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農(nóng)產(chǎn)品策劃范文第1篇

［關鍵詞］農(nóng)村文化產(chǎn)品；品牌形象；品牌策略

［中圖分類號］F303.3 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）5-0045-01

1 打造農(nóng)村文化產(chǎn)品品牌的意義

1.1 滿足日益增長的精神文化需要

隨著我國改革開放30多年來,我們國家發(fā)生了翻天覆地的變化。農(nóng)村的發(fā)展也一改往日面貌，尤其是農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展,使一部分農(nóng)民由以前的“面朝黃土背朝天”的生活方式中解放了出來,雖然正在朝著工業(yè)、服務業(yè)方向發(fā)展,但是質(zhì)樸的農(nóng)村文化滋潤和哺育了中華大地的兒女,是我們民族精神的根。因為有了空閑時間,人們開始尋求更多的精神和文化的需求。

1.2 農(nóng)村文化市場發(fā)展前景廣闊

農(nóng)村市場化的文化消費貧乏,與城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比存在嚴重的不平衡。人們對精神文化生活需求的愿望、意識日益加深,文化消費已成為生活開支不可或缺的部分。

現(xiàn)代城市加速擴張的危機日益明顯,“城市病”日趨嚴重,向自然回歸、遠離都市、重返鄉(xiāng)村,已成為當今世界城市發(fā)展的一個趨勢。在這樣的現(xiàn)實背景下,加速發(fā)展鄉(xiāng)村文化不僅是解決城鄉(xiāng)矛盾的路徑之一,而且是保證民族文化在全球化浪潮中不至泯滅的戰(zhàn)略舉措。進行農(nóng)村文化體制改革、形成產(chǎn)業(yè)鏈和集約化發(fā)展等措施發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)勢在必行。

1.3 發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)品招商引資效益可觀

利用鄉(xiāng)村文化資源優(yōu)勢,改變鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展格局,把豐富多彩的鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕Y本。在農(nóng)村,有些鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村由于交通、資源等限制,招商引資的效果往往不是很理想。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)卻很少受上述因素影響,它以其獨特性能避開與大工業(yè)的競爭,有效地促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。還能開拓出新的職業(yè)和崗位,進而使農(nóng)民在離土不離鄉(xiāng)、甚至是不離土的情況下,改變自己的經(jīng)濟狀況、生活條件。

2 農(nóng)村文化產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 文化產(chǎn)品數(shù)量偏少

經(jīng)濟發(fā)展加快、生活條件改善,但是精神文化產(chǎn)品的數(shù)量在我國農(nóng)村嚴重缺乏。首先是公共資源不足,大多數(shù)公共文化設施處于癱瘓或半癱瘓的狀態(tài),有些地方即便勉強維持了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站所機構,鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化干部主要從事諸如“稅費征收、計劃生育、社會治安、招商引資”等“中心”工作。其次是登記在冊的農(nóng)村文化行業(yè)少。僅限于書店、音像、文印社、網(wǎng)吧等。電影院、民間演出隊更是鳳毛麟角。再者在一些地方民間工藝品制作、傳統(tǒng)的民間文藝已是明日黃花,更有甚者有些已經(jīng)失傳。

2.2 文化產(chǎn)品品位較低

注冊行業(yè)少,產(chǎn)品種類就少,沒有形成一定的規(guī)模。不能吸引更多的投資商和消費者,相應產(chǎn)品的檔次與品位就較低。文化經(jīng)營單位大都零零落落散布在集鎮(zhèn)各處,大多提供最基礎的文化服務,只有簡單的供給關系,如提供文化產(chǎn)品的音像銷售、出租業(yè),出版物經(jīng)營業(yè),承擔簡單印刷的文印社、印刷廠。

2.3 經(jīng)營管理水平不足

缺乏先進的文化產(chǎn)業(yè)管理思想與管理模式,市場運作與營銷策略上經(jīng)驗不足。由于思想意識不強,在產(chǎn)品上,農(nóng)村市場的文化產(chǎn)品有些缺乏健康內(nèi)容，具有時代氣息的產(chǎn)品少之又少,而且那些廉價劣質(zhì)的文化產(chǎn)品不但不能給農(nóng)民帶來精神的享受,反而使更多的人深受其害；在宣傳上,經(jīng)營管理者一是不注重宣傳,二是不懂得宣傳。做宣傳的話只是在破舊的墻上、電線桿上留下姓名、電話,讓親戚朋友介紹生意是最常用的“廣告”形式。

3 精心打造農(nóng)村文化產(chǎn)品品牌

3.1 基于消費者利益的定位

農(nóng)村文化產(chǎn)品有其獨特的地域與歷史屬性,它能給消費者一種回歸自然、質(zhì)樸、純真的感覺。農(nóng)村文化產(chǎn)品主要是以民間特色文化資源為根基的文化產(chǎn)業(yè),具有鮮明的特色。隨著人們精神需求的多元化和個性化,文化產(chǎn)業(yè)市場已經(jīng)由原來的“大眾”市場變?yōu)椤靶”姟笔袌?依據(jù)這種感覺尋求在市場和消費者心目中的最佳位置,以滿足農(nóng)村消費者渴望得到精神需求的要求,滿足城鎮(zhèn)消費者尋求返璞歸真的精神享受的定位準則,來定位農(nóng)村文化產(chǎn)品。

3.2 建立個性化的識別系統(tǒng)

在眾多數(shù)量的文化產(chǎn)品中,農(nóng)村文化產(chǎn)品最顯著的市場特征就是其獨有的地域民間文化,這種民間文化把其文化產(chǎn)品從眾多的文化產(chǎn)品中區(qū)分出來,形成一種獨具特色的民間風格,這就是農(nóng)村文化產(chǎn)品的理念識別。

理念只是我們的思想,要想讓思想付諸行動,那么作為文化產(chǎn)品,主要是將其產(chǎn)品的內(nèi)容,打造成精品才是最好的行為識別。只有精品才能把積極、健康向上的精神產(chǎn)品傳播給日益渴望的人們,形成良好的口碑,永遠繼承發(fā)揚下去。

由于文化市場上的商品非常豐富,形象鮮明,個性突出的視覺識別在很大程度上決定了消費者的取舍。農(nóng)村文化產(chǎn)品不但要有自己的品牌,更要有自己的品牌標識,要有代表個性特征的標準字、標準顏色、宣傳畫冊、包裝等。這樣一個立體文化產(chǎn)品形象就會出現(xiàn)在消費者面前,給消費者一個強有力的視覺沖擊力。

3.3 基于消費成本的定價

社會主義初級階段文化需求的層次性,決定了大眾文化消費應該成為市場的主體,由于文化產(chǎn)品的消費者不同于日常消費品的消費者,人們處于一種可消費與不可消費者之間,因此提供大量方便消費者欣賞文化作品的條件,價格要定位于大眾文化消費者,如果價格不能滿足大多消費者的消費水平,那就達不到文化傳播的目的,品牌的打造就無從談起。

3.4 建立整合營銷傳播體系

第一,整合媒體,廣泛宣傳。農(nóng)村文化產(chǎn)品這一特定的符號需要通過適合它的媒體傳播出去,才能達到應有的效果。針對消費者的特點,最開始應在當?shù)仉娨?、廣播、報紙上做廣告與軟文宣傳。利用當?shù)氐膽敉鈴V告墻、路標、燈箱等做戶外廣告?？刹扇≈饾u擴散的原則,在當?shù)鼐哂幸欢ㄖ群?向外輻射到周邊地區(qū),再通過口碑傳播向外擴散,隨后在國內(nèi)及國外的各種媒體上做宣傳。第二,公關宣傳,樹立形象。良好品牌形象的塑造和公共關系是分不開的。農(nóng)村文化產(chǎn)品的公共活動,可以通過組織各種展銷會、研討會、交易會、文化節(jié)等,有效傳播本地形象。定期組織有影響力的公益活動,可以加速品牌傳播。并在活動期間邀請國內(nèi)外有影響力的新聞媒體和名人參觀、訪問,進一步樹立整體形象。第三,網(wǎng)絡傳播,互聯(lián)世界。利用互聯(lián)網(wǎng),建立專門的特色網(wǎng)站,通過這一平臺把農(nóng)村文化產(chǎn)品傳播出去,讓更多的人知道它、了解它。還可以加入國內(nèi)外各大搜索網(wǎng)站,讓世界各地的人通過特色搜索找到它。還可以進行個性化服務,如一些手工藝術品,可以采取網(wǎng)上定制、網(wǎng)上交流、樹立獨特的品牌形象?？梢赃M行網(wǎng)上點播,如一些地方特色的文藝節(jié)目、曲藝節(jié)目等,加大宣傳面。

3.5 建立健全品牌管理制度

充分認識發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的重要地位和作用,建立一支強有力的政府管理隊伍,并制定強有力的政策給予支持。針對農(nóng)村文化產(chǎn)品的特點,在品牌管理上我們要采取法律武器對品牌進行商標注冊；制訂嚴密的品牌運營計劃,在品牌的發(fā)展過程中,要對市場變化、市場占有率、等做實時調(diào)查,及時調(diào)整策略,維護品牌健康平穩(wěn)的發(fā)展。

參考文獻：

農(nóng)產(chǎn)品策劃范文第2篇

一、永州市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道現(xiàn)狀分析

(一)農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主體以散戶為主。當前，在永州的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道中，參與農(nóng)產(chǎn)品流通活動的主體包括私營者、農(nóng)戶以及一些農(nóng)民合作組織。就比重方面來看，在農(nóng)產(chǎn)品流通中，占據(jù)主導地位的是農(nóng)戶，他們的數(shù)量較多，比較分散。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)通常都是以家庭作為單位，其規(guī)模較小，處在分散狀態(tài)中，許多農(nóng)戶都是在當?shù)劁N售產(chǎn)品，他們在農(nóng)產(chǎn)品流通中處在起點環(huán)節(jié)上，他們?yōu)殇N售商供應商品，但并不會和銷售商構建穩(wěn)定的關系，更不會簽訂契約，構成利益共同體。

(二)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)揮主導作用。近年來，永州市的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅度增多，流通渠道日益受阻，為解決該問題，當?shù)卣⒘艘慌r(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。從20世紀80年代初至今，這類市場不斷增多，并且發(fā)展迅猛，據(jù)永州市相關部門統(tǒng)計發(fā)現(xiàn):截至2014年，該市農(nóng)產(chǎn)品億元批發(fā)數(shù)量為11個，在湖南省中所占比重為3．4%，交易額約為45億元，在湖南省所占比重為1．5%［1］。但觀察這些批發(fā)市場可知，許多市場缺少完善的基礎設施，服務功能不全面，一些市場主要是露天交易。這類批發(fā)市場暴露出的缺陷和不足較多，例如結(jié)算服務、物流服務、信息提供、輻射能力等。

(三)農(nóng)產(chǎn)品的銷售終端以“農(nóng)貿(mào)市場”為主。當前，永州的消費者在進行農(nóng)產(chǎn)品消費時主要選擇農(nóng)貿(mào)市場。最近幾年，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量安全投入的關注不斷增多，一些連鎖店和超市數(shù)量不斷增多，但它們搶占的市場份額較少。就農(nóng)產(chǎn)品種類來講，水產(chǎn)品、肉禽、水果、蔬菜等生鮮產(chǎn)品多是在農(nóng)貿(mào)市場中銷售，花卉、糧油等深加工的農(nóng)產(chǎn)品，多是在超市、專賣店和連鎖店中銷售［2］。

(四)渠道傳統(tǒng)交易方式仍占主導。就交易方式來講，現(xiàn)貨交易和人貨同行是永州農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要方式，銷售商在市場上堆放產(chǎn)品，吆喝叫賣，消費者挑選產(chǎn)品與銷售者議價，采用現(xiàn)金交易方式?，F(xiàn)代交易方式所占份額較少，如信用交易、委托交易、拍賣交易、網(wǎng)絡營銷等。銷售者缺少網(wǎng)絡營銷意識，所以，必須盡快調(diào)整交易方式。

二、永州市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在的問題

(一)渠道上游主體缺乏競爭力。在農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道中，上游主體多是由生產(chǎn)企業(yè)、生產(chǎn)基地和農(nóng)戶構成，他們是農(nóng)產(chǎn)品的供給源。當前永州的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道主要是以家庭為單位的分散式生產(chǎn)經(jīng)營，農(nóng)戶的規(guī)模較少，他們在參與市場競爭時難以發(fā)揮自身優(yōu)勢。一些在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面發(fā)揮帶動作用的企業(yè)未在農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道中占據(jù)主導地位，故農(nóng)產(chǎn)品的銷售規(guī)模和銷售范圍并不大，農(nóng)戶多是自行銷售農(nóng)產(chǎn)品［3］。此外，永州生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的主體未建立完善的合作經(jīng)濟組織，目前存在的一些合作組織發(fā)揮的作用較小，當前經(jīng)營者和農(nóng)戶建立的只是買賣關系。

(二)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場功能不完善。近年來，永州的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展趨勢，這類市場的數(shù)量不斷增多，交易額也大幅度增加，但仍暴露出一些問題。一是各市場的平均交易規(guī)模小，交易次數(shù)少，許多批發(fā)市場未建立完善的基礎設施，無法提高檔次，許多市場都采用出租攤位的方式，市場的管理措施不科學，缺少全面的服務功能。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，批發(fā)市場必須發(fā)揮紐帶作用，將零售市場和初級市場聯(lián)系在一起［4］。二是農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場缺少完善的功能，大部分市場都只能發(fā)揮交易場所的作用，一些市場可以發(fā)揮倉容功能，客商可在這類市場中轉(zhuǎn)存貨物。還有一些市場引入了服務機構，例如運輸公司、銀行等，能夠為客戶提供運輸和金融服務，但大部分市場并不具有這些功能。

(三)交易方式、結(jié)算方式落后。當前，永州市農(nóng)產(chǎn)品的分級包裝未實現(xiàn)等級化、規(guī)格化和標準化，因此管理費用較多，加之消費者不認可一些先進的交易方式，所以在農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場中，主要采用對手交易方式。永州的農(nóng)產(chǎn)品銷售多采用協(xié)商買賣方式，消費者挑選產(chǎn)品，與銷售商議價，支付現(xiàn)金，并完成交易，這種交易方式的缺陷非常明顯:交易成本較高，且價格的公正性無法得到保證，產(chǎn)品價格未達到穩(wěn)定性要求，難以體現(xiàn)出市場供求情況，批發(fā)市場無法發(fā)揮價格形成功能，農(nóng)產(chǎn)品交易無法滿足信息化和現(xiàn)代化的發(fā)展要求［5］。在以后的發(fā)展中，批發(fā)市場的協(xié)商買賣方式和現(xiàn)金結(jié)算方式將阻礙市場的有序發(fā)展，必須盡早轉(zhuǎn)變其結(jié)算方式和交易方式。

三、優(yōu)化永州市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的構想

(一)實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，提升營銷渠道上游主體競爭力。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實施，既可以使永州農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的上游主體擁有較強的市場競爭力，還可以改善農(nóng)產(chǎn)品的分銷能力，使農(nóng)戶獲得更多的收益，提高加工企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)的利潤收益。永州在實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，提升營銷渠道上游主體競爭力時可做好如下工作。1．創(chuàng)造推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的條件。要想實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，必須提高生產(chǎn)力水平，此外，政府也要發(fā)揮自身作用，為產(chǎn)業(yè)化的實施提供法律保障、行政保障和市場保障;積極推動主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為生產(chǎn)基地和龍頭企業(yè)的發(fā)展提供幫助和引導，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營離不開主導產(chǎn)業(yè)，而龍頭企業(yè)對于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)揮著積極的帶動作用，生產(chǎn)基地為產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營提供了前提基礎，努力建設上述各要素，能夠從整體上提升產(chǎn)業(yè)化的水平。2．促進農(nóng)業(yè)科技進步。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化必須將科技作為基礎，借助高新技術，推動農(nóng)業(yè)的經(jīng)營化發(fā)展，達到貿(mào)工農(nóng)、產(chǎn)供銷一體化的目的;在推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時，要培養(yǎng)一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，他們要掌握先進的操作技能和生產(chǎn)技術，在為生產(chǎn)者提供專業(yè)培訓后，可讓他們在生產(chǎn)活動中運用科技成果，進而使農(nóng)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

(二)加大對農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的建設。地方政府必須科學規(guī)劃批發(fā)市場，改變當前的管理方式，在制定城市建設規(guī)劃時，必須將批發(fā)市場的建設列入其中，按照市場的輻射范圍對其布局進行調(diào)整和改進，一些批發(fā)市場規(guī)模較小，可對它們進行合并或重組。對銷地批發(fā)市場進行嚴格的控制和管理，推動產(chǎn)地批發(fā)市場的建立，這類市場的建立對于農(nóng)產(chǎn)品市場體系的形成起到至關重要的作用。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場能夠使市場和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)系在一起，一些批發(fā)市場實現(xiàn)了企業(yè)化經(jīng)營，這類市場可實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化功能。

農(nóng)產(chǎn)品策劃范文第3篇

1.農(nóng)產(chǎn)品的特點農(nóng)產(chǎn)品是人類賴以生存的物質(zhì)基礎，與其他的商品有很大的區(qū)別，而且農(nóng)產(chǎn)品有季節(jié)性，地域性等特點，受氣候環(huán)境影響大，土地資源、人力、技術等各方面都對農(nóng)產(chǎn)品形成條件制約，如何儲存、保鮮等也是農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中必須考慮的問題。

2.農(nóng)產(chǎn)品市場銷售特點農(nóng)產(chǎn)品市場銷售必須遵循產(chǎn)品自身的特點而定，因為其產(chǎn)地的地域性和局限性，造成了農(nóng)副產(chǎn)品銷售市場較大的風險性。一方面環(huán)境氣候等方面的影響會造成農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出問題，另一方面運輸和銷售過程中容易變質(zhì)，必須嚴格控制銷售周期，形成生產(chǎn)、采集、加工、運輸、批發(fā)、零售和服務等一整套營銷體系，改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售流程中的諸多問題，在每個活動環(huán)節(jié)創(chuàng)造出多種產(chǎn)品效用，提高農(nóng)產(chǎn)品的自身價值，滿足消費者的需求，達到預期的戰(zhàn)略目標，形成良性循環(huán)。

二、農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀分析

我國農(nóng)產(chǎn)品市場的銷售市場正在不斷的發(fā)展和提高，也更加專業(yè)，形成了諸如糧油市場、蔬菜市場、肉食市場、禽蛋市場、水產(chǎn)品市場以及干鮮果品市場等，這些專業(yè)分類一方面提升了農(nóng)產(chǎn)品的交易數(shù)量和質(zhì)量，同時專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品市場的運輸、包裝及市場硬件設施也有相應的提高。農(nóng)產(chǎn)品逐漸進入大賣場，連鎖超市，對其生產(chǎn)、銷售均起到了積極的推動作用。但目前我國農(nóng)產(chǎn)品市場渠道仍然比較混亂，陳舊的設施設備不利于農(nóng)產(chǎn)品運輸和保存，而且政府重視程度不夠，導致農(nóng)產(chǎn)品銷售成本較高，農(nóng)民的利益得不到保障等很多不利因素，總結(jié)得出主要有以下幾個方面：

1.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷觀念淡薄受我國長期以來傳統(tǒng)的影響，農(nóng)民一般只是考慮生產(chǎn)什么，生產(chǎn)多少，市場營銷觀念淡薄，很少關心市場需求，從事農(nóng)產(chǎn)品銷售的人員缺乏專業(yè)銷售的指導和培訓，很難與現(xiàn)代的營銷渠道，營銷模式相融合，不能準確把握國內(nèi)外市場的需求大勢，無法達到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模經(jīng)濟整體運營的要求。

2.農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡滯后由于我國很多農(nóng)村比較偏僻，分布廣泛，因此很多信息機構不健全，盡管我國現(xiàn)在農(nóng)村有一定的信息傳播系統(tǒng)，網(wǎng)絡，有線電視，電話等，但是總體來說還不能很好地分析、判斷以及鑒別信息，因此對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和市場銷售還不能很好地服務，農(nóng)業(yè)信息技術成果應用的相對程度也較低，遠不能滿足現(xiàn)代化生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求。

3.農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略運用不充分市場營銷策略在農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程中占據(jù)著越來越重要的地位，目前大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量都一般，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品較少，這與目前市場高質(zhì)量的產(chǎn)品需求是不相適應的；另一方面農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中越來越多地運用農(nóng)藥、化肥及添加劑，而這些會在農(nóng)產(chǎn)品中產(chǎn)生殘留，不利于人體健康。第三品牌意識淡薄，不重視產(chǎn)品的包裝和宣傳，農(nóng)產(chǎn)品促銷不受重視，沒有廣告意識；第四，沒有建立相對完善的電子商務營銷渠道，產(chǎn)品流通手段滯后，網(wǎng)上交易量極低，農(nóng)產(chǎn)品營銷理論不完善，沒有利用例如差異化營銷和水平營銷等銷售手段，造成農(nóng)產(chǎn)品營銷嚴重滯后。

三、電子商務環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品營銷策略分析

互聯(lián)網(wǎng)應用飛速發(fā)展，電子商務已成為重要的營銷渠道之一，因此農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略之一就是利用電子商務平臺，在網(wǎng)絡上供銷信息，并對網(wǎng)站訪問的客戶端進行跟蹤，及時回復，利用統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析出產(chǎn)品的需求程度，從而進行合理化匹配，另一方面利用先進的即時通訊工具，提高服務水平，從而提高顧客滿意度和忠誠度。

1.提高全民信息化意識目前我國農(nóng)民普遍的知識水平不高，對網(wǎng)絡相對來說比較陌生，要加強農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的正面宣傳，對農(nóng)民進行相關的培訓，消除大家對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷的陌生感，提高全民的信息化意識；同時也要保障農(nóng)戶在參與網(wǎng)絡營銷活動的權益，確保網(wǎng)絡交易的安全性。

2.加快農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設，構建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷體系加強農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施的建設，是開展電子商務營銷的物質(zhì)基礎，政府應加大農(nóng)村網(wǎng)絡信息化設備方面的資金投入，促進網(wǎng)絡設施的建設和網(wǎng)絡質(zhì)量的提高，同時政府需利用網(wǎng)絡先進的農(nóng)業(yè)科技知識，以及農(nóng)產(chǎn)品市場方面的最新消息，給予農(nóng)民正確的指導。

農(nóng)產(chǎn)品策劃范文第4篇

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 加工企業(yè) 納稅籌劃

從實踐來看，農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)是保障我國農(nóng)民增收、縣域經(jīng)濟發(fā)展、經(jīng)濟競爭力增強以及推進城鄉(xiāng)二元結(jié)構優(yōu)化與促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎和條件，但同時農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展也將受到很多因素的影響，其中之一就是國家稅收政策。在當前的形勢下，加強對農(nóng)產(chǎn)品加強企業(yè)納稅籌劃問題的研究，具有非常重大的現(xiàn)實意義。

一、農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實意義

十七大報告中明確指出，解決好農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)問題，關系著社會主義小康社會的全面建設與發(fā)展，因此應當始終將其作為我黨工作的重心。目前來看，農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)業(yè)已成為社會經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)展最快、數(shù)量最大、對三農(nóng)經(jīng)濟的發(fā)展帶動也最大的重要產(chǎn)業(yè)之一，為此各級財政部門都在加大對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的投資力度，對符合條件的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進行技改貸款和財政貼息。對新建成的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，給予強有力稅收政策扶持，無論哪一種所有制和經(jīng)營形式的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，只要能三農(nóng)發(fā)展帶來利益、給廣大農(nóng)民帶來實惠，政府部門均從財政、金融以及稅收方面給予了大力支持。在農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展過程中，要全面落實和扶持產(chǎn)業(yè)化發(fā)展政策，各級各部門對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展都投入的大量的資金和技術，尤其在稅收方面表現(xiàn)的最為突出。

農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)的發(fā)展、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展經(jīng)營模式的實現(xiàn)以及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的納稅籌劃，對當前我國三農(nóng)建設具有非常重要大的意義，具體表現(xiàn)為：農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的大力發(fā)展和納稅籌劃，能夠有效地增加國民經(jīng)濟發(fā)展過程中的農(nóng)產(chǎn)品需求量；能夠有效地提高當前初級農(nóng)產(chǎn)品自身的附加值，進而提高整體效益及農(nóng)民的收入；農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的發(fā)展與納稅籌劃，可以有效地促進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域的合理布局與優(yōu)勢生產(chǎn)基地的規(guī)劃與建設，并在此基礎上形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條；通過納稅籌劃，可以有效地提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與檔次，從而促進農(nóng)產(chǎn)品的進出口國際競爭力：農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與發(fā)展為主要途徑，可以吸納很多的剩余勞動力，提高技術裝備水平，為社會主義新農(nóng)村的建設做出巨大的貢獻。

二、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)稅收籌劃概述

對于農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)納稅籌劃而言，實際上就是對稅收方案進行選擇與選擇的過程，它是基于當前我國農(nóng)業(yè)相關稅法之規(guī)定，對既定的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟活動納稅方案的科學選擇，納稅方案存在著差異性，稅收負擔也就有所不同。實踐中我們可以看到，通過對不同納稅方案進行選擇和優(yōu)化，可以有效地減少農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的納稅額，或者有效地延緩納稅周期，從而實現(xiàn)稅收負擔降低之目標。

實踐中我們可以看到，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)納稅籌劃主要是因“三農(nóng)問題”解決過程中實施的相關優(yōu)惠政策而形成的，具體表現(xiàn)在以下方面：第一，為大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)，直接采取的一系列保護政策。第二，因農(nóng)業(yè)保護政策的實施而惠及到農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的各項稅收政策，比如對增值稅中的農(nóng)產(chǎn)品采購稅收抵扣規(guī)定等；第三，為全面提高欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟全面發(fā)展而實施的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)稅收優(yōu)惠政策。第四，為提高新農(nóng)村建設的一系列優(yōu)惠政策。實踐中我們可以看到，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)村、農(nóng)民之間存在著天然的聯(lián)系，初級階段表現(xiàn)出規(guī)模小和底子薄等特點，在現(xiàn)行的稅法體系之中有利于農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的各項政策，在創(chuàng)建初期都應當應重點考慮到籌劃方案中去。

三、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)稅收籌劃策略

對于農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)稅收籌劃而言，它主要包括兩個方面的內(nèi)容，即初級階段的稅收籌劃與實際生產(chǎn)發(fā)展過程中的籌劃。具體分析如下：

（一）農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)初級階段的稅收籌劃

農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)稅收籌劃應當貫穿于整個企業(yè)的生命周期之中，在農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)創(chuàng)建初期，應當將納稅因素作為企業(yè)建設中的一個重要影響因素，對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的形式、選址、經(jīng)營內(nèi)容以及發(fā)展模式等進行全面而又系統(tǒng)的選擇，因在納稅籌劃活動中完全是主動的，同時納稅籌劃也有了很大的空間。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應當合理地設計結(jié)構類型，對業(yè)務模塊和納稅人的種類進行合理的抉擇，在組建農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)籌劃過程中應當采用合理的稅收籌劃策略。

第一，科學合理地確定企業(yè)的結(jié)構。實踐中我們可以看到，當某個農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)既有原料生產(chǎn)農(nóng)場，又對農(nóng)產(chǎn)品進行加工時，則該加工企業(yè)可以充分地利用當前增值稅抵扣與國家扶農(nóng)政策，對企業(yè)的結(jié)構進行合理的調(diào)整。在該種條件下，筆者建議將企業(yè)加工廠與農(nóng)場分成兩個相對獨立的法人，這樣既可有效地減少加工企業(yè)的納稅負擔，節(jié)省現(xiàn)金流。像小麥、水稻等自產(chǎn)自銷、未經(jīng)任何加工的農(nóng)產(chǎn)品，只要符合當前農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標準條件，均可享受免稅等優(yōu)惠待遇，而且其增值稅基本上為零。對于面粉加工廠而言，其購進的小麥通?？蓢栏癜凑召忂M實際量進行核算，按收購額的百分之十三納稅。從農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的總體利益來看，企業(yè)經(jīng)內(nèi)部結(jié)構調(diào)整與稅收籌劃以后，可依據(jù)增值稅規(guī)定進行交稅；面粉加工廠提取進項稅額以后所得的就是企業(yè)可免繳的稅額，從實踐來看也可以有效地節(jié)省的現(xiàn)金流。

農(nóng)產(chǎn)品策劃范文第5篇

關鍵詞： 新疆農(nóng)產(chǎn)品 物流信息化 現(xiàn)狀與對策

信息對農(nóng)產(chǎn)品物流的作用越來越重要，社會對農(nóng)產(chǎn)品物流信息的需求越來越旺盛，現(xiàn)代信息技術對農(nóng)產(chǎn)品物流信息的影響越來越直接。隨著新疆農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程的加速和農(nóng)產(chǎn)品市場化程度的提高，新疆經(jīng)濟的增長勢頭迅猛。傳統(tǒng)觀念下的農(nóng)產(chǎn)品供應概念已經(jīng)不再適應農(nóng)產(chǎn)品供應的緊張局面，而農(nóng)產(chǎn)品流通不暢日益成為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要制約因素。因此，大力發(fā)展新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化勢在必行。

一、新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)產(chǎn)品物流的信息化模式是通過基于信息網(wǎng)絡的供應鏈電子商務信息平臺，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、消費等環(huán)節(jié)有機結(jié)合起來，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、供應商、經(jīng)銷商通過信息平臺形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷一體化運作，各個環(huán)節(jié)之間實現(xiàn)無縫銜接。農(nóng)產(chǎn)品物流不僅包括供應商到消費者的物流鏈，而且包括信息鏈、資金鏈，農(nóng)產(chǎn)品在整個物流供應鏈上因加工、包裝、運輸?shù)冗^程而增加價值，給相關企業(yè)都帶來收益。然而，現(xiàn)階段，新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的發(fā)展成為制約新疆農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟的瓶頸，農(nóng)產(chǎn)品不能做到貨暢其流，及時高效地進入市場，農(nóng)民收入難以提高，消費者無法實現(xiàn)利益最大化。

（一）農(nóng)產(chǎn)品市場主體多元化、程度低。在整個農(nóng)產(chǎn)品銷售系統(tǒng)中，農(nóng)民應該是農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟發(fā)展的主體。然而，目前農(nóng)民卻很難真正承擔起農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟發(fā)展主體的角色。規(guī)模小、組織化程度低，分散、細小的生產(chǎn)經(jīng)營方式限制了農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品交易方式和經(jīng)營規(guī)模。新疆大部分農(nóng)產(chǎn)品中介組織依賴性比較強，流通和信息功能比較弱。同時，在獲取及時準確的農(nóng)產(chǎn)品市場信息，采用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學技術標準并獲得相應的指導等方面也存在一系列無法得到解決的問題。

（二）農(nóng)產(chǎn)品物流基礎設施落后。新疆的交通基礎設施十分落后。首先，新疆的許多公路、鐵路、機場、港口等交通基礎設施建設還比較滯后，與內(nèi)地和國外相比還沒有形成一個高效的現(xiàn)代交通運輸體系，不能充分滿足農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品向外運輸。其次，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的建設、農(nóng)產(chǎn)品倉儲、運輸條件和工具、信息網(wǎng)絡平臺等公共設施很落后。最后，現(xiàn)代化冷藏儲運基礎設施十分落后。新疆農(nóng)產(chǎn)品中有許多是鮮活產(chǎn)品，對于時間的要求很高，因此要保持高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品就必須保證運輸快捷，而目前的交通基礎設施的建設還沒有滿足農(nóng)產(chǎn)品物流的運輸要求，致使農(nóng)產(chǎn)品運輸成本偏高。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流信息化建設滯后。與其他行業(yè)相比，物流起步較晚，農(nóng)產(chǎn)品物流的總體信息化程度滯后，農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡不健全，農(nóng)村的信息隊伍并未真正建立起來，無法實現(xiàn)生產(chǎn)者、銷售者計算機聯(lián)網(wǎng)，資源供銷、信息共用，對物流各環(huán)節(jié)不能實時跟蹤、有效控制與全程管理，的產(chǎn)品市場信息時效性差，信息質(zhì)量不高。無法真正起到市場信息的指導服務功能，使農(nóng)民獲取信息難度加大，成本過高，收益過低。

（四）農(nóng)產(chǎn)品物流信息化專業(yè)人才缺乏。人才是最富能動性和創(chuàng)造性的因素，擁有一批數(shù)量充裕、質(zhì)量高、結(jié)構合理的信息人才隊伍，是我國農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的重要前提。農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的發(fā)展主要是為增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，減少農(nóng)產(chǎn)品流通費用，提高農(nóng)產(chǎn)品流動效率，降低損耗，規(guī)避一些市場風險。而要解決這些問題則不僅要對農(nóng)產(chǎn)品物流進行合理規(guī)劃、設計、管理，有效控制，以及成本核算，專業(yè)的物流人員還要運用自身具備的專業(yè)知識和一定的物流實踐經(jīng)驗來完成。而新疆目前農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展較為落后，專業(yè)人員還未成長起來，嚴重阻礙了新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的發(fā)展。

二、加快新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化發(fā)展的對策

當前，從世界各國物流水平來看，我國物流業(yè)總體水平較低，嚴重制約了社會經(jīng)濟效益的提高。下面結(jié)合新疆具體情況，對加快發(fā)展新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化提出以下對策。

（一）加強對農(nóng)產(chǎn)品物流基礎設施建設。農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)是固定資產(chǎn)投入相對較大的產(chǎn)業(yè)，加強基礎設施建設，是發(fā)展物流業(yè)的基本要求。物流基礎設施和技術裝備涉及面廣，主要包括交通、通訊、道路、儲運、倉儲設施等。在加強農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)的同時，要重視規(guī)劃和發(fā)展農(nóng)業(yè)物流基地、園區(qū)、中心、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、集貿(mào)市場、配送中心、連鎖超市的建設。

（二）增強現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流意識。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流方面，應通過教育、培訓，來增強農(nóng)民和各級政府部門的市場經(jīng)濟觀念，增強現(xiàn)代物流意識。在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，提高農(nóng)民素質(zhì)是在市場競爭中取勝的關鍵。切實轉(zhuǎn)變單一運輸經(jīng)營的觀念，徹底轉(zhuǎn)變小而全、大而全和自貨自運的經(jīng)營模式。運用系統(tǒng)優(yōu)化原理、最小總成本方法、供應鏈管理等物流方法改善農(nóng)產(chǎn)品流通方式，提高運作效率，降低成本，促進農(nóng)民增收。

（三）加大對農(nóng)產(chǎn)品物流信息化人才的培養(yǎng)。當前要著力抓好專業(yè)人才的培養(yǎng)和廣大農(nóng)民的素質(zhì)提高兩個方面。通過多種形式的培訓，提高信息服務和管理人員的信息質(zhì)量意識、信息商品意識、信息產(chǎn)業(yè)意識，加快建立一支能扎根農(nóng)村、服務農(nóng)民的信息人才隊伍，全面提高農(nóng)村信息服務的水平和質(zhì)量。提高管理干部、科技人員、廣大農(nóng)民及各級農(nóng)業(yè)技術推廣人員的信息意識和文化素質(zhì)，把當?shù)剞r(nóng)村科技工作的實際情況和特點與當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)技術推廣、職業(yè)教育、科學普及等農(nóng)村科技工作相結(jié)合，制訂行之有效的培訓方案，通過宣傳、授課等多種手段、多種形式，進行農(nóng)業(yè)信息化的普及教育和相關的培訓。

（四）加快農(nóng)產(chǎn)品物流信息化建設。物流的靈魂是信息，農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的目的就是把農(nóng)產(chǎn)品信息收集起來，進行加工整理、分析，并及時傳遞給農(nóng)民，引導他們按照市場的需求從事生產(chǎn)經(jīng)營，避免因信息不靈而導致農(nóng)產(chǎn)品市場大起大落。加強市場信息硬件基礎設施建設，建立農(nóng)產(chǎn)品物流信息管理系統(tǒng)，實現(xiàn)生產(chǎn)者、銷售者計算機聯(lián)網(wǎng)，對物流各環(huán)節(jié)進行實時跟蹤、有效控制與全程管理。

（五）強化政府在農(nóng)產(chǎn)品物流信息化中的宏觀調(diào)控和服務職能。農(nóng)產(chǎn)品物流信息化是一項涉及多行業(yè)、多部門的綜合性基礎工作，必須調(diào)動多方面的積極性，協(xié)調(diào)一致，形成合力，政府要在這方面發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品物流信息化建設的要求，制訂科學合理的規(guī)劃，明確建設方向、目標、重點，并具體落實相應部門提供服務職能。重點扶持本地農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡建設，把農(nóng)業(yè)信息工作當作農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性任務來對待。

新疆是一個農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)地位尤其重要。要建設新農(nóng)村，新疆必須首先發(fā)展農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)民收入，而發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流信息化是解決這一問題的重要途徑。然而制約新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化發(fā)展的因素很多：農(nóng)產(chǎn)品物流基礎設施、物流人才、信息化程度、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、標準化程度、物流技術等都是影響新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化發(fā)展的重要因素。要解決這些問題，政府必須從宏觀政策、流通體制等方面入手，為農(nóng)產(chǎn)品物流信息化的發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。

參考文獻：

［1］賈會棉，路劍.我國農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展中的問題及建議.中國經(jīng)貿(mào)導刊，2006，（2）.