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郭小川的詩范文第1篇

[關(guān)鍵詞] 哮喘控制測試問卷；哮喘；肺功能；FEV1；FEEF25-75

[中圖分類號] R562.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] B [文章編號] 1673-9701（2016）14-0088-03

[Abstract] Objective To explore the application effect of asthma control test （ACT） questionnaire in treatment of asthma. Methods 30 patients with asthma treated from January to April 2015 were selected and the ACT scores and evaluation of lung function were compared before and after treatment to reveal the effects on asthma. Results There were significant differences in ACT scores， FEV1 and FEEF25-75 after treatment in asthma patients than those before treatment， and the ACT scores showed a positive relationship with FEV1. Conclusion ACT scoring can contribute to evaluation of control level of asthma.

[Key words] Asthma control test questionnaire； Asthma； Lung function； FEV1； FEEF25-75

哮喘控制測試問卷（asthma control test，ACT）是一種哮喘控制評估的方法。它包含5個項目：哮喘對日常生活的影響、呼吸困難次數(shù)、哮喘癥狀、急救藥物的使用、哮喘控制的自我評價[1]。這幾方面是我們診治哮喘的重點，同時是2006年全球哮喘防治創(chuàng)議指南[2]推薦用于評估哮喘控制水平。本文想通過對哮喘患者ACT評分以及肺功能指標(biāo)的研究，來了解哮喘控制測試問卷的臨床應(yīng)用。

1 資料與方法

1.1 一般資料

選擇2015年1～4月呼吸科門診及病房哮喘患者30例，均為符合中華醫(yī)學(xué)會呼吸病學(xué)分會哮喘學(xué)組提出的關(guān)于哮喘的診斷標(biāo)準(zhǔn)[3]。

1.2 方法

1.2.1 ACT評分填寫與記錄 患者填寫哮喘控制測試問卷中的5項問題（①在工作學(xué)習(xí)或家中，有多少時候哮喘妨礙您進(jìn)行日?；顒樱竣谀卸嗌俅魏粑щy？③因為哮喘癥狀：喘息、咳嗽、呼吸困難、胸悶或疼痛，您有多少次在夜間醒來或早上比平時早醒？④您有多少次使用急救藥物治療：如沙丁胺醇？⑤您如何評估您的哮喘控制情況？），每個問題均有5個答案，共計25分。GINA指南推薦將總得分25分定義為完全控制水平，20～24分為良好控制水平，19分及以下為未控制水平。由門診醫(yī)生記錄下哮喘患者用藥前、用藥后1周ACT 評分情況。

1.2.2 肺通氣功能測定 采用德國耶格Diffusion肺功能儀，檢測前需常規(guī)進(jìn)行壓力、溫度、濕度以及測試氣體和容積的校正，患者取坐位，測試時應(yīng)挺胸坐直不靠椅背，雙腳著地不翹腳，頭保持自然水平或稍微上仰，勿低頭彎腰俯身。檢查前應(yīng)先向患者介紹及演示檢查動作，并指導(dǎo)患者進(jìn)行訓(xùn)練。分別對哮喘患者用藥前、用藥后1周如下指標(biāo)進(jìn)行觀測：肺功能第1秒用力呼氣容積（FEV1），最大呼氣中期流速（FEEF25-75）。肺功能檢測質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn)參照中華醫(yī)學(xué)會呼吸病學(xué)分會肺功能專業(yè)組制定的肺功能檢查指南質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn)[4]。

1.2.3 藥物治療 布地奈德福莫特羅粉吸入劑（商品名：信必可都保，160 μg/4.5 μg 阿斯利康制藥有限公司生產(chǎn)，2吸/次，2次/d，生產(chǎn)日期：2014-05，H20140458）。

1.3 統(tǒng)計學(xué)分析

采用SPSS20.0統(tǒng)計軟件包。計量資料以均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（x±s）表示，用藥前后比較采用自身配對t檢驗。參數(shù)間關(guān)系采用相關(guān)性分析，P

2 結(jié)果

2.1 ACT評分及肺功能指標(biāo)變化情況

患者用藥后1周ACT評分、FEV1、FEEF25-75較用藥前均有顯著改善，用藥前后相比有顯著性差異（P

2.2 相關(guān)性研究

患者用藥前后ACT評分均與FEV1實測值/預(yù)計值呈正相關(guān)（r=0.647、0.698，P

3 討論

支氣管哮喘是呼吸系統(tǒng)的常見病，通常表現(xiàn)為慢性氣道炎癥，如若控制不佳，嚴(yán)重限制人們的日常生活，甚至危及生命。研究表明，大多數(shù)哮喘患者未達(dá)到全球哮喘防治創(chuàng)議（GINA）中哮喘控制的預(yù)防和治療要求[5，6]。在亞太地區(qū)被調(diào)查的這些國家和地區(qū)中，中國哮喘患者的狀況亦不容樂觀[7，8]。因而有必要對評價哮喘控制的一些方法進(jìn)行評估。目前國內(nèi)外對哮喘的診斷、控制情況的評價及治療方案的制定和調(diào)整主要依賴于患者的臨床表現(xiàn)和肺功能測定、ACT評分等方法。由于ACT評分的簡單方便，不受場地、操作人員等因素的影響，故依從性很好[9]。雖然支氣管哮喘患者的認(rèn)知水平等因素會影響到ACT評分結(jié)果的準(zhǔn)確性，但由于患者更易接受，ACT評分仍不失為臨床繁忙工作中評估哮喘控制水平的較好工具，對監(jiān)測病情變化起一定積極作用[10]。

哮喘控制測試問卷（asthma control test，ACT）是國際公認(rèn)的哮喘控制測試量表，2007年，我國學(xué)者[11]首次通過ACT評分證實在中國使用的可行性，顯示它以中國人生活方式和生活習(xí)慣為基礎(chǔ)編制，適合中國人使用的五分制哮喘患者生存質(zhì)量量表有極強(qiáng)的正相關(guān)性和高度的可信性。ACT評分的有效性和實用性均經(jīng)國內(nèi)外多次相關(guān)研究證實[12-14]。國內(nèi)外多項藥物和吸入技術(shù)研究將ACT評分作為評估其療效指標(biāo)[15-18]。同時多項國外研究[19-22]表明哮喘控制問卷可用于預(yù)測哮喘未來風(fēng)險，亦為哮喘控制效果提供保障。

本項研究結(jié)果表明，哮喘患者在用藥前、用藥后1周，F(xiàn)EV1、FEEF25-75、ACT評分皆有明顯提高，經(jīng)過統(tǒng)計學(xué)處理有顯著性差異，有一致性。ACT評分用藥前后與FEV1呈正相關(guān)，與國內(nèi)外有關(guān)研究相同[23-25]，進(jìn)一步提示ACT評分是一種準(zhǔn)確性、可靠性較高的評估哮喘控制水平的工具。而本項研究說明通過ACT評分的判定，可以估測哮喘患者當(dāng)前控制水平。若是ACT評分和肺功能同時應(yīng)用，不但可以很好地了解哮喘患者的治療情況，并對患者的治療水平有客觀的數(shù)值做為依據(jù)，同時結(jié)合未來風(fēng)險的預(yù)估，準(zhǔn)確地把握病情及治療的及時調(diào)整，最大程度保證患者的治療安全及健康。

尤其在“三位一體”（哮喘專病門診、哮喘宣教中心、哮喘患者協(xié)會）哮喘教育管理模式應(yīng)用過程中，ACT評分作為病情控制水平的評估指標(biāo)，也顯示了積極的意義[26]。而全球哮喘創(chuàng)議GINA注重指出，支氣管哮喘患者的病情評估、治療方案選擇、維持控制水平檢測三方面循環(huán)往復(fù)，做為不可缺失一環(huán)病情評估的一部分，ACT評分必然可以在哮喘管理中發(fā)揮更大的作用。

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郭小川的詩范文第2篇

關(guān)鍵詞:傳播技巧;體育評論;符號能力

體育評論員代表著所供職的媒體，面對賽場，他們有著極其廣泛的話語權(quán)——可以對球員、教練、裁判甚至觀眾的表現(xiàn)進(jìn)行評論，或褒或貶、或揚或抑。在當(dāng)今體育傳播全球化和商業(yè)化的背景之下，電視體育評論員的“傳播

技巧”發(fā)生了不同于以往傳統(tǒng)模式的變化。

一、早期:20世紀(jì)60年代初至80年代末，“廣播體”傳播，代表人物:張之、宋世雄

注重受眾群體研究分析和意見反饋是老一代體育評論員的優(yōu)點，同時他們積累了許多行之有效的經(jīng)驗。研究每場轉(zhuǎn)播的比賽看點，最大多數(shù)觀眾的欣賞口味、觀眾對比賽項目的了解水平。這是由張之老師開創(chuàng)的，宋世雄、王泰興等發(fā)揚光大的早期中國體育轉(zhuǎn)播解說風(fēng)格。他們是主要運用有聲語言向受眾、傳達(dá)、介紹體育節(jié)目的傳播者。它的首要任務(wù)是傳聲達(dá)義，讓受眾了解信息、增長知識。遵循播音傳播規(guī)律，掌握播音基礎(chǔ)理論，語言規(guī)范、準(zhǔn)確、清晰、流暢。對情景再現(xiàn)、內(nèi)在語、對象感、重音、語氣、節(jié)奏等基本的內(nèi)、外部語言表達(dá)技巧運用得當(dāng)。另外，不能忽略對體育運動的關(guān)注、了解和興趣的培養(yǎng)。毋庸置疑的是體育節(jié)目播音員第一位的是有聲語言的表達(dá)水準(zhǔn)，而非其它。

傳播技巧:廣播體，較弱的符號能力

符號能力是特定的傳者或受者使用一定符號的熟練程度、水平或特色等。傳者的符號能力越強(qiáng)，越能對受者產(chǎn)生作用和效果。 早期的體育解說員從其解說對受眾產(chǎn)生的作用和效果來看，無疑是比較弱的。當(dāng)時的體育解說，是一種不講求傳受雙方互動的“灌輸式”解說。我國體育評論的開山鼻祖張之是廣播體育轉(zhuǎn)播的解說員。將中國體育轉(zhuǎn)播風(fēng)格發(fā)揚光大的宋世雄也在中央人民電臺工作了20多年。其間從改革開放初期至20世紀(jì)80年代中期月七八年左右的時間是中央電視臺和中央人民廣播電臺共同轉(zhuǎn)播。由于中央級廣電傳媒的示范作用，反映在全國電視體育界說的形式上是一片高頻男聲，每分鐘超過300字的語速;內(nèi)容上是嘴跟著球跑，應(yīng)用大量形象的語言去描述觀眾已經(jīng)看到的比賽過程。例如1990年北京亞運會上宋世雄對一場足球比賽的解說:“伊朗隊的4號隊員在禁區(qū)線上將球斷了下來，馬上發(fā)動快速反擊，4號將球傳給8號中場隊員，8號帶球快速通過中場，8號傳給11號，11號一腳遠(yuǎn)射，球進(jìn)了!”由此可見我國電視體育轉(zhuǎn)播評論工作受廣播轉(zhuǎn)播解說的影響極大。張之的解說特點是“打機(jī)關(guān)槍”，京腔京味、音頻高、語速快。體現(xiàn)出了中國傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)播的解說風(fēng)格，在語言面貌上是積極向上的、充滿創(chuàng)作激情的。是用圓潤的聲音、清晰靈動的口齒來傳情達(dá)義的。宋世雄1997年就體育界說問題接受《中國體育報道》節(jié)目采訪時說:“體育界說聲音要高一點，為什么?現(xiàn)場亂，聲音高了穿透力就強(qiáng)，觀眾就能聽清。語速要快一些，為什么?只有快一點才能跟上比賽節(jié)奏，說話慢就不能當(dāng)一個好的評論員?！?/p>

傳播效果:體育解說員僅僅充當(dāng)了受眾的眼睛，而沒能充當(dāng)受眾的大腦。

從他們身上，受眾滿足的是對體育競技場上瞬息萬變的動態(tài)把握，在大多數(shù)人無法詳細(xì)觀賞體育比賽的時候，讓受眾滿意的就是他們那種極快的解說語速。那個時候由于電視節(jié)目的時效性差，受眾習(xí)慣于將張之、宋世雄等解說員看成是絕對的權(quán)威。但是，從提高受眾體育欣賞水平的角度來說，早期的這種“廣播體”解說方式顯然不能滿足這一要求，解說員只是充當(dāng)了受眾的眼睛，將受眾看得到的和看不到的圖像信息及時傳遞給受眾，而沒有能夠幫助受眾對比賽進(jìn)行深層次的、專業(yè)性的思考，在介紹比賽相關(guān)背景知識，拓展受眾視野和推動體育運動發(fā)展方面還存在著極大的不足。

二、中期:20世紀(jì)80年代中期至90年中期，“幽默語錄”體傳播，代表人物:韓喬生、孫正平

20世紀(jì)80年代中期在中央電視臺成名的體育轉(zhuǎn)播解說員是韓喬生和孫正平。他們解說風(fēng)格的形成，經(jīng)歷了一個由模仿到形成，由自發(fā)到自為的過程。最初的韓喬生、孫正平幾乎是張之、宋世雄的翻版，刻意的繼承與模仿前人，他們成名于“打機(jī)關(guān)槍、看圖說話”的傳播方式，也沒落于這種傳播方式?？梢哉f，他們處在早期“廣播體”解說方式和后期“專業(yè)體”解說方式的過渡期，在他們后期的體育轉(zhuǎn)播中可以看出想要擺脫前人影響，加入“評論”成分的痕跡。但是，專業(yè)知識的貧乏和個人特點的缺失使得這種主觀上的努力最終以失敗收場。韓喬生留給受眾的是一連串“解說口誤”的記憶，這種早期的無意識口誤發(fā)展到了后期成為一種有意為之的嘗試，甚至發(fā)展成為一種文化現(xiàn)象，被稱為“韓喬生語錄”。

傳播技巧:幽默語錄體，影響日漸深入

在受眾欣賞水平不斷提高的背景之下，以韓喬生為代表的體育節(jié)目解說員仍然沿襲前人的解說風(fēng)格，但是，專業(yè)知識的貧乏讓逐漸專業(yè)的球迷嘲笑聲不斷。更令人遺憾的是口誤連連，例如“35公里之外的一腳遠(yuǎn)射”“……隨著守門員一聲哨響，比賽結(jié)束了……”“某某以迅雷不及掩耳盜鈴之勢打入一球” ①等等，不一而足。受眾最初對這種韓喬生式口誤的反應(yīng)是深惡痛絕、避之唯恐不及，但是隨著時間的推移，漸漸地可以以一種寬容的心態(tài)去看待這種解說上的失誤，因為受眾發(fā)現(xiàn)，這種超低級的失誤和自己逐漸專業(yè)的欣賞水平之間能夠摩擦出一種幽默的火花，令人忍俊不禁，受眾越是專業(yè)，這種幽默所產(chǎn)生的效果就越發(fā)強(qiáng)烈。于是網(wǎng)絡(luò)上，媒體上關(guān)于韓喬生幽默語錄的文字越來越多，韓喬生本人也開始在轉(zhuǎn)播過程中有意“犯錯”，博觀眾一笑。這一點在2005年4月體育頻道的一期《韓喬語錄》欄目中得到了韓喬生本人的承認(rèn)。

傳播效果:幽默的語錄甚至超越了體育的范疇，但缺乏專業(yè)的知識

各路媒體中有關(guān)韓喬生語錄的文字甚囂塵上，很多學(xué)者甚至把韓喬生語錄的風(fēng)行作為一種文化現(xiàn)象來看待，這也著實讓韓喬生“火”了一把，盡管人們對這一現(xiàn)象褒貶不一，但各種類型的幽默語錄還是紛紛浮出水面，有很多甚至超越了體育的范疇。體育評論員被受眾認(rèn)可的根本標(biāo)準(zhǔn)還是其對體育比賽的分析解讀能力，是以豐富的專業(yè)知識、精辟的分析評論為受眾釋疑解惑的能力。當(dāng)受眾對這種“幽默語錄”體的傳播方式逐漸厭倦的時候，韓喬生也漸漸淡出了人們的視線。

三、后期:20世紀(jì)90年代中期至今，“專業(yè)”體傳播，代表人物:黃健翔、張路

近幾年來我們的體育播音事業(yè)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，一大批年輕的評論員走上了轉(zhuǎn)播臺，他們以寬泛的知識結(jié)構(gòu)、新穎的思維方式受到了年輕觀眾的歡迎。如果說，播音員以出色的外形、嗓音和語言功底贏得觀眾，那么體育評論員則是以豐富的專業(yè)知識、精辟的分析評論、高超的預(yù)見性，為體育節(jié)目起到畫龍點睛的作用。解說、評論員必須是某一領(lǐng)域的精深者，不僅能夠講得清、說得明，更要評得精、論得合情合理。因此，評論員需要精深的專業(yè)理論或?qū)嵺`，并且，應(yīng)該是這一領(lǐng)域的佼佼者。貝利，做過足球評論員，拳王阿里是重大拳賽轉(zhuǎn)播的座上客，張路，本身就研究足球理論。這些都說明，觀眾看體育節(jié)目不單是一般的外行看熱鬧，而是需要更深層次，具有權(quán)威性的分析和點評。相對于早期的體育節(jié)目“播音員”，體育評論員觀點的個人色彩非常突出，它鮮明、準(zhǔn)確、有理有據(jù)，令人心服口服。

傳播技巧:專業(yè)評論，極強(qiáng)的符號能力

毫無疑問，黃健翔最擅長的符號是“語言”，而且他擁有極強(qiáng)的話語能力——他是真正的靠話語取勝的解說員。他沒有花哨的肢體語言，學(xué)不會矯揉造作的煽情，更沒有和球迷套近乎的本事，甚至有些時候他讓人產(chǎn)生距離感和敬畏感，但這都不妨礙球迷喜歡他。因為球迷在乎的是他的學(xué)識和機(jī)智，也就是他解說中體現(xiàn)出的專業(yè)和深刻，這正是他相對于宋世雄的僵化、孫正平的刻板、韓喬生的無知而在諸多體育解說員中最與眾不同的地方。從歷史戰(zhàn)績到教練風(fēng)格、從球員特點到場上形勢，黃健翔總能娓娓到來。夾敘夾議中，他還能結(jié)合精彩之處引經(jīng)據(jù)典、旁征博引，使球迷在欣賞一場比賽的時候能達(dá)到“廣納博收”的效果。例如1998年法國世界杯英格蘭與阿根廷隊比賽開始之前黃健翔在介紹比賽背景時的一段解說:“潘帕斯草原的風(fēng)讓阿根廷人把熱情奔放的性格融入到了極富創(chuàng)造性的足球技術(shù)之中，他們的進(jìn)攻能力足以讓世界上任何一支對手膽寒;英格蘭人是盎格魯-薩克遜人的后裔，他們是古代日耳曼人的一支，鋼鐵般的意志背后是他們對勝利的無限渴望。而1981年英格蘭人與阿根廷人爆發(fā)的那場馬島戰(zhàn)爭也讓全世界的人們都對17年后的這場比賽無比關(guān)注?！倍遥瑢τ趫錾系漠悩忧闆r，他是唯一敢直言不諱地進(jìn)行剖析和批判的解說員，觀點鮮明、見解獨到，發(fā)人深省。毫不夸張的說，黃健翔豐富的足球解說知識使他成為集“理論家”、“歷史學(xué)家”、“批判家”和“藝術(shù)家”于一身的大成者。

傳播效果:促進(jìn)和推廣體育文化的普及與發(fā)展

黃健翔1993年進(jìn)入中央電視臺體育部，至今已經(jīng)在電視體育節(jié)目行業(yè)從業(yè)十年。在他從業(yè)的這十年中，可以毫不夸張地說，因為他的出現(xiàn)和存在，改變了整個中國電視體育節(jié)目的播音解說風(fēng)格，開創(chuàng)了嶄新的體育界的評論局面，提高了數(shù)以千萬計的電視觀眾的體育欣賞水平及對體育文化的理解，是一個時代的締造者和代表人物。 他的專業(yè)精深的分析評論與激情洋溢又輕松幽默的解說風(fēng)格一樣早已為廣大球迷所接受。甚至有這樣的一種說法:是黃健翔的解說培養(yǎng)了一大批新生代高水平的球迷，對足球運動在中國的普及、足球文化的推廣和深入，起了特定時期的特定的作用。②

結(jié)論:通過對中國新老三代電視體育評論員“傳播技巧”的比較分析可以看出，在向受眾傳播信息的過程中，他們的符號能力是逐漸增強(qiáng)的。早期的體育節(jié)目解說員，盡管他們駕馭“語言”能力是比較強(qiáng)的，但是從對受眾產(chǎn)生的影響來看來看，并沒有獲得與之相對應(yīng)的效果，因此他們運用“語言”這一傳播符號的能力又是比較弱的，符具和符義在很多時候是重合的。造成這一結(jié)果的主要原因是中國電視行業(yè)發(fā)展速度慢，在早期實力比較薄弱的時候，電視體育評論受廣播的影響比較多，沒能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，形成自己獨有的風(fēng)格。到了中后期，發(fā)展環(huán)境的逐漸優(yōu)良使得體育評論員的符號能力得到不斷增強(qiáng)，符具和符義更多的表現(xiàn)出一種關(guān)聯(lián)性，而非早期的完全重合。體育評論員作為傳播者，對于手中產(chǎn)生的影響也日益深入。從三代電視體育評論員“傳播技巧”的沿革之中可以窺探出中國電視體育評論幾十年的發(fā)展軌跡。

注釋:

①《恐韓:韓喬生語錄》，第8頁

②《影響未來:中國傳媒三十人》之《黃健翔:球場小世界大》，宋 悅 曹紅蓓 楊雪梅 著，中國社會科學(xué)出版社

參考文獻(xiàn)

①《傳播理論:起源、方法與應(yīng)用》，[美]沃納賽佛林/小詹姆斯坦卡德 著，華夏出版社

②《論信息產(chǎn)業(yè)中的大眾傳播》，蔡瑋 著，津圖學(xué)刊

郭小川的詩范文第3篇

摘要：隨著跨國傳媒集團(tuán)不斷的進(jìn)入中國市場，因地制宜地在中國市場采取一些符合中國國情的營銷策略，這為中國的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對諸多國外傳媒巨鱷和國內(nèi)同行業(yè)的“內(nèi)擠外壓”，中國傳媒產(chǎn)業(yè)以飽滿的熱情迎接挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：跨國傳媒集團(tuán)；傳媒市場；營銷策略；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

伴隨著傳媒全球化的加速，越來越多的跨國傳媒集團(tuán)不得不把進(jìn)軍全球市場作為公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。然而新世紀(jì)以來，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，成為全球經(jīng)濟(jì)的一個亮點?？鐕鴤髅郊瘓F(tuán)為了整合其在全球市場的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)自身的擴(kuò)張，取得最大限額的利潤，在主觀上也有了進(jìn)駐中國市場的強(qiáng)烈愿望。

一、 跨國傳媒集團(tuán)在中國市場的營銷策略

為了克服“水土不服”和適應(yīng)中國市場的特殊情況，他們只能在更好的與中國傳統(tǒng)文化、歷史背景有機(jī)結(jié)合起來的基礎(chǔ)上，因地制宜地對中國市場采取一些符合中國國情的營銷策略?？鐕鴤髅郊瘓F(tuán)的中國戰(zhàn)略可以分為兩部分，即進(jìn)入市場和營銷傳播。

（一）針對中國政府的傳媒開放政策和中國市場的特點，跨國傳媒集團(tuán)進(jìn)入中國市場的主要包括內(nèi)容和資本技術(shù)兩種方式。①

在內(nèi)容方面，他們通過把其在國內(nèi)的傳媒產(chǎn)品，拿到到中國市場銷售。如美聯(lián)社、路透社、法新社等世界知名報紙雜志在中國直接販賣圖片和信息；美國時代華納集團(tuán)旗下的美國有線電視網(wǎng)（CNN），直接在中國涉外飯店落戶都屬于此類方式。這是跨國傳媒集團(tuán)進(jìn)入中國市場最簡單、最低成本的方式。但是，由于中國文化在語言、生活方式、意識形態(tài)等方面與西方社會的差異較大，采用這一方式進(jìn)入中國市場的跨國傳媒集團(tuán)并未收到預(yù)期效果。

在資本技術(shù)方面，他們通過建立其官方網(wǎng)站的中文版或者與中國國內(nèi)傳媒企業(yè)合作，進(jìn)行低價傾銷和技術(shù)信息共享，進(jìn)入中國市場。②例如，2004 年10 月，中影集團(tuán)與美國華納影視公司、橫店集團(tuán)合資成立中國首家中外合資影業(yè)公司——華納橫店影視公司， 這也是中國首家中外合資電影娛樂公司。美國全球最大的傳媒娛樂集團(tuán)維亞康姆也在2004年與上海文廣傳媒集團(tuán)簽署協(xié)議， 合資組建了一家電視節(jié)目制作公司。

（二）跨國傳媒集團(tuán)在初步了解中國市場之后，根據(jù)中國市場特點和受眾需求，采用品牌營銷、渠道轟炸、本土化策略等營銷方式逐步占領(lǐng)中國市場。

1.品牌營銷

跨國傳媒集團(tuán)根據(jù)自身特點和品牌形象制定具有中國特點的全新價值定位的新節(jié)目新產(chǎn)品。傳媒產(chǎn)品，如報紙、廣播、電視等傳媒，有很強(qiáng)的文化和地理差距，只有實現(xiàn)本土化，跨國傳媒集團(tuán)的產(chǎn)品才有可能徹底地融入中國市場，被受眾更多更好的接受，更加容易樹立良好且穩(wěn)固的市場品牌形象。例如，上世紀(jì)80年初，美國迪士尼集團(tuán)以“米老鼠”、“唐老鴨”等意識形態(tài)關(guān)聯(lián)度低且受中國兒童喜愛的動畫產(chǎn)品最先打入中國，使“迪士尼”在中國市場家喻戶曉。

2.渠道轟炸

對跨國傳媒集團(tuán)來說，渠道轟炸也就意味著，短時間內(nèi)在處于轉(zhuǎn)型期中國市場建立多種且靈活的多種分銷渠道，將其傳媒產(chǎn)品通過自己選擇的銷售渠道轉(zhuǎn)移給中國消費者并且從中獲得利潤。傳媒產(chǎn)品作為不同于其他物質(zhì)產(chǎn)品的精神產(chǎn)品，其分銷渠道和分銷方式雖然有所不同，但是仍遵循國際市場營銷學(xué)的一般規(guī)律。跨國傳媒集團(tuán)在中國市場的分銷渠道策略大致有兩種：

一是企業(yè)直銷，即跨國傳媒集團(tuán)不經(jīng)過中間環(huán)節(jié)把自己的產(chǎn)品直接銷售給中國市場的最終使用者使用。如美國維亞康姆的MTV等國外電視頻道進(jìn)入中國廣東地；外國通訊社、雜志在中國直接發(fā)展用戶都屬于此類。

二是選擇性營銷，即跨國傳媒集團(tuán)將產(chǎn)品有針對性地選擇中間商，再由中間商分銷給使用者。如不少跨國傳媒集團(tuán)在中國市場沒有發(fā)行權(quán)，退而求其次，將自己的傳媒產(chǎn)品與中國國內(nèi)的媒體或文化公司合作，進(jìn)行本土化處理后，再有這些傳媒公司進(jìn)行進(jìn)一步銷售就是比較典型的作法。

3.本土化策略

所謂的本土化營銷策略，它要求跨國公司把自己當(dāng)做目標(biāo)市場中固有的一員，努力融入當(dāng)?shù)匚幕艞壱酝奶岣呤袌稣加新实臓I銷目標(biāo)，把如何提高企業(yè)在目標(biāo)市場中的地位作為營銷目標(biāo)，企業(yè)致力于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時，樹立起良好的形象。而跨國傳媒集團(tuán)在中國市場的本土化營銷策略主要包括產(chǎn)品本土化、促銷本土化等。其中產(chǎn)品策略是跨國公司占領(lǐng)目標(biāo)市場所采取的營銷策略中最重要的一部分。如在上世紀(jì)90年代名聲大噪的美國大片，就是這種營銷策略的產(chǎn)物。到現(xiàn)在，幾乎每一部獲得奧斯卡獲獎的美國電影都會及時在中國市場上映，更多亞歐洲國家的電影業(yè)逐步進(jìn)入中國市場。這些方法拉近了跨國傳媒集團(tuán)的產(chǎn)品與中國受眾的距離，同時在政策和意識形態(tài)上也更容易得到中國相關(guān)管理部門的認(rèn)同，利于其更快地打入中國市場。

二、傳媒集團(tuán)的進(jìn)駐所帶來的中國思考

傳媒行業(yè)，曾被西方媒體稱為中國市場的最后一塊“處女地”。但是，隨著貝塔斯曼集團(tuán)21世紀(jì)錦繡圖書連鎖在京成立，默多克新聞集團(tuán)星空衛(wèi)視在廣東的落戶，美國時代華納傳媒集團(tuán)巨資收購香港華娛衛(wèi)視，諸多大型跨國傳媒集團(tuán)運用各種營銷手段，不斷的加快進(jìn)軍中國傳媒市場的步伐，中國的傳媒市場已不再是一塊平靜之地。

對此，我們要有清醒的認(rèn)識。在對跨購傳媒集團(tuán)全球化戰(zhàn)略以及其在中國市場的營銷策略充分全面解讀的同時，分析我國傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，尋找不足，并積極學(xué)習(xí)跨國傳媒集團(tuán)的成功經(jīng)驗，促進(jìn)我國傳媒業(yè)的進(jìn)步和成熟。加快國內(nèi)傳媒多元化、市場化和集團(tuán)化進(jìn)程，逐步完善中國傳媒市場。③加快步伐的健全我國傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。同時，要促進(jìn)傳媒企業(yè)自身內(nèi)部的發(fā)展，從而增強(qiáng)我國傳媒行業(yè)的總體綜合競爭力。

中國傳媒產(chǎn)業(yè)振興20年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速發(fā)展，中國的傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長為國民經(jīng)濟(jì)中擁有巨大發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。黨的十更是提出將文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這在大環(huán)境上為中國傳媒業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)會。與此同時，面對諸多國外傳媒巨鱷和國內(nèi)同行業(yè)的“內(nèi)擠外壓”， 使得中國傳媒產(chǎn)業(yè)不得不增強(qiáng)與國外媒體的交流與互動，努力在媒介細(xì)分和整合兩方面做大做強(qiáng)。盡管與西方媒體相比我們還有很大的差距，但是正如中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一樣，中國傳媒業(yè)發(fā)展的潛力也是不可估量的。中國傳媒業(yè)面對更具挑戰(zhàn)性的國際傳播大環(huán)境，更要以飽滿的熱情和自信迎接經(jīng)濟(jì)全球化的挑戰(zhàn)。（作者單位：西北政法大學(xué)）

注解

①高虹.《美國傳媒型跨國公司進(jìn)入中國市場的方式與階段》.《特區(qū)經(jīng)濟(jì)》，2008.8。

②張輝鋒.《跨國傳媒集團(tuán)的低成本戰(zhàn)略——兼析對中國傳媒集團(tuán)的啟示》.《國際新聞》，2003.1。

③邵培仁，嚴(yán)偉.《跨國傳媒集團(tuán)入粵的思考》.《新視野》，2002.8。

參考文獻(xiàn)

[1][美]菲利普·科特勒.凱文·萊恩·凱勒.營銷管理（梅清豪譯）[M].上海：上海人民出版社，2006.

[2][美]菲利普·科特勒.戰(zhàn)略品牌管理（英文原版）[M].普豪出版，2009.

[3]尹鴻，李彬.全球化與大眾傳媒[M].北京：清華大學(xué)出版社，2002.

[4]邵培仁，陳兵.媒介戰(zhàn)略管理[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.

[5]支庭榮.媒介管理[M].廣東：暨南大學(xué)出版社，2000.

郭小川的詩范文第4篇

【論文摘要】公交移動電視是在廣播電視技術(shù)數(shù)字化的背景下出現(xiàn)的一種安裝在公交車上的移動的新型電視,它變傳統(tǒng)電視的固定性為移動性,拓展了電視的受眾群。公交移動電視的出現(xiàn)具有重要意義。公交移動電視為社會提供了一個新的信息傳播渠道和信息服務(wù)平臺,公交移動電視進(jìn)一步拓展了廣播電視傳媒市場,促進(jìn)了新興媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并且還能夠在不遠(yuǎn)的將來創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點,建立并拉動傳媒經(jīng)營相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。如何發(fā)揮它獨特的傳播優(yōu)勢,值得相關(guān)部門高度關(guān)注。 

 

一、公交移動電視的產(chǎn)生 

 

公交移動電視是在廣播電視技術(shù)數(shù)字化的背景下出現(xiàn)的一種安裝在公交車上的移動的新型電視。①誠如麥克盧漢所言“媒介即訊息”,任何一種媒介的誕生都對人們的生活方式產(chǎn)生了一定的影響。移動電視的誕生和應(yīng)用正是由于一種“新的尺度”的產(chǎn)生,從而實現(xiàn)了人們在移動中看電視的愿望,也給人們的生活方式帶來了新的變化。公交移動電視它變固定接收方式為移動接收方式,是一個重大變革?！半娨曢L了腳,跟著觀眾跑?！边@是公交移動電視最生動的寫照。公交移動電視最早出現(xiàn)在新加坡。2001年,新加坡率先在1500輛公交車上使用移動電視,隨后迅速普及到中國的香港、臺灣等地。2003年1月1日,上海東方明珠移動電視開播,作為內(nèi)地第一個移動電視頻道,目前已經(jīng)在上海市區(qū)150余條公交線路、近4000輛公交車上安裝了移動電視機(jī),其中90%的線路貫穿中心城區(qū),日受眾達(dá)700萬人次。自東方明珠移動電視開播以來,北京、武漢、長春、南京等十多個城市,也相繼開始在公交車上開播移動電視。短短幾年時間內(nèi),移動電視從“一枝獨秀”到“遍地開花”,它的發(fā)展引起了人們的廣泛關(guān)注。 

 

二、公交移動電視的受眾群 

 

與傳統(tǒng)媒體不同,公交移動電視的目標(biāo)受眾就是“在城市公交車移動過程中短暫停留的觀眾”。 

首先,公交移動電視受眾最顯著的特點就是數(shù)量龐大。據(jù)統(tǒng)計,杭州公交每天平均接載乘客300多萬人次,按現(xiàn)在安裝的移動電視機(jī)推算,每天約有220多萬人次收看移動電視,已形成家居之外不可小視的龐大收視群落。 

其次,受眾組成成分復(fù)雜,一般工薪階層和中產(chǎn)階層構(gòu)成了接收公交移動電視的主力軍。從杭州公交車的乘客來看,杭州公交移動電視的受眾為杭州市當(dāng)?shù)氐闹髁飨M人群,多為上班、上學(xué)、旅游和購物人群,其中學(xué)生、企業(yè)公司一般職員以及黨政機(jī)關(guān)普通職員占到了74%。從月收入情況分析,公交人群3000元到5999元中等收入家庭占到27.4%,6000元以上中高收入家庭占17.3%,總體平均家庭月收入為4731元。從學(xué)歷方面分析,高等學(xué)歷人群占公交人群的45.6%。而最有價值的是,公交人群是日常消費的主要決策者。其中37%的被訪者是家庭收入的主要來源者,67%的被訪者是日常消費品方面的主要決策者,具有一定的購買力,這個龐大的受眾群也是廣告商非常看重的廣告投放目標(biāo)。(以上數(shù)據(jù)源自ctr市場研究機(jī)構(gòu)和央視索福瑞) 

第三,受眾被動地接收電視節(jié)目。在傳播活動的發(fā)展進(jìn)程中,從以“傳者為中心”到以“受者為中心”這一傳播理念的轉(zhuǎn)變,可以看出受眾作為傳播過程中幾個大環(huán)節(jié)之一,其地位已經(jīng)日益凸顯。過去由于電視頻道匱乏,受眾基本上處于“你播我看”的被動接收狀況。隨著技術(shù)的進(jìn)步,頻道的增多,受眾可以拿著遙控器自主選擇自己想看的頻道和電視節(jié)目。然而,公交移動電視的出現(xiàn),受眾又一次成了被動的接收者。公交移動電視的強(qiáng)制性傳播使得受眾身在公交車上,沒有選擇電視頻道的余地。只要置身車內(nèi),就一定能接收到播出的聲音和圖像信息,除非“閉眼不看,堵耳不聽”。 

 

三、公交移動電視播放的內(nèi)容 

 

大眾傳播的內(nèi)容對于任何一個媒體而言,始終具有舉足輕重的地位。目前,公交移動電視播出的節(jié)目,主要包括新聞、休閑、資訊三大類。如何以豐富的內(nèi)容、鮮明的風(fēng)格來吸引移動人群的眼球,是移動電視生存的基本法則。由于其目標(biāo)受眾是“移動過程中短暫停留的觀眾”,公交移動電視的節(jié)目編排就必須考慮其不同于傳統(tǒng)電視的特點 

(1)公交移動電視的內(nèi)容應(yīng)該在電視新聞基礎(chǔ)上提煉信息,進(jìn)行有效傳播。在其內(nèi)容的選擇上應(yīng)以風(fēng)趣幽默的軟新聞為主。同時,受眾對市政服務(wù)類信息需求量大,作為地域性強(qiáng)的媒體,移動電視可制作向市民提供市政服務(wù)方面的內(nèi)容,如便民服務(wù)、文化教育等實用、短小的新聞節(jié)目。在資訊類節(jié)目的內(nèi)容選擇上,應(yīng)將受眾的心理特點和生活方式作為考慮因素,從受眾的興趣出發(fā)制作節(jié)目。據(jù)日本博報堂綜合研究所的調(diào)查顯示,人們對資訊的需求依次是趣味資訊、運動資訊和時尚資訊。而在對移動頻道節(jié)目的分析中可以看出,目前其頻道的節(jié)目內(nèi)容相對單調(diào),在廣泛的受眾需求和興趣方面仍有開闊的拓展余地。 

(2)公交移動電視的內(nèi)容適應(yīng)傳播環(huán)境。幽默短片以強(qiáng)烈的視覺沖擊,短小簡潔、易理解、無需畫外音解釋的內(nèi)容構(gòu)成,十分符合在傳播環(huán)境復(fù)雜、受眾多元化和媒體接觸時間短的移動電視上播放。以夸張的動作、豐富的表情、詼諧的表演給觀眾帶去了歡樂,吸引了觀眾的注意力,樹立了親和的媒體形象。 

(3)公交移動電視媒體是一種商業(yè)性媒體,廣告是移動電視媒體重要的組成部分。湖南衛(wèi)視與聯(lián)合利華推出的植入式廣告的手法可以被公交移動電視所借鑒,在娛樂中向受眾潛移默化的灌輸品牌信息,最終實現(xiàn)了受眾和廣告主的雙贏。同時,作為與受眾一路相隨的媒體,應(yīng)該適時將“機(jī)器—人”的傳播方式柔化為“人—人”的傳播方式,增加公益廣告的播出量。②比如在氣溫變化、或者在上下班高峰時段臨時插播短小溫暖的字幕“小貼士”,體現(xiàn)對受眾的關(guān)懷。同時,作為地域性媒體的移動電視頻道應(yīng)增加播放相關(guān)的城市宣傳片,為樹立良好的城市形象做出貢獻(xiàn)。

四、公交移動電視的傳播效果

傳播效果是指傳播活動尤其是報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動,對受傳者和社會所產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總和,不管這些影響是有意還是無意的、直接還是間接的、顯在的還是潛在的。移動電視作為一個新興的媒體,對其傳播效果的分析無疑是必要的。

(1)從傳播對象看

傳播學(xué)家e·卡茲等人在《個人對大眾傳播的使用》中將受眾的媒介接觸行為概括為一個“社會因素+心理因素媒介期待媒介接觸需求滿足”的因果連鎖過程,即“使用與滿足”過程的基本模式③。人們接觸傳媒的目的是為了滿足他們的特定需求,實際接觸行為的發(fā)生需要兩個條件,一是媒介接觸的可能性,二是媒介印象。然后受眾選擇特定的媒介或內(nèi)容開始具體的接觸行為,結(jié)果有兩種:需求得到滿足或沒有得到滿足。無論滿足與否,這一結(jié)果將影響到以后的媒介接觸行為,改變受眾對某一媒體的期待。因此公交乘客的需求是否得到滿足影響到受眾對公交移動電視的印象及其今后的傳播效果。

受眾在乘車時由于無聊自然會對信息、娛樂等信息產(chǎn)生一種需求心理,這種需求心理讓公交移動電視的節(jié)目能夠有效地吸引乘客的注意,當(dāng)節(jié)目正好符合受眾的預(yù)期心理需求時,公交移動電視的傳播效果就會得到最大化的發(fā)揮。

然而不同的受眾具有不同的收視需求心理。對于公交移動電視這種免費送上門的服務(wù),盡管有許多乘客在看、在聽,想通過觀看電視節(jié)目獲得一些新聞資訊,或者放松一下緊張的神經(jīng),但是也有另外一些乘客,并不想受到移動電視的聲音干擾,希望在車上得到安靜的空間去看報或休息。由于電視的傳播方式是音畫共存的,乘客可以選擇不看,卻不得不聽。電視上的這種聲音并不同于車輛等的噪聲,電視的聲音是含有大量信息的,它持續(xù)不斷地調(diào)動著人們的思維,許多乘客的大腦也會因此被動地響應(yīng)而疲勞不堪,這無疑是一種折磨。這種“被動性地消費”導(dǎo)致公交移動電視呈現(xiàn)“非人性化”的使用效果。這里的“被動”明白無誤地指出了公交移動電視缺乏互動的弱點,這影響了其信息的傳播效果。

(2)從傳播環(huán)境看

公交移動電視處在一個封閉的收視收聽環(huán)境中,能夠最大化地將電視節(jié)目傳達(dá)到受眾群中,實現(xiàn)傳播到達(dá)的第一步。然而,從另一個方面說,公交移動電視又是處在一個相對混亂的傳播環(huán)境中,其收視時間和空間都很局促:一是乘客在公交車上的停留時間短暫、隨機(jī)性大;二是公交車?yán)飺頂D狹小,電視屏幕常常會被站在那里的乘客給遮住,尤其是遇到高峰時段,一些乘客站在移動電視前面,使得后面或坐在遠(yuǎn)處的乘客看不到電視畫面,也無法聽清電視聲音;三是公交車的傳播環(huán)境比較嘈雜,各種聲音交匯,車廂里的報站聲、談話聲、乘客在上下車時的聲響,以及公交車發(fā)動機(jī)的轟鳴聲等都會影響到移動電視的傳播效果。受眾在這樣的環(huán)境里不具有家居環(huán)境下收看電視的休閑與安逸,往往有煩躁厭倦、緊張戒備等負(fù)面情緒。

(3)從傳播技術(shù)看

公交移動電視能夠在時速120公里左右的運動狀態(tài)下接收并播放出穩(wěn)定、清晰的電視畫面,而且通過數(shù)字電視的無線傳輸方式已經(jīng)基本消除了模擬電視時代因傳輸問題產(chǎn)生的屏幕雪花、重影等現(xiàn)象,這些都使公交移動電視達(dá)到一個比較好的傳播效果。

五、公交移動電視傳播效果所受的影響

首先,在一個相對比較混亂的環(huán)境里,移動電視的“有效到達(dá)率”不容樂觀。車廂里的報站聲、談話聲,乘客在上下車時的聲響,以及公交車發(fā)動機(jī)的轟鳴聲等都會影響到移動電視的傳播效果。而且在擁擠的車廂里,電視屏幕常常會被站在那里的乘客遮住,使得后面或坐在那里的乘客看不到電視,也無法聽清楚,而節(jié)目內(nèi)容聽不清楚,是影響公交移動電視傳播效果的最大癥結(jié)所在。

其次,也許有些乘客在上下班的路上想通過觀看電視節(jié)目及時獲得一些新聞資訊,或者放松一下緊張的神經(jīng),但也有一些乘客并不想受到移動電視的聲音干擾,希望在車上得到安靜的空間,因此有人對此提出了質(zhì)疑:移動電視符合現(xiàn)代文明規(guī)范嗎?公交移動電視雖然為乘客提供了電視節(jié)目,但也必須保護(hù)乘客的公共利益。由于不同的受眾具有這樣一些復(fù)雜的收視心理,移動電視的傳播效果在一定程度上會受到影響。

更重要的是,從傳播的技術(shù)方面來看,盡管從理論上說移動電視能夠在時速120公里左右的運動狀態(tài)下接收并做到圖像穩(wěn)定、畫面清晰,但實際上目前在經(jīng)過高層建筑物的時候,接收信號會受到影響,經(jīng)常會出現(xiàn)信號屏蔽的情況,其傳播效果大打折扣。這也是今后移動電視進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展所面臨的一個重要問題。■

參考文獻(xiàn)

①馬歇爾·麥克盧漢:《理解媒介——論人的延伸》,商務(wù)印書館,2000

郭小川的詩范文第5篇

關(guān)鍵詞：人民時評　時評　傳播效果

時評，即時事評論。其選題廣泛。思想深刻，言語簡潔明快，內(nèi)容注重思辨性。它敏銳地捕捉社會熱點，緊扣時代脈搏，具有強(qiáng)烈的穿透力、吸引力和感染力。時評執(zhí)著地關(guān)注現(xiàn)實、關(guān)注社會的不完整性。主張對不良現(xiàn)象提出建議和批評。“遙遠(yuǎn)的被拉近，細(xì)小的被放大，真實的被發(fā)現(xiàn)?！蓖ㄟ^閱讀人民網(wǎng)的“人民時評”可發(fā)現(xiàn)。時評通過真切地拉近、放大和發(fā)現(xiàn)社會中存在的問題，提出建設(shè)性的意見或建議。推進(jìn)民主化進(jìn)程。

法律和政策效果

權(quán)力需要制衡。公民權(quán)利需要保障。這就需要民主和法制。時評可以推進(jìn)民主和法制的進(jìn)程。可以促使有關(guān)部門完善和健全相關(guān)的法規(guī)和政策。2009年4月6日頒布的“新醫(yī)改方案”，從開始發(fā)酵到最終定稿，時評功不可沒。在“新醫(yī)改方案”的醞釀中，時評作者利用自己的專業(yè)知識，用獨特的視角，對“新醫(yī)改方案”提出很多中肯的建議，終于使“新醫(yī)改方案”得到完善。

另外。時評正確地解讀有關(guān)法律和政策。可以對廣大民眾進(jìn)行普法教育。在2009年“兩會”召開時，一些法律或政策，對于普通公眾而言，難以理解。因此。時評就對所研討的法規(guī)和政策詳細(xì)解讀，使公眾對這些專業(yè)性很強(qiáng)的術(shù)語能夠清晰、全面、深刻的理解?！稄膮前顕鴪蟾胬镒x懂政黨制度信息》一文針對部分人對我國政治制度認(rèn)識模糊這個問題，把吳邦國委員長著重提出的制度要點闡釋清楚，把堅持四項基本原則、堅持多黨合作和政治協(xié)商這個重要信息傳遞出去，這對培養(yǎng)國民的愛國情操也起到了良好的效果。在《溫總理政府工作報告，傳遞中國信心讓世界倍感振奮》一文中，溫總理的政府工作報告篇幅很長，普通民眾很難抓住重要信息，因此。該文就從中抽取要點，把當(dāng)前金融危機(jī)形勢下中國政府采取的具體措施和政策傳遞出來。使全世界人民看到，中國不但積極自救，而且勇于參與全球大救援，是一個負(fù)責(zé)任的大國。這對于我國及世界的經(jīng)濟(jì)重振和發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

文化效果

“文化。從廣義來說。指人類社會歷史實踐過程中，所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。從狹義來說。指社會的意識形態(tài)，以及與之相適應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)。”無論廣義還是狹義。文化在生活中的重要性是毋庸諱言的。時評對文化的影響體現(xiàn)在它傳遞的文化價值是一種思想價值。這一方面是民眾的思想訴求。另一方面是時評對民眾的思想啟蒙。但由于時評作者的綜合素質(zhì)不同，會導(dǎo)致其產(chǎn)生積極和消極兩種效果。

積極效果指時評對文化事業(yè)或是對國民的文化程度產(chǎn)生的積極作用。這種積極作用能夠促使文化事業(yè)發(fā)展。能使國民的文化程度和整體素質(zhì)提高。在2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)峻的時刻，《人民時評》文章《大學(xué)生就業(yè)呼喚“治本之策”》中肯地指出了就業(yè)的狀況和危機(jī)。并傳遞出這種信號：治療大學(xué)生就業(yè)這個病需要找到病根才能治本。從而使人們明白大學(xué)生就業(yè)不是一個簡單和孤立的問題，而是一個關(guān)系到國計民生的大問題?！斗糯笪幕a(chǎn)業(yè)的“口紅效應(yīng)”》中指出，在經(jīng)濟(jì)蕭條時期，正是文化產(chǎn)業(yè)興旺的時期，并指出文化產(chǎn)業(yè)屬于科技含量高、環(huán)境污染小的產(chǎn)業(yè)，因此，在當(dāng)前階段應(yīng)該大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。這篇文章對拉動內(nèi)需起到了催化劑的作用。

消極效果指時評在對某個事件進(jìn)行評析時，有意或是無意地傳遞出庸俗甚至低俗的效果。這些文章為了刺激讀者眼球，語言上粗俗，內(nèi)容上媚俗，迎合社會上的不良傾向，在民眾間產(chǎn)生了不良后果。如《網(wǎng)絡(luò)熱詞背后的那些故事……》這篇文章。作者提出了一些熱詞。這些詞語是由一些社會熱點引發(fā)，如打醬油、很黃很暴力、范跑跑、郭跳跳等。這些詞語從語法角度而言，有些屬于貶義詞，甚至是侮辱性的詞語，如“范跑跑”這樣的綽號。然而，作者卻把這些詞語的“提煉”作為網(wǎng)友聰明智慧的表現(xiàn)，并且進(jìn)行毫無專業(yè)性的評論：“網(wǎng)友不單純是當(dāng)年那些只會聊天、玩游戲的少年，他們關(guān)注現(xiàn)實，介入現(xiàn)實，不吝于表達(dá)，而且有強(qiáng)烈的現(xiàn)實主義情懷?！边@就完全誤導(dǎo)了讀者，使民眾認(rèn)為給別人取綽號和爆粗口是件光榮的事情。是為了促進(jìn)社會發(fā)展。

民生效果

時評要準(zhǔn)確地傳遞民生效果，就要做到“三貼近”原則，從平民視角考慮問題，關(guān)注民生、民權(quán)、民意、民情，傳遞人文關(guān)懷思想。本文所指的民生效果有兩類：大民生效果和小民生效果。

大民生效果是指時評從宏觀角度解讀與百姓生活息息相關(guān)的民生、民情、民意和民權(quán)。從而把來自民間的價值觀再正確地傳遞給民間。如《戶籍制度改革不應(yīng)該裹足不前》、《從北京戶籍改革新舉措說超》、《戶籍制度改革會走多遠(yuǎn)》等文章，在戶籍已經(jīng)成為當(dāng)前制約我國就業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老等一系列問題瓶頸的情況下，它們從各個角度分析論證戶籍改革的可能性和可行性。促使戶籍改革被盡早地提上議事日程，終于在2009年4月份，遼寧省頒布了《遼寧省深化戶籍管理制度改革若干規(guī)定》，該規(guī)定中明確表示打破城鄉(xiāng)戶籍“二元制”，統(tǒng)一實行“居民戶口”。還有對教育和科技的時評，不但推進(jìn)了教育公平和公眾對科技的重視，而且推動國計民生的良性發(fā)展。

小民生效果是指時評針對百姓的衣食住行，從微觀角度詮釋民生、民情、民意和民權(quán)，從而為百姓提供具體的思想指南?！丁叭∠馈北澈蟮拿裆P(guān)懷》一文，針對災(zāi)后重建的困難，該文指出取消公祭的益處，并精辟地點出公祭取消后中華文化的傳承、情感的延續(xù)更能銘記在國民心中。而《農(nóng)民工返鄉(xiāng)也有作為》一文則具體點出農(nóng)民工在金融危機(jī)下。不是非到外地打工才能掙到錢。在家鄉(xiāng)這個自己特別熟悉的環(huán)境中，充分利用各方面的資源更能發(fā)揮作用。這篇文章對陷入迷茫的農(nóng)民工指明了去路。特別是對“三鹿奶粉事件”的一系列評論，直接使民眾的利益得到了維護(hù)。同時，也使民眾能理智地對待政府采取的措施。

服務(wù)效果

大多數(shù)情況下，時評對社會不良現(xiàn)象和惡俗風(fēng)氣進(jìn)行抨擊，這非常容易使公眾忽略時評對社會和公眾的服務(wù)效果。時評正是在這些看似尖銳但卻理性辯證的文章中體現(xiàn)出服務(wù)效果。其效果主要是提供信息，化解矛盾，誠信參考。

提供信息。“評論有提供信息的作用。因為：第一，評論有時會夾帶從未透露過的新聞；第二，有些評論傳達(dá)政黨或政府的新觀點、新精神；第三，評論的措辭、語調(diào)顯示出一個政黨或政府對某個事件的態(tài)度變化。這可能是有意的，也可能是不由自主的?！蹦敲?，作為評論新樣式的時評，也同樣具有這種作用?！稙闇乜偫怼胺e極準(zhǔn)備官員財產(chǎn)收入公開”叫好》一文，透露出幾個關(guān)鍵的信息――溫總理反腐的決心，有關(guān)反腐制度的制定，公眾對腐敗的態(tài)度――這對震懾腐敗和凝聚民眾信心具有積極的作用。

化解矛盾。當(dāng)社會上出現(xiàn)一種社會現(xiàn)象或問題后，各個群體都會把利于自己的版本通過小道消息傳播出去，它無論是“謠言”還是“流言”形式，都會對原事件進(jìn)行歪曲或夸大，這就隱含著矛盾。這時，時評就要引導(dǎo)社會輿論，化解一觸即發(fā)的矛盾。在《春運包車易疏不易堵》一文中，針對乘車難的問題，作者指出春運期間的包車現(xiàn)象。有關(guān)部門要疏導(dǎo)，不能一味地堵漏，否則就會造成難以預(yù)料的后果，這對乘客和相關(guān)部門之間的矛盾化解起到了促進(jìn)作用。