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包裝設(shè)計(jì)的未來趨勢(shì)范文第1篇

（一）養(yǎng)老保障制度不斷完善，覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，保障水平進(jìn)一步提高。城鎮(zhèn)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大。保險(xiǎn)的覆蓋面擴(kuò)大的同時(shí)企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金水平也逐步提高，并向退休早、養(yǎng)老金水平低的人員傾斜；.新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)開始試點(diǎn)，逐步擴(kuò)大實(shí)施范圍。農(nóng)村老年人“老有所養(yǎng)”開始有了制度性安排；統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，加快城鄉(xiāng)基本養(yǎng)老保障制度的一體化進(jìn)程。各地根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際，創(chuàng)新養(yǎng)老保障制度，擴(kuò)大保障范圍，大大加快了城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保障的制度化進(jìn)程。

（二）老年醫(yī)療保障制度不斷完善。各地的醫(yī)療保障制度不斷完善，覆蓋范圍不斷擴(kuò)大。城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)全面推開，新型農(nóng)村合作醫(yī)療基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，“老有所醫(yī)”進(jìn)一步落實(shí)。城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋范圍繼續(xù)擴(kuò)大，城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)范圍內(nèi)制度的全覆蓋。

（三）社會(huì)救助制度進(jìn)一步健全。城鄉(xiāng)“低保”、五保供養(yǎng)、醫(yī)療救助、專項(xiàng)救助和臨時(shí)救助等制度進(jìn)一步健全，救助標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，較好保障了城鄉(xiāng)貧困老年人的基本生活。.城鄉(xiāng)低保基本做到“應(yīng)保盡?！?；農(nóng)村“五保”供養(yǎng)的得到較好落實(shí)；“分類施?！痹瓌t在老年人身上得到較好體現(xiàn)。

（四）老年社會(huì)福利水平不斷提高。老年優(yōu)待政策不斷完善；老年優(yōu)待水平不斷提高；探索建立高齡養(yǎng)老津貼制度。

二、我國(guó)養(yǎng)老保障體系中存在的問題

（一）老年社會(huì)保障覆蓋面窄、水平低。在養(yǎng)老保險(xiǎn)方面，“城市老年人養(yǎng)老金（退休金）保障覆蓋率2000年男性為85.6%，女性為53.6%，2006年男性為89.1%，女性為64.6%。而農(nóng)村則僅有4.8%的老年人享有養(yǎng)老金保障；城鄉(xiāng)老年人尤其是農(nóng)村老年人收入的總體水平和增長(zhǎng)幅度仍然偏低；同時(shí)，養(yǎng)老保險(xiǎn)的水平低，城市中有近20%的老年人年收入處于不足4 600元的低水平，低于城市老年人年均中位收入的50%，并且仍有135萬城市老年人的收人低于當(dāng)?shù)氐淖畹蜕畋Ｕ暇€；農(nóng)村中有27%的老年人年收入處于不足750元的低水平，低于農(nóng)村老年人中位收入的50%，并且仍有2 160萬農(nóng)村老年人收入低于農(nóng)村困難救助的水平。在醫(yī)療保障方面，城市老年人的醫(yī)療保障離全覆蓋尚有較大差距，而農(nóng)村則不足一半；社會(huì)救助方面，老年貧困人口已構(gòu)成城市貧困人口的主要組成部分，老年特困人群生活難以保障。

（二）我國(guó)現(xiàn)行的家庭養(yǎng)老方式面臨挑戰(zhàn)。我國(guó)現(xiàn)行的養(yǎng)老方式是以居家養(yǎng)老為基礎(chǔ)、社會(huì)養(yǎng)老為依托、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老為補(bǔ)充的家庭養(yǎng)老方式。依據(jù)目前的家庭結(jié)構(gòu)和人口結(jié)構(gòu)，家庭物質(zhì)供養(yǎng)、生活照料以及精神安慰等方面嚴(yán)重缺乏，依靠現(xiàn)有的居家養(yǎng)老方式難以實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老目標(biāo)。

（三）當(dāng)前我國(guó)養(yǎng)老金支付存在缺口。目前我國(guó)統(tǒng)籌資金和個(gè)人賬戶是放在一起管理的，這就為混用提供了方便。國(guó)家規(guī)定企業(yè)的繳費(fèi)率平均維持在20%，統(tǒng)籌資金不夠支付時(shí)，可以向個(gè)人賬戶透支。個(gè)人賬戶基金雖然有一定的剩余和積累，但是很大一部分只是名義上的空帳。

（四）社會(huì)化養(yǎng)老機(jī)構(gòu)數(shù)量少、質(zhì)量差、增速慢、規(guī)模較小。

三、我國(guó)養(yǎng)老保障體系未來發(fā)展趨勢(shì)

（一）完善城鄉(xiāng)養(yǎng)老保障。今后要進(jìn)一步改革基本養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，建立“國(guó)家養(yǎng)老金”。借鑒國(guó)外“三支柱”養(yǎng)老保障體系的模式。第一支柱是社會(huì)統(tǒng)籌，可作為國(guó)家養(yǎng)老金，立法強(qiáng)制執(zhí)行，覆蓋所有企事業(yè)單位，基金通過社會(huì)保障稅征繳，實(shí)行現(xiàn)收現(xiàn)付、全國(guó)統(tǒng)籌；第二支柱是個(gè)人賬戶，作為企業(yè)年金，也采用立法強(qiáng)制執(zhí)行，由用人單位和職工自行選擇參加不同企業(yè)年金基金組織，繳費(fèi)上國(guó)家給予稅前列支的政策優(yōu)惠；第三支柱是商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)、社會(huì)互助保障和個(gè)人儲(chǔ)蓄性保障等，政府要積極引導(dǎo)，政策上鼓勵(lì)發(fā)展。同時(shí)，加快推進(jìn)事業(yè)單位、公務(wù)員養(yǎng)老保險(xiǎn)制度改革。此外，還要加快農(nóng)村養(yǎng)老保障制度改革的步伐。

（二）完善城鄉(xiāng)老年醫(yī)療保障。在城鎮(zhèn)完善城鎮(zhèn)老年基本醫(yī)療保障制度。建立老年醫(yī)療保障體系；建立老年人口的醫(yī)療救助制度；建立和完善社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系；完善老人專項(xiàng)醫(yī)療服務(wù)。在農(nóng)村建立農(nóng)村老年人醫(yī)療保障制度。充分發(fā)揮政府在農(nóng)村老年醫(yī)療保障中的作用；拓寬籌資渠道，建立農(nóng)村老年醫(yī)療保障基金；重視老年人的精神文化生活和心理健康問題，建立農(nóng)村老年人精神支持系統(tǒng)；改革醫(yī)療模式，加強(qiáng)對(duì)老年常見病的研究與防治，走預(yù)防為主的道路。

（三）加大城鄉(xiāng)老年社會(huì)救助力度。政府要加大對(duì)貧困老人救助的財(cái)政支出；鼓勵(lì)有條件的地方建立養(yǎng)老基地；積極發(fā)揮社會(huì)力量在老年貧困救助中的作用，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量幫扶貧困老年人。

包裝設(shè)計(jì)的未來趨勢(shì)范文第2篇

設(shè)計(jì)師受綠色生活理念的影響更關(guān)注如何設(shè)計(jì)環(huán)保的包裝，而且發(fā)展綠色包裝有重要的意義：包裝的環(huán)保、綠色化能減輕環(huán)境污染，節(jié)約資源，它順應(yīng)國(guó)際環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)的需要。根據(jù)市場(chǎng)分析，綠色包裝所用材料是在生產(chǎn)、制造、使用和回收的包裝物中對(duì)人體健康無害且對(duì)生態(tài)環(huán)境有良好保護(hù)作用和回收再用的包裝物料。綠色包裝設(shè)計(jì)中綠色印刷也是一項(xiàng)重要的技術(shù)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格也傾向于簡(jiǎn)約、清新、自然的極簡(jiǎn)化。

二、結(jié)合實(shí)際項(xiàng)目談環(huán)保品牌的綠色包裝設(shè)計(jì)

綠典彩棉包裝設(shè)計(jì)是我切身參與的實(shí)際案例，它的設(shè)計(jì)理念“彩亦素”主要通過環(huán)保紙的肌理、顏色以及貼標(biāo)簽的方式來突出企業(yè)形象和彩棉產(chǎn)品的特點(diǎn)。

1.綠色視覺形象的宣傳

環(huán)保品牌的綠色視覺形象是營(yíng)銷中新的競(jìng)爭(zhēng)要素，它促使品牌更快占據(jù)消費(fèi)者內(nèi)心，加深消費(fèi)者印象。環(huán)保品牌生產(chǎn)“綠色產(chǎn)品”，爭(zhēng)取“綠色商標(biāo)”，成為“綠色企業(yè)”，使企業(yè)形象和信譽(yù)大大提升，成為消費(fèi)者喜愛的品牌。根據(jù)這一原則綠典彩棉的視覺形象主標(biāo)志是用英文單詞“green”“cotton”結(jié)合而成，寓意“綠色的棉花”；三個(gè)子標(biāo)志則用兒童的小衣服，情侶的領(lǐng)結(jié)，家紡的衣架為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)；吉祥物設(shè)計(jì)用7個(gè)原生態(tài)的動(dòng)物、植物、音符組成字母“gretton”，造型可愛，顏色清新，在實(shí)際應(yīng)用過程中全面詮釋品牌的精神理念。

2.綠色簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)

近些年，社會(huì)上大力提倡“低碳”綠色理念，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的同時(shí)，也更注重風(fēng)格簡(jiǎn)潔、大方，材質(zhì)綠色、環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中也需跟隨時(shí)代的步伐，用心觀察生活，將綠色、環(huán)保包裝展現(xiàn)在大眾面前，最大化地減少包裝廢棄料。綠典彩棉的包裝設(shè)計(jì)也是走簡(jiǎn)約風(fēng)格，包裝的結(jié)構(gòu)主要是天地蓋式和抽拉式組合；顏色主要選用與彩棉相近的顏色：淡棕色、淡綠色、淡黃色；圖形是吉祥物的排列組合，充滿童趣愛心，圖形在使用中為淡彩色系，同包裝設(shè)計(jì)理念吻合。綠典彩棉包裝均用“貼”形式組合，樣式新穎且組合排列方式活潑可愛，亦或雅致輕松，同時(shí)節(jié)約印刷成本，減少工序。

3.環(huán)保包裝材質(zhì)的選擇

對(duì)于綠色包裝，選擇環(huán)保實(shí)用型包裝材質(zhì)更為重要。制作中采用節(jié)能環(huán)保的綠色包裝，盡可能的減少垃圾排量，不斷發(fā)現(xiàn)新工藝、新材料以便改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)。如綠典彩棉包裝材質(zhì)選擇環(huán)保的大地紙：色澤淡雅清新，質(zhì)地略顯粗糙有股自然之風(fēng)，這更突顯綠典彩棉產(chǎn)品的原生態(tài)、綠色環(huán)保。

4.綠色營(yíng)銷方案的實(shí)行

綠色環(huán)保的營(yíng)銷方案，更為前期的調(diào)研、設(shè)計(jì)工作錦上添花。在營(yíng)銷方案里要著重突出打造“綠色”、環(huán)保、低碳生活理念。吸引消費(fèi)者眼球，不僅如此，在整個(gè)推廣產(chǎn)品的同時(shí)，可以利用包裝的設(shè)計(jì)理念作為切入點(diǎn)。綠典彩棉包裝以“彩”為主題：一是產(chǎn)品的原材料是彩棉，色彩淡雅，主要是淡棕色、淡綠色；二是產(chǎn)品氣質(zhì)素雅，給人淡淡的溫馨感。這種彩不是五顏六色，是另一種綠色的‘彩’。彩亦素，素亦彩，一種理念的雙重表達(dá)。這里的彩也是指：淡雅、素的色調(diào)也可以為家庭營(yíng)造五彩繽紛的濃濃愛意。三個(gè)系列產(chǎn)品的主題也各不相同，主要是用與其相關(guān)的成語(yǔ)進(jìn)行表達(dá)：“興高彩烈”代表童裝系列：展現(xiàn)兒童興致高，精神飽滿的另一面童趣；“衣無二彩”代表情侶系列：猶言情侶衣不重彩，衣著樸素，品味高雅；“五彩繽紛”代表家紡系列：家紡產(chǎn)品呈現(xiàn)出五彩繽紛的樣子，把家營(yíng)造的更有愛。通過宣傳這種綠色的環(huán)保理念，在消費(fèi)者心中樹立一份綠色環(huán)保的品牌形象。

三、環(huán)保品牌中綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

綠色包裝是環(huán)保品牌的發(fā)展趨勢(shì)，環(huán)保品牌包裝的綠色化也需要全方面的詮釋：第一，綠色生活理念的增強(qiáng)。國(guó)人的綠色包裝意識(shí)需要不斷加強(qiáng)，注重綠色環(huán)保理念。第二，現(xiàn)代包裝技術(shù)的革新。印刷生產(chǎn)過程中采用柔版印刷方式，使用水性油墨，消除了化學(xué)溶劑的污染。第三，企業(yè)、設(shè)計(jì)師素養(yǎng)的提升。在國(guó)家的扶持下，更多的企業(yè)推崇綠色包裝，環(huán)保品牌不斷出現(xiàn)在市場(chǎng)上。與此同時(shí)，綠色包裝需要設(shè)計(jì)師既要考慮包裝的新穎，還需要研究產(chǎn)品的特性，消費(fèi)者的心理，合適的包裝材質(zhì)，精確的設(shè)計(jì)方案，這樣才能通過綠色包裝展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特之處。第四，廣大消費(fèi)者的支持。綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展道路同樣需要廣大消費(fèi)者的支持與鼓勵(lì)。支持環(huán)保品牌，支持綠色包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)盡量選用有國(guó)家認(rèn)證的綠色包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，支持環(huán)保，愛護(hù)環(huán)境。從小事做起，不斷的感染周圍的人或事，從而更好的為環(huán)保品牌推動(dòng)綠色包裝的發(fā)展道路。

四、結(jié)論

包裝設(shè)計(jì)的未來趨勢(shì)范文第3篇

一、現(xiàn)代消費(fèi)心理和包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

1.現(xiàn)代消費(fèi)心理的基本特點(diǎn)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)，人們的消費(fèi)心理發(fā)生了翻天覆地的變化。具體來講，現(xiàn)代化消費(fèi)心理的基本特點(diǎn)為：其一，消費(fèi)理性化和專業(yè)化趨勢(shì)越來越明顯，消費(fèi)能力的提高使得人們有更加獨(dú)立自主的消費(fèi)意識(shí)，往往可以結(jié)合自己的需求去進(jìn)行消費(fèi)；其二，消費(fèi)的情感化和文化性發(fā)展趨勢(shì)明顯，越來越多的非物質(zhì)類消費(fèi)也成為我們消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分；其三，消費(fèi)的個(gè)性化特點(diǎn)，現(xiàn)代消費(fèi)越來越關(guān)注傾向于潮流名牌，以此來展示自己的與眾不同，從而獲得情感上的滿足；其四，消費(fèi)的時(shí)尚性，現(xiàn)代消費(fèi)觀念越來越在乎消費(fèi)系統(tǒng)的時(shí)尚性，這是消費(fèi)者心態(tài)變化的一種具體表現(xiàn)；其五，消費(fèi)的綠色性和時(shí)尚性，越來越多的消費(fèi)者將目光停留在節(jié)能、環(huán)保上，體現(xiàn)出人們消費(fèi)社會(huì)性意識(shí)的不斷覺醒。

2.包裝設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)

一方面，人們消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，越來越希望可以看到更多高質(zhì)量的產(chǎn)品包裝，以最大限度地滿足人們的心理需求；另外一方面，企業(yè)為了最大限度地獲得市場(chǎng)占有率，以包裝設(shè)計(jì)為突破口的營(yíng)銷觀念不斷形成，并執(zhí)行到實(shí)際的產(chǎn)品包裝工作中去。 這就需要我們對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的基本特點(diǎn)進(jìn)行探析：其一，包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)化，對(duì)于以往的產(chǎn)品包裝來講，現(xiàn)階段的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)細(xì)化成為一個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域，不僅僅關(guān)系到產(chǎn)品的創(chuàng)造性策劃方案，還牽涉到系統(tǒng)化管理和控制，往往需要以專業(yè)化的視角去審視包裝設(shè)計(jì)工作；其二，高質(zhì)化，包裝設(shè)計(jì)不僅僅對(duì)于企業(yè)品牌的樹立和產(chǎn)品特色的表現(xiàn)有著重要意義，更要符合人們心理需求，以實(shí)現(xiàn)感性上的質(zhì)量變化；其三，個(gè)性化，不同的產(chǎn)品由于其性質(zhì)，特點(diǎn)、消費(fèi)群體的不同，其包裝設(shè)計(jì)就出現(xiàn)千差萬別，這不僅僅體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性，也表現(xiàn)出設(shè)計(jì)人員對(duì)于消費(fèi)個(gè)體意識(shí)的理解；其四，綠色化，由于人們環(huán)保意識(shí)的不斷覺醒，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是否符合可持續(xù)發(fā)展的原則，從而將注意力集中在產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)意義上。

3.包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理之間的關(guān)系

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是滿足消費(fèi)者的心理，從而促使消費(fèi)行為的發(fā)生，反過來，包裝設(shè)計(jì)的主觀性將給與消費(fèi)者特定的消費(fèi)心理，從而使得其完成消費(fèi)行為。兩者相互聯(lián)系，相互制約。從消費(fèi)者角度來講，什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是最令我們滿意的，能夠切實(shí)滿足我們心理需求的，是我們?cè)谏虉?chǎng)環(huán)境下不斷思考的問題；而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)人員來講，什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是最符合消費(fèi)者心理的，能夠促使其完成消費(fèi)行為的，這才是其需要不斷探析的問題。

二、現(xiàn)階段消費(fèi)心理與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在實(shí)際運(yùn)作中出現(xiàn)的問題

其一，包裝設(shè)計(jì)視角固化，缺乏新意，從而難以激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。具體來講，包裝設(shè)計(jì)觀念守舊，在乎的是包裝的功能性發(fā)揮，忽視了包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性和美觀性；包裝材料質(zhì)量較差，難以給予消費(fèi)者質(zhì)感，從而使得產(chǎn)品的附加值不斷降低；包裝設(shè)計(jì)大眾化明顯，難以滿足個(gè)性化的市場(chǎng)需求。其二，設(shè)計(jì)人員素質(zhì)較低，難以有效把握好大眾消費(fèi)的心理。如人們追求個(gè)性的求異心理，從眾的時(shí)尚心理，以及獨(dú)特的環(huán)保的綠色心理。而現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)師很少關(guān)注到這樣的問題，難以結(jié)合市場(chǎng)需求去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作。其三，包裝技術(shù)落后，配套設(shè)施不健全。具體來講，很多的商場(chǎng)基本上沒有設(shè)置專門的包裝人員，包裝技術(shù)也比較粗放；包裝材料市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，在很多服務(wù)方面難以做周全；包裝人才嚴(yán)重缺乏，精密包裝儀器操作水平較低，難以保證包裝設(shè)計(jì)的有效性。

三、包裝設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)心理的相關(guān)策略

實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理之間的融合，不是一件簡(jiǎn)單的事情。我們應(yīng)該集合消費(fèi)心理知識(shí)理論探析消費(fèi)者的愛好、習(xí)慣，以此為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，從而最大限度地滿足消費(fèi)者的心理需求。具體來講：

1.積極轉(zhuǎn)變包裝設(shè)計(jì)觀念

改變傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的思維模式，不斷發(fā)掘更大的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)觀念的徹底改變，形成全新的包裝設(shè)計(jì)模式。具體來講，我們可以從以下幾方面入手：其一，高度重視包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，以先進(jìn)的包裝設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)方法進(jìn)行培訓(xùn)和鍛煉，使得包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的整體思想觀念朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展；其二，注重借鑒先進(jìn)包裝設(shè)計(jì)特色，找到其在包裝設(shè)計(jì)上做得好的地方，吸取經(jīng)驗(yàn)，將其使用到自己的包裝設(shè)計(jì)方案中去，促進(jìn)自我創(chuàng)新能力的不斷提高；其三，仔細(xì)研究產(chǎn)品的特色，在此基礎(chǔ)上選擇最佳的形式，保證包裝設(shè)計(jì)符合消費(fèi)心理需求，符合產(chǎn)品的基本特征。

2.根據(jù)大眾需要發(fā)掘包裝市場(chǎng)

供應(yīng)關(guān)系體系中，消費(fèi)者以上帝的身份出現(xiàn)在市場(chǎng)上，這是符合商品銷售的營(yíng)銷原則的，由此就應(yīng)該依據(jù)消費(fèi)者的需求來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作。具體來講，我們應(yīng)該采取以下措施來發(fā)掘包裝市場(chǎng)：其一，積極開展市場(chǎng)調(diào)查，將消費(fèi)群體細(xì)分為諸多層次，找到不同層次的消費(fèi)者對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的喜好類型；其二，研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的實(shí)際反應(yīng)，去界定消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從而把握其消費(fèi)心理需求；其三，在包裝設(shè)計(jì)上要勇于創(chuàng)新，在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上積極使用全新的包裝設(shè)計(jì)方法，去試探消費(fèi)者對(duì)于新包裝設(shè)計(jì)的反響程度。

3.健全包裝設(shè)計(jì)的服務(wù)體系

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，包裝技術(shù)需要不斷提高，包裝設(shè)計(jì)服務(wù)體系需要不斷健全。為了達(dá)到這樣的目的，我們應(yīng)該從以下幾方面入手：其一，依據(jù)產(chǎn)品的特性，健全包裝生產(chǎn)設(shè)備，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)化發(fā)展；其二，注重經(jīng)驗(yàn)足、技巧好的包裝生產(chǎn)隊(duì)伍培養(yǎng)，保證包裝設(shè)計(jì)方案能夠合理執(zhí)行下去；其三，健全質(zhì)量檢查機(jī)構(gòu)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行售后服務(wù)，形成從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，從生產(chǎn)到發(fā)貨，從發(fā)貨到售后的包裝設(shè)計(jì)服務(wù)體系。

結(jié)束語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)的未來趨勢(shì)范文第4篇

【關(guān)鍵詞】個(gè)性化包裝；CD產(chǎn)品；未來發(fā)展趨勢(shì)

首先了解CD包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展、現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢(shì)，通過實(shí)地考察的方式了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，并且了解個(gè)性化CD包裝的市場(chǎng)潛力和發(fā)展價(jià)值。隨著人們消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)精神層面的追求也越來越高。CD光盤不但是一種存儲(chǔ)形式，更應(yīng)該以藝術(shù)品的價(jià)值出現(xiàn)。這不僅包括CD本身的內(nèi)容和帶給人們的視覺感受，CD包裝也應(yīng)該成為這一藝術(shù)品的一部分。

一、“個(gè)性化”在CD包裝中的體現(xiàn)

CD唱片封面設(shè)計(jì)綜合了繪畫藝術(shù)、攝影藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)，幾乎包括了所有的美術(shù)精髓。在一張優(yōu)秀的CD封面設(shè)計(jì)里我們既能看到優(yōu)美的古典主義繪畫，也能看到蘊(yùn)含深刻意義的概念攝影，還能看到具有視覺沖擊力的涂鴉作品等等。借用這些風(fēng)格迥異的藝術(shù)風(fēng)格的輔助，使得CD封面能更好的傳遞音樂的思想，突出個(gè)性，反應(yīng)出不同音樂主題和思想。

首先，要突出個(gè)性化和獨(dú)特性。設(shè)計(jì)者要敏銳的洞察到社會(huì)的流行風(fēng)尚，充分利用各種設(shè)計(jì)手段將色彩畫面與流行元素進(jìn)行合理的結(jié)合，針對(duì)不同類型的CD唱片內(nèi)容將藝術(shù)和文化思想融入到設(shè)計(jì)中，為CD唱片設(shè)計(jì)注入更多新的創(chuàng)意，新的思想，新的形勢(shì)。同時(shí)還可以針對(duì)不同地域的歌手和演奏者將本土的文化和民族精神融入到唱片封面設(shè)計(jì)中，使得充滿獨(dú)特本土風(fēng)格和現(xiàn)代感的視覺設(shè)計(jì)。

其次，要打破呆板的設(shè)計(jì)思路。只有不斷地突破一成不變的設(shè)計(jì)，才能讓更多流派的優(yōu)秀特點(diǎn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融為一體。只有不斷地改進(jìn)和推陳出新，才能讓CD封面設(shè)計(jì)煥發(fā)出新的活力，讓它是一個(gè)好的廣告宣傳的同時(shí)也是一個(gè)具有創(chuàng)意的藝術(shù)品。

最后，要注重本土設(shè)計(jì)，各國(guó)的CD唱片市場(chǎng)都有所區(qū)別。因此對(duì)于具有特色的唱片，設(shè)計(jì)者就要讓CD唱片封面更具有傳統(tǒng)特色和文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)出更多的民族文化底蘊(yùn)以及傳統(tǒng)文化精神。

對(duì)于新數(shù)字時(shí)代科技的沖擊，單純的依靠CD唱片的音樂內(nèi)容已經(jīng)對(duì)很多消費(fèi)者對(duì)CD唱片的購(gòu)買力有所降低，那么只有為CD唱片做好設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)，將良好的音樂品質(zhì)和高品位的藝術(shù)設(shè)計(jì)完美結(jié)合起來，讓CD唱片更值得人們購(gòu)買，并且會(huì)當(dāng)做一種藝術(shù)品去收藏，也許只是應(yīng)對(duì)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字的一條新路。

二、CD包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素

我們每天都會(huì)看見映入眼簾的風(fēng)景以及日常生活中的各種物體，當(dāng)我們?cè)诒鎰e眾多物體時(shí)，首先看到的是“顏色”。色彩具有不同的屬性，猶如人的性格，色彩具有象征、保護(hù)、調(diào)節(jié)、美化、清潔和偽裝等功能，它可以左右人的視覺與心理，吸引受眾的視線。色彩的功能定位取決于人們的生理與心理反應(yīng)，同時(shí)也決定著產(chǎn)品的檔次與場(chǎng)價(jià)值。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，顏色也是設(shè)計(jì)中非常重要的一部分。

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有很大的作用，CD包裝運(yùn)用色彩的不同也反映了CD的內(nèi)容。例如搖滾CD抽象簡(jiǎn)單的色彩反應(yīng)創(chuàng)造者的表達(dá)內(nèi)容，火爆的重金屬樂色彩鮮明，用色濃重，以顯示熱情似火的風(fēng)格。除了人自身生理反應(yīng)外，更容易接近生活習(xí)慣、文化水平、社會(huì)規(guī)范以及所處的自然環(huán)境等因素的影響。使人們看見色彩就會(huì)自然產(chǎn)生各種具體的聯(lián)想和抽象的情感。

三、CD包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

CD包裝設(shè)計(jì)必須要和它所承載的產(chǎn)品聯(lián)系起來，因?yàn)榘b的最根本目的是為了保護(hù)產(chǎn)品。然而，由于過分注重包裝的視覺效果等設(shè)計(jì)因素，卻忽略了它的功能需求，這就違背了包裝設(shè)計(jì)的初衷。所有的偉大設(shè)計(jì)都是在藝術(shù)美、可靠性、安全性、易用性、成本和功能之間尋求平衡與和諧。

CD產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一定要有時(shí)代感符合這一時(shí)期的大眾審美情感。不同時(shí)期的大眾審美情感是不同的，每個(gè)時(shí)代都有明顯的審美趣味特征。很多成功的設(shè)計(jì)都是把時(shí)代的情感注入了設(shè)計(jì)中，從而得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

（1）CD包裝設(shè)計(jì)中的排版設(shè)計(jì)

CD包裝中的排版設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分和主要視覺傳達(dá)手段。它是藝術(shù)和編版技術(shù)的高度結(jié)合和統(tǒng)一。版式設(shè)計(jì)師在一個(gè)特定的二維空間里將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列，通過特別的組合和排序?qū)⒃O(shè)計(jì)者的情感和思維一一展現(xiàn)出來，在傳遞信息的同時(shí)還在人們視覺上給人們以美的感受，具有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特點(diǎn)。CD唱片封面設(shè)計(jì)中排版設(shè)計(jì)直接影響到整張唱片的設(shè)計(jì)風(fēng)格，是很重要的一個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。

簡(jiǎn)單的說就是把文字、圖形、圖片進(jìn)行合理的排列調(diào)整，使整個(gè)版面達(dá)到美觀的視覺效果。在CD包裝設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)一定要考慮到CD的形狀以及要加的圖像和字體的協(xié)調(diào)性，還要考慮到CD本身表達(dá)的情感。在排版上盡量不要太拘束，要跟圖像結(jié)合，靈活運(yùn)用，這樣才能設(shè)計(jì)出有個(gè)性且精美的CD包裝設(shè)計(jì)。

（2）CD包裝設(shè)計(jì)中的功效設(shè)計(jì)

CD包裝設(shè)計(jì)要注意的功效設(shè)計(jì)包括

A 保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等等。

B 方便性能設(shè)計(jì)，包括方便商店陳列和銷售，方便顧客攜帶和使用等。

C 推銷性能設(shè)計(jì)，在沒有銷售人員的介紹下，顧客只憑包裝畫面文字等就可以了解商品。

四、CD包裝設(shè)計(jì)的未來發(fā)展趨勢(shì)

CD包裝設(shè)計(jì)要選中消費(fèi)對(duì)象，針對(duì)消費(fèi)對(duì)象設(shè)計(jì)產(chǎn)品，CD市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，就需要多樣化的設(shè)計(jì)。根據(jù)當(dāng)今CD市場(chǎng)銷售狀況，CD的包裝設(shè)計(jì)要結(jié)構(gòu)功能多樣化，包裝材料多樣化。盡管CD唱片產(chǎn)業(yè)面臨空前的危機(jī)。但是，只要設(shè)計(jì)者能夠適時(shí)的抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理利用各種藝術(shù)風(fēng)格和表現(xiàn)手段，更用心，更完美的設(shè)計(jì)，做好對(duì)音樂內(nèi)容的完整的詮釋，才能引發(fā)人們的購(gòu)買欲望，提升唱片的購(gòu)買附加值。

其實(shí)對(duì)于任何意見音樂作品而言，我們將一張空空的CD擺放在貨架上，只是簡(jiǎn)單的表明它的基本信息是不會(huì)達(dá)到任何的廣告宣傳作用的。人們光從這些信息是無法辨別出音樂所要表達(dá)的豐富情感和思想的，因此必須通過視覺語(yǔ)言將這些思想傾訴出來，可見，CD唱片封面設(shè)計(jì)對(duì)于唱片銷售來說是多么重要關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。CD封面設(shè)計(jì)綜合了繪畫藝術(shù)、攝影藝術(shù)、平面設(shè)計(jì)，它幾乎囊括了所有的美術(shù)精髓。只要設(shè)計(jì)者能夠適時(shí)抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理利用各種藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)手段，設(shè)計(jì)出獨(dú)特且符合人們審美標(biāo)準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)，相信CD還是有很大的發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

結(jié) 語(yǔ)

CD封面設(shè)計(jì)即體現(xiàn)出強(qiáng)烈時(shí)代感又充滿了濃濃文化思想，它是大眾文化需求的化身，承載著藝術(shù)與商業(yè)的雙重訴求。盡管很多CD封面設(shè)計(jì)多是采用落入俗套的版式安排和圖像處理，但其中不乏許多優(yōu)秀的作品。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品在為CD增添了更多的藝術(shù)趣味同時(shí)，也極大的滿足了人們的視覺消費(fèi)審美。

【參考文獻(xiàn)】

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包裝設(shè)計(jì)的未來趨勢(shì)范文第5篇

矛盾是對(duì)立統(tǒng)一的共存關(guān)系，挑戰(zhàn)與機(jī)遇亦然，兩者既可共生亦可共榮，這句話同樣適用于描述當(dāng)下我們這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代引發(fā)了社會(huì)巨變，對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)也提出了一系列挑戰(zhàn)。邊際效用讓我們知曉任何東西只要相比同類優(yōu)秀一點(diǎn)就存在很大的脫穎而出的機(jī)會(huì)，所以這一點(diǎn)在過去傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用到了極致，甚至包裝過度。當(dāng)下這個(gè)時(shí)代已然發(fā)生了改變，如何應(yīng)對(duì)？我們可以利用SWOT分析法，從內(nèi)部與外部對(duì)包裝設(shè)計(jì)重新進(jìn)行綜合考量，從內(nèi)部的“優(yōu)勢(shì)”（Strength）與“弱勢(shì)”（Weakness），外部的“機(jī)會(huì)”（Opportunity）和“威脅”（Threats）這四個(gè)角度進(jìn)行考慮。這樣我們可以理清電子商務(wù)大潮中包裝設(shè)計(jì)這一小環(huán)節(jié)所面臨的現(xiàn)狀，并找到解決措施。目前的中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成型，大型企業(yè)包括阿里、京東、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、騰訊、百度等等，各有優(yōu)劣，在這種局勢(shì)下，事關(guān)商品包裝設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)則是一個(gè)亟需立刻解決的問題。相對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)而言復(fù)雜、華麗、冗贅的包裝設(shè)計(jì)的需求減少，商家試圖通過形式上的夸張以及繁復(fù)的包裝設(shè)計(jì)來吸引顧客的可能性降低。

傳統(tǒng)商品流通渠道中包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

傳統(tǒng)商品流通渠道可簡(jiǎn)略概括為：供應(yīng)商――零售商――消費(fèi)者，商品銷售的最重要的同時(shí)也是價(jià)格大幅提升的一個(gè)階段是從零售商到消費(fèi)者這個(gè)環(huán)節(jié)，這一階段中消費(fèi)者得以通過各種感官直接接觸商品，因此，商品的外包裝是吸引客戶的重要砝碼。因而造成設(shè)計(jì)師制作了大量迎合各種品味與階層的華麗包裝、冗余包裝層出不窮，雖然豐富了消費(fèi)者的視覺、觸覺感受，但卻造成極大的資源浪費(fèi)且提升了制作成本。從傳統(tǒng)到當(dāng)下，并不意味著走單純的線性發(fā)展模式，絕非意味著走從簡(jiǎn)單到復(fù)雜再至衰亡的社會(huì)達(dá)爾文主義式進(jìn)化論式發(fā)展模式，出路就在于多元，包括設(shè)計(jì)思維的多元以及包裝設(shè)計(jì)的多元。

互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物熱潮中未來包裝設(shè)計(jì)所面臨的局面

既然挑戰(zhàn)客觀存在，設(shè)計(jì)就應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出與傳統(tǒng)不同的表征，所以首先要明確互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物熱潮中未來包裝設(shè)計(jì)所面臨的局面?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)的最大特點(diǎn)是便捷，同時(shí)更為重要的是改變簡(jiǎn)化了商品流通的渠道，更多的情況是可以省略零售商這一階段，商品直接從供應(yīng)商通過物流到達(dá)消費(fèi)者手中。因而，包裝設(shè)計(jì)不再具有絕對(duì)性的視覺吸引力優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物流程中，消費(fèi)者可以通過產(chǎn)品的詳細(xì)介紹以及圖片、視頻等網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)商品了解得極為透徹?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代商品銷售這個(gè)環(huán)節(jié)的減少乃至消失，導(dǎo)致多余冗贅包裝的生長(zhǎng)土壤也逐漸地瓦解，包裝設(shè)計(jì)必然要回歸到簡(jiǎn)樸、實(shí)用以及理性的道路上去?；ヂ?lián)網(wǎng)所提供的信息獲取的便利性導(dǎo)致社會(huì)從根本上發(fā)生一系列變化，物與人之間的渠道、路徑發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)最大的好處在于，便捷的信息獲取手段降低了圍繞商品的“產(chǎn)”與“用”兩者之間產(chǎn)生的信息溝通成本。理論上而言，溝通成本越低，成本下降，價(jià)格就應(yīng)該越低。電子商務(wù)發(fā)展前期僅僅是讓品牌商和消費(fèi)者中間的經(jīng)銷商和商減少或消失，就已經(jīng)給我們的日常生活帶來了巨大的變化與便利。但必須面對(duì)的另外的問題為當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息極端豐富的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的帶來的挑戰(zhàn)同時(shí)也不可忽視，所以我們?nèi)菀讐嬋胄畔⒈ǖ匿鰷u之中，如何擺脫過量信息的沖擊，亟需準(zhǔn)確地找出真實(shí)所需，就需要設(shè)計(jì)師的篩選。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的勃興導(dǎo)致信息獲取的便利性催生了全球社會(huì)的巨變，由于信息大爆炸導(dǎo)致從產(chǎn)品構(gòu)思到生產(chǎn)再到銷售，已經(jīng)成為了一條完整不斷裂的產(chǎn)業(yè)鏈，倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本大為降低，從而致使產(chǎn)品提供者可以對(duì)人的需求進(jìn)行全面的解讀，生產(chǎn)出更為符合人性需求的產(chǎn)品，并且以此營(yíng)銷。成功的企業(yè)家以及產(chǎn)品，都是從對(duì)人性的透徹了解的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。互聯(lián)網(wǎng)思維下可對(duì)人性加以深層地了解以便對(duì)服務(wù)與產(chǎn)品特點(diǎn)做出及時(shí)地調(diào)整。喬治?桑塔亞納在《藝術(shù)的理性》中曾談及，人的本能迫使他去適應(yīng)或改造物質(zhì)客體，所以客體的制作過程中必須要推知人的生物、情感行為規(guī)律。但考慮到人畢竟不是一種完全的理性生物體，因此包裝設(shè)計(jì)除了需要堅(jiān)持其本身的物理性保護(hù)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸以及信息傳遞的功能之外，還是為設(shè)計(jì)師們留存在一部分感性發(fā)揮的空間，首要的基礎(chǔ)是需要完善對(duì)人性的考察，同時(shí)豐富自我的知識(shí)框架，尊重這些無生命的物體的靈魂，不忽視其中存在的隱喻力量。

未來包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)

（1）將商品本身的設(shè)計(jì)的重要性排在具有吸引力的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)成為重中之重，以往通過包裝取勝的產(chǎn)品開發(fā)流程中關(guān)鍵性的元素轉(zhuǎn)變，包裝設(shè)計(jì)所節(jié)省的部分成本轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之上。

（2）包裝的便于儲(chǔ)存與運(yùn)輸功能放大――價(jià)廉物美類快速消費(fèi)產(chǎn)品中包裝設(shè)計(jì)的美觀因素在設(shè)計(jì)中所占比重下降。

（3）雖然美觀、創(chuàng)意等比重下降，但個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)的需求依然存在一定的空間，在高檔以及定制類品牌產(chǎn)品中仍有很大的發(fā)揮空間，切不可忽視“定制思維”的重要性。“裝飾”作為設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的進(jìn)步因素，不可或缺。即便是同樣的產(chǎn)品，在面對(duì)不同的客戶時(shí)，商家可以有不同的包裝設(shè)計(jì)方案，針對(duì)不同用戶的具體需求而量身定制，從而充分地踐行互聯(lián)網(wǎng)的“定制思維”，甚至可以做到千人千面。

（4）目前互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物較傳統(tǒng)購(gòu)物模式最大的短板在于缺乏實(shí)際體驗(yàn)感，問題的關(guān)鍵在于包裝與產(chǎn)品只能在物流的終端環(huán)節(jié)才能與消費(fèi)者直接接觸，因此包裝設(shè)計(jì)在吸引消費(fèi)的作用力上影響力趨弱，對(duì)它們的設(shè)計(jì)要訣是務(wù)必不可對(duì)其他流程以及產(chǎn)品質(zhì)量造成負(fù)面影響，最好能達(dá)到錦上添花的效果，因此，使用的便利性需要更多地被考慮。

（5）挖掘儒家文化中適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)的理念原則并加以現(xiàn)代化改造。當(dāng)前，我們需要反思的是，如何將深厚的儒家文化中適合商品經(jīng)濟(jì)以及現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代物質(zhì)主義文明的理念原則篩選出來加以現(xiàn)代化改造，如中庸之道、禮儀、家族凝聚力、祖先崇拜等思想，這些傳統(tǒng)文化積淀當(dāng)中巨大的價(jià)值如若投之于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)各方均善莫大焉。既可以保護(hù)延續(xù)傳統(tǒng)文化，又能讓當(dāng)代設(shè)計(jì)充滿人文情懷，讓已經(jīng)失去生命的東西獲得新生并且最大化其價(jià)值，而不是單調(diào)的現(xiàn)代主義的機(jī)械冷漠，因?yàn)槎嘣幕ヂ?lián)網(wǎng)社會(huì)自然需要多元的文化來作支撐，這樣才可以看到包裝設(shè)計(jì)在后現(xiàn)代時(shí)代未來的明朗的發(fā)展方向。

小結(jié)

影響巨大的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)未來世界的影響早已有學(xué)者進(jìn)行了討論，托馬斯?弗里德曼《世界是平的》談及了伴隨互聯(lián)網(wǎng)而加劇的全球化發(fā)展致特色變少甚至消失，但是也讓現(xiàn)代化程度低的人們享受到了現(xiàn)代化的益處，比如便捷的藥物、純凈水等等。便利獲取的信息使得大部分人能夠逐漸擺脫不知不覺的蒙昧狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代導(dǎo)致的各行各業(yè)的成本與門檻的降低最終將使大部分人受益。這個(gè)如此便捷的溝通工具讓商品的流通如此順暢，生長(zhǎng)于斯時(shí)的我們可以稱之為是幸運(yùn)的，而互聯(lián)網(wǎng)留給包裝設(shè)計(jì)師與產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則是更多的合作與思考的巨大空間。只有直面這樣的挑戰(zhàn)，我們才可能正視現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的包裝設(shè)計(jì)所處的境地，并在正視其在當(dāng)下這種前所未有的局面中的局限性，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來的機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上才可能重新“發(fā)現(xiàn)”設(shè)計(jì)。