前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇優(yōu)樂美廣告詞范文，相信會(huì)為您的寫作帶來幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

優(yōu)樂美廣告詞范文第1篇

汽車廣告語

寶馬汽車廣告語——即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（國外）。駕乘樂趣，創(chuàng)新極限。

寶馬7系汽車廣告語——生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊

奔馳汽車廣告語——領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來。

奧迪汽車廣告語——突破科技、啟迪未來

卡迪拉克汽車廣告語——將力量、速度和豪華融為一體

富蘭克林牌汽車廣告語——一輛永遠(yuǎn)不會(huì)給你帶來麻煩的汽車

大眾汽車廣告語——出于對汽車的愛汽車價(jià)值典范

沃爾沃（VOLVO）汽車廣告語——關(guān)愛生命、享受生活（ForLife。For）

福特汽車廣告語——你的世界，從此無界

日產(chǎn)汽車廣告語——超越未來

邦迪亞克牌汽車廣告語——坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。

甲殼蟲汽車廣告語——該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進(jìn)。

豐田汽車廣告語——車到山前必有路，有路必有豐田車更遠(yuǎn)更自由

克萊斯勒汽車廣告語——你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了，不但你吃虧，我們也吃虧。

菲業(yè)特汽車廣告語——開創(chuàng)菲亞特新紀(jì)元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。

現(xiàn)代汽車廣告語——駕馭現(xiàn)代成就未來

斯柯達(dá)汽車廣告語——簡單、聰明；

雪鐵龍汽車廣告語——想在你之前；

起亞汽車廣告語——用心全為你；

歐美佳汽車廣告語——平穩(wěn)征服人生曲折

歐寶汽車廣告語——德國科技輕松享有

雷諾汽車廣告語——讓汽車成為一個(gè)小家

英國迷你（MINI）汽車廣告語——她可愛嗎？（ISITLOVE?）

奧迪A4汽車廣告語——動(dòng)感傳奇

奧迪100汽車廣告語——走中國路，乘一汽奧迪

北京現(xiàn)代汽車廣告語——追求卓越、共創(chuàng)幸福；

索納塔汽車廣告語——中國新動(dòng)力衡量價(jià)值新典范

廣州本田汽車廣告語——世界品質(zhì)、一脈相承；

中華汽車廣告語——超越期望、超越自我；

別克汽車廣告語——當(dāng)代精神，當(dāng)代車

別克君威汽車廣告語——心致、行隨，動(dòng)靜合一；

雅閣汽車廣告語——激活新力量新雅閣新力量新登場

馬自達(dá)6汽車廣告語——魅力科技

蒙迪歐汽車廣告語——領(lǐng)先在于你的魄力

寶來汽車廣告語——駕駛者之車快并快樂著

別克凱越汽車廣告語——全情全力，志在進(jìn)取；

賽納汽車廣告語——常規(guī)由我定動(dòng)感與美感無須取舍

寶來汽車廣告語——駕駛者之車快并快樂著

陽光汽車廣告語——體驗(yàn)陽光生活

優(yōu)樂美廣告詞

第一段 （車站）

江語晨：永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)？

杰倫：只要心在跳，永遠(yuǎn)就會(huì)很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)…

江語晨：你心跳蠻快的嘛

杰倫：這是個(gè)秘密-----因?yàn)槟闶俏业膬?yōu)樂美

江語晨：甜蜜的笑

第二段

（咖啡廳）

江語晨：我是你的什么？

杰倫：你是我的優(yōu)樂美啊。

江語晨：原來我是奶茶啊。

杰倫：這樣，我就可以把你捧在手心了

第三段

（學(xué)校）

江語晨：你喜歡我什么啊

杰倫：喜歡你優(yōu)雅?？鞓罚置利?/p>

江語晨：你是再說優(yōu)樂美奶茶啊

杰倫：你就是我的優(yōu)樂美啊

（巴士站）浪漫是什么味道

“浪漫是什么味道？”

“浪漫就像透明的椰果，回旋在優(yōu)樂美奶茶濃濃的溫馨里。”

“越喝越有滋味”

“優(yōu)樂美奶茶溫馨浪漫的滋味”

加多寶涼茶廣告詞

1、正宗好涼茶，正宗好聲音

2、怕上火，現(xiàn)在，喝加多寶，全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶，改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道。怕上火，喝加多寶！

3、正宗涼茶加多寶

4、過吉祥年，喝加多寶，全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶，改名加多寶。還是原來的配方，還是熟悉的味道

旺仔牛奶廣告詞

xxx同學(xué)，你媽媽給你送來了旺仔牛奶。”旁邊有女生說：“你媽媽好愛你哦！”那個(gè)叫啥名字的一路狂奔，一邊跑，

從他媽媽說過 旺仔牛奶很營養(yǎng) 有DHA

將來我一定比你強(qiáng) 我要強(qiáng) 我要強(qiáng)

媽手里接過牛奶，“媽媽，我愛你！”然后很幸福地和著旺仔牛奶

士力架廣告詞

士力架，牛奶，花生，巧克力。士力架。餓了吧，把它吃掉把它吃掉。餓了吧，把它吃掉把它吃掉。士力架。橫掃機(jī)餓，活力無限。

腦白金廣告詞

今年過節(jié)不收禮呀，不收禮呀不收禮，不收禮呀不收禮，收禮還收那腦白金。腦白金，腦白金，年青態(tài)，健康品。

黃金拍擋廣告詞

“孩子個(gè)子長高不感冒！老人腰好腿好精神好！女人面色細(xì)膩紅潤有光澤！黃金搭檔補(bǔ)足鈣鐵鋅硒維生素！”

黃金搭檔送長輩，腰好腿好精神好；黃金搭檔送女士，細(xì)膩紅潤有光澤；

黃金搭檔送女士，個(gè)子長高身體好

飄柔洗發(fā)水廣告語

1.就是這樣自信 發(fā)動(dòng)，心動(dòng)，飄柔。

2.那種柔順，一觸，就知道是她！

3.飄柔就是這樣自信。

4.看見她耍帥，我知道我喜歡她?？匆娝臏厝?，更讓我心動(dòng)。秀發(fā)動(dòng)、靜，每一面都美。 發(fā)動(dòng)，心動(dòng)，飄柔

5.秀發(fā)動(dòng)、靜，每一面都美

6.發(fā)動(dòng)，心動(dòng)，飄柔

7.非一般的柔順，出發(fā)非一般的心動(dòng)，新飄柔護(hù)理系列，突破性鎖效焗油，獎(jiǎng)滋潤因子鎖入發(fā)絲，柔順一觸難舍，一觸瞬間心動(dòng)，新飄柔精華護(hù)理系列。

8.飄柔免洗潤發(fā)乳，含順發(fā)因子，瞬間撫平毛躁，令秀發(fā)柔亮順滑，一觸難忘……

清揚(yáng)洗發(fā)水廣告詞

1、信任不是誰都配得上的，去屑拍擋就信清揚(yáng)。一年了就是沒頭屑，你還等什么，就信清揚(yáng)一靠子。

2、留戀過去，只等著過期。不突破？我不會(huì)再等，在這？這？才不，要不斷突破自己，所以我選擇清揚(yáng)！突破自我，無懈可擊 !

黃金酒廣告詞

1、入口柔，一線喉。洋參，鹿茸，五種糧食，六味補(bǔ)品，好喝又大補(bǔ)。“謝謝了。”“哎，我女兒送我的，要喝呀，讓你兒子買去。”

2、送長輩，黃金酒。“滿上滿上滿上滿上。”

3、今年過節(jié)不收禮啊——：收禮就收黃金酒。五種糧食，六味補(bǔ)品，好喝有大補(bǔ)！黃金酒雖好，可不要貪杯喔——

酒鬼酒廣告詞

酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會(huì)醉。無上妙品，酒鬼酒！

成龍霸王洗發(fā)水廣告詞

原版

er……當(dāng)我第一次知道要拍那個(gè)洗頭水廣告的時(shí)候，其實(shí)我是拒絕的！因?yàn)槲矣X得……呀……你不能叫我拍馬上拍，第一，我要試一下，我又不想說……你拍一個(gè)廣告拍完以后加了很多特技，那頭發(fā)動(dòng)啊……很黑！很亮！很柔！結(jié)果觀眾出來一定罵我，根本沒有這種頭發(fā)！這證明上面那個(gè)是假的……我說先要給我試一下。后來我經(jīng)過也知道他們是中藥的，而且沒有那種化學(xué)成分的。那……洗了這個(gè)月……這個(gè)月下來之后呢……起碼我用了很舒服?，F(xiàn)在呢……每天還在用！每天還在用呢……我還給了我成家班用！來！來！來！大家試試看！那我跟導(dǎo)演講∶「拍的時(shí)候就拍！拍完之后，這個(gè)頭發(fā)就是我的頭發(fā)，就不要加，再加特技上去，加到?jīng)]有就是這樣子！我要給觀眾看到，我用完之后是這樣子，你們用完之后，也是這樣子！

賄賂版

他們第一次送錢給我的時(shí)候，其實(shí)我是拒絕的，因?yàn)槲矣X得。你不能讓我收我就馬上收，第一我要試一下因?yàn)槲也辉敢馐胀炅艘院笤偕w個(gè)公章上去，事情“咣”的一下就辦成了，很快，很好，很順利、這樣送錢的人一定會(huì)罵我，根本就不需要送錢嘛。就證明上頭有人是假的后來經(jīng)過證實(shí)他們確實(shí)不送錢就辦不成事，而且都沒有領(lǐng)導(dǎo)的血緣成分，收了這個(gè)月下來呢，起碼我收得很舒服?，F(xiàn)在每天還在收，我讓我的下屬也來收！來來來，大家收收看！ 我跟我紀(jì)檢講：查的時(shí)候就查！查完之后，這個(gè)錢就是我的錢，表再加什么合法收入來源上去，我要給下屬看到，我收完之后沒事，你們收完之后一樣沒事

梅西假摔版

其實(shí)第一次讓我去拉瑪西亞學(xué)假摔的時(shí)候我是拒絕的，因?yàn)?，你不能叫我摔，我就馬上去摔，第一我要試一下，因?yàn)槲也辉敢馑ね炅艘院笤偌右恍┨丶忌先?，假?ldquo;咣”一下，很假、很雷，這樣裁判出來一定會(huì)罵我，根本沒有這樣的假摔，就證明上面那個(gè)是假的。后來我也經(jīng)過證實(shí)他們確實(shí)是專業(yè)的，我學(xué)了大概一個(gè)月左右，感覺還不錯(cuò)，后來我在摔的時(shí)候也要求他們不要加特技，因?yàn)槲乙尣门锌吹?，我摔完之后是這個(gè)樣子，你們摔完也是這個(gè)樣子。

結(jié)婚版

其實(shí)第一次聽說你要和我結(jié)婚的時(shí)候我是拒絕的，因?yàn)椋悴荒芙形液湍阍谝黄?，我就馬上和你在一起，第一我要和你試一下交往，因?yàn)槲也辉敢饨Y(jié)婚了以后在交往，一旦不適合，會(huì)很痛，很傷，這樣人家一定會(huì)說我兒戲，根本就是玩玩而已，證明我是個(gè)花心的人。后來我也經(jīng)過和你交往的時(shí)候證實(shí)你是的可以在一起的人，我們大概一起一個(gè)月左右，感覺你還不錯(cuò)，后來我真的想和你結(jié)婚了，因?yàn)槲乙尨蠹铱吹?，我們交往過后，我真的很幸福。你們真心的交往也可以得到幸福。

情人分手版

當(dāng)我第一次知道要分手的時(shí)候， 其實(shí)我是拒絕的， 因?yàn)槲矣X得我們關(guān)系很好 你不能叫我分手我馬上就分手， 第一我要試一下， 我又不想說，我分手的時(shí)候加了很多效果（十八相送，依依不舍…——省略2000種）那樣的感人， 很憂傷、 很騙人眼淚、結(jié)果群眾出來一定罵我， 根本沒有這種分手， 證明我分手是假的， 所以我說先給我試一下嘛， 后來我經(jīng)過看到專業(yè)的分手也知道并沒有加入效果成分，那我分手了一個(gè)月， 這一個(gè)月下來之后， 起碼我分手得很開心，現(xiàn)在呢我每天都在分手， 每天還在分手呢——我還叫我的朋友一起分手，來來來大家試試跟我一起分手， 分手的時(shí)候就分手， 就不要再去加效果分手就是這樣子， 我要給群眾看我分手時(shí)候是這樣子 ，你們分手的時(shí)候也是這樣子。

優(yōu)樂美廣告詞范文第2篇

恒源祥生肖廣告

“我屬牛,牛牛牛!我屬虎,虎虎虎……” 這是恒源祥在去年新春伊始推出的新版廣告。廣告中代表十二生肖的12個(gè)小演員依次登場,把十二生肖依次說了三遍。簡單重復(fù)、枯燥機(jī)械的廣告內(nèi)容,讓眾多觀眾感到很崩潰。

這不是恒源祥第一次推出生肖主題的“雷人”廣告了。早在2008年春節(jié)期間,恒源祥就推出過類似的廣告。在60秒的電視廣告中,由北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和恒源祥商標(biāo)組成的畫面一直靜止不動(dòng),廣告語由“恒源祥,北京奧運(yùn)會(huì)贊助商,鼠鼠鼠”一直說到了“恒源祥,北京奧運(yùn)會(huì)贊助商,豬豬豬!”雖然恒源祥方面表示該廣告只是為了博觀眾一笑,但還是引來了如潮的惡評。

其實(shí)對于恒源祥而言,不缺品牌知名度。廣告要做的,應(yīng)該是在提升品牌美譽(yù)度和忠誠度上下功夫,然而很遺憾,恒源祥的這兩則生肖廣告既無創(chuàng)意也無美感,除了能引起注意之外,可以說對恒源祥的品牌美譽(yù)度毫無貢獻(xiàn)。

豐田汽車清明節(jié)廣告

去年3月17日,廣西柳州航盛豐田汽車銷售服務(wù)有限公司在《柳州晚報(bào)》上刊登了題為“過清明節(jié),開豐田車,光宗耀祖”的廣告和促銷文章。廣告登出后,批評聲此起彼伏。很多人認(rèn)為,豐田汽車的這則廣告?zhèn)α酥袊说拿褡甯星椤Ｃ鎸浾摰膲毫?該汽車公司最后不得不登報(bào)道歉,才平息了此次事件。

廣告要想被受眾接受,在廣告表現(xiàn)上必須符合受眾的民族心理,尊重受眾的民族情感。這則廣告的出現(xiàn),讓人不由得又想起了豐田此前的“霸道”汽車辱華廣告事件,雖然這次廣告的活動(dòng)是豐田下屬的銷售公司所為,但仍然給豐田提了個(gè)醒,那就是尊重中國人的民族感情,時(shí)刻都要留心。

優(yōu)樂美奶茶廣告

江語晨:“我是你的什么?”

周杰倫:“你是我的優(yōu)樂美啊!”

江語晨:“原來我是奶茶啊?”

周杰倫:“這樣我就可以把你捧在手心上了啊!”

這是優(yōu)樂美奶茶的一支廣告,精心設(shè)計(jì)的廣告對白并沒有讓觀眾覺得廣告很溫情很浪漫,相反倒是覺得很幼稚很肉麻。

優(yōu)樂美奶茶的目標(biāo)消費(fèi)群體是女大學(xué)生,周杰倫帥氣的外表和出眾的音樂才華對于女生而言確實(shí)有很強(qiáng)的號召力,但問題是女大學(xué)生無論在智商和情商上都不是三歲小孩子,這樣的廣告對白對于她們而言不幼稚嗎?而且周杰倫喝完奶茶后就把瓶子扔進(jìn)了垃圾桶里,難道是暗示女人在男人手中只是?

天喔蜂蜜柚子茶廣告

“啊尼啊賽喲!我的韓國朋友都問我‘喝啥喲’? 當(dāng)然是讓我健康美麗的天喔蜂蜜柚子茶……”在這則廣告中,天喔蜂蜜柚子茶的廣告代言人李小璐力將韓國話“你好”表述成“喝啥喲”,并引出蜂蜜柚子茶這一產(chǎn)品。

天喔本是本土品牌,卻非要往韓國上靠,其目的無外乎借助“韓流”讓自己變得很時(shí)尚。但問題是廣告語“喝啥喲”和產(chǎn)品本身的聯(lián)系過于牽強(qiáng),而且畫面中嗲聲嗲氣的李小璐也讓人覺得不是“喝啥喲”,而是“喝傻了喲”。所以說這一廣告創(chuàng)意雖說新奇,但除了讓觀眾記住了“喝撒喲”外,別的似乎沒記住什么。

威猛先生4合1潔廁液廣告

一位家庭主婦在用威猛先生潔廁劑清洗完馬桶之后,竟然趴在馬桶邊上深呼吸,擺出陶醉狀的神情,那意思大概是想告訴觀眾,用威猛先生4合1潔廁液,馬桶沒有異味。

馬桶再干凈,還能聞出香味來?廣告中這位家庭主婦可能自己不覺得惡心,但是對于電視機(jī)前的觀眾來說,這動(dòng)作實(shí)在令人反胃?？磥碇鞔颉皾崈簟睆V告訴求的威猛先生,廣告的確很“威猛”。

美國野生救援協(xié)會(huì)的保護(hù)鯊魚公益廣告

為了宣傳保護(hù)鯊魚的理念,美國野生救援協(xié)會(huì)請“跳水皇后”郭晶晶拍攝了一支公益廣告。廣告中郭晶晶拿起一片魚翅,嚴(yán)肅地告訴大家:“如果你吃了這個(gè)魚翅,這只鯊魚就死了?！苯又忠槐菊?jīng)地補(bǔ)充道:“如果因?yàn)槲覀兂贼~翅,讓鯊魚死光了,那真是最沒面子的事情?！?/p>

有網(wǎng)友稱,廣告詞不僅詞不達(dá)意,而且語句間邏輯關(guān)系也很混亂,讓人聽不懂。其實(shí),即便邏輯關(guān)系不混亂,吃魚翅導(dǎo)致鯊魚滅絕,這對于那些饞嘴的食客而言真是“最沒面子的事情”嗎?用“沒面子”一詞作為這支公益廣告的訴求點(diǎn),能起到多大的警示效果呢?

碧生源常潤茶廣告

“喝碧生源常潤茶,色斑淡了,皺紋少了,腰身也變小了?！痹诮衲耆珖饕鞘械墓浑娨暽?碧生源常潤茶的這則廣告不厭其煩地反復(fù)播放,讓人想躲都躲不了。這種利用高頻次廣告信息轟炸消費(fèi)者的方式雖能提升品牌的知名度,但卻很容易使消費(fèi)者心生厭惡,而且對于我們的社會(huì)環(huán)境而言,也是一種噪音污染。

步步高點(diǎn)讀機(jī)廣告

一個(gè)正在使用步步高點(diǎn)讀機(jī)、長得像曹穎的小姑娘對著觀眾說:“媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)啦!”

兒童總是招人喜歡,這也是為什么很多廣告都喜歡用兒童擔(dān)當(dāng)廣告片主角的主要原因。但在步步高點(diǎn)讀機(jī)的這個(gè)廣告中,這位小姑娘不僅表演做作,還給人裝成熟的感覺。所以整個(gè)廣告看下來感覺就一個(gè)字――“假”!

椰樹牌石榴汁廣告

“怕不行,喝椰樹牌石榴汁!”這是椰樹牌石榴汁今年在海南省投放的廣告語。廣告詞本來還有一句,叫“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”,不過已被當(dāng)?shù)毓ど滩块T責(zé)令撤下。

椰樹牌石榴汁本來就是一種果汁飲料,卻偏偏將產(chǎn)品定位在“壯陽”功能性飲料上,這本身就存在問題。即便是石榴汁真有“壯陽”的功效,“怕不行”的消費(fèi)者會(huì)購買嗎?消費(fèi)者買椰樹牌石榴汁喝,不是明顯告訴別人自己“不行”嗎?想靠這樣低俗且失敗的廣告拉動(dòng)銷售,椰樹牌石榴汁恐怕還“真不行”。

紐貝斯特羊奶廣告

畫面中,一名男子身著類似小沈陽在春晚小品《不差錢》中穿的蘇格蘭長裙,對著攝像機(jī)鏡頭陰陽怪氣地說出了廣告語:“喝紐貝斯特羊奶,咱不差錢。”其語調(diào)之夸張,表情之猥褻,令人渾身起雞皮疙瘩。

優(yōu)樂美廣告詞范文第3篇

關(guān)鍵詞：廣告語；共性；差異性

1.引言

1.1 研究背景

在現(xiàn)代社會(huì)中，隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的發(fā)展，廣告已是人們生活中必不可少的的一部分。而廣告語則是廣告的核心內(nèi)容，其作為社會(huì)文化的產(chǎn)物，一方面受社會(huì)文化的影響和制約，另一方面又蘊(yùn)含并反映著社會(huì)文化。

1.2 研究對象

研究對象：本文從漢、維電視廣告語，雜志以及官方網(wǎng)站中選取了語域基本對等的共20余篇廣告為語料進(jìn)行分析。

2.廣告文本對比

2.1 廣告語言的相似性

2.1.1 詞匯方面

（1）使用積極的，褒揚(yáng)的形容詞

漢語：a.早晚用大寶，皮膚天天好。（大寶SOD蜜）

維語：

（2）使用短促，簡明的短語

漢語：a.大寶明天見！――大寶，天天見！

b.喝匯源果汁，走健康之路。（匯源果汁）

維語：

2.1.2 句法方面

廣告因?yàn)槠涔系目紤]， 需要以盡量短的語句， 達(dá)到最佳宣傳效果。因此， 簡要?dú)w納廣告句法特點(diǎn)， 多用簡單句、省略句、疑問句、祈使句等。

（1）頻用簡單句、省略句

漢語：a.海爾，中國造。（海爾）b.李寧領(lǐng)帶，王者氣派。（李寧）

維語：

（2）善于使用祈使句和感嘆語句

漢語：a.胃痛，胃酸，胃脹，快用斯達(dá)舒膠囊！（斯達(dá)舒）

b.我們一直用雕牌，放心?。ǖ衽铺烊辉恚?/p>

（3）常用疑問句

漢語：a.人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想集團(tuán)）

b.你想要成為童話中的“灰姑娘”嗎？我來幫你實(shí)現(xiàn)。（伊卡璐）

維語：

2.1.3 修辭方面的相似性

廣告語都廣泛運(yùn)用各種修辭手法， 而且有許多共性。由于修辭格如此之多， 限于篇幅，本文僅舉幾例廣告最常用的辭格作說明。

（1）比喻

漢語：a.柔似兒女情，暖似父母心。（三槍內(nèi)衣）

b.你是我的優(yōu)樂美。（優(yōu)樂美）

維語：

（2）雙關(guān)

廣告語充分利用語言中同音異義或諧音的關(guān)系， 語意雙關(guān)， 新穎有趣，令人過目不忘。

漢語：a.40年風(fēng)塵歲月，中華在我心中。（中華牙膏）

b.華素片，快治人口。（華素片）

維語：

2.2 廣告語言的差異性

廣告語言分屬兩個(gè)互不相同的語言體系， 由于各自語系、社會(huì)背景和文化底蘊(yùn)的不同， 決定它們具有某些差異。廣告語的差異是多方面的， 但主要體現(xiàn)在語言本身和文化習(xí)俗等方面。

2.2.1 語音差異

不同民族或不同地域的語言群體有不同的語音系統(tǒng)， 形成了自身語音系統(tǒng)特有的語音形式。

a.諧音

諧音是利用漢字一音多義的特征來轉(zhuǎn)換概念。如一種電燙斗的廣告，“百衣百順”， 巧妙改“依”為“衣”，暗示了該電燙斗性能卓越、完美， 使人印象深刻。維語廣告中也有諧音、同音替換或者雙關(guān)現(xiàn)象，但是沒有漢語廣告豐富多彩， 原因是漢語具有不同于維語的語音系統(tǒng)特征。

b. 疊音

疊音形式是漢語廣告語言的又一獨(dú)特文化現(xiàn)象。單純疊音廣告如：酸酸的， 甜甜的， 有營養(yǎng)， 味道好（娃哈哈果奶）。

2.2.2詞匯差異

廣告詞匯特點(diǎn)具有很大差距。漢語詞匯的特點(diǎn)是缺乏詞形變化，詞序嚴(yán)格；而維語詞匯的特點(diǎn)就是詞形變化豐富，詞與詞之間的關(guān)系主要靠詞形變化來表示。在維吾爾語中，大量的詞干語素都是語言體系中的最小語言形式，是一個(gè)無法讓主體展開豐富經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想的符號，這些符號，相互區(qū)別，孤立存在于整個(gè)詞匯體系，然后在動(dòng)詞后面加各種成分，來表達(dá)這一詞義。

3.結(jié)語

綜上所述，在廣告語中詞匯和句法的使用在廣告語中既有共性又有獨(dú)特的個(gè)性，廣告語言的差異性突出表現(xiàn)在語言結(jié)構(gòu)和社會(huì)文化兩個(gè)方面，漢語的語音特征決定了漢語廣告中的諧音，雙關(guān)等現(xiàn)象，維語為黏著語，則促使維語廣告中詞匯的各種形態(tài)變化。本文通過對廣告語語篇的分析，使得我們能更好地理解廣告語的內(nèi)在含義，有助于廣告商根據(jù)不同類型及不同民族喜好的共性和個(gè)性，制作出具有最佳廣告效應(yīng)的廣告。

（作者單位：新疆師范大學(xué)語言學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]張培.從功能翻譯理論看化妝品廣告語翻譯[J]. 語文學(xué)刊?外語教育教學(xué)，2013，（4）

[2]楊鳳仙.漢語廣告與英語廣告語言特點(diǎn)之比較[J]. 北華大學(xué)學(xué)報(bào)，2000.6（1）

[3]潘清華. 英漢廣告語言特點(diǎn)比較與翻譯[J]. 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2008，（5）

優(yōu)樂美廣告詞范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 價(jià)值觀；跨文化；文化差異；廣告翻譯

[中圖分類號] F713.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1006-5024(2006)11-0075-03

[作者簡介] 汪清囡，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)外語學(xué)院講師，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，研究方向?yàn)榭缥幕浑H、雙語教學(xué)。(江西 南昌 330013)

一、引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的日益顯著，國際營銷活動(dòng)日漸頻繁。為了開拓國際市場，各個(gè)國家競相推銷自己的產(chǎn)品，其中一個(gè)重要的促銷手段就是利用廣告將本國的商品和廠商的聲譽(yù)向國際推廣。在中國，伴隨市場經(jīng)濟(jì)制度不斷發(fā)展與完善，特別是加入世貿(mào)組織以后，國際營銷活動(dòng)日益增多，國際廣告事業(yè)蓬勃發(fā)展。國際廣告是跨國界、跨文化的商品營銷宣傳形式，它面臨的不單是語言的轉(zhuǎn)換問題，更是語言、傳統(tǒng)習(xí)慣、法規(guī)、教育、自然環(huán)境、宗教、經(jīng)濟(jì)狀況等差異問題。廣告譯文能否在譯語語言文化環(huán)境中達(dá)到促銷的功能，在很大程度上取決于譯文能否被廣大受眾理解、認(rèn)可、接受。為了使廣告翻譯既符合廣告語言的特點(diǎn)， 準(zhǔn)確達(dá)意， 靈活創(chuàng)新， 簡潔明了， 達(dá)到廣告原文的效果； 又自然忠實(shí)準(zhǔn)確地傳遞原文化信息， 符合國情， 讓顧客樂于接受該產(chǎn)品的信息， 以獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益， 就很有必要了解一些國際文化差異，跨文化交際中的廣告語的翻譯技巧， 以便更好地宣傳推銷商品。

二、國際營銷廣告中的文化差異

(一)中西方文化心理上的差異

由于地域和歷史等原因，每個(gè)民族都形成了深植于本民族文化的心理特征。這些心理特征影響著人們的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，因此，要想讓廣告譯文在譯入語社會(huì)流傳開來，首先就要使廣告譯文符合譯入語受眾的文化心理。

國際營銷中不乏此類成功的譯例。比如美國的Revlon(露華濃)，一看譯名便會(huì)聯(lián)想起唐代詩人李白描寫楊貴妃花容月貌的名詩句“云想衣裳花想容，香風(fēng)佛欖露華濃”。從而引發(fā)讀者對該產(chǎn)品的美好聯(lián)想。該譯名引經(jīng)據(jù)典，充滿了漢民族文化色彩，譯作女用化妝品，非常合適。又如“Carrefour”和“Cocacola”分別為“家樂?！焙汀翱煽诳蓸贰保瑵M足了中國人“平安是?！焙汀扒蠹罄钡男睦怼Ｒ灿行V告商標(biāo)的翻譯由于沒有顧及到譯入語讀者的文化心理，從而引起了譯入語消費(fèi)者的不好聯(lián)想，使得產(chǎn)品銷路不暢。如法國某公司在向中國推銷男用香水時(shí)，將其香水命名為“鴉片”，本意想用“鴉片”一詞突出其產(chǎn)品的魅力，希望中國男生使用這這種香水像吸鴉片一樣上癮。結(jié)果可想而知，產(chǎn)品上市后，即遭到中國消費(fèi)者的猛烈抨擊，并因其違反中國商標(biāo)法而被禁止出售。這是因?yàn)樵摴静涣私庵袊鴮Α傍f片”的憎恨心理，無意中挫傷了我國民眾的民族自尊心。

(二)西方價(jià)值觀的差異

東西方之價(jià)值觀念差異最主要表現(xiàn)在西方社會(huì)崇尚個(gè)人主義，而東方強(qiáng)調(diào)集體主義。由于國內(nèi)消費(fèi)者受傳統(tǒng)文化的影響，從眾心理、對自上而下的絕對權(quán)威的迷信，導(dǎo)致國內(nèi)很多廣告出現(xiàn)“ ×××，用了都說好”， “我們都喝×××，今天你喝了沒有”， “部優(yōu)”、“省優(yōu)”， “中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品”等等。而英美等國家價(jià)值觀中人們追求的是獨(dú)立，是特立獨(dú)行的個(gè)性，是與眾不同(我為什么要與大家相同?)。他們的廣告不會(huì)引導(dǎo)和鼓吹從眾，更不會(huì)迷信和盲從所謂的權(quán)威，其廣告詞體現(xiàn)在文化方面更多的是“個(gè)性(individual/ in2dividuality)”、“獨(dú)立(independent/ independence)”、“隱私(private/ privacy)”。因此，由于文化的不同，國內(nèi)的有些廣告如果直譯成英語等外語，就使英語國家的消費(fèi)者難以接受。所以，在對外進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，要區(qū)分東西方價(jià)值觀的差異，盡量少用“大家都說好”、“昔日宮廷×，今日×××”等廣告詞，不要把虛假的東西當(dāng)事實(shí)宣傳。

(三)中西方思維方式的差異

思維方式對文本內(nèi)容的編排有著很大的影響，它影響著人們在說話和行文時(shí)的遣詞造句、謀篇布局。以一則漢語廣告為例：高檔裝修――中檔價(jià)值――星級服務(wù)――大眾消費(fèi)――4000平方米大店氣宇非凡，各系列菜一應(yīng)俱全，正餐、大餐、小吃任君品嘗――豪華包間、雅間、大廳由你選擇――品嘗陶然風(fēng)味，俯瞰山峽風(fēng)情。這則廣告的創(chuàng)作意圖是宣揚(yáng)陶然居餐飲店，但廣告詩的開頭只是介紹具體情況，而未點(diǎn)出主題，只到最后點(diǎn)名廣告的要點(diǎn)，充分體現(xiàn)了中國人螺旋式的思維方式。然而，英語廣告受西方人直線式思維方式的影響，在內(nèi)容的編排上往往采用更直截了當(dāng)、一目了然的方法。如：

“Give him a diamond， the gift he’ll never forget. Men diamond rings and men diamond wedding binds in bold and masculine designs. Priced from $500 to $2，000 A diamond is forever. The man diamond. When a women loves a man.”―“送他一枚戒指，他永不忘。大氣而粗獷的男人戒指和婚戒。定價(jià)500 到2000 元。一顆戒指永恒遠(yuǎn)。女人若愛男人，送他戒指?！币虼嗽趶V告翻譯過程中，可以根據(jù)東西方不同的思維方式采用保留、替代、刪減的方法對有關(guān)信息進(jìn)行處理，從而增強(qiáng)廣告對不同受眾的吸引力和說服力。

(四)東西方社會(huì)習(xí)俗的差異

語言是約定俗成的，也就是說它是使用這一語言的社會(huì)成員的生活經(jīng)驗(yàn)和風(fēng)俗習(xí)慣的產(chǎn)物。東西民族社會(huì)習(xí)俗的差異必定會(huì)在其各自的語言表達(dá)中體現(xiàn)出來。韓國有一手機(jī)品牌叫“Dragon”，這種手機(jī)在中國銷售當(dāng)然受歡迎，因?yàn)辇堅(jiān)谥袊诵哪恐惺巧袷?、帝王的象征。但在西方人眼里，Dragon 卻是罪惡的象征。想必這一手機(jī)在西方國家的銷售要受阻了。再如，我國的“玉兔”商標(biāo)并不譯成“Jade Rab-bit”，而是譯作“Moon Rabbit”。這是因?yàn)橛裢檬俏覈裨捴信惆閰莿偵钤谠聦m桂花樹下的兔子，所以它又成為月的代稱?！癕oon Rabbit”這一譯名既體現(xiàn)了我國的古老文化，又避免了誤解，使人不會(huì)誤認(rèn)為是玉做的兔子。

(五)東西方社會(huì)政治制度的差異

由于東西方社會(huì)制度不同，一些反映中國特色的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方面的詞語，對不熟悉中國國情的西方人也會(huì)造成信息傳遞障礙。比如：我們提倡“五講、四美、三熱愛”，最初曾譯為“five stress ， four beauties and three lovers“曾使以英語為母語的西方人理解為“四個(gè)美人和三個(gè)情人”。修改后的譯文為了“five stress ， four points of beauty and three aspects of love. ”廣告翻譯中還應(yīng)該避免使用政治上有特別含義， 易引起誤解的商品名稱。如：“大鵬”卷筆刀的英譯名”ROCsharpeners”大鵬是大漢民族神話傳說中的一種最大的鳥，有“鵬程萬里”，“鯤鵬展翅”之說， 具有志存高遠(yuǎn)， 前途無量的褒義。但ROC 三個(gè)大寫字母也是常用新聞詞語中“中華民國”的英語縮寫，勢必產(chǎn)生誤解或不必要的聯(lián)想， 既不利于創(chuàng)立出口商品的良好形象，也不利于維護(hù)國家的尊嚴(yán)。

三.國際營銷廣告語的翻譯技巧

(一)直譯法

直譯是最古老的翻譯方法， 并在廣告翻譯中占有重要的地位。由于廣告語大部分是陳述性的， 它給我們的印象是簡潔、不做作， 而這正是直譯追求的意境。直譯要求譯文和原文的形式、結(jié)構(gòu)盡量一致， 從而在有效表達(dá)原文意義的同時(shí)， 反映原文的風(fēng)格。例如： “典雅大方(elegant and graceful)”， “暢銷全球( sell well over the world)”， “汰漬到，污垢逃( Tide’s in ， dirt’s off )”； “Double delicious ， Double your pleasure (雙份美味， 雙份愉悅)”， “Coca - Cola is it(還是可口可樂好)”， “My Paris is in a perfume (巴黎恰在香水中)”. 再如“Kiss your coughs goodbye (一種新型感冒藥的廣告)被譯為“一吻去感冒”， 簡潔形象地概括了藥的作用， 語言生動(dòng)形象， 使人情不自禁地想多讀幾遍。

(二)音譯法

在商品品名的翻譯時(shí)，我們經(jīng)常會(huì)遇到不少品名在目的語里找不到對應(yīng)的詞匯來表示。在這種情況下，通常都是采用音譯的翻譯方法來處理的。如：PierreCardin(皮爾?卡丹)，Kodak (柯達(dá)彩色膠卷)，Philip s (飛利浦電器)，青島啤酒 Tsingdao beer等， 這些品牌都采用音譯。漢語屬于表意文字，它不能直接表示音位，所以，我國有不少產(chǎn)品的品名都是采用漢語拼音的方法為漢字注音的，主要用來幫助外國人學(xué)習(xí)漢語、或音譯人名、地名等等。在翻譯時(shí)也要顧及到廣告語言中詞匯的情感意義，其交際價(jià)值在于能最大限度地?cái)U(kuò)大一個(gè)詞的愉悅聯(lián)想。比如；以中國藥科大學(xué)教授命名的“丁家宜”精華護(hù)膚霜系列產(chǎn)品的品名原來是用漢語拼音“Dingjiayi”來表達(dá)的，但不如現(xiàn)在改用“Tjoy”的好。因?yàn)椤盩joy”不僅在語音上是“丁家宜”的諧音，而且其含義還可以引發(fā)人們產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，給人留下深刻的印象。其中的T可以令人想起服裝展示中的T型舞臺和模特兒的靚麗身影，而且joy本身就是一個(gè)令人愉悅的詞匯。

(三) 音意兼譯的翻譯法

音意兼譯法是指將一個(gè)詞分成兩部分；一部分音譯，另一部分則意譯。例如：

Apple pie 蘋果派

其中“蘋果”為意譯，“派”則是音譯。此類譯法還有，

茅臺王子酒Moutai Prince

金利來Goldlion

香港的曾憲梓先生創(chuàng)業(yè)初期的領(lǐng)帶品牌為“金獅”牌，故譯為Goldlion。但因“獅”與“死”諧音，有“不吉利”之意而影響銷售。后由Goldlion而改名“金利來”，其中的“金”者“利”也，“金利”為意義的重疊，“來”則從lion的發(fā)音而來。音意兼譯法的另一種形式是：在整個(gè)詞音譯之后，再加上一個(gè)表示類義的語素。如：pizza比薩餅?！氨人_”為音譯，再加上一個(gè)“餅”字，便使其含義更加明確化了。又如，Hamburg漢堡包，Budweiser百威啤酒。

(四)套譯法

套譯法就是套用中英的固有模式，在不破壞廣告原文效果的基礎(chǔ)上對廣告進(jìn)行翻譯。由于英漢文化的差異性，翻譯廣告時(shí)如能以最大程度和最巧妙的套用和模仿英漢相對應(yīng)的句式結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式，可以使譯語符合消費(fèi)者的心理，尊重接受語的文化傳統(tǒng)和語言表達(dá)習(xí)慣，保持產(chǎn)品的形象。翻譯時(shí)可套用或模仿英漢成功的廣告體例、英漢詩句、諺語等。百聞不如一嘗(浙江糧油食品進(jìn)出口公司廣告)。Tasting is believing. 譯語套用英語成語：Seeing is believing ，換了一個(gè)詞，語義真切，效果與原文相似。套用此成語的還有碧麗牌健美苗條霜廣告： Bili slimming cream 一Using is believing.再如：嬰兒爽身粉廣告：Like daughter ， like moth-er. 套用英語成語Like son ， like father 。香煙廣告語： To smoke or not to smoke ， that is a question. 套用莎士比亞的名句“To be or not to be ， that is a question”。這種譯法也可用于廣告的英漢翻譯，這些廣告運(yùn)用英漢文化中固有的成語，言簡意賅，盡人皆知，使消費(fèi)者讀來倍感親切，并傳遞原文的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)廣告的感染力。英漢廣告中還有不少已形成固定的套語或固定的涵義，且在形式上或內(nèi)容上相同或大體相同，如四字格等，也可以采用直接套譯的方法。

(五)修辭法

廣告英語里很多詞語是帶有修辭效果的，為保持原文的修辭效果，某些不易直譯的修辭格可以轉(zhuǎn)換成同一層次和不同層次的其他修辭格，以求藝術(shù)效果的一致。修辭格的轉(zhuǎn)換可以分為兩個(gè)層次：一是同一層次的修辭格轉(zhuǎn)換；一是跨層次的修辭格轉(zhuǎn)換。比如“三菱”汽車公司(Mitsubishi)向美國市場傾銷產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)制了廣告：“Not all cars are created equal”。熟悉美國歷史的人一見這則廣告，立即會(huì)想起《美國獨(dú)立宣言》中“All men are created equal”。日本廣告商將原句中的“men”改為“cars”來突出廣告訴求的目標(biāo)，將原來的肯定句式改為否定句式，道出了該車的優(yōu)越性能，這則廣告詞套用了美國家喻戶曉的名句，使三菱汽車在美國成功地打開銷路；而三菱公司向我國進(jìn)行廣告宣傳時(shí)將其廣告詞改為“古有千里馬，今有三菱車”，巧妙地利用了中國古諺，運(yùn)用對偶這種中國人喜愛的修辭手法，使中國消費(fèi)者讀起來既親切熟悉又生動(dòng)形象。如果在同一層次找不到合適的表達(dá)方法，也可以跨層次尋找新的表達(dá)方法，以求藝術(shù)效果的一致。如，We take no pride in prejudice.(《泰晤士報(bào)》的廣告語，這句廣告語里“pride in prejudice”有兩種修辭手法，一種是英語修辭格仿擬(parody)，與《傲慢與偏見》(Pride and Prejudice)聯(lián)系起來。一種是押頭韻(alliteration)。原文的意思是說明自己的報(bào)道是客觀公正的，不以偏見而感到驕傲?？梢栽囎g為“對于有失偏頗的報(bào)道，我們并不引以為豪?！蓖ㄟ^這樣的翻譯，英語的修辭格仿擬(parody)和押頭韻(alliteration)轉(zhuǎn)換成了漢語的修辭格押尾韻(Rhymes)，也就是我們通常說的押韻。這樣通過修辭格的轉(zhuǎn)換生動(dòng)地傳達(dá)了原作的意韻。

四、結(jié)語

總之，跨文化廣告的翻譯絕非一件易事，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢中，其地位日益突出。實(shí)踐證明，成功的廣告翻譯會(huì)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益；而不成功的翻譯，不僅會(huì)給企業(yè)或國家?guī)碇卮蟮慕?jīng)濟(jì)損失，還會(huì)直接影響企業(yè)或國家的形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱劍飛.商業(yè)廣告英語的用詞特色及翻譯技巧初探[J].商場現(xiàn)代化， 2006，(7).

優(yōu)樂美廣告詞范文第5篇

“玩”出一個(gè)創(chuàng)業(yè)者

出生于1983年的陳歐，在扮演聚美優(yōu)品CEO的角色時(shí)有著超越年齡的成熟和理智。16歲時(shí)，陳歐便獨(dú)自一人遠(yuǎn)赴新加坡，到南洋理工大學(xué)學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)專業(yè)。那時(shí)的陳歐和很多大學(xué)生一樣愛玩游戲，但唯一不同的是，“我玩游戲是因?yàn)橛绣X、有獎(jiǎng)金，我覺得這是掙小錢的一個(gè)渠道”。也因?yàn)閻弁嬗螒颍?005年剛畢業(yè)的時(shí)候，陳歐靠自己省下的獎(jiǎng)學(xué)金和一些打游戲比賽贏的獎(jiǎng)金，在家中自己寫程序、自己畫圖，創(chuàng)辦了在線游戲平臺Garena，彼時(shí)Garena的用戶數(shù)量超過2000萬。因?yàn)檫@段經(jīng)歷，陳歐被冠以“少年天才”的名號。

在讀大三大四的時(shí)候，每個(gè)人都面臨著下一步的選擇——是繼續(xù)讀書還是就業(yè)。有段時(shí)間，陳歐突然覺得很迷茫，他不想再讀博士了，他說那不是他的性格?！暗亲鲆粋€(gè)程序員的話，我覺得特別沒前途?！标悮W覺得自己還很年輕，與其把命運(yùn)賭在別人手里，還不如賭在自己手里。

陳歐的人生目標(biāo)一直很清晰，十分懂得自己想要什么，之后他去了美國斯坦福大學(xué)。對于久負(fù)盛名的斯坦福來說，則是迎來了史上最年輕的中國MBA學(xué)員。

“不靠譜”的成功轉(zhuǎn)型

在美國，陳歐看到了無數(shù)的機(jī)會(huì)?！爱?dāng)時(shí)在美國有一家很成功的游戲內(nèi)置廣告企業(yè)，在一年內(nèi)就創(chuàng)造出銷售額兩億美元的業(yè)績?！边@讓陳歐覺得很酷，創(chuàng)業(yè)的夢想再次被激發(fā)。于是，他說服了兩位志同道合的朋友劉輝、戴雨森回國一起創(chuàng)業(yè)，希望把這種前沿的游戲廣告模式引入國內(nèi)。2007年，陳歐經(jīng)斯坦福大學(xué)校友介紹，認(rèn)識了徐小平。兩人在北京翠宮飯店喝了一次茶，徐小平便決定投資他的游戲?qū)?zhàn)平臺。

然而，由于市場的差異，陳歐完全拷貝美國模式的游戲讓公司吃了一些苦頭，“忙了一個(gè)月，公司收入只有3000塊錢，80%還得付給游戲公司”。這次挫敗讓陳歐深刻地認(rèn)識到了市場規(guī)則的力量。

在早期創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，陳歐的出發(fā)點(diǎn)永遠(yuǎn)是“我喜歡什么，我擅長什么，我有什么資源”。他說，在中國做事，一定要從市場需求出發(fā)。陳歐與合伙人經(jīng)過大量的市場觀察和定向分析，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)化妝品市場規(guī)模驚人。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品市場2010年的市場規(guī)模達(dá)到近1300億元，是全球第三大化妝品消費(fèi)市場。對此，他認(rèn)為自己的機(jī)會(huì)來了。

學(xué)IT出身的陳歐，似乎與化妝品這個(gè)行業(yè)有著千差萬別的不搭。做化妝品是在賣“美麗”，并且這個(gè)市場潛力巨大。進(jìn)入化妝品市場，令陳歐覺得自己是在做一個(gè)帶有藝術(shù)性的感性的生意?！白雒利惖纳獠粌H自己會(huì)感到享受，也能讓大眾享受到美好。”

陳歐憑借超強(qiáng)的自我學(xué)習(xí)能力，以及不斷的自我鼓勵(lì)，2010年3月，他所引領(lǐng)的聚美優(yōu)品的前身“團(tuán)美網(wǎng)”正式上線。陳歐買斷商的貨物后，儲存在自己的倉庫里，以限時(shí)售賣的模式賣出，經(jīng)過一個(gè)多月的試驗(yàn)，陳歐關(guān)掉原來的網(wǎng)頁游戲內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)，于2010年5月全力轉(zhuǎn)向化妝品電商業(yè)務(wù)。

所有風(fēng)險(xiǎn)自己扛

在談到創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)時(shí)，陳歐表示，為了一起創(chuàng)業(yè)，劉輝放棄了在新加坡的高薪和期權(quán)，戴雨森也從斯坦福大學(xué)退學(xué)。“別人沒法兒理解，覺得我們瘋了。但我們知道，這樣選擇才會(huì)每天都快樂，因?yàn)槲覀冏龅氖亲约??！标悮W總結(jié)他們?nèi)齻€(gè)人有一個(gè)共同的特點(diǎn)：不看重錢?！拔覀兪强砍删透序?qū)動(dòng)的人，而不是靠金錢驅(qū)動(dòng)?！?/p>

2010年9月，團(tuán)美網(wǎng)正式更名為聚美優(yōu)品，寓意“聚集美麗，成人之美”。

在聚美優(yōu)品正式運(yùn)營后，陳歐首先想到的是要把服務(wù)和體驗(yàn)做得更好才有生存的可能性。他在創(chuàng)業(yè)第一天就建立了自己的倉庫，并且擁有自己的買手和商品質(zhì)檢團(tuán)隊(duì)?！拔覀儗τ谫I手和質(zhì)檢團(tuán)隊(duì)的要求也很專業(yè)，質(zhì)檢人員一旦發(fā)現(xiàn)所購商品有質(zhì)量問題便可以得到高額的獎(jiǎng)金?！睘榱私o予消費(fèi)者更多的安全感，聚美優(yōu)品提出了“30天拆了也無條件退貨”等服務(wù)條款。

第一次和投資人交流時(shí)，這讓投資人大吃一驚。陳歐自己也清楚，這在商業(yè)上是很愚蠢的行為，但他看重的是其背后的價(jià)值?！拔蚁Ｍ虝?huì)消費(fèi)者在網(wǎng)上買東西，讓他們更容易信任我們?！闭嬲層脩粜湃?，把所有風(fēng)險(xiǎn)自己扛；重視服務(wù)，重視每個(gè)用戶，真誠地去為每一個(gè)用戶服務(wù)，這是陳歐所看重的立足之本。

從上線至今，僅僅16個(gè)月的時(shí)間，聚美優(yōu)品已擁有300多萬名注冊用戶，每天的活躍用戶為60萬，每天新增用戶2萬多。從當(dāng)初的月銷售額不足10萬元到如今每天近500萬元，聚美優(yōu)品的月銷售額已突破億元。這樣的數(shù)字令全國5500家團(tuán)購企業(yè)無不望洋興嘆，這個(gè)結(jié)果就是陳歐給自己最好的證明。

CEO的個(gè)性與品牌完美融合

2011年，滿世界都在尋找明星代言的時(shí)候，地鐵里，大街上，突然有個(gè)人站出來說，我為自己代言。

在當(dāng)時(shí)，董事會(huì)開會(huì)討論陳歐自己到底要不要站出來做“自我營銷”，他是想低調(diào)一點(diǎn)，并不希望自己代言。因?yàn)殛悮W知道，要做公眾人物，對私生活的影響很大。成了還好，敗了，就是個(gè)笑話。投資人徐小平不斷鼓勵(lì)他，最終他決定“舍身”一試。

“我是陳歐，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人。蝸居，裸婚，都讓我們撞上了。別擔(dān)心，奮斗才剛剛開始，80后的我們一直在路上。不管壓力有多大，都要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我們，相信聚美。我是陳歐，我為自己代言。”這是陳歐的代言廣告詞。相信若干年后，聚美優(yōu)品的這次廣告舉措仍會(huì)令人印象深刻。

廣告畫面上的陳歐很精神，其實(shí)陳歐在日常生活中，完全不在意自己的外貌，平時(shí)絕不刻意打扮自己。但代表公司出鏡時(shí)，他就會(huì)力爭展現(xiàn)給大家最好的一面，這是陳歐的職業(yè)道德。“投資人對我有那么多期待，團(tuán)隊(duì)對我有那么多熱愛，要是我不修邊幅，豈不是害了團(tuán)隊(duì)？這事兒我做不來?！?/p>

對于創(chuàng)業(yè)型公司，CEO的個(gè)性和DNA會(huì)直接融入到公司里面。陳歐是個(gè)有個(gè)性的人，是一個(gè)敢拼的人，是敢作敢為的人，為自己代言就是要體現(xiàn)80后的激情、張揚(yáng)和爆發(fā)力。

走娛樂化路線“營銷”自己

與不少創(chuàng)業(yè)者和公司老總的低調(diào)相比，陳歐可謂賺足了眼球。微博、各種娛樂節(jié)目、職場節(jié)目及大幅廣告板上，幾乎都能找到陳歐的身影。隨著品牌的不斷壯大，知名度的不斷提升，他相繼參加了一些商業(yè)及娛樂活動(dòng)。做客《最佳現(xiàn)場》、《天天向上》、《高朋滿座》、旅游衛(wèi)視的慶典活動(dòng)等，主要是對公司和品牌的宣傳。陳歐認(rèn)為，娛樂營銷是一個(gè)非常好的營銷方式，能夠真正快速地讓消費(fèi)者了解聚美優(yōu)品?！拔覀冏龌瘖y品，本身是時(shí)尚圈的東西，化妝品屬于時(shí)尚圈，時(shí)尚和娛樂緊密結(jié)合在一起，這是營銷的大策略而已。”

說起陳歐和他的聚美優(yōu)品成名的經(jīng)過，有一檔職場類真人秀節(jié)目《非你莫屬》功不可沒，在這個(gè)平臺上，大家認(rèn)識了正直的陳歐，熱血的陳歐，直來直往的陳歐。在這檔節(jié)目中，一個(gè)名為旅游體驗(yàn)師的職位長期以來頗受爭議，當(dāng)問到陳歐如何看待這種職業(yè)時(shí)，陳歐說：“我不能說不靠譜。但這是一個(gè)分享型的職業(yè)，如果我是一個(gè)畢業(yè)生，我不會(huì)選擇，因?yàn)槲覠o法明確這個(gè)職業(yè)兩三年內(nèi)的走勢，心里不踏實(shí)。我更會(huì)選擇一些自己可以掌控的東西?！标悮W坦言，在職場中，他是個(gè)對自己非常狠的人，有時(shí)是近于苛刻，因?yàn)槿绻贿@樣要求自己，就沒有資格去要求別人。

陳歐這個(gè)人有“道德潔癖”，很在乎價(jià)值觀。在他的團(tuán)隊(duì)里，要求大家有話就說，并用事實(shí)說話，不去追求所謂的中庸?fàn)顟B(tài)。