1互聯(lián)網(wǎng)中前沿科技論文新聞化概述

1.1前沿科學(xué)成果的網(wǎng)絡(luò)覆蓋度超過傳統(tǒng)紙媒傳統(tǒng)紙媒的閱讀用戶數(shù)量日趨萎縮已經(jīng)成為不爭的事實。在互聯(lián)網(wǎng)影響力不斷擴大的背景下，紙質(zhì)媒體通過開通網(wǎng)絡(luò)版新聞網(wǎng)站來吸引更多的受眾人群，新聞綜合網(wǎng)站中科技新聞欄目已成了不可或缺的重要板塊。通過對最近10年（2004—2013年）安徽省204項前沿科學(xué)成果的傳播狀況進行調(diào)研，結(jié)果顯示，95.4%的科研成果在新聞門戶網(wǎng)站的覆蓋度大于國家級平面媒體，部分安徽省前沿科學(xué)成果在平面媒體與門戶網(wǎng)站上的新聞報道情況。

1.2門戶網(wǎng)站近兩年相繼開通科技前沿類新聞頻道隨著公民科學(xué)素養(yǎng)的不斷提升，社會公眾關(guān)注前沿科學(xué)進展的需求愈來愈明顯。新浪網(wǎng)于2013年4月在“科學(xué)探索”頻道下開通“科技前沿”專欄；騰訊網(wǎng)于2014年2月在“騰訊科學(xué)”欄目下開通“科技前沿”專欄；鳳凰網(wǎng)于2010年8月在“鳳凰科技”欄目下開通“前沿•探索”專欄。圖1是2013年1月至2014年6月，新浪、騰訊、鳳凰網(wǎng)站內(nèi)每月科技新聞情況。三個網(wǎng)站中源于前沿科技論文的科技新聞數(shù)占網(wǎng)絡(luò)科技新聞總數(shù)之比分別為15.3%、10.5%、18.6%。另外，果殼網(wǎng)自2010年7月“科學(xué)人”欄目開通以來，每周刊登科技新聞約40條，主要以邀請科研論文作者參與創(chuàng)作前沿科學(xué)成果為報道內(nèi)容，截至目前已擁有10萬的用戶閱讀量。國際頂級期刊《Nature》和《Science》每年都發(fā)表眾多論文，除紙質(zhì)版論文集外，也通過自己的官方網(wǎng)站相應(yīng)論文題目及內(nèi)容摘要，并一些科技新聞。此外，由一些科學(xué)協(xié)會或科研機構(gòu)開辦的科技專業(yè)網(wǎng)站，如英國皇家學(xué)會網(wǎng)、英國自然環(huán)境研究委員會網(wǎng)、美國科學(xué)促進會網(wǎng)、美國太空網(wǎng)、中國教育信息網(wǎng)、科技世界網(wǎng)等，其新聞大多與科技相關(guān)，每天都有更新。此外，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等新聞媒體官網(wǎng)上，也都存在大量的源于科技論文的科技新聞。

1.3網(wǎng)絡(luò)科技新聞傳播的優(yōu)勢分析源于前沿科技論文的網(wǎng)絡(luò)科技新聞的傳播優(yōu)勢主要有以下四個方面。（1）覆蓋面廣。不論是紙質(zhì)報刊還是電子報刊，受眾范圍均有限。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，前沿科技論文新聞化借助媒介融合（傳播手段、工具、形態(tài)、渠道的匯融）的優(yōu)勢，以多種表現(xiàn)形態(tài)來滿足不同層次受眾的社會需求，受眾的覆蓋范圍得到廣泛延伸。（2）拉近距離。此處的“距離”分為地理距離和心理距離兩個方面。從地理學(xué)的視角看，前沿科技論文新聞化的過程是新聞工作者編碼的過程，將不同地域的論文信息轉(zhuǎn)化為易識別的符號傳達給受眾，從而拉近了受眾與信息的區(qū)位距離；從心理學(xué)的視域探究，借助受眾對陌生事物的好奇心，以區(qū)別于論文的語言格調(diào)和版面形式傳達給受眾，引起受眾對新鮮事物的求知欲，從而拉近了受眾與信息的心理距離。（3）娛樂感強。碎片化傳播時代到來，公眾厭倦長篇大論、嚴(yán)肅乏味的文章，娛樂性、趣味性的信息成為公眾消遣、放松的優(yōu)先選擇。前沿科技論文新聞化迎合了受眾的消費心理，激發(fā)受眾的情感意識，引發(fā)受眾與信息的共鳴。用象征性符號傳遞所要表達的主題，既有效地傳達了信息，又讓受眾在接收信息的過程中感受到休閑與娛樂。（4）交互性好。傳統(tǒng)媒體主要為命令式的單向傳播模式，受眾無法自由選擇。前沿科技論文新聞化在媒介融合的過程中展現(xiàn)了有效的雙向傳播模式，公眾可以根據(jù)自身喜好和需求有選擇性地接收信息，擁有了對信息的調(diào)控權(quán)。通過一對一、一對多、多對一、多對多等形式的互動交流，使公眾真正參與到信息傳播的整個過程中來。

2前沿科技論文的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機制

互聯(lián)網(wǎng)中前沿科技論文新聞化可從對象與主體兩個層面進行考量，對象與主體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的相互作用形成相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)傳播機制。其一般路徑是：以前沿科技論文形式表現(xiàn)出來的前沿科學(xué)成果，經(jīng)相關(guān)主體轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)科技新聞，再經(jīng)公眾讀取后變?yōu)榭萍贾R，而科技知識對科技創(chuàng)新有重要的反饋作用。其中，主體間的互動主要體現(xiàn)在科技人員及其團隊、科技新聞工作者、公眾三者之間。

一、案例研究

人民日報微博具有多個明星欄目，其中包括“你好明天”，以官方姿態(tài)發(fā)出對某個熱門新聞或者話題的看法和見解“；微議錄”“微評論”，在某條熱門新聞中選取有代表性的微博用戶言論；本文根據(jù)突發(fā)性事件“柯震東吸毒案”的案例對人民日報微博獨特的新聞傳播形式進行分析。例如，“柯震東吸毒被抓”系列微博：快訊快評，微博互證?？抡饢|是中國臺灣知名男演員。8月17日，有網(wǎng)友在微博爆料消息，稱柯震東吸毒被抓，房祖名卷入，引發(fā)網(wǎng)友熱議。18日晚，平安北京通報柯震東因吸毒行政拘留14天。人民日報微博也第一時間以快訊形式，了柯震東吸毒被抓的消息，立即引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載達1萬多次?？煊嵑啙嵜髁?，直接以時間、地點、人物交代事實和進程，并以45字簡短介紹人物背景。由于該消息前一天還未確認(rèn)時就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，所以人民日報的微博是以官方形式進行確認(rèn)信息，其權(quán)威性不言而喻。在接下來的半個小時內(nèi)，人民日報微博連轉(zhuǎn)三次該條快訊，并附以補充信息，其中包括“：柯震東曾參拍禁毒宣傳片，稱‘我不吸毒’”“那些年，吸毒被抓的藝人”以快速準(zhǔn)確的方式，以背景的形式補充了快訊所缺失的信息，包括柯震東以前的拒絕公益廣告，相關(guān)涉毒藝人以及國家相應(yīng)措施等。由于時效性、報紙出版周期的問題，這在傳統(tǒng)媒體，特別是報紙上是很難做到的。這種“轉(zhuǎn)發(fā)快訊，并補充信息”的形式充分利用了微博平臺的“轉(zhuǎn)發(fā)”特點，不用像網(wǎng)站新聞一樣重復(fù)添加快訊內(nèi)容，節(jié)省時間精力，更重要的是引起“快發(fā)快傳”，核實事實之后，搶時效拋出核心新聞，再陸續(xù)加入背景信息，快速準(zhǔn)確，符合新媒體運作特點?？煊嵑蟮牡诹鶄€小時，人民日報微博轉(zhuǎn)發(fā)了警方的證實微博，并以八張人物照片配圖和一篇長微博形式進行相關(guān)信息。這種傳統(tǒng)媒體微博和政務(wù)微博之間的互動和互證，進一步證實了新聞的說服力，起到快速、準(zhǔn)確、信息來源清晰的效果?！翱煊嵵螅o跟快評”?？煊嵑蟮牡诎藗€小時，也就是晚上11點，人民日報微博發(fā)表關(guān)于柯震東案件的“微議錄”。在140字微博內(nèi)容中，首先引出柯震東案并簡要做官方點評，表明人民日報微博的態(tài)度：明星需要肩負(fù)與自己名氣同樣大的責(zé)任，需要為自己的行為負(fù)責(zé)。這就是“微議錄”的結(jié)構(gòu)：官博言論先發(fā)制人，之后再集合多種觀點，即眾多網(wǎng)友對柯震東案的觀點。長微博中，網(wǎng)友的觀點綜合起來分為幾大方面：表明態(tài)度，表示聽到該消息很震驚；支持嚴(yán)打的，因為他們覺得公眾人物需要承擔(dān)更大的責(zé)任；認(rèn)為公眾娛樂應(yīng)該降溫；社會應(yīng)該多加思考藝人吸毒背后的原因。長微博從藝人本身、娛樂圈、社會責(zé)任等多個方面對柯震東案進行評述。“選擇即觀點”，人民日報微博實際上是借由網(wǎng)民之口來表達自己官方微博對柯震東案的觀點：表明震驚態(tài)度，分析藝人涉毒背后原因，期待藝人認(rèn)真悔改。引導(dǎo)微博用戶和網(wǎng)民以多角度多層面去看到藝人涉毒案件。在本次案例中，人民日報微博的傳播形式是“快訊——（補充信息）——網(wǎng)民評論——官方評論”，僅僅一天時間內(nèi)，它就將消息加評論的新聞報道形式在微博上，而且在快速準(zhǔn)確的新聞傳播基礎(chǔ)上，與政務(wù)微博互證互補，并以消息加評論的信息鏈的形式進行立體化多方位傳播，真正做到“既先聲奪人，又引領(lǐng)輿論”。

二、總結(jié)

人民日報微博之所以采取“快訊快評，微博互證”、“密集發(fā)聲，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論”的新聞傳播模式，是由它的微博定位決定的。人民日報微博建立的目標(biāo)和定位是引領(lǐng)微博輿論導(dǎo)向，占領(lǐng)輿論高地，推介有用有效有趣的新信息，遏制和阻止微博中謠言的傳播。要達到此目的，需要其內(nèi)容充分結(jié)合微博定位和平臺特點進行?！吨醒朊襟w微博運營策略分析》中曾探討中央媒體微博如何打通“兩個輿論場”，而人民日報微博從實際出發(fā)，以“快訊——（補充信息）——網(wǎng)民評論——官方評論”或者“密集發(fā)聲”的消息和輿論方式，對熱點和突發(fā)事件的積極關(guān)注和引導(dǎo)，做到“觀點融入信息，評論緊跟信息”，既是保留了傳統(tǒng)人民日報團隊的消息來源以及觀點評析的權(quán)威性，又充分利用了新媒體平臺實時更新和互動的特點，正是傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體平臺取長補短、優(yōu)勢互補的積極探索。

作者：胡瑞晨單位：四川文理學(xué)院，

一、前言

隨著現(xiàn)代化科技發(fā)展的不斷深入，以及社會群眾對信息的市場需求不斷提高，現(xiàn)階段的媒體平臺已經(jīng)不再局限于報紙或者電視等大眾社會媒體，移動互聯(lián)網(wǎng)、公眾微信平臺、微博等各類新媒體層出不窮，不但分散了受眾的關(guān)注時間和精力，也對原有的媒體傳播方式和渠道帶來了很大的影響和沖擊。

二、新媒體時代廣播新聞傳播的困境分析

（一）節(jié)目時間造成的困境廣播新聞的黃金節(jié)目時間段通常都是在早上時間，但是新聞通常都是一些領(lǐng)導(dǎo)指令性發(fā)言或者會議和強制性重點宣傳任務(wù)，這些內(nèi)容不但必須在早晨黃金時間段播出，而且篇幅時間長短和字?jǐn)?shù)都有規(guī)定性的要求。廣播新聞被自身傳播特點所局限，無法像報紙一樣以專版的形式來播出政務(wù)性和執(zhí)行性的宣傳任務(wù)，因此黃金時間段的新聞節(jié)目無法符合聽眾的興奮點需求。

（二）收聽特點造成的困境廣播新聞的聽眾通常都是一邊做其他事情一邊聽廣播新聞，聽到自己感興趣的新聞內(nèi)容才轉(zhuǎn)移注意力到廣播新聞上，如果一直沒有吸引聽眾注意的內(nèi)容還有可能直接讓聽眾關(guān)閉收音機。一些廣播電臺為了改變這樣的現(xiàn)狀，把黃金時間的新聞節(jié)目轉(zhuǎn)移到硬新聞內(nèi)容上，把精力集中在專題類型的廣播節(jié)目中去，雖然這樣能在一定程度上以一些優(yōu)秀稿件擴大影響，但卻無法從根本上真正有效解決問題。

（三）節(jié)目內(nèi)容造成的困境因為廣播新聞的黃金時間段通常都是政務(wù)性和指令性或者工作性報道，難以針對社會關(guān)注熱點和難點問題進行策劃報道，所以廣播新聞經(jīng)常為了滿足信息量的要求湊字?jǐn)?shù)。

一、我國的新聞傳播研究套路

要想有效創(chuàng)新新聞傳播學(xué)術(shù)，首先得轉(zhuǎn)換研究角度，認(rèn)真反思迄今為止的學(xué)術(shù)研究套路，為創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。迄今為止仍在應(yīng)用的新聞傳播學(xué)術(shù)研究套路主要有七種：一是政策解釋式。主要是解釋黨和國家政府所談及的關(guān)于新聞傳播學(xué)術(shù)工作的指導(dǎo)性政策和精神，進而引領(lǐng)當(dāng)下新聞傳播工作。二是經(jīng)驗總結(jié)式。總結(jié)經(jīng)驗的對象是新聞傳播業(yè)的務(wù)實工作者，他們自身根據(jù)對當(dāng)下各式學(xué)術(shù)工作進行總結(jié)，然后互相交流經(jīng)驗增長工作經(jīng)驗。三是建構(gòu)體系式。是理論工作者依據(jù)與新聞傳播學(xué)術(shù)相關(guān)的各項理論研究，總結(jié)新聞傳播學(xué)術(shù)發(fā)展的規(guī)律。四是歷史闡述式。此處的歷史指的就是新聞傳播學(xué)術(shù)的發(fā)展史，學(xué)術(shù)研究則根據(jù)所學(xué)知識分析和闡釋傳播學(xué)術(shù)的歷史進程。五是問題研討式。主要是針對各類理論研究成果提出問題，實現(xiàn)邊探討、邊發(fā)現(xiàn)的目的。六是對策建議式。這是一種為“業(yè)界營運和管理問題出謀獻策的實用性行政研究”，從而得出具有詳盡理論分析的對策建議報告。七是媒介批評式。主要是對各種媒介行為及現(xiàn)象進行評估，主要是批評媒介上的評論文章。總的來說，以上幾種新聞傳播研究套路或多或少均挾有一定的滯后性，這需要研究者的更正與革新。

二、探析問題意識與科學(xué)問題

新聞傳播學(xué)術(shù)研究套路主要有七種，上文已簡要分條列舉，但從研究套路實際發(fā)揮的價值來看，建構(gòu)體系式、歷史闡述式、問題研討式、媒介批評式這四種研究套路更具理論創(chuàng)新和知識增長價值，仔細(xì)觀察這四種研究套路可以發(fā)現(xiàn)，這四種套路能夠歸納出兩種不同學(xué)術(shù)傾向：一是學(xué)科體系傾向。二是問題研究傾向。然而，創(chuàng)新新聞傳播學(xué)術(shù)十分需要問題意識和科學(xué)問題兩方面內(nèi)容。科學(xué)問題是指一定時代的科學(xué)家在特定的知識背景下提出的關(guān)于科學(xué)知識和科學(xué)實踐中需要解決而尚未解決的問題，但處于新聞傳播學(xué)術(shù)領(lǐng)域，科學(xué)問題的概念更加深化。其指的是認(rèn)識主體在了解一定的新聞傳播科學(xué)知識與理論背景的前提下，為了解決學(xué)術(shù)實踐中的疑難問題、矛盾沖突所提出的疑難解答任務(wù)。對待科學(xué)問題的態(tài)度，研究者們不應(yīng)輕信、盲從所要認(rèn)識的學(xué)術(shù)對象，而是應(yīng)該秉持一種質(zhì)疑、批評、探索求真知的態(tài)度，進而便形成了問題意識，既然問題意識已經(jīng)真正形成，那么接下來要進行的就是提出問題、解決問題，從而為后續(xù)新聞傳播學(xué)術(shù)創(chuàng)新做好準(zhǔn)備工作。但是提出問題、解決問題的任務(wù)完成得并不好，一些研究者在提出問題這一學(xué)術(shù)訓(xùn)練階段不夠成熟，甚至有些人還不了解提出問題的基本功，那就更無法很好地研究問題、解決問題。因此，新聞傳播學(xué)術(shù)不但要創(chuàng)新，而且要督促研究者們提出有價值的問題，隨即加大對某些價值問題的研究力度，才有可能突破新聞傳播學(xué)術(shù)研究的瓶頸。

三、基于傳統(tǒng)研究的新聞傳播學(xué)術(shù)創(chuàng)新

問題意識的產(chǎn)生到提出問題，再到真正地解決問題，除了研究者親身去尋找新的研究熱點以外，還不能忘記傳統(tǒng)研究的成果，真正做到“取其精華、棄其糟粕”，既保證研究成果的精準(zhǔn)度，同時提高研究成果的新穎度，保障整個新聞傳播學(xué)術(shù)創(chuàng)新進程在傳統(tǒng)研究的基礎(chǔ)上大放異彩。但究竟什么是學(xué)術(shù)創(chuàng)新呢？經(jīng)筆者個人的總結(jié)與歸納，認(rèn)為學(xué)術(shù)創(chuàng)新指的是保持學(xué)術(shù)研究的靈魂和精髓始終不變，但從新的視角或者新的領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新的問題、找出新的答案，這就是學(xué)術(shù)創(chuàng)新。那么，新聞傳播研究應(yīng)如何實現(xiàn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新？最重要的一個原則便是：創(chuàng)新，必先融入傳統(tǒng)研究。這里所說的傳統(tǒng)研究別無他物、絕不單一，指的是一系列與新聞傳播學(xué)術(shù)研究相關(guān)的理論知識，或者知識譜系。立于這般學(xué)術(shù)創(chuàng)新大背景下，我國新聞傳播學(xué)術(shù)研究者可以妙用傳統(tǒng)研究或者知識譜系的光亮，照亮自己新晉研究的學(xué)術(shù)問題，從而獲取新的感知與認(rèn)識。例如，“民生新聞”這一名詞概念及其內(nèi)涵自產(chǎn)生之日起便廣受關(guān)注，但是其真正的本質(zhì)精髓，卻也是眾說紛紜，對此，可以從新聞傳播學(xué)術(shù)知識的角度進行思考，便可得出其實質(zhì)上是一種新式的新聞傳播范式，或者說是一類新聞的集合、總稱，挾有一定的中國特色。我國新聞傳播學(xué)術(shù)的傳統(tǒng)研究尚處于較低階段，且傳統(tǒng)研究層面的資源相對比較匱乏，導(dǎo)致新聞傳播學(xué)術(shù)創(chuàng)新的推進進程較為緩慢。但也正是因為這樣，便更應(yīng)該加大對新聞傳播學(xué)術(shù)創(chuàng)新這一問題的關(guān)注度，拓展學(xué)術(shù)研究者的學(xué)術(shù)視野，從而研究出更多有價值的成果貢獻，最終有效推進新聞傳播學(xué)術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展進程，保證新聞傳播研究水平的快速提升。

一、網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)新聞傳播的相同之處

（一）均是對新聞事件的詳細(xì)分析

無論是什么媒體，在新聞傳播中均會起到一定程度上的輿論監(jiān)督及引導(dǎo)作用。在報紙的一些專欄新聞中，會對一些新聞事件發(fā)表一些看法，對輿論導(dǎo)向會起到一定的引導(dǎo)式作用。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，一些社會公知對于某些新聞熱點事件的看法也會對網(wǎng)民的新聞意識及行為產(chǎn)生一定的引導(dǎo)作用。由此方面看，兩種新聞傳播均會對新聞事件進行較為詳細(xì)分析解答。

（二）新聞娛樂化較為常見

在網(wǎng)絡(luò)及報紙新聞傳播中，均存在著新聞傳播娛樂化的特點，也正是因為此特點，對于新聞傳播的改革工作開展也造成了一定的影響。例如，曾在對兩會進行報道時，無論是網(wǎng)絡(luò)平臺還是報紙媒介均在對基本的會議議程內(nèi)容報道的同時，對于一些熱點話題人物的提案也進行了采訪。對于一些極具代表性的會議提案，廣大網(wǎng)民也進行了評論，且評論大多帶有調(diào)侃色彩。新聞傳播的娛樂化色彩使得在新聞傳播中多樣化熱點得以突顯。

二、網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)新聞傳播的不同之處