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傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷案例范文第1篇

中國網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨第二屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮是由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)(IMCC)主辦，百度、天極傳媒和天下互聯(lián)承辦，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)及第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)，為推廣和普及網(wǎng)絡(luò)營銷的新模式、新方法、新技術(shù)，傳播網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)秀案例，搭建業(yè)界交流平臺(tái)，針對中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷方面的熱點(diǎn)話題和發(fā)展方向進(jìn)行討論，并對做出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人進(jìn)行提名及表彰的大型活動(dòng)。

近年來，隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展，營銷變得日益復(fù)雜，如何更加有效地衡量營銷效果也顯得尤為重要。除了點(diǎn)擊率外，互聯(lián)網(wǎng)廣告更廣泛層次的價(jià)值體現(xiàn)在信息的傳遞上，它的目的首先是提升受眾對品牌的印象及認(rèn)知，之后才是認(rèn)同進(jìn)而轉(zhuǎn)化為相關(guān)交易行為?？梢哉f受眾是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心價(jià)值和導(dǎo)向，產(chǎn)品的受眾對象和媒體的受眾對象是否吻合也是廣告投放的關(guān)鍵。

此次金網(wǎng)獎(jiǎng)號(hào)召廣大網(wǎng)友發(fā)揮自己的主動(dòng)權(quán)，一改以往只能被動(dòng)接收廣告的狀況，積極參與到優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營銷案例的評選中去，投票給自己喜歡的營銷案例。那么對于受眾來說，什么樣的網(wǎng)絡(luò)營銷才是優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷呢？用戶關(guān)注的又是什么？其實(shí)用戶對網(wǎng)絡(luò)營銷的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)非常簡單，當(dāng)然簡單并不意味著容易滿足。廣告制作方和廣告主只有從用戶角度出發(fā)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，重視與用戶的互動(dòng)，才能有望收到預(yù)期的效果。

體驗(yàn)感知

受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的心態(tài)其實(shí)并沒有那么復(fù)雜。在用戶體驗(yàn)上，要做到導(dǎo)航明確、網(wǎng)頁打開速度較快、沒有死鏈接、頁面之間有良好的鏈接這幾個(gè)最基礎(chǔ)的東西，否則內(nèi)容再好、產(chǎn)品再誘人也已經(jīng)給用戶留下了不爽的印象。比如有網(wǎng)友抱怨網(wǎng)頁上的“彈出式”廣告，有些窗口是死活也關(guān)不掉的，這反而造成了受眾的一種逆反心理，根本談不上有什么效果可言。

記憶感知

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息泛濫的地方，一條banner在同一個(gè)位置放上一個(gè)星期，就足以讓人熟視無睹。常見的網(wǎng)頁上的“彈出式”廣告，是網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)強(qiáng)制性廣告的一個(gè)抄襲，但是缺點(diǎn)是大部分人都可以在窗口剛彈出來的同時(shí)，迅速下手槍斃它。這時(shí)候第一眼內(nèi)容就顯得尤為重要，倘若內(nèi)容太過平乏，或者不是受眾感興趣的，槍斃的可能性就更大了，其實(shí)受眾對廣告的態(tài)度，更多的是一種審美，如果覺得廣告內(nèi)容足夠“美”，受眾會(huì)更有可能去點(diǎn)擊它，并產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。

傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷案例范文第2篇

2009年10月30日,國內(nèi)規(guī)模最大、規(guī)格最高的第十六屆中國國際廣告節(jié)在廣西南寧正式拉開帷幕。在這廣告盛宴之上,新浪憑借其網(wǎng)絡(luò)門戶NO.1的實(shí)力,取得令人注目的成績,包括金、銀、銅等多個(gè)級別的共24個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)被其攬入囊中,當(dāng)之無愧地成為本屆廣告節(jié)中互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大亮點(diǎn)。

創(chuàng)新:精彩案例點(diǎn)亮廣告節(jié)

作為門戶網(wǎng)站的代表,新浪近些年來在廣告營銷領(lǐng)域發(fā)展迅猛,在本屆廣告節(jié)上更是用大量的優(yōu)秀案例向各界廣告同仁展現(xiàn)了其無出其右的風(fēng)采。

據(jù)悉,新浪獲獎(jiǎng)的24個(gè)案例涵蓋了“媒介創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)” 和“互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)”兩個(gè)大類別,包含媒介自身品牌類、廣告主品牌類及公益活動(dòng)等六個(gè)細(xì)項(xiàng)。案例涉及快消、體育和金融等多個(gè)行業(yè)。不難發(fā)現(xiàn),共同維系它們的是新浪IMPACT營銷方法論?；谛吕嗽诰W(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐領(lǐng)域的不斷探索和升華,IMPACT以“選擇決定營銷效果”作為理念的核心,從方法和介質(zhì)兩個(gè)層面,對包括互動(dòng)、用戶黏性、聚合力、公信力、創(chuàng)意和精準(zhǔn)性在內(nèi)的六個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷要素進(jìn)行科學(xué)評估選擇。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣中可根據(jù)以上六個(gè)維度,衡量媒體價(jià)值及營銷策略的合理性,在網(wǎng)民中快速建立品牌的信任度,實(shí)現(xiàn)贏得受眾關(guān)注、轉(zhuǎn)化消費(fèi)者行為及樹立品牌口碑的效果。

新浪COO杜紅認(rèn)為:“企業(yè)在營銷中如何與消費(fèi)者建立信任度非常重要,信任是企業(yè)營銷的基礎(chǔ),而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立一個(gè)網(wǎng)站非常容易,但是要建立一個(gè)有公信力的網(wǎng)絡(luò)媒體不易,媒體的覆蓋與公信力是助力企業(yè)快速建立品牌信任的基石?！闭\然,在企業(yè)和消費(fèi)者之間建立互動(dòng)的信任體系沒有捷徑可循,但并非沒有技巧。杜紅指出,正確選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的傳播介質(zhì)是關(guān)鍵。

以獲得本次廣告主品牌營銷金獎(jiǎng)的《蒙牛安全生產(chǎn)24小時(shí)直播》為例,蒙牛選擇和新浪合作,充分利用新浪視頻平臺(tái)與博客平臺(tái),開展了一次24小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播,向全球網(wǎng)民展現(xiàn)從養(yǎng)牛到第一滴牛奶產(chǎn)生的整個(gè)過程,讓觀眾能夠更客觀地了解事實(shí),進(jìn)一步凝固了蒙牛的信譽(yù)度。

分享:門戶影響力演繹營銷價(jià)值

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先行者,除了獨(dú)享本屆廣告節(jié)官網(wǎng)之外,新浪在此次廣告節(jié)上獲得的豐碩成果,無疑說明其在以“門戶平臺(tái)影響力”和“IMPACT系統(tǒng)方法論”的獨(dú)特優(yōu)勢。新浪立足于行業(yè)的高度,全面挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值空間,使網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間實(shí)現(xiàn)真正意義上的溝通和融合。并且在網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展潮流、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)范方面,為企業(yè)提供更多可行性的營銷思路及智慧資源。

新浪走過10年春秋,無形地影響了全國人的媒體習(xí)慣與生活意識(shí)。時(shí)至今日,新浪全球注冊用戶已經(jīng)超過3.5億,日均瀏覽量突破13億次,博客注冊用戶數(shù)超過2000萬。在引領(lǐng)時(shí)代變更、網(wǎng)絡(luò)營銷前行的進(jìn)程中,新浪的營銷價(jià)值日益得到企業(yè)以及業(yè)界的關(guān)注。其IMPACT網(wǎng)絡(luò)營銷理念,不僅適合于新浪營銷平臺(tái),而且可以指導(dǎo)所有網(wǎng)絡(luò)營銷行為。

杜紅表示,2009年對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷來說是一個(gè)新的契機(jī),新浪的網(wǎng)絡(luò)營銷也得到快速發(fā)展和提升。在本次廣告節(jié)上,新浪所斬獲的24項(xiàng)大獎(jiǎng),正是行業(yè)對新浪營銷平臺(tái)的認(rèn)可,同時(shí)也折射出傳統(tǒng)廣告界對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識(shí)的提升。

趨勢:網(wǎng)絡(luò)營銷整合化發(fā)展

傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷案例范文第3篇

訊：互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)開放的大舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。目前互聯(lián)網(wǎng)失敗營銷案例已經(jīng)開始泛濫，而且網(wǎng)絡(luò)營銷手段也層出不窮，網(wǎng)絡(luò)營銷為了什么?難道是詆毀對手，或者惡意炒作嗎?互聯(lián)網(wǎng)高級分析師于明經(jīng)采訪說道：“目前，很多傳統(tǒng)企業(yè)也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷，互聯(lián)網(wǎng)廣告在傳統(tǒng)行業(yè)營銷比重有所增加?！贬槍Υ耸赂鷥|瑪客的朋友聊了聊關(guān)于現(xiàn)階段企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷水平問題，由于網(wǎng)絡(luò)營銷的火熱，從事網(wǎng)絡(luò)營銷的人才就得到了寵愛，而真正的營銷專才卻是稀缺的，加之需要網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)不但不懂營銷而且還啥指揮。

針對互聯(lián)網(wǎng)營銷的問題，億瑪客的朋友還特別給我詳細(xì)的上了一課。從網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的分析，到營銷手段及效果檢測，再到客戶需求等等。原來網(wǎng)絡(luò)營銷是一門很深?yuàn)W的學(xué)問，確實(shí)需要著重去了解和實(shí)踐。近期出現(xiàn)的種種失敗營銷，剛子在這里就不一一說道，還是給這些企業(yè)留些面子吧。

網(wǎng)絡(luò)營銷是什么，說白了就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段，達(dá)到一定的營銷目的的營銷活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷這個(gè)環(huán)境已經(jīng)開始變質(zhì)，達(dá)不到效果就作弊，蒙騙客戶，網(wǎng)絡(luò)營銷的真正目的是什么呢?僅僅一次項(xiàng)目的屈屈幾兩銀子嗎?

網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者的職業(yè)道德和職業(yè)技能有待提高。要認(rèn)清做網(wǎng)絡(luò)營銷的真正目的是什么，是提交給上帝一份滿意的答卷，是營銷成功后的那份喜悅和自豪。要懂得網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施技巧，要知道上帝要的是什么。競爭對手調(diào)研，SEO優(yōu)化技巧，整合營銷的常用戰(zhàn)法，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放選擇等等。一個(gè)好的創(chuàng)意確實(shí)可以帶來整體營銷的成功，而這樣一個(gè)創(chuàng)意并非是你我想想就能獲得，是需要整體知識(shí)的積累和運(yùn)用。建議企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員和需要網(wǎng)絡(luò)營銷的上帝多去了解下什么網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷能夠滿足什么樣需求。

億瑪客是剛子長時(shí)間學(xué)習(xí)和關(guān)注的營銷課堂，近期還推出了網(wǎng)絡(luò)營銷短期培訓(xùn)課程，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員來說是一個(gè)短時(shí)間內(nèi)學(xué)習(xí)營銷技巧和了解網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳方式。建議廣大營銷從業(yè)者和企業(yè)多去學(xué)習(xí)和掌握，只有懂得什么是網(wǎng)絡(luò)營銷，才能更好的開展?fàn)I銷，最終得到一份滿意的答卷和成功的笑容。（DoNews/剛子）

傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷案例范文第4篇

作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷負(fù)責(zé)人，你是否遇到過以下的困境：網(wǎng)絡(luò)營銷的可衡量性反而綁住了你準(zhǔn)備大干一場的雙手？

網(wǎng)絡(luò)營銷往往因其可衡量性和低投高產(chǎn)的優(yōu)勢吸引著廣大企業(yè)，基于不同的廣告種類，產(chǎn)生了CPC、CPA、CPS等多種不同的效果評價(jià)模式。廣告界流傳的一句名言為：“我知道我的廣告費(fèi)有50%是浪費(fèi)的，但我不知道是哪50%，也不知道浪費(fèi)在哪。”對傳統(tǒng)媒體，企業(yè)決策人可以容忍高昂的廣告費(fèi)和浪費(fèi)率；但對于網(wǎng)絡(luò)媒體，企業(yè)決策人卻往往要求更為嚴(yán)苛，必須用完備的評估模式證明“每一分投入都有產(chǎn)出”。

假如你身處這樣一個(gè)相對嚴(yán)謹(jǐn)保守的企業(yè)環(huán)境：雖然你的目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的趨勢不可阻擋，網(wǎng)絡(luò)成為補(bǔ)充品牌與消費(fèi)者深度溝通的最佳渠道，但歸于你部門的營銷預(yù)算有限，你只能謹(jǐn)慎地穩(wěn)步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷，如何用這5%的資源做出105%的成績？

不做也是錯(cuò)

一見記者，好麗友在線營銷主管曾拓就坦言：“其實(shí)我們還處在網(wǎng)絡(luò)營銷開始階段，不確定能否達(dá)到你們的報(bào)道要求?！边@樣一種謙和的學(xué)習(xí)態(tài)度，確實(shí)是很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人身上的特質(zhì)，倒不是因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)或成績少，而是在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)瞬息萬變的疆域，新事物、新模式不斷涌現(xiàn)，只有保持開放學(xué)習(xí)的心態(tài)，才能不斷實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新。

目前，好麗友在中國的產(chǎn)品線主要包括四大系列：派、口香糖、餅干和膨化食品，目標(biāo)消費(fèi)群體廣泛。其中，派類產(chǎn)品面對的主體消費(fèi)群是小學(xué)生，這類人群的上網(wǎng)時(shí)間相對有限，而口香糖和薯片類產(chǎn)品的消費(fèi)群體則主要是年輕人，他們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴更為明顯。

相對于其他大型快消企業(yè)，好麗友開始網(wǎng)絡(luò)營銷較晚，2009年網(wǎng)絡(luò)營銷才作為一項(xiàng)獨(dú)立職能被確立。去年好麗友內(nèi)地銷售額已突破30億元，年?duì)I銷預(yù)算過億，但其中95%的市場費(fèi)用投入了傳統(tǒng)媒體。面對如此境況，好麗友公共事務(wù)部經(jīng)理張曉艷和在線營銷主管曾拓稱“互聯(lián)網(wǎng)營銷廣闊的前景，促使我們必須越來越重視這種溝通形式”，利用有限的資源做出“令人印象深刻”的網(wǎng)絡(luò)營銷案例。“我們的投入會(huì)是個(gè)逐步增加的過程，并且希望投入的每一分錢都有效果?！痹谒麄兛磥?，在互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)并非不做即不錯(cuò)，不做也有可能被動(dòng)地陷入危機(jī)公關(guān)。決策層應(yīng)該更多地鼓勵(lì)嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，嘗試多種手段，即使失敗，也有所成長。

打好組合拳互動(dòng)是精髓

曾拓的一項(xiàng)重要工作是協(xié)調(diào)好麗友各品牌經(jīng)理、公司和網(wǎng)絡(luò)媒體團(tuán)隊(duì)之間的工作，圍繞品牌和產(chǎn)品策劃營銷活動(dòng)。在過去的兩年中，企業(yè)進(jìn)行了多次互聯(lián)網(wǎng)營銷嘗試。如在2009年時(shí)旗下一款“好多魚”產(chǎn)品與當(dāng)時(shí)頗為流行的游戲“跑跑卡丁車”進(jìn)行聯(lián)合促銷，得到了廣大消費(fèi)者以及游戲玩家的關(guān)注。另一款名為“薯愿”的產(chǎn)品是好麗友公司在2009年推出的一款旗艦產(chǎn)品，其最大賣點(diǎn)是“非油炸”和“焙烤”工藝，目標(biāo)消費(fèi)群為18~29歲的年輕女性。在產(chǎn)品上市初期，便通過網(wǎng)絡(luò)推廣的手段來吸引消費(fèi)群的關(guān)注，提升產(chǎn)品知名度，同時(shí)傳達(dá)焙烤的薯片是低油脂的、非油炸的健康理念。在其廣告創(chuàng)意上，根據(jù)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，在廣告中體現(xiàn)了烘烤的工藝并增加了互動(dòng)性的內(nèi)容，吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊。活動(dòng)期間，大量的互聯(lián)網(wǎng)廣告曝光，吸引了大量用戶注冊、參與，互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品上市初期的宣傳過程中產(chǎn)生了很好的效果。“我們希望利用網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)以及深度溝通。從以前的單向傳播走向雙向互動(dòng)，讓消費(fèi)者更樂于接受我們想傳達(dá)的信息?！?/p>

隨著網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長、消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)媒介上花費(fèi)的時(shí)間越來越長，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要工具。“未來，互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要性會(huì)不斷提升。”雖然目前來看，網(wǎng)絡(luò)在好麗友的每個(gè)營銷活動(dòng)中并非占據(jù)很多，卻是不可或缺的組成部分?！叭绻麄鹘y(tǒng)媒體追求的是廣度，網(wǎng)絡(luò)媒體則是深度和互動(dòng)。今年我們強(qiáng)調(diào)的就是活動(dòng)的互動(dòng)性?！痹卣f道。

2010年8、9月份，好麗友對已經(jīng)暢銷中國多年的巧克力派產(chǎn)品進(jìn)行了升級，相比原來的產(chǎn)品在重量上有所增加，同時(shí)口感、口味上會(huì)有提升。但是，重量上如此小調(diào)，消費(fèi)者很難察覺。如何向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品升級的信息？首先需要知道產(chǎn)品所面對的消費(fèi)者及其媒介習(xí)慣。好麗友巧克力派主要面向的消費(fèi)群是8~15歲兒童以及他們30~45歲父母，針對這兩個(gè)群體，好麗友通過傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)高滲透，例如投放兒童頻道、少兒節(jié)目和電視劇時(shí)段的電視廣告。

但是，巧克力派不僅僅是兒童產(chǎn)品，它也是很多白領(lǐng)和大學(xué)生的零食選擇，而他們接觸更多的媒介是網(wǎng)絡(luò)，如MSN、QQ、SNS、微博等?！拔覀儾捎脗鹘y(tǒng)媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體的組合使用，既讓產(chǎn)品信息到達(dá)主流目標(biāo)消費(fèi)群，與年輕消費(fèi)群實(shí)現(xiàn)互動(dòng)溝通。”張曉艷說道。

這一組合方式也適用好麗友的其他很多產(chǎn)品?！耙环矫?，網(wǎng)絡(luò)媒體為好麗友某些產(chǎn)品提供了補(bǔ)充；另一方面，有些針對年輕人的產(chǎn)品則直接選擇網(wǎng)絡(luò)媒體作為主要手段。但我們更看重的，是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)?！痹亟忉屨f。

超越傳統(tǒng)的精準(zhǔn)

每年6月的高考牽動(dòng)著無數(shù)家長的心，在這場考試中，苦讀數(shù)年的萬千學(xué)子將接受為期2天的檢閱；中考也會(huì)在月底進(jìn)行。社會(huì)各界的高度關(guān)注也使6月成了名副其實(shí)的“考試”月。與此同時(shí)，各路商家也競相掀起一輪新的“考試營銷”：各類考試相關(guān)產(chǎn)品粉墨登場，競顯神通。

好麗友另辟蹊徑，借“熊貓派派?！碑a(chǎn)品，以傳遞祝福這種溫馨、人性的方式為學(xué)子們的考試加油助威，助力考試減壓。借“?！钡母拍罱o即將參加考試的同學(xué)送出一份關(guān)愛，一份“金榜題名”的祝福，在成長的路上留下一個(gè)美好的心愿。

除了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，這一媒介更利于定向，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷?；顒?dòng)選擇了“考試在線”等針對學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒體，將“福文化”更加精準(zhǔn)地傳遞給他們。在互贈(zèng)祝福中，品牌形象得以提升，可謂潤物細(xì)無聲。

2010年，曾拓做了很多“基礎(chǔ)”性工作，完善了作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷主陣地的官方網(wǎng)站和子品牌網(wǎng)站及其日常運(yùn)營體系?！拔业腒PI中有一項(xiàng)重要指標(biāo)――至少有一個(gè)讓人印象深刻、精彩成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例。”隨著今年《功夫熊貓2》事件營銷等一系列活動(dòng)的展開，他期待年末能交出滿意的答卷。

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好麗友數(shù)字營銷精英如是說：

•引客容易留客難。官微、SNS等逐漸成為主流的溝通工具，媒體價(jià)值不斷增大，但這些媒體有自身的特點(diǎn)，企業(yè)必須準(zhǔn)備充分。要把客人引進(jìn)來很容易，難的是如何把他們留住?？腿藖砹?，如果招待不周，引起他們的不滿，這就適得其反了。既然要做，就必須做好。

傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷案例范文第5篇

媒介組合的補(bǔ)充

傳統(tǒng)的媒體，如電視，報(bào)紙，雜志等仍然是醫(yī)藥企業(yè)營銷傳播的主要方式，但是相對于這些傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)營銷有其不可比擬的優(yōu)勢，比如互動(dòng)精準(zhǔn)、性價(jià)比高、不受時(shí)空限制，廣告形式多樣等等。網(wǎng)絡(luò)營銷的成本低，對于大量的中小型醫(yī)藥企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷更具有可行性。

39健康網(wǎng)聯(lián)席總裁顧晶曾表示“國內(nèi)醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)營銷還在上小學(xué)”，《廣告主》在采訪河南宛西制藥股份有限公司市場總監(jiān)楊玉奇時(shí)，他坦言：“相對于快消品企業(yè)，尤其是汽車、家電、房產(chǎn)、通訊等行業(yè)，藥品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)的投放額度比較小，所占傳播費(fèi)用的比例較低?！闭f明網(wǎng)絡(luò)營銷的作用還需要加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)營銷雖然不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，但是作為有益的補(bǔ)充是必要的。

整合營銷的平臺(tái)

在傳播方式多元化的今天，企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到多種營銷方式結(jié)合的必要性。整合營銷的核心思想就是將企業(yè)的一切傳播活動(dòng)一元化，即“Speak WithOne Voice”。對于網(wǎng)絡(luò)營銷，由于其包含的營銷方式多種多樣，于是將這些方式整合起來運(yùn)作的方法便被稱為“網(wǎng)絡(luò)整合營銷”，這個(gè)概念的出現(xiàn)也說明了網(wǎng)絡(luò)營銷功能的強(qiáng)大。

那么網(wǎng)絡(luò)有哪些資源可以被用于營銷?主要有門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)、搜索引擎、論壇社區(qū)、分類信息平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、虛擬社區(qū)等，網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方式包括搜索引擎營銷、品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)與分類信息平臺(tái)營銷、郵件營銷、電子雜志營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟等?？梢?，網(wǎng)絡(luò)營銷可用的資源和方式很多，企業(yè)可根據(jù)自身的需要及營銷預(yù)算等，采用適合自己的個(gè)性化營銷組合，這也是傳統(tǒng)媒體無法與之相比的。

創(chuàng)意仍很重要

雖然網(wǎng)絡(luò)營銷提供了形式多樣的營銷方式，以及眾多可選擇的營銷傳播平臺(tái)，但是營銷效果還依賴于創(chuàng)意的好壞以及營銷方案的科學(xué)性。輔仁藥業(yè)集團(tuán)有限公司市場總監(jiān)劉鋼威也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)，并以“宋河糧業(yè)，中國性格”這一成功的網(wǎng)絡(luò)話題營銷案例，向記者展示了良好的創(chuàng)意對實(shí)現(xiàn)好的營銷效果的重要性。