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藥品廣告范文第1篇

第二條凡利用各種媒介或者形式的廣告含有藥品名稱(chēng)、藥品適應(yīng)癥（功能主治）或者與藥品有關(guān)的其他內(nèi)容的，為藥品廣告，應(yīng)當(dāng)按照本辦法進(jìn)行審查。

非處方藥僅宣傳藥品名稱(chēng)（含藥品通用名稱(chēng)和藥品商品名稱(chēng)）的，或者處方藥在指定的醫(yī)學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上僅宣傳藥品名稱(chēng)（含藥品通用名稱(chēng)和藥品商品名稱(chēng)）的，無(wú)需審查。

第三條申請(qǐng)審查的藥品廣告，符合下列法律法規(guī)及有關(guān)規(guī)定的，方可予以通過(guò)審查：

（一）《廣告法》；

（二）《藥品管理法》；

（三）《藥品管理法實(shí)施條例》；

（四）《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》；

（五）國(guó)家有關(guān)廣告管理的其他規(guī)定。

第四條省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門(mén)是藥品廣告審查機(jī)關(guān)，負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)藥品廣告的審查工作。縣級(jí)以上工商行政管理部門(mén)是藥品廣告的監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。

第五條國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)藥品廣告審查機(jī)關(guān)的藥品廣告審查工作進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，對(duì)藥品廣告審查機(jī)關(guān)違反本辦法的行為，依法予以處理。

第六條藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的申請(qǐng)人必須是具有合法資格的藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)。藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)作為申請(qǐng)人的，必須征得藥品生產(chǎn)企業(yè)的同意。

申請(qǐng)人可以委托代辦人代辦藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的申辦事宜。

第七條申請(qǐng)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，應(yīng)當(dāng)向藥品生產(chǎn)企業(yè)所在地的藥品廣告審查機(jī)關(guān)提出。

申請(qǐng)進(jìn)口藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，應(yīng)當(dāng)向進(jìn)口藥品機(jī)構(gòu)所在地的藥品廣告審查機(jī)關(guān)提出。

第八條申請(qǐng)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，應(yīng)當(dāng)提交《藥品廣告審查表》（附表1），并附與內(nèi)容相一致的樣稿（樣片、樣帶）和藥品廣告申請(qǐng)的電子文件，同時(shí)提交以下真實(shí)、合法、有效的證明文件：

（一）申請(qǐng)人的《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件；

（二）申請(qǐng)人的《藥品生產(chǎn)許可證》或者《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》復(fù)印件；

（三）申請(qǐng)人是藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的，應(yīng)當(dāng)提交藥品生產(chǎn)企業(yè)同意其作為申請(qǐng)人的證明文件原件；

（四）代辦人代為申辦藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，應(yīng)當(dāng)提交申請(qǐng)人的委托書(shū)原件和代辦人的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件等主體資格證明文件；

（五）藥品批準(zhǔn)證明文件（含《進(jìn)口藥品注冊(cè)證》、《醫(yī)藥產(chǎn)品注冊(cè)證》）復(fù)印件、批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)復(fù)印件和實(shí)際使用的標(biāo)簽及說(shuō)明書(shū)；

（六）非處方藥品廣告需提交非處方藥品審核登記證書(shū)復(fù)印件或相關(guān)證明文件的復(fù)印件；

（七）申請(qǐng)進(jìn)口藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，應(yīng)當(dāng)提供進(jìn)口藥品機(jī)構(gòu)的相關(guān)資格證明文件的復(fù)印件；

（八）廣告中涉及藥品商品名稱(chēng)、注冊(cè)商標(biāo)、專(zhuān)利等內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)提交相關(guān)有效證明文件的復(fù)印件以及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

提供本條規(guī)定的證明文件的復(fù)印件，需加蓋證件持有單位的印章。

第九條有下列情形之一的，藥品廣告審查機(jī)關(guān)不予受理該企業(yè)該品種藥品廣告的申請(qǐng)：

（一）屬于本辦法第二十條、第二十二條、第二十三條規(guī)定的不受理情形的；

（二）撤銷(xiāo)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)行政程序正在執(zhí)行中的。

第十條藥品廣告審查機(jī)關(guān)收到藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)申請(qǐng)后，對(duì)申請(qǐng)材料齊全并符合法定要求的，發(fā)給《藥品廣告受理通知書(shū)》；申請(qǐng)材料不齊全或者不符合法定要求的，應(yīng)當(dāng)當(dāng)場(chǎng)或者在5個(gè)工作日內(nèi)一次告知申請(qǐng)人需要補(bǔ)正的全部?jī)?nèi)容；逾期不告知的，自收到申請(qǐng)材料之日起即為受理。

第十一條藥品廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)自受理之日起1*個(gè)工作日內(nèi)，對(duì)申請(qǐng)人提交的證明文件的真實(shí)性、合法性、有效性進(jìn)行審查，并依法對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。對(duì)審查合格的藥品廣告，發(fā)給藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)；對(duì)審查不合格的藥品廣告，應(yīng)當(dāng)作出不予核發(fā)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的決定，書(shū)面通知申請(qǐng)人并說(shuō)明理由，同時(shí)告知申請(qǐng)人享有依法申請(qǐng)行政復(fù)議或者提起行政訴訟的權(quán)利。

對(duì)批準(zhǔn)的藥品廣告，藥品廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)報(bào)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局備案，并將批準(zhǔn)的《藥品廣告審查表》送同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)備案。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)備案中存在問(wèn)題的藥品廣告，應(yīng)當(dāng)責(zé)成藥品廣告審查機(jī)關(guān)予以糾正。

對(duì)批準(zhǔn)的藥品廣告，藥品監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)及時(shí)向社會(huì)予以公布。

第十二條在藥品生產(chǎn)企業(yè)所在地和進(jìn)口藥品機(jī)構(gòu)所在地以外的省、自治區(qū)、直轄市藥品廣告的（以下簡(jiǎn)稱(chēng)異地藥品廣告），在前應(yīng)當(dāng)?shù)降厮幤窂V告審查機(jī)關(guān)辦理備案。

第十三條異地藥品廣告?zhèn)浒笐?yīng)當(dāng)提交如下材料：

（一）《藥品廣告審查表》復(fù)印件；

（二）批準(zhǔn)的藥品說(shuō)明書(shū)復(fù)印件；

（三）電視廣告和廣播廣告需提交與通過(guò)審查的內(nèi)容相一致的錄音帶、光盤(pán)或者其他介質(zhì)載體。

提供本條規(guī)定的材料的復(fù)印件，需加蓋證件持有單位印章。

第十四條對(duì)按照本辦法第十二條、第十三條規(guī)定提出的異地藥品廣告?zhèn)浒干暾?qǐng)，藥品廣告審查機(jī)關(guān)在受理備案申請(qǐng)后5個(gè)工作日內(nèi)應(yīng)當(dāng)給予備案，在《藥品廣告審查表》上簽注“已備案”，加蓋藥品廣告審查專(zhuān)用章，并送同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)備查。

備案地藥品廣告審查機(jī)關(guān)認(rèn)為藥品廣告不符合有關(guān)規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)填寫(xiě)《藥品廣告?zhèn)浒敢庖?jiàn)書(shū)》（附表2），交原審批的藥品廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行復(fù)核，并抄報(bào)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局。

原審批的藥品廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)在收到《藥品廣告?zhèn)浒敢庖?jiàn)書(shū)》后的5個(gè)工作日內(nèi)，將意見(jiàn)告知備案地藥品廣告審查機(jī)關(guān)。原審批的藥品廣告審查機(jī)關(guān)與備案地藥品廣告審查機(jī)關(guān)意見(jiàn)無(wú)法達(dá)成一致的，可提請(qǐng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局裁定。

第十五條藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期為1年，到期作廢。

第十六條經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告，在時(shí)不得更改廣告內(nèi)容。藥品廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。

第十七條廣告申請(qǐng)人自行藥品廣告的，應(yīng)當(dāng)將《藥品廣告審查表》原件保存2年備查。

廣告者、廣告經(jīng)營(yíng)者受廣告申請(qǐng)人委托、藥品廣告的，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)《藥品廣告審查表》原件，按照審查批準(zhǔn)的內(nèi)容，并將該《藥品廣告審查表》復(fù)印件保存2年備查。

第十八條已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告有下列情形之一的，原審批的藥品廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)向申請(qǐng)人發(fā)出《藥品廣告復(fù)審?fù)ㄖ獣?shū)》（附表3），進(jìn)行復(fù)審。復(fù)審期間，該藥品廣告可以繼續(xù)。

（一）國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局認(rèn)為藥品廣告審查機(jī)關(guān)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容不符合規(guī)定的；

（二）省級(jí)以上廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)提出復(fù)審建議的；

（三）藥品廣告審查機(jī)關(guān)認(rèn)為應(yīng)當(dāng)復(fù)審的其他情形。

經(jīng)復(fù)審，認(rèn)為與法定條件不符的，收回《藥品廣告審查表》，原藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)作廢。

第十九條有下列情形之一的，藥品廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)注銷(xiāo)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)：

（一）《藥品生產(chǎn)許可證》、《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》被吊銷(xiāo)的；

（二）藥品批準(zhǔn)證明文件被撤銷(xiāo)、注銷(xiāo)的；

（三）國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局或者省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用的藥品。

第二十條篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的，由藥品監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令立即停止該藥品廣告的，撤銷(xiāo)該品種藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，1年內(nèi)不受理該品種的廣告審批申請(qǐng)。

第二十一條對(duì)任意擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥（功能主治）范圍、絕對(duì)化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告，省以上藥品監(jiān)督管理部門(mén)一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)采取行政強(qiáng)制措施，暫停該藥品在轄區(qū)內(nèi)的銷(xiāo)售，同時(shí)責(zé)令違法藥品廣告的企業(yè)在當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)的媒體更正啟事。違法藥品廣告的企業(yè)按要求更正啟事后，省以上藥品監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)在15個(gè)工作日內(nèi)做出解除行政強(qiáng)制措施的決定；需要進(jìn)行藥品檢驗(yàn)的，藥品監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)自檢驗(yàn)報(bào)告書(shū)發(fā)出之日起15日內(nèi)，做出是否解除行政強(qiáng)制措施的決定。

第二十二條對(duì)提供虛假材料申請(qǐng)藥品廣告審批，被藥品廣告審查機(jī)關(guān)在受理審查中發(fā)現(xiàn)的，1年內(nèi)不受理該企業(yè)該品種的廣告審批申請(qǐng)。

第二十三條對(duì)提供虛假材料申請(qǐng)藥品廣告審批，取得藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，藥品廣告審查機(jī)關(guān)在發(fā)現(xiàn)后應(yīng)當(dāng)撤銷(xiāo)該藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，并3年內(nèi)不受理該企業(yè)該品種的廣告審批申請(qǐng)。

第二十四條按照本辦法第十八條、第十九條、第二十條和第二十三條被收回、注銷(xiāo)或者撤銷(xiāo)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的藥品廣告，必須立即停止；異地藥品廣告審查機(jī)關(guān)停止受理該企業(yè)該藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的廣告?zhèn)浒浮?/p>

藥品廣告審查機(jī)關(guān)按照本辦法第十八條、第十九條、第二十條和第二十三條收回、注銷(xiāo)或者撤銷(xiāo)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，應(yīng)當(dāng)自做出行政處理決定之日起5個(gè)工作日內(nèi)通知同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)依法予以處理。

第二十五條異地藥品廣告未向地藥品廣告審查機(jī)關(guān)備案的，地藥品廣告審查機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)后，應(yīng)當(dāng)責(zé)令限期辦理備案手續(xù)，逾期不改正的，停止該藥品品種在地的廣告活動(dòng)。

第二十六條縣級(jí)以上藥品監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)審查批準(zhǔn)的藥品廣告情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)檢查。對(duì)違法的藥品廣告，各級(jí)藥品監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)填寫(xiě)《違法藥品廣告移送通知書(shū)》（附表4），連同違法藥品廣告樣件等材料，移送同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)查處；屬于異地篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容的，地藥品廣告審查機(jī)關(guān)還應(yīng)當(dāng)向原審批的藥品廣告審查機(jī)關(guān)提出依照《藥品管理法》第九十二條、本辦法第二十條撤銷(xiāo)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的建議。

第二十七條對(duì)違法藥品廣告，情節(jié)嚴(yán)重的，省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門(mén)予以公告，并及時(shí)上報(bào)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局定期匯總。

對(duì)虛假違法藥品廣告情節(jié)嚴(yán)重的，必要時(shí)，由國(guó)家工商行政管理總局會(huì)同國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合予以公告。

第二十八條對(duì)未經(jīng)審查批準(zhǔn)的藥品廣告，或者的藥品廣告與審查批準(zhǔn)的內(nèi)容不一致的，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依據(jù)《廣告法》第四十三條規(guī)定予以處罰；構(gòu)成虛假?gòu)V告或者引人誤解的虛假宣傳的，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)依據(jù)《廣告法》第三十七條、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條規(guī)定予以處罰。

廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)在查處違法藥品廣告案件中，涉及到藥品專(zhuān)業(yè)技術(shù)內(nèi)容需要認(rèn)定的，應(yīng)當(dāng)將需要認(rèn)定的內(nèi)容通知省級(jí)以上藥品監(jiān)督管理部門(mén)，省級(jí)以上藥品監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)在收到通知書(shū)后的1*個(gè)工作日內(nèi)將認(rèn)定結(jié)果反饋廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。

第二十九條藥品廣告審查工作人員和藥品廣告監(jiān)督工作人員應(yīng)當(dāng)接受《廣告法》、《藥品管理法》等有關(guān)法律法規(guī)的培訓(xùn)。藥品廣告審查機(jī)關(guān)和藥品廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的工作人員、、的，給予行政處分。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

藥品廣告范文第2篇

請(qǐng)問(wèn)中藥制劑“復(fù)方維壓靈”是國(guó)家批準(zhǔn)的藥品嗎？我看到北京北空心腦血管病科研所做的廣告，想知道是否是合格藥品，請(qǐng)協(xié)助查詢(xún)。

查詢(xún)結(jié)果：未找到符合查詢(xún)條件的數(shù)據(jù)。按規(guī)定，醫(yī)院制劑只能在醫(yī)院內(nèi)部使用,未經(jīng)批準(zhǔn)不得上市。該產(chǎn)品曾有違法廣告記錄。

請(qǐng)問(wèn)“前列康復(fù)丸”是不是專(zhuān)治前列腺疾病的特效藥？

查詢(xún)結(jié)果：未找到符合查詢(xún)條件的數(shù)據(jù)。該產(chǎn)品因偽造藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)曾被上海食品藥品監(jiān)督管理局處理。

請(qǐng)問(wèn)百花杜仲降壓片(國(guó)藥準(zhǔn)字Z52020258)可靠嗎？

查詢(xún)結(jié)果：國(guó)藥準(zhǔn)字Z52020258是遵義百花藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“復(fù)方杜仲片”。該產(chǎn)品曾有違法藥品廣告記錄。

請(qǐng)問(wèn)“除根”是什么藥？

查詢(xún)結(jié)果：“除根”是聶拉木藏藥廠生產(chǎn)的“十五味龍膽花丸”。該產(chǎn)品曾有違法廣告記錄。

請(qǐng)問(wèn)“UB基因酶”是正規(guī)藥品嗎？

查詢(xún)結(jié)果：未找到符合查詢(xún)條件的數(shù)據(jù)?！癠B基因酶”可能是“UB鼻炎舒通”，是有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)的“消”字號(hào)產(chǎn)品而不是藥。

請(qǐng)問(wèn)“復(fù)活之光心腦康膠囊”的療效是否象廣告宣傳的那樣神奇？

查詢(xún)結(jié)果：療效請(qǐng)參考說(shuō)明書(shū)，對(duì)于夸大療效的廣告不可輕信。該產(chǎn)品曾有多次違法廣告記錄，被取消藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。

請(qǐng)問(wèn)“氣血固本口服液”真的像廣告說(shuō)的能治多種病嗎？

藥品廣告范文第3篇

人們以往對(duì)藥劑師對(duì)臨床的作用，藥物的作用和不良反應(yīng)關(guān)注討論的較多，而對(duì)虛假藥品廣告產(chǎn)生的不良后果及由虛假藥品廣告誘導(dǎo)或誘惑病人群體的人數(shù)注意的較少。長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于沒(méi)有多少醫(yī)療知識(shí)的普通老百姓來(lái)說(shuō)，廣告成為他們了解藥品最直接的途徑。可現(xiàn)在卻是虛假藥品廣告已經(jīng)成了醫(yī)療界的一顆毒瘤。不少藥品生產(chǎn)商靠著鋪天蓋地的廣告宣傳品牌，卻將藥品安全和療效、百姓的生命健康、社會(huì)責(zé)任和道德束之高閣。在藥事工作中我們經(jīng)常碰到病人詢(xún)問(wèn)某廣告藥品在藥房是否有。經(jīng)我自己登記，一年不下五十次之多。在我去藥品食品監(jiān)督局辦事時(shí)，就碰到2起投訴虛假藥品廣告人員。假藥劣質(zhì)藥品充斥市場(chǎng)，嚴(yán)重影響人民群眾的健康。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示：2006年1—8月全國(guó)250份報(bào)刊載的藥品廣告約8成違法。同時(shí)在250份地方紙質(zhì)媒體上刊載的1904次醫(yī)療器械廣告中，違法的占84%。在監(jiān)測(cè)的40家電視臺(tái)中，播出的藥品電視廣告26237次，醫(yī)療器械電視廣告1283次，違法廣告分別占72%和/80%。現(xiàn)就虛假?gòu)V告進(jìn)行分析類(lèi)型并就管理進(jìn)行探討。

一、藥品廣告宣傳方式

1.1以知名的名人為藥品做廣告

這種廣告在廣播電視較為常見(jiàn)。名人做廣告首先人們?nèi)菀子涀V告的內(nèi)容。其利用名人在人們的心目中有一種信任感，易于誘導(dǎo)人們購(gòu)買(mǎi)和使用。此前在電視廣告中的侯耀華就是典型的例子。

1.2以醫(yī)療界知名的專(zhuān)家做藥品廣告

病人為治病到處打聽(tīng)什么醫(yī)院好、哪些醫(yī)院有專(zhuān)家。病人對(duì)專(zhuān)家語(yǔ)言的信任程度比較高。專(zhuān)家的語(yǔ)言一般人都尊為圣旨，老老實(shí)實(shí)、認(rèn)認(rèn)真真地照辦。

1.3以知名醫(yī)院信譽(yù)為靠山以假專(zhuān)家做廣告

廣告以知名醫(yī)院為依托，然后搬出知名醫(yī)院退休專(zhuān)家為由。其實(shí)他們所謂的專(zhuān)家根本就是假的專(zhuān)家。

1.4以形象生動(dòng)的動(dòng)漫為療效來(lái)解說(shuō)，夸大其詞誘惑患者上當(dāng)此廣告先列出形象狀態(tài)及不治療的嚴(yán)重后果，經(jīng)藥物治療后馬上發(fā)生變化。病人的病因解除，病人康復(fù)。廣告詞：60歲的心臟變成30歲的心臟。

1.5以最近在某病取得先進(jìn)技術(shù)科學(xué)家在此病取得的突破為誘餌此種廣告以在某領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)數(shù)年專(zhuān)家辛勤工作對(duì)某病有突破。病人在久治不愈而無(wú)信心下，抱著一絲希望，懷著試試的態(tài)度，祈求治好。

1.6以幾個(gè)病人疾病被治愈為誘導(dǎo)，以病人的現(xiàn)身說(shuō)教，以前在未治療時(shí)是什么情況，病情使他多么他痛不欲生。經(jīng)過(guò)藥品的治療后，現(xiàn)在可以跳了，可以睡了。

二、病種

從檢閱的虛假藥品廣告來(lái)分析，病種以性病、乙肝、脂肪肝、牛皮癬、高血壓、糖尿病、陽(yáng)痿、白發(fā)脫發(fā)、陰道炎、宮頸炎、附件炎、前列腺炎為主。

三、管理

3.1藥品食品監(jiān)督局

2007年新疆藥品食品監(jiān)督局下發(fā)了《2007年1-3期違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告》。雖對(duì)部分藥品進(jìn)行了查處，但力度不大。藥品食品監(jiān)督局是打擊虛假?gòu)V告的主力軍，消滅虛假?gòu)V告是其責(zé)任。可以在藥品食品監(jiān)督局核準(zhǔn)申報(bào)廣告內(nèi)容之后，由工商局核算廣告成本并備案。如出現(xiàn)違規(guī)，即以估算成本為基數(shù)確定懲罰額度，并對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行行政或刑事處罰。

3.2加強(qiáng)工商管理

食品藥品監(jiān)管部門(mén)負(fù)責(zé)藥品廣告的審批，是事前審批，工商行政管理部門(mén)負(fù)責(zé)違法藥品廣告的查處，是事后監(jiān)管。虛假違法藥品廣告鉆審批和查處兩個(gè)職能分離的空隙。在藥品廣告的監(jiān)測(cè)上，食品藥品監(jiān)督局則重于是否經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)以及批準(zhǔn)內(nèi)容是否與內(nèi)容一致，對(duì)監(jiān)測(cè)到的違法藥品廣告只能通報(bào)和移交，無(wú)權(quán)查處；而工商局則重于藥品廣告審批手續(xù)是否完備，對(duì)藥品廣告的內(nèi)容的真實(shí)性很少審查。因此要建立聯(lián)合監(jiān)測(cè)小組，經(jīng)常統(tǒng)一行動(dòng)，只有這樣才能?chē)?yán)厲打擊虛假藥品廣告，使之無(wú)藏身之處。

3.3建立公眾舉報(bào)制度

建立公眾舉報(bào)制度，對(duì)虛假藥品廣告的集體或個(gè)人給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)動(dòng)群眾抵制虛假藥品廣告。重獎(jiǎng)之下必有勇夫，像王海這樣的打假英雄，必將越來(lái)越多，使藥品虛假?gòu)V告成為過(guò)街老鼠——人人喊打。

參考文獻(xiàn)

[1]祝眉娜，李野，等.虛假藥品廣告搏弈分析[J].醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)，2007，26（9）：1108—1109.

藥品廣告范文第4篇

關(guān)鍵詞：藥品廣告；問(wèn)題；對(duì)策

廣告是當(dāng)今社會(huì)的一種重要的經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，是廣告主以一定的資金流有償控制媒介，藥品廣告對(duì)于患者合理用藥安全具有重要的影響。藥品是促進(jìn)全民健康的重要物資，與老百姓的生命健康息息相關(guān)。而現(xiàn)階段，過(guò)多過(guò)濫的藥品廣告已給人民群眾帶來(lái)嚴(yán)重的后果。因此，加強(qiáng)對(duì)藥品廣告的監(jiān)督管理已經(jīng)迫在眉睫。

1 當(dāng)前藥品廣告中存在的主要問(wèn)題

1.1廣告行業(yè)的自律性不夠，產(chǎn)品宣傳不規(guī)范

1.1.1違法違規(guī)的虛假?gòu)V告形式多種多樣。主要有以下幾種形式：使用過(guò)期文號(hào)繼續(xù)藥品廣告、擅自篡改廣告內(nèi)容、未經(jīng)審批。

1.1.2"隱藏性"廣告改頭換面。這類(lèi)廣告不是以廣告面目出現(xiàn)，而是借助他人名義或某項(xiàng)大型活動(dòng)，通過(guò)提供一定費(fèi)用而實(shí)際取得廣告效應(yīng)的宣傳，諸如一些人物專(zhuān)訪、專(zhuān)題報(bào)道、學(xué)術(shù)報(bào)告等，或者利用患者、醫(yī)生、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)作證明等。

1.1.3違反《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》中禁止內(nèi)容的廣告時(shí)有發(fā)生，抗腫瘤藥和提高的藥品不得廣告。而這種廣告正迎合某些對(duì)缺乏醫(yī)藥常識(shí)的患者或家屬急于看好病的迫切心理[1]。而現(xiàn)在許多電視、報(bào)紙等媒體上這類(lèi)廣告的十分普遍。

1.2管理體制存在弊端，廣告監(jiān)管機(jī)制不完善 監(jiān)管體制上的脫節(jié)給虛假?gòu)V告以可乘之機(jī)，在我國(guó)目前體制下，藥監(jiān)部門(mén)是前置審批、工商部門(mén)是事后監(jiān)管，一些廠商和個(gè)人得以將虛假?gòu)V告公之于眾，鉆的就是藥品廣告的審批和查處分屬藥監(jiān)和工商兩個(gè)部門(mén)的空子。我國(guó)目前的藥品廣告監(jiān)督體制中，藥品廣告的管理機(jī)關(guān)是工商部門(mén)，省級(jí)以上藥品監(jiān)督管理部門(mén)負(fù)責(zé)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的審批。藥品監(jiān)督管理部門(mén)有責(zé)任對(duì)藥品廣告進(jìn)行監(jiān)督檢查，但卻無(wú)權(quán)直接處理、需由工商部門(mén)依法進(jìn)行處理。

1.3藥品廣告監(jiān)管處罰偏輕，威懾力不夠 我國(guó)法律對(duì)于虛假?gòu)V告的規(guī)定較為分散，處罰力度不統(tǒng)一并缺乏可操作性?！稄V告法》第三十七條規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者改正或停止，沒(méi)收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用1～5倍的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的依法停止其廣告業(yè)務(wù)。此條款實(shí)際執(zhí)行起來(lái)的效果與立法初衷相去甚遠(yuǎn)。首先，"廣告費(fèi)用"的范圍界定不清，監(jiān)管機(jī)關(guān)在實(shí)踐中不易認(rèn)定；其次，醫(yī)藥廣告界人士為規(guī)避"廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下"的罰款，常常偽造合同金額甚至不簽合同，使工商部門(mén)處罰時(shí)難以認(rèn)定其廣告費(fèi)用的具體數(shù)額。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法，對(duì)商品作引人誤解原虛假宣傳的，可以根據(jù)情節(jié)處以1萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款，對(duì)于廣告經(jīng)營(yíng)者，在明知或應(yīng)知的情況下，沒(méi)收違法所得，并依法處以罰款[2]。另外，《藥品管理法》規(guī)定，對(duì)違法廣告，依《廣告法》處罰，并撤銷(xiāo)廣告批準(zhǔn)文號(hào)，1年內(nèi)不受理該品種的廣告審批申請(qǐng)。這些處罰措施相對(duì)于違法者（尤其是廣告主）獲得的暴利而言過(guò)于輕緩，無(wú)法起到真正的威懾作用。

2 藥品廣告可采取的對(duì)策探討

廣告尤其是違法藥品廣告已嚴(yán)重?fù)p害了人民群眾的合法權(quán)益，擾亂了正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，污染了藥品市場(chǎng)環(huán)境，必須堅(jiān)決遏制。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)的藥品廣告的現(xiàn)狀，可以采取以下相應(yīng)的鑒定對(duì)策。

2.1制定針對(duì)藥品廣告管理的法律 目前我國(guó)對(duì)藥品廣告的監(jiān)管依據(jù)是《廣告法》和《藥品管理法》。由于兩部法律的約束范圍存在明顯差異，立法的側(cè)重點(diǎn)也明顯不同，用來(lái)監(jiān)管藥品廣告尤其是虛假藥品廣告時(shí)，可能就會(huì)出現(xiàn)處罰力度一重一輕，處罰對(duì)象一多一少，處罰范圍一大一小的現(xiàn)象。倒不如制定一部獨(dú)立的藥品廣告管理法，就可在一定程度上緩解多部門(mén)執(zhí)法中因權(quán)力責(zé)任和規(guī)定不同而引起的糾紛和執(zhí)法盲點(diǎn)，也可以避免一事多處理的現(xiàn)象。

2.2加大監(jiān)管力度 首先，應(yīng)該多頭管理為單一管理。應(yīng)由藥監(jiān)部門(mén)負(fù)責(zé)藥品廣告的管理，實(shí)行單一部門(mén)負(fù)責(zé)制，工商、宣傳等部門(mén)應(yīng)協(xié)助藥監(jiān)部門(mén)的工作。這樣就可以提高執(zhí)法效率，從根本上改變虛假藥品廣告泛濫的現(xiàn)象。其次應(yīng)加大力度，要對(duì)進(jìn)行打虛假藥品廣告尤其是宣傳的廣告進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰和加大經(jīng)濟(jì)處罰額度。使其違法成本大幅提高，一旦違法便得不償失。同時(shí)對(duì)虛假藥品廣告的媒體也要予以懲處。

2.3強(qiáng)化行業(yè)自律 要加快醫(yī)藥業(yè)信用分類(lèi)管理體制和企業(yè)信用檔案的建設(shè)把是否存在違法藥品廣告作為信用等級(jí)評(píng)定的依據(jù)之一，使那些無(wú)視法規(guī)、不講誠(chéng)信的企業(yè)受到約束。同時(shí)，在行業(yè)內(nèi)部設(shè)立協(xié)會(huì)，調(diào)整內(nèi)部各成員之間的行為，提高醫(yī)藥企業(yè)和廣告經(jīng)營(yíng)者的職業(yè)道德，促進(jìn)醫(yī)藥廣告業(yè)的健康發(fā)展[3]。

2.4完善醫(yī)療保障體系 進(jìn)一步完善醫(yī)療保障體系，使老百姓能夠看得起病、進(jìn)得起醫(yī)院，當(dāng)遇到疾病時(shí)不單單依靠從媒體上獲得的藥品信息進(jìn)行藥物治療，而是在醫(yī)生的指導(dǎo)下合理用藥、安全用藥，這樣才有可能從終端環(huán)節(jié)抵消虛假藥品廣告的作用。另外還要大力創(chuàng)辦社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)，可在社區(qū)經(jīng)常舉辦一些公益性醫(yī)藥知識(shí)講座，提高大眾對(duì)藥品廣告的辨別能力。

2.5要加大藥品知識(shí)普及 使消費(fèi)者不過(guò)多的依賴(lài)藥品廣告購(gòu)買(mǎi)藥品，不單純從廣告中了解藥品知識(shí)，就必須通過(guò)各種途徑向消費(fèi)者普及藥品的基本功效、用法、選購(gòu)藥品方法、服用注意事項(xiàng)及藥品的毒副作用等用藥常識(shí)和藥品廣告知識(shí)。藥監(jiān)部門(mén)可編印一些通俗易懂的用藥常識(shí)宣傳手冊(cè)發(fā)放到消費(fèi)者手中。工商部門(mén)也要利用各種形式向消費(fèi)者介紹識(shí)別虛假藥品廣告的知識(shí)以及投訴的方法。通過(guò)藥學(xué)知識(shí)、藥品廣告知識(shí)的普及，使廣大消費(fèi)者能夠正確掌握合理選購(gòu)藥品的能力，自覺(jué)拒絕虛假?gòu)V告藥品，使虛假?gòu)V告藥品無(wú)人問(wèn)津，迫使其退出市場(chǎng)。

2.6建立公眾舉報(bào)制度 建立舉報(bào)制度，對(duì)檢舉虛假藥品廣告的集體或個(gè)人給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)動(dòng)群眾抵制虛假藥品廣告。

總之，對(duì)藥品廣告的監(jiān)管是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的任務(wù)，只有依靠監(jiān)管部門(mén)的不懈努力，社會(huì)的積極配合，才能從根本上做好這項(xiàng)工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]國(guó)家工商總局國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局.藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)[S].2007.

藥品廣告范文第5篇

如今，在網(wǎng)上以“性藥品”和性病治療為主要內(nèi)容的違法廣告漸成抬頭之勢(shì)，一些不法經(jīng)營(yíng)者看中了網(wǎng)絡(luò)媒介迅速傳播、無(wú)限銜接的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，紛紛搶?xiě)?zhàn)網(wǎng)絡(luò)空間，大肆宣傳那些低級(jí)庸俗、帶有不良信息內(nèi)容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導(dǎo)和欺騙了消費(fèi)者，而且嚴(yán)重污染了廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境。特別是當(dāng)下許多青少年熱衷于網(wǎng)上沖浪，那些污濁不堪的廣告內(nèi)容反復(fù)刺激著未成年人的眼球，對(duì)他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。

對(duì)此，政府及相關(guān)部門(mén)已引起高度重視，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監(jiān)管力度，網(wǎng)絡(luò)藥品廣告的違法違規(guī)行為得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之后，各種打著醫(yī)療機(jī)構(gòu)名義兜售“神丹妙藥”的網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站和文字鏈接仍會(huì)頻頻跳入人們的眼簾，治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告成了當(dāng)前的一大難題。

網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認(rèn)為，其主要原因在于：

一是準(zhǔn)入門(mén)檻偏低。據(jù)了解，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告，無(wú)須像傳統(tǒng)廣告管理那樣必須通過(guò)廣告業(yè)資格審查認(rèn)證，只要擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，幾乎任何企業(yè)、經(jīng)營(yíng)組織和個(gè)人都可以從事此項(xiàng)業(yè)務(wù)。在這種沒(méi)有對(duì)網(wǎng)上信息做全面的資格審查和許可的情況下，廣告幾乎沒(méi)有什么“門(mén)檻”可言，這就為網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)打開(kāi)了方便之門(mén)，也為后期的規(guī)范管理留下了隱患。

二是眼前利益的驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢(shì)在于成本低、傳播速度快，針對(duì)性和交互性強(qiáng)，外加它的便利性和時(shí)空無(wú)限性，一些不法經(jīng)營(yíng)者或個(gè)人認(rèn)準(zhǔn)的就是這些特點(diǎn)，完全不顧基本的商業(yè)道德準(zhǔn)則，使用夸大、誘惑性語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行虛假宣傳，甚至虛構(gòu)編造廣告審查批號(hào)，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點(diǎn)訪問(wèn)量賺取高額利潤(rùn)。

三是相關(guān)法律法規(guī)的缺失。網(wǎng)絡(luò)藥品廣告違法是一新的監(jiān)管課題，目前，我國(guó)還沒(méi)有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)藥品廣告管理的專(zhuān)門(mén)法律法規(guī)，無(wú)論是依照《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，對(duì)違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)違法行為最高罰額可達(dá)3萬(wàn)元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過(guò)低的違法成本對(duì)違法者根本構(gòu)成不了震懾作用。法律依據(jù)的缺失導(dǎo)致監(jiān)管乏力。

四是監(jiān)管技術(shù)手段的不適應(yīng)。只要具備上網(wǎng)條件，隨時(shí)登錄上網(wǎng)，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的分散性和隱蔽性，客觀上增加了監(jiān)管難度，無(wú)形中讓那些違法分子有了可乘之機(jī)。再加上目前許多網(wǎng)絡(luò)違法醫(yī)藥廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統(tǒng)的監(jiān)控手段很難監(jiān)測(cè)到隱藏信息。

要加強(qiáng)有效監(jiān)管，著力凈化網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，筆者認(rèn)為，還應(yīng)該從以下五個(gè)方面予以重視和加強(qiáng)：

一要全面推行網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資格認(rèn)證。提高網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入條件，盡快建立網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入準(zhǔn)則、經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則和競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則以及網(wǎng)上廣告經(jīng)營(yíng)行為審批、登記備案制度，規(guī)定從業(yè)人員必須具備一定的資質(zhì)和條件，尤其是網(wǎng)絡(luò)藥品廣告，要嚴(yán)格相關(guān)準(zhǔn)入規(guī)定、程序要求和標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行規(guī)范管理。

二要加快制定相關(guān)法律法規(guī)。針對(duì)現(xiàn)行《廣告法》與有關(guān)部門(mén)規(guī)章不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的需要，應(yīng)盡快出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)廣告法》，依法規(guī)范包括藥品廣告在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)行為。從法的層面上加大監(jiān)督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網(wǎng)絡(luò)空間的違法行為付出應(yīng)有的代價(jià)，為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)藥品廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展提供法律保障。

三要加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)的聯(lián)合協(xié)作。各級(jí)食品藥品監(jiān)管要加強(qiáng)與工商、信息產(chǎn)業(yè)、公安等部門(mén)的聯(lián)動(dòng)合作，形成綜合治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告的合力；同時(shí)要探索建立整治網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告部際聯(lián)席會(huì)議制度，定期交流工作動(dòng)態(tài)和通報(bào)案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問(wèn)題。