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當(dāng)對(duì)國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)有了正確的分析,對(duì)過(guò)去所走過(guò)的道路進(jìn)行深刻的反思,以及對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r有了比較明確的認(rèn)識(shí)之后,我們所提出的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略與傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展過(guò)程中任何一個(gè)時(shí)期的“趕超型”戰(zhàn)略不同。它必然要突破傳統(tǒng)工業(yè)化道路中單純追求“速度型”增長(zhǎng),避免經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的短期行為,以及“單項(xiàng)突進(jìn)”的發(fā)展模式,而追求一種速度與效率并重,當(dāng)前發(fā)展與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展兼顧,經(jīng)濟(jì)和社會(huì)、生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的模式??缭绞桨l(fā)展是西部旅游業(yè)發(fā)展的模式選擇,其含義主要是指發(fā)展速度快,要大步前進(jìn),而不是小步跟進(jìn),在短時(shí)間內(nèi),確立旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位。西部大開發(fā)的實(shí)施給西部旅游業(yè)跨越式發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展契機(jī),促進(jìn)了旅游業(yè)在西部經(jīng)濟(jì)中戰(zhàn)略地位的形成。
在西部旅游業(yè)發(fā)展中,應(yīng)當(dāng)反對(duì)兩種錯(cuò)誤的觀念:一是由于西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想影響大,因此,在旅游業(yè)發(fā)展中存在著普遍的依賴政府的思想;二是對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)展中出現(xiàn)的市場(chǎng)失靈認(rèn)識(shí)不清,存在著盲目市場(chǎng)化思想。應(yīng)該認(rèn)清市場(chǎng)化所講的市場(chǎng),不僅包括狹義的市場(chǎng)即各類產(chǎn)品、要素的市場(chǎng),更強(qiáng)調(diào)并包括國(guó)家的市場(chǎng)型管理體制,而且包括了市場(chǎng)主體即企業(yè),是一個(gè)廣義的市場(chǎng)概念。西部地區(qū)資源具有突出的多元化特點(diǎn),具有開發(fā)多元旅游產(chǎn)品得天獨(dú)厚的條件,西部有青藏高原、九寨溝、峨眉山、黃河壺口瀑布、天山天池、祁連山冰川等著名天然旅游資源;更有以都江堰、秦陵兵馬俑、麗江古城、塔爾寺和布達(dá)拉宮為代表的世界級(jí)人文旅游資源。但西部地區(qū)對(duì)旅游資源的開發(fā)利用非常不足。在東部地區(qū),旅游業(yè)已形成了觀光旅游、度假旅游產(chǎn)品和特種旅游產(chǎn)品并存的多元化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu),而西部旅游的產(chǎn)品仍以觀光旅游產(chǎn)品為主。即使在觀光旅游產(chǎn)品中也仍存在著大量的重復(fù)現(xiàn)象,以相互簡(jiǎn)單模仿為基本特征的“塑像熱”、“造廟熱”、“仿古一條街熱”、“人造景觀熱”輪番出現(xiàn),致使旅游產(chǎn)品間的特色無(wú)法形成互補(bǔ)效應(yīng),產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力在相互抵消中下降。一些旅游企業(yè)雖然在名義上按照公司結(jié)構(gòu)模式建立了管理組織結(jié)構(gòu),但董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)等機(jī)構(gòu)并未發(fā)揮組織功效,反而增加了機(jī)構(gòu)數(shù)量,降低了管理效率,“一言堂”現(xiàn)象仍是國(guó)有及國(guó)有控股旅游企業(yè)的頑疾。
政府可以進(jìn)一步加大對(duì)西部的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入,一方面可以促進(jìn)包括旅游業(yè)在內(nèi)的西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展,另一方面可以拉動(dòng)內(nèi)需,加速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)??梢圆捎霉参锲返乃饺斯┙o方式,在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資上向全面開放,吸引社會(huì)資金進(jìn)入。向外資進(jìn)入西部旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供優(yōu)惠政策和良好的行政服務(wù),吸引外資進(jìn)入。特色優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略的內(nèi)涵是:以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以效益為中心,以改革開放、技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力,以可持續(xù)發(fā)展為前提,以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為日標(biāo),利用高新技術(shù),高起點(diǎn)、高效益深加工和利用特色優(yōu)勢(shì)資源,以“名、特、新、高”產(chǎn)品開拓并占領(lǐng)市場(chǎng),發(fā)展特色經(jīng)濟(jì);逐步形成特色優(yōu)勢(shì)資源開發(fā)利用的良性機(jī)制,使?jié)撛诘奶厣Y源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),進(jìn)而形成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速健康發(fā)展。公司法人治理結(jié)構(gòu)的突出優(yōu)點(diǎn)在于企業(yè)產(chǎn)權(quán)明晰,股東會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)與管理層的責(zé)、權(quán)、利明確,在權(quán)力的行使上相互制衡,形成有效的閉環(huán)制約和多元激勵(lì)機(jī)制。因此它對(duì)解決中國(guó)旅游企業(yè)、旅游企業(yè)集團(tuán)中依然存在的“領(lǐng)導(dǎo)一言堂”、國(guó)有資產(chǎn)流失、國(guó)有資產(chǎn)增值緩慢等傳統(tǒng)弊病富于針對(duì)性和有效性。貫徹實(shí)施現(xiàn)代企業(yè)制度能夠使旅游企業(yè)在制度上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,從市場(chǎng)中獲得效益。在旅游管理體制方面,盡管經(jīng)過(guò)一系列的改革,政府管理機(jī)構(gòu)雖然有所精簡(jiǎn)和調(diào)整,但離政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)政府職能轉(zhuǎn)變的要求尚有較大差距。表現(xiàn)在:在決策方面,一些旅游管理部門延用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下高度集權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)模式,由長(zhǎng)官意志代替企業(yè)行為,由行政命令代替市場(chǎng),導(dǎo)致決策失誤;在市場(chǎng)參與方面,一些政府投資興辦并管理的旅游企業(yè)仍受到政府種種保護(hù),導(dǎo)致了旅游業(yè)的壟斷經(jīng)營(yíng)和不公平競(jìng)爭(zhēng),降低了旅游資源配置效率;在市場(chǎng)管理方面,政府部門無(wú)法有效地對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行有效的監(jiān)控,致使欺客、“宰客”的現(xiàn)象大量產(chǎn)生,使得一些外地游客視西部一些名勝游覽線路為“畏途”,最終放棄旅游計(jì)劃。
關(guān)鍵詞:旅游經(jīng)濟(jì);主要形式;旅游精品;發(fā)展趨勢(shì)
中圖分類號(hào):F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1001-828X(2013)05-0-01
一、旅游經(jīng)濟(jì)的幾種形式
(一)利用特色產(chǎn)品舉辦大型慶祝會(huì)、商貿(mào)會(huì)高層論壇來(lái)牽線搭橋,吸引游客。例如揚(yáng)州每年都搞的“煙花三月經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)” “臺(tái)商投資洽談會(huì)” “揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇”等各項(xiàng)活動(dòng)就吸引了大量投資商和游客同,時(shí)也很好地宣傳了揚(yáng)州。
(二)利用具有特色的風(fēng)土人情、風(fēng)景名勝等人文景觀吸引游客,游覽山水,瞻仰前賢,參觀宗教建筑,了解民俗風(fēng)情。揚(yáng)州近來(lái)挖掘、整理、修建了朱自清故居、八怪紀(jì)念館、宗教禪寺平山堂、觀音山等。現(xiàn)在很熱的紅色旅游,也是這種形式,此外還有麗江的東巴文化、瀘沽湖的女兒國(guó)等。
(三)利用具有地域特色的自然風(fēng)光吸引游客,回歸自然。例如九寨溝的水、張家界的山、青藏高原的冰雪、西雙版納的原始森林等。此外,還有沙漠訪古、海底探險(xiǎn)等形式。我國(guó)地域遼闊,自然景觀豐富多彩,為風(fēng)光旅游提供了無(wú)盡的資源。
二、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)應(yīng)該處理好的幾個(gè)關(guān)系
(一)旅游經(jīng)濟(jì)與名城保護(hù)的關(guān)系。旅游經(jīng)濟(jì)與名城保護(hù)應(yīng)該相得益彰,名城是重要的旅游資源,正因?yàn)橛辛嗣?,旅游資源才更加豐富。名城又是旅游亮點(diǎn),有很高的知名度,能吸引四方游客。名城保護(hù)得好,能延長(zhǎng)旅游資源使用時(shí)間,吸引大量游客。旅游經(jīng)濟(jì)靠名城吸引資金、吸引游客;名城又靠旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力,來(lái)裝飾、保護(hù)、發(fā)展。旅游經(jīng)濟(jì)在名城會(huì)得到更大助推力,名城實(shí)力增強(qiáng)后又會(huì)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)更快發(fā)展。
(二)旅游經(jīng)濟(jì)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的關(guān)系。旅游經(jīng)濟(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的杠桿,社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)為旅游經(jīng)濟(jì)增加了實(shí)力,又反過(guò)來(lái)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。但經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)必須是科學(xué)發(fā)展、全面發(fā)展、和諧發(fā)展。工農(nóng)業(yè)是服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ),服務(wù)業(yè)快速增長(zhǎng)才能實(shí)現(xiàn)工農(nóng)業(yè)的產(chǎn)值,帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以旅游經(jīng)濟(jì)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)是相輔相成、互相促進(jìn)的關(guān)系。
(三)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)與規(guī)章制度和法制健全的關(guān)系。服務(wù)不規(guī)范、旅游接待單位規(guī)章制度不健全,法制不嚴(yán)密是發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)最大的障礙。游客們滿懷熱情而來(lái),卻遭遇住宿、餐飲、游覽收費(fèi)不合理,衛(wèi)生未能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),游覽項(xiàng)目打折扣,在正規(guī)商店買的珠寶首飾也是假貨等,導(dǎo)游吃回扣更是公開的秘密。要杜絕這些情況的發(fā)生,凈化旅游環(huán)境,必須健全規(guī)章制度,嚴(yán)明法紀(jì),為旅游事業(yè)的健康發(fā)展提供保障。在法制建設(shè)的同時(shí),還應(yīng)進(jìn)行道德教育,大力宣傳“八榮、八恥”,在旅游業(yè)樹立講道德、知榮辱,游客與導(dǎo)游間、游客與環(huán)境間和諧友好的新風(fēng)氣。
三、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)
近年來(lái),隨著旅游事業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展,旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)也有了新的方向,突出表現(xiàn)為生態(tài)旅游、文化旅游、農(nóng)民和大學(xué)生旅游、參與互動(dòng)型旅游。
(一)生態(tài)旅游。生態(tài)旅游是指保護(hù)生態(tài)環(huán)境,促進(jìn)人與自然和生態(tài)環(huán)境的和諧關(guān)系,確保旅游事業(yè)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)共存、共贏,可持續(xù)發(fā)展的旅游方式;同時(shí)也包括到森林、海濱、鄉(xiāng)村這樣一些生態(tài)環(huán)境好,讓人可以和大自然結(jié)合在一起的旅游方式。近年來(lái)我國(guó)旅游業(yè)得到很大發(fā)展,但由于缺乏科學(xué)指導(dǎo),我國(guó)目前有近四分之一的自然保護(hù)區(qū)遭破壞,有十分之一強(qiáng)的旅游景觀出現(xiàn)旅游資源退化,有些地方甚至破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)平衡。青藏鐵路開通帶來(lái)的旅游熱潮,向人們打開了我國(guó)最大的綠色凈土,若不注意生態(tài)環(huán)保,這塊凈土終將消失。發(fā)展生態(tài)旅的關(guān)鍵在于節(jié)省資源,保護(hù)資源保,護(hù)自然環(huán)境與社會(huì)生態(tài)平衡。
(二)文化旅游。文化旅游是指以景點(diǎn)內(nèi)涵的歷史、文學(xué)、藝術(shù)、民俗風(fēng)情為主要觀賞對(duì)象的旅游方式。文化動(dòng)機(jī)是旅游者最重要的旅游動(dòng)機(jī)之一,旅游活動(dòng)主要屬于精神文化活動(dòng)的范疇,歷史文化、名勝古跡等更具精神人文和心靈感悟性,能使人得到更多的教益。一流品位的山水和自然景觀,也都在不斷加工中被注入、融合了文化因素,并因此而大大增強(qiáng)了其審美價(jià)值。如果沒(méi)有了那些早已融入了它們肌體風(fēng)骨的歷史故事、神話、傳說(shuō)、詩(shī)詞文章,樓臺(tái)亭閣、殿堂廟宇、碑刻雕塑、民俗風(fēng)情等等,那么它們的價(jià)值、品位和吸引力,就會(huì)大打折扣。發(fā)展文化旅游的基礎(chǔ)是對(duì)文化資源的開發(fā)、利用和經(jīng)營(yíng),形成特色突出、層次分明的各級(jí)各類文化旅游產(chǎn)品。
(三)農(nóng)民與大學(xué)生旅游。隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各項(xiàng)優(yōu)惠政策的落實(shí),廣大農(nóng)民的生活水準(zhǔn)不斷提高,相當(dāng)一部分農(nóng)民會(huì)成為旅游市場(chǎng)的消費(fèi)者或潛在的消費(fèi)者。他們的旅游以城市風(fēng)光和游樂(lè)項(xiàng)目為主,對(duì)吃、住、行的要求不高,只求開心、新奇。和一般旅游者不同的是,他們不但是旅游者,還是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)者。如果能在旅游的同時(shí),還為他們?cè)O(shè)計(jì)一些先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀光,農(nóng)產(chǎn)品信息的交流,會(huì)更受他們的歡迎。大力開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng),設(shè)計(jì)適合他們需要的線路、項(xiàng)目,為他們提供耐心熱情的服務(wù),我國(guó)這樣一個(gè)人數(shù)最大的群體,會(huì)逐漸成為旅游市場(chǎng)最大的顧客群。這不但對(duì)發(fā)展旅游業(yè),更主要的是對(duì)提高農(nóng)民群體的文化素質(zhì),都有極大的意義。
(四)參與互動(dòng)型旅游。人們旅游動(dòng)機(jī)重要的就是對(duì)當(dāng)下生活狀態(tài)的改變和解脫,釋放壓力,放松身心。要達(dá)到這個(gè)目的,就不能滿足于旅游中單純地看和聽,要求參與互動(dòng)。同時(shí),現(xiàn)代社會(huì)的人即使在休閑場(chǎng)合也不愿作被動(dòng)者,愿意做各種活動(dòng)的參與者。世界旅游景點(diǎn)中效益最好的依次是美國(guó)的迪斯尼樂(lè)園、東京的迪斯尼樂(lè)園、香港的海洋公園,三者共同的特點(diǎn)就是參與互動(dòng)。不分年齡、性別、身份、種族、膚色的人完全被那種歡樂(lè)的氣氛感染,毫無(wú)保留地投入其中,身心得到完全的釋放。這種游樂(lè)項(xiàng)目也許是今天這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì),人們釋放自己最好、也是最為人們樂(lè)于接受的方式。多參與這樣的活動(dòng),不但有助于心理健康,甚至對(duì)一些封閉、刻板、孤僻的性格會(huì)起到很好的改變作用,這也許就是人們喜歡參與互動(dòng)型游樂(lè)項(xiàng)目的原因。目前我國(guó)本土類似的旅游景點(diǎn)極少,且質(zhì)量不高,服務(wù)不到位,很難滿足國(guó)人這方面的需要,也是我國(guó)旅游業(yè)的一大損失。要開發(fā)此類項(xiàng)目,必須經(jīng)嚴(yán)格的規(guī)劃,根據(jù)我國(guó)的國(guó)情、民族性格特點(diǎn),社會(huì)習(xí)俗進(jìn)行設(shè)計(jì),以求獲得社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益雙贏的結(jié)果。
參考文獻(xiàn):
(一)全國(guó)文化發(fā)展現(xiàn)狀
文化產(chǎn)業(yè)近幾年蓬勃發(fā)展,其在經(jīng)濟(jì)中的地位不可估量。在聯(lián)合國(guó)教科文組里提出了“文化圈”模型,其中揭示了文化的再生產(chǎn)理論,講述了文化的循環(huán)發(fā)展五個(gè)階段:創(chuàng)造、生產(chǎn)、傳播、展覽/接受/傳遞、消費(fèi)/參與。在高樹生如何認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)中提出了文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析模型,即將文化傳承和創(chuàng)新的周而復(fù)始的延續(xù)過(guò)程視為文化再生產(chǎn),其包括創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)四個(gè)類別。
(二)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的經(jīng)濟(jì)總量遠(yuǎn)高于國(guó)際旅游,可以看出國(guó)內(nèi)旅游帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益,其供給面大,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。而文化旅游作為旅游業(yè)的一部分,也已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的一部分,體現(xiàn)為:文化旅游—經(jīng)濟(jì)發(fā)展—文化旅游地區(qū)建設(shè)—經(jīng)濟(jì)發(fā)展,這是一個(gè)循環(huán)的促進(jìn)過(guò)程。
(三)南鑼古巷現(xiàn)狀分析
南鑼古巷是北京市政府確定的第一批25片歷史文化保護(hù)區(qū)之一,也是北京市胡同肌理保存的最完整的棋盤式傳統(tǒng)居民區(qū)。對(duì)南鑼古巷的SWOT分析,如下:STRENGTHS:歷史悠久,地區(qū)特色使商業(yè)化和古老的北京胡同融合一體;WEAK-NESSES:較高的商業(yè)流給附近居民出行造成不便;OPPORTUNITIES:文化商業(yè)街定位既很好利用了南鑼古巷的歷史人文氣息,也方便吸引投資激活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì);THREATS:商業(yè)開發(fā)和古城特色保護(hù)的平衡,過(guò)度的開發(fā)則導(dǎo)致古城特色不在,開發(fā)力度不夠便無(wú)法帶來(lái)較好的經(jīng)濟(jì)效益。
二、研究思路
(一)地區(qū)發(fā)展路徑構(gòu)想
通過(guò)以上分析我們可以看出南鑼古巷的主要優(yōu)勢(shì)在于其文化遺產(chǎn)豐富,利用文化資源我們?cè)诔菂^(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行文化再生產(chǎn),從而達(dá)到地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的,在南鑼古巷地區(qū)投入產(chǎn)出是一個(gè)循環(huán)促進(jìn)的過(guò)程,通過(guò)不斷促進(jìn)本地區(qū)文化建設(shè)中以獲得進(jìn)一步的收益,使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展循環(huán)上升到更進(jìn)一步。
(二)文化作用的實(shí)證研究
通過(guò)文化旅游投入產(chǎn)出的流程圖,來(lái)設(shè)定投入產(chǎn)出模型,先忽略它的循環(huán)效益,把經(jīng)濟(jì)建設(shè)的初步成果看做是一個(gè)靜態(tài)的投入產(chǎn)出的過(guò)程。由此可知,在地區(qū)的范圍內(nèi),文化產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,并隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得到進(jìn)一步的發(fā)展,這是一個(gè)循環(huán)受益的過(guò)程。
(三)地區(qū)發(fā)展的路徑研究
除了主要的投入外,經(jīng)濟(jì)效益的獲得還來(lái)源其他因素,在投入產(chǎn)出中體現(xiàn)為間接消耗。在南鑼鼓巷的分析中,我們可以看出除去最開始的對(duì)其基本設(shè)施的建設(shè),中間產(chǎn)品的產(chǎn)出以及投入對(duì)其發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。初步的文化創(chuàng)造對(duì)經(jīng)濟(jì)、人力、資本和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的影響,從而形成此類中間產(chǎn)品的發(fā)展,對(duì)經(jīng)濟(jì)效益有一定的影響,而中間產(chǎn)品的發(fā)展和壯大又對(duì)文化的建設(shè)發(fā)揮重大的作用,進(jìn)一步帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
三、結(jié)論及建議
(一)文化旅游業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到十分重要的作用
文化旅游業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益增強(qiáng),利用文化的投入產(chǎn)出分析得出,文化產(chǎn)品帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,它不是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體,而是成為一個(gè)產(chǎn)業(yè),可以形成一個(gè)文化再生產(chǎn)過(guò)程,其涉及面廣,輻射力度強(qiáng),具有較好的帶動(dòng)作用,這樣可以使得地區(qū)的人、財(cái)、力充分的利用,實(shí)現(xiàn)文化和經(jīng)濟(jì)的循環(huán)發(fā)展圈。
(二)利用文化遺產(chǎn)可以帶來(lái)地區(qū)的繁榮
文化的再生產(chǎn)過(guò)程給地區(qū)的發(fā)展帶來(lái)了思路,部分地區(qū)由于具有豐富文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢(shì),利用其發(fā)展經(jīng)濟(jì)一方面是對(duì)傳統(tǒng)和歷史文化的傳承,另一方面也可以免去再尋其他路徑發(fā)展所耗成本,因此,地區(qū)的發(fā)展可以利用文化的再生產(chǎn)過(guò)程循序漸進(jìn)的發(fā)展,不斷開發(fā)并發(fā)展文化旅游產(chǎn)品,以此來(lái)吸引游客,加深游客對(duì)傳統(tǒng)和歷史文化的理解和認(rèn)同,進(jìn)一步吸引招商引資來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
(三)地區(qū)的特點(diǎn)決定其發(fā)展方向
利用歷史文化是南鑼鼓巷發(fā)展的必然選擇,在其SWOT分析中,我們可以看出,歷史文化資源的豐富是此地區(qū)的重要優(yōu)勢(shì),而與歷史文化相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可估量的一部分。南鑼古巷作為重點(diǎn)保護(hù)區(qū),歷史文化的傳承十分重要,因而地區(qū)發(fā)展以保護(hù)和還原原有面貌為主,以此設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品,帶動(dòng)地區(qū)文化旅游業(yè)發(fā)展,增加旅游人流量,帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
(四)注重商業(yè)的開發(fā)和古城特色保護(hù)的平衡
一、假日旅游經(jīng)濟(jì)的理論研究
1.假日旅游經(jīng)濟(jì)的涵義。假日旅游經(jīng)濟(jì)是以節(jié)假日為契機(jī),刺激旅游消費(fèi)需求,擴(kuò)大旅游供給服務(wù),從而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的行為方式。它是居民可自由支配收入增加、閑暇時(shí)間增多以及國(guó)家大力發(fā)展旅游的政策導(dǎo)向而催生的產(chǎn)物。
2.假日旅游經(jīng)濟(jì)的特征。
2.1需求彈性大。旅游是非基本消費(fèi),因此無(wú)論是旅游需求的價(jià)格彈性、收入彈性,還是時(shí)間彈性,甚至安全系數(shù)彈性都比較大。
2.2旅游供求矛盾突出。首先假日期間旅游需求量大增,而旅游供給具有相對(duì)穩(wěn)定性,這就導(dǎo)致假日期間旅游市場(chǎng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象;其次旅游景點(diǎn)位置的固定性和容量的有限性與旅游需求的空間流動(dòng)性和變動(dòng)性之間的矛盾。
2.3集中性突出。具體表現(xiàn)為假日集中、季節(jié)集中和地域集中,首先由于假期制度全國(guó)統(tǒng)一,旅游消費(fèi)在時(shí)間上局限于公共假日特定的時(shí)間框架。其次,“五一”和“十一”黃金周成為旅游旺季,中間穿插暑假和春節(jié)為小旺季。最后國(guó)內(nèi)假日旅游目的地主要分為三類,即傳統(tǒng)旅游目的地、新興旅游城市和地區(qū)以及本地游旅游區(qū)。由于旅游供給機(jī)制尚不完全成熟,可供選擇的旅游產(chǎn)品有限,只能集中在供給狀態(tài)相對(duì)較好的地域。
2.4供給剛性明顯。旅游供給能力的擴(kuò)張受制于現(xiàn)實(shí)總接待能力和總?cè)萘俊=哟芰Ψ淖钚∫蜃勇?,受基本設(shè)施中供給能力最小的設(shè)施的量的制約;總?cè)萘坑陕糜文康牡氐奈镔|(zhì)容量、環(huán)境容量、心理容量、社會(huì)容量和經(jīng)濟(jì)容量共同確定,同樣服從最小因子律。
2.5信息缺位。旅游市場(chǎng)信息機(jī)制運(yùn)行具有兩個(gè)缺陷:一是沒(méi)有形成覆蓋廣泛的企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),難以實(shí)現(xiàn)信息共享;二是缺乏公共信息交流平臺(tái),企業(yè)分享信息的時(shí)效性較差。
二、假日旅游經(jīng)濟(jì)均衡分析
1.旅游供給與旅游價(jià)格呈相同方向變化的關(guān)系。當(dāng)價(jià)格以外的因素發(fā)生變化時(shí),供給曲線發(fā)生平行位移。D0與S0的交叉點(diǎn)為E0,即市場(chǎng)均衡點(diǎn),此時(shí)的均衡價(jià)格為P0,可提供旅游產(chǎn)品數(shù)量為Q0。當(dāng)D0移動(dòng)到D1時(shí),與S0的交叉點(diǎn)為E1,對(duì)應(yīng)市場(chǎng)價(jià)格上升到P1,即供給曲線不變時(shí),需求由于閑暇時(shí)間整體增加,將引起價(jià)格上漲。
2.旅游需求曲線與價(jià)格呈現(xiàn)反方向變化的關(guān)系。當(dāng)價(jià)格以外的因素發(fā)生變化時(shí),需求曲線發(fā)生平行位移。公共長(zhǎng)假使旅游需求增加,假定其他因素不變,需求曲線將向右發(fā)生平行位移到D1。
3.價(jià)格上升幅度過(guò)大,不利于假日旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。旅游供給受旅游目的地的承載量限制。由上圖可以看出當(dāng)供給量增加到Sm時(shí),不再隨價(jià)格上升而增加,而只能小于等于旅游供給極限Qm。因此,新的供給曲線是S1隨數(shù)量擴(kuò)張到Sm時(shí)成為垂直線的S2。此時(shí)對(duì)應(yīng)的旅游均衡點(diǎn)為E2(S2與D1的交點(diǎn)),均衡價(jià)格為P2,比P0有所上升,但與E1的均衡狀態(tài)相比,提供的旅游產(chǎn)品數(shù)量有所增加,價(jià)格有所下降。如果這種市場(chǎng)狀況能夠被消費(fèi)者所接受,假日旅游經(jīng)濟(jì)將達(dá)到新的均衡(E2),并持續(xù)發(fā)展下去。由此可見,假日旅游的市場(chǎng)均衡受到兩個(gè)極限的挑戰(zhàn),即旅游價(jià)格承受極限和供給極限。假日旅游價(jià)格上漲現(xiàn)象由供求規(guī)律導(dǎo)致,價(jià)格承受極限由消費(fèi)觀念和收入水平所決定。旅游供給極限則取決于旅游目的地的旅游承載量,受旅游資源和自然環(huán)境的制約。
三、假日旅游經(jīng)濟(jì)的均衡問(wèn)題及對(duì)策研究
在假日旅游供求關(guān)系中,旅游消費(fèi)系統(tǒng)較為復(fù)雜,具體旅游形態(tài)難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè),短期內(nèi),全國(guó)旅游總供給已經(jīng)有了明顯的增長(zhǎng),飯店旅館業(yè)和航空鐵路等交通部門都基本實(shí)現(xiàn)了由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。旅游消費(fèi)僅僅集中在黃金周前后,如果大幅度增加供給,必然增加非公共假日時(shí)段的設(shè)備閑置率。因此,假日旅游需求擴(kuò)張并不意味著需要大幅度擴(kuò)大總供給。發(fā)展假日旅游經(jīng)濟(jì)應(yīng)從以下方面著手。
1.實(shí)行公共休假制度與分時(shí)帶薪休假制度。將帶薪休假制度法律化,促進(jìn)帶薪休假的社會(huì)化,從而增加旅游需求實(shí)現(xiàn)時(shí)間的自主性,改變需求實(shí)現(xiàn)在時(shí)間上的沖突,在不改變現(xiàn)行休假總天數(shù)的前提下,改變休假時(shí)間的空間分布。
2.運(yùn)用價(jià)格杠桿調(diào)解。對(duì)假日旅游實(shí)行比平時(shí)較高的價(jià)格,通過(guò)價(jià)格的時(shí)間差來(lái)調(diào)節(jié)旅游需求時(shí)間的分布。特別是在獎(jiǎng)勵(lì)旅游、帶薪休假制度形成后,時(shí)間價(jià)格的實(shí)行對(duì)于分散集中需求,促使旅游需求分布的時(shí)間均衡具有重要的作用。
3.加強(qiáng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。在觀光旅游產(chǎn)品之外,積極建設(shè)度假型旅游產(chǎn)品、療養(yǎng)型旅游產(chǎn)品、探險(xiǎn)型旅游產(chǎn)品,通過(guò)購(gòu)入外源并進(jìn)行創(chuàng)造性地組合引導(dǎo)旅游者的消費(fèi)潮流,將新的旅游產(chǎn)品不斷推向老市場(chǎng),不斷開發(fā)新的旅游地,引導(dǎo)不斷成熟的旅游需求,組織新興旅游需求有序地利用“老牌”旅游地旅游景區(qū)。
4.提高旅游企業(yè)的組織化和集約化程度。假日旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到企業(yè)組織化程度低的困擾。各級(jí)政府主管部門一方面要扶優(yōu)扶強(qiáng),使具有優(yōu)勢(shì)的企業(yè)加快發(fā)展步伐,另一方面要鼓勵(lì)組建旅游企業(yè)集團(tuán)或聯(lián)合體,強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)能力。
5.搞好經(jīng)濟(jì)規(guī)劃,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。假日旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常迅速,各級(jí)政府、旅游企業(yè)及消費(fèi)者均沒(méi)有做好充分的準(zhǔn)備,引發(fā)了不少的問(wèn)題。各級(jí)政府及旅游主管部門應(yīng)加強(qiáng)整體規(guī)劃,科學(xué)引導(dǎo)假日旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,假日旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,才能與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本方向保持一致,這是更高層次的目標(biāo)。
6.完善旅游地信息系統(tǒng)。建立一個(gè)聯(lián)合的旅游地信息系統(tǒng),系統(tǒng)可以通過(guò)國(guó)家權(quán)威部門在互聯(lián)網(wǎng)以及其他比較快捷的方式進(jìn)行。將中長(zhǎng)期、近短期和即時(shí)信息結(jié)合起來(lái),向大眾和企業(yè)傳遞旅游信息,引導(dǎo)理性旅游消費(fèi)。達(dá)到信息分流、游客分流的目的。
7.規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序。目前旅游立法遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于實(shí)際的需要,而導(dǎo)致許多旅游糾紛處理缺乏明確的法律依據(jù)。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織(WTO)之后,將有更多的外國(guó)旅游企業(yè)進(jìn)入中國(guó),介入旅游經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié),旅游業(yè)的發(fā)展更需要完備的旅游法制來(lái)保障。
8.增加彈性旅游供給。增加黃金周的彈性旅游供給,調(diào)解旅游旺季的供求矛盾,增加彈性供給,如積極引導(dǎo)旅游地居民在旅游旺季開設(shè)家庭旅館、農(nóng)家飯等。
9.積極開發(fā)西部旅游資源。西部有很多具有很高開發(fā)價(jià)值的旅游吸引物,是中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的“戰(zhàn)略補(bǔ)給區(qū)”,如果能夠較好地解決長(zhǎng)途交通問(wèn)題,那不僅對(duì)假日集中性旅游消費(fèi)問(wèn)題有很大的區(qū)域均衡調(diào)節(jié)作用,而且對(duì)整個(gè)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都將起到重要作用。
關(guān)鍵詞:低碳經(jīng)濟(jì);中國(guó)旅游;發(fā)展模式
低碳經(jīng)濟(jì)是在社會(huì)不斷發(fā)展過(guò)程中提出的,能夠順應(yīng)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀的經(jīng)濟(jì)模式,其主要是在面對(duì)當(dāng)前日益突出的環(huán)境問(wèn)題時(shí),通過(guò)開發(fā)與利用新型能源與新技術(shù),最終實(shí)現(xiàn)減少環(huán)境污染。將該經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)用于當(dāng)前的旅游行業(yè)建設(shè)過(guò)程中是十分必要的,其在控制旅游行為造成的環(huán)境破壞問(wèn)題的同時(shí),促進(jìn)旅游行業(yè)的不斷發(fā)展。但是旅游行業(yè)在當(dāng)前的低碳經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)用過(guò)程中,依舊存在著一定的問(wèn)題有待解決。
一、當(dāng)前我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)低碳發(fā)展中存在的問(wèn)題分析
(一)低碳發(fā)展與消費(fèi)需求存在著直接矛盾
在旅游活動(dòng)當(dāng)中,游客的旅游消費(fèi)是支撐我國(guó)旅游該行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ),但是同時(shí)大量的旅游消費(fèi)的產(chǎn)生,又勢(shì)必會(huì)造成多種環(huán)境污染問(wèn)題的出現(xiàn),對(duì)于旅游行業(yè)的低碳發(fā)展造成了較大的限制。這主要由于車輛尾氣排放量增加、垃圾問(wèn)題嚴(yán)重等多種現(xiàn)象加重,對(duì)于旅游地的環(huán)境造成較大破壞與污染。
(二)旅游經(jīng)濟(jì)低碳發(fā)展需要大量的成本投入
旅游經(jīng)濟(jì)低碳發(fā)展的實(shí)現(xiàn),需要相關(guān)部門與旅游企業(yè)加大建設(shè)資金成本的投入,以實(shí)現(xiàn)多種必要的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。比如,可循環(huán)購(gòu)物袋的制造是旅游消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展的重要內(nèi)容,但是該類型的購(gòu)物袋相比于傳統(tǒng)的塑料袋而言,需要投入的成本往往更高,甚至依靠消費(fèi)也難以收回所投入的成本,造成相關(guān)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益降低。所以,面對(duì)收入與成本投入不相符的低碳建設(shè)要求,大多數(shù)旅游企業(yè)都缺乏參與積極性,僅僅依靠政府的成本補(bǔ)助是難以實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展的。
(三)缺乏相應(yīng)的低碳經(jīng)濟(jì)保證制度
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,旅游已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前重要的消費(fèi)與放松方式。但是部分旅游者在旅游過(guò)程中缺乏相應(yīng)的環(huán)保意識(shí),不注重環(huán)境保護(hù),導(dǎo)致景區(qū)垃圾較多。但是政府依舊沒(méi)有制定相應(yīng)的環(huán)保約束制度,造成環(huán)境問(wèn)題難以控制。同時(shí)也沒(méi)有在節(jié)能減排與清潔生產(chǎn)方面制定相應(yīng)的保障制度,造成旅游低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到較大的限制。
二、推進(jìn)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)低碳發(fā)展的具體措施探究
(一)引導(dǎo)旅游者形成低碳環(huán)保的消費(fèi)觀念
在發(fā)展旅游低碳經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中,僅僅依靠政府部分與旅游企業(yè)的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,其還應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)旅游者在旅游活動(dòng)當(dāng)中養(yǎng)成低碳環(huán)保消費(fèi)觀念。首先,各個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在旅游景區(qū)、旅游住宿點(diǎn)以及購(gòu)物點(diǎn)進(jìn)行低碳消費(fèi)觀念的大力宣傳。并且旅游單位在制定旅游方案的過(guò)程中,也應(yīng)當(dāng)把低碳理念在其中進(jìn)行體現(xiàn)。另外,各地區(qū)也應(yīng)當(dāng)積極的展開旅游結(jié)構(gòu)的調(diào)整工作,加強(qiáng)新型能源的應(yīng)用。
(二)落實(shí)可持續(xù)性的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式
成本投入過(guò)高是造成旅游低碳經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展受限的主要原因,要解決這一問(wèn)題,就應(yīng)當(dāng)在旅游行業(yè)發(fā)展過(guò)程中落實(shí)可持續(xù)性的低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展。首先,相關(guān)企業(yè)在進(jìn)行旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時(shí),應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)理念的運(yùn)用。例如在規(guī)劃旅游線路,設(shè)計(jì)旅游休息區(qū)時(shí)多采用環(huán)保技術(shù)。其次,相關(guān)企業(yè)還應(yīng)當(dāng)積極注重旅游資源的合理化利用,以科學(xué)發(fā)展觀念為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行旅游資源的開發(fā)與利用,并制定詳細(xì)的資源利用方案,盡可能的避免資源浪費(fèi)。以保證旅游行業(yè)發(fā)展和旅游環(huán)境之間形成共同發(fā)展的狀態(tài),在保證環(huán)境質(zhì)量的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的最大程度保證。此外,我國(guó)政府在發(fā)展旅游低碳事業(yè)的同時(shí),也應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到我國(guó)低碳旅游發(fā)展與其他具有先進(jìn)的低碳觀念的國(guó)家之間的差距,積極向其他國(guó)家進(jìn)行先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)。例如韓國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展是建立在低碳環(huán)保觀念之上,以民宿觀光為主要模式,并且還在環(huán)保旅游觀念的引導(dǎo)下,建立了《綠色旅游計(jì)劃》等法律章程。
(三)完善旅游低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)保障制度
在當(dāng)前的旅游行業(yè)發(fā)展過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)低碳發(fā)展已經(jīng)成為了重要的發(fā)展目標(biāo)與方向。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),就需要相關(guān)政府企業(yè)積極提升對(duì)該發(fā)展的支持,加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的制定,對(duì)違反低碳環(huán)保觀念的行為進(jìn)行約束,從而為發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)造有利的條件與保障基礎(chǔ)。另外,政府部門還應(yīng)當(dāng)將低碳環(huán)保觀念進(jìn)行整理,對(duì)旅游企業(yè)的建設(shè)進(jìn)行指導(dǎo)與規(guī)范,要求其將旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展技術(shù)和旅游地區(qū)的環(huán)境保護(hù)工作相結(jié)合,切實(shí)實(shí)現(xiàn)資源的有效節(jié)約,促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)模式的建立與發(fā)展。
三、結(jié)束語(yǔ)
低碳經(jīng)濟(jì)模式在中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中的應(yīng)用,是當(dāng)前該行業(yè)的重點(diǎn)研究與發(fā)展方向。雖然在環(huán)境形式與經(jīng)濟(jì)形式的要求下,已經(jīng)有意識(shí)的實(shí)現(xiàn)了該模式的應(yīng)用推廣。但是其在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中,存在著低碳發(fā)展與消費(fèi)要求矛盾較大、發(fā)展所需成本較大、發(fā)展制度缺乏等多種問(wèn)題。相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)積極倡導(dǎo)低碳消費(fèi)觀念,建立可持續(xù)發(fā)展觀念以及完善相關(guān)制度,以此實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)模式的進(jìn)一步推進(jìn)與發(fā)展。
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