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網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文第1篇

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，有關(guān)移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這將是網(wǎng)絡(luò)傳播新出現(xiàn)的三大發(fā)展趨勢。首先，作為最為重要的信息傳播通道將是移動互聯(lián)網(wǎng)，此時信息不僅將由當(dāng)前的及時傳播向?qū)崟r傳播進(jìn)行演變，而且也將由時下的大眾傳播向個人化傳播進(jìn)行過渡；此外，在快速移動互聯(lián)網(wǎng)這種環(huán)境之中，其最為重要的傳播內(nèi)容將是移動視頻，因視頻對社會公眾的沖擊力更大，基于社會化分享，就極易出現(xiàn)動員式傳播，從而帶來規(guī)模極大的社會群體轟動和互動；再者，就用戶的所有行為來看，都可變成某種數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)不僅可用于分析，而且還可進(jìn)行記錄，通過挖掘這些數(shù)據(jù)，就可對某些趨勢進(jìn)行有效預(yù)測，以此來對社會公眾的心理行為進(jìn)行判斷。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化等新趨勢下，將使得網(wǎng)絡(luò)行為管理能與網(wǎng)絡(luò)輿論管理進(jìn)行有機融合，從而大大提高了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測性。正是基于此，以下就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這個課題，進(jìn)行一些分析和探討。

1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的新趨勢分析

正如上述，移動化、視聽化及數(shù)據(jù)化，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播新出現(xiàn)的發(fā)展趨勢；以下就以移動化趨勢為例，簡要分析一下網(wǎng)絡(luò)傳播的心趨勢。就通信技術(shù)而言，真正開啟移動互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志，應(yīng)是移動網(wǎng)絡(luò)4G技術(shù)的出現(xiàn)和快速發(fā)展。3G技術(shù)的到來，為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了極好的承載，但因其通信技術(shù)存在著某些不足，致使這種通信技術(shù)未能在我國得到快速發(fā)展。而由3G通信技術(shù)發(fā)展起來的4G網(wǎng)絡(luò)因其網(wǎng)絡(luò)速度可高達(dá)100Mbps的下載速度而得到我國政府的大力支持并投入大量人力財力進(jìn)行建設(shè)；這種具有高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡(luò)，可把以前3G網(wǎng)絡(luò)時代備受網(wǎng)速困擾的手機電視、視頻電話等應(yīng)用進(jìn)行成功解決。在4G網(wǎng)絡(luò)下，凡是可在網(wǎng)上實施的業(yè)務(wù)，都將借助這種高速傳輸?shù)?G網(wǎng)絡(luò)而成功地進(jìn)行無線上網(wǎng)。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)不斷移動化將是網(wǎng)絡(luò)傳播的一大發(fā)展新趨勢。

2 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響分析

2.1 傳播渠道的移動化，促使信息傳播由即時傳播和大眾傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閷崟r傳播和個人化傳播

1）信息傳播由當(dāng)前的即時傳播向?qū)崟r化傳播發(fā)展所帶來的影響。正是互聯(lián)網(wǎng)的移動化，大大模糊了有關(guān)線上和線下的差別，促使信息能夠全面包圍用戶。這這種信息傳播發(fā)展為實時化之時，讓公民隨時隨地進(jìn)行報警成為可能，這就把社會輿論的生成機制進(jìn)行了極為深刻的改變?；谑謾C這些移動終端，可把任一地方所發(fā)生的“突發(fā)事件”進(jìn)行現(xiàn)場傳播，隨便一個人，都有機會讓自己成為實時信息者。就當(dāng)前的移動傳播來看，不僅具有人際傳播的特點，同時還兼具大眾傳播和群體傳播等特點；不管是哪種社會議題，只要它們能夠引起人們的足夠關(guān)注這些信息就可借助人際傳播、大眾傳播以及群體傳播等模式進(jìn)行快速擴散，這樣就極有可能讓越來越多的個人和組織先后參與討論此社會議題，最終帶來了規(guī)模極大的群體互動。在當(dāng)前這種形勢下，不管是哪個社會問題，一旦演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)言論，就將變得極為尖銳，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)能夠極為快速地對信息進(jìn)行傳遞，這樣在無形之中就極大地增加了網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管

難度。

2）信息傳播由當(dāng)前的大眾傳播向個人化傳播發(fā)展所帶來的影響。在這個傳播階段，其最大的特點就是網(wǎng)絡(luò)輿論非中心化。伴隨著日益成熟的信息傳播技術(shù)，將使得諸如“數(shù)字鴻溝”等問題在移動互聯(lián)網(wǎng)上得到有效解決，不管是用戶所參與的信息生產(chǎn)、還是廣大用戶所參與的信息傳播，其門檻都將大大降低下來。從用戶這個位置來看，用戶可基于個人所特有的愛好和興趣來對相關(guān)微信公號進(jìn)行關(guān)注，在此基礎(chǔ)上，不僅可以對自身所感興趣的公共賬號信息進(jìn)行被動地接收，而且也可以根據(jù)自身的需要來主動發(fā)出指令來進(jìn)行相關(guān)信息的索取。此外，用戶也可以親自創(chuàng)建微信公共賬號，并進(jìn)一步做好自己所創(chuàng)建的這個媒體平臺的經(jīng)營，在完成信息采編之后，再向?qū)Υ诵畔⑦M(jìn)行訂閱的用戶進(jìn)行推送。由此可見，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的移動化，使得網(wǎng)絡(luò)傳播由大眾傳播發(fā)展成為個人化傳播，這就對網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生了極為深刻的影響。

2.2 傳播渠道的視頻化，促使動員式傳播的產(chǎn)生

由于視頻聲影并茂，因而具有極大的沖擊性，在當(dāng)前這種社會化分享形勢之下極易出現(xiàn)動員時傳播，從而出現(xiàn)規(guī)模極大的群體轟動和互動效應(yīng)。眾所周知，視頻自身不僅具有極高的沖擊性和真實性，而且還具有極強的現(xiàn)場感，因而極易把社會公眾的情結(jié)點燃起來。在這方面，就有國外的專家做過這方面的實驗，通過這個實驗表明，正是視頻在傳播過程中同時應(yīng)用聲音和圖像這兩個通道，可把人的聽覺和視覺同時同步進(jìn)行有效刺激，因而能夠得到極好的傳播效果。相比于以往的純文字傳播和純圖像傳播，視頻傳播的背景信息不僅更為完整，而且也更為生動，這樣就可讓廣大網(wǎng)民有可能從多個角度和多個方位對所發(fā)生事件進(jìn)行感知，致使社會公眾能夠更為自覺地參與社會議題的討論，這就大大提高了公眾對于議題的卷入程度，從而極大地提高了議題的傳播效果。立足于當(dāng)前這種快速傳播的移動互聯(lián)網(wǎng)，視頻既可像文字一樣進(jìn)行快速傳播，同時還可像圖片一樣快速地進(jìn)行傳播，這樣就使得政府對有關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿情的控制，將面臨著極大的挑戰(zhàn)。實踐表明，立足于影像力量所完成的視聽傳播，將產(chǎn)生巨大的社會穿透力，即使把文字、語言、圖像、聲音等疊加起來，也無法與這種穿透力相比擬。

2.3 網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測性

正是網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，使得網(wǎng)絡(luò)行為管理能夠有效融合進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論管理，這樣就極大地增強了網(wǎng)絡(luò)輿情的可預(yù)測性。當(dāng)前所研究的網(wǎng)絡(luò)輿情，更多的是聚焦于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測，特別是針對某些顯著性事件的輿情動態(tài)監(jiān)測，這種監(jiān)測不僅包括其傳播范圍的監(jiān)測，而且還包括對其影響力的研判，不僅可有效了解所發(fā)生事件的過去，而且還可對事件未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)判。所有這些，都是立足于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化。在網(wǎng)絡(luò)時代，大數(shù)據(jù)的核心內(nèi)容，就是預(yù)測；立足于網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)化，可對整群數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析和有效處理，克服了以往的依賴數(shù)量眾多的隨機取樣；借助諸如機器學(xué)習(xí)、模式識別以及自然語言處理等人工智能技術(shù)，參照以往的所積累的人工經(jīng)驗，就可對未來實驗輿情進(jìn)行預(yù)警，對未來網(wǎng)絡(luò)輿情所將產(chǎn)生的影響及態(tài)勢進(jìn)行有效研判，這樣就可對網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn) 行精準(zhǔn)化預(yù)測，這是以往僅靠人類所積累經(jīng)驗所無法完成的。

3 結(jié)論

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播新時代的到來，將對網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生較為深刻的影響；網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測將不再僅僅局限于公眾話語表達(dá)的表層，而將進(jìn)一步深入到公眾社會話語的表達(dá)及相關(guān)社會訴求的預(yù)測等；因此，在當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展這一形勢下，就網(wǎng)絡(luò)傳播新趨勢對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響這一課題進(jìn)行深入分析，可讓相關(guān)政府部門更好地了解受眾的信息消費習(xí)慣，從而能夠更好地了解輿情現(xiàn)狀、并進(jìn)一步做好趨勢預(yù)測。

參考文獻(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文第2篇

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的時代性

網(wǎng)絡(luò)傳播是人類文明發(fā)展的產(chǎn)物，標(biāo)志著人類逐步邁向信息劃時代。它主要是是以計算機通信網(wǎng)絡(luò)為載體，實現(xiàn)信息的傳播、交流和共享，其作為現(xiàn)代化的一種傳播社會文化的形式，預(yù)示著現(xiàn)代社會的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了一定的高度。與傳統(tǒng)的信息傳播形式相比，其不僅具備傳統(tǒng)媒體的特性，同時還有效填補了以紙媒為主要信息傳播媒介的漏洞和空缺，并以其獨特的優(yōu)勢得到了新聞媒體的廣泛應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)傳播形式徹底打破了傳統(tǒng)的一對一的傳播形式的局限，實現(xiàn)了多對多的網(wǎng)狀傳播方式，同時兼具大眾傳播、人際傳播的雙向功能以及特征。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播作為存儲信息的重要載體，可以滿足人們不同的信息訴求。傳統(tǒng)的新聞媒體將關(guān)注的焦點都放在內(nèi)容上，忽視了不同人群的信息需求，而通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，不同的人群可以根據(jù)自己的信息需求來獲取信息，有效滿足了不同使用者的信息需要。網(wǎng)絡(luò)傳播以數(shù)字化為主要傳播方式，充分融合了報紙文本、廣播、電視傳播的優(yōu)勢，具有高效、全面、便捷等眾多優(yōu)勢和特點，對于傳統(tǒng)媒體而言，無疑是一次巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。

二、網(wǎng)絡(luò)化背景下對新聞傳播的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編工作的積極影響

第一、實現(xiàn)了新聞媒體傳播的立體化和多媒體化。傳統(tǒng)媒體傳播是以報紙、廣播等為主要傳播媒介，報紙只能通過文字描述或者圖片瀏覽來呈現(xiàn)信息，而廣播則只能夠進(jìn)行聲音的傳遞，傳播形式單一，具有一定的局限性。通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳播，將文字、圖片、聲音以及視頻等進(jìn)行有效的結(jié)合，綜合運用了多種傳播方式和手段，使其同時出現(xiàn)在一個界面上，豐富了信息傳播的形式，廣泛吸引讀者的眼球，提升閱讀品質(zhì)。

第二、充分發(fā)揮新聞的時效性。善于洞察和發(fā)現(xiàn)社會生活中的熱點事件和有效的價值信息，及時的將這些信息傳播給普通民眾，這些都是新聞采編人員必須具備的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，然而采編人員在實際編輯、整合和處理稿件的過程中，由于受到多種因素的影響，導(dǎo)致了新聞報道在信息傳播中其時效性大打折扣。而通過借助網(wǎng)絡(luò)手段，可以有效避免一些客觀因素的干擾，大大提升信息傳播的效率，充分發(fā)揮新聞的時效性，保證廣大民眾能夠第一時間獲取到最新的資訊和信息。

第三、擴充了信息傳播載體。傳統(tǒng)媒體由于受到媒介材質(zhì)的影響，其所承載的信息容量往往是有限的，比如報紙受到篇幅和版面的限制，廣播受到時間的限制等，這無論對新聞報道的數(shù)量還是內(nèi)容都形成了一定的限制，因此，就不得不在眾多優(yōu)質(zhì)的新聞中做出取舍。通過采用網(wǎng)絡(luò)傳播方式，將在很大程度上擴充了原有的傳播載體容量，充分挖掘出更多有價值的信息和線索，真正實現(xiàn)了信息的延續(xù)性、拓展性、多元性。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編工作的消極影響

第一、新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性難以得到有效的保障。作為新聞采編人員，確保新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性是新聞工作必須遵循的重要原則。傳統(tǒng)媒體在實際工作中一直堅持這一基本原則，新聞稿件必須經(jīng)過層層嚴(yán)格把關(guān)，確保新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性、規(guī)范性，網(wǎng)絡(luò)背景下的信息傳播的渠道和途徑更加廣泛，任何人都可以隨意在網(wǎng)上進(jìn)行信息的，由甚至有一些者為了追求點擊量和關(guān)注度，常常會一些不實、虛假的新聞信息來博取人的眼球，比如公交車、銀行營業(yè)點、順豐快遞門店等成失聯(lián)兒童守護(hù)點年收入12萬元以上是高收入群體，要加稅等謠言，不僅在社會上造成了不良的影響，同時讀者很難在海量的信息中去甄別其真真假假，新聞的質(zhì)量難以得到有效的保證。

第二、新聞評論缺乏深入性。相比于網(wǎng)絡(luò)傳播形式，傳統(tǒng)的新聞已經(jīng)具備了系統(tǒng)、完善的新聞評論體系，新聞采編人員始終保持科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，很多采編人員具有較強的資歷，在長期的實踐探索中積累了豐富的經(jīng)驗，能夠?qū)π侣勑枰獋鬟_(dá)的信息進(jìn)行深入的剖析和挖掘，將有價值、有深度的信息傳播給觀眾。比如《焦點訪談》是一檔電視述評類的新聞評論節(jié)目，通過電視畫面和聲音的有效結(jié)合，以背景材料為基礎(chǔ)，從而保證評論的觀點具有一定的客觀事實基礎(chǔ)，這類電視評論類節(jié)目是將新聞事實的深度報道以及新聞評論融為一體，同時對事件進(jìn)行橫向、縱向的和挖掘。然而網(wǎng)絡(luò)背景下的新聞評論具有較強的隨意性、門檻低，每個人都擁可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺來發(fā)表自己的言論和觀點的權(quán)利，評論也是五花八門，魚龍混雜，評論的內(nèi)容大多比較通俗淺顯，缺乏深度，難以在讀者中樹立權(quán)威性和可信度。

三、在網(wǎng)絡(luò)化大背景下新聞采編工作改革創(chuàng)新的策略

在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的時代背景下，孕育出很多的新的產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域，為許多行業(yè)注入新鮮的血液和生命力，呈現(xiàn)出一片蓬勃發(fā)展的景象。然而，互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，總是機遇和挑戰(zhàn)并存，那么對于新聞行業(yè)來說，我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識到當(dāng)今的形勢，準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)帶來的契機，將網(wǎng)絡(luò)和新聞有效的融合，不斷創(chuàng)新和改革，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，將其消極影響降低到最小，促進(jìn)新聞采編工作的有序進(jìn)行，推動新聞業(yè)的長久穩(wěn)定發(fā)展。

具體可以從以下幾點入手：

（1）樹立正確的信息觀念，堅持正確的輿論導(dǎo)向。由于新聞的目標(biāo)觀眾是全國人民，新聞傳播的觀念會影響人們的價值觀。因此，需要積極宣傳網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道，強化民眾的信息意識，通過網(wǎng)絡(luò)平臺來傳播社會主義的主流意識和價值觀念，始終圍繞積極、正面宣傳的原則和方針，正確引導(dǎo)大家樹立正確的信息觀念。堅持正確的輿論導(dǎo)向，就是要與黨的思想保持一致，樹立正確的價值觀。并且，堅持正確的輿論導(dǎo)向，也是新聞媒體的社會責(zé)任，是促進(jìn)社會和諧發(fā)展的前提。積極、正確的輿論導(dǎo)向能夠凝聚廣大人民群眾的意志，使全國人民都積極參與到社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中來，加快社會主義社會的建設(shè)步伐。而消極、錯誤的輿論導(dǎo)向，會擾亂社會各界的思路，從而在整個社會中造成信任危機。因此，只有堅持正確的輿論導(dǎo)向，新聞才能真正做到為人民服務(wù)，為人民排憂解難，從而形成正確的社會輿論，促進(jìn)社會的進(jìn)步。

（2）增強法制觀念、加強信息法制建設(shè)。政府加大執(zhí)法的力度，加強對網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)管力度，建立并完善監(jiān)管機制，加快信息法制建設(shè)，堅決抵制和打擊偽造、散布虛假信息的行為，采用依法手段，嚴(yán)懲不貸。并且，在網(wǎng)絡(luò)傳播迅速發(fā)展的當(dāng)今社會，新聞的權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)，為促進(jìn)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展，保持新聞的權(quán)威性，政府部門還需盡快完善相關(guān)法律法規(guī)。在法律法規(guī)的監(jiān)管下，使網(wǎng)絡(luò)傳播行為逐漸變得規(guī)范起來，對虛假信息的傳播活動起到有效的控制作用。比如，政府部門應(yīng)出臺具體的網(wǎng)絡(luò)信心管理制度，并制定相應(yīng)的法律法規(guī)來保障該制度能執(zhí)行到位，如果有違規(guī)行為出現(xiàn)，則應(yīng)立即對其施以懲罰，并以此告誡其他網(wǎng)絡(luò)信息傳播媒介，如果再出現(xiàn)類似的行為，則要加大懲罰力度。

（3）保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，做出有價值的新聞。對于新聞行業(yè)自身而言，必須加強企業(yè)的文化建設(shè)，樹立正確的信息觀念，積極宣傳社會主義價值觀、榮辱觀。時刻規(guī)范新聞的內(nèi)容和傳播的途徑，始終堅持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，積極挖掘有價值、有內(nèi)涵、有深度的新聞線索和信息，保持新聞的科學(xué)性、規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性，滿足不同民眾的信息需求。比如，網(wǎng)絡(luò)上的頭條新聞常常是娛樂新聞，某明星離異、某明星在某頒獎典禮上獲獎等等，這些新聞對人民的生活和社會的發(fā)展并沒有實質(zhì)性的意義。所以，新聞采編在編輯新聞內(nèi)容時，應(yīng)注意選擇合適的新聞素材，將廣大網(wǎng)民的注意力集中在對社會發(fā)展有促進(jìn)意義的新聞主題上。并且，由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有時效性特點，新聞采編人員應(yīng)反復(fù)閱讀新聞內(nèi)容，查看其中的用詞是否準(zhǔn)確，價值取向是否會引起誤會，要確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性，避免因為失誤而影響新聞內(nèi)容的真實性。

（4）強化對新聞采編人員的教育。新聞采編人員在新聞工作中起到的作用是非常關(guān)鍵的，新聞采編人員的工作能主導(dǎo)新聞內(nèi)容和發(fā)展方向。以此，在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，新聞采編人員的素質(zhì)需要進(jìn)一步提高，以做出更好的新聞節(jié)目。首先，要讓新聞采編人員對網(wǎng)絡(luò)傳播的途徑、影響等有深刻的認(rèn)識，這樣才能幫助其在新聞采編工作中做出正確的取舍。其次，要加強新聞采編人員的職業(yè)教育，作為一名合格的新聞工作者，新聞采編人員需要具有基本的新聞素養(yǎng)，明確自己的工作職責(zé)以及肩負(fù)的社會責(zé)任，以高質(zhì)量的新聞節(jié)目為社會大眾服務(wù)。再次，新聞采編人員要具有正確的政治觀，在新聞報道中才會尊重客觀事實，幫助人們形成正確的價值觀，從而為社會的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。此外，新聞采編人員的業(yè)務(wù)能力也是非常重要的，其專業(yè)水平?jīng)Q定著新聞節(jié)目的質(zhì)量。因此，采編人員還注意提升自己的專業(yè)知識，并擴寬自己的知識面，以自己豐富的知識使新聞節(jié)目變得更具內(nèi)涵。

網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文第3篇

一、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢與不足

網(wǎng)絡(luò)媒介是以地空合一的電信設(shè)施為傳輸渠道、以功能齊全的多媒體電腦為收發(fā)工具、依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接起來的復(fù)合型媒介。[2]目前，多媒體技術(shù)所導(dǎo)致的新聞傳播全球化以及網(wǎng)絡(luò)媒介將成為主流媒體的方向已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。這種復(fù)合型媒介既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介，可以說，其為人類社會的傳播活動提供了一個嶄新的多維的平臺。現(xiàn)代社會中，大眾傳媒是改造社會思想、建設(shè)精神文明的最強大的輿論工具。借助這一平臺，人們既可以實現(xiàn)面向公眾的開放式大眾傳播，也可以實現(xiàn)橫向和縱向交流的組織傳播，同時也可以向特定的群體實現(xiàn)人際傳播。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可以說是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在傳播領(lǐng)域中綜合加以運用的一個結(jié)果，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是集報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢于一身的復(fù)合體。學(xué)術(shù)界公認(rèn)杜駿飛對網(wǎng)絡(luò)新聞的定義：網(wǎng)絡(luò)新聞是指傳受基于互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息——具體說來，它是任何傳送者通過互聯(lián)網(wǎng)或再，而任何接受者通過互聯(lián)網(wǎng)視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。這一定義表明，新聞信息基于互聯(lián)網(wǎng)，而傳播者和受眾則變成了任何一個“我”，即進(jìn)入了自媒體時代。從目前的發(fā)展態(tài)勢而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力已超過任何傳統(tǒng)媒介。其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在如下幾個方面。

1.復(fù)合性一般而言，傳統(tǒng)媒介是視覺性的，其使用的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計等傳播符號，大多是單一的、扁平的?；ヂ?lián)網(wǎng)則完全改變了傳統(tǒng)傳播模式。雖然說網(wǎng)絡(luò)新聞也是以視覺信息為主導(dǎo)，但它集傳統(tǒng)媒介之大成，將傳統(tǒng)媒介的傳播符號糅合在一個傳播單位里，構(gòu)成了超文本、超媒體的多媒體信息，使傳播效果更綜合、更直觀也更加形象，也使傳播者和受眾能有聲有色、圖文并茂地傳播和接受新聞事件和現(xiàn)實生活，有力地提高了傳播的綜合效應(yīng)。

2.扁平性“新聞”二字透出了其本質(zhì)屬性，所謂新，即時效性和即時性；所謂聞，即廣泛性和全時性。傳統(tǒng)媒介中間環(huán)節(jié)太多，如信息采集、篩選、播發(fā)等受程序、制度及人為的影響較大，因此很難實現(xiàn)即時性與全時性的統(tǒng)一?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播則不一樣，它打破了時間、空間上的限制和屏障，實現(xiàn)了信息的扁平化傳播，在大多數(shù)廣電媒體尤其是紙質(zhì)媒體無法實現(xiàn)一天24小時滾動播出新聞的情況下，網(wǎng)絡(luò)恰恰實現(xiàn)了全天候播報。如對災(zāi)害、突發(fā)性事件的報道，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢無可比擬。

3.廣泛性廣泛性主要表現(xiàn)在兩個方面，一是內(nèi)容多，信息量大；二是覆蓋面大，受眾群體廣。傳統(tǒng)媒體都有容量限制，電視新聞如中央電視臺最多能做到單獨開辟新聞頻道，報紙最多如北京地區(qū)的報紙增發(fā)晨報和晚報，而網(wǎng)絡(luò)新聞則不然，其具有無限的可擴充性和可覆蓋性，不受版面和時段的限制。在辦公室，在家中，在交通工具里，任何接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機或者手機、iPad都可以與全世界的計算機實現(xiàn)信息交換。完全可以說，在地球村里，互聯(lián)網(wǎng)將個體與世界連接起來，實現(xiàn)了人的世界化和世界的個人化，實現(xiàn)了信息的大容量傳播和廣泛性接受。

4.互動性傳統(tǒng)媒體提供信息時，是輻射性的單向傳播，受制于傳播渠道和工具，如廣播、電視、報紙等，只能是“給什么，看什么”，記者采訪了什么，編輯編發(fā)了什么，受眾才能接觸到什么。網(wǎng)絡(luò)新聞則完全改變了這一格局，實現(xiàn)了點對點的互動性傳播。不僅越來越多的網(wǎng)站開始提供個性化服務(wù)，而且在點擊量為王的時代，也越來越考慮受眾的復(fù)雜性、多樣性需求，甚至受眾參與到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，這一雙向交流促成了網(wǎng)絡(luò)成為一個信息承載、服務(wù)、傳播的多維平臺。互聯(lián)網(wǎng)在中國真正發(fā)展起來，也就20年的時間，還是一個新興事物，有很多不完善的地方。美國數(shù)學(xué)家D•霍夫斯塔特說過：你想要理解任何一份消息，就必須先有一種消息告訴你如何去理解它。

網(wǎng)絡(luò)新聞雖然優(yōu)點很多，但其存在的很多缺點影響了我們的理解?？傮w而言，網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。可信度較低。新聞是事實的報道，真實性是新聞的第一屬性。目前，網(wǎng)絡(luò)是人們特別是年輕人獲取新聞信息的最重要的渠道。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞為了吸引眼球，特別強調(diào)時效性和娛樂性，因此無法做到傳統(tǒng)媒體那樣的字斟句酌，以至于重數(shù)量不重質(zhì)量，甚至還出現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)大V出于各種考量，制造虛假新聞，傳播錯誤事實和觀念的案件，這不能不引起人們對網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性、公信力的懷疑和抵觸。深刻性較差。新聞是易碎品，網(wǎng)絡(luò)新聞則是泡沫?？v觀各大門戶網(wǎng)站，新聞類標(biāo)題基本是各領(lǐng)幾分鐘，不僅如此，在內(nèi)容上，缺乏深入挖掘和縱向反思。在人們心目中，各大網(wǎng)站扮演著信息者的角色，基本達(dá)不到中央電視臺《焦點訪談》《新聞?wù){(diào)查》《東方時空》《新聞縱橫》這樣有深度的報道，更無法提供反思和比較的平臺。即使有些網(wǎng)站會召集相關(guān)人士進(jìn)行討論，其內(nèi)容也淹沒在大海般的各類廣告和信息之中，再加上一些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)民的謾罵和攻擊，網(wǎng)絡(luò)新聞變成了全民或者部分網(wǎng)民狂歡和發(fā)泄的載體，深刻性、嚴(yán)肅性無從談起。原創(chuàng)性不足。目前，重大新聞信息的尚掌握在傳統(tǒng)媒體手里。打開國內(nèi)最主要的門戶網(wǎng)站新浪、搜狐和鳳凰，除了版式有差別，內(nèi)容大同小異，有些甚至是換換標(biāo)題就生搬硬套地出去，既無法保障法律賦予作者的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、使用權(quán)等專有權(quán)利，也會讓人們對新聞信息產(chǎn)生過度閱讀和消費。嚴(yán)肅性不足。由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有匿名性，追求個性化，再加上信息接觸量大，觀念更新速度快，參與性強，很多網(wǎng)站片面迎合受眾心理，導(dǎo)致新聞價值取向較低。網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”，是網(wǎng)民獲取信息的重要渠道。

網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展是科技發(fā)展與媒介技術(shù)進(jìn)步互相促進(jìn)、共同發(fā)展的結(jié)果。在21世紀(jì)這個宏大的互聯(lián)網(wǎng)時代，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)與新聞的關(guān)系，進(jìn)而提出電視新聞的變革方向，推動新聞事業(yè)的發(fā)展，就是應(yīng)有之義了。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞傳播活動的影響

1994年4月20日，中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)。自這一天起，新聞與網(wǎng)絡(luò)便糾纏在一起，欲罷不能。從瀏覽器、WWW、Flas、Java、Html5、云計算、大數(shù)據(jù)一路走來，技術(shù)越來越改變了新聞傳播的模式、格局和方法。

1.改變了新聞傳播的壟斷模式在舊有的傳播理論中，傳統(tǒng)媒體是新聞傳播的壟斷者，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)突破了原有的話語壟斷模式，提高了公眾參與傳播的無限可能。由于個人信息的門檻和機制變低乃至消散于無形，博客、微博特別是微信的涌現(xiàn)，使人人成為一種新興的“自媒體”或“私媒體”。一些網(wǎng)絡(luò)名人借助于互聯(lián)網(wǎng)，甚至成為新時代具有巨大社會影響的“權(quán)勢人物”。這在傳統(tǒng)媒體完全占據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的狀況下是不可想象的。

2.改變了新聞傳播的格局陣地一方面，傳統(tǒng)媒體重視網(wǎng)絡(luò)新聞傳播陣地的構(gòu)建，如從1995年開始，報紙、雜志、廣播、電視就開始創(chuàng)辦電子版、網(wǎng)絡(luò)版，另一方面，從1998年起，商業(yè)門戶網(wǎng)站也開始借助論壇、博客、微博等互動領(lǐng)域涉足網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，進(jìn)而建設(shè)成為綜合性網(wǎng)站。而且，隨著技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，留言板、博客、微博、網(wǎng)摘、SNS、貼吧等多種互動手段共同使用，促成了新聞、閱讀、共享的無限制性，使得話語權(quán)日益大眾化、傳播日益?zhèn)€人化、言論日益公眾化。

3.改變了新聞傳播的方式方法一是改變了新聞傳播的過程。以往，新聞傳播是公共機構(gòu)特別是權(quán)力部門的事情，是國家權(quán)力運作的一部分，具有崇高性和神秘性?，F(xiàn)在，新聞的傳播不受時間和空間的限制，一切變得快速、透明，普通民眾也可以直接參與到新聞運作的過程中。二是改變了新聞傳播的手段。以往記者編輯處理新聞時只局限于文字或音視頻，現(xiàn)在則運用文本、表格、語言、聲音、圖形、動畫、圖像及視頻等多媒體方式，使新聞越來越生動直觀，表現(xiàn)力和感染力得到加強。三是改變了新聞傳播的編輯方式，不僅逐步改變了首頁以及新聞頁信息堆砌的方式，越來越社交化、個性化、娛樂化，而且實現(xiàn)了重大報道的常態(tài)化策劃，比如國慶報道、閱兵報道、災(zāi)害報道等。四是改變了新聞傳播的時限，實現(xiàn)了全天候新聞和多渠道信息反饋。

4.改變了新聞傳播的受眾地位在傳統(tǒng)媒體時代，受眾只是信息落地的被動接受者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的角色和地位發(fā)生了很大改變，接受者與者，評論者與把關(guān)者，精英與草根，他們之間的關(guān)系越來越模糊。受眾不僅憑借“手指”實現(xiàn)了對網(wǎng)站瀏覽的贊成與反對，而且可以旗幟鮮明地發(fā)表意見，用立場站隊，迫使新聞網(wǎng)站改革創(chuàng)新。這既是市場化的力量，也是技術(shù)時代受眾為王的必然趨勢。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播與電視新聞的融合

目前，三網(wǎng)合一已上升到國家戰(zhàn)略層面。2010年7月1日，國務(wù)院公布三網(wǎng)融合的第一批試點城市，這一舉措意味著我國三網(wǎng)合一取得突破性進(jìn)展。三網(wǎng)融合從概念上講，指廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、新一代互聯(lián)網(wǎng)演化發(fā)展過程中，通過技術(shù)升級換代，功能趨于一致，業(yè)務(wù)趨于相同，各網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)相通、資源共享，能為受眾提供語音、數(shù)據(jù)和視頻等多種服務(wù)。三網(wǎng)融合涉及技術(shù)、業(yè)務(wù)、行業(yè)、終端以及網(wǎng)絡(luò)融合，其目的是為了實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享，避免低水平重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費用低的高速寬帶的多媒體基礎(chǔ)平臺?？傮w趨勢是，電視可以通話、上網(wǎng)，手機可以看電視、上網(wǎng)，電腦也可以通話、看電視，三網(wǎng)相互交叉，相互融合。我們分析網(wǎng)絡(luò)新聞利弊的目的是研究在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞如何革故鼎新、浴火重生，適應(yīng)廣大受眾的多種需求。電視是20世紀(jì)的一大發(fā)明，嚴(yán)格來說，它是一種利用電子設(shè)備傳送活動圖像的技術(shù)及設(shè)備進(jìn)行廣播和通信的工具。盡管受到互聯(lián)網(wǎng)的強大沖擊，在“家”這個平臺和領(lǐng)域內(nèi)，它依然是受眾最多、使用最廣的新聞宣傳、信息服務(wù)和文化娛樂工具?？傮w來說，電視具有群眾基礎(chǔ)廣泛、受眾群相對穩(wěn)定，制作精良、可信度高，形象直觀、現(xiàn)場感強等特點。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的文中所述特點，給電視新聞的沖擊是劇烈的、強大的。目前，電視新聞只在黃金時段對中老年受眾具有吸引力，除此之外，則是互聯(lián)網(wǎng)包括手機新聞的“天下”，人們已習(xí)慣實時從互聯(lián)網(wǎng)上獲取最新、最生動的新聞信息，而電視作為曾經(jīng)的首選新聞宣傳工具的地位已逐漸被取代。在這一前提下，重視研究和適時推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播與電視新聞的融合就勢在必行。

1.拓寬電視新聞的功能互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動了電信、信息、娛樂、文化、廣電、出版等行業(yè)的滲透和融合。2000年1月10日，美國在線和時代華納宣布合并成為融媒體、娛樂和通訊為一體的世界巨頭，這一事件是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的融合的標(biāo)志性事件。有學(xué)者認(rèn)為，電視新聞的傳播完全是在有線電視網(wǎng)絡(luò)這樣一個“閉路”中進(jìn)行傳輸，很難實現(xiàn)基于媒體終端的即時互動，使得電視新聞的生產(chǎn)流程中缺乏接受者及時反饋的環(huán)節(jié)，信息接受者的話語權(quán)受到極大的限制。[6]因此，電視新聞要高度重視信息時移點播、新聞在線直播、新聞檢索鏈接以及文字視音頻交互等功能的改造和升級，在這一態(tài)勢下，廣大受眾能夠根據(jù)個人興趣和喜好定制、分享、在線評論、互動參與電視新聞節(jié)目，增強參與感和主動性，這樣才能吸引眼球，留住受眾。

2.轉(zhuǎn)變電視新聞的定位在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，新聞話語權(quán)掌握在國家及其人比如媒體管理機構(gòu)手里。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)用戶從傳統(tǒng)的信息消費者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者，越來越多的普通老百姓通過博客、播客、維客、威客、拍客、閃客、曬客、微信等隨時隨地生產(chǎn)和分享信息。如2004年7月美國大選期間，CNN一方面采用博客實時播報大選要情，另一方面鼓勵主持人、評論員和特派員與知名博客合作，第一時間追蹤最新選舉動態(tài)。民眾不僅可以分享身邊的新聞，而且可以參與到重大事件的報道中去，比如2015年俄羅斯紅場閱兵時，很多人就利用微信和微博分享自己親身經(jīng)歷的新聞。在這一傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)的傳播理論面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的傳受關(guān)系發(fā)生變化。面對新的挑戰(zhàn)，電視新聞要認(rèn)真考慮運用新媒體傳播以及與新媒介融合的問題，不僅要重視這些草根記者的信息，還要邀請他們參與到新聞報道中來。

3.革新電視新聞渠道目前美國、英國、日本、澳大利亞、法國、新加坡等國家開始推行報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)“四位一體”運行模式，拓寬新聞播放渠道。特別是美國，起步最早。2001年，佛羅里達(dá)州《坦帕論壇報》就在該報建了一個新聞中心，將報紙、網(wǎng)站、電視臺的編輯部門融合進(jìn)“多媒體總編輯”統(tǒng)一指揮，取得了良好的市場反饋。

網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文第4篇

關(guān)鍵詞：3G技術(shù)；傳播媒介；信息革命；影響

中圖分類號：S-0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-0432（2011）-07-0037-2

傳播媒介的不斷演變，為人類傳播信息帶來便捷，也體現(xiàn)出媒介與技術(shù)飛快的更新速度?！暗谒拿襟w”網(wǎng)絡(luò)與 “第五媒體”手機，通過計算機技術(shù)與移動通信技術(shù)聯(lián)合，誕生了3G技術(shù)，這一技術(shù)的產(chǎn)生為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播也迎來3G時代。

1 3G技術(shù)在我國的發(fā)展與應(yīng)用以及時代特點

“3G”（英語 3rd-generation）是第三代移動通信技術(shù)的簡稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)，是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。我國3G牌照的發(fā)放的時間是在2008年末。至此，我國3G技術(shù)正式被廣泛的推廣與應(yīng)用。2009年，我國三大運營商都推出了3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，我國步入了3G時代?？梢哉f，具有以下特點：

1.1 傳播速度快

3G技術(shù)通過手機來實現(xiàn)，手機與電腦相比，具有方便攜帶、體積小的特點。而無線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體的結(jié)合，都更方便傳播信息。不需要再回到家里，面對著電腦，只需要拿出手機動一動手指，隨時都能將信息傳播出去。

1.2 互動性強

3G移動通訊技術(shù)使“網(wǎng)絡(luò)媒介”的“交互性”，上升到了一個新階段?，F(xiàn)在只要隨意的打開一些網(wǎng)頁，都可見手機版本的加入。無論是類似于淘寶的服務(wù)類網(wǎng)站或是游戲下載類，都看得到手機版本。你可以將自己的微薄與手機綁定，隨時個人信息、照片，更能及時的受到朋友的反饋，3G技術(shù)傳播的互動性被體現(xiàn)的淋漓盡致。

1.2.1 傳者身份模糊 在傳統(tǒng)媒介的信息傳播過程中，受眾只能被動地接受新聞傳播者傳播給他們的信息內(nèi)容，受眾處于被動的傳播位置。在3G技術(shù)加入的網(wǎng)絡(luò)傳播中，互動性增強，就產(chǎn)生了一個不可忽視的問題――傳者與受者身份模糊。2010年3月29日，在莫斯科盧比揚卡地鐵站，許多乘客都用手機在第一時間拍攝下了大爆炸現(xiàn)場的恐怖畫面：彌漫的濃煙，血跡斑斑的展臺，列車因爆炸撕裂開一個大洞，手機成為獲得第一手視頻的重要工具。

3G技術(shù)是手機媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的產(chǎn)物，它便捷度高、攜帶方便、數(shù)據(jù)高速傳輸?shù)忍匦裕钩休d3G技術(shù)的媒介――手機融合相機、攝像機，成為信息傳播的重要工具。手機被稱為“第五媒體”，比網(wǎng)絡(luò)媒介擁有更廣泛的受眾，也就意味著，它擁有更廣泛的信息者，從而使傳者身份模糊。

2 我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及存在的問題

我國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)自1993年開始投入建設(shè)，1994年建立了“中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院建立的“中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)”在1997年10月開始運行，在2006年就已經(jīng)能夠與全球的農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)國內(nèi)各地農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)?？梢哉f，經(jīng)過多年的發(fā)展，無論是在農(nóng)業(yè)信息傳播還是在農(nóng)業(yè)信息傳播人才培養(yǎng)方面，都已經(jīng)取得很好的效果，這對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的不斷革新，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)的日趨成熟。解決了長久以來，我國農(nóng)業(yè)信息時效性差、覆蓋面窄的問題。在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)傳播緩解了我國農(nóng)民知識匱乏的局面，卻仍然存在著一些問題。首先，我國農(nóng)民文化水平普遍不高，網(wǎng)絡(luò)傳播需要對使用者的文化水平又有一定的要求。矛盾就此產(chǎn)生：有了網(wǎng)絡(luò)傳播還需要有人才輔助才能使農(nóng)業(yè)信息順利傳播。其次,網(wǎng)絡(luò)傳播多數(shù)要依靠計算機，計算機在農(nóng)民朋友的家庭中，并有廣泛普及。所以，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到真正意義上的普及還需要一段時間。

3G技術(shù)的出現(xiàn)，帶給傳媒領(lǐng)域翻天覆地的變化同時也為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播開拓了新思路。

3 試想3G技術(shù)將對農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生的影響

隨著農(nóng)業(yè)信息化的飛速發(fā)展，媒介的變化帶給農(nóng)業(yè)傳播更多驚喜。在人們的傳統(tǒng)印象中，手機和電腦是完全不同的兩個媒介工具，然而，在3G時代，手機和電腦完全融合，“手機”不僅僅是單一的通訊工具，實際上是一個移動通信終端，3G技術(shù)正在催生傳播領(lǐng)域一場新變革。

3G技術(shù)作為一種新技術(shù)，它的出現(xiàn)吸引眾多領(lǐng)域的融合。廣播、電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒介的融合。過去人們經(jīng)常暢想著“3網(wǎng)融合”，在3G技術(shù)出現(xiàn)后，真正的實現(xiàn)了這一目標(biāo)。人們或許曾經(jīng)猜測什么將成為它的終端，也許誰都沒有想到被稱為“第五媒體”的手機，成為實現(xiàn)這一技術(shù)的終端。3G技術(shù)的本質(zhì)特點就是隨時隨地在線。具體來說，不論是文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，都可以通過3G的基站進(jìn)行處理，并通過不同的傳輸平臺傳播出去，而受眾亦根據(jù)自己的需要，通過不同的終端來進(jìn)行接收。這樣的傳播方式極大的方便了受眾。在上文中，提到了3G時代的三個典型特點：傳播速度快、互動性強、傳者身份模糊。這三個特點恰巧可以解決我國目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播所面臨的問題。

在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，最廣泛的受眾群體就是農(nóng)民，然而在一些因素的影響下，實現(xiàn)普及農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播有難度。3G技術(shù)得以推廣后，可以極大程度的改善這種情況。手機是實現(xiàn)3G技術(shù)的媒介之一，作為可以成為實現(xiàn)3G技術(shù)的手機，目前價格并不昂貴，可以說能夠達(dá)到人手一只。另外，它方便攜帶，體積小巧，能夠隨時隨地的查看信息、視頻等相關(guān)信息。眾多媒介的融合也使信息的更新速度快、涉及的范圍廣，獲取信息的渠道更加靈活。因此，3G技術(shù)的廣泛普及，將帶給農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播一個嶄新的開始。針對在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所遇到的各種問題，比如說：病蟲害的防治、氣候驟變時農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的緊急應(yīng)對措施、農(nóng)耕技巧等都可以透過這一技術(shù)得到及時、有效的幫助。盡管在目前來說，要真正做到農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳與3G技術(shù)的完全結(jié)合還需要時間，但3G技術(shù)在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播中的廣泛應(yīng)用勢在必行。要實現(xiàn)這一目標(biāo)還需要政府政策的配合，如何統(tǒng)一的、有組織的透過3G手機傳播有價值的農(nóng)業(yè)信息；如何收取費用；如何讓專家與農(nóng)民在3G網(wǎng)絡(luò)下實現(xiàn)互動，都將是未來共同思考的課題，相信不久的將來，3G技術(shù)必將為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播注入新的血液。

參考文獻(xiàn)

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網(wǎng)絡(luò)傳播的影響范文第5篇

新世紀(jì)以來，隨著網(wǎng)絡(luò)在中國的迅速普及，帶來了美劇資源的自由傳播，同時基于互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播與實現(xiàn)人際協(xié)作的各類“字幕組”的出現(xiàn)，將美劇和中國受眾，尤其是中國青年受眾（后文中青年受眾均指中國的青年美劇受眾）之間最后的壁壘拆除。盡管存在著諸多版權(quán)爭議甚至違法的問題，但大量翻譯完成的美劇作品在中國互聯(lián)網(wǎng)上開始傳播，這其中標(biāo)志性的事件之一是2006年美國電視劇《越獄》在中國受到狂熱追捧，在青年尤其是接受高等教育的大學(xué)生群體中，美劇熱潮愈演愈烈。2010年，國家廣播電影電視總局頒布《廣電總局關(guān)于印發(fā)〈廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見〉的通知》，嚴(yán)厲打擊互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的美劇受到嚴(yán)重影響，一段時間內(nèi)國內(nèi)的美劇制作網(wǎng)站、字幕組等傳播平臺都陷入停頓。這一事件卻帶來了2011年后國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對美劇市場潛力的重新認(rèn)識，開始購入大量美劇的版權(quán)在國內(nèi)同步播映，如搜狐視頻、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、PPTV、騰訊視頻等國內(nèi)視頻網(wǎng)站，當(dāng)前美劇在中國傳播模式基本集中于互聯(lián)網(wǎng)中，擁有一批數(shù)量巨大、穩(wěn)定增長的受眾。當(dāng)前美劇已在中國形成了便利、迅捷且受眾甚廣的合法傳播網(wǎng)絡(luò)，其觀眾的數(shù)量可觀，且觀眾主體為接受過系統(tǒng)英語語言教育和對西方文化接觸較多的青年群體。在全球化跨文化傳播日益頻密的背景下，未來美劇在中國的傳播將更為深入、受眾更為廣泛。

二、美劇攜載傳播的價值觀類型

美劇作為美國社會主流價值觀的載體，在中國的傳播過程中，也將這些價值觀有效的傳達(dá)出來。對正處于復(fù)雜的社會轉(zhuǎn)型階段的中國而言，這種價值觀的傳播對中國的主流核心價值體系和儒家思想為主體的傳統(tǒng)價值體系都帶來挑戰(zhàn)。對目前在中國網(wǎng)絡(luò)中傳播的主要美劇進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)傳播的價值觀主要有以下幾類：

第一、幾乎所有美劇中都會貫穿其中的關(guān)于親情、愛情、友情等人類共通的情感趨向，有些美劇更集中表現(xiàn)這些情感，如《人人都愛雷蒙德》《絕望主婦》《實習(xí)醫(yī)生格蕾》等都是以家庭、友情等為主線展開。

第二、彰顯個人自由、張揚個性、追求創(chuàng)新的個人主義精神，如《波士頓法律》《豪斯醫(yī)生》等。

第三、具有“美國夢”特質(zhì)的進(jìn)取和冒險精神，作為美國文明最具號召力的“美國夢”在眾多美劇中得到了淋漓盡致的表達(dá)，如《廣告狂人》《丑女貝蒂》等。

第四、彰顯個人英雄主義價值觀，如《24小時》《越獄》以及各種系列的罪案類型劇集，在緊張的劇情中塑造出一大批美國式的平民英雄形象。

第五、救世主心態(tài)的美式愛國主義，如《國土安全》《白宮風(fēng)云》等圍繞政治、軍事和安全話題的劇集中體現(xiàn)的尤為明顯。

各類美劇所攜載的價值觀，在精良的制作、幽默的語言、緊湊的情節(jié)的包裝之下，輕易地通過網(wǎng)絡(luò)傳播俘獲了大批中國青年觀眾。但正如約翰•菲斯克所說：“我們還是把電視看成一種文化因素，特別是要把它看成是意義的激勵和傳播因素。電視播送了一些充滿潛在意義的節(jié)目，它力圖控制并把這些意義聚焦為比較單一的、為人們所喜愛的意義，起到主流意識形態(tài)的作用?！辟|(zhì)量優(yōu)秀的美劇不僅僅是帶來新的娛樂方式，而且傳達(dá)了美式主流價值觀，實現(xiàn)了跨文化傳播，對中國青年受眾價值觀產(chǎn)生了深刻影響。

三、網(wǎng)絡(luò)對美劇傳播效能的促進(jìn)作用

當(dāng)前青年美劇受眾覆蓋了70后、80后以及后來居上的90后，生長于互聯(lián)網(wǎng)普及的年代，對于新事物、新價值的接受度相當(dāng)高。尤其是接受過高等教育、有一定語言基礎(chǔ)的青年，更是充滿了對外部世界渴望和了解的熱情。他們往往不滿足現(xiàn)有社會的主流價值觀的教育，抱持突破體制束縛、疏離主流文化、創(chuàng)造青年亞文化的心態(tài)。網(wǎng)絡(luò)為青年的精神渴求提供了天然溫床，美劇則迅速成為這一渴求的具體能量來源。網(wǎng)絡(luò)不同于以往傳播形式的天然特性保證了美劇在中國青年中傳播的速度、質(zhì)量、數(shù)量的迅猛增長與提升。首先，網(wǎng)絡(luò)開放性帶來豐富的美劇資源為受眾提供多元的選擇。從點對點的文件傳輸工具到視頻點播平臺和迅速崛起的“云存儲”技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)工具的不斷創(chuàng)新為其開放性提供了保證，也為美劇在中國觀眾中的傳播提供了豐富的平臺，美國國內(nèi)收視率較高的各類劇集在中國國內(nèi)幾乎都能免費獲取和觀看；各類字幕組通過翻譯的過程填補了美國文化與中國受眾之間的溝壑，降低觀看難度、提升觀看樂趣，從而豐富觀眾的選擇空間。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性和網(wǎng)絡(luò)平臺提供的溝通功能提升美劇對中國青年受眾的黏著度。由于美劇的運作和播映模式基本采取每周一集、每年一季、多年連播的模式，所以對美劇的觀看具有較強的黏著性，觀眾在觀看過程中的意見、反饋直接影響到作品的存續(xù)，這本是完善的商業(yè)機制運行的結(jié)果，但相應(yīng)帶來了持續(xù)影響、穩(wěn)定傳播的價值觀傳播。這種極強的參與性給予觀眾以持續(xù)觀看的動力，在前互聯(lián)網(wǎng)時代，由于缺乏信息傳播的渠道，對中國觀眾來說要參與到一部美劇的制作生產(chǎn)流程幾乎不可能。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)從根本上改變了這一狀態(tài)，青年受眾可以在觀看過程中通過網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)美劇的最新信息，并利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺——如百度貼吧、各字幕組網(wǎng)站、微博等——進(jìn)行交流，從而能夠保持持續(xù)的觀看熱情。

四、美劇價值觀傳播對青年受眾的影響

在持續(xù)及循環(huán)的觀看、討論、交流過程中，對美劇中所表現(xiàn)的美國式的主流價值觀的認(rèn)知持續(xù)深入，并逐漸產(chǎn)生認(rèn)同感，是大量青年在美劇觀看行為中的共同走向。因而通過網(wǎng)絡(luò)傳播接觸并持續(xù)性地觀看美劇，帶來青年受眾在價值觀領(lǐng)域的深刻變化。

其一，美劇中彰揚的人性、親情、愛情、友情等價值取向，超越異質(zhì)文化的差異，是人類共同的美好期冀，與當(dāng)前我國的主流核心價值觀和中華文明的傳統(tǒng)價值觀并不背離。因此即便在中國當(dāng)下的語境中，此類價值傾向也很容易被接受，青年受眾在接受過程中不會產(chǎn)生太多抗拒感，并能夠迅速產(chǎn)生認(rèn)同感。而彰顯個人自由、張揚個性、追求創(chuàng)新等價值語言則正符合了新時期中國青年的價值需求，此類價值傳播能產(chǎn)生積極的激勵、指引作用，對于青年受眾的個人成長也能發(fā)生積極影響。

其二，美劇中“美國夢”的價值話語表達(dá)和美國式的救世主心態(tài)，在當(dāng)下中國青年受眾中，接受與認(rèn)同情況則相對復(fù)雜。這兩類價值觀表現(xiàn)較突出的劇集，多為罪案、戰(zhàn)爭、科幻類型劇集，劇情曲折、情節(jié)緊湊、扣人心弦，在網(wǎng)絡(luò)傳播中相當(dāng)受青年受眾歡迎，但劇中牽涉美國與其他國家，尤其是中國之間的情節(jié)沖突設(shè)計時，則會激起中國受眾在網(wǎng)絡(luò)中的激烈討論。在美劇中常出現(xiàn)對亞裔、印度裔等美國少數(shù)族群的諷刺性語言，有觀眾認(rèn)為有種族歧視之嫌，有人則認(rèn)為不過是無傷大雅的玩笑；對牽涉美國對外政策、對外軍事行動的情節(jié)，也會引發(fā)爭議，有觀眾會對“美式帝國主義”進(jìn)行批評，也有觀眾認(rèn)為是美國普世價值的實踐。這實質(zhì)上是中國美劇觀眾對美劇攜載的價值觀的接受度受到中西文化交流與沖突這一大背景下的制約，表現(xiàn)出對不同價值觀認(rèn)同、接受的差異性，同時也揭示出美劇蘊含的政治性較強的價值觀在青年受眾中正在產(chǎn)生影響，表現(xiàn)為基于特定美劇情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)溝通討論中出現(xiàn)的觀念上的分裂和對抗。

其三，美劇中描摹的異質(zhì)文化社會的“現(xiàn)實”與青年受眾在現(xiàn)實生活中接觸的中國現(xiàn)實往往形成鮮明的對比，這種對比會造成青年判斷、理解現(xiàn)實問題時的混亂或偏執(zhí)，甚至產(chǎn)生對現(xiàn)實的失望、反感情緒，疏離甚至否認(rèn)主流價值觀的表達(dá)。盡管青年的價值觀往往已經(jīng)基本形成，但不可否認(rèn)，美劇這一精致的大眾娛樂產(chǎn)品在令人愉悅的同時的確改變著眾多青年受眾的價值判斷與世界觀。

五、結(jié)語