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媒體范文第1篇

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媒體范文第2篇

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的營銷活動(dòng)越來越帶有媒體屬性，陣地也愈加豐富，從BBS、論壇、博客、SNS、微博不一而足，借助社交平臺(tái)成為品牌進(jìn)行媒體化營銷的首選方式之一。做一個(gè)比喻，社交平臺(tái)就像一個(gè)大市場，為品牌們提供了自我展示的“攤位”，采購（內(nèi)容產(chǎn)生）——銷售（內(nèi)容傳播、互動(dòng)）——結(jié)算（效果監(jiān)測），每一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要品牌自我把控。

那么作為一個(gè)“店主”，你該如何管理好自己的“門店”？

以人人網(wǎng)平臺(tái)為例，通過《成功營銷》記者對人人公司CMO江志強(qiáng)的專訪，以及對可口可樂、耐克等多個(gè)案例梳理，我們發(fā)現(xiàn)，成功的案例共性在于，它們能夠做到針對不同社交平臺(tái)的屬性，從規(guī)劃、制作到傳播，進(jìn)行不同風(fēng)格的內(nèi)容管理，而且在各個(gè)節(jié)點(diǎn)上，都能夠做到將平臺(tái)資源最大化利用，通過對各平臺(tái)的整合，來搭建自媒體營銷矩陣。

多平臺(tái)組合策略

社交時(shí)代，消費(fèi)者獲取信息的渠道比過去更多，這意味著更多的信息被制造出來，同時(shí)更多的信息被浪費(fèi)掉。沒有一位廣告主希望自己的預(yù)算被浪費(fèi)掉，“所以我建議廣告主一定要在不同的社交平臺(tái)上多多實(shí)踐，即便只做一波活動(dòng)，也要選擇不同的社交平臺(tái)，以符合不同的平臺(tái)調(diào)性和用戶需求。”江志強(qiáng)分析說。

事實(shí)上，消費(fèi)者在不同的平臺(tái)上，所表現(xiàn)出來的行為確實(shí)是不同的，創(chuàng)意在不同平臺(tái)的被接納的程度也不一樣。2013年，可口可樂昵稱瓶在不同的社交平臺(tái)上，采取了不同的策略和手法，這種社交營銷的組合策略思路，非常值得其它品牌借鑒。

當(dāng)吃貨、純爺們、喵星人、小蘿莉……這些中國年輕人十分熟悉的流行詞匯，在線下成為消費(fèi)者難以割舍的“心頭好”之后，可口可樂又回到這些流行詞匯的誕生地——社交平臺(tái)，發(fā)起社交營銷攻勢，重點(diǎn)在于可口可樂根據(jù)不同平臺(tái)，擬定了針對性的營銷策略：微博非常適合信息和快速傳播，所以微博成為“昵稱瓶”的首發(fā)陣地和放大器。22張懸念海報(bào)在新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)了整整一天后，可口可樂官方微博才揭曉懸念，高調(diào)證實(shí)“換裝”消息；人人網(wǎng)用戶關(guān)系多為朋友、同學(xué)和家人，作為強(qiáng)關(guān)系的社交平臺(tái)，非常適合情感的深度交流，所以社交互動(dòng)活動(dòng)“那些年，我們的同學(xué)會(huì)”，成功吸引220多萬人在線上完成青春重聚，沉淀品牌好友3萬多人，更有一個(gè)班級在可口可樂的幫助下開了一場貨真價(jià)實(shí)的同學(xué)會(huì)。

從知名度、偏好度到購買度，可口可樂占據(jù)了營銷鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，多平動(dòng)獲得ROI最大化，但是這個(gè)過程需要品牌不斷的探索。“那些越早在社交網(wǎng)絡(luò)上，特別是跨平臺(tái)進(jìn)行實(shí)踐的廣告主，會(huì)積累越多的社交營銷經(jīng)驗(yàn)?！苯緩?qiáng)建議品牌應(yīng)該多在不同的社交平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)踐，“當(dāng)然有收獲也會(huì)有教訓(xùn)，但他們將更容易掌握不同平臺(tái)玩轉(zhuǎn)社交營銷的策略和節(jié)奏，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。”

自媒體運(yùn)營的三個(gè)節(jié)點(diǎn)

品牌借助社交平臺(tái)，搭建自己的品牌網(wǎng)站，本質(zhì)載體還是內(nèi)容營銷。針對內(nèi)容的規(guī)劃、制作和傳播這三個(gè)自媒體營銷的節(jié)點(diǎn)，對品牌來說，最佳解決方案就是充分利用平臺(tái)資源，以實(shí)現(xiàn)人力物力的節(jié)省和運(yùn)營策略的不斷優(yōu)化。

內(nèi)容規(guī)劃。一般品牌自媒體都有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)，但并不是每一條的信息都需要人工操作。例如，在人人網(wǎng)上，品牌就可以利用其定時(shí)技術(shù)，對可預(yù)見的品牌策劃事件和全民關(guān)注事件，提前設(shè)定好品牌內(nèi)容的時(shí)間，自動(dòng)定時(shí)，某種意義上幫助品牌實(shí)現(xiàn)了營銷的長尾效應(yīng)。人人網(wǎng)的另一款自動(dòng)回復(fù)產(chǎn)品——“小黃雞”，作為一名“無所不知”的自動(dòng)回復(fù)機(jī)器人，它可以跟用戶聊天，隨時(shí)隨地回復(fù)各種問題。品牌可根據(jù)用戶關(guān)心的話題和內(nèi)容設(shè)定關(guān)鍵詞，預(yù)埋回復(fù)甚至幽默地即時(shí)回復(fù)，不僅讓品牌好友覺得倍受重視，同時(shí)也拉近了用戶之間的距離。2013年，人人網(wǎng)還為平臺(tái)主頁運(yùn)營者了Pagedata數(shù)據(jù)后臺(tái)，品牌主頁運(yùn)營者可以看到品牌好友的活躍指數(shù)和品牌內(nèi)容的受歡迎程度，并可以根據(jù)這些信息，調(diào)整運(yùn)營策略和內(nèi)容規(guī)劃。所以說，對于品牌來說，要善于利用平臺(tái)產(chǎn)品和技術(shù)，既省時(shí)省力，同時(shí)又能不斷的優(yōu)化運(yùn)營效率和效果。

內(nèi)容制作?；趦?nèi)容制作的產(chǎn)品有很多，例如人人網(wǎng)的活動(dòng)相冊、語音新鮮事等等。2013年，Nike籃球就借助人人的商業(yè)產(chǎn)品“活動(dòng)相冊”在人人網(wǎng)創(chuàng)建了名為“把球給我”的活動(dòng)相冊，品牌好友主動(dòng)將相關(guān)照片上傳到該相冊。此時(shí)品牌不再是信息的單向推送者，而是借助消費(fèi)者對品牌的關(guān)注和喜愛，主動(dòng)向其真實(shí)好友有利于品牌塑造和傳播的內(nèi)容，更易被看到、被喜愛、甚至被二次傳播。所以可見，品牌的創(chuàng)意如果能和平臺(tái)的商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合起來，將會(huì)發(fā)揮更大的威力，好的內(nèi)容所帶來的馬太效應(yīng)，不僅有助于品牌形象，更有助于后續(xù)傳播。

內(nèi)容傳播。于品牌而言，在社交平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容傳播，最重要的兩點(diǎn)，一是品牌曝光，二是有效影響消費(fèi)者。實(shí)現(xiàn)這兩點(diǎn)的關(guān)鍵是“廣告自然的出現(xiàn)”，要讓自己的信息，在正確的時(shí)間，出現(xiàn)在正確的位置，要被消費(fèi)者“不經(jīng)意間”搜索到。為了實(shí)現(xiàn)這一效果，人人網(wǎng)為品牌推出了頭圖互動(dòng)、推廣新鮮事（Sponsored Story）等產(chǎn)品，前者可以讓品牌與用戶互動(dòng)，用戶無須跳轉(zhuǎn)頁面，保證曝光量的同時(shí)也做到用戶不流失。后者則是通過好友與好友互動(dòng)，品牌借助品牌好友的力量，影響其真實(shí)好友。而且，推廣新鮮事的信息將會(huì)出現(xiàn)在信息流的前20位置，確保不被淹沒在海量的信息中，再一次保障品牌能夠被第一時(shí)間關(guān)注到。

品牌社交營銷思路上的BUG

毫無疑問，自媒體營銷的好處很明顯——可以和消費(fèi)者建立官方的、即時(shí)的、富有人性的關(guān)系；可以變信息單向推送為雙向溝通，甚至通過品牌好友影響更多消費(fèi)者；可以展開多種形式的互動(dòng)。

“但要真正做好社交營銷，品牌需要在營銷思路上進(jìn)行改變?！苯緩?qiáng)說。例如，品牌要更主動(dòng)的聆聽需求、要有更快的響應(yīng)速度、學(xué)會(huì)借助技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，同時(shí)注意加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析。

“品牌要有這樣的意識，要根據(jù)自身營銷需求，要求平臺(tái)提供更全面的用戶畫像；推動(dòng)平臺(tái)升級商業(yè)產(chǎn)品，包括數(shù)據(jù)監(jiān)測產(chǎn)品；推動(dòng)平臺(tái)將創(chuàng)意和技術(shù)結(jié)合起來，打造基于大數(shù)據(jù)的大創(chuàng)意。品牌根據(jù)自身營銷需求，要求Agency幫助品牌厘清不同平臺(tái)的核心優(yōu)勢和運(yùn)營特點(diǎn)；提供國際化的創(chuàng)意解決方案；推動(dòng)Agency推出行業(yè)內(nèi)跨平臺(tái)監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)。”

媒體范文第3篇

強(qiáng)化新聞的選擇解讀

隨著數(shù)字技術(shù)、寬帶技術(shù)、云技術(shù)等技術(shù)的普及推廣，信息傳播變得越來越簡單快捷，海量的資訊既為傳統(tǒng)媒體提供了豐富的原料，也使得傳統(tǒng)媒體應(yīng)接不暇，甚至造成被淹沒之勢。“自媒體”打破了時(shí)間地理的局限，原本傳統(tǒng)媒體的受眾成為了新聞源頭。2011年“7.23”動(dòng)車事故最快的信息就是列車上的當(dāng)事人通過微博發(fā)出的，繼而各種信息鋪天蓋地，有被撞車內(nèi)的乘客親屬，有附近的村民百姓，有緊急趕去救援的各路人馬，每個(gè)人都只看到自己所在點(diǎn)上的情況，許多信息帶有強(qiáng)烈的主觀判斷與個(gè)人情緒，匯聚起來可能是一堆難以互相印證的信息碎片，真假難辨，無法呈現(xiàn)事物的真實(shí)全貌，這就是“自媒體”最大的弱點(diǎn)，也是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢所在及必須繼續(xù)加強(qiáng)的主要方面。

仍以“7.23”為例。我們看到，電視記者雖然不是第一個(gè)發(fā)出消息的人，但隨后中央電視臺(tái)、上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視所做的大量直播報(bào)道仍牢牢占據(jù)了輿論主陣地，因?yàn)橹挥袕闹髁髅襟w上獲取的信息才被公認(rèn)為是可信的、權(quán)威的。也許電視上播出的信息，觀眾已經(jīng)從其他渠道獲知了，但他們?nèi)匀恍枰獜碾娨暤葌鹘y(tǒng)媒體中得到確認(rèn)、證實(shí)。傳統(tǒng)主流媒體因此起到了輿論標(biāo)桿的作用。

當(dāng)然“自媒體”的興起也給傳統(tǒng)的新聞理念帶來了巨大沖擊。以往發(fā)生事件，傳統(tǒng)媒體可能派出記者到事件的核心現(xiàn)場采訪，通過采集核查確認(rèn)然后進(jìn)行報(bào)道，還原事件，但現(xiàn)在的新聞報(bào)道不可能等到所有信息確認(rèn)無誤之后再進(jìn)行報(bào)道，而必須與事件發(fā)展同步，做到速報(bào)事實(shí)，慎報(bào)原因，再報(bào)進(jìn)展，邊做邊說。比如“遇難人數(shù)”就不可能一次準(zhǔn)確報(bào)出，這在世界范圍內(nèi)突發(fā)事故報(bào)道中都是通行的。另外，必須同時(shí)派出多路記者分兵把守各事故現(xiàn)場、醫(yī)院、殯儀館、指揮部等能集中反映事件的新聞點(diǎn)，進(jìn)行選擇報(bào)道，特別是重點(diǎn)關(guān)注事件當(dāng)中“人”的命運(yùn)、個(gè)體的命運(yùn)，使新聞報(bào)道更加具有人文關(guān)懷意識。

除了從海量信息中選擇、索引之外，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)擔(dān)負(fù)起解讀信息、引導(dǎo)輿論的責(zé)任。在信息的采集和一般加工已不再是職業(yè)記者專利的情況下，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)迅速轉(zhuǎn)向?qū)π畔⒌纳疃燃庸ひ约罢娼庾x，抓新聞的第二落點(diǎn)。一條新聞出來，它意味著什么？會(huì)怎么發(fā)展？它與我有何關(guān)？這些新聞背后潛藏的問號有很多，它需要解讀需要說明。這也是為什么電視新聞評論廣受歡迎的原因所在。央視設(shè)立新聞評論員以來，地方媒體也紛紛跟進(jìn)，江西電視臺(tái)最主要的地面頻道都市頻道也在其主打節(jié)目《都市現(xiàn)場》中加入了評論員的角色，就其報(bào)道的政策資訊、社會(huì)新聞等發(fā)表觀點(diǎn)，評論是非、引導(dǎo)輿論，很好地改變了民生資訊頻道給人的淺、小、輕、碎，一地雞毛的印象，增加了新聞的深度和力度。

強(qiáng)化新聞的聯(lián)動(dòng)融合

新媒體時(shí)代，新聞的聯(lián)動(dòng)融合成為必然，你中有我，我中有你，誰也不可能超然事外，節(jié)目聯(lián)動(dòng)，形態(tài)交融。這種聯(lián)動(dòng)融合包括傳統(tǒng)媒體之間的資源共享，也包括傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的滲透互利。

首先是傳統(tǒng)媒體之間，如何更好地加強(qiáng)央視與省臺(tái)、省臺(tái)與省臺(tái)之間的合作，尤其是新聞節(jié)目的資源共享方面還是大有可為的。包括突發(fā)事件、公共事件還有各地面頻道大量緊貼地皮、生動(dòng)鮮活的社會(huì)新聞，都可以納入共享平臺(tái)。

此外，電視與紙質(zhì)媒體之間也有加強(qiáng)共享的空間，尤其是評論方面，電視媒體可以利用平面媒體的優(yōu)勢。江西電視臺(tái)2007年開辦的一檔午間節(jié)目《雜志天下》經(jīng)過4年多的培養(yǎng)，目前走勢甚好，收視率排在同時(shí)段省級衛(wèi)視前列。它的創(chuàng)辦理念就是將雜志的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目，雜志內(nèi)容雖然在時(shí)效快捷方面不如電視報(bào)紙，更不如網(wǎng)絡(luò)、微博，但它重在深度解讀、獨(dú)家評說。雜志讀者層次相對高端，辦雜志的人自然也有不少學(xué)界精英，素養(yǎng)深厚，所以說我們是站在巨人的肩膀上辦節(jié)目，有雜志觀點(diǎn)作依托，這檔節(jié)目其實(shí)就是一檔社會(huì)熱點(diǎn)社會(huì)事件評論節(jié)目。加上主持人富有個(gè)性的語言特點(diǎn)，評說風(fēng)格，一兩句話的評論精到犀利，點(diǎn)到為止。筆者認(rèn)為這也是傳統(tǒng)媒體之間成功融合的一個(gè)事例。

最后是傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的融合。這一點(diǎn)其實(shí)從新媒體誕生之日起就一直在發(fā)生發(fā)展，不以人的意志為轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)在越來越多的電視節(jié)目采用網(wǎng)絡(luò)文字、視頻、博客觀點(diǎn)和微博信息、短信投票、網(wǎng)民聯(lián)線等手段豐富節(jié)目形態(tài)，拉近了電視與觀眾的距離，變單向傳輸為雙向互動(dòng)，多點(diǎn)互動(dòng)，有利于電視節(jié)目形態(tài)發(fā)展。因此我們不應(yīng)視“自媒體”為洪水猛獸，除了積極應(yīng)對更要主動(dòng)融合。

強(qiáng)化電視品牌建設(shè)

面對“自媒體”時(shí)代的競爭，傳統(tǒng)媒體最重要的還是打造自身專業(yè)性，樹立權(quán)威性，強(qiáng)化品牌節(jié)目建設(shè)，培養(yǎng)觀眾忠誠度。無論如何，做強(qiáng)自我才是競爭王道。

江西電視臺(tái)近幾年一直是按這個(gè)思路在做，根據(jù)江西的特點(diǎn)資源，依據(jù)臺(tái)情實(shí)力，穩(wěn)扎穩(wěn)打。首先是以新聞立臺(tái)，把新聞作為龍頭來辦，江西衛(wèi)視一直保持100分鐘左右的自辦新聞播出量，且五檔新聞各有側(cè)重，各有分工。《江西新聞聯(lián)播》以時(shí)政為主，重點(diǎn)宣傳好省委省政府中心工作；《新聞夜航》以社會(huì)新聞見長；《雜志天下》點(diǎn)評為優(yōu)；《社會(huì)傳真》側(cè)重以新聞專題反映社會(huì)熱點(diǎn)；早間以資訊服務(wù)為主打，目前看結(jié)構(gòu)數(shù)量都比較合理。此外，重點(diǎn)打造品牌節(jié)目，除已有的《中國紅歌會(huì)》《傳奇故事》外，2011年3月21日江西衛(wèi)視推出的《金牌調(diào)解》廣受好評，收視連創(chuàng)新高?！督鹋普{(diào)解》創(chuàng)意源自對當(dāng)前社會(huì)的深入了解與研究。當(dāng)前，社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期和各種矛盾的高發(fā)期，很多群眾通過人民調(diào)解，省時(shí)、省力，不花錢，就能解決矛盾和糾紛。《金牌調(diào)解》利用電視調(diào)解這一新形式，搭建起溝通交流的平臺(tái)，既針對個(gè)體矛盾進(jìn)行調(diào)解，又面向廣大觀眾傳遞法律知識、傳播主流價(jià)值觀，在實(shí)現(xiàn)人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)的同時(shí)，倡導(dǎo)文明積極、健康向上的社會(huì)風(fēng)尚。因此，《金牌調(diào)解》的創(chuàng)辦，以精準(zhǔn)的眼光、創(chuàng)新的精神、專業(yè)的態(tài)度服務(wù)于廣大群眾，順應(yīng)了構(gòu)建和諧社會(huì)的新需求，也為江西電視臺(tái)成功打造了又一叫好又叫座的品牌節(jié)目。

媒體范文第4篇

紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體融合，不是面對新媒體沖擊的被動(dòng)應(yīng)付，而是對新技術(shù)、新傳播手段的主動(dòng)運(yùn)用，是從報(bào)紙長遠(yuǎn)發(fā)展考慮所做的一種戰(zhàn)略選擇。在這樣的戰(zhàn)略選擇下，“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”就是報(bào)紙對自身資源進(jìn)行優(yōu)化重組的開端。

什么是報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

1．報(bào)紙電子版：簡單的資料庫　面對互聯(lián)網(wǎng)這一新興傳播技術(shù)，報(bào)紙的第一反應(yīng)就是開設(shè)報(bào)紙的電子版，將報(bào)紙刊登的內(nèi)容簡單貼到網(wǎng)站上。

顯然，這種方式只是簡單機(jī)械地對新技術(shù)的運(yùn)用，報(bào)紙的讀者沒必要再到網(wǎng)上去看一遍同樣的內(nèi)容，而網(wǎng)民也更喜歡瀏覽各大門戶網(wǎng)站對所有大眾媒體新聞的摘編。因此，報(bào)紙的電子版充其量只是一個(gè)資料庫，甚至是為商業(yè)門戶網(wǎng)站省去了將報(bào)紙內(nèi)容錄入網(wǎng)絡(luò)的麻煩，對報(bào)紙的發(fā)展沒有太大的意義，也稱不上報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。

2．報(bào)紙自辦門戶網(wǎng)站：出力不討好　面對互聯(lián)網(wǎng)的競爭，也有不少媒體選擇嘗試干脆自辦門戶網(wǎng)站，以本報(bào)新聞資源為主，成立專門機(jī)構(gòu)，欲與商業(yè)門戶網(wǎng)站一爭高下。

但是，自辦門戶網(wǎng)站需要投入相當(dāng)大的人力和資金成本，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益在短期內(nèi)卻無法保證。尤其是面對已經(jīng)運(yùn)作多年的大型商業(yè)門戶網(wǎng)站，根本無法形成優(yōu)勢，無法體現(xiàn)報(bào)紙的核心競爭力，可以說是“以己之短，攻人之長”。

3．報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：報(bào)紙與網(wǎng)站的雙贏　到底什么是報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)?它應(yīng)該是一種報(bào)紙與新媒體的互相融合，是傳統(tǒng)新聞采集制作者對新技術(shù)的主動(dòng)運(yùn)用。

報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，是報(bào)紙和網(wǎng)站都能提供各自的優(yōu)勢，搭建信源、與受眾互動(dòng)等共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化、聯(lián)手行動(dòng)，使彼此的核心競爭力都得到提高。而在這一過程中，報(bào)紙也要相應(yīng)對自身采編模式創(chuàng)新和突破，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙質(zhì)的飛躍。

報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的必要性與可行性

從報(bào)紙、到廣播再到電視，人類歷史上的每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)對傳播界產(chǎn)生深刻的影響。如今，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等技術(shù)手段的普及和發(fā)展，必然會(huì)引起傳媒資源的又一次整合。面對這樣的變革，報(bào)紙如果不選擇創(chuàng)新，就會(huì)被時(shí)代淘汰。

1．新媒體發(fā)展迅猛　2007年1月23日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)(《第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2006年底，我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了1．37億，占中國人口總數(shù)的10．5％。報(bào)告同時(shí)顯示，我國域名總數(shù)顯著增加，其中，CN域名總數(shù)超過180萬，與05年同期相比，增長幅度達(dá)到64．4％。上網(wǎng)方式的調(diào)查結(jié)果顯示，使用ADSL、Cable M0dem、專線等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到10400萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的75．9％。新興上網(wǎng)方式――手機(jī)上網(wǎng)也初具規(guī)模，達(dá)到1700萬人。

而CNNIC《2006年中國博客調(diào)查報(bào)告》中最?yuàn)Z目的數(shù)字莫過于對整個(gè)博客市場容量的描述。報(bào)告顯示：截至2006年8月底，中國博客作者規(guī)模已達(dá)到1750萬，其中活躍博客作者(平均每個(gè)月更新一次以上)接近770萬，注冊的博客空間數(shù)接近3400萬，而博客讀者則達(dá)到7500萬以上，其中活躍博客讀者高達(dá)5470萬人。

2．報(bào)紙的核心競爭力不在下“紙張”　報(bào)紙最初被稱為“新聞紙”，以紙張為載體向受眾傳遞新聞信息一直被認(rèn)為是報(bào)紙的重要特點(diǎn)之一。但是，如果認(rèn)為報(bào)紙的核心競爭力就是紙張這種傳播載體，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

相對于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體，報(bào)紙的核心競爭力究竟是什么?

各大商業(yè)門戶網(wǎng)站其實(shí)并沒有真正意義的新聞采集和資質(zhì)，除了摘編大眾媒體的新聞內(nèi)容外，互聯(lián)網(wǎng)上大量的“小道消息”已經(jīng)嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力。

因此，一支專業(yè)的有資質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍，一套能夠保證新聞?wù)鎸?shí)性和者公信力的采編流程和模式，這就是報(bào)紙相對于新媒體的核心競爭力。至于新聞的形式，完全可以多樣化，不必拘泥于“紙張”這一概念。

3．習(xí)慣有時(shí)比技術(shù)更重要　盡管互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等新媒體與人們的日常生活結(jié)合越來越緊密，但是，報(bào)紙獨(dú)特的便攜性、廉價(jià)性以及版面語言對新聞信息的再加工等，仍然具有很強(qiáng)的生命力。部分讀者依然難以改變通過報(bào)紙閱讀新聞的“老習(xí)慣”，這些人在相當(dāng)一段時(shí)間依然會(huì)存在，對他們而言，習(xí)慣比技術(shù)更重要。

由此看來，報(bào)紙完全可以利用自身的核心競爭力，與新媒體深層次、多方位地合作，互惠互利、優(yōu)勢互補(bǔ)。

報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)搭建共享平臺(tái)

報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，可以從搭建多方面的共享平臺(tái)入手，充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢，最終形成高層次的相互融合，并以此帶動(dòng)報(bào)紙自身采編模式的創(chuàng)新和突破。

1．信息源平臺(tái)　新聞線索、信息、來源對報(bào)紙來說是重要的一環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，報(bào)紙一般主要通過新聞熱線、讀者熱線以及記者發(fā)現(xiàn)等方式獲取信源。如今，互聯(lián)網(wǎng)這一手段遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)的信源搜集方式更方便、更快捷、更直接、更廣泛。報(bào)紙可以與商業(yè)門戶網(wǎng)站合作，通過電子信箱、留言版、論壇等方式向全社會(huì)廣泛征集信源，由此形成的報(bào)道授權(quán)合作網(wǎng)站第一時(shí)間獨(dú)家，實(shí)現(xiàn)信源的共享。

2．互動(dòng)平臺(tái)　報(bào)紙利用互聯(lián)網(wǎng)的論壇、留言版、聊天室等功能，搭建與受眾的溝通、互動(dòng)平臺(tái)。

互動(dòng)平臺(tái)的功能，至少有以下幾種：收集受眾反響，衡量新聞報(bào)道的社會(huì)效果；組織社會(huì)調(diào)查和專題討論；開設(shè)讀者俱樂部；組織社會(huì)活動(dòng)等。而這一切，不但能促進(jìn)報(bào)紙與新媒體社會(huì)影響力的提升，操作成熟的話也可以帶來直接的經(jīng)濟(jì)利益。

3．新型平臺(tái)　前面已經(jīng)說過，“紙張”只是一種新聞的載體，而報(bào)紙的采編資源所采集制作的內(nèi)容，不必拘泥于此，完全可以通過互聯(lián)網(wǎng)的博客、手機(jī)短信等多種方式靈活。

這一平臺(tái)的搭建，其意義不僅在于報(bào)紙又多了幾種適應(yīng)新技術(shù)的方式，更會(huì)對報(bào)紙自身的采編模式與流程產(chǎn)生影響，使之更適合新媒體的要求，逐步今采編模式和流程跟上時(shí)展的步伐，使報(bào)紙的核心競爭力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

《新聞晚報(bào)》報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的探索

《新聞晚報(bào)》從2002就開始逐步嘗試報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，目前已經(jīng)與多家門戶網(wǎng)站展開合作，搭建了比較成熟的信源平臺(tái)和互動(dòng)平臺(tái)，初步建立了新型平臺(tái)。

1．上海熱線　《新聞晚報(bào)》的社會(huì)新聞部圍繞讀者的投訴報(bào)料，從2002年夏天開始同上海熱線嘗試報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。上海熱線是華東地區(qū)最大的綜合性門戶網(wǎng)站，它專門為《新聞晚報(bào)》開設(shè)了信源電子信箱和留言版，廣泛征集新聞線索，后 臺(tái)平臺(tái)管理密碼雙方共享。

為克服只能通過電腦才能投訴報(bào)料的局限，上海熱線利用技術(shù)，通過移動(dòng)通訊，為報(bào)紙開辟一個(gè)能直接顯示手機(jī)短信文字內(nèi)容的網(wǎng)頁，使采訪能在網(wǎng)民用手機(jī)短信報(bào)料后的第一時(shí)間里進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)采訪與投訴即時(shí)互動(dòng)。

報(bào)紙利用手機(jī)短信技術(shù)平臺(tái)的即時(shí)互動(dòng)特性，推出“周末特別行動(dòng)”：百姓當(dāng)天投訴、新聞當(dāng)天采訪、政府當(dāng)天執(zhí)法。三方即時(shí)互動(dòng)，在上海新聞界產(chǎn)生了很大的影響。

為了與網(wǎng)絡(luò)媒體配套，報(bào)紙必然要改變原有的“熱線”運(yùn)行模式。對線索的登記、分類、整理、公布；報(bào)道的策劃、期限、交接、獎(jiǎng)勵(lì)；反饋的轉(zhuǎn)發(fā)、催問、告知、歸檔進(jìn)行完善。建立內(nèi)部共用網(wǎng)絡(luò)郵箱，讓所有記者能同步上網(wǎng)認(rèn)領(lǐng)線索，即時(shí)接受部主任網(wǎng)上指令，在網(wǎng)上直接完成反饋以及歸檔工作，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙“熱線”的無紙化操作，改變傳統(tǒng)的采編方式與操作習(xí)慣。

2．百姓“議案”　2005年上?！皟蓵?huì)”期間，《新聞晚報(bào)》與東方網(wǎng)合作推出《百姓“議案”》欄目，受到市民熱切關(guān)注，提交各類建議建言上千件，其中300余件由記者帶給參加“兩會(huì)”的代表和委員供參考，而代表和委員也積極回應(yīng)，最終見報(bào)新聞稿件數(shù)十篇。

2006年，《百姓“議案”》繼續(xù)結(jié)合上?！皟蓵?huì)”做好百姓與代表委員之間的橋梁，效果更勝，新華社專門發(fā)表長文，稱“《百姓‘議案’》成為上?！畠蓵?huì)’溝通民情的新渠道”。

之后，《百姓“議案”》成為《新聞晚報(bào)》的常設(shè)欄目，老百姓可以隨時(shí)發(fā)表建議意見，記者將之整理并傳遞給代表委員和政府部門，并選擇其中有新聞價(jià)值的內(nèi)容予以報(bào)道，平均每周在《新聞晚報(bào)》時(shí)政新聞版上刊發(fā)《百姓“議案”》兩到三篇，成為《新聞晚報(bào)》時(shí)政新聞的特色之一。

2007年上海“兩會(huì)”期間，《新聞晚報(bào)》更進(jìn)一步組織人大代表利用休息時(shí)間與提交《百姓“議案”》的市民舉行座談會(huì)，面對面交流，并在“兩會(huì)”結(jié)束后將這一形式不定期地保持下去。

目前，《百姓“議案”》已經(jīng)成為百姓與人大代表、政協(xié)委員、政府部門溝通的良好渠道，許多代表和委員通過這個(gè)平臺(tái)來了解民情民意，不少書面意見(議案)和提案就是來源于此；政府職能部門也通過這個(gè)平臺(tái)傾聽百姓呼聲，采納百姓建議，解決百姓難題。而《新聞晚報(bào)》也從中獲得了大量的新聞線索，組織了很多社會(huì)效果頗佳的報(bào)道。

3．記者博客　2006年，《新聞晚報(bào)》與所屬集團(tuán)――解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞晨報(bào)社開設(shè)的門戶網(wǎng)站嗨嗨網(wǎng)合作，開出了實(shí)名制的記者博客，并有評論和留言版功能。

記者博客的內(nèi)容著重新聞工作本身，同時(shí)也包括記者個(gè)人的各類隨筆、評論、人生感悟等，受到網(wǎng)民的熱烈追捧，嗨嗨網(wǎng)瀏覽量迅速顯著提高。

2006年11月，《新聞晚報(bào)》記者謝正宜、馮蘭藺及一批社會(huì)志愿者組成的支教隊(duì)伍走進(jìn)青海日月鄉(xiāng)湟源縣兔爾干山村，原本擬帶去作為發(fā)稿用的兩臺(tái)個(gè)人筆記本電腦，不但發(fā)揮了教當(dāng)?shù)乩蠋熒暇W(wǎng)的功效，而且更在短短一周的支教活動(dòng)期間和之后，起到了意料之外的宣傳作用。

每天晚上，記者將當(dāng)天的教學(xué)日記、學(xué)生照片、現(xiàn)場視頻傳上嗨嗨網(wǎng)的記者博客，同時(shí)，謝正宜又將這些素材到經(jīng)常訪問的大型網(wǎng)站貓撲論壇。

這批照片和文字、視頻，在網(wǎng)站上引起了劇烈的反響，貓撲論壇連續(xù)一周設(shè)為首頁主打照片推薦，訪問量近十萬，回復(fù)數(shù)千條，此外，還被中國人網(wǎng)站，PCHOME網(wǎng)站，上海熱線網(wǎng)站等各大網(wǎng)站放在首頁轉(zhuǎn)載推薦。一些原本沒有接觸過《新聞晚報(bào)》的E時(shí)代年輕人群由此得知了《新聞晚報(bào)》的這次支教活動(dòng)，短短一周就有30余名來自全國各地的熱心人聯(lián)系到報(bào)社，表達(dá)愿意捐助當(dāng)?shù)貫l臨輟學(xué)的孩子的愿望，包括廣州、深圳一些企業(yè)家也紛紛送去大批量的衣物、電教用品等。

支教記者回滬之后，此事在網(wǎng)上繼續(xù)被熱議關(guān)注，青海支教視頻被列為視頻門戶網(wǎng)站土豆網(wǎng)的首頁推薦，熱心網(wǎng)友為《新聞晚報(bào)》的這次青海支教活動(dòng)建立了專門的捐助網(wǎng)站、論壇，而小學(xué)校長則收集當(dāng)?shù)刎毨W(xué)生資料、照片，由記者博客推廣，至今4個(gè)多月，已有220余名熱心網(wǎng)友加入了捐助青海學(xué)生的隊(duì)伍，其中包括遠(yuǎn)在英國、加拿大的華裔學(xué)生、移民，共計(jì)三百名學(xué)生擺脫了中途失學(xué)的命運(yùn)――一次支教活動(dòng)，在新興網(wǎng)絡(luò)的“推波助瀾”下，成為了全國，乃至世界范圍所有網(wǎng)民共同參與的活動(dòng)，讓更多不在上海，看不到《新聞晚報(bào)》的讀者，知道了《新聞晚報(bào)》的影響力，而人與人的交流，也通過無形的網(wǎng)絡(luò)，隔千里相傳，溫暖彼此。

4．《升學(xué)周刊》網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)　2002年4月，《新聞晚報(bào)》創(chuàng)力、了以指導(dǎo)學(xué)生參加中、高考為核心的《升學(xué)周刊》，經(jīng)過5年的發(fā)展已逐步成為上海的一個(gè)媒體品牌。

《升學(xué)周刊》與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了廣泛的合作。在創(chuàng)辦初期，《升學(xué)周刊》就與上海熱線共同推出了“升學(xué)考試網(wǎng)”，將周刊從平面移動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體，為讀者提供更多的信息。隨后又在大型活動(dòng)方面與東方網(wǎng)聯(lián)姻，《新聞晚報(bào)》發(fā)起主辦的上海市重點(diǎn)中學(xué)學(xué)生會(huì)主席論壇，已經(jīng)成為上海未成年人的品牌項(xiàng)目，每次大型活動(dòng)，東方網(wǎng)都進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，獲得良好反響。

《升學(xué)周刊》還與新浪網(wǎng)進(jìn)行合作，周刊的文章第一時(shí)間在新浪教育頻道上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；周刊與新浪教育合作，聯(lián)合邀請上海的復(fù)旦大學(xué)和交大等名校招生辦主任進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天，解答學(xué)生的疑問。從2005年起，作為上海地區(qū)的唯一合作媒體與新浪舉行“高考愛心送考”活動(dòng)，從網(wǎng)絡(luò)上的合作延伸到傳統(tǒng)方式的合作，由此也提升了新浪在上海地區(qū)的聲譽(yù)。今年，《升學(xué)周刊》又在新浪上專門開設(shè)了“上海升學(xué)博客”，將教育互動(dòng)的內(nèi)容做得更深入和貼近。

媒體范文第5篇

一年前的5月12日，四川汶川發(fā)生八級地震。遇難人數(shù)超過8萬，數(shù)十萬人受傷，數(shù)百萬人失去家園。

汶川大地震考驗(yàn)了中國：全國人民眾志成城。奮起抗災(zāi)救災(zāi)，表現(xiàn)了大無畏的英雄氣概。

汶川大地震也考驗(yàn)了中國媒體：無論是新聞管理、傳播方式，還是表達(dá)內(nèi)容；也無論是報(bào)紙廣播電視，還是網(wǎng)絡(luò)手機(jī)，紛紛投身其間，充分展示了這場災(zāi)難帶給人們的悲愴、哀痛、苦難：謳歌了救援人員的堅(jiān)毅、勇敢、頑強(qiáng)。

汶川大地震。是去年帶給國人最強(qiáng)烈的震撼和沉重的傷痛，從而成為媒體最為關(guān)注的重大事件。難能可貴的是，這種關(guān)注從地震發(fā)生以來，至今仍在媒體的視野之內(nèi)。

不過，隨著救災(zāi)、災(zāi)民安置、災(zāi)區(qū)重建的工作進(jìn)程，災(zāi)區(qū)的工作重心由突擊性轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｐ?，媒體關(guān)注的內(nèi)容也發(fā)生了新的變化，大眾對媒體的職責(zé)也提出了新的要求：這就是，媒體的聚焦點(diǎn)不光要對準(zhǔn)萬眾矚目的災(zāi)區(qū)人民重建家園的精神風(fēng)貌，還要能夠發(fā)現(xiàn)少數(shù)在某種遮蓋下的不當(dāng)行為，要對全國人民和國際社會(huì)捐助資金的使用情況發(fā)揮力所能及的監(jiān)督作用。

這不，“北川政府110萬采購豪華越野車”的行為，就引發(fā)了極大爭議。但是，最先披露這件事的，不是傳統(tǒng)媒體的正規(guī)報(bào)道，而是網(wǎng)上的帖子。購這種超豪華越野車是不是濫用重建資金?可以討論，但確實(shí)闊綽了點(diǎn)，多數(shù)網(wǎng)友反對這種行為。面對輿論的批評，據(jù)說北川縣不打算買這輛車。這次輿論監(jiān)督?jīng)]由職業(yè)記者率先行使，媒體是值得自省的。

還有，北川縣準(zhǔn)備花23億元，建地震博物館，也引起了廣泛爭議。

有人認(rèn)為，目前處于經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，災(zāi)區(qū)重建面臨著資金缺口，花費(fèi)這么大的資金建一座博物館，當(dāng)?shù)鼐褪歉阈蜗蠊こ?。對逝者最好的紀(jì)念就是保持其原態(tài)，而對于活著的人，幫助災(zāi)區(qū)重建家園，恢復(fù)生產(chǎn)更重要。

有人認(rèn)為，建地震博物館完全應(yīng)該，它不僅僅是一場地震災(zāi)難的紀(jì)念碑或者悼念地，還可以幫助人們增長知識、擴(kuò)大眼界、警醒世人。

引起爭議的關(guān)鍵點(diǎn)，恐怕是23，45億元錢。

為此，北川文化旅游局局長林川說，“這個(gè)23億元的方案目前只是一個(gè)方案而已，還未請專家組進(jìn)行論證，也尚未上報(bào)省政府審批，更沒有通過官方途徑對外進(jìn)行?！币鹆耸廊说臓幾h的原因在于“一些媒體道聽途說?！?/p>

最早披露建博物館一事的那家四川媒體的報(bào)道，基調(diào)是反映重建進(jìn)程，文章洋洋灑灑，極富旅游宣傳的色彩，不料引發(fā)了爭議，客觀上將該項(xiàng)目方案公開出來，提上了社會(huì)監(jiān)督的桌面。這也許是媒體始料不及的。不過經(jīng)此一番爭議，將來有關(guān)方面對這個(gè)博物館的論證應(yīng)該會(huì)更加小心謹(jǐn)慎，不至于大手大腳花費(fèi)國家的建設(shè)資金。