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互聯(lián)網(wǎng)廣告市場研究范文第1篇

新生代市場監(jiān)測機構(gòu)成立于1998年，是中國領(lǐng)先的市場研究公司。新生代致力于為客戶提供專業(yè)的市場調(diào)查和基于數(shù)據(jù)的研究與咨詢服務(wù)，主要業(yè)務(wù)包括市場研究、媒介研究、消費與社會研究以及營銷咨詢。我們在北京、上海、廣州三地擁專業(yè)技術(shù)和研究人員200余名，并建立了覆蓋全國的市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)。

招聘啟事：

受眾不斷變遷，新媒體風(fēng)生水起，誰能洞察趨勢？競爭激烈，新傳播手段層出不窮，營銷策略如何順應(yīng)變革？

新生代誠聘熟悉消費者，營銷或媒體傳播，有志投身研究咨詢業(yè)人士加盟從事新媒體、消費趨勢及傳播策略研究。

如你有社會學(xué)或營銷學(xué)或統(tǒng)計學(xué)或傳播學(xué)等基礎(chǔ)，或者目前正在相關(guān)企業(yè)從事行業(yè)分析、市場研究分析，擅長解讀趨勢、分析行業(yè)動向、洞察消費者。請發(fā)簡歷至clarkxiao@126.省略

職位：市場經(jīng)理

崗位職責(zé)：負責(zé)雜志新媒體業(yè)務(wù)的開拓以及相關(guān)活動策劃。

要求：

1、本科學(xué)歷，英文好。

2、對新媒體有實際運作經(jīng)驗。

3、有較強的內(nèi)容和活動策劃能力

4、對科技媒體有了解。

職位：廣告客戶經(jīng)理

崗位職責(zé)：負責(zé)雜志廣告客戶維護與開拓。

要求：

1、本科學(xué)歷。

2、3年以上平媒廣告銷售經(jīng)驗。

3、有成熟的客戶資源，熟悉4A運作方式。

高級客戶經(jīng)理（新媒體）

公司規(guī)模：50 - 99人 學(xué)歷要求：本科以上

招聘人數(shù)：2人 工作地點：北京市

簡歷發(fā)送郵箱：hr_inewsweek@chinanews.省略

職位描述：

1、新媒體市場研究、策略分析與制定；2 、市場開拓及客戶關(guān)系維護；

3 、洞察并引導(dǎo)客戶需求；4 、為客戶提供量身定制的新媒體傳播方案；

5 、組織、協(xié)調(diào)完成客戶服務(wù)；6 、活動策劃、執(zhí)行與管理

7 、第三方服務(wù)管理與規(guī)劃8 、項目預(yù)算制定與管理

職位要求：

1 、思維敏捷，對市場具有敏銳的洞察力和分析能力；

2 、對新媒體行業(yè)、廣告、公關(guān)、品牌服務(wù)運作模式有深入了解；

3 、優(yōu)秀的統(tǒng)籌、分析、綜合、歸納能力和嚴謹?shù)倪壿嬎季S能力；

4 、有學(xué)習(xí)熱情，能夠快速投入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域；

5 、擅長溝通、協(xié)調(diào)、組織能力強；

6 、責(zé)任心強，有事業(yè)激情，愿意主動迎接挑戰(zhàn)，積極面對壓力，具備良好的團隊協(xié)作精神；

7 、完成過企業(yè)公關(guān)全案、整合傳播全案，有公關(guān)、策劃、廣告工作經(jīng)歷者擇優(yōu)考慮；

8 、熟練使用Word 、Excel 、Powerpoint 、Photoshop 等專業(yè)軟件

注：海外留學(xué)生（碩士及以上）可依據(jù)教育部留學(xué)服務(wù)中心相關(guān)政策辦理北京戶口。

高至傳媒新媒體中心

簡介：

我們傾向于組建一個精干的新媒體團隊，探索、實踐、實現(xiàn)基于紙媒平臺的數(shù)字價值延伸。

PHP程序員工作地點：北京

崗位職責(zé)：

雜志社網(wǎng)站項目開發(fā)工作；合作項目開發(fā)工作。

任職要求：

熟練使用PHP及相關(guān)技術(shù)開發(fā)web項目；勇敢面對自己寫出的代碼，不回避重構(gòu)；

不畏懼新技術(shù)，能盡己所能獨立的嘗試解決技術(shù)問題；熟悉某一個PHP框架和某一個JS框架；

有自己滿意的作品。

網(wǎng)站產(chǎn)品專員

崗位職責(zé)：

負責(zé)網(wǎng)站所有在線產(chǎn)品的規(guī)劃和設(shè)計；管理網(wǎng)站所有產(chǎn)品需求和用戶分析；

協(xié)調(diào)跨部門的產(chǎn)品設(shè)計和需求；幫助市場部設(shè)計客戶需要的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

任職要求：

對產(chǎn)品設(shè)計要有自己獨到的見解（佯裝冷靜或人云亦云者均請移步）；

熟悉國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，流行的自不用說，小眾的、生僻的、新晉的都要有涉獵；

具有良好的溝通協(xié)作能力，能夠跨部門整合需求和協(xié)調(diào)資源，取得其他部門的配合；

對 Android & iOS 產(chǎn)品有了解者優(yōu)先。

基本要求

熱愛互聯(lián)網(wǎng)，熱愛與視覺相關(guān)的事物，能夠理解美是一種有邏輯的綜合感受，而非單一的視覺刺激；

能夠跟蹤和學(xué)習(xí)最新的軟件技術(shù)，對本專業(yè)的對接專業(yè)有足夠了解；

能夠積極參與到互聯(lián)網(wǎng)新晉應(yīng)用的體驗研究中；

有良好的自律和自我管理能力、創(chuàng)新情結(jié)和創(chuàng)業(yè)心態(tài)，善于溝通，樂于助人。

對其它語和陌生事物持擁抱態(tài)度，無抗拒心理。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場研究范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 移動互聯(lián)網(wǎng) 消費行為 商業(yè)模式

一、移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展態(tài)勢分析

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟成為中國經(jīng)濟的重要組成部分，隨著智能手機市場的快速發(fā)展，中國移動互聯(lián)網(wǎng)開始進入新的競爭階段。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》，截至到2012年12月，我國網(wǎng)絡(luò)市場交易金額達到12594億元，較2011年增長66.5%；而手機網(wǎng)購帶動消費增長迅速。根據(jù)最近的《2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》，網(wǎng)絡(luò)購物市場穩(wěn)步快速發(fā)展且彰顯出巨大的市場潛力，2013年網(wǎng)絡(luò)購物市場滲透率達48.9%，購物網(wǎng)站APP應(yīng)用在網(wǎng)購用戶中的滲透水平明顯加深，手機網(wǎng)絡(luò)購物成為流行時尚。可見，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)所占有的比例越來越大，在中國未來經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)著重要位置，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)趨勢將逐漸從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中脫穎而出，其所蘊含的商機是無法估量的。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)挖掘中的巨大金礦，就像十幾年前中國的PC互聯(lián)網(wǎng)興起時一樣，擁有著無比巨大的商機，2013年實際通過手機購物的用戶規(guī)模達到5544萬人，占手機網(wǎng)民的13.2%，很顯然，這個數(shù)據(jù)將在未來三年內(nèi)暴漲。用戶使用手機網(wǎng)購的情景較為多元化，有53.3%的用戶在家休閑時用手機網(wǎng)購，對于部分用戶而言，手機已經(jīng)開始逐步替代家庭電腦在用戶網(wǎng)購中的地位。這說明，移動互聯(lián)網(wǎng)不僅深深滲透于人們的日常生活之中，還將對傳統(tǒng)消費模式和商業(yè)模式是一個巨大的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，更重要的是以創(chuàng)新的商業(yè)模式飛快成長。

如果我們把視線投向國際市場，發(fā)現(xiàn)實際的趨勢也是同樣的激烈。根據(jù)市場研究公司eMarketer報告，2012年美國移動廣告市場規(guī)模已經(jīng)超過40億美元，幾乎增長三倍，這對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告利潤是一個巨大的沖擊，推動美國增長的主要因素是Facebook、google和Twitter強勁的廣告銷售。根據(jù)這個增長軌跡，eMarketer大幅度修改了未來幾年美國移動廣告市場的預(yù)測。其實目前移動廣告僅僅只占美國整個廣告市場的很小一部分，當(dāng)前僅占美國整個廣告市場份額的2.4%。而eMarketer預(yù)測，到2016年這個比例將提高到11%，因此我們可以預(yù)見，2016年美國移動廣告市場的銷售收入將接近210億美元。

通過以上的數(shù)據(jù)和分析，我們不得不想起互聯(lián)網(wǎng)皇后瑪麗?米克爾在2013年的互聯(lián)網(wǎng)報告上的總結(jié)和預(yù)言，在整個報告中，米克爾給出最迅猛的信號是移動商務(wù)，她說“智能手機上的社交和溝通讓美國用戶感到，實時在線，興奮、好奇、有趣，并可富有生產(chǎn)力”。米克爾一語道破天機，她把興趣定位在移動互聯(lián)網(wǎng)，不僅為兩年來網(wǎng)絡(luò)整體趨勢于移動互聯(lián)網(wǎng)做了定論，而且使得無數(shù)以移動互聯(lián)網(wǎng)為目標的新型企業(yè)獲得了信心。

第一，移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的維度是流量。在米克爾披露的數(shù)據(jù)里，移動設(shè)備在2009年5月貢獻的互聯(lián)網(wǎng)流量份額僅為0.9%，一年后這一份額增至2.4%，2013年5月，這一份額增長到了15%，預(yù)計到2014年底的時候，這一份額將增至驚人的30%。過去一年來自全球各地的數(shù)據(jù)足以證明移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛增長。在中國，用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民百分比超過PC；在韓國，用手機搜索的用戶數(shù)量超過PC；在北美，Groupon 團購活動中有45%的交易通過手機完成。Facebook也是移動互聯(lián)網(wǎng)的受益者，移動端正推高其用戶和營收增長，在過去的第一季度，其營收增長43%，活躍的手機用戶增長54%。

第二，移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的維度是移動設(shè)備。2011年，全球3G用戶數(shù)為11億，同比增長37%，3G滲透率18%，2012年，3G用戶達到15億，增長率為31%，滲透率達到21%。移動設(shè)備使用率迅速增長，而且仍處于增長中，現(xiàn)在一年過去了，移動互聯(lián)網(wǎng)依然被定位于早期階段，并稱之有三四倍的發(fā)展空間，這說明移動互聯(lián)網(wǎng)的突發(fā)之勢。從設(shè)備的增長來看，過去兩年里，蘋果快速發(fā)展，市場份額增加1.4倍，三星擴張了7倍?；ヂ?lián)網(wǎng)研究專家米克爾認為，這些并不意味著增長的結(jié)束，因為移動流量占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的百分比將年增1.5倍，甚至?xí)３旨铀僭鲩L。顯然，來自移動互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)潛力還未充分挖掘。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)不斷催生新的商業(yè)模式變革及其原因透視

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從媒體到產(chǎn)業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了和實體社會融合越來越緊密的空間和平臺，線上線下的“即時融合”將是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的大勢所趨，移動互聯(lián)網(wǎng)讓這種融合變得更加隨時隨地，商品無論從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實，再從現(xiàn)實到網(wǎng)絡(luò)，都是雙向真實的經(jīng)濟與消費空間，而信息化使得移動互聯(lián)網(wǎng)的這一特征更為透明和高效，尤其是在經(jīng)濟領(lǐng)域。與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)有很多新的應(yīng)用，是PC互聯(lián)網(wǎng)所不具備的。移動互聯(lián)網(wǎng)很大程度地促進了互聯(lián)網(wǎng)進入到傳統(tǒng)行業(yè)的狀態(tài)，正是它能產(chǎn)生金礦的原因所在。

移動互聯(lián)網(wǎng)至少將引起七大領(lǐng)域的創(chuàng)新商業(yè)模式和消費服務(wù)模式的變革。第一，衣食住行。比如大眾點評、美麗說等。第二，廣告?zhèn)髅?。手機上的廣告?zhèn)髅秸宫F(xiàn)了與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)髅讲煌男问?，在?shù)據(jù)挖掘上它有更強的開發(fā)能力。第三，互聯(lián)網(wǎng)社交。在互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域，手機扮演了非常重要的角色。第四，通訊。過去一年中，中國最重要的無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用應(yīng)該是微信的崛起，這是巨大的創(chuàng)新，微信這一產(chǎn)品對傳統(tǒng)通訊市場帶來的沖擊是非常巨大的。第五，游戲娛樂。游戲娛樂是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里相當(dāng)大的行業(yè)，手機游戲用戶群是網(wǎng)游和網(wǎng)頁游戲的綜合，這是真正全面的大眾游戲方式，而且可以把很多碎片式的時間利用起來。第六，金融與企業(yè)服務(wù)。第七，健康醫(yī)療。在以上行業(yè)里，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了非常大的改變，尤其是在第一個領(lǐng)域的運用中較為突出，目前已經(jīng)廣泛運用到商業(yè)實踐中。

移動互聯(lián)網(wǎng)運用移動信息共享給客戶帶來全新的感受。首先，移動互聯(lián)網(wǎng)在這七大方面的運用，其實都植根于其中一個很重要的方面，即基于LBS的服務(wù)（基于位置的服務(wù)Location Based Service），也就是我們所說的定位與搜索。結(jié)合手機與地理位置搜索以及與語言相關(guān)的搜索是未來搜索市場巨大的成長空間。LBS就是要借助互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)絡(luò)，在固定用戶或移動用戶之間，完成定位和服務(wù)兩大功能，如果手機用戶確定自己的當(dāng)前地理位置，然后在這一位置定位的前提下，可以尋找手機用戶當(dāng)前位置處一公里范圍內(nèi)的賓館、影院、圖書館等的名稱、地址和服務(wù)電話。未來甚至可以提供更加人性化的折扣、生日等個性化服務(wù)項目。

而基于位置的搜索，即TBS服務(wù)，這是移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的核心理念之一，未來移動互聯(lián)網(wǎng)所有的商業(yè)實踐必然要依據(jù)這一核心理念進行商業(yè)模式的思考與革新。早在2009年，谷歌就宣布可以提供基于位置的搜索服務(wù)，將會自動判斷使用者位置，直接將使用者的關(guān)鍵字搜索轉(zhuǎn)為區(qū)域搜索。這意味著用戶如果在谷歌上輸入咖啡、郵局、銀行或餐廳等簡單的關(guān)鍵字時，率先出現(xiàn)的搜索結(jié)果會是使用者附近的相關(guān)地點，并伴隨著地圖顯示以往使用者要另外輸入搜索區(qū)域才能找到特定地區(qū)的信息，這將蘊藏著巨大的商機，也意味著企業(yè)需要改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式為此服務(wù)。如此看來，將用戶和周邊的商業(yè)信息更加緊密地鏈接起來，同時也將企業(yè)與用戶的個體需求更加密切結(jié)合起來，手機搜索相比于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)搜索工具和產(chǎn)品，更加顯示其垂直效果的意義。

其次，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的創(chuàng)新必然還要在社交網(wǎng)絡(luò)上大做文章，因為這才是消費需求的群體集聚所在。2014年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）了第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，該報告顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達3.02億，使用率達到48.9%，相比2012年增長6.0個百分點。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，手機網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長促進了手機端各類應(yīng)用的發(fā)展，成為2013年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大亮點。一方面，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)滲透，并將最終改變過去手機網(wǎng)民以三低人群（低收入、低學(xué)歷、低年齡）為主的格局；另一方面，手機網(wǎng)民使用手機應(yīng)用的粘性和深度都大大提升。移動互聯(lián)網(wǎng)市場正處于即將爆發(fā)增長的初始階段。

最后，移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式革新將從不斷進行APP創(chuàng)新運用方面走向另外一個。AAP作為第三方應(yīng)用程序，在一定意義上就是為移動用戶提供定位與搜索服務(wù)而產(chǎn)生的一種商業(yè)運用，APP就是信息服務(wù)的移動搜索工具，這一點使移動互聯(lián)網(wǎng)獲得了比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)更加潛在的商機。來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告顯示，移動搜索已成為僅次于社交的第二大移動應(yīng)用，使用率達到66.7%，手機瀏覽器作為網(wǎng)民接入移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)入口，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，對各移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，也是獲取產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的重要產(chǎn)品。

現(xiàn)階段，移動互聯(lián)網(wǎng)巨大的潛在市場空間給手機瀏覽器產(chǎn)業(yè)帶來了新的機會，同樣也帶來了新的競爭者，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及傳統(tǒng)PC瀏覽器提供商開始紛紛布局手機瀏覽器產(chǎn)品。在PC上，搜索基本等于通用網(wǎng)頁搜索，移動搜索則不同，垂直搜索占據(jù)很大份額，而直觀地講，在產(chǎn)品組織形式上，移動搜索以APP為核心，而不是Web形態(tài)。這意味著，移動搜索必須丟棄傳統(tǒng)面目，變身APP尋找出路，如今，用戶在APP上所花時間早已超過Web，搜索功能演變?yōu)榱薃PP的“標配”，比如用戶要搜索商品信息必然會去淘寶、京東等電商類應(yīng)用，搜索視頻必然會去愛奇藝、優(yōu)酷，搜索即時消息則會去新浪、騰訊微博等社交類應(yīng)用，而直接去點擊搜索引擎的用戶少之又少。移動互聯(lián)網(wǎng)的這種市場特性意味著所有的搜索巨頭和商家必須重新審視市場、轉(zhuǎn)換思路。

移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)實踐必須對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)有清晰的認識和對未來有正確的把握，即使商業(yè)模式需要因地適宜發(fā)生變化，需要不斷創(chuàng)新，而萬變不離其宗的是對用戶需求的忠誠與主動提供服務(wù)的商業(yè)模式設(shè)計。在未來，移動搜索與信息服務(wù)必須更加主動、即時，不是人在找信息，而是信息主動、即時地找到人，在對商業(yè)模式的設(shè)計上必須注重社交網(wǎng)絡(luò)的運用，強調(diào)信息分享、社交化，在智能搜索方面，APP設(shè)計應(yīng)該越來越通曉人類的語言和意圖，為用戶抓取他們最想知道的網(wǎng)頁內(nèi)容，甚至追求移動搜索的個性化，甚至只為一個人服務(wù)。作為信息社會基礎(chǔ)設(shè)施和企業(yè)經(jīng)營的重要平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)必然將引來新的一輪互聯(lián)網(wǎng)信息與商務(wù)服務(wù)模式的變革。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場研究范文第3篇

現(xiàn)階段，普遍的測量標準都是以Click為基礎(chǔ)，輔以Impression、UV等其他主要數(shù)據(jù)，形成CTR、Conversion等幾個關(guān)鍵指標作為測量廣告效果優(yōu)劣的依據(jù)。

這種指標體系其實跟“收視率”的概念很相近，但是對于廣告的重要性是有很大區(qū)別的。導(dǎo)致這種差別的原因在于：互聯(lián)網(wǎng)具有媒體和渠道的雙重特性。對于電視媒體，廣告曝光后消費者的行為是很難追蹤的；而通過互聯(lián)網(wǎng)媒體，消費者很容易的就通過點擊進入購物平臺消費，而消費的行為完全可以通過點擊進行記錄和追蹤。這種便捷讓“點擊率”人氣飆升，并不像“收視率”那樣只作為廣告的投放參考，而成為了投放的目的。

但是隨著整個行業(yè)的發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)“點擊率”并不能解釋所有的疑問。所以大家開始更深入的思考諸如“點擊的消費者都是什么樣的人？他們?yōu)槭裁袋c？另一部分人為什么沒點？沒點的人有沒有收到什么影響？對我的品牌建設(shè)有沒有長遠的作用？”這些問題。

對于一些疑惑，業(yè)內(nèi)正在做一些事情嘗試去答疑，雖然還沒有完全的解決，但也取得了較大的進步。

對于點擊人的背景，像秒針、艾瑞等公司已經(jīng)推出了各自的一套監(jiān)測體系去監(jiān)控、估算坐在電腦前的你大概是怎樣一個人。而針對完整的廣告效果測量，尼爾森、明略行、益普索等調(diào)研機構(gòu)也一直試圖對傳統(tǒng)媒體的廣告效果測量進行改進以適合網(wǎng)絡(luò)廣告。

那么，傳統(tǒng)媒體的廣告效果測量模式是怎樣的呢？

綜合幾家大型調(diào)研機構(gòu)的評價體系，廣告的效果主要從三個方面進行評價：品牌聯(lián)接、創(chuàng)意溝通和說服。

1、“品牌聯(lián)接”是指該廣告讓人記住所做品牌的能力，這是最重要的，沒有哪個廣告主希望花費大筆費用“為別人做嫁衣”；

2、“創(chuàng)意溝通”是指廣告中的創(chuàng)意能否被人理解以及人們看后對其的評價(如喜歡程度、獨特程度、可信程度等)；

3、“說服”則是說廣告對于激勵消費者采取后續(xù)行動的能力，包括查找更多資料，與朋友分享，當(dāng)然還有最重要的“購買”。

但是在某種程度上，由于網(wǎng)絡(luò)廣告的運營特點，和傳統(tǒng)市場研究的操作特性，一些達到上述測量目的的手段并不能很好的運用。

首先，數(shù)據(jù)可靠性的保障。對于點擊率，網(wǎng)上也有很多人的文章在攻擊，主要的攻擊點就是可靠性——因為互聯(lián)網(wǎng)公司很容易進行作弊。而對于傳統(tǒng)的市場研究同樣也不那么讓人放心，訪問員的違規(guī)操作和受訪者的回答隨意性是兩個最大的弱點，而前者相對可控，后者就完全操控不了——人是個復(fù)雜的動物。

其次，速度不匹配。互聯(lián)網(wǎng)最大的特點就是快，在運營過程中尤其迅速，而傳統(tǒng)市場研究需要時間去招募、訪問、錄入、分析，即使采用在線問卷的方式，招募到合適的樣本量也是需要時間的，廣告的前測基本沒時間做，后測出了分析結(jié)果后很可能已經(jīng)上線第三輪廣告。所以，很多廣告主選擇放棄，一些深入的問題就不能很好的探測到。

再次，對于矛盾的“恐懼”。加入不同的評價角度，有可能會引起一些矛盾——新的測量結(jié)果好的廣告點擊率表現(xiàn)卻很低或相反的情況。另外一種矛盾則是存在于效果測量本身，我們會評價出一支廣告的好壞，但是提出的建議往往是合理但并不是真正可執(zhí)行——比如要增加創(chuàng)意，那什么才是創(chuàng)意呢？這個問題在點擊率評價體系里也是同樣存在，我想現(xiàn)階段用戶研究人員也是不想再增加一個糾結(jié)點吧。

其實作為用研工程師，我們應(yīng)該去做一些嘗試，來優(yōu)化用戶研究的深度和廣度，以達到更好的體驗。傳統(tǒng)媒體的廣告效果測量經(jīng)過這么多年不斷優(yōu)化完善，對于消費者與廣告之間的聯(lián)系有著很深的理解，所以可以作為一種標尺或模版來對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進行新的定義，至少沒有從零開始的無措。

面對上面提到的問題，首先我們不能否認他們的存在，但是不能讓他們成為我們放棄的理由。對于可控因素，需要在現(xiàn)有行業(yè)道德準則的約束下加強約束力和執(zhí)行力，以更優(yōu)的方法管理數(shù)據(jù)采集隊伍。

而對于不可控的因素，整個社會科學(xué)領(lǐng)域的精英們都在共同努力達到更加精確，腦電分析的應(yīng)用就是一個非常好的手段，而我們可以多加利用和優(yōu)化?；蛘咴谖磥恚覀兛梢詫⒏泳_的腦電拾取模塊制成更小的芯片，搭載在眼鏡、耳機等便攜的物件上，隨時上傳受訪者真實活動中的腦電信息，保證數(shù)據(jù)的更加可靠真實。

至于速度匹配的問題，我覺得應(yīng)該嘗試部分減緩網(wǎng)絡(luò)廣告的運作流程，以騰出些時間去總結(jié)和思考，這其實也要求用研工程師們加強專業(yè)素養(yǎng)和客戶的溝通，設(shè)身處地為客戶傳遞更有利的網(wǎng)絡(luò)營銷思路和信息，同時也可以收集到初期的數(shù)據(jù)以供分析、參考和后期優(yōu)化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場研究范文第4篇

(訊)8月31日北京消息：近日，國內(nèi)領(lǐng)先的專注于年輕群體市場研究的專業(yè)學(xué)術(shù)機構(gòu)CMI(中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院校園營銷研究所)宣布推出“互聯(lián)網(wǎng)下的90后-大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)化生活研究報告”。這是國內(nèi)第一份關(guān)于90后大學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)下生長過程中的生活形態(tài)專項研究報告。

“互聯(lián)網(wǎng)下的90后-大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)化研究報告”由CMI(中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院校園營銷研究所)、IMI(中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院下屬創(chuàng)研市場信息研究所)、新鮮傳媒Freshmedia(國內(nèi)領(lǐng)先的校園營銷專業(yè)機構(gòu))三方合作，通過對全國8個一、二線城市，33所高校，1600位17歲-21歲的90后人群進行深入的調(diào)查訪問，以及50位典型性同學(xué)的深度訪談，詳細的描繪了90后群體的主要特征、消費態(tài)度和消費行為，以及90后人群對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度、主要應(yīng)用、評價等網(wǎng)絡(luò)化生活狀態(tài)。同時，還探討和闡述了對90后這一新消費群體的營銷方法創(chuàng)新以及媒體溝通創(chuàng)新等熱點問題。

“互聯(lián)網(wǎng)下的90后”分上中下三篇，在上篇中用三章的篇幅對90后大學(xué)生作了整體描述和分析，并著重探討了90后大學(xué)生生活形態(tài)的方方面面和多種形態(tài)的社會價值觀；中篇用四章的篇幅從90后大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)的使用狀態(tài)到具體的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的應(yīng)用，再到90后大學(xué)生對互聯(lián)網(wǎng)的評價與認識，全景式的描摹出90后大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中的生存狀態(tài)；下篇的三章內(nèi)容分別側(cè)重于90后大學(xué)生傳統(tǒng)媒體的接觸情況、消費情況和消費觀念的描述與分析，以揭示互聯(lián)網(wǎng)對90后大學(xué)生不同生活側(cè)面的影響。

有關(guān)“90后與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系”的討論已不算新鮮，“握著鼠標出生的一代”、“第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民”、“網(wǎng)絡(luò)馴化的一代”，此類說法在以往的研究中不絕于耳，但是這種回答只流于時間層面，至于90后大學(xué)生如何使用網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)在90后大學(xué)生的生活中扮演什么樣的角色，互聯(lián)網(wǎng)對90后大學(xué)生的生活有什么樣的影響等問題仍未得到解答，研究90后大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)化生活，是一次重新認識90后的過程；整個報告完成的過程，也是一次為90后正名的過程。(文/魏小東編選：來源：鳳凰網(wǎng))

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場研究范文第5篇

網(wǎng)絡(luò)廣告人氣大漲

“氣勢洶洶”的網(wǎng)絡(luò)廣告背后是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的成功一躍。據(jù)記者了解，互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式主要分為兩種：一是作為渠道，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售產(chǎn)品或服務(wù)，如阿里巴巴和盛大等；二是作為媒體，通過向廣告主銷售廣告版位以實現(xiàn)盈利，如新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站，另外博客、視頻網(wǎng)站及社區(qū)網(wǎng)站也都屬于這一類。而對這類網(wǎng)站來說，將不斷聚集的人氣變成看得見的廣告收入也是它們最基礎(chǔ)的盈利模式。

作為以渠道為主的商業(yè)模式代表中，阿里巴巴剛剛上市，從資本市場賺取了大筆的資金，加上本身在B2B市場上所占份額就遠超其他同類對手，從而在很長一段時間內(nèi)，可能將繼續(xù)保持一家獨大的局面，但也并不排除上市后的阿里巴巴考慮到財報盈利等多種因素，在發(fā)展上可能會遭到股東們的掣肘。

而盛大作為網(wǎng)游上市公司的前輩，雖然掘到了中國網(wǎng)游市場的第一桶金，但隨著網(wǎng)游類上市公司越來越多，市場競爭將逐漸增大，可以預(yù)見的是，網(wǎng)游市場在不久的將來難免要遭遇一次洗牌。

在媒體的商業(yè)模式代表中，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站無疑是最典型的，這類網(wǎng)站最大的優(yōu)勢就是將通過媒體報道不斷聚集的人氣和用戶黏性轉(zhuǎn)化為廣告收入的基礎(chǔ)。新浪銷售與市場資深副總裁杜紅告訴記者：“新浪的目標就是在客戶與網(wǎng)友形成的價值鏈中尋求最佳平衡，而新浪的營銷價值也已經(jīng)在網(wǎng)民的支持中得以持續(xù)上升，并受到越來越多企業(yè)的信賴?！?/p>

搶手的“唐僧肉”

據(jù)記者了解，近年來，微軟、Google、雅虎等世界級大鱷在網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)近乎展開了肉搏競爭。先是Google斥資31億美元收購Double Click，戰(zhàn)略目標直指網(wǎng)絡(luò)廣告，隨后，對YOUTUBE等一系列網(wǎng)站的收購，使Google在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的野心也不斷膨脹。而世界軟件巨頭微軟對網(wǎng)絡(luò)廣告亦毫不相讓，拋出60億美元巨資收購互聯(lián)網(wǎng)廣告公司aQuantive，直接與Google、雅虎展開角逐。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在國內(nèi)，不僅是新浪、搜狐、網(wǎng)易等傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站，包括百度、阿里巴巴等國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)公司也都將網(wǎng)絡(luò)廣告視為了必爭之地。

新浪憑借在網(wǎng)絡(luò)新聞報道方面的品牌優(yōu)勢，以及WEB2.0產(chǎn)品帶來的用戶資源，已經(jīng)形成了以廣告為主、多種盈利模式并存的戰(zhàn)略布局；搜狐則花費巨資取得了2008年奧運會贊助商資格，企圖借此機會挽回在廣告戰(zhàn)場的失利局面；擁有龐大的即時通訊用戶群的騰訊，在某些特定的行業(yè)領(lǐng)域，對廣告主的影響力顯然已經(jīng)不可忽視。

在鐘以謙看來，網(wǎng)絡(luò)廣告同樣也是強者恒強的市場。數(shù)據(jù)完全證明了專家的觀點。四大門戶已經(jīng)幾乎占到了品牌網(wǎng)絡(luò)廣告一半的份額。另外，百度以在中文搜索市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，在付費搜索廣告市場也已占到了重要地位，而前不久，一直做電子商務(wù)的阿里巴巴也已推出阿里媽媽網(wǎng)站，專攻網(wǎng)絡(luò)廣告市場。無論是渠道還是做媒體，網(wǎng)絡(luò)巨頭都已將廣告作為了重要收入來源，同時廣告也成為幾乎所有網(wǎng)絡(luò)公司都想吃到的“唐僧肉”。

博客也商業(yè)

鐘以謙表示，從網(wǎng)絡(luò)廣告類型和形式來看，品牌圖形和付費搜索廣告已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的絕對主流。既然都想吃“唐僧肉”，那么網(wǎng)絡(luò)公司自然也沒有放棄對新的廣告形式的探索，眾多新的概念和新的形式紛紛粉墨登場，但大都并不具備真正的營銷價值，因此來得快也去得快。目前，備受行業(yè)關(guān)注的博客商業(yè)化，也是一次新的探索。

2007年9月，新浪推出“博客廣告聯(lián)盟計劃”測試，與首批3000名博主開啟了國內(nèi)“博客商業(yè)化”的先河。該計劃的整體思路是在博客頁面中嵌入廣告，由于每位博主也都有著自己特定的行文風(fēng)格，相對固定的主題和讀者的年齡結(jié)構(gòu)都會成為廣告主們進行精準投放的依據(jù)。而新浪則根據(jù)該博客所產(chǎn)生的流量與博主分享廣告收入?？梢灶A(yù)見此模式一旦成功，將不僅為新浪帶來更多的盈利空間，同時也為WEB2.0時代的盈利模式撬開了一個可以想象的缺口。

然而遺憾的是，這種新的模式完全建立在博客本身影響力的基礎(chǔ)上，因而并不具備可大規(guī)模復(fù)制的可能，僅限于在幾個大的網(wǎng)站使用?！胺稚⒌牧髁繉τ趩蝹€的博主來說并沒有多大的價值，但把這些流量整合到一起，就會產(chǎn)生巨大的價值。而對于新浪來說，將流量價值轉(zhuǎn)化為廣告增量，不僅是廣告模式的突破，還是一種盈利思維的創(chuàng)新?！倍偶t表示。

觀 察

網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)頻道歲末暗戰(zhàn)

本報記者 胡 鈺 北京報道

“面對發(fā)展模式已相對成熟的新浪、搜狐、和訊等財經(jīng)頻道，后來者中國雅虎和百度要立足并不容易。”繼阿里巴巴上市后，中國雅虎財經(jīng)頻道于日前推出了最新版的港股，在頁面、數(shù)據(jù)和分析上獨樹一幟。三天后，百度又高調(diào)推出財經(jīng)頻道。一時間，幾大主流網(wǎng)站的財經(jīng)頻道之戰(zhàn)悄然升級。

“要么瞅準市場薄弱環(huán)節(jié)下手，要么就干脆獨辟蹊徑，即便是擔(dān)當(dāng)更大的市場風(fēng)險，也要比重復(fù)前人和對手更明智、務(wù)實。”中國雅虎網(wǎng)站運營部總監(jiān)毛新接受《華夏時報》專訪時說，中國雅虎新改版的財經(jīng)頻道不會主打財經(jīng)資訊，而是要集中精力做普通用戶的理財服務(wù)?！斑@個時代中國人的理財需求已經(jīng)呈現(xiàn)了爆炸式的增長，但大而全的財經(jīng)新聞并不能給普通人提供專門的理財服務(wù)。”

記者打開中國雅虎的財經(jīng)頻道發(fā)現(xiàn)，目前該頻道內(nèi)容設(shè)置是以股票為主。在“股票直播室”功能中，股民可以每天與專家進行10小時的不間斷在線交流。很顯然，雅虎財經(jīng)對于股票理財領(lǐng)域的切入很直接，訴求點很明朗。同時，新出爐的百度財經(jīng)頻道，其新聞均來自百度新聞搜索抓取到的信息，并與百度知道、貼吧結(jié)合在一起，在一定程度上增加了互動性。百度表示，這是去年底獲得新聞牌照后首次推出新聞服務(wù)。不過，這個擁有8個欄目的百度新頻道“搜索”味濃重，在資訊的整合和專業(yè)性上稍顯不足。