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紅樓夢(mèng)中人物分析范文第1篇

稱謂是一種語(yǔ)言文化，也是一種社會(huì)文化。不同的民族在稱謂上有不同的講究，像我國(guó)在稱謂上就一直將長(zhǎng)輩人的姓名當(dāng)做一種禁忌來(lái)尊重，兒孫輩說(shuō)起祖父母和父母的名字都是對(duì)父母的不尊重。過(guò)去的帝王名字不僅臣民不能隨便提，連名字的用字也不許臣民用。像唐太宗名叫李世民，觀世音菩薩在唐太宗時(shí)期都改為“觀音菩薩”。就是在民間，如果不孝的兒子和父親吵架時(shí)直呼其名，也是一種極大的不恭，父親的感受比挨打還嚴(yán)重。

中國(guó)具有古老的文明史，在稱謂上也更加豐富，除了父母、祖父母、兄弟姐妹這樣的直系親屬之外，還有旁系親屬的稱謂也比較豐富，父系親屬中的男性后代都是“堂兄弟姐妹”，父系親屬中的女性后代和母系親屬中的后代都是“表兄弟姐妹”，但這其中還要分成“姑表兄弟姐妹”和“姨表兄弟姐妹”以及“舅表兄弟姐妹”。因?yàn)槲覈?guó)古代屬于父權(quán)社會(huì)，在這些親屬中，“姑表兄弟姐妹”的親密程度要高于“姨表兄弟姐妹”和“舅表兄弟姐妹”，因?yàn)楣霉脤儆诟赶狄恢А?/p>

還有一些稱謂由于社會(huì)地位不同，稱謂也不同，像同樣是少男少女，在貴族家庭中被稱為“少爺，小姐?！被始曳Q謂“王子，公主”，而平常人家則稱為“哥兒，姐兒或姑娘”。妻子的稱呼也是這樣，貴族官宦家庭稱為“夫人、太太”，而社會(huì)地位低下的人家稱為“某某家的”，這樣的女人沒(méi)名沒(méi)姓，用丈夫的名姓指代。

但這些社會(huì)上的稱呼在《紅樓夢(mèng)》中卻一反常態(tài)，主人公賈寶玉在姐妹之間和房里的丫頭口中都是直呼其名，家中仆人稱他為“二爺”，年長(zhǎng)的仆婦叫他“哥兒”，似乎沒(méi)人叫他少爺。而其中眾多的女性也沒(méi)人叫她們“小姐”，而是稱為“寶姑娘”、“林姑娘”、“史大姑娘”、“二姑娘、三姑娘、四姑娘”。一些身份低下的老仆婦卻被眾人稱為“媽媽”。而真正的媽媽卻被稱為“太太”。

這樣的稱呼，一方面是一種風(fēng)俗，像書中就提到，晴雯們稱呼寶玉的名字是為了讓他好養(yǎng)活，故意將他的身份貶低；而小姐們被稱作“姑娘”也是這樣。像媽媽被稱為“太太”則是對(duì)女主人的尊重，而仆婦被稱作“媽媽”也是小主子對(duì)年長(zhǎng)仆人的尊重。這是一種文化的象征。

二 《紅樓夢(mèng)》中的主子之間的稱謂

《紅樓夢(mèng)》中的主子也有好幾個(gè)等次，這主要是他們的輩分形成的，像賈母輩分最高，賈政和賈赦賈敬小一輩，而賈璉、賈珍、寶玉又小一輩，賈蓉、賈薔、賈蕓雖然年紀(jì)和寶玉差不多，卻又要小一輩。好在我國(guó)家族中習(xí)慣起名時(shí)同輩人的名字要么有相同的字，要么有相同的偏旁，比較容易分辨。像賈家就是用偏旁代替輩分的，文字輩、玉字輩和草字輩。

賈母是賈府中年紀(jì)最大，輩分最高的家長(zhǎng)，家人對(duì)她的稱呼不是社會(huì)上通行的“媽媽”“奶奶”，而是統(tǒng)一稱為“老祖宗”，“老太太”，“老祖宗”是尊稱，希望她高壽；而“老太太”原本是重孫輩對(duì)高祖輩，也就是孫子輩對(duì)爺爺?shù)哪赣H尊稱。在小說(shuō)中，按照社會(huì)上的稱呼，應(yīng)該是賈蘭和賈蓉等人對(duì)賈母的稱呼，但在賈府中，不論主子還是下人，包括親戚，像薛姨媽，都尊稱她為“老太太”。這種稱呼也和社會(huì)上“孩他爹”，“孩他娘”一樣的含義，夫妻不互相直呼其名，卻稱對(duì)方為“孩他爹，孩他娘”，都是以孩子的口吻尊稱，這樣透著親熱和尊重。

小說(shuō)中，不僅王熙鳳、李紈、寶玉和黛玉這樣稱呼賈母，連賈政這個(gè)親生兒子也這樣稱呼，像三十三回，賈政痛打?qū)氂?，?duì)前來(lái)的賈母躬身笑道：“大暑熱的天，老太太有什么吩咐，何必自己走來(lái)？只管叫兒子進(jìn)去吩咐就是了?！痹谶@里，賈政稱母親為“老太太”，自己還是“兒子”。

王夫人在家庭中地位因?yàn)橘Z政和元春的關(guān)系也顯赫，因此全家都稱她為“太太”，稱賈政為“老爺”，對(duì)于賈赦和邢夫人卻稱為“大老爺”“大太太”。這樣的稱謂其實(shí)是以賈政為主的，為了區(qū)別“老爺”，才加上“大”，卻從沒(méi)人稱賈政夫婦為“二老爺，二太太”。由稱呼可以看出家中的真正主人是誰(shuí)。連賈母對(duì)賈政夫婦也懷有敬意，在寶玉面前提到賈政夫婦，總是用“你老子，你娘”來(lái)代替，既尊重又親熱。

王熙鳳在家中的地位既是主子又是大多數(shù)的平輩，在稱呼上，長(zhǎng)輩都稱她為“鳳丫頭”，像賈母、王夫人、薛姨媽都這樣，連平輩而年長(zhǎng)的賈珍夫婦和李紈也這樣稱呼。而寶玉、黛玉和三春姐妹，按照社會(huì)化稱呼該叫她“璉二嫂子”，但大家很少這樣叫，最多在丫頭面前提到她時(shí)，叫“璉二嫂子”或者“二奶奶”，和王熙鳳直接交流時(shí)，都叫她“鳳姐姐”，這樣的稱呼，一來(lái)將她當(dāng)做自家人對(duì)待，二來(lái)也將她作為獨(dú)立個(gè)體看待，沒(méi)將她附和在賈璉身上。這種稱謂和王熙鳳是王夫人的侄女也有關(guān)，她其實(shí)也是表姐。而對(duì)待李紈就是“大嫂子”了。這是對(duì)李紈身份的尊重，因?yàn)橘Z珠不在了，叫她大嫂子是將她和賈珠聯(lián)系在一起，這樣顯得更加親熱。

賈寶玉和林黛玉、薛寶釵、史湘云的關(guān)系分別是姑表、姨表的關(guān)系，但他們之間的稱呼都是以自家人的稱呼一樣，都是姐姐妹妹，只是為了區(qū)別，才加上林妹妹、史大妹妹、寶姐姐這樣的稱呼，對(duì)于自己的妹妹探春和惜春，反而是三姑娘、四姑娘。而作為年紀(jì)小一些的探春和惜春在稱呼幾位表姐時(shí)，也和寶玉一樣加上姓或者名，稱為林姐姐、寶姐姐。

在大家庭里，尊卑分得很嚴(yán)，像探春的親媽是趙姨娘，但她一直稱趙姨娘為“姨娘”，她心目中的媽媽卻是王夫人。這是因?yàn)橼w姨娘作為“妾”身份比較低賤，加上還是家生奴才的緣故。本來(lái)“姨娘”這個(gè)稱呼在社會(huì)上是稱呼母親姐妹的，但在《紅樓夢(mèng)》中，“姨娘”成為“妾”的代名詞，在“鴛鴦女誓絕鴛鴦偶”一回中，平兒就戲稱鴛鴦“新姨娘來(lái)了?！币?yàn)橘Z赦準(zhǔn)備納鴛鴦為妾。因此看上去“姨娘”輩分高，其實(shí)低賤，算不得主子。

三 主人和仆人之間的稱呼

《紅樓夢(mèng)》中的主人對(duì)仆人的稱呼有幾個(gè)等次，像賴嬤嬤這樣年歲大的仆人，連賈母都比較尊重。而小一輩的更是尊重，因?yàn)橼w嬤嬤曾經(jīng)是賈璉的奶媽，賈璉和王熙鳳就尊稱她為“媽媽”，連她的兩個(gè)兒子也稱為“奶哥兒”。王熙鳳對(duì)趙嬤嬤說(shuō)起賈璉是“你兒子”，這里不僅含著對(duì)奶娘的感恩之情，也透著大戶人家的修養(yǎng)。

而賴大作為寧國(guó)府的大管家，地位比賈薔這樣不得勢(shì)的主子還高，賈薔還追著他叫“賴爺爺”，脂批中就有對(duì)此“令人鼻酸”的批語(yǔ)。

賈府中對(duì)于年長(zhǎng)的奴仆都是這樣，像賈迎春的奶娘賭博被抓，探春向賈母求情，也是“這個(gè)媽媽”。

周瑞家的是王夫人陪房丫頭，在賈府中也有較高地位，寶玉和王熙鳳都叫她“周姐姐”。賈府中，還有“婢隨主貴”現(xiàn)象，像賈母身邊的鴛鴦，連賈璉和寶玉也叫她“鴛鴦姐姐”，寶玉也管賈母派來(lái)的襲人叫做姐姐，連平兒也叫姐姐，他偶爾叫襲人和晴雯名字時(shí)，連林之孝家的都能批評(píng)他，因?yàn)檫@兩位曾經(jīng)是賈母的丫頭，也包括紫鵑，不稱呼她們?yōu)榻憬憔褪遣蛔鹬刭Z母。

除了這些有身份的仆人之外，其他的仆人就被直呼其名，女人則被冠以夫名，像吳新登家的，來(lái)旺家的。

對(duì)于一些小丫頭，主人還可以隨時(shí)將他們的名字改來(lái)改去，像襲人原名“珍珠”，因?yàn)樾栈?，被寶玉改為“花氣襲人知晝暖”中的“花襲人”。這個(gè)名字倒是挺有詩(shī)意，但和當(dāng)時(shí)的氛圍來(lái)看，就是沒(méi)有身份的體現(xiàn)，當(dāng)時(shí)主人的名字下人都不能提，兩個(gè)女先生說(shuō)書，書中有個(gè)人叫做王熙鳳，就立馬被丫頭打斷：“這是二奶奶的名字，少混說(shuō)！”夏金桂給香菱改名時(shí)，說(shuō)菱花沒(méi)有香味，不如叫秋菱，香菱順口提了一下蘭花桂花，就被金蟾喝了回去“要死，怎么叫起奶奶的名字來(lái)了？”由此可見(jiàn)，從起名改名也可以看出身份等級(jí)來(lái)。

小說(shuō)中的丫頭小紅原來(lái)叫做紅玉，因?yàn)橛袑氂聍煊襁@樣的主子，犯了忌，改為小紅。小說(shuō)中寶玉喜歡給丫頭起名，改名，這不是他在行使主子的權(quán)利，實(shí)在是他爛漫的天性使然，他將蕙香改為“四兒”，將芳官改為“耶律雄奴”，還給林黛玉起了個(gè)表字“顰顰”。

小說(shuō)中的仆人對(duì)于主子的稱呼都是有嚴(yán)格要求的，他們口中都是“爺”、“奶奶”、“老爺”“太太”，就是對(duì)小姐們才稱為“姑娘”，一旦這些小姐出嫁，就是“姑奶奶”了。

五 仆人之間的稱謂

仆人和仆人之間也有不同的稱呼，對(duì)于那些年長(zhǎng)仆人，主子都尊重的，其他仆人更要尊重。在仆人之間也有不同的等級(jí)，那就是前面提到的“婢隨主貴”，主人身邊得力的丫頭都比較尊貴，像平兒、鴛鴦、周瑞家的，仆人就尊稱他們?yōu)楣媚?，周大娘。而一些地位比較低的小丫頭對(duì)地位較高的丫頭都稱為姑娘、大姐姐。像寶玉房里的小丫頭就稱襲人為“花大姐姐”，晴雯是“晴雯姐姐”。

《紅樓夢(mèng)》中“姑娘”也是身份的象征，像平兒這樣由陪房丫頭成為妾的，就是“姑娘”，家里大大小小的仆人都叫她“平姑娘”，這個(gè)“姑娘”和寶姑娘、林姑娘不同，是一種特殊身份。晴雯就譏諷襲人“正經(jīng)連一個(gè)姑娘都沒(méi)掙上，就配說(shuō)‘我們’”在這里，“姑娘”就是“姨娘”的前身。

六 對(duì)外人的稱謂

《紅樓夢(mèng)》中不僅是賈府中的主仆上下，還有很多外來(lái)人，有親戚，也有朋友、醫(yī)生等人。最常出現(xiàn)的外人是薛姨媽一家和劉姥姥。

薛姨媽是王夫人的妹妹，也是賈府的?？停Z府唱戲要請(qǐng)她來(lái)分享，連夏天無(wú)聊，賈母也要請(qǐng)她來(lái)聊天打發(fā)時(shí)間。賈府上下都稱她為“姨太太”，這個(gè)“姨太太”和社會(huì)上的姨太太大不相同，她的身份是“太太”，因?yàn)楹屯醴蛉说年P(guān)系才被冠以“姨”，表示親戚關(guān)系。

薛蟠也是一個(gè)大少爺，在賈府仆人口中叫做“薛大爺”，這還是尊稱。在賈璉口中成為“薛呆子”，就含有藐視之意；而王熙鳳則叫他為“薛老大”，也有藐視之意，但比賈璉含蓄一些，因?yàn)樵俨缓茫彩峭跷貘P姑媽的孩子。

小說(shuō)中的遠(yuǎn)親劉姥姥，這個(gè)劉姥姥是個(gè)具有豐富閱歷的老婦人，她家和賈府的瓜葛，還是他的女婿王狗兒的父親攀高枝，和王夫人娘家聯(lián)了宗，也就是因?yàn)橥斩J(rèn)為親戚。因?yàn)楹屯醴蛉说母赣H聯(lián)宗，因此和王夫人是平輩，叫王夫人為“姑奶奶”。不過(guò)難能可貴的是，王夫人對(duì)于這門親戚還沒(méi)忘記，還根據(jù)王狗兒的孩子管她叫“姥姥”。

劉姥姥雖然是個(gè)鄉(xiāng)村婦女，在稱謂上倒也有知識(shí)，她管周瑞家的叫“周大娘”，將自己的身份貶低到賈家仆人。見(jiàn)到賈母稱她為“老壽星”，叫寶玉為“哥兒”，透著親熱，也符合“貴人賤養(yǎng)”的風(fēng)俗。而賈母初次見(jiàn)到她就稱她為“老親家”，一下拉近了距離，顯示出賈母憐貧惜弱、平易近人的性格。

紅樓夢(mèng)中人物分析范文第2篇

【關(guān)鍵詞】紅樓夢(mèng) ； 人際交往活動(dòng) ； 評(píng)價(jià)方

【中圖分類號(hào)】R-0

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】1007-8231（2011）10-1813-02鑒于我國(guó)在人際交往活動(dòng)中評(píng)價(jià)方式的缺陷，及《紅樓夢(mèng)》巨大的學(xué)術(shù)價(jià)值，本文從心理學(xué)的角度出發(fā)，將倆者有機(jī)得結(jié)合在一起，將紅學(xué)中關(guān)于人物的研究納入到人際交往活動(dòng)中的評(píng)價(jià)方式的范疇，從《紅樓夢(mèng)》這個(gè)獨(dú)特的視角來(lái)折射中國(guó)人的人際交往活動(dòng)中的評(píng)價(jià)方式，為以后更全面及深入的研究做一個(gè)拋磚引玉的作用。

1對(duì)“自己人”的評(píng)價(jià)

自己人是關(guān)系最親近、最密切的人，對(duì)個(gè)體而言，也是最重要的他人。因此在與自己人的交往過(guò)程中往往會(huì)形成一種責(zé)任關(guān)系，同時(shí)還包含著比較親密的情感。在這種關(guān)系中，每一方都對(duì)對(duì)方具有責(zé)任心，取向于向?qū)Ψ截?fù)責(zé)，竭盡所能做出有利于對(duì)方的反應(yīng)。所以在與自己人的交往中，較少考慮做出某種評(píng)價(jià)是否會(huì)影響到雙方既定的關(guān)系，大多本著向?qū)Ψ截?fù)責(zé)的原則而采取一種比較直接的評(píng)價(jià)方式。即在對(duì)自己人進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，個(gè)體的評(píng)價(jià)行為取向既可能是揚(yáng)，也可能是抑，是揚(yáng)是抑主要取決于交往對(duì)象的實(shí)際表現(xiàn)。

《紅樓夢(mèng)》第三回寶玉的母親王夫人對(duì)黛玉講：“我有一個(gè)孽根禍胎，是家里的‘混世魔王’”，又說(shuō)：“他嘴里一時(shí)甜言蜜語(yǔ)，一時(shí)有天無(wú)日，一時(shí)又瘋瘋癲癲”。還有最疼愛(ài)寶玉的賈母，一次說(shuō)道寶玉：“我也解不過(guò)來(lái)，也從未見(jiàn)過(guò)這樣的孩子。別的淘氣都是應(yīng)該的，只他這種和丫頭們好卻是難懂。我為此也耽心，每每的冷眼查看他。只和丫頭們鬧，必是人大心大，知道男女的事了，所以愛(ài)親近他們。即仔細(xì)查試，究竟不是為此。豈不奇怪。想必原是個(gè)丫頭投錯(cuò)了胎不成。”

由此可以看出，雖然寶玉石王夫人和賈母最疼愛(ài)的孩子，但是對(duì)于寶玉頑劣和不合時(shí)宜也是毫不隱藏，直截了當(dāng)?shù)慕o予了負(fù)面的評(píng)價(jià)。因?yàn)槲覀兺ǔＵJ(rèn)為，自己人的否定性評(píng)價(jià)是出于對(duì)自己的關(guān)心和愛(ài)護(hù)，是對(duì)自己負(fù)責(zé)，而絕非故意讓自己難堪。總之，在對(duì)自己人的評(píng)價(jià)中，評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)價(jià)行為的選擇，其重心都在交往對(duì)象的行為表現(xiàn)上。無(wú)論是正面評(píng)價(jià)還是負(fù)面評(píng)價(jià)都遵循向?qū)Ψ截?fù)責(zé)的原則，用我們中國(guó)人的話來(lái)說(shuō)“我之所以這樣做是為你好，是對(duì)你負(fù)責(zé)?！?/p>

2對(duì)熟人的評(píng)價(jià)

傳統(tǒng)中國(guó)社會(huì)是一個(gè)熟人的社會(huì)。在日常生活中，熟人關(guān)系對(duì)個(gè)體的重要性是不言而喻的。一般說(shuō)來(lái)，熟人之間的交往，遵循的總原則是人情面子原則。即人們?cè)诮煌锌偸且紤]到給對(duì)方留面子。因此，在與熟人交往時(shí)，從表面上看，中國(guó)人一般對(duì)熟人的評(píng)價(jià)方式取向是，無(wú)論交往對(duì)象表現(xiàn)如何，都給予正面的肯定性評(píng)價(jià)。而在心里或者背后，中國(guó)人可能并不一定真正揚(yáng)別人。由此可見(jiàn)，在熟人社會(huì)里，對(duì)他人的“揚(yáng)”其實(shí)帶有很濃重的形式主義的色彩。

《紅樓夢(mèng)》第六回周瑞家的對(duì)劉姥姥說(shuō)：“這位鳳姑娘年紀(jì)雖小，行事卻比世人都大呢。如今出挑的美人一樣的模樣，少說(shuō)也有一萬(wàn)個(gè)心眼子。再賭口齒，十個(gè)會(huì)說(shuō)話的男人也說(shuō)他不過(guò)?；貋?lái)你見(jiàn)了就信了。就只一件，待下人未免太嚴(yán)些個(gè)。”從這短短的幾句話很明顯看出周瑞家的對(duì)鳳姐的評(píng)價(jià)傾向于贊揚(yáng)，這并不代表周瑞家的心里面對(duì)鳳姐就是一種表?yè)P(yáng)的態(tài)度，給鳳姐留著情面也就等于給自己留著后路，她的話只是考慮到鳳姐的地位和自己今后的處境而說(shuō)的。

因此，在對(duì)熟人進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，人們更多地依據(jù)給面子和人情原則。中國(guó)歷來(lái)就有“多栽花，少栽刺，留著人情好辦事”的說(shuō)法，面對(duì)熟人，情面是我們?cè)u(píng)價(jià)他們的唯一依據(jù)，盡管這種“揚(yáng)”可能并不是真心實(shí)意的?？傊?，在對(duì)熟人的評(píng)價(jià)中，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)方式的選擇，其重心已不再是交往對(duì)象的實(shí)際的行為表現(xiàn)，而是如何評(píng)價(jià)才能維持交往雙方的情面。

3對(duì)陌生人的評(píng)價(jià)

在與陌生人交往時(shí)，個(gè)體的評(píng)價(jià)方式取向具有很強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性和變通性。由于雙方此前沒(méi)有任何的交往基礎(chǔ)，只是由于某種原因才使不得不與陌生人打交道，并且建立一種臨時(shí)性的人際關(guān)系。因此，雙方的交往往往不過(guò)多涉及任何情感的成分，也不存在是否要給對(duì)方面子或維持雙方人情關(guān)系的問(wèn)題。所以，在與陌生人的人際交往活動(dòng)中，評(píng)價(jià)方式的選擇主要取決于交往過(guò)程中雙方的印象整飾以及雙方暫時(shí)建立起來(lái)的關(guān)系的融洽程度，如果印象整飾成功，則取向于揚(yáng)，相反，則取向于抑；如果關(guān)系融洽，則取向于揚(yáng)，反之，則取向于抑。對(duì)陌生人的評(píng)價(jià)是顧慮情面、顧慮關(guān)系最少的一種情況。

《紅樓夢(mèng)》的許多章節(jié)中，都可體現(xiàn)出中國(guó)人對(duì)陌生人所采取的評(píng)價(jià)方式，如通過(guò)不同人物之口，對(duì)王熙鳳都有深動(dòng)的描述和概括。第二回冷子興說(shuō)她“模樣又極標(biāo)致，言談?dòng)炙?，心機(jī)又極深細(xì)，竟是個(gè)男人萬(wàn)不及一的?！边@是說(shuō)她好的一面。第六十五回，興兒對(duì)她的介紹，說(shuō)的卻都是她的缺點(diǎn)：“心里歹毒，口里尖銳……如今合家大小除了老太太、太太兩個(gè)人，沒(méi)有不恨他的”， “嘴甜心苦，兩面三刀；上頭一臉笑，腳下使絆子；明是一盆火，暗是一把刀；都占全了”?！叭思沂谴讐?，他是醋缸粗甕，凡丫頭們二爺多看了一眼，他有本事當(dāng)著爺打個(gè)爛羊頭”。

第六十六回賈府的小廝興兒也演說(shuō)了一回榮國(guó)府，說(shuō)到寶玉，則是說(shuō)：“成天家瘋瘋癲癲，說(shuō)的話人也不懂，干的事人也不知。外頭人人看著好清俊模樣兒，心里自然是聰明的，誰(shuí)知是外清內(nèi)濁?！钡谌寤?，傅家的婆子見(jiàn)寶玉后，評(píng)價(jià)也是“中看不中用，果然有些呆氣”，“是個(gè)呆子”。

由此可看出，在對(duì)陌生人的評(píng)價(jià)中，個(gè)體往往可以很直接地表達(dá)自己對(duì)交往對(duì)象的態(tài)度，做出自己真實(shí)的評(píng)價(jià)方式的選擇。

4小結(jié)

通過(guò)上述討論，我們可以發(fā)現(xiàn)，在人際交往過(guò)程中，對(duì)陌生人或者對(duì)自己人都可以做出或肯定或否定的直接評(píng)價(jià)，但這兩者之間卻存在一定的差別。對(duì)陌生人的直接評(píng)價(jià)基于一種利益關(guān)系，如果在交往過(guò)程中雙方都獲取了自己預(yù)期的利益，則做出肯定的評(píng)價(jià)，否則會(huì)做出否定的評(píng)價(jià)；而對(duì)自己人的直接評(píng)價(jià)則基于一種責(zé)任關(guān)系，無(wú)論好壞，大家都是出于一種責(zé)任心而做出的或肯定或否定的評(píng)價(jià)。

總之，由于中國(guó)人同自己人交往時(shí)形成責(zé)任關(guān)系，同熟人交往時(shí)形成人情關(guān)系，同陌生人交往時(shí)形成利害關(guān)系。而責(zé)任關(guān)系的交往法則是相互負(fù)責(zé)，人情關(guān)系的交往法則是人情和面子運(yùn)作，利害關(guān)系的交往法則是利益交易。因此，中國(guó)人在人際交往活動(dòng)中，面對(duì)與自己關(guān)系存在差別的他人，評(píng)價(jià)方式的選擇的確也表現(xiàn)出內(nèi)外有別親疏有別和遠(yuǎn)近有別。

參考文獻(xiàn)

［1］黃光國(guó)，胡先縉. 《面子-中國(guó)人的權(quán)力游戲》，人民大學(xué)出版社，2005.

［2]翟學(xué)偉.《人情、面子與權(quán)力的再生產(chǎn)》第16頁(yè)，北京大學(xué)出版社2005.

紅樓夢(mèng)中人物分析范文第3篇

【關(guān)鍵詞】省級(jí)衛(wèi)視 節(jié)目資源 整合

一般來(lái)說(shuō),電視資源的配置整合可以分為節(jié)目資源的配置整合,人力資源的配置整合,物質(zhì)資源的配置整合和資金資源的配置整合。①本文主要從節(jié)目資源的配置整合方面談?wù)勔恍┛捶ā?/p>

電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的豐富以及電視臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇,使得各省級(jí)衛(wèi)視使盡渾身解數(shù)來(lái)提高自身的影響力和知名度。但是如何利用有限的節(jié)目資源,為自身帶來(lái)最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益?“內(nèi)容為王”的節(jié)目資源,是電視經(jīng)營(yíng)的核心資源。如今很多省級(jí)衛(wèi)視都致力于打造品牌欄目,以此來(lái)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是很多優(yōu)秀的欄目一經(jīng)推出,克隆者便一哄而上,最終造成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。所以想靠以前“一招鮮,吃遍天”的方法顯然已經(jīng)行不通了。筆者認(rèn)為,不僅要?jiǎng)?chuàng)辦品牌欄目,還要激活品牌欄目,整合頻道內(nèi)部節(jié)目資源,這是當(dāng)今省級(jí)衛(wèi)視在激烈競(jìng)爭(zhēng)中制勝的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

整合的基本詞義就是把一些零散的東西通過(guò)某種方式而彼此銜接,從而實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作。其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起,并最終形成在動(dòng)態(tài)運(yùn)行中完整和諧的一個(gè)整體。據(jù)此節(jié)目資源的整合可以定義為:通過(guò)組織和協(xié)調(diào),把頻道內(nèi)部彼此相關(guān)但卻彼此分離的節(jié)目資源,整合成一個(gè)為受眾服務(wù)的系統(tǒng),取得1+1>2的效果。本文所提到節(jié)目資源主要是指已經(jīng)制作完成的成品節(jié)目,以及由節(jié)目衍生出來(lái)的新的可以運(yùn)用到其他節(jié)目中的資源,例如選秀節(jié)目選出的明星等。

通過(guò)對(duì)近3年省級(jí)衛(wèi)視收視排名進(jìn)行分析(見(jiàn)下表),我們不難發(fā)現(xiàn),湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視這3年的排名均在前十名。它們都是在堅(jiān)持自己清晰的頻道定位的基礎(chǔ)上,很好地進(jìn)行了頻道內(nèi)部資源的整合,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目資源共享以及各欄目間的互相宣傳。在合理利用了頻道資源尤其是品牌節(jié)目的同時(shí),也進(jìn)一步提高了頻道自身的知名度和收視率,有值得其他省級(jí)衛(wèi)視借鑒的地方。

(2009年省級(jí)衛(wèi)視收視排名 數(shù)據(jù)來(lái)源:央視索福瑞媒介研究)

通過(guò)分析,筆者認(rèn)為這些衛(wèi)視比較成功的節(jié)目資源整合方式有以下三種:

一、利用衛(wèi)視的品牌欄目宣傳推廣衛(wèi)視的其他節(jié)目,包括電視劇、特別節(jié)目等。以江蘇衛(wèi)視為代表。2004年江蘇衛(wèi)視確立了以情感為特色的頻道定位,通過(guò)一系列卓有成效的節(jié)目創(chuàng)新,形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),收視率一路攀升,在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝利突圍,成功進(jìn)入省級(jí)衛(wèi)視的第一方陣。目前江蘇衛(wèi)視知名度較高的欄目有《人間》、《絕對(duì)唱響》和《名師高徒》3個(gè),同時(shí)還利用豐富的電視劇資源打造獨(dú)播劇平臺(tái),使頻道特色多樣化。江蘇衛(wèi)視在電視劇開(kāi)播宣傳上沒(méi)有遵循業(yè)界慣用的新聞會(huì)模式,而是利用自身在節(jié)目制作方面的優(yōu)勢(shì),突破傳統(tǒng),以節(jié)目化的思路來(lái)策劃開(kāi)播系列宣傳活動(dòng),使之充滿創(chuàng)意。在2008年初《碧血?jiǎng)Α烽_(kāi)播之時(shí),江蘇衛(wèi)視通過(guò)頻道內(nèi)部資源整合,利用王牌綜藝節(jié)目《名師高徒》,制作了《碧血?jiǎng)Α烽_(kāi)播的特別節(jié)目,讓女主角黃圣依在節(jié)目中精彩亮相,通過(guò)明星效應(yīng),來(lái)調(diào)動(dòng)電視劇的收視熱情。在第二天新劇開(kāi)播時(shí),收視率即拿下同時(shí)段第一的佳績(jī)。②2009年1月份江蘇衛(wèi)視開(kāi)年獨(dú)播大劇《一個(gè)女人的史詩(shī)》播出,同一時(shí)間《人間》欄目制作了兩期特別節(jié)目,采訪該部電視劇中的男女主角劉燁和趙薇,結(jié)合電視劇的拍攝過(guò)程談他們的生活和情感。利用明星效應(yīng)吸引觀眾收看已經(jīng)有相當(dāng)知名度的名牌欄目《人間》,在節(jié)目中由劇中主角提出電視劇的可看之處,吊足了觀眾的胃口,從而為該劇的播出做了很好的宣傳,提高了電視劇的收視率,同時(shí)也提高了江蘇衛(wèi)視的知名度。

其他衛(wèi)視也有這樣做的,比如陜西衛(wèi)視,但是效果沒(méi)有那么好。因?yàn)殛兾餍l(wèi)視雖然也利用本身的品牌欄目來(lái)宣傳推廣其他節(jié)目,但其在全國(guó)的影響力還不夠大,而且陜西衛(wèi)視選擇“人文娛樂(lè)化”這樣一種途徑,來(lái)實(shí)現(xiàn)其“人文天下”的頻道定位,對(duì)于一部分觀眾來(lái)說(shuō),免不了覺(jué)得該衛(wèi)視的定位不清晰,陜西衛(wèi)視面臨著人文和娛樂(lè)定位的尷尬。雖然陜西衛(wèi)視也有些欄目例如《開(kāi)壇》可以稱作衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)欄目,但是由于整體影響力不大,所以利用這樣的品牌欄目宣傳其他節(jié)目,效果也不會(huì)很好。③

二、舉辦大型選秀活動(dòng),為即將拍攝的電視劇造勢(shì),做好前期宣傳。將電視劇與真人秀節(jié)目嫁接,可謂“未見(jiàn)其形,先聞其聲”。自2004年開(kāi)始,全國(guó)各地電視臺(tái)涌現(xiàn)出各類選秀節(jié)目。如今,電視熒屏幾乎變成了眾草根明星的天下。北京電視臺(tái)為重拍《紅樓夢(mèng)》,舉辦了大型選秀活動(dòng)《紅樓夢(mèng)中人》。這次選秀活動(dòng)是北京電視臺(tái)和另外9家電視臺(tái)進(jìn)行合作,10大賽區(qū)自行海選和復(fù)賽,擁有較大的自。因而不同賽區(qū)根據(jù)自身的地域特點(diǎn)采取了更加能夠吸引觀眾的不同方式,節(jié)目?jī)?nèi)容上不斷出現(xiàn)亮點(diǎn),在全國(guó)范圍內(nèi)引起了不小的反響和關(guān)注。2006年3―6月間,湖南衛(wèi)視為《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》策劃了“尋找紫菱”大型選秀活動(dòng)。聲勢(shì)浩大的選秀讓電視劇未拍先熱、未播先熱。2008年,湖南衛(wèi)視名為《丑女無(wú)敵》的勵(lì)志喜劇橫空出世。從《丑女無(wú)敵》投拍伊始,它便已經(jīng)不是響巢國(guó)際傳媒公司的“單方面行為”,而是湖南衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)行為中的一個(gè)重點(diǎn)行動(dòng)。湖南衛(wèi)視先是利用“丑女”選秀為《丑女無(wú)敵》造勢(shì),接著舉行開(kāi)機(jī)儀式、媒體見(jiàn)面會(huì)等一系列活動(dòng)。然后在電視劇播出前,又在湖南衛(wèi)視的各個(gè)王牌節(jié)目,如 《快樂(lè)大本營(yíng)》、《娛樂(lè)無(wú)極限》、《智勇大闖關(guān)》等,對(duì)《丑女無(wú)敵》進(jìn)行推介宣傳。造成了《丑女無(wú)敵》“未播先紅”的輿論聲勢(shì)。在 《丑女無(wú)敵》第一季播出后,湖南衛(wèi)視又趁熱打鐵馬上開(kāi)始為第二季的播出造勢(shì)、宣傳,既召開(kāi)專家、學(xué)者參加的研討會(huì),又在湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站上開(kāi)始公開(kāi)選拔男主角,繼續(xù)吸引觀眾的注意力。⑤在轟轟烈烈的選秀活動(dòng)的影響下,觀眾帶著一種由媒體“制造”的好奇心,對(duì)即將拍攝播映的電視劇充滿了期待。選秀節(jié)目使得觀眾與即將開(kāi)播的電視劇形成了一種約會(huì)意識(shí)。

三、利用已經(jīng)具有相當(dāng)影響力的品牌節(jié)目,衍生出新的節(jié)目資源。各欄目之間互相配合,資源共享,形成聯(lián)動(dòng)體系,促進(jìn)頻道的整體性和受眾收視的連續(xù)性,在提升了頻道的知名度的同時(shí)還節(jié)省了制作節(jié)目所需的大量人力、物力和財(cái)力,一舉多得。這一做法以湖南衛(wèi)視最為顯著。2004年,湖南衛(wèi)視秉持“快樂(lè)中國(guó)”的核心理念,率先提出全力打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”。在這一年,《超級(jí)女聲》閃亮登場(chǎng),在全國(guó)掀起了平民選秀的熱潮。之后連續(xù)4年,《超級(jí)女聲》紅透了大江南北。還有08年的性質(zhì)相同的《快樂(lè)男聲》,選出了一大批廣受歡迎的草根明星。但重要的是,湖南衛(wèi)視將該欄目選出的明星資源進(jìn)行了充分利用?！稅?ài)情魔方》欄目剛出來(lái)的時(shí)候,收視并不理想。湖南衛(wèi)視在調(diào)整了該欄目的播出時(shí)間的同時(shí),邀請(qǐng)從《超級(jí)女聲》中走出的選手進(jìn)行客串,使得節(jié)目大有起色。以?shī)蕵?lè)立臺(tái)的湖南衛(wèi)視擁有很多需要請(qǐng)明星嘉賓參與的娛樂(lè)欄目,如《快樂(lè)大本營(yíng)》、《勇往直前》、《舞動(dòng)奇跡》、《背后的故事》等。由《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》走出來(lái)的選手,就被合理地運(yùn)用到這些節(jié)目里面。這些選手在節(jié)目中或者重新演繹比賽過(guò)程中的精彩片段,使喜歡他們的觀眾重溫之前的感動(dòng)或者精彩;或者匯報(bào)近段時(shí)間的成績(jī),比如出來(lái)新的單曲,參與拍攝的電視劇等等;或者是客串主持節(jié)目。通過(guò)這種方式,選手進(jìn)一步宣傳了自己。選手們?cè)谶M(jìn)行選秀比賽時(shí)已經(jīng)積累了一定數(shù)量的觀眾群,潛在的受眾也在一定程度上保障了節(jié)目的收視率。湖南衛(wèi)視也節(jié)省了大量的人力、物力和財(cái)力去請(qǐng)其他嘉賓、策劃與制作節(jié)目。湖南衛(wèi)視的所有欄目之間形成了一個(gè)緊密聯(lián)系的整體,節(jié)目資源的利用率得到了很大程度的挖掘。

盡管這些做法收到了良好的宣傳效果,提高了衛(wèi)視本身的收視率和知名度,但筆者認(rèn)為,其中還有一些不成熟的地方。湖南衛(wèi)視有時(shí)過(guò)多地借用了選秀資源,一些選手過(guò)于頻繁地出現(xiàn)在熒屏上表演同樣的內(nèi)容,易造成觀眾的審美疲勞。

另外,從江蘇衛(wèi)視《人間》的一期特別節(jié)目中也發(fā)現(xiàn)了其存在的一些問(wèn)題。這期節(jié)目是為江蘇衛(wèi)視即將播出的獨(dú)播劇《一個(gè)女人的史詩(shī)》做宣傳的,采訪了劇中的男女主角劉燁和趙薇。《人間》作為一檔情感類談話欄目,主持人趙丹軍在以往的節(jié)目中都是以一個(gè)知性的傾聽(tīng)者和建議者的姿態(tài)出現(xiàn),特別節(jié)目需要她做名人訪談,問(wèn)題便暴露出來(lái)。首先,從問(wèn)題的設(shè)定上,有很明顯的迎合觀眾八卦心理的傾向。大多數(shù)問(wèn)題并不是和電視劇相關(guān)的,而是側(cè)重于探求被訪嘉賓的情感問(wèn)題等,如果這算是提高收視率的做法的話,還是可以理解的。但是這些問(wèn)題都是其他訪談節(jié)目提問(wèn)過(guò)的,觀眾已經(jīng)很了解的情況,再提出來(lái)只能引起被訪嘉賓和觀眾的厭煩。其次,在對(duì)一個(gè)人物進(jìn)行采訪時(shí),主持人應(yīng)該了解人物最基本的信息,比如對(duì)于影視演員就應(yīng)該了解他參演過(guò)哪些影視劇,這樣既能顯示出對(duì)被采訪嘉賓的重視,又能避免在訪問(wèn)過(guò)程中出現(xiàn)尷尬場(chǎng)面。但是在這期節(jié)目中,主持人竟然不知道劉燁曾經(jīng)和陳坤是同學(xué),而且在說(shuō)到劉燁演過(guò)哪些電視劇時(shí),也是模模糊糊。第三,主持人也許是做慣了情感訪談節(jié)目,在采訪嘉賓時(shí)缺乏幽默感。整個(gè)節(jié)目中只是一味地提問(wèn)題,回答問(wèn)題。而且她把自己放在了一個(gè)比較低的位置,沒(méi)有足夠的自信,在遇到稍有尖銳的問(wèn)題時(shí),主持人選擇的是放棄尖銳的問(wèn)法,甚至是放棄此問(wèn)題,以兩句奉承的話帶過(guò)。這樣的采訪氛圍不僅不能夠吸引觀眾,還會(huì)使被采訪者失去談話興趣。

整合節(jié)目資源應(yīng)該做得精彩,做得合理,不能只是一種形式。既然欄目可以有特別節(jié)目,那么主持人如果不適合特別節(jié)目,也可以來(lái)個(gè)客串主持或嘉賓主持。另外,在節(jié)目?jī)?nèi)容編排上也應(yīng)該多下功夫,不能只是簡(jiǎn)單機(jī)械地對(duì)現(xiàn)有節(jié)目資源的排列組合。

總之,電視臺(tái)在內(nèi)部的節(jié)目編排中要充分體現(xiàn)“一盤棋”的意識(shí),做好欄目?jī)?nèi)、欄目間的編排,以確保整個(gè)衛(wèi)視從局部到整體都能順暢、高效地運(yùn)轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化,傳播效益的最大化。④

參考文獻(xiàn)

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