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平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法范文第1篇

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意思維；平面設(shè)計(jì)教育；現(xiàn)狀；建議

平面設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)特的傳遞信息的方式，主要是指設(shè)計(jì)者通過(guò)文字、圖形以及各種符號(hào)的排列組合使其對(duì)觀賞者產(chǎn)生視覺(jué)沖擊，傳達(dá)某種信息的新型專業(yè)。近年來(lái)，平面設(shè)計(jì)發(fā)展十分迅猛，一些高校也紛紛開(kāi)展平面設(shè)計(jì)有關(guān)專業(yè)，平面設(shè)計(jì)教育活動(dòng)蓬勃發(fā)展，平面設(shè)計(jì)人才在市場(chǎng)中占據(jù)著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但由于平面設(shè)計(jì)思想的創(chuàng)意化，平面設(shè)計(jì)人才必須具備高水平的創(chuàng)意思維，否則無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。隨著平面設(shè)計(jì)教育的發(fā)展，創(chuàng)意思維在其發(fā)展過(guò)程中的地位日益重要。可以說(shuō)，創(chuàng)意思維是平面設(shè)計(jì)發(fā)展的動(dòng)力，也是平面設(shè)計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)的重要特征。同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)于平面設(shè)計(jì)人才的需要也著眼于創(chuàng)意思維水平的高低，因此，培養(yǎng)平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)習(xí)者的創(chuàng)意思維尤其關(guān)鍵。

一、創(chuàng)意思維的含義和特性

1、創(chuàng)意思維的定義

創(chuàng)意思維是指通過(guò)創(chuàng)造性的想法以及創(chuàng)造性的思維活動(dòng)將事物的本質(zhì)以及事物發(fā)展的過(guò)程通過(guò)某種手段加以表現(xiàn)的能力或本領(lǐng)。創(chuàng)意思維的直接表現(xiàn)形式是創(chuàng)意成果的產(chǎn)生，同時(shí)創(chuàng)意成果也是創(chuàng)意思維形象化的表現(xiàn)。創(chuàng)意思維的特性因人而異，不同的人其思維活動(dòng)不同，產(chǎn)生的創(chuàng)意思維也不盡相同。創(chuàng)意思維具有鮮明的創(chuàng)造性、變化性以及不可控性，創(chuàng)意思維的產(chǎn)生也具有一定的隨意性。此外，創(chuàng)意思維的產(chǎn)生和運(yùn)用對(duì)于當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展意義重大，未來(lái)社會(huì)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)意思維的參與，創(chuàng)意思維也將成為未來(lái)衡量人才素質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

2、創(chuàng)意思維的特性

創(chuàng)意思維不同于其他事物的性質(zhì)，具有自身鮮明的特征，創(chuàng)意思維的特性如下：第一，恒常性。創(chuàng)意思維雖然因人而異，但是對(duì)于同一個(gè)人來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意思維是指?jìng)€(gè)人的思維特性或思維習(xí)慣所形成的一種特性，因而具有恒常性。第二，突破性。突破性作為創(chuàng)意思維最為重要的性質(zhì)，決定了創(chuàng)意思維的社會(huì)價(jià)值以及發(fā)展?jié)摿?，即?chuàng)意思維在實(shí)踐發(fā)展中也是不斷發(fā)展變化的，具有不斷突破的性質(zhì)。第三，方向性。創(chuàng)意思維的產(chǎn)生總是針對(duì)某一特定事物的，創(chuàng)意思維的作用范圍也是特定的，不是隨機(jī)產(chǎn)生的。

二、平面設(shè)計(jì)教育現(xiàn)狀

1、平面設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)缺少明確的目標(biāo)

平面設(shè)計(jì)教育活動(dòng)在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間較短，某些高校開(kāi)設(shè)了這一專業(yè)，但其人才發(fā)展目標(biāo)尚未明確。平面設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)過(guò)程中缺少明確的發(fā)展方向，人才的培養(yǎng)缺少專業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。早期的平面設(shè)計(jì)教育注重培養(yǎng)學(xué)生的審美水平以及鑒賞能力，隨著平面設(shè)計(jì)教育的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)對(duì)于人才的專業(yè)素養(yǎng)要求逐漸提高。同時(shí)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)人才的需求更加旺盛，平面設(shè)計(jì)教育也更加注重學(xué)習(xí)者的實(shí)踐水平和創(chuàng)新能力。但自平面設(shè)計(jì)發(fā)展至今，尚未形成一個(gè)明確的人才發(fā)展目標(biāo)，從而缺少特定的發(fā)展方向，其教育活動(dòng)的效率也不是十分理想。

2、平面設(shè)計(jì)在教育模式方面缺少創(chuàng)新

平面設(shè)計(jì)專業(yè)與美術(shù)專業(yè)較為相似，因此，平面設(shè)計(jì)在產(chǎn)生發(fā)展之初也將美術(shù)專業(yè)的教育模式作為自身發(fā)展的教育模式，無(wú)論是課程的設(shè)置，還是師資力量的分配，與美術(shù)專業(yè)都十分相似，缺少自身的教育模式[1]。長(zhǎng)時(shí)間使用美術(shù)專業(yè)的教育模式使得平面設(shè)計(jì)教育發(fā)展缺少創(chuàng)新，造成其發(fā)展的停滯不前。

3、學(xué)生缺少工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)

平面設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力以及創(chuàng)新精神要求較高，因此，平面設(shè)計(jì)專業(yè)人員必須廣泛參與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)以及專業(yè)化實(shí)踐訓(xùn)練，但在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)教育活動(dòng)中，教師缺少對(duì)學(xué)生創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，造成學(xué)生的創(chuàng)新精神十分弱化。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)教育實(shí)踐活動(dòng)的開(kāi)展并不頻繁，學(xué)習(xí)者缺少參與平面設(shè)計(jì)工作實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會(huì)，因而實(shí)際的學(xué)習(xí)效果并不十分理想。

三、平面設(shè)計(jì)教育中強(qiáng)化創(chuàng)意思維的培養(yǎng)

1、加強(qiáng)對(duì)學(xué)生創(chuàng)意思維以及能力的培養(yǎng)

學(xué)生缺少創(chuàng)意思維能力是無(wú)法正常進(jìn)行平面設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)的，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品必定蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)者強(qiáng)大的思維水平以及創(chuàng)新能力，因此，學(xué)習(xí)者要想獲得健康持續(xù)的發(fā)展，謀求職業(yè)發(fā)展的廣大愿景，學(xué)習(xí)者必須加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意思維以及能力的培養(yǎng)。因此，在開(kāi)展平面設(shè)計(jì)教育活動(dòng)中，要注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維和能力。學(xué)生創(chuàng)意思維以及能力的培養(yǎng)可以通過(guò)以下途徑實(shí)現(xiàn)：第一，加強(qiáng)對(duì)學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)能力的開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)自主思考，自主學(xué)習(xí)。第二，鼓勵(lì)學(xué)生對(duì)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行鑒賞，吸取優(yōu)秀設(shè)計(jì)人員的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)；第三，在日常的平面設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)中注重訓(xùn)練其創(chuàng)新精神，將創(chuàng)意思維與實(shí)踐相融合。

2、改革平面設(shè)計(jì)教育模式，開(kāi)展實(shí)踐教學(xué)工作

平面設(shè)計(jì)教育模式的改革需要從突破美術(shù)專業(yè)教育模式開(kāi)始，首先，平面設(shè)計(jì)教育活動(dòng)的開(kāi)展要以明確的人才培養(yǎng)目標(biāo)為前提，明確專業(yè)發(fā)展方向，將創(chuàng)新思維與專業(yè)發(fā)展方向相融合；其次，要優(yōu)化平面設(shè)計(jì)師資力量的配備，使用專業(yè)素養(yǎng)較高的平面設(shè)計(jì)教學(xué)人員，教學(xué)人員要能夠引領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)意思維的訓(xùn)練；最后，要不斷對(duì)教育模式進(jìn)行創(chuàng)新變革，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制和方法[2]。此外，平面設(shè)計(jì)教育活動(dòng)中創(chuàng)意思維的培養(yǎng)需要廣泛開(kāi)展實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)。首先，在日常的教學(xué)工作中，教學(xué)人員要將教學(xué)的大部分精力放在實(shí)踐性內(nèi)容的教學(xué)上；其次，要多多組織學(xué)習(xí)者進(jìn)行工作實(shí)踐，積累平面設(shè)計(jì)工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)學(xué)存在的問(wèn)題，從而加強(qiáng)創(chuàng)意思維的培養(yǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)缺少明確的目標(biāo)、平面設(shè)計(jì)在教育模式方面缺少創(chuàng)新、學(xué)生缺少工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)等方面的問(wèn)題使得平面設(shè)計(jì)教育活動(dòng)開(kāi)展效果并不十分理想，針對(duì)這一現(xiàn)狀，平面設(shè)計(jì)教育人員需要從加強(qiáng)對(duì)學(xué)生創(chuàng)意思維以及能力的培養(yǎng)、改革平面設(shè)計(jì)教育模式，開(kāi)展實(shí)踐教學(xué)工作等方面加強(qiáng)對(duì)平面設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)專業(yè)素養(yǎng)，以此適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)于平面設(shè)計(jì)人才的要求，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)教育活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

作者:劉彬彬 任遠(yuǎn) 單位:湖北十堰職業(yè)技術(shù)集團(tuán)學(xué)校

參考文獻(xiàn)

平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法范文第2篇

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，圖形的表達(dá)效果逐漸引起大眾的普遍關(guān)注。在現(xiàn)階段的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，人們對(duì)創(chuàng)意圖形的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，創(chuàng)意圖形的有效運(yùn)用可以使藝術(shù)表現(xiàn)能力增強(qiáng)。圖形的設(shè)計(jì)者可以消除一些障礙文字，完成作品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升作品的交流性能。

關(guān)鍵詞：

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)；創(chuàng)意圖形；置入方法

一、平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形運(yùn)用的重要意義

現(xiàn)代社會(huì)，人們的個(gè)性化要求日漸凸顯，對(duì)美的追求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，因此對(duì)平面設(shè)計(jì)的關(guān)注程度逐漸提升。在平面設(shè)計(jì)中引入創(chuàng)意圖形，不僅可以使作品藝術(shù)價(jià)值提升，也可以使設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新能力得到更好的展現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以全球普及的背景下，新技術(shù)的引進(jìn)為平面設(shè)計(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了保障，一些新穎的表現(xiàn)手法也激發(fā)了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感，在不斷創(chuàng)新的過(guò)程中設(shè)計(jì)師的才能能夠得到最大展示。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，將創(chuàng)意圖形恰當(dāng)運(yùn)用，可以使整個(gè)作品更具觀賞性。因此，在培養(yǎng)平面設(shè)計(jì)人才應(yīng)該把創(chuàng)意性作為重要培養(yǎng)目標(biāo)。創(chuàng)意圖形的有效運(yùn)用，可以更好的展現(xiàn)整個(gè)作品的設(shè)計(jì)意圖，給觀賞者帶去視覺(jué)上的沖擊，從而使作品具有一種全新的表達(dá)能力。在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往會(huì)受到多方面因素制約，為了使作品能夠脫穎而出，必須要有一種全新的設(shè)計(jì)理念，將設(shè)計(jì)者獨(dú)特的設(shè)計(jì)思想展現(xiàn)出來(lái)。因此，在平面作品中引入創(chuàng)意性圖片可以將設(shè)計(jì)者的情感充分的展現(xiàn)出來(lái)，讓觀賞者獲得一種美的體驗(yàn)，促進(jìn)我國(guó)平面設(shè)計(jì)水平的全面提升。

二、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的置入方法

（一）設(shè)計(jì)圖中應(yīng)充分展現(xiàn)設(shè)計(jì)思想

當(dāng)設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意圖形引入到平面設(shè)計(jì)之中時(shí)，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思想能夠得到充分表達(dá)，觀眾可以通過(guò)作品了解設(shè)計(jì)者的表達(dá)意圖，從而在設(shè)計(jì)者和觀眾之間形成一種良好的溝通模式。但是，設(shè)計(jì)者在整個(gè)作品設(shè)計(jì)過(guò)程中要嚴(yán)格遵照設(shè)計(jì)思路進(jìn)行作品創(chuàng)作，保證整個(gè)作品在創(chuàng)作過(guò)程中思路清晰。通過(guò)平面設(shè)計(jì)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，創(chuàng)意圖形的應(yīng)用已成為設(shè)計(jì)者們溝通交流的一種方式。在作品的創(chuàng)作過(guò)程中要注意設(shè)計(jì)對(duì)象特點(diǎn)的突顯，并認(rèn)真的做好主要特征的處理。通過(guò)創(chuàng)意圖形的結(jié)合運(yùn)用，將自己的思想更加形象化的展現(xiàn)給觀眾。

（二）創(chuàng)意圖形應(yīng)展現(xiàn)社會(huì)環(huán)境

一般情況下，平面設(shè)計(jì)的素材主要來(lái)源于生活，因此，設(shè)計(jì)者創(chuàng)作思維也不能遠(yuǎn)離人們的生活。所以，創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)選材也不能偏離現(xiàn)實(shí)生活，創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)要與整個(gè)時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)相適應(yīng)。通過(guò)多元化的應(yīng)用方式將創(chuàng)意圖形進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而將社會(huì)環(huán)境的方方面面更好展現(xiàn)。但是從創(chuàng)意圖形藝術(shù)特征的視角來(lái)分析，在進(jìn)行創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將現(xiàn)代的繪畫(huà)技巧與古典藝術(shù)形式結(jié)合使用，從而促進(jìn)整個(gè)作品藝術(shù)價(jià)值的提升，使繪畫(huà)者的思想能夠在作品中充分表達(dá)，從多視點(diǎn)展開(kāi)藝術(shù)布局，提升社會(huì)大眾對(duì)藝術(shù)作品的鑒賞能力。設(shè)計(jì)者在平面創(chuàng)作過(guò)程中還可以將圖形與文字結(jié)合使用，在一些創(chuàng)意點(diǎn)中融入情景故事，使作品的結(jié)構(gòu)性更好的展現(xiàn)。同時(shí)，在作品創(chuàng)作過(guò)程中還應(yīng)該注重多種藝術(shù)手法結(jié)合使用，使作品具備更加完美的表現(xiàn)力。

（三）創(chuàng)意圖形應(yīng)保持設(shè)計(jì)領(lǐng)先性

創(chuàng)意圖形的領(lǐng)先作用在其自主選材以及創(chuàng)作過(guò)程中早已體現(xiàn)出來(lái)，結(jié)構(gòu)的拆分組合模式以及藝術(shù)手法的多元化應(yīng)用使其逐漸成為大眾普遍認(rèn)可的廣告宣傳方式。對(duì)圖形的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，要在非現(xiàn)實(shí)的結(jié)構(gòu)模式中將自有創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)，這就需要設(shè)計(jì)者能夠?qū)r(shí)代潮流發(fā)展變化有充分的了解，摒棄舊的設(shè)計(jì)理念，開(kāi)拓創(chuàng)新，進(jìn)而將創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)。此外，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意者在作品創(chuàng)作的過(guò)程中可將個(gè)人的情感和心理因素融入其中，借助作品自由性的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)使作品的表達(dá)效果更好地呈現(xiàn)，在作品之中融入一些現(xiàn)實(shí)或是非現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)特征，在圖形與文字結(jié)合使用以及相互轉(zhuǎn)換的過(guò)程中提升作品的美感。通常來(lái)說(shuō)，在圖形的創(chuàng)作過(guò)程中能夠?qū)⑿袨楸憩F(xiàn)以及視覺(jué)效果充分的展現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)對(duì)事物細(xì)微的觀察以及創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)積累，從而將藝術(shù)之美在作品中充分展現(xiàn)。

（四）創(chuàng)意圖形的附加利益需求

平面設(shè)計(jì)不但要通過(guò)多種創(chuàng)作手法將藝術(shù)之美展現(xiàn)出來(lái)，還存在一定的附加利益需求。這種需求通常體現(xiàn)在作品的藝術(shù)表現(xiàn)形式和觀賞者對(duì)美的追求之中。由于這種利益需求的存在，作為設(shè)計(jì)者一定要對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式以及發(fā)展趨勢(shì)有充分的了解，掌握大眾對(duì)于美的需求取向，在作品創(chuàng)作的過(guò)程中將社會(huì)不同階層的人對(duì)美的真實(shí)需求與真實(shí)感受融入到作品之中，通過(guò)平面作品的設(shè)計(jì)將最新的資訊傳遞給大眾。由于創(chuàng)意圖形自身所具有的時(shí)代性特征，能夠使現(xiàn)代人的視覺(jué)需求得到滿足，突破傳統(tǒng)的思維束縛，提升藝術(shù)表達(dá)的戲劇性效果，而在平面設(shè)計(jì)中引入創(chuàng)意圖形正是以這種理念為設(shè)計(jì)目標(biāo)。例如宣傳海報(bào)，大部分是借助夸張的線條和豐富的色彩來(lái)吸引觀眾，讓觀眾在欣賞過(guò)程中得到視覺(jué)上的滿足，從而使要宣傳的事物被大眾所知，提升經(jīng)濟(jì)效益。

三、平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形置入的注意事項(xiàng)

平面設(shè)計(jì)過(guò)程中有效的置入創(chuàng)意圖形，雖然可以滿足時(shí)展要求，增強(qiáng)觀眾的審美體驗(yàn)，但是這樣創(chuàng)作藝術(shù)在應(yīng)用過(guò)程中需要特別注意以下幾點(diǎn)：一是設(shè)計(jì)者在進(jìn)行作品創(chuàng)作時(shí)，要明確設(shè)計(jì)意圖，選擇與之相配的創(chuàng)意圖形元素。因?yàn)閷?chuàng)意圖形置入到平面設(shè)計(jì)之中也是為了增強(qiáng)作品的觀賞性，提升廣告效應(yīng)，吸引更多的消費(fèi)者。二是在創(chuàng)意圖形的選擇方面最好選擇那些能夠直接突出創(chuàng)意意圖的圖形，并且圖形數(shù)量不宜過(guò)多。選擇圖形的多少對(duì)作品的表達(dá)效果有直接的影響，主題突出的創(chuàng)意理念往往更容易引起人們的關(guān)注，因此在保證作品特性突出的同時(shí)盡量選擇一些簡(jiǎn)單的圖形，使主題更加直觀的表達(dá)出來(lái)，這樣也可以提升作品的整體質(zhì)量與品位。

四、結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)意圖形包含的范圍較為廣泛，在廣告設(shè)計(jì)、雜志、報(bào)紙等行業(yè)中應(yīng)用較多。平面設(shè)計(jì)過(guò)程中要兼顧各個(gè)方面因素的影響，通過(guò)多種藝術(shù)手段的應(yīng)用，使產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求，而平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的置入，突出了設(shè)計(jì)主題，提升了作品的視覺(jué)效應(yīng)。人們能夠從創(chuàng)意圖形的附加效益中獲得更多的利益，這也在一定程度上促進(jìn)了創(chuàng)意圖形的發(fā)展。

作者：王曉鷗 單位：遼寧特殊教育師范高等?？茖W(xué)校

參考文獻(xiàn)：

[1]李文.平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形置入研究[J].美術(shù)教育研究,2013,(15).

平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法范文第3篇

平面設(shè)計(jì)的自然要素作為基礎(chǔ)性視覺(jué)語(yǔ)言，包括設(shè)計(jì)插圖要素、色彩要素和文字要素，它們互為統(tǒng)一，構(gòu)成平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)性視覺(jué)語(yǔ)言的整體。

（一）平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)插圖要素分析

平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)插圖既是畫(huà)面中的圖形、圖像語(yǔ)言，這些視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng)意、表現(xiàn)與編排，產(chǎn)生超強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)的效應(yīng)，促進(jìn)作品的感染力，完成視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程。

1.繪畫(huà)類插圖。平面設(shè)計(jì)中繪畫(huà)要素具有隨意，灑脫的視覺(jué)感受。繪畫(huà)要素多種多樣，如用水墨、炭筆、油畫(huà)棒等不同工具表現(xiàn)的設(shè)計(jì)插圖具有不同的視覺(jué)效果。不同的繪畫(huà)語(yǔ)言適用于不同的平面設(shè)計(jì)主題內(nèi)涵，比如，運(yùn)動(dòng)主題的作品適合用強(qiáng)烈動(dòng)感的繪畫(huà)要素表達(dá)，帶有含蓄的文化類主題可用水墨效果表達(dá)。

2.攝影類插圖。平面設(shè)計(jì)中的攝影插圖具有直觀的視覺(jué)感受。攝影插圖說(shuō)服力強(qiáng)、貼近現(xiàn)實(shí)、客觀地反映生活，一些公益招貼的語(yǔ)言通過(guò)攝影形式直觀表現(xiàn)主題，具有震撼的視覺(jué)效果。如圖1所示，簡(jiǎn)化了的造型語(yǔ)言打破寫(xiě)實(shí)繁瑣的物象，加快視覺(jué)傳達(dá)。

3.圖形類插圖。平面設(shè)計(jì)中的圖形類插圖給人以現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔的視覺(jué)感受。經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)化、概括、抽象、平面的加工手法把繁雜的事物凝練和整合，強(qiáng)化主要特征表現(xiàn)主題內(nèi)涵，如德國(guó)設(shè)計(jì)大師霍爾戈•馬蒂斯說(shuō)所，一幅好的作品，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言說(shuō)話而不是靠文字注解，由此可見(jiàn)，圖形類插圖作品傳達(dá)出的巨大視覺(jué)魅力。

（二）平面設(shè)計(jì)的色彩要素

“色彩就猶如是希臘神話中半人半鳥(niǎo)的海妖，它誘惑人們的視覺(jué)”；“醒目而鮮艷的色彩是那么地光彩奪目，以至于眾多的視覺(jué)要素在它面前都黯然失色?！盵1]色彩作為圖形與文字的外衣，誘惑力、渲染力是任何視覺(jué)語(yǔ)言所不能比擬的，通過(guò)附著體與抽象表現(xiàn)，傳達(dá)著特殊的感情，如圖2所示。

1.色彩基本要素分析。色彩基本要素包括色彩的明度、純度、色相本身和相互關(guān)系，并由此引發(fā)的畫(huà)面諸色彩要素之間對(duì)比與和諧關(guān)系。明度差強(qiáng)烈的色調(diào)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，尤其黑白作品色彩極致對(duì)比；純度差強(qiáng)烈的色調(diào)易突出主體，和諧點(diǎn)綴畫(huà)面；色相全的畫(huà)面有助于美化畫(huà)面，創(chuàng)作出多彩絢麗的視覺(jué)作品。

2.情感色彩分析。平面設(shè)計(jì)中色彩情感賦色要因類賦色。色彩有各種各樣的感情，可以根據(jù)設(shè)計(jì)師的主觀需要表現(xiàn)主題；也可以根據(jù)色彩的聯(lián)想與想象、地域、民族、宗教、種族等之間的色彩差異來(lái)表達(dá)，因此色彩運(yùn)用能夠傳達(dá)不同的情感。

（三）平面設(shè)計(jì)的文字要素

平面設(shè)計(jì)中的文字要素即包括主題、廣告語(yǔ)和補(bǔ)充說(shuō)明文字。在霍爾戈•馬蒂斯看來(lái)，文字是平面設(shè)計(jì)傳播中的附屬載體，他是圖形的延伸，在設(shè)計(jì)和傳播過(guò)程中同樣要講究功能性，而要達(dá)到這種效果，文化性和藝術(shù)性在設(shè)計(jì)中是不可忽視的。

1.平面設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)中根據(jù)需要有時(shí)改變字體本身的形體和形態(tài)，優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)體現(xiàn)原創(chuàng)的個(gè)性和藝術(shù)性。優(yōu)秀的字形及標(biāo)點(diǎn)等的再設(shè)計(jì)，大都在規(guī)范字體結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上變化而來(lái)，字體的選擇和再設(shè)計(jì)要符合整體平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法和形式法則，相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2.平面設(shè)計(jì)字體編排。在平面設(shè)計(jì)中，文字的組合應(yīng)注意文字的大小、方向、面積、疏密、空間、曲直等的對(duì)比和協(xié)調(diào)關(guān)系，要根據(jù)不同主題要求選擇不同字體的組合編排，創(chuàng)造新奇的形式美感。

二、平年設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的人文要素

（一）平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)感

1.準(zhǔn)確的創(chuàng)意產(chǎn)生設(shè)計(jì)感。平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)感是指受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)主題的創(chuàng)意內(nèi)涵所形成的視覺(jué)感受，設(shè)計(jì)感解決的是創(chuàng)意的問(wèn)題。平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意解決“是什么”的問(wèn)題，是智慧積累在瞬間所釋放出來(lái)的思維果實(shí)。準(zhǔn)確的創(chuàng)意是成功作品的前提和關(guān)鍵，創(chuàng)意準(zhǔn)確能發(fā)揮平面設(shè)計(jì)以少勝多、一以當(dāng)十的威力，常常是美妙絕倫，在有限的時(shí)空條件下，能使人過(guò)目難忘、回味無(wú)窮，留下深刻的印象，正如瑞士設(shè)計(jì)師RalphSchraivogel主張：它通常在兩秒鐘內(nèi)抓住你的注意力，但讓你在很長(zhǎng)的時(shí)間里發(fā)生興趣。[3]如圖3所示，亞歷山大•法爾仃設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔而震撼的禁毒公益廣告，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)張力，令人產(chǎn)生共鳴。

2.設(shè)計(jì)感的把握。設(shè)計(jì)感依靠設(shè)計(jì)師根據(jù)主題需要對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的把握，優(yōu)秀設(shè)計(jì)感的創(chuàng)意，是出乎意料之外，又在情理之中的絕美和諧想法。出乎意料之外，是創(chuàng)意令人驚奇，與其產(chǎn)生共鳴；又在情理之中，說(shuō)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意準(zhǔn)確反應(yīng)主題內(nèi)涵，合理得讓人不可挑剔。這種設(shè)計(jì)感的把握，需要設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意深入探索，如圖4所示，通過(guò)“十”與水紋和蓮花組合的創(chuàng)意，表現(xiàn)中國(guó)10周年。

3.圖形創(chuàng)意的積累有助于提升設(shè)計(jì)感。案例庫(kù)的積累：對(duì)大師、成功設(shè)計(jì)師作品深入學(xué)習(xí)和收集，逐漸積累平面設(shè)計(jì)的案例庫(kù)。對(duì)每張作品的設(shè)計(jì)感進(jìn)行詳盡的分析，做到分析由表及里，由此及彼，深入淺出，和設(shè)計(jì)師的思想產(chǎn)生共鳴，用成功設(shè)計(jì)師的審美角度看問(wèn)題，會(huì)有一種站在巨人肩膀上的感受。創(chuàng)意庫(kù)的積累：創(chuàng)意庫(kù)是積累圖形創(chuàng)意的資源庫(kù)，豐富的創(chuàng)意庫(kù)有助于平面設(shè)計(jì)的積累。唐代著名詩(shī)人李賀被后人稱為詩(shī)鬼，白天騎毛驢游覽觀光，記載所見(jiàn)、所聞和所感，晚上回家后整理成詩(shī)句，這種方法也是我們學(xué)習(xí)的榜樣。設(shè)計(jì)師可以隨時(shí)記錄對(duì)社會(huì)、生活、新聞、現(xiàn)象的感知，平面設(shè)計(jì)在不經(jīng)意間產(chǎn)生了?！白匀粍?chuàng)意”的探索?！白匀粍?chuàng)意”是在大自然的物象中積累創(chuàng)意的一種方式，即親自動(dòng)手，在大自然中去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、總結(jié)問(wèn)題、思考問(wèn)題。在創(chuàng)作過(guò)程中，采用速寫(xiě)、攝影記錄的方式描繪自然，記錄一些石頭、樹(shù)葉、木材、天空、水、道路及生活用品等生活中經(jīng)常接觸的事物，快速將其特征表現(xiàn)出來(lái)，這是一個(gè)探索美、發(fā)現(xiàn)美、欣賞美、追求美、創(chuàng)造美和分享美的過(guò)程，同時(shí)在教學(xué)過(guò)程中能夠激發(fā)同學(xué)的自信心、好奇心、進(jìn)取心，設(shè)計(jì)就是生活，創(chuàng)意就在身邊，即創(chuàng)意無(wú)限。從“自然創(chuàng)意”不經(jīng)意的平面設(shè)計(jì)中，能夠看到這是生活及愛(ài)的表現(xiàn)，如圖5所示，通過(guò)大自然中水滴與手的巧妙結(jié)合，形成具有秩序感的創(chuàng)意。

（二）平面設(shè)計(jì)的形式感

1.形式是平面設(shè)計(jì)的存在方式。平面設(shè)計(jì)的形式是指用什么樣的方式來(lái)構(gòu)形，即“如何存在”。形式感是指用構(gòu)形方式來(lái)表現(xiàn)畫(huà)面的視覺(jué)感受。形式感解決的是設(shè)計(jì)形式的問(wèn)題。設(shè)計(jì)圈里有句話叫“玩設(shè)計(jì)”，即是對(duì)設(shè)計(jì)形式的探索和追求，只要設(shè)計(jì)形式適合所表現(xiàn)的內(nèi)容，就可以隨意發(fā)揮設(shè)計(jì)師的才智。

2.形式感的把握。在平面設(shè)計(jì)的形式探索中，一要注重主題內(nèi)容、構(gòu)成形式的高度統(tǒng)一，什么樣的內(nèi)容就需要什么樣的形式去表現(xiàn)，做到主題深刻、形式貼切；二要注重對(duì)構(gòu)成形式多樣化語(yǔ)言的探究，每種構(gòu)形關(guān)系都有每種不同的視覺(jué)感受，或張揚(yáng)、或嚴(yán)謹(jǐn)，或呆板、或帥氣，或粗獷、或精細(xì)，或動(dòng)感或穩(wěn)定，或平衡或韻律等，抓住不同的視覺(jué)感受深刻表現(xiàn)主題；三要注重對(duì)構(gòu)成形式語(yǔ)言的深度廣度探究，對(duì)畫(huà)面單一存在構(gòu)成形式的深度分析，探索二維空間中圖形要素的畫(huà)面構(gòu)成關(guān)系去和諧表現(xiàn)；四要注重對(duì)多種存在構(gòu)成形式的廣度分析，探索二維空間中繁雜圖形要素的畫(huà)面構(gòu)成關(guān)系整合畫(huà)面，如圖6。

（三）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力

1.藝術(shù)表現(xiàn)是實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性手法。平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)，通常指實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)手法。表現(xiàn)手法適合主題，則提升平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力；表現(xiàn)手法偏離主題，則削弱平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力，因此，平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法應(yīng)具有表現(xiàn)的力度。表現(xiàn)力是指平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法所表現(xiàn)的藝術(shù)感染力和視覺(jué)張力。極具藝術(shù)表現(xiàn)力的平面設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)作品的感染力，加速視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程。

2.表現(xiàn)力形成平面設(shè)計(jì)的“氣質(zhì)”。表現(xiàn)是把“內(nèi)在的”東西與“外在的”東西聯(lián)系起來(lái)，是平面設(shè)計(jì)的“氣質(zhì)”，其本身是無(wú)法被人看見(jiàn)的，但可以從外在的變化形式中洞察，這些變化是視覺(jué)直接把握的對(duì)象，就猶如“筆跡學(xué)家就能夠從字跡的特征中，間接地量度出一個(gè)人的氣質(zhì)和性格來(lái)”。[4]平面設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的情感，是通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)展示出來(lái)的“氣質(zhì)”，通過(guò)視覺(jué)載體傳達(dá)給受眾，提升平面設(shè)計(jì)的精神面貌，使受眾產(chǎn)生好奇心，加速受眾解讀作品。

3.表現(xiàn)力的把握。表現(xiàn)力強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)，能在視覺(jué)傳播中加深印象，是信息傳達(dá)的加速器；無(wú)力的、輕描淡寫(xiě)的表現(xiàn)手法，則是毫無(wú)表現(xiàn)力，影響視覺(jué)傳達(dá)整體過(guò)程。設(shè)計(jì)圈里有句話叫做“眼高手低”，描述的是優(yōu)秀的創(chuàng)意表現(xiàn)的不到位、不生動(dòng)，在教學(xué)過(guò)程中，也有很多學(xué)生想法連篇，真正表現(xiàn)出來(lái)的卻是鳳毛麟角，因此表現(xiàn)手法的探索，就應(yīng)該充分挖掘平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)深度、廣度和力度，如圖7。

4.表現(xiàn)力的探索。新奇的事物總能引起受眾的關(guān)注，能夠加深受眾的視覺(jué)印象并產(chǎn)生持久的記憶。因此，推陳出新、求奇變化是平面設(shè)計(jì)的持久生命力所在，也是設(shè)計(jì)師個(gè)性風(fēng)格經(jīng)典之處。正如FabulousFlippant曾說(shuō)：一個(gè)異于常理的理念給單調(diào)乏味的生活注入活力與激情，[5]如圖8所示，繪畫(huà)性的表現(xiàn)手法具有流動(dòng)的方向性和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，產(chǎn)生視覺(jué)表現(xiàn)力。表現(xiàn)力的加深重在推敲。具有表現(xiàn)力的平面設(shè)計(jì)，令人膾炙人口，叫絕不止。在作品表現(xiàn)手法的背后，是經(jīng)歷多種嘗試、探索和推敲的過(guò)程，找出其中較為適合主題內(nèi)涵的表現(xiàn)手法逐步加以完善，推敲出來(lái)的作品定是“語(yǔ)不驚人死不休”而非“得來(lái)全不費(fèi)工夫”的敷衍之作。

三、結(jié)語(yǔ)

（一）“自然要素”是平面設(shè)計(jì)的“形”

“自然要素”是平面設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)和源泉，是平面設(shè)計(jì)“人文要素”的物質(zhì)基礎(chǔ)，沒(méi)有“自然要素”就沒(méi)有“人文要素”，為“人文要素”的存在與多樣化拓展做了鋪墊。因此，為了平面設(shè)計(jì)更好地傳達(dá)信息，在創(chuàng)作的起初，就要對(duì)這些具象要素做一個(gè)推敲選擇，深入精煉，完善平面設(shè)計(jì)的“硬件”設(shè)施。

（二）“人文要素”是平面設(shè)計(jì)的“神”

“人文要素”是以“自然要素”為基礎(chǔ)進(jìn)行主觀加工并賦予理念和情感的要素。沒(méi)有這些抽象要素的存在，就沒(méi)有平面設(shè)計(jì)的審美與精神，也就失去了平面設(shè)計(jì)的“神”，它們是“自然要素”的升華，賦予了鮮活的生命。因此，要對(duì)這些“人文要素”進(jìn)行形式美與藝術(shù)表現(xiàn)的多樣化嘗試與探索，并精煉“人文要素”的含金量，創(chuàng)造具有氣質(zhì)的形式美。

平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法范文第4篇

關(guān)鍵詞：視知覺(jué)原理；平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意；應(yīng)用

在當(dāng)前的高度技術(shù)化發(fā)展的今天，廣告是視覺(jué)技術(shù)的產(chǎn)物，而平面廣告的設(shè)計(jì)就是通過(guò)圖像以及文字和色彩等對(duì)廣告的特色進(jìn)行表達(dá)傳遞的。視知覺(jué)是對(duì)人類視覺(jué)系統(tǒng)在工作中的生理以及心理反應(yīng)的學(xué)科，其原理有著廣泛的指導(dǎo)意義和應(yīng)用價(jià)值，而將其原理在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中進(jìn)行應(yīng)用能夠起到意想不到的效果。

一、視知覺(jué)原理在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中應(yīng)用的重要性分析

平面設(shè)計(jì)是優(yōu)美的視覺(jué)傳播的藝術(shù)，它主要是以人為受眾進(jìn)行考慮設(shè)計(jì)的，通過(guò)圖像以及文字和色彩等視覺(jué)元素進(jìn)行對(duì)所要傳達(dá)的信息加以表現(xiàn)，進(jìn)而來(lái)引起人們的興趣和親切感，這樣就能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的說(shuō)服力。最為主要的目的就是使得受眾對(duì)設(shè)計(jì)的印象得以加強(qiáng)，在這一基礎(chǔ)上的平面設(shè)計(jì)和視知覺(jué)理念有著密切的聯(lián)系，想要在平面設(shè)計(jì)中的理念得到彰顯，就需要在視覺(jué)注意力方面的原理進(jìn)行應(yīng)用。對(duì)于平面設(shè)計(jì)者而言，對(duì)視知覺(jué)的原理以及規(guī)律進(jìn)行分析，能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)的潛在規(guī)律進(jìn)行了解，從而增強(qiáng)以及提升人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的理性認(rèn)識(shí)，更有效地指導(dǎo)設(shè)計(jì)者進(jìn)行平面設(shè)計(jì)工作。

二、平面設(shè)計(jì)作品中蘊(yùn)含的視知覺(jué)規(guī)律分析

招貼設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的視知覺(jué)規(guī)律，是現(xiàn)代廣告中使用的最為廣泛、頻繁及便利的傳播手，招貼的視覺(jué)表現(xiàn)分為動(dòng)靜兩種。在靜態(tài)招貼中風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟的就是日本著名設(shè)計(jì)師田中一光的作品《日本舞蹈》，主要就是通過(guò)直線切割的方法把畫(huà)面中的日本舞姬進(jìn)行簡(jiǎn)化而呈現(xiàn)出來(lái)的，不管是橫向還是縱向都是將畫(huà)面分分成了三等分，從整個(gè)畫(huà)面來(lái)看比較均衡和連貫。如圖所示。

另外就是動(dòng)態(tài)招貼，與靜態(tài)招貼相比，在視覺(jué)的傳達(dá)過(guò)程中更具活力，這一類型招貼通常都是運(yùn)用畫(huà)面的傾斜以及圖像的變形等，從視覺(jué)上給人以緊張和復(fù)雜的心理波動(dòng)。

在新型的商業(yè)平面廣告中，主要舉世通過(guò)視覺(jué)的感染力將表現(xiàn)力得到充分的展示，以此來(lái)深入人心，在標(biāo)識(shí)標(biāo)徽等平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，主要就是單純和顯著，比較地容易識(shí)別，將圖像或者物象以及文字符號(hào)等作為最主要的語(yǔ)言，在意義的表達(dá)上往往有著情感和指令行動(dòng)的作用。這一標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)是代表著企業(yè)的文化精神，所以通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面進(jìn)行表達(dá)并非易事。

三、視知覺(jué)原理在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的具體應(yīng)用探究

創(chuàng)意設(shè)計(jì)就識(shí)別有創(chuàng)意和設(shè)計(jì)兩個(gè)重要部分組成的，主要就是講有著創(chuàng)意的思想和理念在平面設(shè)計(jì)中進(jìn)行延伸，從而呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)的結(jié)果。創(chuàng)意所涵蓋的內(nèi)容較為廣泛，其中有視知覺(jué)發(fā)展的視覺(jué)思維以及創(chuàng)造性思維。而在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)意思維主要好事來(lái)自視覺(jué)思維的引導(dǎo)，所以具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中最常運(yùn)用到的還是以往的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行羅列能夠?qū)ο笳饕饬x進(jìn)行表現(xiàn)。在創(chuàng)意思維的過(guò)程中，表現(xiàn)性主要就是取決于知覺(jué)某種特定形象時(shí)的知覺(jué)力基本性質(zhì)，完整的平面設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的就是整體的表現(xiàn)性。

從平面圖形的設(shè)計(jì)來(lái)看，以格式塔心理學(xué)進(jìn)行指導(dǎo)的方法多是異質(zhì)同構(gòu)和圖底關(guān)系等，知覺(jué)對(duì)大腦皮層是能動(dòng)的理的結(jié)構(gòu)。根據(jù)視、知覺(jué)的整體性規(guī)律，在平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要能夠吧各種視覺(jué)元素有機(jī)的排列在版面上使之能夠互相的襯托以及呼應(yīng)，這樣才能夠充分將平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)得以展現(xiàn)出來(lái)，要能夠?qū)σ曈X(jué)元素在整體的平面設(shè)計(jì)中的效果影響進(jìn)行重視，版面的安排對(duì)畫(huà)面效果的影響力也要得以重視，這樣形成一種有序的表現(xiàn)力，才能夠?qū)⑵矫嬖O(shè)計(jì)的最佳效果呈現(xiàn)出來(lái)。

根據(jù)相關(guān)的研究發(fā)現(xiàn)，受眾在對(duì)平面廣告進(jìn)行觀察時(shí)主要就是對(duì)圖片進(jìn)行的重視，然后才會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行閱讀，再對(duì)正文進(jìn)行閱讀。所以平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)效果比較重要，視知覺(jué)的選擇性規(guī)律提醒廣告設(shè)計(jì)者要能夠清醒地意識(shí)到，平面廣告的受眾這并非是機(jī)械的以及被動(dòng)的接收器，故此要能夠充分的考慮受眾的心理因素和視知覺(jué)對(duì)信息接受的規(guī)律，進(jìn)而來(lái)對(duì)平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量得以有效地提高。

通常在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)“圖”的構(gòu)建以及經(jīng)營(yíng)是比較重要的，但是卻對(duì)底或者背景沒(méi)有充分的重視，而要想能夠?qū)π蜗蟮囊曈X(jué)感得到實(shí)現(xiàn)，就要能夠?qū)D和底等同的看待。圖的實(shí)在是實(shí)空間樣式，主要是因?yàn)楸尘暗囊r托，兩者的作用是相互的。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，將兩者進(jìn)行巧合式地應(yīng)用的圖形作品例如《魯賓之壺》，這一作品主要就是傳達(dá)白色杯子的實(shí)體，而隨著視覺(jué)點(diǎn)的不同將白色杯子的虛空辨認(rèn)出兩個(gè)人的側(cè)面形來(lái)，這樣就能夠使得畫(huà)面能夠有著雙重的意象，由此而成為了經(jīng)典的圖底反轉(zhuǎn)。如圖所示。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，當(dāng)前正處在信息傳媒時(shí)代，平面設(shè)計(jì)在這些先進(jìn)的技術(shù)的介入下能夠?qū)⑵渫葡蚋叩陌l(fā)展領(lǐng)地。視覺(jué)的傳達(dá)效果對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)非常地重要，要想給觀眾在記憶上留下深刻的印象，就要充分調(diào)動(dòng)構(gòu)形以及肌理和色彩等視覺(jué)元素，從而將平面設(shè)計(jì)的功效推向極致。

【參考文獻(xiàn)】

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平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法范文第5篇

[關(guān)鍵詞]情景互動(dòng)式 創(chuàng)意 平面設(shè)計(jì)

以往的廣告模式是平面設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出市場(chǎng)需求的平面廣告，然后再通過(guò)媒體將設(shè)計(jì)效果、理念呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾了解其設(shè)計(jì)理念，并因此購(gòu)買其宣傳的產(chǎn)品或者投資產(chǎn)品項(xiàng)目，這就達(dá)到了平面設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。但由于以往的廣告平面設(shè)計(jì)思想過(guò)于陳舊，形式過(guò)于老套，使得設(shè)計(jì)方案往往達(dá)不到客戶要求，也并不能吸引更多觀眾的眼球。根據(jù)以往平面設(shè)計(jì)人員總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，需要對(duì)平面設(shè)計(jì)的理念實(shí)行改革，制定創(chuàng)新型設(shè)計(jì)方案，使平面設(shè)計(jì)更符合觀眾的需求，更貼近人們的生活。此時(shí)，情景互動(dòng)式設(shè)計(jì)方式在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)運(yùn)而生，其設(shè)計(jì)理念是平面設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)廣告的過(guò)程中，可以建立良好的互動(dòng)平臺(tái)，與觀眾或者客戶進(jìn)行合理有效的互動(dòng)后，將其要求的條件或者建議放進(jìn)設(shè)計(jì)方案中，并結(jié)合合理的設(shè)計(jì)手法，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。這是廣告設(shè)計(jì)中的一大創(chuàng)新思想，也是改善以往設(shè)計(jì)理念的有效手段。這種設(shè)計(jì)方式達(dá)到了客戶的要求標(biāo)準(zhǔn)，更使觀眾參與到設(shè)計(jì)中來(lái)，有效做到與觀眾的互動(dòng)，情景互動(dòng)式創(chuàng)意也因此越來(lái)越受到業(yè)界的歡迎，并被廣泛使用。

一、 情景互動(dòng)式創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的定義

情景互動(dòng)式的創(chuàng)意理念在現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用，并有著廣泛的應(yīng)用范圍。對(duì)于以往單一的廣告平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，如今的情景互動(dòng)式設(shè)計(jì)方式不僅使觀眾與設(shè)計(jì)人員可以進(jìn)行雙向互動(dòng)，更建立了客戶交流平臺(tái)，使設(shè)計(jì)人員根據(jù)客戶提供的設(shè)計(jì)方向，進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)?？梢?jiàn)互動(dòng)式的設(shè)計(jì)方式在廣告設(shè)計(jì)中是十分可行的，這也引起大多數(shù)廣告業(yè)公司的重視，使越來(lái)越多的廣告公司運(yùn)用了互動(dòng)式創(chuàng)意進(jìn)行平面設(shè)計(jì)。雖然以往的平面設(shè)計(jì)也存在一定的互動(dòng)設(shè)計(jì)方式，但其形式比較普通，也比較統(tǒng)一，并沒(méi)有受到業(yè)界的關(guān)注。而新的互動(dòng)式設(shè)計(jì)理念是建立在情景模式基礎(chǔ)上的，是情景與互動(dòng)相結(jié)合的設(shè)計(jì)方法，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性。創(chuàng)新型情景互動(dòng)式設(shè)計(jì)使觀眾有自主參與權(quán)，使其努力參與到客戶體驗(yàn)中去，并提出合理化的參考建議，這對(duì)平面設(shè)計(jì)人員改善其設(shè)計(jì)方案有很大的幫助。建立合理的交互平臺(tái)使消費(fèi)者有機(jī)會(huì)提出對(duì)設(shè)計(jì)平面的有利意見(jiàn)，包括對(duì)設(shè)計(jì)方式的建議、對(duì)廣告服務(wù)的建議及對(duì)產(chǎn)品展示的建議等，使設(shè)計(jì)人員隨時(shí)進(jìn)行合理化的修改與完善。這樣有助于提高廣告平面的關(guān)注度，也隨之提高產(chǎn)品的關(guān)注度及銷量。

二、 情景互動(dòng)式創(chuàng)意的特點(diǎn)

在平面設(shè)計(jì)中，情景互動(dòng)式創(chuàng)意對(duì)設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新有深遠(yuǎn)的影響，互動(dòng)式設(shè)計(jì)平臺(tái)的出現(xiàn)，使設(shè)計(jì)人員不再像以前一樣盲目地進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，而是有方向、有目的地進(jìn)行設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)效果也比以往的更生活化，更符合大眾的需求，也更符合廣告界的需要?；?dòng)式創(chuàng)意的特點(diǎn)有很多種，這里針對(duì)其參與性、隨時(shí)性、適應(yīng)性特點(diǎn)進(jìn)行分析。

2.1情景互動(dòng)式創(chuàng)意的參與性

情景互動(dòng)式創(chuàng)意的參與性對(duì)平面設(shè)計(jì)有重大意義，由于建立了互動(dòng)平臺(tái)，使客戶或者消費(fèi)者能參與其中，并且對(duì)設(shè)計(jì)者提出自己的見(jiàn)解與意見(jiàn)，使設(shè)計(jì)者根據(jù)其提出的意見(jiàn)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)特點(diǎn)給消費(fèi)者提供了一個(gè)良好的互動(dòng)平臺(tái)，不需要任何的身份驗(yàn)證，消費(fèi)者只需登錄到自己的賬戶，與平面設(shè)計(jì)人員進(jìn)行溝通與交流，可以盡情地提出意見(jiàn)，設(shè)計(jì)人員也可以自由地選擇消費(fèi)者的建議，使設(shè)計(jì)理念更加深入人心。

2.2情景互動(dòng)式創(chuàng)意的隨時(shí)性

情景互動(dòng)式創(chuàng)意也具有隨時(shí)性的特點(diǎn)，其重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)客戶及觀眾的建議對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行隨時(shí)的修改。現(xiàn)在的設(shè)計(jì)理念并不像以往的設(shè)計(jì)，修改設(shè)計(jì)需要制定詳細(xì)的方案，并根據(jù)制定的方案進(jìn)行合理的修整與維護(hù)。而對(duì)于新的平面設(shè)計(jì)方式，情景式的互動(dòng)平臺(tái)很好地解決了修改難這一問(wèn)題，情景互動(dòng)式的創(chuàng)新使設(shè)計(jì)人員在接到合理的設(shè)計(jì)方案后，對(duì)原有的設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，使其滿足市場(chǎng)及消費(fèi)者的需求。

2.3情景互動(dòng)式創(chuàng)意的適應(yīng)性

情景互動(dòng)式創(chuàng)意的出現(xiàn)對(duì)平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步起到了很大的推動(dòng)作用，這種創(chuàng)新理念也非常適應(yīng)整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展，非常適應(yīng)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。情景互動(dòng)的創(chuàng)新給廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的元素，并一直適應(yīng)廣告設(shè)計(jì)的原有理念，兩種理念進(jìn)行融合，其結(jié)果是廣告界的新變革。

三、 情景互動(dòng)式創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的意義

隨著社會(huì)廣告業(yè)的不斷進(jìn)步，廣告設(shè)計(jì)也在不斷地創(chuàng)新，情景互動(dòng)式創(chuàng)意無(wú)疑是廣告平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的產(chǎn)物，而其主要的特點(diǎn)又對(duì)平面設(shè)計(jì)的進(jìn)步創(chuàng)造一定的價(jià)值，對(duì)于以往的廣告互動(dòng)來(lái)說(shuō)，情景互動(dòng)的方式更能傳達(dá)給觀眾不一樣的視覺(jué)效果，并且更加符合觀眾的需求，符合社會(huì)的需求。由于社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的不斷發(fā)展，使越來(lái)越多的廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上呈現(xiàn)，這也使得網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的情景互動(dòng)式創(chuàng)意在廣告中的作用越來(lái)越大，并且應(yīng)用范圍越來(lái)越廣。情景互動(dòng)式廣告創(chuàng)意不斷發(fā)展的主要后部推動(dòng)力是社會(huì)廣告市場(chǎng)及社會(huì)廣告媒介等與之相關(guān)的社會(huì)市場(chǎng)的無(wú)形助手。這些影響互動(dòng)式創(chuàng)意的市場(chǎng)因素隨著社會(huì)高新技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)情景互動(dòng)式創(chuàng)意的要求也越來(lái)越高，并促使其不斷地創(chuàng)新，這種創(chuàng)新是建立在情景互動(dòng)式的參與性特點(diǎn)基礎(chǔ)上的。

平面廣告設(shè)計(jì)的情景互動(dòng)式創(chuàng)意思想也在不斷地創(chuàng)新與進(jìn)步，如今的互動(dòng)式創(chuàng)意廣告技術(shù)已經(jīng)非常成熟，并且可以很大程度地滿足社會(huì)各界的需求。由于傳統(tǒng)式的廣告平臺(tái)只重視對(duì)社會(huì)基礎(chǔ)信息的傳達(dá)和對(duì)客戶基本要求的實(shí)現(xiàn)，這導(dǎo)致廣告形式過(guò)于一致化，廣告內(nèi)容過(guò)于統(tǒng)一，設(shè)計(jì)思想不夠創(chuàng)新，但現(xiàn)在的互動(dòng)式創(chuàng)意思想已經(jīng)融入了新的互動(dòng)形式，使消費(fèi)者合理地參與到廣告設(shè)計(jì)中來(lái)，使原有的設(shè)計(jì)思想加上現(xiàn)有的互動(dòng)式設(shè)計(jì)創(chuàng)意，更符合社會(huì)人群對(duì)廣告設(shè)計(jì)的高要求。

情景互動(dòng)式創(chuàng)意思想已經(jīng)被國(guó)外的廣告公司廣泛應(yīng)用，但事實(shí)上這種廣告互動(dòng)形式仍然是建立在原有廣告設(shè)計(jì)思想基礎(chǔ)上的。以往的平面設(shè)計(jì)也包含了很多形式的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，而對(duì)于其它的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，情景互動(dòng)式的設(shè)計(jì)創(chuàng)意具有以下優(yōu)點(diǎn)：①由于其它的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意僅僅是廣告設(shè)計(jì)者依據(jù)自己的設(shè)計(jì)思想完成平面廣告設(shè)計(jì)后，將自己的設(shè)計(jì)思想傳達(dá)給消費(fèi)者或者應(yīng)用客戶，這種形式使消費(fèi)者或客戶只能被動(dòng)地接受設(shè)計(jì)者傳達(dá)的思想，并不能參與自己的想法。而情景互動(dòng)式廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意給消費(fèi)者或客戶以表達(dá)自己想法的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，使其可以在體驗(yàn)廣告平面的設(shè)計(jì)后，對(duì)設(shè)計(jì)意圖與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提出自己的意見(jiàn)，設(shè)計(jì)者看到意見(jiàn)后依據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)情況進(jìn)行合理的調(diào)整與修改，這是情景互動(dòng)式設(shè)計(jì)理念的重要體現(xiàn)；②情景互動(dòng)式創(chuàng)意思想不僅注重互動(dòng)式的創(chuàng)意形式，更強(qiáng)調(diào)在合理的情景下進(jìn)行互動(dòng)，這種建立情景的互動(dòng)形式使得參與互動(dòng)的群體可以在一個(gè)相對(duì)生活化的情景下，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)與理解，并提出自己的合理建議，這有助于提高群眾的參與性及互動(dòng)性。可以看出這樣的情景互動(dòng)式創(chuàng)意思想更貼近消費(fèi)客戶的生活，使消費(fèi)者適應(yīng)互動(dòng)式的廣告?zhèn)鬟_(dá)方式，也更容易接受廣告的設(shè)計(jì)形式及廣告所要傳遞給觀眾的訊息。

情景互動(dòng)式創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念是情景與互動(dòng)相結(jié)合的廣告表現(xiàn)形式，這種設(shè)計(jì)模式是廣告設(shè)計(jì)的一次突破性的創(chuàng)新，也為廣告界的平面設(shè)計(jì)發(fā)展做出突出的貢獻(xiàn)，這種創(chuàng)新形式使平面廣告設(shè)計(jì)更具吸引力，也使廣告觀看群體更容易接受廣告本身所傳達(dá)的思想與理念。

四、總結(jié)

情景互動(dòng)式創(chuàng)意思想是平面廣告設(shè)計(jì)上的一次創(chuàng)新，也是使消費(fèi)者或觀眾更容易接受廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的重要手段。這種情景互動(dòng)的表現(xiàn)手法注重情景性與互動(dòng)性相融合的特點(diǎn)，使觀眾處在生活化的情景模式下，對(duì)廣告所表現(xiàn)的產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)與理解，并在消費(fèi)者與設(shè)計(jì)人員的互動(dòng)平臺(tái)上進(jìn)行溝通與探討，從而得出適合大眾群體，適應(yīng)市場(chǎng)需求的平面設(shè)計(jì)。但這種情景互動(dòng)式創(chuàng)意也并不是完美的平面設(shè)計(jì)理念，也有其不足之處，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)情況進(jìn)行合理分析后，再對(duì)情景互動(dòng)式創(chuàng)意進(jìn)行適當(dāng)運(yùn)用，使其可以為平面設(shè)計(jì)發(fā)揮最大的作用，也可以為廣告市場(chǎng)創(chuàng)造更大的價(jià)值。 （責(zé)任編輯：尹雨）

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