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跳蚤市場(chǎng)盈利模式范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購(gòu)；網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)提供者；商標(biāo)侵權(quán)；法律責(zé)任一、網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展及產(chǎn)生的問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已慢慢融入了人們生活的衣食住行中，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以其價(jià)格實(shí)惠和方便快捷吸引了大量的網(wǎng)民。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2011年6月，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的用戶規(guī)模達(dá)1.73億，個(gè)人網(wǎng)店數(shù)量達(dá)1450萬(wàn)家①。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有兩種模式：一種是B2C模式，商品和信息從企業(yè)直接到消費(fèi)者；另一種是C2C模式，商品和信息從消費(fèi)者直接到消費(fèi)者，俗稱“網(wǎng)上開店”。之前，B2C模式由于避免了信用和支付安全等問(wèn)題，更易被用戶接受。但隨著第三方支付平臺(tái)的出現(xiàn)和信用評(píng)價(jià)體系的建立，C2C更靈活、更自由的購(gòu)物模式得到越來(lái)越多用戶的認(rèn)可，逐漸成為網(wǎng)民購(gòu)物的首選。

C2C正處于發(fā)展和完善的過(guò)程中，如何有效維持網(wǎng)購(gòu)（本文中主要指C2C模式的網(wǎng)購(gòu)）交易的秩序、規(guī)制商家的行為以及保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，是亟待解決的重點(diǎn)問(wèn)題。目前，信用、支付安全和商標(biāo)侵權(quán)等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，并隨著交易活動(dòng)的急劇增加而呈現(xiàn)愈演愈烈的趨勢(shì)。其中，商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題，不僅嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者權(quán)益，也使許多商家飽受其害②。

二、相關(guān)概念解析

1.網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)，指在電子商務(wù)活動(dòng)中為交易雙方或多方提供交易撮合及相關(guān)服務(wù)的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)總和。

2.網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)提供者，指在工商行政管理部門登記注冊(cè)并領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照，從事第三方交易平臺(tái)運(yùn)營(yíng)并為交易雙方提供服務(wù)的自然人、法人和其他組織。

3.網(wǎng)上商店，即第三人，指在電子商務(wù)交易平臺(tái)上從事交易及有關(guān)服務(wù)活動(dòng)的自然人、法人和其他組織。

網(wǎng)購(gòu)交易主要是發(fā)生在網(wǎng)上商店和消費(fèi)者之間，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者并不直接參與。所以，網(wǎng)店的商標(biāo)侵權(quán)行為，一般也并不直接與網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者相關(guān)。但是，由于一般的網(wǎng)店具有分散性、匿名性和責(zé)任能力有限性，商標(biāo)權(quán)人更傾向于將矛頭指向?qū)嵙^為雄厚的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者。例如，在“德國(guó)PUMA公司訴淘寶網(wǎng)”③案中，侵犯商標(biāo)權(quán)的是經(jīng)營(yíng)PUMA產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)商店，但PUMA公司對(duì)淘寶網(wǎng)進(jìn)行了。

那么，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者是否該承擔(dān)責(zé)任以及如何承擔(dān)呢？在前案中，法院認(rèn)為，淘寶網(wǎng)在完善售假制裁規(guī)則方面做了努力，PUMA對(duì)其的指控缺乏依據(jù)，法院不予支持。在相似案件“丹麥公司訴易趣網(wǎng)侵犯商標(biāo)權(quán)”④案和“蒂芙尼訴易趣網(wǎng)”⑤案中，法院均作出了類似的判決。但在實(shí)踐中，各國(guó)法院的判決和做法并不盡相同。

三、責(zé)任認(rèn)定的取決因素

1.商標(biāo)法規(guī)制目標(biāo)的確定

商標(biāo)立法的基礎(chǔ)和核心是保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，保護(hù)消費(fèi)者利益也是商標(biāo)立法的一項(xiàng)基本準(zhǔn)則，可以起到保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)、促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng)，以及制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的作用⑥。從表面上看，法院判決的做出取決于其更愿保護(hù)哪一方：網(wǎng)購(gòu)交易市場(chǎng)，還是商標(biāo)權(quán)所有者。而從商標(biāo)法立法目的來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)交易市場(chǎng)的發(fā)展與商標(biāo)權(quán)的保護(hù)是并行不悖的。嚴(yán)格施行商標(biāo)法的規(guī)定，能夠從根本上維持網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易秩序，促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)交易市場(chǎng)的發(fā)展。

2.法律地位的認(rèn)定

網(wǎng)購(gòu)交易的特殊模式，決定了網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者特殊的法律地位。

（1）與商場(chǎng)比較

兩者盈利模式的不同決定了性質(zhì)的不同。商場(chǎng)的盈利模式是：商場(chǎng)與專柜根據(jù)合同采取代銷分成的形式進(jìn)行銷售，商場(chǎng)統(tǒng)一收取價(jià)款后再支付貨款給專柜。網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)的盈利模式主要是：收取會(huì)員費(fèi)、交易提成、廣告費(fèi)、搜索排名競(jìng)價(jià)和支付環(huán)節(jié)收費(fèi)。當(dāng)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)，商場(chǎng)將被作為銷售者追究侵權(quán)責(zé)任，而網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者的責(zé)任界定則依情形而不同。

（2）與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)地提供者比較

場(chǎng)地提供者，即為交易提供場(chǎng)地者，如商業(yè)集市管理者和跳蚤市場(chǎng)管理者。場(chǎng)地提供者和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者都是通過(guò)一定的方式為商家提供交易平臺(tái)，卻不參與到交易活動(dòng)中。但是，網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)具有虛擬性，其在市場(chǎng)容量和監(jiān)督管理方式上，與一般的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)地之間存在著天壤之別。場(chǎng)地提供者可以采取的手段和方法，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者往往無(wú)法采取，這決定了兩者責(zé)任程度的不同。

（3）與經(jīng)紀(jì)商的比較

經(jīng)紀(jì)商，就是商業(yè)中的掮客，其角色是起牽線搭橋作用的中介人。經(jīng)紀(jì)商和買賣雙方之間均存在著委托關(guān)系，其義務(wù)之一便是據(jù)實(shí)報(bào)告及妥為媒介。這意味著，當(dāng)發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)，經(jīng)紀(jì)商應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者在網(wǎng)購(gòu)交易活動(dòng)中既無(wú)委托行為也未積極促成交易的進(jìn)行，其性質(zhì)與經(jīng)紀(jì)商是不同的。在“L V H M訴易趣網(wǎng)”⑦一案中，法國(guó)法院將易趣網(wǎng)定位為“經(jīng)紀(jì)商”，因而不受法國(guó)的法律保護(hù)?？梢钥闯觯ㄔ簩?duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者的定位直接影響到其所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。

3.權(quán)利義務(wù)范圍的界定

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者權(quán)利的行使和義務(wù)履行情況，直接關(guān)系到其在商標(biāo)侵權(quán)行為中所起到的積極或消極的作用，是商標(biāo)權(quán)所有者提訟的重要證據(jù)。在《第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》中，對(duì)網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)提供者的權(quán)利和義務(wù)進(jìn)行了明確的規(guī)定。但是，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，該規(guī)范的規(guī)定極為簡(jiǎn)略、抽象，尤其是對(duì)平臺(tái)提供者違反規(guī)范內(nèi)容的行為責(zé)任未進(jìn)行明確的規(guī)定。這一點(diǎn)，或許是基于保護(hù)電子商務(wù)交易的立場(chǎng)，卻使商標(biāo)權(quán)所有者的維權(quán)行動(dòng)處于兩難的境地。

4.行為定性

網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)的虛擬性和隱蔽性，使得我們無(wú)法對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者的行為及其目的進(jìn)行全面的掌握和分析。但是，我們可以根據(jù)有關(guān)條款，對(duì)其行為進(jìn)行定性，從而判定其責(zé)任的承擔(dān)。根據(jù)《商標(biāo)法》第52條、《商標(biāo)法實(shí)施條例》第50條及最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第1條的規(guī)定，故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)的行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄隱匿等便利條件的，屬于間接侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為⑧。上述條款未對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者的侵權(quán)行為進(jìn)行明確界定，但由其可知，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者的明知或故意為第三人侵犯他人商標(biāo)權(quán)提供便利的，應(yīng)認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)行為。

四、責(zé)任認(rèn)定

對(duì)于應(yīng)當(dāng)如何對(duì)網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)者的責(zé)任進(jìn)行認(rèn)定，筆者有如下建議：1.在法律規(guī)范中明確規(guī)定網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者法律地位

網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者的法律地位與現(xiàn)存交易模式中主體的地位存在著差異，所以在實(shí)際的侵權(quán)案件中不能對(duì)其責(zé)任進(jìn)行簡(jiǎn)單的類推。至于基于哪些因素確立法律地位，應(yīng)結(jié)合我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)。目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了一定的成就，但有些卻是以犧牲民族形象為代價(jià)的。在一些國(guó)家，“不誠(chéng)信”似乎成為了我們的代名詞。為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展而犧牲形象是不劃算的，所以，我們應(yīng)當(dāng)在優(yōu)先保護(hù)商標(biāo)權(quán)的前提下尋求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.進(jìn)一步明確網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者權(quán)利義務(wù)范圍

對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者權(quán)利義務(wù)范圍的進(jìn)一步界定，應(yīng)當(dāng)依據(jù)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的特點(diǎn)，從便于消費(fèi)者進(jìn)行監(jiān)督和權(quán)利人舉證的角度進(jìn)行。例如，要求網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)提供者建立數(shù)據(jù)庫(kù)頁(yè)面，對(duì)其針對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)所采取的行動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)更新記錄。這樣，才能較好地解決目前網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件中“舉證難”的尷尬局面。

3.加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者的行政管理

《商標(biāo)法》第2條規(guī)定，國(guó)務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局主管全國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)和管理的工作。國(guó)務(wù)院工商行政管理部門設(shè)立商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，負(fù)責(zé)處理商標(biāo)爭(zhēng)議事宜⑨。通過(guò)行政和司法雙重途徑進(jìn)行商標(biāo)管理，可以加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的監(jiān)管，有助于商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議的解決。但是，現(xiàn)行的監(jiān)管模式缺乏可操作性，使行政管理的作用被削弱了很多。所以，應(yīng)當(dāng)通過(guò)改變現(xiàn)有監(jiān)管模式加強(qiáng)行政管理對(duì)于網(wǎng)購(gòu)交易的作用。例如，根據(jù)網(wǎng)購(gòu)交易主體的不同，采取不同的行政監(jiān)管方式。

4.建立專門的網(wǎng)上司法系統(tǒng)

網(wǎng)購(gòu)交易具有無(wú)地域性的特點(diǎn)，往往難以確定管轄權(quán)的問(wèn)題。同時(shí)，不同的司法機(jī)關(guān)掌握的信息也會(huì)有所不同，會(huì)影響對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)提供者責(zé)任的認(rèn)定和商標(biāo)侵權(quán)案件的處理。建立專門的網(wǎng)上司法系統(tǒng)，由其對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行收集處理，在系統(tǒng)內(nèi)共享。同時(shí)，采取統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行責(zé)任評(píng)價(jià)。這樣就會(huì)減少類似案件中責(zé)任認(rèn)定的不確定性和偶然性，從而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)靈活地處理相關(guān)的侵權(quán)案件。

五、結(jié)語(yǔ)

明確網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)提供者在第三人商標(biāo)侵權(quán)時(shí)的責(zé)任，是發(fā)展電子商務(wù)和保護(hù)商標(biāo)權(quán)的要求，是解決商標(biāo)侵權(quán)案件頻發(fā)現(xiàn)象的關(guān)鍵之一。網(wǎng)購(gòu)交易的環(huán)境是復(fù)雜的，從復(fù)雜紛繁中抽絲剝繭，并不是一件輕而易舉的事情。要明確網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)提供者的責(zé)任，首先應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定商標(biāo)法規(guī)制的目標(biāo)，然后，再輔之以明確的立法和科學(xué)的司法措施?？傊虡?biāo)權(quán)的保護(hù)和網(wǎng)購(gòu)交易市場(chǎng)的發(fā)展是并行不悖的，公平、有序的市場(chǎng)才能夠得到長(zhǎng)足的、蓬勃的發(fā)展。（作者單位：安陽(yáng)師范學(xué)院法學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)電子商務(wù)研究中心：《2011年度（上）中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》[R]，2011年8月1日。

[2]吳漢東主編：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》[M]，北京大學(xué)出版社，2011。

[3]聶曉飛：《網(wǎng)購(gòu)時(shí)代頻現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán) 綜合治理維護(hù)交易秩序》[N]，載《通信信息報(bào)》2010 年9 月22 日第A04 版。

[4]胡開忠：《網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商在商標(biāo)侵權(quán)中的責(zé)任》[J]，載《法學(xué)》2011年第2期。

[5]黃曉蘭：《網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任研究》[J]，載《法治與社會(huì)》2009年12月（上）。

[6]馮曉青：《商標(biāo)法之立法宗旨研究》[J]，載《長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2008年6月。

[7]成焱：《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)及其行政監(jiān)管問(wèn)題研究》[D]，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院，2011年3月。

注解

①參見中國(guó)電子商務(wù)研究中心：《2011年度（上）中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》[R]，2011年8月1日，7-8頁(yè)。

②參見聶曉飛：《網(wǎng)購(gòu)時(shí)代頻現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán) 綜合治理維護(hù)交易秩序》[N]，載《通信信息報(bào)》2010 年9 月22 日第A04 版。

③參見廣東省廣州市中級(jí)人民法院：民事判決書，（2006）穗中法民三初字第179號(hào)，判決時(shí)間：2006-10-8.

④參見中國(guó)法院網(wǎng)：丹麥一公司告易趣網(wǎng)侵犯商標(biāo)權(quán)未獲支持[EB/OL].http：///public/detail.php id=216731

⑤參見Tiffany（NJ）Inc.v.eBay Inc.（2nd Cir.Apr.1，2010）

⑥參見馮曉青：《商標(biāo)法之立法宗旨研究》[J]，載《長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2008年6月。

⑦參見Pierre-Antoine Souchard，F(xiàn)rance Faults eBay over Fake Goods，Wash.Post，July1，2008，atD08.