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廣告英語(yǔ)范文第1篇

[關(guān)鍵詞]廣告詞匯修辭藝術(shù)魅力商業(yè)推銷

隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中顯得越來(lái)越重要。廣告的職能是用最吸引人的方式介紹一個(gè)商品的質(zhì)量，清楚地說(shuō)明購(gòu)買該商品的理由，引起大眾對(duì)它的注意和好感，寫作英語(yǔ)論文并立即產(chǎn)生購(gòu)買它的欲望。這就決定了廣告英語(yǔ)必須達(dá)到迅速影響和勸告的作用。廣告英語(yǔ)這種通過(guò)表意和移情而實(shí)現(xiàn)勸說(shuō)功能的語(yǔ)言,同講究生動(dòng)形象、含蓄蘊(yùn)藉與追求各種藝術(shù)效果的文學(xué)語(yǔ)言相比,以及同講究真實(shí)、簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道語(yǔ)言相比，可以說(shuō)具有奇特的語(yǔ)言形式和文體特點(diǎn)。

一、廣告文字創(chuàng)作的重要特征

1.文字新穎醒目，刺激記憶，促進(jìn)銷售。

2.重復(fù)—成功廣告之秘訣(不論是廣告的重復(fù)出現(xiàn)，還是廣告文字中的運(yùn)用重復(fù)修辭手段)。

3.文字簡(jiǎn)單—有時(shí)人們并不一定想閱讀廣告，因此，廣告則必須迅即表述其信息內(nèi)容，不可浪費(fèi)語(yǔ)言文字。字詞、句子、段落的簡(jiǎn)短有助于闡明信息，使之易于閱讀，接受。

4.文字通俗易懂，涵義明確—如果讀者遲疑在某一不認(rèn)識(shí)的字前，該廣告自然失去了應(yīng)有的注意力。因此，廣告文字語(yǔ)言須通俗易懂，涵義明確，不可用深?yuàn)W難解，涵義模糊之詞。

二、廣告英語(yǔ)的用詞特點(diǎn)

1.作為傳播信息的手段，廣告英語(yǔ)的用詞與普通英語(yǔ)有著很大的區(qū)別，它必須一目了然，生動(dòng)、形象，富于感彩和感染力，讀起來(lái)，朗朗上口。如：

DifferentcountriesDifferentlanguagesDifferentcustomsOnelevelofcomfort,Worldwide(一家航空公司的廣告)。動(dòng)詞多用短音節(jié)的最常用的詞，比較上口。

2.模擬創(chuàng)造新詞。為了促銷其產(chǎn)品，廣告商總是不斷地挖空心思，創(chuàng)造新詞,借以標(biāo)新立異，吸引顧客按照英語(yǔ)的構(gòu)詞規(guī)律，寫作畢業(yè)論文造一個(gè)獨(dú)創(chuàng)的、能為讀者所理解的詞或短詞，可有效地加強(qiáng)廣告的新奇和生動(dòng),也增強(qiáng)吸引力。廣告英語(yǔ)生造新詞主要在以下幾個(gè)方面:

（1）錯(cuò)拼。在英國(guó)隨處可見這樣的廣告:DRINKAPINTAMILKADAY這是一則勸人每天喝一瓶牛奶的廣告.全文應(yīng)是:Drinkapintofmilkaday。這則廣告利用發(fā)音把廣告文字巧妙地組合，創(chuàng)意新穎，離奇醒目。因?yàn)檫@則廣告的流行，pinta一詞竟成了牛奶的代名詞。例如牛奶漲價(jià)，不說(shuō)milkhasgoneup.連報(bào)紙上也說(shuō)pintahasgoneup。有些廣告文甚至給pinta加上了’s，變成了復(fù)數(shù)形式.

（2）造字。例如:TheOrangemostestDrinkintheworld.這是一條飲料廣告?！監(jiān)rangemostest”來(lái)源于Orange——most——est，其中most與est都表示形容詞的最高級(jí)，在此與orange連用，借以表現(xiàn)這種飲料的“高質(zhì)量,高純度，高⋯⋯”給人豐富的聯(lián)想。3.借用外來(lái)詞。英美國(guó)家中的許多商品都是直接由國(guó)外進(jìn)口或者雖由本國(guó)生產(chǎn)卻富于國(guó)外風(fēng)味。因此商品廣告中便經(jīng)常出現(xiàn)外來(lái)語(yǔ)字眼，以表示商品所擁有的迥異風(fēng)味或較高的質(zhì)量，吸引消費(fèi)者的注意。在廣告英語(yǔ)中，使用得最多的外來(lái)語(yǔ)是法語(yǔ)和西班牙語(yǔ).如:

(1)BonVoyage(一路平安)常用作香水牌號(hào)。因?yàn)榉▏?guó)以生產(chǎn)香水和化妝品著稱于世,所以美容品中加上一點(diǎn)法語(yǔ)會(huì)增強(qiáng)這些商品的價(jià)值。

(2)Perrier——.withadded.Jenesaisquoi這是一則介紹法國(guó)軟飲料的廣告

“jenesaisquoi”是一句法語(yǔ)意為“Idon’tknowwhat”這里使用簡(jiǎn)單的法語(yǔ)，既增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)此飲料的好奇，又增添了它的正宗法國(guó)風(fēng)味。

4.運(yùn)用復(fù)合詞。用復(fù)合詞的構(gòu)成較靈活、有新異感，故廣告英語(yǔ)中復(fù)合詞用得很多。像color-freshness顏色鮮艷，fragrant-aroma香氣馥郁，top-qualitybulbs高品質(zhì)燈泡，up-to-the-minutefashion最新款式的服裝，line-dry一晾就干，shining-clean凈亮，quickfrozenfood速凍食品。

5.大量形容詞的使用。在廣告英語(yǔ)中使用頻率最高的是形容詞.而且大都是評(píng)價(jià)性形容詞及其比較級(jí)和最高級(jí)形式。廣告英語(yǔ)中的形容詞按其修飾的內(nèi)容可分為兩大類:一類是提供情況，為顧客介紹商品的各種性能;另一類是對(duì)商品作主觀評(píng)價(jià)，這類形容詞有強(qiáng)烈的贊揚(yáng)性和感彩，寫作碩士論文稱之為評(píng)價(jià)性形容詞(evaluativeadjectives)，如good,real.beautiful,delicious,true,fresh,mar-velour,wonderful,super,special,big,large,oversized.)等都是評(píng)價(jià)性形容詞。為了推銷商品，廣告商們自然要對(duì)商品進(jìn)行粉飾美化，那么最能打動(dòng)人心的詞匯就是評(píng)價(jià)性形容詞。

WhataGoodtimeforaGoodtasteofakent?——Kent煙Whyourspecialteasmakeyourpreciousmomentsevenmoreprecious?——Lipton茶

三、廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)

廣告中常用的修辭手法有:雙關(guān)、排比、比喻、押韻、擬人、夸張、設(shè)問(wèn)等。現(xiàn)分別舉例如下:

1.雙關(guān)(Pun)。雙關(guān)就是有意識(shí)地利用語(yǔ)言中的同音異義或一詞多義現(xiàn)象使一句話產(chǎn)生兩層不同的意思，即“一語(yǔ)雙關(guān)”例如:

TheUniqueSpiritofCanada(加拿大酒廣告)

上述廣告中的spirit是個(gè)多義詞，如作“烈性酒”解，全句可理解為“別具風(fēng)味的加拿大酒”;如作“精神”解時(shí)，全句則意為“加拿大獨(dú)特的國(guó)民精神”。spirit在廣告中具有上述雙重意義，令讀者無(wú)法排斥其中任何一個(gè)，別具一格。

2.排比(Parallelism)。排比句本身不僅使句子簡(jiǎn)化而且重點(diǎn)突出給讀者造成一貫而下的氣勢(shì)。

Whenyouarecool,teawillwarmyou

Whenyouarehot,teawillcoolyou

Whenyouaresad,teawillcheeryou

Whenyouareexcited,teawillcalmyou

這種結(jié)構(gòu)富有節(jié)奏感，有利于強(qiáng)調(diào)語(yǔ)勢(shì)，突出重點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)茶葉的激情。廣告英語(yǔ)使用排比句讀起來(lái)節(jié)奏性強(qiáng)、音韻對(duì)稱既突出了產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)先的優(yōu)點(diǎn)又使讀者享受了廣告語(yǔ)言的美。

3.頭韻。押韻(Rhythming)本是詩(shī)歌的寫作技巧，然而廣告英語(yǔ)卻常常加以移植押韻可以使語(yǔ)言抑揚(yáng)頓錯(cuò)，流暢回環(huán)，便于吟唱，便于記憶押韻分為頭韻和尾韻兩種而頭韻在廣告英語(yǔ)中更為常見，如：

GoforGold

這是GoldSeal酒的廣告，它不僅充分利用了Gold一詞的意義，使人覺得這酒像金子一樣寶貴，而且利用了它與go頭韻相同的特點(diǎn)，寫作醫(yī)學(xué)論文使得廣告簡(jiǎn)明生動(dòng),節(jié)奏平衡,容易上口，便于記憶。

另外像:

Wingyourwaywithwingswaitingforyou—(AsianAirline韓亞航空)增強(qiáng)了語(yǔ)言的節(jié)奏感，易記易誦。

4.比喻。比喻(Analogy)是一種不把要說(shuō)的事物明確真實(shí)地說(shuō)出來(lái)、而用與之有相似點(diǎn)的事物表現(xiàn)的修辭方式,如:

What’sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’sonit.

這是Citizen表的廣告文句，廣告圖是男女手臂相挽的特寫,表現(xiàn)出一種剛?cè)嵯酀?jì)的和諧美感。文句與畫面相得益彰、明喻的運(yùn)用使廣告形象生動(dòng)迷人，易于打動(dòng)人。比喻是廣告英語(yǔ)主要的修辭格,它使得廣告英語(yǔ)精煉,形象,生

動(dòng),變抽象為具體,變模糊為鮮明,變虛幻為實(shí)在。

5.擬人。擬人(Personification)是指把東西或其他生物當(dāng)作人來(lái)描寫的修辭法，這種修辭手法給商品以生命，使它變得有人情味，給消費(fèi)者一種親切感。如:

“Terylence”keepsitspromises.(“滌綸”商標(biāo)，信譽(yù)卓著)

FlowersbyBEAUTYspreadfromtheheart.(“美人”鮮花，傾訴衷腸)

Peonystandsoutfortaste.(牡丹香煙，醇味蓋冠)

上述廣告中，無(wú)論是鮮花(flowers),商標(biāo)(Terylene)還是香煙(peony)都被描述為能說(shuō)會(huì)道、像有生命的人一樣，這無(wú)疑會(huì)在商品和消費(fèi)者之間產(chǎn)生一種親近感，引起人們的興趣。

6.設(shè)問(wèn)(RhetoricalQuestions)相當(dāng)數(shù)量的廣告英語(yǔ)一反平鋪直敘的寫法，在開頭和結(jié)尾采用設(shè)問(wèn)句，提出問(wèn)題讓讀者急迫地去瀏覽廣告，去深思，然后得出十分肯定的結(jié)論這樣的修辭手段自然比勸告讀者更富有說(shuō)服力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每30句中就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)設(shè)問(wèn)句。廣告英語(yǔ)中設(shè)問(wèn)的形式多種多樣，有一般疑問(wèn)句、特殊疑問(wèn)句和反意問(wèn)句有些問(wèn)句以對(duì)話出現(xiàn)，顯得十分活潑，具有口語(yǔ)體色彩。例如:

Whyyourskindrinksitdownsoquickly?(玉蘭油護(hù)膚品廣告)

Areyoustillfeedingyoursixmontholdaninfantformula?(嬰兒食品廣告)

廣告英語(yǔ)范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 廣告英語(yǔ) 修辭 技巧

廣告英語(yǔ)是指專門在各類廣告中所使用的英語(yǔ)。作為一種實(shí)用文體，廣告的修辭在很大程度上與文學(xué)文體相類似，由于廣告英語(yǔ)的目的是通過(guò)信息的傳達(dá)去打動(dòng)感染公眾，鼓勵(lì)他們?nèi)ベ?gòu)買和消費(fèi)，因此廣告英語(yǔ)不同于一般英語(yǔ)。廣告英語(yǔ)的修辭除了具備文學(xué)語(yǔ)言的生動(dòng)、鮮明和富有感染力的特點(diǎn)之外，還具有自己的特點(diǎn)。

一、廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)

1.在詞匯的運(yùn)用上表現(xiàn)的特點(diǎn)

(1)簡(jiǎn)明扼要，淺顯易懂

廣告的基本特點(diǎn)是讓有限的篇幅表達(dá)盡可能多的信息，因此廣告英語(yǔ)在修辭方面要做到詞語(yǔ)短小、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、語(yǔ)言生動(dòng)。例如：

--Is your microwave cooking fast?

--You bet! (微波爐廣告)

Buy one pair．Get one free．（眼鏡廣告）

It gives me clear，plain paper faxes at a price I can afford．（Canon復(fù)印機(jī)廣告）

以上幾則廣告所用詞匯簡(jiǎn)潔，其詞義是普通公眾都能明白的，較好體現(xiàn)了廣告英語(yǔ)淺顯易懂的特點(diǎn)。

(2)新詞妙用，生動(dòng)形象

廣告是為了介紹產(chǎn)品或服務(wù)，為了迎合消費(fèi)者好奇求異的心理，大都采用“有限手段的無(wú)限運(yùn)用”。在詞匯上，除了運(yùn)用頻率較高的詞匯外，還會(huì)臆造出一些新詞，這些新詞能迅速吸引消費(fèi)者的目光，引起其好奇心，從而收到良好的廣告效果。如：

We know Eggsactly how to sell eggs.(售蛋廣告)

在這個(gè)廣告中，Eggsactly是exactly的諧音拼法變異，與后面的eggs相呼應(yīng)，在語(yǔ)義上相互映襯，這種別出心裁的構(gòu)詞方法給消費(fèi)者留下了極其深刻的印象。

(3)勸說(shuō)誘導(dǎo)，語(yǔ)意肯定

英語(yǔ)廣告在描述產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，在語(yǔ)言的運(yùn)用上大量使用肯定和褒義詞，特別是一些形容詞，如：new， crisp， good， big， free， perfect， real， great， delicious等。這些詞生動(dòng)形象，極富語(yǔ)言的修飾美，為英語(yǔ)廣告增添了無(wú)窮魅力。例如：

Twist off the Cap and Taste the Perfect Orange Juice．（飲料廣告）

Come into McDonald's and enjoy a Big Mac Sandwich．（三明治廣告）

2.在句子結(jié)構(gòu)上的特點(diǎn)

廣告英語(yǔ)中廣泛使用祈使句、疑問(wèn)句和簡(jiǎn)短句等語(yǔ)句結(jié)構(gòu)。例如：

It’s a lifetime.（鐘表廣告）

Coke adds life. (可口可樂(lè)廣告)

Come To Life In Hawaii．（旅游廣告）

Are you worrying about the problem of management？（PANNET網(wǎng)絡(luò)廣告）

Air Quality?。ê娇展緩V告）

祈使句的使用很好地體現(xiàn)了廣告的建議和勸告語(yǔ)氣，從而起到勸說(shuō)、叮嚀和祈求的作用；疑問(wèn)句的運(yùn)用可以喚起讀者的興趣和好奇心，引起受眾的懸念和思考；簡(jiǎn)短句的使用是廣告語(yǔ)言的要求，一方面簡(jiǎn)短的詞句降低了廣告成本，另一方面人們生活頻率加快，較少時(shí)間看廣告，因此廣告必須簡(jiǎn)短。廣告英語(yǔ)很少使用復(fù)合句，正是這些結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的祈使句、疑問(wèn)句和簡(jiǎn)短句使廣告英語(yǔ)讀起來(lái)簡(jiǎn)明扼要，聽起來(lái)輕松活潑，從而產(chǎn)生極好的廣告效果。

二、幾種主要的修辭方式

廣告英語(yǔ)既是商業(yè)性語(yǔ)言，又是藝術(shù)性語(yǔ)言，為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，廣告英語(yǔ)常常使用一系列的修辭方式來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的美學(xué)功能。常見的修辭方式主要有：

1．比喻（figure of speech）

比喻是廣告英語(yǔ)中常見的修辭手法，它將抽象枯燥的事物與生動(dòng)具體的語(yǔ)言結(jié)合起來(lái)，喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想，激發(fā)其審美愉悅，引起思想上的共識(shí)與情感上的共鳴。比喻一般包括明喻、暗喻和借喻等。

明喻是比喻最廣泛、最直接的形式，常用like，as，as if，as though，similar to，be comparable to等表示本體和喻體之間的相似性，從而道出兩種不同事物之間的關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者能夠形象地了解所宣傳商品的具體性、翔實(shí)性、易為大眾所接受。如一則服裝廣告：light as a breeze，soft as a cloud（輕如風(fēng)，柔如云），兩個(gè)明喻的運(yùn)用給人以深刻的印象。

暗喻是明喻的隱含形式，無(wú)明顯的諸如as，like等詞，所強(qiáng)調(diào)的相似點(diǎn)也更為鮮明突出，廣告英語(yǔ)中很多新詞新語(yǔ)就是通過(guò)這種修辭手段形成的。如一則口紅的廣告The most sensational place to wear satin on your lips（擦上此口紅好似穿上了柔順光滑、細(xì)薄透亮的絲綢一般），這則廣告英語(yǔ)把口紅暗喻成“satin”(緞子)，廣告效果形象生動(dòng)，可謂妙思偶得。

借喻就是用一事物的名字取代另一與之密切相關(guān)的事物的名字，這兩種事物雖然息息相關(guān)，但完全不同。如一則洗發(fā)水廣告：Wash the city out of hair（洗去頭發(fā)上大城市的污垢），“the big city”(大城市）表示 “the dirt of the hair”（頭發(fā)的污垢），表現(xiàn)了該洗發(fā)水超強(qiáng)的去污能力，使消費(fèi)者在驚奇的同時(shí)加深了記憶。

2．?dāng)M人(Personification)

廣告中的擬人是把所宣傳的商品人格化，賦子它人所特有的情感、感覺，給商品以生命，使它變得富有人情味，使消費(fèi)者倍感親切，從而使商品和廣告更貼近消費(fèi)者。如世界名表勞力士的廣告： Unlike me， my Rolex never needs a rest.(和我不一樣，我的勞力士從不需要休息)。這則廣告把手表擬人化，賦予了人的行為?！皠诹κ繌牟恍枰菹ⅰ卑抵冈摫碛?jì)時(shí)準(zhǔn)確，勁力十足的優(yōu)點(diǎn)，在此擬人的手法自然貼切，使得該廣告生動(dòng)有趣。再看另一則關(guān)于美國(guó)關(guān)節(jié)炎基金會(huì)公益廣告的標(biāo)題：Arthritis discriminates against women.（關(guān)節(jié)炎歧視婦女）。廣告提醒婦女要重視女性比男性更容易罹患關(guān)節(jié)炎這一事實(shí)。標(biāo)題中作者把關(guān)節(jié)炎比作人，賦于人的行為和感情，使讀者先是一愣，繼而產(chǎn)生好奇。擬人的修辭手法在廣告英語(yǔ)中并非罕見，效果甚佳。

3.仿擬(Parody)

這是一種純形式的聯(lián)想仿造，通過(guò)常見語(yǔ)料中部分詞句的改動(dòng)，賦子其新的含義，給人以耳目一新之感，起到“舊瓶裝新酒”的奇特效果。如： Three′s a crowd， Two's company.（三人擁擠，兩人舒適）這是澳大利亞航空公司把本來(lái)三個(gè)人的座位改為兩人之后打出的廣告。它仿用了英語(yǔ)的諺語(yǔ)一“Two's company， Three's none.” (兩人成伴，三個(gè)不歡)，將諺語(yǔ)的意思與廣告的語(yǔ)義結(jié)合在一起，較好表達(dá)了這個(gè)廣告的暗含意思。再如：Not all cars are created equal（并非每輛車都生而平等)，這是日本“三菱”汽車的廣告，它仿用了《美國(guó)獨(dú)立宣言》中的一句話."All men are created equal（所有人生來(lái)都是平等的)表示該汽車質(zhì)量非凡。這些英語(yǔ)廣告在新的語(yǔ)境中有了新的創(chuàng)意，起到了“他山之石，可以攻玉”的修辭效果。

4.夸張(hyperbole)

夸張是為了強(qiáng)調(diào)和突出某一客觀事物或人物的情感，故意言過(guò)其實(shí)地對(duì)其特征作藝術(shù)上的擴(kuò)大或縮小，以渲染客觀事實(shí)，從而加強(qiáng)說(shuō)話的力量，是廣告類語(yǔ)言的一個(gè)顯著特色。廣告英語(yǔ)常使用夸張，使廣告的形象更加突出，給人印象深刻。如：we've hidden a garden full of vegetab1e where you′d never expect in a pie.（在您意想不到的一個(gè)地力，我們珍藏了滿園的蔬菜，那是在一個(gè)餡餅里)。這則廣告運(yùn)用夸張的手法反襯出餡餅里蔬菜品種的豐富，其效果是突出這種餡餅用多種疏菜做原料，其品種之多，就像一個(gè)蔬菜園一樣，成功地推銷了該產(chǎn)品。還有一則超市的廣告英語(yǔ)：You name it we've got it.意思是“凡是你(顧客)所提到的或者是你想買的，我們超市都有”。它充分的利用了夸張的修辭乎法，對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行大力的渲染，加大了廣告的宣傳力度。

5.雙關(guān)（Pun）

雙關(guān)是一種富于文字情趣的修辭手法，它利用顯然具有兩種意義的詞組或句子，或巧妙地利用同音異義詞，雙關(guān)常常是含蓄的，因而耐人尋味，能引起豐富的聯(lián)想。雙關(guān)在廣告英語(yǔ)中占有顯著地位，是廣告制作人常用的法寶之一。雙關(guān)使廣告文字引人注目，委婉含蓄，風(fēng)趣幽默，收到了言有盡而意無(wú)窮的藝術(shù)效果。雙關(guān)，有時(shí)是明白曉暢的表達(dá)，有時(shí)是一種曲筆的運(yùn)用，含蓄曲折。因而在廣告英語(yǔ)中，有明確雙關(guān)（explicit pun）和含蓄雙關(guān)(implicit pun)之分。如I′m More satisfied!（摩爾令我更滿意!)Ask for More（再來(lái)一支，還吸摩爾)。此處，More既是我們熟知的摩爾香煙的品牌，又可作為副詞，為“更加”之意，正因?yàn)镸ore與more之間有著音同意不同的特性，從而一語(yǔ)雙關(guān)地表明More牌香煙才是最佳選擇。這是摩爾香煙巧妙利用產(chǎn)品名稱達(dá)到一語(yǔ)雙關(guān)的絕佳范例，廣告制作人巧妙地利用產(chǎn)品名稱達(dá)到雙關(guān)效果。這則廣告非常成功，廣為引用。又如一則加拿大酒的廣告，使用了非常含蓄的雙關(guān)： The unique spirit of Canada: we Bottled it(別具風(fēng)味的加拿大威士忌)，此處spirit既指伏特加、威士忌、杜松子酒一類“烈性酒”，又可理解為“精神”，從而巧妙地把“飲用別具一格的威士忌”與“加拿大獨(dú)特的民族精神”聯(lián)系起來(lái)，耐人尋味，給人留下深刻的印象。

6.反復(fù)（Repetition）

又稱重復(fù)，在英語(yǔ)廣告中，為了突出某種產(chǎn)品和信息，.廣告策劃人就故意重復(fù)某些詞、詞組、句法或句式，借以突出主題思想，抒發(fā)強(qiáng)烈感情和增強(qiáng)語(yǔ)言節(jié)奏感，達(dá)到加深印象的目的。重復(fù)是廣告英語(yǔ)中重要的修辭手段之一。恰當(dāng)?shù)厥褂弥貜?fù)，能使主題思想得到應(yīng)有的強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)語(yǔ)言表現(xiàn)力。例如“大眾汽車”的一則廣告： We put them through water to make sure they don't Ieak. We put them through mud and salt tomake sure they won' trust.(我把它們放置于水中以確信它們不會(huì)滲漏。我們讓它們穿過(guò)泥濘和鹽水以確信它們不會(huì)生銹）。還有一則眾所周知的非?？蓸?lè)廣告：Extraordinary Cola，Extraordinary Choice（非?？蓸?lè)，非常選擇)以上兩則廣告就使用了重復(fù)，這樣的廣告語(yǔ)給消費(fèi)者反復(fù)刺激，增強(qiáng)了廣告所要渲染的效果，大大加強(qiáng)了語(yǔ)言的表現(xiàn)力，讓人產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。但是，也應(yīng)注意的就是重復(fù)的這種修辭手段應(yīng)使用得當(dāng)，切忌重復(fù)濫用，不然會(huì)引起語(yǔ)句的累贅，反而適得其反。

7.押韻(Rhyme)，亦作壓韻，有時(shí)廣告撰稿者玩弄文字的拼法，改動(dòng)現(xiàn)成的詩(shī)歌，采用諧音拼法變體等手法，使廣告詞富有節(jié)奏感，讀起來(lái)鏗鏘有力、瑯瑯上口、使人過(guò)目不忘，成為形式與內(nèi)涵、視覺與聽覺的美妙組合。押韻的英語(yǔ)廣告常見于無(wú)線電和電視媒體。這類廣告往往伴隨著優(yōu)美、和諧而明快的音樂(lè)節(jié)奏讓消費(fèi)者在輕松愉快中接受商品信息，達(dá)到廣告的目的。廣告英語(yǔ)常采用押頭韻（alliteration）、尾韻（endrhyme）、兀韻（assonance）和假韻（consonanoe）的方式，來(lái)增加其藝術(shù)性和文學(xué)美感，增強(qiáng)其宣傳效果，其中，尤以頭韻和尾韻最為常見。例如一則旅館廣告： Sea， sun， sand， and seclusion-一and Spain! （頭韻）廣告中名詞都以[s]音開頭，讀起來(lái)具有音樂(lè)美，讓人情不自禁地向往擁有海濱、陽(yáng)光、沙灘、幽靜且具有西班牙風(fēng)情的旅館。在一個(gè)句子中使用兩個(gè)以上結(jié)尾相同的詞叫押尾韻。尾韻在廣告英語(yǔ)中也常出現(xiàn)。例如： East is east and West is west， But Brown's meat is best. East， west與best等詞押尾韻，使該廣告富有節(jié)奏感，讀起來(lái)鏗鏘有力，易于傳誦，從而打動(dòng)消費(fèi)者刺激他們的購(gòu)買欲。

8.排比(parallelism)

排比是將結(jié)構(gòu)相同或相似、意義相關(guān)、語(yǔ)氣一致的幾個(gè)詞組或句子并列使用的一種修辭手法。排比結(jié)構(gòu)富有節(jié)奏感，句式性齊、節(jié)奏分明、聲調(diào)鏗鏘，排比還可以使句意層層遞進(jìn)、氣勢(shì)磅礴，并且重點(diǎn)突出，富有感染力和說(shuō)服力。排比的使用可以大大加強(qiáng)廣告英語(yǔ)語(yǔ)言的氣勢(shì)。如一則推銷雜志的廣告：It provides you with beauty.It provides you with joy.It provides you with love.It provides you with fun.（它給你帶來(lái)美，它給你帶來(lái)歡樂(lè)，它給你帶來(lái)愛，它給你帶來(lái)樂(lè)趣）。還有一則IBM的廣告英語(yǔ)：No problem too large，No business too small （沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題，也沒(méi)有不可做的小生意）。以上這兩則廣告運(yùn)用了排比手法，從文字上增強(qiáng)了氣勢(shì)，從而使人加深了對(duì)廣告內(nèi)容的印象。

三、結(jié)語(yǔ)

廣告是一門藝術(shù)，廣告語(yǔ)言是這門藝術(shù)的核心部分。英語(yǔ)廣告中的廣告語(yǔ)言以其獨(dú)具特色的詞法、句法和修辭特點(diǎn)創(chuàng)造了一種意境與美感，消費(fèi)者在獲得精神陶冶和美感享受的同時(shí)，不知不覺中也加深了對(duì)產(chǎn)品的印象，商家和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了雙贏。廣告英語(yǔ)作為一個(gè)獨(dú)特的語(yǔ)言體系引起了人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

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廣告英語(yǔ)范文第3篇

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)英語(yǔ) 廣告 修辭

在經(jīng)濟(jì)全球化的大潮流中，越來(lái)越多有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)加快了“走出去”的步伐，參與到激烈的世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中。作為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段，商業(yè)英語(yǔ)廣告對(duì)于企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品，提高企業(yè)知名度具有十分重要的作用。因此，我國(guó)企業(yè)必須深入研究商業(yè)英語(yǔ)廣告的詞匯和修辭技巧，以提高商業(yè)英語(yǔ)廣告的制作水平。

一、商業(yè)英語(yǔ)廣告詞匯特點(diǎn)

1.單音節(jié)動(dòng)詞的頻繁使用。廣告中最常見的動(dòng)詞, 簡(jiǎn)練、通俗、瑯瑯上口，語(yǔ)義靈活準(zhǔn)確。如:Things go better with Coca-Cola.(可口可樂(lè))。

2.褒義形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)的大量使用。為美化商品,廣告多用褒義形容詞等以激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。如:Minolta, finest to put you finest.（第一流的美能達(dá)(相機(jī)),第一流的你）。

3.新詞和怪詞的使用。為引起人們注意,廣告商常創(chuàng)造新詞匯,標(biāo)新立異,吸引讀者，如錯(cuò)拼或加前綴,后綴,或音意結(jié)合組新詞。如:Ezyrub(“易擦”鞋油)是造詞。Ezy與easy同音,與rub組成復(fù)合生造詞,言簡(jiǎn)意明,既道出了產(chǎn)品的名稱,又表述了產(chǎn)品的質(zhì)量。英語(yǔ)中許多前綴如“super”、“ex”等在廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)很高,如“supernatural, superfine”又如:TWOGETHER-The ultimate all inclusive one price sun kissed holiday.這是一家海濱旅館招攬顧客的廣告,將“to”錯(cuò)拼成“two”給人以新奇的感覺,以吸引那些雙雙外出度假的伴侶。

4.外來(lái)詞的使用。在廣告中常借用外來(lái)詞來(lái)渲染產(chǎn)品的異國(guó)風(fēng)味和優(yōu)良品質(zhì)。如:These superb cigarettes have been skillfully created for the discerning clientele who have come to expect the legendary perfection of the House of Cartier.其中“clientele”這個(gè)法語(yǔ)詞讓人聯(lián)想到了法國(guó)的高貴、優(yōu)雅、浪漫,令人幻想著抽著Cartier,就會(huì)變得具有高貴的氣質(zhì)。

5.縮寫與復(fù)合詞的使用。為節(jié)約成本, 讓有限的篇幅表達(dá)盡可能多的信息,英語(yǔ)廣告中廣泛使用縮寫和合成詞,如:Where to leave your troubles when you fly JAL.“JAL”是“Japan Airlines”的縮寫。復(fù)合詞由各種詞類構(gòu)成,組合不受詞序排列的限制,較靈活,有很強(qiáng)的表達(dá)力和旺盛的生命力,適合廣告英語(yǔ)追求新奇的需要。比如:best-seller, department-store等。

6.常用詞的使用。為便于人們理解和記憶，廣告一般都選擇簡(jiǎn)單常用的詞匯。如:My goodness! My Guinness! My goodness原為口語(yǔ)中表驚嘆的說(shuō)法, Guinness(啤酒名)與goodness尾韻和頭韻相同,使My Guinness容易上口,便于記憶,易流傳,同時(shí)又維妙維肖地勾勒出飲用啤酒時(shí)贊不絕口的景象。

7.一詞多義和詞類活用的使用。廣告標(biāo)題中利用多義詞的意義轉(zhuǎn)換來(lái)進(jìn)行文字游戲以創(chuàng)造一種新奇的感覺,吸引讀者的注意力。如:沐浴露廣告Feel how it feels to have skin feel like new.這三個(gè)feel的意義都不盡相同,第一個(gè)為“觸試”,第二個(gè)為“給予某中印象”,最后為“感到,覺得”。

二、商業(yè)英語(yǔ)廣告常用修辭手法

有人認(rèn)為一則好的廣告必須具備以下條件：（一）“推銷能力”（selling power），使人聽到或讀到廣告后產(chǎn)生購(gòu)物欲望；（二）“記憶價(jià)值”（memory value），能給人深刻的印象，隨時(shí)能想起某類商品的長(zhǎng)處和特點(diǎn)；（三）“注意價(jià)值”（attention value）和“可讀性”（readability）。為了增加這種魅力，使廣告讓人“過(guò)目不忘”并能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，運(yùn)用英語(yǔ)修辭手法是廣告語(yǔ)言常見的手法。

1．比喻（Figure of speech）是廣告中最常見的修辭手段，廣告人借助比喻，充分發(fā)揮想象，使所描繪的商品形象生動(dòng)，容易被人們所接受。比喻又可分成明喻和隱喻兩種。而隱喻直接通過(guò)現(xiàn)實(shí)存在的或想象中的相似點(diǎn)，將一種事物比做另一種事物，不用比喻詞。語(yǔ)言學(xué)家理查茲曾說(shuō)過(guò)：“人們時(shí)時(shí)刻刻都在運(yùn)用比喻，我們不可能流暢連貫地說(shuō)上三句話而不用一個(gè)比喻。”廣告中使用比喻能增強(qiáng)語(yǔ)言的具體形象性，有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品建立感情聯(lián)系。如 ：Light as a breeze， soft as a cloud.(一則衣服廣告) 。這里廣告者把這衣服比作“輕若微風(fēng)，柔若浮云”，使衣服的柔軟、舒適、輕飄的質(zhì)地躍然紙上，令人向往。 CPC Department Store offers you “a whole bag of satisfaction.”(百貨商店的廣告)這里運(yùn)用隱喻，說(shuō)商店給您“一籃子的滿意”，令人尋味。

2．?dāng)M人（Personification）是把人以外的事物無(wú)論是有生命還是無(wú)生命的均當(dāng)作人來(lái)描寫，把本來(lái)只用于人的動(dòng)詞、形容詞、名詞和代詞等用來(lái)描述人以外的事物，賦予它們?nèi)说奶匦?、思想、行為的修辭手段。廣告中運(yùn)用擬人手法，可以使深刻事物易于描寫，使描寫對(duì)象生動(dòng)形象，能充分抒發(fā)感情，增加情趣，給消費(fèi)者留下深刻印象。如一則皮包修理店的廣告：“Where it hurts， we’ll heal it.”把壞的皮包說(shuō)成是受傷的人，把修理它說(shuō)成是使它傷口愈合，形象貼切，又加深感情。還有一則關(guān)于葡萄酒的廣告：“We are proud of the birthplaces of our children，the grapes of Almaden”，這里把葡萄酒比作孩子，把生產(chǎn)葡萄酒的地方說(shuō)成是孩子的生長(zhǎng)地，人情味濃，使人倍覺親切。

3.對(duì)照（Antithesis）是把意思對(duì)立的言語(yǔ)以相同的句式進(jìn)行對(duì)照，要求前后兩部分結(jié)構(gòu)基本對(duì)稱、語(yǔ)義對(duì)立且具有音韻上口、言簡(jiǎn)意賅之效果。對(duì)照應(yīng)用于英語(yǔ)廣告中，能使節(jié)奏明顯、增強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)、調(diào)動(dòng)感情和增加生動(dòng)性。如這樣一則廣告語(yǔ)： Small bills，big thrills. (小消費(fèi)，大刺激) 這里用small和big對(duì)立，bills和thrills音韻相同，瑯瑯上口，好聽好記，既能反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，又能體現(xiàn)對(duì)比感和勻稱美的句式特點(diǎn)。再有：Once tasted， always loved.（一旦嘗試，終生所愛） 這樣的語(yǔ)言同樣讓人耳目一新，過(guò)目不忘，達(dá)到廣告強(qiáng)化印象的效果。

4.排比（Parallelism）是將結(jié)構(gòu)相同或類似、意義相關(guān)或并重、語(yǔ)氣一致的語(yǔ)言成分排列在一起，造成排山倒海之勢(shì)。Parallelism具有結(jié)構(gòu)整齊、節(jié)奏鮮明、表達(dá)簡(jiǎn)練、語(yǔ)義突出的特點(diǎn)。排比有單詞排比、短語(yǔ)排比、從句排比以及句子排比。在廣告中排比的使用可將事物進(jìn)行比較，借以突出事物的異同，從而突出產(chǎn)品的特性，再加上它音韻對(duì)稱，結(jié)構(gòu)整齊，讀起來(lái)鏗鏘有力。如一個(gè)書店的廣告： Studies serve for delight， for ornament， and for ability. (讀書足以怡情，足以博采，足以長(zhǎng)才。) 短語(yǔ)排比語(yǔ)勢(shì)強(qiáng)烈，讓人能一下子感覺到讀書的好處并為之振奮。

三、結(jié)語(yǔ)

膾炙人口的英語(yǔ)廣告是激烈的競(jìng)爭(zhēng)及廣告創(chuàng)作者匠心獨(dú)具的產(chǎn)物。一支制作精良的廣告，可以讓消費(fèi)者記憶深刻，能夠吸引消費(fèi)者注意力，起到了宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)知名度的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡樺:英語(yǔ)廣告口號(hào)欣賞[J].英語(yǔ)知識(shí),2001,(3)

廣告英語(yǔ)范文第4篇

一、簡(jiǎn)明扼要，淺顯易懂

廣告的基本特點(diǎn)是以最少的版面，最精煉的語(yǔ)言，傳遞出最多的信息，最有效地激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。廣告既要簡(jiǎn)短，又要準(zhǔn)確無(wú)誤地體現(xiàn)商品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。因此廣告英語(yǔ)的文體特色之一就是詞語(yǔ)短小、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單。

1.廣告英語(yǔ)中常用詞義淺顯的短語(yǔ)，達(dá)到通俗易懂的目的。例如：Take time.Any time.（無(wú)論何時(shí)，享受生活。）連用兩個(gè)time，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、明快；Lose ounces， save pounds.（失去幾盎司，省下幾英磅。）此為一則減肥食品的廣告。pounds代表“英鎊”（貨幣單位），與其前的“盎司”（重量單位）相對(duì)比，妙趣橫生。使讀者不難理解，該減肥食品物美價(jià)廉，既能飽口福又可以達(dá)到減肥目的。

2.廣告英語(yǔ)中廣泛使用單部句、簡(jiǎn)單句，而避免使用復(fù)雜的復(fù)合句、祈使句、疑問(wèn)句和省略句。

（1）多用單部句和簡(jiǎn)單句，少用復(fù)合句。如：Ask for More.（再來(lái)一支，還吸摩爾）這是一則摩爾香煙的廣告，設(shè)計(jì)巧妙的單句，使人們輕松記住了商品的品牌，同時(shí)又給人留下了一個(gè)印象：該產(chǎn)品優(yōu)于同類產(chǎn)品，更能使消費(fèi)者滿意；Going East，Staying Westin.（到東方，住Westin賓館）這是一則某賓館的廣告，兩個(gè)單部句，無(wú)主謂結(jié)構(gòu)，選詞對(duì)稱，緊湊明快。Westin是賓館名稱，又使人聯(lián)想到與East對(duì)應(yīng)的West。

（2）頻繁使用疑問(wèn)句。廣告英語(yǔ)中平均30句話便有一個(gè)疑問(wèn)句，疑問(wèn)名的使用縮短了廣告與讀者的距離，因?yàn)橐蓡?wèn)句通常需要對(duì)方作出反應(yīng)，似乎甲乙雙方在交流。有的疑問(wèn)句不是真正發(fā)出疑問(wèn)，不需要回答，如修辭疑問(wèn)句（rhetorical question）。這種疑問(wèn)句增加了渲染力度，加強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)，啟發(fā)讀者思考，突出主題，吸引讀者的注意力。這些也正是廣告的初衷所在。如：Can you tell cheese from real cheese？（您能把普通奶酪與真正的奶酪分開嗎？）Which lager can claim to be truly German？ This can.（哪種大罐啤酒可稱得上是地道的德國(guó)貨？這罐。）Why smoke if you don’t enjoy it？（如果您不喜歡，又為什么要抽呢？）這些廣告開頭用疑問(wèn)句，希望引起讀者的思考與共鳴。

（3）巧用祈使句。祈使句在廣告中的出現(xiàn)頻率也較大，廣告的目的就是鼓動(dòng)、勸說(shuō)人們?nèi)ベ?gòu)買商品。祈使句的使用可很好達(dá)到廣告的引導(dǎo)功能。如：

If you are looking for lifelike sound from small， beautiful and durable speakers， listen to our Bose speakers， and begin to live your life to music.（如果您正在尋找一臺(tái)漂亮又耐用的音響逼真的小型揚(yáng)聲器，那就聽一聽我們的“博士”揚(yáng)聲器，讓您的生活伴著音樂(lè)開始吧！）；Give your clients the full picture of Hong Kong.（恭請(qǐng)瀏覽香港全貌）

廣告英語(yǔ)很少使用復(fù)合句，正是這些結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的祈使句、疑問(wèn)句和省略句使廣告英語(yǔ)讀起來(lái)簡(jiǎn)明扼要，聽起來(lái)輕松活潑。

二、生動(dòng)形象，含義深刻

廣告的目的是促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)，廣告語(yǔ)言要刺激消費(fèi)者的聯(lián)想，從而擴(kuò)大注意、鞏固記憶。廣告英語(yǔ)常使用雙關(guān)、擬人、比喻及對(duì)偶等修辭手段以提高產(chǎn)品的品位和吸引力，有效地增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力。因此，廣告英語(yǔ)的文體特色之二是借助不同的修飾格來(lái)增加語(yǔ)言的感染力。

1.雙關(guān)（Pun）。英語(yǔ)pun與漢語(yǔ)雙關(guān)一樣，是利用某些詞語(yǔ)的語(yǔ)義或語(yǔ)音條件，使其在特定環(huán)境中具有雙重含義。英語(yǔ)pun分為homophonic pun（諧音雙關(guān)）和homographic pun（語(yǔ)義雙關(guān)），前者利用同形異義詞，即發(fā)音、拼寫相同但意義不同，或發(fā)音相同但拼寫、意義不同的詞；后者是利用一詞多義現(xiàn)象來(lái)達(dá)到雙關(guān)效果。英語(yǔ)廣告中雙關(guān)的運(yùn)用含蓄風(fēng)趣，耐人尋味，能激發(fā)讀者聯(lián)想，加深商品印象，極具促銷作用。

More sun and air for your son and heir. （這里有充足的陽(yáng)光，清新的空氣，一切為了您的子孫后代。）

在這則海濱浴場(chǎng)的宣傳廣告中，制作者巧妙地運(yùn)用了sun-son， air-heir這兩對(duì)諧音字，使廣告語(yǔ)言不僅和諧悅耳，讀來(lái)朗朗上口，而且頗風(fēng)趣、幽默，具有感召力。

2.擬人（Personification）。擬人是把物品或生物當(dāng)作人來(lái)描寫，賦予其人的情感或言行，使其形象更加生動(dòng)、鮮明突出。廣告中運(yùn)用擬人手法能給商品以生命，使消費(fèi)者倍感親切，從而激發(fā)其購(gòu)買欲望。如：It’s for your lifetime.（你人生的伴侶。）將手表寫成人，且與你朝夕相伴，仿佛是你的情人；Wherever it hurts， we’ll heal it.（不管它哪里疼痛，我們都會(huì)使它愈合）這是一則提供皮包修理服務(wù)的廣告，其中運(yùn)用擬人手法，把壞的皮包比作受傷的人，把修理它比作使它愈合，形象貼切、生動(dòng)有趣。

3.比喻（figure of speech）。一是明喻（Simile）。明喻表示本體和喻體兩種不同事物之間的相似關(guān)系，英語(yǔ)一般由like或as來(lái)連接，漢語(yǔ)中常用“如”、“像”等詞。如：Today，it is like a thriving sakura.（今天，這家銀行就如一棵繁茂的櫻花樹。）二是隱喻（Metaphor）。隱喻也叫暗喻，表示本體和喻體之間的相合關(guān)系，即將甲事物代替具有某種共同特征或某種內(nèi)在聯(lián)系的乙事物，但乙事物通常不出現(xiàn)。英語(yǔ)廣告中，廣告撰稿人發(fā)揮豐富的想象力，用一個(gè)美好事物代替被宣傳的商品，增強(qiáng)語(yǔ)言的美感。如EBEL，the architects of time.（EBEL手表，時(shí)間的締造者）這是一則瑞士EBEL的手表廣告，僅幾個(gè)詞就體現(xiàn)了手表的完美品質(zhì)。

（4）對(duì)偶（Antithesis）。把結(jié)構(gòu)相同、意義相關(guān)、語(yǔ)氣一致的兩組詞語(yǔ)或句子并列使用稱為對(duì)偶。使用對(duì)偶修辭法，能突出所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，增強(qiáng)語(yǔ)言氣勢(shì)和音韻的優(yōu)美。如：

Once tasted， always loved.（一旦品嘗，愛之終生。）結(jié)構(gòu)相同兩組詞形成鮮明的對(duì)比；Lose ounces. Save pounds.（失去幾盎司，省下數(shù)英磅。）對(duì)稱結(jié)構(gòu)，讀來(lái)上口，便于記憶。

三、詼諧幽默，富于美感

廣告是藝術(shù)含量很高的一種宣傳手段，給消費(fèi)者以美的享受是廣告的一個(gè)功能。廣告的設(shè)計(jì)是按照整齊、一律、均衡、對(duì)稱、和諧等原則進(jìn)行的。因此，廣告英語(yǔ)的另一文體特色是以優(yōu)美的音韻增加廣告的魅力。

押韻分為頭韻（alliteration）和尾韻（consonance）兩種。押韻能使廣告詞富有節(jié)奏感，讀起來(lái)鏗鏘有力，朗朗上口，易于記憶，聽起來(lái)賞心悅目，像詩(shī)一般，給人們一種美的享受，從而達(dá)到使消費(fèi)者過(guò)目不忘的效果，刺激其購(gòu)買欲望。

1.頭韻（Alliteration）。頭韻是指一組詞或一句話，重復(fù)出現(xiàn)開頭相同的音的一種音韻修辭法。在廣告中使用頭韻看起來(lái)醒目，讀起來(lái)悅耳。如：Export fair set for foreign-funded firms.（博覽會(huì)廣告）這是一則外資企業(yè)出口產(chǎn)品博覽會(huì)的廣告，7個(gè)詞中有5個(gè)（fair，for，foreign，funded，firms）互押頭韻。聽起來(lái)好像是博覽會(huì)在文質(zhì)彬彬地迎接眾多外資企業(yè)；For the woman in you. Stylish. Sexy. Smart.（雜志廣告）這是一則女性雜志Marie Claire為自己所打的廣告，作者在這一段廣告詞中連續(xù)使用3個(gè)/s/，使3個(gè)形容詞分別押頭韻，讀起來(lái)既富于節(jié)奏感，又不失柔和甜美，使人很容易將這份雜志與聰明、性感、有品位的女性聯(lián)系在一起。

2.尾韻（Rhyme）。尾韻指連續(xù)幾個(gè)詞的詞末的一個(gè)音節(jié)的元音和輔音相同，重復(fù)同一個(gè)或者近似的元音，以達(dá)到悅耳動(dòng)聽的效果的修辭法。如：My Goodness!My Guinness!（太棒了，吉尼斯黑啤酒!）這是一則啤酒廣告，Goodness和Guinness兩詞押頭韻和押尾韻，能產(chǎn)生音樂(lè)效果，極大地增加了廣告的美感，讀起來(lái)朗朗上口，便于記憶，而且能生動(dòng)地刻畫出人們飲用此啤酒時(shí)贊不絕口的情景，增強(qiáng)了廣告的宣傳效果。

廣告英語(yǔ)范文第5篇

【關(guān)鍵詞】英語(yǔ)廣告 詞匯特色 新詞構(gòu)成

一則成功的廣告應(yīng)該是在有限的篇幅和時(shí)間里，緊緊地攫住讀者的注意力，給人以深刻的印象，并盡可能引起讀者興趣并采取行動(dòng)。廣告的這種信息功能和移情作用使得英語(yǔ)廣告在語(yǔ)言上形成了固定的風(fēng)格和常用的詞匯，構(gòu)成了英語(yǔ)廣告所特有的詞匯模式。

一、常用詞語(yǔ)

廣告詞匯的選擇與廣告的主題有密切的關(guān)系，即與廣告的內(nèi)容相關(guān)。無(wú)論推銷何種商品，其最終的目的都是說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買其商品，但在用詞方面，幾乎都偏向于使用動(dòng)詞、名詞和形容詞即由這些詞通過(guò)復(fù)合、派生等構(gòu)詞方法衍生出來(lái)的詞匯。

（1）動(dòng)詞：?jiǎn)我艄?jié)動(dòng)詞是廣告中最常見的動(dòng)詞，這是因?yàn)樗?jiǎn)練、通俗、朗朗上口。請(qǐng)看下面這幾則廣告。①car companies make lots of claims about their cars. At Nissan， we do more-we offer proof.（汽車公司對(duì)自己的汽車贊不絕口。在日產(chǎn)公司，我們做得更多，我們還提供證據(jù)。）②Mercedes-Benz broke the frontiers of automotive engineering.Now we bridge the generation gap.（Mercedes-Benz 突破了汽車工業(yè)的新領(lǐng)域?，F(xiàn)在我們填平了代溝。）我們不難發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)單音節(jié)動(dòng)詞 make do 在句中使用頻率很高，在撰寫英語(yǔ)廣告時(shí)，我們不妨多用些這類動(dòng)詞，如small， taste， buy，enjoy，call，ask，send，let，out……

（2）形容詞：形容詞屬于限定性詞匯，它的主要功能在于描繪和修飾名詞，極富感彩，所以形容詞在廣告語(yǔ)言中十分活躍。如宣傳食品的廣告使用delicious，tender，juicy，fresh；推銷化妝品的廣告多使用fresh，gentle，smooth，；介紹汽車則常用（full of）subdued power，，sleek speed等詞語(yǔ)，有統(tǒng)計(jì)表明，象 super， good， great， supreme， special，

satisfying，natural，top，big等都是廣告中最常用的形容詞。在下則廣告中“the clean look： it’s the fresh， natural look of clean make-up.”（潔凈無(wú)瑕的外貌：清新、自然的化妝品）它以自然與潔凈為宣傳的主題，不強(qiáng)調(diào)濃妝艷抹，在返樸歸真的今天，有哪位愛美的女士不會(huì)為此而動(dòng)心呢？上面列舉的形容詞表明廣告為了贏得人們的好感，總是選擇褒義詞，具有貶義色彩的詞和否定意味的詞在廣告中并不多見。我們常用second-hand來(lái)代替pre-owned；我們也很少說(shuō)small eggs（小號(hào)雞蛋），而拐彎抹角地說(shuō)有medium，large，extra，large和jumbo四種規(guī)格的雞蛋。

二、創(chuàng)造新詞

善于創(chuàng)造新詞是廣告英語(yǔ)的又一詞匯特色。廣告商為了最大限度地推銷廣告商品，常常根據(jù)英語(yǔ)構(gòu)詞法絞盡腦汁創(chuàng)造新詞，借以標(biāo)新立異吸引讀者。列如下則廣告中的camcoeder就是利用英語(yǔ)詞匯的拼綴法，將兩個(gè)英語(yǔ)詞匯各省一部分（camera照相機(jī)+recorder錄音機(jī)）拼綴而成camcorder（攝像錄像機(jī)）， 也有使用前、后綴的方法合成新詞的，廣告英語(yǔ)中有許多用super-作前綴構(gòu)成的詞，常有夸張的意味，如supernatural（超自然的）、superlight（超輕型的）、有些字母合成也具有一定的內(nèi)涵，如automatic中的―matic與機(jī)械器具聯(lián)系，廣告語(yǔ)言據(jù)此又合成了Washmatic（洗衣機(jī)名），Hydromatic等。廣告合成新詞的這種能力反映了廣告語(yǔ)言能適應(yīng)變化的靈活性。

三、縮略詞的使用

縮略詞是現(xiàn)代英語(yǔ)中常見的構(gòu)詞方法。它對(duì)原詞進(jìn)行加工，縮略其中部分字母，留下帶有表特征或表意性的字母，而且不能自構(gòu)成讀字的音節(jié)，只能按照字母來(lái)讀音，在分類廣告中，縮略詞使用得最為頻繁：Assistant & Private secy to pres of Real Estate Co，which produces cable TV real estate show， will train in video editing. Duties incl recept， coordination of RE agents， some typing 50wpm required.（本房地產(chǎn)公司急需招聘總經(jīng)理助理和私人秘書，主要從事有限電視房地產(chǎn)節(jié)目制作。其工作職責(zé)包括接待和協(xié)調(diào)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人之間的關(guān)系，打字要求每分鐘需打50個(gè)字。）這則廣告使用的縮略語(yǔ)達(dá)8個(gè)之多，其中secy=secretary（秘書）、co=corporation（公司）、recept=reception（接待）、Incl=include（包括）、pres=president（總經(jīng)理）、RE=resl estate（房地產(chǎn)業(yè)）。常用縮略詞還有：c.h=central heating （中央暖氣系統(tǒng)）、com=communal（公用的）、ele=electricity（電）等。

四、口語(yǔ)化氣息

從上論述中我們知道，在潛詞方面廣告通常都選擇一些簡(jiǎn)單易記的詞匯，那么在造句上，廣告所使用的語(yǔ)言也一般均以口語(yǔ)為主體，其目的是便于人們理解和記憶。象這句廣告“Our finest hour”（共度最美好的時(shí)光）“Things go better with Coca-Cola.”這難怪不論男女老少都特別鐘情于可口可樂(lè)：“My goodness！my Guinness！”（我的天?。uinness啤酒）。My goodness為口語(yǔ)中常用來(lái)表驚嘆的說(shuō)法，Guinness為啤酒名，它與goodness尾韻和頭韻相同，My Guinness容易上口，便于記憶，很容易流傳下來(lái)，再加上兩個(gè)感嘆號(hào)惟妙惟肖的勾勒出引用Guinness時(shí)贊不絕口的景象。

五、書面語(yǔ)色彩

并不排除有些廣告語(yǔ)言可能具有較高書面語(yǔ)色彩和文學(xué)意味。廣告用詞的選擇應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品訴求對(duì)象而定。日用品廣告是不分男女老少，貧賤富貴的，社會(huì)上的每一個(gè)人都有可能是消費(fèi)者，因此這類廣告正如食品廣告一樣，選詞必須通俗易懂。名貴酒類，豪華轎車等以富裕階層為訴求對(duì)象，廣告語(yǔ)言就得講究高雅，以烘托商品的名貴高檔，使用口語(yǔ)化的俚俗語(yǔ)匯則可能會(huì)損害商品的形象，也不可能引起名門顯貴的注意。廣告的名詞前置修飾語(yǔ)選詞講究，象gleaming， discreet， supple等詞的書卷氣息很濃，這是與商品宣傳所面臨的對(duì)象相符的。但在這廣告中我們也能看到若干口語(yǔ)體語(yǔ)言的痕跡，如口語(yǔ)中常用的“You’ll be pleased to see……”出現(xiàn)在廣告中：“And then there are the seats”具有口語(yǔ)的節(jié)奏：“craziest”一詞也帶有口語(yǔ)夸張性的色彩?？谡Z(yǔ)與書面語(yǔ)的結(jié)合使用是廣告英語(yǔ)詞匯的又一重要特色。正如有人所說(shuō)：“在廣告語(yǔ)言中，口語(yǔ)和書面語(yǔ)的區(qū)別正變得模糊起來(lái)”。

參考文獻(xiàn)：