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網(wǎng)絡(luò)市場的特征范文第1篇

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)市場 不正當(dāng)競爭 法律規(guī)制

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們不僅享受到了網(wǎng)絡(luò)帶給我們的便利，但同時(shí)不正當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)競爭給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的可信度帶來了嚴(yán)重的破壞。從某種意義上來看，網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為屬于傳統(tǒng)非正當(dāng)競爭行為的變異，其本質(zhì)不僅違背了誠信原則，也破壞了市場的公平競爭。

一、網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中的不正當(dāng)競爭行為所具有的特征

1.具有網(wǎng)絡(luò)化的特征

互聯(lián)網(wǎng)是一種交換信息的系統(tǒng)，通過信息線路的相互連接而組成?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了各類交易系統(tǒng)的連接，并由此組成了網(wǎng)絡(luò)市場。因此，網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中所出現(xiàn)的非正當(dāng)競爭也具備了網(wǎng)絡(luò)化的天然特征，此類非正當(dāng)競爭能夠利用互聯(lián)空間，并以電腦終端的處理接點(diǎn)作為媒介，向整個(gè)系統(tǒng)發(fā)散。

2.具有數(shù)字化的特征

現(xiàn)代科技信息技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)市場的支撐，網(wǎng)絡(luò)市場的媒介為互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，信息形成的速度極快，當(dāng)形成信息之后，就可以即時(shí)傳播，并可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中的非正當(dāng)競爭得以實(shí)施的基本手段為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，數(shù)字是技術(shù)的基本載體。

3.具有虛擬化的特征

在網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中，存在著一個(gè)較為獨(dú)特的形式即虛擬化。虛擬化首先表現(xiàn)在市場的本身，在虛擬市場當(dāng)中，交易環(huán)境是虛擬的。其次，網(wǎng)絡(luò)市場的主體也具有虛擬化的特征，其與現(xiàn)實(shí)中的具體形象是相互脫離的，網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)身份的形式均為角色符號及相關(guān)的數(shù)字代碼。最后，網(wǎng)絡(luò)交易行為是一種虛擬化的行為，即以互換文本的方式進(jìn)行交易。

二、網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為的法律規(guī)制分析

1.法律應(yīng)對非正當(dāng)?shù)母偁幮袨檫M(jìn)行適度干預(yù)

要使市場機(jī)制的作用能夠在網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中得到發(fā)揮，那么法律就應(yīng)當(dāng)允許網(wǎng)絡(luò)市場存在一定的自由，但要維護(hù)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的交易秩序，則需要法律對其進(jìn)行適當(dāng)干預(yù)。第一，之所以要對網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中的不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行法律規(guī)制，其目的也在于使網(wǎng)絡(luò)市場得到有效的競爭，并為網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的市場主體提供更為自由的競爭環(huán)境及空間。在對網(wǎng)絡(luò)交易行為進(jìn)行法律規(guī)制的過程中，應(yīng)當(dāng)以自由理念作為基本原則，確保市場機(jī)制成為網(wǎng)絡(luò)競爭機(jī)制的基礎(chǔ)與手段，所以法律應(yīng)當(dāng)讓自由競爭在網(wǎng)絡(luò)市場的交易行為當(dāng)中發(fā)揮出更大的作用。第二，堅(jiān)持適度干預(yù)網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中的競爭。網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中，雖然存在更多的交易機(jī)會(huì)及競爭形態(tài)，但究其本質(zhì)，仍然是現(xiàn)實(shí)市場不斷延伸的結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)市場因現(xiàn)實(shí)需要而產(chǎn)生及存在，因此網(wǎng)絡(luò)市場行為應(yīng)該能夠滿足現(xiàn)實(shí)市場主體的需要。由此可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中的競爭機(jī)制與現(xiàn)實(shí)具有很強(qiáng)的相關(guān)性，因此當(dāng)網(wǎng)絡(luò)競爭機(jī)制發(fā)生失靈時(shí)，需要法律進(jìn)行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，且采用法律進(jìn)行規(guī)制具有重要作用，因?yàn)榉赡軌虮Ｗo(hù)網(wǎng)絡(luò)市場的正當(dāng)競爭，法律規(guī)制不僅實(shí)現(xiàn)了私人保護(hù)，也實(shí)現(xiàn)了國家法律的保護(hù)，對于網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展也能夠起到重要作用。

2.對網(wǎng)絡(luò)市場不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行法律規(guī)制應(yīng)注意使用多元善治的方法

實(shí)現(xiàn)多元化的價(jià)值已成為當(dāng)代法律進(jìn)一步發(fā)展的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)具有開放性的特征，其市場所追求的價(jià)值也是多層次及多方面的。因此，法律既要鼓勵(lì)在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中開展正當(dāng)?shù)母偁?，同時(shí)也要避免因新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而引起的非正當(dāng)競爭；不僅要重視發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，更要預(yù)防利用網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中的漏洞來損害經(jīng)營者或消費(fèi)者正當(dāng)利益的行為。因此，在法律規(guī)制網(wǎng)絡(luò)市場行為的過程中，應(yīng)注意協(xié)調(diào)多種價(jià)值，并使其實(shí)現(xiàn)多元化的平衡。因網(wǎng)絡(luò)市場具有虛擬性、技術(shù)性及信息化的特點(diǎn)，所以在其中參與競爭的市場主體也會(huì)變得更為寬泛，不僅有消費(fèi)者及經(jīng)營者，還存在著許多相關(guān)利益著，所以傳統(tǒng)的管理機(jī)構(gòu)難以對其實(shí)行較強(qiáng)的控制，因此在構(gòu)建法律規(guī)制的過程中，應(yīng)綜合考慮并協(xié)調(diào)多方的利益。

3.在構(gòu)建法律規(guī)范體系的過程中，要實(shí)現(xiàn)軟法與硬法的結(jié)合

這里的硬法指的是經(jīng)國家審核制定及實(shí)施的傳統(tǒng)法律，強(qiáng)制力是硬法得以實(shí)施的基礎(chǔ)，發(fā)生于網(wǎng)絡(luò)市場當(dāng)中的不正當(dāng)競爭，是一種客觀的違法行為，所以需要法律對其加以規(guī)范，在現(xiàn)行法律的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出針對性的規(guī)制，以起到規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場競爭的作用。此外，也應(yīng)使軟法的作用得到充分的發(fā)揮。軟法對于網(wǎng)絡(luò)市場競爭具有重要的引導(dǎo)作用，可以有效預(yù)防不正當(dāng)競爭的出現(xiàn)。這里的軟法指的是與法律規(guī)定相符的，且用于網(wǎng)絡(luò)市場交易及競爭的技術(shù)規(guī)程，換而言之，就是應(yīng)使技術(shù)規(guī)制實(shí)現(xiàn)法治化。網(wǎng)絡(luò)市場建立在系統(tǒng)應(yīng)用協(xié)議及應(yīng)用軟件的基礎(chǔ)上，而組成協(xié)議及軟件的基礎(chǔ)為代碼，而代碼能夠約束及控制一些網(wǎng)絡(luò)市場行為。因此，可將代碼當(dāng)成一種規(guī)制。以法律作為準(zhǔn)則來構(gòu)建代碼，限制因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而引發(fā)的不正當(dāng)競爭。

三、結(jié)語

在當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)被人類廣泛應(yīng)用，由此而形成了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)；在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)之中，存在著一些現(xiàn)代法律無法管轄的區(qū)域，致使一部分網(wǎng)絡(luò)行為無法可依。因此，要做好法律規(guī)制工作，以確保網(wǎng)絡(luò)市場能夠維持在一種正常競爭的狀態(tài)，從而優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)市場，并使網(wǎng)絡(luò)市場得到發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李鳳.不正當(dāng)競爭行為的對策分析[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2009，24（20）：947-948

網(wǎng)絡(luò)市場的特征范文第2篇

關(guān)鍵詞：  網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)　網(wǎng)絡(luò)外部性　標(biāo)準(zhǔn)化　進(jìn)入壁壘

         新經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)以很大范圍產(chǎn)出上的平均成本遞減、相對于新企業(yè)在全球資本市場上可以獲得的融資而言不算太大的資本投入、非常高的創(chuàng)新率、迅速而頻繁的進(jìn)入和退出、消費(fèi)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)為特征的，滿足這些特征，要求在標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定方面實(shí)行壟斷或者企業(yè)間的合作，縱向一體化在新經(jīng)濟(jì)中往往更為普遙。而這些特征都把新經(jīng)濟(jì)推向壟斷，同時(shí)也推向競爭。

        一、新經(jīng)濟(jì)條件下壟斷市場的形成 

        1.網(wǎng)絡(luò)外部性、正反饋效應(yīng)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)

        網(wǎng)絡(luò)外部性作為新經(jīng)濟(jì)最基本特征，是指某一信息產(chǎn)品對一用戶的價(jià)值隨著采用相同產(chǎn)品或者可兼容產(chǎn)品用戶的增加而增加的現(xiàn)象。因用戶數(shù)目增加而增加效用是產(chǎn)品的直接外部性，而由于用戶數(shù)目的增加導(dǎo)致更多互補(bǔ)產(chǎn)品供給而實(shí)現(xiàn)效用增加則是產(chǎn)品的間接外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大過程中的一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)生于市場需求，是一種需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在，導(dǎo)致某一特定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品用戶越多，該產(chǎn)品具有的價(jià)值越大，從而吸引更多用戶，由此形成網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的正反饋效應(yīng)。在此效應(yīng)作用下，信息產(chǎn)品市場迅速擴(kuò)張，市場占有份額提高，市場壟斷性加強(qiáng)，可能形成獨(dú)家壟斷性市場結(jié)構(gòu)。     

        而工業(yè)經(jīng)濟(jì)下亦存在的正反饋效應(yīng)，也有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。但是這種來自供應(yīng)方規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的正反饋效應(yīng)，在產(chǎn)品達(dá)到一定產(chǎn)量便進(jìn)入”邊際收益遞減”階段，負(fù)反饋將發(fā)揮支配作用。因此舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廠商很難將規(guī)模擴(kuò)大到壟斷整個(gè)市場的地步，單個(gè)公司主宰市場的現(xiàn)象難以出現(xiàn)。         2.兼容性與標(biāo)準(zhǔn)化競爭     

        產(chǎn)品的兼容性指一個(gè)“系統(tǒng)”中兩種組件結(jié)合并工作的能力。兩種產(chǎn)品結(jié)合并共同提供服務(wù)但沒有成本時(shí)，就說是兼容的。這種產(chǎn)品之間的兼容性程度直接影響網(wǎng)絡(luò)規(guī)模大笑，從而影響產(chǎn)品的應(yīng)用速度和市場地位。如果產(chǎn)品兼容，擁有的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值相同，以成本競爭優(yōu)勢地位。但是如果產(chǎn)品之間不兼容，而網(wǎng)絡(luò)外部性較強(qiáng)，如果廠商采取先發(fā)優(yōu)勢進(jìn)入市場并形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在正反饋效應(yīng)作用下，可以獲取巨大的超額利和市場控制力，甚至壟斷市場。由于標(biāo)準(zhǔn)選擇中的鎖定效應(yīng)，使得信息市場中，消費(fèi)者預(yù)期對產(chǎn)品的市場壟斷地位具有重要影響。在信息市場上，新生產(chǎn)品想要進(jìn)入時(shí)，除了自身技術(shù)優(yōu)勢，還要通過不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，差異化競爭等手段來積極引導(dǎo)消費(fèi)者，通過正反饋效應(yīng)來形成和擴(kuò)大市場壟斷地位。

         3.產(chǎn)品或市場進(jìn)入壁壘     

        進(jìn)入壁壘是導(dǎo)致市場壟斷的重要因素。在信息市場上，先入者的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑起后入者的市場進(jìn)入壁壘，從而導(dǎo)致市場壟斷。歸根結(jié)底是因?yàn)樾畔a(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性。從網(wǎng)絡(luò)外部性和消費(fèi)者惰性產(chǎn)生的鎖定效應(yīng)來看，消費(fèi)者是進(jìn)入壁壘的設(shè)立者，雖然并非自己選擇。但是，信息市場上，技術(shù)創(chuàng)新是動(dòng)態(tài)過程，創(chuàng)新而帶來競爭的持續(xù)不斷，競爭可以打破壟斷形成新的壟斷，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)不斷更新。這些競爭圍繞技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化展開，先入方用作進(jìn)入壁壘的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為后來者進(jìn)入市場的障礙，競爭也就以此為關(guān)鍵，由此，信息技術(shù)不斷被替代和升級，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代壟斷的一方面特征:高競爭和高更替。

  4.知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利權(quán)保護(hù)     

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nbsp;   知識(shí)產(chǎn)權(quán)是為了鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)而授予知識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)者的一定程度的壟斷權(quán)，對促進(jìn)技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新十分必要。傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代己經(jīng)如此。企業(yè)是要從創(chuàng)新的利潤中汲取創(chuàng)新動(dòng)力的。而利潤才通過發(fā)明專利加以保障。在某種程度上可以說知識(shí)產(chǎn)權(quán)是法律賦予的一種合理壟斷。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更使得企業(yè)在信息技術(shù)快速變化發(fā)展的情況下保持一定市場壟斷性。比如微軟公司的操作系統(tǒng)市場地位，很大程度上得益于本國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

        二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下壟斷市場的特征 

        1.壟斷市場的技術(shù)性     

        新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競爭主要是技術(shù)創(chuàng)新的競爭，技術(shù)壟斷是企業(yè)在市場中占據(jù)壟斷地位的關(guān)鍵因素。尤其是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的核心和靈魂。由于有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利法的保護(hù)，技術(shù)的不斷擴(kuò)散和難以仿制的特點(diǎn)，創(chuàng)新企業(yè)能夠得到一定程度的技術(shù)壟斷，對企業(yè)的市場壟斷地位具有直接的決定作用。這和舊的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不同，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代影響競爭的決定因素在于資本，企業(yè)只有擁有足夠購買生產(chǎn)資料的資本才能在競爭中勝出。因此，競爭的積累主要是資本積累的競爭，壟斷的企業(yè)多是資本雄厚的大企業(yè)。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代占有市場壟斷地位并不一定開始都是大企業(yè)，壟斷地位不能單憑市場份額來判斷。

         2.壟斷市場的易變性     

        在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，壟斷是以技術(shù)為主導(dǎo)的壟斷，技術(shù)創(chuàng)新是形成市場壟斷的關(guān)鍵性因素。由于創(chuàng)新技術(shù)的不易性和進(jìn)入壁壘，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)和專利法的保護(hù)，再結(jié)合信息產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，壟斷企業(yè)在某種程度上來說有較強(qiáng)的優(yōu)勢和穩(wěn)定的市場壟斷地位。一浪高過一浪的創(chuàng)新活動(dòng)也使得信息技術(shù)產(chǎn)品的生命周期越來越短，使得新經(jīng)濟(jì)下的壟斷具有很強(qiáng)的世時(shí)期性和脆弱性，更是暫時(shí)性的壟斷。新經(jīng)濟(jì)下的市場壟斷穩(wěn)定性和變動(dòng)性并存，造成了整個(gè)市場的易變性。 

        3.壟斷市場的競爭性     

        新經(jīng)濟(jì)下壟斷與競爭的關(guān)系特征也發(fā)生了不同于舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的變化。不復(fù)是交替性關(guān)系態(tài)勢，而一定程度上互為強(qiáng)化。伴隨著技術(shù)創(chuàng)新速度加快，技術(shù)產(chǎn)品生命周期雖短，創(chuàng)新頻率提高。另外創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制完善，減小創(chuàng)新的障礙，所以信息市場，壟斷企業(yè)面臨巨大的競爭壓力。比爾·蓋茨就已在警告員工，微軟離破產(chǎn)只有18個(gè)月。而競爭和壟斷之間呈現(xiàn)了交替性，并互相激發(fā)。         4.壟斷市場的合作性     

        舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代也存在企業(yè)之間合作，但多以價(jià)格和產(chǎn)量的合謀形式存在，損害了消費(fèi)者福利而為反壟斷法所規(guī)制。但在新經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)合作大大加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)外部性的存在，使得企業(yè)合作的價(jià)值更大。另外，消費(fèi)者導(dǎo)向的市場之形成也成為企業(yè)合作的必須選擇。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為企業(yè)合作提供了良好的信息交流條件。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代因產(chǎn)品技術(shù)性和開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的提高，封閉式創(chuàng)新模式已不再適用。 

網(wǎng)絡(luò)市場的特征范文第3篇

新經(jīng)濟(jì)是基于信息技術(shù)新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及外延而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)部門，主要包括以下三個(gè)既有聯(lián)系又有區(qū)別的產(chǎn)業(yè)，軟件制造業(yè)、基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的商業(yè)即互聯(lián)網(wǎng)接入提供商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商以及為上述產(chǎn)業(yè)提供支持的通信服務(wù)與設(shè)備業(yè)。

新經(jīng)濟(jì)始于20世紀(jì)90年代，是以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支柱，以知?、信息為依托的新型經(jīng)濟(jì)。

而傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)以自然資源為支柱，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托，是建立在建筑業(yè)基礎(chǔ)之上的舊經(jīng)濟(jì)。新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵區(qū)別在于新經(jīng)濟(jì)下科技、創(chuàng)新因素發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

新經(jīng)濟(jì)主要圍繞網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)展開，無論是軟件制造、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)提供商還是支持上述產(chǎn)業(yè)的通訊服務(wù)和設(shè)備業(yè)都是以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)建立起來的。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力量，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)本身的特征深刻地影響了新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對新經(jīng)濟(jì)條件下反壟斷法的實(shí)施以及市場界定都構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此。本文主要以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中的市場界定為研究對象展開論述。

二、新經(jīng)濟(jì)的屬性及其對市場界定的影響

(一)具有網(wǎng)絡(luò)外部性

與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種新型經(jīng)濟(jì)具有網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是一種反饋現(xiàn)象，分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性。其中，直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指消費(fèi)者消費(fèi)某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)隨著消費(fèi)與該產(chǎn)品相兼容產(chǎn)品的其他消費(fèi)者數(shù)量的增加而增加；間接網(wǎng)絡(luò)外部性則是指消費(fèi)者消費(fèi)某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)值隨著與該產(chǎn)品相兼容的互補(bǔ)性產(chǎn)品種類的增加而增加。這種網(wǎng)絡(luò)外部性體現(xiàn)為：用戶規(guī)模的增加會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)值增加進(jìn)而吸引更多的用戶加入進(jìn)來。網(wǎng)絡(luò)外部性引發(fā)的規(guī)模效應(yīng)對企業(yè)來說價(jià)值非凡，比如：在操作系統(tǒng)市場上，電腦用戶規(guī)模的增加會(huì)激發(fā)軟件開發(fā)商的研發(fā)動(dòng)力，擁有越來越多、越來越好的軟件會(huì)顯著提高操作系統(tǒng)的價(jià)值，從而吸引更多電腦用戶的加人。為了鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者參與進(jìn)來，成長型企業(yè)往往在初始階段會(huì)實(shí)行低價(jià)甚至免費(fèi)的方式來推動(dòng)用戶規(guī)模的增加，一旦市場建設(shè)成熟、完善，成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，企業(yè)可以憑借其規(guī)模優(yōu)勢在市場上發(fā)揮優(yōu)勢力量，甚至可以無所不能。

與網(wǎng)絡(luò)外部性相伴發(fā)生的問題是鎖定效應(yīng)。消費(fèi)者在競爭性產(chǎn)品間作出選擇后，由于使用習(xí)慣的固定或者出于轉(zhuǎn)換成本的考量，很難拋棄原有安裝基礎(chǔ)而轉(zhuǎn)向新的產(chǎn)品，即用戶被鎖定在初始選擇上形成“路徑依賴”。此時(shí)，市場上的價(jià)格、品質(zhì)等競爭因素不再占據(jù)主導(dǎo)地位，鎖定效應(yīng)可能導(dǎo)致市場準(zhǔn)入變得困難，潛在的競爭者因?yàn)槌恋沓杀咎蠡蛘唠y以開發(fā)出突破鎖定效應(yīng)的革新性產(chǎn)品而放棄進(jìn)入相關(guān)市場。此外，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的高沉淀成本與低邊際成本使得先進(jìn)入市場、完成初期投資的企業(yè)可能以幾乎零邊際的成本參與競爭，并憑借在用戶規(guī)模上的優(yōu)勢牢牢占據(jù)有利地位，持續(xù)地獲取壟斷利潤，出現(xiàn)了所謂“贏者通吃”的局面。

網(wǎng)絡(luò)外部性帶來的問題是，在新經(jīng)濟(jì)條件下，評估一個(gè)企業(yè)的市場地位時(shí)，市場份額的意義并沒有其在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中那么重要，市場份額與市場勢力的相關(guān)關(guān)系弱化，高份額并不一定代表企業(yè)在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，低份額也不意味著企業(yè)不具有市場支配地位。一些企業(yè)雖然在相關(guān)市場中的市場份額較低，但是由于進(jìn)入市場較早，憑借龐大的用戶規(guī)模帶來的先行優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)“冒尖”，其仍可以不受競爭約束行使壟斷勢力。因此，在認(rèn)定市場支配地位時(shí)，必須首先考慮企業(yè)的先行優(yōu)勢、用戶規(guī)模和被鎖定的程度，在此基礎(chǔ)上再來計(jì)算市場份額。由此可見，市場份額分析不再是把萬能的鑰匙，其必須適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的特征，自身尋求不斷發(fā)展。

(二)具有動(dòng)態(tài)創(chuàng)新性

新經(jīng)濟(jì)的重要特征之一是創(chuàng)新的速度很快。創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵詞，新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)在于創(chuàng)新性。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)如鋼鐵、石油等制造業(yè)，其發(fā)展壯大主要依靠資源優(yōu)勢，創(chuàng)新因素體現(xiàn)得并不是那么明顯。而新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，創(chuàng)新風(fēng)暴推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展，很大程度上決定了企業(yè)的績效。創(chuàng)新在新經(jīng)濟(jì)中的地位猶如價(jià)格之于舊經(jīng)濟(jì)。

受高技術(shù)、快速創(chuàng)新的影響，在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中一些壟斷企業(yè)的產(chǎn)品即使占有再大的市場份額都可能是暫時(shí)性的，壟斷僅僅是技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，也是新一輪更為激烈的技術(shù)創(chuàng)新競爭的開始。技術(shù)的快速變化意味著市場的霸權(quán)僅是暫時(shí)的霸權(quán)?？焖賱?chuàng)新使得暫時(shí)擁有市場優(yōu)勢地位的企業(yè)不敢高枕無憂，瞬息萬變的競爭環(huán)境喚醒了企業(yè)憂患意?，必須不斷加快創(chuàng)新步伐以保持領(lǐng)先優(yōu)勢不被市場淘汰。

這種動(dòng)態(tài)創(chuàng)新的特征意味著企業(yè)的市場勢力不可能僅僅取決于市場份額和市場集中度，傳統(tǒng)市場份額的分析方法不再適用于快速創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)競爭領(lǐng)域。一方面，如果企業(yè)未能緊跟創(chuàng)新步伐，可能會(huì)轉(zhuǎn)瞬失去市場占有率，不考慮創(chuàng)新因素的市場份額分析會(huì)夸大企業(yè)的市場勢力：另一方面，因?yàn)楹诵募夹g(shù)是企業(yè)獲得市場優(yōu)勢地位的殺手锏，盡管其目前市場占有率不高，但是只要握有“致命武器”，其取得市場優(yōu)勢地位幾乎是可以預(yù)期的，這種情況下，不考慮創(chuàng)新影響的市場份額分析會(huì)低估企業(yè)的市場勢力。

創(chuàng)新作為一種重要的非價(jià)格競爭因素導(dǎo)致原有市場界定方法受到置疑。需求交叉彈性與SSNIP(小幅持續(xù)漲價(jià)測試標(biāo)準(zhǔn))都是建立在價(jià)格分析基礎(chǔ)之上的，無法評估創(chuàng)新因素對需求及供給的影響，同樣無法測算出競爭對手的反映。有學(xué)者提出一種替代的相關(guān)市場界定方法，即不以價(jià)格的提高而以產(chǎn)品性能的提高來進(jìn)行測試?！翱纯慈绻粋€(gè)產(chǎn)品性能的提高能否導(dǎo)致其被另外的產(chǎn)品替代，如果答案是肯定的，那么即使產(chǎn)品基于兩個(gè)相互排斥的技術(shù)也應(yīng)該被界定成一個(gè)相關(guān)產(chǎn)品市場”。但是以產(chǎn)品性能為基礎(chǔ)考察創(chuàng)新對競爭的影響非常困難，因?yàn)樾阅苁菬o法像價(jià)格一樣被量化，性能提高或降低的幅度并沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)。

在以創(chuàng)新為主要特征的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中，將高新技術(shù)、核心設(shè)施等創(chuàng)新因素納入市場勢力的視野，并客觀合理地評價(jià)市場份額分析的地位、作用是新經(jīng)濟(jì)條件下市場界定的重要課題。

網(wǎng)絡(luò)市場的特征范文第4篇

(1)可衡量性。

可衡量性是指表明消費(fèi)特征的有關(guān)資源的存在或獲取這些資料的可衡量性?？珊饬啃噪y易程度，即網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分市場不僅范圍明晰，而且能大致判定其容量的大小。

比如，以地理因素、消費(fèi)者的年齡和經(jīng)濟(jì)狀況等因素進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，這些消費(fèi)者的特征就很容易衡量，該資料的獲得也比較容易；而以消費(fèi)者心理因素和行為因素進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，其特征就很難衡量。

(2)實(shí)效性。

實(shí)效性是指網(wǎng)絡(luò)營銷市場的細(xì)分范圍能最大限度地為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)實(shí)效性。實(shí)效性利益，企業(yè)在這個(gè)細(xì)分市場上所獲得的銷售量和銷售額，不僅能夠有效地覆蓋市場的開發(fā)成本，而且能給企業(yè)帶來足夠的盈利。

例如，阿里巴巴公司在電子商務(wù)服務(wù)中，專門開辟了一個(gè)服務(wù)于"溫州"的企業(yè)專場。因?yàn)樵陂_辟溫州市場之前，阿里巴巴公司對溫州的經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易有比較全面的了解，認(rèn)為在溫州有大量的企業(yè)需要提供國際電子商務(wù)服務(wù)。

(3)可接近性。

可接近性是指企業(yè)對所選中的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場，能有效地集中可接近性。可接近性營銷能力，開展?fàn)I銷活動(dòng)。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面指企業(yè)能夠通過一定的媒體把產(chǎn)品信息傳遞到細(xì)分市場的消費(fèi)者，另一方面是指產(chǎn)品經(jīng)過一定的渠道能夠到達(dá)該細(xì)分市場。

例如：在通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣的消費(fèi)品中，數(shù)碼扮演了重要的角色，數(shù)碼類產(chǎn)品的線上宣傳力度高居網(wǎng)絡(luò)廣告的首位。這是因?yàn)橛嘘P(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，網(wǎng)民的受教育程度、年齡構(gòu)成、收入比例，是非常適合數(shù)碼產(chǎn)品的宣傳對象，可以說，大部分網(wǎng)民都是數(shù)碼產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者。因此，數(shù)碼產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣是一種很有效的途徑。

(4)穩(wěn)定性。

網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場必須在一定時(shí)期內(nèi)保持相對穩(wěn)定，以便企業(yè)制定較長穩(wěn)定性。穩(wěn)定性期的營銷策略，有效地開拓并占領(lǐng)該目標(biāo)市場，獲取預(yù)期收益。相反，如果細(xì)分市場變化過快，網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場猶如"曇花一現(xiàn)"，則企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)也將會(huì)隨之增加。

網(wǎng)絡(luò)市場的特征范文第5篇

北京時(shí)間9月24日凌晨，美國西雅圖當(dāng)?shù)貢r(shí)間23日下午，浪潮與思科正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議：“雙方首期共同投資1億美元在中國成立合資公司，共同研發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與產(chǎn)品。根據(jù)協(xié)議，浪潮占股51%，思科占股49%，雙方的合作范圍主要包括網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心、云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的產(chǎn)品和技術(shù)，共同研發(fā)、制造包括高端產(chǎn)品在內(nèi)的系列產(chǎn)品。 ”

這是一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

這是第八屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇上的重要。據(jù)悉，參加本屆中美互聯(lián)網(wǎng)論壇的中美雙方企業(yè)代表，可謂聚集了包括互聯(lián)網(wǎng)、芯片、數(shù)據(jù)中心、硬件、軟件、資本各個(gè)領(lǐng)域的頂尖科技力量。這些企業(yè)之間，隨后還會(huì)產(chǎn)生哪些化學(xué)反應(yīng)，也非常值得期待。

那么，浪潮、思科成立的合資公司到底會(huì)是怎樣一家企業(yè)？對市場競爭格局將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？

雖然浪潮與思科共同的官方新聞的內(nèi)容對合資公司所述不多，但卻有幾大關(guān)鍵點(diǎn)值得關(guān)注。

解讀一：全新品牌攪局中國網(wǎng)絡(luò)市場

不同于普通的戰(zhàn)略合作，這是雙方真金白銀投入的合資公司。如果依據(jù)合資企業(yè)慣例，可以預(yù)測將有全新的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備品牌參與市場競爭，不論未來它是否放眼全球，中國都將是這個(gè)全新品牌的立足之地。

中國網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場，可圈可點(diǎn)的多年來基本就是思科、華為、新華三、銳捷、瞻博網(wǎng)絡(luò)等幾大網(wǎng)絡(luò)品牌。與全球市場對比不難發(fā)現(xiàn)，全球網(wǎng)絡(luò)市場的前三名思科、惠普、瞻博網(wǎng)絡(luò)中，惠普和思科在中國市場都已相繼“變身”：紫光今年5月22日通過資本合作，收購惠普網(wǎng)絡(luò)子公司H3C 51%股份，并結(jié)合中國惠普企業(yè)硬件業(yè)務(wù)變身新華三；而這次，思科緊隨其后，與浪潮成立合資公司共建獨(dú)立品牌，無疑將為中國網(wǎng)絡(luò)市場格局平添變數(shù)。

那么，全球網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場第三名――瞻博網(wǎng)絡(luò)，在“推動(dòng)中美兩國加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間互信合作”的背景下，未來是否也會(huì)變身，又將如何變身，也同樣值得期待。

解讀二：技術(shù)合作是新時(shí)代合資公司的特征

新合資公司將采取何種形式？涉及哪些系列和品類？據(jù)官方新聞，兩點(diǎn)值得關(guān)注，即“共同研發(fā)”與“高端產(chǎn)品”。思科的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)當(dāng)如何授權(quán)，哪些高端技術(shù)可以授權(quán)，浪潮和思科又將如果共同研發(fā)，雖然并未直接說明，但是就合資公司形式來看，技術(shù)合作是這家合資公司的顯著特征。

從外企在中國的發(fā)展歷程來看，在經(jīng)歷了將中國作為制造工廠、將中國作為銷售市場、將中國作為人才基地的三個(gè)階段之后，迎來了如何順應(yīng)中國自主創(chuàng)新發(fā)展的全新階段。中國在這一階段的基調(diào)是“堅(jiān)定不移引進(jìn)外資和外來技術(shù)、推動(dòng)中美兩國加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間互信合作”。由此可見，這一新階段的特征是技術(shù)合作。

與早期的市場合作、資本合作不同，技術(shù)合作的明顯特征是知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)投資。

比如，思科就已經(jīng)在今年早些時(shí)候表示，未來五年將在中國投資100億美元。與早期重大投資多用于中國制造工廠的升級不同，與浪潮的合作意味著技術(shù)投資將是未來的重頭戲。

又比如去年，IBM Openpower聯(lián)盟中授權(quán)IBM高端服務(wù)器POWER處理器的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并與中國蘇州中晟宏芯的合作也是一大典型技術(shù)合作案例。

那么，思科與浪潮合資公司將如何在技術(shù)上展開合作呢？

筆者預(yù)測，思科的研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)將集中在通用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，浪潮的研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)將集中在系統(tǒng)級安全技術(shù)上，以及客戶方案的個(gè)性化開發(fā)上。

就全球第一大網(wǎng)絡(luò)設(shè)備企業(yè)思科來看，它就如全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的黃埔軍校，目前全球重要的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備企業(yè)和新興的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備企業(yè)，多多少少都與思科有著技術(shù)關(guān)聯(lián)。

而浪潮在服務(wù)器、存儲(chǔ)技術(shù)和產(chǎn)品，以及云計(jì)算相關(guān)系統(tǒng)軟件上技術(shù)的積累可圈可點(diǎn)，尤其是對中國客戶需求的把握，以及云服務(wù)運(yùn)營上的優(yōu)勢都是外企所不具備的。

解讀三：中國云數(shù)據(jù)中心市場多足鼎立

從產(chǎn)業(yè)變局角度看，云計(jì)算的出現(xiàn)打破了IT世界原有的格局。尤其對于企業(yè)級硬件系統(tǒng)提供商來說，云計(jì)算數(shù)據(jù)中心才是轉(zhuǎn)型方向，未來的競爭也將在云服務(wù)中展開。

服務(wù)器、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)是云計(jì)算數(shù)據(jù)中心IaaS層的三大核心技術(shù)內(nèi)容。因此涉足云計(jì)算數(shù)據(jù)中心的企業(yè)期望具備這三大核心技術(shù)能力，從而發(fā)揮系統(tǒng)級協(xié)同優(yōu)勢成為一條技術(shù)路徑。浪潮此前已經(jīng)擁有服務(wù)器、存儲(chǔ)和系統(tǒng)級軟件技術(shù)的積累，和思科成立合資公司將補(bǔ)足網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這塊短板。

如果從這一角度來看，在中國市場上，華為，新華三和浪潮目前都已具備服務(wù)器、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)的全線實(shí)力。不過三者有所不同，華為是自主研發(fā)的代表，新華三是資本合作的代表，浪潮則是自主研發(fā)+技術(shù)合作的代表。相比早年的貿(mào)工技和技工貿(mào)之爭，在技術(shù)融合的云時(shí)代，企業(yè)的發(fā)展模式顯然更為復(fù)雜。