前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇春節(jié)晚會(huì)臺(tái)詞范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

春節(jié)晚會(huì)臺(tái)詞范文第1篇

寶:所有到場(chǎng)的佳賓及親愛(ài)的****同胞們

合：大家晚上好!

寶：我是寶寶

美：我是阿美

寶：XX年1月21號(hào)，是每一個(gè)******同胞共同期待的日子

美：此刻**********自建廠以來(lái)的第一臺(tái)晚會(huì)即將拉開(kāi)帷幕

寶：這個(gè)舞臺(tái)并不華麗

美：但青春舞動(dòng)了七彩斑斕的心弦

寶：這里沒(méi)有叱姹風(fēng)云的明星

美：但每個(gè)社員朋友都是我們心中的偶像

寶：我們用自己的熱情來(lái)演繹我們的人生

美：我們用自己的歌聲唱出我們對(duì)生活和工作的熱愛(ài)

寶：每一句話，每一首歌，每一個(gè)簡(jiǎn)單的舞姿

美：每一個(gè)笑容，每一次掌聲，每一份期待

寶：都是我們對(duì)XX的感謝

美：對(duì)XX的祝福，祝福大家

合：新年快樂(lè)、萬(wàn)事如意

寶：下面請(qǐng)?jiān)试S我介紹今天的評(píng)委團(tuán)成員

寶：今天我們還特地邀請(qǐng)到了合作公司的佳賓，有中心人才市場(chǎng)的 ，陜西渭南勞務(wù)公司的 ，廣西新起點(diǎn)職介所的

寶：下面請(qǐng)樸董事長(zhǎng)為本次晚會(huì)致開(kāi)幕詞

美：下面請(qǐng)?jiān)u委代表陳team長(zhǎng)致宣誓詞

美：太多的精彩，太多的期待，讓我們到晚會(huì)中去體會(huì)

二：串詞

1：《想唱就唱》品質(zhì) ****** 獨(dú)唱

寶：“我想唱歌不敢唱，小聲哼哼還得東張西望······”

美：在這個(gè)美好的日子里，每一個(gè)****的同胞都有優(yōu)美的歌要唱，想唱就唱，要唱的漂亮!

寶：掌聲有請(qǐng)來(lái)自品質(zhì)部門的****為大家?guī)?lái)這首《想唱就唱》

2：《nobody but you》 購(gòu)買 ******等 舞蹈

一曲想唱就唱仿佛讓我們回到了超級(jí)女聲的現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)然我還知道，在每一個(gè)年輕人的心中都有一個(gè)人，而且他沒(méi)有人可以取代，今天就讓我們現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)略***等為我們帶來(lái)的舞蹈《nobody but you》。

主任抽獎(jiǎng)：**********

3：《童話》購(gòu)買 **** 合唱

每個(gè)人的童年都是五彩繽紛的，童言更是肆無(wú)忌彈的;經(jīng)歷過(guò)童年的你我在這個(gè)舞臺(tái)上共同回味美好的童年，一定是別有一番情趣，下面請(qǐng)欣賞******為我們帶來(lái)的《童話》

4.《心病》品質(zhì) *****等 小品

電視里、現(xiàn)實(shí)中我們常?？匆?jiàn)正如《童話》里唱的“我愿變成童話里你愛(ài)的那個(gè)王子”，這種情緒曾經(jīng)一度在情竇初開(kāi)的少男少女心間聚集成一塊心病，為了給這個(gè)疑難心病開(kāi)一個(gè)處方，今天我們請(qǐng)到了品質(zhì)部門的****等為我們解開(kāi)心病，有請(qǐng)!

5.《高原紅》cdd ****** 獨(dú)唱

心病告訴我們，在這個(gè)花花世界，有很多的誘惑，然而不管面對(duì)什么，我們都要一棵坦然的心去看待。一直以來(lái)，我很想去西藏，去蒙古，去體會(huì)那種豪放與豁達(dá)，有請(qǐng)*****的高原紅

6.《掀起了你的蓋頭來(lái)》mm/spk **** 獨(dú)舞

唱，掀起了你的蓋頭來(lái)，讓我來(lái)看看你的眉，，寶寶：好了，阿美，還是讓****跳給我們看吧

7.《勇氣》mm/spk **** 獨(dú)唱

一首掀起了你的蓋頭來(lái)，唱出了我們?cè)趫?chǎng)***先生在內(nèi)的所有男士的心聲，愛(ài)需要勇氣，******先生還等什么，快鼓起你的勇氣!

8.《莫西科沒(méi)有眼淚》cdd **** 獨(dú)唱

聽(tīng)完了勇氣，我想起了三年前大學(xué)畢業(yè)時(shí)我的一個(gè)很好的異性朋友跟我說(shuō)，她喜歡上了班里一個(gè)男孩四年了，一直不敢說(shuō)出口，畢業(yè)了，他終于鼓足勇氣對(duì)那個(gè)男孩說(shuō)“我可以跟你在一起嗎?”那個(gè)男孩很委婉的說(shuō)：你是個(gè)好女孩，此時(shí)此刻，我想送你一首歌，莫西科沒(méi)有眼淚,今天來(lái)自cdd的****將這首歌獻(xiàn)給你

part長(zhǎng)紅包抽獎(jiǎng):******

9.《探 親》設(shè)備 ***等 小品

看見(jiàn)紅包，就會(huì)讓人想起過(guò)年。新年的腳步已經(jīng)在慢慢的向我們接近，要回家的朋友已經(jīng)準(zhǔn)備好了行囊;不回家的朋友一定要在大年三十打個(gè)電話問(wèn)候遠(yuǎn)方的爸爸媽媽身體可好。下面我們一起欣賞****等為我們送上的小品《探親》

10.《 i belive》購(gòu)買 ***** 獨(dú)唱

美：“i belive今年過(guò)年可以回家，i belive我們今晚會(huì)很開(kāi)心”

寶：“i belive你現(xiàn)在可以退席，i belive金帥哥會(huì)帶來(lái)美妙的i belive”

······樸董事長(zhǎng)《take me to your heart》

part長(zhǎng)紅包抽獎(jiǎng):******

11.《羽毛》mm/spk **** 獨(dú)唱

美：又看見(jiàn)紅包抽獎(jiǎng)了，我突然有種要眩暈的感覺(jué)，仿佛自己懷抱金豬，深處云端，猶如輕浮的羽毛在微風(fēng)中漂來(lái)漂去。

寶：你啊就別做白日夢(mèng)了，既然你猶如輕浮的羽毛在微風(fēng)中漂來(lái)漂去，就讓***小姐為我們帶來(lái)一片羽毛

12.《丑角戲》cdd ****** 陜西小調(diào)

希望再在的各位，愛(ài)情不會(huì)像羽毛一樣，接下來(lái)呢是具有陜西特色的十黃金，這個(gè)呀大家就更要好好聽(tīng)了，一不留神你就聽(tīng)不懂了哦，·····韓team長(zhǎng)《無(wú)盡的愛(ài)》

閉幕式：(希望到一半時(shí)出場(chǎng))

美：快樂(lè)的日子總是很短暫的，但我們不會(huì)忘記今天，不會(huì)忘記大家的歌聲與笑聲，看到大家開(kāi)心的面容我們很欣慰

寶：正因?yàn)橛辛四銈儯覀兊耐頃?huì)才這樣精彩

美：正因?yàn)橛辛四銈?，我們廣原的明天才會(huì)更加美好

寶：我們感到幸福，因?yàn)槲覀冊(cè)谝黄?/p>

春節(jié)晚會(huì)臺(tái)詞范文第2篇

〈 春節(jié)序曲〉為背景音樂(lè)，主持人出場(chǎng)。尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，現(xiàn)場(chǎng)的朋友們 大家過(guò)年好；

我是主持人1：

我是主持人2：

爆竹飛花 四海升平 慶富庶

金龍獻(xiàn)瑞 九州歡樂(lè) 唱豐年

這里是xx村XX年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，今天 的晚會(huì)由xx村支兩委承辦，由各屆人士?jī)A力相助。今天出席我們晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的有我們xx鎮(zhèn)黨支部書(shū)記陳關(guān)鍵同志，、、、、、、、、正是因?yàn)橛兴麄兏哒斑h(yuǎn)矚的好謀劃，有攻堅(jiān)克難的頑強(qiáng)毅力，才有我們東壩村今天的輝煌，讓我們用熱烈的掌聲歡迎他們的到來(lái)。

今天我們也有幸請(qǐng)到了對(duì)我xx村有卓越貢獻(xiàn)的各屆人士，正是有他們勤勞致富不忘本，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)建設(shè)新農(nóng)村的感恩之舉，我xx村如虎添翼，再創(chuàng)輝煌。讓我們用熱的掌聲歡迎他們回到家鄉(xiāng)的懷抱。有請(qǐng)我們的成功人士上場(chǎng)，歡迎你們的到來(lái)

現(xiàn)在有請(qǐng)我們的陳書(shū)記為我們新春致辭，大家歡迎！

現(xiàn)在有請(qǐng)我們xx村的支部書(shū)記為我們致辭，大家歡迎！

現(xiàn)在有請(qǐng)我們的成功人士代表、、、為我們致辭，大家歡迎！

喜今朝，玉兔歡躍九洲生色，望明歲，金龍奮起萬(wàn)里騰飛?，F(xiàn)在有請(qǐng)我們村老年協(xié)會(huì)的腰鼓隊(duì)上場(chǎng)，用他們激昂的樂(lè)鼓聲歡送兔年，迎接龍騰虎躍的龍年。

XX年是不平凡的一年，社會(huì)保障到農(nóng)村，全面覆蓋無(wú)死角，低保醫(yī)保加養(yǎng)老，萬(wàn)元增收工程好，賞心悅目的風(fēng)貌改造，巴渝新民居如雨后春筍落戶東壩村新農(nóng)村，新家園，老百姓臉上露出燦爛的笑顏，新時(shí)代，過(guò)新年，東壩的發(fā)展一年勝過(guò)一年。

光輝燦爛的XX即將過(guò)去，龍騰虎躍的XX躍然來(lái)臨。 當(dāng)新一年的陽(yáng)光開(kāi)始普照大地的時(shí)候，我們開(kāi)始了新的征程。新的里程蕩滌著我們火熱的情懷，融化了嚴(yán)冬的寒意，燃起我們心中新的希望與期盼

歲月不居，天道酬勤， 春回大地，萬(wàn)象更新！回首過(guò)去，我們豪情滿懷；展望未來(lái)，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。新的一年，我們將一如既往，迎接新的挑戰(zhàn)！我們要以堅(jiān)定的信心，堅(jiān)強(qiáng)的毅力，不屈的精神，朝著燦爛的前景，奔騰捷進(jìn)！

新年祝福送政府，萬(wàn)事如意前程好，新年祝福送老板，財(cái)源廣進(jìn)大發(fā)展，新年祝福送同學(xué)，健康成長(zhǎng)無(wú)煩惱，新年祝福送父老，安居樂(lè)業(yè)幸福到。現(xiàn)在有請(qǐng)〈中國(guó)娃娃〉為我們送上新年祝福

煙花三月是折不斷的柳 夢(mèng)里江南是喝不完的酒 等到那孤帆遠(yuǎn)影碧空盡 才知道思念 總比那西湖瘦

為我好　為我好 我沒(méi)準(zhǔn)備好 我的電玩已經(jīng)變老 一次也沒(méi)摸到 受不了受不了 你知道我就是水蜜桃，大口吃掉煩惱的水蜜桃

《手拿碟兒敲起來(lái)》是鄂豫皖小曲的代表*民歌之一.電影<<洪湖赤衛(wèi)隊(duì)>>插曲,洪湖岸邊的賣唱小女孩可能早已停止了賣唱生涯，可是她的歌聲卻仍在人們心中回蕩~~愿夢(mèng)影的歌聲能給朋友們帶來(lái)一 絲絲回憶

時(shí)間過(guò)很飛快，晚會(huì)已經(jīng)進(jìn)行一個(gè)多小時(shí)了，大家累了嗎？那么有請(qǐng)我們的小朋友為我們加油好嗎？我們一起加油 萬(wàn)千群芳 為我呼吼 加油加油加油加油加油《加油歌》

藍(lán)天白云下，微風(fēng)拂過(guò)海面 ，小小的浪花開(kāi)了，我們才到海邊來(lái)，原來(lái)你也愛(ài) 浪花才到海邊來(lái)呀。《踏浪》

今天我們?cè)谝黄?，唱起吉祥的頌歌，跳起歡樂(lè)的鍋莊，祝祖國(guó)繁榮昌盛，祝我們幸福永久，《格桑拉》

太陽(yáng)啊霞光萬(wàn)丈 雄鷹啊展翅飛翔 高原春光無(wú)限好 翻身農(nóng)奴把歌唱 幸福的歌聲傳四方 《翻身農(nóng)奴把歌唱》

今天是你的生日嗎？我們祝福你，愿你永遠(yuǎn)沒(méi)有憂患，永遠(yuǎn)年輕，愿你永遠(yuǎn)健康快樂(lè)春常在?！督裉焓悄愕纳铡?/p>

春節(jié)晚會(huì)臺(tái)詞范文第3篇

[女]尊敬的各位來(lái)賓[男]各位知青朋友和網(wǎng)友們[合]大家好！

[女]《xxxx聯(lián)歡晚會(huì)》[合]正式開(kāi)始！

[女]你愛(ài)的是春天，我愛(ài)的是秋季，秋季和我們的年齡相似，春天象不甘寂寞的你。

[男]你那爽朗的笑聲，是春天的玫瑰，我那疲憊的眼光，就象秋日的光輝。

[女]如果我退后一步，你跨前一步，我們就共同進(jìn)入了冬季，風(fēng)雪過(guò)后太陽(yáng)依然升起。

[男]如果你向前一步，我退后半步，我們將一起迎來(lái)夏季，汗水澆灌的季節(jié)格外美麗。

[女]只因?yàn)椴ト鲞^(guò)同一行新綠，所以今天我來(lái)了，傳遞我的信息，傾聽(tīng)你的聲音，

[男]只因?yàn)榈钟^(guò)同一次春寒，所以今天我來(lái)了，獻(xiàn)上一份愛(ài)心，送去一份祝福；

[合]啊，朋友，讓我們?cè)诠餐墓?jié)日里，同聲高唱《我的祖國(guó)》！

[合]啊，朋友，讓我們?cè)诓煌男强障?，再次分享同一片月光?/p>

[女]各位朋友，大家好！我是主持人張雪珍。我從延邊來(lái)，為你帶來(lái)了海蘭江的問(wèn)候。

[男]各位朋友，你們好！我是主持人拿拿，能在虛擬世界為父輩的晚會(huì)燃起篝火，我深感欣慰。我衷心祝愿晚會(huì)圓滿成功！

[男]今天晚會(huì)的名稱為“相聚金秋——全球知青網(wǎng)上行”，分上半場(chǎng)和下半場(chǎng)。

上半場(chǎng)為正式節(jié)目，從北京時(shí)間19：00開(kāi)始，到22：30結(jié)束。正式節(jié)目由四個(gè)部份所組成。第一部份為“三色土地”，第二部分為“純真歲月”，第三部份為“歡樂(lè)今宵”，第四部份為“歌唱祖國(guó)”。

下半場(chǎng)為非正式節(jié)目，時(shí)間從北京時(shí)間23：00開(kāi)始，直到在線朋友盡興為止，作為主持人，我們將全程陪同。

（必要時(shí)可用專業(yè)語(yǔ)言另行說(shuō)明晚會(huì)的一些特別注意事項(xiàng)和介紹一下管理員的工作職責(zé)）下面晚會(huì)正式開(kāi)始。第一部分——“三色土地”

第一版塊《三色土地》：

（總共節(jié)目：8個(gè)固定：6個(gè)網(wǎng)友：2個(gè)預(yù)計(jì)時(shí)間：19：00-19：45）

[女]串聯(lián)他們當(dāng)年的足跡，你看到的就是中國(guó)，

[男]追尋他們今天的蹤影，你不得不走向世界。

[女]他們對(duì)那方熱土的投入，并不期待回報(bào)。

[男]他們對(duì)父老鄉(xiāng)親的認(rèn)同，只因受過(guò)同樣的苦難。

[女]這就是中國(guó)知青，因自覺(jué)的責(zé)任，“眼中常含著淚水”；這就是中國(guó)知青，人生斷層之后，“位卑未敢忘憂國(guó)”。

[男]不了解知青之現(xiàn)狀，就不能完全了解今日之中國(guó)。

[女]給成功者以更多機(jī)會(huì)，讓無(wú)望者重新歸隊(duì)，失落者不再無(wú)助，同路人不再孤獨(dú)。這正是我們今天的共同期盼。

[節(jié)目一]

[男]“坐地日行八萬(wàn)里，巡天遙看一千河”。感謝因特網(wǎng)將我們帶入了一個(gè)全新的時(shí)代，否則就沒(méi)有今天的聚會(huì)。為此，我首先向大家介紹一位曾在江西省新干縣插隊(duì)的朋友。當(dāng)年她修理的是地球，如今她營(yíng)造的則是一個(gè)虛擬世界。

下面有請(qǐng)《百萬(wàn)家庭網(wǎng)上行》一書(shū)的作者陸蕙西老師，就請(qǐng)她介紹一下她心中的那個(gè)“虛擬世界”。

[陸老師講話……]

春節(jié)晚會(huì)臺(tái)詞范文第4篇

男主持：我是主持寒風(fēng)，今天，是喜悅讓我們相聚在一起；今天，是共同的暢想讓我們手拉手來(lái)到這里；今天，是我們共同走過(guò)一年的終點(diǎn)，也是我們暢想新的一年的起點(diǎn)；今天，讓我們用真誠(chéng)的火花將激情的火焰點(diǎn)燃；今天，讓我們?yōu)橛忠淮宓拿魈旄斫k麗一筆；今天，讓我們邁著有力的步伐登上《又一村大舞臺(tái)》。

女主持：春風(fēng)是寒冬的向往，豐碩是金秋的向往，雨露是大地的向往，海岸是風(fēng)帆的向往。又一村，一個(gè)精彩的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一個(gè)充滿真誠(chéng)溫馨的網(wǎng)絡(luò)家園，一個(gè)聯(lián)系四面八方有著共同美好心愿的心靈港灣。五彩的光環(huán)圍繞在她的身邊，而她也正期待著我們的到來(lái)。就在今天，無(wú)論我們天各一方，都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向她走來(lái)。

男主持：剪一縷清冷的月光，點(diǎn)燃我們熱切的呼喚。讓云悠悠的思念飛過(guò)天涯，走向你。拾一枚石子，擊打我不安的靈魂。讓淚水涔涔的祝福漫過(guò)海角，走向你。許一個(gè)美好的心愿祝你新年快樂(lè)連連，送一份美妙的感覺(jué)祝你來(lái)年萬(wàn)事圓圓，送一份漂亮的禮物祝你微笑甜甜。

女主持：身在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親！家，永遠(yuǎn)是游子們心中的主題，他們懷著希望在外漂泊，心中不停默念，有誰(shuí)來(lái)實(shí)現(xiàn)我想家的呼喚！點(diǎn)燃一根希望的火柴，照亮回家的路，撥亮了我們被塵俗迷霧籠罩著的心，指引著我們共同構(gòu)筑一個(gè)充滿善良和友愛(ài)的生命樂(lè)園。

男主持：風(fēng)兒輕掠過(guò)，是在傳遞什么？還是在等什么？傳遞著我們的歌聲，笑聲，等待著你我精彩的人生！有請(qǐng)又一村村長(zhǎng)海浪先生為所有朋友和來(lái)賓祝新年賀辭。

海浪接麥、祝詞

女主持：歲月匆匆，人海茫茫，共同心愿，使我們相逢在這里，世上難道還有比這更珍貴的嗎！有請(qǐng)南海論壇壇主楚風(fēng)女士為所有朋友和來(lái)賓祝新年賀辭

楚風(fēng)接麥、祝詞

男主持：伴隨著歡快的鑼鼓聲，帶著我們共同的心愿，請(qǐng)出紅兒《賀新年》，祝朋友們?cè)谛碌囊荒昀锖檬露喽?！笑容多多！開(kāi)心每一秒，快樂(lè)每一天，幸福每一年，健康到永遠(yuǎn)！

排定麥序（按報(bào)名順序來(lái)）：蘭花永遠(yuǎn)是朋友；漣漪相逢是首歌；書(shū)劍伙伴；訇訇待定；一帆a在那桃花盛開(kāi)的地方；海韻輕風(fēng)；村姑又一村的朋友們；晨曦好日子；詩(shī)意至少還有你；海浪漫步人生路；*=008=前緣；夢(mèng)月今夜無(wú)眠；又一村-楚風(fēng)小村的故事；§俏瀟湘§待定；紅妝又一村的小媳婦；丹頂鶴為我們的今天喝彩；飛雪向著太陽(yáng)；*古琴臺(tái)情瘤感菌；柳ぷぷ蔭草原夜色美（發(fā)稿時(shí)報(bào)名麥序）。請(qǐng)朋友們繼續(xù)添加！

晚會(huì)結(jié)束語(yǔ)（晚11：30）：

女主持：最明快的，莫過(guò)于一年一度芳草綠，莫過(guò)于傾聽(tīng)年輪的呼吸。每逢這種時(shí)刻，便簇?fù)碇覀児餐膲?mèng)境，你我總在夢(mèng)中嫣然笑語(yǔ)——新年快樂(lè)！

男主持：這是快樂(lè)分享的時(shí)刻，是思念好友你的時(shí)刻，是祝福，關(guān)懷的時(shí)刻，是希望，美夢(mèng)成真的時(shí)刻，祝你：新年快樂(lè)，佳節(jié)如意！

女主持：告別這一季，有我最深的思念，就讓風(fēng)捎去滿心的祝福，綴滿你甜蜜的夢(mèng)境。祝朋友們擁有一個(gè)美麗，燦爛的新年！

男主持：我把祝福和希望，放在將融的雪被下。讓它們，沿著春天的秧苗生長(zhǎng)，一節(jié)節(jié)，浸滿馨香，送給朋友們，滿年的豐碩與芬芳！

春節(jié)晚會(huì)臺(tái)詞范文第5篇

【關(guān)鍵詞】 春晚、商業(yè)文化、植入式廣告、廣告審美

中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)自1983年創(chuàng)辦以來(lái)，至今已有30年的歷史，作為中國(guó)最大官方電視媒體——央視舉辦的電視文化節(jié)目，“春晚”逐漸超越了單純的綜藝節(jié)目性質(zhì)，而成為全球華人在傳統(tǒng)的特定時(shí)域中“想象中國(guó)”的一個(gè)盛大狂歡儀式?！翱创和怼背闪酥袊?guó)人過(guò)年的新民俗。八十年代中后期是春節(jié)晚會(huì)的鼎盛時(shí)期，不僅國(guó)內(nèi)盛況空前，而且也成了海外華人的精神大餐；九十年代以來(lái)，“春晚”卻成了國(guó)人貶損的對(duì)象，對(duì)“春晚”的罵聲不斷，但人們是“年年罵來(lái)年年看”，甚至是“邊罵邊看”，而央視也是“年年挨罵年年辦”。“春晚”成了一項(xiàng)富有理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義的文化審美內(nèi)容。

一、春晚與商業(yè)廣告從磨合到合作的歷程

八十年代，春晚剛起步的幾年里，我們的精神文化生活還處于貧瘠狀態(tài)，接觸的娛樂(lè)文化生活有限，所以從舞美、燈光、音響、服裝等都可以看出春晚的樸實(shí)及平民化傾向。到了九十年代，晚會(huì)開(kāi)始投姿甚巨，強(qiáng)大的演員陣容、美侖美奐的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、時(shí)尚的流行服飾本身就掀起了消費(fèi)熱潮，商業(yè)文化開(kāi)始滲入到春晚中。春晚記錄了中國(guó)社會(huì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌跡。

改革開(kāi)放的三十年使得廣告這種媒體形式逐漸被大家所熟悉，也使春晚和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)操控下的廣告媒體由最初的不相往來(lái)，到逐步接納、認(rèn)可，再到現(xiàn)在日漸親密的合作，一種新的意識(shí)形態(tài)已經(jīng)深入人心，人們對(duì)傳媒消費(fèi)文化的認(rèn)識(shí)也經(jīng)歷了一個(gè)從陌生到習(xí)慣，到融入其中的過(guò)程。精明的贊助商、廣告商清楚地知道，將廣告投進(jìn)春晚這樣一個(gè)在中國(guó)最具人氣的年慶晚會(huì)中，意味著將從高收視率的觀眾身上買到更多的時(shí)間，也就會(huì)得到最豐厚的回報(bào)，因而在“春晚”上做廣告的商賈大款如過(guò)江之鯽。

二、春晚中的植入式廣告

“植入式廣告”或“嵌入式廣告”，又稱隱性廣告，主要是指它隱藏于載體并和載體融為一體共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)幻想所感知到的信息內(nèi)容的一部分，在受眾無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，將商品或品牌信息不知不覺(jué)地展現(xiàn)給受眾或消費(fèi)者，進(jìn)而達(dá)到廣告主所期望的傳播目的。[1]近幾年，植入廣告在春晚中出現(xiàn)得越來(lái)越多。2003年春節(jié)晚會(huì)上，相聲《今非昔比》中，充斥話語(yǔ)間的全是高檔商品：寶馬車、筆記本電腦、等離子電視、裘皮大衣；王振華、何華的相聲《說(shuō)廣告》，在短短幾分鐘的時(shí)間里，就有阿其婆香辣醬、XO、匯元腎寶、逆服芬、藍(lán)天六必治、榮昌肛泰這些商品，商業(yè)性世俗化的元素被成功地編進(jìn)央視“春晚”。 2005年春節(jié)晚會(huì)中，在小品《祝壽》中，“娃哈哈非?？蓸?lè)”、“珍奧核酸”被當(dāng)成了禮品；小品《浪漫的事》中的蒙牛牛奶；《男子漢大丈夫》中的“娃哈哈礦泉水”；小品《談笑人生》中，桌子上放著的 “喜力啤酒”等等，都有一些與節(jié)目?jī)?nèi)容相吻合或不相吻合的隱性產(chǎn)品廣告。2007年春晚小品類節(jié)目《送禮》中，蔡明手中提著的金典純牛奶。2008年春晚中馮鞏手中的招商銀行卡。到2010年春晚，植入式廣告達(dá)到巔峰。魔術(shù)表演中劉謙使用的匯源果汁；蔡明郭達(dá)小品《家有畢業(yè)生》中的“洋河藍(lán)色經(jīng)典”；郭達(dá)說(shuō)了幾句：土豆，一切皆有可能；假如沒(méi)有土豆，世界將會(huì)怎樣；趙本山小品《捐助》中，受捐助者的母親帶禮物去看恩人，送的是“國(guó)窖1573”。小品《五十塊錢》中的“魯花食用油”等等。由于植入式廣告太多，虎年春晚被網(wǎng)友調(diào)侃：“以前，廣告里插播電視劇，今年，央視又有創(chuàng)新，廣告里插播春節(jié)晚會(huì)?！?/p>

植入式廣告這種形式在電影、電視劇、電視節(jié)目、大型娛樂(lè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秀、大型體育賽事等載體中都有出現(xiàn)，對(duì)大家來(lái)說(shuō)并不陌生，尤其是馮小剛的電影《大腕》就極具預(yù)言色彩地講述了一出關(guān)于植入式廣告的鬧劇。而在春晚中出現(xiàn)植入式廣告，大家就不認(rèn)同甚至引起爭(zhēng)議，究其原因，就在于春節(jié)晚會(huì)本身蘊(yùn)含著豐富的文化含義，植入式廣告與晚會(huì)本身的文化意義有一定的偏離，且由于處理不恰當(dāng)存在“硬傷”，因而受到特別關(guān)注甚至詰難。

商業(yè)社會(huì)里，“媒體要生存要發(fā)展，需要有經(jīng)濟(jì)利益，媒體要發(fā)展，向前推動(dòng)，就需要和廣告合作，媒體沒(méi)有廣告就無(wú)法生存?！盵2]而作為廣告媒體的一支，植入廣告是一種趨勢(shì)和潮流，有其存在的合理性，但在植入的同時(shí)也要考慮廣告的審美。

三、植入廣告的審美與把握原則

“廣告審美并非指以審美為目的，而是指以審美為手段，即為了達(dá)到實(shí)際功利目的而采用的廣告手段的審美化。先是審美，然后通過(guò)審美達(dá)到功利目的?！盵3] 目前在眾多大眾審美文化現(xiàn)象中，廣告審美應(yīng)該說(shuō)是最為活躍，對(duì)傳統(tǒng)美學(xué)沖擊最為強(qiáng)烈的文化現(xiàn)象。植入式廣告作為媒體和商家雙贏的產(chǎn)物，從誕生開(kāi)始，就不可避免地具有藝術(shù)性和商業(yè)性的雙重屬性。藝術(shù)是超功利的、純審美的，廣告則是逐利的、務(wù)實(shí)的，兩者經(jīng)過(guò)現(xiàn)代廣告策劃和運(yùn)作的磨合，找到了契合點(diǎn)和平衡處，這就使純功利的商品廣告引進(jìn)了美感，從而產(chǎn)生了廣告審美。植入廣告是一種美的創(chuàng)造，是一種物質(zhì)與精神相綜合的活動(dòng)。

廣告美學(xué)的一個(gè)最基本的審美特質(zhì)就是把美與真、美與善、美與質(zhì)量、美與實(shí)用統(tǒng)一起來(lái)。優(yōu)秀的廣告也是藝術(shù)作品，它能制造藝術(shù)環(huán)境，它們所再造的氛圍使觀眾在對(duì)作品內(nèi)容的感知和了解的基礎(chǔ)上，心靈被感動(dòng)，情緒被感染，由此為媒介所敘述的內(nèi)容吸引，進(jìn)而引起觀眾情緒乃至情感的感染與觸動(dòng)，產(chǎn)生愉悅的感受。春晚因?yàn)榫劢沽巳珖?guó)十多億人民和無(wú)數(shù)海外華人的注意力，因此廣告價(jià)值巨大，堪稱植入廣告的上佳載體。但是在春晚中植入廣告也要“講究藝術(shù)”，要把握好商業(yè)和藝術(shù)的平衡，處理好主賓關(guān)系。首先，藝術(shù)來(lái)源于生活又高于生活，春晚中植入的廣告要與作品的情節(jié)、內(nèi)容有內(nèi)在的聯(lián)系性，要貼近生活，讓觀眾在欣賞中慢慢了解，品味該品牌。趙本山小品《捐助》中，為表達(dá)謝意，母親送恩人酒的情節(jié)本身沒(méi)有問(wèn)題，問(wèn)題出在拿的酒上——國(guó)窖1573，沒(méi)有錢送孩子上學(xué)，卻有錢送上千元的高檔酒，這與現(xiàn)實(shí)反差太大，因?yàn)椴毁N切生活使觀眾產(chǎn)生質(zhì)疑，小品的藝術(shù)性打了折扣，觀眾欣賞作品的愉悅性也打了折扣。其次，植入式廣告的數(shù)量要適度。廣告因?yàn)楹凸?jié)目聯(lián)系緊密不可分割，植入過(guò)多會(huì)干擾宣傳效果，引起大家的反感，繼而形成不好的口碑，影響晚會(huì)效果。09年春晚，小品《不差錢》中，趙本山和畢福劍數(shù)次提起搜狐網(wǎng)，幾乎沒(méi)有時(shí)間間隔，就有網(wǎng)友質(zhì)疑：“這三次提起網(wǎng)站名字的臺(tái)詞沒(méi)有笑點(diǎn)，也不是小品故事中必要的交代，所以更像是完成任務(wù)，從而顯得很突兀，很令人不舒服”。如果不是提及頻率太高，廣告意圖過(guò)于明顯，相信不會(huì)遭受如此質(zhì)疑。再次，植入時(shí)要注意植入的“度”。植入太深，觀眾很難發(fā)現(xiàn)廣告信息，植入太淺，又容易觸發(fā)觀眾的抵觸心理。

結(jié)束語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，廣告也進(jìn)入了一個(gè)嶄新的表現(xiàn)領(lǐng)域。它在重視推銷商品的同時(shí)，也越來(lái)越重視樹(shù)立企業(yè)形象、革新消費(fèi)觀念、追求情感交流，融商品宣傳與人生的美感體驗(yàn)及價(jià)值實(shí)現(xiàn)為一體，調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)手段在展示商品及其特性的同時(shí)，更具有了一種藝術(shù)作品的審美價(jià)值，發(fā)揮著越來(lái)越重要的現(xiàn)代文化塑造的角色作用。植入式廣告通過(guò)預(yù)先巧妙的安排，插入產(chǎn)品和品牌信息，其信息傳播方式非常委婉和隱秘。可見(jiàn)，合理地、恰當(dāng)?shù)刂踩霃V告會(huì)為作品增色不少。

參考文獻(xiàn)

[1] 《今年央視春晚的植入式廣告》，朱秋霞. 現(xiàn)代廣告，2010年07期.