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直播營(yíng)銷的建議范文第1篇

關(guān)鍵詞：國(guó)債期貨價(jià)格 國(guó)債現(xiàn)貨價(jià)格 價(jià)格傳導(dǎo) 波動(dòng)溢出

引言及文獻(xiàn)綜述

國(guó)債期貨在中國(guó)金融期貨交易所上市交易，是我國(guó)債券市場(chǎng)發(fā)展的重要里程碑，它在豐富市場(chǎng)投資工具、規(guī)避利率風(fēng)險(xiǎn)、促進(jìn)債券市場(chǎng)合理定價(jià)、提升債券現(xiàn)貨流動(dòng)性等方面具有重要作用。國(guó)債期貨交易重啟后，國(guó)債期貨與國(guó)債現(xiàn)貨市場(chǎng)之間的信息傳遞引起理論界和實(shí)務(wù)界的廣泛關(guān)注。市場(chǎng)之間的信息傳遞一方面可以通過(guò)期貨和現(xiàn)貨價(jià)格之間的傳導(dǎo)關(guān)系來(lái)反映；另一方面，可以通過(guò)兩市場(chǎng)價(jià)格變化的方差或波動(dòng)溢出體現(xiàn)出來(lái)。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者對(duì)我國(guó)國(guó)債期貨與現(xiàn)貨價(jià)格之間的傳導(dǎo)關(guān)系以及波動(dòng)性溢出問(wèn)題進(jìn)行了初步探索，主要的研究成果總結(jié)在表1中。

由表1可見(jiàn)，目前國(guó)內(nèi)的文獻(xiàn)大都集中于國(guó)債期貨和現(xiàn)貨價(jià)格引導(dǎo)關(guān)系的分析，一些研究所用的樣本處于國(guó)債期貨的仿真交易時(shí)期，無(wú)論是交易環(huán)境還是數(shù)據(jù)選取，和實(shí)盤交易比起來(lái)，仍會(huì)存在較大差異，很難反映真實(shí)市場(chǎng)的價(jià)格行為。而其它一些對(duì)國(guó)債期貨上市交易后實(shí)際數(shù)據(jù)進(jìn)行的研究，最長(zhǎng)樣本期也不超過(guò)一年。樣本選擇上的時(shí)間跨度較短，會(huì)導(dǎo)致結(jié)論的偶然性。

與這些文獻(xiàn)相比，本文的擴(kuò)展之處主要有：一是研究樣本區(qū)間擴(kuò)大，樣本時(shí)間跨度為2013年9月6日至2014年12月31日，共有321對(duì)數(shù)據(jù)；二是研究指標(biāo)選取更豐富和全面，國(guó)債現(xiàn)貨價(jià)格指標(biāo)包括了現(xiàn)券、國(guó)債ETF和國(guó)債指數(shù)；三是研究方法更系統(tǒng)，本文從價(jià)格引導(dǎo)關(guān)系和波動(dòng)溢出兩個(gè)角度進(jìn)行研究。通過(guò)這些擴(kuò)展，力求更加真實(shí)地反映國(guó)債期貨價(jià)格與現(xiàn)貨價(jià)格關(guān)系，更好地呈現(xiàn)我國(guó)國(guó)債期貨價(jià)格發(fā)現(xiàn)功能的實(shí)現(xiàn)情況。

數(shù)據(jù)和方法

（一）數(shù)據(jù)選擇和處理

本文選擇我國(guó)國(guó)債期貨重啟交易以來(lái)的期貨價(jià)格和現(xiàn)貨價(jià)格數(shù)據(jù)作為研究對(duì)象。以上市交易的5年期國(guó)債期貨合約日收盤價(jià)為期貨價(jià)格。由于國(guó)債期貨合約時(shí)間跨度有限，且合約進(jìn)入交割月份后交易量較小，數(shù)據(jù)不穩(wěn)定，為克服期貨價(jià)格不連續(xù)和數(shù)據(jù)不穩(wěn)定的缺陷，在參考國(guó)債期貨合約交易活躍度（成交量和持倉(cāng)量）的情形下，筆者通過(guò)反復(fù)比較，采取主力期貨合約到期前四周改為下一主力合約的做法得到連續(xù)的國(guó)債期貨價(jià)格序列。

現(xiàn)貨價(jià)格的選取較為復(fù)雜。本文把現(xiàn)貨價(jià)格指標(biāo)分為實(shí)物券指標(biāo)、國(guó)債ETF指標(biāo)和國(guó)債指數(shù)指標(biāo)。（1）實(shí)物券指標(biāo)為最便宜可交割券（CTD券）的價(jià)格，這是基于以下幾點(diǎn)原因：1活躍度較高，即成交量和持倉(cāng)量較大；2流動(dòng)性較大，可以便利買賣；3與國(guó)債期貨主力合約對(duì)應(yīng)，且是隱含回購(gòu)利率最高的券種。CTD券價(jià)格可以直接從Wind數(shù)據(jù)庫(kù)獲得，再經(jīng)轉(zhuǎn)換因子調(diào)整就可獲得連續(xù)的價(jià)格序列。（2）國(guó)債ETF指標(biāo)包括國(guó)泰上證5年期國(guó)債ETF（代碼511010）和嘉實(shí)中證金邊中期國(guó)債ETF（代碼159926），目前中國(guó)國(guó)債ETF以這兩只為主，它們要經(jīng)加權(quán)轉(zhuǎn)換因子調(diào)整1。（3）目前可以搜集到的國(guó)債指數(shù)指標(biāo)包括上證5年期國(guó)債凈價(jià)指數(shù)、中證中期國(guó)債凈價(jià)指數(shù)、中債固定利率國(guó)債凈價(jià)指數(shù)、中債國(guó)債總凈價(jià)指數(shù)、中債銀行間國(guó)債凈價(jià)指數(shù)、中債交易所國(guó)債凈價(jià)指數(shù)。我們選取上證5年期國(guó)債凈價(jià)指數(shù)和中債銀行間國(guó)債凈價(jià)指數(shù)2分別代表交易所和銀行間的國(guó)債現(xiàn)貨價(jià)格。

樣本時(shí)間跨度為2013年9月6日至2014年12月31日，數(shù)據(jù)來(lái)源于Wind數(shù)據(jù)庫(kù)和通達(dá)信金融終端。我們把上述指標(biāo)列為表2。

（二）模型和方法介紹

本文首先對(duì)期貨指標(biāo)（F）和現(xiàn)貨指標(biāo)（S）的時(shí)間序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)和協(xié)整檢驗(yàn)，考察兩者之間是否存在長(zhǎng)期均衡關(guān)系。其次，運(yùn)用格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)來(lái)分析F和S之間是否存在因果關(guān)系以及方向如何。最后，我們選用BEKK-GARCH模型來(lái)研究期現(xiàn)價(jià)格之間的波動(dòng)溢出效應(yīng)，以此來(lái)說(shuō)明哪個(gè)方向的信息傳遞能力更強(qiáng)。

1.格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)

在公式（5）中，矩陣A對(duì)角元素為a11和a22，非對(duì)角元素為a12和a21，其值顯著則表明存在短期波動(dòng)溢出效應(yīng)。相應(yīng)的，矩陣B對(duì)角元素為b11和b22，非對(duì)角元素為b12和b21，若其系數(shù)值顯著則表明存在持久波動(dòng)溢出效應(yīng)。本文主要通過(guò)分析系數(shù)矩陣A和B非對(duì)角元素顯著與否來(lái)判斷期貨市場(chǎng)和現(xiàn)貨市場(chǎng)之間的波動(dòng)溢出效應(yīng)。

價(jià)格傳導(dǎo)分析所用軟件為Eviews7.0。波動(dòng)溢出效應(yīng)采用計(jì)量軟件Winrats8.0進(jìn)行實(shí)證分析。

實(shí)證結(jié)果和分析

（一）描述性分析

上述各指標(biāo)價(jià)格序列趨勢(shì)圖見(jiàn)圖1。

從圖1可以看到，CTD指標(biāo)除有幾個(gè)跳躍點(diǎn)外，趨勢(shì)與期貨收盤價(jià)一致，差異不大。兩個(gè)國(guó)債ETF指標(biāo)波動(dòng)稍大，但趨勢(shì)與期貨指標(biāo)大體一致，這也許是加權(quán)轉(zhuǎn)換因子調(diào)整的原因。國(guó)債指數(shù)指標(biāo)走勢(shì)一致，只是位置高低稍有不同：中債銀行間國(guó)債凈價(jià)指數(shù)ZZY最高，上證5年期國(guó)債凈價(jià)指數(shù)SZ在其下方。從價(jià)格走勢(shì)上，我們可以初步認(rèn)為期現(xiàn)價(jià)格之間存在某種相關(guān)關(guān)系。

（二）期現(xiàn)價(jià)格傳導(dǎo)關(guān)系分析

通過(guò)表3的平穩(wěn)性檢驗(yàn)可以看到，所有指標(biāo)的水平序列是不平穩(wěn)的，而一階差分序列平穩(wěn)，說(shuō)明它們均是一階單整，即I（1）。

采用EG兩步法進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，對(duì) 進(jìn)行OLS回歸，得到殘差序列 ；然后對(duì)殘差序列選擇不含截距項(xiàng)和趨勢(shì)項(xiàng)的形式進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表4。

可以看到，在1%水平下，殘差序列都是平穩(wěn)的，兩者協(xié)整，二者存在長(zhǎng)期均衡穩(wěn)定關(guān)系。

直播營(yíng)銷的建議范文第2篇

微博的6種營(yíng)銷工具：

微矩陣——即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號(hào)群，以實(shí)現(xiàn)交叉覆蓋

微聚合——即將全媒體資源整合，同時(shí)將品牌活動(dòng)網(wǎng)站與企業(yè)微博貫穿

微直播——即通過(guò)微博，直播新品會(huì)或線下活動(dòng)

微輿情——即通過(guò)微博監(jiān)測(cè)，建立輿情互動(dòng)平臺(tái)

微公關(guān)——即通過(guò)微博，結(jié)合事件進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān)

微應(yīng)用——即利用微博的APP功能，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的微博活動(dòng)營(yíng)銷

微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

博的價(jià)值在于簡(jiǎn)練，在于面向最普通的大眾，意義在于廣播形式。模式至少有4種：1)活動(dòng)營(yíng)銷;2)植入式廣告;3)客戶服務(wù)的新平臺(tái);4)品牌宣傳。

根據(jù)微博的研究得出以下幾點(diǎn)：

1、內(nèi)容細(xì)分，以咨詢、生活為博文重點(diǎn)，營(yíng)造人文氣息，與粉絲建立良好的互動(dòng)溝通關(guān)系。

2、及時(shí)回復(fù)粉絲提問(wèn)及建議，建立良好售前售后資訊平臺(tái)。

3、轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍，粉絲參與性高。

4、定時(shí)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)粉絲參與性，活躍官方微博大本營(yíng)。

直播營(yíng)銷的建議范文第3篇

距“神六”發(fā)射還有一個(gè)月的時(shí)間，公眾以及社會(huì)各界已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這一歷史事件形成極大關(guān)注，這時(shí)三棵樹(shù)的董事長(zhǎng)洪杰敏銳地意識(shí)到，“神六”必將與“神五”一樣成為2005年最引人注目的社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，如果能夠充分利用社會(huì)資源，進(jìn)行整合營(yíng)銷，必將像蒙牛贊助“神五”一樣，形成良好的品牌效應(yīng)與市場(chǎng)效應(yīng)。于是，三棵樹(shù)與我們進(jìn)行了“三棵樹(shù)神六飛行之旅”的策劃合作。

線上傳播整合造就三棵樹(shù)品牌強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)

1、“神六”升天前的預(yù)熱期：國(guó)慶黃金周期間，三棵樹(shù)攜手覆蓋率最廣、入戶率最高的央視1、2、3頻道，從中央1套到中央8套全面進(jìn)行廣告投放，占據(jù)了節(jié)假日收視制高點(diǎn)。這在涂料行業(yè)甚是罕見(jiàn)，在同時(shí)間段可以看到三棵樹(shù)中國(guó)名牌的廣告。隨著廣告的播出，三棵樹(shù)品牌形象及知名度再次深入人心，引起業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注。

2、在“神六”發(fā)射期間的期：10月12日，舉世關(guān)注的“神六”發(fā)射直播上演。三棵樹(shù)品牌廣告通過(guò)直播進(jìn)入人們眼球，廣告片中，三棵樹(shù)模擬“神六”騰飛過(guò)程，恰好安排在“神六”，點(diǎn)火升空前播放。這支模擬“神六”的廣告片因設(shè)計(jì)的巧妙，又在運(yùn)載火箭點(diǎn)火前幾分鐘發(fā)出，受到眾多觀眾的注意，在眾多贊助的廣告中脫穎而出；

央視首次獨(dú)家直播“神六”發(fā)射，直播時(shí)長(zhǎng)54小時(shí)，觀看電視直播人數(shù)超過(guò)5億，超過(guò)報(bào)道的直播時(shí)間，再創(chuàng)其直播歷史紀(jì)錄。借助央視，三棵樹(shù)品牌形象迅速?gòu)V為人知。

3、聯(lián)手全國(guó)主流平面媒體，形成立體宣傳攻勢(shì)：在全國(guó)各主流報(bào)紙媒體：參考消息、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、錢江晚報(bào)、都市快報(bào)、新安晚報(bào)、三湘都市報(bào)、瀟湘晨報(bào)、江南都市報(bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)、齊魯晚報(bào)、化工報(bào)等進(jìn)行重點(diǎn)廣告投放，與央視媒體組合形成立體宣傳攻勢(shì)，刮起強(qiáng)勁三棵樹(shù)品牌旋風(fēng)!同時(shí)在三棵樹(shù)的重點(diǎn)市場(chǎng)――福建市場(chǎng)的各主流媒體，在電視、報(bào)紙、巴士廣播等跨媒體領(lǐng)域進(jìn)行高密度廣告投放。另外為了加大傳播的有效性和針對(duì)性，我們還提前策劃了把廣告刊播表制成DM的形式，發(fā)給渠道商，加強(qiáng)渠道商對(duì)神六“三棵樹(shù)”推廣的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了二次傳播的價(jià)值。

4、在神六的余熱期：從十一月起，把廣告資源集中在央視高關(guān)注頻道及與涂料消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度高的《幸運(yùn)52》、《交換空間》等欄目。

二、“飛翔6+1”終端促銷活動(dòng)，保證三棵樹(shù)得勢(shì)又得量

除重金進(jìn)行廣告攻勢(shì)外，三棵樹(shù)利用“神六”帶來(lái)的社會(huì)高關(guān)注度推出了“飛翔6+1”終端促銷活動(dòng)。在全國(guó)各大專賣店等終端賣場(chǎng)以太空生活為創(chuàng)意發(fā)祥源頭，建立動(dòng)感十足的產(chǎn)品形象展示區(qū)，運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、現(xiàn)金抵用券等終端促銷方式拉動(dòng)專賣店的銷售，直接提升企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)。三棵樹(shù)市場(chǎng)部部長(zhǎng)劉正升表示，“飛翔6+1”活動(dòng)旨在以“神六”發(fā)射的火熱氣氛和人氣基礎(chǔ)拉動(dòng)產(chǎn)品熱賣，同時(shí)將三棵樹(shù)成為“神六”贊助伙伴的信息傳遞至市場(chǎng)終端，在品牌與產(chǎn)品之間形成奇妙的連結(jié)與合力。

三、執(zhí)行力是事件整合傳播能否成功的關(guān)鍵

2005年9月12日，我們企劃公司總經(jīng)理蘇國(guó)鋒首次與三棵樹(shù)漆洪杰董事長(zhǎng)談及“神六”傳播時(shí)，就直接點(diǎn)明了兩個(gè)關(guān)鍵要素：通過(guò)我們進(jìn)行線上線下整合傳播(此項(xiàng)由我們流程作業(yè)提供保證)；通過(guò)洪總親自掛帥成立臨時(shí)領(lǐng)導(dǎo)小組來(lái)保證企業(yè)的營(yíng)銷執(zhí)行力。

1、我們對(duì)企業(yè)營(yíng)銷方案的應(yīng)急幫助

我們項(xiàng)目小組用二十多天的時(shí)間與企業(yè)攜手完成了“神六”推廣活動(dòng)策劃方案，為企業(yè)空中廣告投播效果落到專賣店銷售起了相當(dāng)大的連接作用，在整個(gè)方案的策劃過(guò)程中，不僅把我們項(xiàng)目組的策劃創(chuàng)意表現(xiàn)得淋漓盡致，還突顯了我們注重營(yíng)銷方案執(zhí)行的實(shí)戰(zhàn)能力，給客戶留下了深刻印象。

9月15日我們針對(duì)企業(yè)提供的全國(guó)性促銷思路簡(jiǎn)報(bào)提出修改建議，企業(yè)覺(jué)得我們說(shuō)得有道理，正式委托我們策劃“神六”贊助的促銷推廣方案。

9月17日我們項(xiàng)目組迅速反應(yīng)，加班加點(diǎn)，通過(guò)對(duì)神五推廣和企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)背景的綜合分析，提出“三棵樹(shù)下，夢(mèng)想成真”的推廣策略簡(jiǎn)報(bào)。

在推廣策略得到企業(yè)的贊同之后，我們項(xiàng)目組圍繞“成就夢(mèng)想怎樣與“神六”飛天緊密相聯(lián)”展開(kāi)系列的創(chuàng)意風(fēng)暴會(huì)，9月20日策劃經(jīng)理季武凱發(fā)動(dòng)項(xiàng)目組討論，通過(guò)集體智慧碰撞，提出了“飛翔6＋1，成就健康夢(mèng)”的主題口號(hào)，把央視李詠主持的《非常6+1》欄目巧妙借勢(shì)進(jìn)去。

9月27日我們項(xiàng)目組到企業(yè)那里進(jìn)行“神六”推廣

活動(dòng)策劃提案，圍繞推廣策略、推廣主題、相應(yīng)的促銷活動(dòng)策劃思路、配套作品創(chuàng)作思路等展開(kāi)說(shuō)明，取得了客戶高度的認(rèn)同。為進(jìn)一步讓促銷活動(dòng)做得更符合企業(yè)實(shí)際，我們項(xiàng)目組與三棵樹(shù)的市場(chǎng)部、涂料事業(yè)部相關(guān)主管深入交流市場(chǎng)方面相關(guān)信息。

9月29日我們項(xiàng)目組結(jié)合客戶的補(bǔ)充意見(jiàn)形成促銷方案，同時(shí)結(jié)合企業(yè)的執(zhí)行力現(xiàn)狀，方案里配套了《終端物料規(guī)劃》、《雙方執(zhí)行分工表》、《活動(dòng)控制說(shuō)明》等材料。

為了進(jìn)一步提高活動(dòng)的執(zhí)行效果，10月3日我們項(xiàng)目組特地形成促銷執(zhí)行方案，內(nèi)容包括《促銷活動(dòng)通知》、《活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則》、《促銷終端說(shuō)辭》等，讓終端專賣店更容易明白和執(zhí)行，給客戶一個(gè)意外的驚喜。

在與企業(yè)的互動(dòng)溝通中，我們項(xiàng)目組意識(shí)到一個(gè)新的問(wèn)題，客戶管控商的能力不是很強(qiáng)、企業(yè)一線營(yíng)銷人員對(duì)活動(dòng)的執(zhí)行態(tài)度一般，為了確?；顒?dòng)的執(zhí)行效果，10月10日我們項(xiàng)目組提交活動(dòng)執(zhí)行補(bǔ)充方案，內(nèi)容包括《“神六”推廣促銷活動(dòng)銷售獎(jiǎng)勵(lì)，臨時(shí)性政策》和《“神六”推廣促銷中渠道政策思考建議》，建議企業(yè)不能完全放權(quán)商去做，而是采取企業(yè)能掌握主動(dòng)權(quán)的“坎級(jí)報(bào)銷”形式，三棵樹(shù)完全接受了此建議。我們通過(guò)成功說(shuō)服客戶對(duì)商采用“坎級(jí)報(bào)銷”的推廣政策，有效地保障了地面推廣執(zhí)行中既定的策劃意圖能被具體實(shí)施。此外，企業(yè)營(yíng)銷人員也比以往任何一次促銷活動(dòng)更積極地督促、落實(shí)各商去執(zhí)行本次活動(dòng)。

2、企業(yè)貼近終端落實(shí)執(zhí)行

直播營(yíng)銷的建議范文第4篇

【關(guān)鍵詞】“幫忙”類節(jié)目 傳播策略 民生新聞

一、《幫女郎 幫你忙》欄目推廣策略

《幫女郎 幫你忙》欄目是一個(gè)以“幫忙”為定位,由7位“幫女郎”節(jié)目主持人進(jìn)行團(tuán)體采播的民生類新聞節(jié)目。自2008年正式推出以來(lái),短期內(nèi)即在社會(huì)上引起了巨大反響,收視率上有不俗表現(xiàn),開(kāi)播第一天收視相比前一天收視提升341.8%。

《幫女郎 幫你忙》欄目能取得驕人成績(jī),得益于欄目能夠結(jié)合實(shí)際,在品牌塑造、公益營(yíng)銷、團(tuán)隊(duì)效應(yīng)和演播互動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)所開(kāi)展的成功推廣策略。

1、塑造欄目品牌形象

(1)諧音巧妙的欄目標(biāo)識(shí)

《幫女郎 幫你忙》欄目開(kāi)播時(shí),即以“幫忙”為節(jié)目重點(diǎn)。欄目組不僅選取安徽電視臺(tái)的當(dāng)家花旦主播吳薇作為“幫主”,更從廣大新人中選取了7位年輕美麗的出鏡記者,既承擔(dān)了一般出鏡記者的日常職責(zé),同時(shí)也負(fù)責(zé)一定的直播和節(jié)目推廣任務(wù)。

(2)朗朗上口的熱線號(hào)碼

民生新聞?lì)悪谀?其新聞素材基本上是都是來(lái)源于普通百姓生活。欄目的熱線號(hào)碼“0551-3658080”,利用諧音“365天,我們天天幫您幫您”,給予觀眾潛在的意識(shí)并容易識(shí)別。

2、組織媒介公益營(yíng)銷

媒介公益營(yíng)銷,是指媒介組織借助公益活動(dòng),公益報(bào)道與觀眾進(jìn)行溝通,使觀眾對(duì)該媒介形成好感,產(chǎn)生認(rèn)同,并由此擴(kuò)大媒介品牌知名度和提升媒介品牌的美譽(yù)度,在產(chǎn)生社會(huì)效益的同時(shí),最終產(chǎn)生良好的媒介經(jīng)濟(jì)效益的營(yíng)銷策略。

通過(guò)組織多種公益活動(dòng),迅速達(dá)到深入觀眾心靈、拉近彼此距離、提高節(jié)目依附性的目標(biāo),是《幫女郎 幫你忙》欄目的一項(xiàng)重要推廣策略。

(1)社會(huì)互助平臺(tái)——“愛(ài)心1+1”

《幫女郎 幫你忙》欄目開(kāi)辦之初,有一戶貧困家庭的孩子打進(jìn)熱線,希望通過(guò)欄目尋找一輛別的家庭不需要的舊輪椅,來(lái)幫助癱瘓?jiān)诖驳母赣H走出家門。這個(gè)消息通過(guò)直播字幕播出后,迅速得到了響應(yīng),最后欄目記者,帶著捐助者把愛(ài)心輪椅送到了受捐者的家中。此后,欄目組決定創(chuàng)辦“愛(ài)心1+1”專題節(jié)目,并將其做成一個(gè)匯集社會(huì)愛(ài)心,提供互幫互助的公益平臺(tái)。

(2)愛(ài)國(guó)主義學(xué)習(xí)——“國(guó)慶節(jié),我們?cè)诩疑龂?guó)旗”

2009年國(guó)慶節(jié)期間,為了激發(fā)群眾愛(ài)國(guó)熱情,《幫女郎 幫你忙》欄目組舉辦了“國(guó)慶節(jié),我們?cè)诩疑龂?guó)旗”特別節(jié)目。通過(guò)多項(xiàng)活動(dòng),進(jìn)一步提升了知名度。

一是現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)贈(zèng)送國(guó)旗。9月25日,欄目組攜帶提前制作的2萬(wàn)面國(guó)旗,在人流較多的商業(yè)中心和兒童活動(dòng)場(chǎng)所(學(xué)校、少年宮等)對(duì)熱心觀眾免費(fèi)發(fā)放。

二是制作播放國(guó)慶特別節(jié)目。在國(guó)慶期間,欄目組制作播出了多期有關(guān)國(guó)旗軼聞的專題節(jié)目,通過(guò)介紹國(guó)旗的設(shè)計(jì)選擇過(guò)程、對(duì)老進(jìn)行專訪等多種形式,宣傳灌輸愛(ài)國(guó)主義思想。

三是組織千里送國(guó)旗活動(dòng)。10月1日當(dāng)天,欄目組專門安排7位“幫女郎”記者分別制作一面國(guó)旗,并且分送到祖國(guó)東西南北四方邊防哨所和三位烈士家屬的手中,引起了社會(huì)的極大反響。

(3)親情專題節(jié)目——“中秋團(tuán)圓尋親會(huì)”

2010年9月11日至24日,欄目組策劃制作了中秋特別節(jié)目——“團(tuán)圓尋親會(huì)”。本次活動(dòng),欄目組采訪制作尋親活動(dòng)專題報(bào)道26組,播報(bào)公布尋親線索上百條,并成功舉行一次大型現(xiàn)場(chǎng)尋親會(huì),幫助6戶家庭在中秋當(dāng)天找到了親人,突出了團(tuán)圓主題,取得了良好的效果。

在后期策劃環(huán)節(jié),突出尋親形式的創(chuàng)新。中秋當(dāng)天,欄目記者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪、拍攝,為每名受訪者選取一句話,形成了當(dāng)晚主題報(bào)道《團(tuán)圓:尋親現(xiàn)場(chǎng)的深情呼喚》,使觀眾從中產(chǎn)生共鳴,體味到了團(tuán)圓的珍貴,中秋尋親會(huì)也被欄目確定為一年一度的品牌節(jié)目。

3、打造團(tuán)隊(duì)明星效應(yīng)

在一般新聞欄目中,觀眾最熟悉的明星,一般都是主持人,比如說(shuō)《非常6+1》中的李詠,《幸運(yùn)52》中的王小丫等。但《幫女郎 幫你忙》欄目則獨(dú)辟蹊徑,以“幫女郎”新聞團(tuán)隊(duì)為重點(diǎn),力求打造出一個(gè)明星式的記者團(tuán)隊(duì)。

(1)出版《幫女郎——二年級(jí)女生的新聞咀嚼》

在目前,電視媒體和平面媒體、電子媒體的交錯(cuò)融合已逐漸常態(tài)化。對(duì)此,《幫女郎 幫你忙》欄目組在成立兩周年之際,也專門以“幫女郎”記者為中心,出版了欄目專題刊物《幫女郎——二年級(jí)女生的新聞咀嚼》一書。這即是欄目?jī)芍苣昙o(jì)念和總結(jié),也是一項(xiàng)重要的市場(chǎng)化推廣舉措。

(2)覆蓋全省的新書簽售活動(dòng)

為進(jìn)一步展開(kāi)推廣,欄目組還利用已有的知名度,安排“幫女郎”記者在新書之際,前往全省17個(gè)地市開(kāi)展簽售活動(dòng),觀眾可以通過(guò)與“幫女郎”的面對(duì)面接觸,反映需要解決的事情。

4、提升互動(dòng)交流

現(xiàn)代電視的理念,突出互動(dòng)性。通過(guò)多種方式,搭建溝通平臺(tái),使觀眾更好地參與到節(jié)目?jī)?nèi)容的討論和思考之中。

(1)演播室“1+2”模式

節(jié)目直播中,對(duì)一些有價(jià)值的線索在雙視窗互動(dòng)環(huán)節(jié)中,通過(guò)與主播對(duì)話的方式播出,再由主播即時(shí)對(duì)線索進(jìn)行點(diǎn)評(píng)或者提供解決方法。這一模式直接將觀眾納入播報(bào)環(huán)節(jié),增強(qiáng)其參與節(jié)目互動(dòng)的興趣。

(2)短信互動(dòng)平臺(tái)

直播過(guò)程中,開(kāi)放了短信互動(dòng)平臺(tái),通過(guò)屏幕下方的游走字幕實(shí)時(shí)滾動(dòng)播放觀眾發(fā)來(lái)短信。讓觀眾有參與其中的感覺(jué),增加了欄目的互動(dòng)性和趣味性。

(3)話費(fèi)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)

直播營(yíng)銷的建議范文第5篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；企業(yè)營(yíng)銷；策略創(chuàng)新

1新型媒體的出現(xiàn)

近些年來(lái)，隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，使得新型媒體形勢(shì)在較短的時(shí)間內(nèi)能夠得到非?？焖俚陌l(fā)展，我們通過(guò)對(duì)生活的觀察可以發(fā)現(xiàn)，我們的生活中已經(jīng)離不開(kāi)智能手機(jī)、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻聊天以及多媒體等等新媒體方式，這也促成了新媒體形勢(shì)的發(fā)展速度得到提升。新媒體的快速發(fā)展，在某種程度上也推動(dòng)了信息的傳播速度和范圍，同時(shí)也改變了信息的傳播理念和形勢(shì)，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展以及人們的日常生活都形成了較大的改變。新型媒體的發(fā)展已經(jīng)成為了市場(chǎng)當(dāng)中非常重要的一部分經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)隨著資本更多的融入到新型媒體當(dāng)中，使得雙方的影響也在逐步的得到加強(qiáng)。我們能夠看出，新型的媒體已經(jīng)在現(xiàn)在的資本信息傳播當(dāng)中有著越來(lái)越重要的位置，同時(shí)也促使了現(xiàn)行的企業(yè)有必要對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新。新型媒體與傳統(tǒng)媒體不同，它們不需要繁復(fù)的審批才能進(jìn)行信息的傳播，新型媒體對(duì)于信息的傳播不但速度快，范圍廣，同時(shí)也能夠得到更多的收益，這也就為當(dāng)前網(wǎng)紅直播的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。新型媒體所具有的共享特點(diǎn)、時(shí)效特點(diǎn)以及開(kāi)放特點(diǎn)也在一定程度上符合了資本市場(chǎng)發(fā)展的需求。所以，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)紅直播逐漸的在各個(gè)媒體平臺(tái)上得到了發(fā)展，并且可以通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)紅人的知名度來(lái)進(jìn)行網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。我們都知道，以往的商業(yè)模式所采用的形勢(shì)都是廠家找到商，然后商通過(guò)零售商把商品賣給客戶，但是在新型的媒體模式面前，網(wǎng)紅直播可以使得企業(yè)的營(yíng)銷流程變?yōu)閺S家通過(guò)網(wǎng)紅來(lái)直接把商品銷售給客戶。

2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的分析

網(wǎng)紅，也是我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播紅人的一種簡(jiǎn)單的稱呼，所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，也就是把某些大型直播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)紅人作為商品的代表，并且讓網(wǎng)通紅人通過(guò)自身的語(yǔ)言和操作或者其他形式，來(lái)為商品在直播當(dāng)中進(jìn)行宣傳。通常網(wǎng)絡(luò)紅人都會(huì)具有非常高的人氣，他們會(huì)在微博或者直播平臺(tái)上有著較多的粉絲群，他們通過(guò)把商品向關(guān)注他們的粉絲進(jìn)行介紹和推廣，在增加商品信息普及度的同時(shí)，也會(huì)把一些粉絲轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者。在如今新型媒體大力發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及多種直播平臺(tái)的涌現(xiàn)，也幫助了網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)于商品的進(jìn)行推廣的速度。我們熟知的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有熊貓直播、一直播等等，這些直播平臺(tái)在為消費(fèi)者們提供日常娛樂(lè)以及社交的同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展提供了有效的助力。從而使得更多的人愿意去當(dāng)網(wǎng)紅。另外一方面，傳統(tǒng)的傳媒方式為大眾的傳媒方式，而現(xiàn)在這種大眾傳媒方式已經(jīng)逐漸的變成一種分眾的傳媒時(shí)代，在社會(huì)的群體當(dāng)中進(jìn)行分割，通過(guò)個(gè)人的網(wǎng)路紅人的外貌以及語(yǔ)言來(lái)在分割人群當(dāng)中得到更大的價(jià)值體現(xiàn)，從容得到這部分人群的價(jià)值認(rèn)同。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)紅人也會(huì)吸引到一部分社會(huì)當(dāng)中的過(guò)剩資金，從而使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的出現(xiàn)。微博是我們所熟知的另一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，有效的集合了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的特點(diǎn)成為了當(dāng)前最受到歡迎的一種媒體模式，微博把創(chuàng)造人們的互動(dòng)性空間作為根本出發(fā)點(diǎn)，很多微博網(wǎng)紅的文字內(nèi)容突出，同時(shí)也具有了一定的聚焦性，同時(shí)為消費(fèi)者們提供了提出意見(jiàn)和建議的空間，這種新型的媒體經(jīng)濟(jì)模式也成為了很多網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)自身的資本進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的重要平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)紅人們利用微博來(lái)對(duì)自身的媒體形象進(jìn)行營(yíng)銷，通過(guò)增加粉絲來(lái)提升自身的人氣，最后通過(guò)這種新型的媒體經(jīng)濟(jì)模式，來(lái)通過(guò)其他的方式來(lái)取得經(jīng)濟(jì)效益，這也促使了網(wǎng)絡(luò)紅人得到了更好的發(fā)展。目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)紅人基本可以分成兩種，第一種是依靠外貌的網(wǎng)絡(luò)紅人，第二種是依靠頭腦的資產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)紅人，外貌類的網(wǎng)絡(luò)紅人一般是需要有公司對(duì)其進(jìn)行具體的運(yùn)營(yíng)，來(lái)使他們逐漸的成為網(wǎng)紅，通常來(lái)看，公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)紅都是需要年輕漂亮身材好的女性，通過(guò)一直播、熊貓直播以及其他直播平臺(tái)和微博來(lái)對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行推廣，通過(guò)這些媒體來(lái)吸引更多的關(guān)注者、外貌型網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)照片來(lái)增加自身的人氣和關(guān)注度，同時(shí)他們也根據(jù)自身的特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)對(duì)與他們自身相關(guān)的商品為主，例如衣服、換裝品等等，他們通過(guò)在直播或者照片的形勢(shì)進(jìn)行服裝展示，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，一般來(lái)說(shuō)一次規(guī)模較大的網(wǎng)紅推廣行為能夠獲得一千萬(wàn)左右的銷售利潤(rùn)，所以目前來(lái)看這部分市場(chǎng)還是非常大的，從而也吸引了很多年輕漂亮的女性加入到這個(gè)行業(yè)當(dāng)中。但是需要關(guān)注的是，僅僅依靠外貌來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)的推廣，競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)于激烈，同時(shí)消費(fèi)者們也非常容易出現(xiàn)審美疲勞的情況。外貌所能為她們提供的生存空間是不大的。這種形勢(shì)吸引客戶的時(shí)間往往是非常短暫的，如何才能進(jìn)行更好的發(fā)展還需要進(jìn)行不斷的探索。而第二種依靠頭腦的資產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)紅人是另外的一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，我們最為熟知的就是微博當(dāng)中的PAPI醬，她不僅僅依靠外貌，更多的是依靠頭腦，改變了傳統(tǒng)的網(wǎng)紅模式，通過(guò)原創(chuàng)的視頻，來(lái)吸引更多的粉絲，在視頻中我們可以看出，她非常具有創(chuàng)意性和幽默感，同時(shí)在題材的選擇上也更加吸引人，從而使得她的人氣更高。后來(lái)她也實(shí)現(xiàn)了融資一千兩百萬(wàn)，估值三個(gè)億的壯舉。這也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式最為成功的一個(gè)案例。我們通過(guò)這個(gè)案例可以看出，通過(guò)好的內(nèi)容來(lái)吸引客戶有著更好的效果，同時(shí)也有著對(duì)于自有資源整合創(chuàng)新的功勞。從這個(gè)方面我們可以看出，依靠頭腦的資產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)紅人，是對(duì)于整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一種強(qiáng)化，從而也推進(jìn)了新媒體形式當(dāng)中其他營(yíng)銷模式的創(chuàng)新出現(xiàn)。

3以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式分析現(xiàn)行企業(yè)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的高速發(fā)展，也為現(xiàn)行的企業(yè)營(yíng)銷提供了更多的創(chuàng)新空間，但是在這個(gè)過(guò)程中也要注意一些問(wèn)題。首先，我們應(yīng)該意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)紅人的營(yíng)銷模式僅僅也只是一種營(yíng)銷方式，如果所影響的商品以及服務(wù)無(wú)法滿足消費(fèi)者，那么網(wǎng)紅營(yíng)銷也是徒勞的。所以企業(yè)營(yíng)銷的基本前提是需要一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈作為基礎(chǔ)。我們通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，多少個(gè)首輪得到成功融資的企業(yè)出現(xiàn)，但是又有多少個(gè)迅速破產(chǎn)的企業(yè)，雖然網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的有效的，但也不能離開(kāi)市場(chǎng)的基本理性，更不能離開(kāi)基本的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不然也無(wú)法真正的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的成功。其次，對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，通過(guò)這種方式來(lái)把網(wǎng)絡(luò)紅人的產(chǎn)業(yè)變成一個(gè)能夠得到健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以大數(shù)據(jù)分析為背景，越來(lái)越多的新型產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在了人們的視野當(dāng)中，但是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是近些年來(lái)最讓人們噶un祝的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這個(gè)時(shí)間段，能夠有一個(gè)擁有如此活力的新型產(chǎn)業(yè)，為國(guó)家提供一定的經(jīng)濟(jì)效益，從經(jīng)濟(jì)的層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)紅人的經(jīng)濟(jì)模式對(duì)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會(huì)發(fā)展都有著好的一面和壞的一面，在資本的吸引之下，會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)紅人以及其被動(dòng)的經(jīng)濟(jì)公司為了獲得更多的利益而進(jìn)行惡意的營(yíng)銷。經(jīng)濟(jì)公司對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人的要求也更加注重于他們的賺錢能力，而不在乎他們的方式。從而失去了原則和約束。所以，在進(jìn)行網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的同時(shí)，也要制定相關(guān)的規(guī)范和制度，對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)行必要的約束，同時(shí)也要出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)于這個(gè)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范，我們能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多網(wǎng)紅的視頻的當(dāng)中一些粗口已經(jīng)被相關(guān)部門所設(shè)限，這就是很好的一個(gè)開(kāi)端。

4結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的實(shí)際內(nèi)在是一種以內(nèi)容為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)閷?shí)際上只有內(nèi)容才能真正的吸引客戶，雖然把客戶的好感轉(zhuǎn)化為消費(fèi)不是網(wǎng)紅的本職工作，但是如果缺乏好的內(nèi)容，就會(huì)使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式無(wú)法得到長(zhǎng)期的發(fā)展。隨著社會(huì)信息化的告訴發(fā)展，很多客戶對(duì)于外貌網(wǎng)紅的喜愛(ài)最后也都會(huì)淡化，如果失去了原創(chuàng)的好內(nèi)容，很難贏得生存空間。我們不能否認(rèn)的是，網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)模式也在不斷的發(fā)生著完善和改變，對(duì)于商品的質(zhì)量和信譽(yù)增加了關(guān)注，同時(shí)也對(duì)物流進(jìn)行了規(guī)范。但是也要對(duì)于傳統(tǒng)的商業(yè)模式吸取一定的經(jīng)驗(yàn)，把網(wǎng)紅商業(yè)模式與這些經(jīng)驗(yàn)有機(jī)的融合在一起，從而更好的滿足客戶的需求，幫助產(chǎn)品的營(yíng)銷能夠取得更加良好的效果。

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