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一、掌握時機抓住選題報道的“時”

“時”，就是時代、時機、時效，即新聞報道策劃要把準時代背景、掌握報道時機、突出策劃時效。不同的時期，人們對宣傳的需求是不同的，宣傳的效果也不同，只有選擇最有意義的時間、抓住契合的時機來報道，才能使作品更加應景和出彩。COP15于2021年10月登場，早在2020年11月，昆明報業(yè)傳媒集團就對COP15系列選題進行了精心策劃和部署。及早介入重大新聞事件，不僅能夠盡早掌握相關(guān)信息，有利于媒體做出議程設(shè)置上的預判和預演，更能夠幫助媒體在后續(xù)的選題策劃、議題設(shè)置上持續(xù)發(fā)力、層層推進。此外，昆報集團在每一個節(jié)點，諸如倒計時100天、倒計時30天、開幕式當天等重要節(jié)點，接力推出重大新聞產(chǎn)品，特別是在倒計時7天時，策劃選題密集“打包”推出，保持了新聞的熱度。再比如，作為“迎接COP15昆明宣傳周”主題活動之一，2021年6月，昆明信息港承辦的“春城之約——COP15我知道·生態(tài)文明我參與”主題短視頻大賽，累計征集參賽作品1500組，活動總點擊量超3000萬人次。充分利用本地平臺的優(yōu)勢，將人們的關(guān)注點較早地集中到COP15上，營造了“人人都參與、全民總動員”的濃厚氛圍。在COP15倒計時30天之際，《昆明日報》采用雙連版設(shè)計，推出《COP15春城之約》8個整版特刊。通過文字、圖片、制圖、短視頻等相結(jié)合的方式，分別從COP15為什么選擇昆明、昆明做了哪些準備、昆明的生物多樣性保護成效、昆明的物種生態(tài)環(huán)境成就等方面，全方位介紹昆明為迎接盛會所做的工作，有效地將受眾視角引導到COP15與城市的發(fā)展上來，強化了市民對COP15的期待感和獲得感。在COP15開幕當天，以講好昆明故事為切入點，推出了《綻放》特刊，從歷史文化傳承、大健康發(fā)展等八大篇章展示昆明的生產(chǎn)之美、生活之美、人文之美、生態(tài)之美。8個版面構(gòu)成了天藍、地綠、水清、人和的美麗圖景，讓春城風貌躍然紙上。據(jù)統(tǒng)計，昆明報業(yè)傳媒集團共計推出COP15融合傳播下重大主題報道的“時度效”李思嫻相關(guān)新聞報道12000篇，融媒體產(chǎn)品550余個，其中，閱讀量10萬+的產(chǎn)品147個、100萬+的產(chǎn)品28個，1000萬+的產(chǎn)品8個、上億次的產(chǎn)品2個。就這樣，有節(jié)奏、有分寸、有主次地將報道逐步推向了最高潮。

二、把握尺度掌握選題報道的“度”

“度”，就是尺度、分寸，即新聞報道策劃要拿捏好報不報、報多少、怎么報等分寸尺度。此次會議會前及會期的報道，匯聚了眾多境內(nèi)外媒體，作為地方性媒體，盡管受到諸多采訪條件限制，但集團力求在夾縫中求精彩、出亮點。我們的整體思路是：在全力轉(zhuǎn)載整合好新華社等央媒稿件之外，立足本地、注重原創(chuàng)，提前謀劃、精心組織，圍繞大會主題，主動設(shè)置議題，推出報紙專題專欄和新媒體互動頻道，展示春城形象，宣傳昆明作為。同時，新聞報道策劃還要把握好必要與可行的問題，在做好程序性會議報道的同時，根據(jù)自身資源、采編力量、時間急緩等諸多實際因素，精心設(shè)置議題，發(fā)揮原創(chuàng)采集優(yōu)勢，做好“自選動作”。否則，策劃規(guī)模小了，無疑會浪費好的新聞題材；策劃規(guī)模大了，執(zhí)行不了或執(zhí)行不到位，也是一紙空文。不可否認的是，我們在宏大主題往往容易陷進“泛泛而談”，將讀者“拒之千里之外”的“怪圈”。因此，在策劃COP15選題時，我們立足本地，注重原創(chuàng)，從市民熟悉的人、事、物入手，通過身邊人講身邊事、身邊人講自己事，既“上接天線”又“下接地氣”，推出獨特的拳頭產(chǎn)品，做到“潤物細無聲”。昆明是此次盛會的舉辦地，對昆明的城市宣傳自是題中之義，如何做好昆明的城市宣傳？使其既無宣傳味，又有新聞性，頗費思量?！独ッ魅請蟆吩谌恰皩と恕?，深度挖掘了一批散落在各行各業(yè)的市民，他們擁有不同的生活經(jīng)歷和職業(yè)背景，不約而同地用各自方式在昆明這座城市傳遞著生物多樣性理念，使之成為點燃生態(tài)文明理念的星星之火。我們采用“深度人物報道+動新聞”的方式，講述生物多樣性理念在昆明的民間實踐，展現(xiàn)生態(tài)文明理念如何在昆明深入人心。同時在《昆明日報》、《看昆明》雜志、“昆報頭條”“看昆明”微信公眾號等平臺集中全面推出。2021年10月12日，國家主席習近平以視頻方式出席《生物多樣性公約》第十五次締約方大會領(lǐng)導人峰會并發(fā)表主旨講話。值此重要時刻，重大報道主題當需做好宣傳，尤其是昆明，更需表達出自己的立場和態(tài)度，做好重大新聞主題報道。在這一背景下，《昆明日報》采用封面通版制作，大氣磅礴，表達了辦會城市的態(tài)度和立場，達到了重大主題報道的預期，充分彰顯了一張地方大報的氣魄。中國報業(yè)協(xié)會官方微信“中國報業(yè)”以“從國家主席講話中拎出新聞”為題，將其與全國多家黨報作對比。此外，突出昆明元素這一理念也在版式設(shè)計上有所體現(xiàn)。《COP15春城之約》特刊緊扣大會主題，特別選取云南特有物種綠孔雀等作為素材，并抓住大象等熱點元素，采用4連版的形式，十分大氣而不失精致，讓人耳目一新。在COP15這樣的大型國際會議上，常?！坝媱澆蝗缱兓臁?。這就要求我們的“指揮部”及時調(diào)整作戰(zhàn)路線圖，善于變通，實現(xiàn)“曲線救國”。由于證件原因，我們的記者并不能深入會場，這就導致之前設(shè)定的一些選題不能按計劃推出，于是，我們及時改變策略。比如，對于備受民眾關(guān)注的會議本身，我們“曲線救國”采寫了《COP15盛會上的“昆明印記”驚艷世界》，采寫了一系列承載“昆明印記”的宣傳片、歌舞、紀念章、文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事，彌補了“雖不能至”的報道缺憾。

三、注重融合提升選題報道的“效”

“效”，就是效果、實效，即新聞報道策劃要提高科學性、針對性、操作性、實效性，切實增強新聞報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。要堅持以人民為中心的工作導向，積極適應分眾化、差異化傳播趨勢，樹牢全媒體思維、制定全媒體方案，打造融合性新聞，把宣傳報道觸角向各類受眾延伸，滿足不同用戶群體的需求，形成一個合理的報道體系。在策劃COP15報道時，我們充分發(fā)揮《昆明日報》中央廚房的優(yōu)勢，整合昆明信息港、掌上春城APP、昆報頭條微信公眾號，以及所屬各媒體“兩微一端”資源，打造COP15報道“1+N”的新媒體矩陣，實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。很多及時性消息，我們先在掌上春城APP、昆明信息港推送，再在《昆明日報》《都市時報》刊發(fā)，既搶抓了第一落點，又根據(jù)不同媒體屬性進行編輯加工，使之更加符合不同受眾的閱讀習慣。通過多“屏”共振的全媒體傳播效應，集團不僅正面強化了新媒體的COP15報道主旋律，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)輿論的制高點與主動權(quán)，更是將COP15報道最大化、立體化地傳播到了海內(nèi)外，為引發(fā)輿論關(guān)注、擴大COP15影響創(chuàng)造了良好的平臺渠道和傳播環(huán)境。同時，我們借助學習強國平臺、人民日報官方微博、新華網(wǎng)等中央級媒體平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)借力發(fā)力、借船出海?！抖际袝r報》攝制的《云南十二時辰》被學習強國平臺、人民日報官方微博、新華網(wǎng)、央視新聞視頻號、生態(tài)環(huán)境部官方微博微信等220個渠道賬號轉(zhuǎn)發(fā)，累計閱讀量（點擊量）突破2億次。由昆明信息港彩龍社區(qū)組織開展的“COP15春城之邀——一粒來自昆明的種子”系列主題活動，總閱讀量超過1億次，吸引了來自北京、上海、廣州、深圳等全國60余座城市527萬名網(wǎng)友參與。發(fā)往全國的2萬余份“種子盲盒”和近百萬張展示生物多樣性之美的電子明信片讓“一粒來自昆明的種子”在全國生根發(fā)芽。大家在微信朋友圈、微博、小紅書等社交平臺講述與“春城邀請函”相遇的故事，記錄種子盲盒從萌芽到開花、結(jié)果的生命歷程。此次活動成功入選2021年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，成為云南唯一入選的案例。

作者:李思嫻 單位:昆明報業(yè)傳媒集團