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旅游消費特點范文第1篇

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；旅游消費；心理需求；行為特點

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，旅游消費在當代社會成了一個新的經(jīng)濟亮點。旅游消費是指人們在旅行游覽過程中，為了滿足其自身發(fā)展和享受的需要而消費的各種物質(zhì)資料和精神資料。旅游消費是在人們基本生活需要滿足之后而產(chǎn)生的更高層次的消費需要。在校大學(xué)生是旅游客源的一個重要細分市場，具有很大的開發(fā)潛力。在校大學(xué)生比少年兒童心理上更成熟，比中老年人行動更活躍，體力較好，適合外出旅游。他們的知識結(jié)構(gòu)、價值取向、心理特征使這一旅游市場有別于傳統(tǒng)的大眾旅游市場。

一、大學(xué)生旅游消費心理需求分析

1.社會需求

在現(xiàn)實生活中，大學(xué)生參加旅游都有各種各樣的心理需求。隨著社會環(huán)境的日益復(fù)雜，需要大學(xué)生樹立正確穩(wěn)定的人生觀和價值觀。到大學(xué)階段，學(xué)生不再有高考的壓力，因而有較多的時間來深入思考人生問題，為人生觀的最終確立定下基調(diào)。但由于大學(xué)生還沒有真正地涉足社會，所以這并不意味著個體的人生觀和價值觀不再改變。只有通過不斷地外出旅游與社會接觸，通過理論與實踐的不斷磨合，才能清楚知道社會需要的是什么樣的人，進而幫助自己更好地確立正確的人生觀與價值觀。

2.自身需求

大學(xué)生正處于少年和成年之間的過渡階段，同時具備兩者的特點。一方面，他們貪玩好動，對新異刺激充滿好奇，另一方面，在成就感與自尊心等方面又接近成人。所以大學(xué)生是發(fā)展最豐富、最多樣化的一個群體，他們對外面世界的向往更強烈，他們外出旅游都有各自不同的需求。

（1）求知的需要。大學(xué)生畢竟還沒有踏出校門，長時間生活在屬于自己的狹小空間范圍內(nèi)，對外面的世界了解不是很多，如果沒有廣闊的知識面，就會使他們變得孤陋寡聞，才疏學(xué)淺。一些求知欲強的學(xué)生不愿拘泥于目前的知識水平，希望通過外出旅游開闊自己的視野，了解更多，提高文化修養(yǎng)，豐富自身的閱歷。

（2）放松的需求。隨著社會的進步，競爭越來越激烈，社會對人們的文化素質(zhì)要求越來越高。剛剛經(jīng)歷過高考進入大學(xué)的學(xué)生，會對大學(xué)校園的一切充滿好奇，于是通過各種活動來充實自己的生活，使自己忙碌起來，同時學(xué)習(xí)也不能怠慢。到大學(xué)后期，又面對考研和就業(yè)壓力，精神長時間得不到松懈，就處于高度緊張狀態(tài)，這樣不僅會引發(fā)各種軀體疾病，而且心理上也會發(fā)生一定程度的病變，影響生活質(zhì)量。為了緩解緊張，釋放壓力，大學(xué)生就把旅游作為放松的有效方式。

（3）交友的需求。學(xué)生進入大學(xué)后接觸到各方面都很優(yōu)秀的人才，體會到了人外有人，天外有天，很可能會產(chǎn)生自卑、失落。離開家，生活中也難免會遇到各種困難，需要得到他人的支持幫助和指引安慰。人是社會化的人，都希望得到他人的接納，渴望參加某個團體或組織。人們往往很難忘記某次旅游經(jīng)歷，對于與自己共同經(jīng)歷的朋友更是記憶猶新，所以旅游對于增進友誼起到很大作用。

二、大學(xué)生旅游行為的特點

1.遵循“消費最低原則”

大多數(shù)大學(xué)生在經(jīng)濟上不能獨立，主要依靠父母，因此，他們屬于低消費群體，經(jīng)濟條件有限，在出游過程中享受的成分少，更注重游程的體驗。由于經(jīng)濟條件的限制，他們更多選擇與朋友一起，而不參加旅行團。此外，出游時采用徒步、騎自行車、乘火車汽車等方式的較多，不愿花費大價錢在出游方式上。

2.出游時間集中在旅游旺季

大學(xué)生的主要任務(wù)是完成學(xué)業(yè)，因此只能利用假期旅游。寒暑假、十一和五一黃金周是大學(xué)生旅游的集中時間，他們會借此機會外出訪友，一起去當?shù)氐木包c游玩。同時，這些時間正是旅游旺季，出游的人最多，大學(xué)生比較活躍，喜歡熱鬧的場面，更有氣氛。

3.傾向于去具有挑戰(zhàn)性的旅游目的地

大學(xué)生正處于人生的上升時期，精力旺盛，身體素質(zhì)最佳，富有激情，他們對傳統(tǒng)旅游的興趣會逐漸減弱，而更多的會轉(zhuǎn)向探奇探險、挑戰(zhàn)自然的旅游項目，他們的旅游動機往往是出于尋求刺激。隨著人生經(jīng)驗的積累，個體需要對自我意識不斷地進行修正。一方面，選擇具有挑戰(zhàn)性的旅游方式能夠更好地證明自己，有助于人們進行自我肯定，獲得他人對自己較多的正面評價，提高自身的成就感。另一方面，在旅程中遇到的各種困難和挫折，會使人們不斷反省，從而認識到自己的不足。只有自我肯定和自我否定反復(fù)地相互作用，才能使人們客觀的評價和認識自我，形成穩(wěn)定的自我意識。

大學(xué)生在學(xué)校接受較多的是理論方面的教育，而旅游過程中的教育意義就在于讓大學(xué)生多接觸社會，將自身融入自然環(huán)境中去，學(xué)習(xí)更多的生存技能，積累更豐富的生活經(jīng)驗，培養(yǎng)人文精神，學(xué)習(xí)書本以外的一切知識。因此，應(yīng)該全面了解大學(xué)生的心理需求與行為特點，開展各種各樣適合他們的旅游活動，做到理論與實踐相結(jié)合，培養(yǎng)出一批現(xiàn)代社會需要的高素質(zhì)人才。

參考文獻：

旅游消費特點范文第2篇

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)品；生命周期；價格組合策略

基金項目：2009年河北省教育廳人文社會科學(xué)研究指導(dǎo)計劃項目（項目編號：sz090538）

中圖分類號：F59文獻標識碼：A

一、引言

關(guān)于旅游產(chǎn)品的定價問題一直是旅游經(jīng)濟學(xué)界和旅游市場營銷學(xué)界討論的熱點。旅游產(chǎn)品是旅游目的地營銷的核心產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的定價是否合理、策略使用是否準確，直接決定著旅游目的地營銷的成敗。旅游產(chǎn)品與其他類型的產(chǎn)品相比，有著很多區(qū)別于其他傳統(tǒng)產(chǎn)品的特點，單就生命周期而言，旅游產(chǎn)品就突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品生命周期類型，呈現(xiàn)出四種特殊的產(chǎn)品生命周期形式，即時尚型、傳統(tǒng)型、周期型和專業(yè)型。基于這四種特殊的生命周期理論，可以打破常規(guī)的旅游產(chǎn)品定價策略模式，對旅游產(chǎn)品傳統(tǒng)的定價方法進行全新視角的篩選和組合，產(chǎn)生出更有針對性的定價策略。

二、四種生命周期類型旅游產(chǎn)品的定價組合策略

典型的旅游產(chǎn)品生命周期一般包括四個階段：導(dǎo)入期（投入期）、成長期、成熟期和衰退期。由于旅游產(chǎn)品的具體種類繁多，呈現(xiàn)了很多個性化的變化。這些生命周期類型的旅游產(chǎn)品的特點，可以對旅游產(chǎn)品的定價方法進行優(yōu)化組合。

（一）時尚型旅游產(chǎn)品生命周期的價格組合策略

1、時尚型旅游產(chǎn)品生命周期的特點。時尚型旅游產(chǎn)品以一些追趕流行的主題旅游和概念旅游居多，這種旅游產(chǎn)品生命周期的特點是，導(dǎo)入期和成長期非常短，產(chǎn)品很快被消費著接受，銷售額增長迅速，很快達到一個相當高的銷量，但成熟期也比較短暫，產(chǎn)品很快就進入衰退期。

2、時尚型旅游產(chǎn)品生命周期的價格組合策略分析。由于這種類型的產(chǎn)品成長成熟的很快，生命周期相對較短，所以一般在導(dǎo)入期和成長期都采用高價格、快速取脂的心理定價，一方面高價位可以樹立高品質(zhì)的形象，容易吸引目標公眾；另一方面也可以使得旅游企業(yè)在該旅游產(chǎn)品進入衰退期之前最大限度地獲取利潤。由于時尚型生命周期旅游產(chǎn)品市場淘汰非?？?，所以在短暫的成熟期階段直接降價的定價方法會對較低收入階層的新進入這個領(lǐng)域的消費者帶來更大的吸引力。迅速衰退的階段利用更大規(guī)模的降價和更大幅度的數(shù)量折扣鼓勵老顧客的重復(fù)消費行為是最好的定價方法選擇。

（二）傳統(tǒng)型旅游產(chǎn)品生命周期的價格組合策略

1、傳統(tǒng)型旅游產(chǎn)品生命周期的特點。傳統(tǒng)型旅游產(chǎn)品以一些傳統(tǒng)的觀光游為主，如著名的名山大川、歷史古跡等，其消費者的范圍也非常廣泛，幾乎不受年齡、性別、地域等的限制。這種產(chǎn)品最大的特點就是成熟期較長，衰退期不明顯，甚至看不出衰退期。

2、傳統(tǒng)型旅游產(chǎn)品生命周期的價格組合策略分析。目前所見的傳統(tǒng)型生命周期旅游產(chǎn)品，絕大多數(shù)處在漫長的成熟期，所以一般不考慮其他三個階段的定價策略。正常情況下，傳統(tǒng)型生命周期旅游產(chǎn)品的價格只有在大的經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生波動時才會產(chǎn)生較大的起伏，如通貨膨脹、經(jīng)濟危機等。但是，“相對穩(wěn)定”不等于沒有定價策略。這類產(chǎn)品應(yīng)該以聲望定價和分級定價相結(jié)合為首選，因為傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品的知名度和美譽度在消費者當中是早就被認可的，可以根據(jù)不同旅游產(chǎn)品社會聲望的高低給其定價。由于傳統(tǒng)型旅游產(chǎn)品知名度、價格的透明度和被關(guān)注度都很高，一般不宜采用差別定價的策略和直接降價的方式，以免擔(dān)負價格歧視的嫌疑。

（三）周期型旅游產(chǎn)品生命周期的價格組合策略

1、周期型旅游產(chǎn)品生命周期的特點。周期型旅游產(chǎn)品所面對的消費人群雖然廣泛，但是一般都是受到時間和季節(jié)等影響較大的產(chǎn)品，并且每種旅游產(chǎn)品幾乎都有其特定的消費者群體。這種旅游產(chǎn)品生命周期的特點是銷售高峰有規(guī)律的波浪式出現(xiàn)，在市場中明顯的呈現(xiàn)出周期性的波動。

2、周期型旅游產(chǎn)品生命周期的價格組合策略分析。在產(chǎn)品的導(dǎo)入期和成長期可以采用滲透定價和尾數(shù)定價相結(jié)合的方法，即用超低價位和精心設(shè)計過的有特殊含義的價格尾數(shù)吸引消費者，廣泛地占領(lǐng)市場，并借低價格形成競爭壁壘，排斥競爭者的加入，在市場穩(wěn)定后適當?shù)奶嵘齼r格，但是依然不采用高價策略，從而達到薄利多銷并且長期占有市場的目的。對于周期型旅游產(chǎn)品而言，由于其波浪式的生命周期方式，一般把銷售淡季作為衰退期來考慮。淡季的營銷對這類旅游產(chǎn)品尤為重要，這樣可以更加充分的利用資源，擴大利潤來源，此時價格折扣是最常用的一種促銷手段。數(shù)量折扣定價、季節(jié)折扣定價、直接降價、同業(yè)傭金折扣、現(xiàn)金折扣等五種折扣形式都可以在旅游淡季運用在周期型旅游產(chǎn)品上。

（四）專業(yè)型旅游產(chǎn)品生命周期的價格組合策略

1、專業(yè)型旅游產(chǎn)品生命周期的特點。專業(yè)型旅游產(chǎn)品的消費人群一般很有限，甚至是極少數(shù)的特殊人群，最典型的就是太空游，另外如室外登山、漂流、探險等極限項目也屬于這種類型。此類旅游產(chǎn)品的導(dǎo)入期和成長期一般比較長，對于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)依賴性強，研發(fā)費用很高，所以也可以稱為“超前型”旅游產(chǎn)品。

2、專業(yè)型旅游產(chǎn)品生命周期的價格組合策略分析。專業(yè)型旅游產(chǎn)品一般技術(shù)水平都比較高，從產(chǎn)品的開發(fā)到產(chǎn)品的投放和消費過程都需要高額的成本，并且消費人群也非常特殊而有限，一般都會選擇導(dǎo)入期定高價格的取脂定價方法，這種方法既可以保證高額成本的回收，又可以利用價格對消費者進行選擇。專業(yè)型旅游產(chǎn)品的價格一旦確定，改變的可能性很小，除非成本降低，并且還是因為其消費群體少而集中，所以一般也不會采取大規(guī)模的價格折扣促銷。這類旅游產(chǎn)品進入衰退期一般是因為技術(shù)壁壘消除，成本大規(guī)模下降，產(chǎn)品在市場上達到普及，即“專業(yè)型不再專業(yè)”的時候，所以衰退期直接的大規(guī)模降價銷售是其擴大消費者范圍，吸引普通人群進入的一種最好的選擇。

三、小結(jié)

綜合以上分析，在旅游產(chǎn)品特殊生命周期理論指導(dǎo)下所構(gòu)建的價格組合策略更加有針對性，既可以避免定價的盲目性，又可以避免價格的錯位。在定價前先考慮旅游產(chǎn)品的生命周期類型，可以使旅游生產(chǎn)企業(yè)和旅游經(jīng)銷商降低旅游產(chǎn)品的定價成本，在市場營銷的過程中更容易利用價格進行產(chǎn)品定位和消費者的選擇，提高市場營銷的效果和效率。

（作者單位：唐山學(xué)院）

主要參考文獻：

[1]李運祥，王成云.城市旅游地生命周期研究[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2010.22.

旅游消費特點范文第3篇

引言

網(wǎng)絡(luò)消費是指人們通過互聯(lián)網(wǎng)來滿足和實現(xiàn)自身需要的過程，目前在校的近三千萬大學(xué)生幾乎都是網(wǎng)絡(luò)消費用戶，其人數(shù)和消費規(guī)模都呈逐年增長態(tài)勢，他們的網(wǎng)絡(luò)消費行為不僅代表著這類群體的消費特點，還將影響未來消費市場十至二十年，因而大學(xué)生旅游網(wǎng)絡(luò)消費也將成為未來旅游消費的重要組成部分。

一、山西省大學(xué)生旅游網(wǎng)絡(luò)消費行為特征

本文采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的方式，面向山西省各大高校的在校生，共回收有效問卷204份。其中，204位受訪者中男、女生分別占33.82%和66.18%；年級分布中專、本科占44.11%，碩、博士占58.88%；月均消費較高，以1000元以上為主，占66.18%；年出游次數(shù)上，大多都在1次及以上，占97.06%；平均每次旅游支出大多在600元以上，占74.24%，山西省大學(xué)生旅游網(wǎng)絡(luò)具體消費行為特征如下。

（一）旅游網(wǎng)絡(luò)消費意向強烈、態(tài)度積極，以省時省錢為主要動機

91.18%的受訪者有旅游網(wǎng)絡(luò)消費的意向，77.94%的受訪者認為網(wǎng)絡(luò)消費方式重要，這說明當代大學(xué)生認可網(wǎng)絡(luò)消費方式且消費意愿強烈。且他們選擇網(wǎng)絡(luò)進行旅游消費的動機主要集中在“節(jié)約費用”（70.59%）、“操作方便”（69.12%）和“節(jié)省時間”（66.18%）上，這說明大學(xué)生旅游消費對價格、時間較為敏感，且認為網(wǎng)絡(luò)這一銷售渠道的價格較為便宜、快捷方便。

（二）影響旅游網(wǎng)絡(luò)購買決策的主要因素是價格和品牌

受訪者對價格、品牌、廣告、消費者評價和支付安全5個網(wǎng)絡(luò)購買行為的影響因素進行重要性排序，結(jié)果由高到低依次為價格、品牌、消費者評價、支付安全、廣告。表明山西省大學(xué)生在進行旅游網(wǎng)絡(luò)消費的時候，最關(guān)注的是價格水平和消費平臺的品牌評價，而認為網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳最不能影響其消費決策。

（三）通過網(wǎng)絡(luò)重點獲取景點、食住行等相關(guān)旅游信息

山西省大學(xué)生主要利用網(wǎng)絡(luò)收集旅游景點（91.20%）、吃（80.59%）、?。?5.72%）、行（78.24%）和游覽線路（77.15%）方面的信息，而對旅游目的地的娛樂（38.40%）和購物（37.23%）關(guān)心較少；在獲取信息的性別差異上，除游覽線路和娛樂活動，女生對旅游地的各方面信息的關(guān)注度都大于男生。

（四）旅游網(wǎng)絡(luò)交易時最擔(dān)憂售后質(zhì)量和信息安全問題

受訪大學(xué)生認為旅游網(wǎng)絡(luò)交易的不足之處主要在于售后質(zhì)量無法保證（69.12%）和產(chǎn)品/服務(wù)、個人信息的安全無法保障（60.29%），而對價格偏高（33.33%）和支付安全性不高（31.58%）的問題并不擔(dān)心，這主要是因為他們通常認為網(wǎng)上購物能夠節(jié)省一定的旅游成本，且隨著網(wǎng)絡(luò)交易模式的不斷完善，支付安全逐步得到保障。

二、山西省大學(xué)生旅游網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展對策

（一）開拓創(chuàng)新針對大學(xué)生市場的旅游產(chǎn)品

根據(jù)消費慣性，忠實客戶會帶來4-6倍的收益。旅游網(wǎng)站可專門設(shè)計青年大學(xué)生專題，重點突出性價比，進行潛在客戶培養(yǎng)。此外，最重要的是推出適合學(xué)生的旅游產(chǎn)品，如根據(jù)美術(shù)系特點推出“寫生游”、針對旅游管理學(xué)生推出“見習(xí)游”、針對園林專業(yè)推出“郊外園林游”等；同時結(jié)合學(xué)生都有學(xué)生證的特點，在門票和用餐上減少支出。這樣，才能慢慢培養(yǎng)出自己的客戶，從而實現(xiàn)開發(fā)大學(xué)生旅游市場的目的。

（二）通過互聯(lián)網(wǎng)營銷提升旅游網(wǎng)站知名度

電商時代，互聯(lián)網(wǎng)營銷是極具爆炸效應(yīng)的，因此提升旅游網(wǎng)站知名度可以進行以下嘗試：1）熱點營銷：時時把握社會熱點，進行互聯(lián)網(wǎng)活動的策劃。例如，旅游電商可以利用大學(xué)生對美食的火熱需求，抓住“吃貨”特性，針對大學(xué)生推出類似于“吃+游”組合策略。2）互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷：“微信點贊”送旅游、微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎等新式社交媒體營銷深受大學(xué)生的喜愛，對于電商知名的提升有很大幫助。3）互聯(lián)網(wǎng)跨界營銷：如攜程網(wǎng)可利用其較高的知名度，跨界或者以跳轉(zhuǎn)鏈接的方式進行學(xué)生旅游的品牌推廣，提高知名度。

（三）提升旅游網(wǎng)站的信息安全性

提高旅游網(wǎng)站的信息安全性，可從以下兩方面入手：1）技術(shù)方面，首先要加強主機本身安全，做好安全配置，及時安裝安全補丁程序減少漏洞；其次要用各種系統(tǒng)漏洞檢測軟件定期對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進行掃描分析找出能存安全隱患并及時加修補；最后，在商務(wù)交易過程中，要采用先進的安全技術(shù)，來保證用戶信息的安全的安全性。2）旅游電商社交化，商時代的青年大學(xué)生一個很明顯的特點就是社交化十分突出，電子商務(wù)網(wǎng)站要抓住這個特點，推出自己的社區(qū)，吸引用戶，從而消除青年大學(xué)生進行消費時心理上的疑慮。

（四）針對大學(xué)生消費需求完善旅游網(wǎng)站服務(wù)項目

旅游消費特點范文第4篇

無論國內(nèi)還是國外，旅游消費的專門研究較為少見，主要的工作是附帶在相關(guān)專題或系統(tǒng)研究中進行的。從國外100余年的旅游研究史來看，尚未找到專門系統(tǒng)研究旅游消費的著作。從近期研究動態(tài)來看，也未將注意力擺在旅游消費的系統(tǒng)研究上來。從國內(nèi)的旅游科學(xué)研究情況來看，旅游消費的系統(tǒng)研究已經(jīng)起步，但從嚴格意義上來看，相關(guān)學(xué)科所作的工作更多。

旅游消費的研究，已有工作大致可從兩條線索中追溯：一是從消費經(jīng)濟學(xué)的角度，二是從旅游科學(xué)研究中附帶或從其他相鄰科學(xué)角度所從事的專題研究。

1.從消費經(jīng)濟研究中產(chǎn)生的旅游消費研究成果

從消費經(jīng)濟角度探討旅游消費問題，在我國是尹世杰教授最先敏銳地感覺其意義，并率先倡導(dǎo)的。還是在80年代初期，尹世杰教授就指導(dǎo)研究生從事過這方面的研究，同時他也認為董輔＠①較早就具有旅游消費經(jīng)濟思想，主要是旅游資源價值問題和旅游資源開發(fā)保護問題的研究。實質(zhì)上，在80年代就有從基本理論研究入手進行探討的，如龔曉寬、宋維真的研究，但是總的說來未形成體系，也未引起足夠的重視。

另外，主要從消費文化的角度，涉及了旅游消費的研究，1994年底，由《消費經(jīng)濟》雜志社首先發(fā)起的消費文化的討論中，就出現(xiàn)了許多觀點，都不同程度地涉及到了旅游消費的研究，如尹世杰教授認為消費文化包括優(yōu)美的自然環(huán)境和人文環(huán)境，人們精心創(chuàng)造的實物生活資料和精神文化產(chǎn)品，以及富有創(chuàng)造性的有利于人的身心健康的消費行為；周淑蓮等則認為與旅游密切相關(guān)的茶文化、酒文化、服飾文化等是消費文化在消費品上的表現(xiàn)，風(fēng)俗、風(fēng)格、地方特色等是在消費方式上的表現(xiàn)。這些認識，與國內(nèi)國外旅游文化研究的范疇有十分類似之處，當然，也是各有側(cè)重。值得指出的是，消費文化對旅游文化的較細致的研究也有成果，如梁琦對生態(tài)旅游消費的研究；近年來興起的閑暇消費研究，也有不少涉及了旅游消費問題，如曹茉莉的工作；從旅游消費的分析入手進行部分預(yù)測的研究工作也有開端，如池進的工作。

2.從旅游科學(xué)進行的旅游消費研究的成果

從旅游科學(xué)的角度研究旅游消費現(xiàn)象，已有較多的成果。主要工作大致集中在以下幾個方面：

①旅游消費供給與旅游消費需求的研究。旅游消費供給的研究主要集中在旅游地的規(guī)劃和區(qū)域旅游開發(fā)兩個方面，可以說近20年來這兩個方面的研究是最豐富多彩的，僅90年代以來從地理學(xué)角度進行的研究，相關(guān)論文就多達千余篇，論著和教材達30余部。據(jù)統(tǒng)計分析，1980～1993年旅游地理論文的63.6％為旅游資源與區(qū)域開發(fā)內(nèi)容。旅游供給的研究有過以國內(nèi)國外兩種對象的研究，面向國外旅游市場的研究，如謝彥君的工作；面向國內(nèi)的研究又有兩類，一類是傳統(tǒng)的和旅游資源非常優(yōu)越的旅游地的開發(fā)研究，這是主要的；另一類是旅游資源不是很優(yōu)越的旅游地的開發(fā)研究，這是一個重要的有希望的新研究領(lǐng)域，如許春曉的系列研究。從旅游科學(xué)角度研究旅游消費需求的專題論文較為缺乏，謝彥君作過國際旅游市場對中國旅游消費需求的研究工作，但旅游經(jīng)濟學(xué)中的旅游消費研究以及旅游市場研究等領(lǐng)域，就是為了揭示這一類問題的。值得一提的是牛亞菲在這方面的突出的有特色的工作，將旅游消費供給與需求的平衡特征研究推向地域空間，將旅游地與旅游市場的空間組織模式及動態(tài)平衡關(guān)系揭示了出來，并以大城市為中心分析了不同地域的旅游供需關(guān)系。

②旅游消費力與旅游消費關(guān)系的研究。關(guān)于旅游消費力的研究，國內(nèi)一般用人均GNP水平與旅游消費關(guān)系來探討，并已成為一個經(jīng)典范式。許春曉提出“四力詮釋”（資源吸力、城市擠力、收入動力、時間助力）觀點，細分了形成機制；旅游消費力的實證研究，往往與其它研究夾在一起進行，常見于其它標題下的論文之中。對于旅游消費關(guān)系的研究，近年來成為熱點，一方面，繼續(xù)對旅游消費的正面影響給予充分肯定和更加深入的研究，甚至作為扶貧開發(fā)的重要措施研究，如蔡雄等和陸林的工作；另一方面，對旅游消費的負面影響，旅游開發(fā)對旅游地的社會、經(jīng)濟、文化、環(huán)境的沖擊的研究，這一課題近年來引起了許多專家學(xué)者的注意，有不少研究成果，如全華等的工作。

③關(guān)于旅游消費模式的研究。首先是旅游消費的行為模式研究，率先工作是陳傳康教授指導(dǎo)的碩士生研究課題，之后又有許多更深入的研究，如吳必虎等的工作以及曾尊固教授指導(dǎo)的陸林博士的工作；其次是旅游消費組織形式的研究，目前對團隊和散客兩種形式都有較多的研究。現(xiàn)代旅游業(yè)最初的旅游消費都是力圖通過團隊形式去組織的，進而在90年代以前大多把研究注意力放在團隊組織上，有一批成果，如閻綱的工作。自90年代始，旅游消費觀念明顯的變化，散客市場迅速擴大，研究工作隨之出現(xiàn)，如李海瑞和向才德的工作。更有人開始了自助式旅游的研究。

④旅游消費水平和旅游消費效果的研究。旅游消費水平高低的研究，確實是一個少有人深入的研究領(lǐng)域，目前的工作還停留在旅游消費的人均花費分析及其原因探究上，這些工作也較為分散，可見于旅游開發(fā)的現(xiàn)狀描述和前景分析的研究工作中，如劉德謙的工作；當然，對旅游消費群的擴大速度及其旅游消費總需求的研究，也可在一些對旅游業(yè)發(fā)展的預(yù)測性研究工作中見到，但也不深入。主要工作如蘇敬之和石建國的研究。關(guān)于旅游產(chǎn)品的精細化以適應(yīng)提高了的旅游消費水平的研究，有兩方面工作比較突出：一方面從旅游地的形象定位角度進行了較深入研究，如陳傳康等的工作以及李蕾蕾博士論文的部分內(nèi)容；另一方面，對旅游產(chǎn)品加工和包裝的研究，如馬永立和王曉云的工作。關(guān)于旅游消費中審美情趣高尚化與精神文明建設(shè)方面的研究，近年來雖有人涉足，如陳光照的工作，但尚不多見，是一個應(yīng)加強的研究方向。關(guān)于旅游消費效果優(yōu)化的研究，集中于旅游地的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略研究，如謝彥君、沈兵等的工作；對于旅游地開發(fā)后各種關(guān)系的調(diào)查及其協(xié)調(diào)途徑的研究，有部分成果，如李海瑞的工作。

⑤旅游消費結(jié)構(gòu)的研究。旅游消費結(jié)構(gòu)研究主要分兩個方面進行，第一是旅游消費結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)理論研究，主要有旅游消費的類型劃分和層次認定，如陳傳康的工作；旅游消費結(jié)構(gòu)的形成機制研究，如李中的工作；也還有旅游消費結(jié)構(gòu)的研究方法的探索，如衛(wèi)海英的工作。第二是旅游消費結(jié)構(gòu)的實證研究和發(fā)展趨勢研究，專門研究較為少見，多夾于旅游市場分析和區(qū)域旅游開發(fā)的有關(guān)文章中，如陳傳康的許多區(qū)域旅游開發(fā)研究就涉及這類工作。

二、旅游消費研究的近期熱點

鑒于旅游業(yè)迅速發(fā)展和旅游消費研究的現(xiàn)狀，1997年6月，在尹世杰教授的倡導(dǎo)下，由《消費經(jīng)濟》編輯部和湖南師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院在湖南師范大學(xué)聯(lián)合舉辦了中國首次旅游消費學(xué)術(shù)研討會，會議收到了30余篇論文（主要論文由《消費經(jīng)濟》陸續(xù)發(fā)表），到會的有中國社會科學(xué)院、南京大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣西大學(xué)及湖南省社會科學(xué)界的代表，湖南省政府及旅游局也派了代表，會議匯集了旅游管理職能部門的主管領(lǐng)導(dǎo)、旅游實業(yè)家和經(jīng)濟、哲學(xué)、旅游、地理等方面的專家學(xué)者，大會的主要論文和討論的熱點問題，反映著旅游消費研究的近期熱點。

1.旅游消費基本理論問題的討論

以尹世杰教授《略論旅游消費》的發(fā)言為主線，就旅游消費的作用、當前我國旅游消費的主要問題、如何提高旅游消費質(zhì)量等進行了具體的討論，同時引發(fā)了旅游消費概念、對象、內(nèi)容的討論，如彭明朗教授提出了對旅游消費的初步定義，并劃分了旅游消費的幾種類型，其余專家也各持己見，因沒有這方面的專題論文，未能深入而形成相對一致的看法，肯定了旅游消費不僅是一種經(jīng)濟活動，也是一種文化活動的說法；翟輔東教授《旅游消費問題淺議》的發(fā)言，對旅游消費形成條件、特點、存在問題及引導(dǎo)途徑進行了論述，研究生黃芳《淺析旅游消費有關(guān)特點》一文也引起了大家的注意。這些理論問題的討論特別熱烈，在以下問題上達成了一致意見：旅游消費作用對社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展，對人的發(fā)展有很大作用，贊同其具有經(jīng)濟性、閑暇性、異地性、文化性；旅游消費問題有基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境污染、軟環(huán)境落后、產(chǎn)品類型少等；旅游消費質(zhì)量的提高途徑要針對問題采取措施，特別強調(diào)了服務(wù)質(zhì)量和旅游消費者素質(zhì)提高兩方面的作用。

2.關(guān)于旅游消費趨勢的討論

以許春曉《與湖南旅游消費趨勢》的發(fā)言為引子，對后湖南旅游消費趨勢，湖南旅游發(fā)展的新機遇及其旅游消費趨勢下的旅游業(yè)進一步發(fā)展的對策等問題進行了熱烈的討論，特別是旅游消費趨勢問題，引起了觀光旅游的命運、旅游消費熱點演替問題的深層次探討；討論后基本同意旅游消費趨勢為旅游消費供給和旅游消費需求開始轉(zhuǎn)型并漸漸趨向平衡，旅游消費力增強且旅游消費關(guān)系進一步改善，旅游消費模式將現(xiàn)代化并且旅游消費內(nèi)涵化將明顯，旅游消費水平提高而且旅游消費效果將優(yōu)化，旅游消費結(jié)構(gòu)將變化，具體是觀光旅游形式、自然風(fēng)光旅游產(chǎn)品消費份額將下降，商務(wù)、度假、生態(tài)等旅游形式和文化旅游消費份額將上升，但在相當長一段時間內(nèi)，觀光旅游還將占大份額，自然風(fēng)光旅游產(chǎn)品還是主體。梁琦通過對中國國際貿(mào)易中旅游業(yè)份額的增長趨勢的分析，談了中國旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。

3.關(guān)于旅游消費和文化消費問題的討論

以趙學(xué)增教授《旅游與文化消費》的發(fā)言為主線，認為旅游是文化消費的基礎(chǔ)形式之一，旅游管理的核心是文化管理，并就旅游的文化內(nèi)涵和特征作了深刻論述，認為其有復(fù)合性、情景文化、本性復(fù)歸、路上文化、移植文化五大特征；鄭炎博士等也就這一問題發(fā)表了自己的看法。

4.關(guān)于旅游消費與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展問題的討論

以曾坤生《生態(tài)旅游消費與區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展》的發(fā)言為代表，既強調(diào)旅游本身的發(fā)展，也強調(diào)旅游資源的保護，認為生態(tài)旅游的發(fā)展為中西部發(fā)展提供了機遇，區(qū)域生態(tài)旅游資源的開發(fā)必須走可持續(xù)發(fā)展之路。莫一心研究員就《發(fā)展旅游業(yè)，促進持續(xù)發(fā)展》作了發(fā)言，重點就發(fā)展旅游業(yè)與轉(zhuǎn)變消費方式作了論述，特別指出了旅游消費者素質(zhì)提高的意義；柳思維教授和劉醒夫研究員也就旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展談了湖南的戰(zhàn)略；徐飛雄《關(guān)于旅游購物品消費的幾點思考》就旅游購物品消費的特點、消費水平的意義及其提高途徑作了細致的研究。

三、旅游消費研究的近期主攻方向

1.學(xué)科基本理論建設(shè)

由于旅游消費的專門研究還不是很普遍，不是很成熟，夾于旅游學(xué)科中的旅游消費研究又注重實踐中出現(xiàn)的實際問題，進而旅游消費基本理論問題未被提到應(yīng)有的高度來加以認識和研究。而今，這一工作就顯得緊迫而又艱巨起來。因為旅游消費研究的獨立發(fā)展，已迫切需要基礎(chǔ)理論的指導(dǎo)了。

學(xué)科基本理論的建設(shè)，對旅游消費來說還是開頭，故而急需解決以下問題：①旅游消費的基本概念問題，包括旅游消費的定義、內(nèi)涵、外延，旅游消費活動的特點；②旅游消費研究對象和主要內(nèi)容，由于旅游消費問題的研究具有綜合性和邊緣性，并且目前的狀況是學(xué)科相關(guān)研究走在前頭，自身系統(tǒng)理論研究尚為起步階段，故而明確旅游研究對象和內(nèi)容，實質(zhì)上是明確自身與相鄰學(xué)科的界線，守住自己的陣地；③旅游消費研究的方法論問題，任何一門獨立的學(xué)科或相對獨立的學(xué)科，都應(yīng)該有十分切合解決自身獨特研究內(nèi)容需要的有特色的研究方法，這種方法論的形成有兩條途徑：其一是借鑒相鄰學(xué)科的研究方法，在研究過程中不斷應(yīng)用篩選，精選出適合者；其二是創(chuàng)新研究方法，根據(jù)旅游消費研究的特點，設(shè)計出一套新方法。

2.學(xué)科應(yīng)用理論建設(shè)

現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展都是圍繞國家、地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展這一主題展開的。旅游消費要加強研究的呼聲，也是在旅游業(yè)日益壯大，旅游消費現(xiàn)象日益普及，旅游消費課題日益增多的時代大背景下提出的；旅游消費研究必須面向?qū)嶋H問題，立足應(yīng)用研究。當然，作為指導(dǎo)應(yīng)用研究的應(yīng)用理論，是一不可缺少的基礎(chǔ)理論研究工作。目前急需解決以下幾大問題：

①旅游消費的發(fā)展規(guī)律與預(yù)測方法研究。旅游消費的發(fā)展變化，其總體風(fēng)格是與社會文化心態(tài)的變化密切相關(guān)的，其變化速率是隨經(jīng)濟社會發(fā)展的水平提高而同步的。而總體風(fēng)格的具體形成機制與結(jié)果，變化速率與經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)聯(lián)水平，還是很難建立精確的數(shù)量模型作中長期的預(yù)測。這又是一個意義十分巨大的工作。

②旅游消費對旅游開發(fā)影響與供需平衡研究。旅游消費會拉動區(qū)域旅游開發(fā)，這已是定論，但具體作用機制及過程尚未清楚；現(xiàn)今多數(shù)學(xué)者主張的旅游開發(fā)適度超前理論，也未找到這個“度”，以致旅游界在供需之間難于找到平衡點或適度點。

③旅游消費的引導(dǎo)方法和措施研究。旅游消費的發(fā)展在方向上存在著合理與不合理，在速度上存在快與慢，特別是在一些旅游消費習(xí)慣不普遍的地區(qū)，往往經(jīng)濟發(fā)展已到了旅游經(jīng)濟快速發(fā)展的水平，但是沒有旅游消費的引導(dǎo)就是不能很好地發(fā)展。

④旅游消費與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系的研究。旅游消費與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有互動關(guān)系，旅游消費的水平依賴于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的提高而增長，旅游消費的發(fā)展又反過來促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展速度和質(zhì)量的提高，特別是對區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代，意義尤為重大。深入探討這種關(guān)系十分必要。

3.旅游消費的典型現(xiàn)象研究

①典型現(xiàn)象的調(diào)研。任何學(xué)科的實證研究都十分注重典型現(xiàn)象的研究，典型現(xiàn)象的調(diào)研，為實證研究積累樣板，為理論研究提供素材和證據(jù)。這種典型旅游消費現(xiàn)象，是全國范圍出現(xiàn)的各種富有代表性的各類型事象的研究。

旅游消費特點范文第5篇

一、旅游市場的涵義

所謂旅游市場，實際是指旅游經(jīng)濟活動的交易場所，也可稱之為旅游環(huán)境。與傳統(tǒng)意義上的商品交換市場類似，旅游市場同樣需要對生產(chǎn)力進行細化，進而生產(chǎn)出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，通過交易方式完成旅游經(jīng)濟活動，這一系列行為的綜合體現(xiàn)就是旅游市場，包括在旅游經(jīng)濟活動中體現(xiàn)出來的經(jīng)濟關(guān)系，同樣屬于旅游市場中的一部分。

二、旅游市場的特點分析

1、客源異地性

旅游市場與其他市場不同，旅游市場客源存在異地性，簡單來說即是，本地旅游企業(yè)所接待的旅游客人大多外地客人，一般不會出現(xiàn)當?shù)赜慰?。這種特性是其他市場不具備的，因為其他市場在進行商品交易時，通常是由當?shù)乜腿肆飨蛲獾厥袌?，客源同地。正是因為旅游市場具備了這樣的特點，才極容易導(dǎo)致客人或游客在接觸到真正資源，從潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實消費者時，會出現(xiàn)更多不可控事故，如貨幣匯率浮動不定、旅游政策臨時改變、旅游目的地和游客所在地存在較大經(jīng)濟距離等等，這些問題都會對該地區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展造成嚴重影響，大大降低該地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展能力。

2、經(jīng)營者和消費者信息不對稱

由于旅游產(chǎn)品具有無形性特征，旅游經(jīng)營者與消費者都只能通過網(wǎng)絡(luò)或紙質(zhì)形式對產(chǎn)品進行交易，所以造成二者在經(jīng)濟活動期間存在信息部對稱特點。詳細概述為，旅游消費者在選擇旅游地，參考旅游信息時只能紙質(zhì)資料或網(wǎng)絡(luò)宣傳資料對旅游產(chǎn)品進行了解，不能到現(xiàn)場對旅游產(chǎn)品進行真實感受，所以很容易形成一種淺顯認識；而對于旅游經(jīng)營者來說，旅游信息的收集工作是相當困難的，且能夠流傳到旅游市場，供旅游消費者選擇參考的旅游信息數(shù)量很少，這無形之中增大了旅游經(jīng)營者的風(fēng)險。正是因為這一特性的存在，旅游經(jīng)營者在實際經(jīng)營時可能會仗著旅游信息無法馬上查實而對消費者進行詐騙，讓旅游消費者對半真半假的旅游信息進行選擇，導(dǎo)致消費者判斷錯誤而上當受騙。

3、旅游市場風(fēng)險性較大

旅游行業(yè)存在著抗干擾能力差、旅游產(chǎn)品較為脆弱等缺陷，因此各種情況均容易激發(fā)旅游市場的風(fēng)險。首先，由于旅游活動并非是完全室內(nèi)的行為，天氣異常、地震、泥石流等自然災(zāi)害給旅游市場帶來的影響往往是巨大的，比如2011年日本大地震與核泄漏事件，給日本乃至全東亞地區(qū)的旅游業(yè)帶來了毀滅性的打擊。其次，旅游產(chǎn)品的價值與使用價值的實現(xiàn)受到各種因素的制約，在此過程當中，任何意外狀況都可能導(dǎo)致旅游產(chǎn)品交換的失敗。由于旅游產(chǎn)品具有極強的季節(jié)性與構(gòu)成的多樣性，旅游產(chǎn)品常常隨著其構(gòu)成成分的變化、旅游消費者假期的變化和旅游目的地自然條件的變化而變化。旅游產(chǎn)品本身較為脆弱，因而決定了旅游市場的風(fēng)險性。

三、游市場的開發(fā)對經(jīng)濟的影響

1、旅游市場的開發(fā)有利于充分發(fā)揮地方優(yōu)勢，樹立旅游品牌

在大范圍內(nèi)舉行旅游宣傳活動已經(jīng)成為了現(xiàn)代國際旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢，這種整體性活動能夠克服旅游行業(yè)在資金、人力方面匱乏的缺點，便于打開國際旅游市場。以東南亞聯(lián)盟為例，為了打開歐美旅游市場，東南亞聯(lián)盟各國聯(lián)合起來開展了一系列的合作項目，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，形成了強大的競爭力并取得了顯著的經(jīng)濟成果。

2、游市場的開發(fā)有利于促進各區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展

隨著改革開放的進一步實現(xiàn)，我國經(jīng)濟不斷繁榮發(fā)展。然而，由于各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡帶來的政治隱患也愈見明顯。因此，在黨和政府的號召下，促使欠發(fā)達地區(qū)通過發(fā)展旅游行業(yè)帶動經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為制定經(jīng)濟政策時的首選。發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)聯(lián)起手來，共同發(fā)展旅游業(yè)，逐漸形成了關(guān)系密切的經(jīng)濟區(qū)域，共同發(fā)展商務(wù)旅游、紅色旅游、銀色旅游等旅游項目，有利于實現(xiàn)資源共享，帶動欠發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。與此同時，加強旅游市場的開發(fā)有利于充分調(diào)動各地方政府共同合作的積極性，為了組成旅游經(jīng)濟的共同體，發(fā)達地區(qū)與欠發(fā)達地區(qū)在制定政策時同心同德，不僅有利于雙方的經(jīng)濟發(fā)展，還鞏固了社會穩(wěn)定。

3、游市場的開發(fā)有利于刺激旅游消費者的消費心理

旅游消費者在挑選旅游目的地時常常遵循效率最大化原則，即當一個旅游景點的旅游資源越豐富、與客源地人文差異越大、其民俗風(fēng)情越有特色，就越能夠吸引旅游消費者的目光。如果當?shù)芈糜温肪€只有一條，旅游消費者就只能欣賞沿線的個別景區(qū)，這樣的旅游區(qū)呈現(xiàn)出線性關(guān)系；但是如果當?shù)氐穆糜螀^(qū)包括若干個旅游路線和風(fēng)格迥異的景區(qū)，該地區(qū)豐富的旅游資源就可以調(diào)動旅游消費者游完所有景區(qū)的欲望。