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動(dòng)畫(huà)視頻范文第1篇

一、動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)的產(chǎn)生

在近代歷史上，我們不難發(fā)現(xiàn)藝術(shù)受到技術(shù)的影響已經(jīng)發(fā)生過(guò)多次變革，每次都會(huì)催生出一些新的藝術(shù)門(mén)類。動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)就是由于因特網(wǎng)的誕生而相繼產(chǎn)生的。從專業(yè)的角度看，動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)從屬于視頻設(shè)計(jì)的范疇，它包括動(dòng)畫(huà)影片片頭設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)短片設(shè)計(jì)、電影電視劇片頭設(shè)計(jì)、節(jié)目片設(shè)計(jì)等。根據(jù)它的設(shè)計(jì)對(duì)象、設(shè)計(jì)目的以及預(yù)期效果，我們也可以說(shuō)它是針對(duì)動(dòng)畫(huà)、電影電視宣傳推廣的一種動(dòng)態(tài)媒體設(shè)計(jì)。①

二、動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)的發(fā)展

早期的動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)其實(shí)就是一些電影的片頭，如1955年的《金臂人》的電影片頭設(shè)計(jì)。所以在誕生之初，動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)就與影視動(dòng)畫(huà)、電視電影等有著密切的聯(lián)系。真正的藝術(shù)作品要找到屬于自己獨(dú)特的個(gè)性魅力，雖然如今的動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)在電腦技術(shù)的支持下風(fēng)格各異，但在時(shí)下深受追捧的電視電影、欄目片頭等動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)中，很容易發(fā)現(xiàn)那些簡(jiǎn)潔明了的畫(huà)面分割，色彩斑斕、復(fù)雜迥異的達(dá)達(dá)主義拼貼，復(fù)古玩味的波普藝術(shù)的影子，而這些平面設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格在當(dāng)今動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)里無(wú)不扮演著重要的角色。

三、平面藝術(shù)風(fēng)格在動(dòng)畫(huà)視頻中延伸的原因

筆者認(rèn)為，平面藝術(shù)風(fēng)格在動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)領(lǐng)域的延伸有三點(diǎn)原因：首先，在如今這個(gè)交流溝通越來(lái)越以圖像、動(dòng)態(tài)影像為主體的時(shí)代，觀眾不再單單滿足于靜態(tài)的圖形傳播，相比之下，動(dòng)態(tài)的視聽(tīng)語(yǔ)言更能吸引他們的興趣，使其產(chǎn)生視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的共鳴。這種共鳴恰恰也為平面藝術(shù)風(fēng)格由“靜”到“動(dòng)”提供了生存的土壤。其次，從平面藝術(shù)風(fēng)格自身的藝術(shù)魅力來(lái)看，它本身就是一部各種藝術(shù)設(shè)計(jì)思潮交相輝映、精彩紛呈的歷史大字典，很多早期的動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)師本身就是藝術(shù)家出身，他們制作的短片早已融入自己的思想和藝術(shù)風(fēng)格，具有獨(dú)特的視覺(jué)魅力。最后，動(dòng)畫(huà)視頻媒介自身的廣泛接納與包容性，也是平面藝術(shù)風(fēng)格能迅速融入結(jié)合進(jìn)來(lái)的原因。

四、動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)中平面藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)形式

1.荷蘭“風(fēng)格派”：完美的鏡頭轉(zhuǎn)換

蒙德里安是“風(fēng)格派”的創(chuàng)始人，他主張對(duì)大自然中的所有事物和形象進(jìn)行探索和簡(jiǎn)化，將其歸納成絕對(duì)抽象的幾何藝術(shù)圖形。平面、直線、長(zhǎng)方形在蒙德里安的視覺(jué)語(yǔ)言里作為焦點(diǎn)元素，結(jié)合紅、黃、藍(lán)、黑、白、灰等基本色彩繪制大千世界。通過(guò)蒙德里安的繪畫(huà)語(yǔ)言，我們看到了一種全新的傾向于直線和平面化原色來(lái)表現(xiàn)事物的造型原則。而這種造型法則運(yùn)用到動(dòng)畫(huà)視頻中時(shí)，恰好滿足了動(dòng)態(tài)畫(huà)面進(jìn)行分割和鏡頭轉(zhuǎn)換的特殊需要，豐富了視頻的表達(dá)。在根據(jù)漫畫(huà)改編的真人電影《少年刑警》的動(dòng)畫(huà)視頻片頭中，畫(huà)面的切入變換都是由比例不一的抽象長(zhǎng)方形作為切入圖形，在畫(huà)面中肆意地延伸和分割，這正是借鑒了“風(fēng)格派”的新造型主義的風(fēng)格特點(diǎn)，創(chuàng)造出了完美的鏡頭轉(zhuǎn)換。

2.達(dá)達(dá)主義：混搭的藝術(shù)

達(dá)達(dá)主義誕生于第一次世界大戰(zhàn)后的歐洲，屬于一種文藝流派。在平面設(shè)計(jì)里，達(dá)達(dá)藝術(shù)主要通過(guò)無(wú)規(guī)律的圖像、照片的拼貼來(lái)組合設(shè)計(jì)出圖形和文字。這種偶然性、多樣性的特點(diǎn)用在動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)中時(shí)恰好與時(shí)下流行的“混搭藝術(shù)”不謀而合，看似不同風(fēng)格的多個(gè)形象通過(guò)隨機(jī)組合產(chǎn)生出使人耳目一新的形象，加之動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)本身作為動(dòng)態(tài)影像的特質(zhì)，使整個(gè)作品呈現(xiàn)出一種看似隨機(jī)偶然卻力求打破時(shí)空關(guān)系與邏輯關(guān)系的嶄新視覺(jué)狀態(tài)?！痘氐轿磥?lái)》是時(shí)下流行的一部網(wǎng)友自創(chuàng)視頻短片，作者大量運(yùn)用不同年代、不同材質(zhì)的剪切圖形如照片、老報(bào)紙、手繪稿等進(jìn)行隨意的拼貼與混搭，創(chuàng)造出極為個(gè)性的視覺(jué)效果，讓觀眾置身于一個(gè)奇妙的空間。視頻中眾多形象根據(jù)電子配樂(lè)強(qiáng)烈的節(jié)奏由下至上伸展，個(gè)性突出，非常具有形式感。

3.波普藝術(shù)：視頻設(shè)計(jì)界的弄潮兒

波普（POP）藝術(shù)出現(xiàn)在二戰(zhàn)結(jié)束后的美國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)文化的日益復(fù)蘇，廣大青年設(shè)計(jì)師開(kāi)始用鮮艷的色彩、圖形和時(shí)下流行的主題來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。設(shè)計(jì)師們通過(guò)幽默、夸張、攝影、拼貼的手法，使作品往往帶有很強(qiáng)的時(shí)代感和視覺(jué)沖擊力。②因?yàn)椴ㄆ诊L(fēng)格本身的潮流性使得當(dāng)時(shí)的很多經(jīng)典作品至今仍為時(shí)尚的代表。

而對(duì)于動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)，波普風(fēng)格的加入可謂如虎添翼，鮮艷的色塊、傳統(tǒng)繪畫(huà)的重新演繹、幽默的表達(dá)方式都為作品增加了活力和無(wú)限的可能性，可謂是視頻設(shè)計(jì)界的弄潮兒。熱播美劇《絕望的主婦》的視頻片頭設(shè)計(jì)中，作者將主要視覺(jué)形象四個(gè)女主角的剪影、夏娃的油畫(huà)形象以及掉落的蘋(píng)果以拼貼的手法置于圖像中，形象的跳動(dòng)變換配合背景音樂(lè)和畫(huà)面切換幽默詼諧，寓意無(wú)窮。

網(wǎng)友自制動(dòng)畫(huà)視頻《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》中，作者將紅、綠、黑等對(duì)比鮮明的色彩作為主色調(diào)，用參差的白色邊框描繪主體人物外形，動(dòng)態(tài)視頻中穿插平面感十足的雜志封面和名人偶像剪影等元素，二維三維結(jié)合，節(jié)奏錯(cuò)落有致，時(shí)代感極強(qiáng)，表達(dá)了設(shè)計(jì)師無(wú)限的創(chuàng)造力。

五、平面藝術(shù)風(fēng)格與動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)結(jié)合的重要意義

從動(dòng)畫(huà)視頻的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)師可以借鑒平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的繪畫(huà)風(fēng)格和造型藝術(shù)作為影片的視覺(jué)表現(xiàn)形式，加上電影的剪切手段和語(yǔ)言文字的嫁接融合，使影片形成嶄新的景象，為動(dòng)畫(huà)視頻設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)新的創(chuàng)作道路。再?gòu)钠矫嫠囆g(shù)風(fēng)格的發(fā)展角度來(lái)看，將其融入視頻設(shè)計(jì)后使得原來(lái)主要以二維平面支撐的傳統(tǒng)藝術(shù)形式獲得了新的表現(xiàn)平臺(tái)，由靜態(tài)圖形變?yōu)榭扇我庾兓玫膭?dòng)態(tài)影像，主題表達(dá)更具象征性和視覺(jué)沖擊力，這為平面藝術(shù)設(shè)計(jì)在功能上的延伸也提供了一個(gè)突破點(diǎn)。

動(dòng)畫(huà)視頻范文第2篇

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫(huà)；特效；光影；粒子；視覺(jué)感

中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）11-0101-02

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，影視特效技術(shù)的提高使得動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)更加茁壯地發(fā)展成長(zhǎng)，使得我們有機(jī)會(huì)能夠在銀幕上看到許多精美絕倫的特效場(chǎng)景。雖然國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)以及影視特效產(chǎn)業(yè)起步較晚，水平與歐美日韓等國(guó)家相比還有差距，但近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)、通訊等技術(shù)的蓬勃發(fā)展，再加上我國(guó)對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重視，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)也是蒸蒸日上，使得整個(gè)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的水平得到了一定程度的提高。

一、特效的興起與發(fā)展

（一）特效的定義

在動(dòng)畫(huà)中，一切由人工制造出來(lái)的假象和幻覺(jué)，被稱為動(dòng)畫(huà)特效。制作者們通過(guò)動(dòng)畫(huà)特效來(lái)讓動(dòng)畫(huà)更加豐富多彩。動(dòng)畫(huà)特效可以運(yùn)用在電視包裝、游戲、電影等相關(guān)的行業(yè)中。不管是在實(shí)拍的電影中還是一般的動(dòng)畫(huà)中，動(dòng)畫(huà)特效的加入都會(huì)使影片更加生動(dòng)形象。早期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的動(dòng)畫(huà)特效都是通過(guò)打燈光，用手工制作一些道具模型，添加實(shí)拍煙火之類的特技等制作而成，例如《大鬧天宮》中孫悟空的火眼金睛，兩眼閃光的鏡頭；《葫蘆娃》中七兄弟在蛇精和蝎子精的老窩中鬧得天翻地覆，山洞中石頭崩塌的鏡頭；還有《黑貓警長(zhǎng)》中黑白貓與一只耳所在的犯罪團(tuán)伙進(jìn)行激烈槍?xiě)?zhàn)的鏡頭。而現(xiàn)在的特效則幾乎都是通過(guò)電腦來(lái)制作，通過(guò)3DMAX等軟件制作動(dòng)畫(huà)特效十分絢麗奪目，諸如《魁拔》《秦時(shí)明月》中精美絕倫的特效場(chǎng)景讓觀眾們隨著劇情推動(dòng)和故事的情節(jié)產(chǎn)生一些聯(lián)動(dòng)，還能夠?qū)τ^眾們的感受產(chǎn)生帶動(dòng)性?？梢赃@么說(shuō)，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)特效能使原本的動(dòng)畫(huà)錦上添花，讓本身不錯(cuò)的動(dòng)畫(huà)如虎添翼。

（二）特效的效果

動(dòng)畫(huà)特效最主要體現(xiàn)在它能做出常規(guī)拍攝無(wú)法達(dá)到的效果。出于兩種原因，特效鏡頭沒(méi)有辦法通過(guò)直接拍攝得到，其一是拍攝的對(duì)象或者環(huán)境根本不存在于現(xiàn)實(shí)世界，或是曾經(jīng)存在過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)消失滅絕了，比如僵尸、恐龍、原始人、外星人等這些生物，還有類似龐貝古城這樣的已經(jīng)被完全摧毀的建筑。其二是一些即使存在于現(xiàn)實(shí)世界，可是要在一個(gè)畫(huà)面中同時(shí)出現(xiàn)卻又難以實(shí)現(xiàn)，比如說(shuō)影片中的一個(gè)角色要從一個(gè)現(xiàn)實(shí)中無(wú)法生還或是很難生還的場(chǎng)景中成功逃脫，不會(huì)有人愿意冒險(xiǎn)，這時(shí)特效就能起到作用。

利用其他的物品進(jìn)行模仿參照，從而進(jìn)行拍攝，常見(jiàn)手段有：化妝、模型制作，就可以輕松地解決第一種問(wèn)題。而對(duì)于第二種問(wèn)題，拍攝的對(duì)象和環(huán)境都是現(xiàn)實(shí)中存在的，可以運(yùn)用視頻剪輯合成的特效手段：先單獨(dú)拍攝人物或是場(chǎng)景其中的一方，再單獨(dú)拍攝剩下的一方，最后把兩個(gè)畫(huà)面通過(guò)后期合成統(tǒng)一到一個(gè)畫(huà)面鏡頭中。靈活運(yùn)用這種特效手段可以讓觀眾覺(jué)得真實(shí)可信，而且通過(guò)這樣的數(shù)字化技術(shù)手段，既可以強(qiáng)調(diào)銀幕上的氣氛，又能讓觀眾通過(guò)視覺(jué)沖擊在觀看影片時(shí)體驗(yàn)到極大的愉悅感和震撼力。

二、動(dòng)畫(huà)中的影視特效

（一）光影特效對(duì)人物塑造及表現(xiàn)的增強(qiáng)

光是給予一個(gè)物體形態(tài)的基礎(chǔ)，物質(zhì)形態(tài)的顏色也都是由光線中的波長(zhǎng)決定的，而且光線對(duì)物體的作用效果又會(huì)影響到觀眾的心理體驗(yàn)和感受。因此，為了達(dá)到最好的觀影體驗(yàn)，如今的動(dòng)畫(huà)片也變得越來(lái)越重視光影的塑造。不僅對(duì)現(xiàn)實(shí)中的光進(jìn)行模仿，還借用千變?nèi)f化的光線來(lái)傳達(dá)細(xì)膩豐富的自然變化。光影在動(dòng)畫(huà)中最重要的作用就是來(lái)渲染氣氛，增強(qiáng)環(huán)境和人物塑造。一個(gè)優(yōu)秀的人物造型一旦確定，就需要環(huán)境和光影特效的烘托。若是華麗的角色登場(chǎng)，往往會(huì)使用一些亮麗的頂光效果，四周會(huì)環(huán)繞一些特效光，有時(shí)還會(huì)有一些自發(fā)光的物體，比如閃耀的精靈、螢火蟲(chóng)、花朵，甚至身上都會(huì)有些自發(fā)光的特效。所以，光影特效對(duì)人物的塑造和表現(xiàn)具有舉足輕重的作用。

《fate/stay night unlimited blade works》中主人公之一的saber阿爾托莉雅初次登場(chǎng)的畫(huà)面，當(dāng)時(shí)的時(shí)間是夜晚，saber隨著魔法陣的光芒出現(xiàn)，自下往上的藍(lán)色光線特效使得saber的登場(chǎng)顯得氣場(chǎng)十足而且還略帶神秘，同時(shí)也與主人公的驚訝相呼應(yīng)；而主角之一的archer emiya在與敵人戰(zhàn)斗時(shí)的情景，同樣是夜晚，自然光卻只有遠(yuǎn)處的一個(gè)強(qiáng)光，制作者在archer的眼部做了一個(gè)特效光，體現(xiàn)出即將戰(zhàn)斗的archer眼神中充滿斗志和堅(jiān)毅，而archer通過(guò)能力變出的武器也做了粒子特效光，如同閃電般纏繞在武器上的效果使archer顯得更加的強(qiáng)大。從這兩個(gè)例子就能很明顯地看出，使用光影特效來(lái)對(duì)角色進(jìn)行刻畫(huà)是可以推動(dòng)劇情并進(jìn)行巧妙敘事的最好方法。光影的作用是有些微妙的，如果運(yùn)用得當(dāng)，就能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，就能將人物烘托得更具表現(xiàn)力。

（二）破碎特效對(duì)場(chǎng)景環(huán)境的烘托

除了前面提到的粒子特效、光影特效，還有一種特效在如今廣泛應(yīng)用于電影和動(dòng)畫(huà)，那就是實(shí)體破碎特效。它也是用于模擬現(xiàn)實(shí)世界中類似建筑、巖石、海嘯之類的特效。根據(jù)對(duì)象破碎體，大致可分為剛體破碎、軟體破碎、粘性體破碎特效。特效制作師通過(guò)運(yùn)用類似3DS MAX、MAYA等軟件的物理引擎來(lái)進(jìn)行模擬制作。現(xiàn)實(shí)中，很多東西是不能真正進(jìn)行破碎的，比如白宮、巴黎鐵塔、長(zhǎng)城這樣的著名建筑和名勝古跡，所以，破碎特效對(duì)于動(dòng)畫(huà)和電影也有著舉足輕重的作用。而且，破碎特效的制作也是需要大量的人力的，首先需要一個(gè)仿真度較高的模型，之后要基于真實(shí)的物體破碎效果進(jìn)行模擬，最后添加一些后期的諸如煙霧、火焰的效果使得破碎場(chǎng)面接近于現(xiàn)實(shí)，可以使觀眾接受并不會(huì)感到虛假、違和。一個(gè)好的破碎特效對(duì)一部動(dòng)畫(huà)的某個(gè)鏡頭場(chǎng)景環(huán)境和氣氛起到的作用是十分強(qiáng)大的，變形金剛系列中的場(chǎng)景破壞便將剛體破碎特效發(fā)揮到淋漓盡致?！蹲冃谓饎?》中的一個(gè)鏡頭，是新登場(chǎng)的巨大的“章魚(yú)金剛”伸出觸手破壞摩天大樓，威力驚人，它的目標(biāo)是樓里的男女主角山姆和卡麗，這個(gè)鏡頭摩天大樓的崩塌效果十分逼真，震撼人心，顯示出了作為本作大反派的“章魚(yú)金剛”的實(shí)力強(qiáng)大，橫行霸道。而《變形金剛3》中山姆與“大黃蜂”的亡命一躍是一個(gè)立體感十足的鏡頭，慢鏡頭配合細(xì)致的破碎效果使得整個(gè)過(guò)程更加扣人心弦，仿佛也要跟著他們一起逃出升天。

（三）特效對(duì)動(dòng)畫(huà)情節(jié)的推動(dòng)

對(duì)于一部動(dòng)畫(huà)，曲折動(dòng)人、跌宕起伏的故事情節(jié)往往更能吸引觀眾，而特效在動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)電影中無(wú)處不在，將特效與鏡頭畫(huà)面完美融合，能使特效起到出人意料的推動(dòng)情節(jié)的作用。從法國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《機(jī)械心》來(lái)看，特效鏡頭貫穿整部電影，但引人入勝的情節(jié)讓觀眾在感慨之余，還能感受到主角在追求真愛(ài)上的努力與堅(jiān)強(qiáng)。當(dāng)動(dòng)畫(huà)最后男主角杰克的機(jī)械心臟即將停止時(shí)，時(shí)間靜止，女主角阿卡西亞的時(shí)間也被靜止，而杰克則借助著一顆顆靜止的雪球向著天上爬去，精美絕倫的3D特效讓觀眾們感覺(jué)置身在那個(gè)冰天雪地的世界， 激發(fā)起了觀眾對(duì)片中這對(duì)相愛(ài)的人最后無(wú)法在一起的無(wú)限唏噓和痛惜。最后，杰克一直踩著雪球向上爬，直到消失在天空的一道光中。特效的場(chǎng)景使得故事情節(jié)更加生動(dòng)。

（四）特效提升觀眾在觀影時(shí)的感受

觀眾作為動(dòng)畫(huà)作品的鑒賞者，會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)作品產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。通過(guò)對(duì)比研究一些觀眾心理，來(lái)探究將來(lái)的動(dòng)畫(huà)特效的運(yùn)用方式，以及探知人們的心理需求，這是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確思路。在動(dòng)畫(huà)制作方、動(dòng)畫(huà)作品以及廣大觀眾中，觀眾是動(dòng)畫(huà)歷史進(jìn)程中的主觀部分，而不是處于被動(dòng)的部分抑或是被認(rèn)作客體的受眾群。動(dòng)畫(huà)作品不僅是為了傳達(dá)導(dǎo)演的心思和想法，同時(shí)也是為觀眾而制作的。若是沒(méi)有觀眾積極地參與到動(dòng)畫(huà)中，那是不可思議的。觀眾能夠接受的，才是一部動(dòng)畫(huà)的主體，這才是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的出發(fā)角度。所以，對(duì)于現(xiàn)在的動(dòng)畫(huà)業(yè)，首先就要把觀眾放在主要的位置。

一部動(dòng)畫(huà)從誕生，再到發(fā)展和完善，期間觀眾們的支持與參與是必不可少的，從某種意義來(lái)講，一部動(dòng)畫(huà)史實(shí)際上就是一部觀眾史。動(dòng)畫(huà)特效的要求越來(lái)越嚴(yán)格，也正是因?yàn)榧夹g(shù)不斷提高，人們的眼界和要求也就越來(lái)越高。觀眾與動(dòng)畫(huà)特效密不可分，特效能夠把現(xiàn)實(shí)生活中拍攝不到的畫(huà)面，導(dǎo)演的奇思妙想還有人們能想象但是難以實(shí)現(xiàn)的一些視覺(jué)效果在動(dòng)畫(huà)或是電影里呈現(xiàn)在觀眾們的面前，而作為本體，動(dòng)畫(huà)所表現(xiàn)出來(lái)的無(wú)論是畫(huà)面還是內(nèi)容，最終都應(yīng)該得到觀眾們的接受和欣賞。特效對(duì)于一部動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容還有主題的表現(xiàn)起著無(wú)法取代的作用，它作為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的藝術(shù)表達(dá)手段之一，在動(dòng)畫(huà)藝術(shù)中體現(xiàn)出了極其巨大的藝術(shù)價(jià)值。

而動(dòng)畫(huà)的制作人員一定要充分理解并且合理利用動(dòng)畫(huà)特效，才能迎合觀眾，吸引觀眾們的眼球。除此之外，作為為觀眾們提供娛樂(lè)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)，其主要目的是為人服務(wù)的?？梢赃@么說(shuō)，一部動(dòng)畫(huà)作品能否發(fā)展完全取決于觀眾們對(duì)其的喜好。

三、結(jié)論和啟示

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，影視特效技術(shù)的提高使得動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)更加茁壯地發(fā)展成長(zhǎng)，使得我們有機(jī)會(huì)能夠在銀幕上看到許多精美絕倫的特效場(chǎng)景。相信在未來(lái)幾年里，會(huì)有更多新穎的特效制作來(lái)讓廣大觀眾大開(kāi)眼界。各種特效在動(dòng)畫(huà)中的運(yùn)用數(shù)不勝數(shù)，小到燃燒的火焰，大到天崩地裂，世界毀滅，無(wú)論過(guò)去還是現(xiàn)在，眾多動(dòng)畫(huà)都憑借著特效來(lái)吸引觀眾的眼球。而隨著影視特效技術(shù)的不斷進(jìn)步，動(dòng)畫(huà)中的特效技術(shù)也變得越來(lái)越精致和逼真。

參考文獻(xiàn)：

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動(dòng)畫(huà)視頻范文第3篇

一、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型服務(wù)行動(dòng)

充分發(fā)揮職能、信息、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，著力強(qiáng)化信息技術(shù)、許可辦事、政策引導(dǎo)和認(rèn)證注冊(cè)服務(wù)，積極助推醫(yī)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力實(shí)現(xiàn)服務(wù)能力的新提高。

（一）藥品生產(chǎn)領(lǐng)域

工作目標(biāo)：協(xié)調(diào)上級(jí)局幫促一家企業(yè)完成新建生產(chǎn)車(chē)間GMP認(rèn)證；促成醫(yī)化企業(yè)與跨國(guó)公司、研究機(jī)構(gòu)合作項(xiàng)目各1個(gè)；指導(dǎo)2家企業(yè)3個(gè)產(chǎn)品取得新的藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)。

工作措施：協(xié)調(diào)上級(jí)局做好：1.對(duì)化工企業(yè)向藥品生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型、原料藥向制劑轉(zhuǎn)型的，加強(qiáng)政策引導(dǎo)和技術(shù)幫扶，在廠房設(shè)計(jì)、圖紙審核、GMP車(chē)間改造現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)等方面實(shí)施全程幫扶。2.對(duì)申報(bào)國(guó)際、國(guó)內(nèi)注冊(cè)認(rèn)證的，加強(qiáng)教育培訓(xùn)和技術(shù)指導(dǎo)，指導(dǎo)企業(yè)爭(zhēng)取一次性通過(guò)。3.對(duì)有拓展國(guó)際市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品意向的，搭建合作平臺(tái)，積極牽線搭橋，促成合作項(xiàng)目。4.對(duì)申報(bào)藥品批準(zhǔn)文號(hào)的，指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)藥品研究，幫助溝通聯(lián)系國(guó)家、省藥品審評(píng)中心，爭(zhēng)取縮短審批時(shí)限。

（二）藥品流通領(lǐng)域

工作目標(biāo)：鼓勵(lì)引進(jìn)藥品流通新業(yè)態(tài)，推進(jìn)藥品零售企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，提高行政審批效率。

工作措施：1.規(guī)劃引導(dǎo)。根據(jù)藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)藥品批發(fā)企業(yè)重組、兼并、聯(lián)合，發(fā)展現(xiàn)代醫(yī)藥物流，積極引進(jìn)新型藥品流通業(yè)態(tài)，提高行業(yè)集中度和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。2.扶優(yōu)扶強(qiáng)。幫扶重點(diǎn)企業(yè)、成長(zhǎng)型企業(yè)，完善直通車(chē)服務(wù)，挖掘“老字號(hào)”企業(yè)的文化內(nèi)涵，引導(dǎo)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。強(qiáng)化退出機(jī)制，淘汰一批條件差、信用低的企業(yè)，助推藥品流通行業(yè)健康有序發(fā)展。3.提高效率。完善審批制度和程序，修訂新的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，提高審批效率。

（三）醫(yī)療器械領(lǐng)域

工作目標(biāo)：幫促醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)參加各種技能培訓(xùn)，提高質(zhì)量管理水平，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。幫促相關(guān)企業(yè)通過(guò)《醫(yī)療器械生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》檢查。

工作措施：1.搭建平臺(tái)。打造產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)，組織企業(yè)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)產(chǎn)品對(duì)接會(huì)，推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，拓寬營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。積極協(xié)助市局打造技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為設(shè)立醫(yī)療器械檢驗(yàn)檢測(cè)中心或分所提供支持。2.強(qiáng)化服務(wù)。做好項(xiàng)目結(jié)對(duì)聯(lián)系，加強(qiáng)與上級(jí)局的溝通。對(duì)新開(kāi)辦企業(yè)，幫促報(bào)批許可證、注冊(cè)證；對(duì)新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，幫助取得注冊(cè)證；對(duì)新技改項(xiàng)目，指導(dǎo)可行性分析和技改方案論證。對(duì)2家實(shí)施《醫(yī)療器械生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》的企業(yè)，協(xié)助市局開(kāi)展模擬檢查，爭(zhēng)取一次性通過(guò)。

（四）稽查打假領(lǐng)域

工作目標(biāo)：切實(shí)保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。

工作措施：建立政企聯(lián)合打假機(jī)制。凡涉及假冒我縣相關(guān)名牌產(chǎn)品的案件，及時(shí)為企業(yè)撐腰解難，主動(dòng)協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)依法從嚴(yán)從重從快處理。

二、專項(xiàng)整治亮劍行動(dòng)

根據(jù)上級(jí)部署，深入開(kāi)展專項(xiàng)整治，始終保持高壓態(tài)勢(shì)，切實(shí)發(fā)揮打擊制假售假行為的“拳頭”和“尖刀”作用，在貼近民生查辦大要案、重拳出擊打出影響力上求得新的突破，努力實(shí)現(xiàn)我縣食品藥品安全形勢(shì)穩(wěn)定趨好。

（一）藥品生產(chǎn)領(lǐng)域

工作目標(biāo)：以GMP為標(biāo)準(zhǔn)，督促企業(yè)嚴(yán)格按處方和工藝組織生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可控。

工作措施：開(kāi)展藥品生產(chǎn)領(lǐng)域集中整治行動(dòng)，重點(diǎn)檢查企業(yè)是否存在偷工減料，是否擅自接受藥品境外委托加工，是否原料把關(guān)不嚴(yán)、以化工原料代替經(jīng)批準(zhǔn)的原料藥、以質(zhì)量低劣藥材代替合格藥材等行為。在督促企業(yè)自查自糾的基礎(chǔ)上，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)嚴(yán)格按GMP要求進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查和重點(diǎn)監(jiān)督品種抽驗(yàn)。發(fā)現(xiàn)存在違法違規(guī)行為的，按照“六個(gè)一律”要求依法作出處理。

（二）藥品流通使用領(lǐng)域

工作目標(biāo)：整治“走票”、“掛靠”、藥師不在崗、處方藥未憑處方銷(xiāo)售等突出問(wèn)題，加強(qiáng)疫苗、含特殊藥品復(fù)方制劑、終止妊娠藥品等重點(diǎn)品種監(jiān)管。

工作措施：重點(diǎn)檢查近三年內(nèi)涉及購(gòu)銷(xiāo)假藥案件的企業(yè)、城鄉(xiāng)結(jié)合部和農(nóng)村地區(qū)及信用等級(jí)差、管理薄弱的零售藥店。以進(jìn)貨渠道和質(zhì)量管理規(guī)范為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊違法行為。對(duì)已查證屬實(shí)的出租轉(zhuǎn)讓證照、票據(jù)，經(jīng)營(yíng)假藥或者造成特殊藥品復(fù)方制劑流弊的、明知渠道不清或手續(xù)不全仍然購(gòu)銷(xiāo)假藥的藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)，一律依法吊銷(xiāo)《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》；對(duì)涉嫌犯罪的，一律移送公安機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任；對(duì)涉嫌增值稅票據(jù)造假的，一律移交稅務(wù)部門(mén)核實(shí)；對(duì)銷(xiāo)售假藥的，一律予以公開(kāi)曝光。

（三）醫(yī)療器械領(lǐng)域

工作目標(biāo)：重點(diǎn)規(guī)范鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院體外診斷試劑、口腔科醫(yī)療器械、二手醫(yī)療儀器設(shè)備采購(gòu)渠道；嚴(yán)肅查處急救常用醫(yī)療儀器設(shè)備違法案件，尤其是進(jìn)口醫(yī)療儀器設(shè)備技術(shù)結(jié)構(gòu)不符合相關(guān)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的案件；查處“美瞳”違法案件，消除無(wú)證經(jīng)營(yíng)行為。

工作措施：開(kāi)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院醫(yī)療器械專項(xiàng)檢查，著力解決體外診斷試劑、口腔科醫(yī)療器械和轉(zhuǎn)手再用醫(yī)療儀器設(shè)備存在的問(wèn)題。開(kāi)展遠(yuǎn)紅外與磁療相結(jié)合貼膏類產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的集中整治。采取醫(yī)院自查、監(jiān)督檢查、摸底檢測(cè)、總結(jié)評(píng)估等形式，對(duì)急救常用的醫(yī)療儀器、設(shè)備進(jìn)行全面檢查和質(zhì)量抽查。開(kāi)展“美瞳”經(jīng)營(yíng)秩序集中整治，在宣傳引導(dǎo)的基礎(chǔ)上集中開(kāi)展專項(xiàng)治理，加快新申請(qǐng)角膜接觸鏡經(jīng)營(yíng)的許可審批。

（四）藥械稽查打假

工作目標(biāo)：以非藥品冒充藥品、中藥飲片質(zhì)量低下和非法渠道采購(gòu)藥械等突出問(wèn)題為突破口，嚴(yán)查狠打，確保藥械違法案件查處率100%，涉刑案件移送率100%，假劣藥械案件占立案數(shù)50%以上，爭(zhēng)取查辦1—2起在全市有影響力的案件。

工作措施：開(kāi)展非藥品冒充藥品專項(xiàng)整治，排摸重點(diǎn)品種，追根溯源，搗毀制假窩點(diǎn)。開(kāi)展醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用醫(yī)療器械專項(xiàng)整治，以植入性醫(yī)療器械（包括美容產(chǎn)品）、診斷試劑和影像診斷系統(tǒng)為重點(diǎn)，開(kāi)展異地核查和渠道追溯，會(huì)同公安機(jī)關(guān)追蹤假冒產(chǎn)品源頭。開(kāi)展中藥飲片質(zhì)量專項(xiàng)整治，加強(qiáng)質(zhì)量抽驗(yàn)和不合格產(chǎn)品的查處，全面核查進(jìn)貨渠道，并嘗試與刑事司法銜接，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣行為。開(kāi)展郵寄假藥專項(xiàng)整治，開(kāi)展某類特效用藥（如糖尿病?？平堤撬幤罚ｍ?xiàng)檢查和非標(biāo)檢測(cè)，追蹤溯問(wèn)題產(chǎn)品源，鏟除造假窩點(diǎn)。

（五）食品?；I(lǐng)域

工作目標(biāo)：加強(qiáng)七大類食品安全治理整頓，加強(qiáng)行政執(zhí)法與刑事司法銜接。

工作措施：健全聯(lián)席會(huì)議、案件督辦和信息通報(bào)制度，增強(qiáng)部門(mén)合力，加大查辦力度。對(duì)食品添加劑、食用油、乳制品、保健食品、肉類、酒類等重點(diǎn)品種開(kāi)展隱患排查，有針對(duì)性地開(kāi)展專項(xiàng)整治。啟動(dòng)96317舉報(bào)投訴系統(tǒng)，健全舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高群眾參與程度。在5—6月開(kāi)展為期二個(gè)月的集中整治行動(dòng)，協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)配合公安機(jī)關(guān)抓好“打四黑除四害”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)打擊生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)食品添加劑、地溝油和病死豬行為，狠抓案件推進(jìn)和深挖。密切關(guān)注群體性虛假宣傳銷(xiāo)售?；a(chǎn)品和藥店保化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題。

三、應(yīng)急能力提升行動(dòng)

完善新聞發(fā)言人制度，健全風(fēng)險(xiǎn)排查、預(yù)警、評(píng)估、處置等機(jī)制，推進(jìn)藥品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)和食品藥品安全預(yù)警、應(yīng)急體系建設(shè)，完善應(yīng)急預(yù)案，加強(qiáng)應(yīng)急演練，提高應(yīng)對(duì)能力，確保不發(fā)生等級(jí)食品藥品安全事故。

（一）藥械不良反應(yīng)（事件）監(jiān)測(cè)

工作目標(biāo)：涉藥單位實(shí)現(xiàn)藥品不良反應(yīng)（事件）病例的收集、報(bào)告、處理、分析常態(tài)化；藥械生產(chǎn)質(zhì)量安全事件應(yīng)急處置程序、處理、分析、總結(jié)更加完善。

工作措施：督促涉藥單位配備專職ADR、MDR監(jiān)測(cè)人員，尤其是督促藥械生產(chǎn)企業(yè)對(duì)上市藥械不良反應(yīng)（事件）病例進(jìn)行收集、報(bào)告、處理、分析，開(kāi)展重點(diǎn)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)和再評(píng)價(jià)研究，提交年度監(jiān)測(cè)報(bào)告。充分利用省藥品不良反應(yīng)預(yù)警平臺(tái)，定期開(kāi)展ADR、MDR報(bào)告數(shù)據(jù)與藥械質(zhì)量關(guān)聯(lián)性研究。建立市、縣兩級(jí)藥械不良反應(yīng)（事件）應(yīng)急聯(lián)動(dòng)機(jī)制，開(kāi)展應(yīng)急模擬演練，及時(shí)調(diào)查、評(píng)價(jià)和處理死亡及群體性不良事件。

（二）藥械安全應(yīng)急處置

工作目標(biāo)：完善預(yù)案，掌握輿情，及時(shí)處置，確保藥械安全事件得到有效控制。

工作措施：完善藥械安全事件應(yīng)急預(yù)案，建立市、縣聯(lián)動(dòng)機(jī)制，組織開(kāi)展應(yīng)急演練。明確專人每天瀏覽衛(wèi)生部、國(guó)家局、省局和主流媒體的相關(guān)信息，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題藥械消息，第一時(shí)間采取應(yīng)急措施。加強(qiáng)與市ADR中心和食品藥品檢驗(yàn)所的配合，力求在第一時(shí)間掌握不良事件情況，主動(dòng)介入調(diào)查處置，避免事件升級(jí)。

（三）食品安全領(lǐng)域

工作目標(biāo)：加強(qiáng)綜合協(xié)調(diào)，確保食品安全事件得到有效控制。

工作措施：完善食品安全事故應(yīng)急預(yù)案，建立市、縣聯(lián)動(dòng)機(jī)制，組織開(kāi)展應(yīng)急響應(yīng)檢查。建立應(yīng)急專家隊(duì)伍，定期開(kāi)展活動(dòng)，充分發(fā)揮作用。嚴(yán)格重大事故信息通報(bào)制度，一旦發(fā)生重大食品安全事故苗頭，第一時(shí)間協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)采取應(yīng)急措施，調(diào)動(dòng)精干力量，避免事故升級(jí)，把損失和影響降到最低程度。

四、誠(chéng)信建設(shè)推進(jìn)行動(dòng)

進(jìn)一步落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，健全激勵(lì)和約束機(jī)制，推進(jìn)誠(chéng)信體系建設(shè)，強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督，促進(jìn)行業(yè)自律，推動(dòng)企業(yè)執(zhí)行質(zhì)量管理體系，落實(shí)生產(chǎn)源頭和流通使用質(zhì)量安全責(zé)任，實(shí)現(xiàn)行業(yè)素質(zhì)的新提升。

（一）藥品生產(chǎn)領(lǐng)域

工作目標(biāo)：企業(yè)年度質(zhì)量報(bào)告完成率達(dá)100%，上市藥品品種年度質(zhì)量報(bào)告完成率100%，藥品出廠監(jiān)督抽驗(yàn)合格率100%，專項(xiàng)整治和日常監(jiān)管發(fā)現(xiàn)違法行為移送及處理率100%。

工作措施：監(jiān)督指導(dǎo)企業(yè)落實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量自我評(píng)估制度，審核評(píng)估企業(yè)提交的年度產(chǎn)品質(zhì)量報(bào)告，確保報(bào)告的真實(shí)性，推進(jìn)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范。加強(qiáng)日常監(jiān)管和監(jiān)督抽驗(yàn)，推進(jìn)信用分級(jí)管理，對(duì)于違法違規(guī)、失信企業(yè)，根據(jù)情節(jié)輕重，分別采取行政處罰、約談法定代表人、信息公開(kāi)等形式予以警示。

（二）藥品流通使用領(lǐng)域

工作目標(biāo)：落實(shí)藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)信用等級(jí)與人民銀行征信系統(tǒng)的對(duì)接；爭(zhēng)取全年創(chuàng)建市級(jí)“誠(chéng)信示范藥店”不少于8家，縣級(jí)“誠(chéng)信示范藥店”不少于15家。

工作措施：落實(shí)本局與人民銀行聯(lián)合會(huì)議精神，加強(qiáng)相互間溝通協(xié)調(diào)，及時(shí)按照規(guī)定報(bào)送經(jīng)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)信息，保障該機(jī)制正常有序運(yùn)行，充分發(fā)揮金融系統(tǒng)對(duì)藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)的促進(jìn)作用；開(kāi)展?fàn)巹?chuàng)“誠(chéng)信示范藥店”活動(dòng)，定期公布企業(yè)信用等級(jí)，加大對(duì)低等級(jí)信用企業(yè)監(jiān)管力度。繼續(xù)開(kāi)展藥學(xué)服務(wù)活動(dòng)，組織藥學(xué)技術(shù)人員到村居（社區(qū)）開(kāi)展安全合理用藥知識(shí)宣傳，提高行業(yè)信譽(yù)度和美譽(yù)度。

（三）醫(yī)療器械領(lǐng)域

工作目標(biāo)：確保我縣無(wú)菌類醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)不發(fā)生安全性事件和多批次的監(jiān)督抽驗(yàn)不合格情況。

工作措施：參照?qǐng)?zhí)行YY/T0316-2008《風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)醫(yī)療器械的應(yīng)用》，分風(fēng)險(xiǎn)評(píng)定、風(fēng)險(xiǎn)控制、剩余風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)三階段，開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)管理檢查評(píng)估活動(dòng)，總結(jié)提煉ACE工作法。推進(jìn)信用分級(jí)管理，公開(kāi)信用等級(jí)評(píng)定結(jié)果，強(qiáng)化低信用等級(jí)企業(yè)的連續(xù)監(jiān)控，并約談法定代表人，發(fā)現(xiàn)違法及時(shí)移送及處理，并經(jīng)批準(zhǔn)予以實(shí)名曝光。

（四）藥械稽查領(lǐng)域

工作目標(biāo)：查處嚴(yán)重藥械違法行為，促使涉藥單位加強(qiáng)自律，確保用藥安全。

工作措施：按照職能分工加強(qiáng)稽查監(jiān)管，對(duì)發(fā)現(xiàn)的違法違規(guī)問(wèn)題及時(shí)處理，并有的放矢的促進(jìn)規(guī)范。對(duì)有主觀故意制售假劣藥或問(wèn)題醫(yī)療器械的，經(jīng)批準(zhǔn)予以實(shí)名曝光。年終評(píng)出藥械違法典型案件并予以實(shí)名曝光，警示涉藥單位加強(qiáng)自律。

五、示范創(chuàng)建推進(jìn)行動(dòng)

以深化食品藥品安全示范創(chuàng)建為抓手，強(qiáng)化責(zé)任落實(shí)、制度建設(shè)和基層基礎(chǔ)工作，重點(diǎn)推進(jìn)百萬(wàn)學(xué)生飲食放心工程和藥品安全示范創(chuàng)建工程，促進(jìn)監(jiān)管長(zhǎng)效化、社會(huì)化，在提升區(qū)域食品藥品安全總體水平上有新進(jìn)展。

（一）百萬(wàn)學(xué)生飲食放心工程

工作目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)8所學(xué)校食堂食品安全量化等級(jí)提升。

工作措施：抓工作部署，制定實(shí)施方案，明確標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則，列入年度工作目標(biāo)責(zé)任制內(nèi)容。抓工作進(jìn)度，成立指導(dǎo)考核組，加強(qiáng)指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和督查，分批組織考核驗(yàn)收。抓部門(mén)協(xié)調(diào)，加強(qiáng)與教育、衛(wèi)生、工商部門(mén)的分工配合，落實(shí)責(zé)任。

（二）藥品安全示范創(chuàng)建工程

工作目標(biāo)：爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)藥品安全示范縣。

工作措施：加強(qiáng)與市局的溝通，爭(zhēng)取將我縣納入省級(jí)藥品安全示范縣創(chuàng)建對(duì)象；加強(qiáng)創(chuàng)建的指導(dǎo)工作，協(xié)助相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)做好宣傳發(fā)動(dòng)工作，使?jié)M意度測(cè)評(píng)能順利通過(guò)。健全部門(mén)分工負(fù)責(zé)機(jī)制，齊抓共管，形成合力；廣泛宣傳安全用藥知識(shí)，注重特色培育和長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)，及時(shí)報(bào)道工作成效和先進(jìn)典型，形成良好的創(chuàng)建氛圍，全面提升創(chuàng)建水平。

六、科學(xué)監(jiān)管保障行動(dòng)

以實(shí)施機(jī)構(gòu)改革為契機(jī)，通過(guò)健全責(zé)任體系建設(shè)，理順體制，劃分事權(quán)，不斷夯實(shí)縣級(jí)食品藥品監(jiān)管工作基礎(chǔ)，全面提升科學(xué)監(jiān)管水平。以踐行科學(xué)監(jiān)管為主題，牢固確立“保安全、促發(fā)展、惠民生”的價(jià)值理念，扎實(shí)推進(jìn)機(jī)制建設(shè)，努力形成系統(tǒng)特色的監(jiān)管文化體系，全面提升部門(mén)形象和公眾滿意度。

（一）理順監(jiān)管體制

工作目標(biāo)：建立健全食品藥品安全責(zé)任體系，爭(zhēng)取今年機(jī)構(gòu)改革能順利完成，通過(guò)在增加編制和提升技術(shù)能力的基礎(chǔ)上，履行餐飲、?；O(jiān)管新職能。

工作措施：健全責(zé)任體系。形成以“地方政府負(fù)總責(zé)、監(jiān)管部門(mén)各負(fù)其責(zé)、企業(yè)第一責(zé)任人”為主要內(nèi)容的食品藥品安全責(zé)任體系建設(shè)。實(shí)施機(jī)構(gòu)改革。在縣編委會(huì)會(huì)議初步確定我局機(jī)構(gòu)改革方案的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取黨委政府支持，增設(shè)食品藥品稽查大隊(duì)和食品藥品檢測(cè)中心兩個(gè)下屬單位，積極與有關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)，順利進(jìn)行職能劃轉(zhuǎn)交接。

提升技術(shù)能力。加快縣食品藥品檢驗(yàn)檢測(cè)中心項(xiàng)目建設(shè)，7月份前爭(zhēng)取完成相關(guān)事項(xiàng)的審批，爭(zhēng)取年內(nèi)動(dòng)工。

整合檢測(cè)資源。按照統(tǒng)一信息、統(tǒng)一計(jì)劃、統(tǒng)一經(jīng)費(fèi)的原則，積極推進(jìn)檢測(cè)資源整合，加強(qiáng)督查指導(dǎo)，掌握工作進(jìn)度，在完成機(jī)構(gòu)改革的基礎(chǔ)上爭(zhēng)取完成檢測(cè)資源的整合。

夯實(shí)基層基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共安全監(jiān)管中心建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)食品藥品安全工作站，賦予相關(guān)工作職責(zé)，建立健全工作例會(huì)、督查指導(dǎo)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、信息報(bào)送、績(jī)效考評(píng)和責(zé)任追究等制度，延伸監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，拓寬監(jiān)督渠道，充分發(fā)揮工作站在宣傳法律法規(guī)、收集安全輿情、配合檢查執(zhí)法等方面的作用。

積極履行新職能。建立餐飲服務(wù)、?；瘜I(yè)化監(jiān)管和應(yīng)急專家隊(duì)伍，加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。建立完善餐飲、?；夹g(shù)支撐體系和餐飲監(jiān)管目標(biāo)責(zé)任體系。適時(shí)啟動(dòng)餐飲服務(wù)、食品安全示范工程，在硬件提升上推進(jìn)“餐飲量化等級(jí)評(píng)定”；在軟件提升上推進(jìn)“五常法管理”。

（二）建設(shè)系統(tǒng)文化

工作目標(biāo)：加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提煉系統(tǒng)核心價(jià)值觀，圍繞“全市創(chuàng)特色、縣內(nèi)強(qiáng)地位”的總目標(biāo)，謀求新作為，再創(chuàng)新業(yè)績(jī)，樹(shù)立新形象。

工作措施：開(kāi)展主題實(shí)踐活動(dòng)。深入開(kāi)展“四問(wèn)”大討論、“進(jìn)村入企”大走訪、重點(diǎn)工作大督查、長(zhǎng)效機(jī)制大促進(jìn)等系列活動(dòng)，提煉系統(tǒng)核心價(jià)值觀，形成謀求新作為、再創(chuàng)新業(yè)績(jī)、樹(shù)立新形象的原動(dòng)力。

加強(qiáng)依法行政工作。以爭(zhēng)創(chuàng)市級(jí)依法行政示范單位為目標(biāo)，強(qiáng)化法律法規(guī)宣貫和法制審核，全面推行說(shuō)理性文書(shū)，深入實(shí)施行政處罰自由裁量權(quán)，組織案卷評(píng)查，提升案卷質(zhì)量。研究解決《行政強(qiáng)制法》實(shí)施中的難點(diǎn)問(wèn)題，保證執(zhí)法工作的正常開(kāi)展。

加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)。完善懲防體系，防控廉政風(fēng)險(xiǎn)，落實(shí)“一崗雙責(zé)”，健全廉政教育、談心談話等機(jī)制。推行“陽(yáng)光政務(wù)”，完善政務(wù)公開(kāi)，規(guī)范“六權(quán)”運(yùn)行。以創(chuàng)建“人民滿意機(jī)關(guān)”為目標(biāo)，開(kāi)展“問(wèn)勤、問(wèn)廉、問(wèn)責(zé)、問(wèn)效”專項(xiàng)活動(dòng)，加強(qiáng)監(jiān)督檢查，深化作風(fēng)建設(shè)。

動(dòng)畫(huà)視頻范文第4篇

這兩年染發(fā)市場(chǎng)異常活躍，無(wú)論你在商場(chǎng)還是在大型超市，只要有染發(fā)品推銷(xiāo)，便能看到售貨小姐在為前來(lái)選購(gòu)染發(fā)品的消費(fèi)者，邊為其染發(fā)邊講解邊推銷(xiāo)，圍觀者眾多。從消費(fèi)者選購(gòu)看，也應(yīng)了沙宣的推介情形，傳統(tǒng)的黑色銷(xiāo)售受阻，染發(fā)市場(chǎng)重心正向彩色系列轉(zhuǎn)移。

如果將染發(fā)市場(chǎng)具體細(xì)分的話，仍是黑色和彩色兩大系列，老品牌中的光明、現(xiàn)代和后來(lái)?yè)磉M(jìn)市場(chǎng)的溫雅，他們的主打色系以黑色為主，兼有彩色。然而過(guò)去黑色專供中老年人的渠道受到抑制，一些中老年人群的消費(fèi)觀念也在發(fā)生改變。一方面DIY的模式青睞人群趨于減少，多數(shù)認(rèn)為直接去發(fā)廊省事；另一方面思想稍有開(kāi)放的中老年人也不再用黑色覆蓋白發(fā)，而是在其它顏料中加點(diǎn)黑色，制成酒紅或栗色，新潮又不失沉穩(wěn)，這是當(dāng)前一些城市中的中老年人染發(fā)的趨勢(shì)。

從染發(fā)市場(chǎng)上看，多數(shù)商店在推介染發(fā)品時(shí)，往往向人介紹彩色系列，因此黑色竟被忽視。為順應(yīng)這種潮流，眾多染發(fā)品牌從去年開(kāi)始也都在彩色方面下功夫。不過(guò)人們?cè)谌景l(fā)的同時(shí)，開(kāi)始更推崇健康、無(wú)毒、無(wú)副作用的品牌，于是進(jìn)口或合資的卡尼爾、露華濃、美源等品牌進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)者的視線。隨著染發(fā)被感染的事例通過(guò)媒體和消協(xié)的一次次披露和曝光，人們?cè)谧非笃恋耐瑫r(shí)，更注重染發(fā)品的健康和安全，就連去美發(fā)廳，也出現(xiàn)自已帶著染發(fā)品，請(qǐng)美發(fā)師代染，消費(fèi)者付服務(wù)費(fèi)的事也逐漸多了起來(lái)，理由是美發(fā)廳的染發(fā)品來(lái)源不清，消費(fèi)者怕用他們的染發(fā)品對(duì)自己頭質(zhì)和身體不利。人們開(kāi)始呼吁，本土化綠色染發(fā)品何時(shí)能夠進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)，讓人們充分享受無(wú)憂染發(fā)的待遇。

然而最近聽(tīng)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，上海交通大學(xué)農(nóng)學(xué)院中草藥課題組正在開(kāi)發(fā)和研制以丁香為滲透劑的非氧化永久型中藥染黑發(fā)水專利技術(shù)，同時(shí)借助丁香的芳香開(kāi)竅機(jī)理代替化學(xué)滲透劑。中草藥分子要比化學(xué)分子大，讓中草藥分子進(jìn)入頭發(fā)毛小皮間隙，借助其滲透功能，取得更佳的染發(fā)效果。從實(shí)驗(yàn)中得知，使用丁香滲透劑后，不僅使頭發(fā)顏色被染上，還能保持一個(gè)半月不褪色，達(dá)到永久性染發(fā)劑的標(biāo)準(zhǔn)；又克服了化學(xué)染發(fā)劑的毒副作用和諸多缺點(diǎn)。據(jù)說(shuō)非氧化永久型中藥染黑劑問(wèn)世，將成為當(dāng)今染發(fā)品市場(chǎng)的一個(gè)創(chuàng)舉。

醫(yī)學(xué)專家們?cè)诜治鲋袊?guó)的染發(fā)品后認(rèn)為，當(dāng)今大部分品牌的染發(fā)劑即使不含化學(xué)染料和雙氧水，但也有化學(xué)滲透劑，仍然具有毒副作用。研究表明，使用染發(fā)劑一年以上的人，其皮膚只吸收1%的化學(xué)物質(zhì)，對(duì)人體就會(huì)產(chǎn)生毒害。愛(ài)美的人心里很矛盾，一方面想跟時(shí)尚潮流，把多彩頭發(fā)展現(xiàn)在同事、朋友面前，以顯新潮；另一方面又怕經(jīng)常更換頭發(fā)色澤給自己皮膚帶來(lái)傷害。如今這種擔(dān)心可慢慢解除，以丁香為魂的無(wú)毒性、無(wú)刺激性、無(wú)過(guò)敏性的“三無(wú)”特色的中草藥的綠色染發(fā)劑就要面市，這種染發(fā)劑已通過(guò)中華人民共和國(guó)衛(wèi)生部、中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)部等權(quán)威部門(mén)的科學(xué)認(rèn)證，相信在不久的將來(lái)，這種帶有生命綠色的染發(fā)品將給人們帶來(lái)福音。

綜觀口腔革命

隨著人們健康意識(shí)的普遍提高，口腔革命的勢(shì)頭逐漸升級(jí)?？谇桓锩桥c洗化產(chǎn)品的不斷推陳出新和更新?lián)Q代密切相關(guān)。

從上個(gè)世紀(jì)50年代起，人們對(duì)口腔的清潔需求十分簡(jiǎn)單，一袋牙粉和幾個(gè)舌刮子，就算是比較先進(jìn)和時(shí)髦的。多數(shù)是清晨起來(lái)，清水漱口，再用毛巾在擦臉時(shí)順便擦試一下牙齒，這就算是為口腔進(jìn)行清理了。隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)牙齒健康和美白的需求也提高了，牙膏就成了當(dāng)時(shí)人們維護(hù)口腔衛(wèi)生唯一的選擇，牙粉逐漸退出了市場(chǎng)。幾毛錢(qián)一袋的中華牌、富強(qiáng)牌、藍(lán)天牌等品牌牙膏充斥市場(chǎng)，口味僅限于清涼的薄荷型、香甜的水果味以及香草味等。當(dāng)歷史把我們帶入20世紀(jì)90年代以后，口腔革命的序幕正式拉開(kāi)，與之相適應(yīng)的口腔衛(wèi)生品開(kāi)始多了起來(lái)，牙膏繼續(xù)充當(dāng)著重要角色，牙刷的形狀也更加人性化，藥用、日用漱口水市場(chǎng)也有出現(xiàn)。在口腔革命中，跟進(jìn)最早，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)喧囂較強(qiáng)烈的要數(shù)牙膏族了。在廣告的推波助瀾下，一個(gè)個(gè)老品牌擺著身架；新品牌不甘示弱，以它口味多樣而擠身市場(chǎng)。就在人們口腔保健意識(shí)空前高漲的時(shí)候，一些新品牌趁機(jī)打出固齒防蛀的旗號(hào)，甚至有的則公開(kāi)表示，他們的品牌牙膏可以治療疾病，如能治療胃炎的牙膏。

時(shí)至今日中國(guó)的口腔產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)形成較為穩(wěn)定的格局。在洗化市場(chǎng)較有影響的國(guó)產(chǎn)牙膏品牌有高露潔、佳潔士、六必治、兩面針、田七、黑妹、冷酸靈等，傳統(tǒng)老品牌中華、藍(lán)天等也因質(zhì)量穩(wěn)定有相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)層。由于發(fā)達(dá)國(guó)家口腔產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛能在其本國(guó)的發(fā)展空間有限，紛紛把增長(zhǎng)的視線瞄向發(fā)展中國(guó)家。中國(guó)則是國(guó)際洗化大鱷覬覦的重要領(lǐng)地，因此中國(guó)民族的成熟牙膏品牌有被國(guó)際品牌擠壓、市場(chǎng)面臨蠶食的可能。前不久發(fā)生的三氯生事件，就使我國(guó)培養(yǎng)較成熟的牙膏大品牌受到挫折的事實(shí)，向國(guó)內(nèi)牙膏生產(chǎn)犬敲起警鐘，人們?cè)谛枨罂谇磺鍧崱⑿l(wèi)生的時(shí)候，需求健康為第一指標(biāo)。“中草藥”、“純天然”等制作的牙膏在浮出水面后開(kāi)始被人們接受。

順應(yīng)這種趨勢(shì)，以純天然和中草藥為主要原料配以高科技的合成牙膏，必將在中國(guó)市場(chǎng)有很好的表現(xiàn)。有媒體透露，作為中國(guó)以純天然著稱的“兩面針”，最近重金禮聘曾就職于寶潔的全球高級(jí)口腔保健首席科學(xué)家和北京寶潔技術(shù)有限公司副總裁。據(jù)說(shuō)這位口腔專家就是看中了兩面針的品牌內(nèi)涵核心與民族的中草藥護(hù)理口腔的專業(yè)基礎(chǔ)。做大以純天然和中草藥為主要原料的清潔口腔的產(chǎn)品，是當(dāng)前乃至今后人們的需求重點(diǎn)。基于此，兩面針最近又一舉完成了對(duì)芳草的收購(gòu)。從這一個(gè)案中，我們完全有理由認(rèn)定，人們?cè)趯?shí)施口腔革命的同時(shí)，更注重天然和綠色，在對(duì)牙齒注重美白時(shí)，更需要的是健康與衛(wèi)生。這一口腔革命的洪流將勢(shì)不可擋，必將受到人們的跟進(jìn)、參與和支持，也是我國(guó)發(fā)展口腔清潔品的重要依據(jù)。

隨著口腔革命的深入，深層潔白牙貼廣告不時(shí)在電視媒體出現(xiàn)，拔動(dòng)著俊男靚女的心。據(jù)說(shuō)自面市以來(lái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售還不錯(cuò)，但美白牙貼也是因人而異，不是所有的人用上美白牙貼后，都能達(dá)古人說(shuō)的“牙似碎玉，白如雪”的效果，也不是所有的人當(dāng)用上美白貼后就能達(dá)到“一勞永逸”的效果。從消費(fèi)者協(xié)會(huì)處了解到，有消費(fèi)者狀告某商場(chǎng)銷(xiāo)售的牙齒美白貼作用不理想，理由是她使用后牙齒僅白了七天就開(kāi)始恢復(fù)原色，并要求索賠。在“消協(xié)”的調(diào)解下，出售方賠付了部分錢(qián)才算了事。事后“消協(xié)”的同志告訴說(shuō)，消費(fèi)者就是抓住了牙齒美白貼宣傳廣告沒(méi)有表明因人而異的說(shuō)法，一味宣傳一貼即時(shí)美白效果，容易給人產(chǎn)生誤導(dǎo)。雖然出現(xiàn)一點(diǎn)不愉快，但深層潔白牙貼還是受到白領(lǐng)女士們的青睞。一位在保稅區(qū)工作的白領(lǐng)女士聽(tīng)到我問(wèn)的如果貼了牙齒美白以后只管幾天怎么辦的問(wèn)題后，她不假思索地說(shuō)，那再貼，畢竟還是有效果的。從銷(xiāo)售商處了解到，受佳潔士潔白牙貼旺銷(xiāo)的推動(dòng)，高露潔捷齒白美白液、獅王進(jìn)口祛牙煙漬牙膏、迅白牙齒潔白液、海德堡家用專業(yè)牙齒漂白套裝也都是各自找到買(mǎi)主，漸成市場(chǎng)新寵。

需要提及的是，在口腔革命中，漱口水在國(guó)人當(dāng)中始終得到不到重視。洗化專家說(shuō)，漱口水分為藥用和日用兩種。日用漱口水是歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家日常使用的口腔清潔護(hù)理品，在西方國(guó)家有著非常廣闊的市場(chǎng)，它通常與牙膏配合使用，可以抑制口腔內(nèi)多種細(xì)菌滋生。然而這樣一種大有市場(chǎng)前途，在國(guó)外有著眾多消費(fèi)者擁戴的品種，在我國(guó)就是火不起來(lái)。究其原因。有人把它歸結(jié)為不符合國(guó)情，也有說(shuō)是人們可用口香糖取代。不論什么原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為漱口水生不逢時(shí)，再加上廠商對(duì)它的宣傳力度不夠。盡管“吉施得林”、“歐樂(lè)B”等國(guó)家大牌漱口水在我國(guó)各大部分超市先后亮相后，國(guó)內(nèi)的許多口腔清潔護(hù)理品也紛紛跟進(jìn)，原以為又開(kāi)發(fā)出口腔革命的一座金礦，豈料廣州的“清朗”、天津的“藍(lán)天”、重慶的“登康”等品牌，都被商家置于牙膏貨架旁不起眼的位置，只有外國(guó)人士和一些生活在國(guó)外現(xiàn)回國(guó)內(nèi)發(fā)展的男士時(shí)有光顧，但也多選他們經(jīng)常使用的品牌，理由是口味習(xí)慣。由此看來(lái)漱口水這一品類要想在中國(guó)發(fā)展，必須在口味包裝甚至價(jià)格等方面，還需有一個(gè)貼近國(guó)內(nèi)生活習(xí)慣的改變、改革并積極引導(dǎo)。

從中國(guó)五千年文明史看，中國(guó)的口腔革命已如火如荼，發(fā)展前景十分廣闊且勢(shì)頭猛烈。既然是革命就可能有勝負(fù)，口腔清潔要取得勝利，必須求得廣大民眾的參與、支持，企盼口腔潔品與消費(fèi)者再貼近、貼緊些。

兒童化妝品冰火兩重天

近幾年，隨著化妝品市場(chǎng)不斷升溫，化妝品從品牌、品類到護(hù)膚功能，越來(lái)越細(xì)化。廣譜型的功能，開(kāi)始被單一功能取代，人們也越來(lái)越追求品牌的特色化。兒童化妝品就是在市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程中嶄露頭角，成為令化妝品經(jīng)營(yíng)不可小覷的市場(chǎng)的新生代，并且正在向更加深入的市場(chǎng)領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。

面對(duì)逐漸升溫的兒童化妝品市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士解釋，兒童化妝品消費(fèi)認(rèn)可度處在下列兩者之間。一方面市場(chǎng)上經(jīng)常露臉的強(qiáng)生、孩兒面、小百羚、郁美凈、青蛙王子、小浣熊、天線寶寶、皮皮果、親親寶貝……兒童化妝品以專業(yè)集中的形象在國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)的影響力日漸提升，在消費(fèi)者中建立起一定的知名度。隨著這些品牌在幾年內(nèi)快速形成規(guī)模，顯示出了蓬勃向上的發(fā)展勢(shì)頭。無(wú)論是老品牌還是近兩年新面市的二、三線品牌，他們賃借市場(chǎng)反應(yīng)快、機(jī)制靈活的優(yōu)勢(shì)，不斷改變著國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)兒童護(hù)理品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

另一方面由于市場(chǎng)青睞女士化妝品，兒童化妝品比起女士化妝品來(lái)，僅僅是個(gè)陪襯；加上人們對(duì)兒童化妝品品牌的概念模糊，操作格式化，銷(xiāo)售渠道上基本找同一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，沒(méi)有與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)接軌；產(chǎn)品缺少創(chuàng)新，大家相互模仿，產(chǎn)品品質(zhì)沒(méi)有特色，款式雷同。雖然有老字號(hào)國(guó)有品牌產(chǎn)品，但由于介入市場(chǎng)較早，在營(yíng)銷(xiāo)體制和機(jī)制上比較傳統(tǒng)，新產(chǎn)品宣傳力度跟不上，因此，兒童化妝品銷(xiāo)售始終處于不冷不熱，冷大于熱的局面。化妝品專家形象地解釋當(dāng)前兒童化妝品市場(chǎng)時(shí)，比喻為一半是海水，一半是火焰。他說(shuō)之所以描繪兒童化妝品是海水，是因?yàn)檎f(shuō)海水深不可測(cè)，盡管也有大風(fēng)大浪，但風(fēng)浪過(guò)后海水平靜，“死水微瀾”。那么火焰代表熱烈，人一個(gè)側(cè)面說(shuō)明兒童化妝品也有迭起的時(shí)候。

縱觀兒童化妝品市場(chǎng)，如今的銷(xiāo)售形勢(shì)悄然改變。走進(jìn)天津的大型超市和大中型商場(chǎng)，兒童化妝品在化妝品區(qū)域所占有的地位，盡管不能與男女化妝品平分秋色，但是也占有一席之地，知名和不知名的兒童化妝品不下十幾種。到兒童節(jié)和寒暑假，經(jīng)營(yíng)者對(duì)兒童化妝品更是呵護(hù)有佳，在擴(kuò)大品牌的同時(shí)，不斷增加促銷(xiāo)舉措。一些經(jīng)營(yíng)者高興地說(shuō)，近兩年兒童化妝品護(hù)膚品，不斷增加花色品種，增加兒童營(yíng)養(yǎng)護(hù)膚功能，使產(chǎn)品外包裝和產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?nèi)涵更趨科學(xué)化、易智化。當(dāng)前兒童化妝品在產(chǎn)品外包裝上確實(shí)存在包裝設(shè)計(jì)呆板、包裝多年一貫制的問(wèn)題。要打開(kāi)兒童化妝品市場(chǎng)，亟待更新包裝理念成了當(dāng)務(wù)之急。因?yàn)槟壳暗男律鷭寢屖侵袊?guó)第一代獨(dú)生子女，與老一輩家長(zhǎng)選擇商品在觀念上有很大的不同，孩子?jì)寢屧谶x擇產(chǎn)品時(shí)，對(duì)外包裝的色彩往往喜歡色擇鮮艷的。因此關(guān)鍵是否能吸引新生代媽媽的眼球，讓她們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)有感覺(jué)。

經(jīng)濟(jì)人士分析兒童化妝品市場(chǎng)后說(shuō)，有幾個(gè)矛盾亟待解決。一是擴(kuò)大宣傳，使之家喻戶曉的局面。兒童化妝品在我國(guó)主要媒體做廣告很少，消費(fèi)者認(rèn)知度低，這是造成兒童化妝品市場(chǎng)缺位的重要原因。二是包裝傳統(tǒng)粗糙、缺少心意。比如今年面市的兒童沐浴露，盡管采用透明包裝袋，但不少孩子?jì)寢尫从晨雌饋?lái)今年兒童沐浴露包裝可愛(ài)新穎，可感覺(jué)上比較粗糙，沒(méi)有瓶裝上檔次，極易破損。據(jù)了解，到目前為止，在我國(guó)生產(chǎn)兒童化妝品的廠家，即使對(duì)品質(zhì)的提高上沒(méi)有多少改變，但對(duì)兒童化妝品的外包裝設(shè)計(jì)投入很大精力。一位研究?jī)和瘖y品的技術(shù)工程師說(shuō)，也許更換包裝在很大程度上是換湯不換藥，但貨賣(mài)一張皮的概念，還是十分適用的。三是兒童化妝品市場(chǎng)也要細(xì)分。以兒童洗發(fā)水為例，放眼觀察，市場(chǎng)上兒童洗發(fā)水難覓，問(wèn)及原因多數(shù)商場(chǎng)反映兒童洗發(fā)水最難銷(xiāo)，因此有的商場(chǎng)即使有上柜，由于經(jīng)營(yíng)不善，沒(méi)有幾個(gè)月就被撤下柜。是不是兒童洗發(fā)水沒(méi)有市場(chǎng)需求，答案是否定的。兒童應(yīng)該用自已的專用洗發(fā)水，畢竟兒童的發(fā)質(zhì)與皮膚所需養(yǎng)分不一樣。一方面銷(xiāo)售受阻，一方面應(yīng)該專用，問(wèn)題的產(chǎn)生是消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)與市場(chǎng)運(yùn)作脫節(jié)了，根源在于市場(chǎng)細(xì)分不清和兒童洗發(fā)水宣傳力度不夠?；瘖y品運(yùn)營(yíng)機(jī)制是一個(gè)不斷細(xì)分的市場(chǎng)，而兒童化妝品恰恰在這方面比較粗糙，造成生產(chǎn)與銷(xiāo)售斷層。

我國(guó)有三億多兒童，化妝品市場(chǎng)非常廣闊，生產(chǎn)和消費(fèi)者之間亟待架一座橋梁，讓兒童化妝品更加適用在孩子身上。

化妝品市場(chǎng)：東邊日出西邊雨

唐詩(shī)上的兩句名言：東邊日出西邊雨，道是無(wú)情卻有情嗎，使我忽然聯(lián)想起化妝品市場(chǎng)來(lái)了。筆者們忘不了在五一黃金周期間化妝品經(jīng)營(yíng)的火爆場(chǎng)面。在幾個(gè)大超市里仿佛一夜之間，商場(chǎng)有了改頭換面的變化。多種品牌化妝品都增大了展示空間，據(jù)說(shuō)是為了迎接五一黃金周的熱賣(mài)局面。只見(jiàn)丁家宜、小護(hù)士、佳雪、屈臣、曼秀雷敦、新碧等消費(fèi)者熟悉的品牌促銷(xiāo)專柜一字排開(kāi)。手筆最大的要數(shù)丁家宜了，長(zhǎng)五米、寬三米的小型舞臺(tái)就設(shè)在超市洗化區(qū)最顯眼的位置，精彩的歌舞表演吸引了不少顧客駐足。就在促銷(xiāo)專柜的旁邊立著一塊醒目的促銷(xiāo)廣告：購(gòu)買(mǎi)任意一款丁家宜防曬露，即可贈(zèng)送30克的美白祛斑蜜和一把折扇或一包紙巾。一些品牌化妝品促銷(xiāo)員介紹，五一黃金周的頭一天，防曬品、洗發(fā)水、沐浴露等夏令時(shí)尚化妝品賣(mài)得很火，有的一上午就賣(mài)出七十余盒防曬品，下午4點(diǎn)左右，各賣(mài)場(chǎng)均發(fā)出緊急補(bǔ)貨的命令。

在大型百貨商場(chǎng)，五一黃金周以后促銷(xiāo)活動(dòng)仍不間斷。買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)是化妝品慣用的手法，資生堂、飄柔、海飛絲、美寶蓮、舒膚佳、玉蘭油等品牌，也都紛紛推出降階、讓利，滿200送30等促銷(xiāo)活動(dòng)，因此銷(xiāo)售都能達(dá)到預(yù)期目的，取得理想的業(yè)績(jī)。據(jù)天津和平區(qū)大商場(chǎng)協(xié)會(huì)黃金周統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，資生堂銷(xiāo)售貨達(dá)50萬(wàn)元，蘭蔻和SK-II分別是35萬(wàn)和29萬(wàn)元，碧歐泉、CD、倩碧等均在20萬(wàn)元元以上，歐珀萊、歐萊雅、羽西、玉蘭油、妮維雅、碧柔等也都賺得柜滿缽流。

從這些化妝品牌經(jīng)營(yíng)的軌跡中人們看到，之所以銷(xiāo)售形勢(shì)看好，主要是在搶占市場(chǎng)、爭(zhēng)奪客源的同時(shí)，先把概念交給顧客，讓顧客理解后主動(dòng)與品牌親密接觸。今年4月份雪肌精推出全新納米技術(shù)概念的防曬品。納米顆粒在皮膚表面均勻覆蓋，形成一層保護(hù)膜，折射紫外線絕對(duì)不含吸收紫外線的化學(xué)成分，化妝品中領(lǐng)先的技術(shù)、全新的概念吸引眾多消費(fèi)者。從實(shí)際看，一旦某種品牌推出的新概念產(chǎn)品上市前，就有不少咨詢和預(yù)定者。這說(shuō)明，產(chǎn)品未出，概念先行是當(dāng)前科技含量越高的化妝品經(jīng)營(yíng)的一大特點(diǎn)。

與雪肌精提出不同概念的碧歐泉防曬隔離霜，全新包裝上柜，SPF25PA++代替去年SPF23PA++包裝，銷(xiāo)量不錯(cuò)。因?yàn)檠┘【衲晖瞥鏊目钸m合不同膚質(zhì)膚色的防曬隔離霜，上市前做了概念性宣傳，不同膚色的消費(fèi)者紛紛前去咨詢，所以一經(jīng)上市皮膚偏黃、偏黑、偏紅暗啞膚色的都各有買(mǎi)主，銷(xiāo)得很俏。

美白幾乎是所有化妝品牌主打的概念，法國(guó)紀(jì)梵希今年新推出防曬美白產(chǎn)品，提出“美白不含鉛”新概念，吸收了不少想扮靚，又怕有害健康者的青睞。而他們?cè)谛麄髦邢蛳M(fèi)者保證“美白不含鉛”概念，贏得信任。也有的概念不合國(guó)情而“敗北”。據(jù)說(shuō)在武漢的一些大商場(chǎng)推出現(xiàn)今國(guó)際十分流行的“美黑”化妝品概念，與消費(fèi)者見(jiàn)面后反應(yīng)平平，主因是美黑不符合中國(guó)國(guó)情和人們的審美標(biāo)準(zhǔn)。

就在化妝品銷(xiāo)售逐日增高的呼聲還沒(méi)有停息，一些百貨商場(chǎng)又發(fā)出與化妝品市場(chǎng)火熱截然相反的呼聲。從各地反饋信息表明，五一黃金周以后，化妝品銷(xiāo)售沒(méi)升反降，好些的商場(chǎng)報(bào)表勉強(qiáng)說(shuō)是同比持平。業(yè)內(nèi)人分析現(xiàn)狀后說(shuō)，當(dāng)前化妝品市場(chǎng)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)的主要原因有：

一是客戶分流嚴(yán)重，使一些百貨商銷(xiāo)售感到銷(xiāo)勢(shì)受阻。在天津的幾大百貨商圈中多數(shù)是在近幾年形成的。過(guò)去在天津超萬(wàn)米的大商場(chǎng)不過(guò)三五家，今年僅濱江道的商圈一下子就竄出13家，且家家都有化妝品的經(jīng)營(yíng)，人為地把市場(chǎng)這塊蛋糕分割多塊，客流分流增勢(shì)大，具體到每一個(gè)商場(chǎng)，銷(xiāo)售自然就下降了。

二是氣候變化，影響了化妝品的正常經(jīng)營(yíng)，使化妝品銷(xiāo)售淡季提前。今年夏季天津的雨水比往年多且大，防曬、脫毛產(chǎn)品銷(xiāo)售路比去年差，在中原百貨、勸業(yè)場(chǎng)、濱江商廈等大型百貨店，夏季用化妝品市場(chǎng)需求表現(xiàn)平平，一些銷(xiāo)售人員回憶去年此季正是各種品牌防曬品、沐浴露、洗發(fā)產(chǎn)品最得意的時(shí)候，今年顧客逗留在化妝品牌專柜前的明顯減少，盡管以上幾個(gè)商場(chǎng)也在想辦法促銷(xiāo)，由于促銷(xiāo)手段大同小異，力度都不大，很難激起顧客的熱情。

三是一些國(guó)際知名品牌陷入信任危機(jī)之中。近幾個(gè)月來(lái)，有關(guān)媒體相繼刊出廣告涉嫌虛假宣傳或因含有害成分，或因?qū)嵭须p重標(biāo)準(zhǔn)，或在輿論界和工商界引起強(qiáng)烈反響，加上人們對(duì)涉及健康安全的切身問(wèn)題的關(guān)注度十分高漲，因而過(guò)去人們熱衷的國(guó)際品牌化妝品，由于信任出現(xiàn)危機(jī)，必然會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中減少，或是大打折扣，失去往日的購(gòu)買(mǎi)熱情，致使相當(dāng)部分國(guó)際品牌減少了贏取業(yè)績(jī)的機(jī)會(huì)。

四是特殊功效化妝品市場(chǎng)份額陡降，這是化妝品市場(chǎng)的新趨勢(shì)。由于任何產(chǎn)品都不能做到100%的顯效，可能有的消費(fèi)者就是偏信夸大的療效宣傳或期望值過(guò)高，一旦沒(méi)有過(guò)到目的，甚至給皮膚造成傷害，功效化妝品在消費(fèi)者心中的形象和影響缺位，尤其一些小品牌甚至雜牌貨，紛紛從商場(chǎng)撤出，負(fù)面效應(yīng)給一些大品牌帶來(lái)不小的麻煩。昔日風(fēng)光、輝眼的功效型化妝品，市場(chǎng)再難覓。

五是化妝品宣傳勢(shì)頭減弱。美國(guó)最大的寶潔公司率先將今年第三季投放電視的廣告費(fèi)用削減25%，投放各大廣告播網(wǎng)的廣告費(fèi)減少5%，主要原因是寶潔高層開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)電視廣告作用表示懷疑，并暗示正在改變電視廣告策略。一貫跟風(fēng)的中國(guó)人恐怕也要思考戰(zhàn)略。如此看來(lái)化妝品壓縮電視廣告將是大勢(shì)所趨。

男用化妝品銷(xiāo)售增幅大

我在走訪化妝品商場(chǎng)時(shí)，據(jù)售貨員講，他們每天接待的顧客中，男士基本上快占1/3了。主要原因是人們的審美情趣在改變，文質(zhì)彬彬、膚色細(xì)膩紅潤(rùn)的男士現(xiàn)已成為偶像。

精明的商家抓住這個(gè)趨勢(shì)，在擺放男用化妝品的柜臺(tái)周?chē)话憧偰芸吹侥杏梅棿钆淦烦鍪?。一些商?chǎng)經(jīng)理說(shuō)，精致的面部乳液和上乘的搭配服飾品為鄰的擺放方式，主要是根據(jù)男士購(gòu)物的需求而定。男用古龍水、高檔剃須套裝、名牌皮鞋和皮帶，是前幾年只有那些過(guò)分追求虛榮和擺闊男士的必需品；如今這塊領(lǐng)地又增加了新的內(nèi)涵和品種，一些男女通用的化妝品也乘機(jī)躋進(jìn)男用市場(chǎng)，使化妝品市場(chǎng)變得更熱鬧了。有商場(chǎng)粗略統(tǒng)計(jì)，單從增幅上看，今年男士購(gòu)買(mǎi)化妝品增長(zhǎng)幅度最快，基本是女用化妝品的兩倍。男士對(duì)潔膚、柔膚、去角質(zhì)和補(bǔ)水的要求也比較激烈。一些主管化妝品經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)經(jīng)理高興地說(shuō)，現(xiàn)在這股勢(shì)頭來(lái)得很猛，但這僅僅是個(gè)開(kāi)始，把男士拽進(jìn)化妝品行業(yè)并與女士平分化妝品市場(chǎng)是早晚的事，這種趨勢(shì)是帶有全球性的。

動(dòng)畫(huà)視頻范文第5篇

實(shí)施方案

為進(jìn)一步加強(qiáng)化妝品監(jiān)管相關(guān)法規(guī)的宣貫，落實(shí)企業(yè)質(zhì)量安全主體責(zé)任，提升公眾對(duì)兒童化妝品安全使用的認(rèn)知水平，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)合理地使用化妝品，國(guó)家品藥監(jiān)管局將繼續(xù)組織舉辦2021年全國(guó)化妝品安全科普宣傳周活動(dòng)。按照國(guó)家藥品監(jiān)管局有關(guān)活動(dòng)的部署和要求，結(jié)合我省實(shí)際，特制定本方案。

一、時(shí)間和主題

2021年科普宣傳周時(shí)間為：5月24日—5月30日（周一至周日）。

2021年宣傳周的主題為：“安全用妝，美麗有法”。

二、宣傳重點(diǎn)

（一）《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》）及其配套規(guī)章的宣貫。貫徹落實(shí)化妝品監(jiān)管相關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律，落實(shí)企業(yè)質(zhì)量安全主體責(zé)任。

（二）加強(qiáng)兒童化妝品安全使用知識(shí)的宣傳。普及兒童化妝品安全使用知識(shí)，提升公眾對(duì)兒童化妝品安全使用的認(rèn)知水平。

（三）普及化妝品安全使用知識(shí)。宣傳化妝品安全使用的相關(guān)內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)合理地使用化妝品，合理預(yù)期化妝品的功效。

三、總體安排

本次宣傳周?chē)@法規(guī)宣貫、兒童化妝品用妝安全和化妝品安全使用常識(shí)的宣傳重點(diǎn)，采用線上線下結(jié)合，國(guó)家局與省局、省局與市州局聯(lián)動(dòng)，省局辦公室、藥化流通處、省藥品評(píng)價(jià)中心、省食品藥品檢驗(yàn)所、化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)、社會(huì)公眾等相關(guān)各方廣泛參與的形式，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳周活動(dòng)的參與范圍、覆蓋面和社會(huì)影響，打造好化妝品安全科普宣傳周的品牌。一是充分利用各大網(wǎng)絡(luò)媒體和平臺(tái)開(kāi)展線上宣傳；二是組織省局辦公室、藥化流通處、省藥品評(píng)價(jià)中心、省食品藥品檢驗(yàn)所、化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)等開(kāi)展“愛(ài)膚日”宣傳、公益培訓(xùn)、實(shí)驗(yàn)室開(kāi)放等線下活動(dòng)。

四、具體活動(dòng)

（一）預(yù)熱階段（5月17日-5月23日）

開(kāi)展宣傳預(yù)熱工作。在省藥品監(jiān)管局網(wǎng)站以移動(dòng)飄窗形式開(kāi)辟“化妝品安全科普宣傳周活動(dòng)”專欄，便于全社會(huì)從政府官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更全面、更快捷地了解化妝品安全科普知識(shí)。各市（州）市場(chǎng)監(jiān)管局要充分利用當(dāng)?shù)貜V電報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等傳播媒介，廣泛宣傳有關(guān)舉辦科普宣傳周的活動(dòng)消息，開(kāi)展好系列活動(dòng)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)公眾、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院校、新聞媒體，積極參與，共同開(kāi)展科普宣傳周活動(dòng)。

（二）宣傳周期間（5月24日-5月30日）

1.舉辦“科普宣傳周”啟動(dòng)儀式暨化妝品安全知識(shí)大講堂。

5月24日在貴陽(yáng)市舉辦“科普宣傳周”啟動(dòng)儀式暨化妝品安全知識(shí)大講堂，宣布宣傳周正式啟動(dòng)。通過(guò)對(duì)《條例》等相關(guān)法規(guī)及化妝品安全知識(shí)的講解，發(fā)放宣傳單，進(jìn)一步提升社會(huì)群眾科學(xué)用妝、理性用妝的意識(shí)和素養(yǎng)。邀請(qǐng)企業(yè)、新聞媒體、社會(huì)組織、一線監(jiān)管人員等各界代表參會(huì)，增強(qiáng)交流互動(dòng)，共同營(yíng)造安全用妝的濃厚氛圍。（省藥品監(jiān)管局指導(dǎo)，貴陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局、貴陽(yáng)市藥品不良反應(yīng)中心共同承辦）

2.開(kāi)展“5.25全國(guó)愛(ài)膚日”主題活動(dòng)

5月25日以“安全用妝，美麗有法——關(guān)注兒童用妝安全”為宣傳主題，宣傳兒童化妝品及化妝品不良反應(yīng)相關(guān)知識(shí)，讓人們深刻理解皮膚健康及美麗的重要性，讓大眾從根本上轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立正確的護(hù)膚認(rèn)識(shí)，提高公眾安全使用化妝品意識(shí)，為化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。（省藥品監(jiān)管局指導(dǎo)，省藥品評(píng)價(jià)中心承辦，各市<州>市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)動(dòng)）

3.開(kāi)展化妝品宣傳進(jìn)企業(yè)、進(jìn)商場(chǎng)活動(dòng)

在貴陽(yáng)市舉辦進(jìn)企業(yè)、進(jìn)商場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)向化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)發(fā)放宣傳手冊(cè)，互動(dòng)交流，培養(yǎng)企業(yè)的誠(chéng)信意識(shí)，規(guī)范化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為和行業(yè)秩序，強(qiáng)化企業(yè)主體責(zé)任意識(shí)，法制意識(shí)。（省藥品監(jiān)管局指導(dǎo)，貴陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局承辦）

4.實(shí)驗(yàn)室開(kāi)放日活動(dòng)

在貴州省食品藥品檢驗(yàn)所舉辦實(shí)驗(yàn)室開(kāi)放日活動(dòng)，組織媒體記者、商超化妝品銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人參觀，同時(shí)進(jìn)行科普知識(shí)的宣傳。（省藥品監(jiān)管局指導(dǎo)，貴州省食品藥品檢驗(yàn)所承辦）

5.普及化妝品安全使用知識(shí)

一是與貴州省電視臺(tái)融媒體中心聯(lián)合在科普宣傳周期間，依托動(dòng)靜APP開(kāi)展“主播有話說(shuō)”系列活動(dòng)，圍繞宣傳重點(diǎn)以短視頻加文字的形式科普化妝品安全知識(shí)和相關(guān)法律法規(guī)。二是在局官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)播放專家訪談視頻、科普動(dòng)畫(huà)、動(dòng)態(tài)圖解等。各市（州）市場(chǎng)監(jiān)管局要加大宣傳推介力度，引導(dǎo)公眾收聽(tīng)收看。（省藥品監(jiān)管局主辦，各市<州>市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)動(dòng)）

6.開(kāi)展化妝品公益咨詢進(jìn)社區(qū)活動(dòng)

各市（州）市場(chǎng)監(jiān)管局要選擇社區(qū)、寫(xiě)字樓等化妝品消費(fèi)者集中的公共場(chǎng)所，舉辦化妝品公益咨詢進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，提供化妝品安全使用、科學(xué)護(hù)膚等公益咨詢和免費(fèi)義診，發(fā)放科普宣傳資料，推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)化妝品安全的正確認(rèn)識(shí)。（各市<州>市場(chǎng)監(jiān)管局組織）

五、有關(guān)要求

（一）加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。各市（州）市場(chǎng)監(jiān)管局要按照省藥品監(jiān)管局統(tǒng)一要求，在統(tǒng)一的時(shí)間段、使用統(tǒng)一的科普宣傳周標(biāo)識(shí)、圍繞統(tǒng)一的科普宣傳周主題，并結(jié)合本地實(shí)際，制定本行政區(qū)域的科普宣傳周活動(dòng)方案。

（二）強(qiáng)化科普宣傳材料審核。各市（州）市場(chǎng)監(jiān)管局要加強(qiáng)科普宣傳周期間使用的各類科普宣傳材料的審核把關(guān)，保證科普宣傳內(nèi)容的準(zhǔn)確和客觀。各地在開(kāi)展化妝品宣傳時(shí)可在《國(guó)家局2021年化妝品科普宣傳要點(diǎn)》中選擇相關(guān)的宣傳內(nèi)容，開(kāi)展形式多樣的科普宣傳活動(dòng)。

（三）嚴(yán)格遵守疫情防控要求。各市（州）市場(chǎng)監(jiān)管局要統(tǒng)籌疫情防控要求和科普工作需要，關(guān)注疫情發(fā)展形勢(shì)，在嚴(yán)格遵守疫情防控各項(xiàng)規(guī)定的條件下開(kāi)展相關(guān)科普宣傳活動(dòng)。

（四）嚴(yán)格紀(jì)律要求。科普宣傳周是藥品監(jiān)管部門(mén)服務(wù)公眾的重要活動(dòng)，是塑造監(jiān)管部門(mén)形象的重要舉措，各市（州）市場(chǎng)監(jiān)管局要嚴(yán)格落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神，厲行勤儉節(jié)約，嚴(yán)禁鋪張浪費(fèi)，力戒形式主義。

六、其他事項(xiàng)

（一）國(guó)家藥品監(jiān)管局將對(duì)特色鮮明、實(shí)效顯著的科普宣傳活動(dòng)以“2021年全國(guó)化妝品安全科普宣傳周優(yōu)秀活動(dòng)”的名義進(jìn)行表?yè)P(yáng)。各單位要做好科普宣傳周活動(dòng)的資料收集和總結(jié)工作，并于6月10日前將科普宣傳周工作總結(jié)及優(yōu)秀活動(dòng)推薦表（見(jiàn)附件2）報(bào)送至省藥品監(jiān)管局藥化流通處，電子版發(fā)送至電子郵箱410528310qq@.com。

（二）省藥品監(jiān)管局建立“全省化妝品科普宣傳周工作聯(lián)絡(luò)群”，請(qǐng)各市（州）市場(chǎng)監(jiān)管局于5月20日前及時(shí)報(bào)送聯(lián)絡(luò)人員名單，電子版發(fā)送至電子郵箱410528310qq@.com。確?？破招麄鞴ぷ鲿惩?。

聯(lián)系人：姚思思；電話：0851-86855252

 

附件：1.2021年全國(guó)化妝品安全科普宣傳周科普宣傳要點(diǎn)

  2.2021年全國(guó)化妝品安全科普宣傳周優(yōu)秀活動(dòng)推薦表