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平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文第1篇

關(guān)鍵詞：平面廣告；美感；闡釋

平面廣告的藝術(shù)美感包括兩個(gè)方面，即內(nèi)容和形式，那么平面廣告的美感闡釋也可從形式和內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行分析和探析。平面廣告的美感不僅僅要反應(yīng)出所說明對(duì)象美的客觀內(nèi)容，同時(shí)也應(yīng)保證其內(nèi)容形式為大眾所接受和喜愛，由此才能進(jìn)一步引起大眾的共鳴。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品是按照美的規(guī)律，以產(chǎn)品的特點(diǎn)為基礎(chǔ)，并在使用了相應(yīng)的藝術(shù)技巧創(chuàng)造出來的生動(dòng)、絢麗多彩的形象，使其符合受眾的視覺需求，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，同時(shí)也能符合人們的審美需求。只有真實(shí)再現(xiàn)產(chǎn)品的美感，再現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，讀者才能從中感受到形象的美感，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。平面廣告實(shí)際上是實(shí)用性和審美性的統(tǒng)一，既要在設(shè)計(jì)過程中將復(fù)雜的信息簡化，使人易于接受，同時(shí)也應(yīng)具有一定的審美屬性，具有一定的藝術(shù)形態(tài)，而廣告就是通過這樣的方式傳達(dá)自身的美感。

一 平面廣告的形式之美

平面廣告的形式之美在于廣告當(dāng)中的形式構(gòu)成要素，例如色彩、形象、文字、線條等多種因素按照一定的規(guī)律組合所體現(xiàn)出來的審美特征，從而使平面廣告具有美的形式的共同特征。平面廣告的形式之美不僅能有效體現(xiàn)其所表達(dá)的主題，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，同時(shí)其所采取的形式對(duì)廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。

（1）平面廣告的語言文字之美

文字是平面廣告當(dāng)中的重要構(gòu)成要素，平面廣告的設(shè)計(jì)以及傳播過程中，應(yīng)注重版面的編排與閱讀的順序等，重視文字的傳達(dá)作用，同時(shí)平面廣告還通過不同個(gè)性特征的文字表現(xiàn)了不同的風(fēng)格。平面廣告當(dāng)中的語言文字具有多種特點(diǎn)，表現(xiàn)在其簡潔明快、一語雙關(guān)、生動(dòng)活潑，并且將語言文字與廣告的畫面相配合，從而形成了豐富的表達(dá)形式和具有深意的表達(dá)內(nèi)容。

（2）平面廣告的色彩之美

平面廣告當(dāng)中的色彩對(duì)受眾能產(chǎn)生直接的視覺影響，其視覺的作用要優(yōu)先于形象。色彩也是構(gòu)成形式之美的重要因素。人們在長期的實(shí)踐發(fā)展過程中賦予了色彩一定的生活意義以及觀念情感，并且使色彩成為了相對(duì)獨(dú)立的形式美的要素，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)形式，也能引發(fā)人們不同的美感享受。

（3）平面廣告的空間藝術(shù)之美

平面廣告的空間畫面由于不同要素的相互關(guān)系，以及不同要素的組合而形成了動(dòng)感，由此也產(chǎn)生了支配畫面的空間形式。這些要素之間相互配合，使空間形成了多種變化的體系。平面廣告當(dāng)中的空間藝術(shù)可從不同的色度進(jìn)行分析，空間中，習(xí)慣上將黑色作為了占據(jù)空間，形成了正的形象，反之，白則成為而來負(fù)的形象?？臻g中的正負(fù)關(guān)系是影響平面廣告流程和視覺的最為重要的關(guān)系。空間當(dāng)中的黑白與文字、色彩的運(yùn)用一樣，都具有十分重要的意義，也是形成平面廣告美感的重要因素。

（4）平面廣告的意蘊(yùn)之美

平面廣告當(dāng)中的形式之美，是一種包含著豐富意蘊(yùn)的美，也是美的內(nèi)容以及意味的充分體現(xiàn)，這種美感體現(xiàn)在情思之美，這種美感包含在平面廣告的內(nèi)部結(jié)構(gòu)當(dāng)中，是廣告中最為深層，也是最為含蓄的美感。平面廣告當(dāng)中的意蘊(yùn)之美體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容表達(dá)、構(gòu)圖、色彩配置、運(yùn)用的影像、組合的形象以及運(yùn)用的文字等，從而使廣告當(dāng)中蘊(yùn)含著作者的思緒，滲透著作者的靈感體現(xiàn)以及其對(duì)商品對(duì)生活的理解以及評(píng)價(jià)，體現(xiàn)了他們的思想感情和情感態(tài)度。由此這種意蘊(yùn)之美是將不會(huì)直接表現(xiàn)出來，而是需要觀眾在欣賞過程中去領(lǐng)悟，去理解。

二 平面廣告的內(nèi)容之美

（1）反映的社會(huì)現(xiàn)實(shí)

平面廣告的美感不僅僅體現(xiàn)在其形式之上，不僅僅體現(xiàn)在其構(gòu)成要素之中，往往也從其內(nèi)容上有所體現(xiàn)。平面廣告當(dāng)中的內(nèi)容以及思想情感的體現(xiàn)，在很大程度上是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映，同時(shí)也在一定程度上影響了社會(huì)發(fā)展的趨勢以及大眾的審美趨勢。這個(gè)社會(huì)現(xiàn)實(shí)包括政治、歷史、人文、法律、環(huán)境、道德、交通等等各個(gè)層面。平面廣告通過將相關(guān)的要素進(jìn)行巧妙的組合，并以靈活且獨(dú)特的形式展現(xiàn)出來，從而起到了宣傳、推廣、警示等作用。

（2）平面廣告中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵

平面廣告在很大程度上受到一個(gè)民族一個(gè)國家一個(gè)地區(qū)的文化積累的影響，這種文化內(nèi)涵，是歷史的積淀，同時(shí)也是傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，包括知識(shí)、文字、信仰、藝術(shù)、道德、風(fēng)俗等等，包括人們在社會(huì)上所獲得的一切能力以及其所形成的習(xí)慣。由此在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，使用鮮明的，具有代表性的抽象的圖形元素，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同民族文化內(nèi)涵的反映，從而達(dá)到了宣傳的最終目的。平面廣告當(dāng)中所蘊(yùn)含的豐富的文化底蘊(yùn)，減少了廣告的商業(yè)氣息，也增加了廣告的藝術(shù)品味，提高了廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而使人們在接受廣告所傳遞的信息的過程中，也能充分感受到廣告所帶來的豐富的文化內(nèi)涵享受，形成一種精神上的愉悅，這也就是平面廣告所反映的文化內(nèi)涵所帶來的美感享受。由此可了解到，平面廣告當(dāng)中的美感體驗(yàn)，形式與內(nèi)涵之美缺一不可，相互影響相互推進(jìn)，從而形成了平面廣告的獨(dú)特美感體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉超祥.試析平面廣告的內(nèi)涵美[J].美術(shù)大觀.2010（07）.

[2] 鄒瑾琳，彭一清.平面廣告設(shè)計(jì)的審美[J].美與時(shí)代（下半月）.2008（09）.

平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文第2篇

【關(guān)鍵詞】版式設(shè)計(jì) 平面廣告 運(yùn)用

版式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)信息傳遞的重要途徑和工具，優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)能夠有效傳達(dá)設(shè)計(jì)者的思想情感、美學(xué)追求、藝術(shù)修養(yǎng)，滿足人們的審美需求。平面廣告中的版式設(shè)計(jì)是以秩序化、藝術(shù)化的形式重新展現(xiàn)主題內(nèi)容的版面格式。合理的編排版面信息不僅可以增強(qiáng)平面廣告的傳播效應(yīng)，還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術(shù)性。平面廣告中的版式設(shè)計(jì)若要具備形式美感，就必須正確選擇標(biāo)題正文字體，調(diào)和背景圖片顏色，選用能夠解釋、強(qiáng)調(diào)、說明正文內(nèi)涵的插圖，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者的購買欲望?？梢姡粢鰪?qiáng)平面廣告的宣傳效應(yīng)，就必須打造一個(gè)能夠滿足人們審美需求的版式。

1 版式設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

版式設(shè)計(jì)又稱版面編排，是平面設(shè)計(jì)中最具代表性的分支，主要指將圖片圖形、顏塊、文字字體、線條線框等元素，按照內(nèi)容需求在有限的版面空間里進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用形式和造型手段，將設(shè)計(jì)者的計(jì)劃和構(gòu)思以視覺形式展現(xiàn)出來。就其本質(zhì)而言，它是一種創(chuàng)造性、直覺性的創(chuàng)作活動(dòng)，主要通過設(shè)計(jì)藝術(shù)恰當(dāng)展現(xiàn)版面信息。版式設(shè)計(jì)要與信息內(nèi)容相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確定位，從而達(dá)到大方、美觀、新穎、雅俗共賞的設(shè)計(jì)效果。

2 版式設(shè)計(jì)在平面廣告運(yùn)用中的形式法則

（1）虛實(shí)與留白?！坝?jì)白守黑”是中國的傳統(tǒng)美學(xué)思想，這里所說的“黑”就是指編排內(nèi)容，而“白”則是指與內(nèi)容相關(guān)的色彩、圖形或者文字。留白是“虛”的一種特殊表現(xiàn)手法，指版面沒有預(yù)留任何圖文空間，它的比例、形式、大小與版面質(zhì)量有著直接關(guān)系。通常情況下，受眾的興趣一般都集中在圖片和文字上，但從美學(xué)角度看，留白則與圖片、文字有同等重要的作用。它能夠更好地凸顯圖片和文字信息。這是因?yàn)?，留白能夠放松人的視覺，引起人們的注意。因此，在平面廣告中巧妙地利用留白，可以增強(qiáng)版面的空間層次，集中觀眾的視線，更好地襯托主題。

（2）對(duì)稱與均衡。在版式設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用對(duì)稱與均衡，可以穩(wěn)定廣告畫面的構(gòu)圖效果，增強(qiáng)視覺平衡，使畫面更顯理性、莊重和嚴(yán)肅。對(duì)稱版式可以帶給人高雅、穩(wěn)重、大方的視覺感受，其主要包括相對(duì)對(duì)稱和絕對(duì)對(duì)稱兩種。前者是指對(duì)稱的雙方或多方量相同，但形狀和顏色不一樣；后者則是指對(duì)稱雙方或多方的量、色、形都相同。需要注意的是，由于對(duì)稱編排設(shè)計(jì)會(huì)帶給人保守、刻板的視覺感受，因此在使用時(shí)要靈活布局色彩與文字。均衡主要是指用同量不同形的方式來展現(xiàn)一種變化著的平衡，這也是人們的基本生理、心理需求。平面廣告版式設(shè)計(jì)中的這種平衡關(guān)系具有活潑、靈巧、輕快、生動(dòng)的特點(diǎn)。

3 版式設(shè)計(jì)在平面廣告運(yùn)用中的基本原則

（1）關(guān)注主題性。平面廣告中的版面設(shè)計(jì)在追求形式完美的同時(shí)，必須注重主題思想，這也是所有版面設(shè)計(jì)的前提，因?yàn)榘婷嬖O(shè)計(jì)原本就是為了更好地傳播客戶信息。因此，若要避免設(shè)計(jì)作品的平庸和失敗，設(shè)計(jì)師就不能只陶醉于個(gè)人風(fēng)格，或選用與廣告主題不相符的圖形、字體。若要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的廣告版面，設(shè)計(jì)者首先要了解客戶的宣傳要求，并在此基礎(chǔ)上觀察、了解、研究與之相關(guān)的設(shè)計(jì)元素。可見，版面設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)平面廣告的主題思想，并運(yùn)用正確的設(shè)計(jì)手段吸引觀眾的注意力。若只追求形式而忽視內(nèi)容，版面設(shè)計(jì)就會(huì)顯得空洞枯燥，缺乏靈魂。只有充分關(guān)注版面的主體性，并采取有效形式將其展現(xiàn)在觀眾面前，才能實(shí)現(xiàn)版式設(shè)計(jì)的價(jià)值。

（2）重視整體性。平面廣告的版式設(shè)計(jì)除了要關(guān)注主題性，更要重視整體性，即在編排版面時(shí)要整體考慮文字、圖形、色彩、結(jié)構(gòu)等要素。形式必須符合主題思想要求是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者只有合理協(xié)調(diào)內(nèi)容與形式的關(guān)系，增強(qiáng)版面布局的整體性，才能形成良好的藝術(shù)效果和社會(huì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)平面廣告的預(yù)期效果。在平面廣告版面設(shè)計(jì)中遵循整體性原則，主要是為了加強(qiáng)版面編排要素在色彩、結(jié)構(gòu)等方面的關(guān)聯(lián)性和協(xié)調(diào)性。因此，設(shè)計(jì)者要運(yùn)用多種協(xié)調(diào)手段整體組合版面的圖形和文字，使廣告版面呈現(xiàn)出條理美和秩序美，進(jìn)而增強(qiáng)視覺效果。

參考文獻(xiàn)

[1]王雪，徐雷.平面設(shè)計(jì)語言版式在奢侈品廣告中的運(yùn)用[J].中國傳媒科技，2013.

[2]張國強(qiáng).淺論視覺流程在平面廣告中的運(yùn)用[J].今日科苑，2010.

平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文第3篇

關(guān)鍵詞：視覺引導(dǎo)；平面廣告；設(shè)計(jì)；應(yīng)用

中國分類號(hào)：J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4115（2014）05-93-1

設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息的傳達(dá)是非常重要的問題。受眾在看平面廣告時(shí)，視覺的移動(dòng)受到人們的視覺特性的支配。生理方面，人的眼睛只能夠有一個(gè)視覺焦點(diǎn)；心理方面，受眾會(huì)形成自己的閱讀習(xí)慣。視覺移動(dòng)的過程同時(shí)也是由視覺心理感知、帶有順序性的局部感知、整體印象三個(gè)感知階段組成的感知過程。設(shè)計(jì)師在傳達(dá)信息的過程中要按照受眾視知覺的接受特性來對(duì)受眾的視線進(jìn)行引導(dǎo)。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的意義

廣告主要是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，主要的目的是要使產(chǎn)品被消費(fèi)者接受，從而提高產(chǎn)品的銷售份額。廣告設(shè)計(jì)要根據(jù)廣告的目標(biāo)與戰(zhàn)略等方面的要求，針對(duì)特定的目標(biāo)市場與目標(biāo)用戶進(jìn)行形象塑造、刺激需求。廣告是銷售推廣中的環(huán)節(jié)，廣告設(shè)計(jì)的主要目的是獲得受眾對(duì)產(chǎn)品的心理認(rèn)同。

廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該按照廣告設(shè)計(jì)的主題與傳遞的信息來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行形象塑造，對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)需求進(jìn)行刺激。在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的過程中要注重受眾的視覺引導(dǎo)，注重對(duì)受眾的視覺進(jìn)行有意識(shí)地引導(dǎo)，從而獲得受眾的心理認(rèn)同。

二、視覺搜索與版式構(gòu)圖

受眾會(huì)由于視點(diǎn)的移動(dòng)而在看畫面時(shí)產(chǎn)生視覺搜索，也就是說受眾在對(duì)視覺作品進(jìn)行觀看時(shí)，會(huì)由于注意力的選擇與視角范圍的限制而必須移動(dòng)眼球的視點(diǎn)，從而出現(xiàn)動(dòng)態(tài)的視知覺。通過版式與構(gòu)圖的引導(dǎo)就是利用受眾的視點(diǎn)移動(dòng)方式而產(chǎn)生的手段。版式構(gòu)圖的目的不僅僅包括美感的表現(xiàn)，更主要的是建立受眾在閱讀方面的秩序感，使視覺信息的傳達(dá)進(jìn)行更加有效和更加快速地對(duì)信息傳達(dá)的意義進(jìn)行理解。

三、視覺焦點(diǎn)的運(yùn)用

視覺的焦點(diǎn)也就是視覺的中心。受眾在對(duì)畫面閱讀的過程中會(huì)將注意力首先集中在視覺焦點(diǎn)中，之后才會(huì)隨著閱讀的方向與角度的傾斜來對(duì)視線角度進(jìn)行發(fā)現(xiàn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，要將強(qiáng)烈的形象與文字放在畫面的視覺角度中，從而突出平面廣告設(shè)計(jì)的主題。此外在畫面中文字與圖形的聚散同樣能夠引起受眾的關(guān)注，從而形成視覺焦點(diǎn)。視覺焦點(diǎn)引導(dǎo)的表現(xiàn)還包括視覺的向心、離心運(yùn)行，不同的版面與構(gòu)圖會(huì)形成不同的心理感受。在平面廣告設(shè)計(jì)中要注重對(duì)視覺焦點(diǎn)的運(yùn)用，使平面廣告更加引人注意。

四、視覺的關(guān)注點(diǎn)

在視覺版面構(gòu)圖中，能夠通過對(duì)視覺元素間的對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系實(shí)現(xiàn)突出、動(dòng)感效果的表達(dá)，使這部分元素成為視覺的重點(diǎn)部分，也就是我們所說的視覺關(guān)注點(diǎn)。因此通過對(duì)比的手法能夠建立視覺重點(diǎn)。當(dāng)受眾的視線位置處在最佳的辨識(shí)位置的時(shí)候，受眾對(duì)語義的理解所用的時(shí)間就會(huì)縮短。在相同的視覺畫面中，閱讀者的視線能夠被快速的引導(dǎo)到版面非常重要的位置中，這個(gè)位置就是視覺關(guān)注點(diǎn)，這樣就能夠縮短信息搜索的時(shí)間。

五、畫面的視線移動(dòng)順序

平面廣告中的視覺元素能夠?qū)κ鼙姷囊曈X器官形成不斷的作用，色彩、形態(tài)等方面對(duì)視覺畫面的刺激能夠引起視覺的移動(dòng)和變化。畫面的視覺移動(dòng)根據(jù)運(yùn)動(dòng)方向的不同能夠分為直線視覺順序、曲線視覺順序、反復(fù)視覺順序。直線視覺順序指的是在畫面中通過直線方向的視覺元素的引導(dǎo)，引起受眾的注意，從而達(dá)到宣傳的目的。

受眾的視線移動(dòng)在離開起點(diǎn)之后會(huì)向左或者向上移動(dòng)，會(huì)順著順時(shí)針的方向移動(dòng)，會(huì)隨著受眾的喜好進(jìn)行移動(dòng)。在整個(gè)畫面中，畫面上方55%的面積會(huì)吸引受眾視線60%的時(shí)間，而其他40%的時(shí)間則會(huì)停留在畫面下方。在整個(gè)畫面中，受眾視線在畫面各個(gè)位置停留的時(shí)間比例為：左上方40%，右上方20%，左下方25%，右下方15%。受眾的視覺動(dòng)線的起點(diǎn)大約位于畫面中央上方偏左三分之一的位置。

六、合理應(yīng)用各種視覺要素

畫面中圖形要素、視覺要素、文字要素等有規(guī)律的變化對(duì)受眾實(shí)現(xiàn)流動(dòng)的指示形式就是視覺引導(dǎo)。廣告視覺引導(dǎo)的重點(diǎn)體現(xiàn)在版式方面。在平面廣告設(shè)計(jì)中要合理應(yīng)用色彩要素，通過色彩引導(dǎo)、色彩要素的反差對(duì)比、色彩要素的融合互補(bǔ)等方法增加色彩要素影響視覺流動(dòng)的能力。圖形要素的創(chuàng)意能夠?qū)V告的節(jié)奏、韻律等進(jìn)行把握，從而成為廣告設(shè)計(jì)的中心元素，吸引受眾的注意，實(shí)現(xiàn)認(rèn)識(shí)與區(qū)別的視覺功能。

七、總結(jié)

視覺引導(dǎo)的重要性在于，通過圖形、色彩、文字等要素與心理情感的影響來對(duì)受眾的視覺搜索路線進(jìn)行引導(dǎo)。通過研究與總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，受眾的視覺搜索路線具有一定的特點(diǎn)，一般情況下都是從左到右、從上到下。要通過畫面平衡、動(dòng)向、對(duì)比等設(shè)計(jì)原則與視覺重點(diǎn)的建立引導(dǎo)受眾的視覺移動(dòng)方式，從而達(dá)到有效傳遞信息的目的。

平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文第4篇

【關(guān)鍵詞】平面廣告；動(dòng)態(tài)交互；獨(dú)特性

當(dāng)前的發(fā)展階段，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)將動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用其中，然后設(shè)計(jì)出比較新型的廣告形式，以及把材料和工藝等融入其中，就能讓平面廣告設(shè)計(jì)展現(xiàn)出更多樣化的發(fā)展空間，在應(yīng)用的范圍上也會(huì)進(jìn)一步拓寬。通過對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)過程中動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用理論研究，就能充分地促進(jìn)平面廣告的健康發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)的優(yōu)越功利性分析

（一）平面廣告設(shè)計(jì)主要內(nèi)涵分析

人們當(dāng)前是生活在廣告的時(shí)代，生活中的各方各面都有廣告滲透，廣告不僅僅能夠傳達(dá)信息，同時(shí)也能夠在娛樂性、藝術(shù)性以及其他方面滿足人們的審美。平面廣告設(shè)計(jì)主要是通過視覺元素進(jìn)行傳播設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意應(yīng)用，在圖形以及文字的形式下將信息傳達(dá)給大眾，從而讓人們能夠樂于接受。在這一基礎(chǔ)上平面廣告的設(shè)計(jì)就會(huì)涉及到多種元素以及技巧等。平面廣告的設(shè)計(jì)過程中不僅要能有專業(yè)的知識(shí)，還要能夠在設(shè)計(jì)過程中投入感情，這樣才能打動(dòng)消費(fèi)者，而平面廣告的設(shè)計(jì)也有著文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，形式上表現(xiàn)多樣化。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)越功利性分析

平面廣告設(shè)計(jì)有著其優(yōu)越性及功利性，對(duì)于平面廣告的設(shè)計(jì)信息傳播最為主要的是視覺形象，通過圖畫來爭取受眾的目光，所以平面廣告設(shè)計(jì)和公眾高接觸率對(duì)市場廣闊的覆蓋率影響比較大，在公眾面前的重復(fù)呈現(xiàn)就能夠?qū)⑦@一品牌信息傳達(dá)給受眾，也能夠吸引到不同受眾的關(guān)注，平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)格方面也比較靈活，其作為商業(yè)藝術(shù)形式能夠在視覺形象方面發(fā)揮最大的優(yōu)勢。除此之外，平面廣告的設(shè)計(jì)功利性也比較突出，主要就是能吸引受眾的關(guān)注，這樣平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)性特點(diǎn)就得到了有效體現(xiàn)。在廣告版面當(dāng)中的圖片也要比同等面積大小文案注目率要高出一倍，圖片要素是吸引受眾注意力最為明顯的優(yōu)勢，要能考慮其中的細(xì)節(jié)促使受眾對(duì)其感興趣。另外，能夠?qū)δ繕?biāo)受眾得以明確化，對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)最先要能考慮到受眾的歷史文化以及大小規(guī)模等，這樣才能夠?qū)⑿麄鞯男实玫接行嵘?，從而才能取得更好的宣傳效果。再有就是能夠?qū)κ鼙姷南M(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)促成其銷售等，在信息的傳達(dá)方面也比較突出，而引導(dǎo)消費(fèi)以及促成銷售是平面廣告設(shè)計(jì)最為直接的目的。這就需要通過逼真圖像的形象以及通過動(dòng)態(tài)化的交互元素融入其中，讓平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容更有吸引力。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性及具體的應(yīng)用

（一）平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性分析

平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性是從多方面進(jìn)行體現(xiàn)的，首先在功能的獨(dú)特性方面對(duì)動(dòng)態(tài)交互元素和平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行聯(lián)姻之后，動(dòng)態(tài)交互元素就有了奇特的屬性。其功能性主要就是對(duì)消費(fèi)者注意力的吸引，誘惑以及引導(dǎo)受眾產(chǎn)生無限的遐想，而在廣告信息的傳播功能上是多方位的，這就不僅涵蓋著產(chǎn)品信息以及品牌文化的內(nèi)涵，同時(shí)也有著生活方式。最后就是推銷品牌以及產(chǎn)品等，通過多樣化手法進(jìn)行表現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者的渴求進(jìn)行激發(fā)，刺激消費(fèi)者消費(fèi)。另外，平面廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性還體現(xiàn)在審美獨(dú)特性方面，其主體就是群眾，廣告是超越國家及民族界限的，能夠滿足廣泛的目標(biāo)受眾審美需求及趣味等。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中審美趣味的多元化是由大眾審美所決定的，并非與消費(fèi)者審美追求以及購買意愿相同的。除此之外就是在獨(dú)特性方面有著體現(xiàn)，在價(jià)值觀上要能夠正確，不然就會(huì)造成很大影響。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素具體的應(yīng)用探究

平面設(shè)計(jì)是指通過印刷方式得以形成表現(xiàn)在平面載體的藝術(shù)形式，在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計(jì)愈來愈科學(xué)化的情況下，平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的范圍也不斷有了豐富，設(shè)計(jì)的種類和類型都有所增多。在平面設(shè)計(jì)過程中融入動(dòng)態(tài)交互元素就能夠在視覺束縛上得以突破，按照視覺角度分析來看，人們在注視一個(gè)特定靜態(tài)的圖形元素過程中，這一視覺表象就會(huì)因?yàn)槿说男睦矸磻?yīng)發(fā)生運(yùn)動(dòng)以及產(chǎn)生形變的錯(cuò)覺，這就會(huì)產(chǎn)生和實(shí)際圖形不相符合的視覺反應(yīng)，這一情況就被稱為是視覺錯(cuò)覺。這樣的例子有很多，例如：法國的國旗顏色面積會(huì)給人一種面積相等的錯(cuò)覺，而其實(shí)在面積上是不等的，主要是白顏色能夠給人造成視覺上擴(kuò)張的感覺。再比如比較著名的法國廣告攝影師的傾斜作品，人們會(huì)將作品中的人作為重點(diǎn)，而畫面主體和背景環(huán)境的角度錯(cuò)位就會(huì)在視覺以及心理上產(chǎn)生矛盾互動(dòng)，都會(huì)被動(dòng)力反復(fù)拉動(dòng)，有人會(huì)認(rèn)為是靜的，而有人則會(huì)認(rèn)為是動(dòng)的。在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用能夠?qū)Ρ憩F(xiàn)材質(zhì)的束縛得以突破，動(dòng)態(tài)交互元素在平面設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用是離不開新材料的發(fā)現(xiàn)以及新工藝發(fā)展的。設(shè)計(jì)不能脫離平面設(shè)計(jì)的范疇，同時(shí)又對(duì)平面設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)的范疇有了超越，當(dāng)前的一些新材料和工藝對(duì)平面廣告產(chǎn)業(yè)的推廣應(yīng)用，在表現(xiàn)形式上也會(huì)呈現(xiàn)多樣化。通過將色彩在動(dòng)態(tài)化當(dāng)中進(jìn)行表現(xiàn)，色彩在平面的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素中是相對(duì)比較特殊的，能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)態(tài)化的效果，同時(shí)也能配合其他要素進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。另外，將平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用其中也能夠掙脫二維空間的束縛，對(duì)平面廣告形式保存并把時(shí)間以及環(huán)境等互動(dòng)關(guān)系進(jìn)行聯(lián)系，從而來形成有機(jī)互動(dòng)整體。例如：麥當(dāng)勞的廣告牌設(shè)計(jì)，在上方防止伸出畫面外的“M”形狀的金屬架，在太陽照射的變化下金屬架的投影就會(huì)像時(shí)間概念融入到平面空間當(dāng)中，這樣的表現(xiàn)形式就相對(duì)比較新穎。在廣告的創(chuàng)意不斷更新下，廣告和客體間關(guān)系就會(huì)納入到創(chuàng)意的思考范圍當(dāng)中。同時(shí)，也能夠?qū)⒃煨驮趧?dòng)態(tài)化中進(jìn)行表現(xiàn)，造型是平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中比較常見的要素，造型的動(dòng)態(tài)化在表現(xiàn)模式上能夠以簡化的形式進(jìn)行突出，看似比較復(fù)雜化的過程其實(shí)只要能夠找到基礎(chǔ)點(diǎn)以及線和面的聯(lián)系就能夠展現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互的效果。除了通過基礎(chǔ)形變的方式來實(shí)現(xiàn)造形的動(dòng)態(tài)化之外，比較巧妙的就是對(duì)靜態(tài)造型作出安排，這樣也能夠呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的效果。

結(jié)語

總而言之，在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用，要從多方面進(jìn)行考慮，在設(shè)計(jì)心理學(xué)以及廣告心理學(xué)等理論知識(shí)方面都要能夠掌握。在具體的應(yīng)用中要盡可能的多元化發(fā)展，本文主要從平面廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)交互元素的獨(dú)特性以及優(yōu)勢功能特性等方面進(jìn)行了理論研究，希望對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展能起到一定的促進(jìn)作用。

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平面廣告的設(shè)計(jì)要素范文第5篇

平面廣告設(shè)計(jì)與視覺藝術(shù)都屬于二維空間上的視覺傳達(dá)，它們之間存在著密不可分的協(xié)作關(guān)系，廣告的信息要想快速準(zhǔn)確的傳遞給觀看者，那么視覺的引導(dǎo)是不可缺少的工作。我們不能認(rèn)為視覺引導(dǎo)只是廣告中的輔助作用，其實(shí)視覺引導(dǎo)直接關(guān)系到廣告的宣傳效果，通常觀看者的審美意識(shí)都不是很高，所以我們的視覺引導(dǎo)范圍應(yīng)該更加貼近大眾，讓多數(shù)人群感受到廣告設(shè)計(jì)的中心思想。也可以說視覺引導(dǎo)是關(guān)系到廣告的藝術(shù)服務(wù)是否達(dá)標(biāo)。

二、平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)視覺的引導(dǎo)

首先，觀看者的視覺在觀看廣告畫面時(shí)會(huì)根據(jù)視點(diǎn)的移動(dòng)隨之產(chǎn)生視覺的收集，簡單來說，也就是眼前的事物發(fā)生改變，觀看者的思維和視線也會(huì)進(jìn)行改變，當(dāng)廣告引起了觀看者的注意時(shí)，應(yīng)該控制廣告的受視范圍和視點(diǎn)，從而讓觀看者的腦子出現(xiàn)動(dòng)態(tài)視覺。通過廣告款式與結(jié)構(gòu)的引導(dǎo)，利用觀看者的觀看方式產(chǎn)生購買的欲望，這也是廣告的一種主要手段?？钍綐?gòu)思的目的不僅僅是讓美學(xué)在廣告中得以體現(xiàn)，還建立在觀看者的閱讀順序上，讓視覺表達(dá)更加有效和快速，在快節(jié)奏的生活或工作中這是一定要做到的一點(diǎn)。其次，視覺的焦點(diǎn)也是指視覺的中心點(diǎn)。觀看者在觀看廣告的時(shí)候，通常都會(huì)先建立視覺中心點(diǎn)，也就是視覺焦點(diǎn)，隨后才是廣告的觀看，其觀看的順序是根據(jù)視覺焦點(diǎn)和觀看愛好展開的。平面廣告的設(shè)計(jì)是要把視覺焦點(diǎn)進(jìn)行突出設(shè)計(jì)，把所要表達(dá)的意思全面的展示出來，再圍繞突出點(diǎn)進(jìn)行隨后的設(shè)計(jì)。另外，廣告畫面中，文字與圖像的聚散都可以形成很好的視覺焦點(diǎn)，讓觀看者更快地找到觀看中心。不同的心理感受是根據(jù)不同的版面構(gòu)圖和設(shè)計(jì)思路而產(chǎn)生的，廣告的向心力、離心力造就了這些不同的心理因素。視覺焦點(diǎn)的良好運(yùn)用，是在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要手段，能夠讓平面廣告更加的吸引觀看者，并且對(duì)廣告進(jìn)行了解。最后，通過視覺版面的構(gòu)圖，能夠使用視覺各個(gè)元素之間的對(duì)立關(guān)系，表達(dá)出廣告突出、動(dòng)感的要素，讓其中的部分元素成為廣告的重點(diǎn)部位，也就是廣告設(shè)計(jì)者們通常所說的視覺關(guān)注點(diǎn)。所以我們可以很好的使用對(duì)比手法，那么我們就能更容易的發(fā)現(xiàn)視覺關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)廣告視覺中心點(diǎn)與觀看者的關(guān)注點(diǎn)保持一致的時(shí)候，觀看者理解廣告的時(shí)間就會(huì)大大的縮短。在同一個(gè)視覺畫面中，廣告的重要位置要快速的吸引觀看者的視線，這個(gè)重要的位置就是指關(guān)注點(diǎn)，由于關(guān)注點(diǎn)的存在而全面地減少了信息的搜索時(shí)間。

三、各種視覺要素的合理應(yīng)用

廣告的設(shè)計(jì)往往是要綜合各種不同的視覺要素，從而達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的最佳，不同的視覺要素也是指不同的設(shè)計(jì)方案和加工材料?，F(xiàn)代化的社會(huì)中，單一視覺的廣告很難得到關(guān)注，不同的色彩的融合、材料的反差、造型的獨(dú)特著一些綜合要素可以讓廣告信息快速得到散發(fā)，對(duì)觀看者的視線和思維加以控制，讓觀看者產(chǎn)生區(qū)別和辨別的感覺，從而加深廣告的印象。

四、結(jié)束語