前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇長(zhǎng)江詩句范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

長(zhǎng)江詩句范文第1篇

2、“五更鼓角聲悲壯，三峽星河影動(dòng)搖?！保ǘ鸥Α堕w夜》）

3、“眾水會(huì)涪萬，瞿塘爭(zhēng)一門”（杜甫《長(zhǎng)江二首》）

4、不將真性染埃塵，為有煙霞伴此身。帶日長(zhǎng)江好歸信，博羅山下碧桃春。《寄題羅浮別業(yè)》【唐】高駢峽中即事【唐】廉氏清秋三峽此中去，鳴鳥孤猿不可聞。一道水聲多亂石，四時(shí)天

5、色少晴云。日暮泛舟溪溆口，那堪夜永思氛氳。

6、故人西辭黃鶴樓，煙花三月下?lián)P州。孤帆遠(yuǎn)影碧空盡，唯見長(zhǎng)江天際流。江雪——柳宗元

7、李白“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還。兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”

8、李白也沒有少寫三峽：“巫山夾青天，巴水流若茲。巴水忽可盡，青天無到時(shí)。三朝上黃牛，三暮行太遲。三朝又三暮，不覺鬢成絲?！?/p>

9、天門中斷楚江開，碧水東流至此回。兩岸青山相對(duì)出，孤帆一片日邊來。早發(fā)白帝城——李白

10、巫峽【唐】楊炯三峽七百里，唯言巫峽長(zhǎng)。重巖窅不極，疊嶂凌蒼蒼。絕壁橫天險(xiǎn)，莓苔爛錦章。入夜分明見，無風(fēng)波浪狂。忠信吾所蹈，泛舟亦何傷?？梢陨骓浦?，可以浮呂梁。美人今何在，靈芝徒有芳。山空夜猿嘯，征客淚沾裳。

11、峽中即事【唐】廉氏清秋三峽此中去，鳴鳥孤猿不可聞。一道水聲多亂石，四時(shí)天色少晴云。日暮泛舟溪溆口，那堪夜永思氛氳。

長(zhǎng)江詩句范文第2篇

春晚“始作俑者”

姜昆：春晚就是一字：累！兩字：痛苦！

東方衛(wèi)視每年元旦的《笑林盛典》幾乎已成央視春晚語言類節(jié)目的“預(yù)演”，大腕們集體南下，在姜昆帶領(lǐng)下進(jìn)行南北笑星的高端對(duì)話。春晚舞臺(tái)見不到的腕兒，這也能見。春晚審查制度就像死亡游戲，不到上臺(tái)那刻，誰都不知節(jié)目能否面世，每年臨上臺(tái)被無情刷下的腕兒，大有人在。

姜昆是春晚的“骨灰級(jí)”面孔。也許很多人不記得，他還是1983年第一屆春晚的主持人，和師傅馬季一起。姜昆登上央視春晚舞臺(tái)超20次，自稱是春晚的“始作俑者”，參與了第一屆春晚籌備工作。多年來姜昆提攜了不少后輩及后來成為大腕的演員上春晚，包括趙本山、殷秀梅。如今提起此事，姜昆不愿多談，淡淡表示：“我只是做了一些工作人員的工作而已，時(shí)間證明我推薦的一些人確實(shí)是可以的，我是一個(gè)好幫助人的熱心人。”

和央視合作20年，一年有150天呆在央視，因此，姜昆對(duì)春晚最大印象之一就是吃了數(shù)千盒盒飯，以至于看到盒飯就惡心，而且20年來央視盒飯的口味未見進(jìn)步，“我也不知道過去和現(xiàn)在有什么區(qū)別?！?/p>

姜昆對(duì)春晚的印象之二就是累，“不是人干的活兒！整個(gè)過程有三四個(gè)月都很累，創(chuàng)作時(shí)痛苦；審查時(shí)要改，痛苦；修改了之后感覺還不如原來的好，痛苦；忍痛割愛，等都修改好了，最后沒沖上去，就更痛苦了?！彪m然如此痛苦，也多次下決心不干了，但耳根子軟的姜昆每次都“架不住節(jié)目組的邀請(qǐng)”，又去受苦了。

今年姜昆備了兩個(gè)作品上春晚，其中他最看重的是群口相聲《專家指導(dǎo)》，上周已過終審。作品諷刺時(shí)下的偽專家，指導(dǎo)人們生活，弄得大家無所適從，“近年來，以張悟本為首的這類偽專家橫行，我們想借著相聲來諷刺一下這些弄得大家一頭熱的偽專家，希望大家都能采用科學(xué)方法，做自己的生活顧問。”姜昆坦言，經(jīng)歷幾輪審查，段子改動(dòng)很大，徒兒李偉健等都會(huì)參演，大兵還有可能以特別形式亮相。

早前郭德綱為打人事件道歉，還力爭(zhēng)上兔年春晚，向姜昆拋出繡球，姜昆接話說：“所有對(duì)相聲有益的事情我都會(huì)合作，包括周立波、郭德綱我都很支持，支持他們?cè)谒囆g(shù)上完成自己的追求創(chuàng)新。他們能出好節(jié)目，為大家?guī)須g樂絕對(duì)是件好事，希望所有小劇場(chǎng)演員，在寬松環(huán)境中把握好自己，一個(gè)人當(dāng)了明星很難，當(dāng)好明星更難。”

小品被斃無緣兔年春晚

潘長(zhǎng)江：我對(duì)春晚又愛又恨

很不幸的，喜歡潘長(zhǎng)江的觀眾今年在春晚上看不到他袖珍可愛的身軀了。他準(zhǔn)備的小品《兩瓶酒的事兒》在四審時(shí)被斃，連續(xù)十多年出現(xiàn)的老面孔這一次意外消失，不過潘長(zhǎng)江表示不會(huì)失落，“離開春晚，以前可能還會(huì)失落，現(xiàn)在一點(diǎn)不失落，有好多方式跟觀眾見面，現(xiàn)在比以前上春晚還忙?！苯臧压ぷ髦匦膿湓谟耙晞∩系乃?，確實(shí)不乏曝光率和收入，以至于只花了六天時(shí)間倉(cāng)促送審的小品被無情槍斃。

潘長(zhǎng)江坦言如今對(duì)春晚是“又愛又恨”，“我愛這個(gè)舞臺(tái)，愛這番事業(yè)，愛這個(gè)氛圍，更愛以冬臨為首的這批朋友，也只有這個(gè)機(jī)會(huì)，才能看見他們。我恨是恨自己，這些年一直在搞影視劇，沒有把百分百精力放在春晚，我恨自己這次沒給粉絲們爭(zhēng)氣，挺遺憾的。別誤會(huì)我恨春節(jié)晚會(huì)，我是春晚捧出來的演員，永遠(yuǎn)不會(huì)恨它，我會(huì)留戀這個(gè)舞臺(tái)，感恩這個(gè)舞臺(tái)?！?/p>

每年一遍又一遍的審查是令大腕犯愁的枷鎖，但潘長(zhǎng)江覺得有必要，“因?yàn)樗匾?，作品?nèi)容不能撞車，包括技術(shù)部門，這樣磨是對(duì)的，一般精品都是這樣磨出來的?！彼还置襟w的高度關(guān)注，許多精彩對(duì)白在春晚前幾天就被裸刊登出來，“提前曝光的現(xiàn)象我們也挺納悶的，為什么媒體總愛刨根問底地問呢，媒體朋友，包括春晚劇組、演員一定要把心態(tài)放低。春晚捧出來的演員，能不努力嗎？但努力結(jié)果不一定是他的意愿。春晚就是給你們捧起來的，你們不關(guān)心就沒事了?！薄安魂P(guān)心你們不會(huì)失落嗎？”記者問。潘長(zhǎng)江說：“我想不會(huì)，就是按部就班年復(fù)一年去做嘛，就跟中國(guó)人吃年夜飯餃子，絕對(duì)不會(huì)問是什么餡兒，端上來大家一吃，高興就完了?！?/p>

潘長(zhǎng)江說，如果有朝一日春晚改革，或讓他當(dāng)總導(dǎo)演，他會(huì)起用新人，“我一個(gè)熟臉都不會(huì)用，我都用草根老百姓，觀眾期待值就不會(huì)那么高了，而且肯定讓觀眾耳目一新，說不定能推出10個(gè)、20個(gè)、30個(gè)明星，現(xiàn)在還是些熟面孔?！?/p>

《你幸福嗎？》備戰(zhàn)春晚

郭冬臨：春晚就是和老朋友們能見面

去年郭冬臨和牛莉《一句話的事兒》反響特別好，今年他與新人合作、講述夫妻相處之道的《你幸福嗎？》，已經(jīng)歷數(shù)次修改，還曾帶著40度高燒彩排。郭冬臨坦言“審查很不順利”，改得讓他覺得“再改就不光是改名了，連姓也得改了”。雖有些無奈，但郭冬臨仍覺得，修改意見還是很準(zhǔn)確，“沒有接受不了，我也在批評(píng)地看自己。有時(shí)候你自己認(rèn)為挺好，觀眾反應(yīng)一般，有時(shí)候自己感覺一般，觀眾反應(yīng)特好，你就愣了，好像自己是托兒似的?！?/p>

春晚對(duì)郭冬臨來說，就是和老朋友們能見面，“一年各忙各的，在春晚期間能一塊兒吃幾頓飯。郭達(dá)、潘長(zhǎng)江、李琦，我們四個(gè)是圈里好兄弟，整整三年都湊不到一塊吃飯，不是這個(gè)忙，就是那個(gè)在外地拍戲，只有春晚彩排，能把我們都聚一起，所以春晚對(duì)我們的意義就是老朋友們團(tuán)聚。春晚一結(jié)束就各回各家過年了?！薄缎α质⒌洹飞吓碎L(zhǎng)江往郭冬臨懷里一扎，整個(gè)人飛起來，相當(dāng)小鳥依人。潘長(zhǎng)江笑言，如果郭冬臨是女的，一定會(huì)娶她；郭冬臨則表示，每年看春晚，最喜歡看潘長(zhǎng)江，“就是因?yàn)橄矚g他的人，演什么我都喜歡，別看他個(gè)矮，有個(gè)當(dāng)哥的樣，他的孩子也崇拜他，包括他孩子的同學(xué)、他助手的小孩，都很崇拜他?！?/p>

春晚一旦上了癮，要戒就很難，不過郭冬臨表示自己有顆平常心，“好壞對(duì)我都一樣，沒什么壓力，上也好不上也好，對(duì)我沒什么影響，可能是慣性吧，如果上，心里會(huì)覺得少一件事，但壓力肯定會(huì)有，努力吧！如果領(lǐng)導(dǎo)瞧得起，觀眾還希望看到你，自己再加把勁。”

和陳佩斯27年友情春晚見證

朱時(shí)茂：我們和央視沒有恩怨

當(dāng)年因與央視的版權(quán)官司，朱時(shí)茂和陳佩斯已在央視春晚消失了整整12年。然而無論如何，兩人友情正是從第一屆春晚上建立起來，春晚成了他們近30年友誼的最大見證。到現(xiàn)在，朱時(shí)茂和陳佩斯還是圈里彼此最好的朋友，合作不在此處春晚舞臺(tái)上，卻在彼處開花。陳佩斯的話劇《托兒》朱時(shí)茂去客串，演足33場(chǎng)超額完成任務(wù)；朱時(shí)茂首導(dǎo)電影《戒煙不戒酒》，陳佩斯客串完整角色，“陳佩斯演一個(gè)房屋中介小老板，他在里面的表演和小品不同，他自認(rèn)我的導(dǎo)演意識(shí)比他前衛(wèi)?！敝鞎r(shí)茂對(duì)自己的處女導(dǎo)作品相當(dāng)自信，甚至放狠話說，若有人覺得他的電影不好，他愿意退出文藝舞臺(tái)。

長(zhǎng)江詩句范文第3篇

原文：

《浙江十六夜對(duì)月》朝代:未知    作者:未知

急槳浮天闊，長(zhǎng)江得月遲。

最憐新缺后，全勝未圓時(shí)。

長(zhǎng)江詩句范文第4篇

單霽翔局長(zhǎng)是工學(xué)博士、高級(jí)建筑師和注冊(cè)城市規(guī)劃師，同時(shí)還是北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)的兼職教授和博士生導(dǎo)師，國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)文博專業(yè)委員會(huì)主任。他多年來致力于歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，取得了一系列顯著成績(jī)。

單霽翔局長(zhǎng)此次演講的題目是――留住城市的“根”與“魂”。他指出當(dāng)前是文化遺產(chǎn)保護(hù)最為關(guān)鍵的歷史階段，每一座城市都應(yīng)該以文化戰(zhàn)略的眼光對(duì)自身進(jìn)行審視，從全面和發(fā)展的角度進(jìn)行分析和構(gòu)建。他認(rèn)為城市的定位應(yīng)當(dāng)從功能城市走向文化城市。在加強(qiáng)城市文化建設(shè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意避免出現(xiàn)以下幾種情況。

一是避免城市記憶的缺失。很多城市的建設(shè)采取大拆大建的方式，致使一片片歷史街區(qū)被夷為平地，使得傳統(tǒng)的城市文化印象只留在了人們的記憶當(dāng)中。

二是避免城市面貌的趨同。城市面貌是城市的名片，我國(guó)很多城市建設(shè)存在面貌趨同的情況，拿出一組城市的照片，往往很難區(qū)分拍自何處。

三是避免城市建設(shè)的失調(diào)。很多城市往往注重基礎(chǔ)實(shí)施的建設(shè)，卻忽視人居環(huán)境的優(yōu)化配置，造成城市建設(shè)的失調(diào)。

四是避免城市形象的低俗。很多城市建設(shè)追求“新、奇、怪”特色，修建高層、超高層的建筑，卻難以掩蓋城市文化的生硬、淺薄和單調(diào)。

五是避免城市環(huán)境的惡化。理想的城市環(huán)境應(yīng)當(dāng)是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、自然的完美交融，然而在城市化飛速發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中，我們看到的是綠色在減少，人居環(huán)境在惡化。

六是避免城市精神的衰落。城市精神是城市文化的精神內(nèi)核，是對(duì)城市文化的升華，因此應(yīng)該注意保留、繼承和塑造城市精神。

七是避免城市管理的錯(cuò)位。城市建設(shè)是一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，城市管理意義重大。

八是避免城市文化的沉淪。其含義有三：城市文化可以構(gòu)建和諧城市，適宜居住是和諧城市的主要標(biāo)志；文化競(jìng)爭(zhēng)力決定城市競(jìng)爭(zhēng)力，城市競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)綜合概念，其中文化軟實(shí)力是非常重要的一環(huán)；城市文化創(chuàng)新引領(lǐng)城市發(fā)展方向。

單霽翔局長(zhǎng)還闡述了由“文物保護(hù)”傳統(tǒng)概念到“文化遺產(chǎn)保護(hù)”大概念轉(zhuǎn)變的重要觀點(diǎn)。

長(zhǎng)江詩句范文第5篇

陣地不堅(jiān)固：

如果這些食用油企業(yè)的最終目標(biāo)是想在以大型KA為核心的銷售終端產(chǎn)生銷售業(yè)績(jī)，那么這些銷售終端無疑成為二三線食用油企業(yè)最想攻占的目標(biāo)陣地。不少KA賣場(chǎng)經(jīng)過企業(yè)銷售人員和經(jīng)銷商的努力加上高額的進(jìn)入費(fèi)用，總算得以進(jìn)入，從這一角度來說，不少二三線食用油品牌已經(jīng)獲得了進(jìn)入陣地的許可，但很可惜，這些品牌要么不珍惜自己的陣地，要么因?yàn)楦鞣矫尜Y源有限而僅僅獲得一個(gè)較薄弱的陣地。

在沃爾瑪、家樂福、大潤(rùn)發(fā)等大型KA賣場(chǎng)終端，我發(fā)現(xiàn)，食用油專區(qū)的貨架上和貨架前的展示臺(tái)上，三分之二的地盤被金龍魚和福臨門毫不客氣的霸占了，余下的三分之地盤，才是眾多二三線品牌互相爭(zhēng)搶的小地盤。于是，在這些銷售終端，很容易看到這么一種現(xiàn)象：金龍魚和福臨門兩個(gè)江湖大佬，一副威嚴(yán)氣派地站在專區(qū)最顯眼的位置，整個(gè)排位看上去仿佛就是它們兩個(gè)的專屬（它們的產(chǎn)品線實(shí)在是太豐滿了，這是二三線品牌所望塵莫及的），顧客無論從哪個(gè)角度來，第一眼看到的，或者最大面積進(jìn)入顧客視線的，都是它們兩位的產(chǎn)品，更厲害的是，這兩個(gè)江湖大佬還專門派出終端殺手——促銷員。

“金龍魚是食用油第一品牌，你看這1:1:1的營(yíng)養(yǎng)均衡是金龍魚提出來的……”這是金龍魚促銷員很自信的聲音。

“福臨門是國(guó)營(yíng)大品牌中糧公司的，買了放心……”這是福臨門促銷員甜美的聲音。

毫無疑問，90%的消費(fèi)者都被這兩個(gè)江湖大佬給攔截了，因?yàn)檫@是事實(shí)，它們確實(shí)是中國(guó)食用油市場(chǎng)中兩大最有實(shí)力的品牌，消費(fèi)者也認(rèn)了。

那么我們來看看，那些好不容易花費(fèi)大價(jià)錢才獲準(zhǔn)進(jìn)入這個(gè)陣地的二三線品牌們是如何利用這個(gè)陣地的：

以茶樹籽油進(jìn)入公眾視野的湖南金浩茶油，在沃爾瑪和家樂福這些KA賣場(chǎng)中，僅有在貨架上展示一到兩桶4L或5L的產(chǎn)品，而且躲在一大群同類品牌之中，實(shí)在不怎么顯眼；以玉米胚芽油為核心訴求的長(zhǎng)壽花和西王，與金浩是同樣的命運(yùn)，顧客只是偶爾才能發(fā)現(xiàn)，貨架上竟然還有這樣的品牌產(chǎn)品。

是企業(yè)花不了更大的價(jià)錢或者缺乏公關(guān)能力而無法拿到更多更大的貨架排位？還是企業(yè)自身沒有底氣，干脆沒有占領(lǐng)重要陣地的想法？我不得而知，如果是因?yàn)榍罢?，我就更納悶了，這些品牌在廣告上的投入一點(diǎn)也沒比那些大品牌遜色，但為什么對(duì)辛辛苦苦拿下的陣地，卻如此不用力去大做文章？

尖刀不鋒利：

二三線食用油品牌在明顯不利并有限的陣地空間與占據(jù)有理地形的大品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，本身就已經(jīng)顯示了彼此的巨大差異，但這還不是最重要的，最令人驚奇的是，這些二三線品牌的產(chǎn)品，竟然是如此的同質(zhì)化！我百思不得其解，我們的陣地已經(jīng)處于明顯不利的地位，對(duì)手的身材也要比我們更魁梧，但我們手里的匕首應(yīng)該要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更鋒利才對(duì)呀？可為什么我們的手里的匕首與對(duì)手的完全一樣？對(duì)手可以仗著高大威猛的身材，匕首不鋒利也有足夠的力氣刺殺你，而你拿這樣鈍的匕首又能刺殺誰呢？

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)實(shí)力、品牌影響力或者商場(chǎng)的公關(guān)能力不如對(duì)手，我們可以認(rèn)命自己只能屈身于不利的終端位置，但再怎么著我們也不能輸?shù)粑覀冏约嚎梢哉莆盏漠a(chǎn)品呀！我們可以把我們的產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)得更尖銳一點(diǎn)鋒芒一點(diǎn)，只要能在終端有一線的露眼機(jī)會(huì)，我們就能憑我們鋒利的寒光，快速刺殺對(duì)手，俘虜我們的目標(biāo)消費(fèi)者，可惜，我們沒有這樣做。

金龍魚花生油、金龍魚玉米油、金龍魚茶樹籽油……金龍魚因?yàn)檎讨约豪洗蟮念^銜可以這么命名自己的產(chǎn)品，可你西王、長(zhǎng)壽花和金浩算老幾？你竟然也學(xué)金龍魚這樣的命名？長(zhǎng)壽花胚芽玉米油、西王胚芽玉米油、金浩茶樹籽油……，等等，這有什么不對(duì)嗎？產(chǎn)品的標(biāo)貼上大家都是這么寫的呀？沒錯(cuò)，這些都是產(chǎn)品的客觀信息，但就是這些大家都一樣的客觀信息，使得你本來可以進(jìn)行尖刀產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)的，卻結(jié)果與金龍魚一樣。這么一來，你們的產(chǎn)品都是一樣的了，唯一不一樣的是，它叫金龍魚，你叫長(zhǎng)壽花或者西王，可無論你叫什么，顧客都不會(huì)認(rèn)為你的產(chǎn)品會(huì)比金龍魚和福臨門的要好！你怎么傻到拿自己沒有什么名氣的品牌名稱去與早已名聞天下的品牌名稱去競(jìng)爭(zhēng)呢？悲哀吧？沒辦法，誰讓你這么笨??！

沈坤營(yíng)銷思維發(fā)現(xiàn)：顧客選擇知名大品牌的原因，僅僅是因?yàn)槠渌放频漠a(chǎn)品與知名大品牌根本沒有什么大的差異性優(yōu)點(diǎn)，或者即使有差異優(yōu)點(diǎn)也沒有向顧客提供絕對(duì)的證據(jù)。

看吧，顧客是這么想的，所以，知名大品牌們僅僅運(yùn)用自己的品牌名稱也能征服消費(fèi)者，那怕它們的產(chǎn)品并不怎么樣，那么你呢？二三線品牌們，就憑你們這些初出茅廬一點(diǎn)名氣都沒有的小品牌，也想拿微不足道的品牌名稱去征服消費(fèi)者嗎？即便你現(xiàn)在投入較大的傳播費(fèi)用去提升你的品牌知名度也已經(jīng)來不及了，因?yàn)?，它們已?jīng)占據(jù)了消費(fèi)者心智，想把消費(fèi)者頭腦中的心智榫頭拔掉嗎？可以，但你的心智概念必須比對(duì)手更尖銳，才能鍥入消費(fèi)者的大腦，并擠走對(duì)手的品牌心智。如何才能做到？只有一個(gè)辦法：增加質(zhì)量類別區(qū)隔概念！

不要拿自己的品牌名稱去于強(qiáng)大對(duì)手的品牌名稱去較量，除非你擁有比對(duì)手更強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也愿意與對(duì)手死拼，否則你永無勝算！唯一有機(jī)會(huì)的是，創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)于對(duì)手的類別概念，以一種全新的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)類別與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，這樣才可以做到你有它無的境界，因?yàn)?，?duì)于消費(fèi)者來說，他們不是喜歡大品牌，而是喜歡更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，只要你能提供明顯優(yōu)質(zhì)于大品牌的好產(chǎn)品，無論你知名不知名，消費(fèi)者都會(huì)買賬。畢竟，消費(fèi)者最終的目的就是想購(gòu)買一個(gè)好產(chǎn)品。

至于什么是產(chǎn)品質(zhì)量類別區(qū)隔概念，以及如何打造尖刀產(chǎn)品策略，這個(gè)我請(qǐng)你別問其它營(yíng)銷專家，因?yàn)樗麄円膊欢?，更不知道如何幫助你，因?yàn)檫@是我沈坤獨(dú)創(chuàng)出來的尖刀產(chǎn)品策略，你可以在我的公司網(wǎng)站sjpjyx.com找到相關(guān)文章，相信你一看就會(huì)明白。

炮彈亂轟炸：

前面我已經(jīng)說過了，要說二三線食用油品牌沒錢吧，也不對(duì)，因?yàn)槲颐髅骺吹竭@些品牌也在電視頻道、平面媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體大下血本，請(qǐng)名人代言的廣告隨處可見，當(dāng)然，這樣大的投入（其實(shí)，具體投入多少，我也沒有詢問過更無法統(tǒng)計(jì)）也能帶來一些銷量的增長(zhǎng)，但是，我要說的是最終的效益比，如果銷量有10倍的增長(zhǎng)空間，為什么要滿足于三倍的增長(zhǎng)呢？如果市場(chǎng)本身有可以在局部市場(chǎng)上戰(zhàn)勝大品牌的機(jī)會(huì)，為什么要甘愿屈居于人后呢？

那么，這樣投入廣告來提升品牌知名度以增加產(chǎn)品銷量難道有錯(cuò)嗎？當(dāng)然沒錯(cuò)，只是我想說的是，你前面一陣地沒有管理好，二近身格斗的匕首又不鋒利，在這兩者不利的前提下，胡亂大投炮彈有用嗎？我老實(shí)告訴你，沒有明確的彈著點(diǎn)，你的炮彈大部分是無效的，最多能聽到一些轟隆隆的爆炸聲，但一個(gè)敵人都炸不死。為什么呢？

都知道整合品牌傳播的核心要旨是一個(gè)聲音說話，也即將提煉出來的核心訴求點(diǎn)，運(yùn)用不同的傳播手段來加以整合突出，但問題是，你知道你提煉的訴求點(diǎn)正是消費(fèi)者在意的嗎？如果不能輕易影響消費(fèi)者，你又憑什么認(rèn)定，這正是你品牌的整合點(diǎn)呢？

也許你會(huì)站出來說，難道我的胚芽玉米油，不如金龍魚的玉米油？我只能很遺憾的告訴你，玉米胚芽油不是你獨(dú)家的優(yōu)點(diǎn)，這是行業(yè)公用的屬于產(chǎn)品類別名稱，長(zhǎng)壽花在用，西王也在用，你們又給消費(fèi)者出了一道難題？究竟哪家的玉米胚芽油更好呀？

事實(shí)證明，你越想教育消費(fèi)者你就會(huì)輸?shù)迷綉K！消費(fèi)者不是被教育的，而是被影響的，而最能影響消費(fèi)者的就是非常明顯的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)證據(jù)，而且是你獨(dú)家擁有的。你有嗎？

什么是獨(dú)家擁有的？電熱水器品牌都說自己的更安全，可惜都沒有提供安全的證據(jù)；后來海爾提供了這個(gè)證據(jù)，而且是獨(dú)家擁有的，這就是海爾的：“防電墻”熱水器；廚房抽油煙機(jī)都說自己的油煙機(jī)油煙吸凈率強(qiáng)，但都沒有提供證據(jù)，后來來自四川的格林格電器提供這個(gè)證據(jù)，那就是油煙吸凈率達(dá)到98.9%的“深附吸”旋流油煙機(jī)，因?yàn)橹挥兴鼙蠢苯范悸劜坏絾芪叮?/p>

如果你能在你的產(chǎn)品上找到這個(gè)獨(dú)家優(yōu)質(zhì)證據(jù)，同時(shí)開創(chuàng)一個(gè)全新的高質(zhì)量類別，那么你就擁有了區(qū)隔對(duì)手的有力武器，而這才是你可以進(jìn)行整合傳播的訴求點(diǎn)，因?yàn)檫@正是那些貌似強(qiáng)大的對(duì)手所不具備的，用自己的優(yōu)勢(shì)去打擊對(duì)手的弱勢(shì)，這是戰(zhàn)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵。如果你擁有了這么一個(gè)彈著點(diǎn)，那么你的大規(guī)模炮火就有了用武之地，我保證你彈無虛發(fā)，招招要對(duì)手的命！