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品牌宣傳策劃范文第1篇

一、圍繞提升“三主”地位加強(qiáng)主體品牌策劃

提升“三主”地位，關(guān)鍵是要有所作為，有為才能有位。為此，我們從去年年初開始策劃并推出了“家在蘇州”主體品牌，以實(shí)施品牌化戰(zhàn)略為突破口，助推宣傳思想文化工作“三主”地位的提升。打造“家在蘇州”品牌，主要基于以下幾點(diǎn)：

著眼于更好地服務(wù)率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化目標(biāo)。黨的十報(bào)告明確鼓勵(lì)有條件的地方在現(xiàn)代化建設(shè)中繼續(xù)走在前列，為全國改革發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)?！凹以谔K州”正是在這大背景下推出的，目的就是要發(fā)揮宣傳思想文化工作服務(wù)大局的作用，進(jìn)一步凝聚人心，引導(dǎo)廣大市民視率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化為己任，形成凝心聚力共創(chuàng)蘇州現(xiàn)代化大業(yè)的濃烈氛圍。

著眼于加快推進(jìn)人的素質(zhì)的現(xiàn)代化。人的素質(zhì)的現(xiàn)代化是人的現(xiàn)代化的核心，在充分肯定蘇州提升市民素質(zhì)所取得的成績(jī)的同時(shí)，也要清醒地認(rèn)識(shí)到，人們的思想觀念和價(jià)值取向日趨多元多樣多變，在一些領(lǐng)域和局部人群中還存在著不少道德問題，影響了蘇州的整體形象，成為蘇州率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化頗具挑戰(zhàn)性的課題?！凹以谔K州”品牌就是要在市民中大力倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，進(jìn)一步提升市民文明素質(zhì)，并以人的素質(zhì)的現(xiàn)代化引領(lǐng)蘇州率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。

著眼于提高宣傳思想文化工作的吸引力、感染力和影響力。精心設(shè)計(jì)和打造品牌，有利于增強(qiáng)社會(huì)凝聚力和文化認(rèn)同感，有利于更好地整合資源，提升宣傳思想文化工作的科學(xué)化水平。“家在蘇州”作為蘇州宣傳思想文化工作的主體品牌、特別是文化文明品牌，就是要充分發(fā)揮宣傳思想文化工作教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人、塑造人的優(yōu)勢(shì)，著力建設(shè)“文化興盛之家”、“文明和諧之家”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之家”、“開放融合之家”、“宜居幸福之家”，并以此集聚宣傳思想文化資源，提升宣傳思想文化工作的吸引力、感染力、影響力和實(shí)效性。

二、圍繞增強(qiáng)實(shí)效性推動(dòng)品牌實(shí)施

品牌建設(shè)，重在實(shí)施?！凹以谔K州”品牌策劃形成之后，更需要緊密結(jié)合宣傳思想文化工作的開展，使品牌的培育和實(shí)施與工作的開展融為一體，使兩者相互促進(jìn)，提高“家在蘇州”品牌的影響力和實(shí)效性。在“家在蘇州”品牌實(shí)施過程中，我們主要突出了“四個(gè)注重”：

注重品牌視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和宣傳。品牌視覺系統(tǒng)是品牌的重要象征，對(duì)于增強(qiáng)品牌的吸引力具有重要作用。為了提高“家在蘇州”品牌認(rèn)知度和影響力，市委宣傳部從去年5月起正式啟動(dòng)了“家在蘇州”標(biāo)識(shí)征集活動(dòng)。征集活動(dòng)通過新聞媒體向全國并通過在蘇高校、學(xué)會(huì)協(xié)會(huì)進(jìn)行組織發(fā)動(dòng)，整個(gè)征集過程共經(jīng)歷了三輪媒體公示和一次公開展覽，使征集過程成為吸引廣大市民參與的過程，成為了提高“家在蘇州”品牌知名度的過程。

注重品牌的系統(tǒng)策劃和實(shí)施。圍繞“家在蘇州”品牌，結(jié)合工作實(shí)際，策劃了“文化興盛之家”、“文明和諧之家”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之家”、“開放融合之家”、“宜居幸福之家”，“五個(gè)家”，并確定了相應(yīng)的重點(diǎn)工作項(xiàng)目。

注重核心工作的推進(jìn)和落實(shí)。在加強(qiáng)品牌系統(tǒng)策劃和推進(jìn)的同時(shí)，注重把握“家在蘇州”品牌的核心和關(guān)鍵進(jìn)行重點(diǎn)突破，提高品牌的核心支撐力和影響力。一是圍繞率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化實(shí)施“凝聚力工程”，使全體市民凝聚在率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的目標(biāo)下，參與到率先基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化進(jìn)程中。二是著力提升市民文明素質(zhì)，全力打造“德善之城”特色品牌，有力凈化社會(huì)風(fēng)氣。三是弘揚(yáng)吳文化生態(tài)，增強(qiáng)市民文化認(rèn)同，保護(hù)吳文化生態(tài)的同時(shí)注重吸引外來文化的優(yōu)點(diǎn)，不斷賦予吳文化新的活力。四是著力構(gòu)建“家園型社會(huì)”。倡導(dǎo)人們把對(duì)家庭的“小愛”轉(zhuǎn)化為對(duì)城市、對(duì)社會(huì)的“大愛”，以品牌創(chuàng)建推動(dòng)以家庭為根、文化為魂、社會(huì)為本的家園型社會(huì)的形成。

注重探索建立長(zhǎng)效機(jī)制。品牌培育是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，我們十分注重品牌打造的長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)。一是立足“大蘇州”，建立了各級(jí)宣傳文化部門牽頭協(xié)調(diào)，城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，上下聯(lián)動(dòng)，各主辦、協(xié)辦單位主動(dòng)配合，分工明確、齊抓共管、層層落實(shí)的工作體制，形成了打造“家在蘇州”品牌的工作合力。二是宣傳推介機(jī)制。綜合運(yùn)用主流媒體和社會(huì)媒介的宣傳特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，針對(duì)“家在蘇州”活動(dòng)與項(xiàng)目?jī)?nèi)容，精心構(gòu)建宣傳主題，策劃欄目?jī)?nèi)容和社會(huì)公益廣告等加強(qiáng)品牌的宣傳和推廣力度。三是評(píng)估考核機(jī)制。在實(shí)施“家在蘇州”品牌建設(shè)過程中，將品牌實(shí)施的效果納入到宣傳思想文化工作整體考核和日常跟蹤之中，持續(xù)監(jiān)測(cè)品牌建設(shè)的實(shí)施效果，深入評(píng)估品牌建設(shè)對(duì)提升宣傳思想文化工作“三主”地位所發(fā)揮的作用。

三、圍繞提高影響力推動(dòng)品牌深化和拓展

“家在蘇州”品牌實(shí)施一年來，品牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)，得到了市委主要領(lǐng)導(dǎo)和基層群眾的一致好評(píng)。與此同時(shí)，品牌實(shí)施過程中也還存在許多不足和問題，需要我們?cè)诮窈蟮墓ぷ髦屑右愿倪M(jìn)和完善，進(jìn)一步提高品牌建設(shè)的實(shí)效性。

宣傳思想文化品牌打造必須準(zhǔn)確定位?！凹以谔K州”是一個(gè)內(nèi)涵豐富、涉及面廣的品牌。一方面，它與我們宣傳思想文化的各項(xiàng)工作都有或多或少的聯(lián)系，因此，我們把它作為全市宣傳思想文化工作的主體品牌，要求各項(xiàng)工作都要在其中找到自己的“位置”，形成工作合力；另一方面，“家在蘇州”又不能包羅萬象，更不能“貼標(biāo)簽”，而是要突出重點(diǎn)，就是要突出“文化文明”這個(gè)重點(diǎn)。這一定位就為我們確定品牌的重點(diǎn)實(shí)施項(xiàng)目提供了依據(jù)，并且容易得到社會(huì)各界的認(rèn)同。

宣傳思想文化品牌打造必須找準(zhǔn)切入口。宣傳思想文化品牌的打造必須努力把黨委政府中心工作的需要、基層群眾對(duì)精神文化的需求和宣傳思想文化自身的優(yōu)勢(shì)三者有機(jī)結(jié)合起來，只有實(shí)現(xiàn)三者的“同頻共振”才能放大品牌效應(yīng)，才能提升宣傳思想文化戰(zhàn)線的“三主”地位。如“家在蘇州”品牌把“家”和“城”聯(lián)系在一起，具有較強(qiáng)的親和力和認(rèn)可度，容易為群眾所接受。還通過增強(qiáng)社會(huì)凝聚力和文化認(rèn)同感，激發(fā)全體市民的主體意識(shí)和參與現(xiàn)代化建設(shè)的責(zé)任感，形成工作合力等。

宣傳思想文化品牌打造必須吸引群眾的廣泛參與。宣傳文化品牌只有深深地根植于人民群眾之中，才能保持宣傳思想文化品牌持久的生命力。“家在蘇州”是一個(gè)群眾性很強(qiáng)的品牌，在“家在蘇州”品牌策劃和實(shí)施的過程中，我們十分注重吸引群眾的參與，讓群眾真正成為“家在蘇州”的主體。實(shí)踐證明，只有讓群眾樂于參與、感同身受、有所獲益，宣傳思想文化品牌才能具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)依靠群眾、為了群眾，讓群眾共享文化文明發(fā)展成果。

品牌宣傳策劃范文第2篇

其一是品牌印象，即媒體在受眾心目中樹立的形象，反過來說，就是受眾對(duì)于媒體的系統(tǒng)評(píng)價(jià)，包括隊(duì)伍素質(zhì)、信息傳播的可信度、社會(huì)責(zé)任感及對(duì)公眾的態(tài)度等。這些因素在受眾心目中的固定化、標(biāo)志化，就成為受眾品牌認(rèn)知的重要基礎(chǔ)，從這個(gè)意義上講，品牌就是形象。媒介之間的立體式競(jìng)爭(zhēng)在較高的層面上就是形象的競(jìng)爭(zhēng)。就新聞媒體而言，形象的具體評(píng)價(jià)指標(biāo)有兩個(gè)：首先是知名度，即新聞媒體被受眾了解知曉的程度；其次是美譽(yù)度，即新聞媒體獲得受眾信任、贊許的程度。而新聞媒體擴(kuò)大知名度、提高美譽(yù)度的一條捷徑就是主動(dòng)策劃、組織一些有益于社會(huì)、有益于公眾的社會(huì)活動(dòng)，并使其成為人們普遍關(guān)注的新聞事件而得以廣泛的傳播。

其二是服務(wù)的便捷和多樣化。受眾在消費(fèi)媒介產(chǎn)品的同時(shí)，也在消費(fèi)媒體提供的服務(wù)。有獎(jiǎng)競(jìng)猜、電話溝通、現(xiàn)場(chǎng)參與等，都是新聞媒體服務(wù)的流行方式，這些服務(wù)的內(nèi)核是友善、方便、高效、參與感、角色感、成就感等。媒體向受眾提供高品質(zhì)的服務(wù)，能給受眾造成親近、可靠、平等的感覺，引起他們美好、豐富的聯(lián)想，說到底，實(shí)質(zhì)上也是為了在受眾心目中樹立媒體“人民公仆”的高尚形象，從而獲得受眾對(duì)媒體的心理認(rèn)同，并在此基礎(chǔ)上拉近受眾與媒體之間的距離。而服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于公眾，正是媒體進(jìn)行活動(dòng)策劃的初衷。事實(shí)上，媒體策劃的許許多多活動(dòng)也確實(shí)以各種方式在各個(gè)方面為受眾提供了實(shí)實(shí)在在的服務(wù)。

品牌是媒體形象的代表，那么，品牌經(jīng)營的實(shí)質(zhì)就是打造媒體品牌，塑造媒體形象。媒體形象塑造的途徑是多種多樣的，但活動(dòng)策劃無疑是一條便捷有效的最佳途徑，它能在最短的時(shí)間內(nèi)取得最顯著的效應(yīng)，可以說是媒體品牌經(jīng)營的“法寶”。下面我們就來具體分析活動(dòng)策劃在媒體品牌經(jīng)營中的運(yùn)用情況，歸納起來主要采用“間接”和“直接”兩種形式。

策劃服務(wù)性的公益活動(dòng)，利用為社會(huì)作貢獻(xiàn)的機(jī)會(huì)間接塑造媒體形象。新聞媒體可以在平時(shí)積極主動(dòng)地策劃、組織一些社會(huì)公益活動(dòng)，例如組織各種文化、體育、娛樂活動(dòng)，吸引社會(huì)大眾的參與。從動(dòng)機(jī)上來看，媒體組織這一系列活動(dòng)，目的不是為了贏利，而是為了彰顯媒體對(duì)社會(huì)的責(zé)任和貢獻(xiàn)，在活動(dòng)中樹立良好的媒體形象；從實(shí)際效果來看，媒體通過組織這樣的活動(dòng)，一方面可以吸引公眾對(duì)本媒體的關(guān)注，從而擴(kuò)大媒體的知名度和影響力，另一方面可以在活動(dòng)過程中體現(xiàn)媒體勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，樂于為社會(huì)作貢獻(xiàn)的價(jià)值取向和精神風(fēng)貌，以此贏得受眾的道義認(rèn)同，從而提高媒體的美譽(yù)度。如此一來，知名度和美譽(yù)度都增強(qiáng)了，良好的媒體形象也就樹立起來了。

事實(shí)上，目前大多數(shù)媒體都已懂得而且善于借助公益活動(dòng)策劃打造媒體品牌，樹立媒體形象。如：最簡(jiǎn)單普遍的熱線電話，都市頻道每周的首席記者進(jìn)社區(qū)、每年的愛心接力、送光明、聯(lián)合世紀(jì)歡樂園為SOS村孤兒送歡樂，大河報(bào)的春蕾行動(dòng)等。這些活動(dòng)的舉行，讓公眾在關(guān)注弱勢(shì)群體的同時(shí)，也必定記住了“好心”的媒體，媒體可親可敬的品牌形象也就在這個(gè)過程中自然地形成了。

在活動(dòng)開展過程中，媒體并沒有對(duì)自己所做的善事義舉大肆宣揚(yáng)，但行動(dòng)本身就是一種最有力的宣傳，雖然是間接的、含蓄的，但效果同樣是明顯的；媒體可以通過造福社會(huì)與人民的實(shí)際行動(dòng)，在受眾心目中牢牢樹立起富于社會(huì)責(zé)任感的良好的媒體品牌形象。

開展公關(guān)性的活動(dòng)直接進(jìn)行自我宣傳，塑造媒體形象。以活動(dòng)進(jìn)行間接宣傳，并不意味著媒體就不需要進(jìn)行自我宣傳了。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大眾傳媒作為一種產(chǎn)業(yè)，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，同樣需要抓住契機(jī)宣傳自己以擴(kuò)大影響。例如，成都的《商務(wù)早報(bào)》為了開展自我宣傳，就曾別出心裁地策劃了一次主題為“世界第一大報(bào)”的活動(dòng)：該報(bào)于1999年12月31日晚千禧年到來之際，在成都錦江大橋附近的一座高層建筑上懸掛起了“世界第一大報(bào)”――面積達(dá)2440.67平方米，重達(dá)1890公斤的《商務(wù)早報(bào)?新千年特刊》，并成功地申報(bào)了吉尼斯世界紀(jì)錄，成為人們關(guān)注和討論的一個(gè)熱門話題?！渡虅?wù)早報(bào)》也因此次活動(dòng)給受眾留下了難忘的印象。

媒體還可以策劃主辦形式多樣的旨在推廣品牌的大型活動(dòng)，如組織各類論壇、演講會(huì)、展覽會(huì)、宴會(huì)、頒獎(jiǎng)晚會(huì)等。通過策劃組織這樣的活動(dòng)，可以直觀地顯示出一個(gè)媒體的實(shí)力，擴(kuò)大媒體的影響，同時(shí)給公眾留下一個(gè)良好的品牌印象。最簡(jiǎn)單的例子：中央電視臺(tái)2005年的活動(dòng)多達(dá)80多個(gè)，其中不乏像歌手大賽、模特大賽等活動(dòng)，這些活動(dòng)的主題有的似乎與媒體本身關(guān)系不大，甚至可以說毫無關(guān)聯(lián)，但因?yàn)檎麄€(gè)活動(dòng)過程都十分注重媒體形象的傳播，因此能起到積極的品牌宣傳作用。

此外，媒體策劃公關(guān)性活動(dòng)的更為普遍和常用的一種形式就是，在創(chuàng)刊(臺(tái))周年紀(jì)念日等特殊的日子舉辦慶典活動(dòng)，并借慶典之機(jī)，策劃一系列豐富多彩的社會(huì)活動(dòng)，通過活動(dòng)與受眾面對(duì)面地交流、溝通，進(jìn)行感情上的聯(lián)絡(luò)，以形成有利于媒體發(fā)展的良好的人際環(huán)境，擴(kuò)大媒體品牌在社會(huì)上的影響力。

相對(duì)于上一類通過策劃服務(wù)性的公益活動(dòng)塑造媒體形象的方式而言，這類通過策劃公關(guān)性的社會(huì)活動(dòng)塑造媒體形象的方式更為直接，可以說是針對(duì)受眾直接進(jìn)行自我宣傳，具有主導(dǎo)性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、溝通面廣的特點(diǎn)，因此往往能在極短的時(shí)間內(nèi)迅速形成有利于媒體的輿論，使媒體獲得更廣泛的支持與合作，強(qiáng)化并擴(kuò)大媒體品牌在社會(huì)上的影響力，可見以上這兩種策劃活動(dòng)的方式各有特點(diǎn)、各具優(yōu)勢(shì)，媒體應(yīng)把握時(shí)機(jī)，綜合運(yùn)用，方能取得更出色的效果。

品牌宣傳策劃范文第3篇

【關(guān)鍵詞】營銷策劃；新形勢(shì)；市場(chǎng)

一、營銷策劃職業(yè)能力概述

職業(yè)能力就是直接影響職業(yè)活動(dòng)效率和使職業(yè)活動(dòng)順利進(jìn)行的職業(yè)心理特征。職業(yè)能力與人的職業(yè)活動(dòng)聯(lián)系著,并表現(xiàn)在人的職業(yè)活動(dòng)中?？梢娐殬I(yè)能力就是個(gè)體從事職業(yè)活動(dòng)的能力。個(gè)體具有某種職業(yè)能力,就能夠順利地完成某種職業(yè)活動(dòng),而且職業(yè)能力的大小決定著職業(yè)活動(dòng)效率的高低。而營銷策劃的職業(yè)能力就是指直接影響營銷策劃活動(dòng)效率和使?fàn)I銷策劃活動(dòng)順利進(jìn)行的職業(yè)心理特征，它包括營銷策劃專業(yè)能力、方法能力、社會(huì)能力。

營銷策劃專業(yè)能力是指專門知識(shí)、專業(yè)技能和專項(xiàng)能力等與職業(yè)直接相關(guān)的基礎(chǔ)能力，是職業(yè)活動(dòng)得以進(jìn)行的基本條件，它包括完成具體營銷策劃任務(wù)應(yīng)具備的操作技能；與營銷策劃操作技能相關(guān)的基本知識(shí)和技術(shù)性知識(shí)；相關(guān)的營銷策劃職業(yè)意識(shí)和職業(yè)態(tài)度要求。方法能力是指營銷策劃人員在策劃過程中所需要的工作方法。包括了獲取與利用市場(chǎng)信息的能力；創(chuàng)新的思維能力、及時(shí)掌握不斷發(fā)展的市場(chǎng)營銷及相關(guān)的管理學(xué)、心理學(xué)、藝術(shù)學(xué)能力；對(duì)營銷學(xué)及相關(guān)知識(shí)的運(yùn)用能力；獨(dú)立制訂計(jì)劃能力等。社會(huì)能力是指營銷策劃人員在策劃過程中所需要的行為能力。包括了組織協(xié)調(diào)能力、交往合作能力、適應(yīng)轉(zhuǎn)換能力、批評(píng)與自我批評(píng)能力、口頭與書面表達(dá)能力、心理承受能力和社會(huì)責(zé)任感等。

二、新形勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)策劃

與傳統(tǒng)媒體廣告以及戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷具有較強(qiáng)的針對(duì)性、開放性、可控性等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。優(yōu)衣庫品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告富有新意、整合性強(qiáng)，將廣告與藝術(shù)完美地結(jié)合，它的成功讓人們看到了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃營銷的強(qiáng)大魅力。

一個(gè)品牌要想在網(wǎng)絡(luò)營銷上有大的作為，其獨(dú)特的吸引人的網(wǎng)絡(luò)廣告是必不可少的。也是其衍生其他營銷模式的基礎(chǔ)。一些沿襲多年的傳統(tǒng)廣告方式都會(huì)因數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展而發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為商家的新寵。中國企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，參與到廣闊的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，迎接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告策劃營銷的挑戰(zhàn)。

三、策劃營銷在企業(yè)中的運(yùn)用

在當(dāng)前的市場(chǎng)中，企業(yè)都意識(shí)到了策劃的重要性，很多企業(yè)大量的投入人員和資金進(jìn)行廣告的制作和投放，但是能夠得到預(yù)期收益的企業(yè)很少，最終也沒有獲得預(yù)定的市場(chǎng)份額。這就說明大多企業(yè)的策劃沒有找到正確的方向或者不得其法，最終導(dǎo)致慘敗的結(jié)果。很顯然，缺乏獨(dú)特的特性是導(dǎo)致失敗的一個(gè)原因。如今，廣告對(duì)人們消費(fèi)的影響越來越小，也就是說，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的忠誠度減低了，企業(yè)所采取的其他營銷策略有沒有發(fā)揮到有效的作用。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)要求企業(yè)必須具備特殊的營銷方式與策劃方案。企業(yè)要培育獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)能力就必須具備一定的營銷策劃能力。策劃指的是通過利用企業(yè)現(xiàn)有的有效資源，完成創(chuàng)新的活動(dòng)。策劃還能夠通過其特有的排他性，權(quán)威性，唯一性來使企業(yè)獨(dú)具一格，擁有自己獨(dú)特的運(yùn)作方式和宣傳方式?，F(xiàn)階段，企業(yè)的策劃是與市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略緊密相連的，同時(shí)也會(huì)通過企業(yè)的市場(chǎng)營銷效果表現(xiàn)出來。因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的策劃時(shí)效性高，它的經(jīng)營活動(dòng)，政策，目標(biāo)和其他指標(biāo)等就會(huì)系統(tǒng)而不盲目，在市場(chǎng)中能夠避免混亂，從而達(dá)到事半功倍的效果。而企業(yè)的市場(chǎng)策劃指的是市場(chǎng)營銷人員為了達(dá)到某種營銷目標(biāo)而提前計(jì)劃出很多種可行的方案，再比較每個(gè)方案的優(yōu)劣，最后選出最適合企業(yè)和市場(chǎng)情況的方案。市場(chǎng)策劃要對(duì)公司面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和問題進(jìn)行分析整理，整理出適合公司現(xiàn)階段前進(jìn)的方向。還要制定出企業(yè)一個(gè)階段的發(fā)展目標(biāo)，對(duì)目標(biāo)的可行性要進(jìn)行論證。在此基礎(chǔ)上，對(duì)以上制定出的目標(biāo)要與公司實(shí)際情況，包括可流動(dòng)資金，形象特點(diǎn)等相結(jié)合，制定出包括宣傳，廣告，費(fèi)用支出等相關(guān)的具體實(shí)施方案。

隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，特別是在我國成為世貿(mào)組織成員國后面臨經(jīng)濟(jì)全球挑戰(zhàn)的新環(huán)境下，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，幾乎每天都在發(fā)生變化。這對(duì)我國的企業(yè)來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)日趨積累的市場(chǎng)中存活發(fā)展，就必須提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而在當(dāng)今的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要通過企業(yè)的市場(chǎng)營銷能力反應(yīng)，因此如何策劃并開發(fā)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力是企業(yè)的主要目標(biāo)。

市場(chǎng)營銷的目的最終是吸引客戶和市場(chǎng)從而獲得利潤，因此制定一定的宣傳方式，包括品牌策略，產(chǎn)品策略，渠道策略，傳播策略和價(jià)值策略等都具有十分重要的意義。對(duì)于當(dāng)今企業(yè)來說最重要的宣傳渠道無疑是廣告的品牌效應(yīng)。

品牌宣傳策劃范文第4篇

一、大型活動(dòng)包裝的先行性

要真正做好做大一項(xiàng)活動(dòng)，它的前期包裝策劃與炒作是相當(dāng)重要的，沒有它，可以說就沒有大型活動(dòng)的成功。說先行，絕非是站在包裝自身的角度說話。一個(gè)大型活動(dòng)的前期包裝炒作就像一個(gè)大型產(chǎn)品的出臺(tái)需要作前期廣告一樣，必須經(jīng)過周密的策劃和市場(chǎng)調(diào)研。這個(gè)活動(dòng)要出來，它首先最要宣傳的賣點(diǎn)是什么？聽眾對(duì)這個(gè)活動(dòng)最感興趣的點(diǎn)在哪里？必須要利用這些懸念和賣點(diǎn)引起大家的提前關(guān)注和期待。2010年，龍廣與大慶市旅游部門共同開展了“中國?大慶旅游文化節(jié)”活動(dòng)。龍廣的營銷策略就是把文化與旅游緊緊捆綁在一起，通過深度挖掘、強(qiáng)力推介、受眾融入等多層次、立體式的宣傳，使大慶市的自然文化旅游資源，成為社會(huì)關(guān)注的旅游熱點(diǎn)，同時(shí)助力黑龍江省旅游名鎮(zhèn)建設(shè)和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在包裝策劃過程中，龍廣集合總編室、各頻率、廣告經(jīng)營部門、與活動(dòng)緊密相關(guān)的單位、機(jī)構(gòu)，就營銷策劃、宣傳報(bào)道、招商、組織、互動(dòng)等每個(gè)環(huán)節(jié)，達(dá)成廣泛共識(shí)，并形成推廣方案。在活動(dòng)中，充分利用自身平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)，改變過去單純的廣告推介模式，以“新聞報(bào)道+創(chuàng)意廣告+主持推介+網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”等多種形式開展高密度、大容量的宣傳，為活動(dòng)造勢(shì)，短短幾天時(shí)間，大慶旅游項(xiàng)目便在全省范圍內(nèi)成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。

二、大型活動(dòng)的包裝應(yīng)該從營銷的角度來先行

我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)節(jié)目，要看它是否能得到聽眾的認(rèn)同之外，還應(yīng)看是否得到客戶的認(rèn)同，如果一個(gè)大型活動(dòng)節(jié)目得不到客戶的認(rèn)同，至少說明它沒有市場(chǎng)，沒有效益。一個(gè)大型活動(dòng)前期的程序應(yīng)該是：有了活動(dòng)的點(diǎn)子策劃前期包裝宣傳與炒作提交營銷部門營銷市場(chǎng)結(jié)果反饋領(lǐng)導(dǎo)決策活動(dòng)深入策劃并出方案拿出整體包裝。這個(gè)程序?qū)⑶捌诎b與炒作放在營銷前面，主要是為配合營銷，拿出營銷所需要的一系列炒作方案和配合融合相關(guān)商家的包裝方案，意在最大程度地探討市場(chǎng)的需求。中國?大慶濕地旅游文化節(jié)，以“新聞報(bào)道+創(chuàng)意廣告+主持推介+網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”等多種形式在其八套頻率中開展高密度、大容量的宣傳，為活動(dòng)造勢(shì)；廣告運(yùn)營中心則進(jìn)行針對(duì)性招商，盡量利用活動(dòng)影響力吸引更多更有名氣的品牌廣告客戶加盟，以冠名、提供大獎(jiǎng)等靈活方式進(jìn)行廣告營銷。借助這樣的營銷傳播，在一個(gè)半月的活動(dòng)期內(nèi)，便卷入受眾上千萬人，因報(bào)名參加人數(shù)太多，最終不得不采取搖號(hào)中獎(jiǎng)的方式產(chǎn)生來大慶參加旅游活動(dòng)人選。游客在大慶對(duì)城市、景區(qū)等美好感受和獲獎(jiǎng)后的激動(dòng)心情通過媒體及時(shí)傳播出去，又感染和帶動(dòng)了其他群體，通過這樣的強(qiáng)力營銷炒作，大慶的石油文化、生態(tài)濕地、特色溫泉品牌享譽(yù)省內(nèi)、蜚聲全國，成為龍江西部旅游知名品牌。

三、大型活動(dòng)包裝宣傳的階段性、計(jì)劃性

大型活動(dòng)的時(shí)間、節(jié)目宣傳階段以及進(jìn)展都會(huì)隨著進(jìn)程的變化而隨機(jī)調(diào)整，所以包裝策劃應(yīng)該根據(jù)它的不同階段而進(jìn)行不同的演變和深入。

如在牡丹江文化旅游節(jié)的活動(dòng)包裝中，宣傳推廣理念就是按活動(dòng)進(jìn)展，每種渠道都通過“導(dǎo)入期”、“進(jìn)展期”、“后續(xù)期”三大階段，把活動(dòng)形象宣傳與景區(qū)形象宣傳結(jié)合起來，分階段進(jìn)行不同的演變和深入，并按需要適時(shí)進(jìn)行品牌形象、活動(dòng)進(jìn)展宣傳的完善和升級(jí)。宣傳推廣渠道包括節(jié)目導(dǎo)入、公益烘熱、口播植入、連線報(bào)道、微媒體傳播、網(wǎng)站專題推廣。節(jié)目導(dǎo)入期間，在尋找牡丹江鏡泊湖“逍遙”“印象”的差異化熱點(diǎn)打造的同時(shí)，先行探測(cè)目標(biāo)顧客的反應(yīng)。抽選6個(gè)頻率及工作室的超品牌節(jié)目1檔，以主持人節(jié)目軟植入形式進(jìn)行預(yù)報(bào)名，要點(diǎn)是主持人在“秋天到了，跟隨龍廣一起去看五花山”的討論征詢中，聽取聽眾意見，探測(cè)市場(chǎng)熱度，以完善項(xiàng)目運(yùn)作；公益烘熱期間，按聽眾預(yù)報(bào)名情況，預(yù)熱開幕期密集推出鏡泊湖品牌的市場(chǎng)定位、個(gè)性定位和內(nèi)涵定位的形象宣傳版，按公益形象宣傳的協(xié)同力原則、可聽性原則、長(zhǎng)短韻律原則，進(jìn)行高強(qiáng)度渲染，強(qiáng)勢(shì)打造；活動(dòng)期推出中等強(qiáng)度的、聽眾號(hào)召類的公益投放，持續(xù)報(bào)名熱度、呼吁散客自由行；后續(xù)期通過聽眾感受、線路反饋達(dá)到“口口相傳”、“有口皆碑”。

四、大型活動(dòng)包裝宣傳的新聞性與后續(xù)性

活動(dòng)包裝中的新聞策劃不僅要有很強(qiáng)的時(shí)效性，有時(shí)還需有超前性。在活動(dòng)方案初定，但具體流程尚處醞釀籌劃階段時(shí)，就應(yīng)該開始實(shí)施與它有關(guān)的新聞策劃，這種前瞻的視距越遠(yuǎn)，為活動(dòng)聚積的能量也就越大。不是炒活動(dòng)本身，而是炒與活動(dòng)關(guān)聯(lián)度比較大的新鮮元素。啤酒節(jié)，炒作“哈爾濱是最早啤酒誕生地”這一興奮點(diǎn)，找史學(xué)專家跟進(jìn)訪談，做與啤酒有關(guān)的人物、廠家專題，而不僅僅是在節(jié)目中提及我們要舉辦啤酒節(jié)、哪天舉辦、要誰來等等。大型活動(dòng)，應(yīng)該從開始籌劃到開幕、落幕，都有記者全程跟蹤報(bào)道，在活動(dòng)結(jié)束后，還要進(jìn)行總結(jié)性的新聞報(bào)道，讓人們繼續(xù)感受活動(dòng)的余溫。這方面，湖南衛(wèi)視的操作方法基本上可以成為所有媒體的模板。

品牌宣傳策劃范文第5篇

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；市場(chǎng)營銷策劃；問題；對(duì)策

一、引言

房地產(chǎn)行業(yè)屬于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著重要地位。當(dāng)前，房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為進(jìn)一步提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益最大化，房地產(chǎn)行業(yè)越發(fā)關(guān)注市場(chǎng)營銷策劃問題。通過科學(xué)有效的營銷策劃，能夠準(zhǔn)確向消費(fèi)者傳遞營銷思想，滿足消費(fèi)者的根本需求，推動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)整體效益。然而不可否認(rèn)的是，當(dāng)前房地產(chǎn)在策劃營銷層面仍存在著一定的問題，基于此，思考突破問題困境的發(fā)展路徑。

二、房地產(chǎn)營銷策劃內(nèi)涵認(rèn)知

房地產(chǎn)營銷策劃并非是單一性的工作，而是系統(tǒng)性工程，其包含了房地產(chǎn)全部的銷售及推廣工作。為實(shí)現(xiàn)預(yù)期銷售推廣目標(biāo)及效果，結(jié)合房地產(chǎn)實(shí)際狀況，通過優(yōu)化內(nèi)部資源與外部資源，合理編制方案并統(tǒng)籌執(zhí)行的過程即房地產(chǎn)營銷策劃，從實(shí)現(xiàn)階段上來看，其包括前中后三個(gè)階段。而為實(shí)現(xiàn)樓盤營銷效果及效益，則需要在營銷理念上具備全局性特征，推動(dòng)“全程營銷”或“整體營銷”。誠信經(jīng)營與以人為本屬于其營銷活動(dòng)的基點(diǎn)，而具體方案的選擇與策略應(yīng)用，則決定著營銷策劃的成效。

三、房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷策劃中存在的現(xiàn)實(shí)性問題分析

當(dāng)前，房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷策劃存在著較多的現(xiàn)實(shí)性問題，具體可以表述為以下幾個(gè)方面：其一，缺乏準(zhǔn)確定位。在開展?fàn)I銷策劃之前，需要對(duì)市場(chǎng)狀況進(jìn)行深入客觀的調(diào)查，對(duì)客戶需求與市場(chǎng)條件等進(jìn)行充分了解，從而為策劃定位提供科學(xué)依據(jù)。然而在多數(shù)營銷策劃活動(dòng)中，多缺乏對(duì)調(diào)查活動(dòng)的關(guān)注，或所推行的市場(chǎng)調(diào)查不夠充分，導(dǎo)致市場(chǎng)分析缺乏可靠性與準(zhǔn)確性，無法保障營銷策劃方案實(shí)施的效果；其二，過于側(cè)重形式而缺乏文化內(nèi)涵。在房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷策劃中，很多開發(fā)商受市場(chǎng)變化因素、消費(fèi)者心理因素及投資因素等影響，缺乏對(duì)營銷內(nèi)涵的關(guān)注。多會(huì)選用一些廣告來吸引消費(fèi)者，然而這種宣傳與推廣，并沒有對(duì)企業(yè)文化及產(chǎn)品理念進(jìn)行深刻表達(dá)，其整體營銷效果并不突出。而一些公司在品牌宣傳中，過于“流行化”，將一些網(wǎng)絡(luò)語言不合理的應(yīng)用于推廣之中，在營銷方案中沒有將消費(fèi)者需求、企業(yè)文化與產(chǎn)品特色結(jié)合起來；其三，廣告依賴性過于突出。房地產(chǎn)策劃者多會(huì)選擇“猛烈”廣告攻勢(shì)，然而其成本較高，且隨著新媒體的發(fā)展，廣告所帶來的傳播收益出現(xiàn)了下滑，僅僅依賴廣告無法實(shí)現(xiàn)其預(yù)期效益。

四、房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷策劃的發(fā)展性路徑思考

（一）準(zhǔn)確定位，表現(xiàn)產(chǎn)品屬性優(yōu)勢(shì)

在營銷策劃中，為提高定位準(zhǔn)確性則需要以充分的市場(chǎng)調(diào)查為前提?？紤]到房地產(chǎn)商品的特性，消費(fèi)者在購買行為中多不存在沖動(dòng)性購買狀況，其對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值及功能更為關(guān)注。為此，開發(fā)商在開發(fā)前期，需要充分做好市場(chǎng)調(diào)查，以建筑行業(yè)發(fā)展實(shí)際與未來經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)為條件，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理定位。在營銷策劃中，需要以消費(fèi)者心理需求為落腳點(diǎn)，在營銷策略上不應(yīng)過于關(guān)注廣告效應(yīng)，還應(yīng)分析宣傳策劃成本及其收率比。如以社會(huì)精英階層為營銷對(duì)象，在營銷策劃時(shí)，則需要避免選用通俗文化來宣傳，宣傳理念應(yīng)貼合其群體整體特征，以實(shí)現(xiàn)營銷策劃效果。

（二）體現(xiàn)產(chǎn)品文化差異，關(guān)注文化營銷

在開展房地產(chǎn)營銷策劃時(shí)，需要積極打破思維框架，選擇產(chǎn)品獨(dú)特點(diǎn)作為賣點(diǎn)，并充分分析目標(biāo)群體的整體特征，植入與目標(biāo)群體相符的文化元素，關(guān)注文化營銷以提高營銷效果。如房地產(chǎn)與某名人故居相毗鄰，則可以選擇該部分為宣傳重點(diǎn)，重點(diǎn)營銷其文化氛圍，并將該房地產(chǎn)文化優(yōu)勢(shì)與其他賣點(diǎn)相結(jié)合，體現(xiàn)房地產(chǎn)產(chǎn)品的獨(dú)特性，從而更多吸引受眾。這種方式也多應(yīng)用于學(xué)區(qū)房營銷領(lǐng)域。

（三）營銷策劃應(yīng)關(guān)注品牌價(jià)值

在營銷策劃中，需要充分關(guān)注并提高企業(yè)品牌價(jià)值。企業(yè)品牌集中體現(xiàn)了企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值與企業(yè)服務(wù)等內(nèi)涵，也是與其他同類產(chǎn)品相區(qū)分的重要標(biāo)志。在房地產(chǎn)營銷中，不應(yīng)僅局限于產(chǎn)品物質(zhì)層上的文化宣傳，還應(yīng)關(guān)注企業(yè)價(jià)值與企業(yè)文化層面的內(nèi)涵宣傳。以相關(guān)樓盤為立足點(diǎn)，將企業(yè)文化與企業(yè)服務(wù)理念等融入到樓盤營銷活動(dòng)之中，努力塑造良好的企業(yè)形象，從根本上賦予品牌更高價(jià)值，從而增強(qiáng)營銷策劃的生命力。

（四）關(guān)注營銷策劃人才地培養(yǎng)

在房地產(chǎn)營銷策劃中，人才屬于十分關(guān)鍵的因素。優(yōu)秀的營銷策劃人才，不僅可以降低營銷成本，還可以選擇更為優(yōu)秀的營銷策略，挖掘更深層次的市場(chǎng)價(jià)值，為企業(yè)發(fā)展帶來效益。通過強(qiáng)化營銷策劃人才培養(yǎng)，提高營銷專業(yè)性，定期安排講座或培訓(xùn)，提高營銷策劃人員的內(nèi)在素養(yǎng)與整體技能，還可與其他房地產(chǎn)企業(yè)之間建立交流機(jī)制，通過相互交流及學(xué)習(xí)，提高營銷策劃的實(shí)際水平，從而為企業(yè)效益實(shí)現(xiàn)提供人才支撐。

五、結(jié)語

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，房地產(chǎn)行業(yè)為實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展，提高整體效益，其對(duì)營銷策劃問題的關(guān)注日益增加。當(dāng)前，房地產(chǎn)營銷策劃仍存在著較多的現(xiàn)實(shí)問題，如缺乏準(zhǔn)確定位，文化內(nèi)涵缺乏與過于依賴廣告等。為提高房地產(chǎn)營銷策劃水平，從多個(gè)方面提出了發(fā)展路徑。實(shí)踐證明，企業(yè)只有充分調(diào)查，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷提高產(chǎn)品文化價(jià)值與品牌價(jià)值，方可實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的營銷策劃，并帶來相應(yīng)的營銷效益。（作者單位：承德石油高等專科學(xué)校）

作者：高麗君

參考文獻(xiàn)： 

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