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旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)范文第1篇

1、宏觀旅游經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)

旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是指旅游者與旅游經(jīng)營(yíng)者之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系及經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)關(guān)系的綜合。它總的概述起來(lái)主要有三個(gè)方面的內(nèi)容，分別是旅游者的活動(dòng)、旅游經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng)以及與其相關(guān)的旅游組織的管理活動(dòng)。

旅游者的活動(dòng)。旅游者是指旅游活動(dòng)的主體，主體條件產(chǎn)生出了具備必要的旅游動(dòng)機(jī)之外，還需要有課支配的、用于旅游的收入和足夠的閑暇時(shí)間。旅游者的活動(dòng)一般是從旅游者選擇自己所喜歡的旅游景點(diǎn)，并離開(kāi)常住地到旅游目的地開(kāi)始，到參加旅游活動(dòng)之后返回到常住地結(jié)束。在這個(gè)過(guò)程中，旅游者對(duì)旅游景點(diǎn)產(chǎn)品的選擇，購(gòu)買和消費(fèi)；旅游者從購(gòu)買產(chǎn)品到體驗(yàn)產(chǎn)品，結(jié)束體驗(yàn)與返回常住地之間的空間轉(zhuǎn)移過(guò)程；旅游者在體驗(yàn)旅游產(chǎn)品過(guò)程中的額外消費(fèi)等，組成了旅游者活動(dòng)的所有內(nèi)容。

旅游經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng)。旅游經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng)是指旅游經(jīng)營(yíng)者為了讓旅游者順利的體驗(yàn)旅游產(chǎn)品而為旅游者提供的各種服務(wù)的活動(dòng)。在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，旅游經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng)，范圍廣，內(nèi)容多，復(fù)雜性強(qiáng)。因此，旅游經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng)是旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體活動(dòng)，也是其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的關(guān)鍵性活動(dòng)。總的來(lái)說(shuō)，旅游經(jīng)營(yíng)者的活動(dòng)可以分為：旅游社及酒店的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，旅游交通的活動(dòng)，旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等等。各部門的活動(dòng)相互獨(dú)立，相互支持，統(tǒng)一與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中。

旅游組織的管理活動(dòng)。旅游組織的管理是保證宏觀旅游經(jīng)濟(jì)順利正常發(fā)展的必然要求。旅游組織的管理活動(dòng)實(shí)施的部門主要有：政府旅游組織的管理活動(dòng)、非政府旅游組織的管理活動(dòng)；旅游組織的管理活動(dòng)主要有：行政管理，監(jiān)督，領(lǐng)導(dǎo)，宏觀調(diào)控以及旅游咨詢和矛盾協(xié)調(diào)等。旅游組織的管理活動(dòng)有效的創(chuàng)造的穩(wěn)定的旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境，保證了我國(guó)旅游市場(chǎng)的穩(wěn)定和旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

2、宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)

旅游行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期。目前，我國(guó)的旅游業(yè)正逐漸走向正規(guī)并得到了前所未有的發(fā)展，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，使得旅游活動(dòng)也具備了旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的性質(zhì)。從一般分析來(lái)看，現(xiàn)代宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主要有雙重性質(zhì)的特點(diǎn)。

審美享受。審美享受是旅游者參與旅游活動(dòng)的直觀因素。旅游者選擇旅游產(chǎn)品是為了得到體驗(yàn)，一般而言，旅游者的體驗(yàn)主要有娛樂(lè)體驗(yàn)、教育體驗(yàn)、逃避體驗(yàn)、移情體驗(yàn)等等，無(wú)論是哪種性質(zhì)的旅游體驗(yàn)，都是旅游者從旅游產(chǎn)品中獲得審美享受的表現(xiàn)形式。因此，從宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直觀分析來(lái)看，它具有審美享受的性質(zhì)特征。

購(gòu)買活動(dòng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日趨復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的聯(lián)系也越來(lái)越緊密，從宏觀的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)容來(lái)看，旅游者的活動(dòng)不再只是單純的審美享受的活動(dòng)，而是和旅游經(jīng)營(yíng)者之間的經(jīng)濟(jì)交換活動(dòng)，即向旅游經(jīng)營(yíng)者購(gòu)買旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)交易活動(dòng)。隨著旅游業(yè)得不斷發(fā)展和完善，旅游經(jīng)濟(jì)將日趨復(fù)雜并日益完善。

二、現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀管理

1、我國(guó)現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀發(fā)展及現(xiàn)狀

從目前我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷著前所未有的大發(fā)展。一方面，國(guó)內(nèi)旅游者數(shù)量不斷增多，旅游收入不斷增加；另一方面，來(lái)自國(guó)外的旅游者也越來(lái)越多，中國(guó)的旅游市場(chǎng)逐步跨出國(guó)門，走向世界。盡管目前，我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)得到了良好的發(fā)展，但是從宏觀方面來(lái)看，還存在著一些問(wèn)題。

①、作為旅游經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的法律手段，我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)還有待完善。從目前我國(guó)相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)看，主要是一些相關(guān)的法規(guī)文件，還沒(méi)有形成一個(gè)獨(dú)立的旅游法律體系；另外，對(duì)于現(xiàn)有的法律法規(guī)，也沒(méi)有得到及時(shí)的修正和完善，對(duì)于不斷發(fā)展變化的旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，不能很好的起到法律調(diào)控的作用。

②、旅游經(jīng)濟(jì)的服務(wù)意識(shí)不高。旅游經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，依賴于各經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的服務(wù)意識(shí)，然而，從目前我國(guó)宏觀旅游經(jīng)濟(jì)的服務(wù)意識(shí)來(lái)看，旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者尤其是旅游經(jīng)營(yíng)主體的服務(wù)意識(shí)有待提高。

③、旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境破壞嚴(yán)重。旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境破壞主要有：一個(gè)是旅游景點(diǎn)的環(huán)境破壞嚴(yán)重，目前，我國(guó)很多地方的景區(qū)由于旅游者個(gè)人行為及旅游景區(qū)保護(hù)意識(shí)不到位，導(dǎo)致景點(diǎn)環(huán)境破壞，環(huán)境污染嚴(yán)重；另一方面，在宏觀旅游經(jīng)濟(jì)中，其經(jīng)濟(jì)環(huán)境遭到破壞，欺詐現(xiàn)象，哄騙現(xiàn)象等不誠(chéng)信的市場(chǎng)交易現(xiàn)象較為嚴(yán)重，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定造成不利影響。

2、現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的宏觀管理。

①、完善相關(guān)的法律法規(guī)，增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控的法律手段。介于目前我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)有待完善的問(wèn)題，要求我國(guó)相關(guān)立法部門加強(qiáng)立法工作，完善現(xiàn)有的相關(guān)法律，頒布適應(yīng)新時(shí)期的，現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)，為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造良好的宏觀法律環(huán)境。

②、加強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)的服務(wù)意識(shí)。從宏觀方面來(lái)看，加強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)的服務(wù)意識(shí)，一方面是旅游者的服務(wù)意識(shí)，要求旅游者在旅游景區(qū)嚴(yán)格約束自己，提高自身的素質(zhì)；另一方面，作為旅游經(jīng)營(yíng)者，無(wú)論是旅行社、還是酒店、還是旅游景區(qū)，都應(yīng)該加強(qiáng)自身的服務(wù)意識(shí)，提高自身的服務(wù)水平，以最后的服務(wù)帶給旅游者，為我國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造和諧的氛圍。

③、加強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)的環(huán)境保護(hù)。主要包括：旅游景點(diǎn)的環(huán)境保護(hù)，采取必要的措施如獎(jiǎng)懲，維修，定期檢測(cè)以及景區(qū)容量的限制等方式在做好景點(diǎn)的保護(hù)工作；兩外，加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的維護(hù)，堅(jiān)持宏觀調(diào)控，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)手段、法律手段和行政手段的三者結(jié)合，以建立穩(wěn)定的旅游經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)。

旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)范文第2篇

一、宏觀旅游經(jīng)濟(jì)的含義

現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì),是一個(gè)包括旅游消費(fèi)活動(dòng)、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、旅游市場(chǎng)活動(dòng)和宏觀旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng),是國(guó)民經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重要組成部分。從系統(tǒng)論角度分析,旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),既體現(xiàn)了旅游活動(dòng)相關(guān)的各組成要素的集合,以及它們之間的內(nèi)在聯(lián)系和運(yùn)行過(guò)程(見(jiàn)圖1),還從動(dòng)態(tài)角度反映了整個(gè)旅游活動(dòng)發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程和規(guī)律性。

(一)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng),一般包括三個(gè)層面的活動(dòng),即旅游者的旅游活動(dòng)、旅游經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)服務(wù)活動(dòng)和旅游組織的管理活動(dòng)。第一個(gè)層面是旅游者的旅游活動(dòng),通常包括旅游者從購(gòu)買旅游產(chǎn)品并離開(kāi)居住地開(kāi)始,經(jīng)過(guò)一定距離的空間移動(dòng)而到達(dá)旅游目的地,通過(guò)在旅游目的地的活動(dòng)而滿足其旅游需求,再返回居住地的全部過(guò)程。這個(gè)過(guò)程大致可以劃分為三個(gè)組成部分:一是旅游者在旅游客源地選擇、決定和購(gòu)買旅游產(chǎn)品過(guò)程,只有當(dāng)旅游者購(gòu)買了旅游產(chǎn)品后才可能成為現(xiàn)實(shí)的旅游者;二是旅游者往返于旅游客源地和旅游目的地的空間移動(dòng)過(guò)程,實(shí)質(zhì)上就是旅游活動(dòng)中必不可少的旅行消費(fèi)過(guò)程;三是在旅游目的地所有旅游活動(dòng)的消費(fèi)過(guò)程,是滿足旅游者需求的主要內(nèi)容,也是旅游活動(dòng)的核心內(nèi)容。第二個(gè)層面是旅游經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)服務(wù)活動(dòng),主要指旅游企業(yè)為保證旅游者的旅游活動(dòng)順利有效進(jìn)行,直接提供各種旅游服務(wù)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程。由于旅游活動(dòng)內(nèi)容復(fù)雜、涉及面廣,因此必然涉及旅游客源地和旅游目的地的許多企業(yè)。按照現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)模型分析,旅游經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)服務(wù)活動(dòng)可大致分為旅行商、長(zhǎng)途交通運(yùn)輸企業(yè)、旅游接待企業(yè)三部分。旅行商的經(jīng)營(yíng)服務(wù)活動(dòng)包括旅游客源地和旅游目的地兩部分,前者的主要職能是銷售旅游產(chǎn)品,招徠和組織旅游者的旅游活動(dòng);后者的主要職能是整合旅游目的地的旅游要素,做好旅游者的接待組織活動(dòng)等。長(zhǎng)途交通運(yùn)輸企業(yè)、旅游接待企業(yè)則按照旅行商安排的旅游線路,做好旅游者空間運(yùn)送及旅游活動(dòng)的所有接待服務(wù)活動(dòng)。主要從事旅游經(jīng)濟(jì)研究、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)和旅游行政管理。第三個(gè)層面是旅游組織的管理活動(dòng),主要是指旅游目的地政府旅游組織和其它非政府旅游組織,通過(guò)旅游行政管理、宏觀調(diào)控、行業(yè)自律和中介咨詢等活動(dòng),提供旅游信息服務(wù)、規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序、規(guī)范旅游企業(yè)行為,為旅游者的旅游活動(dòng)和旅游經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)服務(wù)活動(dòng)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境和環(huán)境,保證旅游者的旅游活動(dòng)順利而有效地進(jìn)行,實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)服務(wù)目的和旅游組織的管理目標(biāo)。

(二)宏觀旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)容和特點(diǎn)

在旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中,宏觀旅游經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)了宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的內(nèi)在聯(lián)系和運(yùn)行過(guò)程,是旅游發(fā)展過(guò)程中各環(huán)節(jié)、各部門、各地區(qū)相互作用、相互制約而形成的綜合體,其主要包括以下三個(gè)方面的內(nèi)容和特點(diǎn)。

1.宏觀旅游經(jīng)濟(jì),是旅游再生產(chǎn)過(guò)程中生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)等環(huán)節(jié)相互聯(lián)系、相互作用、相互制約而縱橫交錯(cuò)形成的綜合體。從橫向看,宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)表現(xiàn)為生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)各子系統(tǒng)活動(dòng)同時(shí)并存的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程;從縱向看,宏觀旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行像一般社會(huì)再生產(chǎn)一樣,是按照生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)各子系統(tǒng)活動(dòng)依次進(jìn)行,并不斷循環(huán)往復(fù)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程。因此,這種縱橫交錯(cuò)的旅游經(jīng)濟(jì)總量和結(jié)構(gòu)的運(yùn)行和化,就形成了旅游經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)過(guò)程中各環(huán)節(jié)相互聯(lián)系、相互作用、相互制約的宏觀旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

2.宏觀旅游經(jīng)濟(jì),是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間相互聯(lián)系、相互作用、相互制約而構(gòu)成的綜合體。旅游產(chǎn)業(yè)是由多種旅游服務(wù)要素構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),其既包括直接為旅游者服務(wù)的旅行社業(yè)、旅游住宿業(yè)、旅游餐飲業(yè)、旅游運(yùn)輸業(yè)、旅游景觀業(yè)、旅游娛樂(lè)業(yè)、旅游購(gòu)物業(yè)等,也包括部分或間接為旅游者服務(wù)的郵電通訊、醫(yī)療衛(wèi)生、金融保險(xiǎn)、文化科學(xué)、培訓(xùn)、城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)及工農(nóng)業(yè)等眾多行業(yè)。其從縱向上表現(xiàn)為各產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和企業(yè)之間上下指導(dǎo)和執(zhí)行的經(jīng)濟(jì)層次關(guān)系,從橫向上表現(xiàn)為各產(chǎn)業(yè)和行業(yè)之間相互聯(lián)系、相互作用和相互協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)序列關(guān)系,從而形成多層次、多序列立體交叉的宏觀旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

3.宏觀旅游經(jīng)濟(jì),是各區(qū)域旅游發(fā)展相互聯(lián)系、相互作用、相互制約的綜合體。任何旅游者、旅游企業(yè)和旅游行業(yè)的活動(dòng)都必然是在一定的空間中進(jìn)行的,因此一定的區(qū)域旅游布局構(gòu)成了宏觀旅游經(jīng)濟(jì)的空間表現(xiàn)形式。從縱向看,區(qū)域旅游布局主要表現(xiàn)為國(guó)家級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)、縣級(jí)的上下聯(lián)系的區(qū)域旅游的層次布局結(jié)構(gòu),如不同級(jí)別的風(fēng)景區(qū)、度假區(qū)、森林公園和景區(qū)景點(diǎn)等;從橫向看,區(qū)域旅游布局主要表現(xiàn)跨省區(qū)、跨地市區(qū)、跨縣區(qū)等相互聯(lián)系、相互作用和相互制約的空間布局結(jié)構(gòu),體的旅游景區(qū)等,從而構(gòu)成多個(gè)旅游區(qū)域相結(jié)合的宏觀旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

二、宏觀旅游管理的目標(biāo)

宏觀旅游管理,是指國(guó)家旅游管理機(jī)構(gòu)和相關(guān)部門,按照客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求和旅游發(fā)展的總體目標(biāo),運(yùn)用決策、規(guī)劃、組織、調(diào)控、監(jiān)督和服務(wù)等職能,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)旅游發(fā)展中各環(huán)節(jié)、各部門、各地區(qū)之間的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)宏觀旅游經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)行與發(fā)展,不斷提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境效益,促進(jìn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)宏觀旅游管理,首先必須明確宏觀旅游管理的目標(biāo)。所謂宏觀旅游管理目標(biāo),是指國(guó)家促進(jìn)旅游發(fā)展和調(diào)控旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的總體目標(biāo)。由于旅游活動(dòng)是一種綜合性經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng),其涉及面廣、環(huán)節(jié)多、層次多,因此宏觀旅游管理目標(biāo)也必然是多方面性和多層次性的。從總體上分析,宏觀旅游管理的目標(biāo)通?？梢苑譃檎文繕?biāo)、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、社會(huì)目標(biāo)和發(fā)展目標(biāo)四個(gè)方面。

1.政治目標(biāo)

宏觀旅游管理的政治目標(biāo),是按照“以人為本”的發(fā)展目標(biāo)和要求,在實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的過(guò)程中,通過(guò)旅游活動(dòng)的廣泛開(kāi)展,不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求,不斷增強(qiáng)公民的愛(ài)國(guó)主義意識(shí),不斷提高人民群眾的科學(xué)文化素養(yǎng),從而促進(jìn)人的全面發(fā)展。同時(shí),還要充分發(fā)揮旅游的“民間外交”功能,通過(guò)大力發(fā)展國(guó)際旅游(包括出入境旅游),促進(jìn)與其他國(guó)家和地區(qū)之間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和科技的交流與合作,提升國(guó)家的國(guó)際地位和政治影響力,提高我國(guó)在國(guó)際上的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力等。

2.經(jīng)濟(jì)目標(biāo)

宏觀旅游管理的經(jīng)濟(jì)目標(biāo),是通過(guò)有效配置旅游資源和生產(chǎn)要素,提供質(zhì)量高、數(shù)量多、類型全的旅游產(chǎn)精神文明的建設(shè)和協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí),在有效滿足國(guó)內(nèi)外旅游者需求的同時(shí),為旅游經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)更多的收益,促進(jìn)旅游目的地群眾收入增加,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為國(guó)家增加更多的稅收和外匯收入,推動(dòng)旅游服務(wù)貿(mào)易和國(guó)際服務(wù)貿(mào)易,從而促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又快又好地發(fā)展。

3.社會(huì)目標(biāo)

宏觀旅游管理的社會(huì)目標(biāo),是通過(guò)旅游活動(dòng)和加強(qiáng)宏觀旅游管理,在滿足國(guó)內(nèi)外旅游者跨文化交流、增進(jìn)人們相互之間的友誼和理解的同時(shí),引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和文化知識(shí),改變傳統(tǒng)落后的生活方式和消費(fèi)觀念,促進(jìn)旅游企業(yè)文化建設(shè)和旅游行業(yè)職工素質(zhì)提高,增加旅游目的地的社會(huì)就業(yè),改善旅游目的地居民的生活水平和生活質(zhì)量,推動(dòng)與促進(jìn)旅游目的地各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的繁榮興旺與發(fā)展等。

4.發(fā)展目標(biāo)

宏觀旅游管理的發(fā)展目標(biāo),是通過(guò)加強(qiáng)旅游宏觀管理,不斷豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容,為旅游者創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境,促進(jìn)旅游企業(yè)健康發(fā)展,推動(dòng)旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)保護(hù),改善生活環(huán)境和生活質(zhì)量,不斷提高人們的生活水平,為實(shí)現(xiàn)旅游目的地及整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。從宏觀旅游管理的階段性目標(biāo)看,一般可以分為近期目標(biāo)、中期目標(biāo)和遠(yuǎn)期目標(biāo)。近期目標(biāo)主要是實(shí)現(xiàn)旅游總供給和總需求之間的總量平衡和結(jié)構(gòu)平衡,更好地滿足人們的旅游需求;中期目標(biāo)主要是實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)和旅游區(qū)域布局的合理化,實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康地增長(zhǎng)與發(fā)展;遠(yuǎn)期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展,在滿足當(dāng)代人的需求同時(shí),還必須為后代人的發(fā)展創(chuàng)造良好的生存與發(fā)展的條件。

三、宏觀旅游管理的職能

宏觀旅游管理的主體是國(guó)家旅游管理組織,客體是宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、運(yùn)行和發(fā)展,簡(jiǎn)言之,宏觀旅游管理就是國(guó)家對(duì)宏觀旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和發(fā)展的管理。正確理解宏觀旅游管理的涵義,還必須注意宏觀旅游管理與微觀旅游管理、旅游市場(chǎng)管理之間的區(qū)別和聯(lián)系,并正確把握宏觀旅游管理的主要職能。

(一)宏觀旅游管理和微觀旅游管理的區(qū)別和聯(lián)系

宏觀旅游管理和微觀旅游管理的區(qū)別,主要是管理的對(duì)象不同。微觀旅游管理的對(duì)象,通常是指對(duì)旅游者活動(dòng)和旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的管理,是以個(gè)體旅游活動(dòng)為客體的管理;而宏觀旅游管理則是對(duì)宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和運(yùn)行的管理,是以旅游經(jīng)濟(jì)總量和結(jié)構(gòu)變化為客體的管理。宏觀旅游管理和微觀旅游管理的聯(lián)系,主要表現(xiàn)為兩者是互為前提的。微觀旅游活動(dòng)是宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的細(xì)胞,宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和運(yùn)行必須以微觀旅游活動(dòng)為基礎(chǔ),因此宏觀旅游管理是建立在微觀旅游管理基礎(chǔ)之上的;同時(shí),由于宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和運(yùn)行直接影響著個(gè)體旅游活動(dòng)的進(jìn)行,因此宏觀旅游管理又是微觀旅游管理的重要前提條件,并對(duì)微觀旅游管理具有重要的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用。旅游市場(chǎng)是連接個(gè)體旅游活動(dòng)和宏觀旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的橋梁,決定了宏觀旅游管理和市場(chǎng)管理既有區(qū)別又有聯(lián)系。旅游市場(chǎng)管理,不僅包括對(duì)微觀旅游活動(dòng)的作用和影響,對(duì)旅游市場(chǎng)的規(guī)制、監(jiān)督和調(diào)控等,也包括在宏觀旅游管理指導(dǎo)下,對(duì)旅游市場(chǎng)機(jī)制和功能作用的有效發(fā)揮,因此旅游市場(chǎng)管理是宏觀旅游管理的對(duì)象。但是,在具體的旅游市場(chǎng)管理中,往往又包含了某些宏觀旅游管理的職能和內(nèi)容,如對(duì)微觀旅游活動(dòng)主體的監(jiān)管,對(duì)旅游市場(chǎng)供求的調(diào)控等,因此旅游市場(chǎng)管理與宏觀旅游管理又是密切聯(lián)系的。

(三)宏觀旅游管理的主要職能

宏觀旅游管理,通常是通過(guò)各種管理職能對(duì)宏觀旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和運(yùn)行進(jìn)行管理。從旅游管理的實(shí)踐看,宏觀旅游管理的職能主要包括決策、規(guī)劃、組織、調(diào)控、監(jiān)督和服務(wù)等方面。

1.旅游決策職能

是指政府對(duì)旅游發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展模式、發(fā)展重點(diǎn)和政策措施做出選擇和決定的職能,其貫穿于整個(gè)宏觀旅游管理的全過(guò)程。在現(xiàn)階段,由于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還處于完善過(guò)程中,因此政府決策職能在旅游發(fā)展中具有十分重要的地位和作用,由此形成了具有我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特色的“政府主導(dǎo)型”旅游發(fā)展模式,各級(jí)政府在旅游發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展重點(diǎn)和促進(jìn)旅游發(fā)展的各種措施方面,還發(fā)揮著重要的決策職能和主導(dǎo)作用。

2.旅游規(guī)劃職能

是根據(jù)旅游決策職能確定的旅游發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展重點(diǎn),對(duì)旅游資源配置和生產(chǎn)力要素進(jìn)行統(tǒng)籌安排的職能。如政府通過(guò)制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃,統(tǒng)籌安排和配置旅游資源要素;通過(guò)確定實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展目標(biāo)的政策措施,促進(jìn)宏觀旅游經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)地發(fā)展;通過(guò)采取各種宏觀調(diào)控方法和手段,促進(jìn)宏觀旅游經(jīng)濟(jì)有效地運(yùn)行等。

旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)范文第3篇

一、旅游市場(chǎng)機(jī)制的概念

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，旅游市場(chǎng)的功能作用是通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)的。所謂旅游市場(chǎng)機(jī)制，是指旅游市場(chǎng)中的交換各方在交換活動(dòng)中形成的相互影響、相互制約的內(nèi)在聯(lián)系形式，具體講就是各旅游市場(chǎng)主體在旅游市場(chǎng)上進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而形成的供求、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)險(xiǎn)等因素有機(jī)結(jié)合的方式，其表現(xiàn)為供求機(jī)制、價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制的共同作用過(guò)程。

（一）旅游供求機(jī)制。旅游供求機(jī)制，是指旅游供給和旅游需求之間通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)而形成的內(nèi)在聯(lián)系和作用形式，也就是旅游供求關(guān)系在旅游市場(chǎng)中的規(guī)律性反映。旅游供求機(jī)制不僅對(duì)旅游供求的均衡起著調(diào)節(jié)作用，而且對(duì)旅游者的合理流動(dòng)也具有一定的引導(dǎo)作用。

旅游供求機(jī)制的作用主要表現(xiàn)在三方面：一是旅游供求機(jī)制及時(shí)、靈敏地反映旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的內(nèi)在矛盾，反映旅游市場(chǎng)上供求雙方的變化及發(fā)展態(tài)勢(shì)，從而為旅游者和旅游經(jīng)營(yíng)者提供信號(hào)和指示方向，調(diào)節(jié)旅游市場(chǎng)的供求平衡；二是旅游供求機(jī)制依靠其他機(jī)制的配合作用，有效實(shí)現(xiàn)合理配置社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的功能，從而調(diào)節(jié)旅游市場(chǎng)供求結(jié)構(gòu)的平衡；三是國(guó)家通過(guò)旅游供求機(jī)制對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控，促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）旅游價(jià)格機(jī)制。旅游價(jià)格是旅游產(chǎn)品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，它既是旅游者與旅游經(jīng)營(yíng)者之間進(jìn)行旅游產(chǎn)品交換的媒介，又是衡量旅游經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品的勞動(dòng)耗費(fèi)量的尺度。因此，旅游價(jià)格機(jī)制是旅游經(jīng)濟(jì)有效運(yùn)行的重要機(jī)制，是旅游供求機(jī)制發(fā)揮作用的前提。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，旅游價(jià)格機(jī)制對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的作用是多方面的。對(duì)旅游者而言，旅游價(jià)格機(jī)制是調(diào)節(jié)旅游需求方向和需求規(guī)模的信號(hào)，即通過(guò)旅游價(jià)格的漲落，反映旅游供求的變化，影響著旅游者的購(gòu)買欲望，并調(diào)節(jié)旅游者的需求規(guī)模和需求結(jié)構(gòu)。對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)者而言，旅游價(jià)格機(jī)制是旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和調(diào)節(jié)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)的重要工具，即旅游經(jīng)營(yíng)者通過(guò)價(jià)格變動(dòng)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，調(diào)節(jié)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和供給的數(shù)量和結(jié)構(gòu)。對(duì)政府宏觀管理而言，通過(guò)旅游價(jià)格機(jī)制的作用，一方面為國(guó)家制定宏觀政策，調(diào)節(jié)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行提供必需的信息；另一方面也自發(fā)地調(diào)節(jié)著社會(huì)總供給和總需求的平衡。

（三）旅游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。競(jìng)爭(zhēng)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，哪兒有商品生產(chǎn)和商品交換，哪兒就有競(jìng)爭(zhēng)，“競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是消費(fèi)力對(duì)生產(chǎn)力的關(guān)系”。因此，旅游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制就是指旅游市場(chǎng)中，各旅游經(jīng)營(yíng)者之間為了各自的利益而相互爭(zhēng)奪客源，從而影響旅游供求及資源配置方向的運(yùn)動(dòng)過(guò)程。

旅游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制作為市場(chǎng)機(jī)制的基本要素之一，其核心內(nèi)容是爭(zhēng)奪旅游者。因?yàn)闋?zhēng)奪到的旅游者越多，表明旅游產(chǎn)品的銷售量越大，從而為旅游目的地國(guó)家、地區(qū)或旅游企業(yè)帶來(lái)的收入越高，經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)越好。同時(shí)，爭(zhēng)奪旅游中間商，即對(duì)從事轉(zhuǎn)銷旅游產(chǎn)品，具有法人資格的經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人的爭(zhēng)奪，也是旅游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的重要內(nèi)容。因?yàn)楦鞣N各樣的旅行社和旅游經(jīng)紀(jì)人，是銷售旅游產(chǎn)品的重要分銷渠道，爭(zhēng)奪到的中間商越多，得到的支持越大，旅游產(chǎn)品銷量就越多。爭(zhēng)奪旅游者和中間商的目標(biāo)集中表現(xiàn)為提高旅游市場(chǎng)占有率，因而旅游市場(chǎng)占有率的高低變化對(duì)旅游供求和旅游價(jià)格產(chǎn)生著影響和決定作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，旅游競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是客觀存在的，是同旅游供求機(jī)制和價(jià)格機(jī)制緊密結(jié)合并共同發(fā)生作用的。

（四）旅游風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中都面臨著盈利、虧損和破產(chǎn)的多種可能性，都必須承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，旅游風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制就是指旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)同盈利、虧損和破產(chǎn)之間的相互聯(lián)系及作用的運(yùn)動(dòng)形式。

旅游風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制作為旅游市場(chǎng)機(jī)制的重要部分，是一種無(wú)形的市場(chǎng)強(qiáng)制力量，促使每個(gè)旅游經(jīng)營(yíng)者承認(rèn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)威，從而自覺(jué)地對(duì)市場(chǎng)信號(hào)做出靈敏的反映，形成適應(yīng)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自我平衡能力。同時(shí)，旅游風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制也利用市場(chǎng)利益動(dòng)力和破產(chǎn)壓力的雙重作用，促使每個(gè)旅游經(jīng)營(yíng)者行為的合理化，并按照旅游市場(chǎng)需求提供適銷對(duì)路、物美價(jià)廉的旅游產(chǎn)品。

二、旅游市場(chǎng)機(jī)制的特征

旅游市場(chǎng)機(jī)制既有一般市場(chǎng)的共同特征，又有符合旅游市場(chǎng)特點(diǎn)的特殊性，其具體表現(xiàn)為以下幾方面：

（一）旅游市場(chǎng)機(jī)制的客觀性。旅游市場(chǎng)機(jī)制的客觀性，是指其發(fā)揮功能作用的條件是客觀的。在具備一定的客觀條件下，旅游市場(chǎng)機(jī)制會(huì)自然地發(fā)揮作用；而當(dāng)條件不具備時(shí)，旅游市場(chǎng)機(jī)制的作用也就不能發(fā)揮。例如，旅游價(jià)格機(jī)制發(fā)揮作用的條件是旅游價(jià)格圍繞旅游產(chǎn)品價(jià)值而上下波動(dòng)，從而自動(dòng)地調(diào)節(jié)旅游需求和旅游供給，使之趨于平衡。但是，如果旅游價(jià)格不能自由變動(dòng)，或者其變動(dòng)形成剛性，即只漲不降或只降不漲，那么旅游價(jià)格機(jī)制就不能有效地發(fā)揮應(yīng)有的作用。

旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)范文第4篇

關(guān)鍵詞：旅游；競(jìng)爭(zhēng)力；管理

中圖分類號(hào)：F59　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

旅游業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，其對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、文化繁榮，促進(jìn)人的全面發(fā)展等方面的重要作用已日益成為廣泛共識(shí)。21世紀(jì)隨著大眾旅游的迅猛發(fā)展，人們旅游消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，旅游的消費(fèi)需要越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，對(duì)旅游目的地的要求也越來(lái)越高。提高旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力，不僅是旅游目的地在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占高地的重要保障，也是旅游目的地發(fā)展環(huán)境建設(shè)的重要內(nèi)容。

一、旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵

旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力是一個(gè)涉及多個(gè)層面、綜合的因素考量。綜合性是旅游競(jìng)爭(zhēng)力最突出的特點(diǎn)。對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)力不僅包括以該地旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)效益作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)濟(jì)因素，還包括該地在社會(huì)、政治、文化、科技、環(huán)境等多方面擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要使一個(gè)地區(qū)真正具有競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要看他的旅游收入情況，看他能否提供令旅游者滿意的服務(wù)和游覽經(jīng)歷，同時(shí)也要考慮他的可持續(xù)發(fā)展，即在實(shí)現(xiàn)旅游效益的同時(shí)，能提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量、改善當(dāng)?shù)鼐用裆睿⑶也挥绊懽訉O后代生活的自然資源。

二、旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的主要內(nèi)容

旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力作為一個(gè)綜合性指標(biāo)，它的內(nèi)容具有多元化的特點(diǎn)。主要包括旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力、旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、旅游管理競(jìng)爭(zhēng)力、旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力以及旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力等。

1、旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力是旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。旅游資源是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)性要素。只有擁有一定的旅游資源，才能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，旅游開(kāi)發(fā)也才能成為可能。旅游資源作為旅游活動(dòng)的客體，是旅游者旅游和觀賞的對(duì)象，也是旅游業(yè)賴以生存、發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件。旅游目的地旅游資源的豐富程度直接影響旅游業(yè)的發(fā)展。

2、旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力的派生，是旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力核心競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容之一。只有旅游產(chǎn)品具備競(jìng)爭(zhēng)力，才能獲得旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而為旅游目的地帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。旅游產(chǎn)品是否豐富是反映旅游目的地旅游競(jìng)爭(zhēng)力的一大重要指標(biāo)。

3、旅游管理是從旅游行業(yè)出發(fā)，按照旅游客觀規(guī)律要求，運(yùn)用科學(xué)方法，選擇最優(yōu)方案，對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行計(jì)劃、組織、決策、監(jiān)督和調(diào)節(jié)的活動(dòng)。旅游行業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、涉及面廣等特點(diǎn)，因此旅游管理能力的高低直接影響到旅游活動(dòng)的健康發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)以及旅游效益的增減。旅游管理競(jìng)爭(zhēng)力是旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要補(bǔ)充。

4、旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力是競(jìng)爭(zhēng)力研究的核心。旅游行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，其根本的目的是為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的、可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)利益。旅游目的地經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的好壞是衡量旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的根本指標(biāo)。因此，旅游經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力是旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力研究的核心。

5、旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力是從整體的、綜合的對(duì)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力加以研究。影響旅游競(jìng)爭(zhēng)力因素很多，綜合性是旅游競(jìng)爭(zhēng)力最突出的特點(diǎn)。深入探討影響旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的資源、資金、人才、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、人文環(huán)境、自然環(huán)境等多方面的因素，是確保旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展的重要法寶。

三、加強(qiáng)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)的對(duì)策

加強(qiáng)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，不僅是旅游目的地在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占高地的重要保障，也是旅游目的地發(fā)展環(huán)境建設(shè)的重要內(nèi)容。

1、統(tǒng)一思想，轉(zhuǎn)變觀念，提高社會(huì)旅游認(rèn)知力。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。旅游業(yè)作為一個(gè)社會(huì)性產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程就是城市建設(shè)、資源重組、環(huán)境美化的過(guò)程，不僅有利于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境改善，也有利于吸引外資，形成循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)圈。因此，需要全社會(huì)人著眼于大旅游的概念，轉(zhuǎn)變只競(jìng)爭(zhēng)不合作的觀念，站在全局的角度把握市場(chǎng)需求，不斷拓展旅游活動(dòng)，豐富旅游活動(dòng)內(nèi)涵，爭(zhēng)取雙贏和多贏的市場(chǎng)效果。

2、轉(zhuǎn)變政府職能，推進(jìn)管理體制改革，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。管理體制就是調(diào)節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系、管理旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及在其過(guò)程中形成的各種組織形式和管理制度。管理體制是否合理決定了一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運(yùn)行環(huán)境。政府是作為社會(huì)資源配置的主體。其在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演什么角色，直接影響旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。強(qiáng)化政府服務(wù)和引導(dǎo)功能，深化體制改革，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，推進(jìn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理，使所有企業(yè)共同擁有一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。發(fā)揮旅游行業(yè)組織作用，建立旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控體系和旅游產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)體系，引導(dǎo)旅游企業(yè)走出惡性競(jìng)爭(zhēng)困境，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3、加強(qiáng)旅游合作，強(qiáng)化區(qū)域旅游，形成旅游合作競(jìng)爭(zhēng)模式。旅游目的地之間不僅存在激烈的旅游競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也存在相互合作。所謂旅游合作是指不同旅游目的地問(wèn)的旅游經(jīng)濟(jì)主體，依照一定的規(guī)則，將旅游資源在地區(qū)之間進(jìn)行優(yōu)化配置、組合，以實(shí)現(xiàn)利益最大化的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。要在合作中，建立自己獨(dú)特的旅游品牌，依托品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，實(shí)施有效的擴(kuò)張，迅速提升競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)區(qū)域間的旅游合作，建立旅游集散中心和旅游綜合易市場(chǎng)，尋求企業(yè)間的協(xié)作。整合信息資源，改變目前各地各自為政、景點(diǎn)景區(qū)各行其道的做法，建立統(tǒng)一、高效的宣傳促銷機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“多元發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同運(yùn)作、共同發(fā)展”的區(qū)域合作發(fā)展目標(biāo)。

(作者單位：臺(tái)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

主要參考文獻(xiàn)：

旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)范文第5篇

關(guān)鍵詞 摩梭文化； 瀘沽湖； 旅游開(kāi)放度

中圖分類號(hào) F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1002-2104（2008）05-0194-06

隨著全球范圍經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程的加快，旅游活動(dòng)大規(guī)模興起，旅游業(yè)已成為當(dāng)今世界發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁和最大的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展在促進(jìn)旅游目的地文化交流、文物古跡保護(hù)、社會(huì)和環(huán)境改善以及提高少數(shù)民族人民生活質(zhì)量的同時(shí)，也對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕鄻有援a(chǎn)生了負(fù)面影響（田敏，2003；Brunt et al, 1999）。旅游不僅對(duì)當(dāng)?shù)厝藗兊纳罘绞?、就業(yè)方式、家庭結(jié)構(gòu)等社會(huì)文化方面產(chǎn)生了影響（葉文，2006），還進(jìn)一步改變了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、工業(yè)結(jié)構(gòu)等，這些方面的改變首先表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、制度結(jié)構(gòu)和家庭結(jié)構(gòu)上；此外旅游者在旅游的同時(shí)，會(huì)以自身的意識(shí)形態(tài)和生活方式介入到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化中，這無(wú)疑會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生一定的示范效應(yīng)（李星明，2002；李祝順等，2003）。

從20世紀(jì)以來(lái)，學(xué)者開(kāi)始針對(duì)旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)文化的影響進(jìn)行研究，使之成為當(dāng)前一個(gè)熱點(diǎn)研究問(wèn)題（Cerveny, 2004）。從研究方法上看，這些研究經(jīng)歷了從定性到定量、定性相結(jié)合的研究過(guò)程。在最初階段人們主要是以定性分析描述為主，運(yùn)用人類學(xué)田野調(diào)查方法對(duì)旅游的社會(huì)文化影響進(jìn)行研究，并提出了比較有代表性的三個(gè)旅游發(fā)展的階段模型：游客類型模型、目的地居民激怒指數(shù)模型和目的地生命周期模型（宗曉蓮等，2004）。但是由于構(gòu)建這些模型的資料不夠客觀以及前提假設(shè)的片面性，使得有些學(xué)者認(rèn)為，盡管模型是完備的，但是無(wú)力應(yīng)付一些關(guān)鍵問(wèn)題上的挑戰(zhàn)（Pearce，1996）。為了突破前期研究的局限性，從20世紀(jì)80年代人們開(kāi)始大量運(yùn)用定量的研究方法，用以細(xì)分、量化旅游的社會(huì)文化影響（宗曉蓮等，2004）。研究主要從以下角度開(kāi)展：一是根據(jù)不同的發(fā)展階段，檢測(cè)三個(gè)階段模型并探討它們的適用范圍；二是研究不同群體對(duì)影響的不同態(tài)度，并試圖找到影響居民態(tài)度的各種變量；同時(shí)在定性分析方面，從具體視角出發(fā)并綜合多種研究方法（Adams，1992），增強(qiáng)了研究的可操作性和現(xiàn)實(shí)意義。由于此階段的研究以社會(huì)調(diào)查（主要是問(wèn)卷調(diào)查）和統(tǒng)計(jì)分析為基礎(chǔ)，以科學(xué)的方法克服了早期研究的過(guò)于主觀和避免了研究對(duì)象過(guò)于寬泛、難以量化的問(wèn)題，因此社會(huì)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析方法成為分析旅游對(duì)社會(huì)文化影響的一個(gè)良好工具。

從研究?jī)?nèi)容來(lái)看，此類研究也經(jīng)歷了一個(gè)向深度和廣度發(fā)展，從單一學(xué)科的研究擴(kuò)展到跨學(xué)科、多方法相結(jié)合的綜合研究階段。在最初的研究階段，一般都否定旅游開(kāi)發(fā)的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)旅游的消極作用，但是隨著研究的深入，人們了解到注重旅游地背景分析、強(qiáng)調(diào)整體性觀點(diǎn)，在了解旅游體系和各個(gè)目的地社會(huì)文化背景的基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)研究（Getz,1986），是更好的理解旅游活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)影響的重要方面。也就是說(shuō)，我們要從主位和客位、內(nèi)部和外部的視角才能更客觀、準(zhǔn)確地說(shuō)明問(wèn)題（Wall,1996）。由于旅游發(fā)展的程度與居民的影響感知有著很密切的關(guān)系（Liu et. al, 1986; Long et al, 1990; Perdue et al, 1990），而且當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展程度會(huì)通過(guò)改變?nèi)藗兊慕?jīng)濟(jì)行為方式進(jìn)一步影響居民的感知。因此，在考察旅游發(fā)展程度對(duì)居民感知的影響時(shí)就不能從單一角度來(lái)考慮，因?yàn)檫@種描述只是衡量了旅游發(fā)展程度的一個(gè)方面，即旅游資源的流入，而忽略了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游開(kāi)放的反映，即旅游資源流出的影響，例如游客類型模型通常是以游客人數(shù)作為旅游發(fā)展程度的指標(biāo)，來(lái)衡量游客的多寡對(duì)居民感知的影響。所以構(gòu)造一個(gè)全面反映旅游發(fā)展程度的指標(biāo)，是研究旅游發(fā)展對(duì)社會(huì)文化影響的一個(gè)很好的補(bǔ)充，能使我們從更全面的角度來(lái)探討旅游開(kāi)發(fā)對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化的影響。

本文以瀘沽湖地區(qū)為研究區(qū)域，在經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度的概念基礎(chǔ)上，提出了旅游開(kāi)放度的概念，試圖通過(guò)旅游資源流入和流出來(lái)全面反映旅游發(fā)展的程度，并且結(jié)合社會(huì)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析方法，來(lái)定量測(cè)度瀘沽湖地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)啬λ笕藗鹘y(tǒng)觀念帶來(lái)的影響，以及伴隨旅游而發(fā)展起來(lái)的哪些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是影響人們觀念的主要因素，從而加深我們對(duì)旅游和摩梭文化之間關(guān)系的認(rèn)識(shí)，為處理好旅游發(fā)展與保護(hù)民族文化的關(guān)系提供有益的建議。

1 研究區(qū)域概況與研究方法

1.1 研究背景

1.1.1 研究區(qū)概況

瀘沽湖流域位于川、滇交界處，分屬四川省鹽源縣和云南省寧蒗縣，地理位置在北緯27°36′55″～27°47′2″，東經(jīng)100°43′36″～100°54′20″之間。瀘沽湖湖面東部為四川鹽源彝族自治縣所轄，西部為云南寧蒗彝族自治縣范圍。

瀘沽湖周圍是人口較為集中的多民族聚居區(qū)，同時(shí)也是摩梭人分布相對(duì)集中的地區(qū)。瀘沽湖沿岸居住有摩梭人和彝、漢、納西、藏、普米、白、壯等7個(gè)民族，約1.2萬(wàn)人，其中少數(shù)民族約占80%，摩梭人約0.5萬(wàn)。瀘沽湖流域云南部分隸屬永寧鄉(xiāng)落水行政區(qū)，轄山跨、普洛、蒗放、王家灣、呂家營(yíng)、三家村、落水、竹地、里格、小落水、老屋基等11個(gè)自然村；四川部分屬瀘沽湖鎮(zhèn)，主要包括直普村、木垮村、多舍村、博樹(shù)村、舍垮村、山南村等6個(gè)行政村。長(zhǎng)期以來(lái)，由于封閉的地理位置以及落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，摩梭人仍然保存著母系家庭和“阿夏”走婚習(xí)俗的生活方式，被人們譽(yù)為“東方的女兒國(guó)”，“人類社會(huì)發(fā)展的活化石”（Wen，2005）。阿夏異居婚也即通常意義上的“走婚”是形成摩梭母系大家庭的根本原因和條件，這種婚姻關(guān)系，不受某種法律、神權(quán)、族權(quán)或某種家規(guī)和個(gè)人的干涉和約束，男女雙方阿夏關(guān)系的建立，完全是以感情和愛(ài)情作為基礎(chǔ)的。母系為主的家庭中女子是家庭的核心，婦女在家庭經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，家庭成員的合理分工保證了家庭的和諧、穩(wěn)定。

1.1.2 旅游發(fā)展概況

瀘沽湖區(qū)的旅游始于20世紀(jì)80年代末，從1992年瀘沽湖正式被國(guó)務(wù)院列為對(duì)外開(kāi)放的旅游區(qū)以來(lái)，從開(kāi)放前的游客稀少（主要是個(gè)別散客和經(jīng)官方安排的考察團(tuán)）到現(xiàn)今眾多的游客前往瀘沽湖，旅游已經(jīng)成為當(dāng)?shù)啬λ笕酥饕慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年全年游客總?cè)藬?shù)達(dá)20.25萬(wàn)人次；2005年僅五一黃金周7天期間，從寧蒗縣進(jìn)入瀘沽湖的游客數(shù)量就達(dá)到3.4萬(wàn)人，旅游收入高達(dá)589.87萬(wàn)元。從2004-2005年間7個(gè)月的游客數(shù)量對(duì)比可以看出，旅游人數(shù)呈逐漸上升的趨勢(shì)，同比增加了5.6％人次。然而這種旅游業(yè)的發(fā)展處于不平衡狀態(tài)，以在云南瀘沽湖流域的不同村鎮(zhèn)的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，大部分村鎮(zhèn)還是以第一產(chǎn)業(yè)為主，這項(xiàng)收入占到總收入的比重都在90％以上，說(shuō)明這些村鎮(zhèn)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，主要以農(nóng)牧業(yè)為主；而有些村鎮(zhèn)的發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的比重已經(jīng)超過(guò)了第一產(chǎn)業(yè)，以落水村為代表，2000年已經(jīng)達(dá)到了56％(見(jiàn)表1)（寧蒗縣統(tǒng)計(jì)年鑒，2005）。

1.2 研究方法

1.2.1 旅游開(kāi)放度的測(cè)量

本文提出旅游開(kāi)放度的概念，即用旅游地資源的流入和流出衡量旅游業(yè)發(fā)展情況。針對(duì)瀘沽湖地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是以第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)為主的特點(diǎn)，旅游地流入的資源可以用旅游收入占當(dāng)?shù)乜偨?jīng)濟(jì)收入的比重來(lái)衡量，而流出的資源可以用從事非農(nóng)業(yè)人口比重來(lái)衡量，通過(guò)這兩個(gè)指標(biāo)值的大小來(lái)判斷當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)放程度，其計(jì)算公式如下：

Input=Tourinc/Totalinc（1）

Output=Nonper/Totalper（2）

其中，Input表示旅游開(kāi)放度的流出程度；Tourinc表示當(dāng)年旅游業(yè)收入，元/年； Totalinc表示當(dāng)年總的經(jīng)濟(jì)收入，元/年。Output表示旅游開(kāi)放度流出的程度；Nonper表示非農(nóng)業(yè)人口數(shù)量，人；Totalper表示總?cè)丝跀?shù)量，人。

旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)啬λ笕藗鹘y(tǒng)觀念的影響是我們關(guān)心的重點(diǎn)，因此這里采用問(wèn)卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析的方法，分析由于旅游業(yè)的發(fā)展而導(dǎo)致的人們收入的增加以及外出打工人數(shù)對(duì)摩梭人傳統(tǒng)觀念的影響。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析

我們分別于2005年8月和2006年8月對(duì)瀘沽湖地區(qū)的摩梭家庭進(jìn)行了走訪和問(wèn)卷調(diào)查。 2005年的調(diào)查共包括12個(gè)村莊，105戶摩梭家庭，其中有效樣本105份。調(diào)查內(nèi)容主要涉及家庭、收入和摩梭人對(duì)傳統(tǒng)文化的看法等；2006年在2005年調(diào)查的基礎(chǔ)上，為深入了解資源流出對(duì)摩梭傳統(tǒng)文化的影響而進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查，主要了解人們從事非農(nóng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)情況，這次調(diào)查共涉及人口251人，其中有效樣本為168份。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料將瀘沽湖地區(qū)按照旅游發(fā)展的不同程度分為幾個(gè)區(qū)域，以2005年及2006年的問(wèn)卷調(diào)查為基礎(chǔ)來(lái)衡量不同地區(qū)旅游開(kāi)放度的大小，主要從資源流入和流出兩個(gè)方面考察。為了進(jìn)一步了解旅游開(kāi)放度對(duì)摩梭傳統(tǒng)文化的影響，研究也從兩個(gè)方面來(lái)展開(kāi)，一方面通過(guò)分析不同地區(qū)人們對(duì)摩梭傳統(tǒng)文化和走婚制度的差異來(lái)分析旅游開(kāi)放度（流入）的影響；另一方面將人們從事不同經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與傳統(tǒng)文化的觀念進(jìn)行相關(guān)分析，比較非農(nóng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（外出打工）與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)摩梭人對(duì)自身文化看法的差異，從而分析旅游開(kāi)放度（流出）的增加對(duì)人們傳統(tǒng)觀念的影響。

2 結(jié)果與分析

2.1 瀘沽湖地區(qū)的旅游開(kāi)放度

近年來(lái)，瀘沽湖地區(qū)旅游的人數(shù)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，人們的收入來(lái)源也逐漸由以農(nóng)業(yè)收入為主向第三產(chǎn)業(yè)（旅游業(yè)）傾斜，由圖1可以看出，在整個(gè)瀘沽湖流域內(nèi)有52.1％以上的家庭旅游收入占家庭總收入的50％以上。在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的落水村，旅游業(yè)收入占家庭總收入的50％以上的家庭數(shù)已經(jīng)達(dá)到93.6％，其他村只有21.5%，這說(shuō)明落水村的旅游開(kāi)放度比較高，而其他村的旅游開(kāi)放度就比較低。另一方面，從人們從事非農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的比例來(lái)看（見(jiàn)圖2），落水村從事非農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)人口的比例要高出其他村非農(nóng)活動(dòng)人口20%，因此從資源流出的角度來(lái)講，落水村的旅游開(kāi)放度也要高于其他地區(qū)。

2.2 旅游開(kāi)放度對(duì)傳統(tǒng)文化的影響

2.2.1 旅游開(kāi)放度流入方面的影響

由以上分析可知，落水村的旅游開(kāi)放度要高于其他地區(qū)。在此基礎(chǔ)之上比較兩個(gè)區(qū)域中人們由于旅游開(kāi)放度的不同導(dǎo)致對(duì)傳統(tǒng)文化看法的差異。從表2中可以看出，落水村作為旅游開(kāi)放度較高的地區(qū)，有23.1％的摩梭人認(rèn)為旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)在非常大的程度上影響家庭的傳統(tǒng)習(xí)俗，而其他地區(qū)持有此種觀點(diǎn)人群的比例只有4.5％，非落水村的摩梭人中絕大多數(shù)人（63.6％）認(rèn)為旅游對(duì)摩梭傳統(tǒng)習(xí)俗無(wú)明顯影響。在對(duì)摩梭傳統(tǒng)文化核心――走婚制度的看法上，落水村中認(rèn)為“傳統(tǒng)的走婚觀念并沒(méi)有變化”的人口比例只占總調(diào)查人數(shù)的37.5%，比其他地區(qū)低3.8%，說(shuō)明旅游開(kāi)放度的增加改變了人們對(duì)摩梭傳統(tǒng)走婚制度的看法。但是人們對(duì)走婚觀念的看法在落水村和其他地區(qū)沒(méi)有顯著的差別，持有“傳統(tǒng)的走婚觀念有變化”觀點(diǎn)的人們?cè)趦蓚€(gè)地區(qū)基本相同，也就是說(shuō)旅游業(yè)的開(kāi)放到目前為止并沒(méi)有在實(shí)質(zhì)上改變摩梭人的傳統(tǒng)核心觀念。[KG)]

2.2.2 旅游開(kāi)放度流出方面的影響

由于摩梭人傳統(tǒng)文化的核心是摩梭人母系家庭和“阿夏”走婚習(xí)俗，阿夏異居婚是形成摩梭母系大家庭的根本原因和條件（周華山，2002），因此通過(guò)經(jīng)濟(jì)和家庭因素與摩梭人持有“走婚”觀念的相關(guān)分析，可以看出旅游開(kāi)放度在資源流出方面對(duì)摩梭人傳統(tǒng)觀念的影響。

由于旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)改變了摩梭人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，使得越來(lái)越多的人從事與旅游相關(guān)的行業(yè)或是出外打工，這不僅改變了原有摩梭人的生產(chǎn)、生活方式，還對(duì)摩梭人對(duì)自身傳統(tǒng)文化的觀念產(chǎn)生了影響。這里我們用相關(guān)分析的方法比較打工人群與當(dāng)?shù)貜氖罗r(nóng)業(yè)人群在摩梭核心文化“走婚”觀念上的差別，分析旅游開(kāi)放度（流出）方面的影響。結(jié)果顯示（見(jiàn)表3）：摩梭人婚姻觀念的變化主要是與人們的受教育程度，會(huì)使用的語(yǔ)言種類，以及從事的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)密切相關(guān)，并且這些因素對(duì)摩梭人走婚觀念的影響都是顯著的。在這里我們選擇外出打工人數(shù)代表旅游開(kāi)放度流出指標(biāo)，由表3可以看出，外出打工與人們所持有的婚姻觀念呈高度的負(fù)相關(guān)，這也就是說(shuō)外出打工的人不贊同走婚，而是更傾向于結(jié)婚，而留在當(dāng)?shù)貜氖罗r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人則更傾向于維持原有的走婚傳統(tǒng)習(xí)俗。

3 討 論

3.1 旅游開(kāi)放度與核心文化

旅游開(kāi)放度的增加尚未對(duì)摩梭文化的核心觀念――“走婚”造成實(shí)質(zhì)上的影響，在一定程度上摩梭人仍然保持著其核心的傳統(tǒng)文化。通過(guò)105戶摩梭家庭的調(diào)查顯示，家庭成員婚姻形式只有阿夏異居婚（走婚）一種的占了47％，只有阿夏同居婚的為17％，只有一夫一妻制的為13％，另外，23％的家庭中有2種或3種婚姻形式并存，雖然這種變化體現(xiàn)了摩梭人的婚姻形式存在著向一夫一妻制轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)，但可以看出“阿夏”異居婚的人群比例仍然占調(diào)查家庭中的50％以上。這種主體婚姻形式尚未從根本上改變主要有以下兩個(gè)原因：①對(duì)摩梭文化保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)使得摩梭人開(kāi)始有意識(shí)的關(guān)注自身的文化，從而在一定程度上起到了保護(hù)“阿夏”異居婚的作用。在以旅游為主要收入來(lái)源的落水村的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，這里摩梭人的摩梭意識(shí)、自信與文化自豪感，勝過(guò)其他地區(qū)的摩梭人。越來(lái)越多的摩梭人意識(shí)到吸引旅游者的原因是他們獨(dú)特的文化，從而開(kāi)始關(guān)注并研究自身的文化，這一切都對(duì)人們維持原有的婚姻觀念有著促進(jìn)作用。②大部分地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的時(shí)間尚短，因此外界的種種影響目前不足以影響到其核心文化領(lǐng)域。從瀘沽湖整個(gè)流域來(lái)看，大部分地域的旅游發(fā)展尚處于起步階段，多數(shù)村鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)收入仍以農(nóng)業(yè)為主，通過(guò)旅游而產(chǎn)生的外界影響相對(duì)來(lái)說(shuō)比較小。

3.2 旅游開(kāi)放度與傳統(tǒng)摩梭文化

雖然摩梭文化的核心――“走婚”并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的改變，但是旅游的開(kāi)發(fā)在一定程度上影響了摩梭人對(duì)自身文化認(rèn)識(shí)，而且這種影響程度隨著旅游開(kāi)放程度的加大即旅游收入的增加和從事非農(nóng)業(yè)活動(dòng)人比例的增長(zhǎng)而增加。這主要由于旅游活動(dòng)的開(kāi)展，現(xiàn)代交通工具的運(yùn)用，改變了瀘沽湖地區(qū)與外界隔絕的局面，使得信息交換日益頻繁；另外傳播媒介的日益普及，也幫助摩梭人通過(guò)電視、電話、電腦等方式不斷的接觸外部世界的信息。這種信息的交流不僅改變了摩梭人傳統(tǒng)的生產(chǎn)和生活方式，更是在促進(jìn)摩梭文化傳播的同時(shí)，不同程度地影響了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的文化以及人們對(duì)自身文化的看法。在旅游開(kāi)放度比較高的地區(qū)相對(duì)于旅游不發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)，大量的游客涌入必然會(huì)帶來(lái)不同的外部文化并與傳統(tǒng)的摩梭文化相碰撞；而作為目前旅游相對(duì)開(kāi)發(fā)比較慢的瀘沽湖流域其他地區(qū)的摩梭人來(lái)說(shuō)，這種通過(guò)外部接觸方式對(duì)文化的影響就會(huì)相對(duì)弱一些。這一結(jié)論與King（1993）旅游從業(yè)者對(duì)旅游的消極評(píng)價(jià)比一般居民更多的結(jié)論相吻合。因而如何進(jìn)一步加強(qiáng)旅游業(yè)與摩梭傳統(tǒng)文化的研究，協(xié)調(diào)兩者的沖突，維持并發(fā)展摩梭獨(dú)特文化是該地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的主要任務(wù)。

另外，外出打工作為摩梭人對(duì)外界的一種反映，在摩梭人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。從它與人們婚姻觀念的高度負(fù)相關(guān)可以看出，打工會(huì)改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的“走婚”觀念，而且相對(duì)于從事旅游業(yè)的人群來(lái)講，外出打工者受到的影響要更大些。這主要是由于相對(duì)于留在瀘沽湖地區(qū)從事旅游業(yè)的人來(lái)說(shuō)，外出打工的人往往是走出了瀘沽湖地區(qū)，因而他們比留在當(dāng)?shù)氐娜擞懈嗟臋C(jī)會(huì)接觸外界社會(huì)，也更容易受外界觀念的影響。也正是因?yàn)楦嗟娜送獬龃蚬?、學(xué)習(xí)，使得當(dāng)?shù)啬λ笕说慕逃潭群团c外界交流的語(yǔ)言能力提高，從而進(jìn)一步影響了他們對(duì)傳統(tǒng)文化的看法。年輕人作為外出打工學(xué)習(xí)的主要人群，也是摩梭文化的傳承者和保護(hù)摩梭傳統(tǒng)文化的中堅(jiān)力量，因此如何在發(fā)展旅游的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的教育，更多的使摩梭人本身意識(shí)到自身文化的優(yōu)越性是在瀘沽湖地區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)旅游業(yè)發(fā)展和保護(hù)文化的重點(diǎn)。

3.3 旅游開(kāi)放度的探討

在以往衡量旅游發(fā)展的程度時(shí)，人們通常以外來(lái)資源進(jìn)入到本地區(qū)的程度來(lái)表示，例如進(jìn)入游客數(shù)量或是旅游帶來(lái)的收入增加等指標(biāo)。但是，旅游是一個(gè)雙向的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在旅游者不斷進(jìn)入旅游目的地的同時(shí)，當(dāng)?shù)氐馁Y源也會(huì)因?yàn)槁糜蔚挠绊懚霈F(xiàn)流出的情況。因此，提出旅游開(kāi)放度是一個(gè)全新的概念，它分別從流入和流出的角度定義了旅游發(fā)展程度，從對(duì)瀘沽湖地區(qū)實(shí)際分析來(lái)看，它能夠很好的表示瀘沽湖地區(qū)的旅游發(fā)展程度，而且從流入和流出角度來(lái)分析旅游對(duì)社會(huì)文化的影響，能夠更為深入的了解由于旅游導(dǎo)致的居民感知的變化。旅游開(kāi)放度概念雖然比較全面的衡量了旅游資源的流入和流出情況，但是由于它只是提出的一個(gè)較為簡(jiǎn)單的計(jì)量方法，有很多影響因素還未被納入到這個(gè)概念中，因此在以后的工作中會(huì)進(jìn)一步細(xì)化這個(gè)概念的計(jì)量，從而更全面的反映一個(gè)地區(qū)的旅游開(kāi)放程度。

4 結(jié)論與對(duì)策建議

旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)對(duì)瀘沽湖地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化產(chǎn)生著巨大的影響。由于旅游業(yè)的發(fā)展受到旅游地地理和原有經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件的限制，形成了不同的旅游開(kāi)放度格局，導(dǎo)致了旅游開(kāi)發(fā)后地區(qū)發(fā)展的差異。雖然摩梭文化的核心――走婚制度尚未隨著旅游業(yè)的發(fā)展而發(fā)生根本性的改變，但是這種地區(qū)不同的旅游開(kāi)放度格局會(huì)對(duì)摩梭人對(duì)自身傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生不同的影響。在旅游開(kāi)放度較高的地區(qū)，旅游資源的流入（主要表現(xiàn)在人們旅游業(yè)收入的增加）會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)摩梭家庭傳統(tǒng)習(xí)俗的認(rèn)識(shí)；同時(shí)從旅游資源的流出（主要表現(xiàn)為在從事非農(nóng)業(yè)活動(dòng)的人數(shù)）角度來(lái)看，由于旅游開(kāi)放度的增加，摩梭人對(duì)傳統(tǒng)的走婚觀念也有所改變。影響人們對(duì)摩梭傳統(tǒng)走婚制度看法，存在著眾多因素，通過(guò)相關(guān)分析我們可以看出外出打工是影響摩梭人的走婚觀念的最重要因素。

針對(duì)上述提到的問(wèn)題，為了實(shí)現(xiàn)瀘沽湖地區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展，更好的保護(hù)摩梭文化，本文提出以下建議：

（1）注重摩梭文化的保護(hù)和發(fā)展旅游業(yè)的平衡。瀘沽湖地區(qū)獨(dú)特的摩梭文化是吸引游客的重要方面，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)，必須以保護(hù)當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源為前提。因此，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展要從保護(hù)摩梭傳統(tǒng)文化的多樣性出發(fā)，一方面要通過(guò)開(kāi)展多元形式的活動(dòng)讓游客深入體會(huì)到獨(dú)特的民族文化，從而增強(qiáng)游客保護(hù)文化多樣性的意識(shí)；另一方面，可以通過(guò)參與式的方法，建立當(dāng)?shù)厝藚⑴c旅游開(kāi)發(fā)的機(jī)制，從而調(diào)動(dòng)人們自覺(jué)保護(hù)民族文化習(xí)俗的積極性。

（2）在旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)該注意地區(qū)間的平衡。旅游開(kāi)發(fā)造成了地區(qū)發(fā)展的不平衡，雖然在短時(shí)期內(nèi)看，旅游開(kāi)放度較小的地區(qū)對(duì)保護(hù)傳統(tǒng)文化有一定的積極意義，但是經(jīng)濟(jì)上的差距會(huì)逐漸縮小這種差距，從而對(duì)摩梭文化的保護(hù)產(chǎn)生不良的影響。因此針對(duì)現(xiàn)今旅游相對(duì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，應(yīng)該幫助他們開(kāi)發(fā)具有自身特色的旅游點(diǎn)以吸引更多的游客，同時(shí)在政策上也應(yīng)該通過(guò)減免稅收等方式予以扶持，

（3）給當(dāng)?shù)氐哪贻p人創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。由于外出打工會(huì)對(duì)摩梭人對(duì)自身文化的繼承產(chǎn)生一定的沖擊，因此創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和商業(yè)機(jī)會(huì)能使他們從旅游開(kāi)發(fā)中得到切實(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，從而增強(qiáng)摩梭人自覺(jué)保護(hù)民族文化的積極性。同時(shí)可以提高當(dāng)?shù)氐慕逃剑绕湟訌?qiáng)對(duì)摩梭文化方面的教育，讓年輕人在懂得科技文化的同時(shí)了解不同文化各自的特點(diǎn)，通過(guò)比較更進(jìn)一步的了解自身的文化，以促進(jìn)摩梭傳統(tǒng)文化多樣性的保護(hù)。

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