摘要民族文化類欄目在包裝推廣，形象宣傳方面，尚有很大的提升空間。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時俱進的營銷戰(zhàn)略美滿團結(jié)，才氣真正實現(xiàn)品牌化目的。

關鍵詞民族文化類電視欄目形象包裝品牌推廣

民族文化類電視欄目是西部省級衛(wèi)視的特色欄目，是西部省級衛(wèi)視利用地域性文化資源上風，在競爭中實驗差別化戰(zhàn)略的首選欄目范例。一些頗具影響的民族文化類特色欄目漸漸形成品牌，在提升頻道形象方面發(fā)揮了緊急作用，如廣西衛(wèi)視的《唱山歌》、《探求金花》，內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《蔚藍的故里》，新疆衛(wèi)視的《絲路新發(fā)明》等等。但同時，我們也應該看到，民族文化類欄目在包裝推廣、形象宣傳方面，尚有很大的提升空間。怎樣增強自身品牌推廣，擴大欄目影響力，是民族文化類欄目必須面對的標題。也是西部省級衛(wèi)視急需改造的地方。只有將傳統(tǒng)的文化命題和與時俱進的營銷戰(zhàn)略美滿團結(jié)，才氣真正實現(xiàn)品牌化目的。

一、創(chuàng)建特色光顯的欄目形象辨認體系

西部省級衛(wèi)視的民族文化類欄目大多已經(jīng)具有肯定的電視包裝意識，但仍需進一步強化。應該導人cI操持，創(chuàng)建一套全方位、立體化的欄目形象辨認體系，突出欄目理念，進步觀眾對欄目的選擇率與利用效度。民族文化類電視欄目通常以傳播民族文化、展示民族風情為特色，天性色彩光顯。創(chuàng)建欄目形象視覺辨認體系可以將欄目的民族特色、地域特色以視覺化、體系化的情勢轉(zhuǎn)達給電視觀眾，使欄目形象突出易記。欄目的形象辨認體系緊急包羅欄目的識、色調(diào)、音樂、片頭、題花、圖筆墨幕等。

欄目的識是欄目理念、氣勢氣勢特性以及團體形象的抽象與歸納綜合，可以大概對欄目起到推廣和強化作用。欄目的識制作的基礎要求是醒目、輕盈、特點突出、有期間感。內(nèi)蒙古衛(wèi)視《蔚藍的故里》欄且以“傳播人文韻味的草原文化、展示時尚魅力的民族風情”為定位，以當代視角和都市人的欣賞民風對原生態(tài)民族文化加以時尚包裝，滿足受眾探奇、求美的生理需求，舒緩緊急事故中的焦慮，拂去都市生存的暴躁與嘩鬧。欄目名稱富有詩意色彩。蔚藍寓其高遠。故里代表眷戀。名稱字體雋永浪漫，人文氣味濃重。欄目的標識操持，玄妙地體現(xiàn)出內(nèi)蒙古特有的草原文化意境，基礎做到了與欄目定位劃一。轉(zhuǎn)達欄目理念，形成光顯的欄目形象。

大多數(shù)企業(yè)都認識到要生存一定要有自己的品牌，但有了品牌又怎么推廣呢？特別是廣大的中小型企業(yè)該如何利用有限的資源，在區(qū)域市場里做品牌推廣？

一、牌推廣的含義

品牌推廣就是品牌販賣，它是品牌建設的最終目的：即將品牌最終送到消費者手中從而實現(xiàn)品牌價值，這時候的品牌推廣已經(jīng)擁有了前期一系列大量工作的鋪墊，它將促使消費者最后做出購買決定。

二、品牌的推廣策略

1.傳播推廣和渠道推廣相結(jié)合

傳播推廣一定要適合實際企業(yè)具體的銷售渠道情況，什么樣的渠道設計決定了采用什么樣的傳播策略。

摘要:商丘作為農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)一直是商丘的優(yōu)勢和品牌。以打造農(nóng)產(chǎn)品品牌為提升農(nóng)村經(jīng)濟的切入點，對開發(fā)全國市場，提高農(nóng)民收入、助推鄉(xiāng)村振興、鞏固脫貧攻堅效果、預防返貧具有重要意義。分析商丘農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀和存在的問題，針對此提出強化農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造、鞏固脫貧攻堅效果的對策，對提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值、鞏固脫貧攻堅效果具有重要意義。

關鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品品牌;鄉(xiāng)村振興;鞏固脫貧攻堅效果;商丘市

一、引言

2021年是我國“十四五”規(guī)劃開局之年，以特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為切入點發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、助推鄉(xiāng)村振興，是鞏固精準扶貧成果、預防返貧以及助力鄉(xiāng)村振興的重要舉措。我國剛剛脫貧的地區(qū)把鞏固拓展脫貧攻堅成果、防止規(guī)模性返貧作為首要任務，發(fā)展提升各具特色的富民產(chǎn)業(yè)，是實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。商丘作為農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)業(yè)一直是商丘的優(yōu)勢和品牌，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量穩(wěn)定增長，特色農(nóng)產(chǎn)品也有了一些品牌，如永城面粉、夏邑食用菌、柘城三櫻椒、寧陵金頂謝花酥梨、民權河蟹、梁園代莊草莓等享譽全國，但總體來說大而不強、多而不優(yōu)現(xiàn)象依然存在。農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造應以自己的特色為出發(fā)點，增加品牌價值，利用品牌溢價帶領農(nóng)民增加收入。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設有利于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益，提升農(nóng)業(yè)發(fā)展活力［1］。品牌在一定層面上代表著口碑，初次購買的消費者對產(chǎn)品的認知很大程度上來自品牌，品牌知名度高的產(chǎn)品，消費者初次購買該品牌的意愿就高。但是，商丘農(nóng)產(chǎn)品多是小品牌，因此有必要對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行推廣，打造成享譽全國的區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品公用知名品牌，要堅持以品牌打開大市場，以品牌帶動上下游，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，鞏固脫貧攻堅成果［2］。

二、品牌現(xiàn)狀

商丘市位于豫、魯、蘇、皖四省接合部，平原面積10623平方千米，約占全市總面積的99．24%，優(yōu)越的地勢條件，為商丘農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展奠定了基礎。商丘常年糧食年產(chǎn)量在700萬噸以上，被稱為“豫東糧倉”。在供給側(cè)改革政策下，發(fā)展優(yōu)質(zhì)強筋麥130萬畝(1畝≈666．67平方米，下同)，優(yōu)質(zhì)花生158．6萬畝，優(yōu)質(zhì)水果83萬畝，中藥材4萬畝，食用菌1．2萬畝，“菜籃子”等主要農(nóng)產(chǎn)品供應充足，總產(chǎn)量達到938．1萬噸，使商丘市糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品得到了有效供應。到2020年初，商丘市“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品認證總數(shù)為389個，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品340個，綠色食品36個，有機農(nóng)產(chǎn)品2個，農(nóng)產(chǎn)品地理標志11個，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄12個產(chǎn)品，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品認證綜合評分全省第一，農(nóng)產(chǎn)品地理標志數(shù)量全省第二，名特優(yōu)新登錄數(shù)量全省第三。在相關政策的支持下，商丘市農(nóng)產(chǎn)品得以快速發(fā)展，誕生了一些具有競爭優(yōu)勢和美譽度高的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如寧陵酥梨、民權長嶺花生、夏邑食用菌等，這些優(yōu)勢品牌為商丘整體農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展起到一定的引導作用，為商丘市創(chuàng)建省級農(nóng)產(chǎn)品安全市奠定堅實基礎，但發(fā)揮優(yōu)勢的產(chǎn)品品牌較少，且以鮮活農(nóng)產(chǎn)品和初加工農(nóng)產(chǎn)品為主，價格便宜且運輸困難，限制其發(fā)展。

［摘要］黃酒是我國的國酒，也是世界三大發(fā)酵酒之一，擁有非常悠久的歷史。黃酒溫潤自然，對人體健康有一定的促進作用，但就目前市場調(diào)研情況來看，黃酒市場地位和市場份額遠遠不及其他酒類商品。基于此，文章在分析黃酒發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，著重對黃酒營銷所出現(xiàn)的問題進行剖析，并提出有針對性的對策建議，希望文章能為黃酒生產(chǎn)企業(yè)提供有益的借鑒和參考。

［關鍵詞］黃酒;發(fā)展現(xiàn)狀;營銷策略

據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每年對白酒人均需求是9升左右，對啤酒的人均需求在38升左右，對葡萄酒的人均需求在1升上下，但我國黃酒銷售量人均不足2升。這一方面可以看出黃酒較白酒、啤酒等酒類市場消費存在巨大差距;另一方面也說明了黃酒擁有著巨大的發(fā)展空間。黃酒作為我國的國酒，歷史悠久，與其他酒類相比對人體更健康，拋開黃酒本身的客觀因素來講，黃酒生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營不當是導致目前黃酒市場低迷的主要原因，其中集中表現(xiàn)在經(jīng)營者自身的素質(zhì)不高以及營銷創(chuàng)新意識淡薄上。因此，積極研究黃酒的營銷改進策略，對黃酒發(fā)展具有重要意義。

1黃酒的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1黃酒的特點

黃酒是中國的民族特產(chǎn)，也稱為米酒，屬于釀造酒，在世界三大釀造酒中占有重要的一席。黃酒釀酒技術獨樹一幟，成為東方釀造界的典型代表和楷模，其中以浙江紹興黃酒為代表的麥曲稻米酒是黃酒中歷史最悠久、最有代表性的產(chǎn)品，它是一種以稻米為原料釀制成的糧食酒，沒有經(jīng)過蒸餾，酒精含量低于20%。不同種類的黃酒顏色有所不同，包括米色、黃褐色或紅棕色等。黃酒含有豐富的營養(yǎng)物質(zhì)，其中就包括21種氨基酸，甚至包括數(shù)種未知氨基酸，而人體自身不能合成、必須依靠食物攝取的8種必需氨基酸黃酒都具備，故被譽為“液體蛋糕”。然而，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，黃酒的特點并不被人們所熟知，黃酒的知名品牌也較少，目前只是形成了小眾市場，大眾主流市場仍然以白酒、啤酒為主。

摘要：一直以來，以名星或者明人的肖像、錄像，并通過各種媒體宣傳的方式使企業(yè)的產(chǎn)品在終端上被社會廣泛認識的方式已經(jīng)相當普遍。這種方式也逐漸被眾多企業(yè)接受來加快自己的成長與發(fā)展，在明星代言品牌形象的熱潮里，利用他們給企業(yè)帶來真正的效益是最值得深思的問題。

關鍵詞：明星代言；企業(yè)品牌；問題

1選擇品牌代言人的關鍵在于“契合度”

2013年，合肥省某一高端品牌與港臺第一美女林志玲正式簽約，讓其擔任該品牌某產(chǎn)品的代言人。而該品牌也在當年投入了近兩個億的費用來做營銷推廣，強勢向公眾開展品牌推廣。無獨有偶，萬和也在其成立20周年之際，與趙薇女士達成了代言協(xié)議，從而進入品牌戰(zhàn)略的新階段。雖然這些大牌明星可以迅速把品牌推向公眾輿論的最高點，但是能不能可持續(xù)性地發(fā)揮有效的作用，還值得深思。同時，韓流近幾年來在國內(nèi)的熱度越來越高，更多的品牌選擇邀請當下人氣韓星來給自己企業(yè)代言，從服裝到食品，從化妝品到汽車廣告，國內(nèi)衣食住行的各個領域都遍布了韓國明星的代言產(chǎn)品，俗稱“長腿Oppa”的潮流男星李敏鎬和“來自星星的你”中的都教授金秀賢，兩位韓星在國內(nèi)都代言了大量的廣告，其中金秀賢一人更是拿下了35個代言，讓國人直呼，國內(nèi)的廣告都被韓國的都教授承包了。2014年6月，恒大集團斥巨資邀請了全智賢和金秀賢代言旗下的恒大冰泉產(chǎn)品，除了產(chǎn)品營銷的轟炸效果外，其形象帶來的違和感讓眾多消費者難以入戲，金秀賢真的會把恒大冰泉帶回韓國思密達嗎？另一方面，選擇代言過多的明星可能會對品牌會帶來負面影響，過高的曝光率很容易讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，甚至產(chǎn)生逆反心理。曾經(jīng)在中國一度走紅的韓流明星張娜拉，其在韓國演藝界也只能算是三線的小明星，被邀請作為中國著名“中醫(yī)大師”李時珍的形象大使，并在李時珍墓前行全套韓式跪拜叩首大禮，在中國受到了熱捧。然而，韓國早前申請將中醫(yī)改為韓醫(yī)并申請世界文化遺產(chǎn)，同時指出李時珍為韓國人，加上張娜拉在電視節(jié)目里宣稱，“難怪后來發(fā)現(xiàn)我常去中國，因為中國人傻錢多，去中國是為了賺錢”。在商界之中，品牌最終選擇哪位明星作為品牌代言人，其主要原因在于該品牌與代言明星之間的“契合度”。代言人對于品牌的效果就是廣告，而廣告只不過是品牌推廣的一部分，雖然廣告對于消費者來說經(jīng)?？吹?，但廣告的作用對于消費者在日常生活中對商品直觀感受的作用要稍遜一籌。

2明星代言只能增加品牌的眼球效應

廣告效果真的和明星人氣成正比嗎，品牌請紅星做廣告，無非是為了借其人氣勢頭提升自身的知名度，產(chǎn)品雖然可能在短期內(nèi)確實能快速做到這一點，但是也應該考慮明星形象和品牌特色是否吻合，而一味選擇“人氣”的做法，最終可能得不償失。明星是靠“臉”吃飯的，但企業(yè)不是。對于花大量時間和金錢砸在明星臉上的投入產(chǎn)出比來講，不如在自身的產(chǎn)品、市場和管理上多下些功夫。另外，明星代言只是在某一階段內(nèi)提高了該品牌的知名度，但市場競爭力和占有率卻不會因為明星代言而有根本性的提高。一個產(chǎn)品如果想要保持可持續(xù)性的增長與發(fā)展，光靠明星代言效應是遠遠不夠的。從品牌發(fā)展的長遠角度來看，企業(yè)如果想得到廣大消費者的支持與厚愛，必須在保證產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌文化底蘊以及保障消費者生活品質(zhì)上下功夫。如果廣告代言形象和品牌實際給大眾的感知形象差的太多，扣除高價代言費用之后，企業(yè)的利潤率就會大大降低，同時，品牌自身的推廣戰(zhàn)略也會受到影響，進而失去產(chǎn)品競爭力。