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旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文第1篇

關(guān)鍵詞：老年人；旅游市場；營銷策略

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：

2095-3283（2016）11-0070-03

[作者簡介]陶薇（1976-），女，漢族，江蘇鎮(zhèn)江人，副教授，碩士研究生，研究方向：國際貿(mào)易、市場營銷等學(xué)科教學(xué)。

一、我國老年人旅游市場的特征

（一）老年人成為淡季出游的主力軍

2015年11月，攜程網(wǎng)了《國內(nèi)老年人旅行行為分析報告》，報告中指出，已退休或臨近退休的老年人是國內(nèi)游客的重要組成部分，是錯峰、淡季出游的主力軍。進入20世紀90年代以來，我國的家庭結(jié)構(gòu)有了較大的變化，城市中出現(xiàn)大批的“空巢家庭”，即兩位退休的老人獨居寓所，成年子女另居他所。因此，絕大部分老年人的閑暇時間都比較充裕，他們通常都會避開人多擁擠的周末和公共假期，選擇在旅游淡季出行，因而老年人逐漸成為旅游淡季的“中堅力量”。同時，淡季出游也解決了旅游設(shè)施在淡季閑置的情況，為旅游企業(yè)創(chuàng)造了盈利機會。

（二）組團出游成為老年人旅游的首選

為了更加安全、舒適和方便，大多數(shù)老年人會首選跟隨旅行團隊出游。在參加旅行社的旅游團隊時，舒適、安全及高質(zhì)量的旅游服務(wù)是他們的基本要求，相應(yīng)的醫(yī)療安全保障也是必需條件。除了在旅行社組團外，有些老年人也會自己組團后，通過單位、社區(qū)等組織出游。此外，一些老人還會在家人閑暇時選擇與家人或老同事一起自由行旅游。

（三）周邊游成為老年人的“最愛”

《國內(nèi)老年人旅行行為分析報告》中分別對老年人國內(nèi)游及出境游的旅行習(xí)慣作了詳細研究，結(jié)果表明，在國內(nèi)旅游方面，超過65%的老年人更偏好周邊游。老年游客通常會選擇生活環(huán)境周邊的旅游景點結(jié)伴出游，其中有63%的老年人會邀請2―3人一起出行。近年來，由于子女工作繁忙等客觀原因，老年人結(jié)伴出游的現(xiàn)象愈發(fā)普遍。這樣的群體一般由小區(qū)內(nèi)關(guān)系較好的鄰居、讀書時的老同學(xué)或者工作后的老同事組成，對于他們而言，外出旅行已經(jīng)成為聯(lián)絡(luò)感情、定期聚會的一種特定方式。

（四）報刊是老年人獲取旅游信息的主要途徑

老年人主要通過報刊、廣播、宣傳手冊、朋友等渠道獲取出游信息，其中由于報刊的可靠性比較高，成為老年人獲取旅游信息的主要渠道。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機普及使用，許多接受新事物比較快的老年人也開始通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來獲取旅游信息。

（五）觀光度假是老年人最感興趣的旅游方式

由于年齡的原因，大多數(shù)老年人更為感興趣的是觀光度假、療養(yǎng)型的出游方式。老年人通常會選擇環(huán)境優(yōu)美、安全舒適的旅游景點，或是一些歷史底蘊深厚、民族風(fēng)情獨特的旅游景點。由于老年人的懷舊心理強烈，他們還會選擇探訪舊友、故地重游、追根求源等為主要內(nèi)容的觀光度假旅游。

（六）消費理性是老年人旅游的突出特點

隨著年齡的增長，老年人對于旅游產(chǎn)品的購買行為往往會根據(jù)自己長期積累的經(jīng)驗和已形成的標準，再三考慮、反復(fù)比較，然后再作出購買決策。老年旅游者的消費決策受情感沖動的影響比較少，表現(xiàn)得非常理智，特別是對一些舒適型、享受型國內(nèi)外長途旅游線路的購買，決策過程一般都會比較長。在旅游過程中，對于旅游紀念品的購買欲望往往也較少。在我國勤儉節(jié)約傳統(tǒng)文化的影響下，老年消費者一般對價格都較為敏感。老年人在國內(nèi)游時更愿意選擇火車作為交通工具而不是飛機，乘坐火車出游的占4成多，而乘飛機的不到3成。在酒店選擇方面，地理位置好的快捷酒店往往會優(yōu)于裝修奢華的高星級酒店。據(jù)統(tǒng)計，老年游客一次國內(nèi)游的平均花費在3200元左右。

二、我國老年人旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀80年代我國的老年人旅游市場開始起步，在初期我國并沒有專業(yè)的旅行社從事關(guān)于老年旅游服務(wù)工作。隨著我國老年人人口數(shù)量的不斷增加以及生活水平的提高，旅游企業(yè)的目光也開始投向了“老年人”這一特殊群體，老年人旅游市場初步形成規(guī)模，旅游服務(wù)也不斷規(guī)?；?/p>

（一）老年人旅游市場需求激增

根據(jù)調(diào)查顯示，目前我國老年人旅游市場已經(jīng)成為繼中年人旅游市場之后的第二大旅游市場，占整個旅游市場的20%。進入21世紀后，因為我國獨生子女政策帶來的副作用，社會開始進入老齡化，60歲以上的老人已達到142億，并以每年32%的速度增長。有關(guān)部門預(yù)計，到2030年我國老年人口將超過總?cè)丝诘?0%，進入高度老齡化階段；2040年以后，我國老年人將超過4億，這為我國老年人旅游市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）旅游企業(yè)和社會的關(guān)注度較高

老年人出游大部分要依靠旅行社，所以老年消費群體是旅行社必不可少的客源之一。越來越多的旅行社對于老年人旅游市場也更加重視，旅游企業(yè)會為老年人量身定做適合他們的旅游線路，以保證老年消費者得到更加安全、舒適、高質(zhì)的旅游服務(wù)。例如，在上海已經(jīng)有1/6的旅行社展開了以“銀發(fā)旅游”為主題的活動，還有一些旅游社設(shè)立了“老年部”，也有一些旅行社是專門為老年群體服務(wù)的。同時，行業(yè)協(xié)會對老年旅游也相當(dāng)重視，并給予較大的支持，全國各地相繼成立了各類老年人協(xié)會、老年人旅游協(xié)會、老年大學(xué)等。隨著老年人口數(shù)量的劇增，社會也會將更多的目光關(guān)注到老年群體身上。

（三）老年人希望外出旅游人數(shù)增多

根據(jù)中國消費者協(xié)會2014年的調(diào)查，452%的老年消費者愿意外出旅游。這一比例較往年有所提升，其中138%的老年人表示會經(jīng)常外出旅游，314%的老年人表示會偶爾外出旅游。由此可知，隨著經(jīng)濟收入的不斷提高以及老年人社會保障的逐步完善，越來越多的老年朋友已不滿足于在居住城市的風(fēng)景地游玩，與朋友結(jié)伴走出家門看看外面的世界成為一種交際的需要和生活的時尚。

（四）老年人旅游的客源市場分布不均衡

我國老年游客主要集中在東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，如珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)以及京津地區(qū)。西北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展比較落后，老年人出游比例比較低。城市經(jīng)濟比較發(fā)達，老年人出游比例較高，鄉(xiāng)村經(jīng)濟相對落后，老年人出游比例較低。 老年旅游者數(shù)量的多少與地區(qū)人口的絕對數(shù)和社會經(jīng)濟的發(fā)達程度有關(guān)。老齡化在地區(qū)間的發(fā)展不平衡導(dǎo)致東部沿海地區(qū)的發(fā)展明顯快于西部欠發(fā)達地區(qū)。

三、我國老年人旅游市場存在的問題

（一）老年人旅游業(yè)起步晚，產(chǎn)品種類單一

與發(fā)達的西方國家相比，我國旅游業(yè)起步較晚，在20世紀80年代后期才形成了一定模式的客源市場，而老年人旅游市場開發(fā)得更晚，并且長時間以來很少引起關(guān)注，所以開發(fā)力度不大。隨著近年來我國人口老齡化，老年人旅游越來越受到廣泛的關(guān)注。由于老年人的身體條件差、消費水平低，對安全性要求又比較高，很多旅行社考慮到成本、收益等因素，沒有推出為老年人量身定做的旅游產(chǎn)品，而只是在普通旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)之上冠以“夕陽紅”三個字，實質(zhì)與普通旅游產(chǎn)品區(qū)別不大。

（二）老年人出游安全性偏低

隨著年齡的增長，老年人各項生理機能退化，很多老年人都患有不同程度的高血壓、高血脂、高血糖或某些心臟方面的疾病，還有些老年人行動也不太方便，因此，老年游客對旅行中安全保障和服務(wù)質(zhì)量的要求比較挑剔，一方面，他們要求行程緩慢、舒適、安全、勞逸結(jié)合；另一方面，對餐飲、住宿方面的要求也比較特殊。但目前市場上的旅行社在老年人的安全保障方面做得還遠遠不到位，旅游期間無隨行醫(yī)生陪伴，在旅行途中一旦發(fā)生險情和困難，得不到及時救助。同時，有些旅行社為了節(jié)約成本，吸引更多的老年人客源，在出行交通工具、住宿條件、飲食安排等方面標準較低，導(dǎo)致很多老年人旅行歸來后過度疲勞或舊病復(fù)發(fā)，失去再次出游的興趣和欲望。

（三）傳統(tǒng)觀念阻礙老年人旅游市場的發(fā)展

受傳統(tǒng)觀念的影響，許多老年人都有勤儉節(jié)約的習(xí)慣，覺得外出旅游是亂花錢的表現(xiàn)，旅游只是年輕人應(yīng)該干的事情。我國很大一部分老人只存錢不花錢，希望將錢用于兒女后代的身上，而不是自己拿來進行旅游消費，另一部分老人有外出旅游的欲望，但是過高的旅游消費價格使他們望而卻步。老年人現(xiàn)有的這種消費觀念在一定程度上限制了老年人旅游市場的發(fā)展。

（四）老年人旅游市場管理不夠規(guī)范

老年人因為有固定的收入、充裕的時間一直受旅游市場的青睞，但由于老年人體質(zhì)較弱、安全風(fēng)險大、利潤空間小等特點，也對旅游管理部門和旅游企業(yè)在市場規(guī)范和產(chǎn)品設(shè)計上提出了更高的要求。目前，大多數(shù)旅游企業(yè)都紛紛開始涉足老年人市場，不過其中有不少企業(yè)因為規(guī)模較小、資金不足、服務(wù)質(zhì)量較差等，導(dǎo)致了其不規(guī)范的商業(yè)行為，低價旅游、買保險送旅游、買商品送旅游、老年人報團加價等混亂現(xiàn)象仍充斥著老年旅游市場。

四、老年人旅游市場的營銷策略

（一）做好市場調(diào)研，制定有針對性的營銷策略

必要的市場調(diào)查和研究是企業(yè)制定營銷策略的基礎(chǔ)和前提。隨著市場競爭的日趨激烈及市場規(guī)范化的逐步提高，旅行社應(yīng)把市場調(diào)研提到重要的議事日程上，通過分類調(diào)研（離退休干部、退休工人、教師、醫(yī)生、家庭主婦、者等）對主要客源及其旅游目的、旅客經(jīng)濟特征及行為特征、旅客消費偏好及客源流向等進行深入的了解，系統(tǒng)地搜集有關(guān)老年人旅游需求方面的信息，從而制定出切實可行的產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略和渠道策略。

（二）開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，豐富老年人旅游市場產(chǎn)品種類

在為老年人設(shè)計路線時，旅行社要根據(jù)老年人的自身特點，本著“短、精、緩”的原則，景點要精練而特色鮮明，內(nèi)容豐富，行程緩和，安排適合老年人參與的旅游項目。比如“山游”、“水游”、“都市游”、“廟游”、“風(fēng)情游”等適合老年人的傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品，既可以開闊老年人視野，又利于促進老年人的身體健康。同時針對老年人的懷舊心理，可以組織他們到他們曾經(jīng)生活過、工作過、甚至戰(zhàn)斗過的地方重游，可以喚起對過去美好、難忘生活的回憶。還可以通過組織老年游客到一些溫泉療養(yǎng)地、原始生態(tài)區(qū)，開展老年人品嘗藥膳、書法繪圖、垂釣等活動，使每位老人親身參與到活動中，既可以滿足他們的健康需要，又可以滿足其情趣需求。

（三）優(yōu)化價格策略，靈活選擇促銷方式

大部分老年人是成熟理智的消費者，價格的高低直接影響著他們的決策，物美價廉、經(jīng)濟實惠是大多數(shù)老年人購買商品的基本準則。老年人在出游時不會花費太多，一般出游花費在中等水平。由于老年人的閑暇時間比較多，可以區(qū)別不同時間實行差別定價，根據(jù)旅游淡旺季的不同實行浮動價格；也可以根據(jù)旅游目的地的不同實行空間差異定價。另外，由于部分老年人可能會根據(jù)自己的想法和身體狀況有不同的旅行要求，旅行社應(yīng)根據(jù)老人的特殊要求進行量身設(shè)計。

在促銷策略上，對于促銷時間、方式、地點以及宣傳品的設(shè)計上都要考慮到老年人的自身特點。在促銷時間上，應(yīng)該選在早晨或下午午休以后，這兩個時間段老年人外出比較多；地點可以選擇在老年人集中晨練的公園、買菜的市場或超市等地開展旅游咨詢活動，傳播相關(guān)旅游信息；在方式上，除了傳統(tǒng)的廣告以外，可以實時開展體驗營銷、口碑營銷、活動營銷等；在宣傳材料的制作上，考慮到老年人的思維方式和閱讀習(xí)慣，內(nèi)容要簡單、詳細、明了，文字醒目、圖案鮮艷，突出景點特色、路線設(shè)計的合理性以引起他們的游覽興趣，激發(fā)其出門旅游的欲望。

（四）提高服務(wù)質(zhì)量，注重旅游服務(wù)人文關(guān)懷

近年來，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，隨之而來的游客投訴也在不斷增加，老年游客投訴重點主要集中在一些旅行社低價運作，依靠購物彌補，旅行社認為收不回成本因而對其加收團費；個別景區(qū)不能嚴格執(zhí)行國家的相關(guān)政策，對持有老年證的游客購買門票優(yōu)惠尺度不一，以及存在強制消費，導(dǎo)游離團，軟臥變硬臥等問題。作為旅游社要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優(yōu)先考慮顧客的利益，關(guān)注老年人游客在旅行中衣、食、住、行的每一個環(huán)節(jié)。飲食方面，盡量安排香軟、含糖量少、易消化、營養(yǎng)價值高的食物；住宿方面，給老人提供舒適、安靜的居住環(huán)境，要選擇防滑地板，衛(wèi)生間的設(shè)施要防止磕碰，避免老人發(fā)生危險；在交通工具選擇方面，最好采用專車、專機、專航的形式，形成海、陸、空都有的旅游形式，方便老人出游，同時還要避免旅游高峰期。在整個行程中，要為老年游客營造健康、舒適、愉快的環(huán)境，優(yōu)化老年旅游產(chǎn)品質(zhì)量，體現(xiàn)人文關(guān)懷，提高老年旅游者的滿意度。

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旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文第2篇

一、海南旅游客源市場的現(xiàn)狀分析

（一）國內(nèi)客源分析

1、大陸市場

（1）海南省內(nèi)部客源市場

自上世紀90年代以來，隨著海南經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們生活水平的大幅提高，人們的收入迅猛增多，居民的旅游能力和旅游率較以往都高出很多，特別是在三亞、海口等城市，旅游所占的比例更是在海南居于旅游前十名。對海南省當(dāng)?shù)氐木用駚碚f，周末的短途旅游是人們出行的最佳選擇，因此，本省內(nèi)部的短途旅游市場前景和客源都很廣闊，具有良好的開發(fā)空間。

（2）珠三角客源市場

該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平高，人們的生活水平高，消費水平也較其他地區(qū)高，并且該地區(qū)的人們的旅游意識強。根據(jù)旅游局的統(tǒng)計研究分析，我們得知，海南省的民族特色風(fēng)情、自然風(fēng)景觀光、休閑度假類的旅游景點對珠三角地區(qū)的游客有致命的吸引力。海南省具有豐富多樣的自然風(fēng)景資源和歷史悠久的人文自然景觀資源，這些風(fēng)景秀麗和深厚的文化底蘊的旅游資源在珠三角地區(qū)的游客眼中獨具魅力。近些年，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展以及交通狀況的改善，私家車的劇增，導(dǎo)致旅游目的地和客源地的距離大大縮短，大大增加了海南旅游客源。上述原因促使珠三角地區(qū)成為人們外出旅游首先的旅行和觀光地，珠三角地區(qū)成為海南旅游客源市場的主要源地之一。

（3）西北部地區(qū)客源市場

隨著西部大開發(fā)的進展，西北地區(qū)的陜西、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙等地的經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的經(jīng)濟水平有了明顯改善，居民有了一定的出行能力和潛力。并且，該地區(qū)氣候干燥少雨，和海南的熱帶濕熱氣候形成鮮明對比。最近幾年，西部地區(qū)各省份的游客逐漸增多，這一人群在海南省的旅游客源所占比例快速上升。

2、港澳臺地區(qū)客源市場

我國港澳臺地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，實力強大，旅游人數(shù)和潛力巨大。自改革開放以來，港澳臺地區(qū)一直是海南旅游的重要客源市場。隨著經(jīng)濟的增長，旅游業(yè)的發(fā)展和完善，該地區(qū)的客源市場逐漸完善和成熟，游客對自然資源風(fēng)光、民族風(fēng)俗風(fēng)情、人文旅游等提出了更高的要求。海南是該地區(qū)人們出行游玩的主要目的地之一。

（二）國外客源市場分析

1、東盟各國客源市場分析

即新、馬、泰等地區(qū)，在這個地區(qū)生活的華人華僑占全球華人華僑總數(shù)的一半左右。并且該地區(qū)人們的生活水平普遍比內(nèi)地地區(qū)高，甚至有部分華僑掌控著一國的重要經(jīng)濟命脈。海南地處有利地理位置，深厚的文化底蘊、優(yōu)美的自然風(fēng)景以及獨特的民族風(fēng)情，對東盟各國的游客有很強的吸引力。

2、日韓客源市場分析

日本是東亞地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達的國家之一，在文化上，日本和中國有很深的歷史淵源。并且日本的氣候特點和海南的迥然不同，海南的熱帶風(fēng)情深深的吸引著日本游客。韓國是僅次于日本的經(jīng)濟較發(fā)達的國家之一。海南島和韓國的濟州島同為旅游勝地，他們在經(jīng)濟上有諸多可借鑒學(xué)習(xí)的地方，加之兩島氣候互補，造成海南成為韓國的重要旅游目的地之一。

3、俄羅斯客源市場

俄羅斯地處歐洲西部內(nèi)陸地區(qū)，冬季氣候寒冷干燥。氣候上的迥然不同，以及海南濱臨大洋，這一系列成為俄羅斯人選擇海南作為過冬、度假、療養(yǎng)的圣地。風(fēng)格迥異的熱帶風(fēng)光和絕佳的度假配套設(shè)施成為俄羅斯人來海南旅游的主要原因。

二、海南省濱海旅游發(fā)展對策

（一）豐富濱海旅游產(chǎn)品體系，滿足旅游者多元化需求

現(xiàn)如今社會在飛猛的發(fā)展，旅游者的需求也隨之變得更加多元化，并且開始向旅游產(chǎn)品發(fā)展。憑借海南自有的濱海旅游產(chǎn)品，并在這個基礎(chǔ)上利用新科技、新能源、新材料，根據(jù)國際化標準進行升級和改造。與此同時，參照國際濱海海島的開發(fā)運營經(jīng)驗，在明確主題的基礎(chǔ)上進行多元化發(fā)展，開發(fā)類型較多的通常情況下有歷史文化游覽型開發(fā)、自然安靜休閑度假型開發(fā)、健康休閑度假型開發(fā)、運動休閑度假型開發(fā)獨特景觀游覽型開發(fā)等多種形式共同發(fā)展，在多種形式的濱海旅游開發(fā)中，不僅有高端大氣的旅游產(chǎn)品，而且還有適合大眾的中低端旅游產(chǎn)品，逐漸的形成不同層次的旅游產(chǎn)品。

（二）加強濱海旅游資源的保護力度，做到開發(fā)與保護并行

濱海旅游環(huán)境和其他地區(qū)旅游環(huán)境相比較起來是一個比較脆弱的生態(tài)系統(tǒng)，如果被破壞，就很難較短時間內(nèi)恢復(fù)成原來的狀態(tài)，濱海旅游業(yè)的發(fā)展也會受到不利的影響。為了避免旅游對環(huán)境的不良影響，在濱海旅游開發(fā)中應(yīng)該對濱海旅游環(huán)境的可承受壓力進行有效的探索，并且將旅游的發(fā)展建設(shè)在生態(tài)環(huán)境的可承受范圍內(nèi)，適合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況。增強濱海旅游的理論和實證研究，將理論和實際結(jié)合起來，制定相應(yīng)的濱海旅游開發(fā)計劃，特別是要把旅游對環(huán)境的影響作為是判斷旅游開發(fā)成功與否的標準之一。增強濱海旅游規(guī)劃，盡量在最大程度上減少旅游對環(huán)境帶來的不利影響。相關(guān)的各政府部門及環(huán)境方面的非政府組織應(yīng)該盡力合作，增強旅游規(guī)劃的可行性研究，制定適合的發(fā)展結(jié)構(gòu)，完善旅游規(guī)劃，實現(xiàn)海南省旅游業(yè)的長遠發(fā)展。堅持開發(fā)和保護相結(jié)合的原則，持續(xù)發(fā)展海南島的地方特色，使濱海旅游資源可持續(xù)發(fā)展。

（三）完善公共服務(wù)體系，提供多層次、多形式的服務(wù)方式

制定具有預(yù)訂、旅游咨詢及多種服務(wù)功能的配套系統(tǒng)和旅游網(wǎng)站，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息資源，促進線上線下公益性、旅游咨詢有機結(jié)合和相互配套，推動探索旅游數(shù)字化和無線網(wǎng)絡(luò)信息化，加快形成專業(yè)化的電子旅游服務(wù)行業(yè)；形成以旅游景區(qū)道路連接線、旅游交通引導(dǎo)標識為中心的旅游公共交通系統(tǒng)；建立以旅游集散中心為主的旅游基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)系統(tǒng)；形成以安全救助和危機管理為中心的旅游配套服務(wù)系統(tǒng)。

（四）注重品牌效益，增加對濱海旅游營銷的投入

因為旅游產(chǎn)品是在無形中進行銷售的，并不像傳統(tǒng)的消費活動，消費者可以看到商品，進行挑選，并在付錢之后形成快速消費。所以，在購買旅游產(chǎn)品過程中，旅游產(chǎn)品的品牌影響著消費者購買的選擇。在現(xiàn)如今日益激烈的旅游市場競爭中，旅游產(chǎn)品的外在形象塑造在旅游市場中占主要位置。因為旅游產(chǎn)品具有不可移動的特點，因此它決定了旅游產(chǎn)品要依靠形象進行傳播，使它被潛在的旅游者所熟知，進而產(chǎn)生良好的旅游商機，最終實現(xiàn)出游計劃。國外旅游研究結(jié)果表明，外在的形象是吸引旅游者的關(guān)鍵原因之一，形象使旅游者產(chǎn)生一種心理上的追求感，從而促使旅游者向這個方向前進。

旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文第3篇

[摘 要]本文在對上海酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀作深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，給莫衷一是的酒店式公寓界定了基本內(nèi)涵，并對其類型、規(guī)模、特征、

>> 我國酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀 天津酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究 淺析我國酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢 珠三角地區(qū)酒店式公寓的發(fā)展現(xiàn)狀與對策 當(dāng)代產(chǎn)權(quán)式酒店的發(fā)展現(xiàn)狀研究 淺析公寓式酒店的現(xiàn)狀及發(fā)展 上海世博會某公寓式酒店 上海會議酒店發(fā)展現(xiàn)狀分析與建議 我國產(chǎn)權(quán)式酒店的發(fā)展現(xiàn)狀 酒店式公寓經(jīng)營管理研究 我國現(xiàn)代酒店式公寓設(shè)計現(xiàn)狀與發(fā)展策略初探 基于SWOT分析的南京市酒店式公寓發(fā)展戰(zhàn)略研究 基于SWOT分析的煙臺市酒店式公寓發(fā)展戰(zhàn)略研究 酒店業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究 上海高校企業(yè)孵化器發(fā)展現(xiàn)狀研究 上海高校旱地冰球運動發(fā)展現(xiàn)狀研究 上海市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀研究 上海市青少年田徑發(fā)展現(xiàn)狀研究 廊坊老年公寓發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究 游客對酒店式公寓產(chǎn)品的需求研究 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 藝術(shù) > 上海酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀研究 上海酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀研究 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知 如您是作者，請告知我們")

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旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文第4篇

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 發(fā)展現(xiàn)狀 對策

今天，體育旅游作為一個旅游項目，已經(jīng)為公眾所熟知。據(jù)統(tǒng)計，我國體育旅游業(yè)一直以30%左右的速度發(fā)展，全國體育旅游產(chǎn)值在整個旅游業(yè)產(chǎn)值中所占的比例已由2000年的10%上升到2004年的35%，從事體育旅游消費的人數(shù)已由2000年的4000萬人次上升到2004年的1.8億人次。在中國體育旅游產(chǎn)業(yè)快速良好發(fā)展的大環(huán)境下，重慶這個中國年輕的直轄市如何應(yīng)對、融合并分享體育旅游盛宴，這就要求我們必須深入的分析重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，然后制定科學(xué)的發(fā)展對策才能實現(xiàn)重慶市體育旅游業(yè)的繁榮。

一、體育旅游的概念界定及其分類

體育旅游始于20世紀80年代，是旅游經(jīng)濟學(xué)一個研究領(lǐng)域。關(guān)于體育旅游的定義很多，包括國內(nèi)外的。比如國外有學(xué)者認為“體育旅游是不同的人在特殊場所的相互交往過程中衍生的一種社會、經(jīng)濟和文化現(xiàn)象”，但這個定義過于抽象而令人難解。相比較而言，表述較為具體、且較多為人們引用的定義是：體育旅游包括外出參加體育活動的旅行、外出觀看體育比賽的旅行、以及外出尋訪體育文化景點的旅行。顯然，在這些定義中，所謂體育旅游實指旅游者的體育旅游活動。

根據(jù)體育旅游的特點，可以將體育旅游分為二大類，既觀賞性型體育旅游和參與型體育旅游兩大類。參與型體育旅游是指現(xiàn)有體育旅游資源可供人們直接進行體育活動的一種體育旅游形式，而觀賞型體育旅游則是通過進行體育賽事或者大型的體育綜合性活動而產(chǎn)生的一種派生性體育旅游形式。參與型體育旅游又可分為競賽型體育旅游、休閑健身型體育旅游和拓展型體育旅游。不同的旅游類型劃分是界于體育旅游概念的外延既體育旅游的不同社會表現(xiàn)形式和體現(xiàn)的不同特征進行分類的。

二、重慶市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

從文獻檢索結(jié)果來看，關(guān)于重慶市體育旅游發(fā)展的現(xiàn)實問題主要包括以下幾方面。

1.體育旅游產(chǎn)品稀少

從旅游市場營銷角度看，體育旅游產(chǎn)品是指在旅游過程中，能夠為旅游者帶來體育效用、旅游效用和滿足其所需消費和服務(wù)的總和。從這個概念上理解，體育旅游產(chǎn)品與一般旅游產(chǎn)品本質(zhì)上是一致的，都具有使用價值，能夠在一定程度上滿足旅游者的消費需求。但體育旅游又是一種獨特的旅游產(chǎn)品，只有同時滿足體育與旅游兩個前提條件的旅游產(chǎn)品，才能稱為體育旅游產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)品從性質(zhì)角度，可將其劃分為賽事型、休閑型、競技型、節(jié)慶型、民俗型和刺激型體育旅游產(chǎn)品等類型。

從對重慶市旅游市場的調(diào)研來看（主要是通過媒體、市場調(diào)查、旅游管理部門的信息收集和訪問等方式），重慶市并真正進行市場化產(chǎn)品“銷售”的體育旅游產(chǎn)品很少，為我們熟知的比如重慶山鷹體育文化推廣有限公司的戶外運動項目，這是屬于真正意義上的體育旅游產(chǎn)品，它屬于休閑型體育旅游產(chǎn)品類別，但其它的體育旅游產(chǎn)品幾乎沒有。比如，賽事型體育旅游產(chǎn)品，重慶并沒有能引起我市居民和全國體育賽事觀眾吸引的體育賽事，土家的擺手舞、銅梁的舞龍等民族傳統(tǒng)體育并沒有得到開發(fā)而成為體育旅游產(chǎn)品進行市場銷售，算不上體育旅游產(chǎn)品等等，從這些我們不難發(fā)現(xiàn)重慶市體育旅游產(chǎn)品是非常稀少，但事實上，重慶并不缺乏體育旅游產(chǎn)品資源，只是開發(fā)和市場操作上的缺失導(dǎo)致的。

2.體育旅游市場尚未形成

作為21世紀推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，在重慶區(qū)域尚未形成一個規(guī)范和與它可競爭的市場。為什么？可以從幾個方面來說明。首先,人們對體育旅游的認知程度還較低。市場的形成主要是靠市場化的運作來形成，但市場化的運作必須建立在人們對體育旅游產(chǎn)品的消費需求來推動，這種消費的需求涉及多重層面的原因,包括社會發(fā)展的程度、人們的體育旅游價值取向、家庭的經(jīng)濟撒回平等方面的因素。其次,體育旅游產(chǎn)品的市場占有量。在重慶市旅游局進行體育旅游消費的統(tǒng)計調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，體育旅游并沒有進行單列口徑進行統(tǒng)計，然后相關(guān)人士作了一個大概的估計,2007年重慶市體育旅游大概占了重慶市整個旅游市場份額的3.6%,當(dāng)然在整個重慶市GDP的比例更小,和其他體育旅游發(fā)展好的城市相比自就不必說了。再次，體育旅游市場機制欠缺。旅游市場開發(fā)中，雖然政府職能部門和政府報告中有提及關(guān)于發(fā)展體育旅游的只言片語,但實際上,并沒有看到相關(guān)的體育發(fā)展政策、措施和管理辦法出臺,這些對體育旅游市場形成和勃興都會帶來阻礙。

3.體育旅游資源開發(fā)力度不夠

重慶具有豐富的體育旅游資源，從重慶現(xiàn)有的體育旅游資源進行分類，大致包括三類。第一類就是風(fēng)景迷人的自然環(huán)境資源，比如波光粼粼的山城夜景、潺潺流水而多情的小三峽、詩意融融的仙女山、熱氣騰騰而浪漫的溫泉等等。第二類就是具有深厚歷史積淀的人文旅游資源，比如有充滿理想主義色彩的――豐都鬼城與鬼王石刻，有云陽的三國英雄張飛廟，有唐朝大詩人李白賦詩贊譽的奉節(jié)白帝城，有五光十色、光怪陸離的張關(guān)水溶洞，有歷史古跡合川釣魚城等等。第三類就是獨特而濃郁的民族傳統(tǒng)文化旅游資源，重慶居住著49個民族，每個民族都有自己獨特的民族文化，而民族傳統(tǒng)體育文化是民族文化的重要組成部分，它見證著中國民族文化的偉大與源遠流長。比如土家族的擺手舞、苗族的板凳舞等。這些旅游資源的存在如何與體育進行良好的結(jié)合與互動，讓現(xiàn)有旅游資源插上體育的翅膀成為體育旅游資源，是重慶市當(dāng)前體育旅游發(fā)展值得深思的課題。

三、重慶市體育旅游發(fā)展對策

1.加強體育旅游的推廣與宣傳

由于我國體育旅游發(fā)展較晚，國民對于體育旅游的認知程度還較低，要培育體育旅游市場需要媒體、相關(guān)部門對進行正面的宣傳，使人們更多的認識體育旅游價值與功能，使人們解開對體育旅游的迷惑。要做到這些，旅游界需要對進行正面的輿論導(dǎo)向，甚至開展多種形式的體育旅游親身體驗，使人們將體育旅游作為一種專門的旅游產(chǎn)品進行消費，了解體育旅游與一般旅游之間的區(qū)別，體會體育旅游與一般旅游的不同，親身感受到體育旅游的特殊魅力，使人們從莫名的“體育旅游”認知、感知過度到有意識、自發(fā)的體育旅游消費需求的意識中，最后形成體育旅游自覺，這才是體育旅游追求的終極目標。

2.運用現(xiàn)有資源優(yōu)勢，打造體育旅游品牌

重慶市在近幾年關(guān)于體育大型活動和大的體育基礎(chǔ)建設(shè)中出現(xiàn)過兩大事件，但這兩大時間的后續(xù)反應(yīng)平平，甚至很多重慶市民都未熟知，這就是典型的品牌營銷不力和品牌戰(zhàn)略的缺失。第一件就是“兩江四岸健身長廊工程”，這個工程是一個非常龐大的工程體系，它幾乎貫穿大半個重慶，但這個工程最致命的地方就是沒有被人們熟知而記得住的體育活動場所，而且它還僅僅只是政府公益性的體育活動場所。從操作上，這是一個失敗的工程建設(shè)，它應(yīng)該建立一個公益和消費結(jié)合的群眾體育建設(shè)，公益的是基本的體育活動設(shè)施，還應(yīng)該建立具有特色的體育消費活動場所，然后在宣傳和營銷上下功夫，打造市民和外界具有吸引力的體育旅游品牌。第二件事件就是2003年、2004年兩屆國際山地戶外挑戰(zhàn)賽的成功舉辦，而且武隆已于2004年被國家體育總局命名為“中國戶外運動基地”， 再加上武隆縣具備如芙蓉洞、芙蓉江大峽谷、仙女山、天坑地縫、烏江畫廊等國家級乃至世界級 的地質(zhì)地貌奇觀，武隆發(fā)展體育旅游得天獨厚。這個活動具有世界性，關(guān)鍵是這個挑戰(zhàn)賽的電視轉(zhuǎn)播覆蓋面有大、社會宣傳力度有多大、有多少人觀看等等并沒有一個準確的統(tǒng)計，但從挑戰(zhàn)賽前和期間對重慶媒體的信息觀察，顯然是不夠的，相信，連重慶市民知道的也不多，更別說其他城市和其他國家。這兩大“品牌”顯然品牌戰(zhàn)略有待商榷，而且后續(xù)反應(yīng)平淡，一個品牌的誕生與成功開發(fā)，對重慶市整個體育旅游市場勢必是一個巨大的觸動。

3.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化體育旅游投融資環(huán)境

體育旅游要成為獨立的產(chǎn)業(yè)，并達到一定的規(guī)模，或者說體育旅游要成為體育產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，自身必須走向市場，拓寬投融資渠道，建立起自身的資本市場。在體育旅游的發(fā)展上，一方面要依托旅游及體育發(fā)展的專項資金，保證在體育旅游發(fā)展的初期有足夠的資金支持；另一方面就是要制定相關(guān)優(yōu)惠政策，按照誰投資誰受益的原則，鼓勵外商(含內(nèi)資)直接投資，鼓勵國內(nèi)外大型企業(yè)投資體育旅游，還可采取政企聯(lián)合、區(qū)域聯(lián)合的投資及運作模式，走多元化投資經(jīng)營道路。

4.體育旅游生態(tài)化，促進體育旅游的可持續(xù)發(fā)展

體育旅游資源的開發(fā)要建立在保護生態(tài)環(huán)境的原則上進行，主要為了體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。如果因為體育旅游資源的開發(fā)而破壞了自然環(huán)境，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的失衡，比如植被、氣溫等的破壞，反而會影響體育旅游的可持續(xù)性發(fā)展。在重慶市北部新區(qū)就建立了生態(tài)體育公園，就是將體育、環(huán)境、人三要素建立在一個生態(tài)系統(tǒng)上進行資源開發(fā)，盡量減輕開發(fā)帶來的環(huán)境破壞，保護自然景觀和文化的完整性，實現(xiàn)體育旅游資源的可持續(xù)利用。

參考文獻

[1][英]Mike Weed & Chris Bull著，戴光全、朱 主譯．體育旅游[M].天津：南開大學(xué)出版社，2006(48):91～93

旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀范文第5篇

從循化縣存在的問題來看，青海河湟地區(qū)的縣域旅游必須要充分挖掘這一地區(qū)縣域旅游資源的潛力，通過旅游品牌的塑造或重塑，推動當(dāng)?shù)乜h域旅游業(yè)的發(fā)展。

一、縣域旅游與縣域旅游品牌。

縣域旅游是以行政區(qū)劃為基礎(chǔ)的由各種旅游相關(guān)元素組成的區(qū)域旅游，即區(qū)域旅游在行政區(qū)劃意義上的一種層次分級形式，具有地域范圍較小的特點。

品牌是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。從一般意義來說，品牌是一個名稱、名詞、符號或是設(shè)計，或者是他們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。旅游品牌是指旅游經(jīng)營者憑借其產(chǎn)品及服務(wù)形象的名稱、標記或符號，或他們的相互組合，是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體，體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品的個性及消費者對此的高度認同。

縣域旅游品牌是在縣一級地域行政級別的旅游資源基礎(chǔ)上，能夠展現(xiàn)本地旅游整體形象進而促使旅游者對旅游目的地產(chǎn)生向往，并能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲毺刈匀画h(huán)境和人文環(huán)境的結(jié)合體，是縣域旅游提高旅游競爭力的核心。

二、循化縣域旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）循化縣域旅游資源。

自然生態(tài)旅游資源。循化縣地處青海省東部的黃河上游河谷地帶，氣候溫和，夏無酷暑，冬無嚴寒，年平均氣溫8.4 度，有青海小江南之稱。其境內(nèi)有被譽為青藏高原西雙版納的孟達自然保護區(qū);黃河峽谷丹霞風(fēng)貌為主的青藏高原自然風(fēng)光和以黃河漂流為主的旅游景點。

人文旅游資源。循化縣有以十世班禪大師、喜饒嘉措大師故居，文都寺、旦麻古塔，駱駝泉、街子清真大寺等為代表的歷史人文景觀、宗教景觀和獨特的撒拉族民俗風(fēng)情等豐富的人文旅游資源。

（二）循化縣域旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀。