前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇群眾體育與競(jìng)技體育范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

群眾體育與競(jìng)技體育范文第1篇

“新失業(yè)群體”之所以一畢業(yè)即失業(yè)，與他們?cè)诰蜆I(yè)市場(chǎng)上幾無任何優(yōu)勢(shì)是大有關(guān)系的?！靶率I(yè)群體”基本屬于最初的幾代獨(dú)生子女，是作為“小皇帝”被養(yǎng)大的，適應(yīng)生活環(huán)境的能力較弱；而在以升學(xué)為取向的應(yīng)試教育中，在初級(jí)和中等教育階段，他們也沒有學(xué)到或得到多少專門的職業(yè)技能訓(xùn)練。不過，相對(duì)于其成長(zhǎng)環(huán)境，我認(rèn)為，應(yīng)試教育更應(yīng)該對(duì)他們的失業(yè)負(fù)責(zé)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，差異性和特質(zhì)性成為人力市場(chǎng)追求的東西，而應(yīng)試教育毀滅的正好是學(xué)生的差異性和特質(zhì)性，從而使他們難以適應(yīng)就業(yè)市場(chǎng)的要求。應(yīng)試教育以升學(xué)為目標(biāo)，教育內(nèi)容偏重智商，輕視德、體、美、勞諸方面，特別是忽視實(shí)踐和動(dòng)手能力。

從就業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，今后更多的是公司和企業(yè)決定著學(xué)生的就業(yè)。而公司和企業(yè)所需要的，是具有獨(dú)立思考和創(chuàng)新能力的人，是具有解決實(shí)際問題的能力和團(tuán)結(jié)合作精神的人。但是，公司和企業(yè)的這些原則并沒有體現(xiàn)在現(xiàn)行教育體制之中。

按理說，準(zhǔn)是就業(yè)的主導(dǎo)者，準(zhǔn)就應(yīng)該是教育的主導(dǎo)者，但是，面對(duì)以企業(yè)人力需求決定就業(yè)市場(chǎng)的時(shí)代潮流，教育行政部門仍然在強(qiáng)化對(duì)教育權(quán)力的控制，按照傳統(tǒng)的設(shè)想和計(jì)劃來安排學(xué)科設(shè)置。因此，其培養(yǎng)目標(biāo)、課程內(nèi)容與企業(yè)和市場(chǎng)的需求脫節(jié)。近幾年就業(yè)市場(chǎng)的反饋表明，教育與就業(yè)市場(chǎng)的不協(xié)調(diào)，是大學(xué)生找工作難的主要原因。

群眾體育與競(jìng)技體育范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè) 競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè) 群眾體育產(chǎn)業(yè)

一、前言

中國(guó)體育一直是在與經(jīng)濟(jì)、政治、文化等的沖突中發(fā)展的。這種矛盾沖突最集中表現(xiàn)在中國(guó)體育發(fā)展中的體育資源的稀缺性與體育發(fā)展目標(biāo)和規(guī)模的宏偉性之間的矛盾關(guān)系。經(jīng)濟(jì)的困難首先成為全面實(shí)現(xiàn)目標(biāo)無法回避、不可逾越的困難，它注定我們?cè)趯?shí)踐中必須放棄全面實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的企圖，要求我們面對(duì)目標(biāo)體系中在資源上相互競(jìng)爭(zhēng)的子目標(biāo)時(shí)，必須將國(guó)家有限的財(cái)政投入進(jìn)行有傾斜的配置。從純粹經(jīng)濟(jì)的角度看怎樣傾斜并不重要，但是必須傾斜，它構(gòu)成了幾十年來我國(guó)體育決策的前提。而幾十年來實(shí)際的體育發(fā)展戰(zhàn)略決策主要是根據(jù)政治對(duì)體育的需求，在競(jìng)技體育與群眾體育兩者間選取了向競(jìng)技體育傾斜的投資政策，從而造就了半個(gè)世紀(jì)中國(guó)體育發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。在中國(guó)，體育賴以發(fā)展的資源，不論在精神方面的或物質(zhì)方面的體育需求，或是與之相聯(lián)系的體育產(chǎn)業(yè)存量，都處于匱乏狀態(tài)。所以，體育的趕超性發(fā)展在經(jīng)濟(jì)上必然面臨原有體育產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)孱弱的現(xiàn)實(shí)，因此合乎邏輯地把我國(guó)體育發(fā)展引入競(jìng)技體育主導(dǎo)型發(fā)展軌道，以競(jìng)技體育為發(fā)展重點(diǎn)，再造社會(huì)體育需求體系和投資體系，以克服孱弱結(jié)構(gòu)對(duì)趕超型發(fā)展的強(qiáng)硬約束，成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，于是形成了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的非常規(guī)轉(zhuǎn)換過程。

二、中國(guó)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

按照體育的功能來講，競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)主要是為滿足人們觀賞高水平競(jìng)技表演獲得審美享受而產(chǎn)生和發(fā)展的。人的本性就有通過身體運(yùn)動(dòng)獲得娛樂享受、促進(jìn)身心健全發(fā)展的需要，并且在此基礎(chǔ)上更有追求和欣賞人的身體和身體運(yùn)動(dòng)本然健康之美的需求，體育就是人類為滿足這類需求創(chuàng)造的實(shí)踐活動(dòng)，而競(jìng)技體育作為體育之一部分將人們的這種追求推向極致。也正因?yàn)楦?jìng)技體育的高度娛樂觀賞價(jià)值，可以引起不同民族、國(guó)家、信仰的人們的濃厚興趣和廣泛關(guān)注，造成奧林匹克賽會(huì)這樣巨大規(guī)模的公眾關(guān)注焦點(diǎn)，于是一國(guó)運(yùn)動(dòng)員的成功表演必然帶來廣泛影響，給國(guó)家?guī)順s譽(yù)或產(chǎn)生其他政治上的作用。中國(guó)競(jìng)技體育在中國(guó)體育發(fā)展中，盡管歷史復(fù)雜，它的目標(biāo)一直是走上“全球化”最高水平的競(jìng)賽平臺(tái)為國(guó)家爭(zhēng)取榮譽(yù)。我國(guó)競(jìng)技體育目標(biāo)之高遠(yuǎn)與參照于西方發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)技體育的自身內(nèi)在貧弱現(xiàn)實(shí)，使得我們的發(fā)展必然是趕超性的，而國(guó)際競(jìng)賽平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)水平之高、規(guī)模之大，我國(guó)體育資源的高度稀缺，以及我國(guó)傳統(tǒng)的政府行政體制又使得各級(jí)政府體育行政部門只能在其內(nèi)部有效開展活動(dòng)等原因，便邏輯地規(guī)定在我國(guó)體育全局的進(jìn)展運(yùn)籌中，將各級(jí)政府體育事業(yè)部門的職能重心轉(zhuǎn)向發(fā)展競(jìng)技體育，形成了目前我國(guó)（相比較群眾體育產(chǎn)業(yè)而言）巨大的競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)存量基礎(chǔ)。因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)才剛剛起步，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還不能完全按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)決定供給的規(guī)律運(yùn)行，但是，中國(guó)體育已按照計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的制度安排走過了半個(gè)多世紀(jì)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，供給決定消費(fèi)，因此，原有的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)（原來我們稱之為中國(guó)體育事業(yè)）已形成一定的存量基礎(chǔ)，并且這種存量基礎(chǔ)的資源供給主要是來自于國(guó)家的財(cái)政撥款。所以，我們?cè)u(píng)價(jià)中國(guó)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)時(shí)不能僅從市場(chǎng)消費(fèi)角度來分析，還應(yīng)注意考察所謂體育事業(yè)中的競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的存量。根據(jù)以往我們對(duì)于競(jìng)技體育功能目標(biāo)的政治性定位，衡量我國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展水平的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是我國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽事上特別是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上的

成績(jī)（金牌數(shù)），以此看來，我國(guó)競(jìng)技體育已發(fā)展到僅次于美國(guó)的“超級(jí)體育大國(guó)”的水平。取得這樣的成績(jī)有諸多方面的原因，從管理學(xué)角度來看，我國(guó)體育領(lǐng)域內(nèi)實(shí)行的“舉國(guó)體制”顯然起到了很重要的作用。所謂舉國(guó)體制就是指以國(guó)家利益為最高目標(biāo)，動(dòng)員和調(diào)配全國(guó)有關(guān)的力量，包括精神意志和物質(zhì)資源，去攻克某一項(xiàng)世界尖端或者國(guó)家級(jí)重大項(xiàng)目的工作體系和運(yùn)行機(jī)制。它包括三級(jí)訓(xùn)練體系、全運(yùn)會(huì)賽制、省市國(guó)家隊(duì)的長(zhǎng)期訓(xùn)練、國(guó)家目標(biāo)等內(nèi)容，其核心是國(guó)家體育總局的三級(jí)訓(xùn)練網(wǎng)，即由下到上依次為各地市區(qū)體育業(yè)余訓(xùn)練隊(duì)及體育中專、省市體工隊(duì)、國(guó)家隊(duì)，據(jù)近期統(tǒng)計(jì)，所有運(yùn)動(dòng)員加起來40萬左右。實(shí)際上就是把中國(guó)體育事業(yè)系統(tǒng)建構(gòu)成了一個(gè)堪于承擔(dān)實(shí)現(xiàn)我國(guó)競(jìng)技體育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)重責(zé)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，即競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)的功能就是必須有能力將自身造就成一個(gè)持續(xù)擁有足夠數(shù)量世界第一流水平優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的國(guó)家級(jí)的競(jìng)技體育集團(tuán)性競(jìng)爭(zhēng)能力系統(tǒng)。為了這個(gè)目標(biāo)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，在我國(guó)財(cái)政能力限度內(nèi)，競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)要搞多大就一定要搞多大，要搞多高就一定要搞多高，以很高速度實(shí)現(xiàn)著自己的目標(biāo)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還未成熟的中國(guó)，這個(gè)需求和投資體系對(duì)中國(guó)體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至今仍起著深刻、全面的影響。也正因?yàn)槿绱?，中?guó)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)的存量實(shí)際上構(gòu)成了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，不管從質(zhì)上還是量上都占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

三、中國(guó)群眾體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

群眾體育產(chǎn)業(yè)是由為滿足人們余暇時(shí)間不斷擴(kuò)大的體育娛樂、健身等多種需要的服務(wù)組織的發(fā)展而逐漸形成的。如前所述，中國(guó)的體育基本上是在群眾體育缺位的情況下發(fā)展起來的，因此，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代沒有為群眾體育產(chǎn)業(yè)留下多少存量基礎(chǔ)，不管從居民的體育價(jià)值觀念（有效刺激群眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體育價(jià)值觀念），還是從管理體制（體制缺位性的管理）上來看，中國(guó)群眾體育產(chǎn)業(yè)的存量基礎(chǔ)都很薄弱。雖然由我國(guó)各級(jí)政府財(cái)政投入培育發(fā)展起來的體育事業(yè)系統(tǒng)在幾十年間培養(yǎng)了大量體育專業(yè)人員，興建起為數(shù)甚巨的體育設(shè)施，使我國(guó)社會(huì)擁有了以往時(shí)代不能比擬的體育資源。但是，對(duì)于我們這個(gè)人口眾多的國(guó)家而言，盡

管如此，體育資源不論在總量上或人均水平上仍然不高，加之，特別是由于體育系統(tǒng)內(nèi)外不同產(chǎn)業(yè)部門之間的縱、橫向資源流動(dòng)困難，又造成有限資源的利用不充分，所以，群眾體育不論在物質(zhì)資源還是人力資源等方面都是相當(dāng)貧弱的。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的逐步確立，居民生活方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷，體育有效需求引起了群眾體育產(chǎn)業(yè)組織的產(chǎn)生和發(fā)展。因此，分析群眾體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀應(yīng)該主要從消費(fèi)者角度入手。

第一，據(jù)《中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究》對(duì)“群眾體育活動(dòng)點(diǎn)面臨的主要困難”的調(diào)查結(jié)果顯示，“經(jīng)費(fèi)缺乏”列為所有選項(xiàng)中的第1位，這表明，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)仍然是制約群眾體育活動(dòng)開展的重要因素。另外，全國(guó)10?。▍^(qū)、市）體育系統(tǒng)群眾體育工作情況統(tǒng)計(jì)報(bào)表統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，根據(jù)活動(dòng)點(diǎn)的公益性和經(jīng)營(yíng)性的區(qū)別，群體經(jīng)費(fèi)來源存有差異。晨、晚練點(diǎn)以社會(huì)贊助經(jīng)費(fèi)較多，占到經(jīng)費(fèi)總數(shù)的37.90%；其次是政府贊助，占到總數(shù)的30.55%；輔導(dǎo)站、指導(dǎo)站則以鍛煉者自費(fèi)為主，占到經(jīng)費(fèi)總數(shù)的62.30%；經(jīng)營(yíng)性健身中心和俱樂部則以經(jīng)營(yíng)性收入為主，占到經(jīng)費(fèi)總數(shù)的64.00%。由此可見，中國(guó)群眾體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)費(fèi)來源主要依靠自身經(jīng)營(yíng)，然而某些部分還需要政府的贊助。首先公益部分，從我國(guó)10?。▍^(qū)市）體育系統(tǒng)群體經(jīng)費(fèi)支出統(tǒng)計(jì)可以看出，幾年來，各級(jí)政府在“組織群體活動(dòng)”方面的經(jīng)費(fèi)投入了很大比例，但其他方面尚顯力度不夠。培訓(xùn)群體骨干、進(jìn)行群體宣傳和開展群體研究三項(xiàng)投入在歷年群體事業(yè)支出總額中所占比例僅為0.10%左右，我國(guó)群眾體育工作的核心應(yīng)是形成有效的體育需求，然而許多政府組織的群體活動(dòng)只是為了政府的“面子工程”，忽略了對(duì)體育內(nèi)在本真功能價(jià)值的開發(fā)，造成了群體資源的浪費(fèi)。與競(jìng)體相比，體育系統(tǒng)群體事業(yè)支出占事業(yè)支出總額的比例仍然很低，1998年為7.13%，1999年為8.06%，2000年僅為2.94%。很明顯，競(jìng)技體育經(jīng)費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于群眾體育經(jīng)費(fèi)。其次經(jīng)營(yíng)部分，目前在市場(chǎng)上能夠見到的群眾體育消費(fèi)活動(dòng)，主要是在體育場(chǎng)館或健身俱樂部中實(shí)現(xiàn)的，因此，在某種程度上，這些地方的運(yùn)營(yíng)狀況則可以反映出我國(guó)群眾體育產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平。據(jù)《中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查與研究》資料顯示，以江蘇省為例，經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)所在20世紀(jì)80年代初期出現(xiàn)，90年代初，進(jìn)入了相對(duì)快速發(fā)展階段，90年代后期，保齡球館已成為城市社區(qū)健身娛樂業(yè)的亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2000年，經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)所的數(shù)量約有1000多家，從業(yè)人員2萬多人，經(jīng)營(yíng)的體育項(xiàng)目至少有15項(xiàng)。投資規(guī)模在150萬以上的經(jīng)營(yíng)性健身場(chǎng)所占總數(shù)45％左右。但是，社會(huì)辦經(jīng)營(yíng)性體育健身場(chǎng)所的經(jīng)濟(jì)狀況基本處于虧損和微利。保齡球館和游泳館全面虧損（南京市五臺(tái)山體育中心游泳館除外），健身健美場(chǎng)所微利，羽毛球館盈利。行業(yè)內(nèi)有些項(xiàng)目發(fā)展速度過快，加之居民休閑方式的多樣化，使經(jīng)營(yíng)性體育健身場(chǎng)所的經(jīng)濟(jì)效益直線下降。如保齡球項(xiàng)目由過去30元/局跌到目前最低價(jià)為1元/局，保齡球館已處于全面虧損狀態(tài)。第二，2000年中國(guó)城鄉(xiāng)居民參加體育活動(dòng)情況的調(diào)查顯示，“沒有體育設(shè)施”選項(xiàng)在城鄉(xiāng)居民不參加體育活動(dòng)的原因中已由1996年的第4位上升到第2位?！坝袌?chǎng)地器材”便準(zhǔn)備參加體育活動(dòng)已由1996年第2位上升到2000年的第1位。群眾體育活動(dòng)點(diǎn)現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果顯示，各活動(dòng)點(diǎn)所面臨的主要困難中，“場(chǎng)地?fù)頂D、得不到保證”在所有7個(gè)選項(xiàng)中列第2位。以上調(diào)查結(jié)果表明，盡管幾年來全國(guó)興建了大批體育場(chǎng)地設(shè)施，但因?yàn)橐环矫嫖覈?guó)群眾體育場(chǎng)館的數(shù)量基數(shù)較低，另一方面居民體育消費(fèi)觀念的變化，造成群眾需求與體育場(chǎng)館數(shù)量短缺的矛盾依然突出。另外，我國(guó)體育場(chǎng)館開放和使用率不高。我國(guó)的體育場(chǎng)館主要有體委系統(tǒng)的體育場(chǎng)館、學(xué)校系統(tǒng)的體育場(chǎng)館、企事業(yè)系統(tǒng)的體育場(chǎng)館和民營(yíng)性體育場(chǎng)館四部分組成。其中前兩者是主要類型的體育場(chǎng)館資源。1999年全國(guó)公共體育場(chǎng)用于體育活動(dòng)占使用場(chǎng)次的67.77%，體育館用于體育活動(dòng)占使用場(chǎng)次的80.85%，有固定看臺(tái)燈光球場(chǎng)用于體育活動(dòng)占使用場(chǎng)次的78.77%。這說明，一方面，全國(guó)公共體育場(chǎng)所用于體育活動(dòng)的使用率不高，尚有相當(dāng)大的使用潛力沒有挖掘出來；另一方面，公共體育場(chǎng)所的開放程度也相對(duì)不足，如全國(guó)的體育訓(xùn)練基地多為國(guó)家培養(yǎng)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員而修建的專門性場(chǎng)所，基本不對(duì)外開放。并且，建設(shè)于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代的較大型的體育場(chǎng)館，在建設(shè)時(shí)都只考慮了競(jìng)技項(xiàng)目一種功能，未考慮全民健身和體育配套功能。而各類各級(jí)學(xué)校都建有體育設(shè)施，但向社會(huì)開放的只占室內(nèi)場(chǎng)館的6%，室外場(chǎng)地的7%，以盈利為主要目的的開放只占1%。綜上所述，群眾體育產(chǎn)業(yè)主要面臨兩大問題：一是由于資金不足造成的相對(duì)于快速增長(zhǎng)的群眾體育需求的群眾體育服務(wù)（或產(chǎn)品）有效供給不足；二是由于產(chǎn)業(yè)功能障礙造成的群眾體育場(chǎng)地設(shè)施資源等的閑置和浪費(fèi)。

四、結(jié)束語

從以上分析中，使我們強(qiáng)烈意識(shí)到，我國(guó)必須要擺正競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育產(chǎn)業(yè)的位置，協(xié)調(diào)和處理好二者的關(guān)系。從本質(zhì)上講，競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育產(chǎn)業(yè)是不沖突的，都是為了發(fā)展體育事業(yè)，都是為了提高人民體質(zhì)。但是，我們必須認(rèn)識(shí)到，二者的地位、作用是完全不一樣的，相當(dāng)于競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)而言，群眾體育產(chǎn)業(yè)更重要。一個(gè)是“根本”，一個(gè)是“枝末”，一個(gè)是為了大眾，一個(gè)是突出精英。因此，從實(shí)際操作的角度來說，我國(guó)過去實(shí)際上是偏重發(fā)展競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)，把發(fā)展體育事業(yè)的經(jīng)費(fèi)更多地用于少數(shù)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和比賽，而不是用于發(fā)展群眾體育產(chǎn)業(yè)，以至于形成了我國(guó)今天既是“金牌大國(guó)”、又是“體育小國(guó)”的現(xiàn)狀。

目前，我國(guó)正在全面建設(shè)小康和構(gòu)建和諧社會(huì)，廣大人民群眾豐衣足食，物質(zhì)生活水平有了較大的提高，這為我國(guó)大力發(fā)展群眾體育產(chǎn)業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。廣大人民群眾在此基礎(chǔ)上必然會(huì)產(chǎn)生更高的精神和文化需求，這就要求我們一定要積極地加以引導(dǎo)，為大力發(fā)展群眾體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的條件。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭杭生主編:中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)研究[M]．中國(guó)人民大學(xué)出版社,2004

群眾體育與競(jìng)技體育范文第3篇

[關(guān)鍵詞]體育強(qiáng)國(guó)；群眾體育社團(tuán)；主要問題；對(duì)策

[中圖分類號(hào)]G80 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2013）11 — 0059 — 02

2008年北京奧運(yùn)會(huì)我國(guó)競(jìng)技體育成績(jī)進(jìn)入到世界第一集團(tuán)的行列，這標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入到競(jìng)技體育強(qiáng)國(guó)的行列?？倳浽诒本W運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的總結(jié)表彰大會(huì)上提出“我國(guó)要由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的戰(zhàn)略思想”?！?〕由此，我們國(guó)家開始致力于體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)，體育科學(xué)的專家學(xué)者們也紛紛對(duì)此進(jìn)行了較深入的研究。體育強(qiáng)國(guó)是對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)體育綜合發(fā)展水平的評(píng)價(jià)，主要表現(xiàn)在競(jìng)技體育的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和群眾體育的發(fā)展水平。〔2〕群眾體育的發(fā)展水平是我國(guó)實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵，如何推動(dòng)13億多人口的群眾體育快速發(fā)展，則是專家學(xué)者研究和亟待解決的關(guān)鍵問題。隨著國(guó)家政治的繁榮和穩(wěn)定，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和在國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位的提高。人民的生活更加富裕，社會(huì)更加和諧，人民群眾的余暇時(shí)間明顯增多。人們的消費(fèi)觀念也在悄然發(fā)生著變化，花錢買健康已經(jīng)成為一種時(shí)尚，部分人群已經(jīng)主動(dòng)投身到群眾體育的活動(dòng)之中。發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)人民體質(zhì)是我國(guó)發(fā)展體育事業(yè)的根本宗旨。群眾體質(zhì)水平的提升是我們建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)中的一個(gè)瓶頸問題。隨著我國(guó)全民健身計(jì)劃的深入實(shí)施，全民健身服務(wù)體系的逐步健全，各種社會(huì)自發(fā)組織的體育社團(tuán)組織的創(chuàng)建，必將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)群眾體育的快速健康持續(xù)發(fā)展。近幾年，我國(guó)自發(fā)成立的群眾體育社團(tuán)組織發(fā)展迅速，如體育舞蹈協(xié)會(huì)、滑冰協(xié)會(huì)、冬泳協(xié)會(huì)、健身舞協(xié)會(huì)、太極拳協(xié)會(huì)等等。這些社團(tuán)組織對(duì)區(qū)域群眾體育的開展起到了重要的組織、指導(dǎo)和推動(dòng)作用，各級(jí)各類體育社團(tuán)將肩負(fù)促進(jìn)群眾體育快速發(fā)展的歷史重任。

一、概念界定

（一）體育強(qiáng)國(guó)

體育強(qiáng)國(guó)主要是指國(guó)家民族身體強(qiáng)，體育競(jìng)技水平強(qiáng)，社會(huì)體育設(shè)施強(qiáng)，人民群眾對(duì)體育由衷熱愛，全民體育參與度強(qiáng)等等。在群眾體育領(lǐng)域，要使全社會(huì)廣大人民熱愛體育，投身到全民健身之中，使國(guó)民體質(zhì)水平得到普遍提高。要建立完善的覆蓋城鄉(xiāng)的體育公共服務(wù)體系。在競(jìng)技體育領(lǐng)域，要在奧運(yùn)會(huì)等具有代表性的重大國(guó)際比賽中，保持領(lǐng)先的競(jìng)技水平。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，使體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，促使中華民族體育文化在世界上具有較大的影響力。總之，在國(guó)際體育領(lǐng)域，中國(guó)體育要有更大的影響力和感召力，要在推動(dòng)世界體育發(fā)展、進(jìn)步上發(fā)揮更大的作用。

（二）體育社團(tuán)

社會(huì)團(tuán)體是指中國(guó)公民自愿組成，為實(shí)現(xiàn)會(huì)員共同意愿，按照其章程開展活動(dòng)的非營(yíng)利性社會(huì)組織〔3〕。體育社團(tuán)是公民合法人以從事和發(fā)展體育事業(yè)為目的，自愿結(jié)成的群眾性組織。其主要職責(zé)是：宣傳和組織群眾參加體育運(yùn)動(dòng)，團(tuán)結(jié)和動(dòng)員社會(huì)力量參加體育運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。體育社團(tuán)具有民間性、自愿性、組織性、共同性、非盈利性等特征， 體育社團(tuán)是社會(huì)團(tuán)體的重要類型，也是體育活動(dòng)的重要組織形式之一。

二、體育社團(tuán)在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)中的重要作用

（一）為公民提供參于體育活動(dòng)的組織方式

體育社團(tuán)多數(shù)都是以推廣或管理某一個(gè)體育項(xiàng)目為目的而成立的社會(huì)組織。這些社會(huì)體育團(tuán)體分布在大大小小的社區(qū)，他們把喜愛某一個(gè)體育活動(dòng)項(xiàng)目的人群組織起來，進(jìn)行有計(jì)劃、有組織的健身活動(dòng)，并提供科學(xué)的健身指導(dǎo)和體育技能指導(dǎo)，為公民提供了參于體育活動(dòng)的組織方式。各個(gè)區(qū)域的同一體育項(xiàng)目的體育社團(tuán)，還可以定期組織體育技能的交流和競(jìng)賽活動(dòng)，有效地推動(dòng)了群眾體育的快速、高效發(fā)展，強(qiáng)有力地助推了體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

（二）促進(jìn)良好體育生活方式的養(yǎng)成

體育社團(tuán)組織能夠?qū)Π傩战∩磉M(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)，并能夠積極引導(dǎo)身邊人群加入到豐富多彩的體育活動(dòng)行列，使之逐漸成為良好的體育人口，培養(yǎng)了公民健康，科學(xué)的體育觀念、意識(shí)，使人們積極、自覺地投身到全民健身的行列，促進(jìn)良好體育生活方式的養(yǎng)成。

（三）滿足社會(huì)對(duì)體育活動(dòng)的多元化的需求

由于人們的興趣、愛好、價(jià)值觀等都具有差別性，構(gòu)成了對(duì)體育的不同需求，形成了體育興趣的多樣化特征。體育是現(xiàn)代社會(huì)生活方式中不可缺少的組成部分，人們的生活中越來越離不開體育。不同階層人群從健身、娛樂和人際交往等多方面對(duì)體育提出新的要求，形成了體育需求的多元化發(fā)展趨勢(shì)。各種單項(xiàng)的群眾體育社會(huì)團(tuán)體的主要工作職能，就是滿足對(duì)某一體育活動(dòng)喜愛的人群，有效組織、指導(dǎo)這一人群進(jìn)行專項(xiàng)體育技能提高和科學(xué)健身指導(dǎo)?，F(xiàn)階段，群眾體育的發(fā)展需要體育社團(tuán)發(fā)揮它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以彌補(bǔ)政府在滿足體育多元需求方面的缺陷。

三、體育社團(tuán)組織在發(fā)展中存在的主要問題

群眾體育與競(jìng)技體育范文第4篇

【關(guān)鍵詞】競(jìng)技體育；強(qiáng)國(guó)目標(biāo)；后備人才；國(guó)防軍

中圖分類號(hào)：G80文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1006-0278（2013）06-238-01

一、體育強(qiáng)國(guó)“強(qiáng)”之現(xiàn)狀

1985年我國(guó)制定的《2000年的中國(guó)體育》中提到，我國(guó)成為世界體育強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志是：1.全國(guó)有近5億人參加體育活動(dòng)；2.青年一代的身體形態(tài)、機(jī)能、素質(zhì)有明顯提高；3.在奧運(yùn)會(huì)上名列前茅，大多數(shù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目達(dá)到和接近世界水平；4.出現(xiàn)一批具有世界水平的體育科研成果，在重要領(lǐng)域有所創(chuàng)新和突破；5.普遍增加群眾體育活動(dòng)場(chǎng)所，建成一批現(xiàn)代化的場(chǎng)地設(shè)施；6.擁有一支又紅又專的體育隊(duì)伍，徹底改善體育隊(duì)伍的人才結(jié)構(gòu)。

二、體育后備人才建設(shè)內(nèi)容及模式

（一）競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)

競(jìng)技體育后備人才指具有一定體育天賦，經(jīng)過系統(tǒng)訓(xùn)練后，可能對(duì)競(jìng)技體育的發(fā)展做出貢獻(xiàn)的青少年運(yùn)動(dòng)員。伴隨著我國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制到改革開放再到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，我國(guó)競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)的格局和模式也在不停地更新。事實(shí)證明，過去“舉國(guó)體制”下的后備人才“三級(jí)訓(xùn)練”培養(yǎng)模式發(fā)揮了巨大作用，新時(shí)期“體教結(jié)合”培養(yǎng)模式將成為我國(guó)競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)的新途徑。未來多元化的培養(yǎng)模式是我國(guó)競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)的必然趨勢(shì)。

（二）群眾體育后備人才培養(yǎng)

我國(guó)群眾體育后備人才主要從事與群眾體育相關(guān)的事務(wù)。延邊大學(xué)體育學(xué)院副院長(zhǎng)秦立忠副教授提出，群眾體育后備人才的專業(yè)輸出主要依托一個(gè)口徑兩個(gè)渠道：以教育為口徑依托高等教育和職業(yè)培訓(xùn)兩個(gè)渠道為人才保障。但近幾年，雖然社會(huì)體育指導(dǎo)員的總體數(shù)量增加了許多，對(duì)群眾體育的開展也起到了一定的積極作用。深入實(shí)踐可以得知，由于目前社會(huì)體育指導(dǎo)員的上崗制度及薪酬標(biāo)準(zhǔn)沒有明確，指導(dǎo)員的真正價(jià)值沒有最大范圍內(nèi)得到體現(xiàn)。普遍上，群眾體育的開展依賴于體育局及相關(guān)單位的器械保障和體育愛好者的自發(fā)組織。

（三）學(xué)校體育后備人才培養(yǎng)

學(xué)校體育后備人才培養(yǎng)的本質(zhì)是培養(yǎng)未來體育事業(yè)的教育者。其特殊性在于學(xué)校體育的工作對(duì)象本身就是我國(guó)體育事業(yè)的后備人才。目前學(xué)校體育工作的管理者、教練、教師等構(gòu)成了學(xué)校體育發(fā)展的現(xiàn)有核心人才，其教育對(duì)象―中小學(xué)、高中甚至大學(xué)學(xué)生是推動(dòng)學(xué)校體育及其群眾體育、社會(huì)體育、體育產(chǎn)業(yè)甚至競(jìng)技體育的后備人才。

學(xué)校體育后備人才還有一個(gè)特質(zhì)就是不僅需要掌握體育知識(shí)，更需要良好的素養(yǎng)，對(duì)體育發(fā)展規(guī)律要有較強(qiáng)的敏感性和動(dòng)態(tài)性。

（四）體育產(chǎn)業(yè)后備人才培養(yǎng)

國(guó)務(wù)院辦公廳已經(jīng)于2010年3月24日正式了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見（）[2010]22號(hào)》。這表明政府已經(jīng)意識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題。但當(dāng)前體育高校及其他職業(yè)院校培養(yǎng)的體育人才往往具備較好的專業(yè)技能，但綜合能力，如市場(chǎng)洞察力、實(shí)踐造作能力稍差。這與體育產(chǎn)業(yè)后備人才在實(shí)踐上需要“體管結(jié)合”、“體藝結(jié)合”、“體社結(jié)合”的狀況不相適應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)后備人才在屬性上其實(shí)屬于經(jīng)濟(jì)人，而在培養(yǎng)中如若只單純地劃歸為教育體系內(nèi)，無視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)作業(yè)和經(jīng)濟(jì)屬性，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展是具有破壞性的。

（五）體育科技后備人才培養(yǎng)

當(dāng)前，我國(guó)體育領(lǐng)域的科研人才主要聚集在高校，以教授、副教授、講師、教練和研究生為主。事實(shí)上，由于研究生擴(kuò)招，碩士研究生的科研水平下降明顯。博士研究生數(shù)量和質(zhì)量也無明顯優(yōu)勢(shì)。體育科技領(lǐng)域的后備人才培養(yǎng)問題，是當(dāng)前需要解決的一大突出問題。從當(dāng)前我國(guó)體育類科研在國(guó)際的低引用率可以看出，目前我國(guó)的體育科學(xué)研究技術(shù)還亟待提升。中國(guó)要想真正達(dá)到體育強(qiáng)國(guó)水平，必須依賴于科技，依賴于科技人才。

三、體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)背景下后備人才的培養(yǎng)系統(tǒng)

（一）體育強(qiáng)國(guó)背景下人才培養(yǎng)的系統(tǒng)性

體育強(qiáng)國(guó)是一個(gè)綜合的、動(dòng)態(tài)的、相對(duì)的概念，其不僅僅包括競(jìng)技體育、群眾體育、學(xué)校體育，還包括體育產(chǎn)業(yè)、體育科技、體育文化等。其后備人才培養(yǎng)培養(yǎng)也應(yīng)該是一個(gè)大的系統(tǒng)，決不能孤立地看到某一方面，體育強(qiáng)國(guó)未來目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，必須統(tǒng)籌兼顧各個(gè)方面的后備人才培養(yǎng)，其內(nèi)容就包括以上所講到的競(jìng)技體育后備人才、群眾體育后備人才培養(yǎng)、學(xué)校體育后備人才培養(yǎng)、體育產(chǎn)業(yè)后備人才培養(yǎng)、體育科技后備人才培養(yǎng)等。

（二）強(qiáng)國(guó)目標(biāo)下人才培養(yǎng)的共通性

由以上無論是競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)模式還是群眾體育、學(xué)校體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育科技等后備人才培養(yǎng)形式上看，學(xué)校教育對(duì)后備人才成長(zhǎng)具有不可替代的作用。各省市的運(yùn)動(dòng)技術(shù)學(xué)校和業(yè)余體校，在培養(yǎng)競(jìng)技體育后備人才方面，加大了對(duì)文化課程的學(xué)習(xí)和考核力度；群眾體育的“一個(gè)口徑兩個(gè)渠道”人才培養(yǎng)原則，也僅僅扣住了教育系統(tǒng)對(duì)其后備人才培養(yǎng)的感化與熏陶作用。

（三）強(qiáng)國(guó)目標(biāo)下人才培養(yǎng)的轉(zhuǎn)化性

既然各后備人才培養(yǎng)目標(biāo)和方式最終都服務(wù)于體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，重視人才之間的轉(zhuǎn)換性即顯得十分重要的。尤其是當(dāng)前，我們國(guó)家競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)事態(tài)良好，其成功的經(jīng)驗(yàn)很多可以用于其他人才的培養(yǎng)上。例如：“體教結(jié)合”和“教體結(jié)合”方式等。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊春燕.試探體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)[J].體育文化導(dǎo)刊，2011，2（2）：4-5.

[2]周麗萍等.“體育大國(guó)”與“體育強(qiáng)國(guó)”研究探析[J].北京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，1（33）：103-104.

[3]穆鵬等.后奧運(yùn)時(shí)期河南省競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展的研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，6（1）：8-9.

[4]陽藝武.體育強(qiáng)國(guó)背景下我國(guó)競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)的理論問題思考[J].第三屆中國(guó)體育博士高峰論壇，武漢：武漢體育學(xué)院，2012.

群眾體育與競(jìng)技體育范文第5篇

論文摘要:地鐵電視是近幾年興起于中國(guó)部分一線大城市的一種新興媒體，具有傳播的移動(dòng)性、強(qiáng)制性和獨(dú)一性等媒介特性，具有較高購(gòu)買力的優(yōu)質(zhì)受眾群體，對(duì)廣告主具有很高的價(jià)值。從地鐵電視媒介特質(zhì)、受眾群體特征等方面分析，以廣州地鐵電視為研究個(gè)案，運(yùn)用傳播學(xué)原理，尋求適合地鐵電視傳播路徑的廣告策略。

1地鐵電視的媒介特質(zhì)

1. 1“移動(dòng)性”，隨時(shí)填補(bǔ)信息空缺

地鐵電視是以地鐵乘客為受眾目標(biāo)的移動(dòng)電視。首要特征是變傳統(tǒng)電視的固定性為移動(dòng)性，擴(kuò)大傳播范圍，將大部分受眾在路途中的時(shí)間利用起來，讓大眾在乘坐地鐵時(shí)可以隨時(shí)隨地獲取廣播電視及各類信息。與傳統(tǒng)電視相比，地鐵電視最大的優(yōu)勢(shì)在于支持移動(dòng)接收，移動(dòng)收視方式與傳統(tǒng)電視收視方式形成了鮮明的對(duì)比和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，便攜接收和移動(dòng)接收，地鐵電視通過無線局域傳輸和光纖通訊等高科技手段，在高速移動(dòng)的狀態(tài)下仍可以保持畫面的高度清晰，實(shí)現(xiàn)邊走邊看，使電視拓展競(jìng)爭(zhēng)空間新開發(fā)了一個(gè)“注意力資源”。

1. 2“環(huán)境封閉，頻道唯一”的強(qiáng)效廣告媒體

在地鐵環(huán)境當(dāng)中，地鐵電視具有空間封閉、強(qiáng)迫收視、頻道固定等特點(diǎn)。這種環(huán)境特質(zhì)就最大程度地降低受眾分心干其他事情的能性，使受眾群得以保證。

地鐵電視具有頻道唯一的傳播特性，這使得收看具有一定強(qiáng)迫性。這種強(qiáng)制性傳播方式，對(duì)于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容(比如廣告)來說，具有很好的傳播效果。這種壟斷性傳播決定地鐵電視無可比擬的廣告優(yōu)勢(shì)，能夠避免廣告信息流失，有利于廣告信息的到達(dá)率，使廣告的傳播效果更佳.

1. 3傳統(tǒng)電視媒體與戶外媒體結(jié)合的‘舊間視頻媒體”

電視傳播時(shí)空細(xì)分可以分為夜間傳統(tǒng)家庭電視和日間戶外移動(dòng)電視兩種模式。傳統(tǒng)電視媒體的黃金時(shí)段都是集中在晚間，日間收視率低，因此，‘舊間收視”的優(yōu)勢(shì)就是地鐵電視從傳統(tǒng)電視市場(chǎng)的細(xì)分中獲得市場(chǎng)份額。

日間地鐵電視是將傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容豐富性、高收視率和戶外媒體的直接接觸目標(biāo)人群效應(yīng)性進(jìn)行完美結(jié)合的產(chǎn)物，傳播效果彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體所觸達(dá)不到的空白。一方面它具有傳統(tǒng)電視媒體聲畫結(jié)合形式，具有豐富表現(xiàn)形式及較強(qiáng)的創(chuàng)意承載能力。另一方面，地鐵電視又具備戶外媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，就是帶有強(qiáng)制性的傳播。這就使得地鐵電視跳出與傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、雜志和互聯(lián)網(wǎng)等戶內(nèi)媒介搶奪受眾在家里的注意力的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)辟蹊徑地將無聊的等待轉(zhuǎn)換為無限商機(jī)。

1. 4達(dá)率高，牲價(jià)高的新興媒體

根據(jù)對(duì)全國(guó)地鐵乘客的習(xí)慣調(diào)查，結(jié)果顯示在地鐵環(huán)境中，地鐵電視到達(dá)率96%以上，最高達(dá)到10000，乘客明確表示喜歡這種媒體，平均留意觀看為74寫，最高達(dá)到9700，而同環(huán)境中其他媒體留意觀看平均為1600，最高只有3300，愿意接受地鐵電視上播放廣告的人數(shù)超過5000，這樣的高接觸頻率和受眾喜愛度使地鐵電視成為企業(yè)和廣告商不可多得的廣告媒體。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，地鐵電視的廣告?zhèn)鞑ニ馁M(fèi)的成本卻要低廉。根據(jù)廣州地鐵電視有限公司提供的數(shù)據(jù)顯示，其地鐵電視廣告的千人成本平均僅為14. 35元，而傳統(tǒng)電視的千人成本為20. 64元，雜志為20. 80元，報(bào)紙為13.28元，相差顯著。

2地鐵電視受眾特征探析

2. 1人數(shù)眾多，且曾增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

廣州地鐵是廣州市交通網(wǎng)的重要組成部分，以其快捷、定時(shí)、無堵等特性受到廣州市民特別是上班族們的青睞。目前廣州已有四條地鐵線，人流量每天平均10。萬，到2008年，隨著地鐵五、六號(hào)線開通，每天將有超過200萬人次選擇地鐵作為主要交通工具。到201。年，廣州地鐵將建成九條地鐵線路網(wǎng)絡(luò)，每天客流量預(yù)計(jì)超過300萬，約占廣州市常住人口的400a，

2. 2受眾群體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，整體消費(fèi)能力高于其他媒介

地鐵電視受眾群具有年輕、高學(xué)歷、高收人的特點(diǎn)。來自CTR數(shù)據(jù)解釋地鐵媒體廣告價(jià)格上漲，廣告主應(yīng)增大投人，其原因:地鐵人群以公司白領(lǐng)、政府機(jī)關(guān)干部、私營(yíng)企業(yè)主等為主體;地鐵人群年齡跨度主要集中在18歲到45歲，其中26至35歲占據(jù)最大比例;地鐵人群大專以上學(xué)歷占71%，其中碩士學(xué)歷占地鐵總體人群2.800;地鐵人群擁有較高的收人，白領(lǐng)占到41 % ， 2000元以上的收人人群占地鐵總體人群6700，收人3000元以上的人群占地鐵總體人群的36%;地鐵人群大多又有固定的乘坐習(xí)慣，較高的乘坐頻次，使地鐵電視的整體受眾質(zhì)量高于其他媒體，是一種優(yōu)質(zhì)媒體。

2. 3不同時(shí)間段受眾結(jié)構(gòu)不同，收視心理及習(xí)慣不同

一天不同時(shí)間段，了解需求特征對(duì)節(jié)目制作與廣告投放有很大幫助。上午7:00 -9:00和下午17:30 -19;00分別為早高峰期、晚高峰期，中午11:30-12:30和下午13:00-14:00為次高峰期，其余時(shí)間為非高峰期。高峰期的人群多為中、青、少年，非高峰期老年人為主要比例，人口流動(dòng)特征決定地鐵電視不同的時(shí)段應(yīng)該采取不同的節(jié)目及廣告策略，以達(dá)到節(jié)目、廣告?zhèn)鞑ァ⑷丝谔卣髯畲蠡瘡V告的效果，不同時(shí)段的受眾具有不同的收視心理，上午7;00 ^8;30的時(shí)段，受眾群體希望得到資訊信息，了解最新時(shí)事動(dòng)態(tài)，這時(shí)段應(yīng)接受一些快節(jié)奏的節(jié)目與廣告;而下午17:30 19:00，辛苦工作下班，應(yīng)播放愉悅的節(jié)目和廣告形式。

2. 4地鐵受眾群體收看地鐵電視時(shí)間較長(zhǎng)

受眾群體與媒體接觸時(shí)間上，一人接觸傳統(tǒng)電視時(shí)間，一天可能有兩三個(gè)小時(shí)，但電視頻道非常多，平均接觸一個(gè)頻道廣告可能幾分鐘;一人一天接觸報(bào)紙的時(shí)間，一般一天不會(huì)超過二十分鐘;人們接觸樓宇電視的時(shí)間，一天很難超過兩分鐘。而地鐵乘客接觸地鐵電視的時(shí)間相對(duì)而言就比較長(zhǎng)，據(jù)筆者跟車調(diào)查結(jié)果:乘客在地鐵車廂內(nèi)逗留平均時(shí)間為30分鐘，且主要受眾群體為固定上班族，一周乘坐地鐵平均次數(shù)達(dá)n次，一周平均在車廂內(nèi)停留時(shí)間大約為5小時(shí)。而每次乘坐地鐵，目標(biāo)群體大都用一半以上的時(shí)間去觀看地鐵移動(dòng)電視內(nèi)容，受眾群體每周收看地鐵電視的平均時(shí)間為2. 5小時(shí)，和傳統(tǒng)媒體及樓宇電視相比，地鐵移動(dòng)電視和受眾接觸的時(shí)間更長(zhǎng)。

3地鐵電視廣告?zhèn)鞑ヂ窂椒治?/p>

3. 1依據(jù)不同時(shí)段地鐵人流特點(diǎn)。進(jìn)行針對(duì)性廣告投放

地鐵人流的數(shù)量和質(zhì)量依據(jù)工作日和雙休日、白天和晚上等因素有明顯差異。地鐵電視應(yīng)依據(jù)不同類型乘客乘坐時(shí)段的差異，在廣告播出的時(shí)段安排上做出相應(yīng)的調(diào)整。比如，在學(xué)生上學(xué)放學(xué)的時(shí)間就可以播放學(xué)習(xí)用品等的廣告;在上班族上下班的時(shí)間就可以重點(diǎn)針對(duì)上班族推介房地產(chǎn)等廣告，以最大化廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

3. 2針對(duì)特定線路與區(qū)域，制定特色廣告

地鐵不同線路和站點(diǎn)集中的受眾群體不一樣。以廣州地鐵為例，地鐵4號(hào)線由于通過大學(xué)城南和大學(xué)城北兩站，線路的后半段乘客就以學(xué)生為主;地鐵1，3號(hào)線附近擁有眾多的寫字樓，乘客以公司白領(lǐng)為主;地鐵2號(hào)線的海珠廣場(chǎng)、公元前等為廣州商業(yè)繁華地段，乘客以喜好時(shí)尚、消費(fèi)主動(dòng)性較強(qiáng)的人群為主。因此地鐵電視可針對(duì)各條線路乘客的主要構(gòu)成進(jìn)行有選擇性的廣告信息傳遞，更容易帶動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)群體前往消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)的即時(shí)購(gòu)買行為。

3. 3重構(gòu)廣告時(shí)間長(zhǎng)度與播放頻率

地鐵電視廣告有分散性和間歇性特點(diǎn)，常常隨著乘客上下車而中斷，每條地鐵線路有不同站點(diǎn)，每站運(yùn)行時(shí)間大概只有2-3分鐘，地鐵乘客上下車的頻率高，地鐵電視的收視效果難以保證。家庭電視廣告的時(shí)長(zhǎng)以10秒、15秒和30秒居多，因此，地鐵電視廣告時(shí)間和頻度都要重構(gòu)。一讓更多乘客成為地鐵電視的廣告受眾群體，地鐵電視的廣告應(yīng)適當(dāng)縮減廣告時(shí)長(zhǎng)，有利于提高乘客對(duì)廣告信息的完整接觸率。二應(yīng)合理增加廣告播出頻次，這樣有助于強(qiáng)化人們的記憶，也能讓乘車時(shí)間較短的乘客成為廣告信息的接受者，以轉(zhuǎn)變更多廣告信息的受眾群體，而提高地鐵電視的廣告覆蓋率。

3. 4豐富節(jié)目，開展全新廣告表達(dá)體系

地鐵電視廣告要獲得更強(qiáng)傳播效果和更好美譽(yù)度，要根據(jù)地鐵電視傳播特點(diǎn)，采取相應(yīng)的措施進(jìn)行廣告的創(chuàng)意。第一，制作合適的電視廣告，地鐵電視受眾群體流動(dòng)性強(qiáng)，就應(yīng)該制作適合在流動(dòng)中觀看的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。第二，媒介形式?jīng)Q定廣告創(chuàng)意，依據(jù)地鐵電視的媒介特點(diǎn)發(fā)展一套全新的廣告表達(dá)體系。為滿足受眾在乘車過程中的心理需求，廣告信息應(yīng)該緩解車廂內(nèi)的緊張、疲勞的環(huán)境情緒，就需要減少?gòu)V告中說服性內(nèi)容，多采用輕松愉快的表達(dá)方式。地鐵電視可通過全新的電視廣告雜志的形式，分時(shí)段分板塊，針對(duì)不同受眾的需要對(duì)廣告信息進(jìn)行選擇，使單位受眾接受的廣告信息由多變少，降低受眾的信息挑選成本;通過分類整理制作行業(yè)?？?，使廣告由無序變?yōu)橛行?，無結(jié)構(gòu)變?yōu)橛薪Y(jié)構(gòu);還可以通過不同欄目主持人的歸納和分析，深度挖掘和發(fā)現(xiàn)廣告與受眾需求的關(guān)聯(lián)，幫助用戶獲取廣告信息中的有用價(jià)值。

3. 5適當(dāng)增加公益廣告，提高載體美譽(yù)度

通常受眾不會(huì)主動(dòng)收看廣告的，而對(duì)媒介的好感卻能夠自然而然地轉(zhuǎn)嫁到廣告和品牌身上。為提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，在?jìng)爭(zhēng)激烈的媒介市場(chǎng)，適當(dāng)增加優(yōu)秀公益廣告的播出對(duì)于提升媒介的知名度和美譽(yù)度是一個(gè)很好的途徑。地鐵電視公益廣告的播放，尤其是與出行人群、市民生活關(guān)系密切的公益廣告，能夠在受眾心目中樹立起地鐵電視自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的形象，降低商業(yè)信息進(jìn)人乘客心智的門檻，有助于提高地鐵媒介的競(jìng)爭(zhēng)力。