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新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析范文第1篇

論文關(guān)鍵詞：個(gè)性化玩具產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)細(xì)分，模糊綜合評(píng)價(jià)

 

一、市場(chǎng)前景及優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）市場(chǎng)前景

個(gè)性化3D人面公仔是基于三維掃描和快速制造技術(shù)的一項(xiàng)新興行業(yè)，其技術(shù)和理念來源于日本。由于產(chǎn)品充滿時(shí)尚氣息，處處彰顯個(gè)性和自我，很快便風(fēng)靡日本并受到各大媒體的廣泛關(guān)注。如今，這種個(gè)性化的3D人面公仔已經(jīng)流行于澳大利亞、美國、加拿大、韓國、東南亞、以及歐洲各國。2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，我國也陸續(xù)出現(xiàn)了個(gè)性化3D人面公仔的制造、銷售公司，并逐漸形成規(guī)范性行業(yè)。

（二）優(yōu)勢(shì)分析

1．新興行業(yè)，市場(chǎng)空白

個(gè)性化3D人面公仔兼?zhèn)浯箢^貼與陶藝真人公仔雙重優(yōu)點(diǎn)：制作時(shí)間短，成本低廉，具有個(gè)性化立體效果。作為一項(xiàng)剛剛在國內(nèi)駐足一年多的新興行業(yè)畢業(yè)論文怎么寫，目前國內(nèi)生產(chǎn)銷售同類產(chǎn)品的公司并不是很多，主要有濟(jì)南高科、北京愛松利（樂思淘）、北京韓情國度、東莞旭隆實(shí)業(yè)、中國思維（香港）等，相比同類玩具行業(yè)，市場(chǎng)基本屬于空白狀態(tài)。

2．響應(yīng)國家創(chuàng)業(yè)號(hào)召，進(jìn)入門檻低

2009年，隨著金融危機(jī)的不斷深入，這場(chǎng)風(fēng)暴的影響已經(jīng)不可避免的向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散開來，多國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，無數(shù)企業(yè)倒閉、裁員，本科生甚至碩士、博士生就業(yè)困難。個(gè)性化3D人面公仔的出現(xiàn)為人們提供了更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，也為社會(huì)增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，在一定程度上減輕了就業(yè)壓力小論文。正因如此，國家沒有對(duì)這一新興行業(yè)實(shí)施壁壘，進(jìn)入門檻較低。

3．產(chǎn)品多樣化、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)顯著

3D人面公仔行業(yè)的所有產(chǎn)品均以“個(gè)性”為主題，包含眾多時(shí)尚元素。產(chǎn)品可以用于手機(jī)飾品、書包飾品、汽車飾品、家居飾品、電腦飾品、辦公飾品等，風(fēng)格多樣，品種齊全。既有個(gè)性化玩具所具有的共性特征，又有自己的獨(dú)到之處，競(jìng)爭力強(qiáng)，擁有潛在的消費(fèi)市場(chǎng)和較高市場(chǎng)需求。

（三）劣勢(shì)分析

1．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、替代產(chǎn)品排擠

3D人面公仔產(chǎn)品，雖然獨(dú)特且具有多樣化特點(diǎn)畢業(yè)論文怎么寫，但是所涉及的主題和理念僅僅局限于玩具和裝飾用品，其他用途的產(chǎn)品尚未涉及，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。玩具產(chǎn)品的替代性較強(qiáng)，容易被相關(guān)替代品排擠，如模型手辦、陶藝公仔等。

2．技術(shù)商用化速度慢、程度低

3D人面公仔的核心技術(shù)源自于日本，日方企業(yè)擁有這一行業(yè)的核心競(jìng)爭力，國內(nèi)也有自主研發(fā)3D人面公仔的技術(shù)和設(shè)備，但是研發(fā)和實(shí)驗(yàn)需要一個(gè)過程，而實(shí)驗(yàn)成果運(yùn)用于實(shí)踐又需要一個(gè)過程，技術(shù)化的商用化速度慢，運(yùn)用程度低。

3．新興行業(yè)面臨市場(chǎng)細(xì)分

新興行業(yè)的發(fā)展要對(duì)癥下藥，不同的市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品有著不同的需要。對(duì)于市場(chǎng)上已經(jīng)存在的行業(yè)競(jìng)爭者來說，細(xì)分的市場(chǎng)已基本形成。然而對(duì)于新興行業(yè)來說，空白市場(chǎng)意味著沒有依據(jù)可循，一切都是未知的，一旦對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了錯(cuò)誤的細(xì)分，產(chǎn)生的影響將是致命的。

二、細(xì)分市場(chǎng)模糊綜合評(píng)價(jià)

（一）確定指標(biāo)體系各維度及其指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)

表1細(xì)分市場(chǎng)評(píng)分指標(biāo)體系

 

評(píng)價(jià)內(nèi)容

具體指標(biāo)

權(quán)數(shù)

市場(chǎng)消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)（u1）

市場(chǎng)需求量0.3

0.15

需求量保持穩(wěn)定0.3

需求結(jié)構(gòu)合理化0.4

消費(fèi)群體資金情況（u2）

有可供支配的消費(fèi)資金0.4

0.2

用于休閑、娛樂的資金量0.6

市場(chǎng)對(duì)新事物的接受程度（u3）

善于發(fā)現(xiàn)新鮮事物0.3

0.3

消費(fèi)者敢于嘗試0.4

對(duì)其他群里的影響力0.3

該市場(chǎng)對(duì)信息的掌握程度（u4）

充分掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、信息0.5

0.15

信息傳播能力0.5

市場(chǎng)是否易于進(jìn)入（u5）

幾乎無壁壘，易進(jìn)入0.5

0.2

新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析范文第2篇

盆景是以植物和山石為基本素材，在盆內(nèi)表現(xiàn)自然景觀的藝術(shù)品。在7000年前的新石器時(shí)期，我國的浙江余姚地區(qū)就有了草本盆栽形式（有出土陶器圖案為證），這被認(rèn)為是盆景的最原始形式。據(jù)歷史記載漢代出現(xiàn)的木本盆栽被認(rèn)為是盆景發(fā)展史上的一次飛躍。成熟的樹木盆景的出現(xiàn)不晚于唐代，宋代出現(xiàn)了山水盆景。至明清兩代，盆景制作技藝不斷發(fā)展，并在盆景理論上進(jìn)行了總結(jié)與升華，出現(xiàn)了專門論述盆景的專著，使盆景逐步成為一門獨(dú)立的藝術(shù)。1949年后,廣州、上海、蘇州、揚(yáng)州、成都、南京、杭州、溫州、濟(jì)南、沈陽等園林部門先后建立盆景園(場(chǎng))培育、創(chuàng)作、展覽盆景。

二 發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)分析

2.1 盆景產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀

改革開放的二十幾年中，特別是近十兒年來，我國的花卉產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)逐步崛起，并成為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。盆景作為花卉產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也得到了前所未有的發(fā)展。在一些具有悠久盆景制作歷史和傳統(tǒng)的地區(qū)，盆景在花卉產(chǎn)業(yè)中的比重越來越大，以至于發(fā)展為一個(gè)獨(dú)立的盆景產(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。如江蘇省如皋市是我國傳統(tǒng)的花木盆景之鄉(xiāng)，歷代以來，花木盆景素為文人墨客所喜愛，改革開放以后，花木盆景走進(jìn)了尋常百姓家，并逐步發(fā)展成為致富農(nóng)民的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。目前如皋市全市花木生產(chǎn)面積已發(fā)展到1133.33hm2，栽培品種近1000個(gè)，形成了年產(chǎn)6000萬株綠化苗木、300萬盆盆景的能力，其龍頭企業(yè)“如皋綠園”現(xiàn)有三家合資企業(yè)，有園林式盆景展區(qū)0.85hm，，盆景生產(chǎn)加工場(chǎng)3.3hm2，盆景年生產(chǎn)能力達(dá)25萬盆，其產(chǎn)品和勞務(wù)遍銷全國各地，遠(yuǎn)銷荷蘭、意大利、美國、法國、加拿大、日本、新加坡、馬來西亞、香港等國家和地區(qū)，年產(chǎn)值1400多萬元，創(chuàng)匯20萬美元。與“如皋綠園”有直接聯(lián)系的花農(nóng)有6000多戶，10000多人，花木盆景基地超過6O0hm2，每年花木盆景銷售收入約3000萬元，戶均5000元，其中，畝收入超10萬元的有60多戶，超5萬元的有200多戶。

2.2 市場(chǎng)分析

1）存在的問題

傳統(tǒng)手工生產(chǎn)方式不能滿足國際市場(chǎng)需求，品牌意識(shí)不強(qiáng)、經(jīng)營管理不夠規(guī)范、品種結(jié)構(gòu)不盡合理、盆景造型陳舊、創(chuàng)新與包裝意識(shí)不強(qiáng)，宏觀調(diào)控不力致使整體布局不合理、花卉市場(chǎng)建設(shè)滯后導(dǎo)致產(chǎn)品銷售渠道不暢、科研及生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施投入嚴(yán)重不足、從業(yè)人員技術(shù)水平較低、產(chǎn)品以效益較低的中低檔品種為主而難以形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、社會(huì)人文環(huán)境滯后、科技供給和需求之間存在著總量和結(jié)構(gòu)的失衡以及設(shè)施栽培研究欠缺。

2）解決方法

盆景類型標(biāo)準(zhǔn)化、盆景生產(chǎn)批量化、盆景管理科學(xué)化、包裝運(yùn)輸現(xiàn)代化。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，科技為動(dòng)力，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化資源配置，強(qiáng)化基地建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，健全管理、技術(shù)和流通服務(wù)體系，走集約化、科學(xué)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的高效產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。積極開辟市場(chǎng)，搞好服務(wù)，正確處理好企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。

三 結(jié)論

從這些論述中，我們看到傳統(tǒng)盆景的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是南方盆景產(chǎn)業(yè)發(fā)展快，種植面積、年產(chǎn)量、產(chǎn)值都在呈逐年遞漲趨勢(shì)。而北方則呈現(xiàn)萎縮趨勢(shì)，公司資金少、規(guī)模小?，F(xiàn)在國際市場(chǎng)潛力巨大，我國的盆景目前在國際市場(chǎng)上仍具有明顯優(yōu)勢(shì)，除日本外，其余國家尚不能與我國競(jìng)爭。因此，盆景的出口前景非常廣闊，尤其在我國加入WTO后，盆景作為我國農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品正面臨著極為難得的發(fā)展機(jī)遇。從中我們也能看到一些問題，比如品牌模式、經(jīng)營模式、生產(chǎn)模式都有待改進(jìn)，盆景風(fēng)格缺乏創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)，銷售和售后服務(wù)落后，宣傳和包裝力度不夠等問題。以后的發(fā)展戰(zhàn)略是生產(chǎn)基地規(guī)模化、分過細(xì)化形成產(chǎn)業(yè)鏈條、自主研發(fā)創(chuàng)新結(jié)合市場(chǎng)的需要和人們新的審美觀、擴(kuò)寬銷售渠道。豐富銷售方式加強(qiáng)服務(wù)，使傳統(tǒng)盆景更容易被大眾接受，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)盆景的宣傳，讓更多地區(qū)和層次的認(rèn)識(shí)和接受傳統(tǒng)盆景。

參考文獻(xiàn)：

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新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析范文第3篇

1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲的定義及分類

“網(wǎng)絡(luò)游戲”也就是人們一般所指的“在線游戲”，是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、可以多人同時(shí)參與的電腦游戲，通過人與人之間的互動(dòng)達(dá)到交流、娛樂和休閑的目的。這里我們將網(wǎng)絡(luò)游戲分為角色扮演類大型網(wǎng)絡(luò)游戲和休閑游戲（本游戲）。

休閑娛樂游戲（casual / lobby game）--本游戲，包括大中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲平臺(tái)上的游戲。休閑游戲的特點(diǎn)在于回合制、階段性，玩一盤所耗費(fèi)的時(shí)間一般不會(huì)超過10分鐘。通過玩休閑游戲這種娛樂方式，玩家通?？梢缘玫椒潘?、休息。休閑游戲中的游戲平臺(tái)是通過集成眾多流行游戲，也構(gòu)筑一個(gè)有基本健全的平臺(tái)社會(huì)體制和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的世界，讓玩家扮演特定角色進(jìn)行對(duì)抗博弈。本游戲打破傳統(tǒng)游戲虛擬化的特點(diǎn)，產(chǎn)品以區(qū)域著手，以地區(qū)玩家娛樂和游戲習(xí)慣為背景，把地區(qū)玩家的生活和娛樂網(wǎng)絡(luò)化。

1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告

網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)自1998年開始出現(xiàn)在人們視野中的新名詞，經(jīng)過5年寂寞發(fā)展的時(shí)間后，在XX年隨著陳天橋的財(cái)富故事成為沖擊財(cái)富榜首的熱門；此后幾年，大量的精英人才和資本迅速進(jìn)入這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，至今國內(nèi)已有7家游戲公司上市，均創(chuàng)造了驕人的業(yè)績；一組組驚人的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，使網(wǎng)絡(luò)游戲毫無爭議的成為財(cái)富增長最快、最暴利的新興產(chǎn)業(yè)。

中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，人均收入和個(gè)人支付能力持續(xù)提高，經(jīng)濟(jì)水平的提高刺激了人們對(duì)娛樂業(yè)務(wù)的需求，尤其是對(duì)寬帶娛樂業(yè)務(wù)的需求不斷高漲；另一方面，隨著人口流動(dòng)性的增大，用戶需要更多的娛樂產(chǎn)品從不同的時(shí)間、空間上提供娛樂服務(wù)，用戶對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)品的需求日益增多。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲場(chǎng)上推出的產(chǎn)品數(shù)量增多，促使更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶。從年齡層面來看，截至XX年第三季度，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群已經(jīng)從原來的18-22歲的高密度集中轉(zhuǎn)化到了18-55歲為主的相對(duì)年齡層分散的局面，游戲人群年齡層將會(huì)不斷擴(kuò)大，用戶的付費(fèi)能力進(jìn)一步提升，用戶對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)品的需求類型日益增多，從而促進(jìn)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展。

1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲盈利的本質(zhì)

新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析范文第4篇

關(guān)鍵詞 汽車 養(yǎng)護(hù)品 營銷模式

中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2016.03.065

Abstract Since the 21st century， our automobile industry has rapidly developed， automobile beauty maintenance industry also appeared as a new industry， but there are some problems inevitably. Having problems will have the opportunity， have development space. Automobile beauty maintenance industry only explores the new sales model of automobile maintenance products， improves the original sales model， using high-tech means with The Times， and provides humanized service， network sales will get market position and development space.

Key words automobile； maintenance product； marketing model

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钏讲粩嗵岣?，家用汽車正在逐漸走入尋常百姓家。這樣一來，汽車養(yǎng)護(hù)品的經(jīng)營與銷售也就潛藏著巨大的商機(jī)和發(fā)展空間。本文從市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查入手，分析汽車養(yǎng)護(hù)品經(jīng)營和銷售的市場(chǎng)前景，從而提出汽車養(yǎng)護(hù)品的營銷策略，為日后從事汽車養(yǎng)護(hù)品的經(jīng)營和銷售打下良好的基礎(chǔ)。

1 市場(chǎng)分析及前景

“據(jù)有關(guān)方面粗略統(tǒng)計(jì)，汽車產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)總量超過了15000億元，其中最具增長潛力的是汽車后市場(chǎng)?！雹傥覈鞘澜缟献畲蟮钠囀酆蠓?wù)市場(chǎng)之一，然而汽車美容養(yǎng)護(hù)行業(yè)作為售后市場(chǎng)的重中之重，自然在其中占有很重要的地位。如今汽車已經(jīng)作為最常見的消費(fèi)品之一進(jìn)入中國人的日常生活，汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，企業(yè)之間競(jìng)爭日益激烈，市場(chǎng)開發(fā)與營銷模式顯得越來越重要。據(jù)筆者的調(diào)查，我國汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)存在著一些問題。具體而言，有如下三點(diǎn)：

一是企業(yè)經(jīng)營不規(guī)范。兩三個(gè)人，一個(gè)店面。簡單的設(shè)備就可以開店，這在汽車美容養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)行業(yè)最為常見。由于這一行業(yè)存在很大的利潤，導(dǎo)致許多商家為了謀求更大利益而鉆法律的空子，經(jīng)營不規(guī)范，甚至采取不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭手段，投機(jī)賺錢。市場(chǎng)上到處充斥著不正規(guī)、無品牌的機(jī)器設(shè)備，沒有貼心滿意服務(wù)的汽車美容養(yǎng)護(hù)店，加之無《經(jīng)營許可證》的店鋪和為謀取暴利欺詐消費(fèi)者的“黑心店”等給汽車美容養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)帶來了很大負(fù)面影響。汽車美容養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，劣質(zhì)美容產(chǎn)品危害消費(fèi)者的身體健康，對(duì)養(yǎng)護(hù)店服務(wù)的投訴等問題，都阻礙著汽車美容品行業(yè)的健康發(fā)展。因此，糾正行業(yè)無序惡性的競(jìng)爭，使得汽車養(yǎng)護(hù)品經(jīng)營品牌化和正規(guī)化，樹立永續(xù)發(fā)展的理念，將汽車養(yǎng)護(hù)品行業(yè)導(dǎo)入健康發(fā)展的道路之上，就成為目前汽車養(yǎng)護(hù)品經(jīng)營銷售行業(yè)面臨的最亟待解決的問題。

二是專業(yè)人才的缺乏。汽車美容行業(yè)和其它行業(yè)相比，似乎不需要專業(yè)的人才。在很多人眼里這一行業(yè)就是對(duì)汽車進(jìn)行簡單的護(hù)理，換換零部件等。這看似簡單，實(shí)際上要做好這一行業(yè)服務(wù)需要有更多專業(yè)人才加入。這一行業(yè)起步晚、發(fā)展快，專業(yè)性很強(qiáng)，技術(shù)的要求較高，相應(yīng)地市場(chǎng)上也就極其缺乏一批專業(yè)的服務(wù)人才。如此一來，由于這一行業(yè)員工的素質(zhì)普遍不高，故收入也比較低。在低收入面前，一些專業(yè)人才便不大愿意到這一行業(yè)來，這就形成了一個(gè)惡性循環(huán)。其次，汽車美容行業(yè)中員工難以得到培養(yǎng)和發(fā)展的機(jī)會(huì)。有些老板甚至認(rèn)為培訓(xùn)員工產(chǎn)生的直接效益不大，只看到眼前利益，不懂得長期的利益，老板們更不會(huì)培養(yǎng)員工，不會(huì)讓他們?cè)谶@一行業(yè)掌握更好的技術(shù)，只會(huì)榨取員工的剩余價(jià)值。在缺乏專業(yè)技術(shù)人才的背景下，這一行業(yè)也就很難出現(xiàn)新的產(chǎn)品，行業(yè)發(fā)展也就沒有創(chuàng)新。汽車美容店長期也都在銷售著以往的舊產(chǎn)品，經(jīng)營同樣的業(yè)務(wù)，停滯不前。整個(gè)行業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展，就顯得舉步維艱了。

三是行業(yè)操作無標(biāo)準(zhǔn)。從事汽車美容養(yǎng)護(hù)行業(yè)能獲取巨大的利潤，自然吸引了很多投資者，商家加入越多，競(jìng)爭也就越大，也就越混亂。許多汽車美容養(yǎng)護(hù)店經(jīng)營者會(huì)為了搶顧客，拉生意而不斷壓低價(jià)格，而壓低了價(jià)位只能在產(chǎn)品的質(zhì)量上動(dòng)手腳。這就使得本來就沒有市場(chǎng)規(guī)范的汽車養(yǎng)護(hù)品市場(chǎng)其產(chǎn)品的經(jīng)營與服務(wù)變得更加混亂，不利于行業(yè)的發(fā)展。從市場(chǎng)來看，開一家汽車美容養(yǎng)護(hù)店的并沒太多要求，目前也并沒有相關(guān)的規(guī)定對(duì)經(jīng)營的場(chǎng)所和人員資質(zhì)提出要求。注冊(cè)資金幾萬元的店有很多，上百萬元的注冊(cè)資金的店也有，市場(chǎng)之大之混亂我們難以想象。市場(chǎng)上，假冒偽劣產(chǎn)品隨處可見，原因在于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的匱乏，市場(chǎng)上只顧競(jìng)爭，忽略了質(zhì)量，沒有形成相應(yīng)合理的標(biāo)準(zhǔn)，使得行業(yè)監(jiān)管也存在問題。

基于以上分析，我們發(fā)現(xiàn)我國是個(gè)巨大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，同樣汽車美容養(yǎng)護(hù)品行業(yè)也具有很好的發(fā)展前景。據(jù)“相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每1元的購車消費(fèi)會(huì)帶動(dòng)0.65元的汽車售后服務(wù)，此外伴隨著汽車消費(fèi)水平的攀升，不少車主對(duì)汽車養(yǎng)護(hù)的認(rèn)識(shí)水平有了變化，‘三分修，七分養(yǎng)’、‘以養(yǎng)代修’的理念逐漸深入人心，這也反映出規(guī)范、專業(yè)的汽車售后服務(wù)業(yè)在未來汽車消費(fèi)市場(chǎng)中有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α薄＂谶@種巨大的發(fā)展?jié)摿σ笃囸B(yǎng)護(hù)品行業(yè)也要能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，抓住機(jī)遇，隨著市場(chǎng)的變化而不斷調(diào)整自己的應(yīng)對(duì)策略。

我們有理由相信在未來的幾年內(nèi)，汽車養(yǎng)護(hù)品行業(yè)將有一個(gè)規(guī)范化的發(fā)展。這也將意味著我國汽車美容養(yǎng)護(hù)行業(yè)有很好的市場(chǎng)前景。商家想要在這一行業(yè)立足、發(fā)展，必要的營銷渠道與營銷策略的建立是至關(guān)重要的。

2 營銷模式

目前，我國汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)營銷模式主要模式有以下幾種：

（1）會(huì)員營銷。會(huì)員模式是汽車美容店常用的也是必用的一種營銷模式，也就是店家可以拉老顧客，讓消費(fèi)者提前預(yù)付現(xiàn)金的一種銷售模式。這和我們?nèi)粘Ｉ钪械母鞣N會(huì)員模式一樣。憑借會(huì)員卡在店內(nèi)洗車、做汽車美容、做護(hù)理、裝飾、購買養(yǎng)護(hù)品等，即可享受一定的優(yōu)惠待遇，而且還能享受快捷完善的汽車美容護(hù)理的相關(guān)服務(wù)。當(dāng)前這種銷售模式雖然普遍，但是還存在很大問題，很多消費(fèi)者會(huì)感覺會(huì)員銷售是個(gè)大坑，因此要改變傳統(tǒng)的會(huì)員銷售方法，不再單單注重給自己拉客戶而忽略了對(duì)老客戶的完美服務(wù)。要首先保證老客戶的消費(fèi)滿意，再發(fā)展更多客戶，不能只求數(shù)量，而遺失原有的客戶。

（2）服務(wù)營銷。服務(wù)營銷顧名思義就是銷售者以高效服務(wù)為主，進(jìn)行商品營銷所采取的一系列活動(dòng)。前提是企業(yè)要充分了解消費(fèi)者消費(fèi)需求，所提供的服務(wù)要滿足消費(fèi)者需要。在服務(wù)營銷過程中，汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)的營銷不僅要做好，而且還要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)于小型養(yǎng)護(hù)品店主要是提高服務(wù)水平和意識(shí)，與大型店面相比在技術(shù)和設(shè)備上有差距，所以要抓住自己的優(yōu)勢(shì)，能一對(duì)一地對(duì)客戶進(jìn)行服務(wù)，將服務(wù)做得更細(xì)致、更深入，以此贏得客戶的認(rèn)可。對(duì)于大中型汽車美容店的服務(wù)營銷可以更加凸顯個(gè)性化和人性化，可以針對(duì)每一輛汽車提供從車主買車到車報(bào)廢全過程優(yōu)質(zhì)、完整的服務(wù)，以一條龍的終身服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者。

（3）網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效地滿足顧客的需求和愿望，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種手段。隨著上網(wǎng)人數(shù)的逐年增加，互聯(lián)網(wǎng)這種銷售渠道已經(jīng)被廣大車主所接受，汽車養(yǎng)護(hù)品銷售者也要注重利用這一營銷方式，利用電子商務(wù)，建立強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)應(yīng)充分利用現(xiàn)代高科技產(chǎn)物之一的互聯(lián)網(wǎng)，及時(shí)地發(fā)現(xiàn)商機(jī)、創(chuàng)造商機(jī)并抓住商機(jī)，通過建立企業(yè)網(wǎng)站，打開網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營與銷售市場(chǎng)。信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，誰能最先掌握信息，誰就擁有了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)；沒有強(qiáng)大的、屬于自己的網(wǎng)絡(luò)營銷體系是行不通的。因此我國汽車美容養(yǎng)護(hù)行業(yè)應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)電子商務(wù)，走網(wǎng)絡(luò)化的營銷模式。

3 營銷策略

通過分析汽車美容養(yǎng)護(hù)行業(yè)的營銷模式，我們可以發(fā)現(xiàn)它主要包括價(jià)格策略、服務(wù)策略、宣傳策略等。下面，我們就從這三個(gè)方面對(duì)營銷策略進(jìn)行探究。

（1）價(jià)格策略。在當(dāng)前市場(chǎng)條件下，站在為消費(fèi)者服務(wù)的角度，因而都采用由內(nèi)而外的定價(jià)方式，這也就是銷售者的價(jià)格策略。汽車美容養(yǎng)護(hù)經(jīng)營店首先考慮消費(fèi)者的心理接受能力，價(jià)格或高或低于消費(fèi)者心理承受界限時(shí)，都不利于銷售，要給出一個(gè)雙方都能接受的價(jià)格。在價(jià)格方面多采取相應(yīng)的降價(jià)和優(yōu)惠，附贈(zèng)禮品等，這樣才更能打動(dòng)消費(fèi)者。

（2）服務(wù)策略。如今消費(fèi)者更看重服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)的人性化，因此，我們?cè)阡N售汽車養(yǎng)護(hù)品的過程中也要凸顯消費(fèi)者的重要性，將消費(fèi)者視為上帝，一定要將消費(fèi)者的滿意作為營銷服務(wù)的最高追求。服務(wù)策略是上上之策。隨著我國公民維權(quán)意識(shí)的提高，消費(fèi)者往往更希望得到尊重和重視，因此，汽車養(yǎng)護(hù)品的經(jīng)營與銷售服務(wù)要盡量做到讓消費(fèi)者滿意。這不僅有產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格方面的要求，同時(shí)也有服務(wù)態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量等方面的要求。在汽車養(yǎng)護(hù)行業(yè)，哪家店的服務(wù)做得好，做得比別家更高一籌，消費(fèi)者才會(huì)樂于去消費(fèi)。汽車美容養(yǎng)護(hù)品店要不斷改進(jìn)前、中、后三個(gè)服務(wù)階段的質(zhì)量，提高服務(wù)水平，進(jìn)行承諾服務(wù)，從而達(dá)到讓顧客滿意。

（3）宣傳策略。不管是哪一行業(yè)，銷售總是離不開適當(dāng)?shù)男麄鳎囸B(yǎng)護(hù)品的經(jīng)營與銷售既離不開產(chǎn)品的質(zhì)量以及服務(wù)水平，同樣也離不開宣傳策略。在消費(fèi)者眼中，好的商品不用宣傳也會(huì)有人買。話雖如此，但是前期若不通過宣傳打開市場(chǎng)，獲得信譽(yù)，怎么能讓消費(fèi)者主動(dòng)來購買，因此好的宣傳策略對(duì)汽車養(yǎng)護(hù)品的銷售至關(guān)重要。比如當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)就是很好的宣傳平臺(tái)，創(chuàng)建網(wǎng)上店鋪，提供網(wǎng)絡(luò)購物等一系列完美的服務(wù)，這樣在運(yùn)行過程中既達(dá)到銷售目的，同時(shí)又為提高店鋪服務(wù)及產(chǎn)品的知名度，起到了一定的宣傳作用。

4 結(jié)語

綜上所述，我們先對(duì)汽車美容養(yǎng)護(hù)品的經(jīng)營與銷售進(jìn)行了市場(chǎng)分析，探究了其發(fā)展前景，最后從營銷模式和營銷策略兩方面，提出了具體的應(yīng)對(duì)措施。我國汽車美容養(yǎng)護(hù)行業(yè)也作為一種新興產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，雖然存在這樣那樣的問題，然而有問題才會(huì)有機(jī)遇，有改進(jìn)空間，汽車美容養(yǎng)護(hù)行業(yè)唯有探索汽車養(yǎng)護(hù)品的銷售模式，改進(jìn)原有的服務(wù)理念和營銷策略，利用高科技手段，與時(shí)代接軌，采取人性化的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)化的銷售才會(huì)獲得市場(chǎng)地位，從而促進(jìn)其健康、順利發(fā)展。

注釋

新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析范文第5篇

關(guān)鍵詞:動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)鏈 文化業(yè) 天津

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，是我國二十一世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舞臺(tái)上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在迅速成長為又一大經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用。不僅如此動(dòng)漫業(yè)作為一個(gè)消耗低、無環(huán)境污染的新興產(chǎn)業(yè)，還帶動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在為廣大消費(fèi)者提供精神食糧的同時(shí)，更改變著全球整體產(chǎn)業(yè)格局。

一、全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局與現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式的產(chǎn)業(yè)形式，它不僅包括動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，還包括與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。其表現(xiàn)形式也不僅限于動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇，還有基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)態(tài)之一，它形成于美國，一般認(rèn)為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成于20 世紀(jì)初,第二次世界大戰(zhàn)之后開始興盛, 并于20 世紀(jì)后期進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。

(一)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球的迅速崛起

產(chǎn)業(yè)的地位與它在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的作用息息相關(guān)，雖然在不同歷史階段有所不同但這種作用普遍存在。全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)和不斷蔓延的時(shí)期，各國都在尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，而文化產(chǎn)業(yè)正逢其時(shí)，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更被譽(yù)為“無煙的朝陽產(chǎn)業(yè)”，迅速發(fā)展為世界范圍內(nèi)發(fā)展迅猛的新興支柱產(chǎn)業(yè)之一，它肩負(fù)著推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大國際文化貿(mào)易份額、增加國民經(jīng)濟(jì)收入、拓展就業(yè)領(lǐng)域、滿足城鎮(zhèn)居民文化新需求、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)和降低能耗等等眾多重大使命。

全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸形成并處于少數(shù)國家割據(jù)態(tài)勢(shì)，世界三強(qiáng)美、日、韓占據(jù)了世界市場(chǎng)份額的70% 以上，不僅如此，它們更通過完善的市場(chǎng)運(yùn)作和衍生品開發(fā)模式，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)展，形成了一個(gè)更為完整龐大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

許多國家也已經(jīng)看到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，紛紛將大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略發(fā)展的一部分。作為老牌的工業(yè)國家，英國依靠包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更成為其第一大產(chǎn)業(yè)。新加坡政府的充分重視和利用政策杠桿調(diào)控布局，加大力度推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起。此外，法國、荷蘭、巴西等國家也在大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭都比較強(qiáng)勁。

(二)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

盡管金融危機(jī)帶來了全球性的經(jīng)濟(jì)下滑，但我國的文化產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以97%的增幅飛速增長，成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。但是改革開放后, 我國加入國際貿(mào)易組織，美、日、韓等國動(dòng)漫游戲產(chǎn)品一擁而入。中國動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀不容樂觀。為發(fā)展動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè), 21 世紀(jì)初期中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上了由政府主導(dǎo)發(fā)展的模式道路，地方政府也隨之不斷地把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。數(shù)十個(gè)國家級(jí)動(dòng)畫基地的建立、大批資金的不斷涌入，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面對(duì)廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)正在紛紛制定著發(fā)展計(jì)劃。北京著手實(shí)施打造國際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心的目標(biāo)；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，這一切都導(dǎo)致了國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。

二、天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈問題探討

(一)天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及SWOT分析

天津市有很好的漫畫歷史與氛圍，有多家在全國都很有影響的漫畫工作室。九十年代中期，天津市逐漸發(fā)展成為國內(nèi)重要的動(dòng)漫游戲研發(fā)地。截至2008 年3 月底, 天津從事動(dòng)畫設(shè)計(jì)、漫畫設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)的企業(yè)有200 余家，其中, 核心動(dòng)漫設(shè)計(jì)企業(yè)已達(dá)35家, 總從業(yè)人員達(dá)到5000 余人, 年?duì)I業(yè)額收入近億元人民幣，產(chǎn)品覆蓋了大陸本土及港澳臺(tái)地區(qū)、歐洲、北美、日本等多個(gè)國家。事實(shí)表明, 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為天津文化產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。隨著全國動(dòng)漫游戲市場(chǎng)的興起，天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展和壯大，而且天津市也在不斷加大對(duì)文化娛樂體育業(yè)的投資力度。

本文運(yùn)用SWOT 分析對(duì)天津動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入全面的分析以及定位，提出天津的發(fā)展戰(zhàn)略和阻礙其發(fā)展的主要問題：第一，優(yōu)勢(shì)為良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);豐厚的文化底蘊(yùn);較好的人才培養(yǎng)和研發(fā)能力;較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力;國家地方政策扶持；第二，劣勢(shì)為,核心人才缺乏;原創(chuàng)能力不足;觀念意識(shí)落后；第三，機(jī)會(huì)為,注重自主品牌研發(fā)，并構(gòu)建生產(chǎn)-營銷網(wǎng)絡(luò);有一定原創(chuàng)能力和國際市場(chǎng)覆蓋能力的實(shí)力型動(dòng)漫企業(yè)的崛起；第四，威脅為,國內(nèi)外競(jìng)爭存在;資金短缺;盜版猖撅;產(chǎn)業(yè)鏈不完整

通過以上分析可知，天津動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展沒有從產(chǎn)業(yè)的角度加以思考和實(shí)踐，形成了一系列殘存弊病，使得產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作困難重重，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)的良性地循環(huán)受到威脅。面對(duì)這些問題，我們認(rèn)為天津動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展有賴于新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)造和實(shí)施，天津應(yīng)抓住這次機(jī)遇，走出一條具有本土特色的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路。

(二)天津動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈困境

通過對(duì)天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，并結(jié)合天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析可以看出，產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂是目前阻礙天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的關(guān)鍵所在。一個(gè)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)必須有一條完整緊密的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈基本應(yīng)包括很多重要環(huán)節(jié)。在這些環(huán)節(jié)中，創(chuàng)意為核心、市場(chǎng)化為導(dǎo)向、動(dòng)漫影片的制作是龍頭、衍生品開發(fā)和營銷是收入的保障。下面從產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成的幾個(gè)環(huán)節(jié)存在的問題入手，對(duì)天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的困境進(jìn)行分析和探討。

首先，產(chǎn)業(yè)鏈核心困境，即動(dòng)漫原創(chuàng)能力不足，品牌知名度低。原創(chuàng)是天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命所在，事關(guān)天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成敗。盡管天津市的動(dòng)漫原創(chuàng)能力在全國范圍內(nèi)名列前茅，但相對(duì)于全國乃至全球巨大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，仍有很大的提升空間。目前天津動(dòng)畫產(chǎn)量很少，距電視臺(tái)規(guī)定的播出時(shí)間相差甚遠(yuǎn)，這些缺口全部由進(jìn)口產(chǎn)品填補(bǔ)了。動(dòng)漫缺少真正屬于中華民族文化的創(chuàng)意，有些所謂的原創(chuàng)實(shí)則只是簡單的模仿。

其次，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)化困境，即資金短缺。資金的缺乏一直也是天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的一大軟肋。天津市動(dòng)漫作品要想在“洋動(dòng)漫”的夾攻中脫穎而出，必須要花大力氣打造精品，但是這需要大量資金作為后盾。天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條呈現(xiàn)的“斷裂”狀態(tài)，使投資者收回投資渠道十分有限，僅能從投資的主體部分獲得一點(diǎn)資金回流，而無法從后續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈條中分得一定比例的收益。因此，投資商的資金投入非常謹(jǐn)慎，導(dǎo)致資金來源短缺。

再次，產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)困境，即產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力。動(dòng)漫產(chǎn)品推向市場(chǎng)的過程實(shí)質(zhì)上就是版權(quán)交易過程，動(dòng)漫企業(yè)通過對(duì)其自主動(dòng)漫作品版權(quán)的開發(fā)、交易和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)版權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，并由此獲得利潤。動(dòng)漫產(chǎn)品特別是原創(chuàng)動(dòng)漫普遍制作周期長、資金投入大其投資風(fēng)險(xiǎn)可想而知。盜版的猖撅又會(huì)導(dǎo)致動(dòng)漫廠商幾年的努力徒勞無功。這導(dǎo)致大量的動(dòng)漫企業(yè)不敢輕易的投入原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)。天津市的盜版現(xiàn)象也比較猖撅，一些人經(jīng)不起經(jīng)濟(jì)誘惑而使用盜版品，損害投資者利益，極其不利于產(chǎn)業(yè)鏈資金的流動(dòng)。

最后，產(chǎn)業(yè)鏈保障困境，即缺乏成熟營銷網(wǎng)絡(luò)。動(dòng)漫并不僅僅是指任何一部動(dòng)漫作品，而是一個(gè)從上游動(dòng)漫影視制作到下游衍生產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)和美國、日本等國家相比，缺乏一個(gè)很成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)體系，導(dǎo)致很多開發(fā)的動(dòng)漫衍生品不能及時(shí)有效到達(dá)消費(fèi)者手里，企業(yè)無法通過動(dòng)漫衍生品的銷售來獲取應(yīng)有的高額收益。

三、天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的打造

天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的嚴(yán)峻困難其關(guān)鍵原因在于沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，沒有可供參考的和遵循的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式，很多動(dòng)漫作品的盈利在中國很難實(shí)現(xiàn)。因此只有建立新型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，由此形成清晰的動(dòng)漫盈利模式才能解決產(chǎn)業(yè)鏈斷層問題，才能實(shí)現(xiàn)天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的突圍，創(chuàng)造本土深入人心的動(dòng)漫形象，建立起促進(jìn)良勝循環(huán)的新型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

(一)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈研究意義

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竸?dòng)漫產(chǎn)業(yè)由高端到低端的一整套產(chǎn)業(yè)鏈條，由動(dòng)漫作品的創(chuàng)作到衍生產(chǎn)品的開發(fā)直至進(jìn)行再創(chuàng)作的循環(huán)過程，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)正常運(yùn)轉(zhuǎn)獲取產(chǎn)業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大的基本保障和根本途徑。實(shí)質(zhì)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題是產(chǎn)業(yè)鏈的形成。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈可以看成是為滿足動(dòng)漫市場(chǎng)需要而建立的一系列有序的作業(yè)集合，而產(chǎn)業(yè)鏈接聚集的目的就是把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上游創(chuàng)作開發(fā)、中游的生產(chǎn)制作、下游的市場(chǎng)開拓及衍生產(chǎn)品的開發(fā)匯集在一個(gè)集中區(qū)域，提高產(chǎn)業(yè)集中度，打造完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈接聚集的溢出效應(yīng)使整個(gè)行業(yè)都回歸到一個(gè)良性發(fā)展的軌道上來。

(二)天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式的構(gòu)建

結(jié)合天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀借鑒美日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，本研究提出天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式如下。

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圖1 天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式

打造成功的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，首先，需要有成功的動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象;其次，要依靠漫畫雜志、電視媒體等載體，對(duì)作品和形象進(jìn)行宣傳和推廣;最后，應(yīng)選擇成功的動(dòng)漫形象進(jìn)行加工制作，開發(fā)衍生產(chǎn)品，進(jìn)一步提高動(dòng)漫形象的知名度。在這條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上，通過動(dòng)畫形象的樹立形成價(jià)值轉(zhuǎn)換，，在這之后上游A企業(yè)選擇合適的B轉(zhuǎn)移企業(yè)并建立長期合作關(guān)系。與此同時(shí)，C企業(yè)根據(jù)B企業(yè)動(dòng)畫形象的樹立效果評(píng)價(jià)，改編動(dòng)畫片以利于價(jià)值轉(zhuǎn)移收益。D企根據(jù)又根據(jù)C企業(yè)的市場(chǎng)需求和收益評(píng)價(jià)，進(jìn)一步制作衍生產(chǎn)品，并將信息進(jìn)一步傳遞給E企業(yè)，E企業(yè)將作品開發(fā)為游戲產(chǎn)品，擴(kuò)大制作規(guī)模，培養(yǎng)用戶市場(chǎng)，提高競(jìng)爭實(shí)力。使其在價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上，提高價(jià)值增值能力。形成一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系，擴(kuò)大動(dòng)漫企業(yè)的獲利空間，加強(qiáng)動(dòng)漫業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)程度。

四、天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈問題探討

由上述分析可知構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展都有著重要指導(dǎo)意義。在策劃和創(chuàng)作、動(dòng)漫形象的樹立、動(dòng)畫的改編、衍生品和游戲的開發(fā)等各階段都有一定的針對(duì)性和指導(dǎo)意義。本文就天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建提出相關(guān)建議如下:

(一)加強(qiáng)與文化產(chǎn)業(yè)融合

《天津市城市總體規(guī)劃（2005-2020年）》明確突出了天津作為北方經(jīng)濟(jì)中心的有利地位，因此大量的政府與社會(huì)資源必將向新興產(chǎn)業(yè)傾斜，而發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是天津發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)和突破點(diǎn)，對(duì)提高自主創(chuàng)新能力、建設(shè)創(chuàng)新型城市的目標(biāo)有著巨大價(jià)值。天津可以根據(jù)自身特點(diǎn)，走出以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)高附加值的新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的道路,從而在國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng),營造出有助于形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好文化氛圍。不僅如此，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中其他領(lǐng)域的互動(dòng)，有利于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式及促進(jìn)城市功能的提升達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)的整體繁榮。

(二)加強(qiáng)與天津發(fā)展戰(zhàn)略融合

在未來的5到10年的發(fā)展中, 天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循以市場(chǎng)機(jī)制為主導(dǎo)、鼓勵(lì)和發(fā)揮民間活力的良性發(fā)展模式,打造功能完善的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)而提升天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭力。另外，靈活的產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體的構(gòu)建有助于逐步形成體系完整、結(jié)構(gòu)科學(xué)、布局合理、技術(shù)先進(jìn)、市場(chǎng)化程度高、經(jīng)濟(jì)效益顯著的良好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

(三)加大投融資支持力度

鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)制度，消除社會(huì)資本進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各種障礙。如設(shè)立扶持中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資的基金，使有實(shí)力的大型企業(yè)參股、控股，使非公有資本能夠平等地參與到各類動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)中來。按照文化部外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄和文化領(lǐng)域引進(jìn)外資有關(guān)政策,對(duì)外商投資各類動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行指導(dǎo)。鼓勵(lì)銀行對(duì)符合條件的動(dòng)漫企業(yè)提供融資支持，將具備條件的動(dòng)漫中小企業(yè)納入科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金的資助范圍,并鼓勵(lì)符合條件的動(dòng)漫企業(yè)境內(nèi)上市融資。

(四)加強(qiáng)行業(yè)間合作

天津應(yīng)充分發(fā)揮動(dòng)漫類相關(guān)企業(yè)、科研院所和教育機(jī)構(gòu)的積極性,保證動(dòng)漫技術(shù)與人才的不斷補(bǔ)充。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不是孤立存在的，它的發(fā)展與教育、科技等行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。教育可以吸引培養(yǎng)和集中動(dòng)漫人才，而動(dòng)漫人才是創(chuàng)作動(dòng)力的源泉，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心。加強(qiáng)與教育業(yè)的合作主要可從以下幾個(gè)方面入手：首先，通過天津市高等院校創(chuàng)辦動(dòng)漫和軟件技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)專門的復(fù)合型人才；其次，通過培訓(xùn)現(xiàn)有動(dòng)漫從業(yè)人員，對(duì)其知識(shí)體系進(jìn)行重塑；再次，按照市場(chǎng)需求和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),對(duì)人才培養(yǎng)模式加以改革；最后，培養(yǎng)和引導(dǎo)公眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作興趣和消費(fèi)習(xí)慣, 進(jìn)而加深國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的影響力。

(五)加強(qiáng)政府政策支持

目前,天津的政府和民間兩個(gè)層面均就推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展問題形成共識(shí), 要想盡快縮小天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與京、滬、深、杭等先進(jìn)城市的差距, 必須開始構(gòu)建政策支持體系。應(yīng)立即出臺(tái)政策性文件，制定并實(shí)施天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,對(duì)稅收減免、貸款貼息、支持原創(chuàng)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、土地使用、吸引人才等關(guān)乎動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面提供政策支持。相信以政策導(dǎo)向?yàn)楦軛U,能夠更好的發(fā)揮政府主導(dǎo)作用,對(duì)天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)要素的聚集及完整產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建鋪路。

(六)加強(qiáng)動(dòng)漫市場(chǎng)的監(jiān)督和管理

事實(shí)上天津動(dòng)漫企業(yè)有能力開發(fā)出好的創(chuàng)意的衍生產(chǎn)品，但正是因?yàn)楸I版的存在使得產(chǎn)權(quán)得不到有效的保護(hù)，巨額利潤都被盜版商謀取，這也是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條無法完善的重要原因之一。因此，要打造完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的建立健全勢(shì)在必行。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的基本條件,因此應(yīng)注重對(duì)動(dòng)漫運(yùn)營市場(chǎng)的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的行為進(jìn)行；除此之外，積極鼓勵(lì)動(dòng)漫作品著作權(quán)登記,依法重點(diǎn)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

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