新媒體宣傳
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新媒體宣傳范文第1篇
全媒體時(shí)代，傳播方式、傳播渠道都發(fā)生了極大的變化。正是基于這樣的背景，全媒體傳播應(yīng)運(yùn)而生。全媒體傳播是指“綜合運(yùn)用各種媒介表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電等，全方位、立體地展示傳播的具體內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等多種傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N全新的傳播形態(tài)”。①
作為傳統(tǒng)媒體和新媒體走向融合后“跨媒介”的產(chǎn)物，全媒體傳播不再受傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳播方式、手段的限制，而是能夠突破現(xiàn)有各種媒體形式的局限，將傳統(tǒng)媒體和新媒體聚合在一起，實(shí)現(xiàn)信息傳播平臺(tái)的全面覆蓋，利用多種媒體手段，構(gòu)建多落點(diǎn)、多形態(tài)的大傳播體系。
將全媒體傳播模式引入典型宣傳中，就是要借助其“兼容并包”的特點(diǎn)，使典型宣傳從單一媒體、單形態(tài)的運(yùn)作轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w、多形態(tài)的運(yùn)作，通過(guò)各媒體的深度融合，形成多媒體的聯(lián)動(dòng)傳播，從而擴(kuò)大典型宣傳的傳播范圍，促使典型宣傳傳播效果疊加和放大。同時(shí)通過(guò)全媒體傳播模式的運(yùn)作，拓展典型宣傳的表現(xiàn)方式，使典型宣傳的表現(xiàn)手段更加多樣化，從而滿(mǎn)足受眾對(duì)信息全面接收和感知的需要，進(jìn)而大大提升典型宣傳的影響力。
當(dāng)然，全媒體傳播并不是多媒體的簡(jiǎn)單組合，它是以各種媒體表現(xiàn)手段為基礎(chǔ)促使不同媒體互相融合、產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種全新的傳播體系。而要促使各為獨(dú)立系統(tǒng)的各種媒體形式在全媒體傳播體系中形成有機(jī)組合并產(chǎn)生質(zhì)變，精心的策劃是必不可少的環(huán)節(jié)。通過(guò)策劃，各個(gè)媒體平臺(tái)才能通過(guò)有序的整合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，共同運(yùn)作、互為補(bǔ)充，而不是簡(jiǎn)單地重復(fù)，進(jìn)而才能夠根據(jù)受眾的不同需求和各傳播媒體的特點(diǎn)，制作出可以產(chǎn)生最佳傳播效果的信息，為受眾提供更多的選擇，更好地滿(mǎn)足受眾的需求。
因此，對(duì)于典型宣傳來(lái)說(shuō)，在運(yùn)用全媒體傳播模式進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，要從媒體融合的視域出發(fā)，強(qiáng)化傳播過(guò)程的整體策劃。通過(guò)精心策劃，合理選擇并運(yùn)用特性各異的不同傳播媒體，有步驟、有層次地組織典型宣傳的全媒體傳播活動(dòng)，使各媒體之間有效融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互促進(jìn)，形成立體整合傳播之勢(shì)，產(chǎn)生宣傳合力，擴(kuò)大典型宣傳的影響，實(shí)現(xiàn)宣傳效益的最大化。
突破典型形象塑造的模式化，增強(qiáng)典型宣傳的可信性
長(zhǎng)期以來(lái)，在進(jìn)行典型宣傳時(shí)，一些媒體習(xí)慣于簡(jiǎn)單化、模式化地塑造典型形象。比如，在刻畫(huà)典型人物時(shí)，總是將典型人物“神化”，甚至為了突出典型人物的偉大而對(duì)其刻意拔高。
而全媒體時(shí)代傳播環(huán)境的變化，為受眾提供了眾多獲取信息的機(jī)會(huì)和渠道，受眾與典型宣傳主體之間正在逐漸由信息的不平衡走向信息獲取的對(duì)稱(chēng)與平衡。受眾可以通過(guò)多種渠道獲知傳播者未報(bào)道的信息，或者對(duì)傳播者報(bào)道的不客觀、不全面的信息進(jìn)行更正、補(bǔ)充。
面對(duì)全媒體時(shí)代傳受關(guān)系的新變化，如果典型宣傳主體還固守著傳統(tǒng)的思維方式，不考慮廣大受眾的接受心理，按自己的想法單一性地塑造“高大全”式的形象，其結(jié)果只能是導(dǎo)致所樹(shù)立的典型形象缺乏感染力。而且更重要的是，在通過(guò)各種渠道獲得有關(guān)典型形象更加全面的信息后，受眾會(huì)對(duì)這種按照簡(jiǎn)單化、模式化思路塑造出來(lái)的典型形象產(chǎn)生極大懷疑。
“典型宣傳的目的就是讓典型事跡或者典型人物內(nèi)化為社會(huì)普通民眾或者某一行業(yè)的一種標(biāo)桿和模范?！雹诙_(dá)到這種輿論引導(dǎo)目的的前提條件，是典型宣傳所傳播的信息要對(duì)受眾具有較強(qiáng)的吸附力，受眾認(rèn)可、接受典型宣傳的內(nèi)容。如果受眾對(duì)典型形象產(chǎn)生不信任感，覺(jué)得典型形象不真實(shí)、不可信，必然會(huì)由此對(duì)典型宣傳產(chǎn)生反感、排斥以至拒絕和抵制，從而使典型宣傳喪失對(duì)受眾的吸引力。在信息渠道多元化的全媒體時(shí)代，典型宣傳只有改變以往簡(jiǎn)單化、模式化的典型塑造方法，遵循客觀、真實(shí)、全面的報(bào)道理念，才能讓典型形象變得更加可親、可信，進(jìn)而使典型宣傳深入受眾內(nèi)心，贏得他們的認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)典型宣傳的輿論引導(dǎo)目的。
加強(qiáng)互動(dòng)，提升典型宣傳效果
在以往的典型宣傳中，貫穿于其中的是一種“傳者本位”思想。典型宣傳報(bào)道往往都是按照事先制定好的策略由媒體采編人員主導(dǎo)，對(duì)受眾進(jìn)行單向式、灌輸式的傳播。然而，隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳播手段的發(fā)展打破了傳統(tǒng)傳播渠道的限制，降低了公眾參與信息傳播的成本，為人們參與傳播、自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)提供了極大便利，信息傳播已成為一項(xiàng)全民皆可參與的活動(dòng)。這使舊有的“我說(shuō)你聽(tīng)”式的傳播越來(lái)越難以引起受眾的興趣。受眾不再是被動(dòng)地接受，互動(dòng)參與到信息傳播中來(lái)成為受眾普遍的要求。
為了取得更好的傳播效果，典型宣傳必須充分考慮到互動(dòng)在典型宣傳中的重要性，賦予典型宣傳鮮明的互動(dòng)化傳播色彩，主動(dòng)為受眾提供各種互動(dòng)的機(jī)會(huì)與渠道，與受眾建構(gòu)起常態(tài)的互動(dòng)聯(lián)系，借此促使受眾對(duì)宣傳內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任和共鳴，進(jìn)而增強(qiáng)典型宣傳的輿論引導(dǎo)力。
典型宣傳與受眾的互動(dòng)可以采用多種形式體現(xiàn)在信息傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。如可以為受眾提供更多直接參與傳播內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)會(huì)，使受眾不僅是典型宣傳的接受者，還能成為典型宣傳的發(fā)起者、推動(dòng)者。在全媒體時(shí)代，受眾能夠便捷地利用微博、論壇等各種傳播渠道主動(dòng)地推薦身邊的典型人物、感人事跡，為典型宣傳提供豐富的素材。因此，進(jìn)行典型宣傳時(shí)，在選拔和樹(shù)立典型的環(huán)節(jié)就要強(qiáng)調(diào)公眾的參與，從而進(jìn)一步拓展典型宣傳資源，并通過(guò)公眾集體認(rèn)同元素的注入，使典型宣傳從信息的源頭就與受眾形成深度互動(dòng)，這無(wú)疑有助于受眾對(duì)典型宣傳產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。同時(shí)，典型宣傳過(guò)程中還可以通過(guò)開(kāi)設(shè)常規(guī)的短信互動(dòng)渠道、開(kāi)放固定的網(wǎng)站頁(yè)面互動(dòng)區(qū)域、開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶(hù)端的互動(dòng)系統(tǒng)等方式，不斷開(kāi)辟互動(dòng)平臺(tái)和空間，引導(dǎo)受眾圍繞典型宣傳內(nèi)容進(jìn)行討論、交流。通過(guò)為受眾提供便捷的互動(dòng)通道，讓受眾最大化地參與到典型宣傳活動(dòng)中來(lái)，從而營(yíng)造出濃厚的輿論氛圍，擴(kuò)大典型宣傳的輿論聲勢(shì)，提升和強(qiáng)化典型宣傳在受眾中的影響力。
【本文為南通市社科基金項(xiàng)目“全媒體環(huán)境下南通典型宣傳研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2012BNT0011）的研究成果】
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①羅鑫：《什么是“全媒體”》，《中國(guó)記者》，2010年第3期
新媒體宣傳范文第2篇
一、 運(yùn)用新媒體探索新時(shí)期“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作的內(nèi)容
依據(jù)近10年來(lái)從事人民政協(xié)報(bào)“統(tǒng)戰(zhàn)”新聞版編輯工作體會(huì)來(lái)看，筆者認(rèn)為，運(yùn)用新興媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作的關(guān)鍵是轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新思路，拓展工作方式，找準(zhǔn)新興媒體與“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作的契合點(diǎn)，充分發(fā)揮新興媒體在促進(jìn)信息交流、政治引導(dǎo)、輿情引導(dǎo)、參政議政、服務(wù)咨詢(xún)、聯(lián)誼交友等方面的優(yōu)勢(shì)和作用；積極打造“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳交流、參政議政、網(wǎng)上輿論引導(dǎo)、網(wǎng)上輿情監(jiān)管、聯(lián)誼交友等五大新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在大發(fā)展大變革的時(shí)代，切切實(shí)實(shí)地將新興媒體的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，為開(kāi)創(chuàng)新時(shí)期新階段“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作新局面發(fā)揮重要作用。
1．新興媒體的迅猛發(fā)展對(duì)新時(shí)期“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作產(chǎn)生的影響和作用。以互聯(lián)網(wǎng)為主的新興媒體呈現(xiàn)出開(kāi)放性、無(wú)界性、互動(dòng)性、多樣性和隱蔽性的鮮明特征，隨著新興媒體的迅猛發(fā)展和廣泛運(yùn)用，既給新時(shí)期“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作方式和手段的改進(jìn)創(chuàng)新提供了良好的技術(shù)支持和基礎(chǔ)平臺(tái)，同時(shí)隨著涉及統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)事件也越來(lái)越多，對(duì)“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作范圍和內(nèi)容、工作標(biāo)準(zhǔn)和要求以及新時(shí)期“統(tǒng)戰(zhàn)”干部的素質(zhì)等提出了新的更高的要求。
2．加大對(duì)新興媒體的研究和運(yùn)用，是“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，探索新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作的重要內(nèi)容。為了適應(yīng)新形勢(shì)的要求，各級(jí)“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)必須加大對(duì)新興媒體的研究和運(yùn)用。這種研究，必須是跨學(xué)科的，融合網(wǎng)絡(luò)傳媒、“統(tǒng)戰(zhàn)”工作等多個(gè)學(xué)科，既要有“統(tǒng)戰(zhàn)”工作的工作人員和專(zhuān)家，也要有熟悉網(wǎng)絡(luò)傳媒的從業(yè)者和學(xué)者?！敖y(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作必須搶占新興媒體的陣地，利用網(wǎng)絡(luò)等新興媒體陣地，積極宣傳黨的“統(tǒng)戰(zhàn)”政策、統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)工作成果和“統(tǒng)戰(zhàn)”代表人物，加強(qiáng)“統(tǒng)戰(zhàn)”干部與統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)成員的聯(lián)系，了解統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)各界人士的政治思想動(dòng)態(tài)，有針對(duì)性地開(kāi)展思想教育工作。還要多研究新媒體的表現(xiàn)內(nèi)容，開(kāi)發(fā)新媒體受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的“統(tǒng)戰(zhàn)”信息和內(nèi)容。
二、運(yùn)用新媒體開(kāi)展“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作的現(xiàn)狀
當(dāng)前，各級(jí)“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)都已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體產(chǎn)生的深刻影響和巨大作用。從中央到地方，各級(jí)“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)和系統(tǒng)單位紛紛建立了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，在運(yùn)用新興媒體開(kāi)展“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作方面，進(jìn)行了積極的探索和嘗試。
1．“統(tǒng)戰(zhàn)”系統(tǒng)大力推進(jìn)信息化建設(shè)，為運(yùn)用新興媒體開(kāi)展“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作奠定了基礎(chǔ)。目前，各級(jí)“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)大多建立了自己的網(wǎng)上窗口，各種“統(tǒng)戰(zhàn)”資訊和動(dòng)態(tài)，并且配備了專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員。這從技術(shù)層面上，為“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作奠定了基礎(chǔ)。
2．在運(yùn)用新媒體開(kāi)展“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作上，各地“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)還處于探索和嘗試階段。目前各地“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)基本建立了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，有些地方還建立了“統(tǒng)戰(zhàn)”工作短信平臺(tái)、建言獻(xiàn)策網(wǎng)上平臺(tái)、網(wǎng)上部長(zhǎng)直通車(chē)，“統(tǒng)戰(zhàn)”工作QQ群、內(nèi)部即時(shí)通訊系統(tǒng)、電子郵件系統(tǒng)等，積極探索網(wǎng)上輿情監(jiān)管和網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作，并利用網(wǎng)站、手機(jī)等豐富統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)聯(lián)誼交友手段，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等新興媒體開(kāi)展“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作方面，邁出了可喜的步伐。
有些地方“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)，鼓勵(lì)工作人員以個(gè)人名義開(kāi)設(shè)博客、微博，實(shí)際上是將“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作觸角延伸到個(gè)人。有些“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)，還邀請(qǐng)新興媒體參與報(bào)道“統(tǒng)戰(zhàn)”工作，也是一種有益的探索和嘗試。另外還有些地方“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)，注重新媒體從業(yè)者中的“統(tǒng)戰(zhàn)”對(duì)象，從人的角度關(guān)注新媒體“統(tǒng)戰(zhàn)”工作。
但是，各級(jí)“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)的新媒體“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作還沒(méi)有形成體系化合力，基本處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。
3．在運(yùn)用新媒體開(kāi)展“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作中遇到的瓶頸問(wèn)題。現(xiàn)在，無(wú)論是地方還是中央，“統(tǒng)戰(zhàn)”系統(tǒng)的新媒體工作部門(mén)大多停留在技術(shù)工作層面，僅僅是其他部門(mén)的傳聲筒，配備的工作人員也都是技術(shù)人才，并非專(zhuān)門(mén)的“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳人才。實(shí)際上，現(xiàn)在精于新媒體“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作的人才較少，這是新媒體“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作的“瓶頸”。當(dāng)務(wù)之急，筆者認(rèn)為應(yīng)成批、成建制地將一些“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳專(zhuān)業(yè)人才轉(zhuǎn)換到“統(tǒng)戰(zhàn)”系統(tǒng)的新媒體工作部門(mén)。
三、 運(yùn)用新媒體開(kāi)展“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作的對(duì)策
筆者認(rèn)為，新時(shí)期運(yùn)用新興媒體開(kāi)展“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作的目標(biāo)和任務(wù)是：建立符合“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作要求、結(jié)構(gòu)合理、覆蓋范圍寬又充分開(kāi)放的新興媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作與新興媒體平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合。樹(shù)立新的“統(tǒng)戰(zhàn)”觀念，建立完善工作機(jī)制，探索新的工作手段和載體，開(kāi)拓新的工作領(lǐng)域和新的工作模式和方法，使新時(shí)期“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作更好地向深度、廣度發(fā)展。
1．開(kāi)展教育，提高“統(tǒng)戰(zhàn)”系統(tǒng)對(duì)新媒體“統(tǒng)戰(zhàn)”價(jià)值的認(rèn)識(shí)。目前，“統(tǒng)戰(zhàn)”系統(tǒng)的同志們大多熟悉網(wǎng)絡(luò)、使用網(wǎng)絡(luò)，也能意識(shí)到新興媒體對(duì)“統(tǒng)戰(zhàn)”工作的價(jià)值，但是這種認(rèn)識(shí)還停留在初級(jí)階段，沒(méi)有上升到理論高度，更鮮有借用網(wǎng)絡(luò)從事“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作的案例。為此，建議各級(jí)“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)轉(zhuǎn)變觀念，高度重視新興媒體在新時(shí)期“統(tǒng)戰(zhàn)”工作中的重要作用。樹(shù)立“大網(wǎng)絡(luò)，大“統(tǒng)戰(zhàn)””觀念， 充分利用新興媒體覆蓋面廣和傳播快捷的優(yōu)勢(shì)， 適應(yīng)新時(shí)期大“統(tǒng)戰(zhàn)”工作格局的要求，不斷拓展“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作覆蓋范圍。
2．充分發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“統(tǒng)戰(zhàn)”工作需求構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)“統(tǒng)戰(zhàn)”宣傳工作新平臺(tái)。各級(jí)“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)應(yīng)注重建好自己的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，通過(guò)及時(shí)“統(tǒng)戰(zhàn)”新聞動(dòng)態(tài)，整合共享“統(tǒng)戰(zhàn)”系統(tǒng)資源，進(jìn)行社會(huì)調(diào)研及決策咨詢(xún)等，以豐富的內(nèi)容、良好的服務(wù)、新穎的界面樹(shù)立“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)的形象，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳的主陣地。按照大團(tuán)結(jié)、大聯(lián)合、穩(wěn)定和正面為主的宣傳方針，不斷改進(jìn)和拓展信息宣傳平臺(tái)，創(chuàng)新宣傳技術(shù)手段，利用新興媒體平臺(tái)及時(shí)、廣泛地宣傳黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)的方針和政策， 宣傳統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)基本理論和基礎(chǔ)知識(shí)， 提高大家對(duì)統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)重要地位和作用的認(rèn)識(shí)。
3．建立網(wǎng)絡(luò)輿情工作機(jī)制。建立輿情信息需求要點(diǎn)通報(bào)制度、重要輿情信息限時(shí)報(bào)送制度，完善輿情信息搜集的研究反饋機(jī)制，善于運(yùn)用論壇、博客、新聞媒體等多種載體，及時(shí)反饋、報(bào)告輿情信息的調(diào)研分析，為各級(jí)“統(tǒng)戰(zhàn)”部門(mén)掌握情況、解決問(wèn)題、化解矛盾提供支持和服務(wù)。健全輿情監(jiān)控機(jī)制，及時(shí)監(jiān)測(cè)與分析輿情，從而提高對(duì)突發(fā)事件的預(yù)警監(jiān)測(cè)能力。
新媒體宣傳范文第3篇
1 融媒體與新聞宣傳策劃
融媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)思維下整合不同資源、具有融合性體制機(jī)制，以開(kāi)放共享的技術(shù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段為技術(shù)支持，重構(gòu)與用戶(hù)關(guān)系的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，可以成為媒介融合的依托平臺(tái)[1]。融媒體不是一個(gè)具體的媒體，而是一種媒體運(yùn)作的形式，是一種趨勢(shì)，融媒體時(shí)代下的新聞宣傳具有新的時(shí)代特點(diǎn)。
新聞宣傳策劃是指在新聞事實(shí)報(bào)到前對(duì)重大新聞事實(shí)從報(bào)道主題、采編、制作、傳播方式等方面進(jìn)行構(gòu)思，經(jīng)過(guò)反復(fù)思量之后，做出整體的設(shè)計(jì)，已達(dá)到所報(bào)道的新聞事實(shí)更具有深度和廣度，更能吸引受眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的目的[2]。新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的前期準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。
2 融媒體時(shí)代下新聞宣傳策劃的要點(diǎn)
融媒體并不是作為一種獨(dú)立的實(shí)體媒體存在的，它是一種媒體運(yùn)作模式。融媒體是將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體的優(yōu)勢(shì)整合而成的一種方法和手段。融媒體時(shí)代下的新聞宣傳策劃需要注意明確宣傳目的、確定報(bào)道內(nèi)容和多渠道傳播方式。宣傳目的是新聞宣傳的開(kāi)始，首先要明確宣傳的目的是什么，才能有針對(duì)性地進(jìn)行展開(kāi)分析；確定報(bào)道內(nèi)容是宣傳策劃的主要內(nèi)容，也就是整個(gè)宣傳的主干部分；傳播方式?jīng)Q定了宣傳的效果，不同的渠道宣傳得到的結(jié)果也不盡相同。
2.1 明確宣傳目的
2.1.1 堅(jiān)持黨性原則
主流媒體是黨和政府的耳目喉舌。新聞宣傳策劃要堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持人民性原則、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，媒體人要牢記新聞?dòng)^，要遵守新聞工作者的職業(yè)道德要求，要宣傳正能量的能夠鼓舞士氣的內(nèi)容。
2.1.2 熟悉新聞業(yè)務(wù)
新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)，它直接影響著采訪(fǎng)效果和傳播效果。熟練掌握新聞采編業(yè)務(wù)是做好新聞策劃的基礎(chǔ)[3]。新聞宣傳策劃工作者要具備基本的新聞敏感，要有能夠挖掘新聞的能力，同時(shí)還要有進(jìn)行新聞采訪(fǎng)提綱設(shè)計(jì)和策劃的能力。融媒體時(shí)代還要求新聞工作者熟練掌握不同的報(bào)道形式和采訪(fǎng)方式，能夠在傳播中融入新媒體的特點(diǎn)，要學(xué)會(huì)利用新媒體傳播報(bào)道。
2.1.3 遵循傳播規(guī)律
傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道是完全不同的。傳統(tǒng)媒體的受眾較窄，傳播范圍也比較窄，但是新媒體傳播速度快、受眾范圍較廣、傳播范圍較大、受眾反饋及時(shí)等特點(diǎn)，所以在策劃的過(guò)程中可以根據(jù)報(bào)道傳播所要達(dá)到的目的以及報(bào)道所針對(duì)的受眾群進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到預(yù)期的報(bào)道效果。
2.2 確定報(bào)道內(nèi)容
隨著科技的不斷進(jìn)步，傳播者與受傳者之間的界限越來(lái)越模糊。自媒體越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)上的假新聞和反轉(zhuǎn)新聞也越來(lái)越多。所以傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”報(bào)道真正的優(yōu)質(zhì)新聞。
2.2.1 確定報(bào)道體裁
融媒體時(shí)代，各個(gè)平臺(tái)報(bào)道的體裁也有所不同，所以要在策劃的時(shí)候，考慮到受眾以及平臺(tái)的問(wèn)題，確定一個(gè)合適的報(bào)道體裁，把握各個(gè)體裁的不同特點(diǎn)，做好報(bào)道前的充分準(zhǔn)備。
2.2.2 確定報(bào)道標(biāo)題
新聞標(biāo)題是新聞的初印象，很多讀者都是根據(jù)標(biāo)題來(lái)判斷自己是否對(duì)這篇新聞?dòng)信d趣。但是因?yàn)閻盒愿?jìng)爭(zhēng)，自媒體拉低了媒體人的整體素質(zhì)，現(xiàn)在新聞報(bào)道的“標(biāo)題黨”橫行，甚至有新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容完全不一樣的情況出現(xiàn)，所以在確定報(bào)道標(biāo)題的時(shí)候既要能夠吸引讀者、概況新聞的主要內(nèi)容，又要警惕“標(biāo)題黨”。
2.2.3 確定報(bào)道內(nèi)容
新聞內(nèi)容是新聞報(bào)道的核心。在報(bào)道策劃的過(guò)程中一定要選擇人民關(guān)注新聞角度，真正做到為人民服務(wù)，做黨和人民的喉舌?？萍嫉牟粩喟l(fā)展，自媒體越來(lái)越多，新聞人的入學(xué)門(mén)檻也越來(lái)越低，這是一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，這也是一個(gè)信息繁雜的時(shí)代。這是一個(gè)新聞很多事實(shí)很少的時(shí)代。作為主流媒體更應(yīng)該堅(jiān)定立場(chǎng)，堅(jiān)持做內(nèi)容，堅(jiān)持報(bào)道優(yōu)質(zhì)新聞，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性。
2.3 多渠道傳播方式
新聞需要內(nèi)容和傳播渠道兩方面的支持，新聞是面向大眾的事實(shí)，最終是要傳播出去的，所以新聞的傳播渠道是新聞的一個(gè)重點(diǎn)。科技的不斷發(fā)展使得新聞?dòng)辛烁嗟膫鞑デ?，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、客戶(hù)端、微博、微信等。
2.3.1 多媒體報(bào)道影響面廣
宣傳離不開(kāi)平臺(tái)，不同的媒體有著不同的受眾，不同受眾有著不同的接受信息的方式和途徑[4]?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成為我們?nèi)粘＝邮招侣劦闹匾乐?，紙媒也開(kāi)始與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，比如中國(guó)江西網(wǎng)選擇與《信息日?qǐng)?bào)》融合發(fā)展。每個(gè)媒體都有他們的受眾，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的沖擊更大，很多紙媒宣布停刊，所以媒介融合是大勢(shì)所趨，在新聞傳播的過(guò)程中還能夠圍繞報(bào)道展開(kāi)討論，打造宣傳點(diǎn)。
2.3.2 新媒體渠道受眾面更廣
選擇的渠道決定了傳播的效果。新媒體具有傳播面廣、受眾范圍大、傳播速度快等特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^(guò)媒體微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，同時(shí)在后臺(tái)評(píng)論區(qū)去受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解受眾的接收情況以及反饋，方便后續(xù)報(bào)道；可以通過(guò)微博開(kāi)通相關(guān)報(bào)道的話(huà)題，通過(guò)網(wǎng)民討論得到受眾關(guān)注的重點(diǎn)所在，考量報(bào)道效果；也可以通過(guò)制作小視頻進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，吸引受眾的關(guān)注，增加宣傳的主動(dòng)性和趣味性。
3 策劃效果和意義
新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道前期的準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報(bào)道的基調(diào)[5]。新聞策劃是新聞報(bào)道的開(kāi)始，對(duì)新聞宣傳策劃是對(duì)新聞宣傳整體的一個(gè)把握，具有直接的現(xiàn)實(shí)意義。融媒體形勢(shì)下的宣傳報(bào)道策劃，是對(duì)主流媒體的一個(gè)多重性考驗(yàn)，更是宣傳報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。
3.1 鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍
新聞宣傳策劃，從新聞選題、確定報(bào)道目的、確定報(bào)道體裁、確定報(bào)道標(biāo)題、確定報(bào)道內(nèi)容等方面都對(duì)新聞策劃人員的新聞素質(zhì)有很高的要求，它需要新聞策劃人員具有新聞敏感以及專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)。新聞宣傳策劃有利于鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍，幫助他們培養(yǎng)新聞敏感，熟悉策劃流程，學(xué)會(huì)選擇傳播渠道以及堅(jiān)定正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨性原則、人民性原則，堅(jiān)持新聞?dòng)^，有利于為新聞界培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)、有能力、有素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員。
3.2 營(yíng)造良好輿論環(huán)境
新聞宣傳要堅(jiān)持黨性原則和人民性原則。這就要求無(wú)論是采用何種渠道進(jìn)行宣傳、無(wú)論是什么體裁的新聞，都要堅(jiān)持宣傳正確的人生觀價(jià)值觀，黨媒的新聞報(bào)道要在主導(dǎo)輿論話(huà)語(yǔ)權(quán)、引導(dǎo)社會(huì)輿論，通過(guò)新聞宣傳策劃，努力實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的目標(biāo)，為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)揮積極作用。
新媒體宣傳范文第4篇
“傳播學(xué)大師韋伯指出：假若把人類(lèi)出現(xiàn)在地球上的100萬(wàn)年假定為一天，那么這一天的前23個(gè)小時(shí)，人類(lèi)的交往與合作的發(fā)展都是空白的，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的‘最后7分鐘’。”毫無(wú)疑問(wèn)，如果把我們的傳播歷史比作銀河，那么“新媒體”無(wú)疑是這條長(zhǎng)河中最閃亮的明星?！靶旅襟w”這個(gè)概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體概念而提出的。一般認(rèn)為，“新媒體”問(wèn)世于20世紀(jì)70年代之后，只要跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的媒體形態(tài)，都可以說(shuō)是新媒體。從形態(tài)上講，則包括網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信、手機(jī)等媒介形式。
二、新媒體的環(huán)境認(rèn)知功能
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在的《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，目前已有90.5%的大學(xué)生將互聯(lián)網(wǎng)作為其交流、傳播信息的重要渠道，
新媒體又是互聯(lián)網(wǎng)中大學(xué)生使用最多、最頻繁的信息傳輸工具。新媒體的環(huán)境認(rèn)知功能主要表現(xiàn)在具備影響特定的時(shí)間之內(nèi)對(duì)特定的人或事件在視覺(jué)或者聽(tīng)覺(jué)方面的影響，然后得到傳播者或者想要得到的效果。
目前，高校多利用微博、微信、網(wǎng)站等新媒體手段重要的信息，上傳資源。新媒體在環(huán)境與認(rèn)知的功能中所營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境使高校思想宣傳具有跨越時(shí)空傳播信息的特性，打破、改變了以往固定地點(diǎn)、固定時(shí)間、固定內(nèi)容的僵硬的宣傳模式。E-mail、QQ、微博、微信、手機(jī)等活動(dòng)載體，可以使宣傳者與被宣傳者在不見(jiàn)面的情況下，實(shí)現(xiàn)思想交流、探討問(wèn)題、分享快樂(lè)，可以在最短的時(shí)間內(nèi)把想要傳播的信息同時(shí)送到身在不同地域的受眾身邊，使思想宣傳的滲透速度和傳播范圍更快捷、更廣泛、更深刻、更有成效。
三、新媒體的價(jià)值形成功能
新媒體逐漸在影響大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活、高校思想宣傳工作方式和途徑中扮演著舉足輕重的角色。在信息高速發(fā)展時(shí)代，新媒體與高校對(duì)大學(xué)生思想宣傳二者已經(jīng)須臾不可分，因此，高校在對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)、態(tài)度、包括對(duì)新媒體的選擇與接觸和傳播內(nèi)容方面的選擇與判斷等等，都會(huì)在一定程度上影響高校在大學(xué)生的思想宣傳過(guò)程中對(duì)學(xué)生價(jià)值觀形成和發(fā)展所起的重要作用，即新媒體的價(jià)值形成功能。
新媒體在高校思想宣傳對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的形成中具有導(dǎo)向作用。與傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體在傳播的信息中體現(xiàn)了社會(huì)主導(dǎo)價(jià)值觀念，全方位地影響著大學(xué)生的生活方式、思維方式、行為習(xí)慣和價(jià)值觀。經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展，青年人思想狀況正呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，提供給大學(xué)生前所未有的多樣化視角。在這種信息環(huán)境的耳濡目染下，當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值觀也呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。
高校思想宣傳借助新媒體為大學(xué)生價(jià)值觀形成營(yíng)造良好社會(huì)輿論環(huán)境媒體發(fā)揮“議題設(shè)置”的功能，關(guān)注大事件，引導(dǎo)社會(huì)輿論，引導(dǎo)大學(xué)生關(guān)心社會(huì)，關(guān)注國(guó)家大事。為大學(xué)生運(yùn)用新媒體提高良好服務(wù)，也為大學(xué)生營(yíng)造了良好的社會(huì)輿論環(huán)境，這為大學(xué)生價(jià)值觀的形成提供了一個(gè)較好的外部環(huán)境。
四、新媒體的社會(huì)行為與示范功能
互聯(lián)網(wǎng)正式接入我國(guó)后，在短短若干年時(shí)間內(nèi)由一個(gè)新鮮事物迅速發(fā)展成為人們特別是大學(xué)生獲取知識(shí)和信息的重要渠道。在這種形式下，新媒體在高校思想宣傳中的作用也尤為重要了。
新媒體宣傳范文第5篇
關(guān)鍵詞：新媒體;高校;宣傳
一、 新媒體的定義、特點(diǎn)及發(fā)展優(yōu)勢(shì)
對(duì)于新媒體的定義，目前國(guó)內(nèi)業(yè)界僅僅從實(shí)踐中進(jìn)行了應(yīng)用性、描述性的敘述。什么是新媒體？相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體應(yīng)該是一種新型的傳播方式、傳播平臺(tái)及傳播內(nèi)容的綜合。有專(zhuān)家認(rèn)為，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的概念。在信息飛速發(fā)展的過(guò)程中，新媒體的定義往往不能明確。在當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)，新媒體指由于信息、網(wǎng)絡(luò)的告訴發(fā)展而產(chǎn)生的微博、微信、論壇等新型平臺(tái)。其特點(diǎn)為：覆蓋面廣，傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)，導(dǎo)致其傳播主體具有模糊性、傳播內(nèi)容具有不穩(wěn)定性、傳播效果具有不確定性、傳播方式具有不固定性。高校新媒體，即指高校運(yùn)行的此類(lèi)媒體。
二、 高校新媒體對(duì)校園文化影響
促進(jìn)校園文化與社會(huì)文化融合。
由于新媒體覆蓋面廣，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是校園新媒體還是社會(huì)新媒體，之間都沒(méi)有嚴(yán)格意義的界線(xiàn)。新媒體平臺(tái)的覆蓋面能夠?qū)⑿@與社會(huì)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成統(tǒng)一的整體。高校中的學(xué)生，可以瀏覽社會(huì)新媒體的信息，高校外人士也能關(guān)注象牙塔內(nèi)的資訊。
這種融合促進(jìn)了大學(xué)校園文化與社會(huì)文化的統(tǒng)一與融合，讓學(xué)生提早了解社會(huì)、融入社會(huì)，面對(duì)社會(huì)。其對(duì)學(xué)生的影響有其積極的一面，但對(duì)于高校宣傳工作來(lái)說(shuō)，不能忽視其不穩(wěn)定性對(duì)高校校園文化的高風(fēng)險(xiǎn)性。
（一）激發(fā)校園文化的創(chuàng)新氛圍
高校校園文化任務(wù)中，不能忽視的是創(chuàng)新文化氛圍的營(yíng)造。新媒體文化的包容性，為高校學(xué)子的思想提供了廣闊的發(fā)展空間。新媒體平臺(tái)是一個(gè)自主的、包容的、非實(shí)體的文化空間，在此發(fā)展的學(xué)生思維更具有創(chuàng)造性、創(chuàng)新性、廣闊性。
（二）提升校園文化的包容性
新媒體文化形態(tài)的自主、包容，拓寬了校園文化范疇，為更多的非主流校園文化提供了發(fā)展平臺(tái)和培育的環(huán)境。這種溫床式的環(huán)境有利于一切文化的成長(zhǎng)。在這種環(huán)境下，校園文化更加包容，更像廣闊，大學(xué)生們?cè)谶@樣文化環(huán)境下也更加自由，更加資助，各種觀點(diǎn)再次碰撞，迸發(fā)出新的靈感和思想。
另一方面，在新媒體環(huán)境下成長(zhǎng)的高校校園文化，更需要宣傳部門(mén)的引導(dǎo)。
三、 高校新媒體的整合與運(yùn)用
如何整合與運(yùn)用新媒體，構(gòu)建和諧健康的高校校園文化環(huán)境，已經(jīng)成為高校宣傳工作的主要任務(wù)，其過(guò)程艱辛、使命重大。
（一）優(yōu)化資源，健全機(jī)制
對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，新媒體的整合與運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)在于其資源的豐富，劣勢(shì)在于機(jī)制不夠健全。高校宣傳工作者應(yīng)該主動(dòng)出擊，利用豐富的文化資源、稿件資源、人力資源，把新媒體工具利用好，為校園文化營(yíng)造良好的新媒體發(fā)展環(huán)境。
而機(jī)制建設(shè)方面，要建立健全完整的工作機(jī)制。要能夠引領(lǐng)新媒體平臺(tái)的宣傳方向，引導(dǎo)正確、積極的校園文化，創(chuàng)造和諧校園、傳播正能量，合理規(guī)避不受管理的校園個(gè)人媒體傳播風(fēng)險(xiǎn)。具體方法有：1.建立合理的新媒體平臺(tái)報(bào)備制度;2.建立大型活動(dòng)審批制度;3.建立完善的輿情監(jiān)控體系。
（二）利用優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建立體化的管理模式
高校文化工作者應(yīng)該主動(dòng)出擊，成立官方平臺(tái)。為師生充分提供了解校園文化、獲得信息的渠道。與此同時(shí)，高校應(yīng)該主動(dòng)組織專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，充分利用、充分引導(dǎo)在新媒體工作方面有興趣、有能力的學(xué)生，加強(qiáng)校園文化的引導(dǎo)。在校園建立校級(jí)宣傳部門(mén)、院系級(jí)宣傳專(zhuān)崗、學(xué)生組織、新媒體平臺(tái)負(fù)責(zé)人這4級(jí)管理體系，形成立體化管理模式。
（三）強(qiáng)化整合，培養(yǎng)人才
高校校園文化中的資源整合，一是充分利用學(xué)生中有特長(zhǎng)、有興趣的干部，對(duì)圈子的思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行有效的梳理，適當(dāng)引導(dǎo)，遇到重大情況時(shí)報(bào)備上級(jí)部門(mén)。二是建立活躍、自然、有朝氣的新媒體文化氛圍。校園新媒體的管理，更多在“管理”二字。要管理，必須要建立和諧、活躍、有朝氣的平臺(tái)。三是注重引導(dǎo)，增強(qiáng)學(xué)生的培養(yǎng)培訓(xùn)。對(duì)專(zhuān)門(mén)從事新媒體工作的學(xué)生要進(jìn)行定期培養(yǎng)，這類(lèi)培養(yǎng)應(yīng)遵循了解、理解、運(yùn)用的步驟進(jìn)行。
四、 高校新媒體人才培養(yǎng)策略
高校新媒體人才的培養(yǎng)是新媒體環(huán)境下高校宣傳工作的重點(diǎn)。管理、引導(dǎo)校園新媒體，必須要從人出發(fā)，以人為本，培養(yǎng)出一批在新媒體方面有特長(zhǎng)的操作者。
（一）轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)化為受眾服務(wù)的意識(shí)和新媒體編輯能力
高校在培養(yǎng)新媒體人才時(shí)，應(yīng)注意培養(yǎng)更服務(wù)于受眾的思想，更開(kāi)放的心態(tài)，更多元的文化包容力，更活躍的意識(shí)。相比傳統(tǒng)媒體人才培養(yǎng)，高校新媒體人才培養(yǎng)需要更加注重交流、更加注重觀念、更加注重多媒體工具的運(yùn)用。
通過(guò)培養(yǎng)，高校要培養(yǎng)出能夠服務(wù)于受眾、包容更多文化思想、有創(chuàng)新能力、懂得創(chuàng)造的管理者。在思想和觀念解放的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力、編輯能力的培養(yǎng)。
（二）全面培養(yǎng)，涉獵多學(xué)科知識(shí)，培養(yǎng)具有多種技能的復(fù)合型人才
專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才應(yīng)該是在各個(gè)方面都有一定能力，在某一個(gè)具體的方面要能出類(lèi)拔萃的人。新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)知識(shí)具有綜合性、全面性，多樣性。高校培養(yǎng)新媒體平臺(tái)的工作者時(shí)，應(yīng)該注重起綜合能力的培養(yǎng)，以便在實(shí)際應(yīng)用中能夠融會(huì)貫通、整合知識(shí)和能力。
新媒體強(qiáng)調(diào)文字、圖片、音樂(lè)、視頻的配合，高校新媒體工作者也應(yīng)該具有相印的素質(zhì)，要能夠合理利用4種元素的配合，完整準(zhǔn)確地表述信息。
（三）強(qiáng)化實(shí)踐，提升動(dòng)手能力
新媒體的管理，歸根到底是要?jiǎng)邮?，其管理人員最重要的能力還是要能夠在實(shí)際操作中對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯。高校新媒體管理人員的培養(yǎng)也應(yīng)該強(qiáng)調(diào)動(dòng)手能力。
一是要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、文字的編輯能力。語(yǔ)言文字是媒體傳播的中心，也是最能表意，歧義最小的抽象信息。新媒體管理者要有很強(qiáng)的文字功底，懂得用最簡(jiǎn)短的文字表達(dá)準(zhǔn)確的意思。二是要強(qiáng)化多媒體，即圖片、音樂(lè)、視頻等的處理能力。圖片、音樂(lè)、視頻的處理是新媒體的一個(gè)重要特征，其直觀性更能激發(fā)起傳播主體和客體的興趣，合理利用好多媒體是新媒體傳播成功的關(guān)鍵。三是要強(qiáng)化應(yīng)變能力。新媒體傳播事件的發(fā)生，通常具有突發(fā)性、即時(shí)性、不確定性。新媒體工作者需要在這樣不確定的環(huán)境中工作，應(yīng)變能力是一項(xiàng)重點(diǎn)能力。
總之，新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體提供了更多支持與方向。二者的互動(dòng)、融合為高校宣傳工作、校園文化建設(shè)提供了更將廣泛、開(kāi)闊的發(fā)展空間。新媒體的出現(xiàn)，為社會(huì)的信息化帶來(lái)了更多的可能，也為社會(huì)信息的交流提供了更多的機(jī)遇。高校校園文化建設(shè)在新媒體時(shí)代，面臨著很大的機(jī)遇，更面臨著艱巨的挑戰(zhàn)。高校新媒體工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期、艱苦的工作。在這項(xiàng)工作中，需要認(rèn)真探索新媒體的規(guī)律，把握其特點(diǎn)，積極尋求科學(xué)的對(duì)策，適當(dāng)引導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)多媒體的運(yùn)用，定能在新媒體環(huán)境下的宣傳工作、校園文化建設(shè)中出成績(jī)、出效果。（作者單位：長(zhǎng)江大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院）
參考文獻(xiàn)：
[1] 高玉梅，王，楊艷花;論高校新媒體的有效整合與運(yùn)用[J];廊坊師范學(xué)院學(xué)報(bào);2014年04期
