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網絡媒體的傳播范文第1篇

適應現代人的健身需求

網絡媒體的最大優(yōu)勢就是動態(tài)的傳播方式、交互性的傳播渠道、靈活的彈性機制。人們可以利用網絡媒體進行交流，互相進行信息交換、文件傳輸、解惑與答疑等活動。網絡媒體傳播不受時間、空間、地域等限制，具有靈活的彈性傳播機制。因此，網絡媒體能夠適應現代人群快節(jié)奏的生活方式。

大量有關健身知識的學習素材、學習資源出現在網絡媒體平臺上，成為普通人群獲取專業(yè)健身知識的重要基地。比如，要學習游泳這項健身技能，就可以從網上利用搜索引擎，找到游泳有幾種泳姿，了解每種泳姿的動作要領、換氣的方法、模擬練習、素質訓練等知識，并且通過圖片、視頻、動畫等了解技術動作要領，使學習游泳技術的進程大大加快，方便了相關知識與技能的學習。

對學校教育的延伸

社會教育是學校教育階段以外，并且在社會生活中影響個人身心發(fā)展的教育，是學校教育的重要補充。網絡媒體傳播對人的教育是長期的、終身的，不因學習階段結束而結束。通過網絡媒體可以實現學校教育難以實現的多樣性知識的教育，具備社會教育的廣泛性特征。同時，網絡媒體的教育功能還具備復雜性特征。對人的教育是一個復雜的系統(tǒng)工程，其中某些部分的變化會產生不同的教育結果。而網絡媒體在一定程度上能夠較好地解決這一復雜問題，適應多方面、多群體的教育需求。

通過網絡媒體可以獲得科學的健身、鍛煉信息，人們在學習技能的過程中，可以獲得較為準確的技術、能力、方法，人們的身體鍛煉能較好地符合運動健身的科學規(guī)律，人體自身的適應性增強，鍛煉效果顯著。長期的健身與鍛煉會使人們逐步建立起對運動的依賴，形成長期甚至終身鍛煉的習慣，使身體自身的弱勢甚至是缺失因素得到較好補充與完善。這種長期鍛煉能夠使人的機能得到很大提高，抵御外界病患侵擾的能力增強，促進身體健康狀態(tài)的持續(xù)。

共享公共健身服務

公共健身服務作為政府一項基本的惠民服務職能，對促進全民身心健康做出了重要貢獻。然而，我國公共健身服務的對象、范圍、涉及的群體都受到許多因素制約，如專項資金投入有限、專業(yè)人才缺乏、基礎設施明顯不足、政策扶持力度較低、全民參與普及程度不高、服務的項目設置較少等，使公共健身服務難以惠及大多數群體。依靠網絡媒體涉及面廣泛的優(yōu)勢促進健身知識與技能傳播，是實現公共健身服務功能、發(fā)揮媒體傳播能力的重要舉措。利用網絡媒體還可以實現海量的健身資源共享，使人們利用網絡獲取到自己需要的大量有關健身的知識與技能，足不出戶就可以獲得高質量的健身服務。

人們還可以利用基于網絡的公共健身服務信息化平臺，進行有關健身的互動交流，進行網絡答疑、經驗互換、互動學習等活動。利用網絡建立健身組織，形成群體優(yōu)勢，使人們不再是一個單獨的個體，拉近人與人之間的距離，不僅能夠達到強身健體的目的，而且能夠促進人與人之間的交流與溝通。

傳播健康的體育精神

網絡媒體能夠大力傳播對人們身心健康有益的信息，傳播能夠使人們克服困難、應對挫折、抵抗病魔的健身良方，傳播體育運動中團結協(xié)作、相互配合、互助友愛的理念，傳播“勝不驕、敗不餒”、“友誼第一、比賽第二”的體育道德與體育精神。這都是對于人們思維方式、行為方式的良好引導。

網絡媒體的傳播范文第2篇

網絡媒體的傳播全球化、傳者多元化、傳播互動化三大優(yōu)勢是其成為跨文化傳播的“利器”的關鍵。但是，在網絡時代，中國的跨文化傳播也面臨著危機。

首先，網絡傳播的掌控難度較大，超過了任何傳統(tǒng)的傳播手段。網絡傳播的傳播類型非常復雜，它集中了人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播等幾乎所有的傳播類型。網絡傳播的傳播方式非常復雜。文字、圖片、音頻、視頻等信息傳播方式在網絡媒體上都可以實現，而且可以組合應用。網絡傳播的頻率非常復雜，可以即時信息，也可以滯后信息，即便是當時得到有效控制的信息，也可以在幾天甚至幾個月后隨機出現。網絡傳播的主體非常復雜，網絡人人可用，中國傳統(tǒng)的國家掌控大眾傳播工具的局面，已經在網絡上被完全打破。網絡傳播的內容非常復雜。傳播主體的復雜性導致了傳播的內容的復雜性，即便在得到有效掌握的網絡傳播機構，其傳播內容的來源也非常復雜。這些復雜性綜合在一起，就是一個網絡媒體在跨文化傳播中的“不可控性”。我國有關機構的管理經驗只在于管理可以簡單掌控的傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，還沒有處理如此復雜的傳播環(huán)境的經驗。

其次，網絡媒體的出現使網上的公眾意識逐步減弱。網絡傳播的不可控性，使我國傳播媒介上的主流的聲音在一定程度上得到削弱。網絡媒體的特點決定了它是張揚個性的地方，個人獲取信息大多獲取個性化的信息，個人傳播信息也大多傳播個性化的信息――網絡媒體成為個人意識自由擴張的空間。目前的網絡傳播缺乏有效的監(jiān)管，個人在網絡傳播中幾乎不需要承擔具體的法律責任，這使得個人意識在網絡中得到了極大的放任。個人意識在網絡媒體中的放任，意味著公眾意識的淡薄。中國大量的有官方背景的網絡媒體影響力低，一個重要的原因就是它傳播的主流聲音太多。我國有關機構的管理經驗主要在于管理“主流聲音”、培育“公眾意識”，對網絡媒體個性化的信息傳播和獲取，缺乏管理經驗，也沒有進行非常直接有效的掌控。

再次，西方文化借助網絡媒體大肆“入侵”，網絡傳播西強東弱。這是網絡傳播不可控性所帶來的最大后果，也是網絡媒體使我國跨文化傳播面臨危機的最具體的體現。在網絡媒體出現以前，世界傳播市場的不平衡狀態(tài)就非常明顯，可以說西方國家在跨文化國際傳播中，處于絕對的壟斷地位。

我們必須清醒地認識到，在全球跨文化傳播中，我國處在一個相對被動的地位。我們有必要針對全球網絡傳播的特點、跨文化傳播的特點以及中國的實際，增強網絡媒體跨文化傳播能力，以贏得網絡傳播的主動權。

1.強化全球化傳播的觀念。我國的宣傳“內外有別”，分外宣和內宣。網絡媒體在中國出現后，有關部門將網絡媒體定義為外宣媒體。事實上，在全球化的網絡傳播中，“內”和“外”的界限已被打通。此外，利用網絡媒體進行傳播的對象，并不只是具體針對某個國家，而是面向全球。而就我國的網絡媒體而言，雖然其主要定位是外宣，但其主要內容來自于國內的各大傳統(tǒng)媒體，并不完全適合面向世界的宣傳的需要。

2.認識網絡媒體的重要性。網絡媒體已經將我們帶入全球傳播時代，文化意識已成為國際競爭的、甚至超過經濟和軍事的“軟力量”。有關部門的確注意到了這一問題，建設了大量的網站?？梢恍┑貐^(qū)和部門只是形式上重視，許多網站成了單純的形象工程，實際上是永不更新的死網。

3.做大做強主流網絡媒體。2000年，人民網、新華網和東方網等大型綜合性新聞網站相繼建立，中國真正意義的新聞網站（有官方背景的網絡媒體）開始出現。目前，我國各省市區(qū)幾乎都建成了綜合性的新聞網站。作為新興媒體，在不到3年的時間內，就完成了全國性的戰(zhàn)略布局，并出現一批大型綜合性新聞網站，這種速度在中國傳媒史上絕無僅有。在欣喜的同時，我們還面對著這樣的現實，我國主要新聞網站的實際訪問量遠遠低于主要的商業(yè)網站，至于和境外的重要網絡媒體相比，影響力更低。作為多媒體，網絡媒體自身具有非常強烈的跨媒體需求。一個真正的大型綜合性網絡媒體，需要大量的文字、音頻、視頻資源。跨媒體整合新聞資源，是網絡媒體的特性所決定的，我們有必要以組建跨媒體的網絡媒體為切入口，來探索中國跨媒體新聞集團的建設之路。另外，還有必要充分利用市場杠桿發(fā)展網絡媒體。目前，中國主要的新聞網站大都是通過行政手段催生的，沒有市場的錘煉，這些網絡媒體將很難發(fā)展壯大。尤其是網絡媒體和傳統(tǒng)媒體的合作，不能簡單地靠行政命令，而是要充分利用市場機制促進兩者的協(xié)同發(fā)展。

4.提高跨文化傳播的水平。目前，我國網絡媒體的從業(yè)人員整體新聞傳播水平不高。有關部門的統(tǒng)計表明，在我國主要新聞網站的編輯中，缺乏新聞經驗的編輯已超過80％。即便是有相關經驗的從業(yè)人員增加了，我們也需要改變從業(yè)人員傳統(tǒng)的新聞傳播思維定勢，使素質提高到適應全球性傳播的水平。

從業(yè)人員要充分研究傳播對象的特點。在國際性傳播中，受眾對象比較單一，在全球性傳播中，受眾對象比較廣泛。但目前的傳播，又出現“窄播”的特點。因此我們要從不同的傳播目的出發(fā)，來具體研究傳播對象的特點，進而提高網絡傳播的實效。

網絡媒體的傳播范文第3篇

【關鍵詞】微博時代；網絡媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體趨勢

1 微博概況

微博即微型博客，是基于有線和無線互聯(lián)網終端精短信息供其他網友共享的即時信息網絡，信息長度通常限定于140個字以內。微博可以隨時隨地，其核心是社交功能，通過“關注”和“轉發(fā)”可以與關注人群實現有效互動，并達到信息的快速傳播，微博人群疊加的效應十分明顯。由于微博具有簡潔方便的特點，且進入門檻較低，因而容易吸引用戶并維持熱度。

微博具有更簡單易用、傳播速度更快、人際“圈”影響更強的特點。在重大新聞事件出現時，微博顯示出無可比擬的速度，其對社會文化生態(tài)的改變具有革命性意義。微博傳播的信息多為“語錄體”，信息傳播呈現碎片化、即時性，微博和手機的無縫結合，使內容的傳播速度比其他媒體更便捷、更迅速。同時微博使得信息的流通和互動呈現平等、散漫的“去中心化”狀態(tài)。微博是一個傳播平臺，又是一個內容自創(chuàng)的平臺，讓人人都成為內容的制造者、見證者、傳播者、評論者。有人甚至稱，如果個人能好好地經營微博的話，就等于你自己擁有了一個媒體。在微博的世界里，每個人都可以把微博當做一個“自媒體”，用微博的方式，隨時隨地將個人的所見所聞以最精練的詞匯，給自己的受眾。與此同時，博友既可以通過所關注的對象閱讀感興趣的信息，可以進行反饋，在其他用戶的微博主頁上直接發(fā)表自己的看法，也可以通過轉發(fā)把信息擴散出去。微博實現了一種真正意義上的雙向交流互動傳播。微博雖然只有140字的文字表達，但通過超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡便的閱讀體驗和自由度的同時，也提供了多元、多層次和多角度的擴展性能。但是，微博對上傳信息的字數有嚴格限制，因此微博的信息常常是寥寥數語就表達一件事，這容易使得受眾對事件的了解片面化。由于信息傳遞的碎片化造成思維的碎片化，會對現代人群生活和思考方式產生重大影響。

2 微博時代的網絡媒體的傳播特點

全媒體時代的網絡媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展，而網絡媒體的發(fā)展更為迅速，其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特征在于：

2.1 無可比擬的時效性和全時性

時效性是網絡傳播最突出的特點而，傳統(tǒng)媒體在傳播的時效性方面雖然做了很多的改進，但要做到隨時隨地對新聞事件進行實時報道幾乎是不可能的。而網絡傳播具有方便快捷，時效性強的特點，它可以在任何地方、任何時間第一時間內將“新近發(fā)生的事實”傳播出去，實現“我見即你見”。網絡傳播大大加快了信息傳播的速度，使人們能夠更加迅速地了解周圍世界發(fā)生的新情況，極大減少了信息在傳播過程中的衰減和失真，降低了信息傳播的成本。

2.2 傳播內容的海量性和開放性

網絡傳播時代被人們稱為“信息爆炸”的時代。網絡技術使人人都可成為信息的信息源，無數的信息源就像涓涓細流匯集成信息的海洋。網絡傳播的海量性和開放性，大大拓展了人們選擇和利用信息資源的內容和范圍，真正實現了在全球范圍內的“信息共享”。各種信息和不同文化通過互聯(lián)網交流、溝通、對話、碰撞、互相融合和取長補短，促進了社會文化的多元整合和人類的文明進步。

2.3 傳播過程的雙向性和交互性

傳統(tǒng)的大眾傳播方式是一種以傳播者為中心的單向的線性的傳播。在傳播過程中，“媒介即是訊息”，傳播媒介的控制者，是傳播內容的“把關人”，而受傳者只能在傳播者提供的信息范圍內進行有限的選擇。網絡傳播在傳播方式上的最大特點是信息傳播的雙向交互性。在網絡傳播的過程中，傳播者和受傳者不僅處于平等的地位，而且可以意義互換，受傳者可以成為傳播者，傳播者也可以是受傳者。網絡傳播在大眾傳播中實現了傳播主體的多元化，有利于人們自由平等地發(fā)表各種意見。

2.3 傳播環(huán)境的個性化

傳統(tǒng)媒體傳播信息的過程，是一個由傳播者向受眾單向的流動的過程。而網絡傳播使受眾有了在接觸傳統(tǒng)媒體中沒有的信息選擇權，使信息傳播過程中傳受雙方的沖突在一定程度上得到緩解。在網上搜尋信息時，受眾不是被動地接受傳播者“推”來的信息，而是主動地從網上“拉”出自己需要的信息，進行自主的選擇和組織，使受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體的狹隘視野和媒體自身的風格對受眾設置的諸多的局限，為受眾選擇和接受新聞提供了極大的便利。

網絡傳播的以上特性為我們認識和理解網絡媒介和網絡傳播提供了路徑，也是我們思考和實踐傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路的前提。

3 網絡媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

網絡媒體的繼續(xù)發(fā)展，進一步改變現有的傳播方式，并打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，融合了多種傳播形式，兼容整合各種媒體形態(tài)，塑造新的傳播格局。

3.1 改變原有的傳播格局，形成新的交流環(huán)境

傳統(tǒng)媒體的傳播受時間、時空的限制很大，傳播的范圍有限，傳播速度也較慢。傳統(tǒng)媒體的傳播者處于“把關者”的地位，受眾只能被動的接受，只能在傳播者提供的范圍內進行選擇。這就使得傳統(tǒng)媒體與受眾的互動交流無法及時的實現。

而網絡重要性的上升，網絡功能的增強，正在形成一個瞬間完成傳播、全方位包圍我們頭腦的新的交流環(huán)境。在新的交流環(huán)境里面，信息傳播空間發(fā)生了變化，傳播者和受眾的距離被消除了，傳受雙方的界限被打破了。在網絡傳播時代，從理論上說，每個人幾乎都有可能成為傳播者，傳播機構和個體受眾的區(qū)別也被縮小了；全球化傳播渠道更加暢通了，地理上的區(qū)域界限被進一步打破，“地球村”進一步變成現實，信息傳播的時間發(fā)生了變化，靜態(tài)的信息接收方式向動態(tài)實時接收信息轉變，信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現。人際交流的話語空間也通過網絡媒體實現了有機整合，點對點的私人空間和點對面的公共空間既可以相對獨立，又能及時貫通。

3.2 網絡媒體削弱了“把關人”的作用

傳統(tǒng)媒體傳播是一種以傳播者為中心的單向線性傳播，傳播者始終處于傳播過程的首端進行“把關”，是傳播特權的擁有者。在這樣的傳播模式中，“受眾”只能“被動接受”，只能處于傳播過程的末端，他們無法直接面對豐富的信息資源，只能在傳播者提供的信息范圍內進行有限的選擇。

網絡傳播的一個重要的作用即輿論化。網絡傳播的輿論化為用戶提供了自由的言論平臺，使人們獲得了更廣闊的表達空間，但由于網絡傳播的互動性、開放性、虛擬性、不可預知性使得網絡傳播的“把關”難度加大，“把關”機制削減或失效。

網絡傳播削弱了曾經作為信息和輿論中心的專業(yè)媒體的權威性，他們作為一個個與其他個體對等的普通“端點”平等接入網絡。在這種近乎對等的傳播中，中心被削弱了，主體可以是連接在網絡上的任意個體，再沒有絕對意義上的“受眾”，傳受的角色互換成為可能。傳播主體的消解、傳播渠道和終端的多元培植了網民的“去中心”思維。網絡傳播的這種特性對傳統(tǒng)的輿論調控機制產生了沖擊，沖擊了信息傳播秩序，沖擊了媒體的發(fā)展環(huán)境。

4 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路

網絡媒體近年來已逐漸發(fā)展成熟，成為傳播的一大重要媒介，網絡媒體相對于傳統(tǒng)媒體具有無可比擬的優(yōu)勢，對受眾的影響力越來越大，但從媒體的發(fā)展演進階段來看，傳統(tǒng)媒體與網絡媒體以及其他媒體并不是替代關系，而是一種互相借鑒、融合發(fā)展、共同進步的形態(tài)，不同的媒體形態(tài)其實是滿足了不同用戶群體不同層面的需求。因此，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路在于吸收和借鑒新媒體之長，以補己之短。

傳統(tǒng)媒體的最大特點就是單向傳播，媒體掌握著話語權，受眾只能被動的接受傳播的內容，這些都在一定程度上，限制了公眾的參與度。而在網絡媒體上，尤其在微博這一媒體形式中，受眾也可以成為信息的者、生產者和評判者。受眾和傳播者的身份隨時可以互置，受眾在網絡媒體上的交流更頻繁，媒體可以根據受眾的需求及時生產出迎合受眾的內容，而受眾可以通過與媒體的互動得到更多所需要的東西。

傳統(tǒng)媒體與網絡媒體相結合，走傳統(tǒng)媒體微博化的道路。微博的信息碎片化和海量的新聞線索以及強大的人際網，從而使微博成為獲取信息的平臺，許多傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志、電視等都紛紛開通微博，從微博中獲取強大的流量、提高知名度。微博的出現對傳統(tǒng)媒體而言是一個機會，它使得傳統(tǒng)媒體在個眾媒體的聚合中找到了一條新的出路。

參考文獻：

①匡文波.《網絡媒體的經營與管理》，中國傳媒大學出版社，2009年8月第1版.

網絡媒體的傳播范文第4篇

關鍵詞 網絡新聞媒體；傳播者；變化

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）118-0039-02

隨著互聯(lián)網的普及，一場以多媒體、數字化為特色的信息技術改革催生了不同于傳統(tǒng)媒體的網絡新聞媒體。而智能手機、個人電腦以及PAD等多種終端技術的革新又為網絡新聞媒體注入了新鮮的血液。新聞傳播活動不啻早已進入一場史無前例的革命。

新聞傳播作為一種特定的信息傳播，整個活動過程是由新聞傳播者、新聞事實和新聞受者三個重要因素構成。在這其中，新聞傳播者是將各種事實轉變?yōu)樾侣劦闹薪?，扮演著極為重要的角色。其不僅決定著傳播活動的存在與否，而且也決定著所傳播新聞的內容、數量與流向，并且對受眾起著引導作用，甚至對于社會也會產生不可估量的影響。

本文試圖從角色、傳受者關系和新聞價值取向三方面的變化對網絡新聞媒體的傳播者進行分析，并且簡要分析這些變化所帶來的影響。

1 網絡新聞媒體傳播者的角色變化

在傳統(tǒng)媒體中，新聞傳播總是由少數的新聞傳播者面向龐大的受眾群體。而在網絡媒體中，傳播方式則從這種點對面的形式轉變?yōu)槊鎸γ娴娜轿坏男问?，即“所有人對所有人的傳播”?網絡新聞呢媒體實質上是為大眾提供了一個相對傳統(tǒng)媒體時代更為自由的話語平臺，即人人都有麥克風。分散的受眾不再是新聞傳播過程的終點，他們不僅可以快捷地做出反饋，也可以將新聞進行二次傳播。

隨著網絡新聞媒體的發(fā)展，新聞傳播活動開始真正實現了“去中心化”[1]。過去只能接受與反饋的新聞受眾也能扮演“暢所欲言”的傳播者的角色了。在網絡新聞媒體中，傳播者不僅包括了專業(yè)性的新聞工作者，也有業(yè)余性的新聞傳播者，也就是如今大家常說的“草根新聞人”。像“星辰在線”，它的滾動新聞之所以能夠在第一時間相關的大事小事雞毛蒜皮事，主要歸功于它的傳播者是一個龐大的報道團隊。它不僅有長晚集團旗下的記者和通訊員，更有20多萬網友作為強大的后盾。

這一點正是印證了網絡新聞媒體的傳播者的第一個角色變化，即不再擁有新聞的壟斷權利[2]。在傳統(tǒng)媒體中，包括像記者、編輯這樣的傳播者是毋庸置疑的把關人，發(fā)揮著選擇、過濾、新聞的壟斷權。而在當下的網絡時代，“人人都是傳播者”徹底打破了傳播者的新聞的專有權。這種變化正是完美地闡釋了“誰掌握了媒介，誰就可以控制信息和輿論”[3]。

網絡新聞媒體傳播者的第二個角色變化是“新聞信息整理員”身份越來越明顯。面對每天數以萬計的屬于不同類別、包含著不同文化的網絡新聞，傳播者不僅需要辨別真假，還需要對其用最短的時間進行最有效率的整理。

以新聞專題為例，傳播者一般會通過圖片和文字，用超鏈接的方式整理出所有與該主體相關的新聞，為受眾及時、全面地獲取新聞提供了極大的便利。

從這一點上看，網絡媒體的超文本以及大容量的特點使得傳播者可以在最大程度上進行相關的新聞整理。許多大篇幅報道，經過傳播者的整理，網絡新聞媒體上的呈現就會比傳統(tǒng)媒體更加完整、清楚。這大大提高了受眾獲取新聞的連續(xù)度和完整度。當然，這種信息整合同時也要求傳播者需要具有一定程度的知識積累和技術保障。

第三個變化是網絡新聞媒體的傳播者漸漸地從“把關人”向“指路人”轉變。相比傳統(tǒng)媒體，網絡新聞媒體由于具有海量的新聞信息，使得各式各樣的新聞充斥著整個受眾能觸及的視線范圍。面對這難以計數的新聞，以及龐大的不同階層、文化水平等不同的受眾群體，傳播者不可能依然采用高沖突的傳播模式，而是漸漸地采用指引的方式來使受眾獲得相應的新聞。他們往往將新聞進行分門別類，以供受眾選擇。例如，星辰在線的導航欄將新聞分成不同的版塊，以便受眾能及時找到所需的新聞。

因此，傳播者在這中間所扮演的“指路人”的角色是為受眾提供其所需的新聞的線索，大大不同于傳統(tǒng)媒體中強制性的傳播方式。這種轉變使得受眾對于新聞不再是被動接受，而是主動尋找。

當然，這種變化并不代表著傳播者的把關作用的消失，而是以指引的形式繼續(xù)存在著。

2 網絡新聞媒體的傳播者與受者之間的關系變化

傳統(tǒng)媒體的傳播往往是單向的，而網絡新聞媒體則改變了這種傳播者向受者的單向流動，呈現出網狀循環(huán)的模式。這種變化使得傳受者之間也隨之發(fā)生改變，主要表現為三個方面：

1）網絡新聞媒體的傳受者之間的互動更加實時、便捷。目前，大多數的網絡新聞媒體一般都設置了相應的評論版塊，有些是在每條新聞后面，有些是另辟了一個專門的論壇。受者在了解新聞之后，可以立即進行反饋，傳播者得以與受者進行及時交流并回復。如此，傳受者之間的整個互動過程不僅大大縮短了時長，更是避免了傳統(tǒng)媒體之下繁瑣的反饋流程給反饋信息所帶來的偏差與遺失，讓傳播者的工作能得到及時調整。從傳統(tǒng)媒體傳播與反饋的流程來看，網絡新聞媒體下的新聞傳受者的互動可以說是有了質的飛躍；

2）受眾提供新聞，傳播者進行選擇與。近幾年，UGC模式，也就是由受眾生產新聞內容，在網絡新聞媒體中表現地越來越明顯。這一點在“星辰在線”中表現地較為明顯。由于有20萬網民作為報道團隊的基礎，用戶可以隨時進行新聞投稿、爆料，因而其用戶生產新聞的比例較大。

3）受者對于傳者所傳播的新聞可以傳播給更多的人，進一步擴大新聞的影響力。由于網絡中的每個參與者都兼?zhèn)鋫髡吲c受眾的雙重身份，可以隨時轉換身份進行傳播活動。因而，受眾可以在以接受者的身份對新聞做出反饋之后，再以傳播者的身份迅速對該新聞進行二次傳播。比如，大部分的網絡新聞媒體的新聞后面都會有這樣一些標志。

如此，新聞的擴散速度就被大大提升，范圍也無限增大。這一點是傳統(tǒng)媒體的傳播者所無法比擬的影響力。

2013年4月20日上午8點02分，四川雅安發(fā)生七級大地震。在8點06分，新華網第一個快訊，繼而人民網、鳳凰網等其他網絡新聞媒體也紛紛該新聞，并實時公布傷亡人數、救災情況、捐助熱線以及其他重要資訊。之后，受眾在獲取新聞后紛紛通過微博、論壇或其他渠道進行轉播，使更多的受眾了解并參與到其中。這無疑使傳播范圍得到了最大程度上的擴大，也對抗災救災等諸多事項起到了重大幫助。

綜上可見，網絡新聞媒體的傳受者之間的傳播與反饋過程更加實時、準確，受者也能生產新聞，或者帶動新聞的二次傳播，使得新聞的影響力大大提升。

3 網絡新聞媒體傳播者在新聞價值取向上的變化

新聞價值是傳播者選擇新聞的重要因素，而隨著網絡新聞媒體的發(fā)展，由于媒介本身和受眾需求等原因，傳播者在一些新聞價值的取向上產生了明顯的改變，尤以實時性與娛樂性更為突出。

首先，網絡新聞媒體的傳播者將時效性發(fā)展到了實時性。如果說傳統(tǒng)媒體的傳播者能夠做到及時性，那么網絡新聞媒體的傳播者則將這種及時性提高到了實時性。例如，雅安地震的報道。在地震發(fā)生4分鐘后，一些網絡新聞媒體的傳播者就展開了直播報道，為受眾提供實時新聞。對這種實時報道和災后報道，網絡新聞媒體的傳播者都在第一時間做到同步報道。

其次，網絡新聞媒體的傳播者的新聞選擇更趨向娛樂化。這既是由于媒介本身新聞價值取向的側重點不同，也是因為媒體所面向受眾的需求不同所致。就目前的現象而言，我國的網絡受眾主動性更強，但思考深度卻遠遠不及傳統(tǒng)媒體的受眾。相對于傳統(tǒng)媒體受眾傾向于新聞的顯著性與重要性來說，網絡受眾更傾向于娛樂性、社會性。

威爾伯?L?施拉姆曾提出過廣為人知的“受眾的自助餐理論”[4]。在這里我們可以將整個網絡新聞媒體理解為供應了各式各樣的菜肴的自助餐廳，受眾選擇新聞信息的過程則如同根據個人口味以及當天的食欲來選擇相應的食物。這就要求傳播者應當樹立起明確的受眾意識。另外，新華社的新聞采編主任司久岳也曾指出，“因為網絡媒體具有娛樂性、社會性，因此我們增加供稿量時的著重點是增加娛樂性的新聞，增加老百姓比較關注的新聞。”

因此，媒介本身的娛樂性和受眾的需求都決定了網絡新聞媒體的傳播者在新聞價值上更加趨向娛樂化，甚至使娛樂性壓過了重要性。但筆者認為傳播者固然應樹立起“受眾中心論”，但引導輿論的責任也不可缺失。在過去，新聞傳播者作為時代的望者，是社會的風向標。而新聞的娛樂性若愈演愈烈，則會讓網絡新聞傳播者的信任度降低。

因此，不論傳播媒介和受眾需求如何變化，網絡新聞媒體的傳播者在滿足受眾的新聞需求的同時仍然需要重視新聞的真實性，準確把握新聞娛樂性的度。

4 傳播者的轉變對受眾與社會所產生的影響分析

隨著網絡新聞媒體的不斷發(fā)展，相比傳統(tǒng)媒體，無論是時間上還是范圍上，無論是正面的或是負面的，網絡新聞媒體傳播者的這些轉變都對受眾與社會產生了前所未有的影響。

2011年7月23日20：38，D301次列車與D3115次列車在溫州境內發(fā)生追尾事故，造成了重大的人員傷亡。20：47，絕處逢生的網友“羊圈之羊”發(fā)出微博求救信號！原文為：“求救！動車D301現在脫軌，在距離溫州南站不遠處。現在車廂里孩子的哭聲一片！沒有一個工作人員出來，快點救我們。”

微博一經便被轉載無數，同時各大網絡新聞媒體也通過該消息在第一時間里對此進行了緊急報道。一時間一場空前的以網絡為平臺，以各種網絡新聞媒體為媒介的新聞現場的直播活動被轟然引爆。

在現場的即時動態(tài)和處理情況方面，眾多現場大眾以及網民成為了消息的主力軍。經過不斷轉發(fā)與傳播，以及傳播者與受眾的實時互動，乘客與傷員在最短的時間里得到了最大范圍的尋找與確認。在這場事故的報道與救援、傷亡人員的確認等諸多事項中，網絡新聞媒體的傳播者與受眾的實時互動起到了無可替代的重要作用。

而2012年的3D《泰坦尼克號》所掀起的一場新聞風暴卻是反映了網絡新聞媒體傳播者的轉變所帶來的負面影響。

2012年4月9日，鳳凰網影視新聞頻道了一則報道，大致內容為“近日，3D《泰坦尼克號》將上映，其中露絲露點的鏡頭被刪引起了觀眾的質疑。對此，廣電總局做出了解釋，稱考慮到3D電影的特殊性，擔心播放片段的時候觀眾伸手去摸打到前排觀眾，造成糾紛”。

新聞一經便在受眾之間引起了廣泛的討論與轉發(fā)，產生了大范圍的影響，甚至引發(fā)了一場聲勢浩大的對廣電總局的審片申討。直到引起這場新聞鬧劇的始作俑者――網友“豆瓣逗你妹”現身澄清才讓受眾恍然醒悟。該網友稱在杜撰這條微博時是特意加了“假新聞”的標簽的，但為什么這個標簽在的新聞中會不翼而飛就不得而知了。

這場新聞鬧劇最終以媒體的道歉而收場。從中我們可以看到，在網絡新聞媒體中，傳播者與受眾中形成了一種傳播與獲取的循環(huán)模式，但由于傳播者的把關力度的下降，價值取向的娛樂化趨向，這條假新聞得以娛樂性和趣味性兼?zhèn)涞摹罢嫘侣劇痹诰W絡上引起軒然大波。結果導致傳播者雖然滿足了受眾的需求，但卻讓受眾陷入了假新聞的圈套，使傳播者與受眾陷入了惡性循環(huán)狀態(tài)，給受眾和社會帶來了重大的負面影響。

綜上可見，在網絡新聞媒體中，傳播者的轉變對受眾以及整個社會產生了不同于以往的影響。需要一提的是，在此過程中，微博起到了不可忽視的作用。

5 結論

從傳統(tǒng)媒體到網絡新聞媒體的發(fā)展過程中，傳播者經歷了從角色、傳受者關系、新聞價值取向等方面的變化。傳播者不再是新聞傳播的壟斷者，其所扮演的角色逐漸往整合、指引的功能上轉變，與受者之間的關系也越來越密切，新聞價值的取向上也隨之發(fā)生偏差。不可否認的是，這個群體在未來還將面對更多的變化。但無論如何，正如普利策曾說過，“只有最崇高的理想，兢兢業(yè)業(yè)的正當行為，對于所涉及的問題具備正確知識以及真誠的道德責任感，才能使得報刊不屈從于商業(yè)利益，不尋求自私的目的，不反對公眾的福利?！?/p>

參考文獻

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網絡媒體的傳播范文第5篇

關鍵詞 自媒體；網絡狂歡；大眾娛樂消費

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）108-0021-02

1 基于自媒體時代背景的信息傳播概況

1.1 自媒體的概念和本質

最早給自媒體進行定義的是美國的兩位學者，他們認為“WeMedia 是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途”這也就界定了自媒體這種信息傳播方式具有公開性和隱私性的雙重特征，其公開性指的是信息在網絡平臺上的分享和傳播屬于一種透明的過程，其隱私性指的是信息的和傳播是由個人決定的和控制的，外人無法進行干涉。大眾群體可以自由在平臺上傳播新聞事實，其中的平臺起了很大作用，例如博客、微博、微信的興起，這些平臺所具備的的私人化、自由化、平民化的特征，使大眾群體可以隨時自主將信息用圖、文、聲等各種形式在互聯(lián)網上進行傳播，影響力攀升的速度非常之快。自媒體時代的本質特點就是一種信息共享的即時交互平臺。

1.2 自媒體和平臺媒體和他媒體的區(qū)別

通過對自媒體的概念分析，可以看出除了在大眾提供并分享新聞事實之外，按照參與、主體以及立場的區(qū)別，還有為政府或者他人代言的他媒體以及具有中立性質的論壇所釀生的平臺媒體。在這三種類型中，系媒體有其顯著的自身特點，自媒體的言論自由程度是最大的，而且信息的傳遞分享沒有審查。自媒體的自由性也就意味著其傳播力量所具備的的爆發(fā)力是最為巨大的。在一定程度下最容易引起一種全民的互動狂歡。自媒體的出現，開啟了一個在新的信息技術背景下傳媒方式的轉變，現階段還處于自媒體的早起時代，未來的發(fā)展會對信息時代的信息傳播帶來很大的影響。

1.3 自媒體的“節(jié)點共享”能促成網絡狂歡

大眾在信息傳播的過程中自身也會成為一種信息內容，成為一個互動的節(jié)點，也會被觀注，“節(jié)點”不僅意味著參與信息互動的個人，同時也意味著個人在傳播信息時可以附加套嵌各種主觀一體化的信息。每一個用戶都是信息和接受的節(jié)點，其間的各種互動又會為原來的信息增添更多的內容，不斷改變著原始信息的傳播路徑和狀態(tài)，同時這些信息又都是共享的，用戶在提供信息和信息時都會以自我為中心，這就是一種節(jié)點，在網絡傳播平臺如微博、微信的帶動下，節(jié)點迅速擴充，這樣顯示了自媒體的生命力是無窮的。比如前段時間的“汪峰上頭條”等等娛樂新聞，都是在這種自媒體時代的“節(jié)點”互動共享的傳播下，很快形成了一種網絡狂歡。

1.4 自媒體時代“網絡狂歡”的信息傳播特點

自媒體作為一種互聯(lián)網的釀生產品，隨著使用不斷深入，其核心功能也隨之展現出來，其最大的核心功能就是信息的獲取和。例如通過微博、微信等交流平臺，信息可以大范圍迅速的獲取和傳播。同時交流的過程不受時間地點以及信息形式所限制，只要手里有能夠信息的數碼終端，就可以通過聊天、日志等形式將所見所聞、所思所想進行交流傳播，可以使個人觀點，可以是時事新聞，也可以是官員政務，當然更多的其實還是娛樂新聞，這其中不乏有娛樂造勢的炒作和謠言，但是不論是一種滿足傾述的需求還是大眾交流的需要，通過自媒體這種形式都能進行信息的獲取和。但是，其最顯著的特點時這一傳播過程是在一種 “潛傳播”狀態(tài)。白巖松曾在《新聞1+1》 中提出， “互聯(lián)網、手機信息……它不分良莠真假，以分秒計的速度在公眾之間沒遮攔地傳遞著。這種全新的傳播媒介，相對于傳統(tǒng)媒介的‘明傳播’，被有識之士稱為 ‘潛傳播’。

自媒體的“潛傳播”意味著用戶要自行對信息的安全和其他問題進行自我的過濾把關，這也意味著信息內容的真現實性的嚴肅性就比傳統(tǒng)媒體形式有所差距，但是用戶對信息的處理和利用效率卻大大提升，特別是當“明傳播”在一定程度上滿足不了用戶的需求的當今時代，“潛傳播”便充分顯示了其在信息傳播上的優(yōu)勢。

2 自媒體時代“網絡狂歡”的必然性

現階段的媒體傳播中，由于網絡的普及，自媒體的傳播有了廣闊的技術支撐和傳播空間。一些焦點性的時事政治、娛樂新聞等等很容易引起大眾的參與討論，對于一些引起反響比較大的事件，在一定時間內就會形成“網絡狂歡”，引起一陣熱潮。例如以“遼寧號”艦載機試飛期間的“遼寧style”熱潮，例如近期“汪峰上頭條”熱潮，等等，每一個階段都會有這么一個能夠引起大眾觀法參與討論的話題在網絡上大范圍深層次進行討論。這不僅僅是自媒體時代信息傳播的模式和形態(tài)所致，更是大眾娛樂消費需求的結果。

2.1 自媒體時代信息傳播的模式和形態(tài)是“網絡狂歡”形成的基礎

“網絡狂歡”這種現象的產生的基礎就是自媒體時代信息傳播的模式和形態(tài)特點。

自媒體時代的信息傳播模式是一種“核心-邊緣”的擴散模式。信息在傳播的過程中是由信息源的中心不斷向邊緣進行擴散，同時其他節(jié)點在傳播中心節(jié)點的話題時，經過兩級傳播之后就會形成中心節(jié)點，在主觀討論時，其他節(jié)點和中心節(jié)點的位置也可以互換，這也就是熱點話題在傳播過程中能夠形成“網絡狂歡”的因由所在，節(jié)點之間的滬指互換和互換連接就形成了“核心-邊緣”的傳信息播模式。其次，信息的傳播可以同步互動，和傳統(tǒng)信息傳播模式的單向線性不同，自媒體時代信息的傳播和反饋是即時同步的。這就在一定程度上使某個話題的“網絡狂歡”能夠有更長的生命力。再次自媒體時代是一個用戶本位時代。傳統(tǒng)的權威媒介的效果已經開始逐漸遠去，在自媒體時代用戶對于信息的傳播和接受有了更多的自由行自主性，能夠對信息進行刪改后再自行傳播，反映到網絡狂歡上，就是話題雖然有一個中心點，但是每時每刻都會在用戶的傳播過程張沾染上不同的色彩。同時，自媒體時代信息傳播的“節(jié)點連帶”和“圈子化”也在很大程度上使“網絡狂歡”現象得以不斷涌現。

2.2 “網絡狂歡”是大眾娛樂消費的要求

以“汪峰上頭條”為代表的“網絡狂歡”是自媒體時代大眾自發(fā)通過進行娛樂消費的一個現象。

以微博為代表的信息傳播交流平臺是大眾進行娛樂消費的主要場所，用戶可以在主頁上分享個人感興趣的信息，也可以描述自己的生活細節(jié)，也可以抒感或者表達對人或事的看法，等等。用戶可以轉載也可以原創(chuàng)，可以進行評論也可以轉發(fā)評論。這些形式的選擇無關緊要，關鍵的是人們都能夠對微博等網絡交流平臺積極參與。

隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，對于娛樂也便有了更強的需求，需要用娛樂來緩解生活壓力，但是戶外的大型娛樂活動卻無法滿足人們日常的需求，因此網絡娛樂便成了一個突破口，在網絡里，人們可以無所顧忌地表達自己的觀點欲望，壓抑的心理可以得到空前的釋放。當這種情形不斷聚集時，便開始出現“眾聲喧嘩”的現象?！熬W絡狂歡”就是在這種背景下大眾娛樂消費的一個產物，“王峰上頭條”等娛樂事件便是這種產物的一個集中體現。

3 自媒體時代下“網絡狂歡”的特點

自媒體時代下，“網絡狂歡”有其自身的一些特點，其中有利也有弊。

“網絡狂歡”為代表的自媒體時代的娛樂方式，首先是通過信息的高效傳遞提升了信息的利用率，更重要的是在緊張的生活節(jié)奏下緩解了人們的生活壓力。這是自媒體時代“網絡狂歡”最大的一個功效?！熬W絡狂歡”是大眾集體參與的結果，在這個過程中人們在網絡的虛擬世界里走到一起，以狂歡的話題話題為中心，進行調侃、自嘲、探討，精神得到放松，情緒得到釋放。同時狂歡的不僅僅是一種參與，也是一種關注，這種關注可以轉移人的注意力，有時僅僅是圍觀信息、評論也是一種娛樂活動，也是一種解壓的方式。因此自媒體時代“網絡狂歡”的最大優(yōu)勢特點，就是在對信息進行高效利用的基礎上對人們的日常生活起到了解壓的作用。

當然，網民自發(fā)無組織無限制的“網絡狂歡”現象也有許多不利的影響。雖然像“汪峰”這樣的公眾人物，被大眾關注追捧的同時，當然也會被人們調侃圍觀。這也是一種必然的現象，但是娛樂也要有度，調侃也要有底線，在網絡里，尤其對于娛樂話題，人們的言論基本上是絕對自由的，因此就會有一些人身攻擊的話題出現，這就會對話題的當事人造成不好的影響，嚴重時會影響到當事人的生活狀態(tài)。對于這一點，需要我們提升自身素養(yǎng)，公眾人物可以為娛樂所用，但是在娛樂的同時也要有一個最基本的尊重態(tài)度，娛樂不等同于愚弄，更不等同于攻擊。另外，“網絡狂歡”所引起的自媒體信息傳播方式在一定程度上也會形成“數字鴻溝”，即“信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝”，這中信息傳播方式不僅造成了一大批話語弱勢群體，同時由于信息傳播的自由行，也會釀生很多不良信息的“病毒式”傳播。更重要的是，這種“網絡狂歡”會在網民與非網民之間會形成一道鴻溝，這種鴻溝對社會的發(fā)展有一定的不利影響。

4 結論

伴隨著網絡技術的發(fā)展，我們的媒體傳播方式逐漸進入一種“自媒體”時代，傳統(tǒng)的媒體方式受到了很大沖擊，一些受大眾喜愛的網絡社交平臺改變了以往媒體信息的傳遞先過濾再的模式，這就極大的擴充了信息傳遞的自由行和互動性。一些娛樂以及其他事件經過網民的傳播互動很容易就會行成一種大眾的娛樂消費，最終形成一種網絡狂歡?！白悦襟w”和大眾娛樂消費是密切關聯(lián)的，其間的內在聯(lián)系和利弊需要進行一定的研究，更重要的是未來的網絡狂歡現象要有一定的底線和維度。

參考文獻

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