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互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道范文第1篇

關(guān)鍵詞：新時(shí)期科學(xué)信息傳播；信息傳播形式；媒體發(fā)展形式；問(wèn)題研究

一、科學(xué)文化普及的意義

科學(xué)文化是社會(huì)主義大眾文化中的重要組成部分，是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要信息源，不管是信息數(shù)量還是信息質(zhì)量都處于高度發(fā)達(dá)的傳播水平之上。社會(huì)科學(xué)文化傳播事業(yè)在發(fā)展過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，有著廣泛的國(guó)內(nèi)社會(huì)社交市場(chǎng)，可以代表中國(guó)的大眾文化發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)的信息文化發(fā)展情況，于此同時(shí)，科學(xué)文化也是眾多社會(huì)文化的代表，尤其是社會(huì)科學(xué)文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項(xiàng)目處于國(guó)內(nèi)較高發(fā)展水平，對(duì)于其他文化的健康發(fā)展有著積極的帶動(dòng)作用。但是在發(fā)展過(guò)程中，也不乏有這樣那樣的問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)，亟待解決。通過(guò)對(duì)社會(huì)科學(xué)文化的總結(jié)預(yù)估可以窺見(jiàn)其發(fā)展劣勢(shì)，為我國(guó)的科學(xué)文化普及找到一條適合之路。

二、新時(shí)期發(fā)展中科學(xué)信息傳播形式的變化

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，新時(shí)期科學(xué)信息傳播機(jī)制可謂是發(fā)生了重大的改變，其不僅表現(xiàn)在信息傳播橫向跨度的增強(qiáng)還突破了傳統(tǒng)的地域限制，將全社會(huì)的信息融為一體，滿足社會(huì)群眾信息共享化的需要。雖然新時(shí)期的科學(xué)信息傳播形式依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成高效的傳播機(jī)制，但是在信息共享的背景下，科學(xué)信息的媒體化傳播還是缺少必要的信息傳輸機(jī)制，此機(jī)制的建立應(yīng)該與信息傳播形式是相輔相成的，通過(guò)彼此對(duì)媒體信息的實(shí)時(shí)交互，來(lái)提升信息傳播的效率，但是在媒體信息的實(shí)際傳輸?shù)倪^(guò)程當(dāng)中，信息傳輸機(jī)制與其傳播形式還是存在著較大差異，一方面是信息傳輸機(jī)制無(wú)法與信息傳播形式進(jìn)行有效的配套，另一方面是信息傳輸機(jī)制受到基礎(chǔ)設(shè)施的限制和技術(shù)水平的影響，無(wú)法高效率的傳播科學(xué)信息，不能滿足社會(huì)信息共享化的需要。

三、新時(shí)期中科學(xué)知識(shí)的知識(shí)的自媒體普及趨勢(shì)

在信息技術(shù)的深刻影響之下，眾多的媒體形式都進(jìn)行了信息服務(wù)創(chuàng)新，結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)文化發(fā)展的趨勢(shì)和信息傳播體系下的自媒體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)塑造自身發(fā)展的內(nèi)涵。當(dāng)然在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響之下，打造知識(shí)移動(dòng)信息終端還是需要結(jié)合不同的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和信息數(shù)字資源進(jìn)行融合，主要考慮到的是如何能夠讓人們來(lái)安裝信息客戶端，如何通過(guò)信息客戶端來(lái)塑造自身的知識(shí)媒體內(nèi)容要結(jié)合不同的信息發(fā)展趨勢(shì)來(lái)預(yù)測(cè)信息發(fā)展的方向，組合不同的信息傳播形式來(lái)打造信息移動(dòng)化平臺(tái)，滿足于人們的信息及時(shí)化共享。當(dāng)然，在時(shí)代媒體影響之下，信息化新媒體主要得到特點(diǎn)是依托用戶的信息移動(dòng)客戶端達(dá)到信息共享的目的。知識(shí)性媒體信息傳播速度快，信息共享頻率高，信息更新速度快，空間跨度大，信息的交流共享性強(qiáng)等。同時(shí)，知識(shí)性媒體的信息近乎零費(fèi)用，廣大用戶享受的也是免費(fèi)的信息服務(wù)，不同于傳統(tǒng)信息的傳播模式，知識(shí)性自媒體極大地?cái)U(kuò)大了人們的視野，擴(kuò)展了信息的來(lái)源渠道。集中性的信息，及時(shí)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸，網(wǎng)上流量的大范圍普及和4G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)便捷化的信息共享更能滿足人們對(duì)信息的多種需求，實(shí)現(xiàn)了資源信息對(duì)接。傳統(tǒng)的知識(shí)媒體以單向化方式傳播信息，而新興電子媒體可以及時(shí)與讀者進(jìn)行交流和互動(dòng)，拉近了媒體信息資源與觀眾之間的距離。在新媒體的自建網(wǎng)站和微信公眾平臺(tái)，用戶發(fā)表自己的言論，留下自己的訪問(wèn)足跡，還可以對(duì)知識(shí)新聞信息進(jìn)行打賞和投票等，充分發(fā)了觀眾的評(píng)判能力，豐富媒體的內(nèi)容，使其結(jié)構(gòu)更加合理，人們根據(jù)信息事件及時(shí)報(bào)道的新聞內(nèi)容，在自定義的平臺(tái)上自己的動(dòng)態(tài)和感想，有效拉近了人與人之間的距離，有效的提升了現(xiàn)代媒體信息傳播的效率。

四、科學(xué)文化信息傳播中的問(wèn)題

目前，一些具有潮流化和時(shí)尚化，并能及時(shí)更新的科學(xué)新媒體特色節(jié)目出現(xiàn)在公眾的視野中，特色化的信息編排模式充分的吸引了觀眾的目光，提高了媒體的關(guān)注度。但是科學(xué)性媒體與之相比在不變換自身風(fēng)格的前提下，導(dǎo)致信息價(jià)值鏈的中斷，公眾的收視興趣下降，嚴(yán)重降低了科學(xué)媒體的品牌價(jià)值。所以作為科學(xué)新媒體要想充分的提高節(jié)目的收視率就要集合社會(huì)的熱點(diǎn)文化，進(jìn)一步提升自身的品牌價(jià)值，從而贏得廣大的觀眾的喜愛(ài)。滿足于新聞編輯的基礎(chǔ)上對(duì)于發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，提高新聞更新的頻率，同時(shí)要結(jié)合于社會(huì)的潮流文化對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道；以醒目的標(biāo)題，特色化的編輯內(nèi)容，多渠道新聞信息，提高新聞價(jià)值的屬性，擴(kuò)展信息傳播的范圍?？偠灾?；新媒體作為信息文化的一種表現(xiàn)形式，其固化的傳媒屬性很難被社會(huì)的青年群體所接受，所以新媒體結(jié)合新思想，新潮流，轉(zhuǎn)變媒體編輯的風(fēng)格是勢(shì)在必行的，只有結(jié)合于正能量的社會(huì)文化進(jìn)行信息報(bào)道，才能提高收視率，擴(kuò)大閱覽量。

五、新媒體科學(xué)信息傳播的價(jià)值屬性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，新媒體的發(fā)展是時(shí)代趨勢(shì)之必然，特定的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)促進(jìn)了媒體信息質(zhì)地飛躍，就新媒體的本身行業(yè)屬性來(lái)看，其進(jìn)入的門(mén)檻還是比較低的，無(wú)論是個(gè)人亦或是小型發(fā)展企業(yè)，都可以建立自媒體平臺(tái)，通過(guò)微信、QQ、博客等社交媒體工具，打造自身的新聞品牌；以互聯(lián)網(wǎng)+形式的思維進(jìn)行構(gòu)造，從而豐富新媒體的發(fā)展渠道。信息渠道的整合平臺(tái)包括內(nèi)容、渠道和平臺(tái)的融合，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是報(bào)紙品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)刻共享化的特點(diǎn)；以互聯(lián)網(wǎng)為核心報(bào)道平臺(tái)，根據(jù)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術(shù)形態(tài)的報(bào)道形式對(duì)及時(shí)發(fā)生的信息進(jìn)行報(bào)道。傳統(tǒng)報(bào)紙品牌也應(yīng)該把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財(cái)富，傳統(tǒng)媒體應(yīng)向新媒體學(xué)習(xí)，不斷收集包括閱讀習(xí)慣、生活方式在內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)，分析用戶需求，強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，在了解客戶基本情況的基礎(chǔ)上，精確推送信息，將最適合的產(chǎn)品迅速傳遞到用戶的手中，共創(chuàng)價(jià)值，擴(kuò)展自身的生存空間，打造自身的信息傳播的特色。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，自主創(chuàng)新性是極高的，基于互聯(lián)網(wǎng)信息的瞬息萬(wàn)變，新媒體要依據(jù)用戶的體驗(yàn)進(jìn)行新聞風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，最大化的滿足用戶信息交流互動(dòng)的需要。

六、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期內(nèi)科學(xué)信息媒體的傳播形式發(fā)生重大的變化，在滿足信息及時(shí)化共享的前提下，科技信息傳播的效率越來(lái)越高，但也造成了信息傳播質(zhì)量的下降，導(dǎo)致社會(huì)信息共享環(huán)境的質(zhì)量也是在不斷地降低，因此要想提升科學(xué)媒體信息傳播的質(zhì)量就要認(rèn)清媒體信息傳播的價(jià)值屬性，根據(jù)媒體信息傳播的形式來(lái)做出調(diào)整，保障科學(xué)信息的合理化傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]梁芷銘.基于新浪微博的網(wǎng)絡(luò)信息生命周期實(shí)證研究[J].新聞界. 2014（03）

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道范文第2篇

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；政府；公信力；網(wǎng)絡(luò)輿情

引言

2011年2月27日在新華網(wǎng)上與網(wǎng)民進(jìn)行兩個(gè)多小時(shí)的溝通交流，總理提出網(wǎng)絡(luò)民意對(duì)于黨與政府的建設(shè)有著重要的意義。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度快，信息資源具有共享性與交互性的特點(diǎn)，每一個(gè)終端都可以作為一個(gè)信息的源頭或者是終點(diǎn)，對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，其一舉一動(dòng)都在網(wǎng)民的視線中，一方面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)有利于政府的廉政建設(shè)，也有利于加強(qiáng)政府與人民群眾的聯(lián)系，另一方面也容易激發(fā)矛盾，信息傳播極易被不法分子所利用，傳播對(duì)政府形象不利的信息，錯(cuò)誤的引導(dǎo)網(wǎng)民，激起社會(huì)矛盾。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府如何利用互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，增強(qiáng)政府的公信力，贏得人民群眾的信任顯得尤為重要。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力的現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力的內(nèi)涵

我國(guó)政府公信力首次出現(xiàn)是2006年總理在《政府工作報(bào)告》中提出的，要求建立行政問(wèn)責(zé)制度，提升政府的公信力。政府公信力從學(xué)術(shù)上看是指公眾對(duì)于政府行為的認(rèn)可與評(píng)價(jià)，包括公眾對(duì)政府行政行為的理解或者支持，也包括公眾對(duì)政府的信譽(yù)、形象、行政行為合法性的評(píng)價(jià)等。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有信息的共享性，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人民群眾可以借助微博、論壇、微信等渠道實(shí)現(xiàn)信息的交流與共享，能夠針對(duì)某一社會(huì)事件發(fā)表自身的觀點(diǎn)，而自身的觀點(diǎn)也有可能被其他的互聯(lián)網(wǎng)用戶所知曉。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代是官方媒體壟斷的時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則打破了政府的媒體壟斷，這對(duì)政府的公信力提出了挑戰(zhàn)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

1.網(wǎng)民規(guī)模發(fā)展迅速

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著4G手機(jī)技術(shù)的商用以及智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽新聞，關(guān)注社會(huì)事件，網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2009年我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量為3.84億，而2010年我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.57億，2015年我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6.8億。2013年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量比例已經(jīng)高達(dá)81%，截止到2015年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量增加到5.94億，使用新浪微博社交平臺(tái)的月活躍人數(shù)超過(guò)2.12億人，互聯(lián)網(wǎng)視頻APP軟件的應(yīng)用，使得網(wǎng)民自己都可以成為信息的者，而信息傳播的速度與范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體時(shí)代。

2.公眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與社會(huì)管理的意識(shí)增強(qiáng)

隨著人們受教育水平的提升，特別是信息化時(shí)代的到來(lái)，各種疑問(wèn)都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到一定的解答，公眾對(duì)于自身權(quán)利的維護(hù)意識(shí)增強(qiáng)。在目前互聯(lián)網(wǎng)提供的渠道上，如電子投票、網(wǎng)絡(luò)投票、BBS等都能夠參與到社會(huì)事務(wù)的管理中。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，網(wǎng)絡(luò)輿情的影響越來(lái)越大，如2010年5月4日搜狐新聞網(wǎng)“國(guó)家統(tǒng)計(jì)局稱中國(guó)居民住房月支出111元”的新聞消息，消息一出立刻受到網(wǎng)民的關(guān)注，搜狐網(wǎng)上有超過(guò)2.8萬(wàn)的人參與，網(wǎng)友對(duì)該消息進(jìn)行批評(píng)與質(zhì)疑，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)輿情的影響力大。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力缺失的表現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)曝光政府官員腐敗的現(xiàn)象增多

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度快，范圍廣，國(guó)家政府官員中出現(xiàn)腐敗行為時(shí)，一旦經(jīng)媒體曝光，則會(huì)被廣泛的網(wǎng)友知曉。一些官員在網(wǎng)絡(luò)媒體面前不注重自身的言行舉止，導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)政府印象下跌，政府公信力受挫。在最近頻頻被曝光的官員開(kāi)房、官員艷照門(mén)等視頻圖片，使得政府被網(wǎng)絡(luò)輿論推到風(fēng)口浪尖。

（二）政府信息公開(kāi)不全面

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為人們參與政府公共事務(wù)提供了便利，但是目前我國(guó)政府的信息公開(kāi)程度仍顯不足，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道可以獲得政府的相關(guān)信息，對(duì)于政府公開(kāi)行政政務(wù)信息的需求變得越來(lái)越強(qiáng)烈，但是目前我國(guó)政府的信息公開(kāi)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾的需求?！叭A南虎事件”“王立軍事件”等都顯示出政府信息公開(kāi)不全面，導(dǎo)致社會(huì)網(wǎng)絡(luò)謠言，影響政府的公信力。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升政府公信力的建議

（一）開(kāi)展電子政務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，要通過(guò)引入電子政務(wù)系統(tǒng)，提升政府的行政工作效率，實(shí)現(xiàn)政務(wù)公開(kāi)，并為公眾提供服務(wù)。電子政務(wù)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向社會(huì)公眾公開(kāi)政府的日常職責(zé)、辦事規(guī)則，將政府的行政窗口向社會(huì)公眾公開(kāi)，接受社會(huì)公眾的監(jiān)督，保障公眾的知情權(quán)。

（二）建立政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得信息傳播的速度快，而政府的行政不作為或者是政府的信息不公開(kāi)容易在網(wǎng)絡(luò)上造成謠言，損害政府在人民群眾心中的形象，通過(guò)建立政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度，將最新的輿論熱點(diǎn)進(jìn)行解讀，防止網(wǎng)民以訛傳訛。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人解答網(wǎng)友的問(wèn)題，能夠建立政府與網(wǎng)友之間的信息溝通機(jī)制，才能真正取信于民。

（三）營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的信息十分龐雜，一些謠言信息極易在網(wǎng)民中傳播，特別是一些損害國(guó)家形象、危害社會(huì)公眾安全的事件容易被不法分子利用，而且網(wǎng)民由于自身的原因，其情緒極易被挑撥，導(dǎo)致政府的公信力受到損害。因此，政府應(yīng)當(dāng)營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，及時(shí)的處理不良信息，保障政府的權(quán)威性。

[參考文獻(xiàn)]

[1]安.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下政府公信力的提升――以黑龍江慶安槍擊事件為例[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2015（11）：43-46.

[2]柴紅蓉.互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代提升政府公信力的對(duì)策探討[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（04）：32-35.

[3]張欣.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要保護(hù)好政府公信力[J].新，2015（05）：78-79.

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道范文第3篇

“比特(Bit)，已經(jīng)作為信息時(shí)代新世界的DNA迅速取代原子，成為人類社會(huì)的基本要素?！?/p>

那個(gè)時(shí)候我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有深切感知。今天，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)日益廣泛深入地滲透到社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域之際，我們或許要重新審視尼葛洛龐蒂16年前這一判斷的洞察力。

如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為中國(guó)社會(huì)運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)信息傳播向著各個(gè)區(qū)域、各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)群體擴(kuò)張滲透；多媒體信息的和諧集成形成強(qiáng)大的傳播能量；豐富的信息數(shù)據(jù)庫(kù)成為各種信息服務(wù)的基礎(chǔ)支撐；信息接受者和使用者同時(shí)加入了信息的傳播與創(chuàng)造；信息產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)線正在向著廣闊的外部產(chǎn)業(yè)延展從而推動(dòng)著信息生產(chǎn)總體模式的變革；物質(zhì)世界正在因人類賦予的信息表述能力而參與人和人之間的信息交換……這些人類信息傳播史上未曾出現(xiàn)過(guò)的現(xiàn)象已成趨勢(shì)，信息生產(chǎn)的總量與日劇增，信息交流的障礙日漸突破，信息使用的效率日益提高。人類個(gè)體生命的需求潛能和創(chuàng)造潛能正在被日益深刻地開(kāi)掘出來(lái)。

僅最近十年間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)了2385.21%，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)了10123.9%，中國(guó)域名數(shù)量增長(zhǎng)了11139.9%，中國(guó)國(guó)際出口帶寬增長(zhǎng)了80792.79%。

人們?cè)隗w驗(yàn)著網(wǎng)絡(luò)信息傳播所主導(dǎo)的各種服務(wù)、感受著互聯(lián)網(wǎng)提供的豐富的工具性功能的同時(shí)，能夠看到，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)比人類歷史上的任何科學(xué)發(fā)明都更加廣泛、更加深入地影響著社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面，各個(gè)環(huán)節(jié)，各個(gè)時(shí)段，從而改變著人們的思維方式和行為方式，改變著社會(huì)的存在方式與運(yùn)行方式。

互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的信息共享

中國(guó)各個(gè)地區(qū)、各個(gè)層級(jí)、各個(gè)類別的專業(yè)媒體和組織機(jī)構(gòu)紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上建造了自己的信息傳播與信息服務(wù)的平臺(tái)，形成了一個(gè)功能豐富、結(jié)構(gòu)多元、布局廣泛、規(guī)模龐大的信息傳播集群。這一信息傳播集群正在釋放著日益強(qiáng)大的信息傳播能量。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的新的信息傳播環(huán)境中，今天中國(guó)公眾的知情范圍不斷擴(kuò)大，公眾表達(dá)空間不斷擴(kuò)展，公眾監(jiān)督權(quán)利不斷加強(qiáng)，公眾協(xié)商機(jī)制不斷完善，中國(guó)公民信息權(quán)利的實(shí)現(xiàn)和公民社會(huì)的建造都贏得了新的空間。盡管這一過(guò)程充滿了各種障礙與坎坷，但是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所推進(jìn)的信息共享已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。

今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國(guó)的應(yīng)用正在告別互聯(lián)網(wǎng)早期公共信息傳播與私人信息傳播的初始形態(tài)，完成著從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從單一到多元、從初級(jí)到高級(jí)的歷史演進(jìn)，釋放著它推進(jìn)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生變革的巨大潛能。

如果說(shuō)幾年前新聞傳播學(xué)界談到的媒體融合，更多地還是指網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在改變著信息的采集、合成、傳播和經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)行方式，把歷史上不同媒體形態(tài)的獨(dú)立演進(jìn)過(guò)程統(tǒng)一為一個(gè)更加豐富、更加有序的過(guò)程，那么今天，隨著B(niǎo)log、Tag、SNS、RSS、wiki、twitter、Microblogging等標(biāo)志著Web 2.0新一代網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的普及應(yīng)用，我們則更加深刻地感到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在推進(jìn)的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限改變及由此引發(fā)的社會(huì)進(jìn)步與變革。

今天，信息的傳播者正在從制作信息到聚合信息，從信息到經(jīng)營(yíng)信息，從輸出本體信息傳播能量到整合網(wǎng)絡(luò)信息能量。與此同時(shí)，信息的接收者從被動(dòng)接受信息到主動(dòng)創(chuàng)作信息，從單一獲取信息到全面利用信息，從信息索取的孤立個(gè)體變?yōu)樾畔⒔涣鞯木酆先后w。這個(gè)變化是深刻的，它不僅推進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)信息總量的急劇擴(kuò)張，而且推進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)信息的更大范圍的更加便利的共享。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人類共創(chuàng)信息與共享信息的平臺(tái)，人類在長(zhǎng)期歷史間創(chuàng)造并承襲著的信息傳播模式，正在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)生本質(zhì)性改變。互聯(lián)網(wǎng)正在將信息傳播的能量從網(wǎng)絡(luò)延伸到網(wǎng)絡(luò)之外的更為廣闊的社會(huì)生活領(lǐng)域，對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面產(chǎn)生著影響與改變。

互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)了信息傳播模式的改變

互聯(lián)網(wǎng)所推進(jìn)的信息傳播模式的改變，加大了信息提供的總量，深化了信息價(jià)值的開(kāi)掘，提升了信息使用的效率。

互聯(lián)網(wǎng)不僅是偉大的技術(shù)革命者，也是社會(huì)變革的推動(dòng)者。

十余年來(lái)，我們已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)重要的變革期：

Web1.0時(shí)代：這一時(shí)代其主要的信息提供模式仍然是機(jī)構(gòu)為主體的公共傳播。我們感受的是信息總量的急劇增長(zhǎng)，信息獲取的及時(shí)、全面、精準(zhǔn)和便利，大型門(mén)戶網(wǎng)站和網(wǎng)際搜索引擎在滿足我們綜合性信息需求的同時(shí)，幫助我們?cè)谡麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中實(shí)施導(dǎo)航、檢索、詮釋和分析。每個(gè)人與世界范圍的信息聯(lián)系起來(lái)，人類極大地?cái)U(kuò)張了自己的觀察視野。

Web2.0時(shí)代：這一時(shí)代信息的提供模式從形態(tài)上看是以視頻信息為主的多元媒體形態(tài)的融合，從信息傳播的渠道上看是以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為主的寬帶網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，從信息傳播目標(biāo)上看是以滿足人的多元社會(huì)需求而進(jìn)行的個(gè)人與個(gè)人之間、個(gè)人與群體之間、群體與群體之間的信息交流，從網(wǎng)絡(luò)信息的結(jié)構(gòu)的演進(jìn)功能上看是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)結(jié)構(gòu)的形成。Web2.0時(shí)代，我們感受的是人與人之間信息交流時(shí)空界限的突破，個(gè)人信息傳播能量的擴(kuò)張，個(gè)人與群體之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立起各式關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的屬性清晰顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)世界與人類社會(huì)之間的能量交互變得更為順暢，更為直接，更為強(qiáng)大。

Web3.0時(shí)代：它將是物體全面互聯(lián)、客體準(zhǔn)確表達(dá)、人類精確感知、信息智慧解讀的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代將生成一個(gè)物質(zhì)世界與人類社會(huì)全方位連接起來(lái)的信息交互網(wǎng)絡(luò)，我們感受的是由此生成的超大尺度、無(wú)限擴(kuò)張、層級(jí)豐富、和諧運(yùn)行的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，呈現(xiàn)在我們面前的將是現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界聚融的全新的文明景觀。在這個(gè)或許可以被稱之為Web3.0的時(shí)代，人類將賦予物質(zhì)世界自我表述、自我展現(xiàn)的機(jī)能，在與客觀世界的直接信息交互的基礎(chǔ)上，獲得更高級(jí)別的與物質(zhì)世界和諧共生的智慧。

今天的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在推進(jìn)著人類社會(huì)與客觀世界的全程信息交互系統(tǒng)的建設(shè)。在這個(gè)系統(tǒng)中，不僅個(gè)人與個(gè)人之間、個(gè)人與群體之間、群體與群體之間、文化與文化之間的新的信息模式和社會(huì)結(jié)構(gòu)形式正在形成，而且過(guò)去看似完全被動(dòng)的物質(zhì)客體也將因人的智慧而得到主動(dòng)表達(dá)的智慧機(jī)能，這一技術(shù)的應(yīng)用趨勢(shì)推進(jìn)著人與客觀世界的全程信息交流，推動(dòng)著人類社會(huì)的運(yùn)行效率的提高，推進(jìn)著人類社會(huì)與大千世界的和諧共生。

互聯(lián)網(wǎng)讓人類擁有了另一種文明形態(tài)——數(shù)字文明

今天的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)推進(jìn)著信息傳播的兩個(gè)發(fā)展趨向：

一是個(gè)體信息能量的深度開(kāi)掘。微博(Microblogging)信息傳播模式開(kāi)啟了信息傳播的核裂變時(shí)代。一個(gè)手機(jī)短信的傳播載體之上，已經(jīng)構(gòu)建起個(gè)人的信息集散平臺(tái)、個(gè)人的公共對(duì)話平臺(tái)、個(gè)人的社會(huì)關(guān)系平臺(tái)。RSS，博客，有文字記錄功能和多媒體交互能的即時(shí)通訊平臺(tái)，標(biāo)示地理定位信息的數(shù)碼相機(jī)，有線與無(wú)線的各種信息傳播渠道，包括IPAD在內(nèi)的千姿百態(tài)的個(gè)人信息終端，所有這些技術(shù)都使得個(gè)人信息的獲取、創(chuàng)造、傳播和使用獲得了日益強(qiáng)大的技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)在滿足個(gè)體信息需求的同時(shí)，正在深入開(kāi)掘著每一個(gè)生命個(gè)體的信息創(chuàng)造與信息傳播的能量。

二是網(wǎng)際信息能量的規(guī)模集成。以維基(wiki)為其代表的網(wǎng)絡(luò)信息工程建造的技術(shù)原則與技術(shù)模式，正在日益全面地聚集著網(wǎng)際信息的能量，推進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)信息的整合與整個(gè)網(wǎng)際范圍的信息協(xié)作?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的全程連通、全程采集、全程分析、全程使用已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的趨勢(shì)；基于個(gè)體生命信息創(chuàng)造的整個(gè)網(wǎng)際的信息協(xié)作已經(jīng)成為今天宏大網(wǎng)絡(luò)信息工程的主流建造方式。

今天的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)正在以滿足人的信息需求為核心目標(biāo)，以擴(kuò)張個(gè)人的信息交流能力和強(qiáng)化社會(huì)的信息關(guān)聯(lián)能力為主要途徑，全面調(diào)整著互聯(lián)網(wǎng)的信息創(chuàng)造機(jī)制、信息獲取機(jī)制、信息整合機(jī)制，和信息使用機(jī)制。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所承載的信息采集技術(shù)、信息導(dǎo)航技術(shù)，信息整合技術(shù)，信息詮釋技術(shù)，信息控制技術(shù)正在不斷突破著人們獲取信息、傳播信息、分析信息和使用信息的時(shí)空限制，正在把信息創(chuàng)造與信息使用的自由越來(lái)越多地給予每一個(gè)人、每一個(gè)群體、每一個(gè)民族、每一個(gè)國(guó)度，把每一個(gè)人、每一個(gè)群體、每一個(gè)民族、每一個(gè)國(guó)度與人類的文明世界連接起來(lái)，從而促進(jìn)不同群體、不同文化之間的了解，推進(jìn)整個(gè)人類文明能量之間的溝通。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)是人類最偉大的發(fā)明之一。它從根本上改變了人類的信息傳播和信息生產(chǎn)的方式，前所未有地推進(jìn)著人類的信息知曉、信息交流、信息共享，推進(jìn)著人類為滿足自身日益增長(zhǎng)的物質(zhì)與文化需求而進(jìn)行的共同創(chuàng)造。

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道范文第4篇

現(xiàn)在借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)可謂是一種風(fēng)尚更是一種智慧，正所謂網(wǎng)絡(luò)一開(kāi)，想不火都難，名人們炒作、商家們倒騰就不用說(shuō)了，就連人家美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的當(dāng)選，也離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)“大功臣”。從當(dāng)下瞬間串紅網(wǎng)絡(luò)的‘經(jīng)典名人’芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥就可見(jiàn)一斑，人們?cè)诮蚪驑?lè)道的同時(shí)，后臺(tái)的操盤(pán)手也早已賺的個(gè)盆滿缽滿。

2008年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已增至2.21億人，網(wǎng)民人數(shù)位于世界第一。中國(guó)網(wǎng)民人均上網(wǎng)時(shí)間3.28個(gè)小時(shí)，而電視平均的使用時(shí)間才只有1.21小時(shí)。龐大的用戶數(shù)量和如此高的用戶接觸度已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)徹底躍升成為與傳統(tǒng)四大媒體并駕齊驅(qū)的，甚至是超過(guò)了傳統(tǒng)媒體的重要媒體。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷絕對(duì)是大勢(shì)所趨。譚小芳表示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)如下：

特點(diǎn)一：通道眾多、費(fèi)用低廉

特點(diǎn)二：高效傳播、爆炸影響

特點(diǎn)三：自愿接收、互動(dòng)交流

特點(diǎn)四：功利性低、越趨隱蔽

媒介是通過(guò)掌控傳播渠道實(shí)現(xiàn)傳播效果的。網(wǎng)絡(luò)媒體具有親和力強(qiáng)、快速、互動(dòng)、受眾年輕化、低廉等特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普及，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于社會(huì)輿論的影響越來(lái)越大——總之，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)于企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，有放大的效應(yīng)。具體來(lái)說(shuō)，有以下幾點(diǎn)表現(xiàn)：

1、受眾廣泛，傳播速度迅速。傳統(tǒng)媒體的信息來(lái)源渠道相對(duì)狹窄，受眾范圍不確定，受時(shí)間、空間的限制較大。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)估算，投入傳統(tǒng)媒體廣告的資金約70%是浪費(fèi)的。而且，傳統(tǒng)媒體受運(yùn)作模式限制，企業(yè)選擇在影響力大的傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行宣傳成本較高，且可以選擇的傳播方式較為單一。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾較為廣泛，而且多為主動(dòng)獲取信息。從CNNIC2007年的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民基本以40歲以下的青年人為主，高中以上學(xué)歷占80%，大學(xué)以上學(xué)歷占40%。網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)偏小，思維活躍，且消費(fèi)欲望較強(qiáng)，是消費(fèi)者中當(dāng)前或潛在的主體力量。

2、在人際傳播上更具親和性，兼具時(shí)效性、互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播類似于口碑傳播，信息迅速在各大論壇、即時(shí)信息群落間主動(dòng)在第一事件主動(dòng)傳播。其影響力是巨大。從萬(wàn)科的博客門(mén)事件來(lái)看，王石的博文發(fā)表后的兩天內(nèi)，點(diǎn)擊量超過(guò)30萬(wàn)。對(duì)于萬(wàn)科的怨言迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵、蔓延，秋風(fēng)掃落葉似的輿論攻擊導(dǎo)致萬(wàn)科的樓盤(pán)滯售，萬(wàn)科A股三天內(nèi)跌12%。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)在充當(dāng)著信息集散地和放大器的角色。網(wǎng)絡(luò)上流通的各種信息，迅速轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體的報(bào)道和政府新聞會(huì)的主要議題。紙面?zhèn)髅剿茉煲粋€(gè)百年老店的口碑，需要漫長(zhǎng)的時(shí)間累積；網(wǎng)絡(luò)上的口碑傳播可以在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)塑造一個(gè)品牌神話?！熬葡悴慌孪镒由睢钡南敕?，在這個(gè)資訊時(shí)代，已經(jīng)完全不合時(shí)宜。

3、可以跟蹤瀏覽者的行動(dòng)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確把握受眾信息。

傳統(tǒng)媒介信息傳播的一大弱勢(shì)，是受眾分散且被動(dòng)。信息后，無(wú)法得知傳播到什么層面，什么程度。從傳播方式看，傳統(tǒng)媒體形式下，信息的受眾被動(dòng)接受，信息的浪費(fèi)率驚人。多數(shù)人都有在電視廣告期間換臺(tái)的習(xí)慣。而在網(wǎng)絡(luò)形式下，網(wǎng)民瀏覽某信息基本出于興趣或需要而主動(dòng)進(jìn)行搜索，加上信息的命中率極高，加上網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑有多種可選，價(jià)格低廉(門(mén)戶網(wǎng)站的廣告除外)，所以，性價(jià)比較高。

4、正因?yàn)橐陨蠋讉€(gè)特點(diǎn)，也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的意見(jiàn)和信息多數(shù)較為粗糙，可控性較差。一著不慎帶來(lái)的負(fù)面影響會(huì)被無(wú)限放大，可能導(dǎo)致成本更高。

總之，在信息傳播上，網(wǎng)絡(luò)傳播的誕生和發(fā)展，改變了新聞信息傳播的格局。由于網(wǎng)絡(luò)傳播有著強(qiáng)烈的“放大效應(yīng)”，是一個(gè)新的值得關(guān)注的要點(diǎn)。譚老師總結(jié)出的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷整體執(zhí)行如下：

1、品牌及企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研究

2、品牌及產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)

3、互聯(lián)網(wǎng)傳播實(shí)施

(1)廣告執(zhí)行

包括媒體購(gòu)買、媒體投放、廣告設(shè)計(jì)、設(shè)放監(jiān)測(cè)、效果反饋。

(2)公關(guān)執(zhí)行

包括各類形式的論壇、BLOG、SNS社區(qū)、即時(shí)通訊、評(píng)論、播客等。

(3)活動(dòng)策劃

具體活動(dòng)的執(zhí)行、數(shù)據(jù)庫(kù)的搜集整理、數(shù)據(jù)庫(kù)二次營(yíng)銷的對(duì)策、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵字優(yōu)化公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)危機(jī)公關(guān)執(zhí)行和預(yù)防、互聯(lián)網(wǎng)促銷活動(dòng)的執(zhí)行。

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播渠道范文第5篇

關(guān)鍵詞 媒體融合;科技傳播;影響;拓展

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）125-0130-02

伴隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，媒介開(kāi)始了一場(chǎng)新的變革與融合。尤其是隨著“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的實(shí)施，媒介融合真正實(shí)現(xiàn)了由理論向?qū)嵺`的轉(zhuǎn)變，并逐漸成為當(dāng)今媒介發(fā)展的主題和信息傳播（包括科技傳播）的重要渠道。媒介融合不僅對(duì)傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，同時(shí)也給科技信息的傳播帶來(lái)了新的問(wèn)題、變化與要求，將在多方面產(chǎn)生深刻的影響。如何拓展科技傳播值得我們認(rèn)真地研究與探討。

1 媒體融合：多種媒體在新技術(shù)環(huán)境下結(jié)合與共存

由于科技的不斷進(jìn)步，使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)與數(shù)字技術(shù)等多種現(xiàn)代化傳播技術(shù)也快速發(fā)展，并在全球范圍內(nèi)普及運(yùn)用。這些新的傳播技術(shù)使當(dāng)前科技信息傳播的速度明顯加快，成本大大降低，傳播形式也變得多樣化。尤其是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展使得文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)符號(hào)整合在了一起。網(wǎng)絡(luò)為新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合提供了新型的傳播平臺(tái)。

在當(dāng)前科技條件下，我們通常所指的媒體終端主要包括手機(jī)、臺(tái)式電腦、移動(dòng)電腦、數(shù)字電視、樓宇視屏、戶外電子廣告屏等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過(guò)對(duì)以前傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體的整合，產(chǎn)生了一些融合性的傳媒手段，主要包括網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等，這些新型的傳播方式也在被越來(lái)越多的人推廣使用。以信息傳播技術(shù)與數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)的媒體融合，除了對(duì)傳統(tǒng)的幾大媒體進(jìn)行整合以外，互聯(lián)網(wǎng)也通過(guò)對(duì)自身技術(shù)的運(yùn)用，開(kāi)發(fā)出了網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、播客、SNS網(wǎng)站、微博、微信等各種新型傳播渠道工具，這些新型的傳播渠道受到大多數(shù)年輕人的青睞以及熱烈追捧。

科技的快速發(fā)展不僅催生出形式各異的新型媒體，而且為媒介融合提供了技術(shù)支持與保障。

同傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體都是借助數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代化的通訊手段，尤其是網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字傳輸技術(shù)等。目前階段我們所使用的新媒體大多都是作為一種虛擬平臺(tái)，為信息的廣泛而深入地傳播開(kāi)辟了新渠道?！霸谶@個(gè)新的商業(yè)模式中，信息的傳播渠道由電信的運(yùn)營(yíng)商提供，而信息本身由新媒體提供。虛擬平臺(tái)不只是通訊公司建立的，他們只是修通了信息高速公路，讓這條高速公路車水馬龍人聲鼎沸的是那些能夠提供新聞和綜合信息的媒體，尤其是跨國(guó)媒體，如雅虎（Yahoo）、新浪（Sina）等”。當(dāng)前已出現(xiàn)一些新媒體和電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)這種商業(yè)模式相互融合的案例，例如新浪網(wǎng)和中國(guó)電信的相互合作，還有中國(guó)移動(dòng)持股鳳凰衛(wèi)視等。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合所帶來(lái)的全媒體傳播格局已基本成型，這將會(huì)成為未來(lái)媒介融合發(fā)展的新趨勢(shì)。目前，盡管不同模式的媒體融合存在一些問(wèn)題，但我們還是應(yīng)該對(duì)其抱有樂(lè)觀積極的態(tài)度[1]。

2 媒體融合對(duì)科技傳播的多方面影響

媒體融合帶來(lái)的不僅僅是媒體傳播技術(shù)以及媒體機(jī)構(gòu)之間的變革，媒體融合同樣不可避免地將對(duì)科技傳播方式、傳播效率、受眾接受乃至傳播內(nèi)容等多方面產(chǎn)生較大的影響。

2.1 媒體融合使科技信息傳播具有多媒體性和綜合性

科技信息傳播的多媒體性主要指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一傳播平臺(tái)，綜合多種數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)備提供的包括文字、圖片、音頻、視頻等功能。多種媒體的融合不僅保證科技信息傳播內(nèi)容的多樣性和豐富性，還使得科技工作者更加方便地針對(duì)某一傳播主題，綜合多種媒體傳播手段進(jìn)行多方面的傳播。同樣，受眾也可以通過(guò)不同的媒體途徑獲取科技信息，多方面、直觀生動(dòng)地了解與掌握科技信息，實(shí)現(xiàn)科技傳播的綜合效果。在科技信息的綜合性和豐富性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體和其他新媒體也是占有優(yōu)勢(shì)地位。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以無(wú)限拓寬信息存儲(chǔ)和傳播的時(shí)間和空間。它擁有海量存儲(chǔ)科技信息的功能，公眾能夠利用搜索引擎將自己所需要的信息從復(fù)雜多樣的科技信息中獲取并引用，并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)將信息進(jìn)行快速、準(zhǔn)確地傳播，信息內(nèi)容豐富而具有綜合性，并便于檢索和引用。這些都為科技傳播的發(fā)展提供了不竭動(dòng)力。

2.2 媒介融合提升了科技信息的傳播效率，加快了科技信息的更新?lián)Q代速度

媒介融合極大地提升了科技傳播效率和信息傳播速度?！敖柚谛畔⒏咚俟罚瑢?shí)現(xiàn)了科技信息的即時(shí)上傳和即時(shí)接收，大大減少了信息在傳播過(guò)程中所占有的時(shí)間，提高了傳播效率，而且還加快了異地科技信息的交流速度，使科技工作者能夠及時(shí)地更新科技信息的內(nèi)容，了解科技信息的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，發(fā)表自己的相關(guān)主題的科學(xué)見(jiàn)解”[2]。新媒體對(duì)科技信息傳播效率提高的推動(dòng)作用不僅僅只是針對(duì)科技傳播的主體，作為傳播客體，廣大的受眾，同樣也能隨時(shí)隨地的接受科技信息，主觀能動(dòng)的去選擇和接受自己喜歡或者對(duì)自己有用的信息。傳播主體和客體兩者傳播效率同時(shí)提高，才能展示出媒體融合對(duì)科技傳播效率的巨大作用。另外，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，科技知識(shí)的更新速度加快，科技的更新不再以年、月、日來(lái)作為計(jì)算單位，而是以時(shí)、分、秒來(lái)計(jì)算。因此，在科技信息的傳播過(guò)程中，必須把握好時(shí)效性。

2.3 媒體融合改變了受眾獲取科技信息的方式

媒體融合改變了現(xiàn)代傳媒信息的傳播手段，縮短了傳播者與受眾之間的距離。傳統(tǒng)的大眾媒介進(jìn)行科技信息傳播的過(guò)程中主要是一種單向的傳播，缺少互動(dòng)。而新舊媒體融合以后就變成了一種雙向互動(dòng)的信息交流模式，傳播主體不再是僅僅提供少量、單一的信息，而是給受眾提供一個(gè)可以選擇傳播內(nèi)容的廣闊空間，以滿足每個(gè)人的需求。同時(shí)，新媒體以其技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)受眾目標(biāo)進(jìn)行細(xì)分，滿足不同受眾提出的不同要求，改變傳統(tǒng)媒體量化生產(chǎn)的模式，轉(zhuǎn)為以受眾為中心的模式。因此，當(dāng)今的科技傳播要積極利用媒體融合的優(yōu)勢(shì)，牢牢地把握自己的受眾，影響更廣大的受眾人群。

3 媒體融合環(huán)境下拓展科技傳播的渠道

當(dāng)前科技傳播的媒介技術(shù)融合趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)，通過(guò)全媒體平臺(tái)進(jìn)行科技傳播成為一種必然。在媒體融合的新傳播環(huán)境下，想要拓展科技傳播，應(yīng)該注意幾個(gè)方面。

3.1改變傳統(tǒng)的傳播觀念

新媒體科技發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播和接收的方式。作為科技工作者，傳播過(guò)程中的主體，想要在新的媒體環(huán)境下順利地開(kāi)展好科技傳播，就應(yīng)當(dāng)摒棄單純依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)完成傳播內(nèi)容的想法。在當(dāng)前媒體融合的大背景下，媒體工作人員在思想觀念上要勇于創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，將科技傳播與以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體緊密結(jié)合起來(lái)。另外，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、人們生活水平的提高，人們對(duì)科技信息的消費(fèi)需求水平也有了很大提升，科技傳播開(kāi)始出現(xiàn)娛樂(lè)化傾向。因此，我們必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的科技傳播理念，積極對(duì)其進(jìn)行理念和模式上的創(chuàng)新。例如探索頻道Discovery就模仿體育頻道“娛樂(lè)+體育”的模式，開(kāi)拓“娛樂(lè)+科學(xué)”的科普影視新作品形式，并取得了良好的傳播效果。“作為科技傳播，科學(xué)性不是唯一要素”[3]。我們只有突破原有傳統(tǒng)傳播思維的束縛，才能開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的科技傳播思路。

3.2 充分利用新的傳播技術(shù)進(jìn)行傳播

在媒體融合環(huán)境下，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)著重要的地位，大部分傳播技術(shù)、工具、以及傳播方式都是建立在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的。得益于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的運(yùn)用，使得科技傳播的方式與手段更加豐富多樣，這就要求我們?cè)谶M(jìn)行科技信息傳播的同時(shí)也要密切關(guān)注傳播技術(shù)的變革與更新，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳播媒體進(jìn)行技術(shù)改造、增加傳播手段、拓寬傳播渠道等。另外，互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)技術(shù)手段將各種傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)集合在一起，形成了真正意義上的多媒體傳播方式，極大地改變了傳統(tǒng)的信息傳播形式。因此，我們?cè)诮窈筮M(jìn)行科技傳播時(shí)，要善于運(yùn)用新技術(shù)、采取多種媒體綜合方式來(lái)收集和傳播科技信息內(nèi)容;要學(xué)會(huì)善于使用各種表達(dá)形式，例如將文字、圖片、音頻、視頻等資料綜合起來(lái)進(jìn)行制作和傳播。近期有些科研論證、演示，科普宣傳就利用三維動(dòng)畫(huà)、3D視頻技術(shù)，大大增強(qiáng)了人們的視覺(jué)感，縮短了人們心理距離感，受眾更加容易接受與理解。

3.3 注重強(qiáng)化受眾意識(shí)，采用生動(dòng)通俗的形式傳播科技信息內(nèi)容

過(guò)去在科技傳播時(shí)，信息的傳播者較少?gòu)氖鼙姷慕嵌瘸霭l(fā)，傳遞的科技信息對(duì)于受眾而言往往內(nèi)容晦澀，難以理解接受。在媒體融合新的傳播環(huán)境下，科技傳播在傳播方式與內(nèi)容方面應(yīng)該適時(shí)而變。要對(duì)受眾本位意識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化，堅(jiān)決遵守科技信息傳播的貼近性原則，確?？萍紓鞑サ男畔⑼ㄋ滓锥?，便于

接受。

由于科技傳播主要面對(duì)的是公眾，因此，想要達(dá)到精準(zhǔn)地傳遞科技信息與科技知識(shí)的效果，在科技傳播的過(guò)程中必須以公眾的偏好和接受能力作為選擇科技信息傳播內(nèi)容、傳播形式的標(biāo)準(zhǔn)。在科技信息的傳播過(guò)程中，作為傳播主體的記者、編輯首先要尊重事實(shí)，在科技信息的編寫(xiě)過(guò)程中要貼近讀者，寫(xiě)作的內(nèi)容要設(shè)法讓讀者感興趣，要有新意，這樣才能真正有效的把信息傳達(dá)給讀者。在科技信息的創(chuàng)作過(guò)程中，科技傳播者也應(yīng)在內(nèi)容表達(dá)上實(shí)現(xiàn)多元化、多樣化。從而精準(zhǔn)地做好科學(xué)知識(shí)的傳播、闡釋工作，讓讀者和公眾能夠清晰地認(rèn)識(shí)到科技信息對(duì)人類生活和社會(huì)發(fā)展所做出的重大貢獻(xiàn)。在傳播方式上，除了運(yùn)用報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之外，還應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的使用頻率;在使用文字、圖片來(lái)傳遞科技信息之余，還應(yīng)通過(guò)音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種形式豐富科技信息的傳播內(nèi)容，增強(qiáng)其生動(dòng)性、形象性，從而收到較好的科技傳播效果。

4結(jié)論

綜上所述，當(dāng)今媒體融合趨勢(shì)和媒介發(fā)展新格局不斷豐富和改變著科技傳播的方式和內(nèi)容。媒體融合有效推動(dòng)了科技傳播方式的變革，新媒體技術(shù)的突破和媒體間的多種融合不僅使科技傳播在技術(shù)上有創(chuàng)新表現(xiàn)方式，而且新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合使科技傳播在內(nèi)容上也有著量和質(zhì)的改變。在這種情況下，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步更新科技傳播觀念，不斷拓展科技傳播渠道，綜合運(yùn)用新的傳播方式，強(qiáng)化受眾意識(shí)，采用生動(dòng)通俗的形式傳播科技信息內(nèi)容。進(jìn)而不斷提升廣大人民群眾的科技知識(shí)與科技素養(yǎng)，為促進(jìn)科技進(jìn)步與科技生產(chǎn)力的發(fā)展做出較大的

貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]李立波.媒介融合建設(shè)多科技傳播平[J].科技傳播，2010（02）：206.