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新媒體應(yīng)用范文第1篇

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；影視傳媒；應(yīng)用

中圖分類號：G2文獻標識碼：A文章編號：2096-0360（2016）05-0054-01

現(xiàn)代社會信息傳播速度很快，對人類社會生活的影響也很大，尤其是電視、電影一直在影響著人們的生活，新媒體技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚募夹g(shù)，將其應(yīng)用到影視傳媒中不僅更有利于傳媒事業(yè)發(fā)展，還可以滿足人們的精神需求。

1新媒體技術(shù)概述

1.1新媒體技術(shù)定義

所謂的新媒體實際上就是以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等為基礎(chǔ)的各種媒體技術(shù)，為滿足大眾需求，新媒體技術(shù)又被廣泛應(yīng)用于各處，其主要形式有數(shù)字電視、移動網(wǎng)絡(luò)以及各種廣告媒體，這些新媒體技術(shù)實際上就是對傳統(tǒng)媒體的整合，在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下成為一種新型傳播媒體[1]?，F(xiàn)階段，新媒體技術(shù)以新型媒體的姿態(tài)出現(xiàn)在影視傳媒中，盡管它在社會上應(yīng)用時間較短，但已經(jīng)成為人們最喜愛、應(yīng)用最多的傳媒技術(shù)。

1.2新媒體特點

首先，新媒體技術(shù)具有廣泛性與互動性，在新媒體技術(shù)被應(yīng)用以后，存在于傳統(tǒng)媒體中的地域局限性便會打破，人們可以通過各種各樣的新媒體隨時隨地了解各種信息，如手機、電腦、數(shù)字電視等。同時，在新媒體技術(shù)的作用下，人們還可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺與他人進行互動，如微博、微信、QQ等，隨時表達自己的感受，縮短了人與人之間的空間距離。其次，新媒體具有及時性與實時性。利用新媒體技術(shù)傳播信息，可以第一時間讓人們獲取，這樣的傳播方式相對于傳統(tǒng)媒體更加及時，完全能夠滿足人們的信息需求。

2新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用

2.1數(shù)字電視技術(shù)

在我國，數(shù)字電視技術(shù)多以有線數(shù)字電視為主，它的信號傳輸通常是利用數(shù)字技術(shù)完成信息處理，所有畫面都要經(jīng)過數(shù)字處理來實現(xiàn)，從畫面的制作到傳輸再到用戶接受，需要經(jīng)歷很多過程，但在這一系列過程中并不會損壞電視節(jié)目的質(zhì)量，更不會出現(xiàn)信號被浪費的情況，相反，用戶所接受到的信號效果會更好。現(xiàn)階段，我國數(shù)字電視信號的接受需要有機頂盒與解碼信號為依托，在有線數(shù)字電視逐漸普及的今天，人們的精神層面與生活狀態(tài)也就得以改善，人們可以利用數(shù)字電視了解更多、更新的信息，但一些較為先進的電視節(jié)目，尤其是超清或高清電視節(jié)目卻需要付費才能收看，這樣一來就難以滿足人們?nèi)罕姷男枨骩2]。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們所了解到的信息也就更多。

2.2移動多媒體廣播技術(shù)

所謂的移動多媒體廣播技術(shù)就是利用廣播移動終端提獲取信息，如手機、平板電腦、車載媒體等，這些移動多媒體基本實現(xiàn)了全國普及。之所以移動多媒體廣播技術(shù)能夠被廣泛應(yīng)用，主要是由于其具有以下幾大特點：首先，形體小，便于攜帶，這也是移動設(shè)備最突出的特點，只有人們所在之處有信號覆蓋，就可以隨時接收各種信息，這是數(shù)字電視技術(shù)無法企及的。加之移動多媒體廣播信號的接收有衛(wèi)星支持，信號質(zhì)量也更好，這同樣是其備受大眾青睞的原因。其次，所需流量費用較少，由于移動多媒體廣播技術(shù)離不開衛(wèi)星無線電發(fā)射信號的應(yīng)用，所接收到的信息都是數(shù)字形式，也就無需消耗更多的網(wǎng)絡(luò)流量，可以節(jié)省大量資金。最后，服務(wù)對象較多，人們可以利用移動多媒體廣播技術(shù)傳遞各種信息，為更多人服務(wù)。如有人將行李箱丟在出租車中，就可以利用廣播將信息傳遞出去，出租車司機在獲得信息以后也便于將失物歸還。隨著移動多媒體的普及，在電視作品的制作上也更加方便，如恐怖懸疑作品《波瀾萬丈》就是用兩部手機拍攝的，這也是新媒體技術(shù)給影視傳媒所帶來的好處。

2.3交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

交互式網(wǎng)絡(luò)電視需要有線信號電視作為依托，它可以與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)系在一起，這也是一種以家庭為主的新型電視服務(wù)形式。與普通電視相比，交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有以下特點。傳統(tǒng)電視所播放的很多內(nèi)容不一定被受眾喜愛，但受眾卻無法選擇，只能是播放什么就看什么，這樣很容易造成資源浪費，也難以滿足受眾需求，但交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)卻可以消除這一弊端，用戶可以與媒體信息者進行互動，不僅可以讓媒體信息者了解到用戶需求，也便于系統(tǒng)升級，為受眾提供高質(zhì)量服務(wù)[3]。如愛奇藝網(wǎng)絡(luò)就有這樣的功能，受眾可以將自己的意見反饋給官方，官方也能夠按照用戶所提意見進行整改，直到用戶滿意。同時，交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠為受眾提供各種不同的電視節(jié)目，如教育類節(jié)目、娛樂類節(jié)目等，還可以為用戶提供各個衛(wèi)視的節(jié)目單，讓受眾可以合理安排時間觀看節(jié)目。加之交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在電視劇播放上具有聯(lián)播功能，受眾可以根據(jù)自己的喜好看電視，不受時間限制。

3結(jié)論

通過以上研究得知，新媒體技術(shù)對影視傳媒的影響十分深遠，盡管該技術(shù)應(yīng)用時間并不長，但卻迅速成為人們關(guān)注的重點，成為豐富人們生活、娛樂人們生活的主要方式。因此，影視傳媒事業(yè)的發(fā)展也離不開新媒體技術(shù)的應(yīng)用，而是要借助新媒體技術(shù)不斷優(yōu)化自己，增強自身在人們心中的影響力。

參考文獻

[1]劉皛.新媒體對影視宣傳的影響及應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）：72-73.

[2]劉揚.論新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用[J].西部廣播電視，2015（10）：40.

新媒體應(yīng)用范文第2篇

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；移動終端；應(yīng)用程序

如今這個年代，好像什么都要分出個新和舊來，對于媒體來說也是如此。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅猛崛起，以門戶網(wǎng)站為首的互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為“新媒體”的代表，而其他的所有媒體，不管是報紙、廣播、電視還是別的什么，好像都已經(jīng)被稱為昨日黃花的“舊媒體”了。傳統(tǒng)媒體有聲音、圖像還包括電視、廣播等，在時間上和空間上存在局限性，而新媒體則集聲、圖、動畫等于一體，最主要的是一定程度上突破了時間和空間上的局限。但是新媒體在目前的情況下來說并不能完全取代傳統(tǒng)媒體。

繼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)，也就是目前新媒體時代的主要形式。面臨巨大沖擊之時，作為傳統(tǒng)媒體的電視，報刊，廣播，都已經(jīng)認識到充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)交互、走整合與互動之路將是新老媒體謀求共同發(fā)展的必然趨勢。

當前，傳統(tǒng)媒體面對著新媒體的嚴峻沖擊，紛紛采取各種方式進入新媒體，但是成效很小，失敗的主要原因是還在用傳統(tǒng)媒體的行事方式來操辦新媒體業(yè)務(wù)，關(guān)鍵在于對新媒體的認識不清晰、不到位所致。本文拋磚引玉，通過對傳統(tǒng)媒體在新媒體時代利用移動轉(zhuǎn)動應(yīng)用的發(fā)展研究，更清晰認識傳統(tǒng)媒體如何利用智能終端使自己更好的發(fā)展。

現(xiàn)代的移動終端已經(jīng)擁有極為強大的處理能力（CPU主頻已經(jīng)超過1G，由單核心向多核心發(fā)展）、內(nèi)存、固態(tài)存儲介質(zhì)以及像電腦一樣的操作系統(tǒng)像蘋果公司的iOS，谷歌公司的Andriod，微軟公司的Windows Phone，這樣就使之成為一個完整的超小型計算機系統(tǒng)?？梢酝瓿蓮?fù)雜的處理任務(wù)。移動終端擁有更為豐富的通信方式，即可以通過GSM，CDMA，EDGE，WCDMA，CDMA2000以及TD-SCDMA還有未來將要出現(xiàn)的4G（LTE）網(wǎng)絡(luò)等無線運營網(wǎng)通訊，也可以通過無線局域網(wǎng)，藍牙進行通信。最重要的是現(xiàn)在移動終端都擁有智能的操作系統(tǒng)，例如，蘋果公司的iOS，谷歌公司的Andriod，微軟公司的Windows Phone，搭載這些操作系統(tǒng)的手機以及平板電腦都可以像電腦一樣安裝各種各樣應(yīng)用程序，使得人們的生活更加方便[1]。

1 傳統(tǒng)媒體該開發(fā)怎樣的應(yīng)用

隨著新的傳播技術(shù)和媒介的出現(xiàn)，普通的大眾讀者在閱讀習慣和趨勢上發(fā)生了質(zhì)變，可以簡單歸納為：上個世紀50年代生人習慣看晚報、60年代生人習慣看電視新聞、70年代生人習慣上門戶網(wǎng)站、而“80后”和“90后”更習慣上人人網(wǎng)和新浪微博等SNS社交網(wǎng)站。但是毫無疑問的是，“80后”、“90后”這群伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的新一代人的閱讀習慣將發(fā)生巨大的變化。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的新一代人數(shù)已經(jīng)形成巨大的規(guī)模，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）提供的數(shù)據(jù)，截至2009年年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達3.84億人，其中，12歲～19歲網(wǎng)民占比為31.8%。如果再加上12歲以下的未成年人，截止到去年年底，中國未成年網(wǎng)民已超過1.26億人。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能移動終端在中國的發(fā)展也是非常的迅速，Google中國日前首次了中國智能手機用戶使用習慣調(diào)查，中國大陸的城市地區(qū)智能手機普及率已進入全球前五名，擁有智能手機一年以上的人數(shù)比例則是亞太地區(qū)最高的。

Google與益普索合作進行了相關(guān)調(diào)研。來自30個國家的三萬名受訪者回答了完全相同的問題。在中國七個城市中隨機選取了1 000名用戶進行覆蓋率調(diào)查，并隨機選取了1 000名智能手機用戶進行使用習慣調(diào)查，得出中國城市地區(qū)的智能手機用戶使用習慣結(jié)果。調(diào)查研究顯示，中國城市地區(qū)是全球智能手機普及率最高的地區(qū)之一，達35%；受訪者中，每三個人中就有一個人擁有至少一部的智能手機，這個比例在也是在亞太地區(qū)最高的。

因此傳統(tǒng)媒體將傳統(tǒng)平臺上的內(nèi)容遷移到數(shù)字和移動平臺開發(fā)智能移動終端應(yīng)用可以更好的讓自身發(fā)展，獲得更多的宣傳效果以及體現(xiàn)后期的商業(yè)價值。

而傳統(tǒng)媒體的移動應(yīng)用不能簡單的把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容直接遷移到移動終端，應(yīng)該是以符合每個人的個性化體驗為主，這樣就可以讓用戶更為自主的了解新聞及各類時事，個性化才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個新方向[2]。

2 新舊媒體現(xiàn)狀對比：傳統(tǒng)媒體艱難轉(zhuǎn)型求生

當前，傳統(tǒng)媒體為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，采取了電子版等諸多方式探索轉(zhuǎn)型。但是由于方式不對，效果多不明顯．　比如說電子版方式。 電子版是傳統(tǒng)媒體最早的觸網(wǎng)方式，主要做法是把報紙內(nèi)容以PDF或者TXT等形式來呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體采取電子版的方式把以前的報紙和內(nèi)容等歷史資料搬上網(wǎng)，無疑是很好的嘗試。但是電子版本身并不符合受眾的閱讀習慣，用戶體驗差。例如，讀者必須要把電子版從前到后一條條看下來，才能找到自己需要的信息和內(nèi)容。

另外，原創(chuàng)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體一直奉之為圭臬的競爭利器，這種理念在信息匱乏、傳統(tǒng)媒體控制傳播渠道和話語權(quán)的舊傳播時代很是有用。但是在信息過度充裕、人人都可以借助新媒體技術(shù)和平臺成為自媒體的新傳播時代，“內(nèi)容為王”的理念不僅片面而且已經(jīng)遠遠滯后于時代了。在新傳播時代，媒體的競爭是綜合實力的競爭，是平臺級的競爭，是全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭；而內(nèi)容只是傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個環(huán)節(jié)，更談不上成為一個平臺。如果傳統(tǒng)媒體繼續(xù)過度強調(diào)內(nèi)容的重要性，堅持“內(nèi)容為王”理念，其必將從舊傳播時代的主角淪落為新傳播時代的配角。要想繼續(xù)成為主角，必須變“內(nèi)容為王”理念為“信息服務(wù)為王”理念，打造智能信息服務(wù)平臺，參與全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。

3 從標準化信息到個性化和定制化信息

新媒體應(yīng)用范文第3篇

雖然存在著不熟悉和不適應(yīng)的情況，但是多媒體教學畢竟是未來的教育發(fā)展趨勢。作為教師，我們應(yīng)該盡快適應(yīng)和熟練掌握這門教學工具，并將其用于小學數(shù)學教學中。

（一）利用多媒體，激發(fā)學生的學習興趣

相比較傳統(tǒng)的教學模式，多媒體教學能充分調(diào)動學生的視覺、聽覺等感官器官，激發(fā)他們的興趣。而如何調(diào)動這種積極性，讓學生將注意力集中到課堂學習上是教學的一個難點和重點。為此，教師不能一味通過情景的變化引起學生的好奇心，還要避免他們在課堂上被多彩多樣的圖案和音樂吸引而走神，緊緊抓住主題，以真正通過多媒體的教學手段將枯燥、乏味的小學數(shù)學知識轉(zhuǎn)變得更加易于讓學生理解和掌握。

（二）利用多媒體，加強直觀教學

多媒體教學的特點是能夠?qū)⒊橄蠡闹R通過動態(tài)的、形象的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來，這是傳統(tǒng)的教學模式所不能比擬的。這種優(yōu)勢并不僅僅是依靠技術(shù)實現(xiàn)的，而是需要教師利用多媒體，通過一些實際的教學案例，給予學生直觀的認識，從而讓他們對空洞的數(shù)學知識形成濃郁的興趣，并主動參與到課堂學習中去。如在演示“毫米”“厘米”“分米”的概念時，教師可以引入一些動物和硬幣圖像作為實體的對照，加強學生的感性認識，同時讓學生之間通過互動來測量手指、身高的長度，從而讓學生直觀地理解和掌握這些概念。

（三）利用多媒體，突破重難點，激活學生的思維

數(shù)學知識的抽象性較強，學生不易理解。而多媒體教學正好可以將抽象的知識轉(zhuǎn)變得更生動和具體，并遠遠超出課本上的圖像和聲音的界限，進一步拓展學生的空間創(chuàng)造力和想象力，激活他們的思維，使他們更好地掌握數(shù)學知識。因此，教師要重視多媒體教學手段的運用，根據(jù)教學內(nèi)容，合理利用多媒體將數(shù)學知識變抽象為具體，進而突破重難點，加深學生對于題意的理解，使他們更好地掌握所學知識。

二、小結(jié)

新媒體應(yīng)用范文第4篇

關(guān)鍵詞：新媒體；旅游；市場營銷；消費利益

一、新媒體

新媒體是一個相對的概念，主要特征為數(shù)字化、分眾化和互動性，且目前的新媒體主要指基于信息傳播技術(shù)所形成的媒介形態(tài)及社會關(guān)系；都是在傳統(tǒng)媒體形式和內(nèi)容的改變。媒體的發(fā)展就今而言已經(jīng)出現(xiàn)三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。創(chuàng)新性是新媒體的重要特征，不僅體現(xiàn)在技術(shù)和形式上，尤為重要的在理念上的創(chuàng)新，這是新媒體的定義的核心內(nèi)容，即用新的形式設(shè)計新的產(chǎn)品，精確定位消費者市場和消費者心理，讓用戶得到更好的體驗。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體的載體不同，所以曝光率在不同領(lǐng)域也有所不同，新媒體現(xiàn)在已經(jīng)普及大部分城市及擁有手機電腦等科技工具的階層，所以其傳播內(nèi)容在一定程度上具有高曝光率。

二、旅游市場營銷

（一）旅游市場營銷的概念

當今世界上頗有影響力的市場營銷理論家科特勒對市場營銷所做的界定是：“一種社會管理過程。借助這一過程，個體以及群體通過創(chuàng)造并與他人交換產(chǎn)品和價值，從而獲得自己的所需和所求”。英國市場營銷學會（BIM）的定義：“（一個組織或企業(yè)）以獲取盈利為前提，負責區(qū)識別消費者需要、預(yù)應(yīng)消費者需要和滿足消費者需要的管理過程”。

（二）旅游市場營銷的特點

1.服務(wù)性。

即排除具體的旅游商品外，且產(chǎn)權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移的情況下，提供旅游產(chǎn)品實質(zhì)都是提供一種服務(wù)，消費者不僅看重服務(wù)的硬件設(shè)施，同時也注重服務(wù)中帶來的服務(wù)質(zhì)量（體驗度、舒適度、愉悅度）的高品質(zhì)。

2.參與性。

旅游市場中旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給，是和消費者的行為有著在時間和空間上的重合，因此旅游市場營銷在事實上也是旅游者階段性參與的動態(tài)過程，而如何保持旅游者及時的互動是營銷工作中的一個重要內(nèi)容。

3.時間性。

旅游市場具有一定的時間性和季節(jié)性，旅游產(chǎn)品也是一種不可轉(zhuǎn)移和儲存的產(chǎn)品，而產(chǎn)品的服務(wù)設(shè)施、生產(chǎn)設(shè)施都是以實物的形式存在，所以意味著不能在時間內(nèi)滿足消費者，吸引消費者，對于產(chǎn)品的生產(chǎn)服務(wù)硬件和營銷工作都是一種無法挽回的浪費。

4.差異性。

由于旅游產(chǎn)品本身具有的特性，使營銷工作并不能同其他行業(yè)一樣，將產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費者面前進行推銷，而是必須把營銷工作貫穿于開發(fā)設(shè)計、宣傳等一系列環(huán)節(jié)中，不像其他行業(yè)營銷一樣具有相對的獨立形式。

5.易變性。

旅游消費是由多種具體消費行為組成的過程，旅游服務(wù)也是具體行為的連續(xù)過程，所提供的旅游產(chǎn)品大都不是實物，因此提供的服務(wù)很難做到標準化。同時消費者個人的喜好，偏向等具有明顯的差異，服務(wù)者的職業(yè)素養(yǎng)，服務(wù)行為等也會產(chǎn)生不同，因此在消費過程中會具有波動性和易變性。

（三）我國的旅游市場營銷現(xiàn)狀及對策

社會注意市場經(jīng)濟體制的建立，使得企業(yè)的生產(chǎn)導(dǎo)向有計劃策略轉(zhuǎn)向市場。但就我國旅游企業(yè)而言，仍在營銷方面存在諸多問題：大部分企業(yè)對于市場營銷、顧客心理等復(fù)雜問題都缺乏一個正確且深刻的認識。都只顧眼前的短暫利益，而對企業(yè)長期發(fā)展興盛所需要的戰(zhàn)略營銷計劃不夠重視，存在嚴重的跟風問題，服務(wù)水平低、盲目引進、模仿，一味的抄襲引用，忽視了實地的條件與市場的需求。盲目降價惡性競爭、法制意識低，為了一時的利益，向消費者提供虛假的旅游信息，肆意詆毀同行業(yè)競爭對手形象。對于當前的新媒體技術(shù)，大多數(shù)旅游企業(yè)重視程度不夠，不懂利用新興的網(wǎng)絡(luò)手段構(gòu)建一個高質(zhì)量、高品位的營銷策略，嚴重落后與當前全球旅游業(yè)規(guī)范化、智能化、一體化的發(fā)展趨勢，最終事倍功半，得不償失，花費大量成本，收效甚微。面對這些現(xiàn)狀，有關(guān)部門應(yīng)該建立行業(yè)協(xié)會。制定價格標準，將市場存在的低價問題和虛高價格等問題統(tǒng)一整合處理，制定嚴格的行業(yè)標準，懲治違規(guī)企業(yè)；建立完善的售后服務(wù)體系，在消費者市場中形成良好的口碑，也為以后的新產(chǎn)品營銷打下堅實的基礎(chǔ)，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；注重對從業(yè)人員的法律教育培訓；注重應(yīng)用科技手段，與當下的時尚工具接軌，最大范圍接觸更廣泛群體，開拓更廣闊市場，建立新興產(chǎn)品宣傳、投放方式，同時將其引進企業(yè)內(nèi)部，同步時代步伐，提高工作效率；在內(nèi)部制定適宜市場的長期規(guī)劃，在外部維護自身形象，從根本上扭轉(zhuǎn)消費者對企業(yè)觀念，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟利益雙收。

三、新媒體技術(shù)在旅游市場營銷中的應(yīng)用

（一）人性化營銷

在當前的新媒體信息平臺上，消費者可以根據(jù)各種消息來源推斷出企業(yè)的宣傳策略和產(chǎn)品的價值，確定購買與否，所以企業(yè)在進行市場營銷時，可以兼顧新媒體的隨意性等特點和消費者的反應(yīng)開展人性化的營銷方案。在價格方面，額可以借助大眾論壇，建立價格討論區(qū)，及時收到消費者對產(chǎn)品價格的反饋，而自如調(diào)整適合的價格推向市場。并且開發(fā)出類似查價系統(tǒng)類的工具，是消費者能對同類產(chǎn)品進行橫向?qū)Ρ?。同時開設(shè)自己的官網(wǎng)，成立服務(wù)區(qū)，及時了解消費者在購買產(chǎn)品前、中、后所出現(xiàn)的問題及為其提供相應(yīng)的建議指導(dǎo)甚至返廠處理。

（二）營銷模式的轉(zhuǎn)變

采用體驗式的營銷模式，將營銷過程和消費者感受作為宣傳話題，引起更多觀眾的代入感，再次引起對產(chǎn)品的討論與思考，實現(xiàn)再次營銷。

（三）營銷策略的創(chuàng)新

營銷中的促銷策略是市場營銷取得成功的關(guān)鍵，如何做好廣告，準確定位消費者心理是其中重點。利用“明星效應(yīng)”，即具有一定影響力的公眾人物可能帶來的“蝴蝶效應(yīng)”，做好“軟廣告”，既節(jié)約宣傳成本，也可以達到更好的宣傳效果，為產(chǎn)品帶來關(guān)注。

（四）營銷管理的改革

營銷策略的形成和實施，與企業(yè)的組織管理直接相關(guān)，銷售部門是否能夠?qū)I銷員工的銷售業(yè)績進行總體的掌控、能否使生產(chǎn)和銷售的頻率一致、能否對產(chǎn)品的宣傳及運輸?shù)刃袨檫M行有力的控制、能否以科學的核算方式去計算產(chǎn)品的成本和利潤，為營銷策略的形成提供建議，都會對營銷策略產(chǎn)生影響，而這些影響因素實際上就是企業(yè)對新媒體能否有效利用的關(guān)鍵點。

四、結(jié)語

21世紀以來全球的科技技術(shù)更新速度與進步革新是日新月異，新媒體技術(shù)也是越發(fā)成熟，對它的理解和運用也會隨之上升到更高的層次，各行業(yè)的使用也是更加寬泛。所有的行業(yè)，包括新興的旅游產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式都會受到劇烈的沖擊，不僅有國內(nèi)自身的壓力，還有入世以來，來自國外的先進的企業(yè)的競爭壓力，都加劇了國內(nèi)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，因此國內(nèi)行業(yè)更應(yīng)該抓住機會，運用好新媒體所帶來的營銷方式、理論創(chuàng)新等方面的改革，在新一輪的競爭風暴中成功轉(zhuǎn)型，成為新時代前列的領(lǐng)路者。

參考文獻：

[1]徐偉林.旅游市場營銷的基本概念[F].經(jīng)濟師，20105(01).

新媒體應(yīng)用范文第5篇

[關(guān)鍵詞]新媒體；博物館；展覽

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.12.084

[中圖分類號]G265 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）12-0-02

數(shù)字化時代的到來，博物館應(yīng)具備前瞻意識，意識到將新媒體滲透到博物館展覽系統(tǒng)中，實現(xiàn)對展品的數(shù)字化展示，提升整個展覽設(shè)計的創(chuàng)意性，也能加強對展覽品的保護，讓博物館中的展項與展品變得更為“活潑”，實現(xiàn)對展品資源的科學利用，對展覽活動進行科學的設(shè)計，進而追求時代潮流，順應(yīng)社會的發(fā)展趨勢，運用此種方式可實現(xiàn)對產(chǎn)品進行更高的展示與價值挖掘。借助新媒體，能夠?qū)⒄蛊返南嚓P(guān)數(shù)字化信息進行更為生動、直觀的傳播，憑借計算機、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、手機等即可實現(xiàn)對電子數(shù)據(jù)的傳輸與分享，使整個展覽變得更具創(chuàng)新性與獨特性。

1 新媒體概述

新媒體是一種開展信息交流的重要工具，也是實現(xiàn)信息傳播的重要介質(zhì)。博物館是現(xiàn)代文化體系中不可或缺的重要元素，其代表著中華民族的古典文化，記載著中國上下五千年的歷史，對文明建設(shè)與國家發(fā)展具有重要意義。現(xiàn)今，為了能為受眾提供高質(zhì)量的藏品展覽效果，博物館應(yīng)順應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢，重視對新媒體技術(shù)的科學性應(yīng)用，借助新媒體資源為參觀者傳遞一定的展品信息，以滿足受眾的文化需求與精神需求。在學術(shù)界，未對新媒體給出一個明確的定義。筆者認為，新媒體是指計算機以及系列產(chǎn)品，使用電子語言來實施對藏品的科學性展覽。結(jié)合新媒體的基本定義，使用到博物館中的新媒體資源有視頻、語音服務(wù)與投影等，且在展品展覽時以圖像的展示形式為主，該種圖像展示方法和傳統(tǒng)的媒介存在差異。而今，新媒體在博物館展覽中的應(yīng)用，主要是利用一種或多種電子語言、光學語言而展示藏品，運用虛擬視覺影像傳遞給觀眾一定的信息，進而達到數(shù)字化展覽的效果。

2 新媒體在博物館展覽中所表現(xiàn)出的特點

2.1 媒介多元化

目前，我國在媒體領(lǐng)域取得了卓越的發(fā)展，且呈現(xiàn)多種形式，實現(xiàn)了媒體的多元化，這些新媒體被應(yīng)用到博物館展覽工作中，實現(xiàn)了對產(chǎn)品的數(shù)字化展示。在博物館展覽工作中，傳統(tǒng)媒介以復(fù)制品、展柜與展板等為主，展覽方式過于單一、落后。多種高科技、先進技術(shù)的應(yīng)用，極大地豐富了新媒體種類，如，交互媒體、投影、多媒體、影響藝術(shù)等，可營造出更為豐富的新媒體環(huán)境。

2.2 展覽數(shù)字化

新媒體技術(shù)是強調(diào)計算與交流，即Computing與Communication。新媒體背景下，表現(xiàn)語言也變得多元化，注重科技與藝術(shù)的緊密結(jié)合，對博物館展覽提供數(shù)字化服務(wù)，實現(xiàn)展覽的數(shù)字化已經(jīng)成為現(xiàn)代博物館建設(shè)與發(fā)展的必然趨勢。展覽數(shù)字化的實現(xiàn)，主要包含線上與線下兩種模式，也就是實體藏品展覽與虛擬藏品展覽兩種形式。

在數(shù)字化實體展覽上，主要是通過視覺、聽覺與觸覺等，實現(xiàn)展品信息的傳遞，這能保證參觀者能有身臨其境之感，利用數(shù)字化技術(shù)制造出的光效、音效與影像等效果，通過對受眾感官的刺激，增強受眾的心理與情感體驗。為了營造更為融洽的展覽環(huán)境，增強感官效果，可將3D虛擬成像技術(shù)與交互技術(shù)進行相互結(jié)合，進而解決以往無法解決的關(guān)鍵問題。

在虛擬展覽上，即數(shù)字化博物館，是現(xiàn)代博物館不斷關(guān)注與探索的新領(lǐng)域，是運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行處理，借助計算機模擬一個三維的虛擬空間，為受眾提供一定的感官模擬，讓使用者深度感悟博物館展品所蘊含的文化底蘊，有利于受眾進行情感體驗，能讓受眾沒有限制地對展品予以觀察。

3 新媒體在博物館展示中的運用

3.1 注重有效信息的科學傳播

博物館屬于一個面向公眾的非正式性的教育組織，主要為受眾提供一些傳統(tǒng)的文化資源與知識點，以滿足受眾對古文物的敬意。為提升展覽效果，應(yīng)借助新媒體資源實現(xiàn)對有效資源的傳播，受眾在接收資源時，接收效果會受到信息源組織模式的影響。因此，在實施博物館展覽工作時，需要充分考慮新媒體所產(chǎn)生的價值與作用，其關(guān)乎信息傳播的效果，最終會影響信息傳播的質(zhì)量。從受眾的認知角度出發(fā)，在不改變功能與對象的條件下，禁止出現(xiàn)對象的復(fù)雜性處理。博物館中涉及的信息較多，且每個人接受的信息量都是存在一定限度的，因此，一達到限制值，就不會M行深度的閱讀。再加上，博物館的受眾都是不斷走動的，在展品接觸上的時間較短，從這兩個角度進行考慮，可遵循簡化的原則，讓受眾在很短的時間內(nèi)接受足夠的信息。

3.2 應(yīng)用數(shù)字化展示技術(shù)

為不斷提高博物館的展覽效果，可將數(shù)字化展示技術(shù)應(yīng)用其中，借助巨幕投影技術(shù)進行呈現(xiàn)，以提升整個展覽效果。巨幕投影技術(shù)屬于一種顯示類系統(tǒng)，其是由多個投影系統(tǒng)通過組合而成的，且使用該種技術(shù)具有更為開闊的視野，顯示尺寸更大，且內(nèi)容呈現(xiàn)更為豐富，分辨率也會更高，其所產(chǎn)生視覺沖擊力很強，能滿足受眾對視覺感的追求。在實施投影操作時，若投影光線與畫面具體內(nèi)容相互重疊，可應(yīng)用邊緣融合技術(shù)，以適度減少重合所帶來的亮度不均的情況，并及時對不同投影機所呈現(xiàn)的色差進行調(diào)整，進而保證整個畫面的無縫設(shè)計，提升畫面色彩與亮度設(shè)計的均勻性與統(tǒng)一性。另外，使用數(shù)字展示技術(shù)還能充分突破空間與時間上的限制，及時將整卷書畫的基本形態(tài)進行展示，并將展品的具體展示細節(jié)進行科學、合理的放大。此外，還可充分聯(lián)系人、物與景，能實現(xiàn)對展品的全方位、立體化展示，能讓受眾有一種穿越之感，有利于提高展覽效果。

3.3 強調(diào)新舊手段的相互融合

在新媒體背景下，為促進博物館的發(fā)展與建設(shè)，應(yīng)重視展覽工作，把握好展覽技術(shù)，強調(diào)新舊手法的緊密結(jié)合，及時將以往的藏品與現(xiàn)代時空相互結(jié)合。盡管新媒體在不斷革新，但以往的展品展覽模式也能全部摒棄，為達到更為理想的展覽效果，必須強調(diào)新舊手段的相互結(jié)合，發(fā)揮好技術(shù)手段的重要優(yōu)勢，很多展示項目還要以實物展示為主，要將新媒體作為輔助手段，通過新舊結(jié)合，達到事半功倍的效果。新媒體是現(xiàn)代社會不斷發(fā)展的重要產(chǎn)物，為了充分發(fā)揮好新媒體技術(shù)，還要不斷進行探索與挖掘，進而取得更為優(yōu)質(zhì)的研究效果，以求最大程度提升博物館在展品展覽上的效果。

4 結(jié) 語

新媒體在博物館展覽中的應(yīng)用是現(xiàn)代博物館發(fā)展的重要趨勢，其對博物館與新媒體行業(yè)都是一項重大的挑戰(zhàn)。新媒體在博物館中的應(yīng)用，能將傳統(tǒng)的實體展品轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M模式，注重電子數(shù)據(jù)的有效傳遞，相比于傳統(tǒng)的博物館展覽模式，得到了展覽方式的不斷革新。新媒體在博物館展覽中的應(yīng)用，應(yīng)充分利用數(shù)字化展示技術(shù)，實現(xiàn)對展品電子信息的有效傳遞，同時還要強調(diào)對新舊展覽手段的相互融合，以提高博物館展覽的質(zhì)量。

主要參考文獻

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