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動畫電影市場范文第1篇

[關(guān)鍵詞] 動畫電影；數(shù)字技術(shù)；受眾；2013年

課題項目：本文系渭南師范學(xué)院教改項目（項目編號：JG201341）。

以數(shù)量和質(zhì)量而論，近三年中國動畫電影發(fā)展的成績斐然。動畫電影的放映場次、票房收益和觀眾人數(shù)等重要指數(shù)均有所提高：2012年全年上映20部動畫電影，獲得了4億元左右的票房收入，而2013年上半年便突破了去年的票房總和。暑期全國主流院線上映的國產(chǎn)動畫電影《昆塔·盒子總動員》《賽爾號大電影3》《秦時明月大電影之龍騰萬里》等10余部，不過喜憂參半，值得思考。

一、技術(shù)提高中追求藝術(shù)風(fēng)格的多樣化

眾所周知，動畫片在藝術(shù)表現(xiàn)力和內(nèi)容上的每一次提升，很大程度上都依賴技術(shù)的發(fā)展。在今天的數(shù)字時代，瑰麗的動畫電影視覺效果不僅是創(chuàng)作者想象力的產(chǎn)物，同時也是技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物。皮克斯動畫電影的連年成功就是一個范例，他們的動畫影片不僅依賴藝術(shù)創(chuàng)意的新穎，而且在于技術(shù)上的不斷突破。如《怪物公司》中的“門”、嚇小孩收集能量、到底誰怕誰等的創(chuàng)意，對于童年或經(jīng)歷了童年的觀眾，肯定會覺得影片構(gòu)思充滿心意、奇趣，深深地吸引著觀眾。在技術(shù)上的創(chuàng)新使不可能完成的浩大工程變成可能，該片中怪物幾百萬根“毛發(fā)”飄動以及小女孩衣服“動感”栩栩如生，是他們花費了兩年時間開發(fā)一款叫做“Fizt”的計算機(jī)軟件來實現(xiàn)的，而之前他們制作《玩具總動員2》的時候，人物衣服的運動需要工作人員一幀一幀地更改。如果沒有刻意研發(fā)的程序，人們難以想象一個蘇利文身上200余萬根的毛發(fā)飄動的工作會是多么浩大的工程。[1]近些年，隨著數(shù)字電影制作技術(shù)和放映設(shè)備的進(jìn)步，又給立體電影帶來發(fā)展的機(jī)會。數(shù)字立體電影技術(shù)在動畫領(lǐng)域的應(yīng)用，拓展了傳統(tǒng)電影的視聽空間，它將觀眾從平面的銀幕帶入三維的世界，在觀眾心理上產(chǎn)生了更為真實的空間結(jié)構(gòu)感和空間運動感等獨特的藝術(shù)體驗，豐富了動畫電影的藝術(shù)表現(xiàn)手法。

從2013年暑期上映的國產(chǎn)動畫影片來看，制作水平提高明顯，而且影片藝術(shù)風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣化特點。據(jù)報道，動畫電影《昆塔·盒子總動員》采用國際領(lǐng)先的立體影視拍攝技術(shù)和計算機(jī)動畫制作技術(shù)，并運用自主研發(fā)的KMOKE9軸全自動逐幀拍攝設(shè)備，被稱為中國第一部運用云計算制作的立體動畫影片，被美國媒體列入2013年頂尖動畫系列[2]；《賽爾號大電影3》在技術(shù)應(yīng)用上也得到提升，采用了立體影視技術(shù)使影片視覺效果更有深度，視覺效果更加逼真、震撼、刺激，互動性也加強(qiáng)了。觀看立體電影時，觀眾如同置身于精心營造的奇幻場景中，有許多小觀眾在觀看過程中因為電影的立體效果而忍不住伸出手試圖觸摸，數(shù)字立體電影發(fā)揮出了其奇妙意境與特殊的吸引力?！段覑刍姨?》則在動畫電影中加入真人表演，讓角色在動畫世界和現(xiàn)實世界穿梭，這也不失為國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作中的新嘗試；《我是狼》卻走的是傳統(tǒng)手繪路線，體現(xiàn)傳統(tǒng)動畫美學(xué)特征；《秦時明月大電影之龍騰萬里》融合歷史、武俠、奇幻等內(nèi)容，在藝術(shù)風(fēng)格上呈現(xiàn)出濃郁的東方美學(xué)特色。從暑期的動畫電影上映的情況看，中國立體電影的進(jìn)步值得肯定，很多動畫電影創(chuàng)作機(jī)構(gòu)在立體效果的技術(shù)層面進(jìn)行積極探索，觀眾能從電影中體會到創(chuàng)新的點點滴滴。

然而，中國動畫電影在技術(shù)應(yīng)用上的進(jìn)步卻難以掩飾自主動畫技術(shù)的短處，而且在創(chuàng)意上差強(qiáng)人意。長期以來，由于經(jīng)濟(jì)實力和原創(chuàng)科技開發(fā)能力等方面的制約，中國大部分動畫企業(yè)采用國外“引進(jìn)”的制作流程和設(shè)備，受制于人的局面在短期內(nèi)難于突破。暑期播出的《昆塔·盒子總動員》被業(yè)內(nèi)稱作一部“向好萊塢看齊”的國產(chǎn)影片，雖頗受期待，但難敵好萊塢的《瘋狂原始人》和《怪獸大學(xué)》在技術(shù)與創(chuàng)意方面的優(yōu)勢。實踐充分表明，在數(shù)字時代的大背景下，成功的動畫影片不僅需要“內(nèi)容為王”，而且還需要“技術(shù)掛帥”。先進(jìn)的技術(shù)只有與新穎的創(chuàng)意結(jié)合，才能使影片中的角色生動而具有活力，并散發(fā)出清新、獨特的魅力。

二、動畫電影觀影人群方面的拓展

在較長的時間段里，中國動畫電影的主要觀影人群是假期中的小觀眾，像美國好萊塢動畫片或?qū)m崎駿導(dǎo)演的那樣“老少皆宜”的作品還相當(dāng)少。低幼化的動畫影片削弱了年輕人觀看影片的愿望，縮小了觀影人群的范圍，這也是國產(chǎn)動畫影片《潛艇總動員3》和《魁拔2》在票房上輸給美國動畫片《瘋狂原始人》的重要原因之一。2013年上半年上映的《潛艇總動員3》的票房雖然超過了五千萬元，《魁拔2》也超過了三千萬元，但與《瘋狂原始人》在中國內(nèi)地4億元的票房收入相比較，可謂小巫見大巫。[3]同期播出的還有日本動畫大師宮崎駿的動畫作品《起風(fēng)了》，該影片承接了作者反戰(zhàn)思想和哲學(xué)暗喻的一貫特點，引人深思，贏得了各年齡段觀眾的喜愛，觀影“人氣之高，令人瞠目結(jié)舌”。證實了奧斯卡動畫終身成就獎獲得者波里維·多尼科維奇·波爾多的觀點：“動漫不僅僅是兒童的專利，動漫沒有年齡限制，從3歲到83歲的人群，都應(yīng)該是動漫的受眾?！?/p>

中國動畫電影似乎理解了針對年齡人群而創(chuàng)作的基本原則后，雖然在觀影人群方面有所開拓，但并沒有為吸納更廣泛的受眾做出更大努力。從2013年暑期上映的國產(chǎn)動畫影片來看，《賽爾號大電影3》的邏輯性的故事情節(jié)、詼諧幽默的表現(xiàn)手法，讓大人不再只是陪看小孩觀看動畫電影的角色。而《秦時明月大電影之龍騰萬里》的觀眾年齡定位則明顯脫離了低幼水平，故事涉及歷史事件和民間傳說，還涉及名士俠隱和諸子百家，受眾定位在15歲以上的青少年。《終極大冒險》講述女記者蘇打與主管糯米的歡樂故事，將目標(biāo)觀影人群定位在15歲到36歲，體現(xiàn)出中國動畫創(chuàng)作者對觀影人群所做的開拓和努力。不過，在今年暑期電影院里，不少影片播放時孩子的興致勃勃與大人的刷微博、打瞌睡的現(xiàn)象依然存在。[4]國產(chǎn)動畫電影依然局限于“小手拉大手”的模式，創(chuàng)作者還需要在創(chuàng)意和制作方面繼續(xù)努力，向“合家歡電影”方向發(fā)展，從而徹底打破單純的觀影模式，以吸引更多的觀眾。

三、系列動畫電影基礎(chǔ)上的品牌突破

系列化動畫影片是積累觀影人氣的方式之一，也是創(chuàng)作者繼承動畫創(chuàng)作經(jīng)驗的有效途徑，而且對于動畫品牌的創(chuàng)建也具有重要作用。美國動畫公司皮克斯在1995年拍攝《玩具總動員》時，塑造了牛仔胡迪和巴斯光年這兩個經(jīng)典卡通形象，之后他們連續(xù)推出系列影片《玩具總動員2》《玩具總動員3》，一直在用新的故事詮釋并延續(xù)著這兩個經(jīng)典形象的生命力?？梢哉f，推出系列動畫電影幾乎成為各大動畫企業(yè)創(chuàng)作和推廣影片的有效方法。不過，系列動畫影片中還需在繼承中創(chuàng)新，不然會因老套而喪失對觀眾的吸引力。迪斯尼每隔幾年就會創(chuàng)造性翻拍經(jīng)典，皮克斯宣布將每年推出一部原創(chuàng)動畫電影，而每隔一年推出一部續(xù)集電影的計劃還在其中。他們這樣做的原因是，觀眾雖然對原創(chuàng)和創(chuàng)新的動畫電影非常者迷，但作為樹立動畫品牌、打造動畫明星、擴(kuò)大影片影響力等作用的系列片不可輕視。

在2013年暑期上映的動畫電影，系列化電影初步顯示出影響力?！顿悹柼?》是在網(wǎng)頁游戲、《賽爾號1、2》的基礎(chǔ)上開發(fā)的動畫影片，良好的市場基礎(chǔ)使得該片釋放出令人振奮的票房收益?！段覑刍姨?》系列電影試圖在《喜羊羊與灰太狼》系列電影的品牌效應(yīng)基礎(chǔ)上，改變影片內(nèi)容的低幼化定位，提升家長的觀影樂趣；《開心超人》和《秦時明月大電影之龍騰萬里》也都是在電視動畫片基礎(chǔ)上創(chuàng)作的動畫電影，均產(chǎn)生了廣泛的社會影響。而在暑期上映的非系列化動畫電影，往往遭到冷遇。暑期中國《昆塔·盒子總動員》與美國皮克斯的《怪獸大學(xué)》相遇就是一個范例，雖然前者以網(wǎng)絡(luò)游戲《盒子世界》為基礎(chǔ)，業(yè)內(nèi)人士普遍抱有較高期待，但與延續(xù)前作《怪物公司》的《怪獸大學(xué)》系列化動畫電影相比，在講故事、票房結(jié)果等方面有天壤之別?！独ニず凶涌倓訂T》與《我愛灰太狼2》也相遇了，前者號稱是視覺上“無限逼近好萊塢”的立體電影，但其與系列化動畫電影的后者相比在票房收益上差距巨大。

從“喜羊羊”系列的一枝獨秀，到國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計劃中的20個動畫品牌的推出，可以說中國動畫電影在品牌建設(shè)方面取得成績。喜羊羊與灰太狼、摩爾莊園、秦時明月等品牌的創(chuàng)立與其系列動畫電影的推出具有密切關(guān)系。2003年暑期的動畫電影舞臺，系列電影的作用與優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揮：《魁拔2》上映首周取得了兩千萬元票房，是第一部票房的六倍；《潛艇總動員3》經(jīng)歷了從第一部的三百萬，第二部的一千七百萬元，今年邁過了五千萬元；《賽爾號3》的業(yè)績也顯示出了系列化動畫電影開拓的成功。[5]人們看到，國產(chǎn)動畫開始樹立了一些成功品牌，票房收益也穩(wěn)定在千萬級別徘徊，但其與好萊塢動畫影片動輒上億元的收入，以及眾多國際級動畫明星的成績相比，就顯得相形見絀了。

四、結(jié) 語

目前，中國動畫電影處在快速發(fā)展時期，雖然在技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)意、觀影人群的開拓、系列化影片等方面取得了進(jìn)展，但與國際一流動畫電影相比在先進(jìn)技術(shù)研發(fā)、故事內(nèi)容和情節(jié)設(shè)計、動畫形象開發(fā)等方面還存在不小的差距。不過，近些年國產(chǎn)動畫電影中涌現(xiàn)出了不少水準(zhǔn)較高、經(jīng)濟(jì)和社會效益較好的影片，讓觀眾和學(xué)者對備受質(zhì)疑的國產(chǎn)動畫電影的看法逐漸轉(zhuǎn)變。正如有些學(xué)者所認(rèn)識到的，給國產(chǎn)電影多一些時間和耐心，讓它有機(jī)會成長。2013年暑期的動畫電影，展現(xiàn)了中國動畫電影成長的成果。而中國動畫電影在成長的過程中如何奮起直追，需要向叫好又叫座的國外經(jīng)典動畫片學(xué)習(xí)，還需要客觀地分析自身的優(yōu)點和劣勢，做到揚長避短，潛心于動畫原創(chuàng)作品的開發(fā)，并且在作品創(chuàng)作過程中和播出后的市場反饋中，不斷總結(jié)正面經(jīng)驗和反面教訓(xùn)，在藝術(shù)上大膽創(chuàng)意，在技術(shù)上刻意創(chuàng)新，在市場上開拓進(jìn)取，中國動畫電影一定會有新鮮的一流作品出現(xiàn)。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 馬華.動畫影片分析[M].北京：京華出版社，2010：235-237.

[2] 莊小蕾.杭州動畫出手不凡[N].錢江晚報，2013-07-31（C0005）.

[3] 錢力.國產(chǎn)動畫影片不能只是“小手拉大手”[N].中國文化報，2013-07-11（6）.

[4] 劉巽達(dá).國產(chǎn)動畫片創(chuàng)到底缺什么？[N].光明日報，2013-08-12（2）.

動畫電影市場范文第2篇

關(guān)鍵詞：新海誠；日本動畫電影；市場策略

日本動畫電影《你的名字》是新海誠導(dǎo)演的新作，作品于2016年8月26日在日本上映，故事講述了男女高中生在夢中相遇的幻想故事，在日本公映十七天，觀眾突破481萬人次，累計票房收入62億多日元。在北美“爛番茄”好評度100%，“爆米花”指數(shù)93%，按此勢頭，該片將有機(jī)會沖擊奧斯卡。《你的名字》市場策略成功的秘訣主要有以下幾方面。

一、以數(shù)字技術(shù)打造精美高清畫面

《你的名字》充分運用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)了精美絕倫的視覺饕餮盛宴。觀眾在觀看新海誠動畫時都會發(fā)出：“哇好美”的感嘆。新海誠動畫的每一幀都可以美到截圖當(dāng)壁紙。新海誠作品的視覺背景為何如此精致？因為他的制作背景都是在實拍的照片基礎(chǔ)上，基于數(shù)字技術(shù)用PS、AE等軟件對畫面色彩細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整渲染，在每一幅背景畫的基礎(chǔ)上，用共通的風(fēng)格使其融為一體。在細(xì)節(jié)上他對畫面的處理也一絲不茍，光景色調(diào)上十分豐富，因此造就了新海誠式動畫視覺風(fēng)格：精致、唯美、統(tǒng)一。日本動畫大多數(shù)采用當(dāng)?shù)刂娘L(fēng)景，并對這些景色進(jìn)行色彩的渲染使其更為精致，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人耳目一新，仿佛置身其中。

在《你的名字》中，新海誠突破了以往只用精美的風(fēng)景變換來表達(dá)人物感情的技法，用一種解構(gòu)式的方式讓人物和風(fēng)景之間達(dá)到完美的融合。劇中女主角三葉在目睹彗星隕落的場景，新海誠巧妙利用攝像機(jī)的旋轉(zhuǎn)，先從背后低角180度旋轉(zhuǎn)到前方，然后切換到三葉的身體，并逐步接近臉部、最后成為瞳孔的大特寫。觀眾通過三葉的瞳孔看到倒映其中的風(fēng)景，自始至終，三葉的表情和身體都沒有發(fā)生任何變化，但攝像機(jī)的運動，以及瞳孔中風(fēng)景的流逝，用以動制靜的方式，表現(xiàn)女主角目睹世界末日的震驚。在瞳孔的大特寫之下，觀眾更分不清這是臉的表情還是風(fēng)景。風(fēng)景成為臉部的同時，臉部也成為風(fēng)景的一部分。這是一個風(fēng)景和人物的整體，這是一張新的精美畫面的展現(xiàn)方式。

二、跌宕的劇情設(shè)計俘獲觀眾心理需求

跌宕起伏的劇情設(shè)計是《你的名字》深度拓展受眾市場的重要策略。日本動畫作為日本的支柱產(chǎn)業(yè)，在海內(nèi)外都十分受歡迎的原因主要是日本動畫具有新的創(chuàng)造力，經(jīng)典中帶有新的劇情是日本動畫的主要模式。劇情設(shè)計主題的種類繁多，有少男少女、搞笑治愈、校園類、穿越等。如此繁多的主題種類，每一種都衍生出不同的劇情。這對深度拓展受眾市場發(fā)揮了獨特的作用。

在新海誠的以往的電影劇情中，男女主角總是沉浸在自己的世界中，與世隔絕般地孤獨生活。在《你的名字》中，男女主角終于一反常態(tài)，進(jìn)入了像所有正常人一樣的生活，少男少女在時空中不斷穿越，同時又交換身體，但新海誠仿佛還不滿意這樣的劇情，在此基礎(chǔ)又加上了末日降臨。這樣出奇制勝的劇情反轉(zhuǎn)的噱頭更加引人入勝。雖然電影的前半段彗星的來臨一直被作為是一種美麗的自然天象來展示的，直到最后才突然意識到彗星即將毀滅小鎮(zhèn)的事實，讓觀眾感受到反轉(zhuǎn)、不可預(yù)料的魅力。讓這部電影的故事性得到升華，變得更加精彩。因此，這部動畫最精妙之處就是不可預(yù)知性，完全不知道下一秒會發(fā)生什么。原以為主人公終于要遇見了，結(jié)果卻錯過了，原以為他遇見她只是他的一場夢，但下一秒情節(jié)就反轉(zhuǎn)成角色的交換、穿越都是真實存在的事實。太多的寓于情理之中于意料之外的劇情，讓觀眾產(chǎn)生了內(nèi)心強(qiáng)烈震撼與體驗。

三、豐富主題意涵贏得國際市場

動畫片的主題意涵挖掘是市場策略的有機(jī)組成部分。優(yōu)秀的動畫影片的主題意涵往往表達(dá)了人類的共通情感和價值情懷，能夠觸動人的最深層的生命意識。唯有如此，動畫影片才能獲得不分國界的人們的共同認(rèn)可。日本動畫受歡迎的主要原因，就是因為大多數(shù)動畫影片都有深刻的主題意涵，比如以對人類世界的反省與拯救為永恒主題的宮崎駿，以給人溫暖治愈人心為主題的綠川幸動畫，都深深吸引著不同國度、不同年齡、不同性別以及不同階層的觀眾。

在經(jīng)歷了林林總總主題意涵的嘗試之后，新海誠在《你的名字》中，挖掘出現(xiàn)代人的孤獨感與對未來幻覺的主題。一方面，這部動畫片延續(xù)了他以往動畫里的男主角，在現(xiàn)代都市中逐步走到人性深淵的恐懼，即使被賦予了一切即時溝通的可能性，卻仍要面對日益凸顯的愛無能與孤獨感，唯一的自我救贖之路恰恰是一段命運感的愛情。一方面，是主人公痛苦的內(nèi)心掙扎，試圖突破時空的限制，在幻覺世界中努力去尋找在幻覺中存在的愛戀的情侶，而那個人可能就是自我渴望的另一個自己。與你相遇，如同遇到自己。像是一個夢，醒來時無論多努力卻也無法記住你的名字，但“我愛你”卻被寫在了自己的掌心，像是怎么都無法磨去的印跡。雖然劇情里忘記了，卻永恒地銘記在深層的意識里。新海誠在《你的名字》中展示的主題表征了，人世間所有的相遇都是久別的重逢，即使沒有真正的遇見彼此，但或許是在夢中，畢竟夢境都是虛幻的，醒來變不復(fù)存在。這種亦真亦幻的主題類型不僅是新海誠對現(xiàn)代人生存狀況的憂思，也是最能觸動人類共通情感的母題。這對贏得國內(nèi)外動畫片市場發(fā)揮了重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊姝楠.從宮崎駿到新海誠――日本動畫電影創(chuàng)作的時代個性[D].上海師范大學(xué)，2013.

動畫電影市場范文第3篇

關(guān)鍵詞：宮崎駿；動畫電影；開場；劇情；分鏡；聲音；聲畫表現(xiàn)力

就在前不久的威尼斯電影節(jié)上宮崎駿宣布結(jié)束五十年來長篇動畫的制作，以72歲的高齡帶著無比的榮耀告別動畫電影。宮崎駿大師以《魯邦三世》出名，以《起風(fēng)了》引退，半個世紀(jì)的時光他帶給了我們純真、憧憬、反思、守候，而他所表達(dá)的反戰(zhàn)、環(huán)保、珍愛生命，堅持信念等思想也隨著動畫深入到了每位愛他作品的觀眾心中。而我們在大師即將隱退的時候，作為動畫人更要以一種繼承和發(fā)揚的精神，用專業(yè)的眼光分析一部好動畫帶給我們感動的成功秘訣。

1劇情（STORY）――劇情展開方式

（1）由于一次契機(jī)，主人公做出一項重大的決定，成為故事發(fā)展的開端：1）《魔女宅急便》一開始，廣播播報氣象說：“今天是個大晴天，晚上將是個晴朗的滿月！明天是晴天，后天是晴天…”小魔女于是決定趁這樣的好天氣，下定決心當(dāng)晚就啟程，踏上魔女的修行之路。2）《懸崖上的金魚姬》里的金魚姬波妞偷偷地背著爸爸離家出走后遇上危險并被宗介所救，并開始學(xué)著與人類相處。3）《歲月的童話》里一開始以主人公妙子從繁忙的公事中脫離，申請休假開始說起，并用課長的一句話讓觀眾對妙子的選擇產(chǎn)生了興趣?！拔乙詾槟闵暾埵齑蠹偈窍肴ズＭ饴眯校瓉硎侨ド叫慰h鄉(xiāng)下地方。”“是的”“你不是失戀了吧？”妙子搖頭，“我喜歡鄉(xiāng)下的生活?！苯酉聛黼娪伴_始用穿插妙子小學(xué)時代的回憶的方式回答了片頭課長的疑問，之所以她會如此熱愛鄉(xiāng)下，是因為從小在東京長大，伙伴們暑假都可以去老家鄉(xiāng)下度假，她卻總是一個人孤單的呆在東京。所以她覺得別人看不上的鄉(xiāng)下才是她的最愛，心靈的歸屬。

（2）故事以倒敘的方式呈現(xiàn)。《螢火蟲之墓》以哥哥的死亡作為本片的開頭，后其與妹妹的靈魂一起坐上返程的列車，讓人非常想知道哥哥和妹妹為什么會死去，本片開場營造了一種異常悲涼的氣氛，讓觀影者帶著疑問，帶著感傷，迅速將感情融入到那個戰(zhàn)火紛飛的年代，切身感受到戰(zhàn)爭給普通百姓帶來的災(zāi)難與痛苦。

2分鏡（LAYOUY）――鏡頭運用模式

（1）分鏡頭畫面運用方式相似。淡入（FADE IN）天空出現(xiàn)從空中向下拉鏡（PAN）定位主人公所在位置角色出現(xiàn)。作品：《側(cè)耳傾聽》、《借東西的小人阿莉埃蒂》，《幽靈公主》都是從空中向下拉鏡后，鏡頭俯瞰城市，接著將鏡頭切入街道，引入角色所在位置，角色出現(xiàn)?！稇已律系慕痿~姬》鏡頭從空中下拉后，深入大海，切海底景色，出現(xiàn)魔法師。由慢到快向下拉鏡，鏡頭俯瞰整個城市街道后停留，隨即近景切換到一輛老款的奔馳轎車上，一位老婆婆開車，副駕駛坐著一個人，面容未露。鏡頭跟隨拍攝（FOLLEWS），女生清唱背景樂響起（SFX），切鏡頭在小巷一端，車子轉(zhuǎn)彎，開到面前，中景切換，人物形象清晰，副駕駛是一個十幾歲的清秀少年，駕駛座上坐著一個帶著眼鏡的老婆婆，面容較為慈善。對少年說：“還好嗎？就快到了哦?！鄙倌晗蜃笈ゎ^：“好的?！避囎舆h(yuǎn)景（由左向右）駛過石橋。切全景，車子駛?cè)雱e墅區(qū)的林蔭小道。切近景，駛?cè)氪箝T。片名淡出：《借物少女阿莉埃蒂》。鏡頭從天空落下，切入街道，伴隨音樂主人公出現(xiàn)。這種分鏡方式很常見，也較為輕松自然，很容易將作者帶入故事情節(jié)之中。

（2）以字幕的形式介紹動畫發(fā)生的背景?！讹L(fēng)之谷》開始，畫面上打出“巨大產(chǎn)業(yè)文明崩潰后的一千年，被蟲殼與硬瓷碎片覆蓋的大地，發(fā)出有毒的瘴氣，被稱為腐海的森林漸漸擴(kuò)大，威脅著沒落的人類的生存”揭示此片依然是宮崎駿主打的環(huán)保及生存主題?！队撵`公主》開篇字幕，“在古老的時代，這片大地覆蓋著濃密的森林，古木參天之中，有守護(hù)神在保護(hù)著他們?！痹谀莻€時代人類和獸類和睦相處，隨著時光流逝很多森林被砍伐殆盡……點出了動畫的故事發(fā)生的背景以及預(yù)示著主人公即將面臨的困境?！兜睾?zhàn)記》的開始進(jìn)字幕：“當(dāng)語言變得沉默，光亮沒入黑暗，生命在死亡里，一切方能成就，展翅飛翔的鷹，惟其虛空，散發(fā)著光輝――《伊亞的創(chuàng)造 》”這段文字的引用讓人感到比以往宮崎駿的主題更加深沉，它討論的是關(guān)于生命的意義。而后面的雙龍廝殺和王子弒父更加深了人們對之前文字里提到的：“生命在死亡里方能成就”的呼應(yīng)，成功營造出一種不安的氛圍。

（3）利用道具直接或間接引出故事：《天空之城》開篇，飛艇的出現(xiàn)，主人公希達(dá)坐在飛艇里，后飛艇遭遇空賊，希達(dá)翻出窗外，失足跌落后由于項鏈的作用，下落時漂浮在空中，被小男孩發(fā)現(xiàn)得救。此篇動畫里飛艇可以說的不可或少的重要元素?！肚c千尋》開場出現(xiàn)花束，千尋躺在父母行駛的車?yán)锉е?，上面的賀卡寫著“千尋保重身體，下次再見吧，理砂?！秉c明主人公千尋已經(jīng)離開原來的學(xué)校，正前往新家的路上，自然的引入千尋父母向隧道一探究竟為后面走入幽靈街埋下伏筆?！豆柕囊苿映潜ぁ分械囊苿映潜は嘈沤o很多觀眾留下了深刻的印象，可以說是本片的第三大主人公，片頭噴著巨大蒸汽的移動城堡緩慢的出現(xiàn)在城鎮(zhèn)里，店里的女生都為哈爾的到來而驚喜萬分，導(dǎo)演默默的為接下來哈爾同蘇菲相處的美好時光提供絕妙的場景鋪墊。

3聲音[SFX（SOUND EFFECT）]――由聲音引入主題

（1）由旁白回憶，引入劇情：《借東西的小人阿莉埃蒂》開場鏡頭淡入，飄著幾片白云的天空，幾縷陽光從頂上射入，男主人公開始獨白，回憶故事發(fā)生的背景，“那年夏天，在媽媽的老家度過了一周?！蓖悾骸段灮鹣x之墓》哥哥的靈魂在自己彌留地獨白：“昭和二十年九月二十一日晚上，我死了?！弊屓藢Ω绺绲乃酪蚣肮适碌陌l(fā)展產(chǎn)生極大的好奇。

（2）由與主題內(nèi)容有關(guān)的畫外音開篇?！赌北恪?，氣象廣播：“接著報告美國加州天氣預(yù)報，由于手大陸型氣候的影響，天氣轉(zhuǎn)為晴朗，今晚吹西北的風(fēng)，大晴天，將是個晴朗的滿月吧！明天是晴天，后天是晴天…”

（3）傳統(tǒng)兒歌引入：兒歌唱：“貍貓，貍貓，要不要一起玩兒。”“我正在吃飯呢？”“你配什么菜？”“香香的梅干”“也給我一個吧?！薄鞍パ剑阏尕澇??！碑嬅鎸⒅鹘秦傌埛旁诋嬅嬲?，一邊吃草，兒歌在和著，歌唱完，貍貓?zhí)ь^面向鏡頭。字幕出。接著旁白由主角擔(dān)任介紹故事發(fā)生的背景。片子出自《平成貍合戰(zhàn)》。

（4）歌曲開篇：《側(cè)耳傾聽》開始“country road take me home”背景樂響起。從天空中向下拉鏡，鏡頭俯瞰城市。

動畫電影市場范文第4篇

關(guān)鍵詞：電商企業(yè)；市場營銷；項目化管理

引言：從理論體系的角度看，電商企業(yè)市場營銷活動的項目化管理研究，不僅是市場營銷和管理學(xué)研究的重要項目，也對電商從業(yè)者的發(fā)展性研究有著重要意義。在電商企業(yè)市場營銷調(diào)整過程中，存在著管理模式較為落后的弊端，對于電商企業(yè)的市場營銷決策有著直接性的影響。

一、電商企業(yè)市場營銷研究意義

市場營銷是維系電商企業(yè)運營發(fā)展的重要方法，其戰(zhàn)略體系的有效制定，不僅需要國家政府的政策約束，更需要電商企業(yè)完善自身管理能力，強(qiáng)化營銷策略創(chuàng)新。隨著我國信息技術(shù)水平的不斷發(fā)展，電商企業(yè)戰(zhàn)略體系構(gòu)建手段更為多樣化，如何使用高效的市場營銷管理方法，有效降低生產(chǎn)成本，成為提高我國電商企業(yè)經(jīng)營效益的關(guān)鍵要素，關(guān)系著我國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。

二、電商企業(yè)市場營銷活動的項目化管理概述

隨著日益激烈化的市場競爭，以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷變化，市場營銷越來越得到電商企業(yè)的重視。而項目化管理是通過在某段時間內(nèi)對某種產(chǎn)品進(jìn)行管理服務(wù)，已達(dá)到營銷目的的管理方法，它利用資源實現(xiàn)新產(chǎn)品的有研究和開發(fā)，強(qiáng)調(diào)在市場營銷過程中對從計劃決策開始到組織實施結(jié)束的整個過程中進(jìn)行全階段管理。通俗來說就是為企業(yè)營銷搭建競爭性的工作平臺，用以激發(fā)企業(yè)員工的工作熱情，保證電商企業(yè)經(jīng)營活動的組織性，使得市場營銷管理更加高效便利[1]。

三、電商企業(yè)市場營銷活動的項目化管理研究探討

（一）電商企業(yè)營銷活動項目化啟動階段

目前，許多電商企業(yè)市場營銷管理人員的理念落后，依舊沿用著傳統(tǒng)的推銷理念、生產(chǎn)理念及產(chǎn)品理念等，并在這種經(jīng)營理念的指導(dǎo)下進(jìn)行生產(chǎn)營銷活動，對電商企業(yè)產(chǎn)生較大影響，缺少專門的市場營銷戰(zhàn)略體系構(gòu)建管理人員及機(jī)構(gòu)。此外，許多電商企業(yè)對市場營銷的戰(zhàn)略認(rèn)識不足，員工參與市場營銷戰(zhàn)略體系構(gòu)建的積極性不高，忽略了營銷環(huán)節(jié)的創(chuàng)新性，缺乏專業(yè)的管理技術(shù)指導(dǎo)，導(dǎo)致商品滯銷、營銷服務(wù)脫節(jié)等現(xiàn)象，無法發(fā)揮市場營銷項目化管理作用。

市場營銷作為一種電商企業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃，需要企業(yè)管理人員高度重視，從思想觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在電商企業(yè)營銷活動項目化啟動階段，應(yīng)轉(zhuǎn)變工作人員的市場營銷理念，不能簡單地將市場營銷看成是財務(wù)管理，它涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)中的各個方面，尤其是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異的今天。要讓電商企業(yè)管理者認(rèn)識到市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要性，并積極向下級部門傳達(dá)市場營銷管理理念，通過專題講座、專題培訓(xùn)會等方式，加強(qiáng)對企業(yè)工作人員的市場營銷重要性宣傳，提高全員服務(wù)意識。定期召開階段總結(jié)會議，革新市場營銷管理理念，通過對現(xiàn)階段的營銷收入數(shù)據(jù)統(tǒng)計，及客戶反饋信息，支出電商企業(yè)營銷過程中存在的問題，并提出個性化解決方案。市場營銷管理不僅關(guān)系著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，更對工作員工個人發(fā)展有著重要影響，在營銷理念普及過程中要強(qiáng)調(diào)全員參與全員受益。在項目化管理背景下，應(yīng)強(qiáng)化市場營銷管理部門或領(lǐng)導(dǎo)小組履行監(jiān)管的責(zé)任意識，針對電商企業(yè)經(jīng)營活動中涉及到的各項問題進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，樹立服務(wù)至上的營銷理念，通過產(chǎn)品特色及自身服務(wù)水平打造電商企業(yè)管理競爭優(yōu)勢。

（二）電商企業(yè)營銷活動項目化執(zhí)行階段

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)與市場的距離越來越近，對傳統(tǒng)營銷模式產(chǎn)生較大沖擊。隨著手機(jī)、平板等電子信息設(shè)備的應(yīng)用普及，消費者逐漸養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)購物的習(xí)慣，通過網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的建立能大幅度提高市場營銷效率。在這種環(huán)境下，利用網(wǎng)絡(luò)傳播營銷優(yōu)勢，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源，為電商企業(yè)的發(fā)展提供了便利條件。在電商企業(yè)營銷活動項目化執(zhí)行階段，科學(xué)的市場營銷管理模式能夠保證電商企業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的有效落實，結(jié)合電商企業(yè)實際發(fā)展?fàn)顩r，對市場營銷模式不斷進(jìn)行優(yōu)化改革，分析電商用戶及物流公司的實際服務(wù)需求，有效提高電商企業(yè)市場營銷的工作效率及服務(wù)質(zhì)量。針對不同企業(yè)服務(wù)項目，選擇與之對應(yīng)的項目化管理模式，保證管理與服務(wù)的一致性。

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)背景下，信息技術(shù)不斷更新，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸走進(jìn)大眾視野。以“雙十一”為例，2019年天貓雙11總成交價格為2684億元，折合約為383.8億美元。電商企業(yè)在進(jìn)行市場營銷發(fā)展規(guī)劃時，應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，加強(qiáng)企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系，了解其對產(chǎn)品的個性化需求，并就此進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。此外，構(gòu)建企業(yè)品牌，創(chuàng)建企業(yè)品牌營銷管理模式，樹立良好的企業(yè)形象。電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建較為完備的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，通過創(chuàng)新市場營銷模式構(gòu)建企業(yè)項目化服務(wù)項目的動態(tài)調(diào)整，使企業(yè)發(fā)展水平不斷提升。明確各營銷監(jiān)管部門的工作職能，實現(xiàn)從業(yè)人員的合理調(diào)度，做好與消費者的交流管理，制定最為優(yōu)質(zhì)的電商企業(yè)市場營銷創(chuàng)新模式。

（三）電商企業(yè)營銷活動項目化收尾階段

雖然近年來我國電商企業(yè)市場營銷體系得到了一定改善，但在實際開展過程中，管理流程過于繁瑣，缺乏對現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段的應(yīng)用，無法保證市場營銷的有效性。缺乏對造價范圍的規(guī)劃，使得服務(wù)管理混亂，難以對時展作出反應(yīng)，逐漸被時展所拋棄。在電商企業(yè)營銷活動項目化收尾階段，其涉及到的工作范圍廣、專業(yè)性強(qiáng)，為有效降低生產(chǎn)消耗，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)建立科學(xué)完整的市場營銷管理體系，實現(xiàn)對電商企業(yè)市場經(jīng)營活動的科學(xué)化管理。針對電商運營模式進(jìn)行細(xì)化研究，根據(jù)經(jīng)營產(chǎn)品特點分析其中可以降低營銷支出的方法，結(jié)合實際情況制訂所需的市場營銷管理體系。價格管理部門要根據(jù)施工合同、消費者要求等具體信息，對產(chǎn)品項目進(jìn)行詳細(xì)化分類，將涉及到的價格信息進(jìn)行區(qū)分，加強(qiáng)對生產(chǎn)成本的管理。

充分發(fā)揮項目化發(fā)展規(guī)劃的經(jīng)濟(jì)效用，根據(jù)實際生產(chǎn)經(jīng)營活動中的數(shù)據(jù)信息，將其與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃相比較，通過數(shù)據(jù)模擬及經(jīng)驗總結(jié)，分析市場營銷管理作用。明確電商企業(yè)市場營銷的工作范圍，充分考慮到價格管理項目編制的方式、地區(qū)銷售特點、實際生產(chǎn)條件、消費者實際需求等因素對產(chǎn)品價格制定產(chǎn)生的影響。利用市場營銷管理，不僅能減少物資材料設(shè)備的損耗浪費，更能提高市場管控效果，為后續(xù)造價審核工作的開展打下基礎(chǔ)[2]。

動畫電影市場范文第5篇

《中國動畫電影發(fā)展報告（2013）》

近幾年，中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模每年以30%左右的速度增長，動畫電影更是步入發(fā)展的快速通道。自從2009年以來，國產(chǎn)動畫電影連續(xù)3年在票房和觀影人次方面的增幅居其他類型電影之首，并在制作、技術(shù)和故事等方面均有所進(jìn)步。但同時，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈拓展等方面還存在諸多問題，還缺乏龍頭產(chǎn)品和龍頭企業(yè)。這就讓業(yè)界不得不在低頭快速趕路的同時，更多審視和研究整個行業(yè)的未來發(fā)展。

正是基于此，中國國際動漫節(jié)從2014年開始與《綜藝報》社達(dá)成合作聯(lián)手舉辦動畫電影論壇暨國產(chǎn)動畫電影專場杭州推介活動，并編寫出版年度《中國動畫電影發(fā)展報告》，為中國動畫電影的發(fā)展提供平臺和智力支持，助力中國動畫電影的大發(fā)展。

《中國動畫電影發(fā)展報告（2013）》全面反映2013年中國動畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀。按照產(chǎn)業(yè)鏈框架，對2013年中國動畫電影的制作創(chuàng)作、營銷發(fā)行、放映市場、國際合作、非票房收入、衍生品開發(fā)等進(jìn)行了梳理，對行業(yè)熱點重點問題進(jìn)行剖析和研究，對亮點和經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)，是迄今為止最全面反映中國動畫電影的窗口和反映中國動畫電影發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)。尤其值得稱道的是，本書十分注重行業(yè)和市場數(shù)據(jù)的采集和使用，為從業(yè)者提供了翔實的數(shù)據(jù)參考；同時，作為年度報告，本書還具備歷史維度和國際視野，為中國動畫電影的發(fā)展提供坐標(biāo)。

聚焦“中國動畫電影的升級之路”

嘉賓們圍繞“中國動畫電影的升級之路”對形象、故事、制作、技術(shù)、發(fā)行等方面展開高峰對話。前法國昂西動畫節(jié)主席Tiziana Loschi女士分享了法國和歐洲動畫電影制作、技術(shù)和市場方面的經(jīng)驗；騰訊陳英杰先生分享了國產(chǎn)動畫電影在營銷推廣和發(fā)行等方面的經(jīng)驗，指出電影界與新媒體跨界合作對未來電影發(fā)展帶來的積極意義； 北京其欣然影視文化有限公司總經(jīng)理袁梅女士分享了關(guān)于國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影在前期開發(fā)、形象設(shè)定，以及營銷推廣和版權(quán)開發(fā)、國際市場拓展等方面的經(jīng)驗；杭州方塊動漫有限公司行政總裁、動畫電影《甜心格格》總監(jiān)制錢國棟先生則分享了杭州本土動漫企業(yè)在動畫電影制作方面的經(jīng)驗和體會。

15部優(yōu)秀動畫電影向“市場”路演