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網(wǎng)絡經(jīng)濟理論范文第1篇

【關鍵詞】網(wǎng)絡經(jīng)濟/由來/特點/因素/影響

【正文】

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的由來

網(wǎng)絡經(jīng)濟在世紀之交的蓬勃發(fā)展，是與1993年以來國際互聯(lián)網(wǎng)商務性應用的急劇高漲分不開的。

但就網(wǎng)絡經(jīng)濟這一概念而言，則早已有之，而且由于不同學者對“網(wǎng)絡”和“經(jīng)濟”的不同理解，它有著不盡一致的內(nèi)涵。例如，早在80年代，有些日本學者鑒于第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、運輸業(yè)、金融業(yè)等均因有相應的網(wǎng)絡而發(fā)展起來，就把服務經(jīng)濟稱為網(wǎng)絡經(jīng)濟，提出要研究這類網(wǎng)絡經(jīng)濟學問題；1992年我率中國信息經(jīng)濟學代表團，訪問貝爾實驗室時，有兩位美國學者送給我?guī)灼芯烤W(wǎng)絡經(jīng)濟問題的論文，其內(nèi)容是討論電子計算機局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的成本核算、收費標準等有關問題的，人們也把這類研究稱為網(wǎng)絡經(jīng)濟學（EconomicsofNetworks）。

現(xiàn)在成為時尚而流行的網(wǎng)絡經(jīng)濟或網(wǎng)絡經(jīng)濟學，就其內(nèi)容而言，實際上是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟（InternetEconomy）或互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟學（InternetEconomics）。當然，這也是一種特定的信息網(wǎng)絡經(jīng)濟或信息網(wǎng)絡經(jīng)濟學，它與信息經(jīng)濟或信息經(jīng)濟學有密切關系，這種關系是特殊與一般、局部與整體的關系。

人們利用網(wǎng)絡，既可以傳遞信息，又可以從事各種社會和經(jīng)濟活動。網(wǎng)絡經(jīng)濟就是通過網(wǎng)絡進行的經(jīng)濟活動，這種網(wǎng)絡經(jīng)濟是經(jīng)濟網(wǎng)絡化的必然結果。網(wǎng)絡化極大地加快了經(jīng)濟的市場化和全球化進程，它有利于發(fā)展中國家通過逐步開放和適度監(jiān)管來利用世界上成熟的技術成果、有用的信息和知識資源以促進經(jīng)濟增長。

對網(wǎng)絡經(jīng)濟可從不同的層面去認識它。從經(jīng)濟形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡經(jīng)濟就是有別于游牧經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟的信息經(jīng)濟或知識經(jīng)濟，由于所說的網(wǎng)絡是數(shù)字網(wǎng)絡，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟。在這種經(jīng)濟形態(tài)中，信息網(wǎng)絡尤其是智能化信息網(wǎng)絡將成為極其重要的生產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網(wǎng)絡經(jīng)濟就是與電子商務緊密相連的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡貿(mào)易、網(wǎng)絡銀行、網(wǎng)絡企業(yè)以及其他商務性網(wǎng)絡活動，又包括網(wǎng)絡基礎設施、網(wǎng)絡設備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡服務的建設、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟活動。這就是目前信息產(chǎn)業(yè)界人士所宣揚的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，它可細分為互聯(lián)網(wǎng)的基礎層、應用層、服務層、商務層。電子商務是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的一個重要內(nèi)容。據(jù)美國思科系統(tǒng)（中國）網(wǎng)絡技術有限公司提供的資料，美國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟1998年總收入為3014億美元，（注：1995年還只有50億美元，3年就增加到600倍，在1998年網(wǎng)絡經(jīng)濟的3014億美元收入中，電子商務就占了1020億美元。）超過了能源（2230億美元）和郵電（2700億美元）的收入，僅次于汽車工業(yè)的收入（3500億美元），但其按人平均的生產(chǎn)率（25萬美元）已高于汽車工業(yè)（16萬美元），此外還創(chuàng)造了就業(yè)崗位120多萬個；從1995—1998年美國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟增長了174.5％；1998年美國電子商務比過去所有的估計都高，達1000億美元。（注：以上資料見該公司副總裁林正剛在’99國家信息化發(fā)展論壇的報告：《Internet經(jīng)濟帶來的機遇與挑戰(zhàn)）。）

從企業(yè)營銷、居民消費或投資的微觀層面看，網(wǎng)絡經(jīng)濟則是一個網(wǎng)絡大市場或大型的虛擬市場，其交易額幾乎每百天增加一倍。由于網(wǎng)絡用戶普遍看好這一市場，隨著網(wǎng)絡的擴大，網(wǎng)絡企業(yè)的股票市值不斷飚升。例如，美國的德爾公司自1990年上市以來其股票增值了3萬倍。又如美國的雅虎以400萬美元創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過4年半時間，其股票市值達到400億美元，增長1萬倍，拿其網(wǎng)絡股收益與其財務收益相比，超過40多倍。這說明網(wǎng)絡企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)不同，其收益更多地來源于信息資產(chǎn)即無形資產(chǎn)的價值和增殖。網(wǎng)絡經(jīng)濟的上述三個層面是相互聯(lián)系的。網(wǎng)絡市場擴大了，網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經(jīng)濟形態(tài)的網(wǎng)絡經(jīng)濟也就必然水到渠成了。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟的特點

作為一種新經(jīng)濟的網(wǎng)絡經(jīng)濟，與以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，有著受信息網(wǎng)絡種種特點的影響而形成的諸多特點：

1.網(wǎng)絡經(jīng)濟是全天候運作的經(jīng)濟。由于信息網(wǎng)絡每天24小時都在運轉(zhuǎn)中，基于網(wǎng)絡的經(jīng)濟活動很少受時間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進行。

2.網(wǎng)絡經(jīng)濟是全球化經(jīng)濟，由于信息網(wǎng)絡把整個世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關緊要，基于網(wǎng)絡的經(jīng)濟活動把空間因素的制約降低到最小限度，使整個經(jīng)濟的全球化進程大大加快，世界各國經(jīng)濟的相互依存性空前加強了。

3.網(wǎng)絡經(jīng)濟是中間層次作用減弱的“直接”經(jīng)濟。由于網(wǎng)絡的發(fā)展，經(jīng)濟組織結構趨向薄平化，處于網(wǎng)絡端點的生產(chǎn)者與消費者可直接聯(lián)系，因“產(chǎn)銷見面”而使中間層次失去了存在的必要性。當然，這并不排除因網(wǎng)絡市場交易的復雜性而需要有各種專業(yè)經(jīng)紀人與信息服務中介企業(yè)。

4.網(wǎng)絡經(jīng)濟是虛擬經(jīng)濟。這里所說的虛擬經(jīng)濟不是由證券、期貨、期權等虛擬資本的交易活動所形成的虛擬經(jīng)濟，而是指在信息網(wǎng)絡構筑的虛擬空間中進行的經(jīng)濟活動。經(jīng)濟的虛擬性源于網(wǎng)絡的虛擬性。轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去經(jīng)營的經(jīng)濟都是虛擬經(jīng)濟，它是與網(wǎng)外物理空間中的現(xiàn)實經(jīng)濟相并存、相促進的。培育和促進虛擬經(jīng)濟的成長，已成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的新動向。

5.網(wǎng)絡經(jīng)濟是競爭與合作并存的經(jīng)濟。信息網(wǎng)絡使企業(yè)之間的競爭與合作的范圍擴大了，也使競爭與合作之間的轉(zhuǎn)化速度加快了。世界已進入大競爭時代，在競爭中有合作，合作也是為了競爭。在競爭合作或合作競爭中，企業(yè)的活力增強了，企業(yè)的應變能力提高了，否則就會被迅速淘汰出局。企業(yè)可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，主要不再依靠天賦的自然資源或可供利用的資金，而更多地仰仗于信息與知識。

6.網(wǎng)絡經(jīng)濟是速度型經(jīng)濟。現(xiàn)代信息網(wǎng)絡可用光速傳輸信息。反映技術變化的“網(wǎng)絡年”概念流行起來，而網(wǎng)絡年只相當于正常的日歷年的1／4。網(wǎng)絡經(jīng)濟以接近于實時的速度收集、處理和應用大量的信息，需按快速流動的信息來進行。經(jīng)濟節(jié)奏大大加快，一步落后就會步步落后。產(chǎn)品老化在加快，創(chuàng)新周期在縮短，競爭越來越成為一種時間的競爭。21世紀頭10年的經(jīng)濟將是在注重質(zhì)量的基礎上注重速度的經(jīng)濟。

7.網(wǎng)絡經(jīng)濟是創(chuàng)新型經(jīng)濟。它源于高技術和互聯(lián)網(wǎng)，但又超越高技術和互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡技術的發(fā)展日新月異，以此為基礎的網(wǎng)絡經(jīng)濟需強調(diào)研究開發(fā)和教育培訓，若非不斷創(chuàng)新，其新經(jīng)濟的“新”也就難以為繼了。在技術創(chuàng)新的同時還需有制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新的配合。創(chuàng)新來自創(chuàng)造性，創(chuàng)造性的存在，要有從無序中尋求有序的環(huán)境，而創(chuàng)造性的發(fā)揮，則要求從有序中沖刺出來，產(chǎn)生適度的無序。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟起作用的因素

傳統(tǒng)經(jīng)濟是物質(zhì)、能量型經(jīng)濟，其交易通行“物以稀為貴”的原則，商品價格對供求變化的剛性較大，甚至具有缺乏效率的僵硬凝固性，因資源匱乏使供應受阻往往成為經(jīng)濟的通病。網(wǎng)絡經(jīng)濟是信息、知識型經(jīng)濟，其交易則通行應用越廣價值越大的原則，商品價格最大限度地接近于嚴格反映供求變化的市場價格，對買賣雙方具有互動協(xié)商、互利雙贏的優(yōu)越性，因收入與財富的懸殊加劇使需求不旺很可能影響經(jīng)濟發(fā)展。

網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，不僅勞動生產(chǎn)率高，（注：例如，美國90年代的生產(chǎn)率年增速度是60年代的2倍，是70年代和80年代的4倍。）而且創(chuàng)造財富快。（注：網(wǎng)絡經(jīng)濟的財富創(chuàng)造主要不看短期利潤，而著眼于信息資產(chǎn)或知識資產(chǎn)在長期的增值。據(jù)香港《大周刊》1999年3月6日的報道，美國比爾·蓋茨的財富在1998年每小時增加210萬美元。）近3年（1995—1998年）來，美國經(jīng)濟增長有35％依賴于網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展。（注：見人民日報1999年6月24日《美國經(jīng)濟三年增長三成有賴網(wǎng)絡經(jīng)濟》。）網(wǎng)絡經(jīng)濟會促進經(jīng)濟的高增長、高就業(yè)、低通脹和經(jīng)濟周期波動的平緩。美國90年代經(jīng)濟近五六年來的實績提供了一個例證。網(wǎng)絡經(jīng)濟的這種作用是由多種因素決定的。

從網(wǎng)絡經(jīng)濟的基礎設施或主要工具信息網(wǎng)絡的作用看，信息網(wǎng)絡有強大的支撐效應、滲透效應、帶動效應。特別要指出的是信息網(wǎng)絡發(fā)展過程中有些規(guī)律對網(wǎng)絡經(jīng)濟起著支配作用，這就是以下的三大規(guī)律：

1.信息技術功能價格比的莫爾定律（Moore’sLaw）。按此定律，計算機硅芯片的功能每18個月翻一番，而價格以減半數(shù)下降。該定律的作用從60年代以來已持續(xù)30多年，預計還會持續(xù)20年。它揭示了信息技術產(chǎn)業(yè)快速增長的發(fā)動機和持續(xù)變革的根源。

2.信息網(wǎng)絡擴張效應的梅特卡夫法則（MetcalfeLaw）。按此法則，網(wǎng)絡的價值等于網(wǎng)絡節(jié)點數(shù)的平方。這說明網(wǎng)絡效益隨著網(wǎng)絡用戶的增加而呈指數(shù)增長。互聯(lián)網(wǎng)的用戶大概每半年翻一番，互聯(lián)網(wǎng)的通信量大概每百天翻一番，這種爆炸性增長必然會帶來網(wǎng)絡效益的飛快高漲?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)概念股市值連續(xù)上揚的原因就與人們的這類預期有關。

3.信息活動中優(yōu)劣勢強烈反差的馬太效應（MatthewsEffect）（注：源出《新約全書·馬太福音》第25章中的話：“因為有的，還要加給他，叫他有余；沒有的，連他所有的，也要奪過來?！保┞?。在信息活動中由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或者劣勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)滾動的累積效果。因此，某個時期內(nèi)往往會出現(xiàn)強者越強、弱者越弱的局面，而且由于名牌效應，還可能發(fā)生強者統(tǒng)贏、勝者統(tǒng)吃的現(xiàn)象。（注：令人擔憂的是，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展會加劇發(fā)達國家與發(fā)展中國家的“南北”差距。據(jù)聯(lián)合國技經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)新聞的報道，至1998年，在國際互聯(lián)網(wǎng)1.3億用戶中，發(fā)展中國家只有1000多萬，占7.8％，而發(fā)達國家有1.2億，占92.2％；在發(fā)展中國家每440人有一個國際互聯(lián)網(wǎng)用戶，而在發(fā)達國家每6.8人中就有一個國際互聯(lián)網(wǎng)用戶。信息社會中“信息富?！迸c“信息貧困”的差異，在信息經(jīng)濟中將表現(xiàn)為“信息經(jīng)濟發(fā)達”與“信息經(jīng)濟落后”的差異。）

從網(wǎng)絡經(jīng)濟的本身看，首先它使經(jīng)濟活動的擴展具有全球性，可達互聯(lián)網(wǎng)連結的所有國家和地區(qū)，進入全球市場，擴大營銷范圍，并充分利用全世界的生產(chǎn)要素。其次，它使經(jīng)濟活動的低成本和高效率具有十分廣泛的普遍性，上網(wǎng)的企業(yè)、家庭和其他單位，都會因交易費用降低、商機選擇增多而獲益。再次，它還使經(jīng)濟活動的主體行為有多項選擇性，促進生產(chǎn)與消費的個性化。

盡管有這么多的因素使網(wǎng)絡經(jīng)濟嶄露頭角，給傳統(tǒng)經(jīng)濟帶來了巨大的沖擊。但應當看到，傳統(tǒng)經(jīng)濟始終是哺育網(wǎng)絡經(jīng)濟的母體。迄今為止，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展仍存在一系列制約因素，其中有技術因素，更有制度因素，這在發(fā)展中國家尤為明顯。即使在發(fā)達國家，由于把網(wǎng)絡技術用于各種目的，推動了軟硬件的生產(chǎn)，因把萬維網(wǎng)推廣到全世界掀起了一陣陣熱潮，結果使投資激增，新企業(yè)不斷涌現(xiàn)，整個經(jīng)濟迅猛擴張，但在發(fā)展進程中同樣存在一些不確定因素和一定的風險。前景誘人的網(wǎng)絡經(jīng)濟，其真正的優(yōu)越性在于持續(xù)的變革：以變應變。

四、網(wǎng)絡經(jīng)濟對經(jīng)濟理論的影響

由于網(wǎng)絡經(jīng)濟是信息經(jīng)濟的一個特稱或別稱，它對經(jīng)濟理論的影響，主要是通過兩個途徑實現(xiàn)的。一個途徑是以新的視野或用新的方法來解釋原有的理論，使其有新發(fā)展。例如，引入信息的不完全性、有成本性、非對稱性，使經(jīng)濟學中傳統(tǒng)的市場理論、均衡理論、企業(yè)理論等等發(fā)生了質(zhì)的變化。另一個途徑是從新的經(jīng)濟現(xiàn)象出發(fā)，研究和確立新的經(jīng)濟理論。例如，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動經(jīng)濟學在研究邊際效益遞增理論、無形資產(chǎn)及其評估理論的作用等等。

網(wǎng)絡經(jīng)濟對經(jīng)濟理論有廣泛而深刻的影響，這里選擇幾個重要的經(jīng)濟理論因受網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的影響而產(chǎn)生的變化，進行必要的剖析。

1.對生產(chǎn)力要素理論的影響

生產(chǎn)力是生產(chǎn)關系的物質(zhì)基礎。生產(chǎn)力究竟是由哪些要素組成的，歷來有不同的觀點。例如，“兩要素說”把生產(chǎn)力理解為人類作用于自然界的生產(chǎn)能力，它“由用來生產(chǎn)物質(zhì)資料的生產(chǎn)工具，以及有一定的生產(chǎn)經(jīng)驗和勞動技能來使用生產(chǎn)工具、實現(xiàn)物質(zhì)資料生產(chǎn)的人”（注：《斯大林文選》（1934—1952年），人民出版社1962年版，第195頁。）共同組成?！叭卣f”認為生產(chǎn)力指的是生產(chǎn)總量，決定該量的生產(chǎn)過程的要素即生產(chǎn)要素也就是生產(chǎn)力要素。因此，它除勞動工具和勞動力之外，還包括勞動對象。勞動對象的發(fā)掘與變革對生產(chǎn)力的增長起著越來越大的明顯作用。“多要素說”視生產(chǎn)力為生產(chǎn)率或勞動生產(chǎn)率，而它的高低除受上述三要素的影響外，還取決于“科學的發(fā)展水平和它在工藝上應用的程度，生產(chǎn)過程的社會結合，……自然條件”，（注：《馬克思恩格斯全集》第23卷，人民出版社1975年版，第53頁。）以及其他要素。

“多要素說”隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展。這種發(fā)展，一方面表現(xiàn)在決定生產(chǎn)力的主導因素的變化上，如從生產(chǎn)工具主導論到“科技是第一生產(chǎn)力”的科技進步主導論的變化。另一方面表現(xiàn)為決定生產(chǎn)力的要素在不斷增加中，除科技、管理外，又有教育、信息與知識（注：世界銀行1998／1999年報告《知識與發(fā)展》認為，“信息是每一個經(jīng)濟的生命線”，“知識是發(fā)展的關鍵”，“知識就是發(fā)展”。中國財政經(jīng)濟出版社1999年版，第72、130頁。）等。

1991年我曾提出，“信息是最重要的生產(chǎn)力軟要素”，并對此觀點作過全面的論述。（注：烏家培：《信息與經(jīng)濟》，清華大學出版社1993年版，第27—30頁。）網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，對生產(chǎn)力要素理論產(chǎn)生了全面的影響，這表現(xiàn)在：（1）使生產(chǎn)力的首要因素勞動力對其信息能力即獲取、傳遞、處理和運用信息的能力的依賴空前增強，并促進新型勞動者即信息勞動者的出現(xiàn)與快速增加。（2）使生產(chǎn)力中起積極作用的活躍因素勞動工具網(wǎng)絡化、智能化以及隱含在其內(nèi)的信息與知識的份量急劇增大，信息網(wǎng)絡本身也成了公用的或?qū)Ｓ玫闹匾獎趧庸ぞ?。?）使不可缺少的生產(chǎn)要素勞動對象能得到更好的利用，并擴大其涵蓋的范圍，數(shù)據(jù)、信息、知識等都成了新的勞動對象。（4）使生產(chǎn)力發(fā)展中起革命性作用的科學技術如虎添翼，由于科技情報交流的加強和科技合作研究的發(fā)展，科技進步日新月異，信息科技成了高科技的主要代表，它對社會和經(jīng)濟的滲透作用和帶動作用不斷強化。（5）使對生產(chǎn)力發(fā)展有長期的潛在的重要作用的教育發(fā)生了根本性變革，遠程教育、終身教育日趨重要，本來就是與信息相互交融的教育更加信息化、社會化和全球化了。（6）使組合、協(xié)調(diào)生產(chǎn)力有關要素以提高它們綜合效益的管理對生產(chǎn)力發(fā)展的決定性作用更加強化，導致管理科技甚至也成了高科技。管理信息化已發(fā)展到內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、外聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)的網(wǎng)際網(wǎng)新階段，并與各種業(yè)務流程信息化相融合。信息不僅是管理的基礎，而且與知識一道也成了管理的對象。信息管理、知識管理日益成為管理的重要組成部分和新型的增長點。（7）使作為生產(chǎn)力特殊軟要素的信息與知識通過對生產(chǎn)力其他要素所起的重大影響和通過對這些要素的有序化組織、總體性協(xié)調(diào)，發(fā)揮其物質(zhì)變精神、精神變物質(zhì)兩個過程相互結合的特殊作用。

2.對邊際效益遞減理論作用范圍的影響

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟中，由于物質(zhì)、能量資源的有限性或稀缺性、技術進步的相對穩(wěn)定性、市場容量的飽和性，當需求依靠供給來滿足時，任一投入產(chǎn)出系統(tǒng)中，隨著投入的增加邊際產(chǎn)出（即邊際效益）呈遞減趨勢。這一規(guī)律性現(xiàn)象廣泛存在，有普遍性。

到了信息經(jīng)濟尤其是其網(wǎng)絡經(jīng)濟階段，信息資源成了主要資源，該資源可再生和重復利用，對其生產(chǎn)者無競爭性而對其使用者無排他性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加；同時信息技術發(fā)展快、變化大、生命周期短；而且需求往往是由供給創(chuàng)造的，產(chǎn)品受市場容量飽和的影響較小。因此在投入與產(chǎn)出的關系中出現(xiàn)了邊際效益遞增的規(guī)律性現(xiàn)象，這種現(xiàn)象還會因網(wǎng)絡效應的作用而強化。

邊際效益遞減是與負反饋相聯(lián)系的，而邊際效益遞增是與正反饋相聯(lián)系的。負反饋反映原有的差異逐漸縮小以至消失的傾向，正反饋則反映初始的微小差異不斷擴大導致全然不同結果的趨勢。當然，這種變化都是有條件的。

認為在傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中只有邊際效益遞減的規(guī)律性而在信息經(jīng)濟或網(wǎng)絡經(jīng)濟中只有邊際效益遞增的規(guī)律性的那種觀點，是與現(xiàn)實相背的。人們會發(fā)現(xiàn)，在物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)達到一定的經(jīng)濟規(guī)模之前也有邊際效益遞增的現(xiàn)象，而在信息產(chǎn)品生產(chǎn)中當技術方向有問題時也會出現(xiàn)邊際效益遞減甚至為零或負的現(xiàn)象。網(wǎng)絡經(jīng)濟所改變的僅僅是縮小了邊際效益遞減規(guī)律的作用范圍，使它在經(jīng)濟活動中不再成為起主導作用的規(guī)律。

3.對規(guī)模經(jīng)濟理論相對重要性的影響

在工業(yè)經(jīng)濟中，由于社會分工、專業(yè)化協(xié)作的發(fā)展，由于機械化、自動化以及由此而來的生產(chǎn)流水線的發(fā)展，當鋼鐵、汽車、石化等固定成本占總成本很大比例的產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中起主導作用時，規(guī)模經(jīng)濟即產(chǎn)品單位成本隨著產(chǎn)品數(shù)量增加而降低所帶來的經(jīng)濟性，是提高經(jīng)濟效益、優(yōu)化資源配置的主要途徑。

在信息經(jīng)濟或網(wǎng)絡經(jīng)濟中，盡管規(guī)模經(jīng)濟仍然是提高經(jīng)濟效益、優(yōu)化資源配置的重要途徑，但由于生產(chǎn)技術和管理技術的集成化、柔性化發(fā)展，數(shù)字化神經(jīng)網(wǎng)絡系統(tǒng)的建立與應用，由于外部市場內(nèi)部化同外包業(yè)務模式的并行發(fā)展，還由于相關業(yè)務甚至不同業(yè)務的融合，當軟件、多媒體、信息咨詢服務、研究與開發(fā)、教育與培訓、網(wǎng)絡設備與產(chǎn)品等變動成本占總成本較高比例的信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中起主導作用時，增加經(jīng)濟性效應的途徑越來越多樣化了。范圍經(jīng)濟（通過產(chǎn)品品種或種類的增加來降低單位成本）變得更加重要了，差異經(jīng)濟（通過產(chǎn)品或服務差異性的增加來降低成本和增加利潤）、成長經(jīng)濟（通過拓展企業(yè)內(nèi)外部的成長空間來獲取利潤）、時效經(jīng)濟（通過搶先利用機遇擴大市場份額來贏得競爭優(yōu)勢）等各種提高經(jīng)濟效益的新途徑出現(xiàn)了，這些途徑不僅大企業(yè)在利用，而且更有利于大量中小企業(yè)加以利用。

無可否認，規(guī)模經(jīng)濟作為人類經(jīng)濟活動提高效益的基本途徑，這個事實沒有變，但它的相對重要性由于網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展確實變化了，它不再是最重要的更不是唯一的經(jīng)濟性效應。

4.對通貨膨脹率與失業(yè)率此消彼長“理論”的影響

英國經(jīng)濟學家A·W·菲利普斯于1958年提出失業(yè)率與通貨膨脹率（或物價上漲率）之間存在著此消彼長的變動關系，低失業(yè)率與高通脹率相陪伴，而高失業(yè)率則與低通脹率同時并存，若用縱坐標表示通脹率、橫坐標表示失業(yè)率，那么兩者之間的這種關系就表現(xiàn)為從左上方向右下方傾斜的曲線，這就是所謂菲利普斯曲線。

上述“理論”已為資本主義經(jīng)濟發(fā)展的實踐所否定。70—80年代兩次石油危機時期，出現(xiàn)了高失業(yè)率與高通脹率相并存的“滯脹”，了失業(yè)率與通脹率反方向變動和可相互替換的“理論”。到了90年代，信息產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟全球化的發(fā)展，使美國出現(xiàn)了在經(jīng)濟高增長中低失業(yè)率與低通脹率并存的新經(jīng)濟現(xiàn)象，又一次從另一個方面證明了不存在什么菲利普斯曲線。據(jù)美國商務部分析，1996年和1997年，美國信息技術產(chǎn)業(yè)的價格下降使國民經(jīng)濟的價格指數(shù)下降了1個百分點，導致通脹率成為30年來最低點，同時信息技術產(chǎn)業(yè)還在以往5年內(nèi)提供了1500萬個工作崗位，使失業(yè)率降到24年來最低點。

有些文章為了強調(diào)知識經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的沖擊，把新經(jīng)濟實踐對菲利普斯曲線的科學性與有效性的否定說成是“第一次”，是不準確的。

5.對經(jīng)濟周期波動理論的影響

網(wǎng)絡經(jīng)濟理論范文第2篇

【關鍵詞】 網(wǎng)絡經(jīng)濟； 財務信息化； 管理理念

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟特征分析

信息技術將全球聯(lián)成一個整體，形成了嶄新的網(wǎng)絡文化。網(wǎng)絡的開放性體現(xiàn)在任何一個終端都與全球相連，體現(xiàn)在：信息的透明性，打破地域性。

信息技術的快速發(fā)展使知識儲存、傳遞的成本大大降低，從而使知識成為商品的能力大大增強，產(chǎn)品和服務越來越知識化、智能化、數(shù)字化，使知識經(jīng)濟成為可能。

互聯(lián)網(wǎng)所代表的現(xiàn)代信息技術革命，將會帶來交換和市場體系的巨大革命，網(wǎng)絡經(jīng)濟就是這種革命的結果。人類在發(fā)展進程中一直尋求彼此之間的溝通和理解，承載信息的媒介正是為了這個目的。通過網(wǎng)絡進行的交換活動是并聯(lián)系統(tǒng)，網(wǎng)絡交換提高了交易的頻率和速度。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟下凸顯的財務管理現(xiàn)狀分析

（一）缺乏必要的財務風險觀念

不少企業(yè)由于單純追求短期經(jīng)濟效益，管理者缺乏應有的財務風險觀念，一味注重擴大規(guī)模，追求規(guī)模效應。受2008年全球金融危機的影響，不少企業(yè)真的“很差錢”，尤其是資金密集型企業(yè)，在資金鏈斷裂的情形下難以為繼?！爸槿恰薄ⅰ伴L三角”出現(xiàn)的企業(yè)“破產(chǎn)潮”，雖然有多方面的原因，但缺乏必要的財務風險觀念不能不說是重要原因。財務管理意識觀念的淡漠，財務策略上的嚴重失誤，如新產(chǎn)品開發(fā)失敗、盲目多元化經(jīng)營、企業(yè)擴張速度失控等等，直接導致了一些企業(yè)的危機。缺乏現(xiàn)代財務管理觀念，使得財務管理難以發(fā)揮其應有的地位和作用。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟時代的財務管理理念已不能適應網(wǎng)絡經(jīng)濟時資決策的需要。

（二）財務管理目標不明確

有代表性的財務管理目標觀點主要有：企業(yè)利潤最大化、股東財富最大化、企業(yè)價值最大化、企業(yè)經(jīng)濟效益最大化。根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)財務管理理論和實踐，股東財富最大化是廣為接受的財務管理目標。企業(yè)在財務管理中應意識到如何運用財務杠桿，當企業(yè)投資利潤率與負債利率一致的情況下，就沒有財務杠桿效應；抑制或消除負的財務杠桿效應是實現(xiàn)財務管理目標的途徑。

（三）財務管理權限模糊

隨著我國資本市場的快速發(fā)展，投資者越來越分散，通過經(jīng)營活動的替代品――會計信息了解企業(yè)經(jīng)營情況的需求增加，財務會計報告作為外部投資人的重要信息來源，日益重要。僅僅就外部投資人而言，他們必須了解自身投入資本的保值和增值情況。企業(yè)財務工作中權限劃分不清，主要表現(xiàn)在：會計部門與財務部門混設，好多企業(yè)沒有獨立的財務管理部門，會計人員代行財務管理職責，重要財務決策由不懂財務的管理人員一言堂做出也是普遍現(xiàn)象。如何界定財務部門的權限，分清財務與會計的角色定位成為實現(xiàn)財務管理目標亟待解決的問題。

（四）投融資缺乏科學性

企業(yè)資金有兩大來源：內(nèi)部和外部。內(nèi)部來源有自有資金和經(jīng)營積累；外部資金來源有權益融資和負債融資。根據(jù)融資啄食理論：企業(yè)融資序列是先內(nèi)部后外部，就外部融資來講，先負債后權益融資，這一序列的確定是企業(yè)融資成本比較的結果。而我國由于資本市場的先天缺陷，使其成為企業(yè)圈錢的場所，當然這種狀況已大為改觀。從融資目的來講，傳統(tǒng)的企業(yè)財務管理主要是為了滿足企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營或商品經(jīng)營活動的需要，并不能稱為真正意義上的財務管理；就投資來說，在企業(yè)管理中，財務往往處于被動和附屬的地位，只有服務和管理的職能，不具備經(jīng)營的特征，結果投資行為基本上是領導拍腦袋拍出來的，而不是按照“情報活動――設計活動――抉擇活動――審查活動”的科學過程進行投資決策，結果是重復投資，資源大量浪費。

（五）財務核算不規(guī)范

財務管理由籌資管理、投資管理、分配組成，其實質(zhì)也就是會計六要素的管理，企業(yè)的財務核算是企業(yè)財務管理的基礎和依據(jù)，在財務核算中，大多數(shù)企業(yè)嚴格依據(jù)企業(yè)財務制度，對本企業(yè)各部門以統(tǒng)一的核算方法進行核算。在實際操作中，也有企業(yè)為了小范圍的便利，會計核算方法做法不規(guī)范，表現(xiàn)在：①核算分散；②收款周期長，周轉(zhuǎn)慢；③成本核算不真實；④財務決算流于形式，難以發(fā)揮其監(jiān)督和控制作用；⑤記賬手段有先進與落后之分。會計核算不規(guī)范，必然形成財務管理上的被動與相應決策的偏差與滯后。

（六）財務控制不到位

財務控制是指財務人員（部門）通過財務法規(guī)、財務制度、財務定額、財務計劃目標等對資金運動（或日常財務活動、現(xiàn)金流轉(zhuǎn)）進行指導、組織督促和約束，以確保財務目標實現(xiàn)的活動。這是財務管理的重要職能，與預測、決策、分析與評價一起成為財務管理的全部職能。企業(yè)財務管理的首要任務就是要建立和完善財務管理體制，健全公司內(nèi)部的財務控制。在財務技術倍受社會各界和每個企業(yè)關注的今天，我們需要不斷創(chuàng)新理念，重新審視財務管理的各方面，財務控制具有事前、動態(tài)和主動的特點，使其在財務活動中具有重要地位，越是在充滿風險的活動中，財務控制越能發(fā)揮其重要作用。

（七）財務制度體系不完善

從某種意義上講，制度比技術更重要。具體到財務管理來說，必須健全財務管理制度體系。在該過程中，決不能按照計劃經(jīng)濟時期的思想觀念，而應適應網(wǎng)絡經(jīng)濟時展要求。一個良好的管理模式，能夠決定一個企業(yè)正常運行并促進其快速發(fā)展。對于規(guī)范企業(yè)財務行為，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外的各項利益關系，保障財務資源的安全性，協(xié)調(diào)并提高企業(yè)綜合資源的利用效率，促進企業(yè)和社會的和諧發(fā)展，具有重要意義；在企業(yè)層面，應結合自身情況，在相關財務制度約束下，從財務制度的制定、財務組織建設到各財務決策程序，形成切實可行的財務管理制度。企業(yè)財務管理最終要服務于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，財務管理的改進以有利于提高經(jīng)濟效益為目標，這就要求重視財務新型人才的培養(yǎng)、更新財務管理理念、明確財務管理定位并且開發(fā)系統(tǒng)財務管理方法與制度，保障財務管理貫穿企業(yè)經(jīng)營全過程，為企業(yè)發(fā)展作出應有的貢獻，以適應網(wǎng)絡經(jīng)濟時代財務管理變革的要求。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟給財務管理帶來的全方位挑戰(zhàn)

（一）對財務管理的理論、方法和內(nèi)容提出了更高要求

從事電子商務的貿(mào)易雙方從貿(mào)易的磋商、合同的簽訂到支付等均通過互聯(lián)網(wǎng)完成，使整個交易實現(xiàn)了遠程化、實時化、虛擬化。這些變化，首先對財務管理方法的及時性、適應性、彈性等提出了更高的要求。傳統(tǒng)的財務管理由于沒有實現(xiàn)網(wǎng)絡在線辦公、電子支付、電子貨幣等技術手段，使得財務預測、計劃、決策等各個環(huán)節(jié)工作的時間相對較長，不能適應電子商務發(fā)展的需要。

其次，在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，要求企業(yè)通過網(wǎng)絡對其下屬分支機構實行數(shù)據(jù)處理和財務資源的集中管理，包括集中記賬、算賬、登賬、報表生成和匯總，并將眾多的財務數(shù)據(jù)進行集中處理，集中調(diào)配集團內(nèi)的所有資金，分散的財務管理模式不利于電子商務的發(fā)展。然而，傳統(tǒng)的財務管理由于受到網(wǎng)絡技術的限制，不得不采用分散的管理模式，造成監(jiān)管信息反饋滯后、對下屬機構控制不力、工作效率低下等不良后果，無法適應網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的要求。此外，在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)資產(chǎn)結構中以網(wǎng)絡為基礎的專利權、商標權、計算機軟件、產(chǎn)品創(chuàng)新等無形資產(chǎn)所占比重將極大提高。

（二）對財務管理的管理模式和工作方式提出新的要求

在網(wǎng)絡環(huán)境下，企業(yè)的原料采購、產(chǎn)品生產(chǎn)、需求與銷售、銀行匯兌、保險、貨物托運及申報等過程均可通過計算機網(wǎng)絡完成。因此，要求財務管理從管理方式上，能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)務協(xié)同、遠程處理、在線管理、集中式管理模式。從工作方式上，能夠支持在線辦公、移動辦公等方式，同時能夠處理電子單據(jù)、電子貨幣、網(wǎng)頁數(shù)據(jù)等新的介質(zhì)。然而，傳統(tǒng)的財務管理使用基于內(nèi)部網(wǎng)的財務軟件，企業(yè)可以通過內(nèi)部網(wǎng)實現(xiàn)在線管理，但是它不能真正打破時空的限制，以使企業(yè)財務管理變得即時和迅速。網(wǎng)絡經(jīng)濟下，要求財務人員在離開辦公室的情況下也能辦公（即移動辦公），這樣財務軟件必須是基于互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)，而只有實現(xiàn)從企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變，才能實現(xiàn)真正的網(wǎng)上辦公。

（三）給財務管理帶來新的風險

網(wǎng)絡經(jīng)濟的虛擬性給財務管理帶來的一個重要威脅是網(wǎng)絡的安全問題。網(wǎng)絡經(jīng)濟中要求財務管理活動要通過互聯(lián)網(wǎng)進行，而互聯(lián)網(wǎng)體系使用的是開放式的TCP/IP協(xié)議，它以廣播的形式進行傳播，易于搭截偵聽、口令試探和竊取、身份假冒，存在巨大的潛在風險。而目前傳統(tǒng)的財務管理中大多采用基于內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）的財務軟件，對來自互聯(lián)網(wǎng)的安全威脅考慮不是很到位，而企業(yè)的財務數(shù)據(jù)屬于企業(yè)重大商業(yè)機密，如遭破壞或泄密，將會給企業(yè)帶來不可估量的損失。其次是身份確認和文件的管理方式問題。網(wǎng)絡經(jīng)濟下參與商業(yè)交易均在互聯(lián)網(wǎng)上進行，雙方互不見面，這就需要通過一定的技術手段相互認證，保證電子商務交易的安全。

四、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代財務管理創(chuàng)新思路

由于我國傳統(tǒng)財務體制的缺陷，我國大多數(shù)企業(yè)存在對財務管理的地位以及財務管理目標定位不明確等問題，使得財務管理的應有作用得不到很好發(fā)揮。因此，描述其現(xiàn)狀、分析其成因，解決存在的問題，以應對網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的挑戰(zhàn)。

（一）適應網(wǎng)絡經(jīng)濟要求

首先，網(wǎng)絡財務由于充分地利用了網(wǎng)絡手段，使得企業(yè)會計核算、財務管理從事后行為推進到適時行動，即財務管理從靜態(tài)走向動態(tài)，這在本質(zhì)上極大地提高了財務管理的效率。其次，網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，財務管理需要的財務會計信息將從對事后的靜態(tài)核算信息需求提升到事中的動態(tài)核算信息需求，提高了財務會計信息的價值，因而能便捷地產(chǎn)生各種反映企業(yè)經(jīng)營和資金狀況的動態(tài)財務報表、動態(tài)分析資料。最后，通過與網(wǎng)上銀行的連接，可隨時查詢企業(yè)最新銀行資金信息，最大限度地加快資金周轉(zhuǎn)，針對瞬息萬變的市場，及時地掌握第一手信息，做出反應，部署經(jīng)營活動和做出財務安排。

（二）一體化

財務通過網(wǎng)絡的連接，使企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)一體化管理，包括三個層面：一是在會計領域?qū)崿F(xiàn)信息集成，即實現(xiàn)財務會計和財務管理之間的信息一體化，解決會計信息真實性和相關性的矛盾；二是在企業(yè)組織內(nèi)部實現(xiàn)財務信息和業(yè)務信息、財務和業(yè)務的一體化，使財務信息和業(yè)務信息能夠做到你中有我，我中有你，融合在一起；三是建立企業(yè)組織與外部關系人（客戶、供應商、銀行、稅務、財政、審計等）的信息網(wǎng)絡，實現(xiàn)企業(yè)組織內(nèi)外信息的一體化。

（三）個性化

傳統(tǒng)財務管理以預先知道決策者的信息需求為假設，這一假設導致了財務管理數(shù)據(jù)的高度綜合。綜合信息最嚴重的問題在于：一切信息使用者都被“一視同仁”地提供同樣的信息，這顯然不能滿足個性化需要。與之不同的是，網(wǎng)絡財務強調(diào)在不完全了解信息使用者的需求和決策模型的情況下，財務管理應立足于提供與各種可能的決策模型相關的經(jīng)濟事項，減少數(shù)據(jù)的歸集，在信息系統(tǒng)中存儲大量的“原”信息，從而能靈活地加工成各種信息產(chǎn)品，由信息使用者自己根據(jù)決策需要對數(shù)據(jù)進行剪裁，這樣就更能提高其決策有用性，有助于決策者做出更好的決策。眾所周知，計算機技術已經(jīng)改變了企業(yè)與客戶之間的交流方式，同時，互聯(lián)網(wǎng)為不同類型決策者提供了一個信息菜單的平臺，以滿足使用者個性化需要。

五、網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境推動企業(yè)財務管理理念變化

隨著企業(yè)制度及管理方式日趨完善，經(jīng)濟全球化以及新型經(jīng)濟發(fā)展模式興起，為了適應管理需要，不斷引入新的企業(yè)財務管理理念及目標，從而為財務管理改進提供了努力的方向。財務管理環(huán)境的變化促進財務管理理念的更新與發(fā)展。財務管理環(huán)境的變化，體現(xiàn)在知識經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟以及經(jīng)濟全球化的沖擊，在該背景下，我們需要不斷更新財務管理理念，具體而言，應形成如下新的理財理念。

（一）人本化理念

人是生產(chǎn)要素中的能動性要素，有著巨大的創(chuàng)新能力，企業(yè)的成敗在很大程度上取決于能否成功調(diào)動人的積極性，由此，形成“以人為本”的理念，重視人的發(fā)展和人性化管理成為現(xiàn)代管理的大勢所趨。企業(yè)中的財務活動都是由人來實施的，其成效主要取決于人的知識、智慧和努力程度。因此，企業(yè)在財務管理中要樹立“以人為本”的理念，尊重人性，根據(jù)激勵相容原則，設計責權利相結合的財務控制機制，充分調(diào)動全員科學理財?shù)姆e極性、主動性和創(chuàng)造性。

（二）知識化理念

在新經(jīng)濟時代，科學技術是第一生產(chǎn)力，而知識是形成科學技術的必備條件，進而知識成為重要的經(jīng)濟增長源泉。具體到財務管理上，財務管理思路、內(nèi)容、方法和手段等都需要新知識的支撐，新知識不斷涌現(xiàn)，促使財務管理成為一種知識化管理，需要財務管理人員養(yǎng)成終身學習的習慣，勇于和善于接受新知識，注重學科融合，將其他諸如金融學、經(jīng)濟學，甚至生物學的最新知識運用于財務管理中，以解決財務管理中出現(xiàn)的新問題。

（三）競爭與合作統(tǒng)一理念

在當前企業(yè)之間的競爭過程中出現(xiàn)了一種令人矚目的新趨勢，即與市場中的競爭對手開展合作，降低交易成本，共謀發(fā)展。信息網(wǎng)絡化、交通便利化、科學技術綜合化和經(jīng)濟全球化，這些都為企業(yè)之間的溝通、協(xié)作提供了便利條件。因此，財務管理也要適應這一變化，在善于抓住機遇、從容應對競爭的同時，要善于與競爭對手互通信息，交流管理經(jīng)驗，共同開拓市場，開展各種形式的經(jīng)濟聯(lián)盟，尤其是像軌道交通等耗資巨大的項目，更需要戰(zhàn)略合作，使各方的經(jīng)濟利益達到和諧一致，實現(xiàn)“雙贏”。

（四）“負債經(jīng)營”理念

資金是企業(yè)的血液，也是企業(yè)發(fā)展中稀缺的資源，而負債是融資成本低廉且比較快捷的融資途徑?！柏搨?jīng)營”是利用貸款擴大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模，隨著社會信用體系的完善，銀行等金融機構的服務不斷細化，規(guī)模也呈擴大趨勢，從而使企業(yè)負債經(jīng)營成為可能。使用貸款不僅可以緩解企業(yè)資金短缺，提高流動性，同時還能使企業(yè)享受利息抵稅的好處，越來越多的企業(yè)接受“負債經(jīng)營”。

六、提升財務人員素質(zhì)以適應財務管理的需要

知識創(chuàng)新和技術創(chuàng)新是網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的強大推動力，網(wǎng)絡經(jīng)濟需要培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力的財務人才。

（一）財務人員應有素質(zhì)

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的財務管理，一方面要有合理的組織結構，即管理層次及中間管理人員少，并具備靈敏、高效和快速反應的特征；另一方面，財務人員需要具有專業(yè)性、技術性的綜合性素質(zhì)。

一是綜合知識。財務人員既要有系統(tǒng)的經(jīng)濟、財務理論知識，還要有良好的數(shù)學、法學和網(wǎng)絡技術知識，面對知識快速更新與經(jīng)濟、金融活動的廣闊、靈活和多變，能從經(jīng)濟、社會、法律、技術等角度綜合分析，做出科學的財務決策。

二是學習能力。不斷吸取新的知識，善于從實踐中學習，根據(jù)變化的理財環(huán)境對企業(yè)的運行狀況以及不斷擴大的業(yè)務范圍進行風險評估和管理。

三是熟悉金融工具。隨著國際金融創(chuàng)新的加速趨勢，經(jīng)濟虛擬化的發(fā)展，金融工具必將成為理財?shù)闹匾侄危F(xiàn)代財務管理人員必須熟悉其特性，運用其來開發(fā)融資工具和管理投融資風險。

（二）提升財務人員素質(zhì)的途徑

一是靠建立和完善培養(yǎng)體系，采用多種形式更新財務管理人員的專業(yè)知識，優(yōu)化人才結構。

二是財務人員經(jīng)常與其他專業(yè)人士溝通、討論，交流執(zhí)業(yè)經(jīng)驗，分析財務環(huán)境未來發(fā)展趨勢等，善于向別人學習，取長補短，不斷完善自我。

三是加強企業(yè)管理組織結構建設，采用扁平化管理，提高組織運轉(zhuǎn)效率。

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，給企業(yè)的生存環(huán)境帶來了巨大的變化，由于信息和技術的快速更新及傳播，企業(yè)競爭加劇，相應地，企業(yè)為提高其競爭力，必須由原來的粗放經(jīng)營轉(zhuǎn)向集約經(jīng)營，經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)換對財務管理提出了更高要求，這正如美國會計學家埃勞特和杰克遜所言“建立在工業(yè)時代的傳統(tǒng)會計必須演進到信息時代中去”，基于此，財務管理的各環(huán)節(jié)亦應改進，要探討企業(yè)在籌資、投資和分配等方面如何進行創(chuàng)新，以應對新理財環(huán)境的挑戰(zhàn)。

結束語

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代呼喚財務管理的創(chuàng)新。網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境相對于傳統(tǒng)經(jīng)濟環(huán)境而言，最大的變化是網(wǎng)絡技術的廣泛運用，企業(yè)財務管理活動的全面創(chuàng)新依賴于網(wǎng)絡信息資源和網(wǎng)絡技術的充分利用，將網(wǎng)絡技術應用于財務管理的各環(huán)節(jié)，提升其為企業(yè)創(chuàng)造價值的地位。

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網(wǎng)絡經(jīng)濟理論范文第3篇

1.1網(wǎng)絡會計信息存在安全隱患

財務會計管理部門是企業(yè)的核心部門，財務會計工作對企業(yè)的發(fā)展至關重要，財務會計信息直接關系企業(yè)的財產(chǎn)安全和正常運行。因此，無論是傳統(tǒng)的會計工作方式還是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的網(wǎng)絡會計，保障財務會計管理工作的安全性是開展財務會計管理工作的首要前提。以計算機和互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡會計具有信息傳輸和信息共享的速度優(yōu)勢，提升了財務會計工作的效益和效率。同時，網(wǎng)絡會計自身的特殊性，也給財務會計工作帶來巨大的安全隱患。例如，計算機硬件被破壞或者感染病毒，財務會計信息就有丟失和被竊取的風險。此外，以往的工作方式下，會計工作分工明確，權責明晰，相關責任人在完成本職工作、確認無誤后進行簽字、蓋章，書面材料可以長期保管，即便在以后的財務審計工作中出現(xiàn)問題，通過簽字、蓋章記錄就可以明確責任人，權責明確保證了會計信息的安全性，減少了風險。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的網(wǎng)絡會計工作，使得傳統(tǒng)的簽字、蓋章形式無法應用，財務會計信息在傳輸和共享的過程中被篡改、竊取時很難追蹤到相關痕跡，財務會計信息的安全風險爆發(fā)出現(xiàn)問題時，無法明確責任。

1.2財務會計人員難以適應網(wǎng)絡會計的新需求

傳統(tǒng)模式下，財務會計人員獲取財務數(shù)據(jù)主要依靠一線人員和相關部門提供的原始單據(jù)，財務人員在審核原始單據(jù)的基礎上獲取數(shù)據(jù)信息，編制記賬憑證，登記賬簿，編制財務報表等。在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下，數(shù)據(jù)的獲取更多來源于互聯(lián)網(wǎng)，財務人員需要熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)操作，獨立解決網(wǎng)絡操作過程中出現(xiàn)的問題。網(wǎng)絡會計不僅在數(shù)據(jù)信息的獲取上對財務人員提出了新的要求，還要求財務人員對獲得的信息進行分析、整合，得出有利于財務決策的信息。然而，在傳統(tǒng)財務會計的影響和財務人員自身素質(zhì)的限制之下，財務人員很難實現(xiàn)由傳統(tǒng)會計向網(wǎng)絡會計的轉(zhuǎn)變。

2網(wǎng)絡經(jīng)濟時代財務會計管理的策略

2.1完善相關法律法規(guī)，創(chuàng)建良好的法制環(huán)境

網(wǎng)絡會計是大勢所趨，構建網(wǎng)絡會計領域完善、有序的法律環(huán)境是保證網(wǎng)絡會計發(fā)展的基礎。相關部門應對此高度重視，在全面考察我國國情的基礎上，借鑒國外先進經(jīng)驗，盡早制定、完善適合我國網(wǎng)絡會計的法律法規(guī)，在凈化網(wǎng)絡環(huán)境的同時，為網(wǎng)絡會計的發(fā)展營造良好的法制環(huán)境。其次，要加強軟件管理，對于軟件的研發(fā)要制定一定的準入制度，適當提高準入標準，使一些有實力、有資質(zhì)的企業(yè)進入該領域，把好準入關。在軟件研發(fā)過程中要制定統(tǒng)一標準，統(tǒng)一審批條件，對于通過審批的軟件進行統(tǒng)一管理，不能通過審批的，進行嚴格管制，防止非法上市。此外，在加強軟件管理的基礎上，還要加強對知識產(chǎn)權的保護，嚴厲打擊盜版行為，保護企業(yè)知識產(chǎn)權，提高企業(yè)進行創(chuàng)新、開發(fā)先進軟件的積極性，促進企業(yè)公平競爭，規(guī)范市場秩序，為網(wǎng)絡會計的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

2.2完善內(nèi)部管理制度，保障會計信息安全

企業(yè)要加強內(nèi)部管理，完善相關管理制度，加強對財務會計工作的監(jiān)控。首先要做好職責分離和定時輪崗工作，有效降低企業(yè)財務會計信息的安全隱患。在網(wǎng)絡會計的日常工作中，設置操作崗和監(jiān)控崗，操作崗工作人員在每一筆事項發(fā)生之后進行多重備份，防止信息在傳輸過程中被修改。操作崗工作人員在通過網(wǎng)絡進行數(shù)據(jù)的錄入和處理的過程中，進行全程監(jiān)控，監(jiān)控設備記錄數(shù)據(jù)的輸入和操作流程，由監(jiān)控崗工作人員對該記錄進行存檔和長期保管。財務審計出現(xiàn)問題時可以調(diào)取相關監(jiān)控記錄進行比對，查找問題根源，明確責任，規(guī)避風險。

2.3建立健全內(nèi)部審計機制，提高審計水平

網(wǎng)絡經(jīng)濟理論范文第4篇

（一）財務管理理念陳舊我國的一些個體和私營企業(yè)，產(chǎn)權都集中在經(jīng)營者手中，經(jīng)營者往往只重視生產(chǎn)和銷售，財會部門形同虛設，經(jīng)營者憑借自己的經(jīng)驗來對企業(yè)進行管理。這種企業(yè)中，財會部門不是為了經(jīng)營管理者的決策提供有價值的參考信息，而是絕對服從經(jīng)營管理者的指令要求，不考慮企業(yè)的整體利益。同時這類企業(yè)也沒有完善的會計制度，即使有制度也缺乏科學的管理。在傳統(tǒng)的財務管理觀念中，往往只重視有形資產(chǎn)而輕視無形資產(chǎn)的價值，這也使得低估無形資產(chǎn)的價值而影響企業(yè)的資本運營。

（二）財會人員及管理人員的素質(zhì)不高大多數(shù)企業(yè)對科研技術人員的培養(yǎng)都非常重視，但卻忽略了對財會人員和管理人員的培養(yǎng)，很多企業(yè)沒有扎實的財務管理基礎，并且財會人員理財觀念落后，缺乏系統(tǒng)的知識，嚴重阻礙了企業(yè)財務管理作用的發(fā)揮。企業(yè)仍舊將企業(yè)價值最大化作為企業(yè)財務管理的目標，但是許多財會及管理人員為一己私利而棄企業(yè)的利益于不顧，這也不利于企業(yè)的發(fā)展。

（三）財務管理風險意識偏低隨著經(jīng)濟活動網(wǎng)絡化、虛擬化，企業(yè)面臨著更多的風險，財務信息的傳遞、處理和反饋的要求也越來越高，倘若企業(yè)內(nèi)外信息披露的不對稱或者是不及時不充分，在很大程度上將增加企業(yè)的風險。而企業(yè)管理者如果不能適應環(huán)境發(fā)展的需要，不能適應網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展所帶來的變革，不能增加風險意識，那么又將給企業(yè)帶來危機。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟給企業(yè)財務管理帶來的影響

（一）給企業(yè)財務管理主體、管理對象帶來的影響財務管理主體是指財務管理為之服務的特定組織實體，這種實體是有形并且相對穩(wěn)定的。但是隨著網(wǎng)絡技術發(fā)展及電子商務的普及，出現(xiàn)了許多虛擬的企業(yè)形態(tài)，比如淘寶網(wǎng)上的許多商鋪，有些甚至沒有實體形態(tài)，只需要一個網(wǎng)絡連接就能實現(xiàn)線上經(jīng)營。這種虛擬的企業(yè)沒有嚴格的企業(yè)邊界，它們使得財務管理主體由實體化轉(zhuǎn)向虛擬化。而傳統(tǒng)的財務管理的對象一般是一個獨立核算的經(jīng)濟實體，但隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)活動主要通過電子商務的形式在互聯(lián)網(wǎng)上進行，使得許多傳統(tǒng)的商業(yè)模式被電子支付、電子采購、電子訂單等取代。

（二）給企業(yè)財務管理目標、模式與內(nèi)容帶來的影響傳統(tǒng)財務管理目標以“企業(yè)價值最大化”、“利潤最大化”、“股東財富最大化”等為代表。但是企業(yè)的財務管理目標是通過客戶的目標和業(yè)務的流程來實現(xiàn)的。隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，客戶目標和業(yè)務流程發(fā)生了變化，具有共享性和可轉(zhuǎn)移性的知識資本占據(jù)主導地位，知識的不斷更新應用滲透著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的各個方面，使得財務管理的目標呈現(xiàn)多元化，這就要求企業(yè)重新定位財務管理的方針：一是要協(xié)調(diào)好相關主體的利益；二是考慮企業(yè)的預期效益；三是擔負社會責任，這也客觀上要求企業(yè)財務管理的目標向多層次轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的財務管理模式局限在企業(yè)內(nèi)部，使得企業(yè)各部門之間不能很好的協(xié)調(diào)，造成信息滯后、監(jiān)管不力等，無法適應信息時展的需要。而在網(wǎng)絡環(huán)境下，所有的經(jīng)濟活動都要全、快、準，并且數(shù)字化、信息化的發(fā)展使得所有的交易及決策均可在瞬間完成，使得經(jīng)濟活動的空間縮小、時間縮短。電子商務使得企業(yè)的采購、生產(chǎn)、運輸、銷售、保險、申報等環(huán)節(jié)都可以通過計算機網(wǎng)絡全自動化完成，互聯(lián)網(wǎng)使得貿(mào)易實現(xiàn)了虛擬化、遠程化、實時化，這就對財務管理的彈性、及時性、適應性等提出了更高要求。網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了企業(yè)財務管理的重點，由以前的以有形資產(chǎn)的管理為重點轉(zhuǎn)移到了現(xiàn)在的以無形資產(chǎn)的管理為重點。在農(nóng)業(yè)社會，經(jīng)濟的增長主要依靠土地；在工業(yè)社會，經(jīng)濟增長主要依靠廠房、設備等；在網(wǎng)絡經(jīng)濟社會，技術、商標、信息等以知識為基礎的無形資產(chǎn)在經(jīng)濟增長中起著重要作用。網(wǎng)絡經(jīng)濟改變了經(jīng)濟活動的方式，創(chuàng)新了財務管理的內(nèi)容。

（三）給企業(yè)財務管理安全、財務管理人員素質(zhì)要求帶來的影響網(wǎng)絡經(jīng)濟的虛擬化給財務管理帶來了網(wǎng)絡安全問題?，F(xiàn)代網(wǎng)絡的發(fā)展非常迅速，許多業(yè)務都可以通過互聯(lián)網(wǎng)完成，但是在互聯(lián)網(wǎng)這個開放的體系中，也存在著許多風險，黑客攻擊的案例屢見不鮮，網(wǎng)絡犯罪的案例也不在少數(shù)，尤其是目前財務管理缺少與網(wǎng)絡經(jīng)濟相適應的法律體系的保護和技術保障。而且在網(wǎng)絡環(huán)境下，電子化的報表、合同等無紙化的形式也使得辨別真?zhèn)紊洗嬖谛碌娘L險。因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟在推動經(jīng)濟更上一個臺階的同時也給財務管理帶來了新的風險。隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的迅速發(fā)展，迫切需要一批能夠掌握現(xiàn)代商貿(mào)理論與實務、現(xiàn)代信息技術、財務管理理論、法律知識的復合型人才，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識的高素質(zhì)財務人員是當務之急。有關部門要激發(fā)這類人員的競爭意識、適應現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境的緊迫感，并且培養(yǎng)高素質(zhì)財務人員將個人、企業(yè)、社會三者之間利益相結合的意識。

三、企業(yè)財務管理創(chuàng)新的思路

（一）財務管理主體、對象的創(chuàng)新傳統(tǒng)的財務管理是一種直線式管理，是對實體經(jīng)濟形態(tài)的管理。而網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的商業(yè)活動主要以電子商務的形式在互聯(lián)網(wǎng)上進行，若干法人之間形成網(wǎng)絡合作關系。網(wǎng)絡的共享性必然要求加強團隊協(xié)作，由直線式管理拓寬到橫向的管理，甚至實現(xiàn)交叉式管理，這樣不但能充分發(fā)揮本企業(yè)的財務潛能，也能充分利用相關單位財務管理資源的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的財務管理對象主要是資金運動的管理，隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，信息活動創(chuàng)造的價值的比重逐漸上升，企業(yè)的管理活動更加集中在信息資源的管理上，更加意識到技術知識等無形資產(chǎn)對企業(yè)生存發(fā)展至關重要。因此，企業(yè)財務管理對象要從“有形的生產(chǎn)要素”上，轉(zhuǎn)向以“無形生產(chǎn)要素”為主。

（二）財務管理目標、模式與內(nèi)容的創(chuàng)新在網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下，知識資源的共享性和可轉(zhuǎn)移性使得財務管理目標呈現(xiàn)多元化以及財務責任社會化，這就要求企業(yè)更加注重社會責任的履行，將社會責任納入財務管理的目標，如保護生態(tài)平衡、維護社會公眾利益、發(fā)展文化教育、發(fā)展福利事業(yè)和慈善事業(yè)。這樣不僅有助于企業(yè)實現(xiàn)自身的經(jīng)營目標，也使得企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，從而實現(xiàn)企業(yè)和社會目標的和諧統(tǒng)一，達到共贏。同樣，在網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下，財務管理的模式能夠?qū)崿F(xiàn)在線操作、集中管理、遠程處理。在時間和空間上都極大的發(fā)揮了網(wǎng)絡的優(yōu)勢，使得財務管理由靜態(tài)走向動態(tài)，大大地拓展了財務管理的能力和質(zhì)量，使得企業(yè)的競爭力得到提高。在財務管理內(nèi)容上，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展使得企業(yè)不僅重視有形資產(chǎn)的管理，也更加注重無形資產(chǎn)的管理，使得財務管理延伸到了各個方面，這對于完善企業(yè)的內(nèi)部管理，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢資源有重大意義，使得企業(yè)得以發(fā)現(xiàn)并發(fā)揮其優(yōu)勢。

（三）保障財務管理信息安全并提高人員素質(zhì)為保障網(wǎng)絡財務管理的安全，要從制度上、管理上、技術上入手，保護企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，以保障網(wǎng)絡信息的安全。同時，培養(yǎng)一批掌握全方位技術的復合型專業(yè)人才也是當務之急。

四、企業(yè)財務管理創(chuàng)新的對策

企業(yè)財務管理的創(chuàng)新，關系到企業(yè)經(jīng)濟效益的穩(wěn)健提高。財務管理應當順應潮流，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，從各個方面進行創(chuàng)新以適應新的環(huán)境。因此，筆者對于財務管理當中的問題，給予以下建議：

（一）提高財務管理人員素質(zhì)隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的迅速發(fā)展，迫切需要一批能夠掌握現(xiàn)代商貿(mào)理論與實務、現(xiàn)代信息技術、財務管理理論、法律知識的復合型人才，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識的高素質(zhì)財務人員是當務之急。有關部門要激發(fā)這類人員的競爭意識、適應現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境的緊迫感，并且培養(yǎng)高素質(zhì)財務人員將個人、企業(yè)、社會三者之間利益相結合的意識。

（二）創(chuàng)建基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)財務管理信息系統(tǒng)在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代背景下，經(jīng)濟活動通過互聯(lián)網(wǎng)進行，多半呈現(xiàn)的是數(shù)字化特征，因而產(chǎn)生的會計信息是動態(tài)變化的，具有不確定性?？墒牵袌龅男枨笠筮@些信息多層次、立體化，因此，創(chuàng)建基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)財務管理信息系統(tǒng)，可以綜合運用計算機網(wǎng)絡技術，將這類信息加倍形象、直觀、生動、活潑、多樣地展現(xiàn)在信息需求者面前，包括物質(zhì)層面和精神層面的信息、財務信息與非財務信息等。

（三）設定符合網(wǎng)絡經(jīng)濟特點的財務管理目標企業(yè)財務管理的目標與經(jīng)濟發(fā)展是緊密相連的，隨著社會的不斷進步而不斷深化。隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，知識資本將在生產(chǎn)要素中占主導地位，從而深刻影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理活動的方方面面，從客觀上要求企業(yè)的財務管理方針向更深層次演變。企業(yè)的財務管理目標將從原先的追求企業(yè)價值最大化和股東財富最大化轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸R最大化”的綜合管理目標。此外，也應當將提高企業(yè)的信譽度作為財務管理的目標之一。

網(wǎng)絡經(jīng)濟理論范文第5篇

1、組建企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)管理團隊，為企業(yè)網(wǎng)絡活動指出方向，規(guī)范行為

企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)同企業(yè)網(wǎng)絡上進行的營銷活動有密切關系，所以很多企業(yè)都是由營銷部門來進行大部分企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)的管理工作。然而，營銷人員的知識結構、個人能力不一定能夠勝任一些管理工作。所以，企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)管理需要專門的人員，有對網(wǎng)絡應用的發(fā)展有一定把握，對網(wǎng)絡應用的商業(yè)化、電子商務有清晰認識的專業(yè)人才，也應該有對網(wǎng)絡經(jīng)濟、網(wǎng)絡金融有一定了解的專門人才。這樣的人才可以充分把握網(wǎng)絡的發(fā)展、企業(yè)的需要，擁有前瞻性眼光，可以看到哪些網(wǎng)絡應用可以幫助企業(yè)獲得網(wǎng)絡收益，使企業(yè)更早地投入形成網(wǎng)絡資產(chǎn)，獲得戰(zhàn)略優(yōu)勢。同時，有效避免投入的浪費和不規(guī)范的網(wǎng)絡行為的發(fā)生。此外，企業(yè)應當圍繞網(wǎng)絡資產(chǎn)的研發(fā)、運營、維護以及評價幾個方面組建專門的管理團隊，并注意信息的溝通順暢。首先，各部分人員內(nèi)部以及與企業(yè)其他部門之間應相互溝通，確保信息共享。例如，企業(yè)當前的財務狀況、信息技術應用狀況、人才的儲備以及企業(yè)未來的目標市場定位都會影響企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)的運營工作，這就要求研發(fā)人員加強與企業(yè)各部門的信息溝通。其次，管理團隊內(nèi)部人員應加強合作，一項新的企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)研發(fā)成功，比如新的網(wǎng)絡品牌形象和開辟的新的網(wǎng)站等，都需要后續(xù)的運營和維護工作，使網(wǎng)絡資產(chǎn)實現(xiàn)持續(xù)增值；管理團隊應按照職能進行人員配置，各司其職，相互配合，實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)的全過程管理。

2、建立企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)信息系統(tǒng)，輔助企業(yè)統(tǒng)計分析及決策

目前我國企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)信息管理手段比較落后，一般都是由使用該資產(chǎn)的有關員工進行輸入、統(tǒng)計和維護，導致企業(yè)對網(wǎng)絡資產(chǎn)的動態(tài)信息掌握不及時，不方便進行統(tǒng)計分析，由此也不能為管理決策提供服務，對于哪些資產(chǎn)應該重視、哪些應該放棄或改革也不太清楚。因此，企業(yè)應建立網(wǎng)絡資產(chǎn)信息系統(tǒng)，全面系統(tǒng)地記錄、追蹤企業(yè)的網(wǎng)絡資產(chǎn)管理信息，為管理當局經(jīng)營決策提供有力依據(jù)。特別是一些網(wǎng)絡企業(yè)，其基本上所有商業(yè)活動都跟網(wǎng)絡資產(chǎn)密切相關，更加需要信息系統(tǒng)的支持。企業(yè)可以根據(jù)自身需要建立信息庫，一方面，信息庫反應網(wǎng)絡資產(chǎn)管理過程中的相關歷史資料信息，作為存檔記錄，為將來的網(wǎng)絡資產(chǎn)管理工作提供參考；另一方面，信息庫則起到統(tǒng)計分析以及評價的目的。比如，有了企業(yè)網(wǎng)站點擊率的信息存儲，可以掌握其變化情況，以及產(chǎn)生這個變化的原因，同樣，可以了解博客的關注度的增加趨勢、網(wǎng)絡品牌廣告的反饋力度等，隨時跟蹤網(wǎng)絡資產(chǎn)的最新變動情況，為決策提供幫助。

3、建立適合的績效考核機制，激勵員工為網(wǎng)絡資產(chǎn)保值增值做貢獻

企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)管理與其人力資源環(huán)境密切相關，無論是企業(yè)高級管理人員還是普通員工都應高度重視企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)的研發(fā)、運營和維護工作。它體現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)營理念、服務手段和方法之中。在人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃、人才引進、薪酬設計、績效管理等方面的工作中要滲透網(wǎng)絡資產(chǎn)的管理理念，充分調(diào)動員工參與企業(yè)無形資產(chǎn)管理的積極性，最大限度發(fā)揮他們的創(chuàng)造性。比如，有些企業(yè)對于網(wǎng)絡博客的管理僅僅是要求個別員工進行維護，發(fā)表一些文章，當作日常工作，并沒有去考慮博客的訪問量以及作為企業(yè)網(wǎng)絡門戶的重要度，也沒有同員工的薪酬進行聯(lián)系，不利于這類網(wǎng)絡資產(chǎn)的保值增值。企業(yè)員工的考核應考慮與其相關的企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)因素，制定出與無形資產(chǎn)相關的人力資源考核指標，通過定量和定性兩個方面對員工進行績效評價。比如，企業(yè)員工在企業(yè)網(wǎng)站或博客上的文章發(fā)表數(shù)目作為員工的績效評價，同時也要看文章的質(zhì)量，從該文章被其他知名網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的數(shù)目、點擊率等都可以看出質(zhì)量的好壞，這也應作為績效評價。點擊率越高，轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)越多，企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)增值越多，對企業(yè)網(wǎng)絡貢獻越大。

4、注重企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)的保護，構建良好，健康向上的企業(yè)網(wǎng)絡形象

網(wǎng)絡的一些特點使得網(wǎng)絡信息傳播更快、更廣，同時，它的一些負面特點，比如隱蔽性、虛假性、信息的良莠不齊等，也給企業(yè)的營銷活動帶來了影響。再加上互聯(lián)網(wǎng)的相關法律的不完善，給企業(yè)維權造成了阻礙，也給企業(yè)網(wǎng)絡資產(chǎn)的保護提出了更高的要求。

（1）企業(yè)網(wǎng)絡品牌形象、名譽權的保護。我國企業(yè)的品牌管理還處于成長階段，對于網(wǎng)絡品牌的保護意識不強，需要企業(yè)給予足夠的重視。首先，由于網(wǎng)絡品牌具有唯一性和獨占性的特點，好的域名、通用網(wǎng)址、商標、無線網(wǎng)址等已成為稀缺資源。所以，品牌資產(chǎn)的保護刻不容緩，企業(yè)應當主動地多批量注冊相近的通用網(wǎng)址、域名、商標等，密不透風地構建起企業(yè)網(wǎng)上品牌保護圈；要多考慮企業(yè)未來的發(fā)展需要，只有與時俱進，提早設防，及時布局，制定相關的保護方案，避免像“姚明一代”這樣的商標侵權爭議再次發(fā)生，避免為他人做嫁衣裳的困境，避免網(wǎng)絡資產(chǎn)的流失。其次，要定期收集網(wǎng)上信息，杜絕網(wǎng)上品牌侵權行為。最近的百度推廣事件在中央電視臺曝光，給各個企業(yè)提了醒。搜索“麥當勞”，出現(xiàn)肯德基的推廣信息；搜索“美的服務站”，出現(xiàn)眾多虛假的“美的品牌服務站”的推廣信息；搜索“低價機票”，出現(xiàn)的眾多假機票詐騙網(wǎng)站，假的“去哪兒”網(wǎng)站等。這樣的事件的發(fā)生，一方面是對百度公司的故意縱容和無視侵權行為的憤怒；另一方面是對企業(yè)面對侵權行為不作為的悲哀。不論被侵權企業(yè)是否知道該事實，都再次證明企業(yè)需要加強對網(wǎng)絡資產(chǎn)的保護力度。最后，要積極維護企業(yè)網(wǎng)絡名譽，監(jiān)控一些知名站點、論壇和搜索引擎，發(fā)現(xiàn)問題及時處理。對于惡意的網(wǎng)絡名譽的詆毀，一定要謹慎對待，如不能及時糾正或解決，不僅會對企業(yè)的商務活動產(chǎn)生影響，而且會對企業(yè)的品牌形象造成不可挽回的重大損失。