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投資的基本原理范文第1篇

關(guān)鍵詞：證券投資 股票市場(chǎng) 技術(shù)分析 k線 流星線

技術(shù)分析是指利用數(shù)學(xué)方法、圖表、數(shù)據(jù)規(guī)律的分析，再通過運(yùn)用歷史價(jià)格、成交量、未平倉(cāng)和其它交易數(shù)據(jù)去研究和分析價(jià)格的運(yùn)動(dòng)模式，找出市場(chǎng)變動(dòng)的某些規(guī)律，從而達(dá)到預(yù)測(cè)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)的目的的一種分析方法。技術(shù)分析是一種經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，是對(duì)歷史資料進(jìn)行科學(xué)研究與分析的一種結(jié)論。在技術(shù)分析的結(jié)論中，不僅有對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)的判斷，還有對(duì)價(jià)格目標(biāo)的推測(cè)，以及對(duì)時(shí)間規(guī)律的判別，其實(shí)用性和有效性已被交易實(shí)踐所檢驗(yàn)和證實(shí)。

技術(shù)分析的理論基礎(chǔ)

技術(shù)分析實(shí)際上是行為金融學(xué)的具體應(yīng)用。每一根k線，每一天的成交量都是投資大眾心理活動(dòng)的反映，圖表、數(shù)據(jù)實(shí)際上是與市場(chǎng)有關(guān)的各投資主體心理活動(dòng)的真實(shí)寫照。

市場(chǎng)行為涵蓋一切信息，是進(jìn)行技術(shù)分析的基礎(chǔ)。其主要的思想是認(rèn)為影響股票價(jià)格的每一個(gè)因素（內(nèi)在的和外在的），包括股票市場(chǎng)上每個(gè)人對(duì)未來的希望、擔(dān)心、恐懼等等都集中反映在股票的價(jià)格和交易量上。不必對(duì)影響股票價(jià)格的因素具體是什么過多地關(guān)心。外在的、內(nèi)在的、基礎(chǔ)的、政策的和心理的因素，以及別的影響股票價(jià)格的所有因素，都已經(jīng)在市場(chǎng)的行為中得到了反映。即盤面反映一切：對(duì)于一些已經(jīng)發(fā)生、將要發(fā)生或者不會(huì)發(fā)生的事情，k線早已提前反映了價(jià)格。k線里面已經(jīng)包含了政策面、心理面及基本面等各種因素。作為技術(shù)分析人員，只關(guān)心這些因素對(duì)市場(chǎng)行為的影響效果，而不關(guān)心具體導(dǎo)致這些變化的原因究竟是什么。如果不承認(rèn)這一前提條件，技術(shù)分析所作的任何結(jié)論都是無效的。

價(jià)格沿一定趨勢(shì)移動(dòng)，是進(jìn)行技術(shù)分析最根本、最核心的因素。其主要思想是股票價(jià)格的變動(dòng)是按一定規(guī)律進(jìn)行的，股票價(jià)格有保持原來運(yùn)動(dòng)方向的慣性。正是由于這一條，技術(shù)分析師們才花費(fèi)大量心血，試圖找出股票價(jià)格變動(dòng)的規(guī)律。一般來說，一段時(shí)間內(nèi)股票價(jià)格持續(xù)上漲或下跌，那么，今后一段時(shí)間，如果不出現(xiàn)意外，股票價(jià)格也會(huì)按這一方向繼續(xù)運(yùn)動(dòng)，沒有理由改變這一既定的運(yùn)動(dòng)方向?！绊槃?shì)而為”、“不要與趨勢(shì)為敵”是股票市場(chǎng)上的名言，如果股價(jià)沒有反轉(zhuǎn)的內(nèi)部和外部因素，沒有必要逆大勢(shì)而為。這也是符合辯證唯物主義的，因?yàn)槿魏问挛锒加幸粋€(gè)從量變到質(zhì)變的過程，影響股價(jià)運(yùn)行的各種因素也不會(huì)一夜之間完全逆轉(zhuǎn)。這是第二條假設(shè)合理的主要理由。否認(rèn)了第二條假設(shè)，即認(rèn)為即使沒有外部因素的影響，股票價(jià)格也可以改變?cè)瓉淼倪\(yùn)動(dòng)方向，或者認(rèn)為股價(jià)走勢(shì)完全是隨機(jī)的，沒有任何規(guī)律可尋，技術(shù)分析就沒有了立根之本。但從中國(guó)證券市場(chǎng)10多年股價(jià)走勢(shì)圖來看，股價(jià)的變動(dòng)的確是遵循一定規(guī)律的而不是隨機(jī)的，只有運(yùn)用技術(shù)分析這個(gè)工具找到這些規(guī)律，才能對(duì)今后的股票買賣活動(dòng)進(jìn)行有效的指導(dǎo)。

歷史會(huì)重演，是從人的心理因素方面考慮的，也是行為金融學(xué)最具體的體現(xiàn)。正因?yàn)闅v史會(huì)重演，才使技術(shù)分析有了操作的依據(jù)，即可以通過分析過去的股價(jià)或其他投資品種的走勢(shì)圖形，總結(jié)容易上漲的和容易下跌的形態(tài)，并以此作為以后的操作指南。如果這個(gè)假設(shè)不成立，那么技術(shù)分析方法也就完全失去了作用。

這三大假設(shè)就是技術(shù)分析的理論基礎(chǔ)：第一條肯定了研究市場(chǎng)行為就意味著全面考慮了影響股價(jià)的所有因素，第二條和第三條可以將找到的規(guī)律能夠應(yīng)用于股票市場(chǎng)的實(shí)際操作之中。

證券市場(chǎng)歷史會(huì)重演的根本原因

那么歷史會(huì)不會(huì)重演呢？是簡(jiǎn)單的重復(fù)還是在本質(zhì)不變的前提下的重演呢？又是什么原因?qū)е職v史重演的呢？就拿中國(guó)股市最近的行情來說，始于2001年6月的四年熊市使大眾投資者虧損累累，意志力和心理承受能力都達(dá)到極限。2005年12月，當(dāng)上證指數(shù)跌至1074.01點(diǎn)，連漲27天，于2006年1月漲到1231.22點(diǎn)的位置，至2007年1月漲至2800點(diǎn)，漲幅180%。

在金融市場(chǎng)中有人注意到這種被稱為“無理性”投資心理的問題而提出了行為金融學(xué)的理論，從投資者情緒變化來解釋一些傳統(tǒng)理論無法解釋的市場(chǎng)現(xiàn)象。市場(chǎng)上進(jìn)行具體買賣的是人，并最終決定操作行為。人必然要受到心理學(xué)中某些規(guī)律的制約。股市也一樣。在某種情況下，按一種方法進(jìn)行操作取得成功，那么以后遇到相同或相似的情況，就會(huì)按同一方法進(jìn)行操作；如果前一次失敗了，后一次就不會(huì)按前一次的方法操作。那么歷史上操作成功或失敗的案例真能指導(dǎo)以后的操作嗎？

本文僅從心理學(xué)的角度來看兩個(gè)實(shí)例。在我國(guó)證券市場(chǎng)中，或者再引而廣之，在傳統(tǒng)k線理論中，對(duì)高位放量“流星線”必須立即拋出所持股票，讓我們從投資者的心理角度來分析其內(nèi)在合理性。所謂“流星線”是指有著長(zhǎng)長(zhǎng)上影線的k線，如果這根k線同時(shí)伴隨很大的成交量，那么這根k線就具有非常強(qiáng)烈的頂部反轉(zhuǎn)征兆（見圖1）。

從圖1中可以看出，標(biāo)準(zhǔn)的“流星線”一定是開盤時(shí)迅速上拉，大多直接拉到漲停位置，然后全天逐波下跌。在供求與價(jià)格的關(guān)系中，如果資金大戶集中資金力量在短時(shí)間內(nèi)大量拋出或大量買進(jìn)某種投資品種，一定能夠影響該品種的價(jià)格走勢(shì)。在“流星線”的形成過程中，開盤時(shí)迅速拉至漲停實(shí)際上就是資金大戶集中資金力量影響價(jià)格走勢(shì)的表現(xiàn)，有著非常強(qiáng)烈的戰(zhàn)術(shù)意圖，而且肯定是有計(jì)劃、有組織的行為。問題出在隨后的逐波下跌。

從心理活動(dòng)上來分析這個(gè)下跌，首先，既然是有計(jì)劃、有組織的行動(dòng)，如果資金大戶的目的是要將股票價(jià)格抬升到更高的位置，那么這個(gè)漲停肯定能夠封住，至少不會(huì)逐波下跌。其次，由于開盤時(shí)參與的投資者相對(duì)較少，更容易將股票拉至漲停位置，同時(shí)給未參與買賣的該股票持有者一個(gè)心理預(yù)期，即強(qiáng)行地將漲停價(jià)作為賣出參考價(jià)格深深地烙在這些投資者心中，造成惜售。設(shè)身處地想想，如圖2，如果沒能在漲停位置賣出股票，那么在其它位置賣出會(huì)是滿意的結(jié)果嗎？所以絕大多數(shù)的投資者都會(huì)采取持股觀望的態(tài)度，而股價(jià)一直在下跌，那么是誰在不停地賣出股票呢？結(jié)論已經(jīng)非常清楚了。這也是前幾年很多投資者10元買進(jìn)0568瀘州老窖，而該股票最高漲至26.8元，但最終還虧損的原因。所以，人們?cè)诓僮鳑Q策中因貪婪和恐懼導(dǎo)致的過盛的投機(jī)心理才是證券市場(chǎng)“歷史會(huì)重演”的根本原因。

“流星線”是資金大戶巧妙地利用了人性的弱點(diǎn)，成功地賣出他們?cè)诘孜毁I進(jìn)的股票的經(jīng)典例子。對(duì)資金大戶而言，要買進(jìn)某只股票是很容易的事情，但要在較高價(jià)位賣出這些股票則很困難。因?yàn)橄鄬?duì)中小投資者而言，資金大戶持有的某只股票的數(shù)量很多，要讓絕大多數(shù)中小投資者持有股票不動(dòng)，而自己能夠從容地全身而退實(shí)在是一件很不容易的事情。

投資的基本原理范文第2篇

關(guān)鍵詞： 新課程 政治教學(xué) 學(xué)生主體

新課程改革背景下，教師要進(jìn)一步更新教學(xué)觀念，不斷提升自己的專業(yè)知識(shí)和教育教學(xué)理論水平，改變以往教師整堂課教授，恨不得把課本知識(shí)全部搬給學(xué)生，而學(xué)生只忙于做筆記，被動(dòng)接受知識(shí)的情況。政治課堂教學(xué)中，教師要充分發(fā)揮學(xué)生的主體性，讓課堂成為學(xué)生學(xué)習(xí)、合作的重要平臺(tái)，學(xué)生能夠借助這個(gè)教學(xué)平臺(tái)盡興地展示自己、提高自己、完善自己。下面我針對(duì)教學(xué)過程中怎樣把政治課堂教學(xué)搞活談?wù)効捶ā?/p>

政治課堂教學(xué)要充分發(fā)揮學(xué)生主體作用。課堂教學(xué)中，教師要激發(fā)學(xué)生認(rèn)真聽課及做筆記的意愿，這就要求教師把握好課堂的每一個(gè)環(huán)節(jié)，做好課前準(zhǔn)備，深入研讀教材，設(shè)計(jì)課堂教學(xué)目的，制定三維目標(biāo)，使學(xué)生通過自己的活動(dòng)掌握知識(shí)，培養(yǎng)綜合運(yùn)用知識(shí)的能力。新課程理念下，教師采取形式多樣的活動(dòng)，想方設(shè)法把學(xué)生的注意力集中起來，這得靠教師教育理念的認(rèn)識(shí)、教育藝術(shù)的形成，只有那些敢于創(chuàng)新、敢于把自己的情感融入課堂活動(dòng)，與學(xué)生親密接觸的教師才能做到。特別是政治課教學(xué)，教師更不能死板地根據(jù)教科書滔滔不絕地灌輸，把自己對(duì)課本內(nèi)容的理解平白地講述給學(xué)生，要讓學(xué)生的看法有所流露，學(xué)生交流討論過程中發(fā)表自己的獨(dú)立見解，然后依據(jù)問題解答中出現(xiàn)的分歧，教師及時(shí)引導(dǎo)、糾偏、總結(jié)，幫助學(xué)生解決認(rèn)識(shí)上的不足和錯(cuò)誤，這樣教會(huì)學(xué)生解決問題的方法，培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力。在政治課上，教師可以結(jié)合日常生動(dòng)的例子，把枯燥無味的政治課演繹成生動(dòng)有趣的生活情境，讓學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)政治課產(chǎn)生濃厚興趣，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性。例如，完成課堂教學(xué)后，我結(jié)合教學(xué)目標(biāo)，讓學(xué)生練習(xí)下面的題目：從貿(mào)易結(jié)構(gòu)上看，中國(guó)出口產(chǎn)品中相當(dāng)一部分是“設(shè)計(jì)和利潤(rùn)留在歐、美、日，GDP和能耗留在中國(guó)”。這啟示我們要（ ）①推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距；②創(chuàng)新利用外資方式，加大外資引進(jìn)力度；③轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整；④堅(jiān)持自主創(chuàng)新，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。A.①②B.①③C.③④D.②④我先引導(dǎo)學(xué)生分析，正因?yàn)橹袊?guó)出口產(chǎn)品中相當(dāng)一部分是“設(shè)計(jì)和利潤(rùn)留在歐、美、日，GDP和能耗留在中國(guó)”，因此我們應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新利用外資方式，加大外資引進(jìn)力度，并且堅(jiān)持自主創(chuàng)新，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。故②④符合題意。①③是科學(xué)發(fā)展觀的要求，與題意不符合。最后得出正確答案選D。教師在政治課教學(xué)中要經(jīng)常使用贊美的語(yǔ)言評(píng)價(jià)學(xué)生，對(duì)學(xué)生回答正確的加以肯定，讓學(xué)生在被賞識(shí)的愉悅中，得到不斷提升，極大地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和創(chuàng)造性。

政治課教學(xué)要結(jié)合社會(huì)發(fā)展不斷豐富基本理論。政治課總是和社會(huì)發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，和社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn)是分不開的，永遠(yuǎn)充滿濃郁的時(shí)代氣息，是充滿實(shí)踐性、時(shí)代性很強(qiáng)的一門學(xué)科。在高中政治課教學(xué)過程中，教師一定要把握好時(shí)代脈搏，把政治課的基本觀點(diǎn)和基本原理應(yīng)用于時(shí)事政治教育中，學(xué)生面對(duì)實(shí)際問題能夠掌握觀察、聯(lián)系、分析的方法，從中學(xué)會(huì)把書本知識(shí)轉(zhuǎn)化為解決問題的能力，對(duì)課本知識(shí)理論加以綜合總結(jié)、遷移運(yùn)用、拓寬補(bǔ)充和加深，從而達(dá)到課前設(shè)計(jì)的教學(xué)目的和實(shí)現(xiàn)三維目標(biāo)。同時(shí)進(jìn)一步理解政治理論中的基本觀點(diǎn)和基本原理，使日常行動(dòng)真正理論聯(lián)系實(shí)際。例如，結(jié)合最近討論的轉(zhuǎn)基因食品的安全性這一熱點(diǎn)話題，我讓學(xué)生通過各種媒體途徑了解轉(zhuǎn)基因食品的知識(shí)，認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)基因食品是以轉(zhuǎn)基因生物為原料加工生產(chǎn)出的食品。一些學(xué)生從主要營(yíng)養(yǎng)成分的變化，安全性試驗(yàn)的進(jìn)行，可能的胃腸道問題，可能導(dǎo)致過敏現(xiàn)象，增加了重大心腦血管疾病的機(jī)會(huì)，可能培養(yǎng)出功效最強(qiáng)的、抗生素也無法殺死的超級(jí)細(xì)菌等方面說明轉(zhuǎn)基因食品的危害，一些同學(xué)則認(rèn)為發(fā)展轉(zhuǎn)基因食品前景很樂觀，可以提高農(nóng)作物的產(chǎn)量，為我們提供充裕的資源等。引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用辯證唯物主義基本原理分析轉(zhuǎn)基因食品話題，從事物兩個(gè)方面考慮問題，分析事物的利和弊，讓學(xué)生在辯論中明辨是非，對(duì)轉(zhuǎn)基因食品的安全性有充分認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的能力，觀察和分析實(shí)際問題的能力，以及表達(dá)能力。

投資的基本原理范文第3篇

作者：陳育明 定價(jià)：48.00元 出版日期：2011年7月

本書系統(tǒng)介紹了太陽(yáng)能LED照明技術(shù)的基本原理、系統(tǒng)構(gòu)成和設(shè)計(jì)應(yīng)用。全書共8章，第1章簡(jiǎn)要敘述了太陽(yáng)能LED照明技術(shù)的背景、意義和基本原理；第2～5章主要介紹了構(gòu)成太陽(yáng)能LED照明系統(tǒng)的各部件的基本原理和使用特性，包括了太陽(yáng)電池、LED光源、蓄電池和控制系統(tǒng)；第6章介紹了太陽(yáng)能LED照明系統(tǒng)的設(shè)計(jì)；第7章介紹了太陽(yáng)能LED照明系統(tǒng)的應(yīng)用情況；第8章介紹了太陽(yáng)能LED照明系統(tǒng)的安裝和維護(hù)。

本書可供從事太陽(yáng)能光伏系統(tǒng)設(shè)計(jì)、應(yīng)用、研究和管理的相關(guān)科技人員、技術(shù)人員以及相關(guān)高等院校、專業(yè)技術(shù)學(xué)院的師生參考。

《太陽(yáng)能光伏發(fā)電系統(tǒng)及其應(yīng)用 》

作者：楊貴恒、強(qiáng)生澤、張穎超、鄭勇 編著

定價(jià)：39.00元 出版日期：2011年5月

本書緊緊圍繞我國(guó)節(jié)能減排工程計(jì)劃和新能源開發(fā)利用的方針與宗旨，以從事太陽(yáng)能光伏發(fā)電系統(tǒng)設(shè)計(jì)、開發(fā)與應(yīng)用工程技術(shù)人員為讀者對(duì)象，著重討論了太陽(yáng)能光伏系統(tǒng)及其應(yīng)用技術(shù)，將光伏發(fā)電技術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)、光伏發(fā)電系統(tǒng)工作原理、光伏電池與陣列、儲(chǔ)能裝置、光伏發(fā)電系統(tǒng)中的電能變換技術(shù)、光伏發(fā)電系統(tǒng)的控制與管理、光伏發(fā)電系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用以及光伏發(fā)電系統(tǒng)的運(yùn)行管理與維護(hù)有機(jī)結(jié)合，以供讀者在實(shí)際設(shè)計(jì)工作中參考。

本書通俗易懂，把科學(xué)性、針對(duì)性和實(shí)用性有機(jī)結(jié)合起來。

《中國(guó)生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2010）》

作者：國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)司、中國(guó)生物工程學(xué)會(huì)編寫

定價(jià)：98.00元 出版日期：2011年5月

本書由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)司與中國(guó)生物工程學(xué)會(huì)組織編寫，全書包括6篇，共39章，對(duì)生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與政策、生物技術(shù)發(fā)展前沿與熱點(diǎn)、生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、生物技術(shù)專利分析、生物產(chǎn)業(yè)投資情況、國(guó)家生物產(chǎn)業(yè)基地情況等進(jìn)行了闡述和說明，從多角度對(duì)中國(guó)生物產(chǎn)業(yè)狀況進(jìn)行了清楚的透視和實(shí)在的分析，對(duì)中國(guó)生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了認(rèn)真深入的思考與討論。

《現(xiàn)酵微生物實(shí)驗(yàn)技術(shù)（第二版）》

作者：諸葛斌、諸葛健 主編

定價(jià)：45.00元 出版日期：2011年3月

本書延續(xù)了《現(xiàn)酵微生物實(shí)驗(yàn)技術(shù)》(第一版)編寫中“圖文并茂，有論述，有操作，有結(jié)果”的特色。在內(nèi)容上保留了顯微技術(shù)、微生物細(xì)胞特殊結(jié)構(gòu)的觀察、噬菌體、標(biāo)記菌種獲得與應(yīng)用、原生質(zhì)體系列育種技術(shù)和固定化細(xì)胞生物轉(zhuǎn)化等實(shí)用技術(shù)，并結(jié)合本研究室近幾年的研究經(jīng)驗(yàn)，對(duì)基因工程育種技術(shù)部分實(shí)驗(yàn)進(jìn)行了修訂，增加了基因敲除、定點(diǎn)突變、表達(dá)蛋白提純等實(shí)驗(yàn)技術(shù)，使該章節(jié)體系更完善。

新增了第八章“菌種保藏與機(jī)構(gòu)”和第二章中“酵母菌子囊孢子的形成及觀察”等相關(guān)實(shí)驗(yàn)技術(shù)。

《基于生物質(zhì)的環(huán)境友好材料》

作者：張俐娜、陳國(guó)強(qiáng)、蔡杰、

周金平 等編著 定價(jià)：48.00元

投資的基本原理范文第4篇

實(shí)盤中，經(jīng)?？煽吹揭恍┕善遍_盤9：30分這一分鐘時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)一張或者多張巨大的大買單以高于現(xiàn)交易價(jià)百分之幾，甚至以漲停板價(jià)往上掃上去。一般情況下個(gè)股出現(xiàn)這樣的異常走勢(shì)絕大部分是主力機(jī)構(gòu)操縱行為，操縱的目的一般有兩個(gè)：一是主力前面已進(jìn)場(chǎng)的老鼠倉(cāng)籌碼在開盤之前就已經(jīng)掛在高位或漲停價(jià)位。一張或者多張大買單高價(jià)甚至以漲停價(jià)往上掃上去就是為了快速接下老鼠倉(cāng)籌碼。這當(dāng)然是操盤手利用所管理的資金去接下自己老鼠倉(cāng)籌碼。利益所得和所損者不言而喻；二是主力拉高股價(jià)，利用開盤參與交易人較少鉆空子拔高股價(jià)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來此類個(gè)股走勢(shì)有一個(gè)很明顯的特征，即90%以上個(gè)股當(dāng)天收出長(zhǎng)上影之余都是股價(jià)以小漲收盤的。異常開盤動(dòng)作出現(xiàn)后，這些股票股價(jià)在整個(gè)上午維持在2%－5%的漲幅波動(dòng)，下午表現(xiàn)則偏弱。

個(gè)股開盤出現(xiàn)大買單瞬間將股價(jià)拔高至漲停價(jià)，行情軟件此時(shí)價(jià)格坐標(biāo)拓寬為漲10%、跌-10%的最大極限區(qū)間。如此一來，股價(jià)沖高回落后在接下來盤中寬幅震蕩時(shí)，從視度角度看股價(jià)波動(dòng)并不明顯。莊家則利用盤中上下震蕩出貨而不容易令投資者產(chǎn)生恐慌感。而股價(jià)在盤中橫盤震蕩時(shí)，大部分投資者都在等待股價(jià)盤中有明顯反抽出現(xiàn)。

投資的基本原理范文第5篇

公共關(guān)系學(xué)是多學(xué)科融合的結(jié)晶，關(guān)于公共關(guān)系學(xué)的定義很多，在這里，引用國(guó)內(nèi)某學(xué)者對(duì)其定義為：公共關(guān)系學(xué)是運(yùn)用新聞學(xué)、秘書學(xué)、行政管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等多學(xué)科的理論，總結(jié)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理和行政管理的經(jīng)驗(yàn)和方法而形成的一門新興管理科學(xué)。隨著公共關(guān)系理論在世界范圍的廣泛傳播，運(yùn)用該理論解決公司財(cái)務(wù)的有關(guān)問題開始引起人們的注意?，F(xiàn)代公司的社會(huì)化和公開化的大幅度加大，會(huì)計(jì)工作和財(cái)務(wù)工作面臨著更多的社會(huì)公眾，社會(huì)組織所面臨的會(huì)計(jì)關(guān)系和財(cái)務(wù)關(guān)系也日趨復(fù)雜化和多元化，開展財(cái)務(wù)公關(guān)和會(huì)計(jì)公關(guān)研究勢(shì)在必行。于是便誕生了公司財(cái)務(wù)公共關(guān)系一說。公司財(cái)務(wù)公共關(guān)系是一個(gè)具有十分重要意義的研究課題，正如國(guó)外學(xué)者所指出的公共關(guān)系是一門需要財(cái)務(wù)參與的重要活動(dòng)一樣，如果沒有財(cái)務(wù)的參與，恐怕就再也不能稱其為“公共關(guān)系”了。

將公共關(guān)系學(xué)的基本原理應(yīng)用在公司財(cái)務(wù)管理中，就是公司為獲得有利的形象，使股票總能得到滿意的市場(chǎng)估價(jià)，公司的財(cái)務(wù)公關(guān)人員借助公共關(guān)系的傳播媒介，通過各種渠道有計(jì)劃、有組織地向財(cái)務(wù)界公眾提供真實(shí)的財(cái)務(wù)信息和其他經(jīng)濟(jì)信息的一種現(xiàn)代財(cái)務(wù)管理活動(dòng)，簡(jiǎn)稱財(cái)務(wù)公關(guān)。

將公共關(guān)系學(xué)的基本原理應(yīng)用在公司財(cái)務(wù)管理中的研究是一門具有較大實(shí)用價(jià)值的活動(dòng)。在我國(guó)，由于長(zhǎng)期以來受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的束縛，公共關(guān)系活動(dòng)的開展起步較晚，更談不上財(cái)務(wù)公共關(guān)系這一特殊領(lǐng)域了。目前，隨著經(jīng)濟(jì)改革的全面深化，公共關(guān)系的重要性已經(jīng)家喻戶曉。開展財(cái)務(wù)公共關(guān)系活動(dòng)已初步具備了外部條件，并己成為客觀必然。將公共關(guān)系學(xué)的相關(guān)原理知識(shí)應(yīng)用在財(cái)務(wù)管理中是兩大理論研究發(fā)展的必然結(jié)果。其必要性體現(xiàn)在下述幾方面。

首先，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界各國(guó)有了更多的信息溝通，會(huì)計(jì)信息和財(cái)務(wù)信息成了各公司間商務(wù)活動(dòng)中迫切需要的信息。此外，會(huì)計(jì)公眾和財(cái)務(wù)公眾與組織的利益是緊密相關(guān)的，都希望通過充分的溝通來了解組織的發(fā)展和未來的變化。面對(duì)復(fù)雜的會(huì)計(jì)關(guān)系和眾多的財(cái)務(wù)公眾和會(huì)計(jì)公眾的需要，原來簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)報(bào)告已經(jīng)不能滿足他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需要。因此，不斷開展新的公共關(guān)系和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的研究是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)定進(jìn)步必然推動(dòng)公共關(guān)系與財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的研究。

同時(shí)，公共關(guān)系和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的研究是財(cái)務(wù)系統(tǒng)和會(huì)關(guān)系統(tǒng)自我完善的內(nèi)在要求。同公共關(guān)系學(xué)的主旨一樣，會(huì)計(jì)工作和財(cái)務(wù)工作是組織與公眾溝通的“橋梁”，會(huì)計(jì)信息和財(cái)務(wù)信息是組織和公眾的“紐帶”。社會(huì)組織通過與會(huì)計(jì)公眾和財(cái)務(wù)公眾進(jìn)行廣泛的信息交流和溝通，及時(shí)的輸出和返回信息，贏得會(huì)計(jì)公眾和財(cái)務(wù)公眾的信任和支持，從而實(shí)現(xiàn)組織的利益最大化。因此，在制定和實(shí)施會(huì)計(jì)準(zhǔn)則及制度過程中，在發(fā)展會(huì)計(jì)服務(wù)市場(chǎng)的道路中，在完善會(huì)計(jì)系統(tǒng)和財(cái)務(wù)系統(tǒng)程序中，公共關(guān)系和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的研究有著舉足輕重的作用。

再者，公共關(guān)系與財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的研究是組織實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利益最大化的基本條件。財(cái)務(wù)公關(guān)和會(huì)計(jì)公關(guān)的基本原則是客觀公正原則、長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益相結(jié)合、 局部利益與整體利益互補(bǔ)的原則、 經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合的原則。因此，對(duì)于一個(gè)社會(huì)組織來講，在開展財(cái)務(wù)公關(guān)和會(huì)計(jì)公關(guān)過程中堅(jiān)持這些基本原則，必然將贏得更多的社會(huì)公眾的支持和合作，為組織帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，從而加快組織利益最大化。

從以上綜述可以總結(jié)出，將公共關(guān)系學(xué)的應(yīng)用在公司財(cái)務(wù)管理工作對(duì)公司有如下好處。

好處一是可以擴(kuò)大對(duì)本公司投資者的范圍，引起潛在投資者對(duì)本公司的興趣。從事公共關(guān)系活動(dòng)的主要目標(biāo)是提高公司形象和信譽(yù)，并以此作為一種無形資產(chǎn)，用以擴(kuò)大公司的盈利能力和提高公司的經(jīng)濟(jì)效益。作為公司財(cái)務(wù)管理中的一項(xiàng)新的手段和塑造良好財(cái)務(wù)形象的藝術(shù)的公司財(cái)務(wù)公關(guān)活動(dòng)，其目標(biāo)也不例外。通過公司在財(cái)務(wù)公關(guān)方面的持久努力，使其各項(xiàng)理財(cái)方針政策盡可能地符合財(cái)務(wù)界公眾的愿望和要求，樹立良好的財(cái)務(wù)形象和公司形象，爭(zhēng)取財(cái)務(wù)界公眾的通力合作和大力支持，增強(qiáng)公司“軟”競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到公司經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。

優(yōu)質(zhì)的財(cái)務(wù)公共關(guān)系帶來的好處二是可以為股份公司為獲得有利的形象，使公司股票總能得到滿意的市場(chǎng)估價(jià)，從而更加有利于公司在特定情況下以及重大投資項(xiàng)目時(shí)能獲得如及時(shí)雨般的融資。這些潛在投資者因?yàn)橛懈杏诠镜耐庠诿?，將?huì)更加信任公司的盈利能力，更加放心將資金投入到公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中。

好處三是可以力爭(zhēng)在財(cái)務(wù)界公眾面前取得一個(gè)公正的評(píng)價(jià)，培養(yǎng)公司所有者與投資者的好感，使公司能因知名度高而處于競(jìng)爭(zhēng)的有利地位。

值得指出的是，和財(cái)務(wù)界公眾打交道，采取“軟銷售”的方式是明智的。這就要求用開誠(chéng)布公的態(tài)度 ，既“報(bào)喜”、也“報(bào)憂”。這便是財(cái)務(wù)公共關(guān)系工作的最大特征所在。如果把推銷產(chǎn)品的某些技巧應(yīng)用到財(cái)務(wù)公關(guān)中來，采取夸張宣傳、虛張聲勢(shì)等手段，也許能起到偶然的、暫時(shí)的效用，但最終勢(shì)必影響公司的信譽(yù)，使公眾產(chǎn)生不信任感。

但如果要將公共關(guān)系學(xué)的有關(guān)原理運(yùn)用于公司財(cái)務(wù)管理中，除了理論方面的研究，實(shí)務(wù)方面也應(yīng)該協(xié)同并進(jìn)，還要注意以下要點(diǎn)。

第一是拓寬報(bào)表報(bào)送范圍，實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)報(bào)表公開化和公證化。在改革公司會(huì)計(jì)報(bào)表內(nèi)容和擴(kuò)大報(bào)送范圍的同時(shí)，還必須努力創(chuàng)造條件，大力發(fā)展會(huì)計(jì)師事務(wù)所和注冊(cè)會(huì)計(jì)師的公證、鑒證業(yè)務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)報(bào)表的公證化。

第二要開展與主管部門、財(cái)政、銀行等部門的特殊交往活動(dòng)。在不違背原則的前提下，通過真實(shí)的“報(bào)憂”和財(cái)務(wù)狀況的“口頭”說明，以爭(zhēng)取得到新的投資項(xiàng)目、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù) 、財(cái)政補(bǔ)貼 、減免稅收以及貸款數(shù)額等。因此，要有專職財(cái)務(wù)人員開展這方面的活動(dòng)。

第三是開展“應(yīng)收貨款”的公關(guān)活動(dòng) ，促進(jìn)“清欠”工作正?；?。目前，“三角債”成了困撓我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大難題，許多會(huì)計(jì)人員被臨時(shí)組織起來，為“清欠”而東奔西走。但是，靠這種臨時(shí)性的清欠、催收工作無法解決實(shí)質(zhì)性的問題。只有確立專職公關(guān)人員，廣泛開展顧客信用程度和償債能力的調(diào)查，加強(qiáng)與對(duì)方的交流，取得對(duì)方的理解與支持并掌握好一定的清欠談判技巧，才能從根本上減少壞帳發(fā)生率，取得事半功倍的效果 。