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消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文第1篇

關(guān)鍵詞：奢侈品市場(chǎng) 消費(fèi)外溢 品牌差異

在國際上，奢侈品的定義是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，稱為非生活必需品。人們購買奢侈品的用意在于其所能帶來的精神上的滿足，而其使用價(jià)值是可以用其他產(chǎn)品來替代的。品質(zhì)的優(yōu)越、價(jià)格的高昂、文化底蘊(yùn)的深厚都使得奢侈品對(duì)人們有著獨(dú)特的吸引力。中國是一個(gè)發(fā)展中國家，人們的消費(fèi)行為有自己的特點(diǎn)，中國地區(qū)和階層之間發(fā)展的不均衡使得消費(fèi)水平也存在著差異，使得中國雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度不高，其奢侈品的消費(fèi)能力卻不容低估。

一、我國奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀

我國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景看好，各國奢侈品品牌都在提高對(duì)中國市場(chǎng)份額的占有率。當(dāng)然，我國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)由于發(fā)展時(shí)間短，和發(fā)達(dá)國家相比很不成熟，存在著許多問題。

（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)年輕化

發(fā)達(dá)國家的奢侈品主要由掌握財(cái)富的 30 到60 歲的中年人所消費(fèi)，中國奢侈品消費(fèi)者的年齡則顯得尤為年輕，以明星、商界精英為主力軍，其中不乏80、90后年輕人。我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)年輕化為全球罕見，原因有很多。首先，是因?yàn)橹袊贻p人創(chuàng)業(yè)成功的事例有很多，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)奢侈品進(jìn)行消費(fèi)；其次，相當(dāng)多的購買奢侈品的年輕人雖然沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但出于對(duì)時(shí)尚的追求和迷戀，不會(huì)收入的多少放棄對(duì)奢侈品的購買；再者，中國是一個(gè)很重家庭感情的社會(huì)，不少高收入階層對(duì)后代極度溺愛，這是中國奢侈品消費(fèi)的一大特色。

（二）處在增長初期

有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)國民人均收入超過2500美元時(shí)，奢侈品市場(chǎng)會(huì)極具動(dòng)力，進(jìn)入快速發(fā)展的狀態(tài)。值得注意的是，我國人均收入已經(jīng)超過這個(gè)數(shù)值，因此奢侈品消費(fèi)會(huì)急劇增長是不容置疑的。在我國，奢侈品消費(fèi)大多集中在服飾手表等個(gè)人用品上，覆蓋面較窄。在發(fā)達(dá)國家，消費(fèi)的范圍則很廣，包括美食、房屋、旅游等等。奢侈品消費(fèi)在市場(chǎng)逐步發(fā)展后，就會(huì)由個(gè)人用品上的花費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)全面的生活方式的奢侈化體驗(yàn)。這些表明，我國的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍處于初期階段。

（三）消費(fèi)外溢嚴(yán)重

我國奢侈品消費(fèi)每年都有四分之三左右的消費(fèi)額發(fā)生在國外，外溢現(xiàn)象十分嚴(yán)重。主要原因在于相同奢侈品在國內(nèi)和國外價(jià)格上的差異。我國奢侈品進(jìn)口關(guān)稅較高，再加上增值稅、消費(fèi)稅等稅收政策，最終將國內(nèi)的價(jià)格推高許多。除此之外，國內(nèi)的奢侈品在種類上沒有國外全面，上市時(shí)間也有推后，使消費(fèi)者在國外更能尋得合意的商品，這是導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)外溢的又一原因。

（四）消費(fèi)集中在外國品牌上

在我國，人們的奢侈品消費(fèi)偏重于國外品牌，對(duì)本土奢侈品并不青睞。造成這種現(xiàn)象的原因：第一，崇洋心里依然存在，國人消費(fèi)心理上的不成熟使其對(duì)西方世界文化盲目崇拜，而對(duì)中國本土文化的結(jié)晶沒有形成全面的認(rèn)知，從而購買國外品牌多于國內(nèi)；第二。中國本土的品牌由于發(fā)展時(shí)間短，在經(jīng)營手段、發(fā)展理念等方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，這與國外品牌的成功經(jīng)營和大舉進(jìn)攻相比，在品牌競(jìng)爭(zhēng)力上存在差距。

二、奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策

（一）改變稅率，降低價(jià)格

我國奢侈品消費(fèi)外溢現(xiàn)象對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的危害是極大的，而要改變這種現(xiàn)狀，政府需要在國內(nèi)創(chuàng)造出優(yōu)良的條件，消費(fèi)者才會(huì)轉(zhuǎn)移到國內(nèi)購物。與全球其他國家相比，我國對(duì)奢侈品收取的稅率是很高的，進(jìn)口綜合稅率平均達(dá)到了25%-30%，部分商品甚至達(dá)到了50%以上。對(duì)此，政府應(yīng)適當(dāng)改變稅收政策，調(diào)低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅及其他各項(xiàng)稅收的幅度，并通過建立免稅店等方式，平衡國內(nèi)外的價(jià)差，引導(dǎo)人們?cè)趪鴥?nèi)消費(fèi)。

（二）發(fā)展本土品牌

我國本土的奢侈品品牌在人們奢侈品消費(fèi)中所占的份額很小，無論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是知名度等與國際品牌相比都顯得較為稚嫩，尚處在成長的初期。積極培育發(fā)展我國自己的品牌，必能促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變國外品牌壟斷市場(chǎng)的狀況。奢侈品能成為奢華的享受不在于其使用價(jià)值，而在于其所蘊(yùn)含的文化價(jià)值。我國歷史悠久，文化燦爛，其精神層面的豐盛給奢侈品品牌的成長提供了營養(yǎng)。例如歷史上帝王的御用制品、瓷器茶葉、民族服飾等能表現(xiàn)出中國文化和歷史的物品，都可以被加以傳承和創(chuàng)新。

（三）端正消費(fèi)觀念

我國奢侈品消費(fèi)發(fā)展時(shí)間不長，人們的消費(fèi)心理較狹隘，對(duì)奢侈品的認(rèn)知仍處于較為淺顯的層面，存在很多非理性的行為。一部分年輕人購買與自身消費(fèi)能力不相符的物品，盲目的攀比炫富，這種現(xiàn)象與建立節(jié)約型社會(huì)道路不相符，并且對(duì)消費(fèi)者自己和家人的生活都產(chǎn)生了極為不利的影響，這是我們不提倡的，需要通過引導(dǎo)來改善。政府應(yīng)針對(duì)這種情況，利用電視報(bào)紙等媒介宣傳正確的消費(fèi)觀念，使人們的消費(fèi)理念得以端正。

（四）凈化消費(fèi)環(huán)境

我國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)還不成熟，仿制品充斥其中，消費(fèi)者對(duì)這些產(chǎn)品難以進(jìn)行準(zhǔn)確分辨，打擊了人們購買的信心，為了無風(fēng)險(xiǎn)的購買到真品，消費(fèi)者選擇了去國外消費(fèi)，進(jìn)一步導(dǎo)致消費(fèi)外溢，這非常不利于我國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。因此，制定相關(guān)政策維護(hù)市場(chǎng)秩序就顯得尤為重要，做到對(duì)擾亂市場(chǎng)秩序的商戶予以制裁，凈化消費(fèi)環(huán)境，才能打消消費(fèi)者的顧慮，建立有序和諧的奢侈品市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]甘俊，肖子拾.中國奢侈品消費(fèi)行為探析.商場(chǎng)現(xiàn)代化.2007.11.

[2]楊嘯.中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀及其推力探析.南方論刊.2011.10.

消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文第2篇

【關(guān)鍵詞】 藝術(shù)市場(chǎng) 藝術(shù)管理 當(dāng)代

隨著我國在國際政治上地位的日益突出和經(jīng)濟(jì)上的快速發(fā)展，我國的藝術(shù)品市場(chǎng)也進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展歷程。全國各地的藝術(shù)品市場(chǎng)均迅猛發(fā)展，而作為地處中國西北的甘肅省，其藝術(shù)品市場(chǎng)卻在以一種本土化的態(tài)勢(shì)低調(diào)而緩慢的發(fā)展著。在這樣的時(shí)代背景下，筆者認(rèn)為，應(yīng)該依托“一帶一路”構(gòu)想和甘肅建設(shè)文化大省主題思路的崛起與拓展以及華夏文明創(chuàng)新區(qū)建設(shè)的平臺(tái)，使甘肅藝術(shù)品市場(chǎng)日益形成相應(yīng)的滲透力和輻射力。結(jié)合本省不斷提升的審美需求和不斷積淀的人文認(rèn)知，對(duì)當(dāng)代藝術(shù)品的關(guān)注、品鑒以及收藏也會(huì)達(dá)到前所未有的高度與熱情，也必將引起社會(huì)的廣泛關(guān)注與探討。

一、甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及存在的問題

近幾年，甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展真可謂是舉步維艱，尤其是當(dāng)代繪畫作品市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后，究其原因，筆者認(rèn)為，以下幾點(diǎn)可能是癥結(jié)所在。

1、甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)育尚不成熟

從美術(shù)家群體力量來看，甘肅省進(jìn)入中國美術(shù)家協(xié)會(huì)的人數(shù)為12人，遠(yuǎn)超過上海等直轄市及其他東部省份，甚至遠(yuǎn)超過我們的鄰居――文化大省陜西省。但是，問題在于我們的當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)是否有同步的進(jìn)展與提升？事實(shí)上，僅保利一家，在2011年的拍賣成交額就達(dá)到了121億元，甚至與蘭州緊鄰的西安，單場(chǎng)文物藝術(shù)品的拍賣成交額也突破“億元”。而筆者了解到的情況是：在甘肅省，多年來堅(jiān)持做藝術(shù)品拍賣的僅有幾家，其中，四方拍賣公司的單場(chǎng)拍賣成交額也不過千萬元，文物藝術(shù)品拍賣的整體水準(zhǔn)與北京、上海、廣州等地相比差距非常明顯，而且也與甘肅省文化藝術(shù)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)相去甚遠(yuǎn)。

問題的癥結(jié)到底在哪呢？資深收藏家劉建新先生認(rèn)為，組織一場(chǎng)規(guī)范的藝術(shù)品拍賣會(huì)投入較大，需要社會(huì)各方面的支持，而屬地性拍賣公司需要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)也需要市場(chǎng)環(huán)境和不斷提升的文化環(huán)境。這可能是制約甘肅藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)規(guī)模的主要原因。

2、總體文化影響力孱弱

實(shí)際上，發(fā)展的根本不是簡(jiǎn)單的一場(chǎng)拍賣會(huì)就可見一斑的，藝術(shù)品市場(chǎng)之所以進(jìn)展緩慢甚至滯后，除經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響外，主要還是文化影響力不足。目前甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)并不缺精品，也不缺資金和信心。近幾年，甘肅省總體文化層次提升還是有比較可喜的進(jìn)展的，但總體文化影響力相對(duì)孱弱，會(huì)暴露出很多問題。

收藏家徐勝表示，現(xiàn)在社會(huì)整體比較浮躁，這種浮躁造成大家不關(guān)注藝術(shù)品內(nèi)在的文化價(jià)值，更多在琢磨它到底值多少錢，“不挖掘?qū)嶋H的文化內(nèi)涵就沒有收藏的意義，賣文物藝術(shù)品跟賣白菜沒區(qū)別，這種現(xiàn)象應(yīng)該引起各界重視?！?/p>

3、藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)對(duì)當(dāng)代書畫名家的信息拓展和定價(jià)引導(dǎo)作用發(fā)揮有限

甘肅本土文化底蘊(yùn)深厚，更不乏有實(shí)力和個(gè)性的當(dāng)代書畫名家，但目前存在的突出問題就是，本省書畫名家的整體市場(chǎng)宣傳力度不足，導(dǎo)致全國乃至國際市場(chǎng)應(yīng)有的關(guān)注度不是很理想。因此，我們所需要做的不僅是要提升拍賣質(zhì)量，更是要整合本省藝術(shù)家資源，通過積極的態(tài)度和途徑開拓甘肅省整體的文化影響力。

二、甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的新常態(tài)

通過一段時(shí)期的研究，聯(lián)系到甘肅本土近幾年經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的關(guān)節(jié)點(diǎn)，我們從不同角度進(jìn)行定性與定量的分析，這樣或許更有助于我們橫向與縱向的觀察和探討。

首先，國內(nèi)總體藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)新的審美要求。

對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)的終端――投資者和收藏家來說，他們中的中堅(jiān)力量正在把目光放到更多70后、80后中輕年藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作上，如2012年中國嘉德秋拍推出“油畫雕塑”專場(chǎng)，青年藝術(shù)家作品占21席，成交15件，吳成偉作品《思念》以218.5萬元位居本板塊首位。北京華辰也專門設(shè)立“新視界――青年藝術(shù)家新銳作品專場(chǎng)”展出51件青年藝術(shù)家作品，成交26件，成交總額為222.76萬元。

不難看出，一方面這些藝術(shù)家自身的本土化，使得他們的藝術(shù)表達(dá)帶有極鮮明的本土DNA與地域特質(zhì);另一方面，這一階段藝術(shù)家的作品基本都在本土市場(chǎng)流通，沒有形成諸如前輩藝術(shù)家作品70%～80%集中于館藏或者學(xué)術(shù)的局面，這樣的藝術(shù)品存量與其后的持續(xù)創(chuàng)作，有助于當(dāng)代藝術(shù)購藏者從整體上把控其作品的品質(zhì)、層次與流向，其可行性也更有潛力。

2014香港蘇富比秋季拍賣會(huì)再次推出一系列來自尤倫斯夫婦私人珍藏的當(dāng)代中國藝術(shù)品，涵蓋著名藝術(shù)家如方力鈞、曾梵志、張曉剛等的早期作品。此次上拍的37件拍品均是首現(xiàn)拍場(chǎng)，總估價(jià)為1億1150萬港元。尤倫斯方面也因此再三強(qiáng)調(diào)：其多次出售中國當(dāng)代藝術(shù)作品實(shí)為收藏的調(diào)整，基金會(huì)在過去30年間一直專注于支持年輕藝術(shù)家。香港蘇富比當(dāng)代藝術(shù)負(fù)責(zé)人表示，尤倫斯現(xiàn)在是處于作品調(diào)整階段，目前整個(gè)方向是以年輕藝術(shù)家為收藏重心。

作為中國當(dāng)代藝術(shù)最大藏家，尤倫斯夫婦的每一次出貨都能引起國內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)龐大的連鎖反應(yīng)，而這次更是引來海嘯般深層的審視和考量：拋售還是洗牌？筆者是認(rèn)為，假如這些首次現(xiàn)身拍場(chǎng)的作品真的如業(yè)界所議論的，是尤倫斯夫婦作為“拋售”的籌碼，那么中國當(dāng)代藝術(shù)板塊將面臨大整合，新晉藝術(shù)家和收藏家的關(guān)注點(diǎn)和投資或?qū)Q定未來中國當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的行情走勢(shì)。

三、促進(jìn)甘肅省藝術(shù)品市場(chǎng)健康發(fā)展的策略

1、當(dāng)代重要的藝術(shù)家群體力量尚未充分發(fā)揮，其市場(chǎng)空間不容小覷

國畫大師趙望云先生之子、陜西著名畫家趙振陸對(duì)于甘肅的藝術(shù)品市場(chǎng)，曾有過很中肯的評(píng)價(jià)：甘肅的藝術(shù)品拍賣可以盯有名望的地方老書畫家，也可以盯有個(gè)性的中青年書畫家，因?yàn)樗麄兊淖髌吩鲋禎摿Σ恍　?/p>

2013年6月16日在寧臥莊賓館舉行的未來四方集團(tuán)蘭州第32期文物藝術(shù)品拍賣會(huì)上，就已隆重推出了“杜元、魏翰邦、鄭虎林三人書畫”及“李偉、張興國、王萬成三人書畫”兩個(gè)當(dāng)代書畫作品專場(chǎng)，受到現(xiàn)場(chǎng)300多收藏人士熱情追捧，所有作品悉數(shù)成交，總成交額近150萬元。不難看出，這是很重要的嘗試和探討，也為當(dāng)代隴上書畫力作的市場(chǎng)推廣寫下了濃墨重彩的一筆。

2、以打造“敦煌畫派”為基點(diǎn)，推進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的拓展

眾所周知，為助推“一帶一路”和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)，甘肅省正在依托敦煌莫高窟美術(shù)遺存等豐富的資源，全力打造“敦煌畫派”?！岸鼗彤嬇伞钡闹黧w定位也正是以敦煌壁畫藝術(shù)為主要研究對(duì)象，表現(xiàn)敦煌歷史、敦煌壁畫內(nèi)容及現(xiàn)實(shí)生活的，具有甘肅地域特點(diǎn)的美術(shù)群體。隨著打造“敦煌畫派”工作的深入，一批甘肅省優(yōu)秀中青年畫家的潛力將會(huì)不斷凸顯，其作品在甘肅省藝術(shù)品市場(chǎng)的需求量也將水漲船高。

未來四方集團(tuán)藝術(shù)品部部長晉學(xué)英說，“敦煌畫派”作品總體風(fēng)格是厚重大氣、華彩典雅，富有西部文化個(gè)性和視覺沖擊力、感染力，具備這樣風(fēng)格的作品在全國藝術(shù)品市場(chǎng)一定能夠占有重要一席。

3、建立“當(dāng)代藝術(shù)家―經(jīng)紀(jì)人―策展人―評(píng)論家―拍賣公司―收藏者”的藝術(shù)品市場(chǎng)有機(jī)生態(tài)鏈

作為藝術(shù)品市場(chǎng)運(yùn)行的必然結(jié)果，藝術(shù)品價(jià)格將會(huì)集中體現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)中的參與者――藝術(shù)家、經(jīng)紀(jì)人、策展人、評(píng)論家、投資者和收藏家以及拍賣行的所有行為和信息。如果能建立完善和有效運(yùn)作的藝術(shù)品市場(chǎng)有機(jī)生態(tài)鏈，將會(huì)對(duì)本省藝術(shù)創(chuàng)作―藝術(shù)收藏―藝術(shù)推廣，乃至文化強(qiáng)省產(chǎn)生無形的龐大推力。

現(xiàn)在的問題在于以下幾個(gè)方面。

其一，目前我們藝術(shù)品市場(chǎng)高速發(fā)展，而相應(yīng)的人才培養(yǎng)卻沒有跟上。從業(yè)人員更是缺乏系統(tǒng)化的知識(shí)儲(chǔ)備和系統(tǒng)培訓(xùn)。

藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展靠的是人才，其中包括了專業(yè)的拍賣、鑒定、藝術(shù)管理和咨詢等諸多的相關(guān)領(lǐng)域。甘肅省文博單位、藝術(shù)院校等機(jī)構(gòu)應(yīng)該重視這樣的問題和契機(jī)，加強(qiáng)藝術(shù)市場(chǎng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，為藝術(shù)市場(chǎng)的良性發(fā)展壯大儲(chǔ)備力量。

其二，應(yīng)普及本省整體藝術(shù)素養(yǎng)，提高投資者和收藏者的文化藝術(shù)知識(shí)儲(chǔ)備，正確引導(dǎo)其科學(xué)、理性地進(jìn)行藝術(shù)品的投資，有益于推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、良性發(fā)展。

近些年以來，甘肅省先后建立了各類綜合性或?qū)ｉT性的藝術(shù)場(chǎng)館，甚至還不斷涌現(xiàn)民辦美術(shù)館、博物館，甘肅省的文化藝術(shù)事業(yè)得以持續(xù)穩(wěn)步的提升，也對(duì)甘肅省深層的藝術(shù)培養(yǎng)產(chǎn)生了強(qiáng)大的推力?；舅囆g(shù)常識(shí)的普及已難以滿足消費(fèi)者不斷提升的藝術(shù)需求，我們需要建立本省藝術(shù)品市場(chǎng)的學(xué)術(shù)支持體系，在學(xué)術(shù)探討與藝術(shù)市場(chǎng)之間建立互動(dòng)關(guān)系，為藝術(shù)市場(chǎng)建立價(jià)值評(píng)價(jià)體系，同時(shí)也為收藏家和投資者的審美趣味與收藏方向提供強(qiáng)有力的學(xué)術(shù)引導(dǎo)，促使學(xué)術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值逐漸合一的趨勢(shì)。

4、制訂藝術(shù)品市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)自律

目前，甘肅省藝術(shù)品經(jīng)營企業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，有的企業(yè)因?yàn)榍皫啄晁囆g(shù)品市場(chǎng)的火爆而盲目上馬，規(guī)模小、操作不規(guī)范等問題更是嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，影響了市場(chǎng)的健康發(fā)展，因此，甘肅省必須提高藝術(shù)品市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻。首先，制定行業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)申請(qǐng)的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的資格審查。其次，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，使整個(gè)行業(yè)在協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，制定行為準(zhǔn)則，對(duì)各企業(yè)經(jīng)營進(jìn)行監(jiān)督，加強(qiáng)行業(yè)自律，營造一個(gè)規(guī)范、有序的藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)營環(huán)境。

當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)是一個(gè)高層次、高要求的市場(chǎng)，其間的藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域、藝術(shù)流通領(lǐng)域、藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域、藝術(shù)市場(chǎng)環(huán)境四部分密切相連。甘肅的當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)正處于發(fā)展的攻堅(jiān)階段，運(yùn)行機(jī)制尚不完善，參與各方對(duì)市場(chǎng)存在一定的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。對(duì)現(xiàn)存于甘肅本省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)各環(huán)節(jié)中的主要問題，筆者提出了幾點(diǎn)解決方案，其中的關(guān)鍵在于：引導(dǎo)甘肅省藝術(shù)創(chuàng)作者們?cè)谒囆g(shù)市場(chǎng)化環(huán)境中建立健康良好的創(chuàng)作心態(tài);幫助甘肅省現(xiàn)有的藝術(shù)中介認(rèn)清市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)并加快實(shí)現(xiàn)自身完善;改善甘肅省藝術(shù)市場(chǎng)文化提升大環(huán)境，以求甘肅省當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)各環(huán)節(jié)的運(yùn)行更加順暢。

消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文第3篇

摘 要 農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大的拓展空間和可觀的開發(fā)潛力，但是現(xiàn)狀不太理想。大學(xué)生就業(yè)也是困擾學(xué)校及社會(huì)各界的難題。兩者的結(jié)合研究對(duì)學(xué)院的專業(yè)建設(shè)具有很好的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng) 大學(xué)生就業(yè) 研究

一、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)現(xiàn)狀

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，買方市場(chǎng)已經(jīng)形成。在目前城鎮(zhèn)居民消費(fèi)基本飽和、消費(fèi)市場(chǎng)缺乏新熱點(diǎn)的情況下，如何啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，使其成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長點(diǎn)，是當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域必需關(guān)注的問題。

以“家電下鄉(xiāng)”為例，有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年，農(nóng)村居民家庭平均每百戶彩電擁有量僅為城鎮(zhèn)的2／3，洗衣機(jī)和手機(jī)不超過1／2，冰箱約為1／4。目前我國農(nóng)村家電普及程度僅相當(dāng)于城市20世紀(jì)80年代末的水平。在2008年的最后一天，中國政府網(wǎng)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見》指出，從2009年2月1日起，將家電下鄉(xiāng)范圍從第二階段的14個(gè)省（區(qū)、市）推廣到全國，各地實(shí)施時(shí)間統(tǒng)一暫定為4年。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品由于實(shí)行了最高限價(jià)和財(cái)政補(bǔ)貼，將成為拉動(dòng)行業(yè)增長的重要來源。有業(yè)內(nèi)人士這樣分析，如果說目前每100戶農(nóng)民中僅有46戶使用洗衣機(jī)，假如將這個(gè)數(shù)字提高到50戶，那么一年就需要洗衣機(jī)1000多萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字超過了家電行業(yè)洗衣機(jī)年產(chǎn)量的50%以上。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2月份以后，家電下鄉(xiāng)各類產(chǎn)品日均銷售總量30844臺(tái)，日均銷售額4607萬元，約為1月份的3倍。今年家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼預(yù)計(jì)能拉動(dòng)約1500億元的農(nóng)村消費(fèi)。

二、大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀

2009年全國高校畢業(yè)生人數(shù)將達(dá)到610萬，創(chuàng)下新高。高校擴(kuò)招的速度大幅超過經(jīng)濟(jì)增長的速度時(shí)，原來的一個(gè)崗位，現(xiàn)在有兩個(gè)、三個(gè)人來競(jìng)爭(zhēng)，短時(shí)間內(nèi)造成畢業(yè)生就業(yè)緊張的問題。加之受到金融危機(jī)影響，就業(yè)形勢(shì)更加嚴(yán)峻，大學(xué)生就業(yè)也被稱為進(jìn)入30年以來最難時(shí)期，中央地方紛紛出臺(tái)措施，拓寬渠道保就業(yè)，發(fā)放創(chuàng)業(yè)貸款，發(fā)放就業(yè)券，鼓勵(lì)大學(xué)生當(dāng)村官等。

賴德勝是國家十一五課題“大學(xué)生失業(yè)問題研究”負(fù)責(zé)人，在他主持的一項(xiàng)對(duì)全國大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)意向的調(diào)查中，只有22.6%的大學(xué)畢業(yè)生愿意到農(nóng)村就業(yè)；85%以上希望在城市和沿海地區(qū)；對(duì)于工作崗位，65%以上的畢業(yè)生希望到國家機(jī)關(guān)、外企和高新技術(shù)企業(yè)工作。

三、抓住農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)的契機(jī)促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)

農(nóng)村的消費(fèi)增長緩慢，成為了制約我國國民經(jīng)濟(jì)增長的瓶頸。就現(xiàn)狀來看，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)不容樂觀。但是，從長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略的角度來看待農(nóng)村市場(chǎng)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，隨著城市市場(chǎng)的日趨飽和，農(nóng)村市場(chǎng)在不久的將來也必定是最具潛力的市場(chǎng)。從近幾年政府實(shí)施各項(xiàng)政策和方案可以知道，以提高農(nóng)民收入為主的擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)線正在如火如荼的開展。

農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快推進(jìn)，新一輪農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)。2009年，商務(wù)部將在已經(jīng)建立26萬家農(nóng)家店的基礎(chǔ)上，新建和改造15萬家農(nóng)家店，支持建立1000家農(nóng)產(chǎn)品配送中心以及200個(gè)至300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將使100多萬人實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

為了推進(jìn)家電下鄉(xiāng)，一些企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)正大幅增加。目前，在家電下鄉(xiāng)涉及的10多個(gè)省市中，海爾已擁有2000多家專賣店和10000多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店；創(chuàng)維已啟動(dòng)了“農(nóng)村液晶倍增計(jì)劃”。同時(shí)，部分外資品牌也紛紛跟進(jìn)。三星已推出專門針對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)開發(fā)的32英寸液晶電視，而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南6省的一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)；西門子家電集團(tuán)也將在開拓三、四級(jí)市場(chǎng)上有所動(dòng)作。農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為家電企業(yè)紛紛進(jìn)駐的熱土。

由此，大量有知識(shí)和專業(yè)技能的大學(xué)生充斥農(nóng)村消費(fèi)就業(yè)市場(chǎng)，必將有利于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步完善，幫助相關(guān)企業(yè)進(jìn)行渠道搭建、維修和保養(yǎng)等配套服務(wù)的運(yùn)作，建立服務(wù)機(jī)構(gòu)幫助農(nóng)民了解下鄉(xiāng)電器、汽車等設(shè)備。另外，文化下鄉(xiāng)和醫(yī)療下鄉(xiāng)也將是下一階段農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)，大學(xué)生可以抓住上述種種契機(jī)解決自身的就業(yè)。

四、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)對(duì)貴州交通職業(yè)學(xué)院有的影響

大學(xué)畢業(yè)生是高校產(chǎn)出的最終“產(chǎn)品”，其就業(yè)率與就業(yè)層次的高低，是一所高校辦學(xué)是否成功的重要標(biāo)志，關(guān)系到學(xué)校的社會(huì)聲譽(yù)和生源，也影響著在校學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)力與學(xué)習(xí)情緒。同時(shí)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長方式的根本轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)和我國工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷加快，將為大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)造更多施展才華的空間。

研究有利于充分貫徹中央鼓勵(lì)大學(xué)生下基層工作的號(hào)召，聯(lián)系農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)，將就業(yè)指導(dǎo)貫穿于大學(xué)生活的全過程。將就業(yè)指導(dǎo)滲透到教學(xué)中去，強(qiáng)化學(xué)生自學(xué)成才的意識(shí)，也讓學(xué)生了解所學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展前景，從而提高學(xué)生的實(shí)踐能力。

在學(xué)院專業(yè)建設(shè)方面，也具有一定的啟發(fā)效應(yīng)。專業(yè)建設(shè)應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)，適時(shí)地調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)基礎(chǔ)學(xué)科、應(yīng)用學(xué)科的建設(shè)，不斷更新教學(xué)內(nèi)容，重視教學(xué)方式的改革，提高教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)出高素質(zhì)的畢業(yè)生；同時(shí)還要根據(jù)市場(chǎng)需求，開設(shè)新專業(yè)，靈活地調(diào)整專業(yè)設(shè)置。

“汽車下鄉(xiāng)”最初的工作就是把汽車拿到農(nóng)村市場(chǎng)去銷售，這將有助于學(xué)院市場(chǎng)營銷專業(yè)的學(xué)生開拓就業(yè)崗位。

消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)

消費(fèi)是指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品用以滿足自身需要的行為過程。隨著國民收入的增長，人們的思想觀念，價(jià)值觀念較以前發(fā)生了巨大變化，人們可以根據(jù)自己的個(gè)人愛好以及余暇時(shí)間多少選擇自己的體育消費(fèi)方式。對(duì)于體育消費(fèi)，我國體育理論界沒有形成一個(gè)確定的概念，占主流的觀念認(rèn)為：體育消費(fèi)是居民生活消費(fèi)的有機(jī)組成部分，是物質(zhì)和精神產(chǎn)品用于滿足體育消費(fèi)者體育需要的行為過程，體育消費(fèi)可分為物質(zhì)性消費(fèi)和非物質(zhì)性消費(fèi)兩大類，具體又可細(xì)分為：觀賞性體育消費(fèi)、參與性體育消費(fèi)、物種形式體育消費(fèi)、精神產(chǎn)品形式的體育消費(fèi)。人的體育消費(fèi)，主要來源于人們的社會(huì)性需要，是為適應(yīng)健身、心理和社會(huì)交往的需要而有目的有意識(shí)地形成的，只有社會(huì)生產(chǎn)力得到一定的發(fā)展、基本解決了人們的衣食住的生存消費(fèi)以后，才可能進(jìn)行體育消費(fèi)，當(dāng)前體育消費(fèi)已成為大眾生活消費(fèi)的重要部分，開發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)，是提高體育事業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)選擇，對(duì)推動(dòng)體育向社會(huì)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、體育消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技進(jìn)步，人們的生活已由過去的溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變，人們擁有閑暇時(shí)間越來越多。由于受傳統(tǒng)觀念及體育社會(huì)化程度較低等因素的影響，我國體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀可以從以下幾點(diǎn)方面體現(xiàn)。

1.作為體育消費(fèi)市場(chǎng)主體之一的消費(fèi)者還不習(xí)慣或不愿付出一定代價(jià)進(jìn)行消費(fèi)。據(jù)有關(guān)資料分析表明,1987年我國城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂社會(huì)消遣方面的費(fèi)用支出,只占全民消費(fèi)支出的0.34％，而用于體育消費(fèi)方面的支出，平均不到整個(gè)社會(huì)消遣和娛樂消費(fèi)的10％。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。體育消費(fèi)主要以實(shí)物消費(fèi)為主，據(jù)調(diào)查表明以運(yùn)動(dòng)服裝等體育實(shí)物消費(fèi)資料的比重體育消費(fèi)支出的81.5％，而用于觀看比賽，參加娛樂活動(dòng)的勞務(wù)性消費(fèi)比重僅占體育消費(fèi)支出的10％左右，這和我國民眾傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣有密切關(guān)系。

3.體育消費(fèi)市場(chǎng)中提品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者。還不能根據(jù)體育消費(fèi)的需求合理安排市場(chǎng)布局，使體育消費(fèi)市場(chǎng)在管理、經(jīng)營方面還不夠規(guī)范，這主要是由于我國體育產(chǎn)業(yè)化還處于起步摸索階段的緣故。

二、影響和制約體育消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)的因素

1.收入水平不高。收入水平是引起體育消費(fèi)最直接的因素。我國還處于社會(huì)主義初級(jí)階段，人民生活僅僅是從溫飽型向小康型過渡，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，據(jù)1997年、1998年中國《統(tǒng)計(jì)年鑒》公布的數(shù)據(jù)，1990年～1997年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入，1990年為1510元，1991年為1710元，1992年為2027元，1993年為2577元，1994年為3496元，1995年為4283元，1996年為4839元，1997年為5160元，由此看出，人民的生活水平在逐年提高，但按照世界銀行劃分法，人均在695美元以下為低收入國家，695美元～2785美元間為中等收入國家，因此，國民的收入水平對(duì)體育消費(fèi)應(yīng)是最重要的影響因素。

2.體育設(shè)施數(shù)量，開放程度以及服務(wù)水平對(duì)體育消費(fèi)的影響，良好的體育場(chǎng)地器材設(shè)備是促進(jìn)體育消費(fèi)的前提，如果缺乏體育鍛煉的環(huán)境，體育場(chǎng)地、器材不能滿足消費(fèi)者需要，必然影響消費(fèi)的社會(huì)化水平。同時(shí)體育設(shè)施對(duì)居民開放程度不高，也是制約體育消費(fèi)的重要因素。

3.傳統(tǒng)消費(fèi)觀念體育消費(fèi)的影響。我國人民自古有勤儉持家的美德，在消費(fèi)觀念上長于計(jì)劃開支，消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面一貫表現(xiàn)為重實(shí)用和耐用，對(duì)于體育消費(fèi)和花錢買健康在思想上尚未高度重視，還存在寧愿把錢用來賭博和花錢炫耀，也不愿用到體育消費(fèi)中的社會(huì)現(xiàn)象。

三、開發(fā)我國體育消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策

1.加強(qiáng)體育消費(fèi)觀念的宣傳，引導(dǎo)居民健康有益的體育消費(fèi)。長期以來，體育是由政府投資的一種社會(huì)福利型事業(yè)，這種觀念存在人們思想中已產(chǎn)生較深刻的絡(luò)印。因此，要把體育作為一種“產(chǎn)品”推向市場(chǎng)，在人們思想上要一個(gè)逐步適應(yīng)和轉(zhuǎn)變的過程，美國各種職業(yè)體育聯(lián)盟都公開宣稱只有一個(gè)動(dòng)機(jī)：“滿足大眾的娛樂需求，使有關(guān)各方盡量多賺錢，他提供的產(chǎn)品是比賽，產(chǎn)品的質(zhì)量要求是精彩，他的最終目的是要求刺激大眾的體育消費(fèi)”。從我國的實(shí)際情況出發(fā)，通過大眾傳媒進(jìn)行有意識(shí)的引導(dǎo)，利用廣告宣傳，體育產(chǎn)品包裝，提供高水平競(jìng)技比賽等方式大力宣傳體育的社會(huì)價(jià)值，以促進(jìn)體育價(jià)值觀念的更新，使人們轉(zhuǎn)變觀念，積極參與體育消費(fèi)。

2.加大體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)力度，促進(jìn)體育消費(fèi)增長。隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力，體育消費(fèi)作為體育產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，要求體育產(chǎn)業(yè)必須圍繞體育消費(fèi)的要求，以體育消費(fèi)為軸心，沒有消費(fèi)的存在，產(chǎn)業(yè)將無法生存和發(fā)展，另外，體育產(chǎn)業(yè)又是促進(jìn)消費(fèi)的重要推動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)的興旺，可大大促進(jìn)消費(fèi)的增長。由于我國體育產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國民體育意識(shí)較弱，體育人口相對(duì)較少，加上體育處于在運(yùn)行機(jī)制、管理水平、經(jīng)濟(jì)效益等方面離發(fā)達(dá)國家還有很大差距，在這種情行下增強(qiáng)大眾體育消費(fèi)水平，是促進(jìn)體育處于健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，體育消費(fèi)市場(chǎng)包括物質(zhì)發(fā)生性體育消費(fèi)市場(chǎng)和非物質(zhì)發(fā)生性體育消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展體育處于就是要以激發(fā)兩類消費(fèi)市場(chǎng)為先導(dǎo)，要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展除應(yīng)有安定的社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)秩序，政策法規(guī)保障外，還應(yīng)做好以下幾項(xiàng)工作。

(1)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須圍繞體育消費(fèi)的需要進(jìn)行，關(guān)鍵要從改革體制上下功夫，體育消費(fèi)作為市場(chǎng)必備條件之一，其消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)行為態(tài)度、消費(fèi)水平和傾向等相當(dāng)程度影響著市場(chǎng)的發(fā)展，如何根據(jù)消費(fèi)者需要開發(fā)和利用豐富的體育資源是體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中應(yīng)考慮的重點(diǎn)。

(2)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的思想體系。

(3)加速體育管理的科學(xué)化，要完善組織管理機(jī)構(gòu)，并從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求出發(fā)，有重點(diǎn)有步驟大膽嘗試能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的管理模式。

(4)大力培養(yǎng)體育經(jīng)營人才，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效益不高，一個(gè)重要原因就是缺乏懂經(jīng)營會(huì)管理的復(fù)合型人才。

(5)加強(qiáng)與社會(huì)各界的密切合作，體育作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，社會(huì)各界對(duì)體育的密切關(guān)注和有力宣傳，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)所起的作用是不可估量的。

3.加快體育設(shè)施建設(shè)，滿足體育消費(fèi)的需求。目前我國已擁有61萬個(gè)體育場(chǎng)館，但人均體育場(chǎng)地面積不足1平方米，且有34.6%未向社會(huì)開放，比美國人均16平方米還有很大差距，遠(yuǎn)不能滿足人們的體育消費(fèi)需要求，因此，各類體育場(chǎng)館，應(yīng)加速向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使有限的體育設(shè)施資源得到合理利用，可實(shí)行企業(yè)化管理，逐步做到有償使用，自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，打破傳統(tǒng)封閉的自我服務(wù)體制，確實(shí)提高體育設(shè)施的使用效率。

4.體育消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)要同全民建身活動(dòng)的開展和競(jìng)技體育的職業(yè)化改革緊密結(jié)合。

消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀范文第5篇

[關(guān)鍵詞]老年服裝；市場(chǎng)特征；營銷策略

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.35.094

1 我國老年消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)世界慣例，當(dāng)一個(gè)國家60歲以上的老年人口占到全國總?cè)丝诘?0%以上，或者65歲以上的老年人口占全國總?cè)丝诘?%以上時(shí)，這個(gè)國家就進(jìn)入了老齡社會(huì)。目前，我國老年人口比例已經(jīng)超過這一標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國老年人口已經(jīng)突破了2億大關(guān)，老齡化水平接近15%。預(yù)計(jì)到2050年之前，我國老年人口還將呈不斷增長的趨勢(shì)，每年將新增100多萬人。

我國老年人口的龐大規(guī)模為老年市場(chǎng)提供了巨大的消費(fèi)群體，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，老年人的服裝消費(fèi)需求也日益擴(kuò)大。但根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在服裝市場(chǎng)上，青年人的服裝占到80%多，老年人則僅有不到5%的市場(chǎng)份額，老年人的市場(chǎng)發(fā)展明顯滯后，主要表現(xiàn)在老年人服裝的品種少、色彩單一、樣式陳舊、尺碼不全、場(chǎng)所不集中等方面，因此，老年服裝市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大。

老年消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題與政府和企業(yè)都有直接關(guān)系。首先，政府缺少對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注，政策上缺少對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)的優(yōu)惠政策，缺乏對(duì)從事老年人產(chǎn)品服務(wù)企業(yè)的引導(dǎo)和扶持，缺少對(duì)老年產(chǎn)業(yè)所涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)的可操作性支持，這是制約老年消費(fèi)市場(chǎng)的主要原因之一。其次，企業(yè)對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)忽視，一些企業(yè)缺乏對(duì)老年市場(chǎng)的關(guān)心和了解，在沒有對(duì)老年市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)單地認(rèn)為老年人消費(fèi)能力不足，不愿意進(jìn)軍老年消費(fèi)市場(chǎng)；有的企業(yè)則是忽視了老年人的個(gè)性化和多樣化需求，缺少市場(chǎng)細(xì)分，將龐大的老年人群體簡(jiǎn)單地歸為單一的消費(fèi)群體，推出的產(chǎn)品缺乏針對(duì)性，或者產(chǎn)品質(zhì)量不高、服務(wù)水平差強(qiáng)人意，老年人的有效需求得不到滿足。[ZW（]華松苗.淺析老年消費(fèi)者市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)[J].商業(yè)流通，2014（15）.[ZW）]

2 老年服裝消費(fèi)市場(chǎng)特征

在與老年消費(fèi)群體的接觸了解中，大部分老年消費(fèi)者表示了對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)一定程度的不滿意，大部分老年消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為能夠滿足老年消費(fèi)者生理需求和心理需求的產(chǎn)品太少，同時(shí)，部分老年消費(fèi)者表示服裝在年齡階段不應(yīng)該劃分得那么明確，雖然老年消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槟挲g導(dǎo)致的不同身體原因而對(duì)特定的單品無法穿著，但對(duì)服裝的時(shí)尚追求是相同的。因此，企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的心理年齡和精神需求，滿足她們對(duì)年輕化、對(duì)時(shí)尚品味的追求。以下是對(duì)老年服裝消費(fèi)市場(chǎng)特征的總結(jié)。

2.1 消費(fèi)自主性強(qiáng)

老年消費(fèi)者基本是經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的，且經(jīng)過多年的生活方式和消費(fèi)行為，已經(jīng)形成了自己的穩(wěn)定的消費(fèi)風(fēng)格，明確自己的消費(fèi)需求，不會(huì)輕易受到周圍人的影響。在對(duì)不同老年消費(fèi)者訪談中了解到，大部分老年消費(fèi)者都對(duì)自己的著裝風(fēng)格和喜好有很明確的界定，很清楚自己的消費(fèi)需求，并不會(huì)特別在意他人的意見，有自己既定的審美和品味。同時(shí)，這一群體對(duì)時(shí)尚的流行度則關(guān)心較少，并不會(huì)受社會(huì)風(fēng)尚的影響。這也是老年消費(fèi)群體的理性消費(fèi)表現(xiàn)，購物時(shí)會(huì)選擇適合自己的、自己喜愛的。因此企業(yè)應(yīng)該從老年消費(fèi)群體出發(fā)，研發(fā)滿足老年消費(fèi)者喜好和需求的產(chǎn)品，而并不能靠制造流行趨勢(shì)來左右老年消費(fèi)者的選擇。

2.2 心理慣性強(qiáng)

因?yàn)樨S富的生活閱歷，老年消費(fèi)群體已經(jīng)形成了穩(wěn)定的價(jià)值觀和審美觀，雖然有時(shí)會(huì)因?yàn)槟挲g、體型變化等原因不得不改變自己的著裝風(fēng)格和習(xí)慣。但老年消費(fèi)群體對(duì)特定商品和品牌都會(huì)形成自己的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，相對(duì)會(huì)具有較高的品牌忠誠度。

2.3 消費(fèi)注重實(shí)際

相對(duì)于年輕人的沖動(dòng)消費(fèi)，老年人的消費(fèi)觀較為成熟理性，大部分老年人將商品的實(shí)用性作為購買的第一目的性，強(qiáng)調(diào)商品的質(zhì)量和實(shí)用性。同時(shí)，因?yàn)榛顒?dòng)場(chǎng)所的有限性，以及身體狀況在一定程度上的限制，也使更多的老年消費(fèi)者更加傾向于舒適得體的服裝。因此，企業(yè)在面向老年消費(fèi)群體設(shè)計(jì)開發(fā)以及營銷推廣時(shí)都應(yīng)考慮這類消費(fèi)者的成熟和冷靜的消費(fèi)觀，避免過多精力集中于過于花哨討巧的產(chǎn)品和策略。

2.4 價(jià)格敏感度高

我國現(xiàn)階段的老年人大部分年輕時(shí)都經(jīng)歷過一段時(shí)期的貧困生活，生活都相對(duì)節(jié)儉，因此較低價(jià)格的產(chǎn)品對(duì)老年消費(fèi)者有一定的吸引力，收入水平的差異影響著他們對(duì)服裝價(jià)格的承受能力。但隨著收入的提高、生活的改善，經(jīng)濟(jì)因素并不能單純地左右老年消費(fèi)者的決策，低價(jià)格但同時(shí)需要高質(zhì)量的保證。雖然一些老年消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)閷?duì)新品的好奇和追求而選擇購物，但大部分老年消費(fèi)者表示主要還是會(huì)在季末折扣等各種價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠情況下進(jìn)行消費(fèi)。因此，在面對(duì)老年市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)需要將價(jià)格作為重點(diǎn)考慮的因素，但這并不只是單純地追求低廉，老年消費(fèi)者更需要高質(zhì)量的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格對(duì)等，即使高價(jià)消費(fèi)仍然會(huì)接受的。

2.5 消費(fèi)追求便利

因?yàn)槟挲g原因，老年消費(fèi)者在選擇購物場(chǎng)所、購物方式和產(chǎn)品使用上都傾向于最為便利的選擇，包括就近消費(fèi)、舒適購物、貼心服務(wù)等的優(yōu)先選擇。同時(shí)，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物的方式來講，因?yàn)轶w型的特殊性和網(wǎng)絡(luò)商品的不確定，都使得老年消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的方式并不熱衷，而是更傾向于實(shí)體店鋪，這也提醒了企業(yè)在針對(duì)老年消費(fèi)群體時(shí)應(yīng)該選擇合適的渠道和方式，將產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。

2.6 補(bǔ)償性消費(fèi)

大部分老年消費(fèi)群體年輕時(shí)會(huì)因?yàn)閷?duì)家庭的犧牲，或是社會(huì)普遍資源貧乏，而無法滿足自己對(duì)美的追求，因此在有條件時(shí)，就會(huì)有補(bǔ)償性消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在對(duì)老年消費(fèi)群體的了解中，雖然在更舒適還是更得體的選擇上有不同的傾向，但大部分老年消費(fèi)者對(duì)服飾裝扮都有著不同程度的關(guān)心，對(duì)服飾的消費(fèi)需求也很強(qiáng)烈。相對(duì)于服裝給別人的印象，老年消費(fèi)者同樣希望通過漂亮的著裝來取悅自己，有著對(duì)美的追求和需求，而并不只是對(duì)舒適度的單純滿足。同時(shí)，老年消費(fèi)者同樣會(huì)考慮不同場(chǎng)合下的著裝風(fēng)格，對(duì)舒適性和時(shí)尚性會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)要求。因此，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要充分考慮老年消費(fèi)群體的社交場(chǎng)合和日常生活中的不同需求，準(zhǔn)確地抓住老年市場(chǎng)需求，提供老年市場(chǎng)空缺的產(chǎn)品。

3 老年消費(fèi)市場(chǎng)營銷策略

現(xiàn)在的老年消費(fèi)者都有著更為開放的心態(tài)和精神，能夠接受和嘗試新的事物。企業(yè)不應(yīng)該簡(jiǎn)單地認(rèn)為老年消費(fèi)者隨著年齡的增長，消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力都在減退。而應(yīng)該提高對(duì)老年消費(fèi)群體的重視度，進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)來滿足老年消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

下面是根據(jù)以往文獻(xiàn)的研究和在與老年消費(fèi)者的訪談了解中總結(jié)的老年消費(fèi)市場(chǎng)營銷策略。

3.1 產(chǎn)品

企業(yè)應(yīng)根據(jù)老年人的消費(fèi)觀念進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、精準(zhǔn)定位，推出滿足不同類型群體的消費(fèi)需求。注重服裝的品質(zhì)，提供舒適性較強(qiáng)的面料和能夠貼合老年消費(fèi)者不同體型的款式。保持創(chuàng)新，滿足老年消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、品位的追求。

3.2 價(jià)格

企業(yè)需要進(jìn)行清晰的產(chǎn)品定位，根據(jù)目標(biāo)顧客群的消費(fèi)能力提供滿足不同消費(fèi)水平的產(chǎn)品和合適的價(jià)格。使高消費(fèi)層能夠得到品質(zhì)的保障和身份的認(rèn)同，也能使低消費(fèi)層得到平價(jià)實(shí)惠的產(chǎn)品，滿足大部分老年消費(fèi)群體的物美價(jià)廉需求。

3.3 渠道

因?yàn)槔夏晗M(fèi)者追求便利的特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)盡量拓寬銷售渠道，圍繞老年消費(fèi)群日常的生活范圍和場(chǎng)所選擇合適的渠道，如購物廣場(chǎng)、活動(dòng)中心、社區(qū)服務(wù)站、超市等。將產(chǎn)品集中化，為目標(biāo)消費(fèi)者提供便利的購物方式。

3.4 促銷

針對(duì)老年消費(fèi)群體，關(guān)注老年消費(fèi)群的活動(dòng)習(xí)慣和娛樂方式，企業(yè)要選擇合適的宣傳促銷方式和渠道，通過多種渠道、多樣方式使得消費(fèi)者能夠及時(shí)獲取服裝商品信息，并增加老年消費(fèi)者的積極性。

隨著老年群體數(shù)量的增多，以及老年人對(duì)物質(zhì)和精神文化生活的追求，開拓和發(fā)展老年消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)老年消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，需要政府和企業(yè)的共同努力，滿足老年消費(fèi)者的生理、心理需要，搶得“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的先機(jī)。

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