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大學(xué)生消費(fèi)趨勢(shì)分析范文第1篇

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 消費(fèi) 高校市場(chǎng) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

一、前言

在我國(guó)，目前各類(lèi)大學(xué)生已超過(guò)2000萬(wàn)，這個(gè)市場(chǎng)相當(dāng)1/4個(gè)德國(guó)，1/3個(gè)英國(guó)。除去學(xué)雜費(fèi)，大學(xué)生一年的開(kāi)銷(xiāo)，包括教育費(fèi)用、娛樂(lè)休閑、交友的費(fèi)用，平均每人每年4000元，這就意味著有800多億的高校市場(chǎng)。

大學(xué)生群體無(wú)疑就是未來(lái)的實(shí)力階層，大學(xué)生市場(chǎng)具有獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。他們較高的學(xué)歷和綜合能力，使得大學(xué)生未來(lái)將成為許多企業(yè)最為重要的客戶(hù)或合作伙伴；他們相對(duì)集中的區(qū)域、可觀的消費(fèi)能力，以及相對(duì)寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得企業(yè)在校園市場(chǎng)較社會(huì)而言還有很大的作為；他們未來(lái)所擁有的巨大消費(fèi)能力，使得大學(xué)生群體在不久的將來(lái)會(huì)成為大多數(shù)企業(yè)所追逐的最重要消費(fèi)群體。

然而，面對(duì)如此巨大的高校市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)界并未引起足夠的重視。在開(kāi)發(fā)大學(xué)生市場(chǎng)上，多是零售或餐飲企業(yè)，資金投入量少、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、營(yíng)銷(xiāo)深度不夠、營(yíng)銷(xiāo)行為具有明顯的短期性。因此，研究大學(xué)生消費(fèi)心理、高校市場(chǎng)并采取相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，是值得探討且極具現(xiàn)實(shí)意義的課題。

二、大學(xué)生消費(fèi)群體分析

大學(xué)生群體在觀念意識(shí)、開(kāi)放性和潛在商業(yè)價(jià)值方面更接近社會(huì)較高地位的職業(yè)群體，雖然經(jīng)濟(jì)條件有限，但他們的夢(mèng)想很多彩、他們的視野很開(kāi)闊、他們的信息和知識(shí)的獲取能力相當(dāng)驚人，他們是未來(lái)的中堅(jiān)力量?？偨Y(jié)下來(lái)，大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、[1]時(shí)尚性。學(xué)生群體往往是所有人群中最易接受新事物的群體，他們追逐時(shí)尚、注重個(gè)性張揚(yáng)，并且消費(fèi)觀念相對(duì)超前，對(duì)于一些流行與實(shí)用相結(jié)合的消費(fèi)品往往有強(qiáng)烈消費(fèi)欲望。

2、[2]群體性。學(xué)生是彼此間信息大量溝通的群體，他們共同學(xué)習(xí)、生活，因此相互間信息交流很快，彼此之間的消費(fèi)觀也容易相互影響。

3、實(shí)用性。由于學(xué)生特別是大學(xué)生對(duì)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)有一定的了解，單純的低價(jià)已不能滿(mǎn)足他們的要求，他們的想法就是以最少的錢(qián)買(mǎi)到最適合自己的產(chǎn)品。

4、沖動(dòng)性。由于大學(xué)生的價(jià)值觀、消費(fèi)觀沒(méi)有完全穩(wěn)定，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不夠豐富，加之求新、求美的個(gè)性，因而在選購(gòu)商品時(shí)，容易受外部環(huán)境的影響，大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)帶有濃厚的感彩，沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)較多。

5、忠誠(chéng)性。學(xué)生將來(lái)會(huì)走上社會(huì)，但是他們的消費(fèi)習(xí)慣往往還帶著學(xué)生時(shí)代的印記，對(duì)品牌有一定的忠誠(chéng)度，現(xiàn)在的使用經(jīng)驗(yàn)會(huì)影響以后的購(gòu)買(mǎi)意向。

6、多元化。大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢(shì)，主要有以下幾種消費(fèi)類(lèi)型：學(xué)習(xí)投資型、時(shí)尚信息型、娛樂(lè)休閑型等。

三、校園市場(chǎng)的特點(diǎn)

大學(xué)生學(xué)習(xí)、生活和消費(fèi)所形成的中國(guó)高校市場(chǎng)，既具有一般市場(chǎng)的共性，但同時(shí)有自己獨(dú)特的一面，歸納起來(lái)，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、市場(chǎng)容量大。首先，我國(guó)的大學(xué)生相對(duì)量和絕對(duì)量非常大，據(jù)資料，截至2006年底，中國(guó)高校在校大學(xué)生人數(shù)已達(dá)2000萬(wàn)，而且今后還會(huì)繼續(xù)增加。其次，高校學(xué)生有著非常強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，尤其是在一些與他們學(xué)習(xí)和生活密切相關(guān)的消費(fèi)品領(lǐng)域。

2、市場(chǎng)分布相對(duì)集中。由于歷史和地區(qū)間經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的差異，我國(guó)的高等院校一般分布的地區(qū)相對(duì)比較集中，大部分集中在各省會(huì)城市，這一點(diǎn)有利于企業(yè)開(kāi)展集中和規(guī)?；臓I(yíng)銷(xiāo)策略。

3、[4]市場(chǎng)呈穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校這個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的趨勢(shì)。一方面，由于國(guó)家的高校擴(kuò)招計(jì)劃以及民辦教育發(fā)展，使得絕對(duì)量在不斷增長(zhǎng)。另一方面，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，而大學(xué)生都是各個(gè)家庭的獨(dú)生子女，父母都將盡量滿(mǎn)足子女的消費(fèi)需求，使得高校學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)能力也會(huì)相應(yīng)地提高。此外，近幾年隨著我國(guó)銀行等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)入高校開(kāi)拓市場(chǎng)，大學(xué)生信貸消費(fèi)將會(huì)有新的發(fā)展趨勢(shì)。

4、市場(chǎng)連續(xù)性強(qiáng)。首先，大學(xué)生的消費(fèi)具有連續(xù)性，他們一旦對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)滿(mǎn)意很可能會(huì)連續(xù)消費(fèi)，若不滿(mǎn)意很可能不再消費(fèi)，而且這樣的感覺(jué)會(huì)因?yàn)榇髮W(xué)生之間信息的迅速交流，會(huì)感染到周?chē)耐瑢W(xué)。其次，高校學(xué)生是具有高素質(zhì)的群體，幾年后，他們都將成為社會(huì)的主流人群，占有這個(gè)市場(chǎng)，就占有了未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有些營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家甚至提出了這樣一個(gè)觀點(diǎn)：誰(shuí)掌握了高校市場(chǎng)，誰(shuí)就掌握了中國(guó)未來(lái)的高消費(fèi)市場(chǎng)。

四、高校市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略選擇

高校市場(chǎng)以及大學(xué)生消費(fèi)群體的特點(diǎn)，給我們的企業(yè)提供了一個(gè)絕好的施展舞臺(tái)，尤其是消費(fèi)品、服務(wù)行業(yè)的企業(yè)有充分的理由把高校作為一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)，而且是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的市場(chǎng)。在運(yùn)作高校市場(chǎng)時(shí)，要有一個(gè)整體指導(dǎo)思想，那就是以文化為前提、以專(zhuān)業(yè)為基礎(chǔ)、以互動(dòng)為關(guān)鍵。通過(guò)加強(qiáng)溝通，抓住商機(jī)，有的放矢，準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，開(kāi)發(fā)“高校市場(chǎng)”。

1、定價(jià)策略

實(shí)用是大學(xué)生的基本消費(fèi)特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，物美價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠是許多大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)商品的基本準(zhǔn)則。因而，價(jià)格中檔偏低、薄利多銷(xiāo)是企業(yè)的最佳選擇。當(dāng)然，對(duì)于少數(shù)家境富裕的大學(xué)生，企業(yè)也可以在滿(mǎn)足基本需要的基礎(chǔ)上，著重開(kāi)發(fā)他們求新、求異的消費(fèi)潛力，合理引導(dǎo)，適當(dāng)增加一些優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品以滿(mǎn)足其需求。

鑒于高校市場(chǎng)實(shí)際情況，企業(yè)應(yīng)采取中低檔的定價(jià)策略，并在產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)輔以?xún)r(jià)格折扣、優(yōu)惠、送禮等促銷(xiāo)手段，吸引更多的大學(xué)生。也可選擇差別定價(jià)法，對(duì)相同類(lèi)型的系列產(chǎn)品制定不同的價(jià)格，滿(mǎn)足不同消費(fèi)層次的大學(xué)生群體的需要。

2、產(chǎn)品策略

[5]企業(yè)開(kāi)拓高校市場(chǎng)，首先必須針對(duì)高校大學(xué)生的實(shí)際情況，隨時(shí)掌握其消費(fèi)需求的變化特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出能夠適應(yīng)高校學(xué)生需求的各類(lèi)產(chǎn)品。

一般來(lái)說(shuō)，品質(zhì)好、價(jià)格適中的新產(chǎn)品易被大學(xué)生認(rèn)同和接受。因此，企業(yè)應(yīng)面向大學(xué)生推出經(jīng)濟(jì)實(shí)用、功能多樣、具有良好性能的產(chǎn)品，以適應(yīng)大學(xué)生求實(shí)的心理。同時(shí)，基于高校大學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)收入和年級(jí)這些結(jié)構(gòu)性差異，具有多元化經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)，應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)力及經(jīng)營(yíng)特色，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，然后再根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品差異化定位和營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)發(fā)出不同類(lèi)型和檔次的產(chǎn)品，爭(zhēng)取在款式、包裝方面塑造產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特色，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)層次的大學(xué)生需求。

企業(yè)除產(chǎn)品開(kāi)發(fā)外，還要注重服務(wù)創(chuàng)新，以激發(fā)大學(xué)生的消費(fèi)欲望。在提供一般的同時(shí)，提供熱情、富有人情味的服務(wù)和指導(dǎo)，體現(xiàn)對(duì)大學(xué)生的關(guān)懷與尊重，搞好產(chǎn)品咨詢(xún)、信息傳遞與介紹工作，為其當(dāng)好參謀，引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)。

3、溝通組合

[6]高校營(yíng)銷(xiāo)的總的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是建立品牌，樹(shù)立形象。因此，在高校市場(chǎng)上就需要有效的溝通組合，不同的溝通方式在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的不同階段其影響是不一樣的（如下圖）。因此，我們需要把營(yíng)銷(xiāo)工具整合起來(lái)才能達(dá)到最佳效果。

（1）廣告宣傳。在高校市場(chǎng)上的廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，要建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌，高校市場(chǎng)上的廣告應(yīng)該具有針對(duì)性，而這主要依賴(lài)高校市場(chǎng)特點(diǎn)和學(xué)生群體消費(fèi)心理。由于受到學(xué)校文化娛樂(lè)設(shè)施的限制，電視廣告對(duì)大學(xué)生的促銷(xiāo)作用一般不大，有效的促銷(xiāo)手段是利用閱讀率比較高的報(bào)刊、雜志、校園海報(bào)、宣傳單等。針對(duì)大學(xué)生求新求異的消費(fèi)特點(diǎn)和心理，將廣告定位立足于心理訴求，在感情的傳遞和表達(dá)上，力求動(dòng)之以情、誘之以物，以新穎別致的商品吸引他們。同時(shí)，結(jié)合廣告宣傳舉辦一些推銷(xiāo)活動(dòng)，如派發(fā)贈(zèng)品、現(xiàn)場(chǎng)表演等，幫助缺乏商品知識(shí)和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生們了解商品性能，引發(fā)即興購(gòu)買(mǎi)。

（2）公共關(guān)系。企業(yè)可以通過(guò)在高校中設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、資助貧困大學(xué)生，來(lái)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提高品牌的美譽(yù)度；另外，贊助學(xué)生活動(dòng)也是一種較好的公關(guān)形式，比如贊助高校各種形式的競(jìng)賽、講座和各類(lèi)社團(tuán)活動(dòng)，既有利于拉近企業(yè)與大學(xué)生之間的距離，又有利于企業(yè)及其產(chǎn)品的宣傳，增強(qiáng)產(chǎn)品在大學(xué)生中的認(rèn)知度。另外，企業(yè)可充分利用因特網(wǎng)來(lái)本企業(yè)產(chǎn)品的各類(lèi)信息。在學(xué)生經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站，有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品信息的和傳播，結(jié)合網(wǎng)上購(gòu)物，促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳和銷(xiāo)售，開(kāi)展“無(wú)紙化”促銷(xiāo)。

（3）銷(xiāo)售促進(jìn)。優(yōu)惠活動(dòng)、打折促銷(xiāo)、產(chǎn)品演示、抽獎(jiǎng)、樣品使用等。以下是一些比較適合高校市場(chǎng)的銷(xiāo)售促進(jìn)工具：發(fā)放樣品（如洗發(fā)水、飲料），優(yōu)惠券（快餐店、餐廳），現(xiàn)金折扣（手機(jī)、電腦、文曲星），比賽、抽獎(jiǎng)、游戲， 免費(fèi)使用（洗滌用品、服裝等），POP陳列和現(xiàn)場(chǎng)演示。

4、銷(xiāo)售渠道

大學(xué)生的時(shí)間觀念較強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)希望購(gòu)買(mǎi)方便、節(jié)約時(shí)間，因此，他們選購(gòu)一般商品時(shí)習(xí)慣于就近購(gòu)買(mǎi)。企業(yè)在進(jìn)行分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量將銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)布置在學(xué)校附近或校內(nèi)，減少流通渠道的中間環(huán)節(jié)。這樣的話，一方面可降低商品價(jià)格，另一方面也可以直接、便捷地掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)?？梢钥紤]下面兩種分銷(xiāo)形式：

（1）零售終端。直接將超市、零售店設(shè)在校園附近。根據(jù)我們調(diào)查結(jié)果顯示，武漢的大部分高校校園內(nèi)都設(shè)有校園超市，學(xué)校附近也有零售商店。這些企業(yè)將目標(biāo)市場(chǎng)直接指向校園，為師生服務(wù)，取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。

（2）廠家直銷(xiāo)。廠家可以考慮在高校直接設(shè)立零售網(wǎng)點(diǎn)，當(dāng)然這依賴(lài)于校企之間關(guān)系和企業(yè)的溝通能力與技巧?？筛鶕?jù)大學(xué)生愛(ài)熱鬧、獵奇的心理，通過(guò)賣(mài)場(chǎng)歡快氣氛和文化品味的強(qiáng)化，以增強(qiáng)對(duì)大學(xué)生這一消費(fèi)群體的吸引力。如有可能，眾多商家聯(lián)盟，營(yíng)造兼有休閑、購(gòu)物、觀賞功能，集吃、穿、用、娛樂(lè)等消費(fèi)于一體的富有特色的“購(gòu)物一條街”，往往會(huì)令大學(xué)生流連忘返。

五、結(jié)束語(yǔ)

高校市場(chǎng)是企業(yè)一個(gè)重要的、具有戰(zhàn)略意義的市場(chǎng)，因此，著眼于這個(gè)市場(chǎng)的我國(guó)企業(yè)，應(yīng)該深入調(diào)查、詳細(xì)分析高校大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為，以大學(xué)生的品位、價(jià)值取向?yàn)橐罁?jù)，結(jié)合企業(yè)自身?xiàng)l件，搞好新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；同時(shí)圍繞既定的品牌形象，不斷創(chuàng)新服務(wù)，制定靈活、務(wù)實(shí)、多樣的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，開(kāi)拓“高校市場(chǎng)”這塊熱土，滿(mǎn)足大學(xué)生消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。

作者單位：西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1] 張美紅.大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)與消費(fèi)趨勢(shì)分析[J].經(jīng)濟(jì)師,2004,4:17-19.

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[3] 王瑛.劉萌芽,大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)分析[J].南華大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2006，4:18-21.

大學(xué)生消費(fèi)趨勢(shì)分析范文第2篇

【關(guān)鍵詞】農(nóng)林院校 生活素質(zhì) 消費(fèi) 對(duì)策

【中圖分類(lèi)號(hào)】G640【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1006－9682（2011）03－0003－02

生活素質(zhì)是指人們?cè)谙M(fèi)物質(zhì)生活資料和精神生活資料，從而維持自身的生存與發(fā)展的活動(dòng)中必備的基本品質(zhì)和功能水平，是反映人們?nèi)粘Ｉ顟B(tài)度和行為水準(zhǔn)的綜合素質(zhì)。[1] 大學(xué)生作為一個(gè)特殊、重要的群體，他們生活素質(zhì)的高低直接影響了個(gè)人身心發(fā)展和在校學(xué)習(xí)生活。當(dāng)前我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的轉(zhuǎn)型期，防止大學(xué)生“生活事故”成為當(dāng)前高校學(xué)生工作面臨的嚴(yán)峻任務(wù)之一。[2] 本文主要針對(duì)農(nóng)林院校大學(xué)生的物質(zhì)生活方面（消費(fèi)）進(jìn)行探索和研究。

一、研究方法

1．對(duì) 象

本調(diào)查選取西南林業(yè)大學(xué)的在校學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，采用隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。共發(fā)放問(wèn)卷2000份，收回有效問(wèn)卷1673份。其中男生965人，占57.68%；女生708人，占42.32%（圖1）。調(diào)查學(xué)生中，城鎮(zhèn)戶(hù)口的318人，僅占19.00%；農(nóng)村戶(hù)口的1355人，占81.00%。

2．內(nèi) 容

調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容包括學(xué)生基本情況、學(xué)生個(gè)人經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)狀況、態(tài)度和認(rèn)同、對(duì)學(xué)校資助政策的看法等，并結(jié)合其他農(nóng)林院校的學(xué)生消費(fèi)狀況，對(duì)當(dāng)代農(nóng)林院校大學(xué)生的消費(fèi)狀況有新的認(rèn)識(shí)與把握。

二、調(diào)查結(jié)果

1．農(nóng)林院校貧困生現(xiàn)象較一般高校更為突出

高校貧困生是指由于家庭經(jīng)濟(jì)困難，無(wú)力支付教育費(fèi)用，或支付教育費(fèi)用很困難的學(xué)生。[3] 各地的貧困現(xiàn)象存在明顯差異，中西部高校貧困現(xiàn)象較之東部、沿海高校突出。農(nóng)林院校貧困生數(shù)量高于一般普通綜合類(lèi)大學(xué)，并且貧困生以農(nóng)村戶(hù)口的學(xué)生為主。2005年，全國(guó)公辦全日制普通高等學(xué)校在校生（包括全日制本、專(zhuān)科學(xué)生、研究生和第二學(xué)士學(xué)位學(xué)生）總數(shù)為1450萬(wàn)人。其中家庭經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生約294萬(wàn)人，占在校生總數(shù)的20%。在陜西的調(diào)查顯示，[4] 該省高校貧困生比例約27.6%，高于全國(guó)平均水平7.6個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，西南林業(yè)大學(xué)城鎮(zhèn)戶(hù)口學(xué)生318人，僅占19.00%，農(nóng)村戶(hù)口學(xué)生1355人，占81.00%。西南林業(yè)大學(xué)的貧困生比例為在校學(xué)生的35%以上，高于全國(guó)平均水平的15個(gè)百分點(diǎn)。

2．絕大部分學(xué)生大學(xué)期間的讀書(shū)費(fèi)用來(lái)源于家庭

在調(diào)查中了解到，92.23%的學(xué)生的讀書(shū)費(fèi)用的主要來(lái)源是家庭支付。其次，24.75%的學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是勤工助學(xué)，21.94%的學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是特別困難學(xué)生補(bǔ)助，17.57%的學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是國(guó)家助學(xué)貸款，學(xué)校獎(jiǎng)學(xué)金和社會(huì)資助比例最小，僅為5%左右。

調(diào)查顯示，有61.86%的學(xué)生參加過(guò)勤工儉學(xué)，僅有38.14%的學(xué)生未參加過(guò)。有超過(guò)一半的學(xué)生是為了增長(zhǎng)社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、提高自身綜合素質(zhì)，只有少部分學(xué)生為了貼補(bǔ)日用，而且勤工助學(xué)的收入不穩(wěn)定、薪酬較低、受學(xué)校課程安排等限制性較大、多數(shù)為短期或者兼職工作，對(duì)學(xué)生的局限性較大，很少有學(xué)生能夠以勤工助學(xué)的方式來(lái)支撐自己的讀書(shū)費(fèi)用或者生活費(fèi)用。

3．貧富兩級(jí)分化現(xiàn)象嚴(yán)重

調(diào)查顯示（圖2），大部分學(xué)生的每月生活費(fèi)用集中在200～300元、300～400元、400～600元。但學(xué)生群體中貧富兩級(jí)分化現(xiàn)象嚴(yán)重，每月100元以下及每月100～200元的學(xué)生的比例為13.09%，而每月600元以上的學(xué)生的比例為9.92%，最低每月100元的學(xué)生的生活費(fèi)和每月800元以上的學(xué)生生活費(fèi)相差7倍以上。

4．消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜和多元化

在西南林業(yè)大學(xué)的調(diào)查中（圖3），學(xué)生每個(gè)月的消費(fèi)主要用于飲食、學(xué)習(xí)用品（包括書(shū)籍）、娛樂(lè)和社交、服裝和化妝品、培訓(xùn)、上網(wǎng)等。相比以前主要消費(fèi)為飲食和學(xué)習(xí)用品，目前大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加復(fù)雜和多元化，大學(xué)生不再滿(mǎn)足于宿舍、教室、食堂三點(diǎn)一線的單調(diào)生活，雖然學(xué)習(xí)資料仍是他們主要的消費(fèi)對(duì)象之一，但已不是首選的，更不是唯一的消費(fèi)項(xiàng)目。他們對(duì)娛樂(lè)和社交、服裝和化妝品等的消費(fèi)比例正在逐漸增大，娛樂(lè)、社交消費(fèi)在100元以下的有451人，占26.96%；100～200元的有429人，占25.64%；200～300元的有308人，占18.41%。服裝、化妝品消費(fèi)在100元以下的有524人，占31.32%；100～200元的有478，占28.57%；200～300元的有309，占18.47%。娛樂(lè)、社交消費(fèi)和服裝、化妝品消費(fèi)已成為學(xué)生的熱點(diǎn)消費(fèi)。大學(xué)生渴望走出校園、融入社會(huì)、擁有高質(zhì)量的大學(xué)生活。其他新興的消費(fèi)也在悄然興起，比如付費(fèi)類(lèi)型的培訓(xùn)被越來(lái)越多的大學(xué)生所接受，用于上網(wǎng)了解信息的時(shí)間和消費(fèi)增加也較快。

5．消費(fèi)心理受外界影響較大

當(dāng)今大學(xué)生較容易受流行趨勢(shì)、廣告宣傳等的影響，消費(fèi)易隨群、隨潮流。比如電腦是較為普遍的學(xué)習(xí)工具，學(xué)校也提供了便利、便宜的機(jī)房供學(xué)習(xí)之用，但是大學(xué)生中普遍流行自己購(gòu)買(mǎi)電腦，而且還有越來(lái)越早的趨勢(shì)，有部分學(xué)生在大一期間就購(gòu)買(mǎi)了電腦。如果只是用于學(xué)習(xí)并且家庭經(jīng)濟(jì)能夠負(fù)擔(dān)，電腦給大學(xué)生的日常學(xué)習(xí)生活帶來(lái)很大的便利，但是有些家庭不富裕的大學(xué)生也隨潮流購(gòu)買(mǎi)，給自己的家庭帶來(lái)較大的負(fù)擔(dān)。

6．學(xué)校資助政策全面有效

在調(diào)查中，大部分學(xué)生對(duì)學(xué)校的貧困生資助項(xiàng)目比較了解，認(rèn)為學(xué)校在貧困生資助方面的手段行之有效，使大多數(shù)貧困生都得到幫助，35%以上的學(xué)生都受過(guò)學(xué)校的貧困生資助。學(xué)校還設(shè)立了貧困生志愿者崗位，讓貧困生在課余時(shí)間到學(xué)校的各個(gè)部門(mén)進(jìn)行勤工助學(xué)，并按照勞動(dòng)量對(duì)學(xué)生進(jìn)行相應(yīng)的勞動(dòng)補(bǔ)助。這種措施對(duì)學(xué)生的幫助很大，增強(qiáng)了受資助學(xué)生的責(zé)任感，培養(yǎng)了貧困生的自立能力，提高了貧困生與人交往的能力。

三、引導(dǎo)農(nóng)林院校大學(xué)生合理消費(fèi)的對(duì)策研究

一些生活素質(zhì)中的不良現(xiàn)象，影響了學(xué)生的身心健康，滋長(zhǎng)了學(xué)生攀比從眾的惡習(xí)，而且影響了學(xué)習(xí)、生活。長(zhǎng)久發(fā)展下去，還會(huì)扭曲其人生觀、價(jià)值觀、世界觀，需要學(xué)校進(jìn)行合理的引導(dǎo)和教育。

1．建立良好校風(fēng)引導(dǎo)，豐富大學(xué)生的課外生活。

良好的消費(fèi)對(duì)高等學(xué)校的改革與發(fā)展，培養(yǎng)大批德才兼?zhèn)涞纳鐣?huì)主義建設(shè)事業(yè)的合格人才，是十分必要的。[5] 對(duì)大學(xué)生合理消費(fèi)也有好的引導(dǎo)作用。在校園內(nèi)開(kāi)展豐富多彩、貼近學(xué)生、貼近學(xué)校、貼近生活的課外活動(dòng)，寓教育于活動(dòng)，用各種生動(dòng)活潑的方式來(lái)引導(dǎo)大學(xué)生合理消費(fèi)。

2．價(jià)值觀教育和理財(cái)教育

大學(xué)生如何看待自然界、人類(lèi)社會(huì)、人生、學(xué)習(xí)生活等，都涉及到價(jià)值觀。如何教育學(xué)生樹(shù)立正確的價(jià)值觀，正確的對(duì)待世界、對(duì)待人生，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，對(duì)大學(xué)生在物欲橫流的社會(huì)中保持清醒的頭腦和認(rèn)識(shí)有著良好的作用。大學(xué)生的消費(fèi)心理是求美、求新、隨眾，要在日常思想政治工作中加入學(xué)生的理財(cái)教育，引導(dǎo)他們個(gè)性消費(fèi)、文明消費(fèi)、適度消費(fèi)、理性消費(fèi)。

3．建立更完善的學(xué)校資助體系

西北農(nóng)林科技大學(xué)在貧困學(xué)生中實(shí)施了“四個(gè)服務(wù)”工程，[6]如推行專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金制度、爭(zhēng)取社會(huì)力量設(shè)立多種社會(huì)獎(jiǎng)助學(xué)金、開(kāi)展國(guó)家助學(xué)貸款工作、實(shí)施學(xué)費(fèi)減免和做好困難補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)勤工助學(xué)基金和培養(yǎng)貧困生良好的心理素質(zhì)等，有效地解決了農(nóng)林院校農(nóng)村生源比例高、貧困學(xué)生數(shù)量大的問(wèn)題。學(xué)校應(yīng)該著力于建設(shè)更完善、方便學(xué)生、貼近學(xué)生的學(xué)校資助體系，改變現(xiàn)有體系中貧困生認(rèn)定工作困難、貸款成功率較低、貧困生心理貧困等一系列問(wèn)題。

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大學(xué)生消費(fèi)趨勢(shì)分析范文第3篇

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7.利用ELESM分析貴州城鎮(zhèn)居民消費(fèi)的各種彈性陳長(zhǎng)，CHENZhang

8.農(nóng)村稅費(fèi)改革后鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政困境分析--以貴州省德江縣幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)為例曾慶濤，ZENGQing-tao

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22.貴州工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版) 淺談?wù)Z境對(duì)詞的制約陳琪，CHENQi

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33.網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)Ξ?dāng)代大學(xué)生德育的負(fù)面影響的分析韓慧華，HANHui-hua

34.未成年人家庭道德教育地位的新認(rèn)識(shí)闞瑩瑩，KANYing-ying

35.高校校園文化先進(jìn)性建設(shè)初探凌琦，LINGQi

36.貫徹科學(xué)發(fā)展觀實(shí)現(xiàn)貴州經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展龐維杰，PANGWei-jie

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1.試析的"三農(nóng)"問(wèn)題思想及其現(xiàn)實(shí)意義徐平，彭洪志，XUPing，PENGHong-zhi

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22.營(yíng)造和構(gòu)建貴州高等教育優(yōu)勢(shì)模式葉文勤，汪羿，吳賢熙，YEWen-qin，WANGYi，WUXian-xi

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24.知識(shí)經(jīng)濟(jì)與西部高職旅游教育的發(fā)展歐敏，宋曉虹，OUMin，SONGXiao-hong

25.電力企業(yè)信息化建設(shè)淺析貴州工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版) 陸之洋，LUZhi-yang

26.管理者領(lǐng)導(dǎo)者作業(yè)人員關(guān)系的再認(rèn)識(shí)薛文娟，黃世海，XUEWen-juan，HUANGShi-hai

27.大學(xué)生就業(yè)難的理性思考劉廣蘭，LIUGuang-lan

28.高校思想政治教育內(nèi)容的構(gòu)建原則探析孫瑞，SUNRui

大學(xué)生消費(fèi)趨勢(shì)分析范文第4篇

關(guān)鍵詞：獎(jiǎng)助學(xué)金；資格認(rèn)定；名額分配；總結(jié)教育

中圖分類(lèi)號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2014）02005101

高校的獎(jiǎng)助學(xué)金制度實(shí)施以來(lái)，效果顯著，使眾多的學(xué)子求學(xué)之路更輕松，然而在獎(jiǎng)助學(xué)金實(shí)際發(fā)放的過(guò)程中，由于發(fā)放金額較高，涉及面較廣，出現(xiàn)了一系列不良現(xiàn)象，因此，有必要結(jié)合班級(jí)管理實(shí)踐，對(duì)國(guó)家獎(jiǎng)助學(xué)金的評(píng)定與發(fā)放各環(huán)節(jié)進(jìn)行分析探討，優(yōu)化獎(jiǎng)助學(xué)金政策的惠民效果。

1獎(jiǎng)助學(xué)金資格認(rèn)定時(shí)公開(kāi)公正審核

國(guó)家獎(jiǎng)助學(xué)金的發(fā)放原則是獎(jiǎng)優(yōu)濟(jì)困。貧困生的標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)定細(xì)則的制定是做好發(fā)放工作的關(guān)鍵。優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)一般通過(guò)學(xué)習(xí)成績(jī)和綜合素質(zhì)測(cè)評(píng)成績(jī)來(lái)確定，比較容易；貧困生的界定則比較困難，困難情況多種多樣，幾乎每個(gè)班主任都會(huì)遇到各種不同的復(fù)雜情況，因此，必須全面公正地建立班級(jí)困難生檔案。這是班主任能夠有效開(kāi)展工作的依據(jù)，不能流于形式。要從填寫(xiě)貧困生登記表，提供有關(guān)貧困證明，走訪宿舍，找學(xué)生座談等不同方式，切切實(shí)實(shí)一步一步的落到實(shí)處。經(jīng)驗(yàn)證明，走訪宿舍是最直接有效的取證方式，學(xué)生的日常消費(fèi)品最能反應(yīng)其經(jīng)濟(jì)能力。

貧困生檔案應(yīng)及時(shí)調(diào)整，主要基于三個(gè)原因：一是原來(lái)沒(méi)在貧困生檔案的學(xué)生可能家庭突然變故，必須納入貧困資助的范圍，且要重點(diǎn)幫助，使他們感受到社會(huì)的溫暖減輕家庭遭遇變故的沉重壓力；二是原來(lái)家庭貧困的同學(xué)，家境逐漸轉(zhuǎn)好。面對(duì)物質(zhì)利益的誘惑，學(xué)生本人未必會(huì)及時(shí)主動(dòng)地提供相關(guān)信息，需要多渠道及時(shí)了解各方面的信息，關(guān)注貧困生脫貧情況。三是存在個(gè)別弄虛作假的現(xiàn)象。隱瞞家庭收入，提供虛假信息，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便永久取消其參與獎(jiǎng)助學(xué)金申請(qǐng)資格，維護(hù)國(guó)家獎(jiǎng)、助學(xué)金發(fā)放政策，最大限度地實(shí)現(xiàn)國(guó)家獎(jiǎng)、助學(xué)金發(fā)放的目的和作用。

這樣，每年國(guó)家獎(jiǎng)助學(xué)金發(fā)放前，根據(jù)班級(jí)最新的貧困生檔案，結(jié)合學(xué)生在學(xué)校德、智、體幾個(gè)方面的表現(xiàn)，排出享有獲得資助資格的先后順序就相對(duì)簡(jiǎn)單。

2獎(jiǎng)助學(xué)金名額分配時(shí)公平綜合考量

在實(shí)際實(shí)施中，符合條件的申請(qǐng)者人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于獎(jiǎng)助學(xué)金的資助名額。必須多角度的綜合考量。

獎(jiǎng)學(xué)金是一種榮譽(yù)是一種肯定。在符合條件的學(xué)生中，應(yīng)優(yōu)先考慮那些在班級(jí)或院系做了較多工作的學(xué)生，或有特別才能為班級(jí)或院系爭(zhēng)得榮譽(yù)的學(xué)生，或某一方面學(xué)習(xí)能力特別出色的學(xué)生。充分做到“獎(jiǎng)優(yōu)”。不妨以成績(jī)排名靠前或班級(jí)實(shí)際工作付出多為先考慮。

助學(xué)金是一種幫助是一種關(guān)懷。應(yīng)側(cè)重考慮在貧困生檔案別貧困的學(xué)生。為限制一些學(xué)生以貧困的理由獲得資助卻不好好學(xué)習(xí)，可根據(jù)班級(jí)情況，在學(xué)校院系要求的基礎(chǔ)上，設(shè)置一些符合本班情況的限制條件。如，規(guī)定綜合測(cè)評(píng)排名在班級(jí)后15—20%的同學(xué)不得參與本年度國(guó)家獎(jiǎng)助學(xué)金的申請(qǐng)等。這樣才能真正體現(xiàn)助學(xué)金的“助學(xué)”的初衷。當(dāng)然，對(duì)于確有實(shí)際困難者，需要具體情況具體分析。大學(xué)四年，意味著多次的獎(jiǎng)助學(xué)金發(fā)放，應(yīng)綜合幾年考量，盡量避免出現(xiàn)集多次多項(xiàng)資助于少數(shù)人身上的現(xiàn)象。

3獎(jiǎng)助學(xué)金發(fā)放后及時(shí)深入總結(jié)

德育為先，加強(qiáng)學(xué)生的思想政治教育是實(shí)踐學(xué)校育人功能的根本保證。因此，應(yīng)抓住國(guó)家獎(jiǎng)助學(xué)金發(fā)放的良機(jī)，設(shè)計(jì)一系列相應(yīng)的主題班會(huì)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行及時(shí)深入的思想教育。

首先，及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)部分學(xué)生不滿(mǎn)情緒。每次國(guó)家獎(jiǎng)助學(xué)金發(fā)放后，有一部分學(xué)生盡管表現(xiàn)不錯(cuò)但由于名額有限不能獲得國(guó)家助學(xué)金。這時(shí)候，應(yīng)深入細(xì)致地做好這類(lèi)學(xué)生的思想疏導(dǎo)工作，引導(dǎo)他們通過(guò)自身努力克服困難，如，班主任在平時(shí)的人際交往中，應(yīng)多留意，給學(xué)生提供勤工助學(xué)的信息。

其次，及時(shí)廣泛地引導(dǎo)部分學(xué)生的偏激觀念。部分家庭貧困的學(xué)生習(xí)慣了接受別人幫助，覺(jué)得理所當(dāng)然，一旦沒(méi)能獲得助學(xué)金，便有偏激情緒。錯(cuò)誤的價(jià)值觀會(huì)導(dǎo)致心理不健康，因?yàn)橐恍┬∈拢瑒?dòng)輒自殘或傷人，以致出現(xiàn)多起惡性社會(huì)事件。因此，要及時(shí)引導(dǎo)這部分學(xué)生的錯(cuò)誤觀念，使他們看問(wèn)題更全面，處理問(wèn)題更客觀一些，對(duì)他人更寬容一些。

再次，及時(shí)深入地探討部分學(xué)生的違約行為。缺乏誠(chéng)信是當(dāng)今社會(huì)普遍的問(wèn)題。表現(xiàn)在大學(xué)生身上最為突出的是對(duì)國(guó)家助學(xué)貸款的拖欠問(wèn)題。近年來(lái)高校貸款學(xué)生畢業(yè)后拖欠銀行貸款無(wú)法聯(lián)系，故意不還銀行貸款的報(bào)道層出不窮，致使有些銀行不愿再提供助學(xué)貸款。班主任可以列舉往屆畢業(yè)生不按時(shí)還貸的實(shí)際案例，就缺乏誠(chéng)信的利與弊，讓學(xué)生展開(kāi)討論，可以深入認(rèn)識(shí)到做人誠(chéng)信的重要。

總之，每一項(xiàng)政策措施的實(shí)施都會(huì)面臨著這樣那樣的具體的操作困難，這需要我們不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷完善具體實(shí)施的制度原則，才能不違每一項(xiàng)措施的惠民初衷。

參考文獻(xiàn)

大學(xué)生消費(fèi)趨勢(shì)分析范文第5篇

1多家五糧液經(jīng)銷(xiāo)商討好茅臺(tái)

—近日，多家五糧液的大經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)給貴州茅臺(tái)打款至少6000萬(wàn)元的方式，獲得增加飛天茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)配額。此舉源于茅臺(tái)推出新的營(yíng)銷(xiāo)措施：若經(jīng)銷(xiāo)商按照999元/瓶左右的價(jià)格打款購(gòu)銷(xiāo)30噸，明年將獲得3噸飛天茅臺(tái)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。另外，因價(jià)格倒掛、動(dòng)銷(xiāo)緩慢，五糧液的相當(dāng)部分經(jīng)銷(xiāo)商不愿打款，選擇倒戈。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，更多實(shí)力經(jīng)銷(xiāo)商去做飛天茅臺(tái)，五糧液的地位會(huì)被弱化。

2ZARA門(mén)店打折清庫(kù)，或入駐天貓

—日前， ZARA官方微博稱(chēng)內(nèi)地所有門(mén)店開(kāi)始打折，規(guī)模前所未有。在Zara店，“sale”、“促銷(xiāo)”等字樣隨處可見(jiàn)。除此之外，ZAZR也將入駐天貓。隨著GAP、優(yōu)衣庫(kù)等以實(shí)體店為主的快時(shí)尚品牌入駐天貓，外加年輕消費(fèi)者購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變，ZARA除了面臨實(shí)體店庫(kù)存壓力外，品牌競(jìng)爭(zhēng)也已逐漸從線下蔓延到線上。業(yè)內(nèi)人士分析，ZARA入駐天貓既可以幫其清庫(kù)存，也可以搶占實(shí)體店覆蓋不到的市場(chǎng)。

3阿迪王與阿迪達(dá)斯和解

—近日，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)5年的對(duì)峙，阿迪王和阿迪達(dá)斯兩家公司的商標(biāo)爭(zhēng)端終于畫(huà)上了句號(hào)。雙方達(dá)成和解，泉州阿迪王體育用品（中國(guó)）有限公司將不再有“阿迪王”商標(biāo)，阿迪王公司的名稱(chēng)和英文商標(biāo)Adivon則依然屬于泉州的這家企業(yè)。至于和解協(xié)議的其他內(nèi)容，則成為商業(yè)秘密。據(jù)相關(guān)人士透露，阿迪王肯將商標(biāo)給阿迪達(dá)斯是擔(dān)心山寨之稱(chēng)影響其未來(lái)發(fā)展。鑒于此，阿迪達(dá)斯也給予阿迪王一定的經(jīng)濟(jì)賠償。

4奶粉價(jià)格下調(diào) 廠商補(bǔ)貼經(jīng)銷(xiāo)商

—近日，國(guó)家發(fā)改委對(duì)多個(gè)進(jìn)口品牌奶粉進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查，不少進(jìn)口品牌奶粉應(yīng)聲對(duì)外宣布降價(jià)。多家奶粉企業(yè)目前正與經(jīng)銷(xiāo)商、零售商溝通，以期實(shí)現(xiàn)快速降價(jià)。其中多美滋表示，“為了讓全國(guó)各地的消費(fèi)者盡快享受到降價(jià)的產(chǎn)品，多美滋在降低出廠價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步讓利，給予經(jīng)銷(xiāo)商一定補(bǔ)償，從而使得降價(jià)措施能夠在24小時(shí)內(nèi)迅速落實(shí)到零售終端。”通常情況下，奶粉價(jià)格的調(diào)整要提前一個(gè)月左右通知經(jīng)銷(xiāo)商。

5百麗電商品牌優(yōu)購(gòu)網(wǎng)高管陣容土崩瓦解

—近日，有消息傳出，繼百麗旗下電商品牌優(yōu)購(gòu)網(wǎng)首席營(yíng)銷(xiāo)官徐雷、高級(jí)副總裁謝云立離職之后，首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埿≤姵蔀槟陜?nèi)流失的第三個(gè)元老級(jí)高管。目前線下快速增長(zhǎng)難以為繼，百麗選擇拓展起電子商務(wù)，企圖從中找到一條發(fā)展新途徑。但優(yōu)購(gòu)網(wǎng)成立以來(lái)，在營(yíng)銷(xiāo)模式上始終缺乏真正的創(chuàng)新，因此線上業(yè)務(wù)難以做大，尤其碰到市場(chǎng)進(jìn)入產(chǎn)能過(guò)剩的調(diào)整期，經(jīng)營(yíng)壓力更大。這也許是優(yōu)購(gòu)網(wǎng)高管陸續(xù)出走的根本原因。

6平板電視競(jìng)爭(zhēng)主場(chǎng)轉(zhuǎn)移

——日前，中國(guó)電子商會(huì)《2013年下半年平板電視消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析》數(shù)據(jù)顯示：52%的消費(fèi)者對(duì)高清晰度有需求，遠(yuǎn)高于對(duì)電視具有3D和智能功能的要求。另外，液晶電視的市場(chǎng)平均尺寸已進(jìn)入4字頭，而5字頭市場(chǎng)正極速擴(kuò)張。上半年，50寸以上平板電視零售量份額已超過(guò)15%，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到20%；4K產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期，也將成為今年的主要趨勢(shì)，畫(huà)質(zhì)的回歸將成為最大競(jìng)爭(zhēng)。

7百度19億美元收購(gòu)91無(wú)線

—近日，百度擬全資收購(gòu)網(wǎng)龍旗下91無(wú)線業(yè)務(wù)，購(gòu)買(mǎi)總價(jià)為19億美元，相關(guān)各方已就此簽署諒解備忘錄。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有史以來(lái)最大的并購(gòu)案。91無(wú)線旗下的核心產(chǎn)品有安卓市場(chǎng)、91助手兩大移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)以及91手機(jī)娛樂(lè)、安卓網(wǎng)兩大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。業(yè)內(nèi)人士分析，與91無(wú)線的聯(lián)盟意味著中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)正加速進(jìn)入寡頭時(shí)代，360、騰訊與百度將成為掌控移動(dòng)渠道的三巨頭。

8生鮮電商一年時(shí)間藍(lán)海變紅海

—近日，在艾格農(nóng)業(yè)主辦的“2013中國(guó)農(nóng)業(yè)食品營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展論壇”上，生鮮電商渠道成為話題焦點(diǎn)。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)研究中心高級(jí)專(zhuān)家陳亮介紹，2012年阿里平臺(tái)上共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額約200億元，預(yù)計(jì)今年達(dá)500億元，其中生鮮類(lèi)目（海鮮水產(chǎn)、新鮮水果等）增長(zhǎng)最快。順豐優(yōu)選市場(chǎng)總監(jiān)楊軍說(shuō)：“2012年是生鮮電商元年，可2013年這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)由藍(lán)海變成了紅海，無(wú)論平臺(tái)電商、傳統(tǒng)零售企業(yè)還是一些垂直領(lǐng)域的電商，都在扎堆食品電商領(lǐng)域?！?/p>

渠道

1淘寶規(guī)定售假極惡劣者直接封店

—近日，淘寶網(wǎng)最嚴(yán)打假措施。之前，淘寶網(wǎng)一直采用違規(guī)行為扣分制對(duì)商家進(jìn)行管理，扣分疊加并受到相應(yīng)處罰，扣滿(mǎn)48分將封店。調(diào)整后，對(duì)于有多次售假行為的商家，將執(zhí)行升級(jí)的加重處理，有前科的商家若再次違規(guī)，將面臨扣除24分的處罰，兩次后便直接關(guān)閉店鋪。去年，淘寶連同天貓的銷(xiāo)售額總共突破1萬(wàn)億元，賣(mài)家、買(mǎi)家的持續(xù)增加讓淘寶網(wǎng)儼然成為“小社會(huì)”，這也帶來(lái)假冒偽劣居高不下的問(wèn)題。

2凡客明年或“收縮陣線”

—日前，凡客CEO陳年對(duì)外透露說(shuō)：“明年不賣(mài)凡客牌拖把、電火鍋了，品類(lèi)不能無(wú)限擴(kuò)張?！蹦壳埃部驮谄奉?lèi)擴(kuò)張上投入過(guò)大，且已到了“失控”地步，由此帶來(lái)的“死庫(kù)存”也占很大比例。雖然在簽入一系列頗具個(gè)性的明星代言后，凡客積攢了大量人氣，但其盈利能力卻一直備受質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，凡客與京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不同，凡客增加的新產(chǎn)品都是自有品牌的品類(lèi)，無(wú)疑會(huì)占用更多資源。

3電腦城被迫轉(zhuǎn)型

—由于電商沖擊，最早將電腦城概念帶向中國(guó)大陸的賽博數(shù)碼公司，也將成為最先做出轉(zhuǎn)型的電腦城。其首席運(yùn)營(yíng)官屠文祥表示，賽博將在下半年開(kāi)通線上平臺(tái)“3C無(wú)憂(yōu)網(wǎng)”，將以產(chǎn)品呈現(xiàn)和用戶(hù)溝通為主，并非銷(xiāo)售網(wǎng)站。線下門(mén)店則改為賽博數(shù)碼的創(chuàng)意主題商城。據(jù)悉，線上平臺(tái)“3C無(wú)憂(yōu)網(wǎng)”并非獨(dú)立業(yè)務(wù)，不走盈利路線也不支持品牌廣告嵌入，僅幫助實(shí)體店和合作品牌實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)，并且提供寄售服務(wù)。

環(huán)境

1中國(guó)第一本抗辯反傾銷(xiāo)活教材誕生

——7月12日，《中國(guó)鞋王勝訴歐盟》新書(shū)儀式暨應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易摩擦交流會(huì)在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉行。過(guò)去的17年里，全世界共發(fā)生4000起反傾銷(xiāo)訴訟案，有1000起針對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)起，但其中的勝訴率只有2%。該書(shū)再現(xiàn)了中國(guó)鞋企奧康堅(jiān)持六年贏得歐盟皮鞋反傾銷(xiāo)訴訟的歷程，是中國(guó)第一部詳細(xì)敘述中國(guó)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易摩擦的紀(jì)實(shí)體小說(shuō)。它的出版將為中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)反傾銷(xiāo)提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。國(guó)家商務(wù)部公平貿(mào)易局副局長(zhǎng)周大霖表示，奧康的經(jīng)驗(yàn)非常值得正在經(jīng)受反傾銷(xiāo)煎熬的中國(guó)光伏企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。

2百分點(diǎn)科技重心移向傳統(tǒng)領(lǐng)域

—近日，國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)技術(shù)公司百分點(diǎn)全新的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，從提供大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)入到數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈管理的服務(wù)，并宣布獲得東方星空創(chuàng)投和IDG資本聯(lián)合投資的1000萬(wàn)美元B輪融資。對(duì)于本次融資，百分點(diǎn)創(chuàng)始人蘇萌表示將主要用于技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)。據(jù)悉，百分點(diǎn)是除淘寶之外，國(guó)內(nèi)擁有最多消費(fèi)數(shù)據(jù)的科技公司，萬(wàn)達(dá)、銀泰、王府井等傳統(tǒng)零售企業(yè)也開(kāi)始使用其個(gè)性化推薦技術(shù)。

3新版丁丁優(yōu)惠支持支付寶賬號(hào)登錄

—近日，手機(jī)優(yōu)惠券平臺(tái)丁丁優(yōu)惠Android 新版本，與支付寶錢(qián)包賬戶(hù)打通，用戶(hù)可直接用支付寶賬號(hào)登錄丁丁優(yōu)惠，完成優(yōu)惠券的使用、購(gòu)買(mǎi)和驗(yàn)證功能。業(yè)界猜測(cè)，支付寶開(kāi)放8億的會(huì)員賬戶(hù)體系，顯示了其支付業(yè)務(wù)進(jìn)軍“移動(dòng)生活圈”的決心。近兩年丁丁優(yōu)惠在手機(jī)優(yōu)惠券領(lǐng)域取得快速發(fā)展，擁有十萬(wàn)家商戶(hù)，超過(guò)15萬(wàn)張優(yōu)惠券數(shù)量，這或許是支付寶選擇丁丁優(yōu)惠作為O2O線下補(bǔ)足的原因。

4第十一屆大學(xué)生最佳雇主調(diào)查報(bào)告出爐

—日前，由國(guó)內(nèi)知名招聘網(wǎng)站中華英才網(wǎng)主辦的“第十一屆最佳雇主調(diào)查報(bào)告暨最佳雇主頒獎(jiǎng)典禮”在京啟幕。會(huì)議除了揭曉本屆最佳雇主榜單外，同期還隆重了《中國(guó)大學(xué)生最佳雇主調(diào)查報(bào)告》，深度剖析了2013年求職者的擇業(yè)心態(tài)和心理變化。中華英才網(wǎng)“中國(guó)大學(xué)生最佳雇主調(diào)查報(bào)告”經(jīng)過(guò)十年的積累，已被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為是最具權(quán)威性和公信力的大學(xué)生雇主評(píng)選活動(dòng)。

5十七大名酒代表首聚北京發(fā)百字宣言

—日前，十七家名酒企業(yè)代表、行業(yè)協(xié)會(huì)及媒體齊聚北京，出席中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和新食品雜志共同舉辦的“2013中國(guó)名酒高峰論壇”。與會(huì)企業(yè)代表簽署并了《中國(guó)名酒百字宣言》，承諾踐行企業(yè)誠(chéng)信。他們均認(rèn)為堅(jiān)守名酒品質(zhì)與價(jià)值，發(fā)揚(yáng)名酒精神，是中國(guó)名酒持續(xù)健康發(fā)展的根本。本次論壇意義在于十七家重量級(jí)名酒企業(yè)達(dá)成了共識(shí)，將對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展起到重要影響，是白酒行業(yè)改變過(guò)去、創(chuàng)造未來(lái)的新起點(diǎn)。

6對(duì)話世界睡眠大師，慕思深度普及健康睡眠理念

—近日，第四屆中國(guó)睡眠大會(huì)在江蘇無(wú)錫開(kāi)幕，在當(dāng)晚的“慕思對(duì)話世界睡眠大師”論壇上，慕思總裁姚吉慶與中、美、英等國(guó)的睡眠大師共同交流了睡眠對(duì)人類(lèi)的影響，探討了世界睡眠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。本次論壇以開(kāi)放、自由的方式呈現(xiàn)，獲得眾多專(zhuān)家和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一致認(rèn)可。據(jù)悉，這是繼去年“世界睡眠日”慕思聯(lián)手衛(wèi)生部舉辦“全球健康睡眠高峰論壇”之后的又一次全球頂級(jí)的睡眠盛會(huì)。