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網(wǎng)絡(luò)意識范文第1篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告形式、受眾、潛意識、心理

互聯(lián)網(wǎng)無疑是當(dāng)今世界最具劃時代意義的一種新生事物，隨著它的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備受關(guān)注，并且被作為一個新廣告媒體的代表而廣受贊譽。網(wǎng)絡(luò)廣告從不景氣的冷冬走向暖春，可以說是在廣告訴求方式、受眾心理探索上的理性思考過程。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告也在尋求更合適的形式，以彌補現(xiàn)實處境帶來的尷尬。其中，潛意識訴求成為網(wǎng)絡(luò)廣告使用的一種行之有效的策略，其目的是讓消費者在毫不費勁的同時不知不覺地接受廣告信息，并且激發(fā)消費者的潛在需要。對于潛意識，許多心理學(xué)家對它進行過解釋，利用好這些解釋對我們探求網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求有很好的幫助。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告受眾潛意識的研究

信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播把人們緊密聯(lián)系在一起，潛意識在此過程中發(fā)揮著一定作用。對于潛意識的研究，影響最大的恐怕是弗洛伊德，他充分認識到潛意識及其動力作用的重要性，并找到了研究它的方法，且對它進行了系統(tǒng)的研究。發(fā)展到今天，現(xiàn)代心理學(xué)理論也認為，人的心理結(jié)構(gòu)是由意識、前意識和潛意識組成。

潛意識是指潛藏在我們一般意識底下的一股神秘力量，是相對于“意識”的一種思想。一些本能沖動、被壓抑的欲望或生命力卻在不知不覺的潛在境界里發(fā)生，因不符合社會道德和本人的理智，無法進入意識被個體所覺察，這種潛伏著的無法被覺察的思想、觀念、欲望等心理活動被稱之為潛意識。潛意識具有以下幾個主要特征：1.能量巨大；2.最喜歡帶感彩的信息；3.不識真假，直來直去；4.易受圖像刺激；5.記憶差，需強烈刺激或重復(fù)刺激；6.在放松狀態(tài)下潛意識最容易溝通。

潛意識如同“隨風(fēng)潛入夜”的春雨一般，對實現(xiàn)成功具有巨大的作用，博恩?崔西曾經(jīng)說：“潛意識的力量比意識的力量大3萬倍以上。”因為潛意識是形成人的一切思維意識的源泉，對人的動作、行為具有很大的控制作用，它影響我們的思考、感覺、行動的方式及我們的日常生活。比如我們在超市購買禮品時，就會下意識地聯(lián)想到“送禮就送腦白金”的電視廣告。因此我們在研究網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理認知模式時，也應(yīng)該充分把潛意識運用在網(wǎng)絡(luò)廣告視聽效果的集成性和交互性上，使它在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中發(fā)揮得淋漓盡致，為網(wǎng)民受眾構(gòu)筑一個寬闊的信息認知平臺。

雖然人們意識不到潛意識活動的存在，但它對人的心理產(chǎn)生了深刻的影響。美國學(xué)者維克利于1957年在美國新澤西州的一個汽車影院里做的一個潛意識訴求實驗，證明了廣告信息在進入觀眾的潛意識當(dāng)中，是潛意識的力量勾起了觀眾的購買欲望，讓消費者在毫不費勁的同時不知不覺地接受廣告信息，從而激發(fā)受眾的潛在需要。從中我們也不難看出潛意識在人們?nèi)粘Ｉ钪械木薮笥绊懯橇钊梭@嘆的。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興媒介廣告，是在國際互聯(lián)網(wǎng)站上通過圖文或者多媒體方式旨在推廣產(chǎn)品、服務(wù)或站點的宣傳手段。在任何時候它都是通過不斷在網(wǎng)頁上出現(xiàn)，來向廣大受眾宣傳自己的產(chǎn)品品牌，以強化品牌名稱在受眾心目中的印象為重要使命和責(zé)任。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告要充分利用自身的優(yōu)勢和特點，來提高其有效的關(guān)注率，并喚起人們的注意，進而把人們的潛意識注意轉(zhuǎn)換為有意注意，最終達到有效地完成網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播的任務(wù)和效益。通常來說，要想引起人們對某件事情的注意，首先就要讓他進入潛意識注意的狀態(tài)，然后發(fā)展成為有意注意。而在這其中，廣告信息外在形式的刺激性成為潛意識注意生成的決定因素。網(wǎng)絡(luò)廣告也會出現(xiàn)這種情況，有時受眾只會被跳動的廣告圖標(biāo)、Flas、網(wǎng)絡(luò)小電影廣告等形式吸引，然后才會逐漸被引導(dǎo)到有意識地去注意詳細的內(nèi)容。打開以后才會有意識地去注意詳細的內(nèi)容。這種狀況就屬于從潛意識狀態(tài)轉(zhuǎn)化為有意識狀態(tài)了。通過上面的例子我們不難發(fā)現(xiàn)，改變潛意識最有效的途徑之一就是通過不斷的視覺感官刺激，將一些正面的信息或畫面輸入潛意識之中。所以，外部刺激對于受眾來說是很關(guān)鍵的作用，而這一點對于傳播者來說，恰恰是最應(yīng)該研究和總結(jié)的。

網(wǎng)絡(luò)廣告中的潛意識分類

潛意識理論研究發(fā)展到今天，其分支龐雜。而運用到網(wǎng)絡(luò)廣告的潛意識形態(tài)多表現(xiàn)為鑲嵌的視覺潛意識和聽覺潛意識。

人們的視覺受到潛意識的影響。在判斷物體整體特征時，無意識視知覺具有形狀優(yōu)勢效應(yīng)①。也就是說在潛意識狀態(tài)下，人們會受到視知覺的刺激，它是“通過提供人所無法意識到的信息達到說服的目的”。②網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方法就是鑲嵌，鑲嵌是視覺潛意識的一種，是運用高速攝影或噴墨技術(shù)插在某個畫面上的微小的圖像。當(dāng)我們打開網(wǎng)站時，除了可以看到鑲嵌在各個網(wǎng)頁上大小不等的各種廣告以外，我們還可以看到那些以極快速度彈出來的廣告窗口，它有時還可以強制性地占據(jù)整個屏幕或不定向地游弋于網(wǎng)頁之上。盡管這種廣告形式令我們特別討厭，但是它在無形之中還是刺激了我們的視覺細胞并引起我們下意識的注意，這有時能起很大的視覺沖擊作用。如果這些網(wǎng)絡(luò)廣告符合我們的興趣或當(dāng)時的需求，就能引起我們有意識地去注意，從而達到一定的宣傳效果。

聽覺潛意識，顧名思義，是指訴諸聲音的潛意識暗示。大量的心理學(xué)實際研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，閾下刺激對人的行為有很大的影響。這些研究中比較著名的就是威爾遜在1979年所做的“兩耳分聽”實驗。這個實驗證明“閾下刺激在不知不覺之中，仍然發(fā)生影響”。③在網(wǎng)絡(luò)廣告運用中多以企業(yè)形象廣告多見。企業(yè)形象廣告主要傳遞企業(yè)獨特的精神、理念，而通過音樂特定的旋律、節(jié)奏，可以使網(wǎng)民在無意識的狀態(tài)下領(lǐng)略隱約的企業(yè)文化。另外，也有將兩者結(jié)合起來運用的網(wǎng)絡(luò)廣告，它將更全面地發(fā)揮潛意識對人的本能刺激。

因此，網(wǎng)絡(luò)廣告在制作和設(shè)計時應(yīng)該注意：l.色彩鮮明醒目，標(biāo)題簡明扼要，圖像清晰，點明主題，構(gòu)圖新穎獨特，在較短時間內(nèi)喚起受眾的視覺潛意識注意。2.通過明快悅耳的節(jié)奏和旋律，刺激受眾的聽覺潛意識注意。3.運用新異刺激與強烈視覺對比的動畫形象，并結(jié)合強烈勁爆的音樂，充分激發(fā)受眾的視覺潛意識注意、聽覺潛意識注意及觸覺潛意識注意。只有這樣才能照顧到受眾的好奇求異心理，并以最新鮮最奇特的內(nèi)容入題，來不斷地激發(fā)受眾的視覺、聽覺等潛意識注意，使其在潛移默化中轉(zhuǎn)換成有意識注意，最終網(wǎng)絡(luò)廣告肯定會取得很好的效果。

潛意識在網(wǎng)絡(luò)廣告中的外延表現(xiàn)

早期網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果基本上都是通過點擊率來衡量的，但事實上衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的合適標(biāo)準與主要依據(jù)并不是點擊率，如果要是按照點擊率作為衡量依據(jù)，那么很大一部分網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就會被忽視。當(dāng)網(wǎng)民看到網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅時，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了效果，而并非要親自去點擊之后才會產(chǎn)生效果。如果一個人能夠完整地看完一個四五秒的banner，他就會了解這個廣告的大概內(nèi)容，該網(wǎng)絡(luò)廣告的目的就已經(jīng)達到。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式除了交互式廣告需要網(wǎng)民的點擊參與外，大部分形式都是通過潛意識來達到廣告?zhèn)鞑バЧ?。其形式主要包括：網(wǎng)幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、插播式廣告、贊助式廣告、伸縮式網(wǎng)幅廣告、網(wǎng)上視頻廣告、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告等。

從長遠的角度看，目前的青年人是伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長起來的一代人，他們對網(wǎng)絡(luò)的依賴和忠誠度較之其他年齡層次的人更甚，10年后他們將成為最有能力的消費者。網(wǎng)絡(luò)廣告能否風(fēng)光，一方面需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新帶給人們新鮮感，另一方面需要消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的“再度寵愛”。從青少年心理特點來看，他們對未知事物充滿好奇、冒險，對網(wǎng)絡(luò)媒體的認知和接受程度高，因而，網(wǎng)絡(luò)廣告的潛意識作用更容易根植于青少年心中，這對于欲長期樹立品牌形象或搶占下一代消費市場的企業(yè)廣告(如SONY、NIKE)尤為有利。

今天，隨著科技、信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以Internet為傳播媒介的這種嶄新的大眾媒體，正在悄然駛?cè)氲饺祟惿鐣畹母鱾€領(lǐng)域，它以方便、快捷、交互性強的優(yōu)勢為人們所喜愛，成為人們生活中不可缺少的一部分。網(wǎng)絡(luò)廣告這種新的傳播方式，既可以為不同的受眾實施不同的廣告宣傳，也可以用圖、文、聲、像等多種形式傳送多感官信息，并為消費者和廣告商架起一座溝通的橋梁。潛意識現(xiàn)象廣泛存在于網(wǎng)絡(luò)廣告之中，其力量和作用是巨大的，網(wǎng)絡(luò)傳播者應(yīng)很好地掌握并使用人們的潛意識規(guī)律，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果，使網(wǎng)絡(luò)廣告朝著健康正確的方向發(fā)展則是我們應(yīng)該深思和研究的重點。

注 釋：

①柯學(xué)、白學(xué)軍、隋南：《視知覺無意識加工中的形狀優(yōu)勢效應(yīng)》，《心理科學(xué)》，2004(2)。

②劉曉紅、卜衛(wèi)：大眾傳播心理研究，北京：中國廣播電視出版社，2001年版，第155頁。

③張春興：《現(xiàn)代心理學(xué)》，上海：上海人民出版社，1994年版，第156頁。

網(wǎng)絡(luò)意識范文第2篇

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)時代;高職教師;信息意識

中圖分類號:TP393.4 文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1007-9599 (2010) 01-0000-01

一、網(wǎng)絡(luò)時代對教育領(lǐng)域帶來的巨大變化

1.網(wǎng)絡(luò)提供了豐富的學(xué)習(xí)資源、教學(xué)資源

隨著聯(lián)入因特網(wǎng)的學(xué)校和圖書館的增多,用戶使用的信息資源會以幾何級數(shù)增加,教師和學(xué)生能從因特網(wǎng)上獲取的教學(xué)資源和學(xué)習(xí)資源將極大地豐富,通過萬維網(wǎng),無論是教師還是學(xué)生都可以從多如牛毛的網(wǎng)站中查找到有關(guān)的各種知識,或用于課堂教學(xué),或完成作業(yè)。這種資源的獲取遠比傳統(tǒng)的上圖書館查找要方便、快捷得多。雖然由于“信息爆炸”難免會迷失方向,但一些優(yōu)秀的搜索引擎可以為教師和學(xué)生領(lǐng)航,盡可能幫助他們找到自己所需的信息。

2.網(wǎng)絡(luò)化的學(xué)習(xí)環(huán)境

隨著信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,學(xué)習(xí)環(huán)境呈現(xiàn)多元化趨勢。借助于高校校園網(wǎng)及多媒體網(wǎng)絡(luò)教室實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化課堂教學(xué),發(fā)揮了群體教學(xué)模式的優(yōu)點,改變了黑板加粉筆的傳統(tǒng)課堂教學(xué)環(huán)境,讓圖、文、聲并茂的教學(xué)內(nèi)容激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維,而且完善的教學(xué)監(jiān)控系統(tǒng)可以科學(xué)地組織和管理學(xué)生的學(xué)習(xí)活動及整個教學(xué)活動。隨著通訊技術(shù)和計算機技術(shù)的發(fā)展,實時交互式遠程授課已成為現(xiàn)實,它可以實現(xiàn)網(wǎng)上教學(xué),為不同地域的教師和學(xué)生營造無圍墻的“大課堂”,讓他們自由地共享網(wǎng)絡(luò)這一環(huán)境,學(xué)生和學(xué)生之間就可以就某一課題展開討論和學(xué)習(xí),相互交換信息。也可利用瀏覽器進行個別化主題學(xué)習(xí),教師只提供學(xué)習(xí)主題,如做成一個網(wǎng)頁,從而提供了一個圖文聲并茂、虛擬現(xiàn)實的、又兼具人-機交互和人-人交互的學(xué)習(xí)環(huán)境,這在網(wǎng)絡(luò)時代是一種很有前途的交互式教學(xué)方式。

3.教師地位發(fā)生了變化

在信息時代的教育環(huán)境中,由于更強調(diào)了以學(xué)習(xí)者為中心的教育觀念,學(xué)習(xí)者由知識的接受者向知識意義的主動建構(gòu)者轉(zhuǎn)變,相應(yīng)地教師的角色不只是作為信息的傳播者,而是被認作為學(xué)生學(xué)習(xí)的促進者。在網(wǎng)絡(luò)合作學(xué)習(xí)的環(huán)境下,教師更多的是以引導(dǎo)者、促進者的角色出現(xiàn),引導(dǎo)和促進學(xué)生批判性和創(chuàng)造性的思想。

二、網(wǎng)絡(luò)時代高職教師應(yīng)具備信息意識

網(wǎng)絡(luò)時代,一名高素質(zhì)的教師應(yīng)具有現(xiàn)代化的教育思想、教學(xué)觀念,掌握現(xiàn)代化的教學(xué)方法和手段,熟練運用信息工具對信息資源進行收集、組織、管理和運用。同樣重要的信息,有的人善于抓住,有的人卻漠然視之。這是由于各人的信息意識強弱不同。信息技能的掌握在很大程度上取決于信息意識的提高。

所謂信息意識,簡單地說,是人們利用信息系統(tǒng)獲取所需信息的內(nèi)在動因,具體表現(xiàn)為對信息的敏感性、選擇能力和消化吸收能力。有無信息意識決定著人們捕捉、判斷和利用信息的自覺程度。而信息意識的強烈與否對能否挖掘出有價值的信息、對文獻獲取能力的提高起著關(guān)鍵的作用。

信息意識含有信息認知、信息情感和信息行為傾向三個層面。信息認知是指對信息和信息活動的了解和看法,其中最重要的是評價性的認知;信息情感是指人們多次從多方面感受信息的過程中,逐漸形成的某種持久、穩(wěn)定的、反映本質(zhì)的需求關(guān)系的內(nèi)心體驗,這種體驗相對持久、相對穩(wěn)定,而不是那種即時產(chǎn)生的情緒;信息行為傾向是指個人在信息活動中欲表現(xiàn)出來的行為趨向,是信息行為的心理準備狀態(tài)。

三、增強教師信息意識的有效途徑

1.營造良好的信息軟環(huán)境

信息軟環(huán)境主要是指全校教師的信息意識和信息能力、學(xué)生在信息處理方面的作為以及與學(xué)科課程相適應(yīng)的各項活動。教師信息意識的培養(yǎng)必須強調(diào)在具有責(zé)任心、社會責(zé)任感、自我管理、誠實品質(zhì)等方面的前提下。良好的信息技術(shù)運用氛圍是增強教師信息意識的有利條件,數(shù)字化的校園教學(xué)管理是學(xué)校的無形資產(chǎn),營造一個良好的信息技術(shù)環(huán)境和運用氛圍,有助于增強教師的道德品質(zhì)和社會責(zé)任感,從而有效提升教師的信息意識。

2.開展信息技術(shù)培訓(xùn),增強教師信息技術(shù)能力

目前教師對信息技術(shù)的駕馭能力水平不容樂觀,首先,仍有相當(dāng)一部分教師還不會使用計算機或使用有關(guān)軟件最簡單的課件,更談不上掌握網(wǎng)絡(luò)教育技術(shù)等。其次,由于受教師自身因素、環(huán)境因素等制約,即使能制作課件、能夠使用現(xiàn)信息技術(shù)的教師,所制作的課件以及運用現(xiàn)代信息技術(shù)教學(xué)也只突出了感官顯示功能,如動態(tài)演示、聲音播放等。而人機交互、計算機自動推理等功能卻無法開展,這使得現(xiàn)代信息技術(shù)用來從事教學(xué)活動的效果大打折扣。

對教師進行培訓(xùn)要實行三步走:第一步:要進行理念培養(yǎng),使教師獲取豐富的相關(guān)信息,增加對IT的了解,具有正確的認識和必備的信心;第二步要進行行動培訓(xùn),使教師具有信息與傳播工具的能力和信息文化的知識素養(yǎng);第三步要進行教學(xué)法培訓(xùn),理解應(yīng)用IT進行教學(xué)設(shè)計的策略并能夠付諸實施。當(dāng)然,培訓(xùn)時也要根據(jù)不同的培訓(xùn)人員突出不同培訓(xùn)重點,提高課程的效率,增強教師的信心。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)為高教領(lǐng)域帶來一場新的革命,使獲取信息、處理信息、傳播信息能力成為21世紀高校教師必備能力。高校教師正面臨著深層次的改革:更新教育觀念,提高教育技術(shù),探索新的教學(xué)模式,提高教學(xué)效率和效益。這就要求高校教師盡快從傳統(tǒng)教學(xué)模式中走出來,充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)并將其融合到教學(xué)實踐中去,以適應(yīng)信息化教學(xué)的需求。作為教育部門來說,應(yīng)為高校教師新能力的實現(xiàn)提供有效地措施和途徑,以保證高校教師的這種新能力的實現(xiàn)及信息意識的提高。從而進一步推進教育信息化的發(fā)展,貫徹和落實素質(zhì)教育。

參考文獻:

[1]韓靈.《我國網(wǎng)絡(luò)化信息服務(wù)發(fā)展對策分析》,華中師范大學(xué),2002

[2]陳喜樂.《網(wǎng)絡(luò)時代知識創(chuàng)新中的信息傳播模式與機制》,廈門大學(xué),2006

網(wǎng)絡(luò)意識范文第3篇

一、網(wǎng)絡(luò)時代的傳播特點

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，人們獲取新聞的方式隨之有所改變，網(wǎng)絡(luò)傳媒改變了傳統(tǒng)媒體單向、單一、低頻的傳播方式，凸顯了受眾自主選擇的主體地位，顯現(xiàn)出不同的傳播特點：

1.傳播方式更豐富?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播融合了大眾傳播、人際傳播等多種傳播形式，網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳播者不再局限于編輯、記者等專業(yè)的新聞從業(yè)人員，傳播平臺也不再局限于電視、電臺、廣播等等。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，高科技的傳播介質(zhì)層出不窮，網(wǎng)狀的互聯(lián)傳播形式不斷升級，打破并重組傳統(tǒng)的傳播方式，并呈現(xiàn)多樣化和平民化特點，這同時也對傳統(tǒng)傳播形式是一種延伸和豐富。

2.傳播形態(tài)更復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)新聞信息不受版面空間的限制，可以上傳較豐富的圖片和影像資料，通過文字、圖片、視頻等形式讓新聞“活”起來，多層次、多角度的“立體新聞”更能帶給受眾“悅讀”感受。同時，網(wǎng)絡(luò)固有的特點也使得信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播異常迅速，極大地拓寬了受眾主動選擇信息的余地，釋放了“快讀”時代受眾張揚個性的需求。

3.傳播受眾更自主。互聯(lián)網(wǎng)是雙向交流的媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾同時又擔(dān)任著傳播者的工作。網(wǎng)絡(luò)空間有極大的自主性，網(wǎng)民可以根據(jù)需求定向?qū)ふ倚侣勑畔⒉l(fā)表自己的觀點，改變了此前“你播我看、你寫我讀、你說我聽”的傳播方式。而且網(wǎng)絡(luò)沒有傳統(tǒng)媒體的時空局限性，不受媒體安排的時間、方式與內(nèi)容的限制，使得新聞更具有參與性、互動性，這也是較之傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。

4.傳播方式更隨意。網(wǎng)絡(luò)信息“門檻”的降低和“把關(guān)人”的缺失，一方面促進了新聞的傳播，去掉新聞審核、語言編輯、排版等一系列新聞制作流程后，信息的流量更充沛，更富有活力；另一方面，傳播者的多元化及網(wǎng)絡(luò)傳播的把關(guān)人角色弱化后，網(wǎng)絡(luò)信息的真實性難以保證，導(dǎo)致小道消息滿天飛。更有甚者，網(wǎng)絡(luò)成為社會謠言溫床和負面情緒宣泄口，對新聞工作者進行信息甄別制造了難度。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)“新聞意識”的沖擊

經(jīng)典新聞傳播理論對推動人類傳播的發(fā)展起到了積極的指導(dǎo)作用，但網(wǎng)絡(luò)新的傳播特性對傳統(tǒng)經(jīng)典的諸多新聞傳播理論帶來了巨大的挑戰(zhàn)與沖擊，隨著傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化程度正不斷加深，電子報、網(wǎng)絡(luò)電視臺、網(wǎng)絡(luò)廣播等已經(jīng)成為受眾普遍接受的網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)的“新聞意識”帶來了一定的沖擊。

1.從“搶新聞”到“挖新聞”。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新聞的時效性屢屢被刷新。由于信源增多，人人可以在網(wǎng)上傳播自己的所見所聞所感。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生后，即便記者第一時間接到線索，第一時間趕赴現(xiàn)場采訪，但記者到達現(xiàn)場時，相關(guān)信息已經(jīng)鋪天蓋地，受眾自由選擇信息“接口”，無須經(jīng)過中間環(huán)節(jié)的篩選。人們關(guān)注事件的最新進展，而非事件的深度解讀，對媒體人而言，能否在注重新聞時效性的同時，挖掘出新聞背后所反映的深層問題，以最真實、最全面、最深刻的報道來吸引受眾，成為報道的關(guān)鍵。

2.從單條新聞到“全景新聞”。自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)的聚合效應(yīng)格外明顯。網(wǎng)民定向?qū)ふ?、選擇、吸納需要的信息，回避不需要的信息。當(dāng)具有一定社會影響力的新聞事件出現(xiàn)，各類相關(guān)的新聞專題也隨之呈現(xiàn)，以消息、通訊、評論以及圖片、視頻、音頻等全方位展示，并根據(jù)事件的進展進行同步更新，體現(xiàn)為信息傳播的“全景聚合”。傳統(tǒng)新聞報道的多點快發(fā)、多條快發(fā)、多形式快發(fā)不斷突破創(chuàng)新，利用視頻直播、微博直播、圖片直播等方式普遍應(yīng)用，多手段快發(fā)成為趨勢。這就要求報道形式突破固有窠臼，實現(xiàn)從單條新聞到“全景新聞”的跨越，方便受眾更加直觀地了解事件的發(fā)展脈絡(luò)。

3.從職業(yè)記者到“公民記者”?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使媒介的概念得到了延伸。網(wǎng)絡(luò)傳播的雙向互動性，創(chuàng)造出了一個全新的不受控制的傳播環(huán)境，傳播者和傳播受眾互為網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播主體。在新媒體的互聯(lián)環(huán)境下，各種論壇、博客、qq群、微博成了信息的全新載體，造就了另一種傳播者身份——公民記者。公民記者沒有職業(yè)記者的專業(yè)度，卻有靈活、速度、迅速爆發(fā)等優(yōu)勢，他們重要信息，聚焦重大事件，引起網(wǎng)上廣泛討論，擔(dān)負起了社會監(jiān)督和參與的責(zé)任。從職業(yè)記者到公民記者的轉(zhuǎn)型，不僅是時代進步的體現(xiàn)，還是社會管理和新聞事件公開、透明的必然要求。

三、如何培養(yǎng)新聞工作者的“網(wǎng)感”

網(wǎng)絡(luò)時代，隨著傳播技術(shù)手段的突破，受眾對新聞的“胃口”越來越高，要求新聞工作者認清形勢，看清趨勢，在實際新聞工作中不斷培養(yǎng)自身的“網(wǎng)感”。

1.積極與網(wǎng)絡(luò)“接軌”。新聞從業(yè)人員的地位特殊，處在政府和人民群眾之間，既為黨和政府代言，也反映著人民群眾的需求和愿望，各種思潮對新聞工作者更易形成沖擊。這就要求身處網(wǎng)絡(luò)時代的新聞工作者積極融入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，知網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)，具有更強的新聞敏感和敬業(yè)精神，通過真實客觀的信息傳播引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)輿情的堵與疏，捍衛(wèi)社會主流價值觀，從而推助網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的規(guī)范有序開展。

2.善于在網(wǎng)絡(luò)中汲取養(yǎng)分。網(wǎng)絡(luò)的興起是社會進步的表現(xiàn)，也是滿足人們生活需求的重要途徑。從某種意義上來說，新聞工作者是否諳熟網(wǎng)絡(luò)的工具屬性，決定了其對新聞線索的掌握及新聞預(yù)判的能力。網(wǎng)絡(luò)時代，人們了解社會、了解世界的窗口呈現(xiàn)多樣化趨勢，這就要求新聞工作者學(xué)會在自媒體環(huán)境下提高工作效率，通過扎實的新聞功底進行信息聚合和創(chuàng)新，將新聞做新、做深、做活、做透，以此來適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代受眾對信息的全新要求，并不斷豐富現(xiàn)代傳媒體系。

3.做全媒體時代“多面手”。網(wǎng)絡(luò)時代，要求新聞工作者在掌握和具備良好的文化和知識儲備以外，還要熟悉各種媒體展現(xiàn)形式，努力將自己打造成集采、編、播、錄、攝于一身的全媒體素質(zhì)的新聞工作者，不僅要掌握基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識，同時要掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的特點，明晰網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢。一方面新聞工作者要苦練并掌握新聞專業(yè)基本功，強化精品意識，使自己成為實至名歸的“新聞人”；另一方面，新聞工作者要學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性，與受眾建立聯(lián)系，通過科學(xué)、高效、便捷的傳播手段滿足人們的信息需求，擺脫傳統(tǒng)媒體工作模式的影響。

4.做好網(wǎng)絡(luò)信息“把關(guān)人”。面對網(wǎng)絡(luò)五味雜陳的大容器，良莠不齊的信息給新聞工作者的篩選與整合帶來巨大困難，網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)誹謗、虛假新聞等吸引著受眾的眼球，這就需要新聞工作者具備較強的社會責(zé)任意識，去偽存真，積極甄別虛假信息，將新聞責(zé)任意識帶到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，為營造良性、正面、積極的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)做出貢獻。

網(wǎng)絡(luò)意識范文第4篇

一是增強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播效能，不斷健全主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播長效機制。

要優(yōu)化主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。積極推動傳統(tǒng)主流傳媒機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，準確界定主流傳媒機構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)空間中的權(quán)責(zé)與功能，有效解決主流傳媒機構(gòu)“不能發(fā)聲”與“亂發(fā)聲”的問題;積極推動主流傳媒機構(gòu)之間實現(xiàn)優(yōu)勢互補與強強聯(lián)合，依托新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體打造一批在國內(nèi)外具有廣泛網(wǎng)絡(luò)影響力和話語權(quán)的傳媒集團;允許官媒與私媒交叉持股，推動國有資產(chǎn)入股私媒，引導(dǎo)私媒的價值取向與輿論導(dǎo)向。

要鞏固主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播陣地。經(jīng)營好一批內(nèi)容豐富、品味高雅、生動活潑、為人民大眾所喜聞樂見的主流意識形態(tài)新聞網(wǎng)站與公眾賬號;打造一批培育、弘揚與踐行社會主義核心價值觀、中國夢、“四個全面”、“一帶一路”、合作共贏等網(wǎng)絡(luò)主題活動陣地，不斷豐富活動內(nèi)容與形式，積極引導(dǎo)網(wǎng)民，特別是青少年網(wǎng)民常態(tài)化參與。

二是加速推動網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)治理法治化，積極探索構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)治理法治體系。

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)治理法規(guī)體系?？茖W(xué)立法是善治之基，要在法律的立、改、廢三個方面把好關(guān)。立，就是要結(jié)合新形勢、新要求填補網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域立法空白，增強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)法律法規(guī)的針對性與可操作性;改，就是要對現(xiàn)有法律法規(guī)進行補充和修改，增強現(xiàn)有法律法規(guī)的網(wǎng)絡(luò)普適性與解釋力;廢，就是要廢除過時的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)法律法規(guī)條款，增強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)法律法規(guī)的現(xiàn)實性。

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間意識形態(tài)治理執(zhí)法體系。嚴格執(zhí)法是法治的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要培育一批素質(zhì)過硬、愛崗敬業(yè)、公正廉潔的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)執(zhí)法隊伍;要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法過程，細化流程、環(huán)節(jié)、步驟的實施要求，增強網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法的透明度;要搭建跨部門、跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的綜合執(zhí)法平臺，增強執(zhí)法過程的協(xié)同性等。

三是全方位構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)風(fēng)險預(yù)警體系，形成預(yù)警模型、預(yù)警機制、預(yù)警支持系統(tǒng)三位一體的預(yù)警網(wǎng)絡(luò)。

要建立網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)風(fēng)險預(yù)警模型。關(guān)鍵在于科學(xué)設(shè)計網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)風(fēng)險預(yù)警指標(biāo)體系，合理劃分預(yù)警等級，實現(xiàn)預(yù)警指標(biāo)與預(yù)警等級的有序銜接。

要建立網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)預(yù)警機制。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全風(fēng)險預(yù)警是一個由發(fā)現(xiàn)警情、尋找警源、分析警兆、預(yù)報警度四個環(huán)節(jié)所組成的動態(tài)過程，每一環(huán)節(jié)承擔(dān)特定功能，缺一不可。

要建立網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全風(fēng)險預(yù)警支持系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全風(fēng)險預(yù)警支持系統(tǒng)，包括網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全風(fēng)險預(yù)警硬件設(shè)施、信息員、監(jiān)測軟件、評估系統(tǒng)、評估專家等要素，都要落實到位。

四是積極推進網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作與時俱進，敢于突破常規(guī)，革新思路，研究新問題，開拓新境界。

要敢于沖破學(xué)科束縛，推動網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作跨學(xué)科落地落實。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的本質(zhì)是意識形態(tài)工作，其特殊性在于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性。從計算機學(xué)科視角探索網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的手段、方式與路徑，不失為一條新思路。

要順應(yīng)網(wǎng)民大眾的利益和呼聲。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的對象是網(wǎng)民大眾，其成敗與否在于能否獲得網(wǎng)民大眾的支持與信任。開展網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，要不斷改革創(chuàng)新工作方式方法，積極在生動性、對象化、貼近性方面多下功夫。

網(wǎng)絡(luò)意識范文第5篇

論文摘要:網(wǎng)絡(luò)的開放性、虛擬性對自我監(jiān)控能力不強、極富好奇心的高中學(xué)生具有極大的誘惑力，它所帶來的有害信息是高中學(xué)生形成不良網(wǎng)絡(luò)行為的環(huán)境因素，傳統(tǒng)道德規(guī)范己不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展需要，網(wǎng)絡(luò)道德教育在全社會己達成共識。本課題針對目前高中生中存在的不良網(wǎng)絡(luò)道德的表現(xiàn)，尋求在信息科技課中培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德自律意識的方法與途徑。

一、概念的界定

網(wǎng)絡(luò)道德:在Internet上，一些協(xié)會或行業(yè)組織為了網(wǎng)絡(luò)正常運作而制訂的網(wǎng)絡(luò)規(guī)范，這些規(guī)范考慮了在網(wǎng)絡(luò)上的一般道德要求，人們可以從不同的網(wǎng)絡(luò)規(guī)范中抽取相同的、普遍的東西，最終上升為人類普遍應(yīng)當(dāng)遵循的規(guī)范和準則—網(wǎng)絡(luò)道德。

自律意識:指在主觀上對自己的行為進行約束，使之符合社會行為規(guī)范。

二、研究方法與內(nèi)容

(一)主要研究方法

實踐研究法。根據(jù)上海市二期課改精神從兩個層面上開展研究:第一層面，邀請學(xué)校、專家對崇明中學(xué)如何在高中信息科技課中培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德自律意識方法進行論證;第二層面，在信息科技課堂教學(xué)中實施研究，做到研究與實踐雙管齊下，并請專家同行指教，找到培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德自律意識的方法，找到切實可行的途徑，幫助學(xué)生在探究知識的同時學(xué)會自我管理。

調(diào)查研究法。作為實踐研究法的輔助方法，崇明中學(xué)從2002年10月開始歷時一個月，利用網(wǎng)絡(luò)道德測試方式對高一年級50名學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)道德品質(zhì)進行調(diào)查研究。

個案研究法。通過學(xué)生上網(wǎng)情況分析，結(jié)合個別學(xué)生經(jīng)常上網(wǎng)吧的現(xiàn)象，有重點的找學(xué)生及家長進行交流，探尋原因，尋求解決的辦法和途徑，引導(dǎo)其學(xué)會正確使用網(wǎng)絡(luò)，養(yǎng)成健康的網(wǎng)絡(luò)道德。

(二)主要研究內(nèi)容

1.高中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德現(xiàn)狀調(diào)查

在歷時一個月的網(wǎng)絡(luò)道德測試階段，學(xué)校對高一年級111名學(xué)生運用網(wǎng)絡(luò)的目的、上網(wǎng)的場所和時間段、網(wǎng)上交流的對象以及對目前網(wǎng)絡(luò)中部分不良現(xiàn)象所持態(tài)度等因素進行網(wǎng)絡(luò)道德品質(zhì)的調(diào)查研究，并對平時喜歡上網(wǎng)聊天、打游戲的部分學(xué)生家長及城橋鎮(zhèn)相關(guān)社會人員進行訪談與調(diào)查，然后又用一個月的時間抽取高一年級50名學(xué)生進行網(wǎng)絡(luò)道德自律意識的測試。

2.網(wǎng)絡(luò)道德行為規(guī)范的建立與培養(yǎng)

2002年10月，學(xué)校建立網(wǎng)絡(luò)道德行為規(guī)范，并通過信息科技課向高一年級學(xué)生進行宣傳并付諸實施:

善于網(wǎng)上學(xué)習(xí)，瀏覽健康信息。

誠實友好交流，坦誠對待他人。

增強自護意識，慎重約會網(wǎng)友。

維護網(wǎng)絡(luò)安全，遵守網(wǎng)絡(luò)秩序。

有益身心健康，正視虛擬時空。

首先，組織學(xué)生學(xué)習(xí)《全國青少年網(wǎng)絡(luò)文明公約》，在信息科技課上開展“虛擬世界的現(xiàn)實思考”的討論，提高學(xué)生的思想認識，增強對網(wǎng)絡(luò)文化的識別能力和不良信息的抵抗能力，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)道德意識，讓學(xué)生自己制訂班級網(wǎng)絡(luò)道德自律守則并加入班級公約。

其次，通過班委、團支部力量，建立“班級自我教育委員會”，其成員為:班長、團支書、學(xué)習(xí)委員、自律委員、小組長、學(xué)生代表。班級自我教育委員會的“權(quán)力”組織是全體學(xué)生大會，行使制訂班級網(wǎng)絡(luò)道德教育計劃、制度(班級網(wǎng)絡(luò)道德自律守則，并加入到班級公約中)等職能。它的職責(zé)是:督促全體同學(xué)遵守班級公約，督促值日班長做好工作，組織每月一次的民主生活會。

從2002年12月到2004年5月，學(xué)校借助德育部門的力量，開展“中學(xué)生上網(wǎng)的利與弊”辯論賽，通過論辯，選手們得出了上網(wǎng)有兩個方面的弊端:

第一，沉溺于網(wǎng)吧的學(xué)生上課時精神恍惚，身在教室心在“網(wǎng)”，中午與傍晚放學(xué)后會迫不及待地奔向網(wǎng)吧，課余時間都耗費在網(wǎng)吧里，它成了影響中學(xué)生學(xué)習(xí)發(fā)展的主要原因。

第二，高中學(xué)生人生觀、價值觀、道德觀正處在轉(zhuǎn)型期，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中形形的不良誘惑，容易造成人格的扭曲，甚至走上違法犯罪的道路。

辯論賽提高了中學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的正確認識。參賽的選手和學(xué)生觀眾紛紛表示要遠離“黑網(wǎng)吧”，遠離“電子鴉片”。

學(xué)校還依靠信息教研組的力量，開設(shè)校園網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)道德教育專欄，進行網(wǎng)絡(luò)道德案例的分析，如:孩子為何上網(wǎng)成癮?QQ的背后……從一系列的案例中不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對青少年的負面影響主要有三個方面:黃毒侵害、上網(wǎng)成癮、陷入虛幻。網(wǎng)絡(luò)還使一部分學(xué)生在現(xiàn)實社會與網(wǎng)絡(luò)社會中的人格表現(xiàn)完全不一樣，在現(xiàn)實生活中是好學(xué)生，在網(wǎng)絡(luò)社會中卻可能正扮演著“光明破壞者”的角色。

為此，學(xué)校從技術(shù)層面普及學(xué)生網(wǎng)絡(luò)知識，從社會道德、法律層面教育學(xué)生正確看待網(wǎng)絡(luò)的功能和作用，引導(dǎo)學(xué)生吸收優(yōu)秀文化、自覺抵制網(wǎng)絡(luò)中不文明不健康的信息，把握好網(wǎng)絡(luò)這把，，雙刃劍”。

三、研究成果

(一)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德品質(zhì)的調(diào)查與分析

筆者曾經(jīng)對111名高一學(xué)生開展網(wǎng)絡(luò)道德品質(zhì)的調(diào)查，主要調(diào)查以下幾個方面:運用網(wǎng)絡(luò)的目的、上網(wǎng)的場所與時間段、網(wǎng)上交流的對象、如何看待網(wǎng)友、是否侵犯或攻擊過其他電腦或網(wǎng)站、對目前網(wǎng)絡(luò)中部分不良現(xiàn)象所持的態(tài)度等。

調(diào)查內(nèi)容顯示:從上網(wǎng)的目的來看，47.7%的學(xué)生上網(wǎng)是為了查找資料、26.1%的學(xué)生上網(wǎng)是為了聊天等，26.2%的學(xué)生是為了和朋友聯(lián)系:從上網(wǎng)的場所看，54.1%在家上網(wǎng)，17.1%在網(wǎng)吧上網(wǎng)，13.5%在同學(xué)家上網(wǎng)，15.3%在親戚辦公室上網(wǎng);從交流的對象看，53.3%是和同學(xué)或認識的朋友交流，27.1%是與素未謀面的網(wǎng)友交流，19.6%選擇為其他;對所交網(wǎng)友態(tài)度看，9.9%的學(xué)生認為不是真的朋友，25.2%的學(xué)生認為和現(xiàn)實朋友一樣，64.9%的學(xué)生認為只是隨便聊聊;針對是否侵犯或攻擊過其他電腦或網(wǎng)站，0.9%持肯定態(tài)度，1.8%表示經(jīng)常，9%的表示偶爾，88.2%的學(xué)生從來沒有;對目前網(wǎng)絡(luò)中部分不良現(xiàn)象所持態(tài)度(如在語音聊天室罵人等現(xiàn)象)，60.4%的學(xué)生表示非常反感，11.7%的學(xué)生表示沒什么而且很好玩，11.7%的學(xué)生表示別人罵所以我也罵，16.2%的學(xué)生持其他觀點。

綜上調(diào)查情況分析:不良網(wǎng)絡(luò)道德主要表現(xiàn)為以下幾種:(1)欺騙恐嚇行為。(2)訪問“不宜”網(wǎng)站。(3)使用不文明語言進行網(wǎng)上交流。(4)摹仿“黑客”行為。

造成高中學(xué)生形成不良網(wǎng)絡(luò)道德的主觀原因:一是高中學(xué)生雙重人格的沖突，二是網(wǎng)絡(luò)言行隨意放縱，三是網(wǎng)絡(luò)價值觀念模糊。造成高中學(xué)生形成不良網(wǎng)絡(luò)道德的客觀原因:一是繁重的學(xué)業(yè)負擔(dān)，二是缺乏現(xiàn)實的網(wǎng)絡(luò)道德教育者，三是面向青少年的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容甚少。

(二)培養(yǎng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德自律意識的措施

首先建立網(wǎng)絡(luò)道德行為規(guī)范，即“善于網(wǎng)上學(xué)習(xí)，瀏覽健康信息、;誠實友好交流，坦誠對待他人:增強自護意識，約會網(wǎng)友慎重;維護網(wǎng)絡(luò)安全，遵守網(wǎng)絡(luò)秩序;有益身心健康，正視虛擬時空。”

其次采取網(wǎng)絡(luò)道德教育措施:

1.利用班會、論壇(網(wǎng)絡(luò)與道德、網(wǎng)絡(luò)語言的純潔性等專題)、午會課(網(wǎng)絡(luò)道德教育宣教片)等形式，讓學(xué)生自己制訂網(wǎng)絡(luò)道德自律守則并加入到班級公約中。

2.通過學(xué)生會、團委建立自我教育機制，由各年級學(xué)生分會主席、自律部學(xué)生及干事組成，工作方法是同違紀學(xué)生談話，進行思想交流，在交流過程中，圍繞違紀事件對違紀學(xué)生的思想，認識態(tài)度進行較深入的了解，給予相應(yīng)的教育，并有專人負責(zé)記錄，由違紀學(xué)生確認，提出改進建議，定期與違紀學(xué)生保持聯(lián)系，掌握其思想動態(tài)及表現(xiàn)，鼓勵其拋開違紀包袱，確立今后行動的方向。

3.依靠學(xué)校信息教研組的力量，開設(shè)校園網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)道德教育論壇(網(wǎng)絡(luò)安全講座)，進行網(wǎng)絡(luò)道德案例分析，豐富校園網(wǎng)內(nèi)容。