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產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃范文第1篇

關(guān)鍵詞：市場調(diào)研；產(chǎn)品定位；設(shè)計(jì)開發(fā)；新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)

一、 服裝新產(chǎn)品

對新產(chǎn)品的定義可以從企業(yè)、市場和技術(shù)三個(gè)角度進(jìn)行。對企業(yè)而言，第一次生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品都叫新產(chǎn)品；對市場來講則不然，只有第一次出現(xiàn)的產(chǎn)品才叫新產(chǎn)品；從技術(shù)方面看，在產(chǎn)品的原理、結(jié)構(gòu)、功能和形式上發(fā)生了改變的產(chǎn)品叫新產(chǎn)品。營銷學(xué)的新產(chǎn)品包括了前面三者的成分，但更注重消費(fèi)者的感受與認(rèn)同，它是從產(chǎn)品整體性概念的角度來定義的。凡是產(chǎn)品整體性概念中任何一部分的創(chuàng)新、改進(jìn)，能給消費(fèi)者帶來某種新的感受、滿足和利益的相對新的或絕對新的產(chǎn)品，都叫新產(chǎn)品。服裝新產(chǎn)品的概念除了指可供出售的襯衫、衣、褲等服裝實(shí)體以外，還包括服裝的品牌、款式、花色、服務(wù)等。服裝產(chǎn)品是一個(gè)整體概念，它包含三個(gè)層次的內(nèi)容，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。

二、服裝新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)

服裝新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合服裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品營銷概念的、理論加實(shí)踐的概念，是服裝產(chǎn)品從“市場調(diào)研分析――產(chǎn)品定位－－方案策劃－－設(shè)計(jì)開發(fā)”的全過程，通過與市場相結(jié)合，作出一系列合理有序的設(shè)計(jì)，把服裝設(shè)計(jì)的理論應(yīng)用于實(shí)際生產(chǎn)，并轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)效益的手段。它包括市場調(diào)查、研究分析、策劃定位、設(shè)計(jì)生產(chǎn)等幾個(gè)方面的內(nèi)容。

三、服裝市場調(diào)研

市場調(diào)研是為企業(yè)營銷過程提供決策依據(jù)，通過調(diào)查用戶需求、消費(fèi)偏好、看重的產(chǎn)品賣點(diǎn)，了解產(chǎn)品、市場發(fā)展趨勢，為生產(chǎn)、銷售企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行定位、推廣促銷提供依據(jù)，最終使企業(yè)更好的了解市場情況，做出讓消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。

四、服裝市場調(diào)研的步驟：

1、確定調(diào)研目標(biāo)。

把有競爭力的同類產(chǎn)品作為調(diào)查目標(biāo)。其中包括名牌產(chǎn)品和有潛在競爭力的產(chǎn)品。

2、進(jìn)行市場調(diào)研

首先收集流行情報(bào)，通過新聞媒介（報(bào)刊雜志、電視等）收集與自身產(chǎn)品有關(guān)的流行色、流行面料、流行款式、流行服飾配件等方面的情報(bào)，對國際、國內(nèi)和地區(qū)性的服裝流行趨勢也要進(jìn)行一定的了解。其次，對主要市場的各種因素進(jìn)行調(diào)查。如：環(huán)境因素、消費(fèi)需求、競爭狀況、產(chǎn)品情況、銷售情況、營銷手段、等。

3、研究分析

（1）市場分析

羅列相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，從同類產(chǎn)品市場的飽和度和潛力方面進(jìn)行比較性分析，確立擬開發(fā)產(chǎn)品的市場前景。

（2）競爭對手分析

從不同品牌的競爭產(chǎn)品所占市場份額、銷售情況、成本利潤進(jìn)行分析，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，尋找市場立足點(diǎn)。

（3）消費(fèi)者分析

按消費(fèi)者不同的年齡、文化、職業(yè)、收入劃分，分析各個(gè)層次的消費(fèi)心理、平均需求量、購買習(xí)慣和消費(fèi)動(dòng)機(jī)，為新產(chǎn)品定位打基礎(chǔ)。按地區(qū)人群的平均收入水平、正常支出，市場產(chǎn)品價(jià)格與消費(fèi)者需求的關(guān)系等，分析消費(fèi)者購買力，以確定擬開發(fā)產(chǎn)品的價(jià)格帶。

五、產(chǎn)品定位

根據(jù)市場分析的情況對產(chǎn)品進(jìn)行適應(yīng)定位，并制定適當(dāng)?shù)匿N售方式，設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)慕?jīng)銷環(huán)境和促銷手段。

（1）品牌定位

確定品牌的文化，據(jù)此確定品牌的風(fēng)格，并有相關(guān)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

（2）產(chǎn)品風(fēng)格特點(diǎn)定位

產(chǎn)品的風(fēng)格定位可從本企業(yè)的文化和特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合市場需求來進(jìn)行。影響產(chǎn)品風(fēng)格定位的因素主要是產(chǎn)品的款式、面料、色彩等，在設(shè)計(jì)上可以結(jié)合幾種元素進(jìn)行有自身特色的設(shè)計(jì)。

（3）產(chǎn)品造型定位

結(jié)合風(fēng)格特點(diǎn)的定位進(jìn)行，每季產(chǎn)品可圍繞1－2個(gè)特點(diǎn)（面料、色彩、局部）來組織款式。

（4）價(jià)格及商品組合定位

首先確定商品組合，即產(chǎn)品的種類。根據(jù)市場以及品牌的定位確定產(chǎn)品的價(jià)格情況。

最后要對主要市場的氣候、季節(jié)進(jìn)行分析。以該地區(qū)最長季節(jié)為重點(diǎn)來組織產(chǎn)品。還要制定相應(yīng)的淡季過渡計(jì)劃，如訂單加工、淡季銷售地點(diǎn)轉(zhuǎn)移等等。

六、服裝新產(chǎn)品開發(fā)的制約要素

1、人力資源（相關(guān)開發(fā)人員有機(jī)的組織到位）

2、品牌定位（做什么樣檔次的服裝）

3、市場定位（你做的服裝適合什么樣的消費(fèi)群）

4、價(jià)格定位（你的服裝價(jià)格在多少之內(nèi)消費(fèi)者能接受）

5、品牌文化（你的品牌引領(lǐng)的風(fēng)格路線）

6、生產(chǎn)能力（你的工廠或者配合的加工廠是否能達(dá)到你們銷售的產(chǎn)量）

7、市場開發(fā)（如何將你的產(chǎn)品鋪蓋整個(gè)市場）

8、售后服務(wù)（幫消費(fèi)者解除一切顧慮）

七、新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案

首先確定新產(chǎn)品的風(fēng)格特點(diǎn)，然后根據(jù)新產(chǎn)品的定位情況，制定新產(chǎn)品的風(fēng)格傾向。在尺度把握上，應(yīng)既符合流行趨勢，又突出自身特點(diǎn)。設(shè)計(jì)時(shí)可以運(yùn)用系列化的手段，從款式的造型、局部表現(xiàn)、面料、色彩等方面來體現(xiàn)。設(shè)計(jì)的過程應(yīng)遵循一定的程序來進(jìn)行，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、首先是設(shè)計(jì)款式草圖。需注意幾點(diǎn)：把握市場流行特點(diǎn)，作為設(shè)計(jì)基調(diào)；利用細(xì)節(jié)來體現(xiàn)風(fēng)格。如領(lǐng)、腰造型，繡花圖案等；系列方式表現(xiàn)－－既畫出每種款式的變化款若干個(gè)，多設(shè)計(jì)幾種，以便從中挑選。

2、效果圖定稿。選出每組中較好的款式，畫成彩色效果圖；效果圖表現(xiàn)應(yīng)較寫實(shí)、具體，比例、位置準(zhǔn)確，面料效果直觀，同時(shí)畫出平面結(jié)構(gòu)圖，附上面料部表現(xiàn)不清或有特定圖案的、應(yīng)畫出放大圖。

3、文字說明。效果圖應(yīng)有簡單設(shè)計(jì)說明和編號(hào)；面料、輔料說明應(yīng)標(biāo)出面、輔料價(jià)格、用料以及面、輔料預(yù)先處理方法（縮水、擱置縮量）等。

4、部件說明：袋、袢等部件結(jié)構(gòu)說明；

5、工藝說明：部件制作、明線針跡、打結(jié)繡花等工藝說明。

目前，在服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)中很多企業(yè)開始注重新產(chǎn)品的開發(fā)和品牌的建設(shè)。而服裝的設(shè)計(jì)與策劃又存在脫節(jié)的現(xiàn)象，服裝院校的專業(yè)教學(xué)中也是如此。服裝作為一個(gè)多元化的產(chǎn)品，各個(gè)方面的元素應(yīng)該是息息相關(guān)的一個(gè)整體，不應(yīng)切割。再者，現(xiàn)代的服裝設(shè)計(jì)師也應(yīng)該是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者和經(jīng)營者的統(tǒng)一體，必須實(shí)現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)實(shí)用、利益這一直接目的。在現(xiàn)代競爭機(jī)制中，創(chuàng)建品牌必須要有系統(tǒng)的、理論化的有力手段，要有洞悉市場的頭腦，要有切合實(shí)際的設(shè)計(jì)方法，這樣才能在競爭中知己知彼處于領(lǐng)先地位。所以通過有目的的市場調(diào)研來進(jìn)行服裝新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)，能夠使設(shè)計(jì)師有效把握市場，真正體現(xiàn)自身價(jià)值，也是企業(yè)生存和發(fā)展的根本保證，是提高企業(yè)競爭能力和提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，同時(shí)能夠更好的滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化生活要求。

參考文獻(xiàn)：

產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃范文第2篇

[關(guān)鍵詞] 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫高等教育 人才培養(yǎng)模式

目前大部分院校仍然停留在傳統(tǒng)的技藝型教學(xué)模式，在教學(xué)上只片面的注重基本繪畫能力或個(gè)別軟件操作能力的培養(yǎng)，從而造成了畢業(yè)生就業(yè)形勢嚴(yán)峻，低水平重復(fù)競爭。這種人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，有專家把近幾年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的境況稱為“一流畫技，二流故事，三流經(jīng)營”。所以說，近20年來中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模性的發(fā)展也只是低水平的盲目重復(fù)建設(shè)，而并非是完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的綜合性建設(shè)。此種令人憂患的現(xiàn)狀，不得不促使我們動(dòng)畫教育工作者針對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體性認(rèn)識(shí)和動(dòng)漫高等教育環(huán)節(jié)凸現(xiàn)的問題進(jìn)行反思。

一、加強(qiáng)對現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體性認(rèn)識(shí)以確立人才培養(yǎng)模式的定位

動(dòng)漫是一門綜合性學(xué)科，是一個(gè)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的完整系統(tǒng)，因此開展動(dòng)漫的高等教育必須從其整體性入手，并認(rèn)清其中各個(gè)環(huán)節(jié)作用與延展，并對其各個(gè)環(huán)節(jié)的功能和特點(diǎn)進(jìn)行高教課程的建設(shè)和人才層次的培養(yǎng)。這樣，在課程建設(shè)上各科目才能有效地聯(lián)系，形成教學(xué)的整體性，同時(shí)在人才培養(yǎng)上才能夠形成多層次、多學(xué)科的優(yōu)秀人才結(jié)構(gòu)模式。

借鑒國內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已形成策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到傳播，再到相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)的完整循環(huán)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。其最具代表性的案例當(dāng)屬迪斯尼，其名稱甚至已成為現(xiàn)代動(dòng)畫的代名詞。關(guān)于迪斯尼公司發(fā)展歷程的文章有很多且都耳熟能詳，本文在此不將贅述。

動(dòng)漫人才的培養(yǎng)也應(yīng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展做出相配套的舉措。如果僅把動(dòng)漫作為技藝性專業(yè)來對待，教學(xué)培養(yǎng)停留在制作層次的人才培養(yǎng)。那么對整體結(jié)構(gòu)發(fā)展是不合理的。作為高等教育者應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念把動(dòng)漫產(chǎn)品作為文化工業(yè)產(chǎn)品來對待，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的策劃、設(shè)計(jì)、傳播以及衍生產(chǎn)品開發(fā)納入到人才培養(yǎng)模式中。

其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、策劃和管理能力培養(yǎng)是不可忽視的。人才培養(yǎng)的缺失導(dǎo)致了國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中設(shè)計(jì)和策劃能力的低下，國內(nèi)大多動(dòng)漫公司在創(chuàng)作方面也只能模仿國外已有的動(dòng)漫產(chǎn)品或?qū)鴥?nèi)原有經(jīng)典動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行改良，如《藍(lán)貓系列》、《天上掉下個(gè)豬八戒》、《虹貓仗劍走天涯》等作品我們或多或少的都能看到國外經(jīng)典動(dòng)漫作品雜交的影子。中國首部三維動(dòng)畫大片《魔比斯環(huán)》，其編劇、原創(chuàng)、導(dǎo)演等重要部分，更是全部由國外設(shè)計(jì)師來擔(dān)綱。這突出了我國動(dòng)漫人才在原創(chuàng)、策劃、管理能力的缺乏。盲目的模仿和片面的改良，其動(dòng)漫產(chǎn)品定位也自然不能很好的符合中國觀眾的需要。

當(dāng)然，在這里我們并不是對現(xiàn)有的中國動(dòng)漫創(chuàng)作成果進(jìn)行全盤否定，畢竟中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20多年嚴(yán)冬才剛剛迎來創(chuàng)造的初春。目前模仿、借鑒以及國際合作也是縮短我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)距離的最切實(shí)可行的辦法之一，但作為高校教育者和中國動(dòng)漫的忠實(shí)擁蠆者不得不對現(xiàn)有動(dòng)漫創(chuàng)作和人才培養(yǎng)的問題提出自己的看法。

高校教育應(yīng)具備開放的觀念和包容的態(tài)度多層次地培養(yǎng)動(dòng)漫人才的創(chuàng)造能力，鼓勵(lì)學(xué)生在藝術(shù)風(fēng)格、技法、技術(shù)以及產(chǎn)品開發(fā)上有新的突破。同時(shí)，還應(yīng)該更進(jìn)一步強(qiáng)化塑造民族動(dòng)漫品牌意識(shí)的教學(xué)，強(qiáng)調(diào)對文化產(chǎn)品的品牌形象建構(gòu)與傳播。就像魯迅先生的“拿來主義”，在教學(xué)上教授學(xué)生勇于學(xué)習(xí)經(jīng)典傳統(tǒng)中國動(dòng)漫形式和國外先進(jìn)動(dòng)漫設(shè)計(jì)、開發(fā)理念，摒棄原有的糟粕和舶來的水土不服，去偽存菁建立具有中國民族特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌。

結(jié)合對現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體性認(rèn)識(shí)，我認(rèn)為動(dòng)漫高等教育的人才培養(yǎng)模式總的方針應(yīng)該以培養(yǎng)其綜合素質(zhì)能力為主線，努力培養(yǎng)適應(yīng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要的德智體全面發(fā)展的、具有鮮明時(shí)代特色和良好職業(yè)道德的高等綜合素質(zhì)型人才。同時(shí)，根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綜合性特色，以及產(chǎn)業(yè)對各層次、各方面人才的需求，各高等院校教育機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合自身辦學(xué)特色，以符合總的人才培養(yǎng)方針前提下提出特色辦學(xué)，突出各院校動(dòng)漫教育自身特點(diǎn)，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才層次結(jié)構(gòu)多元化、特色化的人才培養(yǎng)模式。

二、結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體性認(rèn)識(shí)完善高校動(dòng)漫專業(yè)課程的建設(shè)

結(jié)合完整的典型性動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)流程所作出的專業(yè)課程建設(shè)應(yīng)包含以下內(nèi)容：

1　動(dòng)漫前期策劃

動(dòng)漫前期策劃是對整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的先期規(guī)劃。這過程將對現(xiàn)有市場、預(yù)計(jì)投入、預(yù)計(jì)效益等因素進(jìn)行策劃，提出切實(shí)可行的創(chuàng)作切入點(diǎn)。在課程設(shè)置上，策劃方面的課程應(yīng)在教學(xué)前期提出，讓學(xué)生明確在動(dòng)漫創(chuàng)作中策劃開發(fā)的重要性，懂得如何通過市場調(diào)研和投入產(chǎn)出的預(yù)計(jì)對動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行受眾、時(shí)效、地區(qū)和傳播方式等內(nèi)容定位。在日后動(dòng)漫產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，學(xué)生可以結(jié)合市場需求邁出正確的第一步。市場的調(diào)研、產(chǎn)品周期的預(yù)測、媒體傳播方式以及國家相關(guān)的法規(guī)條例和國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等將是課程教學(xué)的主要內(nèi)容。

2　動(dòng)漫文學(xué)劇本設(shè)定

對于所有的動(dòng)漫作品而言，文學(xué)劇本都是重中之重，動(dòng)漫作品的質(zhì)量的好壞很大程度上取決于文學(xué)劇本。因此，選擇和確定一個(gè)劇本投資，是一項(xiàng)相當(dāng)重要的決策。劇本通常是由制片人委托專人組稿、推薦，經(jīng)有關(guān)專家研討、策劃，由制片人做出錄用決定。導(dǎo)演接受劇本后，必須組織主創(chuàng)人員對劇本進(jìn)行反復(fù)討論研究，歸納意見，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。

目前制約我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸也在于此。動(dòng)漫劇作的原創(chuàng)應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)作的創(chuàng)新性，減弱以往動(dòng)漫劇作過分強(qiáng)調(diào)“教化”功能，增強(qiáng)劇本在劇情設(shè)定上的多元性，從而符合現(xiàn)代人對動(dòng)漫作品的審美心理要求。就目前國內(nèi)動(dòng)漫劇本創(chuàng)作教學(xué)來看，文學(xué)劇作知識(shí)和民族學(xué)方面的知識(shí)亟待提高，在完善課程建設(shè)上，可通過人文學(xué)、美學(xué)、視聽語言等科目入手。

3　形象角色設(shè)定

產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃范文第3篇

名人、名導(dǎo)在傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)中經(jīng)常運(yùn)用，尤其以通過導(dǎo)演的知名度獲取影片的票房收益。在動(dòng)畫電影市場以宮崎駿導(dǎo)演為例，從宮崎駿動(dòng)畫產(chǎn)品模式的角度看，他的動(dòng)畫是以不計(jì)成本回報(bào)的高質(zhì)量劇場動(dòng)畫樹立起自己明星效應(yīng)的。宮崎駿認(rèn)為：“如果就這樣隨波逐流地將不負(fù)責(zé)任的作品呈現(xiàn)到世人面前的話，實(shí)在是無聊的。既然選擇了做動(dòng)畫片這個(gè)職業(yè)，說是人生一搏可能有點(diǎn)夸張，但我認(rèn)為就應(yīng)該做些有價(jià)值的事情，并且我正在不斷地求索這個(gè)問題的答案?！保?）正因?yàn)閷m崎駿這樣的工作信條，不論是他的動(dòng)畫人物形象或動(dòng)畫故事情節(jié)，還是動(dòng)畫傳遞的思想和為其配置的音樂，都成就了宮崎駿動(dòng)畫的品牌，并獲得了奧斯卡金像獎(jiǎng)。在這樣個(gè)人知名度的影響下，看過他作品的觀眾會(huì)期待他的新作，沒看過的觀眾也會(huì)慕名而來。作為導(dǎo)演，他本人非常注重個(gè)人影響力的宣傳，努力配合媒體采訪、拍攝制作關(guān)于他個(gè)人創(chuàng)作的專題片，參加各類媒體宣傳的公開活動(dòng)等。似乎整個(gè)吉卜力工作室（以下簡稱吉卜力）的集體勞動(dòng)成果都?xì)w屬于他一個(gè)人。由此“宮崎駿動(dòng)畫片”的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其作品塑造的各類形象明星，也高于其傾力打造的吉卜力工作室。吉卜力成功地打造了一代動(dòng)畫導(dǎo)演明星，宮崎駿的造星效應(yīng)有效地實(shí)現(xiàn)了日本動(dòng)畫片的品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)鏈的延續(xù)。由于宮崎駿動(dòng)畫帶來的品牌效應(yīng)，而后通過影片票房、形象授權(quán)、數(shù)字出版、漫畫、及各種周邊衍生產(chǎn)品等獲取了豐厚的利潤。而同樣是風(fēng)靡世界的日本動(dòng)畫片《哆啦A夢》，走的是完全不同的品牌路線，至今為止，廣大消費(fèi)者只知道其中的角色明星“機(jī)器貓”和“大雄”，并不知道這部動(dòng)畫片的導(dǎo)演和編劇，也不知道是什么動(dòng)漫企業(yè)出品的，但是“機(jī)器貓”這個(gè)動(dòng)漫角色卻深深影響著幾代人，它的形象為廣大消費(fèi)者所熱愛。

二、動(dòng)漫企業(yè)明星

優(yōu)秀的工作室和企業(yè)在打造產(chǎn)品品牌的過程中造就了其附帶的企業(yè)無形價(jià)值和知名度的提升。這是由它成功的動(dòng)畫作品和優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)所決定的，其品牌效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)在于源源不斷地創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品和產(chǎn)品，在受眾層面形成追捧和影響，這是一種需要長期積累的品牌價(jià)值。如夢工廠、吉卜力、迪斯尼、皮克斯等已經(jīng)在全球動(dòng)漫市場形成品牌效應(yīng)，這是動(dòng)漫企業(yè)中的“明星”。他們所生產(chǎn)的產(chǎn)品無不例外地受到全世界的追捧和膜拜。以迪斯尼為例，迪斯尼集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈主要由四個(gè)部分構(gòu)成：影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園和消費(fèi)產(chǎn)品。通過這四個(gè)部分，迪斯尼公司的市場價(jià)值已成為動(dòng)漫企業(yè)的引領(lǐng)者。從1928年米老鼠誕生到1955年推出了世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園——洛杉磯迪斯尼樂園，迪斯尼公司經(jīng)過短短二十多年已經(jīng)成為一個(gè)世界知名的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，其業(yè)務(wù)涉及動(dòng)畫電影、主題公園、房地產(chǎn)以及其他娛樂業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。迪斯尼通過動(dòng)畫片的打造、更新和擴(kuò)展主題公園、增加衍生產(chǎn)品的銷售、增設(shè)迪斯尼自己的頻道、成立迪斯尼網(wǎng)上公司等一系列營銷模式，成功樹立了自己企業(yè)的品牌效應(yīng)和無形價(jià)值。只要是迪斯尼推出的產(chǎn)品，無不為世界各地的消費(fèi)者所認(rèn)可和追逐。

三、動(dòng)漫品牌的“明星制”運(yùn)作手段

（一）產(chǎn)品自身打造是品牌建設(shè)的決定性因素

1.產(chǎn)品質(zhì)量是動(dòng)漫品牌建立的決定性因素。任何一個(gè)知名品牌，其靈魂都是生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。動(dòng)漫品牌的立足之本也是擁有高質(zhì)量的動(dòng)漫產(chǎn)品。根據(jù)不同年齡段、生活狀態(tài)和背景的受眾體來進(jìn)行市場定位，以市場需求制定計(jì)劃，制作成高質(zhì)量的動(dòng)漫影視作品，這是樹立品牌的基礎(chǔ)。不管是打造角色明星、導(dǎo)演明星或者企業(yè)品牌，都需要建立在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，一部優(yōu)秀的有影響力的動(dòng)畫片不僅可以造就讓人印象深刻的角色明星，同時(shí)也會(huì)造就相關(guān)聯(lián)的企業(yè)品牌和名導(dǎo)效應(yīng)，這是建立動(dòng)漫品牌的決定性因素。因此，具有全球影響力的迪斯尼品牌，也是建立在一個(gè)多世紀(jì)的源源不斷的高質(zhì)量動(dòng)畫片創(chuàng)作和衍生產(chǎn)品開發(fā)上的，它從早期的動(dòng)畫片《白雪公主》、《米老鼠》、《唐老鴨》、《小鹿斑比》和《貓和老鼠》到當(dāng)今的《獅子王》、《花木蘭》等，都是具有世界影響力的經(jīng)典優(yōu)秀動(dòng)畫片，引領(lǐng)了世界動(dòng)畫電影的方向。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)鏈中的迪斯尼游樂園迄今為止還是世界上獨(dú)一無二的最具價(jià)值的主題樂園，其品牌授權(quán)的文具、服裝、玩具等等產(chǎn)品無不為我們幾代人所追捧。因此，迪斯尼品牌已經(jīng)成為全人類文化的一個(gè)重要內(nèi)容，已深入我們每個(gè)人心中，優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量是迪斯尼品牌的靈魂。

2.產(chǎn)品開發(fā)的延續(xù)性和延展性也是動(dòng)漫品牌建設(shè)的重要條件。動(dòng)漫產(chǎn)品除了高質(zhì)量的產(chǎn)品外，持續(xù)的市場拓展會(huì)有效地刺激受眾對它的進(jìn)一步認(rèn)可，從而慢慢建立起品牌忠誠度，形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的重要標(biāo)志也是動(dòng)漫周邊產(chǎn)品占據(jù)相當(dāng)大的市場份額,動(dòng)畫片下游產(chǎn)品的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其本身的票房。產(chǎn)品的創(chuàng)新力和有市場生命力的衍生產(chǎn)品開發(fā)是獲得市場品牌認(rèn)知度的決勝法寶。我們所認(rèn)知的“HelloKitty”品牌，其生命力就是通過授權(quán)，不斷地開發(fā)出高品質(zhì)的、有創(chuàng)新力的設(shè)計(jì)產(chǎn)品并投放市場，建立了良好的市場信譽(yù)度。目前，其產(chǎn)品開發(fā)數(shù)量將近上萬種，涉及我們各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。而它并沒有自己的動(dòng)畫片，只是通過形象授權(quán)、產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和規(guī)范的品牌管理搏得了市場的認(rèn)可。當(dāng)今越來越多的動(dòng)漫企業(yè)意識(shí)到這一點(diǎn)，如吉卜力在動(dòng)漫角色玩偶和動(dòng)漫音樂CD等衍生產(chǎn)品研發(fā)方面非常重視，1988年劇場版動(dòng)畫《龍貓》在日本公映，這部電影因?yàn)殄e(cuò)過暑假黃金檔期而沒有達(dá)到預(yù)期的票房收入，使得工作室陷入了財(cái)政困境。但其產(chǎn)品龍貓布偶投入市場卻受到歡迎，銷售成果補(bǔ)回了吉卜力的財(cái)政赤字，龍貓也因此成為吉卜力工作室的標(biāo)志，其形象進(jìn)一步拓展了吉卜力品牌效應(yīng)。因此，產(chǎn)品開發(fā)的延續(xù)性和延展性進(jìn)一步推動(dòng)了動(dòng)漫品牌的市場擴(kuò)展和影響，提升了企業(yè)的品牌生命力。

3.產(chǎn)品授權(quán)是品牌影響力擴(kuò)展的重要手段。對于動(dòng)漫企業(yè)而言，還需要將品牌信息等傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)欲望。而一部優(yōu)秀動(dòng)畫片的誕生并獲得了較高市場追捧的同時(shí)，產(chǎn)品授權(quán)起到了對影響力的進(jìn)一步拓展和延伸作用，動(dòng)漫產(chǎn)品授權(quán)就是對塑造的動(dòng)漫形象使用權(quán)進(jìn)行法律層面轉(zhuǎn)讓來獲得相關(guān)收益，并進(jìn)行形象使用的規(guī)范和管理，以獲得良好品牌的維護(hù)和拓展。它包含了使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓和品牌規(guī)范管理兩個(gè)層面。而后者往往是國內(nèi)很多動(dòng)漫企業(yè)所忽視的，很多企業(yè)重視授權(quán)，卻忽視規(guī)范管理。品牌規(guī)范管理上的欠缺不僅不會(huì)提升品牌的影響力，而且會(huì)危害品牌形象，最后使企業(yè)走向困境。同時(shí)，缺乏動(dòng)漫形象授權(quán)的動(dòng)漫產(chǎn)品也是很難快速有效、可持續(xù)性地建立起品牌效應(yīng)。自三利歐公司開始進(jìn)行“HelloKitty”的授權(quán)業(yè)務(wù)以來，只要不損害其可愛的形象，“三利歐”對任何產(chǎn)品幾乎都會(huì)答應(yīng)給予使用授權(quán)。（3）同時(shí)，在形象的使用上卻建立了嚴(yán)格的規(guī)范，這提供給“HelloKitty”的受眾體一種能隨時(shí)接觸它的機(jī)會(huì)，同時(shí)又使其以一種更為統(tǒng)一性和識(shí)別性的形象呈現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前，使“HelloKitty”這個(gè)形象完美地為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，品牌獲得了知名度。

（二）產(chǎn)品外部營銷策劃是品牌建立的關(guān)鍵

1.廣告宣傳是市場經(jīng)濟(jì)背景下將營銷的商品進(jìn)行品牌宣傳的重要手段。任何商品的營銷都離不開廣告，因此，自從有了商品買賣就誕生了廣告。動(dòng)漫產(chǎn)品也一樣，目的是讓受眾能夠在激烈市場競爭的環(huán)境中認(rèn)知自己的產(chǎn)品，并拉動(dòng)消費(fèi)來獲得市場的占有。消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)直接反映了這個(gè)產(chǎn)品的成敗。因此，從不認(rèn)知到認(rèn)知，從嘗試消費(fèi)到忠實(shí)的品牌追隨，這個(gè)過程需要廣告不斷地對消費(fèi)者進(jìn)行刺激和引導(dǎo)，最終獲得對品牌的忠誠，尤其當(dāng)一部新的動(dòng)畫片上市的時(shí)候，需要運(yùn)用廣告手段獲得受眾對其了解和消費(fèi)的渴望，而這個(gè)廣告計(jì)劃就需要進(jìn)行精心策劃，并在廣告形式上進(jìn)行選擇。我們從媒介上分有傳統(tǒng)的路牌廣告、廣播電視廣告、車體廣告等，也有互聯(lián)網(wǎng)、新媒體視頻、移動(dòng)、展覽展示等各種新媒體形式的廣告。廣告的策劃必須按照目標(biāo)消費(fèi)群體所主要關(guān)注的媒體形式進(jìn)行。比如動(dòng)漫產(chǎn)品主要針對兒童的，就需要在兒童及父母日?？梢越佑|到的兒童日用、游戲、學(xué)習(xí)途徑上的廣告媒介上策劃，如果放在目標(biāo)消費(fèi)群體是年輕人的，就需要從互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等日常為他們接觸的廣告媒介上策劃，同時(shí)，也需要對廣告投放的時(shí)間、區(qū)域做詳細(xì)的策劃。一個(gè)好的廣告方案會(huì)讓一個(gè)新的動(dòng)漫產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)，并在知名品牌形成過程中起到催化作用。

2.媒體策劃是動(dòng)漫品牌和受眾建立關(guān)系的橋梁。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。19世紀(jì)末電影膠片技術(shù)的發(fā)明誕生了動(dòng)畫電影，經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展造就了迪斯尼動(dòng)漫品牌在全球的追捧，直到20世紀(jì)60年代電視開始普及，電視動(dòng)畫片成為動(dòng)畫片的主要形式，由此造就了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。直到20世紀(jì)末，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來顛覆性的革命，動(dòng)漫產(chǎn)品在形式和內(nèi)容上出現(xiàn)了爆炸式的發(fā)展，并通過電影、電視、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字移動(dòng)、新媒體交互等等各種數(shù)字媒體形式呈現(xiàn)在我們面前。動(dòng)漫品牌打造離不開媒介形式和媒體渠道策劃，不同的藝術(shù)形式、資金投入、消費(fèi)人群等都決定著不同的媒體策劃和品牌特征。如“破小孩”這個(gè)由計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)表情工具誕生的動(dòng)漫形象，已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫品牌效應(yīng)。其特征為優(yōu)質(zhì)的形象設(shè)計(jì)、幽默的情節(jié)內(nèi)容、低廉的渠道成本、開放的傳播手段，成就了這個(gè)品牌的成功。這是由互聯(lián)網(wǎng)和低成本造就的動(dòng)漫品牌?！跋惭蜓蚺c灰太狼”動(dòng)漫品牌的出現(xiàn)也是得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，由小團(tuán)隊(duì)、低成本的FLASH制作并上傳互聯(lián)網(wǎng)，得到了受眾的追捧，繼而吸引了眾多資本和企業(yè)，制作了電影、電視動(dòng)畫片和大量衍生產(chǎn)品，成功打造了中國當(dāng)下唯一的有較大影響力的動(dòng)漫品牌。而迪斯尼動(dòng)畫片一貫走好萊塢的院線渠道，電影一直是迪斯尼進(jìn)入動(dòng)漫市場的唯一選擇。這是由雄厚的資金和成熟的電影制作、銷售運(yùn)作機(jī)制決定的。成功的電影動(dòng)畫片帶動(dòng)了主題公園和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成了它在人們心中堅(jiān)如磐石的世界頂級動(dòng)漫品牌。因此，媒體渠道的策劃關(guān)系到產(chǎn)品如何和受眾建立橋梁，并在受眾心里形成不同的品牌概念，成功的媒體渠道策劃是一個(gè)新的動(dòng)漫品牌進(jìn)入人們視野的關(guān)鍵。

3.熱點(diǎn)事件造勢也是娛樂業(yè)常用的造星方法。通過明星的新聞事件獲得受眾關(guān)注度來提升人氣。明星們獲得的榮譽(yù)、訪談、私生活等都會(huì)成為娛樂界進(jìn)行炒作的對象，而且這種方法一直是他們凝聚人氣提升關(guān)注度屢試不爽的法寶。比如，在宮崎駿獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫導(dǎo)演獎(jiǎng)的時(shí)候，媒體借勢進(jìn)行輪番炒作，將宮崎駿動(dòng)畫的品牌宣傳進(jìn)一步提升，從而走向家喻戶曉。當(dāng)一部動(dòng)畫電影進(jìn)入市場前，營銷團(tuán)隊(duì)也往往借助主流媒體進(jìn)行宣傳造勢，通過見面會(huì)、互動(dòng)會(huì)，采訪等打造品牌人氣，拉動(dòng)票房。本文來自于《當(dāng)代電影》雜志。當(dāng)代電影雜志簡介詳見

四、對中國動(dòng)漫品牌建設(shè)的啟示

產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃范文第4篇

品牌策劃個(gè)人簡歷

個(gè)人基本信息

姓名：

出生年月：1987-04

性別：男

民族：漢族

籍貫：福建

現(xiàn)所在地：福建

身高：189

體重：77

婚姻狀況：已婚

政治面貌：團(tuán)員

意向崗位：品牌策劃

教育經(jīng)歷

廈門大學(xué) 本科 新聞傳播/廣告 XX-07

自我介紹

一個(gè)熱衷打破常規(guī)的品牌策劃人。一個(gè)喜愛劍走偏鋒的廣告設(shè)計(jì)師。集營銷策劃，品牌規(guī)劃、策略文案、創(chuàng)意視覺于一身的綜合型人才

個(gè)人核心優(yōu)勢：

1、個(gè)性沉穩(wěn)，擅溝通，邏輯嚴(yán)密，創(chuàng)意思維活躍，判斷力佳

2、對企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品文化、管理文化、服務(wù)文化等均有較為深度的認(rèn)知

職業(yè)技能與素養(yǎng)：

1、本人精通ps,cd,i等常用平面設(shè)計(jì)軟件，有豐富的營銷企劃理論和創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)！

2、熟悉營銷管理，對于企業(yè)人才戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷企劃、產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域都有深刻的了解。

3、非凡的視覺美學(xué)修養(yǎng)，良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播執(zhí)行能力

期待與貴公司共同成長，為一個(gè)品牌的壯大與輝煌，貢獻(xiàn)自己智慧的光芒

工作經(jīng)歷

所在單位：泉州**商貿(mào)

職位名稱：品牌經(jīng)理總監(jiān)│企劃經(jīng)理總監(jiān)

單位行業(yè)：媒體/出版/文化傳播

工作內(nèi)容

1、參與制定營銷體系整體發(fā)展規(guī)劃，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌規(guī)劃品牌有效運(yùn)作，建立高效的品牌管理體系。

2、負(fù)責(zé)公司品牌的建設(shè)與推廣，組織制定品牌推廣策略及品牌發(fā)展策略。

3、負(fù)責(zé)部門的組織管理工作，人才梯隊(duì)培養(yǎng)。

4、指導(dǎo)公司的品牌經(jīng)營管理及品牌相關(guān)活動(dòng)和推廣的執(zhí)行方案。

所在單位：**股份有限公司泉州臺(tái)商投資區(qū)分公司

職位名稱：媒介專員

單位行業(yè) 娛樂/運(yùn)動(dòng)/休閑

時(shí)間 XX/8至 XX/8

工作內(nèi)容

參與**年會(huì)、體博會(huì)、經(jīng)銷商會(huì)議等大型品牌傳播活動(dòng)策劃案的撰寫

**內(nèi)刊雜志軟文撰寫及審核編輯

撰寫各類新聞稿件及公關(guān)傳播稿件

協(xié)助各終端門店撰寫開業(yè)活動(dòng)方案及品牌推廣方案

媒介傳播策劃執(zhí)行跟蹤及媒體傳播效果評估

個(gè)人聯(lián)系方式

產(chǎn)品開發(fā)與品牌策劃范文第5篇

民族： 漢族 學(xué)歷： 本科

出生年月： 1988-01-01 所學(xué)專業(yè)： 服裝

籍貫： 上海 現(xiàn)居住地： 上海

婚姻狀況： 未婚 手機(jī)： 139*********

身份證： 3302********* E-mail：

對成衣時(shí)裝設(shè)計(jì)，服裝產(chǎn)品季度開發(fā)與策劃，服裝色彩策劃、時(shí)裝設(shè)計(jì)表達(dá)有良好經(jīng)驗(yàn)，具備獨(dú)立操作及管理品牌服裝設(shè)計(jì)流程能力，能準(zhǔn)確把握流行趨勢及產(chǎn)品市場定位，確保產(chǎn)品符合市場需求，熟練使用photoshop CS 、IIIustrator、CorelDRAW， 等繪圖軟件與辦公軟件。

期望工作性質(zhì)： 全職

期望工作地點(diǎn)： 上海、寧波

期望工作行業(yè)： 服裝、紡織

期望工作職位： 服裝設(shè)計(jì)師

期望工作待遇： 面議

到崗時(shí)間： 面談

2009 /1--至今：上海XX服飾有限公司

所屬行業(yè)： 服裝/紡織/皮革

男裝部 男裝設(shè)計(jì)師

主要負(fù)責(zé)XX品牌商務(wù)休閑男裝產(chǎn)品開發(fā)，根據(jù)公司品牌定位及當(dāng)季流行趨勢設(shè)計(jì)符合市場需求的產(chǎn)品與總監(jiān)一起確認(rèn)當(dāng)季度流行色趨勢，結(jié)合相近品牌，挑選適合當(dāng)季的面輔料，選款以及購買樣衣以確定當(dāng)季款式，出款，下單及修改樣衣等;且挑選與負(fù)責(zé)拍攝catalogue樣衣，做陳列雜志等 。

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2008 /3--2008 /12：上海XX貿(mào)易有限公司

所屬行業(yè)： 服裝/紡織/皮革

設(shè)計(jì)部 女裝設(shè)計(jì)

和日本設(shè)計(jì)組共同完成內(nèi)銷XX和XX品牌設(shè)計(jì)工作(款式設(shè)計(jì)、面輔料設(shè)計(jì)、平面繡印花設(shè)計(jì)等)，掌握色彩搭配、色倉陳列設(shè)定、細(xì)節(jié)應(yīng)用、面輔料應(yīng)用搭配、平面應(yīng)用搭配;

品牌定位：20-30歲中高檔女休閑裝。

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2006 /6--2008 /2：蘇州XX服飾有限公司

所屬行業(yè)： 服裝/紡織/皮革

設(shè)計(jì)部 設(shè)計(jì)助理

主要負(fù)責(zé)公司 XX 商務(wù)休閑男裝 棉針T恤款式設(shè)計(jì)及生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)，根據(jù)品牌市場定位，結(jié)合流行趨勢配合設(shè)計(jì)總監(jiān)完成當(dāng)季產(chǎn)品。

2010 /3--至今 東華大學(xué) 服裝設(shè)計(jì) 本科

服裝設(shè)計(jì)，品牌策劃，服裝產(chǎn)品季度開發(fā)與策劃，服裝色彩學(xué)，服裝面料學(xué)等時(shí)裝設(shè)計(jì)表達(dá)

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2003 /9--2006 /6 蘇州工藝美院 服裝設(shè)計(jì) 大專

在校期間系統(tǒng)的學(xué)習(xí)了服裝設(shè)計(jì)和相關(guān)專業(yè)

主修：服裝效果圖 圖形處理 服裝CAD 網(wǎng)印技術(shù) 攝影 設(shè)計(jì)與時(shí)裝藝術(shù) 西方服裝史

中國服裝史 中國工藝史 主題創(chuàng)作 形態(tài)表達(dá) 色彩表達(dá) 創(chuàng)意表達(dá)

選修：色彩構(gòu)成 插畫語言 廣告與消費(fèi)心理 公關(guān)禮儀 化妝 針織工藝