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網(wǎng)絡(luò)廣告范文第1篇

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展現(xiàn)狀 對(duì)策研究

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

1.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑r(shí)空廣泛

電視、廣播、報(bào)紙、雜志、路牌等傳統(tǒng)的媒體，往往受到地域的限制，導(dǎo)致廣告只能在某一個(gè)或幾個(gè)地區(qū)內(nèi)傳播廣告信息，而網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍就廣泛得多，網(wǎng)絡(luò)廣告基本不受地域限制，世界各地的網(wǎng)民在登錄相關(guān)網(wǎng)站后，均有可能成為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式具有多樣性。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等豐富的表現(xiàn)手段，并且能夠與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告可以集影視娛樂性、平面的廣告文字表現(xiàn)于一體，具有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品進(jìn)更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告改革了傳統(tǒng)溝通中信息發(fā)送和反饋單向流通、相互隔離，有時(shí)差的缺點(diǎn)。它使發(fā)送者和接受者在溝通中能實(shí)現(xiàn)即時(shí)的雙向溝通，這樣發(fā)送者就可以及時(shí)的根據(jù)接受者需求的變化而調(diào)整它發(fā)送的信息，使之能更好地滿足受眾的需求，隨著互動(dòng)的逐漸深層次的展開，企業(yè)和顧客之間的雙向溝通更深入，相互的依賴性就更強(qiáng)，其他企業(yè)進(jìn)入這個(gè)細(xì)分市場的壁壘就更高，最終會(huì)形成企業(yè)和顧客之間一對(duì)一的營銷關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告的這種一對(duì)一的溝通模式提高了目標(biāo)客戶的選擇性。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告的定向性好，針對(duì)性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商可以選擇特定人群作為廣告播放對(duì)象，運(yùn)用程序跟蹤客戶的來源和興趣，通過準(zhǔn)確的市場細(xì)分和產(chǎn)品定位來有針對(duì)性地投放網(wǎng)絡(luò)廣告，使廣告能夠到達(dá)真正感興趣的用戶，使網(wǎng)絡(luò)廣告更準(zhǔn)確地鎖定目標(biāo)客戶，從而獲得更好的效果。電子郵件廣告就是針對(duì)某一個(gè)人發(fā)送的特定廣告，而且廣告內(nèi)容不受限制。隨著E-mail廣告郵件達(dá)到率的上升，E-mail廣告郵件用戶打開率也在提升中。google最先推出了容量達(dá)1G的Gmail免費(fèi)郵箱，該電郵除了將為用戶提供比競爭對(duì)手大得多的儲(chǔ)存空間外，還引入了另一項(xiàng)服務(wù)，即用戶在讀電郵時(shí)還能看到廣告，而且看到的廣告將與他們收到的電郵中提到的主題有關(guān)。

5.內(nèi)容豐富、形象生動(dòng)

報(bào)紙、雜志等印刷介質(zhì)的平面媒體在很大程度上受到空間限制，廣播、電視等電波媒體則受到播出時(shí)段或播出時(shí)間長度的限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體則突破了時(shí)間與空間的限制，擁有極大的靈活性，可以說一條網(wǎng)幅廣告的后面藏有無限的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無法比擬的。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制，電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。隨著我國計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展，越來越多的國內(nèi)工商企業(yè)和個(gè)人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)或主頁，打出廣告，推銷自己，推銷產(chǎn)品，使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容非常豐富，一個(gè)站點(diǎn)的信息承載量一般可大大超過傳統(tǒng)印刷宣傳品；不僅如此，運(yùn)用計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告以圖、文、聲、像等多種形式，生動(dòng)形象地將產(chǎn)品或市場活動(dòng)的信息展示在用戶面前。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告目前存在的一些問題

1.廣告主對(duì)網(wǎng)民的瀏覽行為研究不夠

網(wǎng)絡(luò)廣告不符合網(wǎng)民的瀏覽行為就會(huì)導(dǎo)致廣告的點(diǎn)擊率下降，就是訪問者不去點(diǎn)擊或者很少點(diǎn)擊廣告。實(shí)際上真正點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的人很少，除了用戶在瀏覽一個(gè)網(wǎng)也是可能不希望被打斷而跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)頁的原因之外，最主要的原因就是廣告內(nèi)容和自己無關(guān)，廣告信息浪費(fèi)在了錯(cuò)誤的人群中，例如，利用電子郵件也是一種促銷方式，可是，促銷者不看對(duì)象，把那些“垃圾”強(qiáng)行塞入他人的信箱，收信人既無可奈何，又十分反感。據(jù)調(diào)查中國電子郵箱用戶平均每人每周收到垃圾郵件19.3封。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意不夠

在中國的網(wǎng)絡(luò)媒體中，充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。現(xiàn)在的FIash廣告也缺乏內(nèi)涵，雖然在尺寸上大小不一，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，有些還運(yùn)用漂移、翻卷等技術(shù)，但都普遍缺乏創(chuàng)意。許多網(wǎng)絡(luò)廣告制作者只是做一些形式上的網(wǎng)頁，而沒有從受眾的角度分析研究消費(fèi)者的需要。這種廣告形式給網(wǎng)民的印象更多的只是不斷地騷擾，使網(wǎng)民對(duì)這種廣告的出現(xiàn)有很深的厭惡感，看到這種廣告就想盡快關(guān)閉甚至放棄瀏覽網(wǎng)頁。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度不高

(1)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信任度不高

許多廣告主已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方法新等等。而現(xiàn)有的廣告效果統(tǒng)計(jì)方式，要么統(tǒng)計(jì)方式不科學(xué)，導(dǎo)致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預(yù)算下在網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告之間作出選擇，絕大部分企業(yè)還是會(huì)選擇傳統(tǒng)廣告。

(2)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度不高

另外一方面，由于網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，網(wǎng)上的東西不是具體的實(shí)物，網(wǎng)上的信息不管真假與否都可以在網(wǎng)上任意，導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任還不如電視和書刊，電視媒體作為傳統(tǒng)的廣告媒體，對(duì)消費(fèi)者的影響還是很大的，畢竟電視的普及高于網(wǎng)絡(luò)，很大一部分人已經(jīng)習(xí)慣了看電視廣告，這使得廣告客戶在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)持一種狐疑態(tài)。一些廣告商為了不正當(dāng)利益，借機(jī)在網(wǎng)上虛假和違法廣告，造成欺詐消費(fèi)者的問題不斷出現(xiàn)，這使得網(wǎng)民更加不信任網(wǎng)絡(luò)廣告。有調(diào)查表明，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)價(jià)中，認(rèn)為其最大的劣勢(shì)就是可信度太低。這致使人們普遍不太信任網(wǎng)絡(luò)廣告，這也是目前網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)深入發(fā)展的一個(gè)首要障礙。由于在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬環(huán)境下，幾乎任何擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)的法人，其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人都可以從事廣告業(yè)務(wù)，這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的管理非常困難，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步發(fā)展還有待于經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)。

4.網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管不足

網(wǎng)絡(luò)廣告是中國一個(gè)新興的廣告市場，再加上網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化、虛擬化、跨行政區(qū)域性等特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度。但不能因此就放棄對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。目前，中國并沒有形成完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管基本缺失，從而一定程度上了造成了網(wǎng)絡(luò)廣告從、收費(fèi)到內(nèi)容的無序發(fā)展，不實(shí)廣告、侵權(quán)廣告等時(shí)有發(fā)生。有些網(wǎng)站虛假廣告，欺騙消費(fèi)者；有的網(wǎng)站法律、法規(guī)禁止或限制的商品或服務(wù)的廣告；有些特殊商品廣告前未經(jīng)有關(guān)部門審查，內(nèi)容存在著嚴(yán)重的問題；一些網(wǎng)站在廣告經(jīng)營中存在著不正當(dāng)競爭行為等等，凡此種種現(xiàn)象都嚴(yán)重制約著互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新生事物朝著健康、有序的方向發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用對(duì)策

1.迎合網(wǎng)民的瀏覽行為

廣告主必須認(rèn)真研究網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣，發(fā)揮個(gè)性化廣告的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過一定的市場細(xì)分，根據(jù)產(chǎn)品特有的目標(biāo)市場，將網(wǎng)絡(luò)廣告按照受眾的特點(diǎn)進(jìn)行投放，從而使廣告能夠到達(dá)真正感興趣的用戶中，獲得更好的效果。目前，出現(xiàn)了一種新技術(shù)，可以檢測(cè)注冊(cè)用戶在哪些商業(yè)網(wǎng)站逗留的時(shí)間比較長，在一段時(shí)間內(nèi)反復(fù)登陸的是哪些網(wǎng)站，以及習(xí)慣在哪些網(wǎng)站上消費(fèi)。廣告投放者可以根據(jù)這些信息，選擇為那些對(duì)自己這一領(lǐng)域感興趣的用戶提供相應(yīng)的廣告。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意

應(yīng)當(dāng)主動(dòng)屏棄彈出式廣告和垃圾郵件廣告，轉(zhuǎn)為發(fā)掘和利用網(wǎng)絡(luò)廣告的媒介特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)利用其特有的形式，從廣告制作的策劃和創(chuàng)意方面入手，去吸引受眾的注意力，打動(dòng)受眾的購買欲望，激發(fā)其消費(fèi)需求，將網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容做得更具體、真實(shí)。廣告條和內(nèi)容清晰簡明又有號(hào)召力，不但能向來訪者提品或服務(wù)介紹，也同時(shí)向他們提供其他有價(jià)值的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的一大特點(diǎn)是多媒介傳播，聲音，文字，圖象，動(dòng)畫都可以綜合運(yùn)用。隨著寬帶的日益普及，富媒介廣告變得流行，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將把網(wǎng)絡(luò)廣告帶入一個(gè)新天地。只有有創(chuàng)意的，才能讓人留下深刻印象的廣告才能打動(dòng)受眾的購買欲望，激發(fā)他們的消費(fèi)需求 如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產(chǎn)品，這才是網(wǎng)絡(luò)廣告真正迷人之處。要突破已有的廣告類型，尋求網(wǎng)絡(luò)廣告形式的創(chuàng)新，如創(chuàng)作寓于游戲中的網(wǎng)絡(luò)廣告、多媒體廣告、FLASH廣告等。

3.依托強(qiáng)勢(shì)載體，培養(yǎng)網(wǎng)民信任度

商品講究品牌效應(yīng)，對(duì)于承載網(wǎng)絡(luò)廣告的IT行業(yè)來說，打造好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)品牌也是網(wǎng)絡(luò)廣告長期生存下去的前提。網(wǎng)絡(luò)廣告一方面可以借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)立品牌，打造像新浪、搜狐等大品牌，培養(yǎng)網(wǎng)民對(duì)自己品牌的忠誠；另一方面又必須做到誠信。網(wǎng)民雖然對(duì)在線交易心存懷疑，但其態(tài)度傾向的真正形成還取決于網(wǎng)上交易的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告必須以消費(fèi)者為中心，充分發(fā)揮萬里快速、互動(dòng)、便捷的優(yōu)勢(shì)，真正使網(wǎng)民的網(wǎng)上購物成為一種愉悅的體驗(yàn)，才能維護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告的長期效益。

4.利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告站點(diǎn)的宣傳，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)

大公司建立網(wǎng)站后要充分運(yùn)用其固有的優(yōu)勢(shì)，讓更多的受眾進(jìn)入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息，同時(shí)應(yīng)與一些知名度較高的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站連接，或參與廣告網(wǎng)站地交換聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)更多地讓潛在消費(fèi)者了解企業(yè)和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，加上在報(bào)紙，電視上登廣告以使更多的受眾了解和熟悉廣告站點(diǎn)通過傳統(tǒng)媒介的宣傳，以提高廣告站點(diǎn)或公司站點(diǎn)的知名度。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使更多的潛在消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息。我們經(jīng)常看到的名片上就有該公司的網(wǎng)址，這就說明了傳統(tǒng)媒體已經(jīng)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合了。

5.呼吁政府加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管力度

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)行監(jiān)管，應(yīng)該迅速實(shí)行對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的在線監(jiān)控。雖然沒有相應(yīng)的法律、法規(guī)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的依據(jù)，但是工商行政管理部門有必要迅速了解網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展情況。例如：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的形式、網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、前的審查方式、網(wǎng)絡(luò)廣告制作標(biāo)準(zhǔn)、傳播特點(diǎn)等。通過在線監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢(shì)，為下一步上級(jí)機(jī)關(guān)制應(yīng)的相關(guān)法律、法規(guī)做好鋪墊。另外還可以運(yùn)用媒介的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中進(jìn)行廣泛的宣傳，實(shí)現(xiàn)政府管理與行業(yè)自律相結(jié)合。這也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理形勢(shì)的需要，在相應(yīng)的法規(guī)沒有出臺(tái)之前，大力宣傳和提倡網(wǎng)絡(luò)公司的經(jīng)營者加強(qiáng)自律，是一種行之有效的辦法。

四、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種嶄新的媒體傳播工具，它既繼承了傳統(tǒng)廣告的長處，又充分展現(xiàn)了自身的特點(diǎn)。在市場需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)將得到更多的應(yīng)用和越來越多的廣告商的認(rèn)可。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的不斷發(fā)展和探索，一定會(huì)在廣告的發(fā)送和接收兩方面給企業(yè)和社會(huì)帶來巨大的效益，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)廣告廣闊的發(fā)展前景。

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網(wǎng)絡(luò)廣告范文第2篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;現(xiàn)狀;發(fā)展?fàn)顩r

中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：淺析網(wǎng)絡(luò)廣告

收錄日期：2015年2月4日

一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

（一）占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，增長迅速。網(wǎng)絡(luò)廣告面對(duì)的是全球的用戶，不用受地域和時(shí)間的約束，使信息能夠迅速傳給每一個(gè)人，這些都是廣播和報(bào)紙報(bào)刊等廣告趕不上的。另外，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍在增大，上網(wǎng)的人越來越多，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場也會(huì)越來越大，其發(fā)展也會(huì)更加快速。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告也在不斷發(fā)展，我國人數(shù)多，現(xiàn)在上網(wǎng)人數(shù)還只是一小部分，但是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，人數(shù)會(huì)愈來愈多，再者現(xiàn)在人們的想法在逐漸改變，看電視、雜志，聽廣播的人已經(jīng)很少了，而使用手機(jī)和電腦成為趨勢(shì)，所以網(wǎng)絡(luò)廣告有很大的增長空間。

（二）競爭開始加劇。網(wǎng)絡(luò)廣告的良好發(fā)展使更多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值并被吸引逐步加入這個(gè)行列來。為了獲得更多的利益，占據(jù)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)要時(shí)刻更新廣告來滿足客戶的喜好，豐富廣告內(nèi)容，增加特色來吸引人們的眼球，得到關(guān)注。我國具有更大的商機(jī)，現(xiàn)在已經(jīng)不是只有大型的電子商務(wù)公司了，更多的企業(yè)加入這個(gè)行業(yè)里來。人們也學(xué)會(huì)了如何在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、合適的區(qū)域投放什么樣的廣告，企業(yè)能把握其規(guī)律。所以人們是無法回避的越來越大的競爭狀況。

（三）與營銷密不可分。網(wǎng)絡(luò)廣告與營銷相互融合，達(dá)到共同發(fā)展的目的。人們通過網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)現(xiàn)自己喜愛的商品并獲取想知道的信息，經(jīng)過網(wǎng)上支付等手段完成交易活動(dòng)。這時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種營銷途徑，人們看到廣告并感興趣然后買下商品，店主就銷售成功了。例如，在看網(wǎng)頁時(shí)，人們會(huì)看到有淘寶等衣服、包的廣告，如果看見自己喜歡的就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看具體信息。電子商務(wù)的興起也使得網(wǎng)絡(luò)廣告和營銷完美的整合在一起，推動(dòng)發(fā)展?，F(xiàn)在手機(jī)也越來越普遍，手機(jī)攜帶起來很方便，隨時(shí)都可以上網(wǎng)?，F(xiàn)在，手機(jī)購物也被更多的人接受和喜愛。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)

（一）信息量大、傳播迅速。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)對(duì)原來的廣告無疑是一個(gè)沖擊。它們從根本上有著很大的差別，原有的廣告是以電視、報(bào)紙報(bào)刊、收音廣播等為載體傳播給廣大群眾的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是以網(wǎng)絡(luò)為媒介向人們傳遞信息?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋整個(gè)地球，人們?cè)絹碓诫x不開網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)更是成為人們生活的一部分，這樣也使網(wǎng)絡(luò)廣告變得無處不在。在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息速度非?？?、范圍大，人們能很快知道很遙遠(yuǎn)的地方剛剛發(fā)生的事情，還不需要出門，只需要連上網(wǎng)絡(luò)就行了。

（二）樣式精美、內(nèi)容豐富。隨著技術(shù)進(jìn)步，人們已經(jīng)不滿足普通的廣告畫面，一般都會(huì)利用一些動(dòng)畫技術(shù)和工具對(duì)畫面進(jìn)行修飾或者加上特效，使畫面更加精致唯美，給人們帶來視覺享受。相比傳統(tǒng)廣告還多了很多樣式，人們上網(wǎng)時(shí)看到的廣告有按鈕式廣告，還有瀏覽網(wǎng)頁時(shí)突然跳出的彈框式廣告，人們?cè)谖⒉┪⑿沤?jīng)常遇到的廣告，以及收到的各類廣告等，廣告的樣式變得更加靈活。這種廣告無疑帶來了很多便利，它豐富了單一的形式，不會(huì)過于單調(diào)。同時(shí)，人們有了多種不同的選擇。對(duì)于傳統(tǒng)廣告，人們往往是報(bào)紙雜志上有什么人們就得看什么，這樣經(jīng)?？吹揭恍o用信息而得不到自己想要了解的信息。網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量很多，人們想要看什么就可以點(diǎn)擊進(jìn)去查看，不需要的直接過濾即可。而大多數(shù)可以進(jìn)行設(shè)定自己想看的類別，這樣極大的方便了人們，節(jié)省大量的時(shí)間。

（三）制作成本相對(duì)低廉。網(wǎng)絡(luò)廣告的平臺(tái)是虛擬的，我國現(xiàn)在還沒有完整詳細(xì)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。其成本一般是企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作等過程中消耗的費(fèi)用;還有聘請(qǐng)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)所應(yīng)賦予的合理工資、獎(jiǎng)金和獲取的相應(yīng)的福利費(fèi)以及一些瑣碎的費(fèi)用。傳統(tǒng)的廣告片的制作成本比較高，花費(fèi)時(shí)間比較長，過程繁瑣，如果遇到天氣突變或者演員變更等問題，還會(huì)耽誤更長的時(shí)間。再有就是投放播出也不容易，花費(fèi)也很高，畢竟市場有限制和空間少，所以競爭比較激烈。兩相比較，網(wǎng)絡(luò)廣告的成本是比較便宜的，受到的限制較少，而且制作相對(duì)方便和用時(shí)較少。

（四）可以通過人們的來訪數(shù)量知道廣告的受歡迎程度，并能精確的統(tǒng)計(jì)出數(shù)值。準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)廣告瀏覽數(shù)量對(duì)于企業(yè)很重要，可以通過統(tǒng)計(jì)的數(shù)值進(jìn)行詳細(xì)的分析，了解廣告有哪些優(yōu)點(diǎn)和存在的問題，然后制定相應(yīng)的解決辦法。傳統(tǒng)廣告則不能有一個(gè)精確的統(tǒng)計(jì)，例如報(bào)紙雜志上的廣告，想要知道它們的瀏覽量，只能根據(jù)人們購買的數(shù)量和購買人群的類型，但是并不能確保人們是不是看了或者是看了哪一個(gè)。這樣對(duì)其只能做出一個(gè)總體的分析。在網(wǎng)絡(luò)上統(tǒng)計(jì)數(shù)量變得十分容易，能很容易知道用戶打開什么網(wǎng)頁、點(diǎn)擊觀看了什么、看了多少次，而且還能知道用戶所在的地區(qū)、經(jīng)常在什么時(shí)間觀看等。這就能很輕松地統(tǒng)計(jì)出結(jié)果。

（五）可以針對(duì)性地發(fā)給不同的群體，并且人們可以很方便地把建議反饋給企業(yè)。不同的廣告發(fā)給具有不同特點(diǎn)的群體，可以給人們帶來便利。傳統(tǒng)廣告可以在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)播出，但是不能保證人們是否看見。在網(wǎng)絡(luò)世界，人們?yōu)g覽什么網(wǎng)頁、搜索什么信息都被詳細(xì)的記下了，等到下次再上網(wǎng)時(shí)，你就會(huì)看到很多上次你搜索過的信息。通過這些可以分析人們喜歡的風(fēng)格、價(jià)格要求等，企業(yè)就可以把符合這些的廣告發(fā)給人們。人們?cè)俅蜷_郵箱時(shí)就會(huì)看到類似的廣告。這樣使想要知道這些信息的人們能詳細(xì)看到它們，還為不需要的人們節(jié)省了時(shí)間，提高了對(duì)其的管理效率。人們觀看廣告時(shí)可以進(jìn)一步了解自己想知道的信息而不單單是表面上的，還可以提出建議，人們?cè)谶x擇物品時(shí)，能提出自己的想法對(duì)于人們是一件快樂的事。

三、存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量多，并且不一定真實(shí)可靠。網(wǎng)絡(luò)上傳播信息速度較快且信息繁多，人們不一定能夠很好的分辨信息的真實(shí)性?，F(xiàn)在人們更依靠廣告獲得信息了解產(chǎn)品，但大量的廣告總是讓人們很頭疼，不能清晰的選擇出有用的信息。即使看到的一些廣告也有可能是不具體的、虛假的。如：現(xiàn)在多數(shù)人都很喜歡玩微博，在微信上看的一些廣告信息，總要去點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，并且還要告訴自己的朋友也要加入，但是往往這些廣告多數(shù)都不屬實(shí)或者有一些偏差。大多數(shù)人都有從眾心理，認(rèn)為大多數(shù)人選的一定是對(duì)的，而缺少自己的判斷。對(duì)于這么多的廣告應(yīng)該加以控制，在數(shù)量和質(zhì)量上都應(yīng)有很好的管理，企業(yè)的廣告也應(yīng)真實(shí)可靠、不弄虛作假;人們更應(yīng)該改變態(tài)度，能準(zhǔn)確分辨信息。

（二）樣式雖精美但有些帶有不健康的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多種多樣，一般制作的都很精美，有溫馨、簡潔的廣告給人舒服的感覺，但也有消極、不健康的廣告給群眾帶來不好的影響。大多數(shù)人在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)或者網(wǎng)站時(shí)，會(huì)出現(xiàn)一些廣告，這些廣告有的語言粗俗、帶有憤世嫉俗的色彩，有的帶有暴露、不健康的圖片。這些廣告不但不能帶給人們方便，還會(huì)影響人們心情，給社會(huì)帶來消極的影響。為了給人們創(chuàng)造一個(gè)健康積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告嚴(yán)格控制、加強(qiáng)管理力度，并建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)廣告檢查體系;同時(shí)廣告的企業(yè)也應(yīng)保持職業(yè)道德，秉持著為人民著想，創(chuàng)造積極的廣告，再者廣告也代表企業(yè)的形象，它健康向上，企業(yè)也會(huì)受到人們的喜愛。

（三）有些還是帶有強(qiáng)制性。手機(jī)經(jīng)常會(huì)收到一些廣告，如新衣服上季或者打折、一些新出版的書籍、手機(jī)特價(jià)活動(dòng)以及新到一個(gè)地方有的景點(diǎn)等。這些信息也許會(huì)給人們帶來便利，比如恰好想買東西時(shí)可以把這些信息作為參考，到達(dá)新的地方時(shí)這些景點(diǎn)信息可以使人們更了解這個(gè)城市。但是也會(huì)有很多困擾，由于收到這些廣告都很突然，當(dāng)人們不需要或者正在工作時(shí)，對(duì)它們就會(huì)很厭煩?？墒敲看芜€是會(huì)收到，沒有辦法拒收。還有打開一些網(wǎng)站時(shí)，頁面總會(huì)有廣告，點(diǎn)它顯示關(guān)掉鍵時(shí)總會(huì)鏈接到別的網(wǎng)站;有時(shí)在看網(wǎng)頁時(shí)會(huì)突然跳出一些廣告，令人反感。很多往個(gè)人郵箱中發(fā)的廣告也是強(qiáng)制性的，用戶無法拒接而且多是垃圾郵件，它們沒有用處還占用空間。為了廣告的推廣，采取的這種方式而沒有考慮到群眾的感受。對(duì)于這種情況，應(yīng)該采取措施，設(shè)計(jì)新形式的廣告，讓人們喜愛且與網(wǎng)頁相匹配而不突兀，人們可以選擇性的接受而不是強(qiáng)制性的接受，人們可以選擇接收那些廣告和接收的時(shí)間。同時(shí)，相關(guān)部門也應(yīng)出臺(tái)政策減少這樣廣告的數(shù)量。

（四）存在安全隱患。傳統(tǒng)廣告是經(jīng)過嚴(yán)格的審查，然后在電視上播出、報(bào)紙雜志上刊登，這樣的廣告安全可靠。但在這個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息是非常龐大的，又缺少嚴(yán)格管理網(wǎng)絡(luò)廣告的機(jī)制，對(duì)它的控制約束有很多的漏洞，造成虛假的廣告泛濫。在網(wǎng)絡(luò)上，很多廣告都帶有病毒，如果你點(diǎn)起這個(gè)廣告或?yàn)g覽，會(huì)在你的電腦中安裝插件。面對(duì)各種問題人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)失去了信任，擔(dān)心個(gè)人信息泄露和病毒侵入。對(duì)于這些，需要建立一個(gè)完善的制度，對(duì)于虛假、存在威脅的廣告嚴(yán)格監(jiān)督和控制，保持一個(gè)安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。廣告代表了一個(gè)品牌的形象，也是公司的形象，要讓群眾信任、喜愛它，還需要企業(yè)不僅僅關(guān)注利益更應(yīng)該盡好自己的責(zé)任。

四、未來發(fā)展

（一）行式增加。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步發(fā)展，技術(shù)慢慢創(chuàng)新，新技術(shù)產(chǎn)生使得廣告也會(huì)發(fā)生變化，技術(shù)的進(jìn)步會(huì)彌補(bǔ)完善廣告中的問題，讓其變得更加精美，形式更加復(fù)雜多樣，內(nèi)容更加逼真。這樣會(huì)受到更多群眾的關(guān)注和選擇，競爭就會(huì)進(jìn)一步上升，從而又推動(dòng)企業(yè)對(duì)技術(shù)的研究和對(duì)廣告的創(chuàng)新。同時(shí)，人們獲得滿意的結(jié)果、喜愛廣告，慢慢會(huì)增加對(duì)它的好感，并且信任和依賴它，慢慢養(yǎng)成通過廣告挑選物品的習(xí)慣，這些都會(huì)使企業(yè)獲得利益的同時(shí)又更新廣告。此外，虛擬游戲越來越受年輕人喜愛，游戲廣告增多成為趨勢(shì)。不僅游戲廣告，更多想要通過廣告讓人們了解其產(chǎn)品的企業(yè)也會(huì)加入，這已不是IT行業(yè)的天下。同時(shí)，還會(huì)有很多跨國公司等加入。

（二）管理變得更加規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)廣告慢慢會(huì)成為市場的主流，其所獲得的利益也會(huì)更加明顯。隨著企業(yè)的關(guān)注，相關(guān)部門的重視，其市場競爭也會(huì)越來越激烈，管理力度會(huì)逐步加大，管理方法也會(huì)更合理有效，并且應(yīng)嚴(yán)格管理廣告內(nèi)容，禁止不健康的廣告，如果發(fā)現(xiàn)有不好的廣告，應(yīng)該禁止其運(yùn)作，并給予相應(yīng)的懲罰。而且在激烈的競爭環(huán)境下，為了占有一席之地網(wǎng)站也會(huì)不斷調(diào)整完善自己。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告一步步的和營銷相結(jié)合，電子商務(wù)的進(jìn)步使網(wǎng)上支付越來越多，如淘寶、天貓等網(wǎng)站，還有網(wǎng)游中的網(wǎng)上交易，這些都需要有一個(gè)更完善的管理制度，建立一個(gè)安全規(guī)范的管理機(jī)制，人們才能更放心的在網(wǎng)上交易。我國已經(jīng)越來越重視對(duì)網(wǎng)上交易的管理，并且也了一些要求，不讓違規(guī)人員有漏洞可鉆。雖然我國的網(wǎng)絡(luò)廣告還有一些問題，但管理力度會(huì)漸漸加強(qiáng)，其市場會(huì)越來越有秩序。

（三）游戲廣告會(huì)更多。由數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)玩游戲的人是學(xué)生和白領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)游戲越來越受到人們的歡迎，人們?cè)谔摂M空間里不會(huì)受到太多限制，還能放松心情緩解壓力。廣告主可以分析人們的信息，根據(jù)信息發(fā)放廣告，可以很準(zhǔn)確的吸引目標(biāo)。而且隨著技術(shù)的發(fā)展，虛擬游戲也會(huì)更加真實(shí)，設(shè)計(jì)更加美觀，人們會(huì)更清閑，所以玩游戲的人就會(huì)增多，訪問量也會(huì)變多，更多的人依靠廣告來選擇想玩的游戲。

（四）互動(dòng)廣告變得非常普遍。網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是用戶可以進(jìn)行信息反饋，與企業(yè)進(jìn)行溝通。隨著技術(shù)的提高，這一優(yōu)勢(shì)能夠有更完美的體現(xiàn)。從此，沒有強(qiáng)制性廣告，讓人們感受到廣告的溫馨。人們的信息反饋也能使企業(yè)知道自己的不足，及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)和提高，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步。同時(shí)，人們更加了解企業(yè)和其產(chǎn)品，提高對(duì)其品牌的好感和信任。

（五）結(jié)合傳統(tǒng)廣告，共同發(fā)展。傳統(tǒng)廣告同樣在市場中占有地位，未來更好的發(fā)展應(yīng)該互相融合，更好的運(yùn)用起來。雖然電腦越來越受歡迎，但有好多年齡大的人還是習(xí)慣看電視、看雜志等。企業(yè)可以制作適合這樣人群的網(wǎng)絡(luò)廣告作為電視廣告的組成部分，它們互相彌補(bǔ)，共同面對(duì)市場競爭，取得好的成績。

（六）運(yùn)作模式發(fā)生改變。目前，企業(yè)為了盈利，網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作與營銷密不可分。隨著技術(shù)發(fā)展，理念轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作模式也許會(huì)改變，如為了滿足客戶，獲得信任感的運(yùn)作模式或者樹立品牌、公司形象的運(yùn)作模式等。

主要參考文獻(xiàn)：

網(wǎng)絡(luò)廣告范文第3篇

⑴站點(diǎn)的分類：從網(wǎng)站的經(jīng)營者的角度看，有政府站點(diǎn)、商業(yè)站點(diǎn)和個(gè)人站點(diǎn)；從網(wǎng)站類內(nèi)容來看，有綜合類、工商金融類、信息產(chǎn)業(yè)類和其他專業(yè)類；從網(wǎng)站的定位來看，有一般的ICP、門戶站點(diǎn)和虛擬社區(qū)站點(diǎn)等。通過站點(diǎn)的分類過程，去熟悉各主要網(wǎng)站，為計(jì)劃打好基礎(chǔ)。

⑵站點(diǎn)的評(píng)估：評(píng)估網(wǎng)站的目的是為了解國內(nèi)網(wǎng)站的總體發(fā)展?fàn)顩r，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的共性和發(fā)展的趨勢(shì)，為以后的網(wǎng)站的選擇提供依據(jù)。

評(píng)估可以從流量入手，但要特別小心流量的單位，盡量用一種單位，以便于網(wǎng)站間的比較。常用的單位有：頁面瀏覽量（pageview）、點(diǎn)擊（hit，其定義比較模糊）等。然后再從網(wǎng)站的編輯內(nèi)容、系統(tǒng)的穩(wěn)定性及網(wǎng)頁的制作水平等方面進(jìn)行綜合評(píng)估。

⑶站點(diǎn)的選擇：首先，站點(diǎn)的選擇應(yīng)當(dāng)符合媒介目標(biāo)和策略，假若要在網(wǎng)上做告知性廣告，可能會(huì)選擇流量大的站點(diǎn)，并會(huì)組合多個(gè)站點(diǎn)。其次，站點(diǎn)的選擇應(yīng)當(dāng)同廣告的目標(biāo)受眾有最大的重合。如果針對(duì)的是某個(gè)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾，則那些流量主要來自該區(qū)域以外的站點(diǎn)就不適合選擇。再者，站點(diǎn)的流量是否可以滿足設(shè)定的數(shù)量。一般情況下，有第三方審核的站點(diǎn)應(yīng)當(dāng)有加分的機(jī)會(huì)，在同樣的條件下可以優(yōu)先選擇。另外，就國內(nèi)目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平看，系統(tǒng)的穩(wěn)定性也是一個(gè)不可或缺的選擇條件。

⑷廣告表現(xiàn)形式的選擇：目前世界上最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是旗幟廣告，最常見的尺寸是468*60像素。一般用幾幀畫面以動(dòng)畫的方式表現(xiàn)。豐富的圖文旗幟廣告（RichBanner）是這段時(shí)間在國外頗為流行的廣告形式，它強(qiáng)調(diào)更高的互動(dòng)性、更好的視覺和聽覺效果和三維動(dòng)畫效果。只是這種廣告的文件通常都比較大（約在36K以上），對(duì)網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度要求甚高，在國內(nèi)近期恐難以流行。除此之外還可以做贊助廣告，廣告尺寸可以是大到整個(gè)站點(diǎn)，小到站點(diǎn)中的某個(gè)頻道。最后還有在電子郵件中夾帶廣告，但要求文件比較小。

網(wǎng)絡(luò)廣告范文第4篇

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)。消除時(shí)間以及空間的限制、網(wǎng)絡(luò)廣告更具經(jīng)濟(jì)性、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性、網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)性、針對(duì)性強(qiáng)。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

3、與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

網(wǎng)絡(luò)廣告范文第5篇

隨著時(shí)間的推移，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，人們會(huì)逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有光明的前景。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告彈出式廣告COM公司點(diǎn)擊率

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一、網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢(shì)

近幾年來，中國網(wǎng)絡(luò)廣告（Web廣告）的支出呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長。2004年網(wǎng)絡(luò)廣告的支出為8.06億元，2005年為29億元，2006年支出40億元，2007年支出62億元，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2009年、2010年和2011中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將達(dá)到125億元、165億元和370億元，呈跳躍式發(fā)展。2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支總額將達(dá)652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。根據(jù)IDC的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體市場模型和預(yù)測(cè)，到2011年這一份額將達(dá)13.6%，與此同時(shí)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長至1066億美元。由此可見，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

一般來說，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告比較具有以下優(yōu)勢(shì)：一是覆蓋面廣，且不受空間和時(shí)間的限制，從而接觸的人將更多，產(chǎn)生的廣告效應(yīng)將更大；二是信息量大，廣告主提供的信息容量不受限制，在進(jìn)入每一個(gè)廣告的鏈接地址后，廣告主可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁的廣告信息和說明，把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù)，放在自己的網(wǎng)站中；三是網(wǎng)絡(luò)廣告有的放矢，由于瀏覽信息者即為有興趣者，所以直接命中潛在用戶的可能性大，并可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳；四是網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)上可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官的信息，可以使客戶能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，讓客戶有身臨其境的感受。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果至今無法像傳統(tǒng)媒體那樣容易把握，比如網(wǎng)絡(luò)廣告所影響的區(qū)域、受眾以及受眾的購買力等等，這些都是不確定因素。

（2）中國網(wǎng)絡(luò)目前的普及率較低，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。目前在網(wǎng)上做廣告的大多是一些高科技公司?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告非常大的一個(gè)收入來源是互聯(lián)網(wǎng)站本身，新浪網(wǎng)有30%多的廣告來源都來自于COM公司。而中國網(wǎng)民大多是16歲到30歲之間的年輕人，這些人對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告幾乎沒有太大的興趣，即便有些網(wǎng)絡(luò)廣告具有吸引力，這些企業(yè)銷售的產(chǎn)品也與他們有一定距離。而30歲以上能夠買的起這些高科技產(chǎn)品的成功人士目前還并非是上網(wǎng)的主要人群。

（3）市場份額不大。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場2007年的增長率為50%，占整個(gè)廣告市場份額的6.7%左右。受北京奧運(yùn)會(huì)的影響，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將繼續(xù)發(fā)展，2008年的增長率仍將達(dá)到50%，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)因素來看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。

（4）煩人的彈出式廣告。只要你打開網(wǎng)頁，鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告就會(huì)撲面而來。這些叫人難以忍受的網(wǎng)絡(luò)廣告多以彈出式廣告為主。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，有62%的被調(diào)查者強(qiáng)烈表示厭惡這種“彈出式廣告”；而此前對(duì)橫幅式廣告（Banner）的調(diào)查結(jié)果顯示，只有50%的被調(diào)查者對(duì)橫幅廣告（Banner）表示抱怨。從網(wǎng)民的不滿反映中可以看出彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告效果不太好。

（5）網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。

二、解決網(wǎng)絡(luò)廣告存在問題的途徑

1、網(wǎng)絡(luò)廣告要發(fā)揮個(gè)性化廣告的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過一定的市場細(xì)分，根據(jù)產(chǎn)品特有的目標(biāo)市場，將網(wǎng)絡(luò)廣告按照受眾的特點(diǎn)進(jìn)行投放，從而使廣告能夠到達(dá)真正感興趣的用戶中，獲得更好的效果。如e龍就通過了解受眾在網(wǎng)上點(diǎn)擊或?yàn)g覽的主要信息獲取該用戶的興趣點(diǎn)，從而投放該用戶所感興趣的產(chǎn)品廣告，這樣用戶對(duì)該類廣告不僅不會(huì)產(chǎn)生抵觸的情緒，相反會(huì)覺得非常有用。2、網(wǎng)絡(luò)廣告形式要不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新的廣告形式本身就是最好的廣告。一般來說，網(wǎng)站頁面廣告主要有橫幅廣告（Banner）、漂浮廣告、彈出式廣告、字條鏈接（Hottopic）、圖標(biāo)按鈕廣告（Button）等多種形式，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)當(dāng)然可以采用，但在具體運(yùn)用時(shí)要注意創(chuàng)新，要將傳統(tǒng)廣告創(chuàng)新的手段運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告上。這樣不僅能減少網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的排斥感，而且還能使廣告的效果大大提高。此外，還可以通過傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行整合的形式進(jìn)行跨媒體廣告，充分融合兩者的優(yōu)勢(shì)，使廣告的層次更高、效果更好。

3、做好廣告設(shè)計(jì)

以橫幅廣告（Banner）制作為例，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告（Web）的顯示技術(shù)，可以使廣告的效果更好。顯然，一個(gè)大的橫幅廣告圖形和使用動(dòng)畫都能更容易吸引用戶的注意。統(tǒng)計(jì)表明動(dòng)畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。另外，也可以適當(dāng)?shù)淖儞Q圖片，當(dāng)同一個(gè)圖片放置一段時(shí)間以后，點(diǎn)擊率開始下降。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率可能又會(huì)增加，保持新鮮感是吸引訪客的一個(gè)好辦法。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的前景展望

在中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶還沒有達(dá)到一定的規(guī)模。同時(shí)還有相當(dāng)一部分網(wǎng)民的人均購買力是有限的，在這樣的情形下，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告的境況可想

而知。

網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題有些是網(wǎng)絡(luò)本身的問題；有些問題經(jīng)過科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是可以解決的；有的問題本身就不是大問題，比如，很多網(wǎng)絡(luò)用戶十分討厭網(wǎng)絡(luò)廣告。相信隨著時(shí)間的推移，就像電視廣告一樣，人們會(huì)逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)廣告。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告具有光明的前景。

可喜的是，企業(yè)投入互聯(lián)網(wǎng)廣告的費(fèi)用明顯增長。不少傳統(tǒng)行業(yè)，包括家電、汽車、飲食方面，都開始在自己的市場預(yù)算里劃出一個(gè)不小的份額投放到互聯(lián)網(wǎng)廣告上。根據(jù)iAdTracker的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量為6053家，比2006年的3480家增加2573家，增長73.9%。以行業(yè)分布來看，目前在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的企業(yè)既有一批高科技公司，同時(shí)又有大量大型傳統(tǒng)企業(yè)。從2007年與2006年各行業(yè)品牌廣告主數(shù)量變化趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，除了網(wǎng)絡(luò)廣告支柱行業(yè)（交通汽車類、IT產(chǎn)品類、房地產(chǎn)類以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類等）之外，有更多行業(yè)的廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告上日趨活躍，廣告主數(shù)量大幅度提升，如娛樂休閑類、醫(yī)療服務(wù)類、金融服務(wù)類、零售及服務(wù)類等，這意味著網(wǎng)絡(luò)廣告在傳統(tǒng)企業(yè)整合營銷。

【參考文獻(xiàn)】

［1］方家平：網(wǎng)絡(luò)廣告，想說愛你不容易［N］《通信信息報(bào)》，2002.4.30.