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農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研范文第1篇

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村淘寶；云農(nóng)場

據(jù)第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2014年6月，我國網(wǎng)民達(dá)6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，而農(nóng)村網(wǎng)民占比為28.2%，達(dá)1.78億，這一數(shù)據(jù)充分顯示了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的充分活力，表明農(nóng)村發(fā)展電商具有非常肥沃的土壤。雖然在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今日，農(nóng)村市場的開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，但是在企業(yè)的大力推進(jìn)下，農(nóng)民的生活面貌和生產(chǎn)勞動已經(jīng)變得煥然一新。不過雖然眾多電商企業(yè)都在嘗試著進(jìn)軍農(nóng)村市場，但是現(xiàn)如今，工作開展比較有成效的當(dāng)屬阿里的農(nóng)村淘寶項目和云農(nóng)場。而這兩者，在我們的調(diào)查研究中，發(fā)現(xiàn)它們所涉及的工作重點恰好涵蓋了“消費品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”兩個概念。于是我們以青島市的部分農(nóng)村地區(qū)為樣本區(qū)域，進(jìn)行了實地走訪調(diào)查和理論知識分析，將進(jìn)一步揭示兩者在青島市農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀和基本模式。

1.調(diào)查方法

因為云農(nóng)場和農(nóng)村淘寶在農(nóng)村所開發(fā)的基本模式是在區(qū)或者縣建立起輻射周圍大部分農(nóng)村地區(qū)的縣級運營中心，然后在其下屬的部分農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行設(shè)立以村為單位的村級信息服務(wù)站，并在站里設(shè)置站長或農(nóng)村淘寶合伙人，而且雖然兩者所開發(fā)的基本模式非常類似，但是它們是屬于不同的企業(yè)體系的，因此我們采取了如下的調(diào)研方法：

首先我們將在兩者的縣級運營中心進(jìn)行實地調(diào)查，并通過與負(fù)責(zé)人的面對面溝通，來獲取企業(yè)在當(dāng)?shù)厮鶎嵭械幕菊?、基本措施以及縣級運營中心負(fù)責(zé)下的部分已經(jīng)設(shè)立村級信息服務(wù)站的農(nóng)村信息，然后我們將會下到基層鄉(xiāng)村地區(qū)和云農(nóng)場項目下的站長以及農(nóng)村淘寶下的農(nóng)村淘寶合伙人開展深度訪談，來了解兩者在一線所開展的情況。然后，我們將會在村委會的指導(dǎo)和幫助下進(jìn)行入戶調(diào)查，對特殊典型進(jìn)行訪談?wù){(diào)查，來獲取村民對于云農(nóng)場或農(nóng)村淘寶的看法和意見。該研究于2015年8～9月開展，調(diào)查采取入戶問卷調(diào)查的形式，因為考慮到大多村民不識字的情況，我們采用了根據(jù)村民回答填寫問卷的方式。調(diào)研組累計發(fā)放問卷300份，有效問卷264份，其中農(nóng)村淘寶項目下的發(fā)放問卷150份，有效問卷138份，云農(nóng)場項目下發(fā)放問卷150份，有效問卷126份。

2.農(nóng)村淘寶

農(nóng)村淘寶是阿里巴巴進(jìn)軍農(nóng)村市場下的一步大棋，就在14年10月，在浙江縣域電商峰會上，阿里宣布將啟動千縣萬村計劃，在3～5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級信息服務(wù)站。而在15年5月，青島市商務(wù)局出臺了《青島市加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)工作的實施意見》，其中明確提出了由政府直接對接阿里農(nóng)村淘寶項目，并提出“515+x”工程，將在青島市建立一大批電商示范鎮(zhèn)（村）來拉動電子商務(wù)在青島市農(nóng)村地區(qū)的大跨越。

2.1 農(nóng)村淘寶合伙人

我們首先實地調(diào)研了西海岸縣級運營中心，并和中心的負(fù)責(zé)人王經(jīng)理關(guān)于農(nóng)村淘寶進(jìn)行了深度的面對面溝通。通過訪談，我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村淘寶是阿里專門面向農(nóng)村地區(qū)所開展的項目，其目的是解決農(nóng)村人們在現(xiàn)實生活中購買商品時所遇到的高價、量少、缺貨、假貨、種類少等問題，而且考慮到大部分村民不會在網(wǎng)上購買商品甚至是上網(wǎng)的情況，阿里將在有村民大量聚集的地區(qū)進(jìn)行設(shè)立村級信息服務(wù)站，一般是以村為單位，并會鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)線路以及配置電腦等辦公設(shè)備，在每個村級信息服務(wù)站，阿里將會安排一般為一位的負(fù)責(zé)人來為村民提供網(wǎng)絡(luò)代購網(wǎng)絡(luò)交易等服務(wù)，負(fù)責(zé)人通常會由縣級運營中心在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行招募熟悉網(wǎng)絡(luò)交易支付以及富有責(zé)任心的人，而且他們有一個非常響亮的名字―農(nóng)村淘寶合伙人，一個合伙人的名稱決定了他們將不僅僅是阿里的工作人員，聽王經(jīng)理透露，這些服務(wù)站在阿里看來將會是未來農(nóng)村電商大中型企業(yè)未來的雛形。

通過我們對大南村服務(wù)站負(fù)責(zé)人的訪談，我們了解到，負(fù)責(zé)人所涉及到服務(wù)村民的類型涵蓋了村民們生活的很多方面，除了網(wǎng)上購買商品外，還有網(wǎng)上繳費、手機充值、車票代買、酒店預(yù)訂等很多方面，可以說村民們對于高質(zhì)量便捷電商服務(wù)的需求得到了一定程度上的滿足，而且在服務(wù)站里還配備一個大的顯示屏，其直接和電腦相連，用來告訴合伙人進(jìn)行了哪些操作以及在村民挑選商品時也能夠很好的向村民傳達(dá)信息，既保證了服務(wù)的方便性，又體現(xiàn)了操作的透明性。而且村民們不必要擔(dān)心商品的質(zhì)量和真假問題，在訪談中，負(fù)責(zé)人還告訴我們，這些關(guān)于商品的替換和向商家溝通問題都由阿里這方面來進(jìn)行溝通和負(fù)責(zé)，可以說是比較完美地將村民從繁瑣的網(wǎng)上交易流程中解放了出來，而且一定程度上消除了村民們對于網(wǎng)上消費相比于現(xiàn)實消費的虛擬性所產(chǎn)生的信任危機，村民們可以大膽地在網(wǎng)上進(jìn)行挑選商品，這在一定程度上也同樣激發(fā)了村民們網(wǎng)上購買的熱情，為電商打開農(nóng)村這塊未開墾的市場奠定了基礎(chǔ)。而且通過我們對大南村以及周圍村莊的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（表1），62%的村民表示，合伙人這個阿里所設(shè)置的角色的的確確極大地方便了他們的生活，而且提高了他們的生活水平。

表一村民們對農(nóng)村淘寶項目的態(tài)度

合伙人的角色給自己帶來了生活便利沒有在其中感受到便捷沒有通過合伙人嘗試過網(wǎng)上消費

62%6%32%

雖然聽負(fù)責(zé)人透露，他們是沒有基本工資的，而是靠阿里的獎勵，但是，對于服務(wù)站的負(fù)責(zé)人來說，農(nóng)村淘寶項目為他們提供了工作崗位，而且這個工作崗位也吸引了一大批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年人士，這在一定程度上為農(nóng)村市場注入了鮮活的生命力。因此這個項目，不管是對于阿里來說打開農(nóng)村市場，還是村民來說提高生活質(zhì)量，抑或是合伙人來說擁有工作崗位和人生事業(yè)，都有很大的積極影響。

1.2 “最后一公里”的解決

熟悉電商的人都應(yīng)該明白，農(nóng)村市場一直難以開發(fā)，物流遲遲沒有打通是一個非常重要的原因，村民們在網(wǎng)上購買的商品將只能被配送到鎮(zhèn)級甚至是縣級區(qū)域，這在一定程度上將電商本身所具有的便捷屬性給消磨殆盡，原本村民們能夠在網(wǎng)上購物的人數(shù)就不多，物流的原因更是又將很大一部分人在網(wǎng)上購物的欲望扼殺在了搖籃里，而農(nóng)村淘寶項目將在縣級運營中心設(shè)置物流中轉(zhuǎn)倉庫，倉庫具有完整的物流配送和接收體系，不過在農(nóng)村淘寶這一項目里，配送過程依舊需要農(nóng)村淘寶合伙人這一角色來完成，他們將會來到運營中心負(fù)責(zé)收件，并運回到各自負(fù)責(zé)的村級信息服務(wù)站里，然后村民們可以去每個村子的站點去進(jìn)行取件，而且在小小的服務(wù)站里，也完全是按照基本的物流點進(jìn)行建設(shè)的，因此來說村級信息服務(wù)站也擔(dān)當(dāng)著兩個重要的角色，網(wǎng)上交易和物流，真正做到了將物件配送到村，解決了長期以來存在的“最后一公里”問題。

1.3 農(nóng)村淘寶所取得的成績

表二村民們對政府在推動他們進(jìn)行網(wǎng)上消費所起到的作用的態(tài)度

認(rèn)為政府的宣傳為自己進(jìn)行網(wǎng)上購買起到了推動作用認(rèn)為政府的宣傳為自己進(jìn)行網(wǎng)上購買沒有起到推動作用

88%12%

我們所調(diào)查的西海岸縣級運營中心設(shè)置時間是今年7月份，但是通過我們所調(diào)研的結(jié)果來看（表一），將近80%的村民已經(jīng)或多或少的在服務(wù)站里進(jìn)行了網(wǎng)上購物的過程。同時，在我們同運營中心的負(fù)責(zé)人王經(jīng)理后續(xù)的交流中，我們發(fā)現(xiàn)，村民中已經(jīng)出現(xiàn)了在網(wǎng)上購買大單的情況，其中包括電視機、冰箱、沙發(fā)甚至還有在網(wǎng)上購買轎車的情況，這真是一個極大的跨越，相比于以往買個衣服或者糧油都要跑到很遠(yuǎn)的地方，不得不說，農(nóng)村淘寶真是很大程度上改變了村民的消費模式。而且我們在大南莊以及周圍的村莊實地調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多墻壁上都刷著政府主導(dǎo)的農(nóng)村淘寶項目宣傳語，反映出阿里同政府合作開發(fā)農(nóng)村電商市場的工作已經(jīng)在基層進(jìn)行了有效開展，同時我們還從服務(wù)站的負(fù)責(zé)人了解到，服務(wù)站的土地占用以及農(nóng)村淘寶的宣傳，政府都在以一個積極的角色進(jìn)行有效推動，農(nóng)村淘寶這么短的時間內(nèi)能夠取得很好的成績，相信同政府的作用是分不開的，在我們的調(diào)研數(shù)據(jù)中（表二）也能夠反映這一情況。

1.4 農(nóng)村淘寶存在的問題―人才缺乏

因為農(nóng)村淘寶合伙人的招募的主要是農(nóng)村的無業(yè)青年，他們雖然具有網(wǎng)上交易的經(jīng)驗，但是村級信息服務(wù)站作為未來大中型電商企業(yè)的雛形，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是需要具有專業(yè)電商知識的人才，而恰恰這就是農(nóng)村淘寶項目現(xiàn)行的弊端，雖然目前來看，基本的運營流轉(zhuǎn)可以正常進(jìn)行，但是想要長期的發(fā)展并擴大服務(wù)的范圍，這還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因為農(nóng)村電商是一片廣闊的市場，它不僅僅只有“消費品下鄉(xiāng)”這一模式，“農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城”同樣也是以后電商的主要發(fā)展方向，而且對于農(nóng)村來說，后者所起到的作用更為重大。因此農(nóng)村淘寶想要以后有更大的發(fā)展，就必須引進(jìn)更為專業(yè)的電商人才。

3.云農(nóng)場

云農(nóng)場成立于2014年2月，截止2015年4月初，云農(nóng)場已建立300多家縣級服務(wù)中心，2萬多家村級服務(wù)站，實現(xiàn)注冊用戶過百萬戶，完成了1億產(chǎn)值的跨越。作為全國最大的網(wǎng)上農(nóng)資商城，2015年3月，聯(lián)想控股又向云農(nóng)場投資千萬美元，看好云農(nóng)場在農(nóng)商這片市場的潛力。從目前來看，國內(nèi)的網(wǎng)上商城如竹筍般紛紛冒出來，可是唯有云農(nóng)場抓住了最大的機遇，實現(xiàn)了產(chǎn)值的跨越。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)和理論分析，我們了解到云農(nóng)場在鄉(xiāng)村的發(fā)展主要包括兩種模式，村站模式和農(nóng)商模式，除此之外，云農(nóng)場還向農(nóng)民提供了各種各樣的惠農(nóng)服務(wù)。

3.1 村站模式（LC）

我們調(diào)研組這次主要是在平度市轄內(nèi)的農(nóng)村地區(qū)調(diào)研云農(nóng)場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過分別致電青島市區(qū)域經(jīng)理、平度市經(jīng)理，我們了解到以下情況：崔家集鎮(zhèn)已經(jīng)在十幾個村設(shè)置了村級信息服務(wù)站點，其中昌許屯，坊頭村等地都是十分優(yōu)秀的站點，而姜山鎮(zhèn)設(shè)置了20多個的村級信息服務(wù)站點，其中澤口村、哈拉村、中三都河等地也都是工作開展比較好的，崔家鎮(zhèn)已經(jīng)設(shè)置了云農(nóng)場縣級運營中心，萊西市的姜山鎮(zhèn)地區(qū)的縣級運營中心也在建設(shè)期間。經(jīng)過考慮我們把重點放在了昌許屯等周圍幾個農(nóng)村。

通過我們和昌許屯村站唐站長的交流，我們了解到其實云農(nóng)場的村站模式同農(nóng)村淘寶合伙人的角色有著非常大的相似性，不過農(nóng)村淘寶目前所做的主要工作是讓消費品下鄉(xiāng)，而云農(nóng)場的村站模式則主要是為村民們的農(nóng)業(yè)服務(wù)，和農(nóng)村淘寶所面臨的村民電腦普及率不高的問題一樣，云農(nóng)場也是通過村站站長的角色來為村民們提供化肥、種子、農(nóng)藥等農(nóng)資的購買，然后以村站為中轉(zhuǎn)站，村民們從村站取回自己所需的農(nóng)資。和農(nóng)村淘寶選取負(fù)責(zé)人的方法不同，云農(nóng)場因為在青島市沒有政府層次的合作，因此宣傳云農(nóng)場時會受到相當(dāng)大的阻礙，所以云農(nóng)場選拔負(fù)責(zé)人的時候不僅會考慮負(fù)責(zé)人對電腦的熟悉程度，而且考慮負(fù)責(zé)人在當(dāng)?shù)氐耐４迩f相信大戶相信威望高的人的文化習(xí)俗將會更好地普及云農(nóng)場。

3.2 農(nóng)商模式（D）

通過與平度市經(jīng)理的交流，我們了解到，云農(nóng)場不僅存在著所謂的村站模式，農(nóng)商模式也是他們正在嘗試的一種類似淘寶開店的運營模式，由云農(nóng)場提供交易平臺，提供農(nóng)資的商家可以將生產(chǎn)資料放到平臺進(jìn)行銷售，農(nóng)民則可以在平臺直接付費購買。我們知道，農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的農(nóng)資購買都是通過當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商，但是從全國總到省級到市級再到鎮(zhèn)級，層層加價，農(nóng)民負(fù)擔(dān)了很大一部分原本不需要負(fù)擔(dān)的成本，所以這種模式將會省去中間一大部分的加價過程，讓農(nóng)民的利潤達(dá)到最高。經(jīng)理還告訴我們，因為云農(nóng)場商城還提供會員注冊的功能，因此懂得電腦操作的村民可以直接在商城進(jìn)行交易，不需要再通過村站。目前來看，平度市會員注冊人數(shù)已經(jīng)達(dá)到一萬多人。

3.3 惠農(nóng)服務(wù)

云農(nóng)場為了打開電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)的市場，提供了相當(dāng)多的惠農(nóng)服務(wù)。農(nóng)民需要農(nóng)業(yè)技術(shù)的咨詢服務(wù)可以使用云農(nóng)場的“農(nóng)技通”，為農(nóng)民解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上所遇到的各種技術(shù)性問題；農(nóng)民需要小額貸款可以使用云農(nóng)場的“云農(nóng)寶”，主要是為了解決一些大戶現(xiàn)金流短缺的問題；農(nóng)民需要購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料同樣可以使用云農(nóng)場的“農(nóng)資匯”；農(nóng)民需要運輸貨物還可以選擇云農(nóng)場的“鄉(xiāng)間貨的”，鄉(xiāng)間貨的最大程度的將閑置的農(nóng)村車輛利用了起來，不僅解決了“最后一公里”的難題，而且農(nóng)民可以在平臺車輛需求信息以及接取車輛需求訂單，這種利用“滴滴打車”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的物流模式，極大地發(fā)揮了資源合理配置的優(yōu)勢；云農(nóng)場還開創(chuàng)了訂單種植體系，使農(nóng)產(chǎn)品從零散的無序生產(chǎn)到有計劃的個性化定制，；關(guān)于農(nóng)副產(chǎn)品的進(jìn)城問題，云農(nóng)場還有著自己的“豐收匯”，很好地解決了農(nóng)村地區(qū)所出現(xiàn)的谷賤傷農(nóng)的問題，為農(nóng)民打開銷路和開拓市場做出了重要貢獻(xiàn)；除此之外，云農(nóng)場還具有測土配肥體系，不僅開展肥料個性化定制，還以此為入口繼而定制種子、農(nóng)藥、農(nóng)業(yè)設(shè)施等，為農(nóng)產(chǎn)品定制化生產(chǎn)積累提供大數(shù)據(jù)。可見，相比于以往或者現(xiàn)在國內(nèi)出現(xiàn)的一些單一的只提供網(wǎng)上農(nóng)資商城服務(wù)的企業(yè)，云農(nóng)場所建立的是產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全方位的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)生態(tài)圈，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入科技、信息、金融等先進(jìn)生產(chǎn)要素，并由此衍生出智能化、精準(zhǔn)化、定制化的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)”產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。根據(jù)我們的調(diào)研數(shù)據(jù)（表三），我們了解到在使用云農(nóng)場服務(wù)的人群中，超過90%的農(nóng)民認(rèn)為云農(nóng)場真正做到了滿足他們農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各項化需求，貼合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際，提高他們的農(nóng)業(yè)收入。

表三農(nóng)民對于云農(nóng)場惠農(nóng)服務(wù)的態(tài)度

認(rèn)為云農(nóng)場惠農(nóng)服務(wù)為自己帶了很大幫助認(rèn)為云農(nóng)場惠農(nóng)服務(wù)可有可無，對自己用處不大

91%9%

3.4 云農(nóng)場所存在的問題――傳統(tǒng)行業(yè)的競爭

雖然數(shù)據(jù)顯示絕大多數(shù)使用云農(nóng)場服務(wù)的農(nóng)民認(rèn)為其確確實實為自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來了極大幫助，但是根據(jù)數(shù)據(jù)顯示（表四），相比于沒有使用過云農(nóng)場服務(wù)的人群，它還只是非常小的一部分，當(dāng)一個行業(yè)出現(xiàn)改革創(chuàng)新，人們是否接受也將是其改革是否成功的關(guān)鍵。首先來說，幾十年來農(nóng)民與傳統(tǒng)經(jīng)銷商所建立的合作關(guān)系非常牢固，再加上農(nóng)村地區(qū)文化水平低，他們很難意識到互聯(lián)網(wǎng)下的農(nóng)業(yè)發(fā)展將會給他們帶來怎樣的便利，因此我們基于案例分析和理論研究，認(rèn)為即便是電子商務(wù)的優(yōu)勢非常巨大和明顯，其前期也將會遇到傳統(tǒng)經(jīng)銷商的阻礙而導(dǎo)致其發(fā)展會非常緩慢，因此要想真正顛覆整個農(nóng)村的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，以互聯(lián)網(wǎng)的模式進(jìn)行開創(chuàng)也將是一個緩慢的過程，而且急不得。

表四農(nóng)民中使用云農(nóng)場服務(wù)的比例

使用過沒有使用過

17%83%

4.總結(jié)與結(jié)論

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)和案例研究，我們可以得出以下結(jié)論，農(nóng)村淘寶和云農(nóng)場在將消費品和農(nóng)資帶向農(nóng)村的同時，也將福利和便利帶向了農(nóng)民。這種以互聯(lián)網(wǎng)來改革農(nóng)村生產(chǎn)生活的模式在當(dāng)今信息化和科技化的時代，必然是未來發(fā)展的潮流，而且對于兩者來說，雖然兩者的基本模式有著很大的相似性，但是他們所進(jìn)行電子商務(wù)的重點方向有重合也有著很大的區(qū)別，農(nóng)村淘寶現(xiàn)如今所進(jìn)行的重點是將生活消費品帶向農(nóng)村，同時橫向發(fā)展其他一系列網(wǎng)上交易類型，而云農(nóng)場是將農(nóng)業(yè)所需的生產(chǎn)資料帶向農(nóng)村，除此之外，橫向發(fā)展各種各樣的惠農(nóng)服務(wù)。雖然目前存在著一些問題，但是根據(jù)村民們的反應(yīng)來看，它們的前景是明朗和樂觀的。而且，兩者都已經(jīng)在農(nóng)村打下了根基，至少已經(jīng)讓一部分人感受到了電子商務(wù)也就是互聯(lián)網(wǎng)帶給人的便利，這一步從無到有的跨越是艱辛的，也是令人欣慰的，總之，電子商務(wù)在農(nóng)村已經(jīng)逐漸發(fā)展，在提高人們生產(chǎn)生活水平和拉動農(nóng)村經(jīng)濟增長方面也將起著巨大的作用。

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農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研范文第2篇

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)情況 專業(yè)人才需求 課程改革

開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的技工院校，培養(yǎng)的學(xué)生今后要立足于什么樣的企業(yè)？需要學(xué)生具備怎樣的能力和素質(zhì)？為何電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生本應(yīng)搶手，但是就業(yè)情況卻并不樂觀？帶著這樣的疑問，我們走訪了襄陽市電子商務(wù)代表企業(yè)，百騰科技、蜂鳥電商、襄陽淘寶商學(xué)院、七維數(shù)碼等數(shù)家企業(yè)，與經(jīng)常跑企業(yè)的就業(yè)部老師和畢業(yè)生多次溝通，對上述問題進(jìn)行了調(diào)研。

一、調(diào)研的基本情況

1.調(diào)研內(nèi)容

調(diào)研內(nèi)容包括：襄陽市電子商務(wù)發(fā)展的情況，電子商務(wù)畢業(yè)生從事電子商務(wù)行業(yè)的情況，企業(yè)對于技工院校電子商務(wù)畢業(yè)生的素質(zhì)要求，適合技工院校電子商務(wù)畢業(yè)生的崗位，企業(yè)對電子商務(wù)畢業(yè)生的評價與建議。

2.調(diào)研對象

調(diào)研對象主要是電子商務(wù)公司負(fù)責(zé)人、人力資源部負(fù)責(zé)人，學(xué)院就業(yè)部教師，電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)學(xué)生等。

3.調(diào)研方法

現(xiàn)場訪談：向企業(yè)專家了解電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢和人才需求現(xiàn)狀，企業(yè)對技工院校電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生的評價和建議，向企業(yè)負(fù)責(zé)人了解電子商務(wù)工作崗位的職業(yè)要求等。

文獻(xiàn)參考：通過網(wǎng)絡(luò)、期刊、報紙、雜志，搜集有關(guān)電子商務(wù)行業(yè)文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)，了解行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢。

二、調(diào)研結(jié)果

1.電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前襄陽市很多傳統(tǒng)實體企業(yè)不斷向電子商務(wù)轉(zhuǎn)化，開辦電子商務(wù)平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和銷售。截止2015年底，電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量達(dá)8000家，在阿里巴巴平臺注冊的企業(yè)（包含個人）6133家，年營業(yè)額在100萬元以上的有1749家，淘寶上注冊經(jīng)營記錄的有562家，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模名列湖北省第二。2010年～2015年，全市商貿(mào)領(lǐng)域電子商務(wù)交易額分別實現(xiàn)11.8億元、21.2億元、36.4億元、61.2億元、100億元、150億元，年均增幅超過50%。襄陽市這幾年創(chuàng)建了國家級電子商務(wù)示范基地1個、省級電子商務(wù)示范基地2個、市級電子商務(wù)示范基地3個、市級人才培訓(xùn)示范基地2個；培育了省級電子商務(wù)示范企業(yè)6家、市級示范企業(yè)41家；棗陽市被列為全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村試點，宜城市被列為全省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村試點。

2.電子商務(wù)的發(fā)展趨勢

襄陽市電子商務(wù)發(fā)展迅速，電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境不斷改善，“十三五”期間醞釀完善更多電商工程。一是著力構(gòu)建“一核、兩園、三區(qū)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。著力打造國際陸港跨境電商核心區(qū)，建設(shè)高新區(qū)、東津新區(qū)兩大電商產(chǎn)業(yè)園，發(fā)展三個特色功能區(qū)：襄州農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)區(qū)、襄城文化創(chuàng)意電子商務(wù)區(qū)、樊西生活資料電子商務(wù)區(qū)等。二是突出發(fā)展五大領(lǐng)域電子商務(wù)，即汽車零配件、文化創(chuàng)意、城市社區(qū)、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村、專業(yè)市場五類電子商務(wù)。三是重點實施工程，即電子商務(wù)孵化培育工程、電子商務(wù)大平臺建設(shè)工程、電子商務(wù)深化應(yīng)用工程、電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展工程、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售促銷工程、現(xiàn)代物流配送保障工程、電子商務(wù)支撐體系建設(shè)工程、電子商務(wù)示范創(chuàng)建工程。未來幾年電子商務(wù)將被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)、流通、消費等領(lǐng)域，也廣泛影響著社會生活的各個層面。毫無疑問，各大企業(yè)在未來會越來越重視電子商務(wù)的發(fā)展。

3.企業(yè)對電子商務(wù)專業(yè)人才的需求情況及素質(zhì)要求

調(diào)研時我們發(fā)現(xiàn)，有一些困難制約著電子商務(wù)的發(fā)展，如：資源分散、缺乏統(tǒng)籌，未能形成合力；資金欠缺，扶持政策不穩(wěn)定；電子商務(wù)配套體系不健全；電子商務(wù)人才短缺等。尤其是對于人才問題，襄陽本地的職業(yè)院校和培訓(xùn)機構(gòu)電子商務(wù)教育體系仍處于摸索過程中，電子商務(wù)人才培養(yǎng)質(zhì)量存在欠缺，教學(xué)模式、課程設(shè)置不能滿足人才培養(yǎng)的需要，跟不上電子商務(wù)迅速發(fā)展的節(jié)奏，使得電子商務(wù)人才缺口加大。目前各大中小企業(yè)或個人都不同程度地利用網(wǎng)絡(luò)獲取資訊、信息，開展網(wǎng)上商務(wù)等活動。傳統(tǒng)行業(yè)如金融、電子、汽車、服裝、食品、化工、電力、農(nóng)業(yè)等廣泛開展網(wǎng)上供需及采購，同時互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又滋生了許多新的領(lǐng)域。專業(yè)商務(wù)網(wǎng)站如阿里巴巴、淘寶、京東等和很多傳統(tǒng)行業(yè)成為電子商務(wù)人才就業(yè)的大戶。

電子商務(wù)類人才包括技術(shù)類、商務(wù)類、管理類崗位。技工院校學(xué)生起點低、能力差異大，綜合素質(zhì)不夠，從事技術(shù)類和管理類崗位有一定困難，商務(wù)類崗位更適合電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)學(xué)生。商務(wù)類崗位包括網(wǎng)絡(luò)客服、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站運營、網(wǎng)絡(luò)推廣等，主要是利用電子商務(wù)平臺開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)，進(jìn)行信息管理、品牌管理、客戶服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)銷售，開拓網(wǎng)上業(yè)務(wù)等。商務(wù)類崗位對技能要求不高，學(xué)生具備計算機應(yīng)用能力、有一定溝通能力，熟悉網(wǎng)站流程、企業(yè)產(chǎn)品、客戶信息、營銷技巧等要素，加以綜合應(yīng)用就能適應(yīng)。

在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)非常關(guān)注畢業(yè)生在工作中是否具有踏實肯干精神，是否具有團隊合作精神。這些成為畢業(yè)生能夠持續(xù)發(fā)展的一個重要因素。企業(yè)在用人過程中一般讓畢業(yè)生從最基層干起，做得都是簡單重復(fù)的工作。由于忍受不了工作的辛苦、繁瑣，相當(dāng)一部分學(xué)生選擇中途放棄，流失率非常高。

三、技工院校電子商務(wù)專業(yè)改革的方向

隨著電子商務(wù)迅速發(fā)展，技工院校電子商務(wù)專業(yè)需要不斷調(diào)整創(chuàng)新，將職業(yè)崗位能力與專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)相結(jié)合，合理構(gòu)建課程體系，努力培養(yǎng)適合企業(yè)需要的電子商務(wù)類人才。

1.電子商務(wù)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與企業(yè)需求相適應(yīng)

“以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，以增強學(xué)生的職業(yè)能力，更好地服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟社會的發(fā)展”是技工院校電子商務(wù)專業(yè)的目標(biāo)定位。技工院校電子商務(wù)專業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)具有計算機應(yīng)用技術(shù)能力、具有初步的商務(wù)技術(shù)和營銷管理能力，從事電子商務(wù)、物流配送、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站維護(hù)的初、中級商務(wù)應(yīng)用型人才。

2.細(xì)分電子商務(wù)崗位群

這些年電子商務(wù)專業(yè)瘋狂擴張，熱潮很快受到市場的打擊?？焖侔l(fā)展的電商企業(yè)很難招聘到合適的專業(yè)人才，而技工院校的電子商務(wù)學(xué)生卻無業(yè)可就。其中重要原因就是技工院校電子商務(wù)人才培養(yǎng)目標(biāo)定位不清，缺少對具體崗位能力的分析和細(xì)分。要使學(xué)生適應(yīng)市場，務(wù)必細(xì)分電子商務(wù)崗位群，明確典型的崗位工作，制定合理的人才培養(yǎng)方案，改革課程體系。適合技工院校學(xué)生的電子商務(wù)崗位群不是技術(shù)類也不是管理類，而是能提供大量崗位的商務(wù)類，包括網(wǎng)絡(luò)客服、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)站運營等，主要工作是為企業(yè)開拓網(wǎng)上業(yè)務(wù)，提供電子商務(wù)服務(wù)等。

3.改革教學(xué)模式

技工院校的教學(xué)改革必須以培養(yǎng)實踐能力為目標(biāo)，合理構(gòu)建實訓(xùn)教學(xué)體系。實踐教學(xué)課程力度要加大，尤其是以電子商務(wù)實訓(xùn)室為平臺的實驗?zāi)M，在教學(xué)實訓(xùn)中建設(shè)和管理電子商務(wù)網(wǎng)站，開辦網(wǎng)店，模擬在線交易買和賣，以真實電子商務(wù)實訓(xùn)平臺為媒介，讓學(xué)生參與完成整個流程，培養(yǎng)學(xué)生的實戰(zhàn)動手能力。在實訓(xùn)教學(xué)課程中采用任務(wù)驅(qū)動一體化教學(xué)模式，注重培養(yǎng)學(xué)生動手能力和團隊合作意識。所以技工院校要盡快建成電子商務(wù)實訓(xùn)平臺。

4.培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)

在技工院校學(xué)生素質(zhì)教育中，學(xué)生的綜合素質(zhì)培養(yǎng)應(yīng)該放在重中之重。這是學(xué)生今后能夠持續(xù)成長的重要因素。在各項素質(zhì)中，學(xué)生踏實肯干是用人企業(yè)最為看重的。對于電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生來說，還應(yīng)具有創(chuàng)業(yè)的激情。現(xiàn)在襄陽市為學(xué)生創(chuàng)業(yè)開辟專門創(chuàng)業(yè)園，鼓勵網(wǎng)上開店創(chuàng)業(yè)。這點也是我們課程改革中應(yīng)深思的問題。

農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研范文第3篇

由于失去父母庇護(hù)和正常的家庭教育與溝通，孩子學(xué)習(xí)成績較差，親情缺失，成長過程處于長期放縱狀態(tài)，性格得不到良好的規(guī)范，心理得不到正確的疏導(dǎo)，安全得不到有效保障，思想道德得不到及時的培養(yǎng)，加之教育管理不到位，社會關(guān)愛不足等因素，致使留守兒童不同程度存在著“感情失落、生活失管、學(xué)業(yè)失教、心理失衡、道德失范、安全失防、健康失保、行為失控”等困難和問題。

1.社會體制不完善是導(dǎo)致留守兒童問題出現(xiàn)的根本原因。由于土地少、機械化作業(yè)以及部分農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展相對滯后等因素，使大批農(nóng)村富余勞動力從固守的土地中解放出來，為了生活或生存，他們不得不選擇進(jìn)城務(wù)工，并形成家庭化流動趨勢。在不能輕易放棄城市工作機會的同時，又因住房、戶籍、就學(xué)、升學(xué)以及高額學(xué)費等因素不能將孩子帶在身邊，致使“帶不出”與“回不來”的雙重矛盾突顯。

2.家庭教育意識淡薄是導(dǎo)致留守兒童問題出現(xiàn)的直接原因。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我市農(nóng)村留守兒童的家庭雖然經(jīng)濟不富裕，但也不至于到了只能通過進(jìn)城務(wù)工的方式才能生存的地步，他們大多是可以在本鄉(xiāng)本土通過辛勤勞動來維持家庭正常生活的，但他們教育意識淡薄，抱著快速改善家庭生活現(xiàn)狀的求富心態(tài)，不惜拋家棄子，背井離鄉(xiāng)，疲于賺錢。在經(jīng)濟方面小有收獲的同時，他們放棄的是對孩子的監(jiān)護(hù)，失去的是家庭的親情、對子女的關(guān)愛、溝通和教育，造成的是孩子在成長初期就已感情失落、心理失衡、行為失控等越來越多的問題出現(xiàn)。

3.農(nóng)村教育相對落后是導(dǎo)致留守兒童問題出現(xiàn)的重要原因。經(jīng)調(diào)查，由于農(nóng)村經(jīng)濟條件相對落后，一些優(yōu)秀教師選擇進(jìn)入條件相對好的學(xué)校教學(xué)或應(yīng)聘到外地城市生活，使得農(nóng)村學(xué)校在師資配置方面明顯不足，老師素質(zhì)參差不齊，致使部分農(nóng)村學(xué)校仍不能擺脫應(yīng)試教育的理念，將有限的師資還是放在了追求升學(xué)率上，升學(xué)必考科目是他們研究的主要方向，成績相對好的學(xué)生是他們關(guān)注的主要對象，而道德、情感、心理、安全、法制等方面卻疏于管理，流于形式，留守兒童在得不到家庭情感交流和教育的同時，又一次失去了學(xué)校對他們思想行為梳理和引導(dǎo)的機會。

4.監(jiān)護(hù)責(zé)任不到位是導(dǎo)致留守兒童問題出現(xiàn)不可忽視的原因。調(diào)查中很突出的一個問題就是，留守兒童多數(shù)由他們的爺爺、奶奶或姥姥、姥爺來撫養(yǎng)，少數(shù)寄養(yǎng)在親屬甚至朋友家中。由于體弱多病、年齡差距大、文化素質(zhì)偏低、思想觀念陳舊等諸多因素影響，在與孩子溝通方面存在很大困難，重養(yǎng)輕教，基本都是限于照顧孩子的吃穿和冷暖，而對于孩子所想、所需都一概不知或是根本沒想到要關(guān)心，出現(xiàn)了問題往往有的是包庇、慫恿，有的是打罵、體罰，造成孩子本應(yīng)得到溫暖、關(guān)愛的童年變?yōu)樵缡斓某赡辍?/p>

留守兒童問題是一個社會問題，關(guān)愛留守兒童工作是事關(guān)青少年健康成長、家庭平安幸福、社會和諧穩(wěn)定的一件大事。針對農(nóng)村留守兒童目前生存、發(fā)展?fàn)顩r，提出以下對策和建議：

1.形成關(guān)愛留守兒童的合力。以政府為主導(dǎo)，采取有效措施，整合社會資源，形成齊抓共管的工作格局，進(jìn)一步構(gòu)建好學(xué)校、家庭、社會“三位一體”的教育網(wǎng)絡(luò)。一是將關(guān)愛留守兒童工作與新農(nóng)村建設(shè)、扶貧工作以及各部門的日常實際工作相結(jié)合并納入全年工作考核目標(biāo)，為留守兒童切實解決學(xué)習(xí)、生活、心理等各方面的難題，不斷提升關(guān)愛留守兒童工作水平和成效。二是由宣傳部、教育局、婦聯(lián)、團委組織牽頭，通過媒體及印發(fā)關(guān)愛農(nóng)村孩子倡議書等形式，大力營造宣傳氛圍，開展“留守兒童社會共育工程”，鼓勵社會力量創(chuàng)辦留守兒童學(xué)校，使社會各界都來關(guān)心教育留守兒童。設(shè)立“留守兒童幫扶基金”，專門用于對成績突出和生活有困難的留守兒童進(jìn)行獎勵和慰問。三是要因地制宜，適時調(diào)整學(xué)校布局，積極探索新的辦學(xué)模式，在農(nóng)村青少年集中的地方有計劃地開展“留守兒童寄宿制工程”

或者開辦專門的留守兒童宿舍，配備專門的生活（學(xué)習(xí)）教師，充分利用學(xué)校的教育主陣地彌補家庭教育的缺失，讓農(nóng)村留守孩子得到應(yīng)有的教育、管理、照顧與關(guān)愛。四是政府、教育、編制部門要加強農(nóng)村中小學(xué)編制管理，建立教師隊伍補充制度以及優(yōu)秀教師工作交流制度，逐步解決農(nóng)村教師隊伍老化、師資短缺及部分人員素質(zhì)偏低的問題。五是文化、

農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村居民消費；流通環(huán)境；有序probit模型

[中圖分類號] F724 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1671-0037（2017）3-23-3

Study on the Influence of Circulation Environment on Rural Residents' Consumption

――Based on the Investigation and Analysis of Rural Areas in Henan

Ding Chaoxun

（School of Management， Henan University of Science and Technology， Luoyang Henan 471023）

Abstract： Taking some rural areas in Henan Province as the objects of study， the paper analyzes the impacts of rural circulation environment on rural residents' consumption intention and consumption enthusiasm through field investigation. Ordered Probit probability model quantitative analysis shows that one of the important reasons for the difficulty of improving rural residents' consumption level in Henan province is that the circulation system of rural areas is not perfect. The article suggests to promote the rural residents' consumption growth by greatly developing new rural circulation industry， improving the rural logistics system， improving the rural circulation service industry and other effective measures to improve the rural circulation environment and rural circulation system.

Key words： rural residents' consumption； circulation environment； ordered probit model

家“十三五”規(guī)劃和“互聯(lián)網(wǎng)+流通”指導(dǎo)意見等文件都明確提出了健全流通體系和擴大居民消費需求的問題。消費品流通體系的健全是擴大居民消費需求的重要條件和保障。河南省是中部地區(qū)人口大省和農(nóng)業(yè)大省，全省常住人口中，居住在鄉(xiāng)村的人口為5 039萬人，占53.15% ，而農(nóng)村居民的消費規(guī)模卻只占全省總消費量的1/5左右，這在很大程度上反映了河南省農(nóng)村居民的消費存在著很大的問題。農(nóng)村流通體系的不健全，加深了河南省農(nóng)村和城市消費水平之間的差距[1]。為此，我們深入調(diào)研河南省農(nóng)村流通環(huán)境和農(nóng)民消費的現(xiàn)狀，通過計量模型探討二者之間的關(guān)系，以期得到有意義的結(jié)論，為促進(jìn)農(nóng)村消費和經(jīng)濟增長獻(xiàn)策。1 農(nóng)村流通環(huán)境影響居民消費的問卷調(diào)查過程

基于對“流通環(huán)境對農(nóng)村居民消費行為的影響”的研究，研究小組歷時約兩個月時間調(diào)查了包括洛陽市孟津縣的朝陽鄉(xiāng)、白鶴鎮(zhèn)，信陽市的平橋區(qū)，商丘市的梁園區(qū)等在內(nèi)的河南省部分農(nóng)村地區(qū)。調(diào)查采用結(jié)構(gòu)化訪談和問卷結(jié)合進(jìn)行。同時，我們對當(dāng)?shù)氐缆方煌ê土魍w系等與農(nóng)民消費有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況觀察和分析，大致了解到了河南省農(nóng)村流通體系的建設(shè)情況和農(nóng)村居民的消費情況。我們調(diào)查了400戶農(nóng)戶，回收了380份問卷，形成了有效問卷320份。

2 流通環(huán)境對農(nóng)村居民消費影響的調(diào)查結(jié)果

2.1 流通體系的完善情況對消費的影響程度分析

對河南省農(nóng)村居民消費水平在平均水平以上的家庭進(jìn)行分析不難看出，有大約91%的居民其住所附近的流通體系都處于基本完善或完善的程度，而對于平均水平及以上的其他9%的居民，其消費結(jié)構(gòu)和其他居民有所不同，這導(dǎo)致雖然其住所附近的流通體系不完善但是其消費水平依然很高，這說明消費水平高的居民其居住地流通體系的建設(shè)水平也高。調(diào)查還得到：對于平均消費水平以下的居民，大約有82%的居民其住所附近的流通體系都處于基本完善或者極其不完善狀態(tài)。居民有消費意愿但是沒有可供消費的場所?？梢?，排除消費結(jié)構(gòu)和收入水平影響外，居民消費狀況與附近的流通體系的建設(shè)有著很大的關(guān)系，村莊的便利店的建設(shè)和集鎮(zhèn)的大型商場的建設(shè)以及一些其他流通體系越完善，居民的消費水平就越高，農(nóng)村流通體系的完善情況直接或間接地影響了河南省農(nóng)村居民的消費狀況。

2.2 流通基礎(chǔ)設(shè)施（水、電、交通等）對農(nóng)村消費的影響

由圖2中可以發(fā)現(xiàn)，對于平均消費水平以上的居民，有80%的居民其所在地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)達(dá)到了較好或相對較好的程度。從實地調(diào)研的情況來看，河南省基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的道路、水、電設(shè)施建設(shè)已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)完善的程度。但是由于在購物路程上花費的時間超過整個過程的一半，居民因此盡量減少消費或者避免消費。由此可見，對于河南省農(nóng)村來說，要想提高居民消費水平，那么與消費有著很大關(guān)系的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就必須緊跟其發(fā)展的步伐，建設(shè)符合居民消費需求的基礎(chǔ)設(shè)施。

3 流通業(yè)的發(fā)展對農(nóng)村居民消費影響的理論分析

流通體系是國民經(jīng)濟各部門的橋梁和紐帶，是引導(dǎo)生產(chǎn)、消費和經(jīng)濟運行的先導(dǎo)性力量。對農(nóng)村居民的生活消費而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超市、農(nóng)貿(mào)市場、便利店及夫妻店等流通組織作為農(nóng)村消費品的流通渠道，所提供的商品不僅可以節(jié)約農(nóng)村居民對消費品購買的搜索成本，而且代行了農(nóng)村居民對商品的儲存和保管的職能，這無形中對豐富農(nóng)村居民的消費選擇、刺激農(nóng)村居民消費起著非常大的作用[2]。從流通環(huán)境來看，流通組織的地點遠(yuǎn)近、規(guī)模大小和購物環(huán)境的好壞，不僅影響農(nóng)村居民的時間和空間成本，也會影響到農(nóng)村居民的消費行為。

從經(jīng)濟學(xué)的角度看，對于農(nóng)村消費來說，流通體系的完善可以節(jié)約消費的各項成本。流通體系的存在可以通過規(guī)模經(jīng)濟和搜索經(jīng)濟等創(chuàng)造出節(jié)約交易成本的機會[3]。通過各種形式、途徑提高現(xiàn)代流通業(yè)的組織化程度，流通組織化程度提高而使商業(yè)活動的效率提高，有利于降低商品流通的交易費用，進(jìn)而可以刺激居民的消費欲望，滿足居民的消費需求。

4 流通環(huán)境對農(nóng)村居民消費影響的實證分析

4.1 變量的選取和數(shù)據(jù)來源

本文用流通交易方式、流通服務(wù)業(yè)建設(shè)、流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、流通業(yè)態(tài)狀況這幾個方面的指標(biāo)對流通體系進(jìn)行衡量。在此用農(nóng)民購買商品的主要途徑作為流通交易方式的具體內(nèi)容，用城鄉(xiāng)產(chǎn)品價格/質(zhì)量差別、假冒偽劣商品等反映流通服務(wù)狀況，用農(nóng)村的水電交通設(shè)施的建設(shè)情況來反映基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，用城鎮(zhèn)和農(nóng)村是否有一些便利店、大型商場和郵政快遞配送系統(tǒng)來體現(xiàn)農(nóng)村流通業(yè)態(tài)狀況。農(nóng)村消費指標(biāo)變量用農(nóng)村居民家庭年支出來衡量農(nóng)村居民的消費水平表示。本文數(shù)據(jù)采用團隊實地調(diào)查數(shù)據(jù)，并通過整理、歸納和分析得到。

4.2 模型選擇

本文實證分析是以農(nóng)村消費水平數(shù)據(jù)為主的離散數(shù)據(jù)，在選取數(shù)據(jù)和分析的過程中離散因變量模型是理想的方法。由于因變量農(nóng)村居民年消費支出是一個有序的等級，所以本研究采用有序Probit模型進(jìn)行建模。模型中，采用農(nóng)村居民家庭平均年消費支出作為被解釋變量Y（去除支出嚴(yán)重偏高或者偏低的異常數(shù)據(jù)），農(nóng)村家庭平均年收入（Z）作為控制變量，其他流通環(huán)境作為解釋變量來分析農(nóng)村居民消費行為受流通體系的各項指標(biāo)的影響程度。本文把流通環(huán)境解釋變量分成四組，各項內(nèi)容為：

第一組為X1，是流通交易方式。按照農(nóng)民日常購物的主要途徑，將其分成四類，分別是超市、附近便利店、農(nóng)貿(mào)市場、批發(fā)市場。這四類顯示了在農(nóng)村流通體系中，農(nóng)民習(xí)慣于以何種方式進(jìn)行消費。第二組為X2―X6，是流通服務(wù)業(yè)建設(shè)。城市和鄉(xiāng)村的商品價格、質(zhì)量的差別，流通體系中的假冒偽劣商品的情況，流通體系的建設(shè)能否滿足消費需求等方面反映了當(dāng)?shù)亓魍ǚ?wù)業(yè)的建設(shè)情況。第三組為X7―X8，是流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，選取水電和交通來反映農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況。所在鄉(xiāng)村交通是否方便反映了農(nóng)民是否愿意更多地出門消費的意愿，所在鄉(xiāng)村水電設(shè)施是否齊全反映農(nóng)民是否愿意更多地購買家電類產(chǎn)品。第四組為X9―X10，是流通業(yè)態(tài)變量，農(nóng)民在家是否網(wǎng)購過、所在農(nóng)村是否有淘寶代購點，所在鄉(xiāng)村設(shè)有城鄉(xiāng)郵政物流分等配送服務(wù)機構(gòu)，體現(xiàn)了流通業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展?fàn)顩r，反映了農(nóng)民對于消費品的方便選擇程度。

4.3 實證分析結(jié)果

4.3.1 變量的描述性分析。被解釋變量Y是分類變量（均值是2.500 0），即農(nóng)村居民年平均消費支出在15 000元左右。農(nóng)民購買消費品的主要途徑的均值為1.789 4，說明大部分居民選擇附近的便利店或者村里的超市作為平時消費的主要場所。根據(jù)郝愛民（2010）[1]的研究，居民主要消費途徑是傳統(tǒng)集市貿(mào)易。

4.3.2 模型估計結(jié)果及其分析。分析對農(nóng)村居民消費意愿及熱情的影響，進(jìn)行有序probit模型估計，估計結(jié)果如表1所示。

對居民消費模型進(jìn)行分項解釋：

第一，根據(jù)表1可以清楚地看出，拋開流通體系的影響因素，農(nóng)村居民年收入仍然是影響居民消費水平最主要的一個因素，收入對農(nóng)戶家庭消費有正向的推動作用。

第二，鬧副曛脅荒芽闖觶農(nóng)民消費意愿及熱情與所在地的流通業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)正相關(guān)，且所在鄉(xiāng)村或鎮(zhèn)政府所在地是否有大型商場對消費的影響在流通業(yè)的種類中最大，現(xiàn)代流通業(yè)的建立可以明顯促進(jìn)農(nóng)村消費。

第三，從表中可以看出，用水用電不便，交通不便對農(nóng)戶的消費影響呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然是影響農(nóng)村居民消費的關(guān)鍵因素，并抑制居民消費。水電交通設(shè)施越不完善，農(nóng)村居民的消費水平越低。

5 結(jié)論與對策

通過本次研究調(diào)查結(jié)果表明：農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施的完善情況，農(nóng)村流通業(yè)態(tài)，流通組織配套設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等因素對農(nóng)村消費都表現(xiàn)出顯著的影響。

第一，農(nóng)村流通交易方式對農(nóng)村消費有著顯著的影響。表1中，農(nóng)民購買消費品的主要途徑的系數(shù)為0.065，對農(nóng)戶消費的影響呈正相關(guān)關(guān)系，在統(tǒng)計學(xué)的意義上有著顯著的影響。批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場已經(jīng)不能刺激農(nóng)民的消費意愿和消費熱情，種類齊全、任意挑選的超市更能有效刺激農(nóng)民消費，對農(nóng)民的消費意愿和消費熱情有著積極的影響。因此，要加快農(nóng)村現(xiàn)代流通方式的推廣，建立符合現(xiàn)代化的流通體系，農(nóng)民生活消費向多樣化發(fā)展，如此才能促進(jìn)農(nóng)民消費，拉動經(jīng)濟的增長。

第二，農(nóng)村流通服務(wù)業(yè)建設(shè)對農(nóng)民消費意愿與熱情有重要影響。村里的同類商品價格與城里的價格相比較的系數(shù)為負(fù)數(shù)，說明價格對農(nóng)民消費有負(fù)面的影響。“購買商品地點種類齊全”“商品質(zhì)量好”等都是影響居民消費的重要因素”。由此可見，要想提高農(nóng)民消費，就要根據(jù)國家相關(guān)政策制定拉動內(nèi)需的商品價格，同時不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。通過對流通服務(wù)業(yè)的完善來加大對流通體系的建設(shè)，以此來滿足用戶消費需求。

第三，流通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對農(nóng)民的消費意愿及消費熱情有著不可忽視的作用。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，一些地區(qū)的供水、用電、道路和電視信號等問題仍然沒有得到根本解決，無法使用家電產(chǎn)品，有了水、電等基礎(chǔ)設(shè)施，但收費太高，降低了農(nóng)民的消費積極性。為此，通過政府來努力打造符合農(nóng)村居民現(xiàn)代消費的公共基礎(chǔ)條件，加大在道路交通、農(nóng)村電網(wǎng)、農(nóng)村電視、廣播、通訊設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度與管理力度，是促進(jìn)農(nóng)村居民產(chǎn)生更多消費的重要手段。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郝愛民.農(nóng)村流通體系建設(shè)對農(nóng)民消費的影響[J].北京工商大學(xué)學(xué)報，2010（5）：22-26.

農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研范文第5篇

［關(guān)鍵詞］農(nóng)民文化素質(zhì)；當(dāng)歸產(chǎn)銷行為；契約農(nóng)業(yè)需求

［中圖分類號］F304.5 ［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）22-0146-02

1 引 言

契約農(nóng)業(yè)可以使農(nóng)戶借助龍頭企業(yè)獲得農(nóng)副產(chǎn)品種養(yǎng)、加工、銷售和市場開發(fā)所需的信貸、技術(shù)、生產(chǎn)原材料、信息和其他服務(wù),顯著降低農(nóng)產(chǎn)品銷售中的不確定風(fēng)險,優(yōu)化種植結(jié)構(gòu),降低生產(chǎn)成本,有效增加收入(周立群、曹利群,2001；Warning and Key,2002；Katchova and Miranda,2004；Masakure and Henson,2005),同時能對當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和市場開發(fā)產(chǎn)生倍增效益,并降低政府在信貸支持、穩(wěn)定糧食價格、農(nóng)業(yè)投入補貼、政府研究等公共項目上的支出,對農(nóng)村經(jīng)濟和社會發(fā)展起到推動作用。日本、韓國、美國、阿根廷等國家發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的實踐和理論都已表明,契約農(nóng)業(yè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種重要方式。

根據(jù)農(nóng)業(yè)部的調(diào)查,我國發(fā)達(dá)地區(qū)的11824個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營組織中,“龍頭企業(yè)+經(jīng)紀(jì)人+農(nóng)戶”、“龍頭企業(yè)+生產(chǎn)大戶+農(nóng)戶”和“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”等多種新型契約農(nóng)業(yè)組織模式所占比例最高,達(dá)到45%(李彬、劉明芝,2009),但是就全國范圍來看,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)依然是一種分散的、以家庭為獨立生產(chǎn)單位的、農(nóng)產(chǎn)品面臨很大自然風(fēng)險和市場風(fēng)險的小規(guī)模生產(chǎn)模式,而發(fā)展契約農(nóng)業(yè)是完善這種生產(chǎn)模式,逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的一種有效途徑。那么欠發(fā)達(dá)地區(qū)契約農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r如何？具有不同文化素質(zhì)的農(nóng)戶對契約農(nóng)業(yè)的認(rèn)知接受度如何呢？為此筆者以當(dāng)歸的主要產(chǎn)區(qū)――甘肅老貧地區(qū)為例對這些問題進(jìn)行了調(diào)研和分析。

本次調(diào)研選擇了甘肅老貧地區(qū)的漳縣、岷縣、渭源三個縣,通過實地調(diào)查、電話咨詢和問卷調(diào)查等方式,主要了解了本區(qū)域當(dāng)歸產(chǎn)業(yè)中契約農(nóng)業(yè)的推行狀況,期間共發(fā)放了300份問卷,回收297份,廢卷6份,有效問卷共計291份。以此為依據(jù)分析了農(nóng)民文化素質(zhì)對當(dāng)歸產(chǎn)銷行為及契約農(nóng)業(yè)的影響。結(jié)果表明,農(nóng)民的文化素質(zhì)對當(dāng)歸產(chǎn)銷行為具有直接影響,不同文化素質(zhì)的農(nóng)民對契約農(nóng)業(yè)的認(rèn)知度和接受度也不同,文化素質(zhì)低下的農(nóng)民更傾向于經(jīng)驗性和模仿性的采購和銷售方式。由此可見,本區(qū)域農(nóng)民的文化素質(zhì)普遍較低,所以契約農(nóng)業(yè)在甘肅老貧地區(qū)的推行具有一定的阻力。

2 甘肅老貧地區(qū)當(dāng)歸種植現(xiàn)狀

本區(qū)域是我國當(dāng)歸的主要產(chǎn)區(qū),其種植歷史悠久,品質(zhì)以極其優(yōu)質(zhì)而聞名天下。根據(jù)我們的問卷調(diào)查、電話咨詢以及實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)：①本區(qū)域100%的農(nóng)戶栽種當(dāng)歸,其中當(dāng)歸栽種面積與總耕地面積的比例在20%以下的農(nóng)戶占 26.54%、20%~30%占 43.83%,30%~40%占22.22%,40%以上占7.41%。②出售當(dāng)歸收入與家庭農(nóng)業(yè)經(jīng)濟總收入比例在20%以下的農(nóng)戶占24.69%、20%~30%占50.00%,30%~40%占18.52%,40%以上占 6.79%。由此可見,本區(qū)域當(dāng)歸種植及其收益對于農(nóng)戶發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、增收致富十分重要。但是2008―2009年由于受金融危機影響當(dāng)歸出口不暢價格下降導(dǎo)致本區(qū)域當(dāng)歸總播種面積有所降低,人均種植面積逐年減少。與此同時農(nóng)民在當(dāng)歸藥苗采購、藥材銷售時往往沒有相關(guān)合同保護(hù),在具體生產(chǎn)、銷售過程中時常出現(xiàn)“增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象。

3 調(diào)查的基本情況

農(nóng)民文化素質(zhì)是指農(nóng)民所具有的知識文化水平,主要反映農(nóng)民接受文化教育的程度。農(nóng)民文化素質(zhì)一般以戶主的文化程度來衡量(見表1)。

表明甘肅老貧地區(qū)農(nóng)民平均受教育程度較低,接受高等教育的人更少,文化素質(zhì)普遍偏低。

3.1 不同文化素質(zhì)的農(nóng)民獲得當(dāng)歸藥苗的渠道

當(dāng)歸種植首先是藥苗的培育,其獲得藥苗的渠道有,到集貿(mào)市場、通過熟人介紹、通過親戚介紹、到固定農(nóng)戶采購和自家培育等方式(見表2)。

調(diào)查結(jié)果表明：農(nóng)戶采購藥苗的主要渠道是集貿(mào)市場,這就決定了藥苗供給者往往不固定,其原因可能是。

(1)育苗農(nóng)戶的育苗規(guī)模較小而且對土質(zhì)要求很高,如果固定向某一個育苗農(nóng)戶購買,當(dāng)農(nóng)民需要藥苗時,育苗戶不一定有藥苗供應(yīng)。

(2)隨著文化程度從小學(xué)到高中的提高,選擇集貿(mào)市場購買藥苗的農(nóng)戶比例不斷增加,高中文化程度中78.95%的農(nóng)戶在集貿(mào)市場采購。這些藥農(nóng)可能是由于受教育程度較高并且具有一定的務(wù)農(nóng)經(jīng)驗,對藥苗的辨別能力越強,越愿意依靠自己的能力購買品質(zhì)高的藥苗；60%的大專及以上文化程度的農(nóng)戶則選擇固定農(nóng)戶,通過走訪或電話咨詢可知，由于多年讀書缺乏務(wù)農(nóng)經(jīng)驗認(rèn)為在集貿(mào)市場中采購有一定風(fēng)險,從固定農(nóng)戶采購更具有一定的信譽度,這樣更能保證藥苗的成活率和品質(zhì)率。40%的大專及以上文化程度的農(nóng)戶則選擇自家培育,是由于自己已具備的農(nóng)業(yè)知識可以更好地培育藥苗。

(3)農(nóng)戶選擇當(dāng)歸藥苗供應(yīng)者的原因主要包括藥苗品質(zhì)、藥苗價格、距離遠(yuǎn)近、賒銷和供應(yīng)者信譽等。調(diào)查結(jié)果表明：選擇了藥苗品質(zhì)的農(nóng)戶占58.64%、藥苗價格占33.95%、距離遠(yuǎn)近占1.23%、賒銷占2.47%、供應(yīng)者信譽占3.7%。由此可見,采購藥苗時藥農(nóng)更關(guān)注的是當(dāng)歸的藥苗品質(zhì),其好壞對藥農(nóng)有很大影響。一般來說,采購渠道不同,藥苗品質(zhì)有較大區(qū)別,所以文化素質(zhì)高的農(nóng)民一般是在集貿(mào)市場有選擇地采購藥苗。

3.2 不同文化素質(zhì)的農(nóng)民采取的當(dāng)歸出售方式

當(dāng)歸出售方式包括到集貿(mào)市場出售、熟人收購、購買商上門收購、藥材公司收購等方式。調(diào)查表明50.83%的戶主通過集貿(mào)市場出售、27.16%采取購買商上門收購,兩項合計為77.99%。走訪發(fā)現(xiàn)到集貿(mào)市場出售或者等購買商上門收購的農(nóng)戶討價還價能力比較強,文化程度越高者談判能力越強,所以高中文化程度者中有81.25%通過以上兩種方式出售、大專及以上文化程度者則高達(dá)100%,小學(xué)以下者為73.07%,而小學(xué)只有73.58%。

3.3 不同文化素質(zhì)的農(nóng)民了解契約農(nóng)業(yè)的狀況

在本次問卷調(diào)查中設(shè)計了“您了解契約農(nóng)業(yè)嗎？”,包括很了解、基本了解、不了解、雖然不知道但很想了解四個選項。291個農(nóng)戶中9.26%選擇很了解、11.73%選擇基本了解、42.59%選擇不了解、36.41%選擇雖然不知道但很想了解。也就是說只有20.99%的戶主了解契約農(nóng)業(yè)。不同文化程度的農(nóng)民對契約農(nóng)業(yè)的了解情況差距較大,文化程度從小學(xué)以下小學(xué)初中高中(中專)大專及以上的遞進(jìn),對契約農(nóng)業(yè)很了解的情況也發(fā)生了從07.55%8.49%20.83%60.00%的遞增。結(jié)果表明,文化程度越高,對契約農(nóng)業(yè)越了解。

3.4 不同文化素質(zhì)的農(nóng)民簽訂出售當(dāng)歸和采購藥苗合同的意愿與憂慮

不同文化素質(zhì)的農(nóng)民簽訂出售當(dāng)歸和藥苗采購品質(zhì)保障合同的意愿不同,出售當(dāng)歸時文化程度隨著從小學(xué)以下小學(xué)初中高中(中專)大專及以上的遞進(jìn),愿意簽訂合同的情況也出現(xiàn)了從50%72.64%74.53%87.50%100.00%的遞增的現(xiàn)象。采購藥苗愿意簽訂合同情況也很類似,從53.85%67.62%68.47%72.92%100%的遞增。但是農(nóng)戶在簽訂合同時有所憂慮,擔(dān)心簽訂了合同后對方違約或違約后自己得不到賠償。文化程度從小學(xué)以下小學(xué)初中高中(中專)大專及以上遞進(jìn),擔(dān)心對方違約發(fā)生了從84.62%84.91%84.96%87.50%100.00%的遞增。而擔(dān)心自己被束縛基本上從15.38%15.00%15.04%12.50%0的遞減。由此可見,文化程度越高對契約農(nóng)業(yè)的理解和認(rèn)識越深刻。

4 結(jié)論與建議

4.1 加大契約農(nóng)業(yè)的宣傳力度

甘肅老貧地區(qū)由于農(nóng)民文化素質(zhì)低、信息閉塞等原因,使得農(nóng)民了解契約農(nóng)業(yè)的知識極其有限。調(diào)查結(jié)果顯示，不同文化素質(zhì)的農(nóng)民了解契約農(nóng)業(yè)的情況出乎我們意料,291個農(nóng)戶戶主有79.01%的人對訂單農(nóng)業(yè)一無所知,但總體而言戶主文化程度越高,對訂單農(nóng)業(yè)越想了解。所以,政府與媒體應(yīng)加大對我國偏僻、落后農(nóng)村居民對契約農(nóng)業(yè)在保護(hù)農(nóng)民經(jīng)濟利益與減小市場風(fēng)險方面作用的宣傳力度,進(jìn)一步加強老貧地區(qū)居民對契約農(nóng)業(yè)理念的認(rèn)知并力求積極付諸行動。

4.2 加強基礎(chǔ)教育,提高農(nóng)民文化素質(zhì)

不同文化素質(zhì)的農(nóng)民簽訂出售當(dāng)歸和藥苗采購品質(zhì)保障合同的意愿不同。總體而言,文化素質(zhì)越高的農(nóng)民簽訂出售當(dāng)歸和藥苗采購品質(zhì)保障合同的意愿越強烈。而甘肅老貧地區(qū)農(nóng)民文化和科技素質(zhì)普遍低下,掌握和應(yīng)用新知識、新事物和新理念的能力嚴(yán)重不足、對市場變化的敏感度較差、市場競爭和營銷意識淡薄,因此，中央和地方財政應(yīng)持續(xù)加大對農(nóng)村基礎(chǔ)教育事業(yè)的投入,結(jié)合實踐,大力發(fā)展與農(nóng)村發(fā)展環(huán)境相適應(yīng)的高中和職業(yè)高等教育,著力普及和鞏固農(nóng)村九年制義務(wù)教育,調(diào)整農(nóng)村中小學(xué)的課程結(jié)構(gòu),設(shè)立一些與農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的基礎(chǔ)技能課程,培養(yǎng)學(xué)生的勞動技能,促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)民向有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營、高素質(zhì)的新生代職業(yè)農(nóng)業(yè)農(nóng)民轉(zhuǎn)變。

4.3 加大政府對契約農(nóng)業(yè)支持宣傳力度,引導(dǎo)契約農(nóng)業(yè)健康發(fā)展

政府部門應(yīng)轉(zhuǎn)變職能,減少行政干預(yù),加大對契約農(nóng)業(yè)支持宣傳力度,通過政策扶持、典型示范、組織協(xié)調(diào)、提供服務(wù)和加強管理等方式來引導(dǎo)和支持契約農(nóng)業(yè)發(fā)展,吸引更多農(nóng)戶參與其中。加快培育契約農(nóng)業(yè)主體即龍頭企業(yè)及生產(chǎn)大戶,真正確立農(nóng)民及合作社在契約農(nóng)業(yè)中的主體地位,有效地保護(hù)和增進(jìn)農(nóng)民利益,有效推廣契約農(nóng)業(yè),進(jìn)而切實有效地保護(hù)、培育和壯大本區(qū)域具有特色、優(yōu)勢的精細(xì)、精品種植業(yè),使其健康、協(xié)調(diào)和有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

［1］周立群,曹利群.農(nóng)村經(jīng)濟組織形態(tài)的演變與創(chuàng)新――山東省萊陽市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)查報告［J］.經(jīng)濟研究,2001.

［2］Warning and Soo Hoo,w.:The Impact of Contract Farming on Income Distribution：Theory and Evidence，paper prepared for Presentation at the Western Economice Association International Annual Meetings,June 2000.

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［4］Katchova,A.L and Miranda M.J.:Two-step Econometric Estimation of Farm Characteristics Affecting marketing Contract Decisions,American Journal of Agricultura Economics，2004，86(1).

［基金項目］甘肅老貧地區(qū)特色種植業(yè)發(fā)展模式及實證分析(0911B-02)。