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新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文第1篇

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促成了新媒體的出現(xiàn)，新媒體已經(jīng)逐步融入了人們的日常學(xué)習(xí)、生活及工作之中。新媒體的發(fā)展速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，它對(duì)包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的多方面領(lǐng)域行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。作為先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)正是以新媒體技術(shù)為有效支撐進(jìn)而快速發(fā)展，同時(shí)，正確的運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本文在對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)要的概述與分析基礎(chǔ)之上，探討了新媒體技術(shù)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：

新媒體；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；影響

1前言

21世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)獲得了高速發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，媒體形態(tài)也在不斷發(fā)展與更新，從傳統(tǒng)媒體形式發(fā)展到如今能夠給人們?nèi)粘Ｉ罴岸囝I(lǐng)域產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大影響的新媒體形式。新媒體改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式與結(jié)構(gòu)，它給文化產(chǎn)業(yè)賦予了數(shù)字化的新內(nèi)涵。新媒體技術(shù)作為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效支撐，它是以載體形式給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提供了新的發(fā)展平臺(tái)，催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部改革，使文化產(chǎn)業(yè)能夠更好的整合、重構(gòu)及結(jié)構(gòu)升級(jí)。提高文化產(chǎn)業(yè)的核心效力的重要途徑便是不斷創(chuàng)新新媒體技術(shù)，以新媒體技術(shù)為依托，打造新興文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，向高端發(fā)展。

2新媒體概述

2．1新媒體的定義、優(yōu)勢(shì)及其特征

新媒體一詞在國(guó)外很早便被提出，但在信息數(shù)字化時(shí)代才豐富了其含義。如今，學(xué)術(shù)界對(duì)“新媒體”的認(rèn)識(shí)及概念的界定有著多種看法，較為普遍的看法是通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字通訊、移動(dòng)通訊以及衛(wèi)星等數(shù)字化設(shè)備渠道，向公共提供信息及服務(wù)的媒體都被稱作新媒體?？傮w來(lái)說(shuō)，新媒體即是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，向公眾提供用戶需求，滿足用戶的傳播欲望的一種媒體形態(tài)，其中必須包含數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用、海量存儲(chǔ)的服務(wù)信息以及能夠滿足用戶的傳播欲望這三大因素。新媒體在傳統(tǒng)媒體前有著巨大的優(yōu)勢(shì)。新媒體技術(shù)的發(fā)展迎合著當(dāng)今數(shù)字信息化時(shí)展的大趨勢(shì)，信息技術(shù)的告訴發(fā)展給新媒體帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ旅襟w的發(fā)展順應(yīng)了時(shí)代的潮流，逐漸改變了人們的生活方式。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體給人們帶來(lái)了更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，它能夠滿足人們對(duì)精神世界的追求，快捷的信息傳遞方式讓用戶能夠第一時(shí)間獲取自身所需的媒體服務(wù)信息。同時(shí)，新媒體更加注重用戶的交互式體驗(yàn)，大眾不再是簡(jiǎn)單的從傳統(tǒng)媒體上獲取固定的媒體信息，取而代之的是根據(jù)自身喜好定制媒體信息，有時(shí)還能從信息的接受者轉(zhuǎn)變成為信息的生產(chǎn)者及傳播者，從單向接受轉(zhuǎn)化成雙向互動(dòng)。新媒體還因其多樣新及共享性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，新媒體呈現(xiàn)于大眾面前的形式更加多樣化，傳播的媒體信息更加多樣化，這不僅能夠滿足不同用戶的需求還給商家及企業(yè)提供了更多的商機(jī)。新媒體的優(yōu)勢(shì)是由其自身特征所決定的。新媒體的第一大特征便是傳播速度快，新媒體的運(yùn)行是基于數(shù)字化平臺(tái)之上，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及數(shù)字媒體平臺(tái)的高速發(fā)展，新媒體的服務(wù)信息傳播速度得到了極大的提升，人們獲取信息更加快捷，更加具有時(shí)效性。新媒體的第二大特征為信息容量大，新媒體給人們帶來(lái)的信息內(nèi)容更加豐富全面，滿足了廣大用戶的需求。新媒體的第三大特征既是擁有較強(qiáng)的交互性，人們能夠通過(guò)不同的平臺(tái)，隨時(shí)隨地的參與交流與溝通，對(duì)媒體信息自由的發(fā)表觀點(diǎn)及看法，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的雙向傳播。

2．2新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的發(fā)展非常迅猛，基于數(shù)字化的新媒體技術(shù)發(fā)展的較為完善，目前，由于國(guó)家大力發(fā)展科技文化產(chǎn)業(yè)，新媒體技術(shù)發(fā)展較他國(guó)而言還是較快的，在某些方面還處于領(lǐng)先地位。伴隨著數(shù)字化信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體用戶增長(zhǎng)迅速，微信、微博等現(xiàn)代化社交媒體軟件已普遍化，一方面是用戶基數(shù)變大的原因，另一方面它也推動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展。同時(shí)，當(dāng)前新媒體的發(fā)展得到了國(guó)家的大力支持，國(guó)家為新媒體的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境與大量的資源。新媒體的發(fā)展會(huì)向著與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合、利用其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以及不斷注入元素的方向不斷優(yōu)化升級(jí)。

3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以新媒體為重要依托

3．1新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)需要能夠迎合當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代的特征與需求，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的技術(shù)支持，它促進(jìn)了新舊媒體融合，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)型及盈利模式。例如，傳統(tǒng)媒體以廣播、電視、報(bào)紙為主的方式給大眾帶來(lái)服務(wù)信息，當(dāng)新媒體技術(shù)融入其中，諸如手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備融合進(jìn)來(lái)時(shí)，手機(jī)報(bào)紙，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)電視及網(wǎng)絡(luò)廣播等新產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生。這些新興文化產(chǎn)業(yè)都是基于新媒體技術(shù)進(jìn)行開(kāi)展的。除此之外，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)升級(jí)上支持、更新并豐富了傳播手段，圖像的傳播承載不僅僅局限于膠卷與底片，影音資料也不僅僅局限于膠帶碟片等形式，新媒體技術(shù)為此類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)提供了新的平臺(tái)，使其發(fā)展技術(shù)得到了提升。因此新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。

3．2新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新提供了新平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提供的平臺(tái)有限，電視、廣播及報(bào)紙等公眾平臺(tái)已基本上無(wú)法滿足當(dāng)今時(shí)代信息更迭的要求，同時(shí)也無(wú)法滿足部分用戶對(duì)媒體信息的需求，新媒體技術(shù)為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新提供了新的平臺(tái)。對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，新媒體技術(shù)提供了更加廣闊的發(fā)展空間與更大的應(yīng)用平臺(tái)，完善了技術(shù)支撐;對(duì)文化產(chǎn)業(yè)工作者而言，新媒體技術(shù)為他們提供了更加先進(jìn)的創(chuàng)新空間與更加舒適的工作環(huán)境。無(wú)論是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的硬件實(shí)力還是從其軟實(shí)力，以數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新都提供了一個(gè)能夠持續(xù)發(fā)展的新平臺(tái)。

3．3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托新媒體

新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新元素，多平臺(tái)為新媒體的資源整合提供了契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，提升了時(shí)效性，突破形式與內(nèi)容的限制，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎合當(dāng)前數(shù)字信息化時(shí)展的潮流與趨勢(shì)。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)新媒體技術(shù)的支撐，大眾均采用數(shù)字化移動(dòng)設(shè)備及移動(dòng)媒體接受文化信息，在無(wú)形之中擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽?/p>

4新媒體是文化產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展的催化劑

4．1新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)

文化產(chǎn)業(yè)中傳媒業(yè)一直是最具活力及影響力的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型之一，而隨著新媒體的不斷發(fā)展，這一比重將會(huì)變得更大。新媒體催生了大量傳媒業(yè)之中及相關(guān)領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)族群，例如音像電子發(fā)行物、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)出版與傳播等。這些新產(chǎn)業(yè)族群逐漸成為當(dāng)前文化經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上重要的組成部分。除此之外，新媒體促進(jìn)了邊界文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，形成新的文化生產(chǎn)行業(yè)，各產(chǎn)業(yè)之間互相滲透，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)含量不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷被延長(zhǎng)，其產(chǎn)品附加值也不斷在提高。所以新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，不斷為文化產(chǎn)業(yè)注入新的元素，不斷豐富著整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

4．2新媒體促使文化產(chǎn)業(yè)整合、重構(gòu)與結(jié)構(gòu)升級(jí)

首先，新媒體是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的樞紐，它帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，新聞報(bào)紙與手機(jī)移動(dòng)客戶端的結(jié)合促使了手機(jī)報(bào)紙的誕生，這種新媒體形式不僅使新聞出版與新聞更加便捷更具時(shí)效，還為手機(jī)AAP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用提供了良好的契機(jī)。新媒體促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合。其次，新媒體促使了文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播與發(fā)行提供了數(shù)字化信息平臺(tái)，在通訊暢通的平臺(tái)之下，媒體表達(dá)的方式變得多樣化，擁有了更多的選擇，解決了文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容生產(chǎn)上媒介技術(shù)制約的問(wèn)題。在新媒體技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)業(yè)的更新周期不斷被縮短，產(chǎn)業(yè)核心升級(jí)速度越來(lái)越快，有效的實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的自身良性循環(huán)與社會(huì)環(huán)境健康的協(xié)調(diào)發(fā)展。所以，從多方面綜合而言，新媒體促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上的升級(jí)。

4．3新媒體改變了文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式

由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們的生活方式也發(fā)生了不小的變化，在新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式也會(huì)隨之而變。新技術(shù)的引進(jìn)定會(huì)帶來(lái)一定的革新，例如，以前人們消費(fèi)大多情況都是利用現(xiàn)金支付，而隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們便可以輕松的通過(guò)移動(dòng)客戶端進(jìn)行支付。新媒體技術(shù)的普及會(huì)逐漸改變大眾的消費(fèi)行為、習(xí)慣及消費(fèi)理念，新的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系也會(huì)逐漸形成，那么，相關(guān)企業(yè)也會(huì)根據(jù)新媒體對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的影響制定新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式也將逐步轉(zhuǎn)變。

5結(jié)語(yǔ)

新媒體是當(dāng)前數(shù)字信息化時(shí)代的必然發(fā)展趨勢(shì)，它的發(fā)展會(huì)給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全方位的影響。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以新媒體技術(shù)為重要依托，新媒體技術(shù)也從各個(gè)方面促使著文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，它是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。所以，在弄清新媒體給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響的基礎(chǔ)之上，我們需要正確的運(yùn)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先要加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理與監(jiān)督，合理的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;其次要保護(hù)好新媒體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，合理有效的運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的利益，規(guī)范新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，使我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)更加合理有序，長(zhǎng)足健康的發(fā)展;最后要警惕新媒體霸權(quán)主義，避免壟斷的形成，使文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文第2篇

 

國(guó)家的大力扶持與產(chǎn)業(yè)整合的無(wú)縫對(duì)接，給我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，然而令人擔(dān)憂的是，高校對(duì)廣告人才的培養(yǎng)卻未能及時(shí)跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。自1983年廈門(mén)大學(xué)創(chuàng)立全國(guó)第一個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)至今三十余年以來(lái)，廣告院系及專(zhuān)業(yè)如雨后春筍般在國(guó)內(nèi)各個(gè)高校創(chuàng)設(shè)、發(fā)展。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年，中國(guó)內(nèi)地設(shè)有廣告專(zhuān)業(yè)的高等院校已達(dá)487所[2]，但與之相對(duì)的另一項(xiàng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員組織的調(diào)查報(bào)告卻顯示：北上廣三個(gè)城市的各類(lèi)廣告公司在靣臨困難的排行中，缺乏廣告專(zhuān)業(yè)人才一項(xiàng)因占比77.9%而高居首位[3]。因此，了解文化產(chǎn)業(yè)背景下廣告行業(yè)對(duì)人才的新需求，有針對(duì)性地提高高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的人才質(zhì)量，對(duì)于解決我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)人才需求量巨大與高層次廣告人才匱乏的尖銳矛盾、促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展、深化我國(guó)文化體制改革具有重要的戰(zhàn)略性意義。

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)及其對(duì)人才的新要求。

 

(一)新媒體環(huán)境帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

 

近年來(lái)，伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的茁壯成長(zhǎng)，數(shù)字媒體和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也得到了迅猛發(fā)展，并給整個(gè)傳播生態(tài)帶來(lái)了巨大沖擊。傳統(tǒng)的媒體投放型廣告服務(wù)已經(jīng)無(wú)法完全滿足企業(yè)在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的要求，媒體格局、消費(fèi)市場(chǎng)和傳播環(huán)境的革命性變化相應(yīng)地促發(fā)了廣告業(yè)的變革：廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域從單一的廣

 

告向整合營(yíng)銷(xiāo)傳播轉(zhuǎn)型、媒體經(jīng)營(yíng)從以大眾媒體為核心向“全媒體”平臺(tái)拓展、產(chǎn)業(yè)定位從商業(yè)傳播服務(wù)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)型期的廣告業(yè)正吸納一切具有生命力的新興媒介技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)各類(lèi)媒體進(jìn)行優(yōu)化組合，并打破與公關(guān)、CI、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)傳播產(chǎn)業(yè)之間的界限，朝著一種高度整合、規(guī)?；l(fā)展的“大廣告產(chǎn)業(yè)”方向轉(zhuǎn)型。在這個(gè)背景下，新媒體和新技術(shù)成為廣告影響消費(fèi)者行為的新利器。

 

(二)國(guó)際化與本土化的融合

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的廣告?zhèn)鞑ヒ巡粌H僅是一種商業(yè)傳播模式，更是以其獨(dú)特的“隱性文化傳播功能”與政府主導(dǎo)型傳播的特征形成互補(bǔ)，成為“政經(jīng)結(jié)合”、“官民相濟(jì)”、“明隱搭配”、“軟硬互用”提升國(guó)家文化軟實(shí)力和完善國(guó)家文化傳播體系的重要環(huán)節(jié)。為了達(dá)到文化輸出的最優(yōu)效果，一方靣，廣告行業(yè)在傳播技術(shù)、宣傳內(nèi)容、品牌戰(zhàn)略等方靣日漸與國(guó)際化接軌，利用跨文化傳播擴(kuò)大其文化影響力;但在經(jīng)營(yíng)理念上，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)卻開(kāi)始從借鑒模仿歐美向自主創(chuàng)新過(guò)渡，以“中國(guó)元素”為契機(jī)，引領(lǐng)廣告文化傳播的群集效應(yīng)，帶領(lǐng)中國(guó)文化走出國(guó)門(mén)、走向世界?，F(xiàn)如今，如何結(jié)合中國(guó)社會(huì)文化特色找出“中國(guó)式創(chuàng)意傳播”，已成為業(yè)界和學(xué)界重點(diǎn)思考與實(shí)踐的重要論題。

 

(三)創(chuàng)意要素占據(jù)核心地位

 

改革開(kāi)放之后，我國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)盡管取得了較快的發(fā)展，但由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的粗放化與高層次人才的匱乏，并沒(méi)有成為實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的新時(shí)期，創(chuàng)意要素的地位日漸提升，成為整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力之源，創(chuàng)意化的內(nèi)容生產(chǎn)和個(gè)性化的創(chuàng)意人才顯得比任何時(shí)候都重要，產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異性成為商品同質(zhì)化市場(chǎng)中贏得消費(fèi)者青睞的制勝法寶，向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為未來(lái)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的利好環(huán)境中，我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將憑借其創(chuàng)意內(nèi)核釋放出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勢(shì)能，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的地位更加凸顯。

 

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)對(duì)廣告人才培養(yǎng)提出的新要求主要表現(xiàn)在三個(gè)方靣：首先，廣告教育需要打破原有多學(xué)科交叉、多層次覆蓋、綜合性強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)體系條框，向整合學(xué)科優(yōu)勢(shì)和突出專(zhuān)業(yè)特色的方向轉(zhuǎn)型，致力培養(yǎng)不同營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才，以滿足產(chǎn)業(yè)規(guī)?；c集聚化的發(fā)展要求;其次，高層次的廣告人才需要掌握與國(guó)際接軌的傳播技術(shù)與理念，具備過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力，才能在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);再次，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)意能力，成為廣告人才促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮的必備能力與核心要素。

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下我國(guó)高校廣告學(xué)教肓存在的問(wèn)題

 

中國(guó)的廣告業(yè)起步晚、發(fā)展快、市場(chǎng)需求迫切。在內(nèi)外部的重壓和期望之下，許多高校出于對(duì)社會(huì)熱潮的追隨、緩解專(zhuān)業(yè)的危機(jī)、解決生源或?qū)W生分配等緣由，在未經(jīng)過(guò)必要論證的情況下，“跑馬圏地”地促成了廣告專(zhuān)業(yè)。中國(guó)高校的廣告教育在一種根基不穩(wěn)、系統(tǒng)封閉的情況下畸形發(fā)展并快速膨脹起來(lái)，缺乏從整個(gè)行業(yè)知識(shí)傳播的角度對(duì)廣告教育進(jìn)行理解和架構(gòu)，這導(dǎo)致我國(guó)的廣告教育陷入先天發(fā)展不足、后續(xù)發(fā)展乏力的困境。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，我國(guó)高校廣告學(xué)教育至今仍存在較大的問(wèn)題。

 

(一)綜合性有余而專(zhuān)業(yè)性不足

 

我國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)人才的稀缺與高校廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生就業(yè)難的巨大矛盾，暴露了我國(guó)廣告教育缺乏專(zhuān)業(yè)性的嚴(yán)重弊病。造成這種現(xiàn)狀的原因主要有兩方靣：首先，學(xué)科歸屬與院系設(shè)置不契合。根據(jù)教育部2012年9月頒布的《普通高等學(xué)校本科專(zhuān)業(yè)目錄》中明確劃定，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的所屬學(xué)科門(mén)類(lèi)為文學(xué)，所屬專(zhuān)業(yè)類(lèi)為新聞傳播學(xué)。然而，目前我國(guó)開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的院系廣泛分布于綜合類(lèi)大學(xué)中的新聞學(xué)院、商學(xué)院，工科院校的人文學(xué)院、經(jīng)濟(jì)學(xué)院，藝術(shù)院校、師范院校等。并且其中不少院校因過(guò)于注重實(shí)用性，將廣告學(xué)的專(zhuān)業(yè)方向設(shè)定為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和藝術(shù)設(shè)計(jì)，忽視了廣告學(xué)作為一門(mén)傳播科學(xué)的學(xué)科屬性。這樣的院系設(shè)置與教學(xué)方向表靣上看似是順應(yīng)了廣告學(xué)多學(xué)科交叉、綜合多樣化的學(xué)科特點(diǎn)，實(shí)則違背了新時(shí)期廣告產(chǎn)業(yè)集聚化的發(fā)展趨勢(shì)，凸顯了我國(guó)眾多開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)

 

高校的院系設(shè)置與廣告學(xué)學(xué)科屬性嚴(yán)重不契合、“術(shù)”化與泛化傾向嚴(yán)重、專(zhuān)業(yè)方向錯(cuò)位的現(xiàn)狀，導(dǎo)致廣告學(xué)的學(xué)科綜合優(yōu)勢(shì)與凝聚力被大大弱化，讓廣告教育走向邊緣化誤區(qū)。

 

另一方靣，課程設(shè)置泛化。目前我國(guó)大部分高校為響應(yīng)寬口徑復(fù)合型通才教育理念的倡導(dǎo)，在廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的課程設(shè)置方靣過(guò)于追求“大而全”，通常依照廣告運(yùn)作所有環(huán)節(jié)加入各種主干課程，并將許多相關(guān)學(xué)科都列為專(zhuān)業(yè)核心課程或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課程，旨在培養(yǎng)從理論到實(shí)踐到技術(shù)都精通的全才。這種橫向設(shè)置的泛化課程體系缺乏專(zhuān)業(yè)教育的核心知識(shí)與研究對(duì)象，與廣告產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)相悖，最終將導(dǎo)致學(xué)生掌握的知識(shí)廣博而不精專(zhuān)、專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)不扎實(shí)、專(zhuān)業(yè)能力不強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)力微弱等劣勢(shì)，同時(shí)也會(huì)造成廣告專(zhuān)業(yè)的課程體系因愈發(fā)笨重而難以掌控、難以適應(yīng)快速變化的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

(二)無(wú)法正確把握“新”與“舊”的關(guān)系

 

近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的崛起與廣泛使用，許多高校都為迎合業(yè)界對(duì)新媒體人才的需求，紛紛成立新媒體相應(yīng)的院系或開(kāi)設(shè)相關(guān)的課程。然而，這些高校在鼓吹新技術(shù)、新方法、新觀念的同時(shí)，對(duì)新舊媒體的概念邊界卻沒(méi)有真正厘清一一即新媒體只是舊媒體的補(bǔ)充豐富而非替代，新媒體的發(fā)展和利用一定是基于對(duì)舊媒體的熟識(shí)。他們一味盲目求快對(duì)學(xué)生灌輸新技術(shù)和新媒體的新方法新工具，卻弱化學(xué)生對(duì)廣告?zhèn)鞑セA(chǔ)理論的積累與夯實(shí)，最終只會(huì)導(dǎo)致“基礎(chǔ)不牢、地動(dòng)山搖”的局靣。其實(shí)，縱觀當(dāng)今新媒體環(huán)境下的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有很多企業(yè)起初對(duì)數(shù)字媒體和技術(shù)高度熱衷，甚至盲目投入，而一段時(shí)間后，大家還是會(huì)回歸到傳播的本質(zhì)，更多考慮線上營(yíng)銷(xiāo)和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的整合、融合與協(xié)同。同樣對(duì)于廣告教育來(lái)說(shuō)，無(wú)法正確把握“新”與“舊”的關(guān)系，無(wú)法正確認(rèn)識(shí)新舊媒體的相對(duì)性和依存性，就無(wú)法通過(guò)教育手段讓廣告人才真正掌握新媒體和新技術(shù)的價(jià)值。

 

(三)校企之間缺乏深度融合

 

當(dāng)前中國(guó)的廣告教育從理論教育到實(shí)踐應(yīng)用，從初步教育到摸索論證，大部分均由廣告院校單方靣來(lái)完成，而高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)年輕化的教師隊(duì)伍，普遍缺乏業(yè)界實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，教學(xué)多為照貓畫(huà)虎，課堂效率低。這種近乎“閉門(mén)造車(chē)”的教育模式，實(shí)際上已與廣告業(yè)界嚴(yán)重脫節(jié)。同時(shí)，雖然目前大部分開(kāi)設(shè)了廣告專(zhuān)業(yè)的院系的確搭建有校企合作的平臺(tái)，但到高校來(lái)進(jìn)行講座或授課的業(yè)內(nèi)人士，往往如“蜻蜓點(diǎn)水”，講完便走，與學(xué)生沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間接觸與深度互動(dòng)。而到企業(yè)內(nèi)實(shí)習(xí)的學(xué)生又往往如“走馬觀花”，多是為滿足學(xué)校對(duì)實(shí)踐活動(dòng)的硬性要求，無(wú)法真正深入行業(yè)內(nèi)部、全靣認(rèn)識(shí)行業(yè)動(dòng)態(tài)、為企業(yè)創(chuàng)造實(shí)際價(jià)值，其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)仍然及其匱乏。這種校企分工不明、融合不深、資源隔絕的現(xiàn)狀，導(dǎo)致高校培養(yǎng)的廣告人才無(wú)法與行業(yè)需求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀實(shí)踐資源與“第二導(dǎo)師”資源被浪費(fèi)，“畸形”發(fā)展的廣告人只能用主觀去實(shí)踐廣告，而非用市場(chǎng)與客觀去驗(yàn)證廣告。

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下我國(guó)高校廣告學(xué)教肓的發(fā)展方向

 

(一)明確廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的院系設(shè)置

 

廣告學(xué)是一門(mén)培養(yǎng)能從事知識(shí)與思想創(chuàng)造性探索的人的科學(xué)教育，而非一種只要依靠社會(huì)培訓(xùn)或工作實(shí)踐即可習(xí)得的營(yíng)銷(xiāo)手段。因此，我國(guó)開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的院系設(shè)置應(yīng)當(dāng)嚴(yán)密契合廣告學(xué)作為“傳播科學(xué)”的學(xué)科屬性，逐漸向新聞傳播大類(lèi)院系集聚靠攏，強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)傳播的原理、規(guī)律、效果與策略等方靣的科學(xué)教育與基礎(chǔ)理論研究，并在此基礎(chǔ)上指導(dǎo)“跨學(xué)科”和“實(shí)踐性”內(nèi)容，最終將廣告教育從簡(jiǎn)單的操作性技能提升到傳播科學(xué)的層靣，完成由“術(shù)”到“學(xué)”的提升與轉(zhuǎn)換。這樣院系設(shè)置與專(zhuān)業(yè)方向不僅能夠使得廣告學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢(shì)凝聚突出，同時(shí)也符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

 

(二)設(shè)置優(yōu)勢(shì)突出、靈活多樣的課程

 

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)集聚化與規(guī)?；陌l(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的課程設(shè)置應(yīng)該改變長(zhǎng)久以來(lái)的“共性化”理念，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及院校優(yōu)勢(shì)特色學(xué)科背景，整合與優(yōu)化知識(shí)重點(diǎn)，突出專(zhuān)業(yè)核心主干課程，輔以相關(guān)學(xué)科延伸，打造出專(zhuān)業(yè)化突出、優(yōu)勢(shì)特色明顯的課程體系。目前我國(guó)已形成的“三足鼎立”學(xué)科歸屬格局已不易改變，但各類(lèi)院校完全可以根據(jù)不同學(xué)科背景，各有側(cè)重地形成專(zhuān)業(yè)特色。例如，新聞傳播類(lèi)院系可以著重培養(yǎng)精通營(yíng)銷(xiāo)傳播策略和傳播科學(xué)、能夠利用營(yíng)銷(xiāo)傳播信息完成廣告目的的人才，同時(shí)可將營(yíng)銷(xiāo)管理與藝術(shù)制作類(lèi)課程作為輔修，從而培養(yǎng)出專(zhuān)業(yè)化能力較強(qiáng)、核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著的廣告人才。其次，課程設(shè)置要保證靈活多樣，力求課堂內(nèi)外結(jié)合、實(shí)踐與理論結(jié)合，并確保及時(shí)根據(jù)廣告業(yè)發(fā)展形勢(shì)與國(guó)際行業(yè)新動(dòng)態(tài)為導(dǎo)向靈活更新課程設(shè)置，注重理論與實(shí)務(wù)的相驗(yàn)證與均衡發(fā)展，以開(kāi)放前沿的專(zhuān)業(yè)設(shè)置與行業(yè)接軌、與國(guó)際接軌。

 

(三)構(gòu)建以創(chuàng)意能力為核心的人才培養(yǎng)系統(tǒng)

 

作為廣告產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)意能力的培養(yǎng)亟待成為中國(guó)高校廣告學(xué)教育的重中之重。高校應(yīng)摒棄以往以教師為主導(dǎo)、以應(yīng)試考核為主要評(píng)價(jià)手段的教學(xué)模式，樹(shù)立以學(xué)生為中心、以實(shí)踐為重點(diǎn)、以創(chuàng)意為基石的教學(xué)理念，在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與人才需求的導(dǎo)向下，構(gòu)建一整套以創(chuàng)意能力為核心的人才培養(yǎng)系統(tǒng)。例如，在課程設(shè)置上，增加廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)等以創(chuàng)意培養(yǎng)為側(cè)重的課程比重;教學(xué)環(huán)節(jié)中，要以學(xué)生為中心，發(fā)掘?qū)W生的差異化發(fā)展及個(gè)性潛能，鼓勵(lì)學(xué)生多進(jìn)行獨(dú)立思考和學(xué)術(shù)創(chuàng)新，多參與課外實(shí)踐和廣告創(chuàng)意大賽，并搭建創(chuàng)意工作室等平臺(tái)支持學(xué)生的創(chuàng)意實(shí)踐;在評(píng)價(jià)方式上，要注重評(píng)估學(xué)生的創(chuàng)新能力與綜合素質(zhì)，建立完善的創(chuàng)意人才激勵(lì)機(jī)制，以激活學(xué)生的創(chuàng)新積極性與對(duì)文化消費(fèi)市場(chǎng)的敏銳洞察力。

 

(四)建立資源共享、深入互動(dòng)的雙贏合作平臺(tái)

 

廣告是一門(mén)應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科，因此，實(shí)踐與動(dòng)手能力同樣是一名高層次廣告人才必備的重要能力。首先高校應(yīng)該為廣告人才提高實(shí)踐能力、無(wú)縫對(duì)接行業(yè)需求而積極搭建校企深度互動(dòng)的合作平臺(tái)。可與企業(yè)協(xié)商建立企業(yè)內(nèi)的高校人才培養(yǎng)和輸送基地，讓學(xué)生將實(shí)踐活動(dòng)與科研成果直觀高效地轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，大大提高他們的實(shí)踐能力;同時(shí)可以在校內(nèi)建立雙師制度，除了本校教師對(duì)專(zhuān)業(yè)課程的教授外，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士到校內(nèi)擔(dān)任核心實(shí)務(wù)類(lèi)課程的教師，兼顧加強(qiáng)學(xué)生對(duì)基礎(chǔ)理論知識(shí)與行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)的深刻理解。

 

而企業(yè)也應(yīng)該為了優(yōu)秀人才的提前儲(chǔ)備與重點(diǎn)培育，近距離參與到整個(gè)教育體系的建設(shè)中來(lái)。一方靣可以實(shí)行實(shí)習(xí)生計(jì)劃，從在企業(yè)內(nèi)部實(shí)踐的優(yōu)秀實(shí)習(xí)生中進(jìn)行入職選拔;另一方靣，業(yè)界應(yīng)該把自己最精華的講座或者課程鑲嵌到整個(gè)高校的課程體系當(dāng)中去，在講座中靣向?qū)W生推銷(xiāo)企業(yè)、介紹企業(yè)需要什么樣的人、開(kāi)放簡(jiǎn)歷平臺(tái)等;在教學(xué)中真正以教師的角色融入進(jìn)去，與學(xué)生進(jìn)行深度互動(dòng)，這樣培養(yǎng)出來(lái)的人才也可以更好地適應(yīng)本企業(yè)的發(fā)展需求。另外需要注意的是，教育界與業(yè)界也需要保持合理的距離，太近的距離則容易導(dǎo)致教育缺乏獨(dú)立性和學(xué)術(shù)客觀性?？傊?，良性互動(dòng)、深入交流、資源共享、人才共建的校企合作模式才是雙贏模式。

 

結(jié)束語(yǔ)

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文第3篇

>> “新常態(tài)”下內(nèi)蒙古西部地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考 關(guān)于內(nèi)蒙古智慧旅游發(fā)展實(shí)踐的思考 內(nèi)蒙古能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的回顧與思考 對(duì)內(nèi)蒙古發(fā)展定位的認(rèn)識(shí)與思考 新常態(tài)下內(nèi)蒙古民生發(fā)展的新思路 團(tuán)結(jié)動(dòng)員各族婦女為新常態(tài)下的內(nèi)蒙古發(fā)展建功立業(yè) 新常態(tài)下內(nèi)蒙古能源企業(yè)存在的問(wèn)題及發(fā)展路徑 新常態(tài)下內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制研究 “內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式”的理論思考 關(guān)于內(nèi)蒙古金融控股公司發(fā)展模式的思考 關(guān)于內(nèi)蒙古新牧區(qū)建設(shè)的幾點(diǎn)思考 論“內(nèi)蒙古模式” 以開(kāi)放引領(lǐng)內(nèi)蒙古 構(gòu)筑發(fā)展新優(yōu)勢(shì) 內(nèi)蒙古西部生態(tài)脆弱區(qū)生態(tài)綜合治理模式的思考與對(duì)策 關(guān)于內(nèi)蒙古雙語(yǔ)教學(xué)模式選擇的思考 內(nèi)蒙古循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式探索與研究 內(nèi)蒙古優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式 內(nèi)蒙古低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式分析 內(nèi)蒙古創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式初探 內(nèi)蒙古物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.

③孫亞輝.由“先報(bào)后網(wǎng)”向“先網(wǎng)后報(bào)”全面轉(zhuǎn)型[J].傳媒評(píng)論，2016年第12期.

④CNNIC第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》http：///cnnic

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⑥陳力丹、曹文星.微博問(wèn)政發(fā)展趨勢(shì)分析[J].編輯之友，2012年第7期。

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文第4篇

[關(guān)鍵詞]高爾夫；基本特征；發(fā)展趨勢(shì)；發(fā)展對(duì)策

高爾夫運(yùn)動(dòng)是現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中一項(xiàng)古老的戶外體育運(yùn)動(dòng)。海南高爾夫運(yùn)動(dòng)在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的社會(huì)影響下，以其獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)魅力，所表現(xiàn)出諸多經(jīng)濟(jì)功能和文化內(nèi)涵，使我們無(wú)法用一般體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)方法來(lái)評(píng)價(jià)高爾夫運(yùn)動(dòng)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展所產(chǎn)生的巨大影響和推進(jìn)作用。海南高爾夫運(yùn)動(dòng)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的來(lái)源之一，顯示出了巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?，并迅速成為?duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展具有重要影響作用的新興的社會(huì)第三產(chǎn)業(yè)。海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的社會(huì)發(fā)展，是基于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們對(duì)文明、高雅、健康的生活方式和生活情趣的心理祈求，以及社會(huì)個(gè)體文化價(jià)值趨向的心理驅(qū)動(dòng)，成為海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要的社會(huì)基礎(chǔ)。

一、海南高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本特征

(一)海南高爾夫運(yùn)動(dòng)

高爾夫運(yùn)動(dòng)起源于英格蘭，至今已經(jīng)有500多年的歷史了。20世紀(jì)高爾夫運(yùn)動(dòng)傳人中國(guó)，目前在廣東、北京、上海、海南等地已建成了許多個(gè)具有國(guó)際水準(zhǔn)的高爾夫球場(chǎng)，高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)已初步形成。由于缺乏系統(tǒng)的整體品牌宣傳推廣，海南高爾夫運(yùn)動(dòng)目前在國(guó)內(nèi)外的知名度還不是很高。

(二)海南高爾夫球場(chǎng)

海南高爾夫運(yùn)動(dòng)自1992年開(kāi)始，至今已經(jīng)經(jīng)歷13個(gè)春秋。自1992年由臺(tái)商獨(dú)資建成海南第一家高爾夫球場(chǎng)――海南臺(tái)達(dá)高爾夫俱樂(lè)部開(kāi)始營(yíng)業(yè)至今，海南已有20多家高爾夫場(chǎng)分布于海南?？?、博鰲、興隆、三亞四大區(qū)域，高爾夫球愛(ài)好者人數(shù)超過(guò)30多萬(wàn)人，預(yù)測(cè)這個(gè)數(shù)字在以后的5年中將以每年超過(guò)20％的平均速度增長(zhǎng)。盡管與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，海南的高爾夫球場(chǎng)并不算多，但與國(guó)內(nèi)其他省市相比，其密度名列前茅，數(shù)量也僅次于廣東、上海和北京。

(三)海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本特征

高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的社會(huì)發(fā)展是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)文化一體化社會(huì)發(fā)展的基本體現(xiàn)，也是以體驗(yàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)文化，感受高爾夫文化魅力的社會(huì)消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，為高爾夫運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。所以，作為一種文化消費(fèi)體驗(yàn)和感受高爾夫文化的發(fā)展內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)社會(huì)個(gè)體追求高雅、文明、健康的生活方式與休閑方式的心理發(fā)展祈求，是高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的重要社會(huì)基礎(chǔ)，海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本趨勢(shì)主要體現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展結(jié)構(gòu)還未完善、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)還未達(dá)到具體要求、不同市場(chǎng)的管理人員還未實(shí)現(xiàn)本土化，管理還未達(dá)到專(zhuān)業(yè)化和科學(xué)化水平等。

二、制約海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素

許多學(xué)者認(rèn)為在我國(guó)的基本國(guó)情下，制約海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素還很多，將從以下幾個(gè)方面來(lái)分析制約海南高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

(一)人均可支配收入低，消費(fèi)門(mén)檻太高

雖然近年來(lái)海南的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人們的收入水平得到了很大的提高，人們的消費(fèi)能力已經(jīng)今非昔比，但是一般的普通大眾仍然是沒(méi)有能力涉足貴族化的高爾夫消費(fèi)。海南人均可支配水平在2003年還是剛達(dá)到1000美元而已。海南的高爾夫球場(chǎng)一般都有價(jià)格昂貴的會(huì)員證，讓一般工薪族望而卻步。這也是制約海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要因素。在經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的海南，要想更多的人來(lái)參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，要使更多的人了解海南高爾夫運(yùn)動(dòng)，必須要將其消費(fèi)門(mén)檻降低，讓更多的人去參與高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

(二)技術(shù)和管理人員缺乏

目前國(guó)內(nèi)很多球場(chǎng)靠聘請(qǐng)國(guó)外的管理人才來(lái)管理高爾夫球場(chǎng)，這無(wú)疑增加了經(jīng)營(yíng)管理的成本。中國(guó)高爾夫教育與國(guó)外還有比較大的差距，而技術(shù)和管理人才也比較缺乏，和外國(guó)的相比還比較落后許多，根本就跟不上國(guó)外的節(jié)奏，這也不能夠使海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)順利地向前發(fā)展。目前全國(guó)接受高爾夫?qū)I(yè)大學(xué)教育的學(xué)生只有少數(shù)部分，大部門(mén)集中在深圳和北京，據(jù)具體調(diào)查所知，海南地區(qū)高爾夫產(chǎn)業(yè)管理層所需要的人才達(dá)到300～500個(gè)；5年之內(nèi)，這方面的需求將達(dá)到1500～3000個(gè)。這些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)都已經(jīng)足夠說(shuō)明了海南高爾夫人才供需比例嚴(yán)重失衡，很多高爾夫行業(yè)的管理者和經(jīng)營(yíng)者缺乏高爾夫產(chǎn)業(yè)的意識(shí)。

三、海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展對(duì)策

海南高爾夫活動(dòng)和高爾夫產(chǎn)業(yè)處在初始發(fā)展階段，為使其健康、快速、持續(xù)發(fā)展，必須選擇合適的發(fā)展途徑，尋求多方支持并形成合力。

首先應(yīng)充分發(fā)揮社會(huì)行業(yè)組織作用，使之成為推動(dòng)海南高爾夫和高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。其次要充分運(yùn)用傳媒的力量，為海南高爾夫運(yùn)動(dòng)和高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。另外積極創(chuàng)辦高爾夫職業(yè)教育學(xué)院，為高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造人才條件。

四、結(jié)論

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)建設(shè)的不斷完善，海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也取得了較大發(fā)展，但與國(guó)內(nèi)某些地區(qū)相比，其發(fā)展程度相對(duì)落后。研究認(rèn)為在今后的發(fā)展中，隨著海南高爾夫產(chǎn)業(yè)不同市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，海南高爾夫運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)體現(xiàn)出平民化、市場(chǎng)主導(dǎo)型、叛賣(mài)快樂(lè)經(jīng)營(yíng)模式和媒體相結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)。

[參考文獻(xiàn)]

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新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)范文第5篇

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè) 加快發(fā)展 對(duì)策建議

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）05-0273-01

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”是指運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、效率提升與模式變革的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”作為文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)必將成為未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，也將成為我國(guó)“十三五”時(shí)期新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、哈爾濱市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展基礎(chǔ)

（一）文化底蘊(yùn)深厚，文化活動(dòng)豐富

有地域文化，也有移民文化，有歷史民俗文化，更有現(xiàn)代創(chuàng)意文化，包括金源、歐陸、冰雪、濕地、音樂(lè)、紅色、邊疆、民俗等文化，還有“國(guó)際冰雪節(jié)”、“中國(guó)-俄羅斯博覽會(huì)”、“哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)”等節(jié)會(huì)文化。

（二）文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)日益明顯

2008-2015年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值由92.84億元增加到370億元，年平均增速超過(guò)20%，高于同期GDP平均10%的增長(zhǎng)速度。文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP中的比重由2008年的3.3%上升到2015年的6.43%。從事文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)單位2.19萬(wàn)戶，比2008年年均增長(zhǎng)7%，從業(yè)人員21.35萬(wàn)人，增長(zhǎng)8.9%，占全市就業(yè)人口的4.02%。預(yù)計(jì)2020年末，文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)700億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的9%，從業(yè)人數(shù)占就業(yè)人口7%。

（三）文化與科技融合日趨深入，人才隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)

推進(jìn)文化與科技融合發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、廣播電視、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、多媒體技術(shù)等新興文化業(yè)態(tài)進(jìn)展迅速。現(xiàn)有60多所大專(zhuān)院校，年畢業(yè)生近12萬(wàn)人，設(shè)有文化、影視、動(dòng)漫、傳媒、設(shè)計(jì)、藝術(shù)等專(zhuān)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)了大批文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高端專(zhuān)業(yè)人才。

（四）產(chǎn)業(yè)集聚水平迅速提升，產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)模日益發(fā)展壯大

投資200億元，推進(jìn)冰雪大世界、黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、松雷原創(chuàng)音樂(lè)劇基地、太陽(yáng)島景區(qū)、同源文化等5個(gè)國(guó)家級(jí)示范基地，及新媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)、伏爾加莊園、現(xiàn)代文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等19個(gè)省級(jí)示范園區(qū)基地。萬(wàn)達(dá)文化旅游城、波塞冬海洋公園、印刷出版文化科技產(chǎn)業(yè)園、同源“小笨熊”閱讀視聽(tīng)互動(dòng)平臺(tái)等29個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在建，現(xiàn)代文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、紅博西城紅場(chǎng)、會(huì)展四季公園相繼落成。

三、發(fā)展思路與發(fā)展重點(diǎn)

（一）發(fā)展思路

發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的平臺(tái)作用，以文化與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新為突破口，促進(jìn)大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)化和智能化服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)生產(chǎn)方式和發(fā)展模式變革，更新思維觀念，創(chuàng)新技術(shù)手段，做強(qiáng)龍頭企業(yè)，打造特色品牌。以“政策引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、協(xié)同推進(jìn)、開(kāi)放共享”為著力點(diǎn)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展領(lǐng)域，打造文化強(qiáng)市。一是堅(jiān)持政策引領(lǐng)，二是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，三是堅(jiān)持協(xié)同推進(jìn)，四是堅(jiān)持開(kāi)放共享。

（二）發(fā)展重點(diǎn)

圍繞我市具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景的文化創(chuàng)意、新興媒體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、文化電商、演藝娛樂(lè)、廣告會(huì)展、文化旅游、民俗工藝等重點(diǎn)業(yè)態(tài)，推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域融合創(chuàng)新，建設(shè)一批在重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。發(fā)展云計(jì)算、軟件開(kāi)發(fā)、新媒體、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫制作、廣告策劃、數(shù)字出版等互聯(lián)網(wǎng)文化科技企業(yè)，培育融合度高、成長(zhǎng)性好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”集群。完善項(xiàng)目征集、推介、培育、實(shí)施、跟蹤評(píng)估與動(dòng)態(tài)管理機(jī)制。加大政策資金支持，將“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”列入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金扶持范圍，優(yōu)先支持。到2020年，文化產(chǎn)業(yè)培育成為我市支柱產(chǎn)業(yè)。

四、對(duì)策建議

（一）完善頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化政策引領(lǐng)

一是制定我市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展戰(zhàn)略。出臺(tái)《哈爾濱市促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，制定總體規(guī)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。二是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)。三是為互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。加大政策宣傳，增強(qiáng)全社會(huì)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的認(rèn)知度，形成各方主動(dòng)參與。四是加大政策扶持，對(duì)涉及投資、財(cái)稅、金融、土地、價(jià)格、人才等優(yōu)惠政策，按規(guī)定幅度的上限執(zhí)行。

（二）拓寬融資渠道，創(chuàng)新融資模式

以文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金為基礎(chǔ)，聯(lián)合骨干文化企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)等出資，設(shè)立“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展基金，對(duì)融合度高、成長(zhǎng)性好、市場(chǎng)前景廣闊、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)重點(diǎn)扶持。發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、信用保險(xiǎn)保單融資增信等服務(wù)。建立“哈爾濱擬上市互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)資源庫(kù)”，支持符合條件的企業(yè)發(fā)行債券融資，引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域。

（三）培育壯大龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

將平房文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)打造成“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”基地。通過(guò)項(xiàng)目招商、園區(qū)招商、參會(huì)招商、活動(dòng)招商等多元拓展招商路徑，引進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化企業(yè)”，重點(diǎn)引進(jìn)規(guī)模大、投產(chǎn)快、效益佳、前景好的項(xiàng)目。支持出版集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、演藝影視集團(tuán)、文旅集團(tuán)等一批具有競(jìng)爭(zhēng)力和自主品牌的企業(yè)發(fā)展壯大；扶持新洋科技、同源文化、盛源文化等一批契合“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展趨勢(shì)、具有產(chǎn)業(yè)鏈整合的企業(yè)成為輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)的文化企業(yè)。鼓勵(lì)具有自主核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

（四）實(shí)施專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐

發(fā)揮高等院校眾多的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)造就高端文化人才，為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐。建立骨干互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)、科研院所、高等院校合作培養(yǎng)高層次文化產(chǎn)業(yè)人才的聯(lián)辦機(jī)制。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，共建特色專(zhuān)業(yè)、共享研發(fā)平臺(tái)，合作培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”高層次實(shí)用人才。建立“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”人才庫(kù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展做足人才儲(chǔ)備。

（五）鼓勵(lì)科技與文化跨界融合，搭建綜合信息服務(wù)平臺(tái)

一是實(shí)施文化電商培育行動(dòng)。鼓勵(lì)發(fā)展O2O和C2B等新型電商模式，支持文化企業(yè)加強(qiáng)與知名電商、門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎合作。設(shè)立“淘寶哈爾濱特色館”。二是實(shí)施媒體融合發(fā)展行動(dòng)。加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，促進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合、臺(tái)網(wǎng)融合，加快發(fā)展新聞網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，培育現(xiàn)代髏講業(yè)體系，搶占視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域制高點(diǎn)。三是加快建設(shè)綜合服務(wù)平臺(tái)，為“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”大發(fā)展提供全方位服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳少峰.當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì).[J].藝術(shù)百家，2015（04）.