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包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文第1篇

兒童玩具包裝與用戶購(gòu)買行為建立橋接關(guān)系的理論基礎(chǔ)主要體現(xiàn)在三方面：一是格式塔心理學(xué)原理，該理論強(qiáng)調(diào)事物的整體性，同時(shí)考察構(gòu)成事物各要素的分離性。完整兒童玩具包裝不是靠單一的要素完成的，而是靠多種要素混合搭配而成。這里可以借助格式塔心理學(xué)理論解釋包裝要素對(duì)兒童生理感官反應(yīng)的影響，從而可以科學(xué)地使用包裝設(shè)計(jì)要素。二是銷售心理學(xué)原理，在買賣過程中父母看重的是兒童玩具本身的價(jià)值和功能，如何借助包裝效果讓父母感覺手中的玩具符合自身心理需求是個(gè)值得深入探究的問題。三是設(shè)計(jì)原理，依據(jù)該原理可以確定兒童玩具包裝采用的色彩、紋理、圖案和文字等要素。基于以上三個(gè)原理建立兒童玩具包裝影響購(gòu)買行為的概念框架，如圖1。從圖1中可以看出購(gòu)買行為是否成功取決于包裝設(shè)計(jì)是否符合認(rèn)知心理。兒童玩具包裝設(shè)計(jì)符合認(rèn)知心理取決于兒童的生理認(rèn)知（主要是視覺認(rèn)知）和父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知這兩方面。兒童玩具包裝整體的吸引性與具體包裝設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)聯(lián)可采用格式塔心理學(xué)原理解釋；銷售心理學(xué)原理可以對(duì)包裝設(shè)計(jì)符合兒童和父母的認(rèn)知心理后，為了促使購(gòu)買行為發(fā)生，強(qiáng)化兒童生理認(rèn)知和父母經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知到達(dá)統(tǒng)一的過程做出解釋，即圖1中虛線反饋過程；設(shè)計(jì)原理在兒童包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)在包裝要素、包裝質(zhì)量和必要說明等方面，是兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。

一、兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計(jì)的測(cè)試

認(rèn)識(shí)到兒童玩具包裝與購(gòu)買行為之間的關(guān)聯(lián)后，以設(shè)計(jì)原理為出發(fā)點(diǎn)，基于包裝設(shè)計(jì)不同要素，建立兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)測(cè)試模型，這主要包括兩個(gè)階段。第一階段，在玩具的安全性達(dá)標(biāo)、父母具備購(gòu)買能力的情況下，采用調(diào)查問卷的方式調(diào)查影響兒童生理感知的包裝要素和父母在玩具購(gòu)買過程中起到的作用，包裝要素包括色彩、紋理、圖案和文字說明。對(duì)兒童測(cè)試采用兒童對(duì)不同實(shí)物包裝的反應(yīng)程度；對(duì)父母測(cè)試同樣采用包裝實(shí)物，但要從三個(gè)層面回答，分別為“側(cè)重點(diǎn)”、“吸引力”和“品位”。第一階段測(cè)試的實(shí)物包裝為兒童玩具車、積木玩具、民間食品玩具、拼圖玩具、毛絨玩具的包裝。第二階段，在第一階段測(cè)試要素的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一個(gè)兒童食品玩具實(shí)物，用于測(cè)試第一階段結(jié)果的合理性，測(cè)試對(duì)象包含兒童和父母，測(cè)試方式仍采用調(diào)查問卷。

（一）測(cè)試方式和被測(cè)試對(duì)象

以圖1所示的概念模型為基礎(chǔ)，測(cè)試方式采用實(shí)物包裝的生理感官測(cè)試和調(diào)查問卷，測(cè)試對(duì)象為幼兒園和小學(xué)隨機(jī)選取20名年齡分布在3-11歲的兒童和20名年齡分布隨機(jī)的父母。兒童和父母被分成倆組，分別充當(dāng)使用者和購(gòu)買者。供兒童和父母測(cè)試的實(shí)物包裝采用相同的實(shí)物包裝，調(diào)查問卷的內(nèi)容也完全相同，不同點(diǎn)在于父母的調(diào)查問卷內(nèi)容要從三個(gè)層面去完成。

（二）測(cè)試要素

調(diào)查問卷的內(nèi)容完全依據(jù)兒童玩具包裝要素制定，具體項(xiàng)目為色彩中的色彩對(duì)比、色調(diào)、色彩強(qiáng)度；紋理中的光潔度或粗糙度、平整性、隱蔽性；圖案中的幾何形體、自由形體、天然形體和組合形體；文字說明的專業(yè)性和通俗性。為了嚴(yán)格測(cè)試使用者和購(gòu)買者對(duì)測(cè)試要素生理感官反應(yīng)的程度，采用“語(yǔ)義細(xì)分法”設(shè)置感官反應(yīng)的等級(jí)和說明，其中“0”表示該項(xiàng)無關(guān)緊要、“1”表示喜歡、“2”表示比較喜歡、“3”表示非常喜歡；測(cè)試要素選用同類對(duì)比要素，比如色調(diào)中的冷色調(diào)和暖色調(diào)等。調(diào)查問卷的詳細(xì)內(nèi)容如表1和表2，表1和表2分別為兒童和父母調(diào)查問卷的語(yǔ)義細(xì)分樣式。由于兒童的理性認(rèn)知能力不強(qiáng)，對(duì)待玩具的認(rèn)識(shí)是生理本能的認(rèn)知，通過詢問兒童填寫調(diào)查問卷的回答簡(jiǎn)單直接。而父母接受實(shí)物包裝測(cè)試時(shí)考慮的問題比較多，填寫調(diào)查問卷會(huì)結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)感知從“側(cè)重點(diǎn)”、“吸引力”和“品位”這三個(gè)層面去思考，具體意義如下：“側(cè)重點(diǎn)”表示父母作為購(gòu)買者對(duì)玩具包裝某個(gè)設(shè)計(jì)要素看重的程度；“吸引力”表示父母作為購(gòu)買者被所列包裝設(shè)計(jì)要素吸引的程度；“品味”表示兒童玩具包裝體現(xiàn)的格調(diào)和檔次。

二、兒童玩具包裝要素測(cè)試與設(shè)計(jì)優(yōu)化

（一）兩組人群對(duì)玩具包裝要素偏好測(cè)試

市場(chǎng)上同類兒童玩具產(chǎn)品在功能差距不大的情況下，微小的包裝差異就能改變兒童和父母購(gòu)買的決策。由于不同的人對(duì)事物的審美情趣各不相同，很難設(shè)計(jì)出符合所有人需求的包裝設(shè)計(jì)，只要能設(shè)計(jì)出符合多數(shù)人審美要求的包裝就是成功設(shè)計(jì)。鑒于此，從設(shè)計(jì)原理中的包裝設(shè)計(jì)要素出發(fā)，依據(jù)實(shí)證分析法，設(shè)計(jì)了兩組調(diào)查問卷，如表3和表4，分別適用于兒童和父母。從表3中可知，兒童偏好暖色調(diào)和低亮度的色彩；在圖案上喜歡天然形體和組合形體；在紋理上喜歡光潔面、開窗式包裝；圖形效果上更傾向于實(shí)物圖；由于兒童認(rèn)知能力有限，文字說明顯得無關(guān)緊要。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)在色彩對(duì)比上的統(tǒng)計(jì)結(jié)果存在誤差，20個(gè)兒童看待對(duì)比色和和諧色時(shí)存在兩級(jí)分化，一部分人喜歡對(duì)比色，一部分人喜歡和諧色，而不是表3中的平均結(jié)果，即認(rèn)為顏色對(duì)比在包裝設(shè)計(jì)中無關(guān)緊要，這個(gè)問題同樣出現(xiàn)在父母對(duì)兒童玩具包裝要素偏好程度測(cè)試中。在玩具包裝上的色彩對(duì)比中，有些父母認(rèn)為對(duì)比色比和諧色更重要、更吸引人、更有品味；反之則認(rèn)為和諧色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩對(duì)比的統(tǒng)計(jì)也不完全準(zhǔn)確，需要進(jìn)一步研究作修正。其他色彩要素、紋理要素、圖案要素、文字說明的統(tǒng)計(jì)結(jié)果則比較符合實(shí)際情況。結(jié)合表3和表4，進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，兒童的視覺認(rèn)知與父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知存在很多差異。在色彩強(qiáng)度上，兒童傾向于低亮度，而父母則喜歡高亮度。在圖案上，父母喜歡幾何形體，而兒童喜歡各種組合形體。其他沒提及到的設(shè)計(jì)要素，兒童和父母的認(rèn)識(shí)基本一致。

（二）兒童玩具包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化的原則

前文對(duì)兒童玩具購(gòu)買行為的發(fā)生所具備的條件作了分析，為了更好地設(shè)計(jì)兒童玩具包裝，在符合兒童的視覺感知和父母的經(jīng)驗(yàn)感知的基礎(chǔ)上，兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的要素選取可以依據(jù)以下原則：第一，色彩。針對(duì)同一款兒童玩具產(chǎn)品，從產(chǎn)品和包裝上要設(shè)計(jì)兩個(gè)系列，一個(gè)系列采用對(duì)比色，另一系列采用和諧色。目的是迎合對(duì)色彩對(duì)比要求截然不同的兩個(gè)群體，這樣才有助于擴(kuò)大銷售。在色調(diào)選取上，務(wù)必采用暖色調(diào)，即紅色、黃色、橙色、或者這三種顏色組合。在色彩亮度上，玩具包裝設(shè)計(jì)要在兩個(gè)主要展示面上選用不同的亮度，一面用于吸引兒童，一面用于吸引父母，協(xié)調(diào)購(gòu)買者與使用者之間的矛盾。第二，圖案。兒童玩具包裝盒的圖案設(shè)計(jì)要采用天然形體和幾何形體，可以同時(shí)滿足購(gòu)買者與使用者的需求。對(duì)于組合類木制玩具，比如積木類玩具、場(chǎng)景類玩具等，由于父母和兒童的認(rèn)識(shí)不一致，所以圖案宜采用組合裝配分離的幾何形體。第三，紋理。兒童和父母都比較鐘愛光潔的凹凸面，因而玩具包裝設(shè)計(jì)首選光潔度高，摸起來有質(zhì)感的凹凸面。紋理款式最好采用開窗式，而不是封閉式。引起兒童興趣的根本不是玩具的包裝，而是玩具本身。通過開窗式包裝可以實(shí)現(xiàn)不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外兒童和父母更喜歡實(shí)物圖而不是渲染的效果圖、示意圖等，設(shè)計(jì)過程中要優(yōu)先選擇實(shí)物圖。第四，文字。文字說明不是用來吸引兒童，而是幫助父母快速了解玩具的功能和注意事項(xiàng)，做出正確的購(gòu)買決策。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，兒童玩具的包裝說明要言簡(jiǎn)意賅、通俗化，而不是復(fù)雜難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)?；谝陨纤臈l原則，設(shè)計(jì)了一款兒童食品玩具—“糖畫”的包裝盒做測(cè)試。由于糖畫取材容易、制作方便，兒童和父母都比較喜愛，因而可用于現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。包裝盒上展現(xiàn)的糖畫采用金黃的暖色調(diào)，背景采用紅色作對(duì)比色，亮度偏暗，圖案設(shè)計(jì)采用自然流線型設(shè)計(jì)，紋理上采用有質(zhì)感凹凸面、光潔度高、開窗式、實(shí)物圖，再配以簡(jiǎn)單的關(guān)于糖畫的文字說明。以此包裝作為測(cè)試對(duì)象，但存在一些偏差，主要表現(xiàn)在以紅色作為對(duì)比色時(shí)，父母都比較偏愛。其原因是色澤金黃的糖畫寓意甜美，再加上中國(guó)喜慶文化常用紅色作為襯托，容易烘托喜慶氣氛。

三、結(jié)論

包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文第2篇

在新科技急速發(fā)展的信息時(shí)代，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的視覺及情感要求，包裝設(shè)計(jì)需要新的設(shè)計(jì)技術(shù)融入，UI設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新興學(xué)科，是現(xiàn)代電子設(shè)備、產(chǎn)品中人機(jī)交互的重要紐帶，簡(jiǎn)易一致的UI設(shè)計(jì)理念將是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中的一種創(chuàng)新和嘗試，“UI設(shè)計(jì)”式包裝設(shè)計(jì)的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。使用簡(jiǎn)易一致的UI設(shè)計(jì)理念來使裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，使消費(fèi)者接收到包裝設(shè)計(jì)所傳遞的產(chǎn)品信息，滿足消費(fèi)者的視覺需求及情感需求。

關(guān)鍵詞：

UI設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 交互性

引言

包裝設(shè)計(jì)是一門集美學(xué)、科技、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等多種學(xué)科為一體的實(shí)用性設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)使社會(huì)得到飛速發(fā)展，人們的需求也提升到了新的檔次，由從前單純的物質(zhì)滿足到現(xiàn)如今的精神追求，琳瑯滿目的商品也使得人們開始追求具有美感、具有特色包裝的商品。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)入到了全新的時(shí)期，時(shí)代的變革使其不僅要體現(xiàn)出文化的多樣性、具有人性化、綠色環(huán)保理念的特征，還要在表現(xiàn)手法中融入新奇元素。所以為滿足消費(fèi)者的需求，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，具有“UI設(shè)計(jì)”理念的包裝設(shè)計(jì)逐漸蓬勃發(fā)展起來，這是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中的一種創(chuàng)新和嘗試?！癠I設(shè)計(jì)”式包裝設(shè)計(jì)的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。

1.包裝設(shè)計(jì)的形成要素

1.1新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素

隨著人類文明的進(jìn)步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領(lǐng)域。比如說微電子、超導(dǎo)體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對(duì)包裝設(shè)計(jì)本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護(hù)、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進(jìn)入流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進(jìn)了包裝結(jié)構(gòu)、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進(jìn)步，從而適應(yīng)新產(chǎn)品和時(shí)代的需要。

1.2消費(fèi)理念發(fā)展的因素

包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基本的出發(fā)點(diǎn)。因此，消費(fèi)理念的變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生著重要的影響。進(jìn)入科技進(jìn)步飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費(fèi)理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀(jì)包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費(fèi)需求所導(dǎo)致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購(gòu)物等新的消費(fèi)形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)隨之而來也必將面臨更大的改變。

1.3市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的因素

市場(chǎng)營(yíng)銷是立足于消費(fèi)心理基礎(chǔ)上的銷售科學(xué)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的逐步規(guī)范，消費(fèi)者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費(fèi)者呢？必須找到自己商品的個(gè)性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個(gè)不同之處平裝無線膠訂聯(lián)動(dòng)線裝機(jī)量調(diào)查，說白了就是要找到商品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

2.UI設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的使用要素

2.1外形要素

ul設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。UI設(shè)計(jì)融入包裝設(shè)計(jì)的外形要素是多樣的，日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。UI設(shè)計(jì)將這三種形態(tài)靈活組合再設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)新的包裝效果，與消費(fèi)者產(chǎn)生世界上的共鳴。UI設(shè)計(jì)在考慮包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。

外形元素是最直接快速且易推廣的設(shè)計(jì)信息傳達(dá)，這種設(shè)計(jì)形式是人類接受外部信息的本能反應(yīng)，準(zhǔn)確給予用戶以產(chǎn)品信息不是簡(jiǎn)單的事，當(dāng)產(chǎn)品本身不能快速提供足夠的設(shè)計(jì)信息時(shí)，用戶可能需求包裝設(shè)計(jì)以指導(dǎo)其理解或者使用行為，這就成就了UI設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)配合包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

2.2構(gòu)圖要素

UI設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀、簡(jiǎn)易，從而不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，一目了然地看到商品的價(jià)值核心。

2.3文化元素

包裝設(shè)計(jì)從一開始就不得不包含文化元素，以用戶為中心的，為生活而設(shè)計(jì)的包裝自然不能是空曠的冰冷物件任何包裝形成的今天都是文化積累下的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)師一步步創(chuàng)造出符合這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品，用以便捷人們的生活，這個(gè)設(shè)計(jì)行為的本身就是一種文化的縮影?？梢哉f設(shè)計(jì)意識(shí)、設(shè)計(jì)行為、乃至物質(zhì)生活方式，都是文化的一種表達(dá)。而對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的視覺交互設(shè)計(jì)而言，文化元素的強(qiáng)調(diào)是為了以更統(tǒng)一清晰地審美哲學(xué)和審美情趣向用戶傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式，文化元素是不自覺地滲透在設(shè)計(jì)的方方面面，并非偶然的添加與修飾，這才是好的設(shè)計(jì)所應(yīng)有的。

2.4情感要素

無論是UI設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，都是以消費(fèi)者為中心。現(xiàn)今的設(shè)計(jì)不僅僅滿足于使用功能的到位，而是更加傾向于人與物的情感交流。設(shè)計(jì)師使用不同的色彩、材質(zhì)、形態(tài)等設(shè)計(jì)整合形式，使設(shè)計(jì)可以通過聲音、喻意、外觀形象等各方面影響人的聽覺、視覺、觸覺，從而產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到與用戶心靈交互而產(chǎn)生共鳴。也是對(duì)不同受眾群體的不同心理刺激，遵循一定的設(shè)計(jì)心理規(guī)律。因此統(tǒng)一真實(shí)的情感表達(dá)就尤為重要，用或感染或詼諧或細(xì)膩的傳達(dá)方式，以情動(dòng)人，讓用戶感受到設(shè)計(jì)的意境之美，喚起真情實(shí)感，以實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的目的。

3.UI設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)原則

3.1統(tǒng)一性原則

UI設(shè)計(jì)中在包裝設(shè)計(jì)中的統(tǒng)一性原則主要包括簡(jiǎn)易性與主題性原則

兩個(gè)方面：

（1）簡(jiǎn)易性

Per Almqvist設(shè)計(jì)師說過“創(chuàng)造復(fù)雜的包裝界面很簡(jiǎn)單，但如何將復(fù)雜的包裝界面簡(jiǎn)化卻很難”正所謂：大音希聲、大象無形。優(yōu)秀的UI設(shè)計(jì)中，你看不到華而不實(shí)的UI修飾，更看不到那些用不到的設(shè)計(jì)元素。換而言之，必須出現(xiàn)的元素一定是簡(jiǎn)潔且有意義的。UI設(shè)計(jì)一般來說首要的原則就是界面的簡(jiǎn)潔，便于用戶操作使用，設(shè)計(jì)語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔與信息的簡(jiǎn)潔也是減少用戶使用負(fù)擔(dān)的必要元素，使用操作結(jié)束后返回流程也要簡(jiǎn)易安全。而現(xiàn)今包裝設(shè)計(jì)也力求用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)形態(tài)和使用方式創(chuàng)造出符合消費(fèi)者需求的包裝設(shè)計(jì)，因此這些簡(jiǎn)易原則在運(yùn)用加入包裝設(shè)計(jì)時(shí)也同樣必要。

（2）主題性

主題性原則是UI設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的紐帶，產(chǎn)品形象、企業(yè)形象、軟件形象等這些概念外在的表現(xiàn)形式，同時(shí)也代表了這些主題概念的定位與文化品味。包裝設(shè)計(jì)與UI設(shè)計(jì)重視對(duì)這些主題的創(chuàng)造，需要通過設(shè)計(jì)來引導(dǎo)用戶的心理，并為用戶的心理樹立起良好的具有記憶點(diǎn)的主題印象。這種主題性在商業(yè)設(shè)計(jì)中日漸形成品牌效應(yīng)，企業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)樹立了牢固的企業(yè)形象的產(chǎn)品，來保持自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得用戶潛意識(shí)接受習(xí)慣品牌特征。運(yùn)用系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)理論來指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品的UI設(shè)計(jì)，對(duì)不同產(chǎn)品賦予相似，甚至相同的設(shè)計(jì)特征，使其在視覺與使用感受上具備共通的“家族”識(shí)別因素，還可以將這種品牌效應(yīng)運(yùn)用于企業(yè)宣傳推廣中，真正體現(xiàn)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)主題。每一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，都是對(duì)用戶的心理反映設(shè)計(jì)的主題印象的長(zhǎng)期投資，甚至于設(shè)計(jì)初期就把握制訂相關(guān)的系列設(shè)計(jì)主題，尤其是UI設(shè)計(jì)配合包裝設(shè)計(jì)的完善部分，更是應(yīng)該突出產(chǎn)品本身的主題性和文化情感價(jià)值。

3.2創(chuàng)意性原則

UI設(shè)計(jì)中在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性原則主要包括視覺性與創(chuàng)新性原則及扁平化原則三方面?zhèn)€方面：

（1）視覺性

Jeffery veen說過：“設(shè)計(jì)師要從混亂中找到統(tǒng)一；要通過組織來操控文字、圖片，從而清晰地傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖。”如果要讓產(chǎn)品包裝的視覺元素具有清晰的瀏覽次序，那么應(yīng)該通過強(qiáng)烈的視覺層次感來實(shí)現(xiàn)。也就是說，如果消費(fèi)者每次都按照相同的順序?yàn)g覽同樣的產(chǎn)品外包裝，視覺層次感不明顯的話，消費(fèi)者不知道才是商品重點(diǎn)信息，最終只會(huì)讓消費(fèi)者感到一團(tuán)糟。如果要添加商品突出的特色，設(shè)計(jì)師可能需要重新考慮每一個(gè)元素的視覺重量。設(shè)計(jì)時(shí)，要讓消費(fèi)者把注意力放在最重要的地方。每一個(gè)元素的尺寸、顏色還有位置，它們?yōu)槔斫饨缑婀餐该髁说缆?。清晰的層?jí)關(guān)系將對(duì)降低外觀和操作的復(fù)雜性起到重要作用。

（2）創(chuàng)新性

對(duì)于設(shè)計(jì)而言，創(chuàng)新性是人們從事創(chuàng)造的能力，它既是人類自身智慧的一種力量和特質(zhì)，也是當(dāng)今社會(huì)中人們的一種綜合素質(zhì)。一個(gè)好的設(shè)計(jì)在再造的過程中，必然會(huì)加入創(chuàng)新性成分，而所謂創(chuàng)新自然是與眾不同的創(chuàng)造，與以往設(shè)計(jì)具有明顯差異性的改變，把設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性看成是運(yùn)用科學(xué)的技能，進(jìn)而以科學(xué)技術(shù)的方式來探索設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，這對(duì)于ul設(shè)計(jì)輔助下的包裝設(shè)計(jì)而言更是必不可少的元素。

（3）扁平化

扁平化的概念最核心的地方就是：去掉冗余的裝飾效果，意思是去掉多余的透視，紋理、漸變等能做出3D效果的元素。讓“信息”本身重新作為核心被凸顯出來。并且在設(shè)計(jì)元素上強(qiáng)調(diào)抽象、極簡(jiǎn)、符號(hào)化。

將扁平化原則運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)要賦予新的生命力，無非就是注重設(shè)計(jì)技巧，計(jì)師要盡量簡(jiǎn)化自己的設(shè)計(jì)方案，簡(jiǎn)單的顏色和字體及圖案。扁平化設(shè)計(jì)尤其對(duì)一些做零售的網(wǎng)站幫助巨大，它能很有效地把商品組織起來，以簡(jiǎn)單但合理的方式排列。

包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文第3篇

改革開放以來，伴隨我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展及人民生活水平的顯著提高，受國(guó)內(nèi)國(guó)外香煙市場(chǎng)的推動(dòng)，人們從不同的視覺來觀察、認(rèn)識(shí)香煙包裝，從原本對(duì)香煙包裝實(shí)用性的強(qiáng)調(diào)，轉(zhuǎn)而注重香煙包裝在時(shí)尚營(yíng)銷中的促進(jìn)。換言之，就是時(shí)尚引導(dǎo)香煙消費(fèi)，可見人們?cè)絹碓街匾曄銦煹馁|(zhì)量與外形的美感所帶來的價(jià)值，精美的煙盒設(shè)計(jì)會(huì)使香煙身價(jià)倍增。因此，香煙包裝是香煙企業(yè)在市場(chǎng)銷售的競(jìng)爭(zhēng)中最重要的一環(huán)，而高質(zhì)量的煙盒包裝是香煙生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的共同需求。

“人民大會(huì)堂”香煙概況

人民大會(huì)堂巍峨壯觀，莊嚴(yán)雄偉，極富民族和時(shí)代特色。我國(guó)香煙生產(chǎn)廠家出品的煙標(biāo)中，曾多次出現(xiàn)人民大會(huì)堂的英姿。如上世紀(jì)60年代到90年代，遼寧營(yíng)口香煙廠就出品過多款“人民大會(huì)堂”煙標(biāo)。其中一款以紅色為背景，主圖是人民大會(huì)堂主樓。建筑的臺(tái)階、柱子清晰可見，門口兩盞華燈尤為逼真。上世紀(jì)七八十年代，吉林長(zhǎng)春香煙廠也出品過“人民大會(huì)堂”煙標(biāo)。另外，我國(guó)生產(chǎn)的許多香煙，雖然沒有直接以人民大會(huì)堂為名，但人民大會(huì)堂的圖案及“人民大會(huì)堂”字樣常常見于煙標(biāo)之上。如陜西澄城煙廠出品的“西京”煙標(biāo)，就展現(xiàn)了人民大會(huì)堂的身影。上世紀(jì)七八十年代，河北石家莊香煙廠出品過一枚“百靈”煙標(biāo)。雖然人民大會(huì)堂的形象出現(xiàn)在煙標(biāo)副版上，且為一個(gè)抽象圖案，但其上方“人民大會(huì)堂”字樣清晰可見。

紅塔遼寧煙草有限責(zé)任公司、營(yíng)口卷煙廠出品的“人民大會(huì)堂”香煙由國(guó)內(nèi)知名的配方師主持研制，原料主要采用津巴布韋、巴西和云南的上等煙葉，口味醇和，經(jīng)過高科技減害處理，焦油含量較低。“人民大會(huì)堂”香煙的包裝采用國(guó)際先進(jìn)的鐳射防偽技術(shù)，式樣獨(dú)特，美觀大方。“人民大會(huì)堂”兼容云南和江浙卷煙風(fēng)格之長(zhǎng)，具有香氣清雅、余味純凈的特點(diǎn)，2001年在全國(guó)卷煙產(chǎn)品質(zhì)量統(tǒng)檢中榮獲感官品吸第一名，在隨后的幾年里，它又先后榮獲遼寧省著名商標(biāo)、遼寧名牌產(chǎn)品等榮譽(yù)。如今“人民大會(huì)堂”已成長(zhǎng)為人們交際饋贈(zèng)和婚慶喜宴的首選，成為北方卷煙的形象品牌。

“人民大會(huì)堂”香煙的市場(chǎng)定位

一般認(rèn)為，設(shè)計(jì)定位的內(nèi)涵就是“賣什么商品？怎么賣？賣給誰(shuí)？什么時(shí)候？在哪銷售？”的5W問題，即What，Why，Who，When，Where。

1. “人民大會(huì)堂”香煙的品牌定位

為了對(duì)“人民大會(huì)堂”香煙進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，以及確認(rèn)“人民大會(huì)堂”香煙的目標(biāo)市場(chǎng)，需要對(duì)“人民大會(huì)堂”香煙包裝進(jìn)行品牌定位設(shè)計(jì)。生產(chǎn)“人民大會(huì)堂”香煙企業(yè)的最終目標(biāo)是為了通過對(duì)“人民大會(huì)堂”香煙包裝進(jìn)行高質(zhì)量的設(shè)計(jì)，以使“人民大會(huì)堂”香煙的市場(chǎng)占有率得到提升，從而實(shí)現(xiàn)“人民大會(huì)堂”香煙生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的利益最大化。香煙通常被認(rèn)為是習(xí)慣性消費(fèi)品。而所謂習(xí)慣性消費(fèi)品，是指人們通常是按習(xí)慣或者是印象來選購(gòu)的商品。在我國(guó)目前的香煙市場(chǎng)上，香煙的品牌非常多，因此，為了能更好地吸引廣大煙民及其他香煙消費(fèi)者的眼球，生產(chǎn)香煙企業(yè)就必須對(duì)其香煙品牌進(jìn)行恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?。?duì)于“人民大會(huì)堂”香煙的品牌定位，設(shè)計(jì)的要點(diǎn)應(yīng)該是使廣大煙民及其他香煙消費(fèi)者對(duì)“人民大會(huì)堂”香煙品牌產(chǎn)生與我國(guó)莊嚴(yán)雄偉、巍峨壯觀、極富特色的人民大會(huì)堂相關(guān)的聯(lián)想，從而在廣大煙民及其他香煙消費(fèi)者的心目中樹立起良好“人民大會(huì)堂”香煙品牌形象，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買“人民大會(huì)堂”香煙的欲望。

2.“人民大會(huì)堂”香煙的消費(fèi)者定位

一般而言，對(duì)于不同時(shí)間、不同場(chǎng)合、不同區(qū)域的消費(fèi)者，其對(duì)商品的需求也有很大的差異。通過對(duì)“人民大會(huì)堂”香煙消費(fèi)者的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)“人民大會(huì)堂”香煙的主流消費(fèi)群體的特征如下：（1）消費(fèi)群體的年齡：以25至65歲之間的人群為主。（2）消費(fèi)群體的職業(yè)：以高薪階層或企事業(yè)單位的干部為主。（3）消費(fèi)群體的思想：講究性價(jià)比，喜歡享受舒適的生活，追求高貴。（4）消費(fèi)群體的偏好：有較果斷的執(zhí)行力，有較強(qiáng)烈的上進(jìn)心。由此可見，“人民大會(huì)堂”香煙的消費(fèi)群體定位應(yīng)該是：思想上進(jìn)，個(gè)性鮮明，行動(dòng)果斷，居住環(huán)境舒適，有較高的社會(huì)地位，是推動(dòng)我國(guó)社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，是一群以高薪階層或企事業(yè)單位的干部為主的男性。

3.“人民大會(huì)堂”香煙的價(jià)格定位

一般認(rèn)為，每條80～180元的價(jià)位是香煙銷量較高、利潤(rùn)也不低的中間價(jià)位。目前，“人民大會(huì)堂”香煙的主銷價(jià)位是：每條100～500元，大多為每條200～300元?？梢?，“人民大會(huì)堂”香煙的產(chǎn)品價(jià)格大多較高，因此其下一階段的價(jià)格定位重點(diǎn)應(yīng)該放在擴(kuò)展每條80～180元。然而近年來，“人民大會(huì)堂”香煙銷量不高，與其價(jià)格較高但品牌潛力沒有充分發(fā)揮有較大的關(guān)系。因此，“人民大會(huì)堂”香煙推每條80～180元的中間價(jià)位的香煙，還需要做大量的品牌推廣工作，以便讓消費(fèi)者認(rèn)可接受，從而獲得成功。

“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的視覺設(shè)計(jì)

對(duì)于“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的視覺設(shè)計(jì)，其最核心的是要完成視覺設(shè)計(jì)三要素——色彩、文字、圖形的設(shè)計(jì)。

1.“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的色彩要素

在包裝的視覺設(shè)計(jì)中，包裝的色彩通常可作如下分類：無彩色系不在光譜中，在視覺生理和心理學(xué)上有完整的色彩性。有彩色系具備三屬性，獨(dú)立色系有金、銀、熒光系。在包裝的色彩搭配方面，還要注意包裝與面積的關(guān)系。包裝中的面積對(duì)比通常是指多個(gè)色彩占據(jù)的空間的面積或體積之間的對(duì)比關(guān)系。是關(guān)于多和少、大和小之間比例的色彩對(duì)比。改變相對(duì)比的每個(gè)色彩的面積，不僅能達(dá)到視覺平衡，還能改變?nèi)魏紊实囊曈X強(qiáng)度。色彩面積有強(qiáng)弱對(duì)比，面積相當(dāng)?shù)臑樯嫒鯇?duì)比，面積差度大的是色面強(qiáng)對(duì)比。色面強(qiáng)弱的對(duì)比，不一定決定色彩的強(qiáng)弱對(duì)比，要綜合明度、色相、純度、面積等多方面關(guān)系來判斷。色彩的面積差和色彩對(duì)比效果的強(qiáng)弱關(guān)系還受大色彩的位置和色彩形狀的影響。在包裝的色彩搭配方面，還要注意色線的運(yùn)用。色面銜接引起的視覺上的幻覺，設(shè)計(jì)上有意設(shè)計(jì)可產(chǎn)生很好的效果。在“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的色彩要素設(shè)計(jì)中，考慮到“人民大會(huì)堂”香煙以高薪階層或企事業(yè)單位的干部為主的消費(fèi)群體，需要表達(dá)的是莊重、高貴、正直、強(qiáng)勁、擴(kuò)張等，“人民大會(huì)堂”煙盒包裝可以選深紅色搭配其它色彩，或者是其它較厚重的色彩搭配深紅色等。

2.“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的文字要素

包裝是結(jié)合包裝容器造型體現(xiàn)和完善設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要手段。它擔(dān)負(fù)著對(duì)商品的信息傳達(dá)和宣傳、美化商品的重任。包裝中文字要素正是圍繞著以上任務(wù)和目的，將需要在包裝上表達(dá)的文字進(jìn)行合理、巧妙地編排組合，以構(gòu)成新穎悅目而又理想的文字表達(dá)。對(duì)于“人民大會(huì)堂”的煙盒包裝設(shè)計(jì)，其在文字要素通常有如下基本要求：

（1）“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的文字要素要整體和諧。“人民大會(huì)堂”煙盒在包裝上有一些基本要表達(dá)文字信息，如“人民大會(huì)堂”香煙的品牌名稱、商標(biāo)、廠家地址、包裝規(guī)格等等。所有這些文字信息在大小比例、位置、角度、所占空間等各個(gè)方面的關(guān)系處理是相當(dāng)復(fù)雜的，而“人民大會(huì)堂”煙盒又是一個(gè)較小的設(shè)計(jì)舞臺(tái)，因此“人民大會(huì)堂”煙盒包裝設(shè)計(jì)師要盡力做到在一瞬間即能簡(jiǎn)捷、明了地向“人民大會(huì)堂”香煙消費(fèi)者傳遞諸多信息，這就需要“人民大會(huì)堂”煙盒包裝設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)文字要素要符合其整體包裝效果，就像樂曲要設(shè)定一個(gè)基調(diào)一樣，是活潑的還是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，是華麗的還是素雅的，只有這樣才能使“人民大會(huì)堂”煙盒包裝形成一種完美和諧的構(gòu)圖。

（2）“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的文字要素要突出主題。由于“人民大會(huì)堂”煙盒的包裝設(shè)計(jì)是在方寸之地作文章，這就需要“人民大會(huì)堂”煙盒包裝設(shè)計(jì)師在所有需要表達(dá)的文字要素中，用一個(gè)或一組文字要素來發(fā)揮主題的作用，稱之為主要文字形象。如果對(duì)眾多要素不分主次、不加選擇地“全面”表現(xiàn)，就像文章沒有重點(diǎn)，電影故事里沒有主角，其結(jié)果就可想而知了。在“人民大會(huì)堂”煙盒的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過各種手段，如位置、角度、比例、排列、距離、重心、深度等方面來突出“人民大會(huì)堂”這一主要文字形象。

（3）“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的文字要素要主次兼顧。在“人民大會(huì)堂”煙盒的包裝設(shè)計(jì)的諸多要素的整體安排中，主要部分“人民大會(huì)堂”的品牌信息必須要突出，次要部分則應(yīng)充分起到襯托“人民大會(huì)堂”這一品牌主題的作用，給畫面制造氣氛，加強(qiáng)主要部分的效果。而次要部分如何更好地襯托“人民大會(huì)堂”這一品牌主題，如何達(dá)到主次呼應(yīng)、整體協(xié)調(diào)，則需要“人民大會(huì)堂”煙盒包裝設(shè)計(jì)師精心地反復(fù)推敲才能達(dá)到目的。

3.“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的圖形要素

為了使“人民大會(huì)堂”煙盒包裝設(shè)計(jì)具有形式美規(guī)律，通常需要在“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的圖形要素設(shè)計(jì)中考慮以下幾點(diǎn)構(gòu)思手法：多樣統(tǒng)一；對(duì)比的運(yùn)用；比例的運(yùn)用；襯托的運(yùn)用；對(duì)稱的運(yùn)用；平衡的運(yùn)用；韻律的運(yùn)用；空間的運(yùn)用。例如，可以在“人民大會(huì)堂”煙盒的包裝設(shè)計(jì)選用襯托手法，作為“人民大會(huì)堂”的襯托形象則是抽象的平面構(gòu)成圖案，因?yàn)樾蹅サ摹叭嗣翊髸?huì)堂”是難以從在二維的平面視覺上直接表現(xiàn)的，所以通過抽象的平面構(gòu)成圖形造成幾何形立體感來表達(dá)雄偉的“人民大會(huì)堂”這一層意思，再加上一定的鐳射效果，從而完整地體現(xiàn)了雄偉的“人民大會(huì)堂”的意境，從而說明了“人民大會(huì)堂”香煙的品牌主體，并美化、裝飾了“人民大會(huì)堂”香煙的煙盒包裝畫面。

在“人民大會(huì)堂”的包裝設(shè)計(jì)的圖形要素設(shè)計(jì)中，除了運(yùn)用對(duì)比、襯托等輔的直接表現(xiàn)手法外，通常也要考慮聯(lián)想、比喻、象征等間接表現(xiàn)手法。在“人民大會(huì)堂”的包裝設(shè)計(jì)的圖形要素設(shè)計(jì)中，通過具有聯(lián)想手法的包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者能從具象的“人民大會(huì)堂”聯(lián)想到中國(guó)特色建筑的雄偉高貴，從而增加“人民大會(huì)堂”香煙的高貴感，進(jìn)而增強(qiáng)購(gòu)買“人民大會(huì)堂”香煙的欲望。此外，需要說明的是，在“人民大會(huì)堂”的包裝設(shè)計(jì)的圖形要素設(shè)計(jì)中，不僅可以單獨(dú)地運(yùn)用直接或間接表現(xiàn)手法來對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，還可以綜合地運(yùn)用直接或間接表現(xiàn)手法來完成“人民大會(huì)堂”煙盒的包裝設(shè)計(jì)。

4.“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的視覺設(shè)計(jì)效果

“人民大會(huì)堂”品牌的香煙精選進(jìn)口及國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醇化煙葉，優(yōu)化配方結(jié)構(gòu)，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名調(diào)香師調(diào)制加香加料配方，優(yōu)中選優(yōu)，精工細(xì)做而成，具有煙氣突出，香氣淡雅，吸味醇正，余味干凈的特點(diǎn)。為此，綜合“人民大會(huì)堂”香煙在色彩、文字、圖形等視覺設(shè)計(jì)三要素的要求，完成了“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的視覺設(shè)計(jì)，其效果如圖1所示。

其中，圖1（d）所示的是名為“本香”的人民大會(huì)堂品牌香煙，其香氣雅致飄逸，吸味甘潤(rùn)醇和，口感通透潤(rùn)澤，引人漸入佳境。這種自然清香的中式煙草吸味，被權(quán)威專家命名為“本香”?！氨鞠恪钡娜嗣翊髸?huì)堂品牌香煙采用津巴布韋、巴西、云南精品煙草原料。以十項(xiàng)技術(shù)專利實(shí)現(xiàn)煙草本質(zhì)飛躍，依托全新生產(chǎn)線，改善卷煙內(nèi)在品質(zhì)，降低焦油含量，萃取天然植物成份“凝澈”技術(shù)，顯著降低煙草危害，以磁效科技去除煙草外周雜質(zhì)，煥發(fā)煙草的自然本香。

“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的造型設(shè)計(jì)

對(duì)于“人民大會(huì)堂”煙盒包裝的造型設(shè)計(jì)，其通常是指包裝“人民大會(huì)堂”香煙的容器——煙盒在造型方面的設(shè)計(jì)，是運(yùn)用美學(xué)法則和包裝理論將用于煙盒包裝的材料（通常為紙質(zhì)材料）加工制作成煙盒造型體的設(shè)計(jì)過程。

眾所周知，紙盒造型是最常見的香煙包裝造型。常態(tài)紙盒是我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷南銦煱b類型。在“人民大會(huì)堂”煙盒的包裝設(shè)計(jì)中，也可以重點(diǎn)考慮選用這種造型簡(jiǎn)潔、實(shí)用方便的常態(tài)紙盒造型。除了常態(tài)紙盒外，通常還有異形紙盒。立體造型往往是改變包裝的使用方式、展示效果、材料運(yùn)用等多方面的一個(gè)重要因素，這樣往往會(huì)使包裝耳目一新，脫穎而出。因而在“人民大會(huì)堂”煙盒的包裝設(shè)計(jì)中，也可對(duì)立體盒型做些嘗試。

結(jié)束語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文第4篇

包裝設(shè)計(jì)是具有較強(qiáng)目的性的藝術(shù)門類，需要與受眾群體的溝通產(chǎn)生共鳴已達(dá)到消費(fèi)的目的，這就需要某種語(yǔ)言或者說某種介質(zhì)，把信息傳遞出去。這種語(yǔ)言并不像詩(shī)歌那樣注重修辭煉句以體會(huì)言語(yǔ)之外的外延的東西，而注重的是“語(yǔ)言”這個(gè)符號(hào)與形式本身。

一、設(shè)計(jì)語(yǔ)言的輕逸

1、設(shè)計(jì)的目的在于將復(fù)雜繁瑣的事物整理，達(dá)到調(diào)理，又滿足審美需求的效果。

給人以美的享受，設(shè)計(jì)方法一直涉及及減少沉重。我們一向致力于減少沉重感。人的沉重感，天體的沉重感，視覺的沉重感，城市的沉重感。首先，致力于減少設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)和視覺語(yǔ)言的沉重感。輕是一種價(jià)值而并非缺陷，生活的沉重主要存在于威迫，那人們裹得越來越緊的公共事務(wù)和私人事務(wù)的小孔大網(wǎng)般的威迫。人們必須改變方法，從一個(gè)不同的角度看待世界，用不同的邏輯，用一種面目一新的認(rèn)知和檢驗(yàn)方式。人們所追求的輕逸形象，可以通過在設(shè)計(jì)中添加卡通元素來體現(xiàn)，使人們?cè)谕戎凶杂珊粑?/p>

2、在包裝的視覺傳達(dá)中，簡(jiǎn)潔（SIMPLE）、清晰（CLEAR）、夸張（BOLD）的視覺形象具有較好的語(yǔ)言表現(xiàn)能力。同樣簡(jiǎn)潔的包裝也需要如此?，F(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)從文化結(jié)構(gòu)來說包含三個(gè)層面第一，包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)層，它是設(shè)計(jì)文化的表層，主要指包含了設(shè)計(jì)文化要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特征。如各種包裝設(shè)計(jì)部門和包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，交換商品的場(chǎng)所以及消費(fèi)者在使用包裝產(chǎn)品中的消費(fèi)行為等；第二，包裝設(shè)計(jì)組織制度層，這是設(shè)計(jì)文化的中層，也是設(shè)計(jì)文化內(nèi)層的物質(zhì)化。它有較強(qiáng)的時(shí)代性和連續(xù)性：主要包括協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系，規(guī)范設(shè)計(jì)行為并判斷、矯正設(shè)計(jì)的組織制度。第三，包裝設(shè)計(jì)的觀念層。它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認(rèn)為是設(shè)計(jì)文化的意識(shí)層。它處于核心和主導(dǎo)地位，是設(shè)計(jì)系統(tǒng)各要素中一切活動(dòng)的基礎(chǔ)和依據(jù)。科技的發(fā)展，生產(chǎn)力的提高和文化的進(jìn)步，帶來的對(duì)包裝設(shè)計(jì)文化的沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價(jià)值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分，也是設(shè)計(jì)文化的靈魂。它存在于人的內(nèi)心，并發(fā)展變化，最終會(huì)直接或間接地在組織制度層上得到表現(xiàn)。并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律，吸收、改造或排斥異質(zhì)文化要素，左右文化的發(fā)展趨勢(shì)。

二、包裝藝術(shù)中設(shè)計(jì)語(yǔ)言的特征

包裝作為平面設(shè)計(jì)中重要的類別，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言的闡釋上有自身非常獨(dú)到的一面。作為一件藝術(shù)品包裝設(shè)計(jì)需要具備一定的審美特征，與此同時(shí)作為一件商品它又必須遵循商業(yè)運(yùn)作的游戲規(guī)則，適合市場(chǎng)，迎合受眾群體。

1、包裝設(shè)計(jì)的審美特征

包裝設(shè)計(jì)需要正確的審美觀。美學(xué)與人文精神的關(guān)系是：人文精神是美學(xué)之魂，設(shè)計(jì)是研究人對(duì)產(chǎn)品功能需求、對(duì)美的需求。美時(shí)時(shí)處處與人緊密相連的，包裝設(shè)計(jì)除功能外，美感也是重要元素之一，但同時(shí)需要杜絕在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中美學(xué)的泛化，美學(xué)泛化不但降低了美學(xué)的格調(diào)與品位，從根本抽掉了美學(xué)的人文精神之魂，忘記了物背后的人、人性、人的本質(zhì)力量，忘記了人文精神，這實(shí)際上也是取消了美學(xué)本身。設(shè)計(jì)美學(xué)要超越商業(yè)化的功利目的，充分弘揚(yáng)人文精神，使商品不媚俗。審美的運(yùn)用，不應(yīng)是只帶來感官愉悅或者故弄玄虛。應(yīng)是讓消費(fèi)者從商品內(nèi)外中享受到高品質(zhì)的精神內(nèi)蘊(yùn)。馬洛斯認(rèn)為審美活動(dòng)建立在認(rèn)識(shí)活動(dòng)達(dá)到一定的認(rèn)識(shí)和文化水平為前提。審美是人類歷史生成的共同結(jié)構(gòu)中一個(gè)較高層次人文體現(xiàn)，是人類的一種較高級(jí)的普通精神需求。是人類的一種普通心理特征，是人類共同的情感體驗(yàn)，也是作為消費(fèi)者的審美需求與美的對(duì)象相結(jié)合的產(chǎn)物。

2、營(yíng)銷文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)作用

營(yíng)銷文化是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)或市場(chǎng)營(yíng)銷文化。它是一種只在外面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查，并采取有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的文化。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，社會(huì)的營(yíng)銷文化的內(nèi)容日益豐富起來。它的研究范圍已擴(kuò)大到始于商品被生產(chǎn)出來之前，而終于商品實(shí)現(xiàn)銷售、價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)之后。它涵蓋的內(nèi)容極為廣泛。包括：1.探討產(chǎn)前的市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)2.制定產(chǎn)后的促銷策略與實(shí)現(xiàn)銷售3.銷售售后服務(wù)與提高重復(fù)購(gòu)買率4.匯集消費(fèi)者使用產(chǎn)品意見與價(jià)值創(chuàng)新戰(zhàn)略5.探討科技創(chuàng)新與開發(fā)新產(chǎn)品。

包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)要素范文第5篇

1造型設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)要突出地域特色

在旅游產(chǎn)品包裝的造型設(shè)計(jì)上，可以結(jié)合產(chǎn)品本身進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)。例如，在海產(chǎn)品的包裝上，由于旅游季節(jié)的特殊性，在暑期，不少旅游觀光的人群會(huì)集中在秦皇島的北戴河采購(gòu)大量的海鮮產(chǎn)品和海產(chǎn)品制成品，這類旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的開發(fā)可以重點(diǎn)針對(duì)本地域的特色進(jìn)行，在旅游產(chǎn)品的包裝上可以結(jié)合秦皇島地區(qū)的鮮活產(chǎn)品，如對(duì)蝦、貝殼類的造型設(shè)計(jì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，在包裝產(chǎn)品的造型上進(jìn)行特殊的造型設(shè)計(jì)開發(fā)，結(jié)合秦皇島地區(qū)的產(chǎn)品進(jìn)行包裝風(fēng)格的統(tǒng)一策劃，力求在旅游產(chǎn)品外觀上做到立意鮮明，特色突出。例如，自去年以來，秦皇島旅游市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了魚類形狀和貝殼類形狀的食品包裝設(shè)計(jì)，可以說，這樣的產(chǎn)品可以吸引很多顧客購(gòu)買。在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和開發(fā)上，要不斷推陳出新，在設(shè)計(jì)上要有一定的創(chuàng)意樣式，產(chǎn)品的不同種類和內(nèi)容上也要多樣化發(fā)展，這樣才能良性發(fā)展。字體設(shè)計(jì)也是十分重要的。秦皇島作為優(yōu)秀的旅游城市，具有悠久的歷史文化積淀。一直以來“，秦文化”作為主要的城市文化特色重點(diǎn)打造，這與秦皇島的名稱有很大關(guān)系。所以，可以將旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的字體設(shè)計(jì)融入這個(gè)文化因素，打造不同種類的包裝產(chǎn)品，尤其在文字設(shè)計(jì)上突出“秦文化”。秦皇島地區(qū)有很多秦代歷史古跡，如：秦皇求仙入海處、秦皇行宮等，這些都可以成為秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)素材，在文字設(shè)計(jì)上可以使用秦代的篆體打造產(chǎn)品外包裝的標(biāo)題文字設(shè)計(jì)，也可以將一些標(biāo)志類進(jìn)行秦篆的設(shè)計(jì)。例如，秦皇求仙貢酒就曾使用過秦篆，一些景區(qū)也使用了秦篆作為牌匾，這樣就從文字上突出了產(chǎn)品特征。

2輔助圖形的靈活設(shè)計(jì)應(yīng)用

在一些秦皇島旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上可以對(duì)海洋產(chǎn)品輔助圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的加注，形成不同種類產(chǎn)品的不同設(shè)計(jì)風(fēng)格格調(diào)，同時(shí)也要進(jìn)一步加強(qiáng)設(shè)計(jì)元素的添加，尤其是一些小的圖案和輔助圖形可以有效地使旅游產(chǎn)品包裝形成一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣就突出了秦皇島的海文化和地域特色，在此基礎(chǔ)上配合秦皇島旅游品牌的設(shè)計(jì)，就會(huì)使秦皇島的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上一個(gè)檔次，突出了創(chuàng)新性要求。例如，秦皇島一些海產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就結(jié)合了秦皇島的地域海產(chǎn)品類別進(jìn)行輔助圖形的設(shè)計(jì)搭配，如帶魚、海蝦、貝類、海帶、黃花魚、螃蟹等輔助圖形都被添加到產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)效果顯著。秦皇島的旅游產(chǎn)品可以結(jié)合秦皇島特產(chǎn)進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)和開發(fā)，秦皇島的魚類和蝦類資源都很豐富，可以重點(diǎn)突出海產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)開發(fā)，這樣就可以促進(jìn)銷售，使游客獲得良好的視覺印象，精美的海產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)也是游客購(gòu)買產(chǎn)品的動(dòng)力，近來形成了一些較為著名的水產(chǎn)品牌，他們的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)已成為秦皇島特產(chǎn)的一部分。

3包裝設(shè)計(jì)也要結(jié)合品牌設(shè)計(jì)

秦皇島旅游產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)還要有系統(tǒng)性的品牌設(shè)計(jì)，可以使很多不同種類的旅游產(chǎn)品包裝具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)因素，由于秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還處于低端水平，一些旅游產(chǎn)品可以說是參照著別的地方的大眾化設(shè)計(jì)進(jìn)行的，并沒有結(jié)合本地區(qū)域文化優(yōu)勢(shì)，就好像大量采購(gòu)旅游制品一樣，尤其是珍珠項(xiàng)鏈和貝殼類小產(chǎn)品，由于本地區(qū)沒有專門的生產(chǎn)企業(yè)，這些原不屬于秦皇島的產(chǎn)品反而成為了旅游產(chǎn)品，這樣的旅游產(chǎn)品在外包裝的設(shè)計(jì)上就更不能體現(xiàn)出它的獨(dú)特性，或許跟南方沿海城市的旅游產(chǎn)品一樣，使游客沒有很大的印象。因此，要使秦皇島的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有品牌文化，就要突出秦皇島自己的地域特色，在服裝、食品、用具等很多方面的包裝上形成一個(gè)系統(tǒng)標(biāo)識(shí)，外包裝進(jìn)行不同種類的版面設(shè)計(jì)和編排，在顏色的差異上和字體的安排上也可以進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣統(tǒng)一的設(shè)計(jì)就可以形成一個(gè)完整的品牌形象，形成帶動(dòng)效果。

二秦皇島旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)

1設(shè)計(jì)要多樣化發(fā)展，避免單一性

針對(duì)一些全國(guó)不同旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)樣式的調(diào)查，很多地區(qū)都有自己的風(fēng)格，例如，多彩貴州旅游產(chǎn)品的原生態(tài)性設(shè)計(jì)造型和系列化，他們將少數(shù)民族美食產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的打造結(jié)合了古寨、瀑布等設(shè)計(jì)要素，風(fēng)格原生態(tài)化，可以很好地突出貴州旅游產(chǎn)品的藝術(shù)特色。再如，云南旅游項(xiàng)目重點(diǎn)打造七彩云南系列品牌包裝設(shè)計(jì)和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他們的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意特點(diǎn)鮮明，就是將本地區(qū)文化特色為基準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)。因此，在旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上獲得了很大的成功，對(duì)于促進(jìn)該地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用，游客對(duì)此的印象也極為深刻。要充分突出旅游產(chǎn)品包裝的指向性，地域性因素，結(jié)合旅游產(chǎn)品包裝的藝術(shù)特色進(jìn)行定位，挖掘秦皇島地區(qū)的潛在文化特質(zhì)，從文化等深層方面入手，加之美學(xué)設(shè)計(jì)，這就在視覺上產(chǎn)生了強(qiáng)大的沖擊力，擴(kuò)大受眾的感官和深層次文化理解，認(rèn)知秦皇島地區(qū)的旅游產(chǎn)品，特別是旅游產(chǎn)品的包裝，這樣就可以突出本地區(qū)的文化，突出秦皇島旅游產(chǎn)品的知名度。針對(duì)秦皇島旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的前期調(diào)研和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以看出，秦皇島的很多旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)單一而沒有創(chuàng)意點(diǎn)，創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，很多旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的檔次較低，還局限于無統(tǒng)一品牌和在包裝設(shè)計(jì)上無創(chuàng)意的特點(diǎn)。特別是一些大眾化的旅游產(chǎn)品并不能完全代表秦皇島市的地域特色。可以說，還沒有建立系統(tǒng)的外包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌形象的塑造，不能體現(xiàn)出秦皇島的地域味道。因此，秦皇島旅游產(chǎn)品包裝還需要進(jìn)行多樣化的設(shè)計(jì)發(fā)展。秦皇島旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也要具有突出地域性的文化定位，結(jié)合秦皇島本地區(qū)悠久的歷史文化積淀，在旅游產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意上還是要加注一些深層次的地區(qū)文化內(nèi)容。比較典型的就是秦皇島的山海文化，可以結(jié)合天下第一關(guān)、老龍頭、角山長(zhǎng)城等重點(diǎn)打造秦皇島的關(guān)城文化特色，結(jié)合北戴河海濱、南戴河旅游度假區(qū)開創(chuàng)秦皇島的海文化特色，結(jié)合昌黎葡萄酒文化、盧龍青龍的民俗文化特色等。

2設(shè)計(jì)要避免雷同性，突出專屬的地域性文化特色

秦皇島市的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還處于初級(jí)狀態(tài)，還沒有有效形成旅游產(chǎn)品品牌的系統(tǒng)化、合理化、特色化的設(shè)計(jì)模式，可以說缺少可借鑒的城市文化特色標(biāo)準(zhǔn)和地域文化的特色。整體說來，秦皇島旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)還沒有專屬地域設(shè)計(jì)元素的加入，尤其是秦皇島本地域的民俗旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)還很不到位，諸如秦皇島地域的一些秧歌文化、漁民文化、秦皇島的剪紙工藝等都沒有進(jìn)行有效的開發(fā)，這樣在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上就沒有自身的地域特色，也就難免與其他城市一樣的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格雷同。在秦皇島食品類的包裝設(shè)計(jì)開發(fā)中，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要融入本地區(qū)的幾大特色美食是十分必要的。

3設(shè)計(jì)要具有品牌設(shè)計(jì)上的競(jìng)爭(zhēng)性

與全國(guó)所有旅游城市資源相比，秦皇島的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還處于開發(fā)的初級(jí)階段，沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可言，很多沒有鮮明特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)充斥著秦皇島的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)。因此，要做強(qiáng)一個(gè)大的區(qū)域性旅游城市的包裝設(shè)計(jì)，重點(diǎn)就是要打造該地區(qū)的旅游產(chǎn)品的品牌意識(shí)，這樣就可以在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得重大突破，在旅游產(chǎn)品的整體開發(fā)上也會(huì)取得進(jìn)展。一些旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以營(yíng)造出幾個(gè)大的品牌模式，對(duì)于這些要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹V告宣傳和推廣。在暑期的北戴河市場(chǎng)，可以利用公交車和一些傳播媒體進(jìn)行重點(diǎn)打造，在打造品牌的同時(shí)可以對(duì)一系列的產(chǎn)品包裝進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)和開發(fā)，可以帶動(dòng)后期的旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷，眾多旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的更新也勢(shì)必使秦皇島地區(qū)的旅游產(chǎn)品包裝形象深入人心。此外，旅游產(chǎn)品的包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)還要對(duì)一些大的品牌標(biāo)志、吉祥物形象塑造、包裝的版面編排和樣式設(shè)計(jì)等進(jìn)行系列化的革新，對(duì)于秦皇島旅游市場(chǎng)來說，有效的包裝形象塑造可以形成一個(gè)大的系統(tǒng)，統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)和完整的宣傳類設(shè)計(jì)樣式，這樣系統(tǒng)化的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步帶動(dòng)了秦皇島地區(qū)完整的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，不僅對(duì)該地區(qū)包裝市場(chǎng)的開發(fā)起到了重大作用，還可以推進(jìn)地區(qū)旅游和商品銷售，擴(kuò)大影響力，提升秦皇島旅游城市的形象。

三、結(jié)語(yǔ)