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為認真貫徹“品牌強市”戰(zhàn)略，扎實推進“品牌大市”建設(shè)，切實加快我市企業(yè)走出去步伐，不斷增強我市經(jīng)濟綜合實力和國際競爭力，現(xiàn)就進一步推進品牌國際化建設(shè)提出如下實施意見：

一、指導(dǎo)思想

品牌國際化是衡量一個國家、地區(qū)和企業(yè)競爭力的重要標志，是經(jīng)濟全球化的客觀要求，是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升經(jīng)濟發(fā)展方式的必然選擇。支持和促進企業(yè)創(chuàng)自主品牌、走品牌國際化之路，是全面推進“品牌大市”建設(shè)的重要內(nèi)容，是工商、外經(jīng)貿(mào)等部門的職責所在。按照省委、省政府和上級工商部門關(guān)于品牌建設(shè)的工作思路，以外向型出口企業(yè)為主體，緊緊圍繞企業(yè)商標國際注冊、商標國際保護和自主品牌國際化三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，綜合運用培育指導(dǎo)、宣傳引導(dǎo)、政策激勵等手段，大力推進我市企業(yè)自主國際品牌建設(shè)，為加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、促進經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展作出積極貢獻。

二、目標任務(wù)

力爭經(jīng)過3年的努力，建立起較為完善的品牌國際注冊、培育、發(fā)展和保護機制，全社會的品牌國際化意識進一步增強，國際注冊商標擁有量居全省縣級市前列，自主品牌出口率顯著提高，一批自主品牌國際知名度明顯提升。

──商標國際注冊：150家以上出口企業(yè)在主要出口國擁有自己的境外注冊商標，商標國際注冊總量達到450件以上；

──自主品牌國際化：企業(yè)品牌收購、資本運作、廣告拓展等品牌國際化營運能力得到增強，重點培育在國際市場上具有較大影響力和競爭力的知名品牌取得新成效；

──自主品牌出口率：商標國際注冊保護知識普及，全社會品牌國際化意識顯著增強，自主品牌出口率比現(xiàn)有增長20%以上；

──商標國際保護：企業(yè)對惡意搶注、商標國際糾紛等案件能積極應(yīng)對、有效防范，惡意搶注、品牌合作陷阱等現(xiàn)象得到有效遏制。

三、工作舉措

（一）大力推進商標國際注冊。鼓勵企業(yè)按照“營銷未動、注冊先行”的原則，積極通過馬德里體系、國際商標局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局等途徑，申報注冊國際商標。同時，企業(yè)也可根據(jù)需要通過歐盟、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織、單一國際等途徑實施商標國際注冊。在國際注冊過程中，既要指導(dǎo)企業(yè)注重商標中文和外文的統(tǒng)一性問題，更要提醒企業(yè)重視商標標識在當?shù)氐谋就粱兔褡逭J同感。要加強調(diào)查摸排，摸清轄區(qū)內(nèi)外向型品牌企業(yè)底數(shù)，及時了解掌握企業(yè)開展商標國際注冊、品牌國際化情況的第一手資料。要結(jié)合轄區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)特色，制訂時間表，穩(wěn)步分行業(yè)推進。

（二）加強品牌國際化經(jīng)營與運作。要優(yōu)選一批基礎(chǔ)好、已有較高知名度的外向型品牌企業(yè)，落實責任人，形成重點企業(yè)品牌國際化幫扶機制。鼓勵企業(yè)學(xué)習借鑒跨國公司品牌運作經(jīng)驗，夯實產(chǎn)品

品質(zhì)與服務(wù)，積極參加國際會展、論壇等活動，擴大國際市場影響。指導(dǎo)企業(yè)通過專利研發(fā)、廣告策劃、資本運作、建立國外生產(chǎn)基地、品牌合作收購等方式，豐富提升品牌營運能力。加強分類指導(dǎo)，指導(dǎo)定牌加工企業(yè)學(xué)會兩條腿走路，實施定牌加工與自主品牌雙軌并行，逐步增加自主品牌出口比例，先易后難，先進入發(fā)展中國家，再逐步打入發(fā)達國家。

（三）鼓勵馳名商標企業(yè)大力開拓國際市場。要深入宣傳馳名商標特殊法律地位和在國際市場中的特殊作用，全力支持和引導(dǎo)馳名商標企業(yè)運用特有的法律地位和自身的“金字招牌”，開拓國際市場。要學(xué)習借鑒市內(nèi)外知名企業(yè)品牌國際收購經(jīng)驗，學(xué)會駕御國際品牌，為我所用。在合作并購過程中，要指導(dǎo)企業(yè)量力而行，避免消化不良；另一方面，要注意防范品牌收購陷阱，牢固樹立打造自主品牌理念，注重維護自身品牌的權(quán)益，防止自身品牌的淡化和消亡。要提高馳名商標企業(yè)對品牌突發(fā)事件的危機處置水平，珍惜已有的成績和榮譽，理智應(yīng)對及時修補。要高度重視依法解決馳名商標在國外、港臺等地被惡意搶注事件，鼓勵企業(yè)積極應(yīng)對、大膽應(yīng)訴。

（四）加大品牌國際保護力度。遵循平等互利原則，對國外品牌走進來要一視同仁，嚴厲打擊侵犯國際知名品牌企業(yè)的違法行為。對符合移送標準的要堅決及時移送有關(guān)部門。要積極動員我市馳（著）名商標企業(yè)加入“浙江省知名商標品牌保護聯(lián)絡(luò)網(wǎng)”，加強與國內(nèi)外知名商標品牌企業(yè)的聯(lián)系交流。要突出抓好專業(yè)市場商標的規(guī)范管理工作，有效遏制區(qū)域性商標假冒侵權(quán)情況的發(fā)生，切實維護涉外商標、國際知名品牌合法權(quán)益，為我市品牌國際化創(chuàng)造一個良好市場環(huán)境。對我市知名品牌走出去遇到的問題和糾紛，要主動協(xié)調(diào)反映。對遭遇惡意搶注、發(fā)生商標國際糾紛的企業(yè)，要主動給予幫助，當好參謀。

（五）加快品牌國際化知識普及。各單位要結(jié)合實際采取座談研討、實務(wù)培訓(xùn)、資料發(fā)放等多種形式，大力開展企業(yè)商標國際注冊保護等基本知識培訓(xùn)。要圍繞品牌國際化的方向和路徑開展社會宣傳。用足用好市政府出臺的鼓勵品牌發(fā)展、商標國際注冊補助等獎勵政策，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）可出臺相關(guān)配套激勵扶持政策，以進一步調(diào)動外向型企業(yè)的創(chuàng)牌積極性。

（六）開展品牌國際合作交流。工商、外經(jīng)貿(mào)等職能部門要充分利用上級主管部門與國外商標機構(gòu)、中介組織搭建的合作交流平臺，采取走出去與請進來相結(jié)合的方法，積極為企業(yè)解決品牌國際化進程中遇到的困難和問題。要根據(jù)品牌國際化建設(shè)中的新情況、新問題，開拓思路，適時幫助企業(yè)開展對接活動，增強指導(dǎo)的針對性和有效性。

（七）著力培育品牌國際化管理人才。鼓勵企業(yè)培養(yǎng)和引進品牌經(jīng)營管理方面的高級人才，引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營者增強品牌意識，幫助指導(dǎo)企業(yè)開展國際品牌經(jīng)營人才的培訓(xùn)工作，加快培養(yǎng)一支熟悉外國市場運作規(guī)則、擁有國際品牌運作管理經(jīng)驗又熟悉本企業(yè)文化的管理團隊。有關(guān)部門和單位要在邀請專家舉辦講座、組織企業(yè)家考察交流方面提供服務(wù)，以適應(yīng)品牌國際化建設(shè)工作的需要。