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農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文第1篇

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品新模式

一 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品交易中的作用

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及配送銷售過程中全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)上進(jìn)行信息的和收集，同時(shí)依托生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的購買、銷售和電子支付等業(yè)務(wù)的過程。推廣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)質(zhì)上是為了更好地解決“三農(nóng)”問題，其在農(nóng)產(chǎn)品交易中的作用如下。

1.有利于增加農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息地掌握

由于自身知識(shí)的局限，農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場不甚了解，對(duì)農(nóng)業(yè)信息把握不準(zhǔn)。在市場經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)產(chǎn)品滯銷可以說是一波未平一波又起。先是內(nèi)蒙古的土豆，接著是山東、遼寧的大白菜，再是河北大蔥，甘肅洋蔥，廣東、遼寧的蘿卜，等等，從經(jīng)濟(jì)學(xué)層面講，這固然是由于農(nóng)產(chǎn)品對(duì)市場需求有一定的滯后反應(yīng)，但更重要的原因是由于農(nóng)民對(duì)市場掌握不夠造成的。小生意與大市場信息脫節(jié)，致使產(chǎn)銷缺少有效的對(duì)接。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)能夠讓農(nóng)民了解不同時(shí)期的農(nóng)產(chǎn)品需求狀況，了解政府對(duì)農(nóng)業(yè)的各項(xiàng)政策，以及同行的基本動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)市場的預(yù)見性。

2.有利于農(nóng)民擁有更多的價(jià)格話語權(quán)

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以作為一種信息交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的溝通與知識(shí)的共享。在收集信息的同時(shí)完成信息的交換，減少了信息不對(duì)稱的比重。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售大部分都依賴中間商的收購，農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格并沒有討價(jià)還價(jià)的余地，即使農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格不斷上揚(yáng)，農(nóng)民依舊無法借此增收。因此，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施電子商務(wù)，能夠擴(kuò)寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，降低對(duì)中間商的依賴，從而擁有更多的價(jià)格話語權(quán)，更多地分享中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。

3.有利于農(nóng)產(chǎn)品交易手段多樣化

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品的交易方式多數(shù)為現(xiàn)貨交易與現(xiàn)金交易。通過網(wǎng)絡(luò)，可以使生產(chǎn)者、消費(fèi)者和經(jīng)營者聯(lián)系起來，發(fā)展多種農(nóng)產(chǎn)品交易方式。例如，2004年，山東壽光蔬菜首次進(jìn)行了電子拍賣，開創(chuàng)了農(nóng)產(chǎn)品新交易方式的先河。隨著我國金融業(yè)的發(fā)展，很多條件具備的大型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地或農(nóng)場可以采用農(nóng)產(chǎn)品期貨交易或批發(fā)。期貨貿(mào)易、遠(yuǎn)期合約交易、集中競價(jià)、訂單式農(nóng)業(yè)等多種現(xiàn)代交易手段都可以運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品交易當(dāng)中去，農(nóng)業(yè)活動(dòng)者應(yīng)借此東風(fēng)積極構(gòu)建多種銷售渠道。

4.有利于降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本

互聯(lián)網(wǎng)遍布全球，利用網(wǎng)絡(luò)可以向全球農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介當(dāng)?shù)刎S富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，解決當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題。農(nóng)民可以利用互聯(lián)網(wǎng)做廣告，成本比傳統(tǒng)廣告媒體低，而且，由于網(wǎng)絡(luò)已成為當(dāng)代人生活不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)廣告的影響比傳統(tǒng)廣告來得更廣些。通過電子商務(wù)，農(nóng)民可以減少第三方或中介組織的參與，減少中間交易環(huán)節(jié)，縮短供應(yīng)鏈，提高市場運(yùn)作效率，尋找優(yōu)質(zhì)客戶。當(dāng)然，電子商務(wù)的特性要求農(nóng)產(chǎn)品及其加工品更加標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)化反過來順暢了流通，也進(jìn)一步減少了交易成本。

二 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)用中的主要問題

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用主要有供求信息服務(wù)型和商務(wù)服務(wù)型。前者為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供了各類信息，節(jié)省成本。后者可以為農(nóng)產(chǎn)品提供信息化的交易平臺(tái)，縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條。但是，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)過程中，還面臨一系列的問題。

1.農(nóng)產(chǎn)品的特性不適合電子商務(wù)

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)依賴于自然條件和資源，種植和培育需要一定的周期且不利于存儲(chǔ)。另外，農(nóng)產(chǎn)品的差異化不明顯，雖然現(xiàn)今很多消費(fèi)者偏好于綠色無污染產(chǎn)品，但從直觀上很難進(jìn)行辨別，加之我國農(nóng)產(chǎn)品深加工比例較低，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無法像工業(yè)產(chǎn)品一樣實(shí)行品牌區(qū)分。不同的商品在其運(yùn)行過程中，往往具有各自不同的使用價(jià)值保存期，而農(nóng)產(chǎn)品的使用保存期可以說是最短的，很多農(nóng)產(chǎn)品如鮮活品不易保存，造成遠(yuǎn)距離販送很困難。同時(shí)又由于農(nóng)產(chǎn)品對(duì)市場需求的反應(yīng)滯后，對(duì)下期的需求量預(yù)測往往是根據(jù)上一時(shí)期的需求，導(dǎo)致了供銷不匹配。因此，決定了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)需要有組織的第三方介入。

2.電子商務(wù)技術(shù)不高和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善

我國電子商務(wù)還處于發(fā)展階段，起步較晚，技術(shù)相對(duì)較弱，在應(yīng)用過程中還存在諸如金融體系不完善、物流配送不健全、商業(yè)信譽(yù)不高等問題。很多農(nóng)村電腦人均擁有量低且多為政府人員使用。即便近些年涉農(nóng)網(wǎng)站增長迅速，但網(wǎng)站建設(shè)的質(zhì)量不高，很多關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)站訪問速度慢，服務(wù)提供不穩(wěn)定，網(wǎng)頁陳舊、鏈接不便利。在農(nóng)村，農(nóng)民還主要依靠郵政儲(chǔ)蓄、信用社等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行些存儲(chǔ)業(yè)務(wù)，缺少各種現(xiàn)代化的金融工具，即便是有，利用率也很低，商業(yè)環(huán)節(jié)中的資金流得不到很好的轉(zhuǎn)換流通。金融業(yè)不發(fā)達(dá)，使得很多電子商務(wù)賴以的支付方式很難起到作用。同時(shí)，由于交通不便和地區(qū)偏遠(yuǎn)等原因，農(nóng)村的物流不完善，農(nóng)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)使用價(jià)值的轉(zhuǎn)移，這也進(jìn)一步縮小了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

3.信息化和電子商務(wù)在農(nóng)村嚴(yán)重變形

信息化，是指充分利用信息技術(shù)，開發(fā)利用信息資源，促進(jìn)信息交流和知識(shí)共享，提高經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的歷史進(jìn)程。它不僅要求構(gòu)建以計(jì)算機(jī)為主的信息網(wǎng)絡(luò)體系，還要求有先進(jìn)的生產(chǎn)關(guān)系和上層建筑與之相適應(yīng)。然而，我國農(nóng)村推行信息化的方式存在很大的問題。

據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截止2011年6月30日，在全國近4.85億網(wǎng)民中，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占73%，農(nóng)村網(wǎng)民占27%。其中，職業(yè)為農(nóng)民的網(wǎng)民占5.3%，雖比前幾年有所提高，但仍存在很多問題。例如，農(nóng)村的文盲率還是很高，農(nóng)村科技化水平低，電腦擁有率不高。政府推廣并未真正做到授惠于民。很多地方電腦教育的對(duì)象以農(nóng)村黨員和成人為主，計(jì)算機(jī)等設(shè)備的主要用途也只是宣傳終端，而黨員對(duì)此卻缺乏足夠的積極性，有興趣的青少年卻沒有機(jī)會(huì)得到學(xué)習(xí)。這也使得電子商務(wù)在農(nóng)村的推廣受到阻礙，進(jìn)而影響了農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)運(yùn)用。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文第2篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；物流發(fā)展

一、選題背景

（一）網(wǎng)絡(luò)普及度越來越高。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中指出，到2015年底我國網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.88億人，網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)達(dá)到50.3%，2015年新增網(wǎng)民就有3，951萬人，增長率達(dá)到6.1%。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活形態(tài)，企業(yè)通過“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃加快發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)越來越深的影響整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)增速發(fā)展。

中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告顯示，截至2014年底我國各類涉農(nóng)電商企業(yè)已經(jīng)有3萬余家，其中有近4，000家涉農(nóng)交易類電商。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年阿里巴巴平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品銷售額為37億元左右，到2014年這一數(shù)據(jù)竟高達(dá)800億元，平均年增長率為112.15%。

（三）政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大力支持。

2016年政府工作報(bào)告中提出要推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，推進(jìn)5萬個(gè)行政村通光纖，完善物流配送網(wǎng)絡(luò)。今年兩會(huì)中，農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商的話題更是受到了廣大代表委員的重點(diǎn)關(guān)注。同時(shí)，各地政府也出臺(tái)一系列相應(yīng)的政策扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，利用信息與互聯(lián)網(wǎng)加快在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的生產(chǎn)、生活轉(zhuǎn)型。

（四）物流是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的保障。

農(nóng)產(chǎn)品屬于自然產(chǎn)品，具有易變質(zhì)、易腐爛、時(shí)效性強(qiáng)、附加值不高等特點(diǎn)，因此大部分農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值較低，運(yùn)輸成本較高。物流成為電子商務(wù)發(fā)展過程中較為重要的環(huán)節(jié)，其覆蓋范圍和配送效率將直接影響消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和對(duì)企業(yè)的信任。因此，物流配送是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)整個(gè)物流活動(dòng)環(huán)節(jié)的核心，物流配送對(duì)整個(gè)電子商務(wù)過程的實(shí)現(xiàn)起著決定性的作用。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品物流體系不健全。

高效、現(xiàn)代化的流通體系在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域還沒有建立，主要體現(xiàn)在目前農(nóng)產(chǎn)品流通過程中存在較多的中間機(jī)構(gòu)，有各級(jí)批發(fā)商和零售商等，不僅降低了流通速度，還增加了流通成本；農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)規(guī)模小而分散，在新技術(shù)和先進(jìn)管理理念的引進(jìn)上有限制；另外，農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，冷藏運(yùn)輸設(shè)備落后，在流通過程中損耗嚴(yán)重，也加大了成本。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流人才缺乏。

目前就農(nóng)產(chǎn)品物流從業(yè)人員總體狀況而言，從業(yè)者人數(shù)逐漸增加，但物流管理人員平均學(xué)歷偏低，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的專業(yè)化人才更是缺乏，掌握現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)、信息技術(shù)的綜合性高端人才不足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在物流管理、規(guī)劃和研究方面的師資力量急缺。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展的法律環(huán)境有待完善。

我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流還處在初級(jí)階段，相關(guān)的法律、法規(guī)還不夠完善，至今還沒有形成一套完善可行的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)行的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)無法適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的快速發(fā)展。現(xiàn)行的法律法規(guī)無法與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流相匹配，從一定程度上制約其發(fā)展。法律法規(guī)的缺陷限制了企業(yè)對(duì)物流資源的重新配置，阻礙了企業(yè)物流效率的提高。同時(shí)，物流管理部門責(zé)權(quán)不明的現(xiàn)象不利于物流業(yè)長足與健康的發(fā)展。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展建議

（一）分階段進(jìn)行戰(zhàn)略部署。

農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)在開始經(jīng)營時(shí)，要注意從本地化方向著手，應(yīng)該要由點(diǎn)及面、分層次、分階段地進(jìn)行戰(zhàn)略部署。由于農(nóng)產(chǎn)品受到商品質(zhì)量和物流限制等因素影響，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)如果不從本地化入手，很大幾率會(huì)面臨虧損。目前，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的目標(biāo)顧客群體主要是受教育水平高、收入水平高的年輕人，所以企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的思路應(yīng)該是以本地為出發(fā)點(diǎn)。逐步向地區(qū)延伸，逐漸地拓寬服務(wù)范圍。先在小范圍區(qū)域進(jìn)行試點(diǎn)，積累經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，然后向外推廣。在進(jìn)行區(qū)域戰(zhàn)略部署時(shí)，也要注意供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略部署。開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)決不僅是一個(gè)企業(yè)的事情，而是由農(nóng)民、合作社、龍頭企業(yè)、物流公司等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通供應(yīng)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)來共同完成的。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的模式可以很多樣，但是最終應(yīng)形成生產(chǎn)、采購、交易、配送整個(gè)流程的完整運(yùn)作，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)供銷對(duì)接。

（二）完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送網(wǎng)絡(luò)。

物流是電子商務(wù)發(fā)展過程中最為重要的環(huán)節(jié)之一，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)直接來源于物流的配送范圍和配送效率，物流效率的提高將優(yōu)化消費(fèi)者的體驗(yàn)，從而加深其對(duì)企業(yè)的信任。易腐爛、易變質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性，所以消費(fèi)者從網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品最為擔(dān)心的是農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度。目前，我國的農(nóng)產(chǎn)品在種植、加工、運(yùn)輸、存儲(chǔ)和轉(zhuǎn)運(yùn)的整個(gè)流通環(huán)節(jié)上損失率高達(dá)25%～30%，而發(fā)達(dá)國家能夠?qū)⑦@個(gè)指標(biāo)控制在5%以下。打造冷鏈物流系統(tǒng)、降低農(nóng)產(chǎn)品在流通中的損失率從而提高農(nóng)產(chǎn)品物流質(zhì)量成為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)亟待解決的問題。由于冷鏈物流比普通常溫物流系統(tǒng)的要求更嚴(yán)格、更復(fù)雜，建設(shè)投資成本高，所以企業(yè)可以根據(jù)自身?xiàng)l件選擇不同的解決方案。一是打造專門的冷鏈物流系統(tǒng)，進(jìn)行集約化、專業(yè)化的物流管理；二是與專業(yè)化的冷鏈物流企業(yè)合作，降低成本與風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，為了滿足消費(fèi)者取貨時(shí)間的自由，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)可以與社區(qū)便利店、全天候便利店等合作，滿足消費(fèi)者隨時(shí)、就近取貨的需求。

（三）培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流專業(yè)化人才。

對(duì)于一個(gè)行業(yè)的發(fā)展來說，人才是關(guān)鍵，所以加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與物流人才的培養(yǎng)極其重要。政府應(yīng)該加大對(duì)電商物流人才的培養(yǎng)，從制度和資金上給予支持，通過各地勞動(dòng)部門和人事部門開展講座、培訓(xùn)等方式進(jìn)行人員培養(yǎng)；各地高校應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前所需人才的多樣性開設(shè)不同的專業(yè)和課程，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流技術(shù)性人才；企業(yè)作為具體的實(shí)踐部門，應(yīng)該從實(shí)踐的方向出發(fā)，訓(xùn)練和培養(yǎng)具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、操作性強(qiáng)、能適應(yīng)未來企業(yè)和社會(huì)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品物流人才。

（四）積極營造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展環(huán)境。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展離不開法律法規(guī)的支持，更加離不開政府的宏觀調(diào)控政策，要加大農(nóng)產(chǎn)品電商的宣傳力度，在農(nóng)村普及電子商務(wù)知識(shí)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的氛圍。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法制建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通方面的法律保障，降低政策波動(dòng)對(duì)其的影響。同時(shí)，加快電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品交易標(biāo)準(zhǔn)化等立法步伐，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通發(fā)展有法可依。

主要參考文獻(xiàn)：

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.

［2］洪濤，張傳林.2014～2015年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告［J］.中國商論，2015.Z1.

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文第3篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)；承德市；對(duì)策

一、承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著

承德市物產(chǎn)豐富，主要農(nóng)作物有玉米、谷物、食用菌、中藥材、果蔬、畜牧等，有“中國板栗之鄉(xiāng)”、“中國山楂之鄉(xiāng)”、“中國馬鈴薯之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。承德地處河北省東北部，南鄰京、津，北接遼、蒙，具有“一市連五省”近鄰三大港（天津港、秦皇島港、天津港）的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，隨著城市高速公路網(wǎng)的陸續(xù)建成通車和京沈客運(yùn)專線、承德機(jī)場的開工建設(shè)，承德將進(jìn)入北京一小時(shí)，天津、沈陽兩小時(shí)交通圈。發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)、巨大的消費(fèi)市場、高度聚集的生產(chǎn)要素，為承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了無限商機(jī)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

隨著京津冀一體化戰(zhàn)略的實(shí)施，承德市政府積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”戰(zhàn)略，把發(fā)展電子商務(wù)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎，全力推進(jìn)電子商務(wù)加快發(fā)展，電子商務(wù)交易額逐年上升，據(jù)《承德市電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年將突破810億元。截至2016年底，全市擁有“全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”2個(gè)，“河北省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”6個(gè)，農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)7個(gè)，物流中心7個(gè)，農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心8個(gè)，農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)1500個(gè)，基本實(shí)現(xiàn)縣域農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施全覆蓋。

二、承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展所面臨的問題

（一）交易主體對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)程度不深，電子商務(wù)應(yīng)用程度低

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易主體以農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)為主，其受傳統(tǒng)交易方式的影響，對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)有限。農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付的可操作性和安全性存在較大的疑慮，擔(dān)心上當(dāng)受騙或者不能及時(shí)收到貨款，因此對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用僅停留在線上查看農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息，了解政府相關(guān)政策，線下進(jìn)行交易的階段，并未認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶來的無限商機(jī)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏

隨著電子商務(wù)的迅速崛起，國家和學(xué)校培養(yǎng)了大批電子商務(wù)人才，由于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)大多處于地理位置較大城市偏僻的地區(qū)，故鮮有人才會(huì)選擇在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)豐富的電子商務(wù)人才的嚴(yán)重缺乏，制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場的發(fā)展。

（三）電子商務(wù)網(wǎng)站信息不全面，更新緩慢

目前承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站主要有政府主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站和企業(yè)的專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站兩類，網(wǎng)站建設(shè)規(guī)模較小，信息量小，信息更新緩慢，信息整合率低，導(dǎo)致網(wǎng)站資源浪費(fèi)，應(yīng)用效率較低。

（四）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化體系，品牌化程度低

承德市有大量優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以單戶生產(chǎn)為主，比如承德縣的蘋果，豐寧縣的小米等產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量好，口碑好，確未形成規(guī)?；a(chǎn)，并沒有形成產(chǎn)業(yè)。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品不僅買的是產(chǎn)品，還有安全、服務(wù)和品牌，健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、建立農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。承德市農(nóng)產(chǎn)品在種植、生產(chǎn)、包裝、設(shè)計(jì)、物流、流通等環(huán)節(jié)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，不同農(nóng)戶、不同企業(yè)生產(chǎn)的同一農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者購買同一農(nóng)產(chǎn)品時(shí)形成認(rèn)知差異，難以樹立品牌，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化程度也較低。

三、承德市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）多舉措加強(qiáng)宣傳力度，提升交易主體的電子商務(wù)應(yīng)用程度

借助電視、報(bào)紙、宣傳單頁等宣傳手段宣傳農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)和應(yīng)用指南；開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)知識(shí)系列講座，樹立優(yōu)秀典型，鼓勵(lì)農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)參與到電子商務(wù)應(yīng)用中，讓他們親身體驗(yàn)到電子商務(wù)帶來的支付便利、交易成本低等優(yōu)勢(shì)，提高電子商務(wù)應(yīng)用程度。

（二）重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

針對(duì)涉農(nóng)企業(yè)，利用校企聯(lián)合培養(yǎng)對(duì)口的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才；針對(duì)農(nóng)戶，應(yīng)定期組織開展知識(shí)青年下鄉(xiāng)活動(dòng)，指導(dǎo)農(nóng)戶如何使用電子商務(wù)網(wǎng)站查詢信息、信息以及如何在網(wǎng)站進(jìn)行交易以及幫助農(nóng)戶解決其他電子商務(wù)疑難問題。此外，政府應(yīng)對(duì)廣大青年、高校畢業(yè)生制定相應(yīng)優(yōu)惠政策如增加補(bǔ)貼等引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才，吸引他們到農(nóng)村地區(qū)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供服務(wù)與技術(shù)支持。

（三）政府大力投資，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合平臺(tái)

政府和行業(yè)協(xié)會(huì)投資建設(shè)一個(gè)信息全面，實(shí)時(shí)更新，綜合性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)綜合網(wǎng)站平臺(tái)，農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)能夠在網(wǎng)站上查看、、交易、討論承德市所有農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的信息，還可以通過該網(wǎng)站平臺(tái)與各級(jí)縣網(wǎng)、市直部門網(wǎng)站、省級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)等多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)連接，形成綜合的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，提高信息資源的整合力度和利用效率。

（四）加強(qiáng)電子商務(wù)聚集區(qū)建設(shè)，建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，提升品牌化程度

政府應(yīng)該加強(qiáng)電子商務(wù)應(yīng)用集聚區(qū)，形成農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，對(duì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)，發(fā)揮規(guī)?；a(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，提升市場競爭力。學(xué)習(xí)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的，完善我市農(nóng)產(chǎn)品在供、產(chǎn)、銷過程中的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)質(zhì)量追溯系統(tǒng)，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)企業(yè)、包裝、物流等信息的全程追溯，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。政府、農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)等應(yīng)該引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)建立品牌意識(shí)，樹立品牌形象，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文第4篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；電子商務(wù)技術(shù)

中圖分類號(hào)：TN-9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-0118（2012）12-0184-01

雙城市是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)產(chǎn)品種類齊全，不僅能夠滿足市內(nèi)常住居民的基本生活消費(fèi)，而且還有大量的農(nóng)產(chǎn)品銷往國內(nèi)外。雙城市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是提升農(nóng)產(chǎn)品市場知名度的重要途徑，有利于加快農(nóng)產(chǎn)品流通、增加農(nóng)民收入、加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

一、相關(guān)理論

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)定義。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代通信技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程，而相關(guān)平臺(tái)的構(gòu)建則是通向電子商務(wù)的至關(guān)重要的一步。

（二）電子商務(wù)交易模式。常用的有BtoB、BtoC、CtoC模式，其中中介模式更適合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易。

二、雙城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用存在的問題及發(fā)展對(duì)策

（一）存在的問題

1、農(nóng)戶及涉農(nóng)企業(yè)的電子商務(wù)觀念滯后。長期以來，由于雙城市農(nóng)村教育相對(duì)落后，造成了農(nóng)民文化素質(zhì)偏低，對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)缺乏基本的認(rèn)識(shí)，加上傳統(tǒng)觀念的束縛，對(duì)電子商務(wù)沒有足夠的信心；涉農(nóng)企業(yè)對(duì)應(yīng)用電子商務(wù)所帶來的巨大商機(jī)缺乏前瞻性的估計(jì)，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大、投資周期長，這種觀念嚴(yán)重影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2、農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少。農(nóng)民缺乏上網(wǎng)技術(shù)和上網(wǎng)設(shè)備，但主要是缺乏上網(wǎng)設(shè)備。

3、涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量少，且缺乏專業(yè)水準(zhǔn)。雖然黑龍江涉農(nóng)網(wǎng)站上千個(gè)，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站僅100個(gè)左右，且從形式到內(nèi)容有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準(zhǔn)，實(shí)用性不強(qiáng)。

4、網(wǎng)絡(luò)安全存在隱患。網(wǎng)絡(luò)安全問題是所有網(wǎng)站都面臨的問題，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所面臨的難題。

5、農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正擁有物流配送體系的極少，像中國大米網(wǎng)、北大荒農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)等大型公司也是與其他物流公司合作進(jìn)行物流配送或剛剛組建自己的物流系統(tǒng)，還沒有形成完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系。

（二）對(duì)策

1、建立第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式，提升農(nóng)民電子商務(wù)觀念。以龍頭農(nóng)貿(mào)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)為依托，以農(nóng)村信息網(wǎng)站為基礎(chǔ)，建立第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)將是一種有效的手段。

2、加快農(nóng)民經(jīng)濟(jì)人隊(duì)伍建設(shè)，提供上網(wǎng)平臺(tái)。政府部門應(yīng)積極配合并給予一定的扶持，組建各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)，使大批農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人變成有組織的隊(duì)伍，提高農(nóng)民的信任程度，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

3、建設(shè)涉農(nóng)網(wǎng)站，提高對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。

4、加大網(wǎng)絡(luò)安全管理力度。政府有關(guān)部門第一要加快現(xiàn)行法規(guī)的修改步伐，制定相關(guān)的電子商務(wù)法律，通過法律解決電子商務(wù)中發(fā)生的各種糾紛；第二要制定相關(guān)的電子支付制度、電子商務(wù)規(guī)約，對(duì)其中引起的糾紛做到有章可循，有法可依，有據(jù)可查；第三要建立完備的法律體系和權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，維護(hù)整個(gè)電子商務(wù)的交易秩序，促使更多的人放心農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。

5、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)，完善配送體系。四、雙城市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展前景展望

雙城產(chǎn)業(yè)集中度高，具備較好的條件，因而對(duì)電子商務(wù)需求旺盛。雙城農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，品種繁多。加入WTO使中國的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)在更大程度上融入到全球化的大市場環(huán)境中，市內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場必然要逐步與國內(nèi)、國際市場接軌，從而使雙城市更有效地利用國際農(nóng)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的穩(wěn)步快速發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)市場的繁榮發(fā)展。信息化和電子商務(wù)是雙城市在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域以及農(nóng)業(yè)國際化進(jìn)程中提高企業(yè)運(yùn)營效率、加大市場競爭力的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

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農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；大數(shù)據(jù)；農(nóng)產(chǎn)品；“推-拉”電子商務(wù)創(chuàng)新模式

1引言

我國電子商務(wù)的發(fā)展開始于20世紀(jì)90年代，大致經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別為探索階段、雛形階段、成長階段和普及階段[1]。隨著我國電子商務(wù)的興起，其迅速地改變著各個(gè)行業(yè)/領(lǐng)域的發(fā)展路徑和創(chuàng)新模式。當(dāng)然，作為農(nóng)業(yè)大國的發(fā)展中國家，其在農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐也逐漸收到重視，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念應(yīng)運(yùn)而生。一方面，由于農(nóng)戶自身知識(shí)水平低、物流網(wǎng)絡(luò)體系不完善、食品安全保障體系不完善、農(nóng)村專業(yè)技術(shù)人員和服務(wù)人員匱乏以及相應(yīng)的法律法規(guī)不健全制約著傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，即2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新ICT技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、加工、運(yùn)輸和售后等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和契機(jī)。如何在新的時(shí)代（“互聯(lián)網(wǎng)+”）背景下創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，構(gòu)建或提出適合我國國情的或具有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式是當(dāng)前實(shí)踐界和學(xué)術(shù)界面臨的重要難題。根據(jù)實(shí)踐界和學(xué)術(shù)界的探索，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展大致經(jīng)歷了糧食交易探索階段、生鮮產(chǎn)品銷售產(chǎn)生階段、生鮮產(chǎn)品交易快速發(fā)展階段和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成長期四個(gè)階段。從我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展的歷程來看，劉靜指出其主要類型包括B2B（BusinesstoBusiness），B2C（BusinesstoCustomer），G2C（GovernmenttoCustomer），第三方電子商務(wù)模式和農(nóng)產(chǎn)品電子拍賣模式[2]；王崇錦認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式主要包括信息中介模式、社會(huì)化營銷模式、交易服務(wù)模式和價(jià)值鏈整合模式[3]。從上述文獻(xiàn)可知，現(xiàn)階段學(xué)者主要是從不同視角或維度（如交易主體）構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，而缺乏需求-供應(yīng)或供應(yīng)鏈視角下的集成模式探究。農(nóng)產(chǎn)品需求和供應(yīng)是其電子商務(wù)模式存在和發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，也是其本質(zhì)所在，故從需求-供應(yīng)的視角分析我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式是必要的。針對(duì)上述問題，本文首先對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式的基本內(nèi)涵和存在的問題進(jìn)行了梳理和歸納；接著，結(jié)合我國國情，構(gòu)建了具有中國特色的“推-拉”相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式；最后，總結(jié)和給出了未來可能的研究方向。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式機(jī)理機(jī)制分析

2.1我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式的基本內(nèi)涵

從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概念提出后，全國各地政府、企業(yè)和農(nóng)戶等均在探索適合自身的電子商務(wù)模式，并取得了較好的效果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式主要包括甘肅的成縣模式、廣東的軍埔模式、浙江的遂昌模式、吉林的通榆模式和西安的武功模式[4]。具體而言，成縣模式是縣域電子商務(wù)模式，農(nóng)戶作為供給主體，合作社、企業(yè)和電子商務(wù)協(xié)會(huì)等作為中間商，最后農(nóng)產(chǎn)品借助淘寶/天貓/1號(hào)店/京東等平臺(tái)將其銷售至全國，當(dāng)?shù)卣鳛楸O(jiān)管者參與其中。軍埔模式是自己建設(shè)電商平臺(tái)（即網(wǎng)店），政府通過政策傾斜、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)和規(guī)范誠信經(jīng)營來促進(jìn)該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。遂昌模式也是縣域電子商務(wù)模式，其網(wǎng)絡(luò)包括了農(nóng)戶（第一層），合作社、企業(yè)和遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)/遂網(wǎng)公司（第二層）和網(wǎng)商（第三層），政府作為監(jiān)管者。通榆模式同樣是農(nóng)戶作為供應(yīng)端，合作社和企業(yè)作為一級(jí)分銷商，其他服務(wù)商或旗艦店作為二級(jí)分銷商。武功模式的核心競爭力在于其提出了電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念。從這些典型電子商務(wù)模式分析可知，無論是傳統(tǒng)的還是“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的本質(zhì)都是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售，再到售后?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)改變了農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道，甚至是供應(yīng)鏈，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了解決問題的新手段，但其并未改變農(nóng)產(chǎn)品的本身屬性?；诖耍瑘D1描述了供應(yīng)鏈視角下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的流程示意圖。從圖1可以看出，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基本環(huán)節(jié)包括生產(chǎn)/種植或培育、銷售、加工、運(yùn)輸和售后服務(wù)，這些環(huán)節(jié)的劃分均是面向物流的。此外，在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)中的主要參與者包括管理者（如政府）、供給主體（如農(nóng)戶、企業(yè)和合作社）、需求主體（如消費(fèi)者、企業(yè)）和第三方物流平臺(tái)（在實(shí)際操作過程中，根據(jù)需要確定是否采用該平臺(tái)）。在整個(gè)交易過程中，管理者的主要職能是為交易提供合理的法律法規(guī)和政策環(huán)境等，以保障電子商務(wù)流程能夠順利實(shí)施或完成。供給主體主要是農(nóng)戶、或具有一定規(guī)模的集體根據(jù)自身在人、才、物等方面的能力，決定生產(chǎn)產(chǎn)品的種類、數(shù)量和價(jià)格等。需求主體主要包括企業(yè)和其他消費(fèi)者，其是農(nóng)產(chǎn)品最終的歸宿，也是整條鏈中貨幣的提供者，其需求特征在很大程度上會(huì)影響電子商務(wù)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)。

2.2我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式的局限性

從上述分析可以看出，第一，這些典型的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式具有較強(qiáng)的情景依賴特征，也就是說這些典型的模式不可能直接復(fù)制到其他地方，因?yàn)槠渚哂泻軓?qiáng)的地方特色。第二，這些特色是該地區(qū)的優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，其制約了該模式的推廣，適用性受到了限制。第三，這些實(shí)踐模式背后缺乏理論基礎(chǔ)的支撐，從國家層面而言，找到或抽取出這些典型模式的共性元素是至關(guān)重要的，其可作為其他地方發(fā)展的理論指導(dǎo)框架。第四，在這樣的情形下，本文試圖構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“推-拉”結(jié)合的我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式，以期在某種程度上推動(dòng)此領(lǐng)域的發(fā)展。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式構(gòu)建

當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式大多數(shù)是基于推式方式運(yùn)作的，即農(nóng)戶是根據(jù)自身?xiàng)l件生產(chǎn)或種植農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品成熟后將其推向市場（分銷商、零售商和消費(fèi)者等）。這種模式的弊端在于消費(fèi)者的需求不確定性較高、交易成本過高等，很可能造成農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，從而給農(nóng)戶帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失等。為了在某種程度上解決上述推式電商模式存在的問題，拉式銷售模式應(yīng)運(yùn)而生。這種農(nóng)產(chǎn)品電商模式的優(yōu)點(diǎn)在于農(nóng)戶可提前與分銷商或零售商等簽訂協(xié)議（早于生產(chǎn)時(shí)間），保證其生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品都能賣出去，減少農(nóng)戶自身承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，也可以避免供應(yīng)鏈帶來的“牛鞭效應(yīng)”。本文結(jié)合推式和拉式兩種模式的優(yōu)點(diǎn)，構(gòu)建了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“推-拉”結(jié)合的我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式，見圖2。從圖2中可以看出，本文是以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流程中的主要參與者為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)描述其內(nèi)在的關(guān)系。第一，連接拉式和推式的橋梁是云平臺(tái)，主要零售商和分銷商等可根據(jù)自愿原則決定是否加入建設(shè)共享的云平臺(tái)，加入云平臺(tái)建設(shè)的主體可以共享所有的信息（需求量等），從而避免信息不對(duì)稱而帶來的損失。第二，圖中描述了各主體間的物流、信息流和資金流的流向，以及各個(gè)主體與云平臺(tái)間的各種關(guān)系。第三，云平臺(tái)中主要包括數(shù)據(jù)收集、處理和分析模塊、狀態(tài)模塊、方案模塊和智能決策模塊[5-6]；該平臺(tái)通過文本分析技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以為各個(gè)主體提供數(shù)據(jù)分析、方案推薦等功能，從而滿足不同主體的不同需求。第四，需要強(qiáng)調(diào)的是在本文提出的“推-拉”結(jié)合的我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式下，農(nóng)戶的生產(chǎn)模式時(shí)多樣化的；具體而言，農(nóng)戶可提前與分銷商或第三方平臺(tái)等簽訂協(xié)議，為其提供生產(chǎn)啟動(dòng)資金，待農(nóng)產(chǎn)品成熟銷售時(shí)再通過約定的方式還款，這樣還能促進(jìn)農(nóng)戶的生產(chǎn)積極性，這也是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下共享經(jīng)濟(jì)思想的落地。

4結(jié)論

本文首先梳理了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的典型代表，并對(duì)其基本內(nèi)涵和局限性進(jìn)行了歸納和總結(jié)；針對(duì)當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式存在的問題，從供應(yīng)鏈視角，構(gòu)建了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下“推-拉”結(jié)合的我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式。但本文僅從定性層面構(gòu)建了該創(chuàng)新模式，其具體應(yīng)用是接下來的研究工作。

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