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視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義范文第1篇

關(guān)鍵詞：張揚(yáng)；元素；插畫；信息；應(yīng)用

隨著現(xiàn)代人們對(duì)審美的不斷提高，大到城市建設(shè)規(guī)劃，小到別針紐扣，都在不斷的進(jìn)行著多樣化的設(shè)計(jì)，視覺(jué)感受左右著商品流通，視覺(jué)文化成為大眾文化。占據(jù)創(chuàng)造、生活主體地位的平面版式設(shè)計(jì)，既是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段，更成為視覺(jué)文化的中流砥柱。而插圖在平面版式設(shè)計(jì)中的地位舉足輕重，在富有美感的同時(shí)，它更是把文字語(yǔ)言形象化的表現(xiàn)出來(lái)，最清晰明了的傳達(dá)給閱讀者，從而達(dá)到版式設(shè)計(jì)的目的。

一、版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

在版式設(shè)計(jì)中有三個(gè)最主要的元素，即圖形、文字、色彩，它們之間相互作用構(gòu)成完整的視覺(jué)效果。[1]眾所周知，線條、顏色所描繪的事物形象即為圖形。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)作品成功之處在于可以將各種視覺(jué)元素按照一定的規(guī)律有機(jī)的組合在一起，即使相同的內(nèi)容通過(guò)不同的版式設(shè)計(jì)的安排，同樣可以表達(dá)出不一樣的性格特征，進(jìn)而有效的傳遞出信息內(nèi)容。

（一）點(diǎn)、線、面在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

點(diǎn)、線、面是版式設(shè)計(jì)中基本的構(gòu)成元素，它們之間相互依存，通過(guò)點(diǎn)線面不同的形態(tài)組合而產(chǎn)生不一樣的視覺(jué)效果。在版面空間中點(diǎn)的大小會(huì)在視覺(jué)上形成主次強(qiáng)弱、主次關(guān)系。在版面的排列與設(shè)計(jì)中，點(diǎn)的設(shè)計(jì)可以成為畫面的視覺(jué)中心，也可以和其他元素組合，起到版面平衡的輔助作用。[2]

線是點(diǎn)的延展，在版面的空間中，線的種類有很多，可以是實(shí)線，可以是虛線，甚至是無(wú)形的視覺(jué)流動(dòng)線。不同的線會(huì)展示給人們不一樣的視覺(jué)效果，所以在版式設(shè)計(jì)中應(yīng)該對(duì)線有更多的了解，才能更好的發(fā)揮線在平面中的作用。

面是包括了點(diǎn)和線，是版式中最具變化的設(shè)計(jì)元素，具有平衡畫面豐富空間層次的作用，面的表現(xiàn)方式包括了大小、顏色、紋理等方面的變化，它對(duì)增加畫面的視覺(jué)強(qiáng)度起到?jīng)Q定性作用。

二、插圖的定義與藝術(shù)特點(diǎn)

（一）插圖的定義

關(guān)于插圖的定義有很多，不同的人有著不同的理解，最早插圖是為了幫助文字內(nèi)容注釋解釋相關(guān)的一種繪畫，是一種視覺(jué)語(yǔ)言，視覺(jué)形象，隨著現(xiàn)代視覺(jué)文化審美的提高，以及各個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展，插圖的定義不單單如此，人們開始賦予它獨(dú)立的審美價(jià)值。

（二）插圖藝術(shù)的特點(diǎn)及功能

插圖設(shè)計(jì)師們需要根據(jù)不同的要求及主題，和對(duì)不同受眾人群進(jìn)行考察。為了滿足不同的需求，設(shè)計(jì)師們運(yùn)用不同的表現(xiàn)手法去表達(dá)，，使作品本身賦予種美感，具有一定的吸引力，能讓人們對(duì)美的事物提起興趣，加以關(guān)注，從而達(dá)到某種目的，當(dāng)人們?nèi)ダ斫馊バ蕾p作品時(shí)，也提高了受眾者的審美觀。從而去實(shí)現(xiàn)插圖的意義。

三、版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程

在版式設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)信息有效傳達(dá)的最為有效的辦法就是要抓住觀者的視線，使其能隨著設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的安排迅速、流暢的移動(dòng)，從中領(lǐng)悟信息的含義和表達(dá)形式，所以，在版式設(shè)計(jì)中有一點(diǎn)很重要，便是視覺(jué)的流程。

（一）版式設(shè)計(jì)中基本類型

版式設(shè)計(jì)中視覺(jué)流程分為單向視覺(jué)流程、曲線視覺(jué)流程和導(dǎo)向視覺(jué)流程。單向視覺(jué)流程就是閱讀者的目光隨著編排設(shè)計(jì)中的各個(gè)視覺(jué)元素的布局而排列成一條單向的視覺(jué)線，給人單純簡(jiǎn)明的視覺(jué)感受。曲線視覺(jué)流程是隨著布局弧線，或者幾何形線進(jìn)行編排，給閱讀者營(yíng)造輕松愉悅的氛圍。導(dǎo)向視覺(jué)流程是通過(guò)具有標(biāo)注性、指示性的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行誘導(dǎo)式排版，使視線在視覺(jué)元素的指引下流動(dòng)，使版面的重點(diǎn)突出，條理清晰。

（二）版式設(shè)計(jì)中的秩序

秩序在版面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為有序的狀態(tài)，之版面結(jié)構(gòu)調(diào)理清晰、主次分明，各種視覺(jué)元素有組織的排列在一起，使整個(gè)版面富有韻律，在視覺(jué)上收獲一種秩序的美感。大量的版式設(shè)計(jì)表明，排版越有規(guī)律，版面的視覺(jué)效果就越好，排版過(guò)程越復(fù)雜，設(shè)計(jì)出的作品會(huì)顯得雜亂無(wú)章，所以，單純的結(jié)構(gòu)是實(shí)現(xiàn)畫面呈現(xiàn)有規(guī)律的形式美的前提條件。

四、版式設(shè)計(jì)中文字和插圖情感表達(dá)

（一）文字在版式設(shè)計(jì)中的編排

盡管現(xiàn)在大量的字庫(kù)給設(shè)計(jì)師在編排文字的過(guò)程中提供了更多的選擇性，但總有不盡人意的時(shí)候。為了更好的傳達(dá)出作品的含義，準(zhǔn)確的把握作品風(fēng)格，設(shè)計(jì)師們經(jīng)常在編排標(biāo)題字的時(shí)候進(jìn)行字體再處理，將文字融入圖形設(shè)計(jì)，具有信息傳播的視覺(jué)作用。文字作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分，而漢字具有民族特色的傳統(tǒng)觀念與審美思想，設(shè)計(jì)后的字體在保證辨識(shí)度的基礎(chǔ)上，更加的具有形式感。

（二）插圖圖形的情感表達(dá)

將我們要表達(dá)的內(nèi)容或是產(chǎn)品或是形象展示在閱讀者面前，使人們直觀的感受到插圖強(qiáng)烈的表達(dá)力，相比之下，文字就顯得單薄無(wú)力，不如圖畫來(lái)的更為直截了當(dāng)，讓閱讀者立刻能夠領(lǐng)會(huì)，插圖在版式設(shè)計(jì)中包括現(xiàn)有的素材圖片和設(shè)計(jì)師為了版面需要主觀設(shè)計(jì)的圖形。一般情況下客戶提供給設(shè)計(jì)師的素材圖片很少能夠直接的應(yīng)用在設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)作品的設(shè)計(jì)要求對(duì)圖片進(jìn)行再次處理，整理出的圖片和插畫。恰當(dāng)?shù)牟瀹嬏幚韺?duì)營(yíng)造整個(gè)作品的氛圍能起到良好的促進(jìn)作用。

（三）強(qiáng)烈對(duì)比的情感表達(dá)

在不同的版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中，插圖會(huì)發(fā)揮它不同的作用，根據(jù)不同的版面需求，來(lái)調(diào)整插圖的顏色，通常情況下，強(qiáng)烈的色彩表達(dá)出張揚(yáng)、刺激、豪放的視覺(jué)情感。色彩不僅帶給人感官上的體驗(yàn)，更是心靈的震撼，它真實(shí)的還原了我們的生活，當(dāng)設(shè)計(jì)作品中需要這樣的情感表達(dá)時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中需針對(duì)色彩面積與造型，運(yùn)用插畫將色彩各方面的知識(shí)來(lái)經(jīng)營(yíng)顏色，從而表達(dá)出理想效果。

五、插圖設(shè)計(jì)的應(yīng)用及發(fā)展

現(xiàn)在插圖設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍越來(lái)越廣泛，在海報(bào)招貼、包裝中都能涉及到關(guān)于插圖的應(yīng)用，插圖設(shè)在設(shè)計(jì)行業(yè)中的地位舉足輕重插圖的功能從一開始的解釋說(shuō)明的作用，已經(jīng)逐漸的發(fā)揮了它更多的作用，它能將版式設(shè)計(jì)中的文字賦予生命，讓內(nèi)容更為明確的傳達(dá)給閱讀者，引起他們的閱讀興趣、需求，并努力使他們?nèi)ソ邮馨媸皆O(shè)計(jì)中所傳遞出的產(chǎn)品信息及內(nèi)容，并在閱讀的過(guò)程中愿意接受并信服插畫中的表述與表達(dá)，最終采取具體的消費(fèi)行動(dòng)。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著人們個(gè)性主張的不斷張揚(yáng)，對(duì)審美的不斷追求，插圖的用途已經(jīng)不單單是為了作為文字的注釋而存在與版式設(shè)計(jì)中，它們更重要的作用是滿足人們對(duì)美的欣賞和標(biāo)榜，這既是未來(lái)插圖設(shè)計(jì)進(jìn)一步成為版設(shè)設(shè)計(jì)行業(yè)的核心必然，也是推動(dòng)設(shè)計(jì)事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大的力量源泉。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王起.版式設(shè)計(jì)全攻略[M].北京：人民郵電出版社，2012.

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義范文第2篇

關(guān)鍵詞：文字；視覺(jué)傳達(dá)；老年人保健品；包裝

1研究老年人保健品包裝信息傳達(dá)的目的

人口老齡化已是全球趨勢(shì)，中國(guó)老齡化也在快速發(fā)展，截至2014年9月，我國(guó)老年人口已突破2億。隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康也越來(lái)越重視，保健品擁有非常龐大的市場(chǎng)需求。目前，歐美日等國(guó)對(duì)老年人相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)呈現(xiàn)迅猛勢(shì)頭，但保健品包裝的研發(fā)卻相對(duì)滯后，而在設(shè)計(jì)上無(wú)法跟進(jìn)的包裝對(duì)老年人選購(gòu)至使用都造成了一定的困難。例如，市場(chǎng)上的大部分包裝并沒(méi)有考慮到老年人的閱讀問(wèn)題，也沒(méi)有專門針對(duì)老年人保健品包裝的規(guī)范，這將會(huì)造成商家在設(shè)計(jì)包裝過(guò)程中無(wú)據(jù)可依，最終為此失誤埋單的還是消費(fèi)者。因此，完善適合老年人閱讀的產(chǎn)品包裝規(guī)則迫在眉睫。

2老年人保健品包裝的概述

保健品具有特定的保健功能，如骨質(zhì)疏松患者所需要補(bǔ)充的鈣元素就能從含鈣元素的保健品中獲取。辨別正規(guī)保健食品首先是看包裝上是否有藍(lán)色帽子的專用標(biāo)識(shí)，帽子底下標(biāo)有“保健食品”四個(gè)漢字，國(guó)家工商局與衛(wèi)生部規(guī)定，保健品標(biāo)識(shí)在所有大幅可視廣告中不得小于整體廣告面積的1/36，其中在小幅印刷品廣告包裝中不小于1厘米。接著看文字說(shuō)明版塊有無(wú)標(biāo)注批準(zhǔn)文號(hào)，如“國(guó)食健字【年號(hào)】××××號(hào)”，或“衛(wèi)食健字【年號(hào)】××××號(hào)”。

3老年人保健品包裝的文字信息傳達(dá)

（1）文字信息在包裝設(shè)計(jì)中的特性。在包裝中，文字是最有效、最直觀的信息傳遞要素。因?yàn)橄M(fèi)者憑借文字的溝通或思考方式，可以了解真正的內(nèi)涵，在包裝設(shè)計(jì)上適當(dāng)運(yùn)用文字是產(chǎn)品促銷成功的關(guān)鍵之一。視覺(jué)思維是人類一種具有主動(dòng)性和意識(shí)性的過(guò)程。實(shí)驗(yàn)證明，人們的視覺(jué)范圍在同一特定時(shí)刻只能接收所能接收視覺(jué)區(qū)域內(nèi)極少的信息量，并且這些信息經(jīng)過(guò)視覺(jué)加工后很大一部分是不正確的信息，而這些信息往往是受眾達(dá)到最終目的的最重要的信息。信息傳遞效果如何，很大程度上取決于設(shè)計(jì)所采用的技巧，如合理的排版和巧妙的布局。為了使產(chǎn)品的信息能夠順利準(zhǔn)確地傳達(dá)，需要研究版式編排視覺(jué)效果與人的視覺(jué)思維之間的關(guān)系，使受眾沿著設(shè)計(jì)師設(shè)定的視點(diǎn)移動(dòng)軌跡來(lái)接收版式中的信息。文字是傳達(dá)信息的一種最直觀的方式，所以可讀性是一個(gè)包裝中文字最重要的一種屬性。作為一種最直觀的信息傳達(dá)載體，它必須醒目。從人機(jī)工程學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，要產(chǎn)生良好的視覺(jué)性，必須滿足足夠的可讀性、易讀性及傳達(dá)性?？勺x性是指圖文的可察覺(jué)性，易讀性是指圖形與文字的區(qū)別性，而傳達(dá)性則是指圖文的意義被解讀的程度。因此，本節(jié)主要界定視覺(jué)性的定義，分別探討可讀性和易讀性的意義，其次從視覺(jué)閱讀心理了解其對(duì)視覺(jué)性的影響，整理后再歸納為本研究的視覺(jué)性原則。1）可讀性。文字的機(jī)能在于傳達(dá)，最佳的文字傳達(dá)需正確的字形，如此方能顯現(xiàn)可讀性的效果?？勺x性指可了解文數(shù)字所代表意義的程度，即文數(shù)字以單字、詞句或文章等有意義的群組方式表現(xiàn)，令人能夠解讀或認(rèn)識(shí)顯示資料內(nèi)容的程度，有時(shí)也可以稱為意義性?？勺x性是指若本文比較長(zhǎng)，如何適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)文字意義使得閱讀通順。由此可知，可讀性是指文章內(nèi)容的語(yǔ)義及結(jié)構(gòu)與句子的組成結(jié)構(gòu)。2）易讀性。文字彼此間如何辨別，有時(shí)候也可以稱為可區(qū)辨性，受字體、間距、筆畫粗細(xì)、文字與背景的亮度及照明等條件影響。易讀性是指讀得快、易了解、美觀又不會(huì)產(chǎn)生疲勞。就人體工學(xué)而言，易讀性是指視覺(jué)判斷的難易程度。換言之，追求推進(jìn)閱讀速度，而不降低閱讀的功效，如字體種類、行間、字間等不同變化的運(yùn)用，使讀者可以很容易地獲知內(nèi)文訊息。3）傳達(dá)性。針對(duì)中文字體、阿拉伯?dāng)?shù)字、色彩的視覺(jué)性，也是文字的區(qū)別性，探討中文字級(jí)大小、字體形式、文字間隔、色彩對(duì)比等因素。此外，對(duì)字的辨識(shí)，牽涉語(yǔ)義、字體系統(tǒng)、涉及認(rèn)知因素影響，當(dāng)一個(gè)以上的字出現(xiàn)時(shí)，注意力分散在整個(gè)視覺(jué)的刺激上，尚未組合成正確的字，加上日常生活中由于對(duì)這個(gè)字的先前經(jīng)驗(yàn)，阻止了錯(cuò)覺(jué)產(chǎn)生，一旦注意力轉(zhuǎn)移，就可能將“卞”“丁”“下”看混淆。因此，文中所提的傳達(dá)性，是指可以輕易地看和閱讀內(nèi)容的特質(zhì)。

（2）老年人保健品包裝文字信息的視覺(jué)分析。分析老年人保健票的包裝的視覺(jué)要素可先把包裝分為展示版塊和文字信息版塊，展示版塊主要是展示產(chǎn)品的商品名、廣告賣點(diǎn)等視覺(jué)信息，文字信息版塊主要是產(chǎn)品的說(shuō)明。包裝文字從內(nèi)容上可分為品牌名、廣告文字、說(shuō)明文字這三種。1）品牌名是包裝中非常重要的文字，它是區(qū)分商品的最直觀的標(biāo)志，也是企業(yè)的形象信息識(shí)別。所以，品牌文字設(shè)計(jì)既要求符合商品內(nèi)在特點(diǎn)，又要求符合企業(yè)自身定位，做到有創(chuàng)意、有感染力、有吸引力。例如，養(yǎng)生堂的標(biāo)志，這個(gè)標(biāo)志運(yùn)用的字體是比較傳統(tǒng)的毛筆字，字體比較蒼勁但不鋒利，這符合老年人的喜好，類似于膠囊型的外觀符合養(yǎng)生堂作為一個(gè)保健品商的屬性，這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)得比較符合傳統(tǒng)，相對(duì)保守，但卻符合老年人的懷舊心理。標(biāo)志本身所傳達(dá)的是一個(gè)積極的、熱情的氣氛，需要將設(shè)計(jì)的字體和圖形靈活地協(xié)調(diào)起來(lái)。2）廣告文字是為了推銷宣傳產(chǎn)品而設(shè)，相對(duì)于標(biāo)志更加隨意更加活潑一點(diǎn)，可以靈活選用字體，毛筆字、綜藝體等字體比較適合，這樣利用它來(lái)拉近消費(fèi)者的距離。例如，“藍(lán)瓶的，好喝的！”該廣告在包裝上能區(qū)分于相同類別的產(chǎn)品，它的口號(hào)簡(jiǎn)單易記憶，更容易被老百姓記住。3）說(shuō)明文字應(yīng)包括原材料的組成、產(chǎn)品的保質(zhì)期、使用方法、注意事項(xiàng)、型號(hào)、生產(chǎn)批號(hào)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)廠址等。這部分也是非常重要的，它用于保障消費(fèi)者權(quán)益以及產(chǎn)品本質(zhì)信息和附加信息，主要是用比較規(guī)范的字體。從整體上一般被安排在產(chǎn)品背面，但要注意合理地布局，字體、字號(hào)要使用得當(dāng)，使得消費(fèi)者能很好地辨認(rèn)出來(lái)，易讀性是這一部分最重要的原則。消費(fèi)者協(xié)會(huì)抽樣購(gòu)買市場(chǎng)上出售的商品（包括餅干、泡面、玩具、指甲油、隱形眼鏡藥水等生活用品）發(fā)現(xiàn)，和日本產(chǎn)品比較，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品多數(shù)警示語(yǔ)字體太小，不及日文1/2大，不僅銀發(fā)族消費(fèi)者眼前糊成一團(tuán)，一般消費(fèi)者也看得很吃力。供應(yīng)商應(yīng)站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，放大或加粗警示語(yǔ)字體，拉大字與字之間的間距，產(chǎn)品材料說(shuō)明的部分，最好使用不同顏色作為區(qū)隔。產(chǎn)品改包裝在短時(shí)間內(nèi)不易完成，賣場(chǎng)不妨增設(shè)放大鏡，方便消費(fèi)者觀看。由于標(biāo)示字體大小是長(zhǎng)久以來(lái)的問(wèn)題，但沒(méi)有引起廠商的足夠重視，以至消費(fèi)者權(quán)益長(zhǎng)期受到影響。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義范文第3篇

關(guān)鍵詞：視覺(jué)形態(tài)；形態(tài)塑造；情感傳達(dá)

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）03-0193-01

一、視覺(jué)形態(tài)

視覺(jué)形態(tài)可分為自然形態(tài)和人工形態(tài)。自然形態(tài)是大自然的事物呈現(xiàn)；人工形態(tài)是人類對(duì)自然事物的采集與提煉，這種歸納是自然形態(tài)的抽象化。視覺(jué)形態(tài)從造型上可歸納為點(diǎn)、線、面。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中是最基本的平面構(gòu)成階段。視覺(jué)形態(tài)也可從色彩上進(jìn)行區(qū)分歸類，色彩的明度、色相、冷暖，都能傳達(dá)一定的視覺(jué)感受，從而帶來(lái)不同的心理刺激。

隨著人類社會(huì)的形成，許許多多的視覺(jué)形態(tài)形成了有表征意義的符號(hào)，這種視覺(jué)形態(tài)不僅僅表達(dá)某一件事的內(nèi)容，也有傳遞引申的相應(yīng)意義，人們通過(guò)它來(lái)表達(dá)和獲得信息。例如中國(guó)的甲骨文，古埃及的象形文字，他們的產(chǎn)生與現(xiàn)實(shí)事物的外觀形象有著密切關(guān)聯(lián)，因此，視覺(jué)形態(tài)是人類文字發(fā)明的雛形。通過(guò)具有意義的文字，人們傳遞信息，表達(dá)情感有了更深層的體現(xiàn)。

普通心理學(xué)認(rèn)為，形態(tài)是具體的、個(gè)別的。在視覺(jué)思維中，人們通過(guò)視知覺(jué)選擇后生成的不清楚不具體的意象帶動(dòng)了人類的思維活動(dòng)。從而視覺(jué)形態(tài)也是人類思維的重要形式，它在邏輯和語(yǔ)言起作用之前，帶動(dòng)人類情感的傳遞。

二、情感與形態(tài)

情感在心理學(xué)上通常定義為“人對(duì)客觀事物所持的態(tài)度體驗(yàn)”，即人對(duì)客觀事物是否滿足自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)。它反映了客觀事物和個(gè)體需要之間的關(guān)系，傳遞著人的愿望、觀點(diǎn)。情感的傳達(dá)基于人們對(duì)于情感的不同體驗(yàn)，積極的情感體驗(yàn)使人產(chǎn)生愉快、喜悅的感受；而一些荒謬的事物形態(tài)，則會(huì)使人產(chǎn)生煩悶、厭惡等否定的情感體驗(yàn)。

三、形態(tài)的塑造對(duì)情感傳達(dá)的作用

一切造型活動(dòng)都是以形態(tài)的形式存在著，在平面構(gòu)成中，形態(tài)的基本造型的不同會(huì)帶給感觀者不用的視覺(jué)感受，從而傳達(dá)不一樣的情感體驗(yàn)。

形態(tài)的基本造型可按其特質(zhì)分為三大類：1、具有銳角的多邊形。如三角形、五星圖案等。2、直角多邊形。如正方形、長(zhǎng)方形等。3、無(wú)棱角的圓弧圖形。如圓形、橢圓等。這些基本形態(tài)是存在于現(xiàn)實(shí)生活與自然界中德基本歸納，在平面設(shè)計(jì)中有著重要的地位，它們的形態(tài)與多方面意義相結(jié)合所表現(xiàn)出的設(shè)計(jì)價(jià)值及情感意義是不容忽視的問(wèn)題。

由于抽象的形態(tài)會(huì)給人一種較為共同的視覺(jué)感知，曾有美國(guó)學(xué)者在此方面調(diào)查研究，將這三大類基本型的視覺(jué)形態(tài)在給人感覺(jué)的“力量”與“活動(dòng)”兩方面進(jìn)行了比較。比較結(jié)果見以下列表：

可見，塑造不同的視覺(jué)形態(tài)，會(huì)產(chǎn)生不用的視覺(jué)效果，帶來(lái)特殊的心里感受。不同集合形態(tài)給人帶來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言和視覺(jué)心理差異是不能忽視的。把握這種基本的視覺(jué)形態(tài)規(guī)律，有助于我們更深入的塑造視覺(jué)形態(tài)傳達(dá)情感信息。

三角形/多角形形態(tài)尖銳有力度，有刺激感，當(dāng)傳遞矛盾、破壞力等信息時(shí)，塑造三角形形態(tài)有助于沖擊力的增強(qiáng)。正方形/長(zhǎng)方形給人堅(jiān)實(shí)、明確、莊嚴(yán)、權(quán)威、強(qiáng)力、機(jī)械、有序、穩(wěn)重的感覺(jué)。而圓形的團(tuán)聚收攏、完整集中，則給人飽滿、完整、緊密、團(tuán)結(jié)、充實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X(jué)。這三類基本造型所包含的情感意義令它們能夠在平面設(shè)計(jì)中生動(dòng)傳遞設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)信息和心理感受。

運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)手段表現(xiàn)出炫目前衛(wèi)的視覺(jué)效果的同時(shí)，我們應(yīng)善于總結(jié)歸納視覺(jué)形態(tài)的塑造規(guī)律，視覺(jué)形態(tài)給人帶來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)感受是平面設(shè)計(jì)中的核心部分，幾何造型在平面設(shè)計(jì)中的形式感與現(xiàn)代感也是表現(xiàn)事物的一種方式，它能帶給人純凈、明晰的視覺(jué)感受。

要借助形態(tài)來(lái)表達(dá)意象與情感，就必須將造型形態(tài)概念化、抽象化，并簡(jiǎn)化為具有寓意性、象征性的簡(jiǎn)練圖形。圖必寓意，形必傳情。借助于符號(hào)化的意象語(yǔ)意，視覺(jué)形態(tài)可以表達(dá)人們心中的情感與愿望，滿足人們的心理訴求。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義范文第4篇

【摘要】數(shù)字媒體語(yǔ)境是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的媒介環(huán)境，主要有四大特征：數(shù)字化、交互性、整合性、時(shí)效性。當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)深受數(shù)字媒體語(yǔ)境中各種特性的影響，視覺(jué)習(xí)慣、視覺(jué)心理以及創(chuàng)作手段都出現(xiàn)了巨大變化。未來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開始由單向傳播向多向、交互式傳播發(fā)展，視覺(jué)心理體驗(yàn)得到重視，數(shù)字化技術(shù)的交互式特性為此提供了可能。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也暴露出了一些問(wèn)題，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更關(guān)注與受眾間的體驗(yàn)與互動(dòng)，技術(shù)與藝術(shù)的交融，為互動(dòng)式的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了可能，也是未來(lái)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；數(shù)字化；影響

數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步給現(xiàn)代社會(huì)帶來(lái)了翻天覆地的變化，從根本上改變了我們的閱讀習(xí)慣及生活方式。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也迎來(lái)了革命性的變革，對(duì)數(shù)字媒體語(yǔ)境下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的變化與發(fā)展展開研究，有助于探尋兩者之間促進(jìn)與制約的關(guān)系，有助于創(chuàng)新視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新方法、新形式。

一、數(shù)字媒體語(yǔ)境的概念與特征

馬歇爾·麥克盧漢說(shuō)“媒介是人體的延伸”，傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為實(shí)現(xiàn)這一延伸，主要是通過(guò)紙張或固化的媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)。上世紀(jì)70年代微軟桌面系統(tǒng)進(jìn)入普通家庭，標(biāo)志著一種全新媒體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化信息傳達(dá)業(yè)已成為社會(huì)商品的最佳傳播形式，數(shù)字化生存時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

數(shù)字媒體語(yǔ)境是基于數(shù)字技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的媒介環(huán)境，它的產(chǎn)生與發(fā)展都離不開計(jì)算機(jī)技術(shù)。它的定義可從多個(gè)方面進(jìn)行分類定義，如果按時(shí)間屬性分，數(shù)字媒體可分成靜止媒體、連續(xù)媒體；從計(jì)算機(jī)運(yùn)用的角度解釋，數(shù)字媒體是以二進(jìn)制數(shù)的形式記錄、處理、傳播、獲取過(guò)程的信息載體；國(guó)際電信聯(lián)盟把數(shù)字媒體分為感覺(jué)媒體、表示媒體、顯示媒體、存儲(chǔ)媒體、傳輸媒體五大類。上世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使得研究更為細(xì)化，尼葛洛龐帝的《數(shù)字化生存》、馬歇爾·麥克盧漢的《理解媒介一論人的延伸》等著作在藝術(shù)界影響巨大。

數(shù)字化媒體語(yǔ)境是數(shù)字形態(tài)，能直觀地通過(guò)受眾的各種感官去實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)，由于它是計(jì)算機(jī)語(yǔ)言在電子顯示屏中展現(xiàn)，所以它的特征極具技術(shù)性，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不可能脫離這一語(yǔ)境獨(dú)立產(chǎn)生或存在。數(shù)字化媒體語(yǔ)境主要有四大特征：第一是數(shù)字化特征，所有信息的構(gòu)成都是由計(jì)算機(jī)語(yǔ)言來(lái)描述，包括圖文影音等，所以“無(wú)數(shù)字不生存”；第二是交互性特征，受眾可自主選擇信息并參與到信息傳達(dá)的全過(guò)程，在此意義的數(shù)字媒體語(yǔ)境下受眾不只是信息的接收者，也是信息的交流互動(dòng)者；第三是整合性特征，數(shù)字化媒體語(yǔ)境下各種海量信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)不斷地整合、變換，信息傳達(dá)的范圍實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，呈現(xiàn)內(nèi)容、形式被不斷整合的特征；第四是時(shí)效性，數(shù)字化生活中信息大爆炸，所有的視覺(jué)傳達(dá)信息會(huì)被快速地消化、遺棄，存在極大的時(shí)效性；這四大特性對(duì)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)具有指導(dǎo)性意義。

二、數(shù)字媒體語(yǔ)境對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

技術(shù)改變世界、技術(shù)改變生活，技術(shù)也改變了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)深受數(shù)字媒體語(yǔ)境中各種特性的影響，設(shè)計(jì)者的思維方式、創(chuàng)作手段等變化巨大，設(shè)計(jì)者與受眾之間的身份關(guān)系變得模糊，設(shè)計(jì)人既是傳遞者也是接受者，接受者也會(huì)主動(dòng)參與設(shè)計(jì)中。

影響首先體現(xiàn)在視覺(jué)習(xí)慣上，傳統(tǒng)的媒介滿足不了受眾“隨時(shí)、隨地、隨需”的信息需求，而數(shù)字媒體可以滿足，這即帶來(lái)了視覺(jué)習(xí)慣的變化。鮮艷奪目、可自由變換、跳躍式等受眾的視覺(jué)習(xí)慣得到滿足、遵從，“讀圖時(shí)代”就是例證，“讀圖”視覺(jué)習(xí)慣的養(yǎng)成，促進(jìn)了數(shù)字媒體語(yǔ)境的形成。與純文字的幻想不同，數(shù)字化后的信息能夠帶有更直觀的動(dòng)態(tài)信息，通過(guò)畫面?zhèn)鬟_(dá)一切真實(shí)或虛擬的事物，數(shù)字媒體語(yǔ)境也最終改變了現(xiàn)代人的視覺(jué)習(xí)慣。

其次，受眾的視覺(jué)心理因閱讀習(xí)慣的變化也產(chǎn)生了改變。由于人的視覺(jué)心理是通過(guò)感官而產(chǎn)生的，所以視覺(jué)器官作為一種主要的感知器官，對(duì)心理機(jī)能影響是巨大的。在心理學(xué)家馬斯洛提出的“人的五類需求”中，社交需求甚至高于生理需求及安全需求，更高的是尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求、超自我實(shí)現(xiàn)。數(shù)字媒體語(yǔ)境完全滿足了這些需求：網(wǎng)絡(luò)依賴、黑客、網(wǎng)絡(luò)交友、即時(shí)交互性等虛擬行為方式的出現(xiàn)改變了當(dāng)代人的社交需求，虛擬社交需求的出現(xiàn)導(dǎo)致了視覺(jué)心理出現(xiàn)變化，視覺(jué)傳達(dá)由靜態(tài)單向的傳播向多向動(dòng)態(tài)的傳播轉(zhuǎn)變。

另外，影響也體現(xiàn)在視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)作手段的變化上，數(shù)字媒體語(yǔ)境的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)創(chuàng)作手段（多使用“筆墨紙硯”等具體工具來(lái)完成）邁向數(shù)字化、虛擬化。數(shù)字媒體語(yǔ)境下，需要?jiǎng)?chuàng)作人員完全依靠虛擬的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作意圖，所使用的工具、表現(xiàn)出來(lái)的作品都是以計(jì)算機(jī)語(yǔ)言來(lái)描述。各種專業(yè)軟件工具針對(duì)性越來(lái)越強(qiáng)，比如動(dòng)漫類的3D、flash，視頻類的Ptemiere、After Effect，平面類的Photoshop、Freehand等。設(shè)計(jì)師要全面掌握這些軟件工具，并不斷學(xué)習(xí)、適應(yīng)軟件的升級(jí)換代，往時(shí)通過(guò)傳統(tǒng)工具所能達(dá)到的創(chuàng)作效果可能會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)的變化而產(chǎn)生變化。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體語(yǔ)境下的展望

由于數(shù)字媒體語(yǔ)境的形成時(shí)間較短，發(fā)展中不可避免地存在這樣那樣的問(wèn)題。首先是計(jì)算機(jī)軟硬件的發(fā)展使得“我的設(shè)計(jì)我做主”，沒(méi)有系統(tǒng)接受過(guò)甚至沒(méi)有接受過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的人開始做“設(shè)計(jì)”，學(xué)了幾周的Potoshop、Coreldraw就開始動(dòng)手做“設(shè)計(jì)”，低俗、不可理喻的設(shè)計(jì)比比皆是。其次是設(shè)計(jì)個(gè)性特征缺失，數(shù)字化生活也催生了信息的泛濫，視覺(jué)傳達(dá)作品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，抄襲、模仿扼殺了創(chuàng)新思維的動(dòng)力。最后是數(shù)字技術(shù)的不斷更新，對(duì)創(chuàng)作人員的知識(shí)更新提出了更高的要求，創(chuàng)作者一時(shí)難以緊跟技術(shù)進(jìn)步的步伐。同時(shí)，技術(shù)的更新也會(huì)使得傳達(dá)信息的兼容性變得更專業(yè)，不同版本軟件在讀取數(shù)據(jù)時(shí)會(huì)造成數(shù)據(jù)錯(cuò)亂或丟失。

數(shù)字媒體語(yǔ)境下，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力得到了無(wú)限的釋放，滿足了個(gè)性化需求。對(duì)于前面所談到的問(wèn)題，設(shè)計(jì)師不能簡(jiǎn)單地以為，設(shè)計(jì)就是把素材放在各種軟件中組合。沒(méi)有創(chuàng)新思維及文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)是失敗的設(shè)計(jì)，工具永遠(yuǎn)都是工具。設(shè)計(jì)師應(yīng)做到在加強(qiáng)吸取傳統(tǒng)文化技藝、傳承民族傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新工藝，不斷完善自身的綜合學(xué)科知識(shí)，借助技術(shù)的進(jìn)步創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)作手法，做到對(duì)技術(shù)與藝術(shù)完美融合。

數(shù)字媒體語(yǔ)境的產(chǎn)生與發(fā)展是人類文明進(jìn)步的必然，改變了人類的生活方式、審美情趣，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用必將是全面融入到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中。未來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開始由單向傳播向多向、交互式傳播發(fā)展，視覺(jué)心理體驗(yàn)得到重視，數(shù)字化技術(shù)的交互式特性為此提供了可能。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必將是建立在多學(xué)科知識(shí)的交融之上，同時(shí)開始注重人文關(guān)懷。因此，受眾的功能性需求將在數(shù)字媒體語(yǔ)境的影響下向深層次的情感層需求發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

基于數(shù)字媒體語(yǔ)境的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是創(chuàng)新也是傳承，數(shù)字化對(duì)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響是空前的，數(shù)字媒體平臺(tái)的出現(xiàn)給了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)新的空間，數(shù)字化傳播改變了生活的方式、藝術(shù)創(chuàng)作的工作模式。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也暴露出了一些問(wèn)題，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更關(guān)注與受眾間的體驗(yàn)與互動(dòng)，技術(shù)與藝術(shù)的交融，為互動(dòng)式的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了可能，也是未來(lái)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方向。

注釋：

基金項(xiàng)目：2012年廣西高?？蒲许?xiàng)目，基于廣西創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)碼快印企業(yè)的發(fā)展研究，項(xiàng)目編號(hào)：201204LX568

參考文獻(xiàn)：

[1]丁蕾．?dāng)?shù)字媒體語(yǔ)境下的視覺(jué)藝術(shù)創(chuàng)新[D]．南京藝術(shù)學(xué)院，2013:5．

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義范文第5篇

關(guān)鍵詞：商品氛圍；視覺(jué)語(yǔ)言；符號(hào)元素；平面廣告；符號(hào)學(xué)；品牌形象；

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）04-0000-01

1、符號(hào)元素

1.1 符號(hào)元素與符號(hào)學(xué)

隨著科學(xué)與技術(shù)的快速發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)作品在日常生活中觸目可及。而語(yǔ)言作為信息的載體，在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中逐漸由單一的文字表達(dá)被轉(zhuǎn)換成具有一定代表性意義的符號(hào)元素。符號(hào)正是利用一定的媒體來(lái)代表或者指示某一事物的東西。意大利著名符號(hào)學(xué)家艾柯提出：將符號(hào)定義為任何這樣一種東西，它根據(jù)既定的社會(huì)習(xí)慣，可被看作代表其他東西的某種東西――一個(gè)記號(hào)x代表并不在的Y，成語(yǔ)“雁泥鴻爪”生動(dòng)準(zhǔn)確地表述了符號(hào)的概念，鴻雁在泥沼與雪地上留下的爪印，使人們得知曾有鴻雁經(jīng)過(guò)這里的事實(shí)，并且可由此推斷出鴻雁的大小多寡等信息。爪印，是記號(hào)x，而鴻雁是并不在的Y。符號(hào)學(xué)，正是研究符號(hào)規(guī)律的科學(xué)，它涉及交際的全部，任何表意的東西都在符號(hào)學(xué)研究范圍之內(nèi)。因其看似簡(jiǎn)單卻深刻的影響作用逐漸被引申到平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。也正是由于它的存在，使平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)得更加科學(xué)準(zhǔn)確，表現(xiàn)手法更加豐富多彩。

1.2 平面廣告設(shè)計(jì)與符號(hào)學(xué)的運(yùn)用

在平面廣告設(shè)計(jì)中，符號(hào)學(xué)的運(yùn)用，深刻地影響著設(shè)計(jì)作品的表形性思維的表訴。圖形本身就是平面廣告設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)形象，是視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)給受眾過(guò)程中直接準(zhǔn)確的傳達(dá)媒介，在溝通人類思維與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)以其獨(dú)特的創(chuàng)造性、想象力，是提高視覺(jué)注意力的重要素材。

平面廣告設(shè)計(jì)是以傳達(dá)信息為主要目的的，而人是通過(guò)符號(hào)來(lái)思維的，符號(hào)是思維的主體，這是一個(gè)由設(shè)計(jì)者開始，進(jìn)而延續(xù)到受眾心理活動(dòng)的思維過(guò)程，而這種延續(xù)正是依賴于作為思維主體的符號(hào)。視覺(jué)語(yǔ)言通過(guò)符號(hào)表現(xiàn)并傳達(dá)信息，為了把信息準(zhǔn)確并有效地傳達(dá)給受眾，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)需要的視覺(jué)語(yǔ)言，并將其轉(zhuǎn)譯成符號(hào)元素運(yùn)用到設(shè)計(jì)作品中，以傳達(dá)自我的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。從另一方面，受眾也正是通過(guò)觀看設(shè)計(jì)者的作品，把對(duì)在設(shè)計(jì)作品中出現(xiàn)的符號(hào)元素的理解與自身積累的經(jīng)驗(yàn)加以印證，最終了解設(shè)計(jì)者所希望表達(dá)的思想感情并達(dá)到與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感共鳴的效果。

2、從視覺(jué)語(yǔ)言到符號(hào)元素

2.1 視覺(jué)語(yǔ)言

平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形在不斷的創(chuàng)造中表達(dá)著自己的語(yǔ)言，被稱為“視覺(jué)語(yǔ)言”，這是從信息傳達(dá)的功能角度對(duì)圖形的描述。視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)，從人類誕生起就始終與人類的思維密不可分。美國(guó)符號(hào)學(xué)家薩姆瓦（Larry A.Samovar）等人在其著作《跨文化傳播》中提出：“由于語(yǔ)言是一種代表客觀實(shí)在的非精確的符號(hào)系統(tǒng)，因而詞語(yǔ)的含義受各種各樣不同解釋的影響和制約。實(shí)際上，詞語(yǔ)的意義在于人而不在詞語(yǔ)本身。”我們可以清楚地看出，因?yàn)槲幕?、地域、種族、信仰等的差異，不可避免地使不同的人群對(duì)于相同語(yǔ)義的理解變得模糊和多樣，面對(duì)同一詞語(yǔ)也產(chǎn)生不同的感悟。但總的來(lái)說(shuō)，由于人類的固有本質(zhì)和先天性，同一物種的人類面對(duì)同一客觀世界的原始的最初的感官體驗(yàn)則仍是相對(duì)普遍而穩(wěn)定的。

2.2 表現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的符號(hào)元素

近年來(lái)，我國(guó)部分學(xué)者、科研專家對(duì)平面廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)中所使用的符號(hào)學(xué)方法以及符號(hào)的類型也進(jìn)行了初步的研究和探討。如“符號(hào)學(xué)與廣告語(yǔ)言”（王少琳，1994年）、“論符號(hào)學(xué)方法在廣告語(yǔ)言創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用”（茍志效，1994年）、“從符號(hào)學(xué)原理談廣告的創(chuàng)意特征”（黃鸝，1997年）等。由此可見，符號(hào)元素在平面視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)中的關(guān)注程度越來(lái)越高。

但平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的符號(hào)元素和一般的數(shù)字符號(hào)、單位符號(hào)是有所區(qū)別的。視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)具有一般性符號(hào)所不具備的靈活性和可塑性等特征。這正是由設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的思維過(guò)程所決定的，設(shè)計(jì)者必須把握對(duì)圖形符號(hào)的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生的準(zhǔn)確有效程度，以達(dá)到科學(xué)的視覺(jué)傳達(dá)功能目的，同時(shí)給人以審美及視覺(jué)心理的滿足。

3、“商品氛圍”概念在平面廣告設(shè)計(jì)中的意義

在平面廣告設(shè)計(jì)中，所謂“商品氛圍”，指在平面廣告設(shè)計(jì)中，為準(zhǔn)確傳遞商品信息，方便消費(fèi)者認(rèn)知商品，以表現(xiàn)商品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)為中心所使用的一切與商品有關(guān)的表現(xiàn)元素。“商品氛圍”概念的意義在于：1.揭示了平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)對(duì)象的本質(zhì)，即在作具體的表現(xiàn)時(shí)，雖然表現(xiàn)對(duì)象是特定的和具體的，但設(shè)計(jì)并不能僅僅關(guān)注商品本身，或者說(shuō)，只在畫面上對(duì)商品進(jìn)行“唯美的設(shè)計(jì)”，更重要的是根據(jù)商品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)來(lái)表現(xiàn)商品，塑造商品的個(gè)性，從創(chuàng)意、構(gòu)圖、用色、字體等諸方面充分展示消費(fèi)者對(duì)商品的“關(guān)心點(diǎn)”，商品提供給消費(fèi)者的“利益點(diǎn)”。只有這樣的作品才能打動(dòng)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的共鳴，給消費(fèi)者留下印象，成為日后采取購(gòu)買行動(dòng)的心理基礎(chǔ)。2.提示了平面廣告設(shè)計(jì)師的思考方向。在廣告作業(yè)流程中，平面廣告設(shè)計(jì)師的職責(zé)就是準(zhǔn)確地表現(xiàn)商品，塑造商品的個(gè)性。如果平面廣告設(shè)計(jì)師在表現(xiàn)商品的過(guò)程中能夠充分地把握其表現(xiàn)對(duì)象的“商品氛圍”，無(wú)疑對(duì)他全面地認(rèn)識(shí)和思考商品，準(zhǔn)確地表現(xiàn)商品，塑造商品的個(gè)性具有重要的意義。

4、視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)對(duì)營(yíng)造“商品氛圍”的意義

經(jīng)由視覺(jué)語(yǔ)言形成的符號(hào)元素系統(tǒng)，是符號(hào)化的視覺(jué)語(yǔ)言。按照雅科布遜所種不同的編排手法以產(chǎn)生不同的變化。這一點(diǎn)說(shuō)明了形式美感對(duì)于版式設(shè)計(jì)的輔助作用。在具體的設(shè)計(jì)中，必須要考慮順應(yīng)人類獨(dú)特的視覺(jué)心理，并在這提出的關(guān)于語(yǔ)言功能的著名分類，信息可以擁有以下功能的一種或數(shù)種組合方式：指涉性；情感性；強(qiáng)制性；交流性；元語(yǔ)言性；詩(shī)性。所有這六種功能都可以并存于單個(gè)訊息之中，在更大規(guī)模的正常語(yǔ)言（以及審美訊息）之中，它們常常交織和重合著，盡管其中某種功能通常占據(jù)主導(dǎo)地位，因而決定訊息的特征。