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內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式范文第1篇

[關(guān)鍵詞]高考英語(yǔ) 完型填空測(cè)試 內(nèi)容效度

[中圖分類(lèi)號(hào)]G424 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1006-5962（2013）03（a）-0001-02

1.引言

作為我國(guó)選拔人才的重要方式之一，高考一直受到專(zhuān)家學(xué)者的重視。而完形填空是英語(yǔ)測(cè)試中一種非常重要的測(cè)試手段。在“新課標(biāo)”的引領(lǐng)下，高考英語(yǔ)試題型產(chǎn)生了許多變化，然而完型填空卻作為一個(gè)單獨(dú)的考查項(xiàng)目一直運(yùn)用于高考試卷中，而且，其分值比重也比較大?，F(xiàn)在高考英語(yǔ)完形填空測(cè)試均采用單項(xiàng)選擇題型，共計(jì)20題。Bachman（1990）提到，“在教育規(guī)劃中，測(cè)試的基本用途是為做出決定提供信息，那就是評(píng)價(jià)?！蓖瑯拥?，在高考英語(yǔ)中，完型填空測(cè)試可被視為衡量學(xué)生語(yǔ)言能力的標(biāo)準(zhǔn)。

信度和效度是測(cè)試應(yīng)該具備的兩大基本要素。而效度是設(shè)計(jì)、解釋和使用語(yǔ)言測(cè)試最重要的指標(biāo)（Bachman，1990）。Heaton（2000）認(rèn)為，測(cè)試效度指一套測(cè)試對(duì)應(yīng)該測(cè)試的內(nèi)容所測(cè)的程度，而不是其他的。內(nèi)容效度依靠對(duì)被測(cè)語(yǔ)言和特殊課程目標(biāo)的仔細(xì)分析。Hughes（2000：27）認(rèn)為，一份測(cè)試卷的內(nèi)容效度越高，越能準(zhǔn)確測(cè)量出所要測(cè)量的內(nèi)容。

近年來(lái)，許多學(xué)者對(duì)高考英語(yǔ)試卷進(jìn)行了分析，如元魯霞（2007），Dong，M.X.（2008）等。但是，這些研究對(duì)英語(yǔ)完形填空測(cè)試的內(nèi)容效度進(jìn)行分析關(guān)注不多。因此，本研究對(duì)浙江省近5年的高考完形填空測(cè)試進(jìn)行內(nèi)容效度分析，以期為高考英語(yǔ)完型填空命題和高中英語(yǔ)完型填空教學(xué)提供建議。

2.研究問(wèn)題

在本研究中有兩個(gè)問(wèn)題需要回答：

1）浙江省近5年中高考英語(yǔ)完型填空測(cè)試題有哪些特點(diǎn)？

2）浙江省高考英語(yǔ)完形填空測(cè)試題的內(nèi)容效度如何？

3.研究方法

本研究以浙江省2008年至2012年的高考英語(yǔ)完形填空測(cè)試題為研究對(duì)象。由于內(nèi)容效度涉及試題與大綱的關(guān)系，本次高考英語(yǔ)完形填空測(cè)試題內(nèi)容效度分析主要依據(jù)《普通高中英語(yǔ)課程標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《課標(biāo)》）和《普通高等學(xué)校招生全國(guó)統(tǒng)一考試大綱》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《考試大綱》）。盡管《課標(biāo)》中沒(méi)有對(duì)完形填空提出具體的要求，但是它對(duì)完形填空所需測(cè)試的語(yǔ)言能力有仔細(xì)的描述。同時(shí)，本研究還結(jié)合了Bachman&Palmer的考試任務(wù)特征框架來(lái)進(jìn)行分析。

4.結(jié)果和討論

4.1測(cè)試環(huán)境

根據(jù)Bachman and Palmer（1999），測(cè)試環(huán)境包括語(yǔ)言使用或語(yǔ)言測(cè)試的實(shí)際環(huán)境。它包括“任務(wù)時(shí)間”，“參與者”（參加任務(wù)活動(dòng)的人），“物理特征”（座位，吵鬧程度，對(duì)材料的熟悉程度和個(gè)人的準(zhǔn)備等）。以下是對(duì)浙江高考英語(yǔ)完形填空測(cè)試環(huán)境的簡(jiǎn)單介紹。

浙江省高考英語(yǔ)在每年6月份舉行。具體的考試日期每年有所變動(dòng)。英語(yǔ)考試時(shí)間一般為2小時(shí)，從下午3點(diǎn)到5點(diǎn)。所有符合要求的人都可以參加考試?？荚囃ǔＴ诋?dāng)?shù)貙W(xué)校的教室里舉行，以書(shū)面形式為主。

4.2解題要求

完型填空測(cè)試題，作為浙江高考英語(yǔ)試題的第二部分，占考試總分的16.7%。在試題前有一段引導(dǎo)語(yǔ)“閱讀下面短文，掌握其大意，然后從題所給的四個(gè)選項(xiàng)（A、B、C和D）中，選出最佳選項(xiàng)，并在答題卷上將該項(xiàng)涂黑”。文章一般有20個(gè)空格，測(cè)試時(shí)間一般控制在20分鐘內(nèi)。盡管20分鐘對(duì)一般的學(xué)生來(lái)說(shuō)已經(jīng)足夠了，但是還是有一部分學(xué)生不能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成。

簡(jiǎn)言之，浙江省高考英語(yǔ)完形填空測(cè)試題結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，指示語(yǔ)明確，時(shí)間安排合理，符合《考試大綱》對(duì)完形填空測(cè)試的要求。

4.3輸入特征

完形填空測(cè)試題包括篇章和選項(xiàng)。就語(yǔ)言的本質(zhì)而言，如Bachman所說(shuō)，當(dāng)語(yǔ)言以輸入的形式出現(xiàn)時(shí)，它的特征影響輸入材料的可理解性。這些特征可以用文章長(zhǎng)度，命題內(nèi)容，組織特征和語(yǔ)用特征來(lái)描述。在本文中，筆者將關(guān)注可讀性、體裁、話(huà)題、句子類(lèi)型等。

1）可讀性

可讀性也叫易讀性，即材料容易閱讀的程度。閱讀語(yǔ)篇的難度系數(shù)應(yīng)該適合讀者的水平，難度要適中。利用Microsoft Word 2003可以簡(jiǎn)單計(jì)算出文章的可讀性?？勺x性的統(tǒng)計(jì)結(jié)果由兩部分組成，F(xiàn)lesch Reading Ease分?jǐn)?shù)、Flesch Kincaid Grade Level分?jǐn)?shù)。Flesch Reading Ease分?jǐn)?shù)越高，說(shuō)明文章的可讀性越高，越容易理解。

Flesch可讀性標(biāo)準(zhǔn)對(duì)可讀性分?jǐn)?shù)和難度水平之間的關(guān)系進(jìn)行了分類(lèi)。分?jǐn)?shù)在0-30的被認(rèn)為是“非常難”；30-50為“難”；50-60為“較難”；60-70為“標(biāo)準(zhǔn)”；70-80為“較容易”；80-90為“容易”；90-100為“非常容易”。

筆者發(fā)現(xiàn)2008年-2012年浙江省高考英語(yǔ)完形填空材料的可讀性比較穩(wěn)定，但都比較容易，只有2009年為標(biāo)準(zhǔn)。所以，浙江省高考英語(yǔ)完形填空測(cè)試題的可讀性難度水平可以適當(dāng)提高。

2）體裁

“體裁”指的是“發(fā)生特定場(chǎng)景中的一個(gè)語(yǔ)篇類(lèi)型，具有獨(dú)特的，可識(shí)別的模式和組織結(jié)構(gòu)的規(guī)范，并具有特定的、獨(dú)特的交際功能”（Rechards，2002：224），一般來(lái)說(shuō)。體裁可以分為四類(lèi)，即描寫(xiě)文、記敘文、說(shuō)明文和議論文。

深入分析近5年的浙江省高考英語(yǔ)完型填空測(cè)試題體裁，筆者發(fā)現(xiàn)近5年的試題中使用的都是記敘文，沒(méi)有其他體裁的篇章。所以，命題組在選擇完形填空材料的時(shí)候，可以適當(dāng)調(diào)整文章的體裁類(lèi)型。

3）話(huà)題

《考試大綱》要求考生讀懂公告、說(shuō)明、廣告、以及書(shū)、報(bào)、雜志中關(guān)于一般性話(huà)題的簡(jiǎn)短文章，要求“有關(guān)日常生活中熟悉的話(huà)題”?！墩n標(biāo)》中也要求話(huà)題應(yīng)與學(xué)生日常生活相聯(lián)系。因此，高考英語(yǔ)完形填空測(cè)試中所選材料應(yīng)該盡量貼近學(xué)生的日常生活。（如表1）

根據(jù)表1，筆者發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的話(huà)題都跟日常生活相關(guān)，這能引導(dǎo)學(xué)生用英語(yǔ)充分接觸日常生活的各方面。同時(shí)，學(xué)生的閱讀能力也會(huì)得到提高。

4）句子類(lèi)型

句子通常被分為三類(lèi)：簡(jiǎn)單句，并列句，復(fù)雜句。章振邦（2008：13-14）認(rèn)為：簡(jiǎn)單句指只包含一個(gè)主謂結(jié)構(gòu)而且各個(gè)分均由詞組構(gòu)成的句子；但若某個(gè)句子成分直接由從屬分句表示，那么這種句子便不是簡(jiǎn)單句，而是復(fù)雜句；兩個(gè)或兩個(gè)以上的簡(jiǎn)單句由并列連詞或其他并列手段連接起來(lái)便構(gòu)成并列句。眾所周知，復(fù)雜句比并列句難理解的多，而并列句比簡(jiǎn)單句難理解。所以，復(fù)雜句和并列句越多，完形填空的文章就越難。也就是說(shuō)，簡(jiǎn)單句和并列句占的比例高了，文章的難度水平就相對(duì)低了。根據(jù)句子的分類(lèi)，筆者把近5年的浙江省高中英語(yǔ)完形填空測(cè)試題中三類(lèi)句型的數(shù)量和比例做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)。（如表2）

從表2中，筆者發(fā)現(xiàn)近5年的浙江省高考英語(yǔ)完形填空測(cè)試題中三中句子類(lèi)型不平衡。在某種程度上，難度水平很難保持。

4.4預(yù)期回答特征

所謂預(yù)期回答，就是測(cè)試者希望考生在測(cè)試時(shí)作出的反應(yīng)，而不是考生在測(cè)試中實(shí)際作出的反應(yīng)。Bachman and Palmer（1999）提出，在語(yǔ)言測(cè)試中，預(yù)期回答包括語(yǔ)言的使用或試圖通過(guò)已編寫(xiě)的指令、設(shè)計(jì)的任務(wù)、輸入的信息等引起的身體反應(yīng)。然后，這不適用于完形填空測(cè)試。在此，筆者將把預(yù)期回答的分析放在問(wèn)題類(lèi)型和功能上。（如表3）

從表3中，筆者發(fā)現(xiàn)浙江省高考英語(yǔ)完型填空測(cè)試題中詞匯、語(yǔ)法平均比例為4：1。試題中強(qiáng)調(diào)詞匯而有些忽略語(yǔ)法。說(shuō)明高考完形填空測(cè)試對(duì)學(xué)生的詞匯要求比較高。而且，近5年的試題中，詞匯考察范圍比較廣，包含了基本的詞匯類(lèi)型。

4.5輸入和預(yù)期回答的關(guān)系

根據(jù)Bachman（1990），輸入和預(yù)期回答的關(guān)系分為三類(lèi)：關(guān)聯(lián)性（reciprocal type），非關(guān)聯(lián)性（nonreciprocal type）和適應(yīng)性（adaptive type）。關(guān)聯(lián)性就是“考生的答題對(duì)輸入內(nèi)容在范圍和數(shù)量上的要求”。適應(yīng)性就是指“考生在答題時(shí)主要依據(jù)輸入內(nèi)容，還是需要依據(jù)其他知識(shí)”。完形填空測(cè)試沒(méi)有對(duì)測(cè)試者的直接反饋。測(cè)試者在閱讀篇章的過(guò)程中，或在閱讀完之就完成了完形填空。語(yǔ)言使用者之間也沒(méi)有交流互動(dòng)。所以，很顯然，輸入和預(yù)期回答之間的關(guān)系屬于非關(guān)聯(lián)性。而考生在答題時(shí)需要依靠語(yǔ)言材料本身，還需要根據(jù)上下文的背景知識(shí)和對(duì)文章的理解來(lái)答題。所以，輸入和預(yù)期回答之間的關(guān)系屬于適應(yīng)性

5.總結(jié)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式范文第2篇

從整體來(lái)看，企業(yè)在Twitter上發(fā)文的最佳時(shí)間是周四，一天中發(fā)文的最佳時(shí)間是下午5點(diǎn)；

企業(yè)在Facebook上發(fā)文的最佳時(shí)間也是周四，一天中發(fā)文的最佳時(shí)間是晚上8點(diǎn)；

企業(yè)在Linkedin上發(fā)文的最佳時(shí)間是周三，一天中發(fā)文的最佳時(shí)間是上午9點(diǎn)；

企業(yè)在Instagram上發(fā)文的最佳時(shí)間是周五，一天中發(fā)文的最佳時(shí)間是晚上7點(diǎn)；

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式范文第3篇

一、理念與戰(zhàn)略打造――以整合化構(gòu)筑大營(yíng)銷(xiāo)

任何營(yíng)銷(xiāo)方式都必須遵守“理念與戰(zhàn)略為綱，創(chuàng)意與內(nèi)容為本，市場(chǎng)與客戶(hù)為方向”的原則。所以，雙微營(yíng)銷(xiāo)得以有效展開(kāi)，首先需要有正確的營(yíng)銷(xiāo)理念與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

1.樹(shù)立整合營(yíng)銷(xiāo)觀，增加媒體聯(lián)動(dòng)性

如今，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的復(fù)雜化，使單一的營(yíng)銷(xiāo)手段或營(yíng)銷(xiāo)工具不能獨(dú)立的支持營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。任何營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)都是重要的，在進(jìn)行雙微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，既不能忽略傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，又不能僅把雙微營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)噱頭，必須樹(shù)立整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理念，要增加不同渠道的聯(lián)動(dòng)性。不僅要在雙微營(yíng)銷(xiāo)中增加微博、微信平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，還需要加強(qiáng)不同媒體平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，更需要實(shí)現(xiàn)O2O的連接。

2.利用數(shù)字化技術(shù)，打造營(yíng)銷(xiāo)全媒體

雙微營(yíng)銷(xiāo)，得益于數(shù)字化新媒體技術(shù)的發(fā)展，然而數(shù)字化帶來(lái)的信息大爆發(fā)、數(shù)據(jù)龐雜等現(xiàn)象也使傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式遭遇了拐點(diǎn)。因此，在進(jìn)行雙微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，除了要樹(shù)立新的營(yíng)銷(xiāo)觀，更需要利用數(shù)字化技術(shù)，借助大數(shù)據(jù)，做到精分析，實(shí)現(xiàn)大整合、全互動(dòng)，打造包括雙微平臺(tái)在內(nèi)的全媒體。利用數(shù)字化技術(shù)作為基礎(chǔ)，可以使雙微營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)出更大的活力，也會(huì)在不久的將來(lái)真正的實(shí)現(xiàn)全媒體營(yíng)銷(xiāo)。

二、創(chuàng)意與內(nèi)容策略――以微創(chuàng)意啟動(dòng)大引擎

對(duì)于雙微營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意與內(nèi)容是與受眾進(jìn)行溝通交流的根基。目前，雙微營(yíng)銷(xiāo)在創(chuàng)意和內(nèi)容上存在著很多問(wèn)題。解決這些問(wèn)題，就是要用“微創(chuàng)意”來(lái)啟動(dòng)雙微營(yíng)銷(xiāo)的大引擎。微創(chuàng)意，就是符合新媒體傳播特征和雙微營(yíng)銷(xiāo)方式的獨(dú)特創(chuàng)意內(nèi)容，就是要對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式“去粗取精”，并進(jìn)一步升華。

1.拒絕平臺(tái)形式化，注重內(nèi)容原創(chuàng)性

目前，企業(yè)的雙微營(yíng)銷(xiāo)，普遍存在著形式大于內(nèi)容的問(wèn)題。以“別人有，我也不能沒(méi)有”的思維進(jìn)行雙微營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容上只是對(duì)官網(wǎng)或者別人內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制，有些內(nèi)容甚至和企業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系。雙微營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)容上，要既創(chuàng)造出符合雙微平臺(tái)傳播特征，又能契合消費(fèi)者接受習(xí)慣的原創(chuàng)性?xún)?nèi)容，要簡(jiǎn)潔明了，趣味性和參與性強(qiáng)，又能和營(yíng)銷(xiāo)主題緊緊相扣。

2.拒絕營(yíng)銷(xiāo)無(wú)主題，確立主題核心性

很多企業(yè)在進(jìn)行雙微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)主題不明確，信息含糊不清，讓人很難理解。另外，有的企業(yè)并未確立統(tǒng)領(lǐng)性的營(yíng)銷(xiāo)主題，以至于常常換主題，常常換風(fēng)格，使消費(fèi)者根本記不住其傳播的信息。更有甚者，在雙微營(yíng)銷(xiāo)中確立了主題，但是內(nèi)容與主題嚴(yán)重脫節(jié)。針對(duì)這些問(wèn)題，必須要把營(yíng)銷(xiāo)主題明確化，堅(jiān)持以主題為核心，不建議用“常換常新”的思維來(lái)指導(dǎo)雙微營(yíng)銷(xiāo)，要將主題“打透”，并且保證消費(fèi)者對(duì)傳播主題的接受和與傳播主題的互動(dòng)。

3.拒絕信息同質(zhì)化，提高內(nèi)容創(chuàng)意性

雙微營(yíng)銷(xiāo)中內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如，參與活動(dòng)送禮品是雙微營(yíng)銷(xiāo)的慣用手段，活動(dòng)形式和受眾體驗(yàn)都是同質(zhì)化的。無(wú)論是雙微平臺(tái)自身、功能服務(wù)商還是企業(yè)都在不斷進(jìn)行新功能和新內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，這對(duì)于雙微營(yíng)銷(xiāo)的可持續(xù)推進(jìn)有著積極作用。例如，衡水老白白小樂(lè)，在雙微營(yíng)銷(xiāo)中就注重在不同的營(yíng)銷(xiāo)階段采用不同的活動(dòng)，用創(chuàng)意來(lái)引爆戰(zhàn)略，如全城通緝白小樂(lè)、定制快樂(lè)、快樂(lè)砍價(jià)等活動(dòng)，形式豐富，內(nèi)容有趣，參與度高，并且實(shí)現(xiàn)了雙微平臺(tái)和線下渠道的聯(lián)通，是成功的O2O營(yíng)銷(xiāo)。

4.拒絕內(nèi)容高大全，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意小而精

企業(yè)在進(jìn)行雙微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)普遍希望“面面俱到”，然而，內(nèi)容的高大全并不能很好的契合營(yíng)銷(xiāo)主題，無(wú)效信息或者平淡無(wú)奇的內(nèi)容的“狂轟亂炸”削弱了有效信息的傳播，導(dǎo)致關(guān)注度的下降。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)不可能是“上知天文，下知地理”的，內(nèi)容創(chuàng)意上一定要是小而精的，創(chuàng)意要符合主題，內(nèi)容要緊扣主題。如何在滿(mǎn)屏的信息中脫穎而出，讓消費(fèi)者“一見(jiàn)鐘情”，就顯得尤為重要，這就需要小而精的創(chuàng)意與內(nèi)容來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。

5.拒絕功能復(fù)雜性，把握功能有效性

在讀圖時(shí)代，受眾不喜歡長(zhǎng)篇累牘的閱讀，所以雙微營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容和功能也不能復(fù)雜化，要用最直接有效的形式進(jìn)行傳播。例如，碧桂園在雙微營(yíng)銷(xiāo)中用涂鴉、漫畫(huà)、嫁接流行事件等方式進(jìn)行信息傳播，在簡(jiǎn)單明了的同時(shí)也容易被受眾所接受。另外，雙微平臺(tái)新功能不斷涌現(xiàn)，企業(yè)不斷疊加新功能，在形式上看著很豐富，但是容易造成內(nèi)容上的龐雜混亂。所以，在雙微平臺(tái)功能選擇使用上要做減法，就是把能否降低傳播成本，能否減少消費(fèi)者的接受障礙作為選擇使用功能的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能保證功能使用的良好效果。

三、市場(chǎng)與客戶(hù)策略――以精準(zhǔn)化開(kāi)拓大空間

市場(chǎng)大空間，不是指最大限度的占有市場(chǎng)，企業(yè)精準(zhǔn)的鎖定核心市場(chǎng)，就是鎖定了大空間，因?yàn)楹诵氖袌?chǎng)是企業(yè)生存和發(fā)展的基石，擁有穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)就能進(jìn)一步拓展大市場(chǎng)。所以，雙微營(yíng)銷(xiāo)也必須以精準(zhǔn)化來(lái)為開(kāi)拓市場(chǎng)大空間服務(wù)。

1.弱化點(diǎn)擊量思維，瞄準(zhǔn)核心市場(chǎng)

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，看重點(diǎn)擊率和粉絲數(shù)，這也是檢驗(yàn)雙微營(yíng)銷(xiāo)效果的重要指標(biāo)，但絕不是最核心的指標(biāo)。粉絲數(shù)量不等于質(zhì)量，有的企業(yè)粉絲很多，但是參與度卻很低，影響力有限，而且大量的“僵尸粉”、“雜粉”，會(huì)對(duì)雙微營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生削弱作用。所以，目標(biāo)客群定位對(duì)于雙微營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行市場(chǎng)和客戶(hù)拓展是至關(guān)重要的。雙微營(yíng)銷(xiāo)是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)，而且要吸引目標(biāo)消費(fèi)者的參與和互動(dòng)，增加粉絲的活躍度，在核心目標(biāo)市場(chǎng)中提高影響力。

2.弱化商業(yè)性手法，增加情感互動(dòng)

營(yíng)銷(xiāo)不可能脫離商業(yè)而進(jìn)行，但是雙微營(yíng)銷(xiāo)作為一種關(guān)系型營(yíng)銷(xiāo)，過(guò)于強(qiáng)烈商業(yè)性會(huì)影響營(yíng)銷(xiāo)的效果。傳統(tǒng)說(shuō)教式的營(yíng)銷(xiāo)方式在雙微營(yíng)銷(xiāo)中是行不通的，簡(jiǎn)單粗暴的硬廣告、虛假夸大的廣告、狂轟亂炸的廣告往往起不到正面效果。雙微營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該抓住去中心化、平等和互動(dòng)等關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的特征，回歸生活、回歸常識(shí)、回歸本質(zhì)，要把握內(nèi)容和頻次的“度”，要和受眾進(jìn)行溝通，像朋友一樣交流，如此才能真正與受眾成為朋友，并最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的。

總之，雙微營(yíng)銷(xiāo)是一件系統(tǒng)性的事，雖然，目前雙微營(yíng)銷(xiāo)還存在著不少問(wèn)題，但是我們相信作為一種具有潛力的營(yíng)銷(xiāo)方式，雙微營(yíng)銷(xiāo)是符合當(dāng)今時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)傳播需求的，而且也定會(huì)爆發(fā)出更加巨大的營(yíng)銷(xiāo)力。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式范文第4篇

這項(xiàng)研究是通過(guò)電子郵件進(jìn)行的，針對(duì)所有相關(guān)企業(yè)隨機(jī)抽樣調(diào)查。通過(guò)電子郵件發(fā)送了8000份調(diào)查問(wèn)卷，其中約197人填寫(xiě)并交回，精確度在6％左右，可信度達(dá)到90％。作出答復(fù)的公司包括：美國(guó)退休者協(xié)會(huì)(AARP)、好事達(dá)保險(xiǎn)公司、美國(guó)防止虐待動(dòng)物協(xié)會(huì)(ASPCA)、波士頓科學(xué)公司、GE醫(yī)療集團(tuán)、印第安納能源公司、萬(wàn)通公司、全國(guó)保險(xiǎn)公司、TCF國(guó)家銀行、北卡羅萊納大學(xué)，等等。

結(jié)果表明：基于印刷型出版物的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)(cont entmarketing)在持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)張。營(yíng)銷(xiāo)者在所有類(lèi)型的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)了401億美元，是歷史上第二個(gè)高峰。其中，在視頻、手機(jī)、虛擬活動(dòng)、教育性?xún)?nèi)容等方面史無(wú)前例地花費(fèi)了高達(dá)125億美元。

每個(gè)公司的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)平均達(dá)到了403.8次，甚至高于每天1次的頻率。這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)合了各種類(lèi)型的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的頻率，而且顯示出品牌已經(jīng)日益成為一種媒介，他們分享越來(lái)越多的信息、新聞和教育。

隨著其他形式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，印刷型定制出版物(數(shù)十年來(lái)最原始的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型)也同時(shí)在發(fā)展，其中雜志的開(kāi)本更多樣，頁(yè)碼更多。發(fā)行量也在增加，而刊期在降低。

一、印刷定制出版物的特征

1.每個(gè)公司的特有刊物

由于總體經(jīng)濟(jì)環(huán)境而造成的兩年衰減后，每個(gè)公司所出版的印刷型定制出版物的數(shù)量為1.7本，連續(xù)兩年達(dá)到最低點(diǎn)。

2.每種刊物的刊期

印刷型定制出版物的刊期已經(jīng)連續(xù)兩年下降，只有6.1期／年。這種趨勢(shì)似乎與越來(lái)越多的利用雜志版式(一種典型的更少刊期、更多頁(yè)數(shù)的媒介形式)和簡(jiǎn)報(bào)版式(一種典型的更多刊期、更少頁(yè)數(shù)的媒介形式)有關(guān)。

3.每種刊物的頁(yè)數(shù)

近十年來(lái)，印刷型定制出版物的平均頁(yè)數(shù)連續(xù)兩年攀升，達(dá)到29.4頁(yè)的最高點(diǎn)。這比上個(gè)十年增長(zhǎng)了145％。印刷型定制出版物的頁(yè)數(shù)在以每年1.4頁(yè)的增幅增長(zhǎng)。

4.每種刊物的期發(fā)量

印刷型定制出版物的平均期發(fā)量達(dá)到了歷史性的52010份。在過(guò)去的十年里(2001-2010)。每種刊物的期發(fā)量幾乎增長(zhǎng)了兩倍，達(dá)到了180％。

5.每種刊物的年發(fā)量

印刷型定制出版物的平均年發(fā)行量是結(jié)合了每種刊物的刊期數(shù)和平均期發(fā)量而得出的。2010年，每種刊物的年均發(fā)行量為317261份(6.1*52010)，比1999年(123448份)增長(zhǎng)了157％。

6.主要受眾

這是連續(xù)第八年，刊物的外部受眾數(shù)量超越了內(nèi)部受眾數(shù)量(79％：21％)。盡管這項(xiàng)研究并未查明形成這種固定模式的緣由，但這種趨勢(shì)可能是印刷型定制出版作為外部市場(chǎng)工具產(chǎn)生作用，并運(yùn)用電子手段諸如公司利用內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)向員工傳達(dá)信息的結(jié)果。

7.外部受眾

正如之前看到的數(shù)據(jù)那樣，印刷型定制出版物有79％針對(duì)外部受眾，這些受眾由企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)組成。正如上年所示，印刷型定制出版物的外部目標(biāo)受眾大部分是個(gè)人用戶(hù)而不是企業(yè)，這是一種新的趨勢(shì)并且將持續(xù)發(fā)展。

8.發(fā)行方式

由于發(fā)行越來(lái)越傾向于面對(duì)外部受眾(并且離內(nèi)部受眾越來(lái)越遠(yuǎn))，毫無(wú)疑問(wèn)，最受歡迎的經(jīng)銷(xiāo)方式是美國(guó)郵局服務(wù)，2010年的數(shù)據(jù)就表明了這個(gè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的趨勢(shì)。

9.四色印刷的采用

在2010年的類(lèi)似報(bào)告中，我們認(rèn)為，不采用四色印刷的時(shí)代將在下個(gè)十年結(jié)束或近于結(jié)束，而2010年的數(shù)據(jù)也顯示了這個(gè)趨勢(shì)。2010年，在生產(chǎn)印刷型定制出版物時(shí)，全部或部分采用四色印刷技術(shù)的公司的比重創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了88％。

10.出版物的版式

由于金融危機(jī)的影響，簡(jiǎn)報(bào)版式復(fù)蘇三年后，雜志版式又重新占領(lǐng)了主導(dǎo)地位。56％的印刷型定制出版物版式為雜志(這是創(chuàng)紀(jì)錄的)，持續(xù)增長(zhǎng)的刊物頁(yè)數(shù)也進(jìn)一步支持了這一數(shù)據(jù)。

11.廣告市場(chǎng)

付費(fèi)廣告的增長(zhǎng)和減少似乎是周期性的，也許這是一個(gè)品牌摸索廣告者參與價(jià)值和廣告者摸索使用品牌中介去推進(jìn)他們信息的過(guò)程。付費(fèi)廣告在2006-2008年間都在遞減，而最近2年又開(kāi)始增長(zhǎng)。2010年，印刷型定制出版物的付費(fèi)廣告達(dá)到了十年中的歷史第二高點(diǎn)――30％，僅次于2005年的34％。

12.刊物的平均刊齡

六年前，我們?cè)峁┖芏噙x擇給被調(diào)查者，讓他們來(lái)回答他們的印刷型定制出版物的平均刊齡問(wèn)題。平均刊齡從8.2年增長(zhǎng)到9年，顯示出印刷型定制出版物的持久生命力。

13.刊物種數(shù)

由于營(yíng)銷(xiāo)者已經(jīng)將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的媒介從印刷媒介擴(kuò)充為各種媒介，因此美國(guó)印刷型定制出版物已經(jīng)連續(xù)三年減少，2010年為110174種。盡管自2007年達(dá)到高峰后，定制出版物數(shù)量一直在減少，但是遞減率卻很穩(wěn)定。盡管種數(shù)越來(lái)越少，但是每種刊物的期發(fā)量在增長(zhǎng)，頁(yè)碼在變厚，更多采用四色印刷，而且多采用雜志版式。

14.年總發(fā)行量

2010年，印刷型定制出版物的年總發(fā)行量(種數(shù)*期數(shù)*平均期發(fā)量)為350億冊(cè)，比上年下降了12.9％，比2005年(458億冊(cè))下降了20.09％。從1999年開(kāi)始這項(xiàng)調(diào)查以來(lái)，年發(fā)行量已經(jīng)由當(dāng)時(shí)的119億冊(cè)增長(zhǎng)為350億冊(cè)，幾乎翻了三倍。2010年的年發(fā)行量有所下降的主要原因，并不是每種刊物的平均期發(fā)量(實(shí)際上期發(fā)量還有所增長(zhǎng))，而是刊物的刊期變化，以及定制出版物的雜志化傾向。

15.頁(yè)碼總數(shù)

2010年定制出版物的總頁(yè)數(shù)(種數(shù)*平均頁(yè)數(shù)*刊期)為1980萬(wàn)頁(yè)，比2009年的2150萬(wàn)頁(yè)下降了8.2％。刊期(而不是平均頁(yè)數(shù))再次成為頁(yè)碼總數(shù)下降的主要原因。從1999年開(kāi)始這項(xiàng)調(diào)查以來(lái)，每本印刷刊物的頁(yè)碼平均每年增長(zhǎng)9.8％，總增長(zhǎng)率達(dá)到134.9％。

二、其他形式內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的特征

1.其他形式的品牌內(nèi)容

這是第二年我們研究了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的其他媒體形態(tài)。這里顯示的是2010年的研究結(jié)果。一般來(lái)說(shuō)。最常使用的是網(wǎng)站的文章，博客和其他內(nèi)容的更新(79％)。品牌視頻是發(fā)展最快的一種形式，在2010年增加了7個(gè)百分點(diǎn)。除了3種形式外，其他的形式都在增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率從2個(gè)百分點(diǎn)到7個(gè)百分點(diǎn)。遞減的形式為電子簡(jiǎn)報(bào)、播客和聚合內(nèi)容源。原因在于社會(huì)媒體活動(dòng)搶占了他們的地盤(pán)。

2.使用其他形式媒體的預(yù)測(cè)

在接下來(lái)的一年里，一些其他的媒體形式競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)白熱化，很少有被調(diào)查者會(huì)認(rèn)為它們的利用率將減少。實(shí)際上，對(duì)于網(wǎng)站更新和手機(jī)內(nèi)容，沒(méi)有被調(diào)查者認(rèn)為它們的使用率會(huì)降低。對(duì)比2010年，被調(diào)查者更持有信心的形式是視頻內(nèi)容。57％的經(jīng)營(yíng)者說(shuō)他們將采用視頻內(nèi)容形式，而上年的這一數(shù)據(jù)只有54％。2010年比上年增長(zhǎng)了7個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)視頻內(nèi)容形式的需求將迅猛增長(zhǎng)。

3.其他形式的使用頻率

網(wǎng)站更新又一次成為最常用的形式(70％的營(yíng)銷(xiāo)者都在使用)，它有最高的使用頻率。營(yíng)銷(xiāo)者平均每年更新他們的網(wǎng)站142次，幾乎每周3次，主要是文章郵件和其他內(nèi)容。從所有形式的使用頻率來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)者平均每年進(jìn)行內(nèi)容分銷(xiāo)403.8次，每天約1.1次。

三、市場(chǎng)費(fèi)用

1.總體費(fèi)用(包含生產(chǎn)和發(fā)行)

在生產(chǎn)和發(fā)行上的費(fèi)用可以反映出美國(guó)公司在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上 的“預(yù)算”已經(jīng)跌至401億美元。這是連續(xù)第二年我們將電子媒體和其他形式的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)增加到這個(gè)調(diào)查中來(lái)，電子媒體是唯一一種每年增長(zhǎng)的形式。印刷媒體的費(fèi)用仍然占據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最主要的份額。整個(gè)市場(chǎng)花費(fèi)數(shù)據(jù)是在經(jīng)濟(jì)蕭條期收集的，因此這個(gè)數(shù)據(jù)可能會(huì)不那么樂(lè)觀。

2.總體費(fèi)用(只包含生產(chǎn))

除了發(fā)行和員工費(fèi)用外，美國(guó)公司在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的生產(chǎn)上花費(fèi)了264億美元。

3.占總營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的比重

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式范文第5篇

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)(content marketlng)是一種新出現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，主要是指企業(yè)以媒體內(nèi)容來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)傳播，包含很多種形式。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式更多的是通過(guò)打斷用戶(hù)思考、感官體驗(yàn)來(lái)硬性傳遞信息，而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更多的是從給予客戶(hù)答案的角度來(lái)向消費(fèi)者提供信息，從而降低消費(fèi)者的厭惡感，使有價(jià)值的信息更易被人主動(dòng)接受。比起其他

北京電通董事副經(jīng)理趙和平

最近，關(guān)注品牌的客戶(hù)越來(lái)越多。是什么使人們更加關(guān)注品牌管理?

首先，媒體的傳播方式和形式發(fā)生了根本變革，人們知道傳播不僅僅是告知的過(guò)程，而是要在傳播過(guò)程中完成品牌的塑造，并使其活化，保持鮮活的形象。這樣，產(chǎn)品的形象才能形成沉淀和口碑的傳遞效應(yīng)。

第二，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了根本性變化。對(duì)媒體的接觸行為發(fā)生變化，不再是簡(jiǎn)單的被動(dòng)接觸媒體，而是由主動(dòng)的搜索、感知和體驗(yàn)，隨后才發(fā)生消費(fèi)行為購(gòu)買(mǎi)。之后與其他消費(fèi)者產(chǎn)生分享，形成口碑的第二次傳播。

第三是市場(chǎng)環(huán)境的變化。隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，產(chǎn)品的同質(zhì)化，消費(fèi)者需要更理性地去選擇，需要有個(gè)性的，更加有附加值的品牌。

愛(ài)國(guó)者新能源總裁高

愛(ài)國(guó)者新能源是愛(ài)國(guó)者集團(tuán)在節(jié)能減排環(huán)保領(lǐng)域投資的一家子公司，主要是基于可回收電池等這類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣應(yīng)用，成立不到一年時(shí)間。作為一家新成立的公司，目前主要任務(wù)還集中在產(chǎn)品的試銷(xiāo)與推廣上。此階段我們希望得到精確且反饋及時(shí)的媒體推廣通過(guò)較強(qiáng)的互動(dòng)性以及較快回應(yīng)速度，來(lái)及時(shí)獲取信息，調(diào)整我們?cè)趧?chuàng)業(yè)階段的發(fā)展方向。而愛(ài)國(guó)者集團(tuán)在這個(gè)階段的主要任務(wù)集中于品牌的推廣營(yíng)銷(xiāo)。因此我認(rèn)為媒介可以根據(jù)企業(yè)不同發(fā)展階段的不同需求提供區(qū)隔化、差異化的服務(wù)，以不同的策略助力企業(yè)的成長(zhǎng)。載體。在網(wǎng)絡(luò)中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)、文字、視頻、聲音等等各種介質(zhì)警現(xiàn)出來(lái)，因此內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)中更具優(yōu)勢(shì)。日前在網(wǎng)絡(luò)上做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主瑟通過(guò)影視、視頻的制作以及磁窯和微博三大方式。

土豆網(wǎng)酋席運(yùn)營(yíng)宮王祥蕓女士在談到土麗網(wǎng)這些年做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)時(shí)談到，土豆網(wǎng)始終相信用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容的力量。讓用戶(hù)參與到。孫牌傳播中來(lái)，這是所有品牌愿意做的事。土豆網(wǎng)在鼓勵(lì)客戶(hù)自已制作、上傳內(nèi)容的同時(shí)，也力求把客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)方案做成一個(gè)內(nèi)容，同時(shí)，還注重發(fā)掘土豆“豆角”的創(chuàng)造力和影響力，為客戶(hù)最身打造病毒視頻。以土豆網(wǎng)知名豆角為馬成龍帚身打造病毒視頻為例，此次合作通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意極大提升了，客戶(hù)活動(dòng)影響力，兩月播放數(shù)超過(guò)252萬(wàn)次，激活了病毒性的創(chuàng)意視頻，大大提升了客戶(hù)品牌的知名度。除此以外，土豆網(wǎng)還投資拍攝了專(zhuān)為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的偶像劇：《歡迎愛(ài)光臨》。此劇從選角到劇本、拍攝、發(fā)行、宣傳全部由土豆網(wǎng)獨(dú)立完成，為百威啤灑提供了良好的植A環(huán)境，還成功地將版權(quán)賣(mài)到了新加坡、馬采西亞、日本。香港等其他國(guó)家和地區(qū)的電視臺(tái)。在今后兩年，土豆網(wǎng)還將延續(xù)自制劇陶拍攝，搭建更好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。