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農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀范文第1篇

關(guān)鍵詞：我國企業(yè)；電子商務(wù)；應(yīng)用現(xiàn)狀

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.16.003

1 我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 整體現(xiàn)狀

（1）我國政府營造了電子商務(wù)發(fā)展的良好政策環(huán)境。近年，電子商務(wù)在我國快速發(fā)展，我國政府非常重視。2015年5月，國務(wù)院《大力發(fā)展電子商務(wù)，加快培育經(jīng)濟新動力的意見》（[2005]24號），提出到2020年，將在我國建成電子商務(wù)大市場，提出只要法律沒有明確禁止的，企業(yè)都可以做。2015年9月，國家商務(wù)部網(wǎng)站又《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，該文件將進一步推動我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。2016年1月6日國務(wù)院常務(wù)會議上總理指出，積極穩(wěn)妥發(fā)展跨境電商。

（2）我國電子商務(wù)發(fā)展增長速度快，空間大。2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%?！兜?7次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模占總體網(wǎng)民規(guī)模的90%以上。截至2015年12月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比284%，規(guī)模達1.95億。截至2015年12月，網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達4.16億。其中手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達358億。

近年我國電子商務(wù)交易額一直快速增長，特別是網(wǎng)絡(luò)零售市場。2015年天貓“雙十一”銷售額突破了800億（中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)）。2015年9月中國電子商務(wù)研究中心的《2015年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場監(jiān)測報告》顯示，我國2015年上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額占社會消費品零售總額的十分之一還多。

在國家大力推動企業(yè)信息化建設(shè)的環(huán)境下，不管是零售業(yè)，還是郵政、旅游、保險等行業(yè)都在大力發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

（3）我國電子商務(wù)業(yè)態(tài)體系初步形成，功能逐漸完善。電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，業(yè)態(tài)體系初步形成，新的信息技術(shù)不斷應(yīng)用，各方面的功能逐漸完善，逐步呈現(xiàn)出高度分工局面。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)營銷具備了精準營銷的功能。隨著網(wǎng)絡(luò)議價、網(wǎng)絡(luò)模特、網(wǎng)（站）店運營服務(wù)與外包等新的服務(wù)行業(yè)出現(xiàn)，電子商務(wù)平臺的功能日益全能化。

1.2 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電商規(guī)模增長快速，截至2015年12月，中國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達1.95億，農(nóng)村電商發(fā)展空間巨大。

近年，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用模式不斷創(chuàng)新，一些村莊依托特色資源，逐漸開展特色電子商務(wù)應(yīng)用。電商行業(yè)大佬也逐漸轉(zhuǎn)向農(nóng)村電商市場。阿里巴巴早已開始在農(nóng)村布局，前兩年阿里就針對農(nóng)村推出了“千縣萬村”計劃。同時，京東也已布局農(nóng)村。

大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，促進農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與電商“大市場”的快速融合，讓農(nóng)民通過電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品賣出去，再把外面的生產(chǎn)資料和消費品通過電商平臺買進來，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，這已是當今社會各界達成的共識。2015年9月，國家商務(wù)部網(wǎng)站的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，更是極大的帶動了農(nóng)村電商的發(fā)展。

1.3 跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（1）跨境電商政策環(huán)境?？缇畴娮由虅?wù)是指以電子方式進行的國際貿(mào)易。我國政府政策開始向?qū)嵤用嫱七M，各相關(guān)部門，分別對跨境電商交易平臺、支付、物流、報關(guān)、售后等方面推出了配套政策，促進了跨境電子商務(wù)新模式不斷創(chuàng)新，出現(xiàn)了一站式推廣、平臺化運營、網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)務(wù)與會展相結(jié)合等模式，極大地的推動了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。2015年3月12日，我國杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)獲批成立?！杜鷱?fù)》文件明確了杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的地位和作用，希望該綜合實驗區(qū)能為我國跨境電商的發(fā)展提供可借鑒推廣的經(jīng)驗，以推動我國跨境電商發(fā)展。

（2）跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。近年來，跨境電子商務(wù)已成為國際貿(mào)易新模式。當前我國跨境電商行業(yè)具有三個特征：一是跨境電商交易規(guī)模越來越大，在我國進出口貿(mào)易中所占比重越來越高；二是跨境電商以出口業(yè)務(wù)為主，出口跨境電商發(fā)展迅速；三是跨境電商以B2B業(yè)務(wù)為主，但是B2C跨境模式逐漸興起并逐步擴大。

2 我國企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的現(xiàn)狀

近年政府引導(dǎo)的電子商務(wù)示范工程成效顯著，國家電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)，營造了電子商務(wù)發(fā)展良好環(huán)境。企業(yè)逐漸認識到電子商務(wù)的巨大作用，特別是中小企業(yè)，為了在激烈的市場競爭環(huán)境下生存發(fā)展，必定要發(fā)展電子商務(wù)。

2.1 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)

《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告報告》顯示，到2015年12月為止，我國企業(yè)計算機使用比例為95.2%、互聯(lián)網(wǎng)使用比例為89.0%，固定寬帶接入比例為86.3%。中國企業(yè)更廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行交流溝通、信息、內(nèi)部管理等工作，為企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用奠定了良好基礎(chǔ)。

2.2 企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)情況

調(diào)查顯示，我國企業(yè)進行網(wǎng)上銷售、采購的比例超過三成。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇移動營銷推廣渠道，特別是微信營銷，逐漸成為最受企業(yè)歡迎的營銷方式。

企業(yè)更加重視網(wǎng)上業(yè)務(wù)，電子商務(wù)應(yīng)用更為普及。截至2014年底，在網(wǎng)上進行采購或銷售的企業(yè)比例過半。中國連鎖百強企業(yè)中開展網(wǎng)絡(luò)零售，經(jīng)營網(wǎng)店數(shù)量占到七八成左右。

2.3 我國企業(yè)電子商務(wù)地區(qū)發(fā)展情況

從地區(qū)發(fā)展看，我國東南沿海及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展起步早，規(guī)模大，發(fā)展速度快。而中、西部地區(qū)企業(yè)存在起步晚，規(guī)模偏小等特征。據(jù)調(diào)查，企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用最活躍的是廣東省，其次是江蘇省。廣東、江蘇、北京、山東、浙江等省、市的電子商務(wù)交易額占全國電子商務(wù)交易額一半以上。東南沿海有電子商務(wù)活動企業(yè)占全國比例也達一半以上?？傮w來說，我國企業(yè)電子商務(wù)地區(qū)發(fā)展不平衡，東部較先進，中西部地區(qū)還有較大發(fā)展空間。

3 我省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

目前我省電子商務(wù)發(fā)展快速，快遞服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)量劇增。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心（）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年河南省快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量完成5.05億件，同比增長高達71%，最高日處理量超過1000萬件。

省政府辦公廳公布《河南省2016年信息化推進工作實施方案》顯示，河南省未來將在全省加快推進信息化建設(shè)，力爭到2020年使我省電子商務(wù)交易額達到26萬億元；網(wǎng)絡(luò)零售額達到5600億元。

3.1 總體現(xiàn)狀

（1）電子商務(wù)發(fā)展政策環(huán)境。河南省政府正在努力營造發(fā)展電子商務(wù)的良好環(huán)境，一系列引導(dǎo)支持電商發(fā)展的重大政策陸續(xù)施行。

河南省人民政府《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》豫政〔2014〕11號文件旨在營造良好發(fā)展氛圍，大力發(fā)展電子商務(wù)。同時在人才培養(yǎng)、示范企業(yè)、重點園區(qū)、電商平臺建設(shè)以及融資機制等多方面規(guī)范扶持電商行業(yè)發(fā)展。

我省商務(wù)財政系統(tǒng)已針對電商應(yīng)用平臺開展政府補貼申報工作，根據(jù)《河南省省級高成長服務(wù)業(yè)專項引導(dǎo)資金管理辦法》，省商務(wù)廳與省財政廳聯(lián)合發(fā)文，明確扶持資金將支持電子商務(wù)基地（園區(qū)）公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，新建或省級改造電子商務(wù)平臺，支持傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務(wù)的融合，支持電子商務(wù)代運營、人才培訓(xùn)、快遞物流等服務(wù)。

2015年商務(wù)廳官方網(wǎng)站《八策并舉促進電子商務(wù)加快發(fā)展》，明確列出了我省全力推進的電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)政策項目，包括跨境電商、農(nóng)村電商、物流等領(lǐng)域，覆蓋了電商人才培訓(xùn)、園區(qū)建設(shè)、政府監(jiān)管等方面。

（2）跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀。目前河南企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展如火如荼，各行業(yè)都在加速通過跨境電商開拓國際市場。2015年全省5000多家外貿(mào)企業(yè)中，3500多家應(yīng)用電子商務(wù)進行交易。2014年，河南保稅物流中心E貿(mào)易全年進出口業(yè)務(wù)量達到50萬包，2015年發(fā)展更快，遠遠超越了2014年業(yè)務(wù)量。

政府也在積極努力推動跨境電商發(fā)展。為了幫助河南企業(yè)應(yīng)用跨境電商開拓全球市場，第九屆投洽會期間，省商務(wù)廳與谷歌合作，推出谷歌2015“雙十”河南專享計劃。2016年1月，河南省政府辦公廳印發(fā)《中國（鄭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)申建工作方案》，該方案鼓勵跨境電商行業(yè)發(fā)展。

河南爭取到“十三五”末，使我省跨境電子商務(wù)重點企業(yè)達到100家，省級跨境電子商務(wù)示范園區(qū)達到50個。

（3）農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀。河南有4.7萬多個村，6000萬農(nóng)村人口，縣域經(jīng)濟總量超過2.4萬億元。伴隨省政府對農(nóng)村電商發(fā)展政策的支持，當前我省農(nóng)村電商市場已迎來了較好的發(fā)展機遇。

早在2014年下半年，河南省就被確定為首批電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范試點省，新安縣、淇縣、封丘縣、博愛縣、鄢陵縣、臨潁縣、光山縣成為首批國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣。截至2015年10月，7個縣的電商交易額突破66億元，網(wǎng)絡(luò)零售額28億元。目前“農(nóng)村淘寶”已在18個縣（市）開業(yè)，今年年底將覆蓋1600個行政村，成為農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。

2015年4月河南省商務(wù)廳與阿里巴巴集團合作，共同啟動河南“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”電商應(yīng)用項目。河南省商務(wù)廳副廳長張雷明說，河南將充分利用阿里巴巴集團的優(yōu)勢資源，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

我省各地農(nóng)村情況不一，各地農(nóng)村電商的發(fā)展不能靠一個模式。應(yīng)立足本地區(qū)域優(yōu)勢，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，做好電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)，推動本地農(nóng)村電商發(fā)展。

3.2 我省企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用中存在問題

河南企業(yè)應(yīng)用電商、投資電商正成為趨勢。據(jù)省商務(wù)廳統(tǒng)計，截至目前，我省應(yīng)用電子商務(wù)企業(yè)比例已超半數(shù)。2015年一季度，河南全省電子商務(wù)交易額1910億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額330億元。當前我省電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展速度很快，但還存在一些問題。

（1）人才短缺。我省電商專業(yè)人才短缺，直接影響了企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用開展。很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)的網(wǎng)站缺少維護與更新。

（2）部分企業(yè)對電子商務(wù)認識不足。很多企業(yè)并未真正認識電子商務(wù)，尤其是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層面，導(dǎo)致決策失誤，影響了企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。

（3）缺少總體規(guī)劃。由于河南處于中部地區(qū)，企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平相對落后于東南沿海地區(qū)。企業(yè)管理者，特別是中小企業(yè)管理者缺乏對企業(yè)信息化建設(shè)的總體規(guī)劃。

雖然我國及我省電子商務(wù)已進入了快速發(fā)展時期，并逐漸在多方面發(fā)揮重要作用，但我們還應(yīng)正視電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，并積極尋求解決對策，才能使電子商務(wù)行業(yè)快速健康發(fā)展。

參考文獻

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村 電子商務(wù) 發(fā)展

一、電子商務(wù)的概念

廣義上來說，電子商務(wù)（Electronic Commerce）指的是利用網(wǎng)絡(luò)平臺、電子信息系統(tǒng)有關(guān)的一切工具，包括時新的電腦、互聯(lián)網(wǎng)，以及傳統(tǒng)媒體媒介等進行的商務(wù)活動。狹義上來說，電子商務(wù)是利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行商務(wù)活動，其過程主要通過電子設(shè)備及互聯(lián)網(wǎng)完成。從企業(yè)商務(wù)活動及其電子化的角度定義電子商務(wù)，人員物資管理、材料采購、商品生產(chǎn)、經(jīng)營銷售、資金周轉(zhuǎn)、信息流通、物流配送等商務(wù)活動的電子化就是電子商務(wù)。

二、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

以阿里巴巴為例，我們可以足不出戶的挑選、比較各種商品，并用較低的價格買下。據(jù)說在2016年“雙十一”購物節(jié)，在凌晨1點整時，天貓全球成交額已經(jīng)突破353億元，而在三年前，這個數(shù)額只是全天的交易額。這種現(xiàn)象一方面表明了人們的生活水平在穩(wěn)步快速的提高，另一方面也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)廣闊的發(fā)展空間。在阿里巴巴、淘寶的銷售平臺上，我們可以見到很多來自農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品，如大家常見的一些小商品有很多都是來自浙江義烏，而浙江義烏就是中國十大淘寶村集群之首。在2015年，國家商務(wù)部等部門印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，鼓勵支持電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的發(fā)展與應(yīng)用，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來了更加有力的支持與發(fā)展契機。農(nóng)村電子商務(wù)主要是圍繞農(nóng)產(chǎn)品或加工品的銷售展開的一系列電子化的交易和管理活動，它以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺為支撐，對農(nóng)產(chǎn)品或加工品的產(chǎn)銷、流通、售后進行全方位管理的過程，可以最大限度地降低交易成本，提高農(nóng)村經(jīng)濟運行效率和農(nóng)民生活質(zhì)量。

農(nóng)村電子商務(wù)是實現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息、現(xiàn)代化的一個重要渠道，國內(nèi)各大高新技術(shù)企業(yè)、科研機構(gòu)都就農(nóng)村電子商務(wù)開展了一系列的研究活動。如淘寶、京東、蘇寧等大型電子商務(wù)企業(yè)也在積極的開拓農(nóng)村電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)平臺，投入大量資金、人力資源線上線下建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)運營設(shè)施及環(huán)境。農(nóng)村電子商務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展擴大了內(nèi)需、促進了消費，推動了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對社會主義新農(nóng)村建設(shè)有深遠的意義。

三、推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議與策略

根據(jù)分析農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，以下從幾個方面分析推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議與策略。

3.1當?shù)卣訌婋娮由虅?wù)銷售模式的引導(dǎo)

當?shù)卣槕?yīng)當前市場的發(fā)展趨勢，發(fā)揮積極作用，做好電子商務(wù)銷售模式引導(dǎo)，以信息技術(shù)為手段切實將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。一方面，依據(jù)國家有關(guān)加快電子商務(wù)發(fā)展的政策，研究制定發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的總體規(guī)劃，建立"多方參與、分工負責(zé)、合力推進"的資源共享機制。另一方面，加強農(nóng)村企業(yè)融入現(xiàn)代流通體系的改造，加大對廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開展電子商務(wù)的引導(dǎo)力度。通過深化"電商村"建設(shè)，促進電子商務(wù)在農(nóng)村的普及應(yīng)用，并以適當方式獎勵有突出貢獻的農(nóng)村電商發(fā)展帶頭人以及h農(nóng)電商企業(yè)。

3.2完善農(nóng)村電子商務(wù)物流建設(shè)

一方面，加強農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進農(nóng)村公路建設(shè)，大力實施國、省、縣道爛路維修改造、農(nóng)村公路建設(shè)計劃以及縣鄉(xiāng)公路危橋加固改造，徹底改善農(nóng)村交通環(huán)境。另一方面，政府要加快建設(shè)農(nóng)村地區(qū)物流倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施，推動電子商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展，進一步營造有利于農(nóng)村電商發(fā)展的市場環(huán)境和政策環(huán)境。以縣（市、區(qū)）農(nóng)村電子商務(wù)運營網(wǎng)絡(luò)為支撐，引導(dǎo)郵政和快遞業(yè)務(wù)延伸至農(nóng)村，并利用村級綜合服務(wù)站，建立村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送點，進一步提高農(nóng)村物流配送能力，實現(xiàn)縣、鎮(zhèn)、村物流網(wǎng)絡(luò)無縫對接，完善工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道。

3.3加強電商人才的培養(yǎng)

一方面，擴大本地電子商務(wù)專業(yè)的招生規(guī)模，優(yōu)化整合各縣（市、區(qū)）培訓(xùn)資源，完善全市統(tǒng)一的農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系。尤其要加強對鎮(zhèn)村干部、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、經(jīng)濟合作組織、種養(yǎng)大戶等相關(guān)人員的培訓(xùn)，提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶頭人的電商能力。另一方面，鼓勵本地畢業(yè)生通過電子商務(wù)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，吸引本地在外的大學(xué)畢業(yè)生和務(wù)工青年返鄉(xiāng)從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，培養(yǎng)本土農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，解決電子商務(wù)人才引M難、流失大的情況。

四、結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟，是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的一個重要平臺。同時也加快了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，符合中央、省對于加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、全面建成小康社會的相關(guān)政策，當前農(nóng)村電子商務(wù)還有很大的發(fā)展空間。

參 考 文 獻

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀范文第3篇

［關(guān)鍵詞］農(nóng)村;電子商務(wù);區(qū)域經(jīng)濟

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了電子商務(wù)這一新型的商業(yè)模式。電子商務(wù)構(gòu)建了線上線下緊密聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)平臺商務(wù)模式，是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的革新。我國電子商務(wù)發(fā)展始于20世紀90年代，時至今日，其發(fā)展速度始終處于高位，規(guī)模與市場不斷擴大，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)電子商務(wù)的巨頭企業(yè)，如阿里巴巴、京東等。與此同時，電子商務(wù)也逐步向農(nóng)村等細分概念市場滲透。國家出臺了一系列政策，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，強化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的融合，從而推動區(qū)域經(jīng)濟的新發(fā)展。

1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，農(nóng)村電子商務(wù)已在農(nóng)村地區(qū)開展了廣泛實踐，事實證明，農(nóng)村電子商務(wù)能夠帶動落后地區(qū)的生產(chǎn)與消費，促進區(qū)域經(jīng)濟的增長。當前，許多農(nóng)村地區(qū)立足本地的優(yōu)勢資源，將電子商務(wù)作為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，通過較低成本進入大型的協(xié)同價值網(wǎng)絡(luò)之中。雖然我國農(nóng)村電子商務(wù)取得了一定的成就，引起了各地政府的高度關(guān)注，政府仍在不斷探索農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的新方式，但在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中還是存在一系列問題，如網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、市場信息資源掌握不足等。這些問題的出現(xiàn)與農(nóng)村地區(qū)的地域特征、網(wǎng)絡(luò)運用技能、地域特征、信息化水平、個人或組織的參與等有著直接的關(guān)系。要想充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，就要針對這些問題采取行之有效的解決方法。

2農(nóng)村電子商務(wù)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響

農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式，為新農(nóng)村的發(fā)展注入了新的活力，對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展也有著重要影響。

2.1農(nóng)村電子商務(wù)推動了農(nóng)業(yè)的信息化、標準化與現(xiàn)代化

農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展開辟了新的空間，也為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展增添了新的活力。在農(nóng)產(chǎn)品銷售中有兩個重要問題:一是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量;二是農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與銷售渠道。農(nóng)村地區(qū)有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，且農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是可控因素，而如何進行農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣與銷售渠道的拓寬，則是影響農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要問題，農(nóng)村電子商務(wù)的興起在一定程度上解決了這一問題。在過去，網(wǎng)絡(luò)信息未有如此發(fā)達，農(nóng)村信息傳播能力較差，從而限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍與渠道，無法使農(nóng)村豐富的農(nóng)產(chǎn)品向更大的范圍推廣。在農(nóng)村電子商務(wù)的推動下，農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳與推廣，拓寬了產(chǎn)品的宣傳范圍與渠道，也收獲了更多的關(guān)注度。農(nóng)民在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，可以通過電子商務(wù)平臺有效解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，通過塑造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速銷售。

2.2農(nóng)村電子商務(wù)有利于推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)能夠幫助農(nóng)民開闊眼界，借助電商平臺，了解最新的市場信息，提升信息獲取的能力，及時掌握市場上的農(nóng)產(chǎn)品需求及動態(tài)，從而對農(nóng)產(chǎn)品的種植與培育提供導(dǎo)向信息。農(nóng)民還可以立足本地的地域優(yōu)勢發(fā)展形式各異的特色農(nóng)業(yè)，建立起規(guī)模適度的生產(chǎn)—加工—經(jīng)營的一條龍的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，從而提升農(nóng)業(yè)的質(zhì)量效益和經(jīng)濟效益。由此可見，農(nóng)村電子商務(wù)能夠推動城鄉(xiāng)要素的交換與配置，有助于實現(xiàn)城鄉(xiāng)的經(jīng)濟互補，推動農(nóng)村經(jīng)濟的建設(shè)與發(fā)展。

2.3農(nóng)村電子商務(wù)有利于幫助農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)精準扶貧

“精準扶貧”重要思想提出后，各地紛紛頒布相關(guān)扶貧政策，農(nóng)村電子商務(wù)也成為農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)精準扶貧的重要手段。一系列相關(guān)政策的頒布為電商扶貧工作的開展提供了良好的政策環(huán)境，有效激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力。通過農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)民能夠在產(chǎn)品信息、推廣及品牌建設(shè)方面獲得更多的支持，從而幫助農(nóng)村地區(qū)建立起良性經(jīng)濟發(fā)展的生態(tài)圈，促進當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的推廣與銷售。對于一些資源豐富的農(nóng)村地區(qū)來說，農(nóng)村電子商務(wù)能夠幫助它們發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)產(chǎn)品的盈利空間，從而依托其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢實現(xiàn)地區(qū)的精準扶貧，提高農(nóng)村的創(chuàng)收能力，從源頭上解決農(nóng)村地區(qū)的貧困問題。

2.4有利于解決農(nóng)村大學(xué)生就業(yè)問題

就業(yè)問題是關(guān)系民生的重要問題，尤其是農(nóng)村大學(xué)生的就業(yè)問題。長期以來，農(nóng)村大學(xué)生往往選擇去發(fā)展前景更好的大城市就業(yè)，農(nóng)村地區(qū)面臨大學(xué)生流失的現(xiàn)實，這也致使農(nóng)村經(jīng)濟缺乏人才支持，陷入越發(fā)貧困的境地，同時也加劇了農(nóng)村人口的流失。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有利于解決農(nóng)村大學(xué)生的就業(yè)問題，為大學(xué)生提供了更多就業(yè)與創(chuàng)業(yè)的機會。農(nóng)村大學(xué)生可以借助網(wǎng)絡(luò)電商平臺，幫助農(nóng)戶提升經(jīng)濟收入，推動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)。當前，已經(jīng)有許多大學(xué)生通過電子商務(wù)手段，創(chuàng)立了屬于自己的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而使他們在實現(xiàn)個人價值的同時，也帶動了農(nóng)村人口的就業(yè)與經(jīng)濟的發(fā)展。

3農(nóng)村電子商務(wù)推動經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)對策

農(nóng)村電子商務(wù)在推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方面表現(xiàn)出了重要的作用。但從當前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其中仍然存在許多問題，因此，針對這些問題，探索農(nóng)村電子商務(wù)推動經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)對策就顯得十分重要。

3.1進一步落實農(nóng)村電商扶貧的相關(guān)政策

政策扶持是促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是營造良好電子商務(wù)發(fā)展外部環(huán)境的重要保障。要推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，首先，要針對現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況，進一步制定與落實電商扶貧的相關(guān)政策和措施，進一步提升電商扶貧政策的針對性與適用性。在政策制定的過程中，要以群眾的利益為出發(fā)點，多聽取群眾的意見，動員群眾積極參與到電商扶貧工作之中。其次，加大對農(nóng)村電子商務(wù)的資金扶持力度。農(nóng)村電子商務(wù)要想獲得長足發(fā)展，除了需要政策保障之外，還需要資金的扶持。因此，要對農(nóng)村電子商務(wù)給予一定的資金支持，尤其是對經(jīng)濟較為困難的農(nóng)民，可以通過創(chuàng)業(yè)補貼、貼息貸款、簡化貸款流程的方式提升他們開展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的熱情。最后，還需要提高政策制定與實施的精準度。在當前精準扶貧的背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也要與精準扶貧工作相結(jié)合，只有如此，才能推動區(qū)域經(jīng)濟的整體發(fā)展?！熬珳省笔请娚谭鲐毠ぷ鞯年P(guān)鍵，在具體的扶貧工作中，會遇到很多具體的問題，如如何精準確定電商扶貧對象、如何精準選擇電商扶貧方法、如何精準確定電商扶貧的范圍等問題，簡言之，也就是“扶誰、怎樣扶、扶多少”的問題，只有解決好這些問題才能使電商扶貧工作真正發(fā)揮實效。這就需要在政策制定中，充分結(jié)合現(xiàn)有的扶貧政策與計劃，保證扶貧政策的連貫性。另外，在政策的實施過程中，要精準識別出能夠通過電子商務(wù)實現(xiàn)脫貧的人員，再對這些人員進行細分，選擇適當?shù)姆椒▽λ麄冞M行創(chuàng)業(yè)扶持，幫助他們通過電子商務(wù)平臺進行創(chuàng)業(yè);對于那些沒有創(chuàng)業(yè)意向的人員，可以依托電商企業(yè)，幫助他們尋找就業(yè)機會，通過就業(yè)實現(xiàn)脫貧，從而提升群眾的參與度，提高農(nóng)村貧困人口的溢出收益。

3.2借助融媒體加大宣傳力度，推動電商平臺建設(shè)

農(nóng)村擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢已是毋庸置疑。如何加強產(chǎn)品的宣傳力度，樹立具有影響力的產(chǎn)品品牌是推動電商平臺發(fā)展的關(guān)鍵。因此要推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以借助融媒體的信息傳播優(yōu)勢。融媒體不同于傳統(tǒng)媒體，其打破了媒體間的平臺限制，將電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進行有效整合，使各媒體資源實現(xiàn)互融互通，大大提升了信息傳播的效率與范圍。將融媒體與農(nóng)村電子商務(wù)相結(jié)合，能夠幫助農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)及個體電商創(chuàng)業(yè)者進行市場營銷策劃與宣傳，依托本地區(qū)的資源優(yōu)勢，借助融媒體的各個平臺進行產(chǎn)品宣傳，打造獨具特色的專屬品牌。另外，農(nóng)村電子商務(wù)還需要與融媒體平臺及時進行信息互換，從網(wǎng)上、網(wǎng)下不同渠道做好產(chǎn)品推廣工作。可以說，“融媒體+電子商務(wù)”的新模式有效整合了線上與線下的銷售渠道，兼顧了產(chǎn)品的傳播與銷售兩個方面，能夠進一步提升農(nóng)村電子商務(wù)的競爭力。在未來的農(nóng)村電子商務(wù)中，借助融媒體的優(yōu)勢能夠進一步吸引客戶，使客戶獲得信賴與放心的產(chǎn)品銷售渠道。融媒體平臺中有著大量的新聞資訊，可以借助其豐富的信息資源對客戶進行引流，對接優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)資源，從而打造出集新聞與購物于一體的網(wǎng)絡(luò)平臺，進一步提升農(nóng)村電子商務(wù)的市場影響力，獲得持續(xù)發(fā)展的強勁動力。

3.3注重產(chǎn)品升級，培育電商品牌

農(nóng)村豐富的產(chǎn)品資源是其開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)與優(yōu)勢，對電子商務(wù)的長遠發(fā)展有重要影響。但長期以來，由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較為緩慢，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低，一定程度上限制了農(nóng)村電子商務(wù)的開發(fā)。因此，要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，就要立足本地的產(chǎn)品特色，積極發(fā)展當?shù)氐奶厣?jīng)濟，進一步推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程，挖掘與開發(fā)產(chǎn)品優(yōu)勢，注重新產(chǎn)品的開發(fā)與升級。在培育特色電商品牌的過程中，離不開專業(yè)電子商務(wù)人才的支持。農(nóng)村電子商務(wù)人才的水平在一定程度上決定了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的高度。農(nóng)村在積極引進電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才的同時，還要不斷培育本地的電子商務(wù)人才。針對本地的電子商務(wù)從業(yè)人員開展不同層次的技能培訓(xùn)，擴大基礎(chǔ)性人才的數(shù)量，注重深層次人才的培訓(xùn)，從而培養(yǎng)全方位的電子商務(wù)人才以適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的開展。在培訓(xùn)中，還要注重培訓(xùn)內(nèi)容與培訓(xùn)方法的創(chuàng)新。加強對農(nóng)民電子商務(wù)實踐技能的培訓(xùn)，幫助他們將所學(xué)的相關(guān)知識轉(zhuǎn)化為實踐能力。要想真正通過農(nóng)村電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，還需要融合當?shù)氐慕?jīng)濟文化特色，以當?shù)氐臍v史文化優(yōu)勢為突破口挖掘產(chǎn)品文化，賦予產(chǎn)品更多的文化價值。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還能夠推動區(qū)域文化故事的推廣與傳承，促進鄉(xiāng)村旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成農(nóng)村電子商務(wù)的特色經(jīng)營戰(zhàn)略，在打造電商品牌的同時，拉動了區(qū)域經(jīng)濟的增長。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀范文第4篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)化

中圖分類號：C913 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2012）02-0094-01

20世紀80年代，農(nóng)產(chǎn)品第一次被嚴格納入WTO體系，農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易量不斷增加，消費者對農(nóng)產(chǎn)品交易也提出了綠色化、網(wǎng)絡(luò)化的要求。目前，國內(nèi)外學(xué)者對農(nóng)村市場的研究主要還是局限于加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)、分享網(wǎng)絡(luò)信息資源、農(nóng)產(chǎn)品項目開發(fā)等等。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，為推動農(nóng)產(chǎn)品市場網(wǎng)絡(luò)化探求一條高效益的綠色供應(yīng)鏈勢在必行。

一、農(nóng)村谷物市場網(wǎng)絡(luò)化的初步分析

目前我國農(nóng)村谷物批發(fā)市場已有一定的規(guī)模，一批在全國或省內(nèi)有影響的骨干農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和產(chǎn)地批發(fā)市場產(chǎn)生了，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)和經(jīng)營管理人才得到培養(yǎng)發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。但谷物市場還只局限在縣市區(qū)域運作，鄉(xiāng)村的谷物市場只是初見雛形，而大部分農(nóng)村鄉(xiāng)政府在不斷的調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成具有巨大的谷物市場開發(fā)空間。部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)戶通過經(jīng)紀人對農(nóng)產(chǎn)品流通、科技、信息等一系列中介服務(wù)活動，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與城市消費市場形成了有效連接。新農(nóng)村的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)化開始普及農(nóng)村，消費者在需求產(chǎn)品綠色化時，市場趨向農(nóng)村化、網(wǎng)絡(luò)化，尤其是剛性產(chǎn)品的市場。

（一）貴州省陽和水族鄉(xiāng)谷物市場發(fā)展現(xiàn)狀

全鄉(xiāng)耕地面積6411.68平方米，自從雜交水稻和雜交玉米銷至陽和鄉(xiāng)后，平均每畝耕地的谷物年收成增產(chǎn)稻谷600千克、玉米300千克。同時，2004年外出務(wù)工是該鄉(xiāng)的主要經(jīng)濟來源后，該鄉(xiāng)2/5勞動力人口流向外省務(wù)工，從而鄉(xiāng)里的剩余勞動力大大的減小，在年谷物收成增加、食糧人數(shù)大幅減小情況下，該鄉(xiāng)的谷物市場由原來的稻谷全買進變成了賣出，玉米達到自足的市場狀況。

（二）貴州省陽和水族鄉(xiāng)物流狀況

全鄉(xiāng)新增機動三輪車140多輛，農(nóng)用車20多輛，面包車近20部。發(fā)揮寨寨通路，寨寨通電話這一條件，該鄉(xiāng)這些運輸工具有4/5用于市場物流運輸，且工具擁有者都各有兩部手機及家庭固定電話，他們的物流形式多為“電話通即接活，送貨到家門”。全鄉(xiāng)只有44個村民組，平均每村民組可分到4輛物流車。

（三）貴州省陽和水族鄉(xiāng)信息網(wǎng)絡(luò)化狀況

至今全鄉(xiāng)的5個教學(xué)點全通網(wǎng)，鄉(xiāng)街道設(shè)有移動繳費站、農(nóng)村信用合作銀行、網(wǎng)吧等聯(lián)網(wǎng)計算機只用區(qū)域，各村寨知識人口3/5總?cè)丝谑褂脽o線網(wǎng)絡(luò)及寬帶上網(wǎng)、網(wǎng)上購物等網(wǎng)絡(luò)活動成為網(wǎng)民。全鄉(xiāng)3000多戶都有固定電話，全鄉(xiāng)13000多人口中3/4擁有移動手機，這使得網(wǎng)絡(luò)化覆蓋率加大，給谷物網(wǎng)絡(luò)化提供重要的條件，也為陽和鄉(xiāng)的電子商務(wù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、農(nóng)村谷物市場電子商務(wù)發(fā)展對策

（一）倡導(dǎo)提高教育、發(fā)展技術(shù)

陽和鄉(xiāng)的歷史因素、地理條件決定了其鄉(xiāng)土人才主要集中體現(xiàn)在民族文化的傳承方面。由于鄉(xiāng)民平均文化、技術(shù)水平低，信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展相比較其他地區(qū)緩慢，將近10年才發(fā)展到寨寨通網(wǎng)、廣播電視、電話。只有谷物種植技術(shù)的提高，谷物增產(chǎn)了，致該戶谷物流入市場量增加，有運輸工具及技術(shù)的人才，他們的收入來源從單一務(wù)農(nóng)轉(zhuǎn)為物流、務(wù)農(nóng)等多形式收入，從而這些人才年收入遠高于無技術(shù)、文化水平低的鄉(xiāng)民。干部可以已有成就人才為例宣傳，倡導(dǎo)鄉(xiāng)民提高教育、發(fā)展技術(shù)。

（二）建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈

尋找到一條高效益的綠色供應(yīng)鏈是農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展電子商務(wù)的關(guān)鍵。陽和鄉(xiāng)自2006年來，3000多戶鄉(xiāng)民中約有50%的住戶，他們的1/3谷物年收成往鎮(zhèn)市場輸出，卻僅售一半，因為這50%農(nóng)戶的谷物輸往鎮(zhèn)市場沒有固定的收購對象，也沒有一條穩(wěn)定有效的供應(yīng)鏈。

針對陽和鄉(xiāng)的谷物市場已飽和、鎮(zhèn)市場無固定收購對象的現(xiàn)狀，政府監(jiān)督擔(dān)保能使售谷戶賣得放心，與固定收購商合作可以解決市場無固定收購對象問題。在陽和鄉(xiāng)出售谷物的農(nóng)戶可做固定出售戶，同時也增加合作商的信心。除此之外，收購車到鄉(xiāng)可以讓出售戶減少成本，從而提高收入。

（三）加強對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)人才的培養(yǎng)

陽和鄉(xiāng)運用遠程教育促進農(nóng)村工作，為貧困鄉(xiāng)農(nóng)民群眾的文化素質(zhì)的提高提供了有效服務(wù)，培養(yǎng)了一支懂管理、會操作、善學(xué)習(xí)、能吃苦的遠程教育工作管理人員，提高了操作員的整體素質(zhì)。陽和鄉(xiāng)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)人才發(fā)展空缺，為了擴大網(wǎng)民規(guī)模，解決只有大學(xué)生才能買電腦上網(wǎng)問題，可有效利用鄉(xiāng)政府的這一“遠程教育”政策，把培訓(xùn)班開到村寨夜校來，同時倡導(dǎo)外出打工的知識青年（有80%為初中學(xué)歷，會使用計算機進行網(wǎng)絡(luò)活動）以家庭的模式進行不定時的敘說網(wǎng)絡(luò)信息及其經(jīng)濟作用，致使壯大網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)人才隊伍和網(wǎng)民規(guī)模。

結(jié)束語：隨著農(nóng)村大學(xué)生的不斷增多，加上部分了解新科技的外出打工回鄉(xiāng)群體的注入，農(nóng)村電子商務(wù)市場日趨成熟。在交通的完善、國家多項貧困幫扶政策的扶持下，建立一條穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，加強對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)人才的培養(yǎng)才能推動農(nóng)村市場電子商務(wù)的發(fā)展。

作者單位：貴州師范大學(xué)

參考文獻：

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農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀范文第5篇

【關(guān)鍵詞】 O2O；農(nóng)村；電子商務(wù)；產(chǎn)品策略

農(nóng)村電子商務(wù)是中國電子商務(wù)發(fā)展的潛力市場，無論是對改善農(nóng)村經(jīng)濟、增加各方收入還是對加速經(jīng)濟轉(zhuǎn)型都有著巨大的推動作用。2015年11月9日，國務(wù)院《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出三大重點任務(wù)，一是積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體，鼓勵電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作；二是擴大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)，加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和推廣；三是改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，從宏觀上提供初步的政策保障。[1]現(xiàn)實中，電子商務(wù)也逐漸從農(nóng)產(chǎn)品“外銷”和網(wǎng)購“進村”兩個維度滲入農(nóng)村區(qū)域。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

在財富分配周期逐漸縮短的經(jīng)濟時代，電子商務(wù)迎得了快速的發(fā)展，在城市電子商務(wù)滲透率接近飽和的情況下，農(nóng)村電子商務(wù)即將成為下一個財富的聚集點。首先，得益于國家政策的出臺，使得農(nóng)村電子商務(wù)有了強有力的政策保障；其次，在移動智能終端普及率提升的過程中，農(nóng)村開始接觸互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；再者，得益于經(jīng)濟收入提高帶來的消費購買力提升，農(nóng)村居民個性化消費需求的增長，所以農(nóng)村陣地將是電商“渠道下沉”的主戰(zhàn)場。[2]

阿里、蘇寧、京東等各大電商巨頭已經(jīng)悄然開啟農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之路。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量達1800億元以上，預(yù)計2016年將突破4600億元。目前，阿里已在全國23個省份、126個縣域展開農(nóng)村電商的布局，并計劃在三年內(nèi)投資100個億，在1000個縣域建立10萬個農(nóng)村淘寶村級服務(wù)點。與此同時，京東也加大渠道下沉速度，一年多來在全國600多個縣設(shè)立了縣級服務(wù)中心，并在10萬個行政村招募了10萬個以上的鄉(xiāng)村合作點和推廣員。[3]

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展勢在必行，有著可觀的發(fā)展空間，但是基于現(xiàn)實情況分析，當前還是存在許多困境。比如電子商務(wù)從業(yè)人員的思維、當?shù)鼐用竦碾娮由虅?wù)意識、當?shù)卣闹С?、物流基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)品的營銷等都存在掣肘，有待逐步解決。

二、O2O電子商務(wù)發(fā)展及啟示

在電子商務(wù)的不斷實踐中，O2O（Online to offline：線上虛擬經(jīng)濟與線下實體店面的融合，通俗的理解就是“線上線下”的經(jīng)濟模式）電子商務(wù)模式得到了快速的發(fā)展。O2O的核心就是把線上的消費者帶到實體店面中去，消費者在線上篩選線下的商品和服務(wù)，通過在線支付、結(jié)算，最后自主到線下享受服務(wù)、體驗產(chǎn)品。O2O從出現(xiàn)到發(fā)展，始終具有旺盛的生命力，而且不斷的發(fā)展、壯大，這可能要源于O2O具有的極強的區(qū)域服務(wù)特征。O2O的這一特征是基于互聯(lián)網(wǎng)本地化服務(wù)和消費者消費升級的驅(qū)動，使傳統(tǒng)商務(wù)中的消費場景被重置而產(chǎn)生。

O2O電子商務(wù)模式具有的強區(qū)域消費、客戶線上選購自主到線下享受服務(wù)和體驗產(chǎn)品的特征為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的短板帶來了解決的方案。比如物流，物流是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中的掣肘，但是在O2O電子商務(wù)模式中，物流的影響因素就不再是開展農(nóng)村電子商務(wù)的首要考慮因素，彌補了自身的不足。

三、營銷策略概述

互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的買賣關(guān)系，帶來了企業(yè)營銷方式的改變，對市場營銷提出了新的要求，營銷的內(nèi)容也發(fā)生了較大的變化，但影響網(wǎng)絡(luò)營銷的基本因素仍是產(chǎn)品、價格、渠道和促銷。[4]通過網(wǎng)絡(luò)營銷開展的電子商務(wù)，產(chǎn)品已經(jīng)沒有了傳統(tǒng)面對面買賣方，消費者與企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)的對話時買賣雙方的主要交流形式。消費者通過訪問企業(yè)的網(wǎng)站考察商品的性能、價格等參數(shù)，通過填寫表單表達自己對商品需求的意愿。

非利浦?科特勒對產(chǎn)品的定義為：“產(chǎn)品是能夠提供給市場以滿足人們需求和欲望的任何東西。”產(chǎn)品在市場上包括實體產(chǎn)品、服務(wù)、財產(chǎn)、信息等一切有形和無形的東西。[5]據(jù)此，農(nóng)村在開展電子商務(wù)的過程中，應(yīng)結(jié)合自身實際情況選擇合適的東西作為開展電子商務(wù)交易的核心產(chǎn)品。

四、農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀分析

對農(nóng)村電子商務(wù)的營銷來說，要考慮很多因素，比如政策、開展電子商務(wù)的硬件，從業(yè)人員的素質(zhì) 、人們意識等等。[6]此處從產(chǎn)品營銷的角度出發(fā)，對與產(chǎn)品有關(guān)的因素進行分析，對此提出相關(guān)的對策。

1、物流的制約

物流是整個電子商務(wù)的關(guān)鍵要素之一，就目前電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，物流業(yè)是制約電子商務(wù)發(fā)展的一個很重要的瓶頸因素。阿里副總裁、農(nóng)村淘寶事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍曾表示，“物流方面也是很落后，尤其是從縣城到農(nóng)村這一段，建倉是很容易，但是如何打通，使其產(chǎn)品化并社會化，這是最難的。我覺得在中國甚至全世界沒有一家企業(yè)能做到?！盵7]物流業(yè)的相對滯后，給電子商務(wù)的發(fā)展帶來嚴重的阻礙。以農(nóng)村電子商務(wù)為例，基于需求的驅(qū)動，大部分第三方快遞物流把網(wǎng)點布局到了縣域，更有甚者已經(jīng)布局到鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）一級，為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了物流基礎(chǔ)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展以及人們需求的更新，農(nóng)村電子商務(wù)的潛力越來越凸顯，包括“進”和“出”，都顯現(xiàn)出巨大的潛力。新事物的發(fā)展總避免不了阻礙，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展同樣避免不了現(xiàn)實的困難。物流就是其中最大的困難之一。在“鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）――村――用戶”的區(qū)域，物流還是真空，基本沒有物流的涉足，包括自建物流和第三方物流，這對發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)來說，無疑是最大的困難。因此，選擇電子商務(wù)的商品時，在客觀困難沒有很好解決前，應(yīng)當理智地對待，有意識的避開物流短板，選擇合適的方式和產(chǎn)品。

2、第二方面的因素是作為電子商務(wù)的商品來源

由于農(nóng)村的固有特點，是基于散居生活而存在，在生活方式上好保持著“以家而居、自給自足”，在農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模上，未形成定量的規(guī)模，即使豐收或多余，面對經(jīng)濟全球化的市場，也總顯得微小，不能滿足網(wǎng)絡(luò)需求。曾遇見這樣的例子，云南滇西某縣，以飲食為文明，因此受到外界的關(guān)注，還因此博得央視的關(guān)注。當外界供應(yīng)商下訂單訂貨的時候才發(fā)現(xiàn)，貨源遠遠跟不上，只能滿足少部分消費者的需求，至此，供求關(guān)系只能就此取消。從這例子可以看出，開展農(nóng)村商務(wù)，產(chǎn)品的貨源是影響電子商務(wù)的因素之一。

3、第三方面的因素的產(chǎn)品本身的屬性

農(nóng)村大部分的產(chǎn)品是以時令而產(chǎn)，每個季節(jié)都有不同的產(chǎn)品，過了季節(jié)很難找到新鮮、保質(zhì)的過季產(chǎn)品，所以存儲、保鮮問題成了難題。但是在開展電子商務(wù)的過程中，已經(jīng)從傳統(tǒng)的4P策略逐漸轉(zhuǎn)向到今天的4C策略，[8]一切商務(wù)的開展，應(yīng)以消費者為中心，才能贏得發(fā)展的生命力，否則將失去市場和時機，重回傳統(tǒng)商務(wù)時代。所以關(guān)于產(chǎn)品的存儲、保鮮影響著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，應(yīng)適當考慮，采取適當?shù)姆绞竭M行短板的彌補。

五、農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)品選擇策略

O2O電子商務(wù)模式的發(fā)展代表著當前電子商務(wù)市場發(fā)展的趨勢，也代表著廣大消費者的消費選擇。站在O2O的視角分析農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，將有許多可鑒的資源。結(jié)合O2O與農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，從產(chǎn)品角度出發(fā)，提出適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)品策略。

1、農(nóng)村獨有的服務(wù)產(chǎn)品

隨著人們生活水平的提高，生態(tài)保健、生態(tài)旅游、生活體驗等將是人們生活中追求的重要組成部分。尤其對長期在城市居住的人們來說，運動將在他們生活中扮演著不可缺少的角色。利用有限的休閑時光到農(nóng)村體驗古老而生態(tài)的生活方式，切身體會“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”的感受，這將是一種創(chuàng)新的服務(wù)體驗，也是一種農(nóng)村特有的、嶄新的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式。這種特殊的方式其實源于體驗的轉(zhuǎn)變?！稗r(nóng)村生活”作為農(nóng)村特有的生活方式，被賦予了很多意義，比如“艱苦樸素”、“勤儉節(jié)約”、“辛勤勞作”等等，讓農(nóng)村生活在現(xiàn)代城市居民當中蒙上了神秘的面紗。為了能體驗新鮮的生活方式，許多城市居民愿意把它當作一種旅游消費，花一定的時間和經(jīng)濟到農(nóng)村去感受和體驗這種特殊的“產(chǎn)品”，這也是當前社會發(fā)展的一種需求。比如，在種植、收割的季節(jié)，通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺，聯(lián)系具體的農(nóng)家，通過線上交易，選擇自己需要或喜歡的體驗“產(chǎn)品”，線下自主去開展體驗。

2、民族風(fēng)俗文化產(chǎn)品

隨著民族文化多元化的發(fā)展，各種民族風(fēng)俗體驗逐漸被提上人們需求的清單。我國是一個民族風(fēng)俗文化多元化的國家，有著豐富的民族風(fēng)俗文化資源，這些純真的民族文化資源就蘊藏在廣大的農(nóng)村區(qū)域，世代延續(xù)。隨著社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，文化需求也被提上消費的榜列。為了感受和體驗特有的民族風(fēng)俗，消費者可以向這些資源的發(fā)源地發(fā)起消費需求。比如，在多民族的云南，各民族有著自己獨特的民族風(fēng)俗文化，也扮演著極其重要的角色。當有消費者需要體驗彝族火把節(jié)的時候，可以通過相應(yīng)的平臺，選擇自己喜好的“產(chǎn)品”進行交易，線下自主去開展體驗。

3、自產(chǎn)自銷的季節(jié)農(nóng)特產(chǎn)品

隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村區(qū)域的產(chǎn)品除了自給自足，還出現(xiàn)了很多剩余。在經(jīng)濟社會，這些剩余的產(chǎn)品就可以用來創(chuàng)造剩余價值，當把這些剩余的產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)上，有需要的消費者就會絡(luò)繹不絕的進行選購，剩余的產(chǎn)品就變成其他消費者的生活必需品。滿足消費的同時，推動了村區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。在季節(jié)產(chǎn)品的選擇中，必須考慮物流和保鮮，因此整合來考慮，O2O是比較合適的方式。比如某地的水果大量上市，可以采用通過線上購買或預(yù)約，線下自主上門取貨的形式，到園地現(xiàn)場采摘，合理避免了季節(jié)產(chǎn)品物流和保鮮的難題，又保證了消費者的自，同時還可以帶動其他附屬供應(yīng)鏈的發(fā)展。

在發(fā)展電子商務(wù)所需的“信息流、商流、資金流、物流”其中的四大基礎(chǔ)條件中，作為制約電子商務(wù)瓶頸要素的物流在O2O電子商務(wù)模式中作用被大大弱化。因此，基于農(nóng)村區(qū)域固有資源的特征，結(jié)合O2O電子商務(wù)強區(qū)域經(jīng)濟的特點，可以把農(nóng)村特有資源與O2O電子商務(wù)完美的結(jié)合起來，發(fā)展農(nóng)村特有的電子商務(wù)新模式。當然，在基于這種產(chǎn)品選擇策略的導(dǎo)向下，更多地還需要政府部門做出相關(guān)的支持和輔助：比如在特殊“產(chǎn)品”的宣傳上，需要政府結(jié)合實際需求，進行包裝、宣傳；在平臺的開發(fā)上，需要政府主導(dǎo)惠農(nóng)惠民；在具體特殊“產(chǎn)品”的開拓上，需要鼓勵民眾，激發(fā)服務(wù)意識等。

【參考文獻】

[1][3][7] 艾瑞網(wǎng).電子商務(wù)：電商巨頭紛紛入局，農(nóng)資電商真的能火嗎？[EB/OL].2015-8-20.http：///oec/20151110/255826.shtml.

[2]楊興波，張林.基于B2C電子商務(wù)的農(nóng)村發(fā)展策略[J].、現(xiàn)代商業(yè)，2015.11.39-40.

[4]白東蕊.電子商務(wù)概論[M].人民郵電出版社，2013-9.138.

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[6]楊興波，張林.移動智能終端對B2C網(wǎng)絡(luò)廣告的影響[J].曲靖師范學(xué)院學(xué)報，2015.03.79-82.

[8]白東蕊.電子商務(wù)概論[M].人民郵電出版社，2013-9.134.