前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇企業(yè)形象設(shè)計(jì)論文范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)論文范文第1篇

關(guān)鍵字：數(shù)字信息時(shí)代；企業(yè)形象設(shè)計(jì)、數(shù)字化特質(zhì)

1，數(shù)字信息時(shí)代的背景分析

伴隨技術(shù)日新月異地變化和發(fā)展，我們欣喜地迎來(lái)了數(shù)字信息時(shí)代。數(shù)字信息技術(shù)的普遍應(yīng)用所帶來(lái)的革命就像一場(chǎng)暴風(fēng)雨，迅速席卷了全世界。

進(jìn)入二十世紀(jì)90年代以來(lái)，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語(yǔ)言、文字、聲音、圖畫(huà)和影像等過(guò)去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語(yǔ)言來(lái)作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)和第五大眾傳媒的手機(jī)間點(diǎn)對(duì)電的信息傳播使得報(bào)紙、廣播、電視和書(shū)籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。而新媒體的誕生，新技術(shù)的運(yùn)用使得企業(yè)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)生了新的改變。

2，企業(yè)形象的總體概述

20世紀(jì)50年代初，保羅·蘭德為IBM（美國(guó)商業(yè)機(jī)械公司,InternationalBusinessMachines）公司設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志和形象設(shè)計(jì)被認(rèn)作是真正意義上的CI設(shè)計(jì)的肇端。此后，CI設(shè)計(jì)在全世界企業(yè)中風(fēng)靡一時(shí)并取得了驕人的成績(jī)。很多企業(yè)都是企業(yè)形象運(yùn)用的收益者，他們憑借著全球統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的理念，奠定了自己品牌堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著時(shí)代的更替、技術(shù)的更新，CI已經(jīng)從單純的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)演變?yōu)橐环N企業(yè)形象的傳播策略，對(duì)于企業(yè)品牌的發(fā)展有舉足輕重的作用。

3，信息數(shù)字技術(shù)時(shí)代，企業(yè)形象設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的空間和領(lǐng)域。

新技術(shù)的應(yīng)用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CI）的領(lǐng)域的拓展。這包括五個(gè)方面；

3.1，CI不再是大型企業(yè)或者是傳統(tǒng)行業(yè)的特權(quán)，現(xiàn)代的CI已經(jīng)遍及社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，例如，城市形象設(shè)計(jì)、欄目包裝、影視行業(yè)等等。

尤其是近幾年央視和各省市電視臺(tái)紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過(guò)電視臺(tái)的整體策劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺(tái)的收視率。比如，湖南衛(wèi)視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女”平民造星的神話。

03.2，新技術(shù)的運(yùn)用使得CI體系發(fā)生了改變并進(jìn)行了拓展。

以往我們公認(rèn)的對(duì)于CI的劃分是MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別），但隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)碼媒體的興起和普遍應(yīng)用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質(zhì)媒體因而必然導(dǎo)致原有的CI構(gòu)成體系的變化。

CI不僅應(yīng)該包括MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別），還應(yīng)該包括AI（聲音識(shí)別）和DCI(網(wǎng)絡(luò)識(shí)別）只是有些人認(rèn)為AI和DCI于VI之中，而有些人則認(rèn)為它們應(yīng)當(dāng)獨(dú)立出來(lái)自成一個(gè)系統(tǒng)個(gè)人更加傾向于第一種的劃分，但無(wú)論怎樣劃分，我們都不難看出在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中二維世界一統(tǒng)天下的局面已經(jīng)成為歷史，企業(yè)形象在網(wǎng)絡(luò)中必然以網(wǎng)絡(luò)所能提供的特有的形式傳播，將動(dòng)畫(huà)、聲音、形象、文字等等統(tǒng)一于一體，不斷的開(kāi)拓三維、四維甚至多維的設(shè)計(jì)空間、傳播空間。

03.3，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)拓了具有數(shù)字化特質(zhì)的視覺(jué)系統(tǒng)

在企業(yè)的形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，作為設(shè)計(jì)人員，處于關(guān)注核心地位的是企業(yè)的視覺(jué)化系統(tǒng)，下面以視覺(jué)系統(tǒng)為例，論述數(shù)字化技術(shù)對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)系統(tǒng)的深遠(yuǎn)影響。

第一，獨(dú)特的數(shù)字設(shè)計(jì)語(yǔ)言導(dǎo)致了設(shè)計(jì)的重構(gòu)。

數(shù)碼技術(shù)中獨(dú)特的數(shù)字設(shè)計(jì)語(yǔ)言使視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域經(jīng)歷了深刻的變化，并導(dǎo)致了設(shè)計(jì)語(yǔ)言的重構(gòu)。以標(biāo)志為例，我們可以看到近兩年許多國(guó)際知名企業(yè)在宣傳和推廣時(shí)都會(huì)使用一個(gè)動(dòng)態(tài)的標(biāo)志延展。2000年漢諾威世博會(huì)標(biāo)志的誕生,在設(shè)計(jì)界引起強(qiáng)烈的反響（圖四）。這個(gè)被稱為“會(huì)呼吸的標(biāo)志”,是能夠根據(jù)不同場(chǎng)合改變結(jié)構(gòu)和色彩的波紋圖形，在整體情況不變得情況下呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。由著名設(shè)計(jì)師組成的國(guó)際評(píng)審組織在評(píng)價(jià)中指出，這個(gè)外觀看似生物結(jié)構(gòu)的造型是標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，技術(shù)運(yùn)用手段變化的重要標(biāo)志。它讓我們驚訝、激動(dòng)、繼而贊嘆。這一設(shè)計(jì)理念給人們提供了一個(gè)全新的視角去欣賞標(biāo)志,或者說(shuō),賦予了標(biāo)志又一全新的生命。

與漢諾威標(biāo)志類似的動(dòng)態(tài)標(biāo)志還有互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)大的搜索引擎google的標(biāo)志,標(biāo)志能隨著搜索頁(yè)數(shù)的變化而變化,隨著季節(jié)場(chǎng)合的變化而變化。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了前所未有的可以帶來(lái)視聽(tīng)震撼的標(biāo)志，這種生動(dòng)活潑的標(biāo)志，更有表現(xiàn)力和說(shuō)服力，同時(shí)也更加有效地將企業(yè)的精神傳遞給大眾。只要技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)，在未來(lái)聲音、氣味、質(zhì)感（觸覺(jué)）都有可能成為一種標(biāo)志性的識(shí)別，運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺(jué)來(lái)識(shí)別。

第二．?dāng)?shù)字技術(shù)的發(fā)展一度導(dǎo)致了關(guān)于企業(yè)形象再設(shè)計(jì)的思考從而出現(xiàn)了具有數(shù)字化特質(zhì)的企業(yè)形象。

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在企業(yè)形象領(lǐng)域也都從不同的方面體現(xiàn)了企業(yè)形象數(shù)字化的進(jìn)程，并一度在設(shè)計(jì)領(lǐng)域引發(fā)了關(guān)于企業(yè)形象再設(shè)計(jì)的思考。一方面，隨著數(shù)字信息時(shí)代的發(fā)展，要求我們的企業(yè)形象更加貼合時(shí)代的要求，另一方面，數(shù)字化技術(shù)又為企業(yè)具備數(shù)字化特質(zhì)提供了可能。

從普遍意義上看，一成不變的形象不能適應(yīng)當(dāng)今迅速發(fā)展的社會(huì)的需求。在企業(yè)更換形象的背后，起作用的實(shí)際上是整個(gè)社會(huì)向數(shù)字化發(fā)展的大趨勢(shì)。因此新形象較以往的形象有更強(qiáng)的時(shí)代感，符合現(xiàn)代人的審美，這些新的形象也都從側(cè)面體現(xiàn)了數(shù)字化企業(yè)形象的特點(diǎn)。

AT&T（美國(guó)電話電報(bào)公司）被SBC（西南貝爾）公司收購(gòu)后，標(biāo)識(shí)改變了。標(biāo)識(shí)從平面到立體的轉(zhuǎn)變，從表現(xiàn)形式上顯示了具有數(shù)字化特點(diǎn)的形象與傳統(tǒng)企業(yè)形象的不同。

值得一提的是由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而誕生的新興產(chǎn)業(yè)——IT產(chǎn)業(yè)，它是數(shù)字信息技術(shù)的直接受益者，它的發(fā)展速度之快是傳統(tǒng)行業(yè)望塵莫及的。它們的形象也體現(xiàn)著科技和進(jìn)步的力量，彰顯著某些數(shù)字化的特點(diǎn)。

信息數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，使得信息行業(yè)獲得了飛速發(fā)展的機(jī)會(huì)，現(xiàn)代科技企業(yè)的興起要求企業(yè)的形象設(shè)計(jì)在風(fēng)格上一定要打破原有的局限,體現(xiàn)高科技的獨(dú)特魅力．從而為這種企業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)生,提供了客觀條件．而先進(jìn)的制圖技術(shù)．使繪制更為精美的標(biāo)志成為可能．為其提供了主觀條件．企業(yè)形象的設(shè)定不但應(yīng)該體現(xiàn)出公司的朝氣和不斷的進(jìn)取心，體現(xiàn)出企業(yè)自身的公司理念，而且還必須能把本品牌和市場(chǎng)上的其它商標(biāo)區(qū)分開(kāi)來(lái)。具有數(shù)字化企業(yè)的特質(zhì)。

第三，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也促進(jìn)了新的設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成，

像近年來(lái)比較流行的像素風(fēng)格的設(shè)計(jì)、電腦波普風(fēng)格的設(shè)計(jì)（或叫后波普風(fēng)格），這些風(fēng)格也都逐漸地滲透到企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，其共同的特點(diǎn)是：它們的媒介是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的，并且在視覺(jué)感受上呈現(xiàn)出很強(qiáng)的圖形符號(hào)化，具有新生代的特色。

03.4，在設(shè)計(jì)和需求這對(duì)矛盾中，技術(shù)起到了調(diào)和的作用，它使設(shè)計(jì)更符合人的需求。

技術(shù)并不像人們想象的那樣像鋼鐵或者水泥似的，理性而古板，相反技術(shù)的日新月異為人們生活的更為舒適提供了可能，也為實(shí)現(xiàn)人性化的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了條件，而這也正體現(xiàn)了科技的人文關(guān)懷。隨著時(shí)代的更迭，人們對(duì)生活理解的變化，需求層次的上升，品牌獲得人們認(rèn)同的要素不斷改變，每個(gè)品牌以不同的方式演繹著各自的形象化生存。今后企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展將傾向于更有親和力，更貼近于自然，在設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)秉持“以人為本”的設(shè)計(jì)觀念，應(yīng)當(dāng)尊重人的感受，回復(fù)人之為人最基本的感官感受和體驗(yàn)，拋棄那些過(guò)于苛刻和嚴(yán)格的范疇的界定和要求，使設(shè)計(jì)更加人性化，具有彈性和靈活性。設(shè)計(jì)原則則由以往的形式服從于功能轉(zhuǎn)變?yōu)樾问椒挠谇楦小?/p>

03.2.4，新技術(shù)、新媒介的介入使企業(yè)形象及其品牌在推廣和宣傳的過(guò)程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。

較之傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播媒體以及電視媒體，基于數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體具有更強(qiáng)的傳播能力和更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產(chǎn)生了革命性的跨越式的發(fā)展，它強(qiáng)大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時(shí)間和空間的界限。

4、尾聲

科技的力量所帶來(lái)的變化，是我們最豐富的想象力也無(wú)以企及的。數(shù)字化企業(yè)形象的未來(lái)囿于科技的未來(lái)之中，同樣充滿了未知的神秘色彩。但是我們必須意識(shí)到，數(shù)字化是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展不可逆的主導(dǎo)趨勢(shì)，它引發(fā)了社會(huì)的發(fā)展模式、經(jīng)濟(jì)技術(shù)范式和生活方式等方面的深刻變革，也左右了人們精神文化領(lǐng)域的變化，企業(yè)形象的數(shù)字化進(jìn)程同樣也是不可以逆轉(zhuǎn)的。我們可以預(yù)見(jiàn)到，在不久的將來(lái)數(shù)字化企業(yè)形象必然在數(shù)字媒體傳播的舞臺(tái)上大放異彩。

參考文獻(xiàn)：

1、《數(shù)碼藝術(shù)學(xué)》黃鳴奮著，上海學(xué)林出版社，2004.12，

2、《藝術(shù)與錯(cuò)覺(jué)》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等譯，湖南科學(xué)技術(shù)出版社，20004.2

3、《現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》王受之著；中國(guó)青年出版社，2002.9

企業(yè)形象設(shè)計(jì)論文范文第2篇

摘要：企業(yè)引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，使企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念在市場(chǎng)中推廣，在提升企業(yè)知名度的同時(shí)，打造了自己的品牌。運(yùn)用CIS的優(yōu)勢(shì)在于不僅可以使企業(yè)在短期之內(nèi)就可以提升知名度，還便于企業(yè)內(nèi)部的管理，為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。因此，優(yōu)秀的企業(yè)家非常注重企業(yè)形象，特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)是非常有必要的。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計(jì)；公司管理；CIS

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的加劇，公司之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不止局限在產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、技術(shù)手段的范圍之內(nèi)。企業(yè)要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展必須在企業(yè)文化與形象上做出改進(jìn)，以適應(yīng)目前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。在這樣的背景之下，企業(yè)形象設(shè)計(jì)逐漸成為公司管理戰(zhàn)略不可忽視的部分。公司的發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)形象的支撐，樹(shù)立好的企業(yè)形象能夠促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的發(fā)展，而公司的發(fā)展又能夠鞏固企業(yè)的形象。而且，企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)于培養(yǎng)員工的整體意識(shí)，營(yíng)造良好的管理環(huán)境等都是非常重要的。本文將會(huì)對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹，并在此基礎(chǔ)上研究企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)公司管理的影響。

一、 企業(yè)形象設(shè)計(jì)概括

1、 何為企業(yè)形象設(shè)計(jì)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)就是我們常說(shuō)的CIS戰(zhàn)略或CIS設(shè)計(jì)，它把提升企業(yè)的市場(chǎng)占有率以及知名度作為目的，以樹(shù)立企業(yè)以及產(chǎn)品的形象為核心，是現(xiàn)代企業(yè)管理公司的重要戰(zhàn)略手段。CIS設(shè)計(jì)誕生于20世紀(jì)初，最初是在發(fā)達(dá)國(guó)家興起，現(xiàn)在世界各地的企業(yè)中都非常普遍，已經(jīng)成為發(fā)展企業(yè)文化的重要組成部分。我國(guó)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略是在上世紀(jì)八十年代，最初是由廣東的太陽(yáng)神集團(tuán)所引入的。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)由三部分組成，分別為行為識(shí)別系統(tǒng)、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)與理念識(shí)別系統(tǒng)。行為識(shí)別系統(tǒng)包括確定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，制定管理體制，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行促銷等方面，它既是決定企業(yè)是否標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化的基礎(chǔ)，又是CIS戰(zhàn)略是否能夠在企業(yè)中確立的關(guān)鍵因素。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)指的是由企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和戰(zhàn)略目標(biāo)所決定的，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)來(lái)對(duì)企業(yè)的標(biāo)志符號(hào)進(jìn)行宣傳，進(jìn)行企業(yè)形象推廣的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。理念識(shí)別系統(tǒng)包括企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)理念等方面的內(nèi)容，是引入CIS設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心和靈魂。這三個(gè)部分缺一不可，共同組成完整的CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

2、企業(yè)形象設(shè)計(jì)所需的條件

塑造一個(gè)鮮明、便于識(shí)別、獨(dú)樹(shù)一幟的企業(yè)形象對(duì)于企業(yè)在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟至關(guān)重要，而如何塑造如此的企業(yè)形象是進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心所在，筆者在此與大家探討一下企業(yè)形象設(shè)計(jì)所需要的條件。

第一，要有科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方針作支撐。經(jīng)營(yíng)管理是貫穿于企業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段之中的，任何性質(zhì)，任何規(guī)模的企業(yè)都應(yīng)該從經(jīng)營(yíng)管理的角度出發(fā)，來(lái)謀求長(zhǎng)足的發(fā)展。首先，需要建立科學(xué)的管理制度，包括崗位責(zé)任制、績(jī)效獎(jiǎng)懲制、例會(huì)制等；其次，組織機(jī)構(gòu)要進(jìn)一步建立健全，尤其是企業(yè)管理隊(duì)伍必須要強(qiáng)化培養(yǎng)，選拔技術(shù)水平較高、有一定的管理能力、責(zé)任心強(qiáng)、工作積極認(rèn)真、有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)的員工作為管理隊(duì)伍的組成人員或者負(fù)責(zé)人，通過(guò)賦予其相應(yīng)的權(quán)利來(lái)達(dá)到維護(hù)制度正常運(yùn)行的目的；最后，要時(shí)刻關(guān)注產(chǎn)品、技術(shù)、管理的最新信息，及時(shí)調(diào)整自身的定位，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。

第二，提升企業(yè)職工的整體素質(zhì)。企業(yè)職工的整體素質(zhì)的高低直接關(guān)系到企業(yè)的效益，只有擁有了一支高技術(shù)、高素質(zhì)的隊(duì)伍，才能為企業(yè)帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益。提升職工的整體素質(zhì)，首先，要培養(yǎng)職工的科技意識(shí)，讓科技帶來(lái)效益成為職工的共同準(zhǔn)則，才能將科學(xué)技術(shù)更好地運(yùn)用到生產(chǎn)活動(dòng)中轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。其次，需要培養(yǎng)一支技術(shù)精干的人才隊(duì)伍。企業(yè)是否能夠掌握新技術(shù)，研發(fā)出新型產(chǎn)品是企業(yè)保持生命力的關(guān)鍵之所在，而只有擁有了技術(shù)過(guò)硬的人才隊(duì)伍才能實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。我們常說(shuō)依靠科技謀發(fā)展，而連接科技與發(fā)展的橋梁正是技術(shù)人員。最后，要注重人才的培養(yǎng)，不僅要對(duì)人才進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，還要為人才創(chuàng)造優(yōu)越的工作、學(xué)習(xí)、生活環(huán)境，這樣才能激發(fā)人才進(jìn)行創(chuàng)造的積極性，才能為企業(yè)留住人才。

第三，必須具備精良的產(chǎn)品質(zhì)量。人們需要通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)了解這個(gè)公司，精良的產(chǎn)品是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的外在表現(xiàn)形式。無(wú)論是經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方針，還是對(duì)人才的培養(yǎng)重視，最終都要以產(chǎn)品的形式體現(xiàn)出來(lái)。我國(guó)加入世貿(mào)組織之后，面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻，只有具備優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量才能經(jīng)受得住市場(chǎng)的考驗(yàn)。因此，企業(yè)必須把產(chǎn)品質(zhì)量作為決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵來(lái)看待，這有這樣才能為企業(yè)樹(shù)立一個(gè)良好的形象。

二、 企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)公司管理的影響

通過(guò)實(shí)施CIS戰(zhàn)略，能夠使公司的經(jīng)營(yíng)管理更加的有條理，更加的科學(xué)化、符號(hào)化，結(jié)合市場(chǎng)的現(xiàn)狀與公司的發(fā)展情況來(lái)確立管理策略，制定一系列的管理制度，以符號(hào)的形式執(zhí)行，無(wú)形中使公司的管理與產(chǎn)品的生產(chǎn)以及在市場(chǎng)上的流通更加的和諧流暢，并且降低了損耗和投入的人力物力。下面從三個(gè)方面來(lái)介紹企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)于公司管理的影響。

1、 進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)有利于企業(yè)文化的發(fā)展

企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)部成員所認(rèn)可的思維方式、行為模式、價(jià)值觀等的綜合，是企業(yè)成員在企業(yè)的發(fā)展中逐步形成的，對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向與前景的影響巨大，同時(shí)也是企業(yè)面對(duì)挑戰(zhàn)的動(dòng)力。企業(yè)文化的重要性體現(xiàn)在其將企業(yè)成員的目標(biāo)與企業(yè)的目標(biāo)達(dá)成一致，加深了成員的集體意識(shí)，對(duì)于企業(yè)成員具有強(qiáng)大的內(nèi)聚力，使企業(yè)成員可以團(tuán)結(jié)在企業(yè)內(nèi)部。而企業(yè)通過(guò)引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，對(duì)于企業(yè)文化在不斷變換的環(huán)境中進(jìn)行更新有積極促進(jìn)的作用，可以使企業(yè)文化不斷保持活力與青春。

2、 進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)能夠提升公司產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)形象設(shè)計(jì)采用的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的方式，可以在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造品牌，而且能夠引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立對(duì)于品牌的偏好。比如萬(wàn)寶路在最初是針對(duì)女性所開(kāi)發(fā)的，但銷量并不好，由李?yuàn)W·貝納廣告公司重新進(jìn)行形象設(shè)計(jì)之后，無(wú)論是產(chǎn)品的外形還是產(chǎn)品廣告都給消費(fèi)者留下了深刻的印象，有了自己特定的消費(fèi)群，創(chuàng)造了銷量的神話。由此可見(jiàn)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力的影響之大。企業(yè)有質(zhì)量精良的產(chǎn)品是成功的基礎(chǔ)，此外還需要有能夠吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品形象，只有這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

3、 進(jìn)行企業(yè)形象可以增強(qiáng)企業(yè)的活力和凝聚力

企業(yè)缺乏活力與凝聚力的原因在于企業(yè)內(nèi)部員工之間缺乏共同的奮斗目標(biāo)，缺乏對(duì)于集體的歸屬感和認(rèn)同感，將工作看作是自己個(gè)人的行為，而沒(méi)有將其與整個(gè)企業(yè)聯(lián)系在一些，因此導(dǎo)致公司缺乏活力，集體缺乏凝聚力。而通過(guò)引入CIS戰(zhàn)略，在打造企業(yè)形象的同時(shí)，給員工帶來(lái)了集體榮譽(yù)感與強(qiáng)烈的歸屬感，企業(yè)的活力與凝聚力就自然而然的得到提升了。

結(jié)語(yǔ)：引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，通過(guò)塑造企業(yè)自身的形象以及產(chǎn)品的形象，不僅使消費(fèi)者能夠在眾多的產(chǎn)品之中形成自己對(duì)于品牌的偏好，從而引導(dǎo)消費(fèi)，而且塑造企業(yè)形象有利于公司的管理，降低了管理所帶來(lái)的成本。因此，引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)勢(shì)在必行。（作者單位：鄭州華信學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

（賈靖指導(dǎo)老師）

參考文獻(xiàn)：

[1]王君. 全球化語(yǔ)境中的文化趨勢(shì)——論詹姆遜的全球文化思想[J]. 長(zhǎng)沙大學(xué)學(xué)報(bào). 2010（01）

[2]萬(wàn)文瑞，單汶靜. 中國(guó)CI未來(lái)發(fā)展之路——建立適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的“中國(guó)型CI”[J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2006（31）

[3]賀永紅. 美國(guó)康州產(chǎn)業(yè)集聚中的政府行為對(duì)我國(guó)園區(qū)建設(shè)的啟示[J]. 理論前沿. 2005（20）

[4]王雙美，王安霞. 淺談河南老字號(hào)的品牌視覺(jué)形象再造設(shè)計(jì)[J]. 包裝世界. 2011（04）

企業(yè)形象設(shè)計(jì)論文范文第3篇

論文關(guān)鍵詞：企業(yè)形象 設(shè)計(jì)

0引言

在當(dāng)今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，任何企業(yè)都無(wú)法回避競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)勝劣汰，是自然法則，也是市場(chǎng)的法則。競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)面向市場(chǎng)，在營(yíng)銷策略上重新設(shè)計(jì)，以更開(kāi)放的姿態(tài)進(jìn)行公眾傳播與顧客溝通，重新塑造企業(yè)形象。通過(guò)企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)，不僅要充分體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范、服務(wù)方向等等，而且還要充分體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的實(shí)力所在，向顧客表達(dá)企業(yè)的市場(chǎng)定位，吸引目標(biāo)顧客，刺激目標(biāo)顧客的購(gòu)買欲望。企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)向更高層次發(fā)展的客觀要求，也是當(dāng)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。

1企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)的作用

1．1良好的企業(yè)市場(chǎng)形象能創(chuàng)造有利于企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷增多的大環(huán)境中，企業(yè)需要爭(zhēng)取社會(huì)公眾的信賴與支持，需要金融機(jī)構(gòu)的幫助，需要協(xié)作單位的有利配合，需要政府提供各種支持等等，以此形成競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。這些都需要企業(yè)具有良好的企業(yè)形象，否則，企業(yè)在對(duì)外開(kāi)展全方位的公共關(guān)系活動(dòng)中，必然會(huì)受到種種阻礙。

1．2良好的企業(yè)市場(chǎng)形象可以增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，吸引更多的人才。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的人才是企業(yè)最寶貴的財(cái)富。企業(yè)之所以有良好的市場(chǎng)形象，其根本原因在于企業(yè)有一套系統(tǒng)的、先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念。這不僅為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的工作環(huán)境，使企業(yè)員工心情舒暢地工作、提高員工的凝聚力，而且還有利于招徠更多的人才進(jìn)入企業(yè)，為其開(kāi)拓新的事業(yè)。

1．3良好的企業(yè)市場(chǎng)形象提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造名牌樹(shù)立自己的良好形象，贏得消費(fèi)者的信任，同時(shí)，消費(fèi)者也需要名牌商品的引導(dǎo)。因?yàn)槊飘a(chǎn)品信譽(yù)好、直名度高、領(lǐng)導(dǎo)新的消費(fèi)潮流，追逐名牌也自然成為時(shí)尚。企業(yè)能否創(chuàng)立和保持住名牌商標(biāo)，是關(guān)系到企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，關(guān)系到企業(yè)生存和發(fā)展的大事。因此，創(chuàng)造名牌樹(shù)立企業(yè)的良好形象為越來(lái)越多的企業(yè)家所重視。

2企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)的原則

2．1堅(jiān)持戰(zhàn)略性的原則企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略，它具有長(zhǎng)期性、全局性和策略性的特征。企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)應(yīng)立足當(dāng)前，放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。它絕非是l一2年3—5年的近期規(guī)劃，而是企業(yè)未來(lái)10年、20年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的具體發(fā)展步驟和實(shí)施策略。

2-2堅(jiān)持民族性的原則“愈是民族的，愈是世界的”。企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)是從企業(yè)發(fā)展方向、經(jīng)營(yíng)方向上設(shè)計(jì)與規(guī)劃自我，它的創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)工作的基礎(chǔ)應(yīng)該立足于我們民族的文化傳統(tǒng)、消費(fèi)心理、審美習(xí)慣、藝術(shù)品味等等，才有可能為公眾所認(rèn)同從而獲得成功。

2．3堅(jiān)持個(gè)性化的原則企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)是企業(yè)為塑造完美的總體形象在企業(yè)群中實(shí)施差別化的策略，重要一點(diǎn)就是要求企業(yè)形象具有鮮明的個(gè)性特征和獨(dú)具一格的特質(zhì)，不能“千人一面”。

2．4堅(jiān)持整體性的原則企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)可通過(guò)企業(yè)理念、企業(yè)行為和企業(yè)視覺(jué)三個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)。這三方面不是相互脫節(jié)的，而必須表里一致，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，外美內(nèi)秀，才是值得稱道的。

3企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)的程序和內(nèi)容

企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)就是策劃人員在對(duì)企業(yè)外營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查分析及利用各項(xiàng)有效的基礎(chǔ)上，運(yùn)用有關(guān)企業(yè)市場(chǎng)形象策劃的理論，按照科學(xué)的程序，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)形象做一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)而整體的設(shè)計(jì)。企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)可按以下程序操作：

3．1對(duì)企業(yè)市場(chǎng)形象的調(diào)查與分析企業(yè)市場(chǎng)形象的調(diào)查、分析就是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者、公眾的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其中存在的問(wèn)題，作為改善形象、重新設(shè)計(jì)形象的依據(jù)。它主要包括以下兩個(gè)方面：一是總體形象，即人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知、信賴和好感。二是具體形象，即人們對(duì)企業(yè)某一方面的評(píng)價(jià)，如對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意，對(duì)服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可，對(duì)企業(yè)信譽(yù)的肯定等。具體有如下幾個(gè)方面：①企業(yè)的知名度=對(duì)企業(yè)認(rèn)知的人數(shù)／被調(diào)查的總?cè)藬?shù)100％；②企業(yè)的美譽(yù)度=對(duì)企業(yè)信賴或有好感的人數(shù)／對(duì)企業(yè)認(rèn)知的人數(shù)100％；⑧對(duì)企業(yè)品牌的調(diào)查；④對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、價(jià)格的調(diào)查；⑤對(duì)企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境及服務(wù)包括售后服務(wù)的調(diào)查；⑥對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展前景的調(diào)查。

3．2對(duì)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)形象定位這是企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。隨后進(jìn)行的各種形象設(shè)計(jì)都是根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)形象定位進(jìn)行的。市場(chǎng)上顧客的需求是復(fù)雜多樣的，根據(jù)地理、人口、心理和行為等特征把顧客分為若干部分，把市場(chǎng)分為若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)應(yīng)著一部分顧客群。企業(yè)根據(jù)這種劃分及企業(yè)的實(shí)際情況，選擇一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，集中力量提供服務(wù)，以滿足和贏得目標(biāo)市場(chǎng)的顧客。目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)形象定位是指根據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況和本企業(yè)的條件，確定本企業(yè)形象在目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。就是要在目標(biāo)顧客的心目中為企業(yè)創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以獲得顧客的認(rèn)可和好感。不同的市場(chǎng)形象定位對(duì)應(yīng)著不同的企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)方案。

3．3企業(yè)市場(chǎng)形象方案設(shè)計(jì)企業(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)要富創(chuàng)意。對(duì)有關(guān)企業(yè)的標(biāo)志、名稱、標(biāo)語(yǔ)、主題廣告、品牌、戰(zhàn)略等進(jìn)行戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)，并達(dá)到“獨(dú)特化”的要求。通過(guò)一系競(jìng)爭(zhēng)地位列的前期市場(chǎng)調(diào)查工作，設(shè)計(jì)人員根據(jù)市場(chǎng)的消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者情況和本企業(yè)條件，依據(jù)企業(yè)市場(chǎng)形象定位，來(lái)制定企業(yè)市場(chǎng)形象方案。在這個(gè)方案中應(yīng)該包括一個(gè)重要的思路，那就是思考未來(lái)，把握未來(lái)，創(chuàng)造未來(lái)。因?yàn)槠髽I(yè)市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)不應(yīng)該僅僅是一個(gè)短期行為，而是著眼于未來(lái)，應(yīng)對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3．4設(shè)計(jì)方案溝通初步方案確定之后，要針對(duì)已設(shè)計(jì)的方案進(jìn)行廣泛的溝通與交流，聽(tīng)取意見(jiàn)和建議。設(shè)計(jì)者應(yīng)將已設(shè)計(jì)的方案與企業(yè)決策者及相關(guān)管理人員交流，進(jìn)一步了解最高決策者的意圖，使方案設(shè)計(jì)更符合實(shí)際。

3．5設(shè)計(jì)方案調(diào)查設(shè)計(jì)方案都是以一定的時(shí)間為基礎(chǔ)，在這一定范圍內(nèi)，營(yíng)銷環(huán)境往往會(huì)發(fā)生變化。另外，通過(guò)與企業(yè)決策及管理人員溝通，原先設(shè)計(jì)的方案也可能會(huì)出現(xiàn)不合理的地方。因此，設(shè)計(jì)者要視情況對(duì)設(shè)計(jì)方案做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以確保方案的可靠性。

3．6方案實(shí)施反饋控制設(shè)計(jì)方案在實(shí)施過(guò)程中，如果出現(xiàn)問(wèn)題，必須及時(shí)查清原因，商量對(duì)策，實(shí)行有效的控制，以不影響方案的實(shí)施。

4企業(yè)市場(chǎng)的形象方案設(shè)計(jì)

企業(yè)市場(chǎng)形象指顧客、社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的整體評(píng)價(jià)。企業(yè)形象的構(gòu)成因素相當(dāng)廣泛，如果從企業(yè)市場(chǎng)形象的識(shí)別角度進(jìn)行分析，可將其分為三個(gè)方面，即企業(yè)的理念識(shí)別，行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別。

4．1企業(yè)理念識(shí)別，是指企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所形成的企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價(jià)值；隹則和文化觀念，以及由企業(yè)價(jià)值；隹則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)。

企業(yè)的理念識(shí)別的外在具體表現(xiàn)形式包括：企業(yè)的座右銘、企業(yè)口號(hào)、生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者的宣言等。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，擬定一些簡(jiǎn)潔凝練的基本口號(hào)，提煉出其理念的獨(dú)特表述，具體形式有：宗旨式、目標(biāo)式、要求式、倡導(dǎo)式。

4．2企業(yè)行為識(shí)別是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為。企業(yè)行為識(shí)別外在具體表現(xiàn)形式包括：企業(yè)員工的職業(yè)道德、營(yíng)銷人員的儀表風(fēng)度、營(yíng)銷人員的服務(wù)態(tài)度、商品的售后服務(wù)等。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)論文范文第4篇

關(guān)鍵詞：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)；人才培養(yǎng)：就業(yè)趨向

目前，我國(guó)將電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)廣泛地應(yīng)用于各個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)到影視動(dòng)畫(huà)、電腦游戲……等等。由此可見(jiàn)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)市場(chǎng)前景甚好。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)和就業(yè)已成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。如何來(lái)培養(yǎng)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才呢?他們的就業(yè)又將是一個(gè)什么樣的處境呢?因此我借鑒許多前輩的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)闡述了我對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和就業(yè)趨向的一些看法。

一、專業(yè)教育的改革與實(shí)施

電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)起步晚，發(fā)展快。我們要從社會(huì)實(shí)際需要出發(fā)，按照“實(shí)際、實(shí)用、實(shí)踐、必需、夠用”的原則和專業(yè)技能培養(yǎng)的實(shí)際需要，對(duì)課程設(shè)置作一些調(diào)整，突出技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)。在設(shè)計(jì)教學(xué)中，注重理論教學(xué)，突出技能培養(yǎng)，通過(guò)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)教學(xué)，使學(xué)生具備運(yùn)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的能力，適應(yīng)人才市場(chǎng)需求。在教學(xué)過(guò)程中，以校內(nèi)操作實(shí)訓(xùn)室為依托，讓學(xué)生在學(xué)中做，在做中學(xué)。通過(guò)實(shí)踐，提高動(dòng)手能力，初步掌握設(shè)計(jì)的流程和制作工藝。而我們?cè)诰唧w教學(xué)設(shè)計(jì)中，難以確認(rèn)固定的秩序和搭配關(guān)系，因此拘泥于課堂常規(guī)教學(xué)形式，無(wú)法滿足市場(chǎng)的希望。因此鼓勵(lì)教師帶領(lǐng)學(xué)生走向社會(huì)、走向企業(yè)，使專業(yè)必修課在工作實(shí)踐中完成。為保證實(shí)踐教學(xué)和學(xué)生就業(yè)的落實(shí)，可以和一些用人單位掛鉤，建立校外實(shí)踐教學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作基地。畢業(yè)設(shè)計(jì)采用頂崗實(shí)習(xí)方式，讓學(xué)生以設(shè)計(jì)師的身份到產(chǎn)學(xué)研合作單位參與項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，做到“實(shí)題實(shí)做”。即由學(xué)生動(dòng)手完成實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目，又使學(xué)生在項(xiàng)目中學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)和管理，在實(shí)際工作中完成設(shè)計(jì)作品完成畢業(yè)實(shí)踐、畢業(yè)設(shè)計(jì)。

二、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在平面廣告中的運(yùn)用

電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)無(wú)論從排版到字體設(shè)計(jì)還是到圖形圖像處理上，都為平面設(shè)計(jì)注入新的血液。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響不僅是表現(xiàn)在技法上，還從設(shè)計(jì)師的初步定稿到對(duì)整體設(shè)計(jì)的控制、印刷制版以及和客戶的溝通，都取代了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中繁復(fù)的制作工作。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)給設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了一場(chǎng)翻天覆地的變革。

電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的加入使得廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)、雜志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)等更具有多元性。走在喧囂的都市，放眼過(guò)去都是色彩斑斕的各種海報(bào)和形色各異的各類廣告，比如服飾、小商品、房地產(chǎn)、招生、飲料、計(jì)算機(jī)、電影海報(bào)等等，構(gòu)成了一道美麗的風(fēng)景線。特別是海報(bào)，它是某一特定商品、某一特定商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)推銷的制勝法寶。商家為了使自己的商品有好的銷售，給自己帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，到處進(jìn)行廣告宣傳，為了達(dá)到最好的宣傳效果，將廣告貼到人口流動(dòng)比較大，引人注目的位置。因此制作精美而又有創(chuàng)意的畫(huà)面成為各大商家首選。過(guò)去，我國(guó)的商品在國(guó)際市場(chǎng)上總是被嘲笑，老外戲稱咱們中國(guó)的商品是一流的產(chǎn)品，二流的包裝，三流的價(jià)格?，F(xiàn)在，由于電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的加入，我們產(chǎn)品包裝外觀的設(shè)計(jì)達(dá)到了相當(dāng)精美的程度，包裝內(nèi)在質(zhì)量也得到空前的提高，減少了由于不美觀外包裝和包裝質(zhì)量問(wèn)題所造成的經(jīng)濟(jì)損失，也基本上改變了“一類產(chǎn)品，二類包裝。三類價(jià)格”的舊貌。電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，并運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域后，便以其獨(dú)特的語(yǔ)言給平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一種前所未有的表現(xiàn)形式，極大地拓展了平面廣告的創(chuàng)造空間。它在很大程度上改變了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念和方法。

三、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的運(yùn)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電腦已普及到億萬(wàn)家庭，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是廣告主都對(duì)其充滿冀望。網(wǎng)絡(luò)廣告作為所有網(wǎng)站的一項(xiàng)重要收入來(lái)源，而網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和瀏覽人群是廣告主投放廣告的依據(jù)。因此網(wǎng)站要吸引多的瀏覽人群和廣告客戶就必須有一個(gè)精美的網(wǎng)站，于是就需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)和設(shè)計(jì)制作。

當(dāng)前，我國(guó)還基本處于廣告設(shè)計(jì)人員與網(wǎng)頁(yè)制作人員相脫節(jié)的狀態(tài)，即廣告設(shè)計(jì)人員不懂制作網(wǎng)頁(yè)的知識(shí)，網(wǎng)頁(yè)制作人員欠缺廣告專業(yè)知識(shí)，因此電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生正好符合其需要。因此電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生正好可以把握好這樣一個(gè)契機(jī)。

四、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用

電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)運(yùn)用了較長(zhǎng)的時(shí)間。建筑學(xué)上許多的傳統(tǒng)理論通過(guò)電腦得到了延續(xù)和發(fā)展。隨著電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)方面的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。它能通過(guò)高度復(fù)雜的視覺(jué)方式來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師對(duì)建筑的構(gòu)思和創(chuàng)作。

每個(gè)建筑方案在設(shè)計(jì)以及宣傳等過(guò)程中，一般有兩種方法來(lái)展示其最終效果；一種是建筑設(shè)計(jì)圖及效果圖。另一種是實(shí)體模型，但實(shí)體模型無(wú)論從質(zhì)感到細(xì)節(jié)表現(xiàn)都無(wú)法達(dá)到盡善盡美，而且制作成本高，不易流動(dòng)展示。效果圖則可以很好克服以上缺點(diǎn)。而運(yùn)用電腦技術(shù)制作的效果圖則更勝一籌。因此，電腦建筑效果圖已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于從建筑設(shè)計(jì)到廣告宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)之中，尤其是很多房地產(chǎn)商的廣告中更是隨處可見(jiàn)。論文畢業(yè)論文

五、我國(guó)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)教育現(xiàn)存在的主要問(wèn)題

首先，從社會(huì)層面來(lái)說(shuō)：社會(huì)對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的認(rèn)識(shí)也過(guò)于簡(jiǎn)單化。大家普遍認(rèn)為：會(huì)畫(huà)畫(huà)，會(huì)設(shè)計(jì)軟件的操作就可以作設(shè)計(jì)。許多設(shè)計(jì)公司在招聘的時(shí)候更是明文列出須應(yīng)聘人員有幾年的美術(shù)功底。會(huì)操作哪幾個(gè)電腦設(shè)計(jì)軟件這種錯(cuò)誤的信息對(duì)于電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生產(chǎn)生了就業(yè)的誤導(dǎo)。

其次，從課堂教學(xué)層面而言：課堂教學(xué)方法和手段過(guò)于傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有緊密聯(lián)系人才市場(chǎng)，表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是課程的教學(xué)只停留在老師課堂教，學(xué)生課下做練習(xí)的教學(xué)模式。授課形式大多是老師講述，基本都是圍繞著專業(yè)基礎(chǔ)課和專業(yè)軟件課的教學(xué)，根本沒(méi)有考慮到市場(chǎng)的需要。這使得教學(xué)被束縛在一種與社會(huì)孤立的尷尬狀態(tài)之中，供給學(xué)生的也幾乎是與社會(huì)絕緣的知識(shí)，根本無(wú)法滿足社會(huì)的需要。

三是學(xué)生學(xué)習(xí)只寄托在課堂，只停留在課本的實(shí)例制作，課后不愿去學(xué)習(xí)新的知識(shí)，缺乏嘗試精神，這使得學(xué)生學(xué)與用和市場(chǎng)完全脫節(jié)，根本沒(méi)有能力完成好商業(yè)化的具體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和制作。

因此，中國(guó)的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)教育，應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向，與企業(yè)合作辦學(xué)，利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，如實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地、實(shí)訓(xùn)設(shè)施、一線設(shè)計(jì)師等，建立專業(yè)建設(shè)、師資培養(yǎng)、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)等合作關(guān)系，選派優(yōu)秀教師到企業(yè)學(xué)習(xí)，并要求學(xué)習(xí)的教師參與其商業(yè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，鍛煉教師的實(shí)踐能力。教師在教學(xué)中除了上好專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課和電腦軟件課，同時(shí)也需要導(dǎo)入一些商業(yè)案例進(jìn)行教學(xué)和研究，引入商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行模擬實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生盡早地了解自己將來(lái)要做的工作，并且讓學(xué)生深入合作企業(yè)和設(shè)計(jì)公司實(shí)習(xí)，了解其工作環(huán)境、工作流程和企業(yè)文化，培養(yǎng)學(xué)生的從業(yè)適應(yīng)能力，提升學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)和就業(yè)能力。

六、專業(yè)人才需求及特點(diǎn)

(一)人才需求概況

通過(guò)調(diào)查，了解到畢業(yè)于電腦藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生就業(yè)時(shí)首選上海、北京、廣東，其次為浙江省、江蘇省和福建，再次是東西部地區(qū)。涉及的企業(yè)以民營(yíng)企業(yè)、股份制企業(yè)等其他形式企業(yè)為主。該專業(yè)目前就業(yè)前景還是不錯(cuò)的；民營(yíng)企業(yè)成為就業(yè)機(jī)會(huì)的最大提供者；1000元月左右薪金成為畢業(yè)生的求職大致底薪。

就業(yè)市場(chǎng)未來(lái)長(zhǎng)期的趨向，需要具有新知識(shí)、高技能、綜合素質(zhì)和良好品質(zhì)的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。

(二)人才需求特點(diǎn)

根據(jù)全國(guó)高等教育和職業(yè)教育的特征，教育的培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的管理人才及電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的高等制作應(yīng)用型人才

。在經(jīng)過(guò)三至四年的理論與實(shí)踐教學(xué)培訓(xùn)后，學(xué)生畢業(yè)時(shí)理論知識(shí)在適度、夠用的前提下，重點(diǎn)是學(xué)生的專業(yè)實(shí)踐應(yīng)用能力。

七、專業(yè)培養(yǎng)及就業(yè)趨向

(一1專業(yè)領(lǐng)域職業(yè)崗位

廣告公司的廣告設(shè)計(jì)師、美術(shù)指導(dǎo)、策劃、繪圖員；室內(nèi)設(shè)計(jì)公司的室內(nèi)設(shè)計(jì)師、CAD出圖員；展示設(shè)計(jì)公司的展示設(shè)計(jì)師、陳列設(shè)計(jì)師、企業(yè)宣傳部門(mén)設(shè)計(jì)人員、策劃人員；出版社的平面設(shè)計(jì)人員、插圖公司插圖設(shè)計(jì)師；企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師。

(二)職業(yè)面向

主要就業(yè)崗位：廣告公司、藝術(shù)設(shè)計(jì)公司、各類企業(yè)、展示設(shè)計(jì)公司、室內(nèi)設(shè)計(jì)公司；次要就業(yè)崗位：網(wǎng)絡(luò)公司、文化傳播公司、影視后期制作公司；其他就業(yè)崗位：企業(yè)宣傳部門(mén)、出版社、插圖公司、建筑設(shè)計(jì)院、企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部、教育部門(mén)、自主創(chuàng)業(yè)。

(三)知識(shí)結(jié)構(gòu)培養(yǎng)

1、平面創(chuàng)作能力、企業(yè)形象設(shè)計(jì)能力、房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)能力、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的能力、室內(nèi)設(shè)計(jì)能力、展示設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，熟練地掌握各種平面設(shè)計(jì)軟件。熟悉設(shè)計(jì)類的市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)和管理知識(shí)；2、具有堅(jiān)實(shí)的繪畫(huà)造型基礎(chǔ)和手繪POP的能力：3、掌握廣告創(chuàng)作的各種表現(xiàn)技法，具備企業(yè)策劃和廣告策劃能力；4、熟悉運(yùn)用室內(nèi)設(shè)計(jì)的各種軟件；5、熟悉包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、報(bào)紙廣告、戶外媒體廣告等平面設(shè)計(jì)知識(shí)；6、熟練掌握FLASH的應(yīng)用，及運(yùn)用其進(jìn)行FLASH動(dòng)畫(huà)廣告的設(shè)計(jì)和制作，具備網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)能力；7、熟練掌握3DMAX的應(yīng)用，及運(yùn)用其進(jìn)行室內(nèi)外效果圖和展示設(shè)計(jì)效果圖的制作表達(dá)；8、掌握建筑室內(nèi)外的表現(xiàn)與應(yīng)用知識(shí)；9、掌握印刷排版知識(shí)和印前印后知識(shí)；10、對(duì)紙張有一定的了解。

(四)基本素質(zhì)培養(yǎng)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)論文范文第5篇

關(guān)鍵詞 輔助圖形 VI設(shè)計(jì) 個(gè)性化設(shè)計(jì)方法

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 輔助圖形與VIS設(shè)計(jì)

1.1 輔助圖形

輔助圖形在VI設(shè)計(jì)中作為重要組成部分的元素，其目的是為了延伸企業(yè)的精神和豐富標(biāo)志的內(nèi)涵，統(tǒng)一加強(qiáng)企業(yè)形象，因此品牌價(jià)值的建立應(yīng)該具有獨(dú)特性，其作用也不容忽視。輔助圖形能夠使企業(yè)品牌和企業(yè)形象的“個(gè)性”得到充分的體現(xiàn)，通過(guò)對(duì)輔助圖形適當(dāng)?shù)氖褂?，?duì)其進(jìn)行變化和強(qiáng)調(diào)，使品牌個(gè)性更加突出。輔助圖形從圖形的功能來(lái)說(shuō)，它既可輔助LOGO來(lái)豐富傳播現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，又可以單獨(dú)使用起到解說(shuō)的作用，強(qiáng)化企業(yè)的形象，深刻地傳遞企業(yè)的精神內(nèi)涵。

1.2 輔助圖形與VIS的關(guān)系

（1）延展和詮釋VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志。輔助圖形在VI設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，它延伸和拓展了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字以及標(biāo)志色，并在VI設(shè)計(jì)中配合標(biāo)志來(lái)補(bǔ)充其所傳達(dá)的信息，不僅起到了美化的效果，而且也起到延伸和詮釋了標(biāo)志的作用。在標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)各個(gè)方面的定位詮釋比較淺顯的時(shí)候，輔助圖形可以通過(guò)生動(dòng)的造型對(duì)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字以及標(biāo)準(zhǔn)色等各種要素進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，從而加深標(biāo)志和品牌形象在受眾心目中的印象，提高標(biāo)識(shí)和品牌形象的可識(shí)別性與功能性。

（2）與其他品牌的差異化。我們都清楚，不同企業(yè)的形象都具備它獨(dú)特的個(gè)性、與眾不同的特點(diǎn)，主要是為了更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展以及得到社會(huì)大眾的接受與認(rèn)可，注意不同品牌之間的差異性非常重要，區(qū)別主要體現(xiàn)在不同行業(yè)與同行業(yè)的不同企業(yè)。例如“中國(guó)聯(lián)通”與“可口可樂(lè)”，它們都分別具有輔助圖形的設(shè)計(jì)，但是它們風(fēng)格不一，獨(dú)具特色，從它們不同的輔助圖形中我們就可以輕易地分辨出來(lái)它們分別代表的品牌。輔助圖形的設(shè)計(jì)與 VI S有著內(nèi)在聯(lián)系，起到對(duì)比、陪襯的作用，輔助圖形的出發(fā)點(diǎn)就是要處理好其他要素的關(guān)系，從而在視覺(jué)上產(chǎn)生差異化，在與其他品牌尤其是同行業(yè)品牌之間相比之下，可以很好地突出本行業(yè)的特點(diǎn)。

（3）增強(qiáng)視覺(jué)美感。在VI設(shè)計(jì)中輔助圖形的造型、表現(xiàn)方式、色彩元素的設(shè)計(jì)、變化大小、出現(xiàn)頻率，還有輔助圖形在使用時(shí)擺放的位置方面等，都會(huì)影響VI設(shè)計(jì)的整體效果。如中國(guó)聯(lián)通輔助圖形運(yùn)用，首先對(duì)中國(guó)聯(lián)通VI設(shè)計(jì)起到了裝飾美化的效果，在美化聯(lián)通VI設(shè)計(jì)的同時(shí)傳遞著中國(guó)聯(lián)通的文化。中國(guó)聯(lián)通輔助圖形是提取了其標(biāo)志的局部，對(duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上來(lái)傳達(dá)標(biāo)志所蘊(yùn)含的內(nèi)涵，強(qiáng)化了VI設(shè)計(jì)的效果，使整體VI設(shè)計(jì)也更加具有視覺(jué)沖擊力，從而在審美上增加了一定的趣味性，同時(shí)在視覺(jué)美感上也有了提高。

2 個(gè)性化設(shè)計(jì)存在的緣由

2.1 基于個(gè)性化需求

在現(xiàn)代社會(huì)中時(shí)間就代表了金錢和機(jī)遇，任何成功產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都要抓住時(shí)機(jī)，從而順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，個(gè)性化設(shè)計(jì)表現(xiàn)的最為明顯。“時(shí)效性”作為個(gè)性化需求的特點(diǎn)之一，因此，人們?cè)趥€(gè)性化需求上會(huì)受到各種時(shí)代因素與周圍環(huán)境因素的影響，會(huì)體現(xiàn)一定的時(shí)代特征。所以VIS中輔助圖形的個(gè)性化設(shè)計(jì)也不例外，它也是針對(duì)特定的時(shí)期而言的。一個(gè)成功的個(gè)性化設(shè)計(jì)，不但要準(zhǔn)確把握好當(dāng)時(shí)的文化特征、消費(fèi)者的審美需求以及他們的生活習(xí)慣與方式等等，從這些方面著手去了解他們個(gè)性化的需求；同時(shí)，對(duì)于當(dāng)時(shí)的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、文化、環(huán)境等相關(guān)因素也要做一些前瞻性預(yù)測(cè)，了解大眾的個(gè)性化需求的傾向，有利于個(gè)性化設(shè)計(jì)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，創(chuàng)造新的生活方式。

2.2 基于消費(fèi)者情感需求

一方面，消費(fèi)者作為產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)的中心。由于當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者個(gè)性化的需求、設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變，“以人為本”設(shè)計(jì)理念已經(jīng)成為當(dāng)下設(shè)計(jì)的主流。VI設(shè)計(jì)亦是如此，只有以消費(fèi)者為主，才能準(zhǔn)確地找到設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，個(gè)性化設(shè)計(jì)方法才能得到充分的體現(xiàn)，個(gè)性化設(shè)計(jì)才有其針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)意義。另一方面，產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是消費(fèi)者不同的情感需求。由于個(gè)性化與人的情感世界和心理是密不可分的，也是人多種情感需求中的一種。所以要想更有效地認(rèn)識(shí)和了解個(gè)性化需求，從本質(zhì)上理解和研究個(gè)性化設(shè)計(jì)，我們首先就要了解消費(fèi)者的情感需求是什么，以避免走入誤區(qū)。

3 VIS中輔助圖形的個(gè)性化設(shè)計(jì)方法

3.1 對(duì)標(biāo)識(shí)圖形的強(qiáng)調(diào)與重復(fù)

輔助圖形的設(shè)計(jì)可以來(lái)自標(biāo)志，在使用的時(shí)候進(jìn)行規(guī)范，根據(jù)實(shí)際需要靈活地使用輔助圖形并運(yùn)用到VIS系統(tǒng)的各類視覺(jué)產(chǎn)品中。即對(duì)標(biāo)志進(jìn)行選取，可以摘取標(biāo)志的精華進(jìn)行延伸。如中國(guó)聯(lián)通的輔助圖形設(shè)計(jì)，就是對(duì)其標(biāo)志的部分底紋進(jìn)行延伸，這個(gè)方式也是最常用的一種。如全球著名的跨國(guó) 4A 廣告公司所采用的方法是把標(biāo)識(shí)的圖案用其他元素替代。標(biāo)識(shí)本身是由手機(jī)、電腦、燈泡等媒體要素組合，衍變成火焰、楓葉、機(jī)械工具、蜜蜂、向日葵等元素的組合，用他們來(lái)代表不同的工作部門(mén)具有不同的工作性質(zhì)，從而體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性。

3.2 對(duì)標(biāo)識(shí)的局部圖形進(jìn)行選取加以應(yīng)用

在現(xiàn)代的許多標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，圖形的應(yīng)用越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師的注重。不一樣的視覺(jué)符號(hào)的拼湊組合也應(yīng)用到一些LOGO的圖形中，在設(shè)計(jì)輔助圖形的時(shí)候可以直接抽取這些符號(hào)或者直接選取標(biāo)志局部進(jìn)行應(yīng)用也可以重新組合這些視覺(jué)符號(hào)再加以運(yùn)用。如“萬(wàn)花筒”標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，它蘊(yùn)含的是倫敦的城市品牌形象，“萬(wàn)花筒”的設(shè)計(jì)用一些抽象的視覺(jué)符號(hào)作為設(shè)計(jì)的主體元素，同時(shí)這些抽象元素也具有一定的代表性，它們分別代表的是倫敦的瑞士再保險(xiǎn)大廈、泰晤士河水閘和倫敦眼吊艙。對(duì)于這樣一個(gè)變化豐富的標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)師直接選取標(biāo)識(shí)的局部圖形應(yīng)用在各種媒介上，的確達(dá)到了大眾所希望的視覺(jué)效果，并且創(chuàng)造了一套充分體現(xiàn)倫敦魅力的個(gè)性化VI設(shè)計(jì)。

3.3 以品牌相關(guān)事物作為設(shè)計(jì)主體

這種輔助圖形的獲得，最為常見(jiàn)的是紅酒的包裝設(shè)計(jì)上，以張?jiān)Ｆ咸丫茷槔?，不同系列的產(chǎn)品包裝它們?cè)趦?nèi)容編排設(shè)計(jì)上都很相似，輔助圖形的運(yùn)用是選取是以不同產(chǎn)地的酒莊外觀建筑作為根據(jù)，經(jīng)過(guò)拍攝之后再進(jìn)行圖形化的處理，應(yīng)用到該系列產(chǎn)品的包裝盒、瓶貼、手提袋、外箱等各種視覺(jué)設(shè)計(jì)上。

4 結(jié)束語(yǔ)

輔助圖形的個(gè)性化設(shè)計(jì)，有利于設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)高效傳達(dá)個(gè)性信息，提升企業(yè)的傳播價(jià)值與消費(fèi)者的認(rèn)同感。巧妙運(yùn)用個(gè)性化的方法設(shè)計(jì)輔助圖形對(duì) VI S系統(tǒng)能起到美化的作用，在這個(gè)個(gè)性化時(shí)代的影響下，個(gè)性化設(shè)計(jì)也能夠拓寬與延伸輔助圖形的創(chuàng)意。從而為當(dāng)今激烈競(jìng)爭(zhēng)下的VI設(shè)計(jì)開(kāi)拓新的空間。

參考文獻(xiàn)

[1] 于顯洋，廖菲.企業(yè)形象制勝[M].新華出版社，1996.

[2] 李昌浩.VI（視覺(jué)識(shí)別）系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計(jì)研究.天津工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文[D].2007.12.

[3] 周鑫.Vl中輔助圖形的應(yīng)用表現(xiàn)研究[D].廣西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2011.3.

[4] 楊珊珊，洪英.VI 系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計(jì)方法思考[J].科教導(dǎo)刊，2011.8.